Быстрые ссылки в Яндекс.Директе | Как сделать дополнительные ссылки в Директе
Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?
Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.
К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.
В быстрых ссылках можно указать различную информацию
- Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.
- Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.
- Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.
- Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.
- Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.
Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.
Как сделать быстрые ссылки в Директе?
Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.
Интерфейс Яндекс.Директ
Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».
Файл формата .xls
Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.
Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».
Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.
Директ Коммандер
Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:
- В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
- В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
- Отметить галочками следующие пункты:
- Тексты быстрых ссылок — 1.
- С учетом регистра.
- Использовать подстановки «?» и «*».
- Вписать символ «*» в строке «Искать».
- Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
- Нажать кнопку «Заменить все».
Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.
Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?
Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:
- они не должны дублировать основную ссылку объявления;
- должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
- не должны дублироваться;
- не должны содержать контактные данные;
- количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.
В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.
www.demis.ru
Быстрые ссылки Яндекс Директ
Павел Ломакин
Как выглядят быстрые ссылки в объявлениях? Скриншот из хелпа Яндекса
На поисковых площадках объявления с быстрыми ссылками выглядят так:
На площадках рекламной сети яндекса так:
Что из этого следует? Во первых ссылки как и в случаях с картинками визуально увеличивают занимаемую «площадь» в рекламном блоке, то есть объявление как минимум становиться более заметным. Во вторых как видно на поиске это практически дополнительная строка текста объявления, то есть вы можете расширить ваше предложение или УТП, показав больше преимуществ. В третьих легальный способ обхода ограничений на количество символов в тексте объявления. Здорово правда)))
Правила написания быстрых ссылок в Директе:
- Ссылок не больше четырех
- Количество символов одной ссылки не должно превышать 30
- Количество символов на все ссылки не превышать 66 символов, включая пробелы.
- Не должно быть дублей адресов страниц и тем более основной на которое ссылается объявление
- Тексты должны различаться
- Допускается ссылаться на страницу в соцсетях , если она также рекламирует ваш товар.
Я опускаю такие моменты, как соответствие нормам и правилам русского языка и не допущения использования html кода в текстах ссылок. Это общие правила на все тексты объявлений.
Теперь вкратце о том как их быстро проставить на все объявления. Первый способ в самом интерфейсе Директа. Выбираем редактирование объявления и добавляем, через специальный пункт.
Не обязательно использовать все четыре поля, можно написать две длинные ссылки по 30 символов.
Для большего количества объявлений есть возможность мультиредактирования, для этого выбираем несколько объявлений. И жмем на кнопку «Массовые изменения» далее нужную нам вкладку.
Очень просто все это можно сделать через шаблон Excel. В нужном столбце с названием «Заголовки быстрых ссылок» пишем тексты разделяя двойным вертикальным слешем.
Так же прописываем через двойной слеш «Адреса» в соседнем столбце.
Потом просто выделяем две строки соседних столбцов и растягиваем на нужное количество объявлений
Довольно просто правда. Есть и третий способ через Директ Коммандер , но описывать тут его отдельные функции не знакомя с полным функционалом считаю бессмысленным. Этих двух способов достаточно для новичков.
Скачать шаблон Excel c примером быстрых ссылок можно по ссылке ниже:
Шаблон файла Excel
Кстати вы можете помечать ссылки UTM метками как и главную ссылку объявления, прописав свои отличительные параметры, а потом отслеживать их эффективность или тестировать.
Теперь о том, как сделать быстрые ссылки если у вас одностраничник и на нем никаких ссылок нет. Я настоятельно рекомендую все равно их проставлять. Это очень просто. В HTML есть такое понятие как ссылки якоря, то есть те которые ведут на какой либо фрагмент текста на одной странице. Кстати вы их встречали и на многих Лендингах, кликнув по которой страница прокручивалась вверх или вниз на нужное место. Такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1
Вот их можно подставлять в адреса. Если и таких ссылок нет то к домену через слеш и решетку пишите любой символ или цифру. Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу.
Все абсолютно легально и просто. Используя такие возможности и инструменты, как быстрые ссылки и проявив смекалку вы сможете сделать свое объявление не только более привлекательным, но и обойти нерасторопных конкурентов не уделяющих внимание деталям в рекламе.
На этом сегодня все, надеюсь доступно описал, если появятся вопросы, то пишите комментарии или задавайте вопросы в группе, отвечу всем! Пока
directologiya.ru
Быстрые ссылки в Яндекс Директ
Всем привет!
Сегодня мы поговорим о том, для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс Директ, и как с ними работать.
Думаю, что каждый из Вас, просматривая рекламную выдачу Яндекс Директ или Google Adwords, замечал, что в некоторых объявлениях помимо основной ссылки присутствуют также одна, две, три или четыре дополнительных или быстрых ссылки, как они официально называются в Яндекс Директе.
Для чего нужны быстрые ссылки.
Кто бы что ни говорил, но основная функция быстрых ссылок – это увеличение CTR.
Увеличение CTR достигается, благодаря следующим функциям быстрых ссылок.
1. Быстрые ссылки создают дополнительные точки входа на сайт. Помимо основной ссылки, Вы можете добавить еще 4 быстрых ссылки. Таким образом, Вы увеличиваете количество точек входа в 4 раза.
2. Быстрые ссылки упрощают доступ пользователя к нужным разделам сайта. Например, человек может сразу открыть страницу с условиями доставки, попутно изучая страницу с карточкой товара. Подробнее на этом мы остановимся в примерах ниже.
3. Быстрые ссылки делают объявление заметнее.
4. Быстрые ссылки дают возможность донести до пользователя дополнительную информацию (преимущества), которая по каким-то причинам не поместились в основной текст объявления.
Примеры использования быстрых ссылок в Яндекс Директ.
а. Пример использования быстрых ссылок для указания дополнительной информации. В данном случае добавлено указание цен.
б. Добавление ключевых слов в текст быстрой ссылки обеспечивает дополнительную подсветку и, как следствие, делает объявление более заметным.
На данном скриншоте используется очень удачное сочетание подсветки ключевого слова, которое одновременно является указанием на конкретное географическое место.
в. В данном примере в качестве быстрых ссылок используются быстрые ссылки на родственные статьи.
г. В Рекламной Сети Яндекса подсветки нет, но использование быстрых ссылок делает объявление заметней. Не находите? 🙂
д. В качестве бонуса посмотрим, как Google использует быстрые ссылки для рекламы сервиса Google Adwords на поиске Яндекса.
Ограничения для быстрых ссылок в Яндекс Директ.
Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов.
Максимальная суммарная длина текста всех ссылок: 66 символов.
Длина самой ссылки стандартная – 1024 символов.
Как добавить в объявление быструю ссылку.
Добавить быструю ссылку в объявление можно тремя способами:
1. Через веб-интерфейс на странице редактирования объявлений.
2.Через Excel
3. Через Директ Коммандер
Рассмотрим вариант добавления быстрых ссылок через опцию редактирования объявлений в веб-интерфейсе.
1. Для начала зайдем в рекламную кампанию и выберем группу объявлений, в которую мы хотим добавить быстрые ссылки. Нажмем на ссылку «Редактировать».
2.Далее кликаем на опцию быстрые ссылки, которая находится под объявлением.
3. Добавляем быстрые ссылки.
4.Кликаем на кнопку «Сохранить», переходим вниз страницы и нажимаем на кнопку «Далее». Быстрые ссылки добавлены!
Не забывайте использовать UTM-метки в Ваших быстрых ссылках.
Будущее быстрых ссылок в Яндекс Директ
Немного повангуем. Скорее всего, в будущем Яндекс Директ увеличит количество быстрых ссылок. Почему я так считаю?
1. Во-первых, количество быстрых ссылок в органической выдаче сейчас больше, чем в рекламной. Больше ссылок – больше кликов – больше денег.
Пример быстрых ссылок в органической выдаче
2. Во-вторых, в Google Adwords максимальное количество быстрых ссылок, которое может быть показано в объявлении, равно 6-ти. Следовательно, Яндексу есть к чему стремиться.
Успехов в использовании быстрых ссылок в Яндекс Директ!
Понравилась статья?
Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже. 🙂
blog.airads.ru
Директ увеличил количество быстрых ссылок в объявлениях до 8-ми
К текстово-графическим объявлениям в Директе теперь можно добавить не четыре, а сразу восемь быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс.Маркете или в социальных сетях, на турбо-страницы.
Быстрые ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Максимальное количество быстрых ссылок показывается в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.
Чтобы объявление могло отобразиться в расширенном виде, требуется:
- Ставка, позволяющая получить объем трафика больше 100.
- Не менее четырех быстрых ссылок с описаниями. Рекомендуется добавлять максимум — 8 быстрых ссылок.
С помощью инструментов массового редактирования в новом интерфейсе Директа можно добавить быстрые ссылки сразу в несколько (до 50) объявлений. Работать со всеми быстрыми ссылками можно также через API и Директ Коммандер.
Для повышения эффективности объявлений лучше указывать не только максимум быстрых ссылок с описаниями, но и добавлять к ним турбо-страницы.
Статистика кликов по новым ссылкам будет доступна в Мастере отчетов в срезе «Место клика».
Напомним, возможность добавления быстрых ссылок к рекламным объявлениям в Директе появилась в октябре 2013 года. С 2014 года количество быстрых ссылок было доведено до 4-х.
www.searchengines.ru