Как выглядит реклама в яндекс директ: «Как выглядит реклама в Яндекс.Директ?» – Яндекс.Кью

Содержание

Изображения в объявлении — Директ. Справка

Для кампаний типа «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений» вы можете добавить к объявлению изображение. Правильно подобранные изображения привлекают к рекламе больше внимания и помогают быстрее понять суть предложения.


	Обучающее видео. Изображения: сделайте объявления заметными Посмотреть видео

Изображения показываются в сетях (РСЯ и внешние сети).

Иллюстрированные объявления могут выглядеть так:

Формат объявлений зависит от настроек площадки, где показывается реклама. Узнайте больше о различных форматах рекламных блоков в РСЯ.

Изображение можно загрузить в процессе создания или редактирования объявления.

Чтобы добавить изображение, в поле Изображения и видео наведите указатель на значок изображения и выберите способ загрузки:

— загрузить с компьютера;
— загрузить из интернета;
— загрузить из галереи (ранее загруженных изображений).

Технические требования к изображению:

размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений;
максимальный объем файла — до 10 МБ;
формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Совет. Чтобы повысить эффективность объявлений, мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.

После загрузки изображения вам нужно будет выбрать формат. В зависимости от формата меняется соотношение сторон изображения: для стандартного изображения — от 1 : 1 до 4 : 3/3 : 4, для широкоформатного — 16 : 9. Проверьте видимую область изображения. Нажмите кнопку Сохранить на странице с выбранным форматом.

Мы рекомендуем создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и с широкоформатным изображением. Так ваши объявления будут показаны на всех доступных площадках.

Примечание. Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» используются только широкоформатные изображения.

Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления.

При размещении в рекламном блоке на той или иной площадке изображение может быть уменьшено и обрезано. Обеспечить правильную обрезку можно с помощью настройки смарт-центров.

Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандера , через оптовые операции в мультиредактировании или API Яндекс.Директа.

Статистика показов объявлений с изображением доступна в Мастере отчетов. Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Ограничение. При редактировании объявлений в мобильном приложении Директа добавить изображение невозможно.

В новом интерфейсе Директа вы можете настроить для каждого формата изображения смарт-центр — главную по смыслу область, которая не будет потеряна при автоматической обрезке.

Отметьте нужное объявление и в меню Действия выберите Редактировать.
В блоке Предпросмотр объявления нажмите кнопку Все форматы.
В окне Примеры объявления в блоках Рекламной сети Яндекса просмотрите эскизы объявлений. Если в каком-то из форматов ваше изображение обрезано не так, как вам хотелось бы, нажмите кнопку Изменить смарт-центры.
Выберите формат и переместите рамку смарт-центра на нужную позицию. Сохраните изменения.

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

по месту размещения
по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса.

Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

Повысить узнаваемость бренда.
«Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.

Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

«Папа может» — это колбаса.
«Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

видеореклама
баннеры
аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%

. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет).

Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Контекстная реклама в Яндекс Директ

Сертифицированные специалисты рекламного агентства «Арт Мастер» помогут Вам профессионально настроить и разместить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Не важно, в каком городе Вы находитесь, в Барнауле или любом другом – мы создадим для Вас действительно работающую кампанию, которая гарантированно будет приносить Вам новых клиентов и прибыль!

Яндекс Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые ищут похожие товары или услуги на Яндексе и множестве других сайтов.

Как это работает:

Как выглядит реклама в Яндекс Директ:

Почему стоит рекламироваться на Яндексе

Мы не берем более 7 клиентов одновременно. Но текущим отдаем максимум внимания и постоянно совершенствуем результаты рекламной кампании. В результате клиенты получают больше продаж и прибыли, а мы постоянный доход от сотрудничества с ними.

Какими инструментами мы пользуемся, чтобы наши рекламные кампании были такими эффективными:

Автоматические программы по управлению ставками (Bid Manager) Что это?

Bid Manager – это программа, которая позволяет автоматически управлять вашими ставками в Яндекс Директе. Если вас вытеснили, скажем, из спецразмещения, сами вы об этом не узнаете. Только если зайдете и промониторите каждую фразу вручную. Но как частно вы готовы это делать? Bid Manager делает это каждые 15 минут. Он взаимодействует с самой системой Яндекса и не просто видит ставки конкурентов, он самостоятельно поднимает их на минимально возможную ставку, достаточную для того, чтобы победить конкурента.

Исключение показов по тем ключевым фразам, которые уже есть в SEO выдаче. Как это работает

Если вы используете продвижение вашего сайта. то мы можем исключить или ограничить показы рекламы там, где поиск уже находит за счет SEO. Например, мы можем выставить настройки так, что показы будут идти, если SEO выдает вас на 4 строчке органического поиска и ниже. Или наоборот отключить их там, где SEO выдает вас на первой или второй строке.

Подбираем ключевые слова с помощью автоматизированных программ, фильтруем и дорабатываем вручную. Узнать больше

Мы подбираем ключевые фразы с помощью программ Wordstat Yandex, планировщика ключевых слов Adwords и Key Сollector, позволяющими спрогнозировать самые частые и популярные запросы по конкретной тематике. Далее фильтруем их вручную.

Отсекаем ненужные запросы при помощи минус слов и операторов Директа. Зачем?

С помощью этого действия можно сэкономить до 30% бюджета кампании. При помощи специальных операторов и минус-слов, мы составим максимально полный список фраз, которые используются в поисковых запросах по вашим ключевым словам и впустую расходуют большую долю бюджета. Например, вы занимаетесь стирков ковров и рекламируетесь по ключевой фразе «стирка ковров в Ульяновске». Вы задумывались над тем, сколько людей ищут в поиске «где купить ваниш для стирки ковров в Ульяновске», «оформить подписку на журнал Стирка ковров» и т.л.? Очевидно, этих людей не интересуют ваши услуги, но чем больше идет показов по таким нецелевым фразам, тем дороже будет стоить ваше рекламная кампания.

Используем технологию Ремаркетинг, помогаем вернуть ушедших с сайта клиентов
Разведка по ключевым фразам конкурентов
Настраиваем цели/сегменты Метрики и сегменты Аудиторий
Создаем отдельное объявление на каждую ключевую фразу
Создаем несколько вариантов объявлений к одной ключевой фразе
Разделяем кампании Поисковую и РСЯ. Почему это важно?

Существует большая разница между тем, когда человек сам что либо ищет в поиске и тем, когда Яндекс предлагает сообщение на сайтах партнерах. Это совершенно разные условия подбора аудитории и разные ее потребности. В ситуации с самостоятельным поиском человек прямо сейчас сам интересуется содержанием запроса, здесь важны точность семантики и релевантность объявлений. В случае с Рекламными сетями Яндекса пользователь до этого интересовался или читает статью по данной тематике. Здесь нужен широкий охват и креативность объявлений.

ТАРИФЫ на настройку Яндекс Директ:

*Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими условиями сотрудничества:

Срок подготовки рекламной кампании — 7 рабочих дней
Внимание! Запустить рекламу в некоторых тематиках возможно только при наличии определенных документов (лицензий, сертификатов и т.д.). Прежде чем подавать заявку, ознакомьтесь с:

При создании кампании мы гарантируем выполнение описанных услуг в полном объеме, но не обещаем точного количества приведенных пользователей на ваш сайт и получения определенного объема заказов
Если вы хотите согласовывать список ключевых слов, сообщите нам об этом. В этом случае срок подготовки кампании может быть увеличен до 3 дней
Если у вас будут конструктивные замечания к рекламной кампании, то мы исправим ее, но не более 2 раз. Мы не сможем переделать кампанию, если вы не укажете, что конкретно нужно изменить или если Вы не достаточно точно заполнили бриф.
При подборе ключевых слов специалисты ориентируются только на статистику по кликам, а не на их стоимость. Мы не сможем изменить кампанию, если стоимость некоторых запросов не соответствует вашим ожиданиям.

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов. Если вы сами недостаточно хорошо владеете навыками по создания РК — оставьте время для своего бизнеса, а контекстную рекламу доверьте профессионалам!

Остались вопросы? Позвоните нам по телефону +7 (3852) 555-398, или напишите на электронную почту [email protected] Мы ответим вам в течение 1 часа! Или воспользуйтесь формой обратной связи ниже:

Реклама в Яндекс.

Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

часы работы и телефон компании,
метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

заполнить форму и отправить заявку;
позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

логотип,
кнопку,
телефонный номер,
меню.

Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.

Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
Пользователь кликает по рекламе.
На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:

Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ: преимущества, виды, примеры

Исходя из собственного опыта и тестов, мы убедились, что РСЯ во многих отраслях бизнеса показывает более эффективные результаты в плане стоимости заявки, если сравнивать с поисковой рекламой Яндекса. Расскажем предметно об РСЯ:

Для пользователей интернета РСЯ – сеть сайтов, которые прошли проверку на “пригодность” и получили право размещать у себя на ресурсах рекламные блоки Яндекс.Директ.

Для рекламодателя РСЯ – место, где его объявления показываются, если он включит показы в сетях.

Как работает РСЯ?

Реклама на сайтах поисковых партнеров показывается тем пользователям, которые интересуются конкретными товарами или услугами – например, если пользователь читает статьи об утюгах, ему покажут рекламу с предложением купить утюг. Еще, к примеру, пользователь ввел в поиске Яндекса фразу “всё об утюгах”, но не перешел по вашему объявлению на Поиске, а пошел читать статьи по интересующей теме на сайтах из органической выдачи – такому пользователю тоже покажется ваше объявление.

Следует лишь включить показы в сетях в параметрах вашей кампании, выбрать стратегию назначения ставок и показы объявлений начнутся:

Преимущества рекламы в РСЯ

Главное преимущество рекламы в РСЯ – дополнительный трафик, который теряет поисковая реклама. Рекламодатели, у которых запущены кампании в РСЯ, получают больше трафика на свои сайты, чем те, у кого отсутствуют такие кампании.

Также стоит отметить, что некоторые товары или услуги гораздо выгоднее показывать с помощью медийных форматов рекламы – фото, видео, анимация. Например, катание на яхтах, конные прогулки и прочее. Никто же не станет спорить, что на человека большее впечатление произведет картинка с чудесным видом моря и яхты, нежели текст о катании на яхте? ☺

Как выглядит реклама в РСЯ: примеры объявлений

Расскажем о видах рекламы в РСЯ. Такая реклама поддерживает 12 размеров баннеров. Баннеры относятся к медийному формату рекламы. Выглядят они вот так:

Также поддерживается 8 размеров стандартных текстово-графических объявлений, с всевозможными видами размещения элементов, в зависимости от размера. А выглядят так:

Также поддерживаются видео-объявления, которые получаются из картинки и текста либо видеоряда, и объявления-креативы, созданные на стандартном, встроенном конструкторе Яндекс. Директ.

Эффективность рекламы в РСЯ

РСЯ не раз себя показывала как результативная рекламная платформа. Стоит вкладывать ресурсы в создание персонального контента, готовить оригинальные фотографии товаров или услуг, преподносить предложения в лучшем свете – так получите конкурентное преимущество наравне с соперниками, показывающими объявления с похожими или вовсе одинаковыми картинками.

Кроме того, РСЯ легко использовать на любом этапе продаж, и вы находите свою целевую аудиторию в конкретное время, в конкретном месте. Люди доверяют площадкам, где размещаются такие объявления, и вы охватываете широкую аудиторию возможных клиентов.

Подключайте РСЯ, оптимизируйте и тестируйте кампании, добавляйте новые объявления. Привлекайте пользователей к своему торговому предложению красочными и нетривиальными объявлениями! Удачи! ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Контекстная реклама Яндекс Директ для продвижения бизнеса в Инстаграм

Яндекс. Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса. Среди российских маркетологов он является одним из самых популярных. Это связано с тем, что у Директа гибкая настройка показов рекламы.

Кроме того, существует возможность вести несколько рекламных компаний одновременно. Директ — это универсальный сервис, который подходит для многих направлений бизнеса. Запускать рекламу можно как с небольшими бюджетами, так и довольно внушительными. Еще одно преимущество Директа — прозрачность. Оплата взимается только за клики по объявлениям, при этом рекламодатель может просмотреть детальную статистику показов объявления.

Как создать рекламу в Яндекс.Директе, которая поможет бизнесу в Инстаграме

Директ поможет продвигать в том числе и бизнес, связанный с Инстаграмом. Для того, чтобы сделать это, нужно создать рекламную компанию в Директе.

Во-первых, нужно создать аккаунт в Директе. Для этого заходим на сайт и пройти первоначальную настройку. Когда предложат выбрать режим работы, выбирайте «Профессиональный», так как в нем больше функций. Чтобы настроить рекламу, нажмите кнопку «Дать объявление». Далее надо заполнить поле со своим именем и контактной информацией, которые будут отображаться тем, кто кликнул по объявлению.

На следующем этапе нужно определять свою аудиторию — выбрать регион, настроить ключевые слова. После этого нужно заполнить информацию об объявлении, указать заголовок и придумать текст для объявления. Последний этап — назначить цену за клик. В случае с Инстаграмом, лучше не давать ссылку на аккаунт напрямую. Сделайте микро лендинг на Акулас, чтобы познакомить лида с вашим товаром. Получив информацию на лендинге, пользователь сможет связаться с вами любым удобным способом, нажав на кнопку нужного мессенджера

Как вести рекламную кампанию

Определитесь с целью, которую вы преследуете, запуская рекламную кампанию. Их может быть несколько: увеличение количества клиентов, формирование мнения о бренде и его узнаваемости или другие. В зависимости от этого меняйте облик объявлений и повышайте или понижайте стоимость клика.

Есть несколько общих советов: создавайте отдельные объявление для каждой темы или товара, проверяйте статистику, уменьшайте стоимость за клик, не забывайте пополнять счет до того, как бюджет закончится и эффективно выбирайте аудиторию. Если придерживаться этих рекомендаций, то эффект от рекламы будет.

Как отследить эффективность рекламы

Чтобы понять, действует ли реклама, отслеживайте статистику кликов и сравнивайте ее с тем, сколько новых клиентов появляется у компании. Чем больше кликов и лидов (обращений за товаром или услугом), тем эффективнее реклама. Не стоит забывать также и о том, что стоимость рекламы должна окупаться продажами, потому что нет смысла платить много денег за контекстную рекламу, если в итоге вы зарабатываете меньше денег с продаж.

Реклама на микролендинг

Если ключевая площадка вашего бизнеса — Инстаграм, то задумайтесь о том чтобы рекламировать свой профиль через микролендинг — небольшой одностраничный сайт.

В таком случае укажите на сайте ссылку на свой аккаунт в Инстаграме и кратко расскажите о том, что вы предлагаете своим клиентам. Работать через микролендинг удобнее, потому что текста объявления не всегда хватает для того, чтобы полностью описать предложение, а резкий переход на страницу в Инстаграме понравится не всем.

С помощью микролендинга вы можете сразу дать клиенту свое предложение, не распыляя его внимание на Инстаграм оповещения и личный профиль.

Не забывайте также и о том, что 90% пользователей используют инстаграм на телефоне, а значит мобильный лендинг на 100% подойдет для раскрутки Инстаграм через рекламу. Создайте свою собственную страницу в Интернете прямо сейчас бесплатно в конструкторе Акулас!

Таргетинг на свой бренд в Яндекс.Директе и Google Ads | Блог YAGLA

Таргетинг на свой бренд – это тактика для защиты против атак конкурентов в рекламе на поиске Яндекса и Google. Зачем и когда в этом есть необходимость, как это работает и как настраивать – смотрите в этой статье.

Что будет, если не таргетироваться по своему бренду

Всё просто: не будете рекламироваться вы – есть риск, что будут рекламироваться ваши конкуренты и перетягивать на себя часть вашего трафика.

История следующая. Пользователь вбивает в поисковике ваш бренд, но в выдаче видит не вас, а предложения от других компаний из той же тематики. Так бывает с запросами, которые включают просто название бренда, и с запросами по схеме «бренд + отзывы» (и с другими добавками).

В итоге пользователь ищет один бренд, а видит рекламу другого, как в примере выше. Возможно, на некоторые доли секунды у него возникнет когнитивный диссонанс: зачем Google / Яндекс показывает ему абсолютно не то, что он искал?

Но вся загвоздка в том, что предложения схожие, возможно, даже более интересные. Проигнорирует ли он такую рекламу, или же наоборот забудет про то, что искал? На этот вопрос не может быть однозначного ответа. Зависит от того, на что опирается пользователь при принятии решений, насколько его зацепят объявления конкурентов и другие нюансы.

Ситуацию осложняет то, что:

1) У рекламных систем нет явного запрета на использование чужих ключей, поскольку ключевые фразы – это не часть рекламы, а условие показа.

2) Хотя брендовый таргетинг приравнивается к недобросовестной конкуренции в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ №10 от 23.04.2019, но далеко не каждый будет обращаться по такому поводу с претензией.

3) Иногда так срабатывает автотаргетинг, и конкуренты тут ни при чем.

В любом случае крайне нежелательно, чтобы ваши пользователи лишний раз контактировали с брендами конкурентов.

Можно попробовать решить проблему самостоятельно и договориться с конкурентами по-хорошему, чтобы они внесли в минус-список ваш бренд. Если они не согласятся, можно пожаловаться в ФАС. При этом придется доказать факт показа чужой рекламы по вашим запросам.

Лучше до такого не доводить, так как сложно своевременно вычислять всех «нахлебников», да и судебные разбирательства по таким делам затягиваются на практике. Поэтому стоит настроить рекламу по своим брендовым запросам.

Что дает таргетинг по бренду и когда без него не обойтись

Даже если вы возглавляете топ естественной выдачи, использовать в рекламе брендовые запросы не запрещается. Сразу две и более ссылок в выдаче на ваш сайт, в том числе в рекламном блоке, с большей вероятностью «зацепят» внимание клиента.

Одновременно и рекламной объявление, и первые позиции «органики» обеспечивают максимальное присутствие в выдаче.

Например, здесь пользователь, который ищет информацию об определенной клинике, видит сразу и её рекламу в первой строчке, и органические результаты от Google Карт по этой же клинике.

В этом случае даже если конкуренты попытаются рекламироваться по вашим брендовым запросам, ваше объявление займет более высокие позиции за счет соответствия ключевой фразе.

Начнем с того, когда в рекламе по брендовым запросам нет смысла.

Если у вас интернет-магазин – брендовые кампании им просто не интересны
Если название бренда неоригинальное, совпадает с названием товара / услуги («Диваны», «Двери и замки», «Освещение» и т. д.) Это относится к небольшим фирмам в регионах.
Если вас ищут не по названию, а по услуге. Это относится к услугам «раскаленного» (мгновенного) спроса: автоэвакуатор, аварийное вскрытие замков и т.д.

Таргетинг по брендовым запросам необходим в следующих случаях.

Во-первых, для крупных известных компаний, которые ищут, как минимум, 50 раз в месяц (проверить можно в Вордстате). Соответственно, если нет, думать о таргетинге по бренду пока рано.

Во-вторых, когда ваши конкуренты по факту «отжимают» ваш трафик. Выяснить это можно с помощью мониторинга. Эта функция есть в сервисах Serpstat, Букварикс, SpyWords.

Вначале можно посмотреть в Яндекс.Метрике (отчет «Поисковые фразы»), есть ли резкое падение трафика по вашим брендовым запросам. Это первый звоночек.

В-третьих, если заплатить за ваш трафик, настроив таргетинг по бренду, для вас выгоднее, чем потерять этот трафик (прибыль от конверсий, которые бы вы получили). И наоборот.

В-четвертых, если по вашим запросам ваш сайт не на первой строке. Это уже скорее не как способ бороться с конкурентным «захватом» трафика, а как способ перехватить внимание пользователей рекламой, если это не удалось с помощью SEO.

Если хотя бы один из пунктов – ваша история, читайте дальше, как настраивать таргетинг по бренду.

Так как мы говорим про рекламу на поиске, нужно собрать всю возможную брендовую семантику.

Как подобрать брендовые фразы

Ситуация 1. Вас уже ищут в интернете? Посмотрите в Яндекс.Метрике, как именно вводят поисковые запросы, со всеми ошибками, символами, транслитерацией и опечатками.

Ситуация 2. О вас еще мало знают и потому не ищут? Тогда сгенерируйте возможные варианты брендовых запросов.

По названию компании
По доменному имени сайта
С добавками «официальный сайт», «сайт», «вход», «сервис», «личный кабинет», «компания», «агентство», а также «отзывы», «рейтинг» и т. д.

Когда вы собрали список брендовых ключей, пробейте их по частотности. Слова с нулевой частотностью либо удалите, либо объедините в группы.

Далее идет создание кампании в рекламной системе. Вы задаете собранные ключи и группы ключей как условия показа.

Ваша задача – охватить весь целевой трафик, но не допустить нерелевантных показов и кликов. Какое соответствие тогда использовать?

Есть два варианта.

Первый: брать все брендовые запросы в точном соответствии для Google (в квадратных скобках) и во фразовом для Яндекса (кавычки). Этих ограничений достаточно для «чистоты» трафика, поэтому не придется тратить время на минус-слова.

Второй: использовать широкое соответствие (по умолчанию, без каких-либо операторов), но прописать все минус-слова, чтобы отмести нецелевые запросы.

Как писать брендовые объявления

Когда у вас готовы фразы, вы создаете под них рекламные объявления. Что важно в объявлениях для брендовых рекламных кампаний?

1) Упоминание бренда в заголовке и тексте объявления, так как оно присутствует в поисковом запросе.

2) Акцент на уникальных характеристиках товара (если они есть) для отстройки от конкурентов.

Если продукт стандартный – достаточно просто грамотно составленного объявления. Ведь, как вы знаете, работает вся связка целиком: «Фраза – объявление – УТП», и решение пользователь принимает уже на финальном этапе – на посадочной странице. Функция объявления – попасть под потребность, выраженную в запросе, и заставить пользователя перейти на лендинг.

После запуска брендовой рекламной кампании

Мало просто настроить брендовую рекламную кампанию. Надо настроить её хорошо, чтобы ваши объявления занимали верхнюю позицию в рекламной выдаче Яндекса / Гугла. Только тогда её увидят пользователи по запросам, и она получит максимальную долю показов. Даже если где-то ниже вылезет объявление конкурентов, у них практически нет шансов.

Таким образом, чтобы узнать, насколько эффективно работают ваши брендовые объявления, нужен показатель «Доля показов на самой верхней позиции». В аккаунте Google Рекламы смотрите его в разделе «Ключевые слова» / «Статистика аукционов».

В Яндекс.Директе показатель доли показов придется рассчитать, поделив количество показов в спецразмещении (столбец «Показы», строка «Спецразмещение» в Мастере отчетов) на общее количество показов и умножив на 100%.

Если цифра небольшая, значит, кто-то из конкурентов перехватывает внимание аудитории на себя.

Заключение

Рекламодатель всегда стоит перед выбором. Либо перетянуть весь возможный трафик на себя, в том числе брендовый, но придется выделить на это дополнительный рекламный бюджет. Либо сэкономить и ничего не делать, но брендовый трафик может достаться более активным и ушлым конкурентам.

Немаловажный фактор – активность других игроков в отрасли. Если они пока «дремлют», а ваш бюджет строго ограничен, можно не беспокоиться. Но где гарантия, что уже завтра они не решат таргетироваться на вас?

Можно не заморачиваться, если вашу компанию потенциальные клиенты пока не ищут по названию, а также если у вас интернет-магазин, небольшая региональная компания с неуникальным названием или продукт мгновенного спроса.

Таргетинг по бренду – это вопрос приоритетов, и каждый решает индивидуально, настраивать его или нет.

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе

23 апреля 2019 г.

Если бы графическим форматам в Яндексе был нужен слоган, он бы легко выбрать «Картинка стоит тысячи слов». В графических объявлениях и поисковых баннерах используются яркие запоминающиеся картинки, чтобы рассказать о вашем предложении, что может быть намного эффективнее, чем длинный текст. Мы изучили опыт наших рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы, и составили список советов по настройке собственных имиджевых кампаний.

Компании, которым необходимо показать свои продукты потенциальным клиентам — например, недвижимость, розничная торговля, автомобильные продажи, одежда и обувь, туризм, онлайн-игры и т. Д. — получили хорошие результаты от поисковых баннеров и графических объявлений в рекламных сетях. Большие изображения привлекают внимание пользователей и помогают им понять суть рекламы менее чем за секунду. Форматы в Яндекс.Директе с изображениями, такими как медийная реклама, помогают налаживать отношения с брендами, а также позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию.Продолжайте читать, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать эти форматы.

1. Используйте все возможные креативы

Учитывая, что графические объявления появляются только в рекламной сети Яндекса, следует помнить об общем правиле: чем на большем количестве сайтов могут появляться ваши объявления, тем больше у них может быть показов. Попробуйте загрузить креативы всех размеров и заполнить все доступные поля — это увеличивает шансы, что ваша реклама появится на разных сайтах и получит более широкий охват. Чем больше деталей вы добавите в свои креативы, тем легче потенциальному клиенту вас запомнить.

Для создания графических объявлений не требуется специальной подготовки или профессионального дизайнера. В конструкторе объявлений вы можете выбрать нужные шаблоны и параметры для ваших объявлений.

Если вы не знаете, с чего начать, Ad Builder может помочь создавать объявления на основе вашего сайта — используя текст, изображения и цвета вашей компании с вашего сайта. Все, что вам нужно сделать, это просмотреть созданные объявления и отредактировать их.

На CR вашего объявления влияет несколько факторов, например.грамм. насколько четко представлен рекламируемый продукт или услуга, указана ли цена, наличие кнопки с призывом к действию и релевантность ссылки. Элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд — ваш логотип, типичная цветовая схема вашего бренда, слоганы и т. Д. — помогают повысить влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда.

2. Поместите самое важное в заголовок.

В некоторых рекламных блоках будет отображаться только изображение и заголовок вашего объявления. Чтобы убедиться, что пользователь четко понимает ваше предложение, независимо от того, как появляется реклама, упомяните рекламируемый продукт или услугу в заголовке объявления .

Поле «Основной текст» в графических объявлениях — хорошее место для описания вашего уникального торгового предложения:

3. Избегайте изображений с крупным текстом.

Текст вашего объявления будет неразборчивым, если он будет размещен поверх изображение со встроенным текстом. Если пользователи не могут понять ваше сообщение, это может повлиять на ваш CTR.

4. Поэкспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях графические объявления с изображениями в формате GIF показывают более высокую эффективность — движущиеся изображения более информативны и лучше привлекают внимание пользователей. Хорошим примером графической рекламы является GIF с четко видимым логотипом и фирменными цветами бренда. Использование GIF-файлов делает ваши графические объявления визуально похожими на смарт-баннеры, формат на основе каналов с высоким коэффициентом конверсии.

Пример. Интернет-магазин инструментов ВсеИнструменты.ру в течение месяца тестировал графические объявления с гифками. Их цель состояла в том, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили свои покупки. Объявления с гифками показали лучшие результаты, чем объявления со статическими изображениями: они принесли 4.В 5 раз больше кликов при 1/3 исходной цены за клик, что в 2,1 раза выше рентабельности инвестиций.

5. Используйте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями.

Это может помочь улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании в рекламных сетях, а также в поисковой сети.

Пример. Рекламодатель, работающий в сфере строительства и ремонта, использовал графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями в течение двух месяцев. Их целью было определить влияние этой комбинации на объемы трафика, которые они получали от ретаргетинга.Результаты показали, что эта стратегия принесла на 45% больше кликов и на 18% больше конверсий при снижении цены за клик на 7%.

Мы также рекомендуем вам добавить поисковых баннеров в текстовые и графические кампании.

Мы сравнили CTR и цену кликов для текстовых и графических объявлений, когда они появлялись отдельно и вместе с поисковыми баннерами. Наше исследование показало, что 90% рекламодателей, которые использовали поисковые баннеры, отметили повышение рейтинга кликов, а 40% — снижение цены за клики.Более того, у половины рекламодателей показатель CTR увеличился в 1,5 и более раза, а цена за клик увеличилась не более чем на 3,2% или фактически снизилась.

6. При анализе эффективности кампании помните о влиянии на узнаваемость бренда.

Все формы изображений доказали свою эффективность в отношении узнаваемости бренда, поэтому не спешите судить об их эффективности только по модели последнего клика. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не сразу посетила ваш сайт, но позже вспомнила о вашем бренде и могла вернуться из других источников.

Наши эксперименты показали, что пользователи, которые видят графическое объявление, даже если они не нажимают на него сразу, возвращаются позже по другим каналам.

Пример . Графические объявления помогают «разогреть» аудиторию. Когда пользователи, которые уже видели графические объявления, позже посещали сайт рекламодателя, они проводили на нем больше времени, и их посещения принесли на 16% больше конверсий, чем пользователи в контрольной группе.

Влияние поисковых баннеров на узнаваемость бренда сохраняется даже после завершения кампании.

Пример . Менее чем через неделю после завершения кампании рекламодатель из финансовой отрасли заметил, что CTR его текстовых и графических объявлений увеличился на 8% среди пользователей, которые видели их поисковые баннеры.

7. Не забывайте о мобильной аудитории.

Значительная часть трафика, который приносит графическая реклама, поступает со смартфонов, поэтому мы рекомендуем вам:

Придумайте отдельные объявления и USP для показов на мобильных устройствах и адресовать мобильные пользователи напрямую.
Всегда проверяйте свою целевую страницу. Убедитесь, что все загружается правильно с точки зрения скорости загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи четко видели преимущества вашего предложения и легко находили ваши контактные данные. Если у вашего сайта нет мобильной версии или он очень медленно загружается на смартфонах и планшетах, вы можете создать легкую и удобную для загрузки Турбо-страницу прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Турбо-страницы помогают увеличить количество конверсий с мобильных устройств и улучшить взаимодействие с мобильной аудиторией.

Отрицательные корректировки ставок для смартфонов могут снизить общий коэффициент конверсии, поскольку для мобильного трафика:

конверсии могут быть отложены
конверсий могут выполняться с других устройств.

Исследование Яндекса
8. Настройте ретаргетинг
Графические объявления могут появляться в списках ретаргетинга или отображать такие критерии, как пользователи, которые посетили ваш сайт и потратили время на чтение описания определенного продукта.
Используя графические объявления, мы обращаемся к аудитории, которая уже заинтересована и знакома с вашей компанией.В результате ретаргетинг более эффективен, чем просто настройка объявлений по ключевым словам. Если вы только начинаете работать с графическими объявлениями, рекомендуем начать со списков ретаргетинга. Вы можете найти инструкции по работе со списками ретаргетинга в разделе «Помощь» и в специальном контрольном списке.
Если вам нужна дополнительная помощь в настройке графических объявлений, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж. Если у вас есть собственные советы, которыми вы хотели бы поделиться с нами, поделитесь ими! Мы учтем их при подготовке будущих статей. И, как всегда, удачи в ваших кампаниях!
Контрольный список
Загрузите объявления любого размера. Заполните все доступные поля в Редакторе объявлений, чтобы ваш баннер мог отображаться на максимально возможном количестве сайтов и охватывать максимальное количество пользователей.
Используйте элементы, которые позволяют пользователям легко узнать ваш бренд (логотип, типичные цвета компании).
Повысьте CTR ваших объявлений, четко указав рекламируемый продукт или услугу, цену и ссылку на соответствующую целевую страницу.
Упомяните продукт или услугу, которые вы рекламируете, прямо в заголовке объявления, чтобы было понятно, как оно выглядит.
Сделайте объявления максимально удобочитаемыми, избегая изображений с крупным встроенным текстом.
Поэкспериментируйте с форматами, чтобы определить оптимальную комбинацию. В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами работают лучше — они более информативны и дольше удерживают внимание пользователей.
Показывайте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями, чтобы повысить эффективность вашей кампании.
Добавьте поисковый баннер в свои текстовые и графические рекламные кампании. Когда они появляются вместе, поисковые баннеры могут повысить CTR ваших текстовых и графических объявлений на 50%.
Примите во внимание влияние на узнаваемость бренда при анализе эффективности ваших кампаний. Пользователи, которые видят ваши графические объявления, могут вернуться на ваш сайт позже через другой канал, даже если они не сразу нажали на баннер.
Создавайте различные УТП для мобильных сайтов и напрямую обращайтесь к мобильным пользователям.
Всегда проверяйте целевую страницу, макет и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи могли видеть ваши конкурентные преимущества и контактную информацию.
Создавайте Турбо-страницы в Яндекс.Директе, если у вас нет мобильного сайта или он очень медленно загружается.
Настройте ретаргетинг на конкретную группу пользователей с конкретным предложением, например чтобы вернуть пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и выполняли определенные действия.
Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью Yandex Advertising
Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing.Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.
Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.
Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как интернет-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.
Основы Яндекс
Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.
Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.
Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.
Как работает реклама на Яндексе?
Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс. Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а это:
Текстовая и графическая реклама
Графическая реклама
Видеообъявления
Динамическая реклама
Смарт-баннеры
Яндекс также предлагает 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯД в основном использует поведенческий таргетинг и контекст таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.
Некоторые другие методы таргетинга — это социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно, стратегия ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу интернет-пользователям, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. Различные функции таргетинга, с помощью которых Яндекс позволяет вам иметь четкое представление о вашей аудитории, одобряя нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.
Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в стратегии со средней CPA (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова также важны, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert то, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы обеспечить достижение ваших бизнес-целей.

Международное агентство PPC в Лондоне

Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством

Непосредственная видимость.Немедленные результаты.

Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?

Хотите увеличить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?

Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет. Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.

Работайте с нашим комплексным Международным агентством PPC

Стратегия
Mintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:
Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.
Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, адаптированные к вашим потенциальным клиентам.
Наша команда также может помочь с проведением определенных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес — мы можем помочь!
Постоянный мониторинг — ключ к успешному проведению кампании PPC. Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.

Получите реальные результаты от своей PPC-кампании
Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.
PPC-кампания может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.
С помощью PPC также можно создавать платные кампании, которые полностью адаптированы к потребностям вашего бизнеса .
В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.
Каких результатов можно достичь с помощью SEA-кампаний в нескольких поисковых системах?
Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.
Направляет пользователей на определенные страницы вашего веб-сайта.
Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашего предприятия, увеличив ваши офлайн-продажи.
Продвигайте свое приложение.
Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.
Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.

Типы кампаний с оплатой за клик
Прелесть PPC-рекламы в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
Поисковые кампании — это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.
Медийные кампании — это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете, направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.
Кампании ремаркетинга / ретаргетинга — это объявления, показываемые людям, которые уже посещали ваш веб-сайт, с целью превращения их в клиентов.
Торговые кампании — это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете.Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.
Мобильные кампании — Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.
Не уверены, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.
Свяжитесь с нами

Где мы делаем PPC
Расположение, расположение, расположение!
Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.

Google Реклама ( ранее AdWords)

Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.
Google Реклама — это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая в себя все вышеупомянутые типы кампаний.
Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью контекстной рекламы, а это означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!
Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать как глобальные, так и локальные стратегии для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.

Яндекс.Директ

Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , PPC-кампании следует проводить на Яндексе, — поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных поисковых запросов .
Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B с целью помочь экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.
Яндекс.Директ особенно полезен для B2B компаний , которые хотят экспортировать на этот рынок.
Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные веб-сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.
Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую аудиторию и бюджет.
В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:
Поисковые кампании — Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.
Контентные кампании — состоят из текста и изображений и используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Кампании ремаркетинга — Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт и взаимодействовали с ним.
Как и в Google, в Яндекс Метрике доступна опция мониторинга результатов кампании. Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.

Bing Ads
Не стоит недооценивать мощь Bing.
Чтобы иметь полностью исчерпывающую стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.
Bing играет важную роль при работе на англоязычных рынках, таких как Великобритания и США. Фактически, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing — это почти половина населения США!
A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам выяснить это. Наша отзывчивая команда поделится с вами своим честным мнением о том, сможет ли ваш бизнес извлечь выгоду из этой прибыльной поисковой системы.
Свяжитесь с нами
Оптимизируйте свою стратегию SEA с Mintense
Стратегии
Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.
Наша команда экспертов может оптимизировать ваш веб-сайт и создать SEA-стратегии на нескольких языках , включая итальянский, английский, немецкий, французский, испанский, голландский и другие.
Узнайте больше о нашем международном многоязычном сервисе, ориентированном на экспортный бизнес.

Что такое PPC-платформа Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — PPC-платформа для размещения рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, вероятно, именно на него вы выделите большую часть своего рекламного бюджета.
Реклама Яндекс.Директа в поисковой выдаче Яндекса
Яндекс уже год или около того упорно трудился над привлечением иностранных рекламодателей, не только продвигая себя на конференциях в США и Европе, но и инвестируя в переводы на английский язык наиболее важных инструментов и руководств:
Когда я только начал работать с Яндекс. Директом, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, когда я привык работать с Adwords. Ниже я перечислю основные отличия Яндекс.Директ и Google Adwords.
1. Структура кампании
Платформа
Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и объявления в кампании. Нет поддержки групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов, назначенных каждому объявлению.
2. Типы соответствия ключевых слов
В Яндекс.Директе нет типов соответствия как таковых. Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например. Добавление ключевого слова Дешевые сумки для ноутбуков в Яндекс.Директ даст вам те же результаты, что и при добавлении + дешевые + сумки + сумки для ноутбуков в Google Adwords.
В системе Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.
Начать исследование ключевых слов можно с помощью инструмента подсказки ключевых слов Яндекса.
3. Минус-слова
Минус-слова могут быть созданы только на уровне объявления.
4. Объявления
Формат объявления — 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Поддерживается динамическая вставка ключевых слов.
Что не поддерживается, так это ротация объявлений. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений для каждой группы объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать CTR и конверсию. В Яндекс.Директе невозможно одновременно показывать несколько объявлений по одному ключевому слову.
5. Контекстно-медийная сеть
Яндекс имеет разветвленную контентную сеть в России. Критерии отбора веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваша реклама будет отображаться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с КМС Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч небольших сайтов, содержащих спам!
Контентная сеть Яндекса отличается тем, что:
— объявления будут отображаться только в том случае, если ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам в содержании веб-страницы (как, на самом деле, с объявлениями содержания Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать «теме» вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.
— Невозможно создать кампанию с таргетингом только на медийную рекламу, что полностью противоположно тому, что рекомендует Google при работе с GDN.Ваши объявления будут отображаться в контентной сети Яндекса И в результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.
6. Отслеживание конверсий
В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий в привычном нам виде. Вместо пикселя отслеживания, который вы получаете от Google или Bing, они предлагают вам установить Яндекс. Метрику, которая является их набором аналитики, аналогично Google Analytics. Яндекс Метрика — очень хороший и мощный инструмент; Единственная проблема в том, что в данный момент он доступен только на русском языке.
В противном случае вы можете положиться на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.
7. Мобильная реклама
Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. Ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах по умолчанию, если они занимают позицию №1 или №2.
Интерфейс Яндекс.Директа в остальном довольно прост. Если вы опытный специалист по поисковому маркетингу, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.
Анна Ошкало
Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.
Еще сообщения
Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса
Химани в 28 Апр 2021
Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать.Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.
Есть несколько ключевых моментов, которые отличаются между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами при проведении кампаний в России и СНГ.
Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.
Настройка счета
В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.
Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России.Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.
Тем не менее, это единовременная вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.
Типы соответствия ключевого слова
Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.
По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
Символ
Plus предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
связанных ключевых слов — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.
Мастер ставок
Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.
Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления для поисковых и рекламных сетей.
Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
Расширенный параметр в мастере ставок позволяет нам устанавливать ставку и процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
Корректировку ставок
также можно применить к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.
Яндекс Метрика
Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.
Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.
Командир Яндекс Директ
Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.
Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.
Производительность
После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.
За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.
По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.
После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.
На вынос Вольфганга
Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.
Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.
Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.
Поделиться статьей
В чем разница между Яндексом и Google AdWords?
Рад, что вы спросили.Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.
При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 позиций будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).
Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть в Яндекс.Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.
Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам нужно знать:
Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс Директ Google AdWords
Все привязано к объявлению .В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (например. грамм. более низкие CTR) вообще перестанут отображаться. Это требует постоянного тестирования.
Мониторинг веб-сайта . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.
Итак, поехали. Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.
StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ

Google Adwords против Яндекс Директ по набору студентов
При приеме студентов из России и стран СНГ на программы получения степени традиционные инструменты не всегда могут работать так же эффективно, как в Европе или США. Основная причина тому — некоторые специфические предпочтения российских пользователей: самые известные из них — это vk.com, самая большая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, которая конкурирует с Google. Чтобы создать эффективную кампанию по набору персонала, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, а теперь подойдем к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.
Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы ваша рекрутинговая кампания была максимально эффективной, вы должны использовать обе службы по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент от любой из этих услуг обычно становится все более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено. Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто заинтересован в ваших услугах, используя только один из них. Однако между двумя сервисами есть некоторые существенные различия, и вы можете предпочесть один другому.
Демография
Яндекс и Google имеют почти равное количество пользователей в месяц, но доля рынка Google растет. Однако среди мобильных пользователей гораздо популярнее Google, а те, кто пользуется ноутбуками, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам вы заинтересованы в мобильных пользователях, Google — самый оптимальный выбор. Интересен тот факт, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для обучения по программам бакалавриата, это может быть важно..
Рекламные сети
И Яндекс, и Google позволяют размещать рекламу на страницах поисковых систем и на внешних веб-сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. Напротив, внешние веб-сайты Google более многочисленны и, как следствие, имеют более низкое качество. Вы должны потратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по набору персонала.Если вы планируете размещать рекламу на внешних сайтах, Яндекс Директ может стать для вас лучшим выбором.
Объявления на страницах поиска
В целом Google Adwords дешевле Яндекс Директ. На то есть несколько причин. Во-первых, интерфейс Adwords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них по инерции пользуются Яндекс Директ — несколько лет назад эта поисковая система доминировала на российском рынке. В результате конкуренция в Google Adwords не такая жесткая.
Заключение
В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать и Google Adwords, и Яндекс Директ — работая в тандеме, это, вероятно, будет самым дешевым способом охватить вашу аудиторию.
No related posts.