Сколько стоит реклама у ютуберов: Сколько стоит реклама у блогеров? Цена размещения

Содержание

Сколько стоит реклама у блогеров? Цена размещения

Стремительная интеграция Интернета в повседневную жизнь переформатировала рекламный рынок мира. В России и постсоветских странах эта тенденция только формируется, но на примере видео, чья доля в рекламе растет на 20-25% в год, это четко видно. Начал активно проявлять себя маркетинг влияния, когда продукт, бренд или услугу стало выгоднее продвигать через инфлюенсеров.

От прямой рекламы без обратной связи начинают отказываться, предпочитая нативную интеграцию с естественной подачей. В мире реклама у блогеров признана универсальным инструментом маркетинга, а привлечение инфлюенсеров – мощным трендом, позволяющим развить бизнес и быстро продвинуть любой продукт.

Косвенно тенденция подтверждается миллионными доходами блогеров из ТОП-50, которым щедро платят рекламодатели. Маркетологи признают, что реклама у блогеров быстро окупается и приводит новых клиентов. Причем инфлюенсеры работают с подготовленной аудиторией, которая уже доверяет посылам автора и его рекомендациям, не воспринимая их, как рекламу.

Мы решили провести исследование, целью которого стало определение рыночной стоимости рекламы у блогеров, эффективность рекламной кампании, способы поиска блогеров и контроля результатов. Мы погрузились в эту нишу сами, а также задали актуальные вопросы эксперту с уникальным опытом.

Цифры и факты, о которых стоит знать рекламодателям

На сегодня наиболее раскрученными блогерскими сервисами являются Инстаграм и YouTube. И это не случайно:

  • аудитории этих площадок насчитывают 30% (Instagram) и 35% (YouTube) от числа всех пользователей сети;
  • 55% делают покупки на основании рекомендаций из роликов Ютуба, а идеи покупок более 25% зрителей Stories Инстаграма получили от любимого блогера;
  • уже сегодня маркетологи мира используют Instagram (55%) и YouTube (87%) для продвижения.

Интересно при этом, что, согласно аналитике Google Trends, термином «Instagram Influencer» даже в США в 2014 практически не интересовались. В июле 2020 популярность этого запроса выросла в 80 раз. В России первые всплески интереса появляются только осенью 2017, а динамика роста популярности в 2020 выше, чем в Америке. Следовательно, наблюдается колоссальный рост маркетинга влияния в мире.

Если акцентировать внимание на бюджете рекламной кампании в том же Instagram, то сервис оценивает свои услуги в $319 минимум. За эти деньги рекламодатель получит какую-то настройку ($219) и на $90 показы (5-30 дней). Отчета о результатах или механизме воздействия на ЦА не будет. И самое главное – реклама будет транслироваться временно, после чего пропадет вместе с бюджетом. А в ролике блогера или его посте она останется навсегда – и ее увидит каждый новый зритель.

Сколько просят за рекламу блогеры Рунета?

Вначале о важном исследовании. Согласно данным ученых, до 95% сообщений и посылов из видео сохраняются в долгосрочной памяти человека. При грамотном использовании видеоконтента, уверены западные маркетологи, уже к 2022 году именно видео станет приводить до 85% покупателей.

Ценность услуг блогера принято определять по количеству подписчиков. Отсюда огромные расценки в $5-25000 у топовых инфлюенсеров всего за короткий ролик, врезку в сюжет или пост. Стоит РК этих денег? Для больших компаний и крупных брендов – несомненно. Но другие видят минусы в огромных ценниках:

  • подписчики со временем теряют интерес к такой рекламе;
  • активная часть подписчиков – всего 10-15% от общего числа;
  • при завышенном бюджете рекламодатель лишен рычагов влияния на процесс РК.

Формирование высокого ценника у блогеров из ТОПа не случайно. И без учета рекламы их доходы стремительно растут. В 2019 российский Forbes подсчитал официальные доходы отечественных блогеров. Сформировался ТОП лидеров YouTube и Instagram по доходам, куда вошли:

  • Юрий Пастухов, которому каналы принесли $2,7 млн.
  • Юрий Дудь, получил около $1,4 млн.
  • Ксения Собчак, заработала $1 млн.
  • Настя Ивлеева с доходом $0,9 млн.
  • Макс Голополосов (канал +100500), заработал $0,7 млн.

Стоимость рекламы у микроинфлюенсеров Ютуба, то есть начинающих или блогеров в очень узких нишах, колеблется в пределах $25-75. Паблик в Инстаграме оценивается до $100-150. Здесь важнее не бюджет, а точное попадание в аудиторию и задачи РК.

Часть рекламодателей выбирает блогеров среднего уровня, количество подписчиков на их каналах редко достигает миллиона. В этом сотрудничестве есть ряд плюсов:

  • влияние заказчика на проведение РК;
  • реклама у блогера стоит меньше;
  • предоставляется обратная связь и статистика;
  • вовлеченность ЦА высокая;
  • есть огромный выбор каналов.

Согласно статистике, CTR каналов, где зарегистрировано менее 500 тыс. пользователей, стабильно показывает 4,5% и даже более. Используя несколько таких каналов с релевантной ЦА, рекламодатель может обеспечить лучшую окупаемость рекламы, чем на канале миллионнике.

Как рассчитывают цену рекламы?

Можно ли проверить корректность расценок  топовых блогеров, которые требуют от $4000 за короткое упоминание или пост? Как оценить справедливость оценки рекламных услуг в $800-1500 у блогеров среднего звена? Самостоятельно это сделать крайне сложно, если не погружаться в аналитику.

Определиться с предварительными расчетами можно, оценив среднюю активность пользователей. Цифра общего количество может быть накрученной. Но число лайков и комментарии подтасовать сложнее. Обычно активность подписчиков колеблется в пределах 10% (10 тыс. лайков на 100 тыс. подписчиков). Предварительный ценник заказа разовой рекламы у блогера оценивается:

  • на каналах до 100 тыс. подписчиков в $50-200;
  • на каналах до 200 тыс. подписчиков в $200-500;
  • на каналах до 300 000 подписчиков в $500-1000.

Дальше начинаются индивидуальные переговоры и другие расценки.

Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram?

Инстаблогеры не предоставляют прайсовых цен, все зависит от специфики канала и личности автора.

Специалисты применяют расчетную формулу, которую принято считать базовой при расчете бюджета на рекламные услуги. Умножаете $10 на каждые 10 тыс. фолловеров и добавляете дополнительные расходы. В среднем получается:

  • для микроинфлюенсеров $10-60 за пост/публикацию;
  • каналам до 100 тыс. фолловеров около $100 за пост;
  • публикация на канале с 150 тыс. подписчиков будет стоить до $250;
  • расценки блогеров с аудиторией 200+ тыс. стартуют от $250-300.

Как правило, в узкоспециализированных нишах и у суперпопулярных авторов ценники намного выше.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube?

Здесь нет даже базовой формулы расчета, только расценки, которые регулируются спросом на тематику и особенностями рекламируемого товара. Многое зависит от глубины интеграции, формата подачи и количества подписчиков:

  • ценник для канала со 100 тыс. подписчиков достигает $70;
  • владельцу канала в 250-300 тыс. фолловеров вы заплатите $150-250;
  • за интеграцию на полумиллионном канале просят $500-700;
  • расценки «миллионщиков» стартуют с $3500-4000.

Заказ рекламы у топовых блогеров Рунета начинается с $15 тыс. и обсуждаются строго индивидуально. Причем зачастую приходится ждать очереди среди других рекламодателей.

Как проанализировать эффективность рекламы?

Главных критериев оценки РК у рекламодателя два: сроки окупаемости и рост продаж. Если реализация выросла и принесла доход в 2-3 раза выше затрат на рекламу у блогера, кампания может считаться успешной.

Но задача рекламы обычно не в прямых продажах, а в привлечении лидов, увеличении переходов и подписчиков, повышении узнаваемости и лояльности. Только анализ статистики по конкретным маркерам позволяет провести верную оценку РК. В него входят:

  • Охват аудитории (reach). Анализируются уникальные просмотры, реакции зрителей (репосты, перезаливки и пр.
    ).
  • Вовлеченность ЦА. Оцениваются комментарии и их полнота, соотношение лайков/дизлайков.
  • Отслеживание эффективности рекламного канала через UTM-метки.
  • Анализ переходов (CPC). Специальная ссылка зашивается в Stories Instagram или описание ролика на Ютубе.

Могут использоваться дополнительные инструменты для увеличения вовлеченности ЦА в интеграцию: разрабатываются интересные квесты и конкурсы, внедряются промокоды и пр. Цель анализа – определить стоимость 1 клиента/подписчика для рекламодателя.

Как найти блогера и выбрать эффективный канал?

Это самый важный вопрос для заказчика. Бессистемная публикация рекламы результатов не дает. Важно привлечь блогера, чей канал концентрирует вашу целевую аудиторию, причем блогер в состоянии заставить подписчиков произвести нужное действие: кликнуть по ссылке, оставить контакты, подписаться или захотеть купить ваш товар. Для поиска блогеров применяют несколько способов:

  • Обращаются напрямую. Но только новички откликаются мгновенно, за авторитетными блогерами приходится гоняться месяцами.
  • Используют агентства. Агент становится посредником, упрощающим контакты и коммуникацию.
  • Тематические биржи. Здесь самая высокая концентрация блогеров, но минимальная ответственность за результат сотрудничества.
  • Обращение по рекомендациям. Есть риск, что блогер, который провел успешную интеграцию для коллеги, не справится с вашими задачами на 100%.

В большинстве случаев ответственность за поиск блогера и эффективность РК ложится на рекламодателя. Блогер может внезапно пропасть с предоплатой, забыть про свои обязательства или выполнить их частично и кое-как. А заказчику приходится вникать в нюансы, собирать статистику и аналитику, тратить время и требовать результатов. В итоге бюджет слит, блогер окончательно пропал – и все приходится начинать заново.

В любом деле важно участие профессионала. Он подскажет, растолкует непонятное, поможет в поиске и контроле, возьмет ответственность за результат. Именно поэтому лучше пользоваться услугами профессионалов, они знают все нюансы рекламы, имеют многолетний опыт подобной работы и сотни успешно реализованных рекламных кампаний.

Основатель блогерского агентства BBF media Ник Хабулиани дал ответ на наиболее важные вопросы, касающиеся рекламы у блогеров.

–Как вы оцениваете видеоконтент в рекламе сегодня?

– В 2020 четко видно, что без видео продвижение уже невозможно. Раньше утверждалось, что с рынка уйдут компании, не представленные в Интернете. Теперь трудно будет тем, кто не использует видео в маркетинге. Не случайно 83% корпораций мира увеличили конверсию за счет рекламы в видео.  

– Какие сервисы в рекламном ТОПе?

– По-прежнему вне конкуренции YouTube и Instagram, но молодежь быстро осваивает стриминговые сервисы и Тик-Ток. В идеале нужно пробовать охватить все, но здесь нужно знание специфики,  как рекламируемого продукта, так и самих сервисов.

– В чем уникальная роль блогеров BBF?

– Мы делаем упор на естественность, качество и форматы подачи. В лоб уже ничего не продать, стандартные форматы не цепляют. Когда блогер не впаривает а советует и рекомендует, реклама не выглядит и не воспринимается, как реклама.

– Встречались ли Вам ошибки рекламодателей?

– Много раз! Их устранение – наша важная задача. К главным я отношу грамотное распределение бюджета, определение целей РК и четких шагов для их достижения. Многие думают, что оплата наших услуг приводит к мгновенным продажам. Но это работает сложнее, ведь за продажи отвечает сам заказчик рекламы. Мы обеспечиваем ему поток клиентов, с которыми он работает.

– Что конкретно получают ваши заказчики?

– Контент наших блогеров привлекает максимальное внимание и часто становится вирусным. В основной сюжет включена нативная реклама, которая вызывает отклик. До 65% зрителей переходят по ссылкам, до 39% из них связываются с продавцом или оставляют контакты – отделам продаж есть, с чем работать. А форматов мы используем много, даже изобретаем новые.

Выводы

Из вышеизложенной информации можно сделать несколько выводов. Маркетинг влияния набирает обороты, на первые места по воздействию на ЦА вышел видеоконтент. Для сотрудничества с блогерами нужно привлекать опытных профессионалов, а не пытаться делать работу за них. Нужны быстрые и конкретные результаты? Обращайтесь к BBF media!

Сколько блогеру просить за рекламу

Давай представим ситуацию: тебе пишет представитель небольшой компании, который хочет купить у тебя рекламу. Какую сумму за сотрудничество ты укажешь? Как ты ее определишь? Задумывался ли ты вообще об этом?

Ты никогда не знаешь, когда к тебе нагрянет это долгожданное предложение. А у тебя, наверное, небольшой канал, и ты убежден, что в ближайшее время это точно не произойдет. Но мы хотим развеять миф о том, что только к миллионникам приходят рекламодатели. На самом деле многие бренды стали чаще обращаться именно к микроинфлюенсерам, так как их небольшая аудитория больше прислушивается к блогеру и более вероятно, что окажет влияние, ну и, соответственно, получит продажи/узнаваемость. Об этом, кстати, мы уже писали тут.

Но сейчас мы хотим помочь тебе понять, как определить нужную сумму за сотрудничество и с чего начать.

Последовательность

Сложно обосновать цену, когда ты не знаешь, за что ее просишь. Поэтому пропиши для себя детально все пункты, чтобы видеть полную картину/карту своей работы.

Например: разработка идеи, написание сценария, съемка, монтаж, реквизит и т. д. Желательно сделать это максимально подробно: так легче будет обозначить и определить, на что нужны траты и какие аргументы приводить рекламодателю в случае уточнений.

Кстати, даже если всю работу по созданию ролика ты делаешь сам и тебе не нужна аренда техники/оператор/декорации, все равно советуем описать весь процесс работы по пунктам. Освободи свою голову, выписав все на бумагу. Тебе это пригодится в будущем, когда масштабы работы увеличатся, а у тебя уже будет отработанный шаблон.

Не стоит недооценивать себя

Обычно когда предлагают сумму (особенно впервые), в момент, когда спрашивают “Сколько?”, человек начинает паниковать, сомневаться в себе и занижать цену. И вот именно для того, чтобы не было таких ситуаций, и нужна последовательность (о которой мы говорили выше). Так что рекомендуем учесть три важных момента, которые помогут тебе объективно и достойно оценить свою работу:

 

1/Время и цена производства. Возможно, у тебя есть команда, которая помогает тебе в создании роликов, и тебе надо будет ей заплатить за работу. Или, например, надо будет купить много реквизита, оплатить использование определенного трека, аренду техники, локацию и т. д. Расписав последовательно план своей работы, обязательно углубись в детали и оцени, сколько у тебя уйдет на это времени и сил.

 

2/Тебе надо знать свой CPM (цена за тысячу показов). Но как его определить? Просто спроси у других. 🙂 Если нет знакомых блогеров, напиши в редакцию журнала или газеты и узнай цену за 1000 показов на их ресурсе, чтобы иметь общее представление и понимание, от чего стоит отталкиваться. Или же попробуй подсмотреть цифры на биржах. Например, Prolog или Getblogger.

 

3/Стоимость рекламы не должна быть меньше месячного дохода за один твой ролик. Так что внимательно изучи аналитику в Творческой студии (раздел “Доход”).

 

4/Если сомневаешься, то можешь воспользоваться моделью оплаты — переходы по реферальной ссылке, которую часто практикуют топовые блогеры. Тебе надо просто обсудить сумму перехода, добавить UTM-метку в ссылку и кинуть ее в описание.

 

5/Если компания хочет загрузить твое видео отдельно на свою платформу, то учитывай, что за это также стоит “выставить счет”, ведь монетизация за ролик не будет идти на твой Adsense.

Отстаивай

Если ты уверен в том, за какую работу просишь сумму, — отстаивай ее. Ты не просто ткнул пальцем в небо и выбрал рандомную цифру, а адекватно оценил затраченное время и ресурсы.

Будь аккуратен, если тебе предлагают снизить сумму за рекламу в обмен на годовое сотрудничество. Обязательно уточняй детали договора, который предлагается.

И главный совет: относись серьезно к тому, что собираешься рекламировать! Не ведись на большую сумму за рекламу, которая может нарушать правила YouTube. Ведь тебе это может грозить блокировкой канала.
Ну и не стесняйся обращаться к нашим специалистам в Личном кабинете. Ведь если у тебя есть сомнения, они всегда помогут их развеять и проконсультируют насчет нюансов сотрудничества с рекламодателем.

Надеемся, мы тебя подтолкнули к мысли, что пора уже заняться своей “бухгалтерией”. Кстати, можно даже не ждать предложений, а самому предлагать рекламу, ибо некоторые компании все еще не знают силу YouTube так, как знаешь ее ты.

 

Дерзай, ответственный креатор!

Сколько стоит реклама у блогеров? — Партнерский материал

Рекордная популярность нескольких интернет площадок за последние несколько лет сделали блогеров самыми популярными персонажами Рунета. Они зарабатывают на просмотрах гигантские деньги, собирают миллионы фолловеров. Не остались в стороне и рекламодатели, которые «подогревают» владельцев каналов, продвигая через них свои услуги и продукцию. Сколько стоит реклама у блогеров Рунета к осени 2020? Здесь есть нюансы, о которых мы поговорим сегодня.

На каких площадках реклама срабатывает чаще?

Если говорить о видео контенте, то лидирующие позиции у 4 сервисов. Это ролики в Инстаграм, видеохостинг №1 YouTube, стриминговый сервис Твитч и Тик-ток, где демонстрируются короткие ролики. Цена рекламы у блогеров на каждом из них разная. Понятно, что традиционно микроинфлюенсеры зарабатывают меньше всего (это каналы с числом подписчиков до 50-100 тыс.), а каналы миллионники больше. Но средняя стоимость услуг блогеров на различных площадках существенно отличается:

  • Instagram. Сервис с несколькими форматами подачи контента, с которого началась история блогинга в Рунете. Цена рекламы у блогеров здесь самая высокая, но и отдача шикарная, хотя многие подустали от многочисленных интеграций. Рекламодатели готовы отдавать за интеграции до $15-20 тыс., в зависимости от «веса» канала и вовлеченности подписчиков.
  • YouTube. До недавнего времени здесь публиковалось до 90% всего видеоконтента. Сегодня часть роликов оттянули другие сервисы, но лидерство за Ютубом сохраняется. Ценник здесь довольно высокий – от $10 до $10-15 тыс., у ТОП блогеров бывает и выше.
  • Tik-Tok. В 2020 этот сервис буквально рвет конкурентов, став самым скачиваемым приложением. Пока в Рунете он недооценен рекламодателями, да и формат там своеобразный, поэтому цена рекламы у блогеров демократичнее. Здесь можно провести шикарную РК всего от $1000.
  • Twitch. Поклонникам онлайн трансляций интересен ограниченный круг товаров, да и блогеры здесь зарабатывают не только на рекламе (есть донаты, платные подписки и пр.). Рассчитать бюджет можно сравнительно легко – по $0,5-1,5 за каждого зрителя стрима.

Еще один нюанс. Если раньше маркетологи обращали внимание на количество подписчиков – и от этой цифры формировался ценник услуг, то сегодня число фолловеров определяющего значения не имеет. Оценивается вовлеченность, активность аудитории, готовность реагировать на рекламный посыл.

Чем вовлеченность лучше?

Готовность подписчиков подражать кумиру, следовать его рекомендациям – самое важное условие для успеха РК и продаж. Каналы можно «накрутить», но подделать комментарии, репосты, лайки, клики и переходы не получится. Именно поэтому лучше окупается реклама на каналах с высокой вовлеченностью. В июне Brand Analytics составлен ТОП-20 ютуберов Рунета как раз по принципу вовлеченности. В него вошли:

  • Белорусский блогер Влад Бумага. На 18,5 млн. подписчиков на его канале А4 было 18 млн. лайков и почти 2 млн. комментариев.
  • Украинский блогер Анатолий Шарий. При скромной аудитории в 2,5 млн. подписчиков показатель вовлеченности на канале почти 4,5 млн.
  • Сразу 13 летсплееров, демонстрирующих прохождение популярных игр (Minecraft, Brawl Stars и др.).
  • Пятнадцатилетняя Lady Diana из Украины.
  • Рэпер MORGENSHTERN.

Помимо летсплееров, хорошие результаты по вовлеченности показывают такие тематики: challenge, политика, гаджеты, скетчи, шоу-бизнес и спорт.

Юные блогеры YouTube

Несмотря на ужесточение политики хостинга в отношении детских каналов, эта тематика остается в тренде. Юные блогеры не только потеснили взрослых в рейтингах по числу подписчиков, но и в заработках среди лидеров:

  • Kids Diana Show. На канале почти 67 млн. фолловеров, а совокупный доход от рекламы превысил $6 млн.
  • Каналы Насти Родзинской. Здесь собрано почти 115 млн. подписчиков, а месячный доход (с учетом рекламы) достигает $1 млн.
  • Одесситы Miss Katy и Mister Max. Доход от просмотров и рекламы на YouTube позволил семье переехать в Лондон. У брата с сестрой по 20 млн. фолловеров и отличные рекламные доходы.

Таких примеров десятки, причем дети работают как на русскоговорящую, так и на западную аудиторию.

Подводя итоги

Сколько стоит реклама у блогеров, зависит от нескольких факторов: сервиса, на котором они работают, тематики канала, количества реальных подписчиков и их вовлеченности. На некоторых платформах (например, в Tik-Tok или Twitch) пока успешно продвигаются ограниченные группы товаров, что связано с их спецификой и интересами пользователей.

Если вы задумываетесь о рекламных интеграциях с блогерами, рекомендуем обратиться в объединение BBF media. Здесь не только собраны лучшие блогеры Рунета в универсальной развлекательной тематике. Здесь работают лучшие специалисты, которые помогут правильно подобрать и проанализировать канал, провести результативную РК с минимальными затратами и рекордной отдачей.

на правах рекламы

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите CTRL+ENTER
Мы будем Вам благодарны!

360106360106

Сейчас читают:

ЧБД и Wylsacom стали самыми богатыми ютуберами в России :: Репост :: РБК Стиль

© Labelcom / YouTube

Автор РБК Стиль

27 октября 2020

Комики шоу «Что было дальше» (ЧБД) возглавили рейтинг, опередив Юрия Дудя и автора канала о гаджетах Wylsacom

Суммарные доходы авторов «Что было дальше?» от рекламы на YouTube-канале LABELCOM составляют $3,55 млн, сообщает Forbes. В программе ЧБД комики с телеканала ТНТ вместе с приглашенными гостями — отечественными знаменитостями — придумывают концовки к историям из их жизни. На канале также публикуются шоу «Созвон» (первое шоу импровизационных телефонных пранков), комедийная викторина «Блиц-крик», стендап-шоу «Кто здесь комик?», Roast Battle, где комики подшучивают друг над другом, и другие. Число подписчиков канала составляет 4,5 млн человек, а общее количество просмотров превышает 670 млн.

На втором месте в рейтинге — Валентин Петухов, автор ютуб-канала о гаджетах Wylsacom, чей доход за год составил $3,41 млн. На канале размещают рекламу производители телефонов и компьютеров, также у Петухова есть контракты со «Сбером» и «Мегафоном».

Валентин Петухов

© instagram.com/wylsacom/

Третье место у комика Александра Гудкова и канала «Чикен Карри», где выходит шоу Comment Out. Годовой доход Гудкова — $1,13 млн. В сентябре, после выпуска Comment Out с шутками о протестах в Хабаровске и Беларуси, о прекращении сотрудничества с каналом отказались рекламодатели Unilever, Mars, «Магнит» и «Яндекс.Лавка».

Владимир Маркони и Александр Гудков

© instagram.com/chickencurryshow/

Юрий Дудь и его канал «вДудь» заняли четвертое место с годовым доходом в $980 тыс. Среди постоянных рекламодателей канала — автоконцерн Hyundai, сервисы Skyeng и Storytel.

Пятое место у блогера и актера Антона Лапенко, который размещает юмористические ролики на канале «Лапенко». За год он заработал на рекламе столько же, сколько и Юрий Дудь — $980 тыс. В канву сериала «Внутри Лапенко», который демонстрируется на канале, интегрируется реклама крупнейших российских компаний — одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а попадающих в неприятности героев подвозит таксист «Ситимобил».

Рейтинг российских блогеров, зарабатывающих на рекламе в YouTube:

  1. Коллектив авторов шоу «Что было дальше?», канал LABELCOM ($3,55 млн).
  2. Валентин Петухов, канал Wylsacom ($3,41 млн).
  3. Александр Гудков, канал «Чикен Карри» ($1,13 млн).
  4. Юрий Дудь, канал «вДудь» ($980 тыс.).
  5. Антон Лапенко, канал «Лапенко» ($980 тыс.).
  6. Алексей Пивоваров, канал «Редакция» ($920 тыс.).
  7. Дима Гордей, канал «Дима Гордей» ($850 тыс.).
  8. Ксения Собчак, канал «Ксения Собчак» ($840 тыс.).
  9. Дима Масленников, канал «Дима Масленников» ($780 тыс.).
  10. Константин Заруцкий, автор канала AcademeG ($660 тыс.).
  11. Ирина Шихман, канал «А поговорить?» ($650 тыс.).
  12. Николай Соболев, канал SOBOLEV ($600 тыс.).
  13. Эрик Давыдыч, канал smotraTV ($510 тыс.).
  14. Андрей Ширгин, канал HiMan ($490 тыс.).
  15. Алишер Моргенштерн, канал MORGENSHTERN (470 тыс. ).

Данные проанализированы за период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020 года.

Forbes впервые представил рейтинг доходов тиктокеров в России.

Как заказать блогера? | mfive

Сколько же стоит заказать рекламу у видеоблогеров? Насколько вообще эффективна реклама в данном канале коммуникации? Как она будет развиваться? И что думают об этом эксперты рынка — представители агентств и брендов, имеющих значительный опыт сотрудничества с блогерами, а также сами блогеры? Об этом в нашем материале.

Пока еще нетрудно вспомнить то время, когда рекламную, маркетинговую и PR активность полностью контролировали рекламные агентства. Однако с появлением YouTube абсолютно любой человек получил возможность говорить с огромной аудиторией платформы, которая на данный момент превышает 1 млрд человек. И все изменилось.

Невероятный взлет нового медиа — видеоблогинга — пришелся примерно на 2014 год. И сейчас YouTube насчитывает более 1,5 тысяч влогеров, число подписчиков которых перевалило за миллион, а еще десятки тысяч тех, у кого более 100 000 фолловеров.

К слову, количество подписчиков самого популярного видеоблогера YouTube PewDiePie превышает 55 миллионов, что вдвое больше численности населения Австралии. Самым популярным каналом русского YouTube сегодня является EeOneGuy, который имеет 11,5 миллиона подписчиков и в среднем 6,5 миллиона просмотров на ролик. Чтобы вы почувствовали силу цифр, заметим, что, к примеру, аудитория Lenta.ru, одного из самых популярных интернет-порталов России, составляет 1,5 млн посетителей и около 7,4 млн просмотров страниц в день.

Звезды YouTube среди молодежи сегодня популярнее многих других знаменитостей, что делает их великолепным маркетинговым средством для брендов, ориентированных на поколения Y и Z. И если все сделано правильно, то такие показатели как узнаваемость бренда, лояльность, и даже продажи могут увеличиться в разы. По сути, это новая форма вирусной рекламы, когда брендам не нужно прорываться сквозь информационный шум, ведь у каждого блогера уже есть готовая лояльная аудитория.

Но так ли хорош этот вид рекламы на самом деле? И способны ли блогеры заменить рекламные агентства в области цифровых коммуникаций?

В чем секрет популярности видеоблогинга?

Большинство ранних видеоблогеров начинали свои каналы просто как хобби или развлечение. Они даже предположить не могли, что станут настолько популярными. Теперь эти люди зарабатывают миллионы, украшают обложки журналов, выпускают книги и собственные линии товаров, снимаются на телевидении и в кино. Но в чем секрет этой популярности?

Это может показаться непостижимым для людей, находящихся за пределами основной аудитории видеоблогеров: молодых людей, которые тратят тонны времени на просмотр видеороликов онлайн, почти полностью игнорируя традиционные медиа. Музыкальный аналитик Марк Миллиган писал: «Ребенок, пытающийся объяснить своей маме, почему Stampy Minecraft можно смотреть часами, просто версия 21 века тех детей, которые пытались убедить родителей в музыкальной ценности Элвиса, Beatles, Sex Pistols и так далее. В этом весь смысл молодежной культуры — старшие поколения не предназначены для этого».

Исследование Variety 2014 года показало, что эмоциональная привязанность подростков к звездам YouTube в семь раз больше, чем по отношению к традиционным знаменитостям. Согласно комментариям к опросу, подростки ценят более интимный и аутентичный стиль YouTube-селебрити, который не являются результатом работы профессионалов в области PR, а также их более откровенное чувство юмора, авантюрный дух, раскованное поведение и отсутствие фильтров.

Молодое поколение любит смотреть на людей, кажущихся реальными, это своего рода эволюция формата реалити-шоу. «Девчонка или парень по-соседству», такой же, как мы все — это вполне привычный образ в индустрии развлечений, но на YouTube он усилен в разы.

Мы все можем идентифицировать себя с этими людьми, сопереживать, вдохновляться, учиться или даже немного завидовать им.

Нетрудно понять, почему видеоблогинг стал таким популярным каналом коммуникации для брендов, пытающихся достичь более молодой аудитории. Видеоблогинг — это как раз о том, как молодые люди потребляют информацию.

Почему бренды выбирают рекламу в видеоблогах?

Изначально видеоблогеры были реальными людьми, использующими платформу, чтобы поделиться своим мнением обо всем: от красоты и игр до межличностных отношений. Молодая аудитория обращалась к ним за развлечением, за личными обзорами и опытом взаимодействия с продуктами. И получала то, что хотела — не жесткие продажи, а подлинные мнения. Это предоставило потрясающую возможность, особенно для брендов моды и красоты. И сегодня сотни компаний от косметики и продуктов питания до сервисов, электроники и даже недвижимости обратились к этому каналу.

Английские блогеры — ТОП популярных англоязычных ютуберов

Статьи | Разговорный английский | Топ 10 англоязычных блогеров на YouTube и чему у них можно научиться?

Компания Skullcandy очень серьезно относится к контенту на YouTube.

Компания по производству наушников и динамиков, которая работает с 2003 года, проделывает огромную работу, поддерживая сильный голос бренда во всех своих видео.

Компания, нацеленная на демографических людей, занимающихся спортом на открытом воздухе (например, серферов, сноубордистов, скейтбордистов и т. Д.), Выпускает высокоэнергетические видеоролики, привлекательные для более молодой аудитории.

То, как контент организован в упорядоченные списки воспроизведения, делает страницу Skullcandy очень удобной для пользователей.

Благодаря объединению демонстраций продуктов и отзывов клиентов по категориям, навигация по профилю Skullcandy на YouTube становится еще проще.

Помимо обзоров продуктов и других информационных видео, Skullcandy выпускает другой оригинальный контент, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Например, их подкаст «Ты меня чувствуешь?» и серия концертов «Now Feel This» предлагает зрителям эксклюзивные материалы, которые они не могут найти больше нигде, при этом оставаясь в курсе своих сообщений.

Поскольку компания занимается наушниками и наушниками, связь между их продуктами и контентом на YouTube очевидна.

Подход Skullcandy к контенту на YouTube не является чем-то необычным.

Все их решения были разумными и направлены на создание сообщества вокруг их бренда, что может быть весьма прибыльным.

Развитие вашего сообщения так, чтобы вы начали накапливать постоянных клиентов, которые лояльны к вашему бренду и вашим продуктам, — отличный способ воспользоваться всем, что может предложить YouTube.

2. Sun Bum.

Компания Sun Bum, производящая солнцезащитные кремы, средства по уходу за волосами и бальзамы для губ, является еще одним прекрасным примером того, как бренды могут создавать привлекательный контент для создания активных фанатов.

У компании есть несколько серий виньеток, которые делают бренд доступным и легко вписываются в непринужденную, дружелюбную эстетику бренда.

Они публикуют несколько видеороликов в неделю, охватывая самые разные темы, от основных моментов офисной культуры до руководств по окрашиванию тканей.

Нет ничего лучше солнца и серфинга.

Sun Bum отправляется в путь со своим одноименным туром Bum Rush, в котором члены команды путешествуют вдоль побережья на привлекательном автобусе, посещают местных талантов и дают этим восходящим звездам возможность продемонстрировать свои навыки и выиграть денежный приз.

Еще один подход Sun Bum к своему каналу на YouTube — это серия сериалов Sonny’s Porch, которые дают путешествующим музыкантам передышку от тура (и возможность быстро просмотреть видеоролик).

Здесь они извлекают выгоду из совпадения солнцезащитного крема и меломанов.

Подход прост и новаторский: поклонники групп, которые ищут новые видео групп, откроют для себя эксклюзивное выступление Sonny’s Porch, а оттуда узнаваемость бренда резко возрастет.

Создание сообщества единомышленников вокруг своего бренда, возможно, было самым разумным решением, которое Sun Bum приняла при планировании своей стратегии YouTube.

Эти зрители могут сделать часть тяжелой работы для бренда, поскольку им предлагается делиться контентом и обсуждать темы видео далее в разделе комментариев.

Значки и заголовки для видео Sun Bum очень привлекательны, а темы меняются и адаптируются со временем, чтобы соответствовать сезонным тенденциям.

Skullcandy и Sun Bum — это всего лишь два примера компаний, которые используют YouTube для продажи своих продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Несмотря на то, что они используют разные подходы, обе компании доказывают, насколько эффективным может быть хороший контент.

Краткое содержание

С потенциальной возможностью показа вашей рекламы миллионам людей, ежемесячно посещающих YouTube, эту платформу не следует воспринимать как должное.

Настройка регулируемого таргетинга наряду с персонализацией сообщения гарантирует, что ваша реклама увидит нужную аудиторию.

Тот факт, что YouTube позволяет легко измерить успешность вашей рекламы, оставаясь доступным вариантом рекламы, делает несложным инвестирование.

Среди объявлений TrueView, Pre-Roll и заставок обязательно найдутся приемлемый вариант для любого бизнеса.

С помощью рекламы In-Stream компании могут создавать более длинные рекламные объявления для заинтересованных зрителей, которые могут продемонстрировать преимущества их продуктов.

Discovery Ads, с другой стороны, должен полагаться на убедительные заголовки и описания для привлечения просмотров.

Pre-Roll и Bumper Ads имеют то преимущество, что их нельзя пропустить, но они должны максимально эффективно использовать ограниченное время показа.

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, у вас должна быть надежная стратегия, поддерживающая его.

Компании используют множество надежных передовых методов, чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Создавая отличное содержимое страницы, вы можете лучше поддерживать свою рекламу и, возможно, получить лояльных подписчиков.

Ремаркетинг для зрителей рекламы и использование других стратегических тактик может помочь вам продолжать расширять вашу аудиторию с течением времени.

И если вы чувствуете, что не получаете желаемых результатов, дважды проверьте, правильно ли вы отслеживаете показатели, прежде чем обращаться за помощью в Google.

Реклама на YouTube может сделать ваш бренд и продукты доступными для людей, которые иначе никогда бы не узнали о вашем бизнесе.

Как и любое другое рекламное решение, реклама на YouTube требует постоянного обновления и оптимизации для достижения наилучших результатов.

Но, если все сделано правильно, ваши инвестиции могут оказаться одним из лучших бизнес-решений, которые вы когда-либо принимали.

Сколько стоит реклама на YouTube? Руководство по расходам на рекламу на YouTube.

Ваш путеводитель по рекламе на YouTube: сколько стоит реклама на YouTube?

Вы хотите расширить охват своего бизнеса? Вы хотите мгновенный доступ к целевой аудитории? Реклама на YouTube — это ответ на все ваши потребности.

YouTube занимает второе место по посещаемости в мире после Google (которому он принадлежит) с почти 1.9 миллиардов пользователей в месяц. Это составляет почти треть населения мира, что делает YouTube идеальной платформой для повышения узнаваемости вашего бренда и расширения охвата. Другими словами, YouTube может помочь вам охватить огромную аудиторию.

Независимо от типа, размера или сферы деятельности вашего бизнеса, реклама на YouTube, возможно, является одним из лучших вариантов для распространения информации о ваших продуктах и ​​услугах и получения преимущества. Действительно, за рекламу на YouTube приходится платить, но преимущества, которые она предлагает, стоят каждого потраченного доллара.Продолжайте читать, чтобы узнать больше о рекламе на YouTube и во сколько она может вам стоить.

Оглавление и быстрые ссылки

Учитывая уровень популярности, которым пользуется эта платформа для обмена видео, владельцы бизнеса должны включить ее в свои стратегии цифрового маркетинга. Вот некоторые интересные статистические данные YouTube, которые дадут вам четкое представление о пользовательской базе этой платформы и преимуществах рекламы на ней:

  • YouTube получает почти 30 миллионов посетителей ежедневно
  • Почти 5 миллиардов видео просматривают каждый день на YouTube
  • В среднем 8/10 человек в возрасте от 18 до 65 смотрят видео на YouTube.
  • Мобильная реклама на YouTube на 84 процента больше привлекает внимание пользователя, чем традиционная телереклама.
  • Примерно 68 процентов пользователей YouTube смотрят видео на YouTube. эту платформу, чтобы помочь им принять решение о покупке.

Несомненно, с такой большой базой пользователей различных демографических групп, проводящих так много времени на YouTube, ваш бизнес может получить большую выгоду от рекламы на этой платформе.

YouTube — эффективная платформа социальных сетей для рекламы

Давайте копнем глубже, чтобы понять эффективность рекламы на YouTube:

Enormous Reach

Интернет-пользователей можно разделить на две категории; те, кто ищет социального взаимодействия, и те, кто ищет информацию. В этом отношении YouTube предоставляет платформу, не имеющую аналогов, позволяющую онлайн-контенту доходить до пользователей обеих категорий.

Фактически, статистика также показывает, что YouTube имеет больший охват, чем сети вещания или кабельного телевидения, только на мобильных устройствах, что делает YouTube чрезвычайно эффективной рекламной платформой. Это означает, что, размещая рекламу на YouTube, вы можете повысить узнаваемость своего бренда и охватить большую аудиторию.

Влияние на решения о покупке

Как упоминалось выше, реклама YouTube может влиять на решения зрителей о покупке.Согласно аналитическому отчету YouTube, статистика показывает, что почти 66 процентов покупателей косметики, 72 процента покупателей автомобилей и 62 процента покупателей смартфонов указывают, что на их решения повлияла реклама и видео на YouTube. Это говорит о том, что хорошо продуманная и грамотно размещенная реклама на YouTube может положительно влиять на потенциальных клиентов и обеспечивать желаемые продажи.

Расширенный таргетинг

Расширенный таргетинг может дать цифры. И это то, чем вы можете наслаждаться, размещая рекламу на YouTube.Расширенный таргетинг на YouTube дает вам возможность настроить таргетинг на свою аудиторию, не показывая свою рекламу людям, которые меньше всего заинтересованы в ваших продуктах. Это просто напрасная трата времени и денег, чего вы не хотите.

На YouTube вы можете предлагать рекламу своей целевой аудитории на основе таких демографических данных, как:

  • Возраст
  • Пол
  • Интересы и
  • Родительский статус

Это гарантирует, что ваша реклама будет показываться только тем, у кого есть интерес в ваших продуктах или услугах.Еще одна примечательная особенность YouTube — это настраиваемая аудитория по интересам, которая может помочь вам более точно настроить таргетинг на свою аудиторию. Например, предположим, что вы продавец Dodge Muscle Cars. Вместо того, чтобы ориентироваться на автолюбителей, вы можете настроить таргетинг на людей, которые особенно заинтересованы в покупке автомобилей, которые вы продаете, с помощью этой функции.

Подождите, это еще не все! Помимо таргетинга на потребителей, вы также можете убедиться, что ваша бизнес-реклама ориентирована на определенные каналы и видео, которые имеют отношение к вашему рынку.Это может еще больше увеличить охват и охват вашей бизнес-рекламы.

Высокая окупаемость инвестиций

Согласно метаанализу , проведенному различными компаниями, такими как GfK, MarketingScan, BrandScience и Data2Decisions, реклама на YouTube предлагает большую отдачу по сравнению с телевизионной рекламой. Это доказывает эффективность рекламы на YouTube.

Однако доходность может варьироваться в зависимости от ваших инвестиций. Это потому, что существует широкий диапазон цен на рекламу на YouTube.

Размещение рекламы на главной странице YouTube может стоить вам дороже, чем реклама в начале ролика, которую зрители могут пропустить через 5 секунд. Читайте дальше, чтобы узнать больше о различных типах рекламы на YouTube и о том, сколько стоит реклама на YouTube.

Распределение затрат на рекламу на YouTube — сколько стоит реклама на YouTube?

Определение примерных затрат на рекламу на YouTube — огромный фактор, который повлияет на ваш бюджет. Сколько вам нужно потратить, зависит от нескольких факторов.На стоимость рекламы на YouTube могут влиять следующие факторы:

  • Тип объявления
  • Ваша ставка
  • Выбор ставок
  • Средняя цена за просмотр (цена за просмотр)
  • Ваш бюджет
  • Средняя цена за тысячу показов (стоимость за милю или стоимость за тысячу показов)

Все эти факторы могут во многом влиять на скорость вашей рекламы на YouTube. Например, размещенная вами ставка будет иметь прямое влияние на стоимость вашего объявления по сравнению с выбранной ставкой.При размещении ставки он помогает установить окончательное число того, что вы готовы платить за просмотр или клик.

Проще говоря, стоимость, которую вы, вероятно, понесете, определяется бюджетом, средней ценой за тысячу показов и ценой за просмотр. Все это зависит от целей вашей кампании и целевой аудитории.

Давайте объясним это дальше:

Бюджет YouTube

В зависимости от бюджета, который вы установили для рекламы на YouTube, есть определенная сумма, которую вы потратите на свою рекламу. YouTube позволяет вам установить дневной бюджет, а затем рассчитать, сколько тратить в месяц.Как правило, вы можете разместить рекламу на YouTube всего за 1 доллар в день.

Средняя цена за просмотр

Средняя цена за просмотр на YouTube составляет от 0,05 до 0,30 доллара США. Полученные просмотры будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube. Таким образом, стоимость будет определяться вашими ставками, вашим бюджетом и конкурентоспособностью вашей целевой аудитории.

Средняя цена за тысячу показов

Это относится к стоимости, которую вам придется заплатить за 1000 показов вашей рекламы на YouTube. Эта стоимость также может меняться в зависимости от успеха вашего объявления.

Типы объявлений YouTube — форматы на выбор


На данный момент мы поняли, что стоимость рекламы на YouTube нестандартна. Фактически, владельцы бизнеса сталкиваются с разными расходами в зависимости от множества факторов, рассмотренных выше. Еще один фактор, который играет важную роль в определении стоимости рекламы на YouTube, — это выбранный вами тип рекламы или формат.

Формат видео влияет на стоимость вашей рекламной кампании на YouTube.Как правило, вы будете платить больше за большее рекламное пространство и более широкий охват рекламы. Вот список разнообразных форматов рекламы на YouTube:

Медийная реклама

Эти объявления отображаются над списком предложений видео YouTube справа. Такая реклама, скорее всего, будет отображаться во всех разделах YouTube, кроме домашней страницы. Если кому-то интересно, они могут увидеть рекламу, и вы получите клик.

Медийная реклама появляется только на настольных компьютерах и имеет размер 300 × 250 или 300 × 60 пикселей.

Оверлейные объявления

Как следует из названия, эти рекламные объявления накладываются на видео YouTube. Они появляются в нижних 20 процентах видео. Рекламу могут просматривать зрители, просматривающие YouTube на своих настольных компьютерах и ноутбуках. Кроме того, зрители оверлеев могут выйти из них в любой момент. Одна загвоздка в том, что такая реклама может приводить к ложным кликам, и многим зрителям YouTube она не нравится.

TrueView Ads

TrueView — это, по сути, рекламный формат, при котором с рекламодателя взимается плата за просмотр объявления.Однако, если объявление пропущено, плата не взимается. Лучшее в рекламе TrueView — то, что она доступна по цене и безопасна. Пользователь может просмотреть рекламу, если он заинтересован в ее просмотре; в противном случае они могут его пропустить. Итак, это обоюдовыгодная ситуация.

Рекламодатель должен заплатить после просмотра объявления. Таким образом, если реклама действительно просматривается, есть вероятность, что потенциальный клиент заинтересован в покупке продукта / услуги и, скорее всего, перейдет в продажу.

Рекламу TrueView можно разделить на три категории:

· Видеообъявления с возможностью пропуска

Эти типы рекламы могут появляться в любое время — во время, после или даже до видеоконтента.Они занимают всю коробку видеодисплея, но имеют таймер обратного отсчета. Этот таймер обратного отсчета позволяет зрителям пропустить рекламу, если они захотят. Кнопка пропуска обычно появляется после показа рекламы в течение пяти секунд.

Рекламу с возможностью пропуска можно просматривать на настольных компьютерах, мобильных устройствах и игровых консолях. Это может быть

, воспроизводимое в видеоплеере. Они также известны как реклама In-Stream. Кроме того, с рекламодателя взимается плата, когда пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд или всего видео или если пользователь взаимодействовал с рекламой, например, нажимал на баннер.

Объявления TrueView In-Stream отображаются в двух местах размещения:

Видео на YouTube

Партнерские сайты или приложения для контекстно-медийной сети (контекстно-медийная сеть Google)

· Discovery Ads

У этих объявлений TrueView есть три места размещения. :

Поисковые страницы YouTube

Страница просмотра видео

Домашняя страница мобильного приложения для YouTube

Рекламный блок состоит из заголовка длиной не более двадцати пяти символов, за которым следует описание из тридцати пяти символов и эскиз.Итак, если вам интересно, сколько рекламодатели платят YouTube за рекламу Discovery, позвольте нам сообщить вам, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь нажимает на эти объявления.

Однако это стоит каждой потраченной копейки. Вот почему мы так говорим:

Главное преимущество объявлений TrueView Discovery заключается в том, что они показываются только той аудитории, которая ищет определенные релевантные запросы. Следовательно, эти объявления более нацелены, поэтому вы, вероятно, привлечете зрителей, которые в целом заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах, что еще больше поможет улучшить ваш коэффициент конверсии и общую финансовую прибыль.

· TrueView for Reach

В этом формате рекламы рекламные блоки стратегически размещаются в начале, середине и конце видео. Этот формат рекламы на YouTube разработан исключительно для оптимизации количества просмотров вашей рекламы и повышения узнаваемости бренда. Продолжительность этого видеообъявления составляет 20 секунд.

Исключительно эффективным этот формат делает то, что он помогает объяснить сообщение вашего бренда и предлагает его в простой и четкой форме, не расстраивая зрителей. Это избавляет вас и зрителя от обширной рекламы. Излишне говорить, что этот 20-секундный бриф доказал чудеса для владельцев бизнеса, помогая им привлекать и превращать потенциальных клиентов в покупателей.

Объявления без возможности пропуска

В отличие от объявлений с возможностью пропуска, объявления без возможности пропуска пропускать нельзя. Это означает, что у зрителей нет другого выбора, кроме как увидеть их, чтобы получить доступ к видео, которое они хотят посмотреть. Обычно продолжительность такой рекламы составляет от 15 до 20 секунд. Однако это может варьироваться в зависимости от вашего географического положения.

YouTube сократил эту продолжительность с 30 секунд до максимум 20 секунд, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Хотя многих зрителей такие объявления раздражают, поскольку их нельзя пропустить, они действительно помогают владельцам бизнеса в достижении целей маркетинговой кампании. Поскольку рекламу нельзя пропустить, это гарантирует, что пользователь будет смотреть всю рекламу целиком и, таким образом, получит рекламное сообщение, которое вы хотите передать, и есть вероятность, что он откликнется на нужный призыв к действию.

Рекламу без возможности пропуска на YouTube можно разделить на 2 категории:

· Pre-Roll Ads

Pre-roll реклама имеет продолжительность 20 секунд и всегда размещается в начале видео. .

· Реклама в середине ролика

Эти объявления размещаются в середине видео (если запрошенное видео длится 10 минут или дольше).

Объявления-заставки

Объявления-заставки имеют продолжительность шесть секунд.Их можно просмотреть перед запрошенным видео. Эти объявления достаточно эффективны для быстрой передачи вашего делового сообщения, поскольку они короткие и по существу. Другие преимущества объявлений-заставок заключаются в том, что они содержат мягкую вариацию объявлений без возможности пропуска, что делает их менее раздражающими. Эти рекламные объявления оплачиваются на основе CPM. Это дополнительно помогает упростить процесс контроля затрат.

Рекламные карты

Рекламные карты помогают рекламодателям размещать объявления, специально ориентированные на запрошенный видеоконтент и согласованные с ним. В этих объявлениях представлены товары, которые будут показаны в видео. Проще говоря, реклама действует как тизер продукта в видео.

Поскольку каждый формат рекламы отличается от другого, стоимость вашей кампании будет варьироваться в зависимости от выбора типа (ов) рекламы. В некоторых случаях вам, возможно, придется заплатить, если объявление было просмотрено, в то время как в других ситуациях вам, возможно, придется заплатить, только если объявление просматривается в течение 30 секунд или более.

Ваша целевая аудитория также может влиять на стоимость вашей рекламы на YouTube.Вы, вероятно, заплатите больше, если ваша целевая аудитория конкурентоспособна. Под конкурентным мы подразумеваем, что у вас есть группа конкурентов, нацеленных на один и тот же рынок на YouTube. Но не волнуйтесь, вам никогда не придется переплачивать за выбранную ставку.

Как рекламодатели могут создавать эффективную и ориентированную на результат рекламу на YouTube

Поскольку YouTube продолжает оставаться популярной платформой для социальных сетей, вы должны сосредоточиться на ее использовании, чтобы максимизировать свою прибыль. Вот несколько шагов, которыми мы хотели бы поделиться с вами, чтобы вы могли создавать успешные объявления на YouTube:

Работа с надежной и опытной компанией для проведения вашей рекламной кампании на YouTube

Для запуска рекламной кампании на YouTube требуется знания и время.Чтобы получить наилучшие результаты от кампании, желательно, чтобы вы работали с опытной компанией, такой как SEO Resellers Canada. Работа с нужными людьми поможет сэкономить ваше время и выбрать лучший формат рекламы в соответствии с вашей аудиторией, бюджетом и целями кампании.

Определите вашу целевую аудиторию

Чтобы обеспечить успех вашей рекламной кампании на YouTube, важно четко понимать, кто ваша целевая аудитория. Вы можете определить свою целевую аудиторию по-разному, например:

  • Демографические группы, такие как возраст, доход, родительский статус и пол.
  • Интересы, такие как темы и информация, которые ваша аудитория интересует с помощью видеоконтента.
  • Ключевые слова, такие как показ рекламы на YouTube, на основе фраз и ключевых слов, которые ваша аудитория ищет на этой платформе.

Инвестируйте в качественную рекламу на YouTube

Качество нельзя ставить под угрозу. Для достижения наилучших результатов очень важно создавать качественные рекламные ролики на YouTube. Это единственный способ повысить вовлеченность клиентов и убедиться, что они смотрят всю рекламу, не пропуская ее.Плохо отснятый контент или контент с низким разрешением может отпугнуть людей. Итак, инвестируйте в видео хорошего качества, чтобы приносить пользу своей аудитории и получать больше прибыли.

Определите цели вашей кампании на YouTube

Перед съемкой объявления убедитесь, что ваши рекламные цели ясны. Для этого установите цель, которую вы хотите достичь с помощью рекламы на YouTube. Это также поможет вам создать рекламу, которая передаст ваше сообщение и поможет вам реализовать свои цели. Исходя из ваших целей, вы можете выбрать правильный формат рекламы.

Сохраняйте четкость рекламы

Рекомендуется создавать короткие и четкие объявления. Длинные рекламные ролики заставляют людей терять фокус, и они могут даже не смотреть его. Как правило, держите свою рекламу не более 45 секунд. Еще один отличный совет — составьте свое сообщение таким образом, чтобы даже если у аудитории была возможность пропустить рекламу за 5 секунд, вы все равно донесли свое сообщение.

Создайте целевые страницы, релевантные вашему объявлению

Некоторые рекламодатели упускают из виду необходимость целевых страниц для своей рекламной кампании на YouTube.Эта ошибка удерживает их от получения желаемой прибыли. Поэтому при проведении кампании на YouTube мы бы посоветовали направить свою аудиторию на соответствующую целевую страницу, чтобы они получили всю необходимую информацию в одном месте. Ваша целевая страница должна быть настроена с учетом информации, релевантной вашей рекламе на YouTube.

Отслеживайте эффективность рекламы

После того, как ваше объявление запускается на YouTube, важно отслеживать его эффективность.Вы можете сделать это, получив доступ к таким показателям, как просмотры, публикации, подписки и лайки. Эти показатели позволят вам увидеть, как на самом деле работает кампания. Следя за эффективностью рекламы, вы можете добиться оптимальных результатов для своего бизнеса.

Заключение

Короче говоря, YouTube — это популярный канал в социальных сетях, которым пользуются миллиарды людей во всем мире. Это делает его подходящей рекламной площадкой для бизнеса любого типа и размера.Вы можете наслаждаться невероятным охватом и более эффективно и творчески донести свое сообщение до аудитории через YouTube. Не говоря уже о том, что расходы на рекламу на YouTube — ничто по сравнению с бизнес-преимуществами, которые может предложить эта видеоплатформа.

ОБ АВТОРЕ

Джейми Бартон

Генеральный директор NASN Licensing Inc. и Shopincities.com

Джейми имеет более чем двадцатилетний опыт в повышении узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса. Его компания управляет SEOResellersCanada.ca, агентство белого лейбла SEO и цифрового маркетинга. Благодаря его уникальным и действенным бизнес-процессам агентства и малые предприятия могут успешно расширять онлайн-операции без традиционных сопутствующих накладных расходов.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей — и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, генерируя миллиарды просмотров.

Это очень много, миллиардов.’

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Итак, неудивительно, что видеомаркетинг набирает обороты.

Если вы очень хотите узнать, как использовать потрясающие возможности видеомаркетинга, эта статья для вас. Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube будут доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube.Наконец, мы обсудим некоторые уловки YouTube, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Давайте приступим.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Рекламу, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально расширить охват пользователей.Это может быть воспроизведение вашего видео до того, как пользователь просмотрит другое видео, или его отображение в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его полностью просмотреть.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

  1. Объявления TrueView
  2. Объявления InStream без возможности пропуска
  3. Объявления InStream-заставки
  4. Рекламы с рекламными картами
  5. Оверлеи
  6. Медийные объявления

Раньше вы начинаете создавать свою первую кампанию, важно понимать каждый тип рекламы YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свою рекламу к формату, который планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По данным Google, восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы In-Stream.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на призыв к действию.

И поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не показывают, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube утверждает, что максимальная длина видеообъявления TrueView составляет 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже представлена ​​реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

Объявления In-Stream также имеют небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показан сопутствующий баннер для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать объявления TrueView In-Stream с призывом к действию и текстовыми наложениями.

Далее?

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показана реклама TrueView Discovery для трейлера фильма, которая отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на объявления Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вам следует использовать рекламу TrueView на YouTube?

Объявления TrueView — отличный способ выйти на ваш целевой рынок.

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решают просмотреть ваше объявление полностью, просмотреть его не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с объявлением.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView разрешена, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly использовала отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView, чтобы добиться большого эффекта.Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на этот сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут видеть, что просмотры существующего контента увеличиваются до 500%.

А теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream на YouTube без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением — , как вы догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители не могут контролировать эти объявления, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что объявления без возможности пропуска непопулярны.

Фактически, YouTube убил 30-секундный формат рекламы, которую нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама Apple на YouTube без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся во время просмотра видео продолжительностью 10 минут и более. Их также называют «рекламными объявлениями YouTube в середине ролика» без возможности пропуска.

В отличие от объявлений TrueView, рекламодатели платят за объявления YouTube без возможности пропуска на основе CPM. «CPM» означает стоимость за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят комиссию за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить свой бюджет на рекламу в пользу плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы с оплатой за тысячу показов.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеально подходит для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для кампаний по брендингу, предназначенных для массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Рекламные заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена заставка от HostGator:

Очевидно, что объявления-заставки — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов.Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Например, посмотрите этот рекламный бампер от Mercedes:

. Чтобы получить больше вдохновения, просмотрите таблицу лидеров объявлений YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 самых популярных объявлений-заставок со всего мира.

Рекламные подсказки YouTube появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию.

Рекламные карты — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в верхнем правом углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка раскрывается.

На изображении ниже вы можете увидеть текст, который появляется при наведении курсора мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсорские карточки YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлей на YouTube?

Оверлеи — это, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример ниже показывает баннерную рекламу от Hawkers:

Оверлейные объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Дополнительную информацию о накладываемых объявлениях на YouTube можно найти в полезном руководстве Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube.Эти объявления существуют уже некоторое время и появляются на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показана медийная реклама YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, например, реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы разбираетесь в различных форматах рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться.Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеорекламу на YouTube можно использовать для достижения этих целей следующими способами:

Представьте свой продукт людям, которые еще ничего не знают о нем. Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в аналогичных вам продуктах и ​​областях, чтобы вы знали, что есть общие черты.

  • Влиять на решение покупателя

Видео, в которых объясняется, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие его, конвертировать лучшее, так что извлекайте выгоду из этого.

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда не ориентировались раньше, и опробуйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начать увеличивать продажи.

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в видеороликах и показать потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в своем бизнесе.

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет создать свое видео или изображение и соответствующую копию объявления.

Чтобы получить вдохновение для создания мощной видеорекламы на YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает краткое изложение лучших рекламных объявлений YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте перейдем к делу.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Перед тем, как приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свой аккаунт YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув небольшой значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube.Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Рекламе

После того, как вы загрузили видео, вы готовы к настройке своей рекламной кампании на YouTube.

Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Реклама, ознакомьтесь с этим руководством о том, как создать учетную запись. )

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» на левой боковой панели. Затем щелкните большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Откроется окно, в котором вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Покупки
  4. Видео
  5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать единственную цель, которая соответствует вашему главному. хотите, чтобы ваша кампания принесла пользу вашему бизнесу.

Например, если вы хотите использовать рекламу YouTube для увеличения количества посетителей вашего веб-сайта, вы должны выбрать цель «Посещаемость веб-сайта». Затем, продолжая настраивать кампанию, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые помогут вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о варианте цели, просто наведите на него курсор мыши.

И чтобы получить более подробную информацию, в таблице ниже показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любой момент. А при желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендаций цели.

Шаг 3. Настройте кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это имя предназначено только для внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Рекламе.


Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы хотите тратить каждый день.

Лучше начать с малого. Таким образом, вы можете протестировать и усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимальную рентабельность инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Standard распределяет ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный будет показывать ваши объявления при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы можете быстро собрать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).


Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

  • Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube.(Этот параметр ограничивает вас только рекламой TrueView Discovery.)
  • Видео на YouTube: Реклама будет отображаться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
  • Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления будут появляться и на других рекламных площадках Google.

В этом примере мы оставим выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, на котором хотите показывать свое объявление.


Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Реклама предлагает четыре варианта:

  1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с полученным видео.
  2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Вы будете платить за каждую тысячу показов вашего объявления.
  3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Вы будете платить за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено.Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же отскакивает, плата не взимается.
  4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Стоимость зависит от действий, предпринятых зрителями, например нажатия на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы осуществляете прямую поставку детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась рядом с контентом с насилием или сексуальным содержанием.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваши объявления не отображаются на неприемлемом содержании.
Исключить контент
Этот раздел идет немного глубже, позволяя вам отказаться от отдельных категорий конфиденциального контента, таких как «Трагедия и конфликты» и «Деликатные социальные проблемы.”

Еще раз не пропустите этот шаг — это может привести к краху брендинга!

Шаг 4.

Выберите людей, которых вы хотите охватить.

Перед тем, как приступить к выбору аудитории, убедитесь, что присвоили группе объявлений информативное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографию
Это первый этап работы с вашей целевой аудиторией.

Ads позволяет вам определять, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как пол, возраст, родительский статус и т. Д.


Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретными.

Шаг 5: Выберите, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались

Затем вы можете выбрать определенный тип контента, на котором вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать ваши объявления на содержании по определенной тематике.


Выберите места размещения объявлений
Хорошо, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свои объявления.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет появляться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим выбранным вами параметрам таргетинга.

Шаг 6: Выберите ваше маркетинговое видео

Затем используйте строку поиска, чтобы найти ваше маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, нажмите ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда появится ваше видео, выберите его, щелкнув по нему.

Шаг 7. Настройте видеообъявление YouTube Ads

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Ads покажет вам, какие варианты доступны в зависимости от выбранной вами кампании.

Затем не забудьте добавить свои URL, CTA и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий медийный баннер. В этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создавать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы завершить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприемлемой для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — дропшиппинг.Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, возможно, вы не видите доход от рекламы, который вы ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube фокусируется на другом формате контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше других, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама YouTube может охватить значительный процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам нацелить вашу рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто с ними взаимодействовал. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им нравился до того, как они что-то купили в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш веб-сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова — выстраивайте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам настроить таргетинг на людей с рекламой, если они посетили ваш веб-сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой веб-сайт, укрепить с ними доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; он постоянно меняется, и ваша реклама тоже. Вы можете изменить таргетинг, расписание показа объявлений, текст объявления и т. Д. В режиме реального времени, чтобы максимально использовать свой рекламный бюджет с помощью YouTube. Со временем адаптируйте свою рекламу, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и хитрости для жизни By

С таким множеством различных вариантов рекламы на выбор и множеством способов поговорить с потенциальными клиентами может быть трудно удерживать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube.Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в своем бизнесе прямой поставки.

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только с таргетингом на YouTube. Маркетинг людям, которые уже посетили ваш сайт (ремаркетинг), намного прибыльнее, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

Еще один совет YouTube — добавить интерактивные элементы, такие как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не запутались в намерениях.Будь то подписка на ваш канал, регистрация на веб-семинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

Перед тем, как запустить свою кампанию, и даже до того, как вы создадите свое видео или копию, вам необходимо решить, чего вы хотите достичь с помощью этой кампании и каков будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти вложения, а также получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписка на электронные журналы, подписчики на каналы и т. Д., Поэтому успех может принимать разные формы.

Рекламный трюк YouTube, о котором многие забывают, — это ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашей рекламы одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы не раздражать пользователей и не вызывать негативных эмоций по отношению к своему бренду.

  • Персонализируйте сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но замечают только те, которые выделяются.Создавайте рекламу на YouTube, которая будет увлекательной и индивидуальной для вашей аудитории, чтобы помочь им понять ваш бренд. Лояльность к бренду легче привить, если человек сможет идентифицировать себя с ним на раннем этапе образовательного процесса.

  • Сделайте контент для конкретного времени

Люди сильно раздумывают над разными вещами. Бренды, которые разделяют эти чувства, легче понять. Фанаты американского футбола ежегодно участвуют в розыгрыше Суперкубка в США, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, на рекламных щитах и ​​в Интернете.Эти бренды очень заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где их аудитория будет в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушающим, наблюдающим и участвующим в этом мероприятии. Показав аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы сможете стать частью их жизни.

Наш последний трюк с Youtube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы с кем-то разговаривать. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей на какие-либо действия или вспомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и просмотрите поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться ошеломляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для выхода на свой целевой рынок.

Более того, учитывая, что к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит освоить.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

Реклама на YouTube: стоит ли это вашего времени и усилий?

YouTube стал поисковой системой видео, полюбившейся многим, даже тем, кто менее технически подкован. Фактически, мы проводим на YouTube миллиард часов в день — больше, чем видео Netflix и Facebook вместе взятые!

Да, люди любят YouTube, но для многих компаний остается главный вопрос: стоит ли размещать рекламу на этой платформе?

Ответ — да . .. в некоторых случаях.

Поскольку YouTube получает более 30 миллионов посетителей в день, нет никаких сомнений в том, что YouTube является мощным инструментом брендинга и маркетинга. Загвоздка в том, что от рекламодателей требуется много времени и денег, чтобы сделать его эффективным. Итак, подходит ли он всем? Возможно нет.

Хотя вы определенно можете добиться успеха на видеоплатформе, в этой статье мы поговорим о том, подходит ли это наилучшая реклама для вашего бизнеса и как вы можете успешно продавать свои видео на платформе.

Реклама на YouTube: основы

Видеореклама на YouTube отличается от других платформ, таких как Google или Facebook Ads, из-за способа подсчета просмотров: вы платите только за просмотр, если пользователь проходит 30-секундную отметку или просматривает все видео.

Поскольку это другое дело и есть много вещей, которые следует учитывать при запуске кампании на YouTube, возможно, стоит рассмотреть, что требуется от предприятий и какие у вас есть варианты.

Давайте взглянем на некоторые вещи, которые вы должны знать при размещении рекламы на видеоплатформе:

Какие типы рекламы предлагает YouTube

Есть несколько способов показа ваших видео на YouTube.Давайте рассмотрим различные макеты рекламы YouTube, с которыми вы можете работать:

Видеообъявления без возможности пропуска

Перед просмотром видео на YouTube необходимо просмотреть видеообъявления без возможности пропуска. Длинные видеообъявления без возможности пропуска могут длиться до 30 секунд. Эти типы рекламы могут появляться до, во время или после основного видео.

Когда зритель смотрит рекламу, рекламодатели должны платить, а создатель получает деньги. Если ваша целевая страница настроена правильно и ваши видео интересны, вы сможете привлекать потенциальных клиентов.

Уловка здесь — , каждый раз, когда появляется ваше объявление, вы будете платить за него . Обычно они используются предприятиями с большим бюджетом!

YouTube TrueView Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления TrueView с возможностью пропуска позволяют зрителям пропустить рекламу через 5 секунд, если они захотят. Рекламу можно вставить до, во время или после основного видео.

In-Stream дает зрителям возможность посмотреть вашу рекламу или пропустить ее. Когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео, создатель получает деньги, а рекламодатели — платят.

Медийная реклама YouTube

Медийная реклама появляется справа от избранного видео и над списком предложений видео. Медийная реклама может отображаться во всех разделах YouTube, кроме главной страницы.

Если пользователи заинтересованы в вашем продукте или услуге и видят ваш дисплей, вы должны получить щелчок.

YouTube Overlay Ads

Overlay Ads — это прозрачная реклама, которая появляется в нижней 20% части вашего видео.Этот тип рекламы отображается только на настольных и портативных компьютерах. Зрители также могут в любой момент выйти из рекламы. Они, как правило, вызывают проблемы из-за ложных кликов, и многим пользователям YouTube не нравится их видеть.

Промежуточная реклама YouTube

Промежуточная реклама в настоящее время доступна для видео продолжительностью более 15 минут.

Эти рекламные объявления размещаются внутри видео — аналогично тому, как телевизионные рекламные ролики разворачиваются во время передачи. Зрители должны просмотреть рекламу, прежде чем они смогут продолжить просмотр остальной части видео на YouTube.

Рекламодатели могут вставлять рекламные паузы в естественные паузы во всем видео YouTube для лучшего и удобного просмотра. Эти объявления появляются только на настольных компьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах.

Рекламные карты YouTube

Рекламные карты показывают контент, имеющий отношение к видео YouTube, например продукты, представленные в видео.

Зрители видят тизер карточки на несколько секунд, затем они также могут щелкнуть значок в правом верхнем углу видео, чтобы просмотреть карточки.Это доступно на настольных и мобильных устройствах.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как маркетолог, вы, вероятно, предполагаете, что видеореклама стоит дорого, но YouTube делает видеорекламу довольно доступной. Помните, что с рекламой на YouTube вы платите за просмотр видео, будь то полное видео или 30 секунд.

Стандартный просмотр видеообъявления стоит от 0,106 до 30 долларов за просмотр, в зависимости от качества видео, таргетинга и маркетинговых целей.

Как определить, работают ли ваши объявления

Существуют десятки различных показателей, которые вы можете измерить, чтобы оценить успех вашего видео, но это действительно будет зависеть от конкретных целей вашего бизнеса.Тем не менее, как правило, стоит хотя бы быстро взглянуть на эти показатели видео, чтобы понять, как обстоят дела у вашей кампании:

  • Просмотры : количество раз, когда люди смотрели вашу видеорекламу или взаимодействовали с ней. Это поможет вам увидеть целевую аудиторию.
  • Кликов: Сколько раз люди нажимали на ваше видео. Это может помочь вам понять, насколько ваша реклама привлекает людей, которые ее видят.
  • Количество просмотров видео: Это позволяет увидеть, какая доля зрителей завершила 25%, 50%, 75% и 100% вашей видеорекламы.Это поможет вам понять, где ваша аудитория теряет интерес. Это также поможет вам понять, как можно улучшить обмен сообщениями!

Почему реклама на YouTube подойдет вам?

Посмотрев, что требуется, вы, возможно, задаетесь вопросом, почему реклама на YouTube привлекательна…

Ответ прост: Видео стали одним из самых популярных форматов контента для лидогенерации (фактически, Маркетинг на YouTube работает лучше, чем телевизионная реклама!).

Видео, как правило, привлекают больше внимания зрителей и, следовательно, обеспечивают более высокую отдачу. Считается, что видео в социальных сетях получают почти на 1200% больше репостов, чем текст и изображения. Вдобавок к этому, Google утверждает, что люди, которые до конца смотрят рекламу на YouTube, в 23 раза чаще посещают канал бренда или подписываются на него, делятся видео бренда или смотрят больше роликов бренда. Даже те, кто не смотрит до конца, в 10 раз чаще совершают одно из этих действий.

Итак, с учетом сказанного, подходит ли это для вашего бизнеса?

Ответ: это зависит от нескольких факторов, большинство из которых — это ваш бизнес и контент, который вы создаете.

Если у вас уже есть креативное и убедительное видео, которое работает на узнаваемость бренда, то определенно сделайте это, но чтобы действительно определить, стоит ли реклама на YouTube вашего времени, подумайте о некоторых из следующих:

Рекламный бюджет

В зависимости от того, что В отрасли, в которой вы работаете, некоторые продукты или услуги монетизируются лучше, чем другие, когда речь идет о видеорекламе. Так что, если у вас нет тонны просмотров (а я говорю о миллионах), доход от рекламы обычно не так велик.

Подробную информацию о том, как работает биллинг (и как управлять расходами на видеорекламу), можно найти в Справочном центре Google Рекламы.

Продвижение контента

Большая часть успеха YouTube действительно зависит от типа контента, который содержит видео, и от того, насколько хорошо оно станет «вирусным» и найдет отклик у людей. Итак, как бизнесу, который рассматривает возможность инвестировать много ресурсов в создание видео, вы должны спросить себя, достаточно ли интересны контент и продукты, которые вы продвигаете, чтобы окупить вложенные средства.

Например, существует огромная разница между рекламой Squatty Potty и рекламой Министерства финансов Австралии:

С точки зрения количества зрителей, Squatty Potty убил его, но самая большая разница — это контент. обоими предприятиями.К сожалению, Министерство финансов Австралии опубликовало неуклюжее и неуклюжее объявление о приеме на работу, которое не помогло привлечь новые таланты в их аспирантуру.

Итак, глядя на свои продукты, услуги или бизнес, вы должны придумать интересный контент, который люди будут видеть:

  • Наслаждайтесь просмотром
  • Помните
  • Хотите принять меры в отношении

Squatty Potty — это не только творчество , веселый и запоминающийся, но в конце он также содержит призывы к действию, которые достаточно искусно развлекают людей, чтобы они захотели получить больше информации.

Как и в этих примерах, посмотрите, что вы пытаетесь продвигать, и посмотрите, достаточно ли интересен контент, чтобы добиться успеха.

Спонсорство и влияние

Да, есть масса способов заработать деньги с помощью влиятельного маркетинга на YouTube, но если вы полностью полагаетесь на это, а не получаете миллионы просмотров, это не сработает для вас.

Самый распространенный источник дохода — это доход от AdSense. Маловероятно, что вы сможете даже подумать о мерчандайзинге, спонсорстве, подписках или даже об успешном становлении в качестве партнера, пока вы не наберете свои цифры до точки, при которой вы будете получать приличный уровень дохода от рекламы.

Итак, если вы не станете вирусной сенсацией или не создадите контент, который нравится людям, вы, скорее всего, не заработаете на YouTube те деньги, о которых думаете!

Создание бренда

Если ваша цель — создать личный бренд, YouTube — отличный способ добиться узнаваемости в воронке продаж и привлечь трафик на другие ваши онлайн-платформы. Это не так сильно помогает корпоративным брендам, но вложения того стоят с точки зрения личного брендинга!

Генерация потенциальных клиентов

Если вы хотите собирать потенциальных клиентов, YouTube — отличный канал для этого, единственная загвоздка в том, что это требует времени, а не первого шага в маркетинговом плане.

Размещение видео не означает мгновенного успеха. Придумывая стратегию, сначала сосредоточьтесь на создании брендированного сообщества, а затем привлекайте людей к другим видео на YouTube или на конкретной целевой странице после того, как вы уже зарекомендовали себя!

Советы по улучшению рекламы на YouTube

Если вы чувствуете, что YouTube отлично подходит для вас после выполнения перечисленных выше пунктов, но вам нужна дополнительная помощь в том, как сделать YouTube эффективным, давайте посмотрим, как вы можете помочь своим усилиям по рекламе на YouTube. в следующем разделе!

Выберите правильный формат рекламы

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы.От медийной рекламы до рекламы с возможностью пропуска — вам нужно будет проверить, какие из них лучше всего подходят для вашего контента.

Это потребует проб и ошибок как в содержании, так и в размещении на платформе!

Загрузить текстовые стенограммы

Как и большая часть контента Google Adwords, многие люди размещают необходимое и отказываются от длинного подробного контента, необходимого для улучшения их списка.

Не думайте, что YouTube будет знать, о чем ваше видео, поэтому убедитесь, что вы вручную загрузили расшифровку стенограммы к своим видео.Хотя это требует больше усилий, это поможет ранжировать ваше видео по правильным терминам и темам! (есть инструменты, такие как REV, которые помогут с дешевым написанием стенограммы, так что не расстраивайтесь).

Добавление интерактивных элементов

Есть множество способов повысить ценность своих видео, включая интерактивные элементы, которые значительно помогут в вашем призыве к действию! На YouTube есть такие функции, как кнопки, карточки-витрины, параметры конечной заставки и многое другое, чтобы побудить зрителей к действию.

Она может быть такой же большой, как предложение Джеймса Кордена на конечной заставке, или может быть столь же тонкой, как маленькая кнопка подписки Микаэлы Лонг ниже:

Наличие отличной рекламы — это одно, а получение реальных результатов и нового бизнеса из этой рекламы — другое. , поэтому изучите доступные вам варианты, которые помогут сделать вашу видеорекламу более действенной!

Благодаря этому ваши видео будут работать быстрее!

БОНУС: используйте карты YouTube

Карта YouTube отмечена маленьким символом «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете настроить время появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек, таких как карты Creative Market выше, вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео.

Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

Создание фирменных миниатюрных изображений

Как и в случае с листингом на карте Google, вы хотите быть уверены, что делаете все возможное, когда речь идет о визуальных эффектах видео… поэтому убедитесь, что ваше объявление имеет отличное миниатюрное изображение.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео.

Найдите правильные ключевые слова

Как и в Google, если вы настроите таргетинг на неправильные ключевые слова, вы не получите особой любви на YouTube! При поиске правильных ключевых слов не выбирайте только те, которые имеют наибольший трафик, сосредоточьтесь на тех, которые также имеют отношение к вашему видео.

Самая первая часть процесса — это мозговой штурм. Вы записываете все термины, которые, по вашему мнению, могут искать ваша аудитория, когда они хотят встретиться с вами, вашими продуктами или чем-то , например, вашими продуктами.Оттуда проведите небольшое исследование с конкурентами и специалистами по планированию ключевых слов, чтобы увидеть, как вы можете уточнить список, чтобы он лучше соответствовал вашему объявлению.

Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и в случае с другой цифровой рекламой, вам необходимо ориентироваться на людей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте! Зачем тратить деньги на неквалифицированных людей, которые не имеют отношения к вашему сообщению или предложениям?

YouTube позволяет компаниям детально определять, кто видит их рекламу, с помощью различных типов таргетинга.Убедитесь, что вы сужаете свою аудиторию до того, что имеет смысл!

Привлекайте подписчиков с разных платформ

Когда дело доходит до успеха видеорекламы, обязательно привлекайте как можно больше людей, делясь ею на нескольких платформах, включая список рассылки!

Делитесь своими предстоящими прямыми трансляциями в информационных бюллетенях или кампаниях по электронной почте, чтобы не пропустить тех, кто не участвует в социальных сетях. Это значительно увеличит окупаемость ваших инвестиций.

Реклама на YouTube, вперед!

Реклама на YouTube — отличный способ показать вашу видеорекламу релевантной заинтересованной аудитории. Да, видеоконтент требует больше работы, но есть много веских причин, по которым большинство маркетологов движутся к производству большего количества видеоконтента.

В целом YouTube того стоит. Вам просто нужно найти правильную стратегию монетизации для своего бизнеса с помощью исследования рынка и некоторых проб и ошибок с форматами рекламы YouTube!

Если вы все еще не уверены в рекламе на YouTube, сообщите мне об этом здесь или в комментариях.Я с удовольствием помогу! У нас в Disruptive есть отличная видеокоманда, которая с радостью поможет вам в создании видео для Youtube!

Что вам нравится в рекламе на Youtube? Есть ли реклама, которую вы особенно любите? Поделитесь ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сидни — владелец бизнеса в горошек, фотограф, энтузиаст кексов и писатель, которая в своей работе делится своими личными увлечениями в отношении визуального маркетинга, брендинга и бизнес-стратегии.

Leave a Reply