Контекстная реклама картинки: Как подобрать картинки для контекстной рекламы в Google и Яндекс

Содержание

Как подбирать картинки для контекстной рекламы [инструкция Promopult]

Когда вы готовили свою первую рекламную кампанию, поиски и обработка иллюстрации наверняка заняли не один час. Но при нормальной работе с контекстной рекламой вам постоянно нужны десятки, а то и сотни новых картинок. Как их подбирать, чтобы не было мучительно больно?

У нас в модуле контекстной рекламы Promopult есть готовая функция, которая будет делать это за вас.

Как выглядят текстово-графические объявления

Текстовые объявления с графическим элементом не показываются на поиске — только в рекламных сетях (РСЯ и КМС).

В Яндекс.Директ такой тип объявлений так и называется — текстово-графические. В Google Рекламе — адаптивные медийные объявления. Они относятся к наиболее универсальному и простому в настройке типу графических объявлений. Рекламодатель пишет текст и загружает картинку, а при показе объявления автоматически подстраиваются под доступные блоки на сайтах-партнерах — меняют размер и внешний вид.

Ниже — примеры контекстных объявлений на сайтах сетей РСЯ и КМС. Вид и размер объявления формируется в зависимости от того, в какой части страницы показывается реклама: в сайдбаре, между абзацами, под шапкой или над футером.

  • Горизонтальные контекстные объявления Директа
  • Горизонтальные контекстные объявления Google Ads
  • Вертикальные контекстные объявления Директа
статичный с заголовкомстатичный с описаниемоткрытие текста при наведении мыши
  • Вертикальные контекстные объявления Google Ads

Текстово-графические объявления содержат те же элементы, что и текстовые: заголовки, описание, быстрые ссылки, уточнения. Не все эти элементы отображаются в каждом показе — в зависимости от формата что-то может отсутствовать. Заполняйте все возможные поля, чтобы передать больше полезной информации.

Как выбирать изображения для контекстной рекламы: базовые принципы

Привлекательное изображение повышает кликабельность объявления. Конечно, понятие красоты у каждого свое, и всем не угодишь. Но попробовать можно.

  • Качество.
  • Релевантность.
  • Метафоры как инструмент.
  • Персоны и персонажи.
  • Контрастность и узнаваемость.
  • Не только лишь фото.

Качество загружаемого файла — тоже признак красоты

Картинка должна быть четкой. Любая рябь, размытость, расфокусировка, искажение пропорций и прочие помехи производят неприятное впечатление и влияют на CTR.

Разрешение картинки должно позволять масштабировать ее под все форматы рекламных модулей, так что нужно готовить ее под максимальный размер фото в модуле.

Не знакомы с искусством фотографии? Используйте снимки производителя

Любительские фото «на телефон», несомненно, в тренде сейчас. Но они хороши для Инстаграма, да и то — не для всякого аккаунта. Предметную же съемку лучше делать профессионально. Не обязательно заказывать фотографии всех товаров дорогому фотографу. Но поставить хороший свет и снимать контрастные неискаженные изображения своих товаров нужно. Если нет такой возможности, используйте фото производителя.

Соответствие поисковому запросу и цели рекламной кампании — чтобы не сбивать с толку

Картинка не должна вводить в заблуждение. Ее задача — иллюстрировать предмет рекламы. Любые заявленные материалы, модели, характеристики не должны подменяться альтернативными: деревянные дома остаются из дерева, плитка пэчворк не заменяется мозаикой и так далее.

Картинку акционного предложения можно дополнить знаком процента, указать промокод или очевидную выгоду.

Два кресла по цене одного? Отразите это в иллюстрации

Если ваша цель — популяризация бренда, можно сделать его логотип частью композиции (но не более 20% от общей площади изображения).

Метафоры и ассоциации — как быть, если конкретного предмета нет

Сложнее задача с подбором изображений для рекламы услуг. В этом случае можно показать процесс, результат или ассоциативную картинку: летящий самолет — для заказа авиабилетов, кисти и краски — для курса рисования, группу детей — для развивающего клуба, толпу клиентов — для услуг продвижения.

Когда у вас есть товар — картинку подобрать легче. (Обратите внимание — вертикальная картинка с самокатом выглядит в квадрате не лучшим образом)

Для совсем абстрактных услуг можно выбрать какую-то метафору и «держать» ее постоянно, используя разные изображения. Например, если вы предлагаете разработку стратегии в контекстной рекламе, можно использовать шахматные фигуры — таких картинок достаточно, а отсылка к умной игре служит хорошей иллюстрацией.

Лайфхак: если вы используете метафорические изображения, которые трудно прямо ассоциировать с брендом, используйте элементы брендбука для повышения узнаваемости. Например, всегда добавляйте фон фирменного цвета, фрагмент логотипа или маскот (персонаж) своего бренда.

Люди в кадре — знакомые и незнакомцы

Нередко в качестве рекламной картинки используется лицо крупным планом. Этот прием обоснован в том случае, если персона известна целевой аудитории — ей доверяют. Если у бренда есть евангелист или амбассадор — человек, чье лицо ассоциируется с брендом, — его фото можно использовать в рекламе. Конечно, с разрешения персоны.

Известный специалист по продвижению ВКонтакте Дм.Румянцев

Незнакомцы, предлагающие услуги ремонта, уборки, репетиторства и т.д., могут вызывать неоднозначные эмоции. Вам показывают милую девушку в рекламе клининговой компании, а завтра на пороге будет стоять этакая «тетя Валя» со шваброй. Так что изображения на фотостоках нужно подбирать достаточно реалистичные.

Чтобы незнакомое лицо вызвало положительный отклик, стоит «упаковать» его в историю. Сцены на фото повторяют привычные сцены из жизни. Люди ассоциируют себя с персонажами и хотят пережить те же эмоции. Такие картинки — классический вариант для иллюстрации рекламного сообщения.

При обработке картинки с персонажем стоит вспомнить еще одно правило: взгляд наблюдателя чаще всего устремляется туда же, куда смотрит персонаж. Так что лучше бы он смотрел в сторону вашего объявления. Другой хороший вариант — прямой взгляд в глаза наблюдателю.

Лайфхак: если на картинке нет надписей или узнаваемых контуров, ее просто можно отзеркалить.

Контрастность и узнаваемость

На картинке предпочтительно показывать крупные, хорошо различимые элементы — пестрая графика с множеством мелких деталей может затруднить восприятие контента. Аналогично — низкий контраст цветов.

Избегайте ярких кричащих цветов, от которых рябит в глазах. Так объявление выделится, но будет ассоциироваться со спамом. Обилие красного цвета, который ассоциируется с ошибкой, тревогой, опасностью, также нежелательно (если только это не ваш фирменный стиль). В некоторых случаях можно «приглушить» цвет до монохрома, если такой стиль сочетается с общей концепцией товара и бренда.

Пользователю с первой секунды должно быть понятно, что изображено в объявлении. Рассчитывать, что кто-то будет внимательно рассматривать объявления контекстной рекламы — которые показываются в дополнение к основному контенту сайта — не стоит.

Человеку, не знакомому с Румбой, трудно догадаться, что на картинке — робот-пылесос

Не только лишь фото — используйте рисованные иллюстрации и коллажи

Красивые сюжетные картинки могут создаваться силами не только фотографа, но также графического дизайнера и иллюстратора. В ход идут мемы, мокапы, коллажи, диаграммы, инфографика, иконки, различные приемы стилизации и т.д.

Услуги мебельного магазина, фитнес-клуба, банка (ипотека) — в необычном и привлекательном ракурсе

Созданные под заказ креативы добавляют объявлениям эмоции — юмор, восторг, умиление и др. Однако действительно качественный продукт требует много сил, времени и денег. Если этого нет, ищите подходящие иллюстрации, векторные изображения, иконки и другой созданный дизайнерами контент на фотостоках.

***

В качестве эксперимента можно создавать разные варианты объявлений на ключевое слово. В одном случае отображать объект рекламы, например зоопарк, бюро экскурсий, фермерский магазин, описывая в тексте его особенности. В другом — показывать эмоциональные кадры, усиливая эффект текстом с выгодой потребителя. Анализируйте, в каких объявлениях CTR будет выше.

Технология «Контекст+» — это А/В тестирование и непрерывное улучшение объявлений, анализ трафика и корректировка минус-слов. До 45% рекламного бюджета превратятся в дополнительный объем заказов.

Кстати, о правах на картинки — лучше не нарушать

Идеальный случай, когда картинки готовятся специально для рекламной кампании: снимки, рисунки, иллюстрации и другие форматы. Но это доступно далеко не всем, поэтому приходится обращаться к открытым ресурсам.

<p.В этой практике нет ничего зазорного — главное, не нарушать авторские права. Ищите подходящие картинки в поиске Яндекса и Google. Отправляйтесь на фотостоки, где даже бесплатно можно скачать великолепные изображения. Мы облегчим вам задачу поиска таких площадок — держите подборку из 30 фотохостингов с лицензией cc0 (свободно, без указания автора).

Старайтесь подобрать уникальные кадры — мало кто воспринимает всерьез страдающего Гарольда, ту самую нестареющую девушку и любые шаблонные фото с наигранными эмоциями.

Оставьте нас в покое!

Требования рекламных систем к картинкам

Рекламные системы Яндекс.Директ и Google Ads имеют предписания для загружаемых файлов:

  • картинки — четкие, в высоком разрешении;
  • содержание картинки соответствует заголовку объявления и содержанию посадочной страницы;
  • в кадре отсутствуют элементы дизайна рекламных систем, продукция или символика конкурентов рекламодателя, запрещенная к рекламе продукция (алкоголь, оружие и прочее), элементы интерфейса, вводящие в заблуждение (кнопки), контактные данные;
  • логотип, текст или водяной знак рекламодателя занимают не более 20% от всей площади изображения, аналогично — с однотонной заливкой;
  • не принимаются к рекламе изображения ритуальных услуг, товаров для взрослых;
  • могут быть отклонены изображения с эротическим подтекстом, шокирующие картинки, вызывающие негативные эмоции;
  • запрещены анимированные картинки в адаптивных объявлениях Google Рекламы.

По ссылкам смотрите подробное описание требований Яндекса, требований Google.

Технические требования:

  • рекомендованный размер в Яндексе — от 1080х607 пикселей и максимум 10 мб, в Google — от 600х314 пикселей и максимум 5 мб;
  • допустимые типы файлов — JPG, PNG, GIF.

Как добавить картинки к объявлениям в модуле PromoPult

Загрузить картинки к новым или действующим кампаниям в РСЯ и КМС помогут соответствующие инструкции рекламных систем:

Для тех, кто размещает рекламу одновременно в двух системах с помощью PPC-модуля PromoPult, мы подготовили отдельную инструкцию.

Библиотека картинок на шаге «Объявления»

Добавление изображений происходит на шаге «Объявления». Для загрузки кликните на ссылку «Изображение» для нужного ключевого слова. Картинка автоматически привяжется ко всем объявлениям, связанным с этим ключом (и Директ, и Google Реклама).

Если кампания уже активна, добавить или изменить картинки можно во вкладке «Управление PPC». Для редактирования кликните по ссылке «Управление словами» для нужного объявления»

Не забудьте, что в параметрах рекламной кампании должны стоять настройки мест показа «РСЯ, КМС».

На превью можно видеть, как картинка будет отображаться при показе различных форматов объявления.

Картинка подгружается из библиотеки изображений: используемых файлов, из галереи рекомендуемых картинок или с вашего компьютера.

«Используемые» — это изображения, которые уже добавлены к другим объявлениям в ваших проектах. Если вы создаете объявление схожей тематики, можно использовать старые картинки, что сэкономит время на поиск новых.

«Рекомендуемые» — это подборка из десяти картинок, соответствующих ключевому слову. Файлы доступны бесплатно. Если картинка не понравилась, можно видоизменять запрос в поиске новых вариантов. Если попадают изображения с текстом — включите галочку «убрать изображения с текстом» и они не будут появляться в рекомендациях.

Выбирая подходящий вариант, учитывайте советы по качеству изображений из этой статьи. Нажмите кнопку «Сохранить» для привязки картинки к объявлению.

Не устроила ни одна картинка из рекомендованных? На вкладке «Загрузить» можно использовать любое изображение, которое вы нашли в других источниках или ваш дизайнер подготовил для данной рекламной кампании.

Форматы картинок и виды объявлений

В PPC-модуле учтены технические требования рекламных систем к графическим файлам. Минимальный размер картинки составляет 1080х607 пикселей, вес не превышает 10 мб.

После выбора или загрузки картинки система предлагает задать формат — при необходимости обрезать используемое изображение.

Обосновано это тем, что объявление автоматически будет адаптироваться под контент партнерского сайта, принимая вид классического объявления или постера. Чтобы картинка корректно отображалась во всех вариантах, важно задать два формата:

  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 16:9 для Яндекса;
  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 1.91:9 для Google.

«Подгонка» изображений для Яндекса производится с помощью переключателя — для каждого формата выделите подходящую область на картинке. Не забудьте сохранить результат.

Для Google Ads область картинки для каждого формата задается на одном экране — изображения располагаются одно под другим. Сохраните изменения.

Примерный вид объявления для РСЯ и КМС с заголовками, описанием, уточнениями и быстрыми ссылками можно видеть в списке всех объявлений кампании (а также в превью при клике на «Управление словами»).

Реальный вид объявления на сайте может несколько отличаться — оформление текста, ссылок и кнопок зависит от того, как настроено отображение рекламного контента на страницах партнера. Примеры объявлений мы показывали в начале этой статьи.

Изображения в рекламных кампаниях можно корректировать, как только это будет необходимо. Если вы хотите тестировать разные варианты — смело меняйте картинке на вкладке «Управление PPC». Не забывайте следить за статистикой и анализировать CTR.

Визуальный контент — сильный магнит

В первую очередь мы видим картинку и лишь потом читаем слова. Текстовое объявление в РСЯ и КМС легко может остаться незамеченным, но если в него добавить красивую графику, оно тут же привлекает внимание.

Подбирая картинку, проявляйте фантазию и старайтесь выйти из привычных рамок. Покажите товар в привлекательном ракурсе, сделайте его частью сюжета. Но не переборщите с креативностью — нетрудно перейти грань от wow-контента до шокирующего. По возможности используйте в кадре героев — люди вызывают больше эмоций. Уважайте права издателей контента. Учитывайте правила поисковых систем — некачественные изображения и неправомерный контент модерацию не пройдут.

Если нет возможности создавать хорошую графику под цели рекламных кампаний, используйте общедоступный контент. Рекламные системы упрощают задачу поиска картинок, предлагая рекомендации из открытых источников. Теперь данная функция есть в контекстном модуле PromoPult.

Изображения на РСЯ: новые возможности!

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

Друзья, всем привет!

2016 год был по настоящему жарким и принес много крутых возможностей в работе с системой Яндекс.Директ.

Компания выкатила целых два новых и очень интересных формата для изображений, о которых хочу рассказать в сегодняшнем выпуске блога Convert Monster.

В прошлом году мы могли довольствоваться обычными картинками с пропорциями 1:1 или 3:4, теперь есть возможность добавлять широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, а также уже всем полюбившиеся графические баннеры, которые вывели возможности работы сети на новый уровень.

Рассмотрим каждый подробнее.

Широкоформатное изображение

По сути этот формат картинки мало чем отличается от стандартного изображения, к которому мы все привыкли.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.1) Пример обычного изображения

 

Разница в количестве пикселей — от 450 до 5000 должно быть в широкоформатном варианте.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.2) Пример широкоформатного изображения

Разработчики рекомендуют добавлять изображение в максимально допустимых размерах, чтобы система могла автоматически сужать и расширять картинку, подгоняя ее под форматы, как можно большего количества сайтов – партнеров.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.3) Технические требования к широкоформатным картинкам. Скрин из Яндекс.Помощь.

Интересно:

Для кампаний с настройкой «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные картинки.

Графический баннер

Графический баннер – это большое изображение в определенном размере, которое позволяет транслировать информацию о продукте не используя текст.
Т.е. вы можете рекламироваться, разместив краткую информацию о продукте и его преимуществах на самом изображении, подкрепив все визуализацией.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.4) Пример графических баннеров во всех размерах

Зачем нам так много форматов?

Все очень просто!
Разные сайты поддерживают разные рекламные блоки. Если вы хотите, показывать свои графические баннеры, как можно большему количеству пользователей, то вы должны дать системе возможность выбора размера.

Для того, чтобы вам было удобней отслеживать переходы по баннерам и делать выводы, какой формат оказался наиболее кликабельным, советуем прописать в  utm_content размер размещения.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.5) Пример utm-метки для графического баннера

 

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис 6.) Пример отчета из Яндекс.Метрика по utm_content

 

Особенности:

  1. Т.к. данный формат изображения стал доступен совсем недавно, очевидно, что не все сайты партнеры успели добавить рекламные блоки с поддержкой графического объявления к себе на сайт.
    Поэтому важно понимать, что если вынести баннеры в отдельную рк, то показов и кликов будет не так много, как хотелось бы. Поэтому мы и разработчики Яндекса рекомендуют добавлять их в уже существующие рекламные кампании на сеть, чтобы увеличить качественные показатели рк. Как будет происходить аукцион в таких смешанных рк, опишу подробнее ниже.
  2. Графические объявления поддерживают около 11 форматов баннеров. Естественно лучше не ленится и добавлять все форматы, чтобы проходить для показа на как можно большем количестве площадок.
  3. Оплата происходит за клик, как и в обычных объявлениях на РСЯ.
  4. Крутить граф. баннеры можно, как в обычной рк на сеть, так и в рекламе для мобильных приложений.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.7) Технические требования к рекламным баннерам. Скрин из Яндекс.Помощь.

 

У нововведения аналогичный набор настроек со стандартными кампаниями на РСЯ.

Создаем «текстово-графическое объявление»

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.8) Скрин из настроек Яндекс.Директ . Выбор стратегии «только в сетях», как для обычной кампании на РСЯ.

Далее вместо «Текстово-графическое» выбираем «Графическое» объявление.
Изменить – загрузить с компьютера. После чего, у вас появится изображение баннера в правой стороне.
Прописываем размер баннера в utm_content и можно добавлять новый баннер. Для этого нажимаем на +объявление и повторяем аналогичные действия с баннером другого размера.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.9) Скрин из настроек Яндекс.Директ. Загрузка баннера.

После чего отправляем все на модерацию и ждем!

 

Внутренний аукцион разных форматов изображения

Рассмотрим внутренний аукцион изображений на примере!

Допустим у нас есть одна группа объявлений, в которую мы добавили изображения во всевозможных форматах, как нам и советует Яндекс.
Вопросы, которые сразу возникают:

 

Можно ли добавлять новые форматы в уже работающую кампанию?

Даже нужно!
Как я уже писала ранее, что новые форматы изображений, на момент написания статьи, поддерживают не все сайты. Это значит, что если добавить все форматы по отдельности, то вы получите очень мало показов и кликов. Смысла в этом особого нет.
Поэтому добавляем все в существующую кампанию на сеть и не беспокоимся за то, что у старых картинок есть накопленный CTR%.

Будут ли форматы конкурировать между собой?

Не будут!

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.10) Пример внутренней конкуренции между форматами.

 

Конкуренция будет происходить только между одинаковыми форматами.

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис.11) Пример внутренней конкуренции между форматами — 2.

 

Как будет происходить внутренний аукцион, в случае, когда в рк есть все три формата?

Новые возможности изображений на РСЯНовые возможности изображений на РСЯ

(Рис. 12) Пример выбора изображения системой Яндекс.Директ.

 

Объясню на примере:

Допустим мы создали рекламную кампанию, в которую добавили изображения во всех трех форматах.
У нас есть три сайта.

1 сайт:
Поддерживает показы только для объявлений с обычными форматами изображений.

В этом случае система берет из нашей рк объявление с обычной картинкой и показывает его на этом сайте.

2 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычным и широкоформатным изображением.

В этом случае система отдаст приоритет объявлению, в котором есть широкоформатное изображение и покажет его. Даже если у объявления с обычной картинкой выше показатель кликабельности.

3 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычными, широкоформатными и графическими изображениями.

Какое из них покажет система? Конечно же графический баннер. У такого формата есть приоритет перед всеми форматами и система при любых раскладах покажет его.

Так же, Яндекс обещает в скором времени запретить для показа обычный формат изображения и крайне рекомендует обновлять свои старые кампании.

Друзья, давайте делиться опытом!
Кто тестил новые форматы? Есть результаты?
Будем рады вашим комментариям!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Где брать картинки для контекстной рекламы: КМС Google, РСЯ и Google Shopping

О баннерной слепоте не написал еще только ленивый. Все знают, что выбирать для контекстной рекламы нужно какие-то особенные картинки. Но вот о том, как и где их подбирать, говорят уже гораздо реже.

Базовые правила подбора изображений для контекстной рекламы

Независимо от того, на какой площадке вы планируете запускать контекстную рекламу, есть общие правила, которые помогут вам подобрать подходящие изображения.

  1. Используйте только картинки в высоком разрешении. Размытые изображения с рябью и нечитаемым текстом могут выглядеть неаккуратно и отталкивать пользователей, что снижает количество кликов по объявлению.
  2. Выбирайте картинки, которые соответствуют рекламируемому продукту. Условно, если вы продаете саженцы плодовых деревьев, не стоит использовать в качестве изображения фото букета цветов.
  3. Старайтесь подбирать изображения с однотонным контрастным фоном. На таком фото ваш товар будет легко рассмотреть.
  4. Следите за тем, чтобы все элементы на изображении были различимы. Не стоит увлекаться надписями мелким шрифтом и обилием деталей.
  5. Проверяйте подобранные картинки на адаптивность. Ваше объявление будет показываться в разных форматах, поэтому важно, чтобы картинка выглядела привлекательно в любом виде.
Пример картинки для контекстной рекламы с некачественным изображением.Пример картинки для контекстной рекламы с некачественным изображением.

У этого изображения для контекстной рекламы сразу несколько проблем. Во-первых, оно не оптимизировано под разные форматы объявлений. Во-вторых, качество самого изображения низкое, поэтому текст кажется размытым.


Пример картинки для контекстной рекламы с качественным изображением.Пример картинки для контекстной рекламы с качественным изображением.

В этом примере изображение хорошо выглядит в разных форматах объявлений, надпись на картинке остается читаемой за счет хорошего качества.

Где брать изображения для контекстной рекламы

Сайт производителя и выдача поиска по картинкам не единственные источники картинок для объявлений в контекстной рекламе. Есть достаточно вариантов, где взять изображения.

  1. Делать собственные фотографии продукта

    Самый очевидный способ получить фото для контекстной рекламы — нанять фотографа, который проведет качественную предметную съемку. Этот вариант хорош всем, кроме двух нюансов: хорошего фотографа найти сложно, и это довольно дорогое удовольствие. Как вариант, можно попробовать выставить свет, сделать выкладку и сфотографировать на телефон самостоятельно. Тем более, что в последние пару лет появилось много уроков по мобильной фотографии даже в бесплатном доступе, не говоря уже о платных курсах.

  2. Создавать собственные коллажи и арты

    Чуть менее затратный способ получить уникальные картинки для объявлений в контексте, но все же актуальный. При этом даже особых навыков в фотошопе не понадобится.

    Пример коллажа, который можно собрать в графическом редакторе.Пример коллажа, который можно собрать в графическом редакторе.

    Подобные коллажи можно собрать в любом редакторе за 5 минут, и вы уже отличаетесь от конкурентов

  3. Скачивать на фотостоках

    Нет ничего зазорного в том, чтобы скачивать изображения с фотостоков, даже бесплатных. Главное — не нарушать авторских прав и выбирать изображения с лицензией CC0 . Их можно видоизменять, использовать в коммерческих целях и не указывать подпись.
    Интересные варианты для рекламы с подходящей лицензией можно найти на Unsplash, Pixabay, Pexels.

  4. В каталоге производителя или поставщика

    Бывают случаи, когда товаров слишком много, просто нет физической возможности отснять их все для запуска рекламы в Google Shopping. Например, такая ситуация часто встречается у магазинов одежды, у которых нет собственного производства, или когда в магазине несколько десятков тысяч наименований. В таком случае можно взять для объявлений изображения из каталога поставщика. Но стоит быть готовым к тому, что какой-то магазин с ценами ниже, чем у вас, поступил точно так же.

    Пример одинаковых картинок в Google Shopping у конкурентовПример одинаковых картинок в Google Shopping у конкурентов

    Увы, иногда случается так, что объявления с одинаковыми картинками не просто попадают в один рекламный блок Google Shopping, а еще и стоят совсем рядом

Требования к изображениям для объявлений в контекстно-медийной сети Google

Полный перечень требований к картинкам для объявлений в контекстно-медийной сети Гугл есть в официальной справке.

Из специфических требований к графике можно выделить запрет на использование анимированных элементов для адаптивных объявлений. Модерацию также не пройдут объявления, в которых изображения не полностью занимают рекламное место, растянуты по диагонали или перевернуты.

При разработке креативов стоит учитывать, что Гугл может не пропустить объявление с изображением, которое способно вызвать негативные эмоции.

Но есть и хорошие новости: Гугл пропускает рекламные креативы, на которых есть имитация кнопок действия: купить, перейти, забронировать и другие призывы к действию.

Пример картинок для рекламы в КМС с имитацией кнопокПример картинок для рекламы в КМС с имитацией кнопок

Важно, если вы решили использовать имитацию кнопки в рекламных креативах, делать их заметными и контрастными

Требования к изображениям для Google Покупок

Требования к изображениям для рекламы товаров через Гугл Покупки практически не отличаются от требований к другим типам объявлений.

Специфика формата в том, что по умолчанию пользователь видит ваше объявление с относительно маленьким изображением в окружении других таких же. Поэтому вам нужно выделиться там, где сделать это достаточно сложно.

Если есть такая возможность, лучше использовать изображения товаров крупным планом.

Технические требования к картинкам: минимальное разрешение 250×250 пикселей, максимальный размер файла 65 мегабайт. При этом товар должен занимать не менее 75% площади изображения.

По правилам Гугла нельзя, чтобы на картинке были упоминания о скидках или распродажах. Чтобы как-то выделиться в общем массиве, можно в рабочем пространстве Google Merchant настраивать появление надписи «Распродажа» для конкретных товаров.

Где брать картинки для контекстной рекламы: КМС Google, РСЯ и Google ShoppingГде брать картинки для контекстной рекламы: КМС Google, РСЯ и Google Shopping

Даже небольшая скидка поможет выделиться на фоне конкурентов.

Еще один способ привлечь внимание к вашему товару, не нарушая при этом требований гугла к картинкам, использовать фото товара на натуральном фоне: в руках у модели, в интерьере, на природе. Выбор фона ограничивается только спецификой товара и фантазией фотографа.

Пример использования картинок в натуральном фоне.Пример использования картинок в натуральном фоне.

Сумка, сфотографированная на пляже, смотрится в блоке гораздо выгоднее более ярких по расцветке соседей

Требования к изображениям в РСЯ

С полным перечнем требований к изображениям можно ознакомиться в справке Директа. Мы же разберем только некоторые из них.

  1. Нельзя использовать изображения с игрушками для взрослых. А вот креативы с сексуальным или эротическим подтекстом могут быть приняты.
    Пример цепляющего контента для рекламы в РСЯ.Пример цепляющего контента для рекламы в РСЯ.

    Подобные провокационные картинки цепляют внимание и проходят модерацию.

  2. Водяной знак, логотип или надписи не могут занимать более 20% площади изображения. Кстати, официально Яндекс не допускает, чтобы на изображении было более 20% свободной области с однотонной заливкой. Но на практике даже на примерах выше видно, что свободная площадь занимает гораздо больше 20%.

Подведем итоги

Уметь подбирать (или делать самому) интересные картинки для контекстной рекламы — важно, но далеко не самое главное. Стоит помнить, что самое главное — тестировать все идеи на практике.
Бывает, что гениальный по мнению команды креатив в итоге показывает нулевую эффективность. А лучшую конверсию и минимальную цену клика дает какая-то простая картинка. Поэтому лучше подбирать много разных изображений и проверять их эффективность реальными тестами, оставляя только те, что показали удовлетворительный результат.

Алина Глазырина

главный редактор блога Inweb

Картинки в объявлениях Яндекс.Директа | medoed1.ru

Картинки в объявлениях Яндекс.Директа Контекстная реклама

Никто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.

Размер картинок для РСЯ

Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.

Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.

Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.новые форматы объявлений рся

Для десктопа:

  • 728х90
  • 300х250
  • 336х280
  • 240х400
  • 300х600
  • 300х500
  • 970х250.

Для мобильных девайсов:

  • 640х100
  • 640×200
  • 640×960
  • 960х640

Как добавить картинку в Яндекс.Директ

Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.

картинки в яндекс директе

На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.

После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.

картинки в яндекс директе

Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.

картинки в яндекс директе

Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.

картинки в яндекс директе

картинки в яндекс директе

Советы по использованию изображений в Директе

Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями, а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению, чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.

Изображение товара

Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.

картинки яндекс директ

Упоминание бренда

Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект баннерной рекламы. Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.

картинки яндекс директРеализация целей клиента

Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.

картинки яндекс директ

Уникальное торговое преимущество

Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.

картинки яндекс директ

Используйте изображения в своей рекламе на РСЯ, изображения с разным смыслом и, конечно, разных размеров. Увидев, что они все дают разный эффект, вы убедитесь, что даже к такой детали стоит подходить очень ответственно.

«Примеры контекстной рекламы» – Яндекс.Кью

Добрый день!

У яндекса более 20 трафаретов поисковой выдачи. Это значит, что выдача для разных людей будет отличаться, в зависимости от их поведения и тематики рекламы.

Для простоты понимания приведу пример классического вида выдачи.

В ней есть несколько блоков.

Блок спецразмещение:

Находится над результатами поисковой выдачи

Блок гарантия:

Блок внизу первой страницы

Динамические показы:

На второй и следующих страницах поисковой выдачи можно найти блок называемый блоком динамических показов

Объявление одного рекламодателя может показываться сразу в нескольких блоках, т.к. Яндекс тестирует новые трафареты.

У гугла классически вариант похож

Блок над результатами выдачи

Блок под результатами выдачи

Еще наверняка вы часто сталкиваетесь с рекламой в сетях. Выглядеть она может по разному. Чаще всего — это изображение с картинкой.

Пример:

Подробно тему контекстной рекламы я раскрываю в своей статье — https://shmargun.ru/blog/kontekstnaya-reklama-princip-raboty

Успехов!

Контекстная реклама с картинками от Яндекса

Компания Яндекс не перестает удивлять инновациями введенными в Яндекс.Директ. На сегодняшний день это новшество позволяет включать в размещенную контекстную рекламу не только текст, но и картинки. Это может быть как фотография рекламируемого товара, так и просто логотип фирмы.

И хотя введения данного новшества уже давно применяют в социальных сетях, а также Mail.ru это не мешает уверенности представителей кампании в том, что данные инновации помогут клиентам компании продвигать и раскручивать свой товар на много лучше.

К тому же это облегчит поиск и для пользователей поисковых систем, так как увеличивает шансы найти нужные товары просто по картинке или фотографии. При этом стоит заметить, что представители компании Яндекс не будут требовать оплату за использование данного инструмента. Также они не рассчитывают на увеличение наплыва желающих разместить у них свою рекламу, их цель помочь уже существующим клиентам повысить покупательскую способность пользователей Яндекса.

 

Предположительно, данная услуга сможет помочь в первую очередь тем рекламодателям, которым просто необходимо визуальное сопровождение их рекламы. Например, это могут быть производители игрушек или одежды, а также и продавцам тех же игрушек и одежды. Также данным сервисом могут воспользоваться и продавцы компьютерной и других видов техники.
Те компании, которые на сегодняшний день уже используют подобную услугу, отмечают повышение посещаемости сайтов, где используются рекламные объявления с фотографиями или логотипом организации, это позволяет пользователю сэкономить время поиска, а также увеличить вероятность покупки данного продукта. Хотя и отмечают, что такой уж острой необходимости в осмотре покупке посетители сайтов не отмечают. Это своего рода приятное дополнение к описываемому товару.

Для оплаты услуг Яндекса рекомендуем использовать систему Сбербанк Онлайн.

Мне нравитсяНе нравится

( Пока оценок нет )

Виктория Вяземская/ автор статьи

Здравствуйте! Меня зовут Виктория Сергеевна Вяземская. Я работаю юристом на протяжении семи лет и уже помогла большому количеству людей, которым казалось, что они находятся в безысходном положении. Теперь я могу помочь и вам! Прямо здесь и сейчас! Причем совершенно бесплатно!

Правила создания рекламных материалов для сервиса Яндекс.Недвижимость для рекламодателей — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

Название и размер баннера в пикселях Размер файла заглушки Размер HTML5-баннера
Двойной сниппет (100%×250) до 60 килобайт до 200 килобайт
R1 (240×400/300×600) до 60 килобайт до 150 килобайт
C2, С3 (100%×90) до 60 килобайт до 150 килобайт
ТГБ (текстово-графический баннер) до 60 килобайт
Небоскреб (300×900) до 60 килобайт
до 150 килобайт

1) Двойной сниппет (100%×250)

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Вся значимая информация должна умещаться и быть отцентрована по ширине 800 пикселей. Максимальная ширина баннера — 2880 пикселей. Минимально возможный размер — 880×250 пикселей.

1.1. Требования к баннеру формата HTML5

Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.

1.2. Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Размер баннера: 1680×250 пикселей. Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 400 пикселей слева и справа.

2) R1 (240×400)

2.1 Требования к баннеру формата HTML5

2.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 240 пикселей
  • Высота: 400 пикселей

3) R1 (300×600)

3.1 Требования к баннеру формата HTML5

3.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 300 пикселей
  • Высота: 600 пикселей

4) C2, C3

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер — 620×90 пикселей. Основной контент баннера должен умещаться в 620 пикселей по ширине.

Максимальный возможный размер — 1185×90 пикселей. Баннер должен тянуться до 1185 пикселей, с охранными полями по 282,5 пикселя с обоих сторон.

1.1 Требования к баннеру формата HTML5

  • Вес архива: до 150 килобайт
  • Требования изложены в документе «Технические требования к баннеру HTML5»
  • Загружаемый HTML5 баннер должен иметь размер 620×90 (в <meta> из п. 10 документа «Технические требования к баннеру HTML5»)
    <meta name="ad.size" content="width=620,height=90"></meta>
  • Запрещено использовать элемент canvas, то есть, такая запись запрещена:
    <canvas>

1.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Размер баннера: 620×90

5) ТГБ (текстово-графический баннер)

  • Изображение — 190×142px. Запрещается использовать рамки.
  • Формат баннера: JPG, JPEG, PNG
  • Вес: не более 60 килобайт
  • Заголовок объявления — максимум 30 символов (с пробелами и знаками препинания)
  • Основной текст объявления — максимум 100 символов (с пробелами и знаками препинания)
  • Основная ссылка для перехода (для изображения, для заголовка)
  • Две дополнительные ссылки — до 25 символов

6) Баннер Небоскреб (300×900)

6.1 Требования к баннеру формата HTML5

6.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 300 пикселей
  • Высота: 900 пикселей

Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кто будет их конкретной аудиторией, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы.Из них одна из лучших практик контекстная реклама .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы определить, какие объявления наиболее вероятно найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения медленно внедряли контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

  • Обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
  • Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
  • Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности рекламных кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению общественного мнения о вашем бренде.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Для получения дополнительной информации о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

DOWNLOAD NOW

,

Что такое контекстная реклама? (с изображением)

Контекстная реклама — это реклама, которая напрямую связана с содержанием веб-страницы, на которой она обслуживается — это реклама, которая в контексте с окружающей средой.

Advertisers use contextual advertising to match an ad to a webpage. Рекламодатели используют контекстную рекламу, чтобы сопоставить объявление с веб-страницей.

Например, поиск цифровых фотоаппаратов в Google приводит к странице со спонсорскими ссылками на веб-сайты, которые предлагают информацию о цифровых фотоаппаратах или продают цифровые фотоаппараты. Рекламные объявления контекстно связаны с вашим поиском.

Сайты с высокой посещаемостью также могут зарабатывать деньги, сдавая в аренду пространство маркетологам, которые размещают на сайте баннеры или всплывающие окна.В этом случае сторона, размещающая рекламу, выбирает рекламные объявления, которые связаны с содержанием страниц, на которых они будут появляться.

Корни контекстной рекламы в Интернете изначально были основаны на личном профилировании, который резко вырос в 1995 году с появлением технологии постоянных файлов cookie. Однако контекстная реклама, основанная на тайном профилировании серфинг-привычек людей, считалась инвазивной и, согласно бесчисленным опросам на протяжении многих лет, вызывала сильное возражение у большинства серфингистов; большинство пользователей Интернета не хотят, чтобы их профилировали, чтобы им показывалась контекстная реклама.

Фактические продажи на основе контекстной рекламы, выполненной с помощью скрытого профилирования, сильно разочаровали. Маркетологи недооценили сопротивление людей вторжению в частную жизнь. Когда крупные профилировщики, такие как DoubleClick, объявили о предлагаемых слияниях с офлайновыми маркетологами, которые могут привести к созданию триангулированных баз данных, соответствующих реальным именам и адресам в Интернете, публика была возмущена.Давление было направлено на переход к менее агрессивной модели, которая по-прежнему обеспечивала релевантную маркетинговую силу.

Современные модели контекстной рекламы, которые полагаются не на профилирование файлов cookie, а на контент веб-сайтов, пользуются большим успехом.Google упростил неинвазивную контекстную рекламу с помощью AdSense. Overture, Kanoodle и Quigo — другие брокеры контекстной рекламы. Здесь вы можете подписаться на размещение контекстных рекламных ссылок в определенном месте на вашем веб-сайте. Каждый раз, когда зритель на вашем сайте нажимает на рекламную ссылку, вы получаете небольшую комиссию.

Контекстная реклама, подобная той, что предлагается такими службами, как AdSense, является большим благом как для рекламодателя, так и для общественности, позволяя людям легко находить то, что они хотят, своевременно, не полагаясь на агрессивное и непопулярное профилирование.

,

Реклама в изображениях | Контекстная реклама с помощью распознавания изображений

Наши контекстно-релевантные рекламные блоки встраиваются непосредственно в редакционный контент премиум-класса, на который пользователь уже обращает внимание. Мы не загружаем рекламу, пока не появится релевантный контент. В результате мы постоянно достигаем показателя видимости в 88%. Вот некоторые из других вещей, которые мы обнаружили в нашем последнем исследовании мобильного глаза Tobii:

  • 2x Больше внимания

    Субъекты тратили вдвое больше времени на просмотр мобильной рекламы GumGum по сравнению с их аналогами со стандартной медийной рекламой.

  • 3,14x Более высокая вовлеченность

    единиц GumGum оказались вдвое эффективнее и привлекли в 3,14 раза больше внимания, чем стандартные медийные объявления.

  • 50% Повышение запоминаемости бренда

    GumGum запоминаемость бренда без посторонней помощи была на 50% выше, чем у стандартных медийных рекламных блоков.Вспомогательная запоминаемость бренда была на 14–26% выше.

Посмотреть исследование Tobii

После сотрудничества с Placed мы количественно оценили влияние омниканальной рекламы на посещение отелей ведущей сети отелей. Результаты показали, что наша реклама привлекла 148 000 новых гостей отеля, заняв верхний квартиль среди всех других партнеров на протяжении всей кампании.

  • 2,47% CTR

    0 более чем в 20 раз выше, чем в среднем по отрасли 0,12%.
    (Стандартные медийные объявления)

  • 77.30% Видимость

    На 24,5% выше, чем в среднем по отрасли 52,8%. (MOAT)

  • $ 4,73 Цена за посетителя

    Самая низкая цена за посетителя по всем каналам.

Выучить больше ,

Contextual Advertising Basic — Контекстная реклама для рекламодателей и издателей

Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.

Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш коэффициент успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.

Контекстная реклама — это один из таких приемов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего веб-сайта.

Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете из виду преимущества контекстной рекламы, этот пост может открыть вам глаза.

Что такое контекстная реклама?

Давайте сначала разберемся в значении слова «контекстуальный».

Контекстный означает — «связанный с контекстом или определяемый им».

Итак, контекстная реклама — это тип техники онлайн-рекламы, при которой реклама отображается в соответствии с содержанием веб-страницы.

В контекстной рекламе объявления, которые появляются на веб-странице, связаны с содержанием на веб-странице или определяются им.

Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-сайта.

Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама будет следить за тем, чтобы пользователю показывалась реклама, связанная со спортом. Аналогичным образом, если есть развлекательный сайт, пользователю будет показана реклама музыки, фильмов и т. Д.

Таким образом, в контекстной рекламе пользователю всегда показываются релевантные объявления в соответствии с содержанием на веб-странице.

Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те рекламные объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.

Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный веб-сайт. Контекстная реклама будет показывать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама на спортивной обуви. Если он заинтересован, он щелкнет по объявлению, чтобы посмотреть последние модели спортивной обуви.

Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на том принципе, что каждый посетитель — это потенциальный покупатель. Таким образом, каждый посетитель получает рекламу, которая связана с тем, что он ищет в Интернете.

В автоматизированных системах работает контекстная реклама.Эти автоматизированные системы выбирают и обслуживают Рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантную рекламу, в которой заинтересованы пользователи.

Это позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, которые несут релевантный контент для их продуктов или услуг. В целом, контекстная реклама вызывает хороший отклик у посетителей веб-сайтов, поскольку вся реклама ориентирована на их потребности и интересы.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама Система работает путем сканирования текста веб-сайта и показывает релевантную рекламу на веб-странице на основе этих ключевых слов.

Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт и на этом веб-сайте используется система контекстной рекламы, пользователю будут показываться объявления от компаний, связанных со спортом.

Поисковые системы также показывают контекстную рекламу на своей странице результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в их поисковом запросе.

На страницу веб-сайта помещается фрагмент кода (который является кодом Javascript). Код сканирует контент на веб-странице и выбирает релевантные объявления, которые соответствуют содержанию на этих страницах.Код передает информацию (ключевые слова) на сервер объявлений. Сервер объявлений интерпретирует эту информацию и передает на веб-страницу рекламу с конкретным содержанием.

Сети контекстной рекламы

Google AdSense — это сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в сеть контекстной рекламы Google. Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность размещать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с индивидуальным спонсором.

Контекстная реклама для издателей

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, то вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.

Вы можете заработать разными способами, такими как показ контекстной рекламы, прямая продажа рекламного места, партнерский маркетинг и т. Д.

Тем не менее, самый популярный способ заработка — это контекстная реклама для издателей.

Как можно заработать на контекстной рекламе?

Обычно контекстная реклама платит вам на основе Pay per Click.Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает реклама. Заработок зависит от того, сколько рекламодатель платит за это объявление. Это может быть 0,01 или 50 долларов за клик.

Контекстная реклама для рекламодателей

Поскольку контекстная реклама очень специфична и связана с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые показывают контекстную рекламу на сайтах издателей.
CTR контекстной рекламы высок.Кроме того, нет лишних рекламных показов. Итак, рекламодатели получают хороший отклик, показывая контекстную рекламу.

Google AdWords предназначен для рекламодателей, где рекламодатель может размещать рекламу на странице результатов поиска Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.

Преимущества использования контекстной рекламы

С помощью контекстной рекламы с оплатой за клик вы можете зарабатывать деньги, когда кто-либо нажимает на рекламу.

Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:

• Повышенное вовлечение
• Высокий коэффициент конверсии
• Показывает релевантную рекламу посетителям веб-сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламе

Приведенный выше текст является кратким пояснением контекстной рекламы.Надеюсь, это поможет вам разобраться в контекстной рекламе .

Связанные

.

Leave a Reply