Как писать тексты для сайта seo: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

• они помогают пользователю найти то, что он ищет;
• служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
• удерживают пользователей на странице;
• способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка. 
   
2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
   
3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

• Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

• Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

• Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

• <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.

<Title> и <description> в коде страницы

• Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

• Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
• Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

• Инструменты для поклейки;
• Выбор клея для фотообоев;
• Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
• Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

• нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
• нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

• Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.
  

  Проверка на наличие воды

• Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.
  

  Проверка заспамленности

  Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

  Проверка тошноты на advego.com

• Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.
  

  Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

• фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
• видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
• инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
• таблицы;
• формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
• опросы;
• калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

SEO-тексты для сайта — Как писать тексты для сайта, чтобы добиваться первых мест в результах поиска

Главная / Информация по SEO-продвижению / Как писать SEO-тексты для сайта

Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.

В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.

Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.

ОЧЕНЬ ВАЖНО!
При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты. ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.

1. Выберите запросы для продвижения

2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам, и решите, сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них

3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>

4. Сделайте описание для страницы в теге <description>

5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>

6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы

7. Напишите текст согласно составленному плану

8. Сделайте описание для социальных сетей

1.

Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

Основной запрос: «фотосъёмка недвижимости»

Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,

2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них

«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»

Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».

Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».

3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>

«Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью веб-мастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами , отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации. Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален. Укажите в заголовке краткое описание предоставляемых услуг. Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора. »

«Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.»

Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.

Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.

Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>

НЕПРАВИЛЬНО:
<title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title>
(Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).

4. Сделайте описание для страницы в теге <description>

«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description.
Рекомендации по составлению мета-описаний:
— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
— Мета-описания должны соответствовать языку документа.»

«Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф.
Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.»

В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.

Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

<meta name=»description» content=»Фотосъёмка недвижимости — интерьеры квартир, загородные коттеджи, дачные и коттеджные поселки, коммерческая недвижимость. Архитектурная фотосъёмка. Посмотрите примеры готовых работ.» />

5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>

«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.»

«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h2> и заканчивая наименее важным <h6>. Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.»

В теге <h2> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<h2>Фотосъёмка недвижимости</h2>

НЕПРАВИЛЬНО:
<h2>Съёмка недвижимости</h2> (Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).
<h2>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h2> (Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).

6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы

Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам, более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.

«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.»

Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.

Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

План текста страницы:

<h3>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (перечислить предлагаемые услуги)

Меню по разделам страницы

<h3>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h3> (описать преимущества профессиональной съёмки)

<h3>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h3> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)

<h3>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h3> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)

<h3>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h3> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)

<h3>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)

7.

При написании текста учитывайте следующие моменты:

Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте

Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.

Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.

Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>

Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.

Качество текста

Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.

Информационная наполненность текста

Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.

Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.

Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице

Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.

Подписи к картинкам и фотографиям

Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.

Другие полезные вещи

• Наличие видео.
• Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
• Наличие установленной платёжной системы.
• Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
• Наличие онлайн-мессенджера

8. Сделайте описание для социальных сетей

«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.»

Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.

Пример описания в формате Open Graph:

<meta property=»og:image» content=»http://www.kocherov.ru/photography/_img/photography-social.jpg» />
<meta property=»og:title» content=»Фотосъёмка объектов недвижимости для продажи и сдачи в аренду» />
<meta property=»og:description» content=»Посмотрите примеры готовых работ.» />

Вот как это будет выглядеть на Facebook:

Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:

Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:

Чего не любят поисковые системы

Запрос слишком часто встречается в тексте страницы

Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик «разумные пределы» могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.

Неуникальность текста

Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

• объем текста;
• оформление материала;
• использование медиаконтента;
• проверку на уникальность;
• полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

• уникальность;
• заспамленность;
• тошнота;
• вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс. Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

• с целью текста;
• с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
• с целевой аудиторией;
• с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

• о товаре;
• о механизме покупки;
• о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

1. Заголовок, указывающий на тему контента.
2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

• соцсети;
• открытые каналы в мессенджерах;
• форумы и тематические порталы;
• веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
• YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
• рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

• числа просмотров;
• средней продолжительности пребывания на странице;
• процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

• text.ru;
• advego.com;
• content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

• tzmonster.pro;
• tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

как писать тексты, правила, советы и рекомендации

SEO-тексты становятся сложнее. Раньше в ТОП выдачи поднимались страницы, забитые ключевыми запросами. Сейчас такое не работает. Первые позиции принадлежат сайтам с качественным и полезным контентом. Если хотите быть впереди, надо соответствовать требованиям поисковиков и интересам читателей.

В этой статье мы выясним:

• что отличает хороший SEO-текст;
• какими материалами и как именно дополнять текст;
• каким требованиям должны соответствовать тексты на страницах разных типов.

Качество текста, который попадёт в ТОП поиска

Хороший текст соответствует 5-ти критериям:

• Релевантность. Текст должен отвечать запросу и как можно более полно охватывать тему. Надо учесть неочевидные нюансы, разъяснить спорные моменты.
• Польза. Полезный текст содержит ответы на вопросы читателя. Чем больше вопросов удаётся закрыть, тем лучше. Если человек прочитал текст и не стал возвращаться в поиск, чтобы посмотреть другие страницы по запросу, то текст полезный.
• Уникальность. Не столько техническая, сколько смысловая. Уникальный текст несёт нечто новое – то, что ещё не было сказано или написано. Он обладает добавочной ценностью.
• Достоверность. Грубые «ляпы» в содержании понемногу тянут текст на дно выдачи. В тексте не должно быть неправды, устаревших сведений или выводов, которые основаны на опровергнутых утверждениях и предположениях.
• Читабельность. Складывается из доходчивости изложения и красоты оформления. Абзацы и подзаголовки, иллюстрации, качественная вёрстка – всё это влияет на читабельность.

Содержание первично. Ключевые запросы должны быть, но в умеренном количестве и в естественной форме. Просто подгонять текст под ключи нельзя.

SEO-текст – это не месиво из пары тысяч символов с ключевыми фразами. Это полезный, достоверный и лёгкий для чтения материал, в котором читатель найдёт то, ради чего вбивал в поисковую строку запрос. А «5 точных вхождений и 10 морфологических» – от лукавого.

Точное вхождение ключа совсем необязательно, чтобы попасть в ТОП выдачи

Поисковые роботы определяют качество страниц сайта прежде всего по поведенческим факторам и социальным метрикам. Чем полезнее и достовернее контент, тем меньше процент отказов и больше время пребывания на странице. Яндекс и Google понимают, что текст интересен людям, – и страница поднимается в выдаче.

Чтобы написать качественный SEO-текст, надо пойти одним из двух путей:

• писать о том, в чём разбираешься на уровне эксперта;
• погрузиться в тему, изучить все источники и обратиться с вопросами к специалистам.

Это сложно и отнимает много времени. Зато такой текст будет хорошо ранжироваться в поиске и быстро отобьёт все затраты.

Изображения и видео как часть контента страницы

Текст – это ещё не всё. Медиафайлы делают его информативнее и легче для восприятия. Фотография может сказать больше, чем абзац текста.

Один скриншот заменит многословное описание: взглянули – и всё понятно

Изображения в статье можно условно разделить на иллюстрации и декорации. Иллюстрации органично дополняют текст, полнее раскрывают его и подтверждают то, о чём вы пишете:

• на странице «О компании» в качестве иллюстраций подойдут фотографии сотрудников;
• на странице услуг монтажной фирмы – снимки, демонстрирующие работу специалистов-монтажников;
• в карточке товара – фото товара (например, смартфона или настольной игры) с разных ракурсов;
• в разделе с портфолио – результат работы в формате «было/стало»;
• в информационной статье – скриншоты, графики, инфографика и всё, что соответствует тематике и подтверждает доводы автора.

Декорации – это изображения, которые не относятся напрямую к теме и содержанию текста. Их единственная цель – «разбавить» полотно текста, сделать страницу более привлекательной визуально:

• это скриншоты из фильмов и роликов;
• мемы и расхожие «смешные картинки»;
• стоковые фото и шаблонная графика.

Иллюстрации лучше декораций. Старайтесь подбирать иллюстрации всегда, когда это возможно.

Изображения нужно оптимизировать:

• Оптимальный формат – JPG. Такие картинки мало весят, поэтому страница загружается быстрее – а скорость загрузки важна для оценки сайта поисковиками.
• Чтобы сделать изображения легче, можно сохранить их в «Фотошопе» с помощью функции «Сохранить для web» (Ctrl+Shift+Alt+S). Уменьшите качество до 75%. Если не используете «Фотошоп», попробуйте сервис Tinypng.

• Название – в соответствии с заголовком. В название стоит включить основное ключевое слово. Если мы пишем об отдыхе в Таиланде, картинки могут называться thailand-1, thailand-2 и т.д.
• Прописать теги Alt и Title. Они должны отражать суть того, что изображено на картинке или фотографии.

Видеоролики тоже должны полнее раскрывать тему текста. Примеры удачных видео:

• видеообзор товара отлично дополнит карточку товара в каталоге интернет-магазина;
• видеоотзыв довольного клиента можно разместить на странице с описанием услуги или на лендинге;
• аналитические и экспертные видео добавят ценности информационной статье или записи в блоге.

Бывает так: надо показать что-то в движении или привлечь внимание, но загружать «тяжёлое» видео не хочется. Используйте анимацию. Анимация «легче» видео и информативнее картинки, к тому же отлично смотрится.

Чем ещё можно дополнить текст?

Иногда подобрать подходящий фото- и видеоматериал невозможно. Если текст достаточно длинный, без иллюстраций он превращается в полотно, которое сложно читать. Тогда спасают другие визуальные элементы:

• выделение самых важных участков текста: рамкой, заливкой, отступами;
• красиво оформленные таблицы;
• блок текста в 2-3 колонки;
• формы заказа или подписки;
• слайдер с фотогалереей или карусель отзывов.

Используйте интерактивные элементы. Это тесты, игры или окна, изображение на которых меняется при движении курсора. Интерактивы вовлекают посетителей в текст и помогают в продвижении:

• человек играет, смотрит анимацию или проходит тест;
• проводит на сайте всё больше времени;
• поведенческие факторы становятся всё лучше;
• сайт быстрее поднимается в поиске.

Интерактив: сдвигаем ползунок влево – одна картинка, вправо – другая

Разбавления – не самоцель. Картинки, видео, галереи должны упрощать восприятие и/или дополнять текст. Если читать текст легче без визуальных элементов, то они не нужны.

Не загружайте маленькие тексты, которые и так легко прочесть и понять.

Тексты для страниц разных типов

Главная страница. По контенту главной страницы люди пытаются определить содержание всего сайта. Для поисковых систем она тоже важна.

• Главная страница интернет-магазина должна сообщать о том, что вы продаёте, какие у вас цены и условия.
• Главная страница сайта услуг – о том, чем компания может быть полезна, какую проблему человек или бизнес решит с помощью вашей услуги, как вы работаете.
• Для главных страниц блогов и инфо-сайтов текст можно не писать – его заменят анонсы новых статей, подборки новостей, списки тем и рубрик.

Размещайте на этой странице блоки динамического контента: списки последних статей и комментариев, слайдеры с отзывами и т. д. Это хорошо влияет на продвижение.

Страница услуги. Здесь важно рассказать об услуге как можно подробнее:

• обозначить результат работы;
• написать о условиях, гарантиях, ценах;
• разъяснить ваши преимущества;
• описать порядок работы.

Цель такого текста – закрыть возражения читателя и мотивировать его оставить заявку. На странице в основном используются коммерческие запросы: с приставкой «купить», «заказать», «цена», «прайс» и т. д.

Раздел интернет-магазина. Текст в разделе играет вспомогательную роль. Главное – товары. В тексте их нужно кратко классифицировать, рассказать о главных различиях, дать полезные советы по выбору. Покупатель будет знать, на что обратить внимание.

Карточка товара. Основа этой страницы – качественные фотографии и список технических характеристик. В коротком описании нужно рассказать об особенностях товара, о том, как его использовать и для чего он понадобится.

Есть товары, для которых описание не нужно. Обычно это простейшие изделия: крючки для полотенец, электрические кабели, пачка бумаги для принтера. С ними и так всё понятно. Описание в духе «этот гвоздь следует забивать молотком в деревянную поверхность» не принесёт пользы.

Информационная статья. Поисковые системы любят такие материалы. В среднем инфостатьи довольно объёмные (от 3000-5000 символов). Их задача – раскрыть какую-то актуальную тему и дать читателю руководство к действию. Или хотя бы пищу к размышлению.

Дополнениями к статье могут служить:

• графики, диаграммы;
• информационные и сравнительные таблицы;
• ссылки на источники (официальные объявления, новости).

Информационные сайты получают трафик из поиска за счёт большого массива статей. Такие статьи обычно продвигают по низко- и среднечастотным некоммерческим запросам.

Посадочная страница (LandingPage). Текст на лендинге заточен под одну задачу – подвести покупателя к совершению целевого действия. Обычно это заполнение формы заявки, реже – звонок по телефону.

Лендинги во многом похожи на страницы услуг – текст нужно писать по тем же принципам. Оптимизировать их немного сложнее, потому что на посадочной странице важно каждое слово, а ключевые запросы сразу бросаются в глаза. Поместите в заголовок h2 основной запрос, пропишите мета-теги и robots.txt.

Сайты-одностраничники тоже есть смысл оптимизировать. Если ключей нет, Яндекс может посчитать страницу нерелевантной. Из-за этого вырастет цена клика в объявлениях контекстной рекламы. В поиске одностраничники продвигаются медленно, но если продаёте что-то уникальное, то через какое-то время пойдёт органический трафик.

Раздел «Контакты». Контактной информации должно быть как можно больше. Это полный юридический и фактический адрес с динамической картой, все действующие телефонные номера, e-mail, форма обратной связи, если возможно – ссылки на сообщества в соцсетях.

Как пример – наша страница «Контакты»

Что в итоге?

Поверхностные и переоптимизированные тексты уже не попадают в ТОП выдачи. Алгоритмы поисковых систем умнеют. С каждым днём всё меньше нужно думать о вхождениях ключевых запросов и всё больше – о содержании и простоте изложения.

На ранжирование сильно влияют поведенческие факторы. В поиске поднимаются те сайты, на которых посетители проводят больше времени и куда возвращаются снова и снова. Поэтому так важно создавать полезные и информативные тексты. Это касается и информационных статей, и описаний услуг, и карточек товаров.

Чтобы повысить ценность и упростить восприятие текста, нужно дополнить его тематическими иллюстрациями и видеороликами, использовать визуальные элементы. Это тоже влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в выдаче.

SEO для твоего текста или как писать SEO тексты для сайта

 

Как составить ТЗ для копирайтера и правильно оптимизировать контент. Руководство для авторов и владельцев сайтов.

Мёртв ли SEO в 2019 году?

Нет, хотя некоторые копирайтеры и редакторы склонны так считать. Поисковая оптимизация текстов всё ещё актуальна и может приносить пользу.

Другое дело — подход к анализу рынка и составлению плана оптимизации со временем трансформируется и это нужно учитывать. Меняются не только потребности пользователя, но и поисковые алгоритмы.

Сегодня поговорим о том, как:

1. Посмотреть на конкурентов и сделать выводы.
2. Сработаться с любым копирайтером и получить идеальный текст.
3. Правильно оценить готовый материал.

Начнём.

Анализируем контент конкурентов

Неправильно думать, что SEO — это панацея, которая нужна любому сайту по умолчанию, и сразу после оптимизации начнётся тот самый поток продаж, а трафик увеличится в тысячу раз.

Чтобы понять, нужно ли это конкретно твоему сайту или поределённому разделу в твоей нише, поработай с конкурентами — можно нанять для этого специалиста или заморочиться самому.

Самый банальный приём для проверки — это введение тематических ключевых запросов по страницам.  По понятным причинам учитывать нужно только ТОП выдачи, заглядывать дальше нет смысла.

Загляни на несколько сайтов, просмотри, в каких разделах есть текст и каков его объём: например, на главных страницах интернет-магазинов он может отсутствовать, зато есть в карточке товаров и ли разделе О нас. Тут стоит набросать примерный черновой план для оптимизации.

Материал можно:

1. Переписать полностью.
2. Дополнить ключевыми запросами или сократить.

Не лишним будет просмотреть тексты на количество ключевых слов, их попадание в запрос, определить, сколько на сайте точных вхождений, а сколько разбавочных. Это позволит понять, как алгоритм воспринимаете те или иные модели оптимизации.

Примерный алгоритм для анализа:

*скриншот*

Параметры будущего текста: объём и структура

Одними из основных пунктов в ТЗ являются объёма и структура текста. Снова на помощь приходит изучение контента конкурентных сайтов.

Выбери 5-6 ресурсов из ТОП-а выдачи и просмотри несколько страниц на каждом: для примера используем текст на Главной. Возьми каждый из них и бегло просмотри структуру и содержание, чтобы иметь представление о предпочтениях поисковой системы в этом вопросе.

Далее вычисляем средний показатель объема тематического текста без учёта слишком длинных или коротких: можно выгрузить их в Word:

*скриншот*

 Или WordsCnt:

*скриншот*

Или Words and Characters Count:

*скриншот*

Затем сложить полученные значения и поделить на количество сайтов.

Конечная цифра и будет твоим примерным объёмом. Если есть что сказать сверх того и это будет полезным для клиента — лучше сказать. Если фактов, наоборот, не хватает, не нужно лить воду.

В плане структуры отталкиваться от материалов конкурентов в принципе не обязательно. Главное — учитывать золотое правило редакторского дела: чем больше структурирован текст, тем он качественнее. Простыня без абзацев и подзаголовков в лучшем случае будет не читаема и воспримется с трудом, в худшем просто отпугнёт посетителя на этапе беглого взгляда.

В ТЗ чем подробнее описана желаемая структура, тем лучше:

*скриншот*

Количество подзаголовков зависит от объёма текста: не стоит вписывать пять h3 в 2 000 символов. Также важно, чтобы каждый подзаголовок был понятен сам по себе: в статье про керамический уличный гриль вместо «Принцип работы» лучше написать «Как работают керамические грили». Так читателю будет легче найти нужный блок информации.

Важная часть структуры — абзацы, списки и таблицы (последние уместны не везде). С абзацами нужно придерживаться золотой середины: отталкиваться от смысла текста, не злоупотреблять и не оставлять большие блоки.

Нумерованные и маркированные списки тоже упрощают восприятие написанного и позволяют быстро выделять информацию. И то, и другое желательно прописывать в техническом задании.

Работа с семантическим ядром

Семантическое ядро, ключевые слова — важный элемент оптимизированного текста (хотя значение имеет и грамотность, и структура, и читаемость в целом). С ними нужно быть осторожным, потому что поисковые системы становятся всё строже и быстро реагируют на переспам.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, передающих суть вашего сайта и сферы деятельности в целом. Подбирать семантику можно самостоятельно через Яндекс.Вордстат: выбери несколько основных и наиболее частотных запросов, затем несколько дополнительных.

К каждому подобранному ключу можно добавлять латентную семантику: придумывать похожее или близкородственное  тематическое слово. Для фразы «купить платье» это будет что-то вроде «купить платье ХХL», «купить чёрное платье», «льняное платье» и так далее. Это называется LSI.

Кстати, продвижение по LSI может оказаться эффективнее использования высокочастотных запросов: конкуренция меньше, а возможностей решить разные проблемы потенциального клиента — больше.

Чего не нужно делать, так это просить автора вставлять ключи чуть ли не через предложение в точном вхождении. Лучше задать минимальное расстояние между запросами: от 500 символов до 600 символов.

О точных вхождениях поговорим отдельно: это самая больная тема большинства заказчиков и SEO-копирайтеров. Большинство запросов в Google и Яндекс в первозданном виде выглядят нелепо. Вставляя такое в текст, ты рискуешь добиться обратного эффекта: поисковая система посчитает материалы нечитабельными и может опустить сайт в выдаче.

Как можно решить проблему точных вхождений:

• Склонять компоненты ключа;
• Добавлять союзы и предлоги;
• Большие запросы разбивать на леммы и вставлять в разных местах.

Лучше отказаться от фиксированного количества ключевых слов: пусть они встраиваются в текст, а не текст нарастает вокруг них. Тогда результат получится максимально естественным, а это важно: алгоритмы поисковиков ценят четаемость и пользу для посетителя страницы.

В усреднённой версии оптимизированного текста основной ключевой запрос находится в первом и последнем абзацах, второстепенный где-то в заголовке и ещё несколько равномерно распределяются по разделам. Точные вхождения чередуются с разбавочными и выделяются маркером или жирным шрифтом:

*скриншот*

Составляем ТЗ для копирайтера

Хороший копирайтер всегда просит максимально подробное ТЗ: только так можно создать идеальный материал. Играй на опережение и сразу прописывай все требования к контенту. Только конкретика!

Чего делать не стоит:

1. «Ключи/тему/структуру/что угодно подберите сами, вы же профессионал».
2. Не учитывать объём текста при определении количества ключей.
3. Настаивать на точных вхождениях («Обои купить Москва недорого можно в нашем интернет магазине» — пример неудачного внедрения).
4. Задавать размытые требования или предлагать написать «как в примере».

В техническом задании чётко прописываем:

• Цель текста. На первом месте должна стоять не оптимизация для привлечения трафика, а читабельность и польза для посетителя. Поэтому прописываем цель: рассказать о товаре/услуге, заинтересовать, призвать к действию и так далее;
• Целевая аудитория. Тоже важно, поскольку от этого напрямую зависит стиль текста и акценты в нём;
• Объём;
• Структура. Количество подзаголовков, необходимость маркированных и нумерованных списков, таблиц;
• Список ключевых слов, количество точных и разбавочных вхождений, можно ли склонять запросы, как выделять их в тексте и так далее;
• Нужно ли пропускать текст через сервисы для проверки, через какие и какими должны быть конечные показатели.

Это, пожалуй, базовый список. По желанию можно добавлять дополнительные пункты — например, количество биграмм и триграмм.

Пользуемся сервисами для оценки

Самые популярные сервисы для проверки текстов на всякие-разные показатели:

• Текст.ру;
• Адвего;
• Главред.

Не запрещено просить копирайтера прогнать материал через один из них (или все).

Но!

Никогда не делайте вердикт сервиса основным критерием качества (это не касается только требований к уникальности — контент с показателем от 95% не является проблемой для профессионала).

Редактор Надежда Сокирская, автор курса для копирайтеров, привела следующий пример текста:

«Женщина хочет платье купить. Платье из белого шелка с разами кружевной. Она поехала на рынок искать и выбрать, но дорогое было она. Тогда женщина плакать, женщина рыдать и рвать волос на себе. Денег не было потому что у неё. Тогда женщина пойти на курсы копирайтинга. Она пойти туда, чтобы научится писать дорогой тексты, проверять их по сервис Главреда. Она стал копирайтинг, и заработать, и тот платий купила дорогой. Счастлива стала её жизнь, ведь платье ­ главное, к чему стоит стремиться.

При проверке он получил по 10 баллов по шкале Главреда по чистоте и читаемости, минимум замечаний к орфографии на Текст.ру и неплохие SEO-показатели: 21% водности и 37% заспамленности.. При этом то, что текст никуда не годен, очевидно.

Если ты видишь, что текст полезный для читателя, написан грамотно и не косноязычно, но показатели проверки немного не дотягивают до общепринятого стандарта — оставь как есть, не заставляй копирайтера подстраиваться: так можно всё испортить.

В общем, использовать блага Главреда и иных нужно с умом (об этом, кстати, говорит сам Ильяхов, создатель сервиса). Например, для снижения процента водности можно сократить объём текста и вырезать лишние прилагательные с вводными словами, но ни в коем случае не рубить его на предложения-поленья, опускаясь до односложного примитива, чтобы убрать союзы и предлоги.

Мы уже сказали о том, что жёсткие рамки должны быть только в контексте уникальности — скопированный контент нещадно блокируется поисковыми системами. Если копирайтер говорит, что сделать такой-то материал с показателем 95%-100% невозможно, есть смысл задуматься о его компетентности.

Пример ТЗ для SEO-текста

Никогда не составляй ТЗ, в котором упор будет идти на вкус копирайтера или его представления о хорошем тексте. Забудь о прилагательных  «интересный», «полезный» и проч. — скорее всего, под этими словами вы подразумеваете разные вещи, и готовую работу придётся переделывать. В контексте SEO тоже нужна конкретика.

Пример задания для текста в раздел О компании на сайте профессиональной косметики:

• Цель текста: предоставить читателю информацию о компании, убедить его в качестве товаров и профессионализме сотрудников;
• Целевая аудитория: девушки и женщины в возрасте 18-45 лет;
• Объём: 3 тысячи символов +\- 500 символов;
• Структура: три заголовка h3 (как мы начинали, наши поставщики, выбирая нас, клиент получает…), один нумерованный и один маркированный списки;
• Ключевые слова: органическая косметика, косметика с доставкой, магазин косметики, заказать косметику в Москве. Основной ключ — заказать косметику в Москве, точное вхождение, употребить в тексте 2 раза, 1 раз в первых 100 словах текста или заголовке. Остальные плавно распределить по тексту. Расстояние между ключами  — не менее 500-600 символов, ключи в подзаголовках не учитываются.
• Рекомендуемые показатели: от 95% уникальности, до 30% заспамленности и 17% водности по Текст.ру, 7-8 по шкале Главреда.

Чем подробнее расписан каждый пункт, тем лучше и эффективнее будет результат.

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO.Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И наконец, что не менее важно, мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и делать ее общедоступной .В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Целостное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка.Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать ранжированные копии!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым.Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом. Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

• Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
• Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска. Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание классных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и цель поиска

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию использования ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы прочитать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читаемыми, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди — прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочитайте нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Перевернутая пирамида в стиле

Перевернутая пирамида — это хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном это означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (актуальная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Рассказы могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Делайте перерыв время от времени

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, у меня очень мало внимания. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Фаза 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткую формулировку и беспорядочную структуру абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичны к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверить, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может оказаться непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями подразумеваются слова, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

• перевести содержание;
• создать новый контент для этого рынка;
• преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.

Подробнее: Полное руководство по контентной SEO »

10 Приемы написания и рекомендации для SEO-контента

Вы писатель контента? Улучшите написание контента для SEO с помощью этих 10 советов от Titan Growth.

Не секрет, что SEO и контент идут рука об руку.

Ведь без SEO ваш контент может потеряться где-то на 50 странице результатов поиска; и все мы знаем, что посещаемость этих страниц менее чем удовлетворительна.Точно так же ваш рейтинг на первой странице может иметь значение только в том случае, если ваш пост-клик по контенту неубедителен. Вот почему важны хорошие отношения между SEO и отличным контентом! Вот 10 советов о том, как писать контент для SEO, чтобы ваш контент развивался дальше и одновременно улучшал ваши усилия по SEO.

Советы по написанию SEO для дальнейшего развития вашего контента

1. Сначала напишите для своей аудитории

Этот совет по написанию SEO является номером один не зря.Это кажется достаточно простым, но многие компании создают контент по совершенно неправильным причинам. Пишите контент, который соответствует интересам вашего целевого рынка или отвечает на их вопросы. Не все сообщения должны быть о вашем продукте или услуге, но все сообщения должны быть связаны с отраслью. Заявите о себе и своей компании как о эксперте в своей отрасли, создавая интересный и информативный контент, ориентированный на SEO, и делайте это лучше, чем ваши конкуренты.

2. Держите все под одной крышей

Получите кредит и трафик, которого заслуживает ваш веб-сайт, сохраняя исходный контент под собственным доменным именем.Это означает, что если у вас есть блог, откажитесь от хостинга с помощью WordPress или Blogger и разместите блог во вложенной папке в вашем собственном домене (например, www.example.com/blog). Каждый раз, когда у вас есть возможность продемонстрировать другие формы оригинального контента, такие как видео, инфографика или технические документы, обязательно вставьте их на свой веб-сайт и поделитесь оттуда.

3. Создавайте впечатляющие заголовки

У вас очень короткий объем текста, чтобы произвести очень сильное впечатление.Так что не стоит недооценивать силу эффективного заголовка! Пишите понятные, интересные заголовки и используйте богатые ключевые слова. В дополнение к отличному заголовку убедитесь, что ваши метаописания интересны и более подробно раскрывают тему вашей статьи. Имейте в виду, что ваш заголовок и метаописание — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому учитывайте их!

4. Используйте фразы, богатые ключевыми словами.

Используйте релевантные фразы, богатые ключевыми словами, в заголовках, а также во всем содержании, чтобы ваши читатели и поисковые системы знали, о чем ваш пост. Но будьте осторожны, слишком большое количество ключевых слов не только отпугнет ваших читателей, но и может привести к штрафам поисковой системы за наполнение ключевыми словами. Используйте ключевые слова вдумчиво и экономно, стараясь сделать их более естественными. Помимо использования ключевых слов в теле сообщения, воспользуйтесь тегами блога, пометив несколько релевантных ключевых слов для каждого сообщения; в большинстве обычных блогов уже есть встроенные возможности тегирования.

5. Структурируйте свои сообщения

Содержимое вашего сообщения может быть отличным, но его легко потерять в неорганизованном и неэффективном формате.Разделение вашего контента на более мелкие абзацы с заголовками упрощает чтение, что привлечет внимание ваших читателей. Для поисковых систем также важна внутренняя организация. Использование правильной иерархии тегов при тегировании заголовков (h2 для заголовков, h3 для субтитров) важно для поддержания хорошо структурированной статьи.

6. Добавьте изображения

Сделайте ваши сообщения популярными с изображениями! Люди наглядны. Добавление изображения вместе с сообщением в блоге может произвести большое впечатление.У вас есть учетная запись Pinterest? В дополнение к продвижению ваших блогов через другие каналы социальных сетей, сообщения с изображениями также можно закреплять, добавляя еще один канал для трафика на ваш сайт.

7. Продвигайте контент с помощью социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент, который может помочь увеличить охват вашего контента и способствовать распространению. Публикуйте каждую новую статью в социальных сетях и на форумах, используя увлекательные описания и призыв к действию. Поскольку сила социальных сетей заключается в совместном использовании, также важно иметь кнопки публикации на каждой публикации в блоге.Если вам нужен больший контроль над тем, как будут отображаться ваши ссылки при совместном использовании, внедрение Twitter Cards для Twitter или Open Graph для Facebook (технический) может повысить эффективность ваших общих ссылок и повысить рейтинг кликов.

8. Внедрение Google Authorship

Google Authorship — это быстрый и простой способ привязать контент к определенному автору, все, что вам нужно, это учетная запись Google+. В результате ваши статьи появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов с фотографией автора и названием статьи.Google Authorship отлично подходит для личного продвижения, но также может повысить рейтинг кликов по вашим статьям. Если вы автор, узнайте, как настроить авторство для своего веб-сайта.

9. Продвигайте естественное наращивание ссылок

Создание ссылок прошло долгий путь со времен покупки ссылок и ферм ссылок, но ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для SEO. Ссылка на ваши собственные статьи или веб-сайт в вашем сообщении гарантирует обратную ссылку на ваш веб-сайт, если вашу статью подхватит другой сайт.Если вы проявляете творческий подход к другим типам контента, таким как инфографика и видео, добавление кода для встраивания на ваш сайт помогает продвигать обмен контентом, а также добавляет ссылку на исходный источник. Создание отличного контента помогает увеличить доступность для общего доступа и вероятность того, что другие веб-сайты будут ссылаться на него, поэтому стремитесь к качеству!

10. Отслеживайте свою активность

Следите за своими усилиями и будьте в курсе своего SEO-дружественного контента. Google Analytics — это простой и бесплатный способ отслеживать просмотры ваших страниц и среднее время, проведенное на странице.Проверяйте такие вещи, как показатель отказов и время пребывания на сайте, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на ваш контент. Если вы видите сильное падение в дополнение к низкому среднему времени, проведенному на странице, это означает, что ваш контент не соответствовал тому, что они искали, или, что еще хуже, не было интересным. Также обратите внимание на количество социальных взаимодействий (репосты, лайки и т. Д.), Чтобы получить представление о виральности вашего сообщения. Простой просмотр этих простых показателей может дать вам хорошее представление о том, какие части контента были хорошо приняты и любимы, чтобы вы могли воспроизвести этот тип контента в будущем.

Как SEO, так и написание контента являются важными частями в головоломке, поэтому важно использовать качественные методы как для обеспечения более высокого трафика, так и для привлечения на ваш сайт. Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, контенте или о том, как они работают вместе, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительными советами по написанию SEO!

Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

Написание SEO-текстов — 7 советов по созданию идеальных SEO-текстов

Плотность ключевых слов, анализ WDF * IDF или просто ясный и простой стиль письма для читателей? Мы, конечно, не говорим здесь о ракетостроении.Но это действительно помогает использовать несколько фундаментальных приемов. Сходите сюда, чтобы убедиться в этом сами!

Написание SEO-текстов — это не ракетостроение!

Весь процесс создания SEO-оптимизированных текстов окутан тайнами и мифами. Не должно быть. Искусство SEO-текстов — это не ракетостроение! Но прежде чем вы начнете печатать мысли на экране компьютера, вам нужно провести небольшой анализ ключевых слов . Когда вы составляете SEO-оптимизированные тексты, в голову обычно приходят два ключевых вопроса:

В чем суть сообщения?

Кто прочитает мой текст?

Но вам действительно нужно добавить к списку и третий вопрос:

Для какого ключевого слова я пишу текст?

Прежде всего, вы должны видеть заголовки, танцующие в вашей голове.Слова, содержащиеся в этих заголовках, должны привлечь внимание читателей. Главное ключевое слово следует использовать как можно ближе к началу заголовка. Он также должен быть достаточно коротким, чтобы можно было использовать его в качестве URL-адреса, если ключевое слово не имеет смысла при использовании отдельно в качестве ключевого слова.

Оттуда вы должны внимательно изучить самые первые предложения вашего текста. Вы должны дразнить своих читателей, задавая им самый важный вопрос, не отвечая на него полностью. В идеале вступительные предложения касаются метаописания.Это раздел, который в первую очередь направит пользователя к вашему результату поиска. Это метаописание — дорожный знак, который побудил пользователя щелкнуть вашу ссылку, а не чью-либо еще.

Длина текста

Писатели также постоянно ломают голову над еще одним назойливым вопросом: как долго должен быть текст? К сожалению, здесь нет жесткого правила. Волшебное число для Google, которое вы слышите снова и снова, — от 300 до 500 слов. В некоторых случаях это действительно может быть золотая середина.Однако, чтобы получить лучший результат, вам нужно на больше, чем у ваших конкурентов на .

Допустим, вы идете против группы конкурентов (по сути, это сводится к первым 10 результатам обычного поиска), которые разместили тексты, содержащие от 2000 до 3000 слов. Очевидно, всего 500 слов не помогут.

Будьте замечательны!

Каждая поисковая система с трудом обрабатывает контент, размещенный где-то еще в киберпространстве.Ваш контент должен быть уникальным! Занимаясь интернет-маркетингом, вы не можете избежать использования одного и того же контента в разных местах сети. В таких случаях вы должны протянуть Google небольшую техническую помощь, которая позволит ему справиться с этим дублированным контентом.

Небольшая обрезка и склейка может даже испортить работу. Просто послушайте, что Мэтт Каттс из Google говорит по этому поводу:

Написание SEO-страниц: основы защиты от идиотов

Это часть серии «Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих», написанная для людей, а не роботов. Сегодня мы говорим о написании SEO-страниц.

Я идиот. Вот, я это сказал.

Есть еще идиоты? Это нормально признать — это безопасное место.

Я обращаюсь к не-гикам, которые не знают, что означает PPC, SEO или HTML, людям, которые не знают разницы между ASP и PHP (подсказка: это не наркотики).

Почему технические знания, такие как поисковая оптимизация, отнесены к компетенции компьютерных фанатов и всезнаек?

Вам не надоело не знать, о чем, черт возьми, говорят люди? (Я.)

Нам нужна революция в знаниях, возрождение творчества, понимание того, как использовать лучшие инструменты, которые предлагает Интернет-технология. И это нужно писать для таких незнающих, как я… а может и ты.

Все еще со мной?

Хорошо. Извините, что раньше называл вас идиотом. А теперь давайте перейдем к делу.

В связи с этим я предполагаю, что вы заботитесь о том, чтобы как можно больше людей читали то, что вы опубликовали в Интернете, что вы заинтересованы в увеличении посещаемости вашего веб-сайта.

Если это ты, отлично. Если нет, подумайте о том, чтобы пропустить этот пост или прочитать мое Руководство по поисковой оптимизации для новичков, в котором объясняется, почему вам следует заботиться обо всем этом.

Я один расстроен?

В моем стремлении распространять идеи в Интернете я постоянно разочаровывался, когда люди рассказывали мне «основы SEO» на языке роботов.

Итак, я начал изучать этот материал для себя, задавая умным друзьям глупые вопросы и находя в Интернете полезные статьи по этой теме.Затем я начал пробовать это, чтобы увидеть, что работает — а что нет — для меня.

После этого я начал учить других тому, что узнал. Когда я получил вопросительные взгляды после объяснения чего-то вроде «якорного текста» или «метаданных», я понял, что стал своим злейшим врагом.

Итак, я решил упростить то, что я знал (чтобы лучше понять это сам), и вот что я придумал: серию шагов, которые я называю «Основы написания SEO-страниц, защищенные от идиотов» (или сообщения в блогах, статьи или что-то еще).

Есть шесть простых шагов , которые вы можете предпринять, чтобы увеличить SEO на странице — будь то сообщения в блогах, целевые страницы или сайт вашей компании. Вот они:

1. Выберите ключевое слово

Это слово или фраза, которые вы хотите отображать на первой странице результатов поисковых систем. Выбор ключевых слов для SEO важен, так что не торопитесь.

Он должен быть простым, но информативным, и у вас действительно есть шанс получить высокий рейтинг.(например, не используйте одновременно слово «Африка», если вы не запускаете веб-сайт, на котором будут размещены тысячи статей об этом континенте.) Для этого поста давайте использовать: «написание страниц для SEO».

2. Напишите хороший заголовок

Он должен включать ключевое слово или фразу в начале. Старайтесь использовать 8–12 слов (максимум 60 символов).

Пример для этого поста: Основы написания SEO-страниц, защищающие от идиотов ».

3. Включите ключевое слово (а) в URL-адрес

Вы увидите, что URL-адрес этого сообщения в блоге заканчивается ключевой фразой «seo-pages» в фактическом адресе.(Ой, извините за роботов, URL — это просто адрес веб-страницы.)

Большинство систем управления контентом (например, WordPress) позволяют редактировать URL-адреса ваших сообщений. Другие просто используют текст в заголовке.

4. Упомяните ключевое слово в начале страницы

Попробуйте включить его в первые или два предложения. Чем раньше вы об этом скажете, тем лучше.

Если вы прокрутите страницу вверх, вы увидите, что я упоминаю об этом в первых 100 словах или около того.

5.Ссылка на другие страницы вашего сайта с помощью якорного текста

Якорный текст — это термин для встраивания ссылки в слово или фразу на странице вместо простого использования URL-адреса.

Пример: Ознакомьтесь с этой замечательной статьей «Основы написания SEO-страниц для доказательства идиота»!

В приведенном выше примере я встроил ссылку в текст «Основы написания SEO-страниц для доказательства идиота». Это лучше, чем просто связать фразу «щелкните здесь» или сам фактический URL-адрес (например,грамм. https://goinswriter.com/seo-pages/ ).

6. Сделайте ссылку на вашу страницу с других веб-сайтов.

Это помогает создавать обратные ссылки, которые, в свою очередь, повышают «ценность» страницы для поисковых систем. (Это отличается от тех, кто просто ссылается на вашу домашнюю страницу.)

Лучший способ сделать это — просто написать хороший контент и время от времени запрашивать ссылку. (Если вам, кстати, понравился этот пост, отличный способ сказать «спасибо» — это разместить ссылку на него со своего сайта.Я был бы очень признателен.)

Готовы начать?

Я мог бы еще кое-что сказать по этому поводу, но с точки зрения основ написания конкретных страниц, вот и все!

Чтобы узнать больше об этих советах, ознакомьтесь с моим Руководством по SEO.

В другом посте я поделюсь некоторыми расширенными советами по написанию SEO, но вы не заметите, что я слишком разбираюсь в технических вопросах. Потому что, честно говоря, вам не нужно быть гением в этом деле, чтобы применить то, что практично, и увидеть преимущества.

Пропустил ли я какие-нибудь защищенные от идиотов основы написания SEO-страниц? Любые вопросы? Делитесь в комментариях.

* Фотография предоставлена: Чад Кайнц

Как писать для SEO в 2020 году — ключевая среда

Каждому веб-сайту нужна стратегия поисковой оптимизации, если вы хотите иметь хоть какой-то шанс попасть на желанную первую страницу Google. Вы можете предложить продукт или услугу, аналогичные конкуренту, но что отличает вас от этих конкурентов? Что повысит рейтинг ваших страниц? Хорошее место для начала — SEO. Но с учетом стольких изменений в поиске Google, как вы можете не отставать и как гарантировать, что вы делаете правильные вещи.Вот как писать для SEO в 2020 году.

Будьте в курсе обновлений Google

Google меняет свой алгоритм поиска примерно 500–600 раз в год. Вам может казаться, что за этим невозможно угнаться, но пока вы отслеживаете общие обновления и соответствующим образом корректируете SEO, вы всегда будете в курсе новых событий. Moz отслеживает эти обновления с помощью своей истории обновлений алгоритмов Google, и вы можете посмотреть на веб-сайте Google их страницы «Как работает поиск» и их объяснения алгоритмов.

Мы рассмотрим два основных обновления. Есть много материала, который нужно осветить, и множество статей, посвященных этим вопросам, особенно на веб-сайте Moz. Но вот некоторые основы, которые вам необходимо понять.

СВЯЗАННО: читайте о методологии Google AI-first здесь.

Google Panda

Обновление Panda было направлено на то, чтобы в лучших результатах поиска Google было высококачественное содержание веб-сайтов, предоставляющее пользователям полезные ответы. Google развернул Panda, потому что на многих веб-сайтах был тонкий контент, некачественный контент, а также бесполезный или ненадежный контент.Обновление Panda удалило многие высокопоставленные веб-сайты, которые не предоставляли качественный контент. Итак, вывод для любого, кто пишет контент на своем веб-сайте, — убедиться, что ваш контент является качественным, отвечает на болевые точки вашего потребителя и является достаточно глубоким, используя лучшие практики SEO.

Google Penguin

Google Penguin был запущен для оценки веб-сайтов на предмет качества ссылок. Было обнаружено, что многие веб-сайты покупают ссылки, ссылаются на некачественные ссылки, повторяют текст привязки (без разнообразия текста привязки) и набивают ключевые слова.Опять же, выводы для написания статей для SEO в 2020 году — это проанализировать якорный текст вашего контента и убедиться в его разнообразии, попытаться получить как можно больше высококачественных ссылок и естественным образом добавить ключевые слова в свой контент, не набивая ключевые слова или не добавляя текст в неудобный способ уместить определенные ключевые слова.

Однако имейте в виду, что все хорошо и хорошо разбираются в обновлениях Google, но единственное, на чем Google должен основывать эти поисковые запросы, — это слов на вашем веб-сайте .Где появляются эти слова? В контенте вашего блога, копии вашего веб-сайта, ваших электронных книг и так далее. Эти слова часто называют «ключевыми словами», и вы будете выбирать ключевые слова в зависимости от того, что предлагает ваш бизнес. Вам нужно будет понять, как ваш контент связан с тем, что люди будут искать, что приведет нас к следующему пункту.

Учитывайте ключевые слова, условия поиска и путь покупателя

При написании любого контента для вашего веб-сайта, блога, целевых страниц и электронного маркетинга подумайте о том, что вы бы вводили в Google при поиске решения, которое ваша компания предложения.При написании контента для своего веб-сайта делайте естественную копию и не навязывайте ключевые слова. Google поймет, о чем ваш сайт, но они хотят знать, что вы предлагаете полезный контент для потенциального пользователя, выполняющего поиск, и что этот контент соответствует их этапу поиска.

Итак, если кто-то ищет овощечистку, они могут просто поискать «где я могу найти овощечистку, которая делает салат из капусты?» И если у вас есть несколько сообщений в блоге и пара коротких видеороликов, которые показывают, как один из ваших овощечистки могут нашинковать капусту, морковь и лук, вы можете добиться результатов.

Поисковые поездки

Поисковые поездки также являются важной новой концепцией написания статей для SEO. Подумайте, когда вы пойдете покупать новый продукт. Допустим, это компьютер. Вы не просто набираете «Где купить компьютер» в Google и покупаете его на следующий день. Вы можете выполнить поиск по запросу «Сравнить iMac с MacBook Pro». Вы можете выполнить поиск по запросу «Сравнить 27-дюймовый экран iMac с 21,5-дюймовым экраном iMac». Вы можете найти определенные продукты или функции или сравнить компьютеры Apple с HP. Ваше путешествие может занять дни, недели, месяцы, прежде чем вы решите, какую покупку совершить.То же самое касается любого продукта или услуги, которые вы продаете. Людям нужно время, чтобы решить, чего они хотят, и теперь Google понимает эту концепцию.

Они будут отслеживать, где люди находятся в пути. Находятся ли они на начальной стадии исследования? Ну что, покажем им эти результаты поиска? Они почти на стадии покупки? Покажем эти результаты.

Путь покупателя: осведомленность, внимание, решение

Что это означает для вашего SEO? Больше, чем когда-либо прежде, вам понадобится контент на каждом этапе пути покупателя: осведомленность, рассмотрение, решение.Вам нужен контент, который может привлекать и удерживать посетителей на каждом этапе.

Featured snippets

Еще один способ обойти более «органические» результаты SEO — включить ваш блог в избранные фрагменты Google.

Попробуйте создать несколько простых ответов, которые можно будет включить в избранные фрагменты Google, иногда также известные как «поля ответов». Эта статья Moz расскажет вам больше о том, как стать избранными, но, по сути, есть три типа: абзацы, списки и столы. Вам нужно, чтобы ваш контент отвечал на вопрос и давал ответ в одном из этих трех форматов.

Исследование ключевых слов

Как и в любом письме, вы хотите провести исследование ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом часто имеют более высокий шанс ранжирования, чем более короткие ключевые слова, но чтобы понять вашу вероятность ранжирования, вам необходимо проконсультироваться с любым инструментом исследования ключевых слов, который вы используете. Некоторые инструменты, которые можно использовать: Google Search Console, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer, SEMRush, Soovle и Jaaxy. Есть сочетание платных и бесплатных инструментов, и они не являются исчерпывающими (их так много).

В конечном счете, при исследовании ключевых слов вы хотите найти ключевые слова с наименьшей конкуренцией с наибольшим объемом поиска.

Некоторые компании пытаются получить много уникального трафика, создавая контент практически для каждого ключевого слова (низкая конкуренция, средний объем поиска), но вы также должны оценить, есть ли достаточно хороший ROI, производящий много контента в надежде, что эти немногие тебя находят сотни человек.

Вот некоторая статистика поиска.

• 10% поисковых запросов содержат словосочетания из 1 слова
• 20% поисковых запросов содержат фразы из 2–3 слов
• 70% поисковых запросов содержат фразы из 4 слов

Для вас это означает, что большинство ваших ключевых слов нуждаются в быть более четырех слов.Люди много вводят в строку поиска (или относительно много), поэтому, если ваша ключевая фраза состоит из четырех или более слов, конкуренция ниже и выше показатель успеха SEO, что, как мы надеемся, означает более высокий коэффициент конверсии трафика. Но, опять же, необходим баланс, гарантирующий, что ваш контент в целом будет качественным и полезным.

Продолжайте писать контент

Поскольку этот пост посвящен тому, «как писать для SEO», вам следует писать контент (без проблем). Существуют разные идеи о том, сколько контента вы должны писать или сколько должны быть ваши сообщения, но общая тема заключается в том, что у вас должно быть или , и оно должно быть высококачественным и полезным.

Какой длины должны быть сообщения в блоге?

CoSchedule имеет отличное сообщение в блоге о том, какой длины должны быть сообщения в блоге. В статье указано, что длинный контент превосходит более короткий контент более чем на 40%. Среднее количество слов в блоге составляет около 1100 слов, но в шесть раз больше блоггеров пишут контент, превышающий 2000 слов. И HubSpot, и CoSchedule согласились с тем, что публикации около 2500 слов были их наиболее эффективным контентом, который лучше работал с органическим поиском, но Moz предупреждает, что вы должны проанализировать свои собственные данные и посмотреть, что предпочитает ваша аудитория (они могут отличаться). Чтобы узнать больше, узнайте, почему ведение блога так важно, и передовой опыт в публикации, которую мы ранее написали, чтобы помочь вам писать более качественный контент как для пользователей, так и для поисковых систем.

Как часто мне следует вести блог?

Говоря о частоте ведения блогов, Нил Патель открывает эту статью шокирующей статистикой: тот факт, что блог Huffington Post генерирует контент каждые 58 секунд, что означает, что они публикуют 1600–2000 статей в день. Будьте уверены, однако, он также отмечает, что Backlinko Брайан Дин, у которого миллионы посетителей каждый месяц, опубликовал всего 32 материала на момент публикации.Дело в том, что независимо от того, как часто вы публикуете контент, у вас должен быть качественный контент и вам нужна заинтересованная аудитория. В статье Пателя рассказывается, как экспериментировать с вовлечением.

Каковы рекомендации по частоте?

Согласно статистике HubSpot, компании, которые ведут блог более 16 раз в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто ведет блог только 0–4 раза в месяц. Однако HubSpot отмечает, что вовлеченность имеет некоторую корреляцию с размером компании. Они советуют небольшим компаниям вести блог примерно 11 раз в месяц, средним компаниям — больше, а крупным компаниям — еще больше.Итак, это примерно 2–3 сообщения в неделю или больше, что выполнимо в зависимости от ваших ресурсов.

Быстрые правила

Имейте в виду, что независимо от того, как часто вы пишете, важнее то, что вы пишете. Ваши сообщения должны состоять минимум из 300 слов, а частота их размещения рекомендуется составлять около 2–3 сообщений в неделю. Вот наша статья о том, почему ведение блога так важно, и передовой опыт для получения дополнительной информации.

Но вы хотите говорить с болевыми точками своей аудитории на каждом этапе их пути и фиксировать ключевые слова для этих болевых точек, ключевые слова, которые указывают на то, что вы являетесь решением их проблемы или запроса.

Как поговорить с болевыми точками клиента

Подумайте о последнем продукте, который вы искали, или, если у вас возник вопрос об уходе за растениями или о том, как удалить пятно с наволочки, какой контент вы нашли наиболее полезным? Часто нам нужен прямой и точный контент.

Как авторы контента, мы бы хотели, чтобы кто-то цеплялся за каждое наше слово, но это маловероятно, поэтому мы разбиваем абзацы, добавляем заголовки и подзаголовки и стараемся писать как можно лаконичнее.Люди заняты и хотят получить ответы как можно быстрее.

Есть исключения. Иногда люди хотят прочитать и глубоко понять тему, и в этом случае им может понадобиться подробный контент, но вам нужно проанализировать, какой контент вы будете писать и как эта аудитория захочет, чтобы этот контент был доставлен.

Суть в том, что Google необходимо знать, что вы пишете на темы, которые помогут вашему или потенциальному покупателю. Как вы получаете новый бизнес благодаря своим сообщениям? И, что более важно, в наши дни — как удержать существующих клиентов? Как вы относитесь к болевым точкам, которые могут возникнуть у них в будущем? Насколько длинным, коротким или частым должен быть этот контент, в конечном итоге зависит от конкретного потребителя и того, что отвечает его потребностям.

Создавайте отличные визуальные эффекты

Какой контент без визуальных элементов? Когда дети учатся читать, картинки помогают им понять контекст слов, которые они читают на странице. Благодаря этим визуальным эффектам они укрепляют свое понимание слов. Несмотря на то, что сейчас мы все взрослые и многие из нас имеют формальное образование, визуальные эффекты все же помогают нам понимать окружающий мир, особенно при чтении, и особенно если некоторые из вашей аудитории обучаются визуально.Отчасти потребность в визуальных эффектах проявляется в том, насколько хорошо работает видео. Соответствующие видео и привлекательные изображения помогают людям понять, о чем вы пишете. Итак, даже если у вас просто есть изображение в верхней части блога, чтобы привлечь людей, чтобы они нажимали на социальные сети, вам нужно что-то иметь. Еще лучше, создавайте визуальные эффекты, диаграммы и иллюстрации (где это уместно) в своих сообщениях в блоге, чтобы помочь пониманию, пониманию и памяти.

Дайте время для измерения успеха

Наконец, что касается любого обновленного плана содержания, вам нужно дать время для оценки ваших результатов.Вы не можете начать вести блог три раза в неделю с постами более 2000 слов и рассчитывать на мгновенный успех. Ежеквартально вам следует оценивать рентабельность инвестиций и показатели эффективности своего веб-сайта, чтобы увидеть, движетесь ли вы в нужном направлении. Эти показатели будут зависеть от ваших собственных целей, будь то больше трафика, больше потенциальных клиентов, больше конверсий и т. Д.

Затем каждые шесть месяцев вам нужно будет анализировать, какой контент работает хорошо, и как вы можете изменить его назначение или как вы можете воспроизвести эти результаты.Контентная стратегия и контентная тактика — это долгосрочный игровой план, который работает вместе с вашими усилиями по поисковой оптимизации, направленными на увеличение органического и социального трафика.

Выводы

В целом, когда вы пишете для SEO 2020, вам нужно быть в курсе Google, оптимизировать ключевые слова и писать высококачественный контент, который обращается к вашей аудитории. Помимо осведомленности о переходе Google на поисковые пути и борьбе с «плохим» содержанием веб-сайтов, ваша стратегия в отношении контента должна оставаться в основном такой же, как и в предыдущие годы, но, как всегда, вы должны продолжать измерять успех своего контент и соответствующим образом настройте свои методы.

Вам нужна помощь с SEO в 2020 году?

Поскольку SEO является движущей силой трафика веб-сайта, вам необходимо убедиться, что ваше внутреннее, внешнее, локальное и общее SEO работает. Key Medium — эксперт в области SEO. Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь в обсуждении вашей контент-стратегии или обновлении SEO вашего сайта.

---

Элейн Фриман имеет степень магистра и является профессиональным редактором из Великобритании, писателем по учебным материалам и бывшим автором контента маркетингового агентства, где она писала статьи для разрозненных клиентов, используя передовой опыт SEO.Ей нравится читать, писать, гулять по сельской местности, путешествовать, проводить время с чужими кошками и ходить на послеобеденный чай.

Как создавать контент, ориентированный на SEO

Какой ключевой показатель для измерения успешности контента?

76% наших респондентов заявили, что это органический трафик. Однако сложность состоит в том, что создание контента, привлекающего органический трафик, является главной проблемой для 52% опрошенных маркетологов.

Если вы знаете, какие шаги предпринять, добавление этапа SEO перед созданием любого фрагмента контента не сильно усложнит процесс создания контента.И преимущества того стоят — оптимизация может положительно повлиять на вашу производительность в долгосрочной перспективе.

Сразу же оптимизируя текст, вы:

• Сэкономьте время для себя в будущем — вы можете получать долгосрочные результаты, когда трафик приходит на ваш сайт каждый месяц, не вкладывая больших средств в продвижение этого контента.

• Создавайте действительно ценный контент — вы отвечаете на вопросы, которые действительно задает ваша аудитория.

• Привлечь новую аудиторию — люди, нашедшие ответ на свой вопрос в вашей статье, могут стать лояльной аудиторией и даже послами вашего бренда.

«Органическая шумиха или молва — это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента», — говорит Google.

В этой статье я расскажу вам девять простых шагов, которые помогут создать контент, ориентированный на поисковую оптимизацию, и сделать его более ценным для вашей аудитории.

Хотите привлечь больше трафика?

Выполните 9 простых шагов для создания контрольного списка контента, оптимизированного для SEO.

Что такое контент, оптимизированный для SEO?

SEO-дружественный контент — это контент, написанный таким образом, что он помогает поисковым системам понять, о чем он, на какие пользовательские запросы он отвечает и что люди узнают из вашей статьи.

В свою очередь, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам пользователей в первых результатах. Поисковая оптимизация приносит сайту неоспоримые преимущества, такие как рост трафика и аудитории, и может быть дешевле, долговечнее, а иногда и эффективнее, чем платная реклама.

Исследование ключевых слов — основа успешного распространения органического контента. Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию по теме.

Вопреки распространенному мнению, ключевых слов не только о SEO , они также помогают вам найти ответы на следующие вопросы.

• Что ищет ваша аудитория? Это поможет вам раскрыть интересы вашей аудитории и выбрать тему для написания.
• О чем спрашивают в Интернете? Вы узнаете конкретные вопросы по этой теме, чтобы ответить на них в своем содержании.

Вам нужно начать исследование с правильного ключевого слова. Google рекомендует «подумать над словами, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего содержания». Для одной статьи вам нужно выбрать одно основное ключевое слово и до 5-10 дополнительных ключевых слов.

При написании статьи возникает соблазн взять как можно больше ключевых слов и оптимизировать текст для всех из них. Однако это может привести к размыванию фокуса внимания и предоставлению менее полного контента.

Итак, выберите одно основное ключевое слово и копайте глубже. Ваше основное ключевое слово должно быть в центре внимания всей статьи.

Я выбрал «музыкальный фестиваль» в качестве ключевого слова, чтобы начать свое исследование, и использовал инструмент SEMrush Keyword Magic, чтобы найти объем, связанные ключевые слова и многое другое.

Люди в США выполняют поиск по ключевому слову, которое я упомянул, более 22 000 раз в месяц. Крупные ключевые слова популярны, но по ним также трудно начать ранжирование в краткосрочной перспективе.

Если вы используете SEMrush, то ориентируйтесь на показатель сложности ключевых слов — пусть он будет ниже 70-80, если возможно, но все же ориентируйтесь на достаточно большой объем (в каждой отрасли есть свои стандарты для того, что считается большим объемом и чего нет, поэтому мы не можем назвать цифры).Я выбрал «фестивали кантри-музыки 2020» в качестве основного ключевого слова для статьи.

Дополнительные ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим основным ключевым словом, чтобы их вставка не меняла направленность статьи, а усиливала направленность основного ключевого слова.

Вы можете выбрать их из тематических кластеров слева или вкладок «Связанные» и «Вопросы» вверху в инструменте Keyword Magic.

Еще один отличный инструмент для расширения списка ключевых слов и вопросов пользователей — это тематическое исследование.Инструмент помогает найти интересы вашей аудитории и показывает широкий спектр связанных тем, популярных заголовков статей и вопросов, которые люди задают по вашему основному ключевому слову.

На следующих шагах вы добавите основное ключевое слово к заголовку и h2 и дополнительные к подзаголовкам и основному тексту. Это расскажет как поисковым системам, так и пользователям, просматривающим результаты поиска, о чем эта статья.

Цель поиска — это то, что пользователи пытаются выполнить и что они ожидают увидеть при вводе или озвучивании запроса. Google уделяет много внимания алгоритмам обучения правильной оценке намерений пользователей и поощряет создателей контента отвечать на запросы соответствующими материалами.

Выбранный вами формат контента, сообщение, которое вы передаете, и призыв к действию, который вы оставляете, должны зависеть от цели поиска по ключевому слову. Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

• Информационный — искатель ищет конкретную информацию по теме.

• Навигационный — поисковик ищет определенную веб-страницу или сайт.

• Коммерческий — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.

• Транзакционный — поисковик хочет что-то купить.

Как вы определяете, какие типы ключевых слов вы ищете или как их найти? Все очень просто — есть ключевые слова:

• Информационный : «руководство», «руководство», вопросительные слова, такие как «что», «как» или списки с «верхним», «лучшим», «контрольным списком» в заголовке (например,грамм. « лучших музыкальных фестивалей 2021 »).

• Навигационный : название бренда, продукта или услуги (например, « ultra music festival »).

• Коммерческий : модификаторы продукта, такие как «самый дешевый», «обзор», «сравнение» (например, « ultra music festival reviews »).

• Транзакционный : «покупка», «цена», «купон» и т. Д. (Например, « билетов на ультра-музыкальный фестиваль »).

Ключевые слова помогут вам определить тип цели поиска. Если вы ищете ключевые слова, например, в инструменте Keyword Magic, используйте фильтрацию по слову, чтобы получить список подходящих слов.

Кроме того, я использую тематическое исследование, чтобы быстро узнать, что люди в Интернете действительно спрашивают по интересующей меня теме. В моем случае это в основном информационные цели.

Mind Map в инструменте представляет собой готовый список потенциальных тем для обсуждения.Вы можете выбрать любой из них, чтобы увидеть, какие именно вопросы задают люди.

Вы также можете ввести ключевое слово в строку поиска Google, чтобы проверить наличие каких-либо функций поисковой выдачи, которые могут помочь с определением типа ключевого слова:

• Избранные фрагменты могут указывать на информационное намерение;

• Люди также спрашивают может также указывать на информационное намерение;

• Ссылки на сайт могут указывать на навигационное намерение;

• Google Реклама может указывать на коммерческие или транзакционные намерения; и

• Товарные объявления Google могут указывать на коммерческие или транзакционные намерения.

Принимая во внимание цель поиска и тип ключевого слова, теперь вы можете определить лучший формат для вашей статьи.

Здесь вам может помочь ручной поиск — посмотрите страницы конкурентов, которые уже входят в десятку лучших по вашим ключевым словам. Это пошаговые инструкции или, может быть, список различных вариантов? К чему призывают статьи? Каковы их заголовки, то есть как они описывают свою статью в результатах поиска?

Чтобы назвать несколько, практические руководства более эффективны для информационных запросов, в то время как статьи сравнения могут работать для коммерческих запросов, страницы продуктов для транзакционных, а страницы категорий могут ранжироваться по ключевым словам навигации.

Если вы используете платформу контент-маркетинга SEMrush, ручной анализ конкурентов можно автоматизировать с помощью шаблона контента SEO. Инструмент анализирует 10 лучших результатов поисковой системы и на их основе дает вам ключевые рекомендации: семантически связанные слова для включения в текст, длина текста и оценка читабельности, к которой нужно стремиться. И инструмент показывает, что вам нужно, на одной вкладке — заголовки лучших статей и контекст для вашего целевого ключевого слова, упомянутого в статье.

Нужны дополнительные темы для вашего контент-плана? Узнайте, как исследовать тематические идеи в нашем подробном пошаговом руководстве.

Заголовок вашей статьи не обязательно является заголовком, который будет отображаться в результатах поиска. Учтите, что у вашей статьи два заголовка: тег h2, отображаемый на самой странице, и тег meta title, отображаемый во фрагменте результатов поиска.

Они могут быть близкими или похожими, но не обязательно идентичными. Самое главное, что каждый тег должен содержать ваше целевое ключевое слово.

Хотя тег h2 является одним из сигналов, показывающих поисковым системам структуру страницы, мета-заголовок более важен для целей SEO.

Мета-заголовок знакомит аудиторию с вашим контентом. Вот почему они часто используют первичный фрагмент информации , чтобы решить, какой результат использовать, особенно при поиске на мобильных устройствах.

Чтобы сделать ваш заголовок привлекательным как для поисковых систем, так и для посетителей, следуйте основным правилам:

• Напишите уникальный заголовок для каждой страницы. Если вы используете один и тот же заголовок на разных страницах веб-сайта, Google может показать альтернативный заголовок вместо вашего.

• Рассмотрите намерения пользователей, которые мы определили ранее . Выберите заголовок, который четко указывает, какую проблему решат пользователи или какую пользу они получат от чтения вашего контента. Включите ключевые слова, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их щелкнуть.

• В заголовке должно быть от 15 до 40 символов. . Страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше, чем страницы за пределами этого диапазона.Максимальная длина составляет прибл. 60 символов — любой текст сверх указанного может быть обрезан автоматически.

• Включите целевое ключевое слово в заголовки . URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45% выше, чем URL-адреса, не содержащие ключевое слово. Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять, соответствует ли контент запросу. Однако не стоит чрезмерно оптимизировать.

«В общем, мы пытаемся распознать, когда тег заголовка заполнен ключевыми словами, потому что это также плохо воспринимается пользователями в результатах поиска.Если они хотят понять, о чем эти страницы, и они просто видят набор ключевых слов, то это на самом деле не помогает ». (Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, 2016)

• Вы можете задать вопрос . Теги заголовков, содержащие вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, в заголовке которых нет вопроса.

• Мотивируйте пользователей перейти на сайт . Согласно исследованию Backlinko, в то время как сильные слова (такие как «секретный», «мощный», «окончательный», «идеальный», «лучший», «безумный», «потрясающий») уменьшают CTR, эмоциональные заголовки могут его повысить.Эмоциональные заголовки могут иметь как положительные, так и отрицательные настроения — они, как правило, работают одинаково хорошо.

Если вам нужно добавить в статью больше творчества, в теге h2 немного больше места, чем в теге title.

Вот что нужно учитывать при написании заголовка h2:

• Создайте уникальный файл h2. Это поможет предотвратить потерю посетителей между похожими страницами вашего сайта.

• Используйте такие слова, как «как», «почему», «что» и «где». Таким образом, вы поможете людям понять, что они найдут на странице ниже — руководства и практические статьи также привлекают в 2 раза больше трафика по сравнению с другими типами.

• Используйте числа, такие как «10 лучших», «5 лучших», «N вещей…» и т. Д. Статьи с заголовками списков получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы.

• Опишите, что обсуждается в основном тексте. h2 страницы должен описывать содержание, в противном случае Google расценивает несоответствие как низкое качество содержания.

Тематическое исследование поможет вам быстро найти наиболее резонансные заголовки. После ввода темы вы сразу увидите популярные заголовки с наибольшим количеством обратных ссылок и социальной активности.

Метаописание — это то, что пользователи видят под заголовком страницы в результатах поиска Google. Это может быть идеальным способом побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов, если вы напишете ее внимательно.

Вот как Гэри Иллис, специалист команды поиска Google, описывает наиболее распространенные проблемы с метаописаниями:

«Поскольку метаописания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их полностью пустыми.Также часто по той же причине одно и то же метаописание используется на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, довольно часто описание не по теме, низкое качество или откровенный спам. Эти проблемы мешают поиску наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие метаописания ».

Для правильной оптимизации метаописания существует 5 основных правил:

• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание и создайте описания, которые точно описывают конкретную страницу .

• Включите релевантное ключевое слово в мета-описание.

• Держите их примерно 1-2 предложения (140-160 знаков). Несмотря на то, что нет ограничений на длину метаописания, фрагменты результатов поиска обычно усекаются, чтобы соответствовать ширине устройства.

• Метаописание не только должно быть в формате предложения , это также отличное место для включения ключевой информации, разбросанной по странице.Например, на страницах товаров в описании могут быть указаны цена, возраст, производитель. Эти описания становятся еще более привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей.

• Настройте таргетинг на эмоцию и добавьте призыв к действию , если он уместен.

Мета-описание — один из лучших способов привлечь внимание новых посетителей, поэтому уделите этому шагу оптимизации достаточно внимания.

Представьте, что вы открываете один из результатов Google и видите один непрерывный фрагмент текста.Насколько вероятно, что вы продолжите читать? Вы, вероятно, попытаетесь использовать сочетание клавиш Ctrl + F или просто уйдете, чтобы найти статью с более четкой структурой. Если вы уйдете, время пребывания сайта на уменьшится, а показатель отказов увеличится на , и это плохо скажется на рейтинге вашего сайта.

Хорошая структура — важный элемент качественного контента. Подзаголовки делают ваш контент доступным для сканирования и, следовательно, его легче читать. Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 + h4 имеют более высокую производительность с точки зрения трафика, репостов и обратных ссылок.

По словам Google: «Пользователям нравится контент, который хорошо написан и за которым легко следить. Избегайте размещения большого количества текста по разным темам на странице без абзацев, подзаголовков или разделения макета».

Вот несколько рекомендаций о том, как сделать контент читаемым:

• Сделайте текст длинным, если это необходимо. Лонгриды из 3000+ слов получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).Но это не означает, что короткая статья обязательно будет иметь низкий рейтинг — это зависит от того, что нужно пользователям. Более вероятно, что более длинные статьи содержат больше информации по теме и, следовательно, работают лучше.

• Рассмотрите возможность добавления оглавления. Если статья длинная, добавьте оглавление в начало статьи, чтобы посетители могли быстро перейти в нужный раздел.

• Используйте h3 + h4. Хорошо структурированные статьи с тегами h3 и h4 более эффективны.Структурируйте статью, чтобы пользователю было легче понять ее содержание, но не переусердствуйте, усложняя структуру с несколькими подзаголовками.

• Один абзац = одна идея. Разделите контент на логические, удобоваримые сегменты, чтобы заинтересовать читателей.

• Ответьте на вопросы пользователей. Привлечь внимание пользователей, включив в подзаголовки их вопросы, которые вы узнали на Этапе 1.

• Выделите важные идеи. Вы можете использовать полужирный шрифт или изменить размер шрифта. Это помогает расставить акценты, упрощает восприятие текста и помогает закрепить основные идеи в умах пользователей.

• Разделите длинные предложения . Так же, как разбиение вашего контента на абзацы, делите длинные предложения на более короткие.

• Используйте маркированные и нумерованные списки. Используя их, вы можете передать большие объемы информации в сжатой форме. Пункты списка также увеличивают ваши шансы на получение избранного сниппета.

Хранение большого количества информации при создании контента может показаться сложной задачей. К счастью, вы можете положиться на умные инструменты, которые помогут вам оптимизировать контент перед публикацией, такие как SEMrush SEO Writing Assistant. Вы получите все необходимые рекомендации в режиме реального времени и сможете оценить свой текст прямо в Google Docs или WordPress:

• Проверьте свой общий статус оптимизации. — убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в стиле, удобном для SEO.

• Отрегулируйте длину текста и оптимизируйте время чтения — проверьте, соответствует ли ваш текст среднему количеству слов для ваших 10 лучших конкурентов.

• Добавьте рекомендуемые ключевые слова — инструмент предложит добавить несколько связанных ключевых слов в текст, чтобы повысить SEO-потенциал статьи.

• Сделайте свой голос последовательным — убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу вашего бренда — случайному, нейтральному или формальному — и выявляйте предложения, которые выделяются.

• Убедитесь, что ваш текст уникален. — избегайте плагиата, выясняя общий процент скопированных слов в вашем тексте и просматривая исходные источники контента со всего Интернета.

Люди запоминают только 10% информации, которую они слышат, однако, если они видят информацию в визуальном представлении, эта цифра уже составляет 65% — так работает наш мозг. Используя визуальные эффекты в своем контенте, вы можете передать идею, чтобы посетители ее запомнили и могли ею поделиться.

Различные визуальные эффекты на странице не только помогут лучше донести информацию до пользователя, но и помогут вам лучше распространять ваш контент. Согласно Twitter, твиты с фотографиями получают в среднем 35% прирост количества ретвитов. Визуальные эффекты — это не просто красиво — они являются важным компонентом успешного сообщения в блоге .

Кроме того, используйте инфографику, контрольные списки, шаблоны и другие типы визуального контента, чтобы донести ценность до вашей аудитории быстрее и ярче.

Чем больше полезного, интересного и актуального контента, тем больше у вас обратных ссылок. Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов делают ваш контент заслуживающим доверия для Google . Таким образом, поисковая система оценивает его выше.

Другое преимущество изображений и видео для любого сообщения или копии блога заключается в том, что они могут быть ранжированы в разделах «Изображения» и «Видео» в Google и даже попадать в избранные фрагменты и привлекать дополнительный трафик.

Не забудьте оптимизировать визуальный контент — ниже вы найдете основные вещи, которые вам следует делать.

1. Уменьшите размер файла.

Изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы и могут замедлить загрузку страниц и сделать их дорогостоящими. Если вы измените размер изображений до максимальных размеров отображения, вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс.

Найдите в этой статье инструменты оптимизации изображений и проанализируйте скорость своего сайта с помощью PageSpeed ​​Insights.

2. Создайте описательные имена изображений.

Использование « music-festival-people.jpg » — гораздо более четкий способ определить, что показывает изображение, чем « IMG00353.JPG ». Измените общее имя файла на описательное, чтобы Google мог понять суть изображения.

3. Добавьте теги alt.

Alt-теги предоставляют текстовую альтернативу изображению для поисковых систем и тех, кто использует программы чтения с экрана для доступа к веб-странице.

Существуют практические правила, которым вы должны следовать при оптимизации альтернативных текстов изображения:

• Как можно подробнее опишите содержимое изображения в .Это поможет ему занять место в Поиске картинок Google и даст контекст относительно того, как он соотносится с содержанием вашей страницы.

• Сделайте Alt-теги абсолютно релевантными теме страницы, на которой он находится.

• Обязательно напишите уникальных альтернативных текстов , которые описывают конкретное содержимое изображения, а не повторяют основное целевое ключевое слово страницы или альтернативные теги других изображений.

Хороший тег описывает изображение для поисковых систем и программ чтения с экрана, включая ключевые слова.Например, как бы вы описали изображение ниже?

Чтобы сделать изображение более заметным, я бы охарактеризовал его как «Люди поднимают руки и делают жесты сердечками на музыкальном фестивале».

Дополнительные советы по оптимизации изображений в нашем руководстве.

Хотя ключевые слова в URL-адресах являются крошечным фактором ранжирования, составление качественного URL-адреса, четко описывающего содержание страницы, поможет вашим читателям понять, что находится внутри.

URL-адреса регулярно копируются и вставляются, и иногда, когда ссылка не имеет текста привязки, сам URL-адрес служит текстом привязки.В других случаях пользователи могут навести указатель мыши на текст, чтобы увидеть ссылку в левом нижнем углу окна браузера. Читаемый URL объясняет, что находится внутри.

Какой из ссылок вы бы доверяли больше: « https://www.example.com/discover/top-festivals-usa/ » или « http://www.example.com/index.php»? id_sezione = 360 & sid = 3a5ebc944f41daa6f849f730f1 ‘?

Структура URL сайта должна быть максимально простой. Помните, что, основываясь только на этих нескольких словах, мозг пользователя решает, полезно ли это содержание для них или нет.

Вот что Google рекомендует, чтобы URL-адрес оставался читаемым:

• Используйте знаки препинания в URL-адресах и используйте дефисы (-) вместо знаков подчеркивания (_) между словами.

• Сделайте свой URL описательным и соответствующим основному ключевому слову страницы.

• Используйте строчные буквы , а не прописные.

• Сделайте его как можно короче , продолжая описывать содержимое страницы.

Если вам нужно быстро узнать, как ваши конкуренты по целевому ключевому слову составляют свои URL-адреса и тексты, именно здесь вступает в игру шаблон содержимого SEO: введите ключевое слово, проверьте свои 10 лучших результатов Google и извлеките из них лучшее. .

Внутренние ссылки — это те, которые ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте, а внешние — это те, которые ведут с сайта на любой сайт, кроме домена, на котором существует ссылка.

«Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше.Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую », — сообщает Google .

Чтобы добавить страницы вашего сайта в свою огромную базу данных обнаруженных URL-адресов, Google отправляет роботов для исследования вашего сайта. Роботы начинают с выборка нескольких веб-страниц, а затем переход по ссылкам для поиска новых URL-адресов. Таким образом, для поисковых систем создание ссылок является одним из способов регулярно обнаруживать контекстно-релевантный контент на вашем сайте.

Помимо отображения структуры вашего сайта и предложения релевантного контента, внутренние ссылки передают авторитет между страницами и в конечном итоге могут улучшить рейтинг .Если страница, например, имеет авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, она будет иметь рейтинг PageRank. Затем эти полномочия можно передать на другую страницу вашего сайта с помощью внутренних ссылок.

Для пользователей взаимосвязь также является важным элементом, помогающим ориентироваться и находить более полезную информацию на вашем веб-сайте.

Согласно нашему недавнему исследованию, поощрение потенциальных клиентов к продвижению по воронке продаж считалось одной из самых сложных задач при построении воронки 50% наших респондентов.Кроме того, мы выяснили, что 67% из них пытаются решить эту проблему , улучшив внутренние ссылки и упростив поиск контента. 56% респондентов предлагают похожий контент для ответа на более конкретные вопросы.

Внутреннее связывание — это не то, что нужно делать один раз, это то, что нужно постоянно контролировать. Вот наши предложения по созданию внутренних ссылок.

1. Провести аудит.

Аудит существующего контента поможет вам понять, какие темы охватывает ваш контент, а какие нет, какие статьи актуальны и заслуживают упоминания, а какие стоит обновить и т. Д.

Инструмент SEMrush Site Audit имеет тематический отчет, проверяющий внутренние ссылки вашего сайта, показывающий:

• Насколько доступны ваши статьи — сколько кликов нужно, чтобы получить их с главной страницы.

• Страницы со слабым внутренним рейтингом ссылок и страницы с наибольшим внутренним рейтингом ссылок. Это может помочь вам определить все менее и более авторитетные страницы на вашем сайте.

• Проблемы с внутренними ссылками — ошибки, предупреждения или уведомления, относящиеся к внутренним ссылкам.

2. Оптимизировать внутренние ссылки.

Найдите соответствующий контент на сайте и добавьте ссылки, указывающие на новые статьи. Это может помочь улучшить организацию вашего сайта и снизить показатель отказов.

Вы также можете оптимизировать внутренние ссылки в соответствии с маршрутом покупателя , чтобы заставить его перейти к следующему этапу. Информационное содержание должно ссылаться на статьи для рассмотрения, а статьи для рассмотрения должны ссылаться на содержание решения, а не наоборот.

Чтобы заинтересовать читателей другим контентом и упростить перемещение по воронке, добавляет связанные статьи в конце каждого сообщения.

3. Постройте свою стратегию внутренних ссылок.

Составьте список узловых страниц , которые помогут вам построить тематические кластеры для лучшего понимания архитектуры вашего сайта. Эти страницы часто являются теми, которые привлекают наиболее ценный трафик на ваш сайт и обычно нацелены на ваши основные ключевые слова с лучшим содержанием.

Создайте тематических кластеров , используя внутренние ссылки. Это означает, что вы связываете главную страницу концентратора для определенной темы с группой вспомогательных страниц, чтобы добавить глубины теме. Вы можете сначала создать электронную таблицу для каждого тематического кластера, а затем добавить ссылки.

Создайте правый текст привязки . Сделайте их релевантными статье, на которую вы ссылаетесь, разместите их естественно и рассмотрите возможность использования более длинных вариантов ваших ключевых слов. Они могут помочь повысить рейтинг этого конкретного термина для вашей целевой страницы, если он написан таким образом, чтобы люди действительно выполняли поиск.

Следуя нашим собственным рекомендациям, мы создали PDF-файл, который содержит контрольный список « 9 шагов для создания SEO-удобного содержания ». При создании статьи нужно помнить только самую важную информацию — сохраните ее для себя или поделитесь с коллегами!

Хотите привлечь больше трафика?

Следуйте 9 простым шагам для создания SEO-удобного контента Контрольный список

Упростите создание и оптимизацию вашего контента с помощью платформы SEMrush Content Marketing Platform.Узнайте, как использовать SEMrush для контент-маркетинга, шаг за шагом, чтобы разработать идеальную стратегию контент-маркетинга.

BruceClay — SEO копирайтинг — Как использовать ключевые слова в веб-контенте

Руководство по SEO, шаг 6

Использование ключевых слов для SEO

Вы не будете ранжироваться по словам, которые не используете! Ваша страница не о том, о чем вы не пишете!

Ключевые слова в содержании: , если вы не установите четкую тематическую релевантность, написав убедительный контент и используя ключевые слова для SEO, ваши страницы не будут ранжироваться в страницах результатов поисковых систем (SERP).Вы не можете быть достойными ранжирования, если не демонстрируете, что ваш контент посвящен тому, что ищут люди.

Как поисковые системы узнают, какие у вас ключевые слова?

Когда пауки поисковых систем ползают по веб-сайту, они ищут естественно повторяющихся слов, фраз, синонимов и связанных слов . Используя передовые алгоритмы моделирования тем, поисковые системы используют эти «ключевые слова» для определения тем, о которых идет речь на странице или сайте.

Где вы используете ключевые слова в своем содержании, имеет значение. Слишком мало упоминаний ваших ключевых слов может заставить поисковые системы задуматься, о чем вы; слишком много повторений говорят поисковым системам, что вы спамер.

Помните о ключевых моментах написания контента, которые обсуждались в предыдущем шаге руководства по SEO. В первую очередь стремитесь к тому, чтобы создавали что-то уникально ценное для пользователей , а затем применяйте эти руководящие принципы копирайтинга SEO для того, как использовать ключевые слова в содержании.

Рекомендации по копирайтингу для SEO: где использовать ключевые слова в содержании

Используйте ключевые слова как в заголовке, так и в основной части страницы.

После того, как вы решите, какие основные ключевые слова должны быть на странице, вы захотите создать контент, который будет включать фразу естественно и равномерно по всей странице.

Примечание. На следующем этапе этого руководства вы сможете протестировать распределение ключевых слов с помощью нашего анализатора одной страницы.

Ваше основное ключевое слово должно появляться в обеих частях веб-страницы, в заголовке и в основной части.

Советы по SEO копирайтингу для руководителя отдела

Раздел заголовка скрыт в HTML-коде веб-страницы.Если вы используете WordPress, скорее всего, вы редактируете раздел заголовка под основным текстом, возможно, в таком плагине, как Yoast SEO.

Заголовочные теги читаются поисковыми системами и имеют решающее значение для SEO. То, что вы пишете в разделе заголовка, не только сообщает поисковым системам, о чем ваша страница, но также может отображаться в результатах поиска. Кроме того, ключевые слова, которые искал пользователь, выделяются полужирным шрифтом в заголовке и описании результатов поиска (как показано ниже).

Люди переходят на ваш сайт чаще, если видят то, что они ищут, выделенное жирным шрифтом в вашей компании.Так что используйте свои лучшие маркетинговые ноу-хау и напишите эти теги, чтобы привлекать клики.

Ключевые слова и синонимы, по которым выполнялся поиск, отображаются в результатах полужирным шрифтом.

Что касается SEO, следуйте нашим рекомендациям, приведенным ниже.

(Примечание: эти рекомендации по копирайтингу не являются «правилами»; посмотрите, что делают лучшие результаты по вашим ключевым словам, и сделайте свою страницу «наименее несовершенной» для каждого элемента.)

• Тег заголовка: Заголовок является наиболее важным тегом и обычно отображается в виде большой синей ссылки в поисковой выдаче.В качестве ориентира длина должна составлять от 6 до 12 слов , не включая стоп-слова, такие как «а», «из», «и», «для» и т. Д. Google обрезает заголовки по краю столбца, поэтому поместите ваше основное ключевое слово в начале, чтобы поисковики могли его увидеть.
• Метаописание: Поисковые системы отображают метаописание страницы в виде черного текста описания, если оно применимо к поисковому запросу. Напишите предложения, которые точно описывают содержание страницы и побуждают пользователей нажимать на них.Используйте соответствующую ключевую фразу, так как слова, соответствующие поисковому запросу, выделены жирным шрифтом. Чтобы не повредить Google, помещает ключевые слова в первые 160 символов, включая пробелы. Не используйте ключевое слово более двух раз.
• Мета-ключевые слова: Хотя Google заявил, что не использует тег ключевых слов для ранжирования в поиске, мы рекомендуем включить его как лучшую практику. Поисковые системы кэшируют его вместе со страницей, и наше исследование показывает, что в некоторых случаях они ссылаются на него.Перечислите ключевые фразы страницы в порядке от самого длинного до самого короткого, разделив их запятыми, и сделайте первую букву каждого слова заглавной. Длина может составлять от 24 до 48 слов , при этом ни одно слово не используется более 4 раз.

SEO GUIDE БОНУСНОЕ ВИДЕО

Послушайте, как Мэтт Каттс объясняет, почему Google иногда заменяет тег заголовка страницы каким-либо другим текстом, чтобы отображать его в виде большого синего заголовка, на который можно щелкнуть в результатах поиска.

Это доказательство того, почему важно всегда использовать релевантные ключевые слова в тегах заголовков.

Руководство по копирайтингу SEO для основного раздела

Что обещает головная часть, так и основная часть.

Основной раздел — это то, что пользователи читают, когда посещают вашу веб-страницу. Он должен дать им то, что они ожидают найти.

На протяжении всего вашего высококачественного контента вам необходимо использовать ключевые слова и естественный язык для этих ключевых слов.Эти советы по SEO подскажут, где разместить ключевые слова.

• Заголовки: Напишите заголовок для своей страницы в теге заголовка h2, который будет важным сигналом того, о чем страница. Он должен включать ваше основное ключевое слово и соответствовать тегу заголовка вашей страницы. При желании вы можете создавать заголовки h3 и h4 последовательно, если хотите разбить много текстового содержимого на странице.
• Первые слова: Первые 200 слов основного текста имеют наибольшее значение для поисковых систем и для пользователей, поскольку большинство пользователей никогда не прокручивают страницу вниз, чтобы увидеть, что находится «в нижней части страницы».«Обязательно используйте там ключевые слова. Выделите основное ключевое слово жирным шрифтом один раз в первых 200 словах, чтобы выделить его среди пользователей, которые, возможно, искали именно эту фразу.
• Основной текст: Время от времени и равномерно включайте ключевые слова в основной текст. Если вы продолжаете придерживаться темы, когда пишете, это должно происходить естественным образом. Не используйте принудительно ключевые слова там, где они не звучат естественно.
• Уточняющие слова: Обязательно размещайте уточняющие слова рядом с ключевыми словами в первых 200 словах и во всем вашем контенте.Уточняющие слова включают варианты основы слова (например, запись, запись, запись, писатель ), синонимы и тесно связанные слова, которые помогают прояснить контекст и значение ключевого слова (например, с помощью web, content и copy с ключевое слово «написание»).
• Изображений: Изображения и другие типы мультимедийных материалов повышают вовлеченность пользователей и повышают «липкость» вашей веб-страницы. Они также дают поисковым системам еще один повод предложить пользователям вашу страницу.Имя файла изображения, окружающий текст и атрибут alt способствуют релевантности для ранжирования. Если изображение связано, поисковые системы рассматривают атрибут alt как текст привязки. Поэтому всегда пишите атрибут alt, который представляет собой краткое описание с ключевым словом, если возможно, идентифицируя то, что показывает изображение.
• Ссылки: Ссылка на релевантные страницы вашего собственного сайта с помощью якорного текста, содержащего ключевые слова. Сделайте внутренние ссылки вашего сайта полезными для посетителей. Вы также можете ссылаться на качественные внешние сайты, если они имеют отношение к теме вашей страницы, но размещайте эти ссылки после первых 200 слов, а не в глобальной навигации.

С этими руководящими принципами SEO-копирайтинга вы теперь знаете, как использовать ключевые слова в содержании. Далее в Руководстве по поисковой оптимизации вы узнаете больше о , как оптимизировать страницы с новым содержанием .

No related posts.