По каким ключам рекламируются конкуренты: 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Привет, в этой статье я расскажу про 2 способа (платный и бесплатный), как можно узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. 

Хочу сразу предупредить, все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе собрать не получится. Большинство сервисов по анализу контекстной рекламы выдают информацию только по конкурентам, которые давно используют Яндекс Директ и рекламируются по крупным городам РФ (Мск, СПб, миллионники), при этом информация собирается не в режиме реального времени и часто является устаревшей. 

Содержание:

Содержание

Почему вам не нужны ключевые слова конкурентов:

Если вы хотите рекламироваться по запросам конкурентов, то я сразу хочу предостеречь вас от слива бюджета. Не забывайте, что конкуренты могут ошибаться и рекламироваться по нецелевым словам. Чтобы нам не повторять их ошибку, нужно подключать голову и пытаться представить, что именно пользователь хочет получить по тому или иному запросу.

Я хочу, чтобы вы поняли базовую идею — вам не нужно знать ключевые слова конкурентов, вам нужно знать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт

. То есть, мы собираем ключевики конкурентов не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы найти базовые фразы, по которым клиенты ищут ваш продукт, но которые мы не учли при создании семантического ядра рекламной кампании.

Дальше мы будем парсить базовые запросы и добавим их в свою рекламную кампанию, подробнее про это я писал в статье — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно за 1 день«.

Как правильно использовать полученные запросы конкурентов:

Все запросы конкурентов, которые мы соберем, нам нужно будет обрезать до основного запроса. Затем полученные базовые запросы нужно спарсить, почистить от минус слов и добавить в нашу рекламу. При этом мы добавляем только те запросы, которые явно подразумевают покупку продукта.

Пример для наглядности:
Допустим мы занимаемся продажей белорусской мебели, все ключевые слова в нашей рекламной кампании связаны с фразой «белорусская мебель» (белорусская мебель купить, белорусская мебель цена и т.д.).

Мы собрали ключевики с сайта конкурента и получили множество запросов в том числе:
— «мебель производства белоруссии купить в спб».
— «беларусь мебель доставка по спб»

Мы берем полученные ключевики и обрезаем до логичного базового запроса, в данном случае это будут запросы:
— «мебель белоруссии»
— «беларусь мебель»

Если кто не понял: «белорусская мебель», «мебель белоруссии», «беларусь мебель» — это 3 разных основных ключевика, по которым нужно собрать минус слова и конверсионные хвосты.

Теперь, когда мы знаем, как еще потенциальные клиенты ищут наш продукт, мы можем собрать все хвосты к основным фразам, почистить их от минус слов и добавить конверсионные запросы в нашу рекламную кампанию. Если вы не поняли, как именно это делается, читайте в разделе «сбор ключевых фраз«.

Читайте на эту тему: Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
(Откроется в новой вкладке)

Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы):

Бесплатными способами мы можем узнать только ключевые слова, которые использует конкурент на своем сайте. Бесплатного способа узнать ключевики в контекстной рекламе — нет. 

1. Букварикс 

Букварикс — это сервис, который позволяет узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в Яндекс и Гугл. Чтобы можно было выкачать большее количество запросов, советую зарегистрироваться в нем.

Как пользоваться:
1. Открывайте букварикс, вписывайте домен конкурента и выберите нужный регион (скрин 1).

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ
Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 1.
1. Вбейте домен конкурента
2. Выберите регион

Букварикс выдаст вам список ключевых слов (максимум 3000 запросов на бесплатном зарегистрированном аккаунте). Скачиваем эти запросы (скрин 2).

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 2
Сохраняем результат анализа домена конкурента

Дальше вам нужно открыть скаченный файл, пройтись по нему глазами и выписать базовые ключевики, которые в дальнейшем нужно будет собрать и добавить в свою рекламную кампанию.

2. Планировщик ключей Google

Планировщик ключей Google — удобный сервис, который позволяет собрать ключевые слова со всего сайта конкурента и с отдельных страниц.

Как пользоваться:
Открываем планировщик, выбираем «найдите новые ключевые слова», вписываем домен и выбираем либо:

«Весь сайт» — ищет повторяющиеся ключевые слова со всего сайта.

«Только эта страница» — ищет ключевые слова только на выбранной странице.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 3. Как пользоваться планировщиком ключей

Планировщик выдаст вам все ключевые запросы конкурента, теперь вам нужно их скачать (скрин 4). 

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 4. Скачиваем все ключевые запросы конкурента

Затем также, как с Буквариксом, смотрим скачанные ключи и ищем базовые запросы, которые в дальнейшем будем парсить.

Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы):

В платных сервисах есть возможность подсмотреть запросы конкурентов из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords. К сожалению эти сервисы собирают статистику по Москве, Питеру и некоторым городам миллионникам. При этом они собирают информацию не в режиме реального времени, а как бы накапливают запросы за определенный период. Так что запросы, которые вы там увидите не факт, что актуальны на данный момент.

SpyWords

Это единственный платный сервис, которым я пользовался и к сожалению он работает только по Мск и СПб. Сервис очень удобный и имеет «бесплатный» функционал на 10 запросов в сутки (с урезанным количеством результатов). Про тарифы и прочую информацию вы можете почитать на их сайте, а сейчас разберем как пользоваться:

Как пользоваться:
Открываем spywords , вбиваем домен конкурента, выбираем город и нажимаем «отследить» (скрин 5).

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 5.
1. Вбиваем домен конкурента
2. Выбираем город для сбора ключевых фраз
3. Нажимаем «отследить»

Спайвордс выдаст вам информацию о вашем конкуренте и ключевые слова по которым он продвигается в Директе или Adwords (скрин 6). Вы можете посмотреть первые 5 ключевых фраз бесплатно, а для просмотра всех результатов, нужно покупать тариф на месяц.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 6. Запросы конкурента в Яндекс Директ

Имейте в виду, очень часто вы будете видеть следующую картину:
Анализируя рекламную выдачу в Яндекс Директе вы увидите сайт конкурента и захотите подсмотреть его запросы, вы берете адрес сайта (скрин 7) и вбиваете его в Спайвордс (скрин 8). Спайвордс вежливо выдаст вам ноль рекламных объявлений в Яндекс Директе. 

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 7. Берем доменКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректКак узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс ДиректСкрин 8. Вбиваем домен в SpyWords и получаем 0 запросов

Вы спросите — Как так? Я же только что видел рекламу конкурента в выдаче? — так получается из-за отсутствия сбора запросов в режиме реального времени. Все сервисы сбора конкурентных запросов показывают информацию, которую они собирали до этого и чаще всего эта информация устаревшая.

Какие еще платные сервисы собирают ключевики конкурентов:

Все сервисы ниже работают по тому же принципу, что и SpyWords, писать о них бесполезную информацию я не вижу смысла. Единственная разница этих сервисов в цене и сборе запросов конкурентов с большего количества городов, в остальном сервисы работают по схожему алгоритму.

  1. SerpStat — цена от 19$ в месяц. Есть «бесплатный» тариф
  2. AdVodka— цена от 980 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф
  3. Keys.so — цена от 1500 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф

Заключение:

Если у вас малый/средний бизнес, я бы на вашем месте не старался узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, лучше используйте конкурентов, для поиска идей и не в коем случае вслепую не копируйте их.

Сервисы конкурентной разведки дадут вам лишь ту информацию, которую вы можете легко получить в открытом доступе. Я советую вам думать своей головой и смотреть на свой бизнес или свой продукт с точки зрения клиента. — это мое личное субъективное мнение, вы можете быть согласны со мной или нет, но теперь у вас есть дополнительная информация для принятия решения.

Пожалуй на этом и закончим. Теперь вы знаете все способы, как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. На этой хорошей ноте и закончим. Если статья вам понравилась — оцените ее ниже. Если есть вопросы или хотите что-то добавить — пишите в комментарии.

12 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Олег Ибрагимов

Помогаю с выбором сервисов. Большой опыт в маркетинге и аналитике. Работаю как с заказчиками, так и ангетствами. Вырос с помощника обычного SEO-специалиста …

Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами

Конкуренция в контекстной рекламе отражается на любом бизнесе. Конкуренты могут снизить рекламный охват, повысить цену клика и так далее. Крайне важно «разведать местность» и узнать, насколько эффективна рекламная кампания конкурентов. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, о которых мы сегодня вам расскажем.

Онлайн-сервис для анализа сайтов конкурентов. С его помощью вы сможете узнать запросы конкурентов (например, какие ключевые слова они используют, по каким получают больше трафика), оптимизировать семантическое ядро сайта и прочее.

Для использования сервиса достаточно ввести адрес своего сайта, получать список конкурентов в контекстной рекламе и SEO, после чего выгрузить их запросы, объявления, семантику и пр. SpyWords позволит узнать бюджет и трафик ваших конкурентов. Вы сможете оценить их стратегии, воспользоваться упущенными ключевыми словами и так далее. Также можете сравнивать до 3 конкурентов одновременно, проводя детальный групповой анализ.

В зависимости от выбранного тарифа (Business, Pro, Unlim) у вас будет отличаться количество строк в отчетах, объем мониторинга и пр. Также на ценообразование влияет выбранный регион (доступны – Москва, Санкт-Петербург, Киев, Астана или все). Сервис можно арендовать на сутки и более.

Многофункциональная платформа для мониторинга позиций сайтов, анализа ссылок и многого другого. Позволяет провести полный анализ конкурентов, например, найти всех конкурентов в контекстной рекламе, узнать их общее число ключевых фраз, ваши общие ключевые фразы, число объявлений и так далее. В конкретной нише сервис показывает страницы-лидеры с числом фраз в поиске и потенциальным трафиком. Также можете отследить видимость ключевых фраз, тренды, проанализировать прогресс конкурентов и исследовать семантическое ядро конкурента.

Также в число возможностей входит:

  • Мониторинг позиций: анализ по ключевым фразам, группировка ключей, мониторинг доли рынка конкурентов, динами изменения доли. Точность поиска – вплоть до города.
  • Анализ ссылок: данные по ссылающимся страницам, новыми и потерянным ссылкам, мониторинг ссылочной массы конкурентов, определение наиболее популярных страниц сайта и так далее.
  • Анализ ключевых фраз: анализ URL-адреса, поисковых запросов (в том числе их распределение по дереву сайта), поиск похожих фраз.
  • Аудит сайта: качество оптимизации сайта, поиск критических ошибок, рекомендации по исправлению.

В зависимости от выбранного тарифа варьируется число пользователей, брендирование отчетов, объем лимитов и пр.

3. CY-PR.com

Сервис для точного и комплексного анализа сайта. С его помощью сможете ознакомиться с ключевыми словами страницы, статусом домена, показателем ИКС Яндекса, видимостью сайта в поисковиках и так далее. Благодаря анализу получите важные сведения о сайтах-конкурентах.

Для анализа сайта достаточно ввести его URL-адрес и выбрать действие – проанализировать или сравнить с другим сайтом. При сравнении ресурсов =сможете узнать о размещении сайтов в каталогах (Яндекс.Каталог, Dmoz), их индексации, внешних ссылках, ссылках с доменов, ссылающихся IP и подсетей, исходящих ссылках, поисковых фразах и так далее.

Вы можете производить проверку бесплатно за счет XML лимитов сайта или платно, использование тарифицируется по числу запросов и выбранных регионов.

4. BuiltWith.com

Сервис для лидогенерации, сбора коммерческой информации и анализа рынка. Отслеживаются данные из 233 стран.

С помощью сервиса вы сможете найти любые сайты с необходимым ключевым словом, а затем проанализировать их, например, локацию, расходы, рейтинги и прочее. Можно работать с одним или несколькими ключевыми словами. Анализ конкурентов позволит узнать, кто из них теряет позиции, а кто может препятствовать вашему развитию. Можете загрузить список сайтов конкурентов, чтобы получить отчет по их истории, проанализировать их рыночную долю.

В зависимости от тарифа (Basic, Pro и Team) можете использовать разное количество ключевых слов, технологий, а также быть ограничены в отчетах и скорости.

5. Saitreport.ru

Сервис для анализа и диагностики сайтов. Вы сможете определить внутренние и внешние факторы, после чего оптимизировать свой ресурс. Процесс полностью автоматизирован, что экономит время.

Для проверки сайта достаточно ввести его адрес. Система проанализирует его содержимое и предоставит отчет по ошибкам, дублированию контента, позициям, позициям конкурентов (контекстная и органическая выдача) и пр.  При работе с сайтами конкурентов сможете найти полезные примеры внутренней оптимизации, что позволит вывести свою площадку в ТОП.

Для сайтов, отсутствующих в базе сервиса, вы можете провести проверку до 25 страниц бесплатно. Платный анализ снимает ограничения по числу страниц, позволяет многократно проводить аудиты сайта (в том числе автоматически). Стоимость использования зависит от количества страниц.

Сервис позволяет проверять видимость сайта по по регионам и ключевым словам для создания объявлений и оптимизации страниц, а также анализа позиций конкурентов. Для мониторинга достаточно указать сайты или ключевые фразы, после чего система соберет все необходимые данные.

С помощью MegaIndex вы можете узнать про органические и коммерческие показы в Яндекс или Google, изучить изменения за выбранный период, определить конкурентные домены, изучить их контент и другие параметры. Инструмент позволяет подбирать наиболее эффективные ключевые слова для контекстной рекламы, учитывая их частотность и стоимость клика.

Бесплатное использование ограничено числом запросов, результатов сканирования и продвинутыми функциями.

7. DirectEditor.ru

Программа для работы с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Вы можете работать с ними автономно, выгружая при необходимости все изменения в любое время, перемещаться между аккаунтами/объявлениями/кампаниями, отслеживать позиции и эффективность объявлений и ключевых слов и пр.

При анализе конкурентов можете получить полезные данные из кампаний Яндекс.Директ. Можно узнать общее количество ключевых фраз, фразы в спецразмещении и гарантии, показы, клики, расход и пр. Специальный показатель дает представление о качестве рекламы, релевантности объявлений и ключевых слов. Показатель позволяет корректировать прогнозируемый расход конкурентов.

Вы можете бесплатно использовать программу в течение 15 дней.

Что влияет на стоимость клика в контексте: топ-11 факторов

Контекст — это возможность в короткие сроки привлечь на ресурс новых посетителей, стимулировать продажи с коротким циклом (когда покупка может быть спонтанной, быстрой). Специалисты рекомендуют платить именно за клики по объявлению, а не просто показы. Причем, «свою» цену за клик определяют сами рекламодатели, но существуют и факторы, определяющие истинную (а не желаемую) стоимость перехода — это конкуренция и CTR.

Ольга Витальевна Усим · 08.08.2019

С помощью сервиса вы можете проанализировать собственные страницы и сайты конкурентов по 150+ разным факторам. При этом не нужно быть SEO-специалистом: система поведет аудит, предоставит рекомендации по оптимизации и многое другое.

Анализ сайтов конкурентов проводится по 30+ факторам. Вы сможете получить их список, рассчитать видимость конкурентов и пр. Благодаря полученным рекомендациям по оптимизации текстов шансы вывести сайт в ТОП-10 увеличатся в несколько раз. С помощью анализа сниппетов конкурентов можно поднять запросы, находящиеся около ТОПа.

Выбранный тариф влияет на число поисковых запросов и объем страниц для анализа.

Онлайн-сервис для анализа SEO, повышения эффективности РРС-кампаний, продвижения в социальных сетях и так далее. Вы можете проанализировать рынок и изучить стратегии конкурентов, выявить новые возможности для развития, проанализировать интернет-трафик и так далее.

Конкурентный анализ Semrush выявить наиболее эффективные каналы продвижения конкурентов и узнать о наиболее популярных товарах и услугах. Вы сможете выйти на рынок, учитывая демографические характеристики и результаты наложения аудитории. Система показывает трафик конкурентов и их работу с ключевыми словами, контент и активность. Вы определите, с какими компаньонами и партнерами работают ваши оппоненты, оцените их рекламные публикации и сможете разработать продуманные стратегии.

Конкурентный анализ может быть приобретен как отдельный пакет Semrush. Он откроет доступ к 40+ аналитическим инструментам. В зависимости от выбранного тарифа будут ограничены число проектов, объем ключевых слов, а также дополнительные возможности.

Сервис для анализа сайтов и запросов конкурентов. База включает более 100 миллионов запросов. Вы можете сравнивать сайты между собой, изучить долю конкурентов по запросам, сформировать семантическое ядро и многое другое.

Для анализа конкурента достаточно указать его URL. Система предоставит общую сводку (видимость, охват, запросы в ТОПе), трафик, покажет другие сайты владельца, данные органической выдачи (запросы, страницы, дерево страниц, конкуренты). При анализе контекстной рекламы можете увидеть объявления, ближайших конкурентов, запросы сайта в контексте, а также экспортировать рекламную кампанию.

Тарифные планы (Стартовый, Базовый и Корпоративный) влияют на число записей в отчетах, максимум сайтов в сравнении, объем анализируемых доменов в сутки и другие возможности. Частично с информацией можно ознакомиться в демонстрационном режиме.

Сервис для анализа и мониторинга сайтов. Предоставляет широкий набор инструментов для проверки позиций сайта, анализа посещаемости страниц, их индексации, анализа качества контента, обратных ссылок и пр.

При анализе конкурентов через Серпхант сможете ознакомиться с семантикой чужих страниц, списком LSI-фраз и сравнить все данные с вашими. Для проверки достаточно ввести ключевое слово, указать адрес своей страницы и регион.

Отличительная особенность сервиса – возможность бесплатной проверки. Вы можете проверить до 500 позиций. Если требуется больший объем, необходимо оплатить любой из доступных тарифов (Стандарт, Стандарт + или Бизнес). Чем дороже тариф, тем больше пакет проверок.

Сервис для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения. Позволяет работать с ключевыми словами, проверять поисковые позиции, управлять рекламными кампаниями и анализировать сайты конкурентов. В Топвизоре можно работать не только с компьютера, но и телефона – специальное мобильное приложение позволит проверять позиции сайтов и конкурентов в любом месте.

Сервис проверяет позиции сайтов в разных поисковых системах (не только Яндекс и Google, но и go.Mail.ru, Yahoo, Bing и пр.), умеет подбирать ключевые слова, показывает их частотность, ТОП 100 по одному или нескольким запросам и прочее. Вы сможете собирать и сравнивать сниппеты, поисковые подсказки, отслеживать изменения на сайтах и многое другое.

Стоимость использования зависит от выбранного инструмента (проверка частоты, кластеризация, аудит и так далее) и тарифа. На бесплатном тарифе платите стандартную цену за инструмент. Платные тарифы при абонентской плате дают скидку до 40% на использование инструментов.

Чтобы провести качественный анализ контекстной рекламы конкурентов, придется не только воспользоваться каким-либо из рассмотренных инструментов (или даже несколькими), но и правильно интерпретировать полученную информацию. А самое главное – грамотно ей распорядиться, чтобы укрепить свои позиции и сделать контекстную рекламу более эффективной.

Вам понравилась статья? 3 0
Как узнать ключевые слова конкурентов: 7 бесплатных способов

Здравствуйте, уважаемые друзья!
В данном посте я решил написать о том, как узнать ключевые слова конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с помощью которых можно определить поисковые запросы и выбрать некоторые из них для продвижения своего проекта.

как узнать ключевые слова конкурентов как узнать ключевые слова конкурентов

Несколько месяцев назад я писал, как я подбираю ключевые слова для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество обратных ссылок, основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

 ключевые слова конкурентов  ключевые слова конкурентов

2. Xtool.ru.
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, проверить сайт на фильтр АГС от Яндекса и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

как посмотреть ключевые слова конкурентовкак посмотреть ключевые слова конкурентов

3. Megaindex.ru.
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

анализ ключевых слов конкурентованализ ключевых слов конкурентов

4. Pr-cy.ru.
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

анализ ключевых слов конкурентованализ ключевых слов конкурентов

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

запросы конкурентазапросы конкурента

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно установить RDS bar, о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать на ссылку для перехода:

ключевые словаключевые слова

Например, в самой популярной статистике от Liveinternet.ru запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

ЛайфинтернетЛайфинтернет

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

url:vachevskiy.ru*

Или в Google такой адрес:

site:vachevskiy.ru

Вместо vachevskiy.ru не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно :smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге h2 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 домена и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья ;-).

Анализ контекстной рекламы конкурента: бюджет, затраты, ключевые слова, тексты

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

  • PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
  • Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
  • Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
  • Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
  • Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
  • Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
  • SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
  • АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
  • Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
  • Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
  • Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

  1. бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
  2. платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

  • число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
  • число уникальных объявлений;
  • позиция объявления в Yandex и Google;
  • предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
  • трафик, привлеченный из контекста;
  • запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
  • ежемесячный поисковый трафик.

SpyWords

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Анализ с помощью SpyWords

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

  • показы в месяц;
  • количество рекламодателей;
  • среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Serpstat

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

  • читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
  • призыв к действию;
  • показание выгоды для целевой аудитории;
  • стоимость товара или услуги;
  • ключевые фразы;
  • быстрые ссылки в Google AdWords;
  • контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

  1. узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
  2. Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
  3. Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
  4. Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Анализ рекламы

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

  • 100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
  • информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
  • если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
  • если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

как правильно «увести» чужой трафик · Блог Агентства Click.ru

Используя названия брендов конкурентов в контекстной рекламе, вы можете успешно «увести» у них часть качественного трафика. Выясняем, как к этому относятся Яндекс и Google, к каким последствиям приводит такая тактика и как правильно ее использовать.

Чем грозят показы по названиям чужих брендов (и стоят ли они того)

Можно ли рекламировать свой товар по названиям чужих брендов – этот вопрос волнует многих рекламодателей. До 2008 года ответ был прост: нет, поскольку правила Google в явном виде запрещали это делать. Однако с тех пор запрет был снят, и вопрос превратился скорее в этическую, чем нормативную проблему.

Определенные ограничения, правда, все еще действуют. Сегодня мы разберемся, что это за ограничения, и как рекламироваться по брендам конкурентов, не попадая в бан. А также выясним, стоит ли вообще этим заниматься, и к каким последствиям для компании это может привести.

Чек-лист: готов ли я уводить трафик у конкурентов

Чтобы добавить к своим ключевым словам бренды других игроков, нужно быть абсолютно уверенным в своем решении.

Определить, насколько вы готовы к этому шагу, можно, ответив для себя на 4 вопроса:

1. Так ли мне это необходимо?

Дело в том, что таргетинг на названия конкурентов оправдан не на каждом рынке. Обычно такая тактика хорошо работает в отраслях с так называемой олигополистической конкуренцией – то есть ситуацией, когда игроков на рынке немного, а производимые ими товары почти аналогичны по своему назначению и базовым функциям. Каждому производителю приходится постоянно следить за действиями и ценовой политикой остальных и быстро реагировать на изменения, чтобы клиенты не перешли к конкурентам.

Подходящий пример – рынок мобильных телефонов. Люди меняют их достаточно часто, чтобы спокойно приобрести аппарат другого бренда. Вот почему именно в этой отрасли мы наблюдаем, как по брендам конкурентов рекламируются крупные компании:

Реклама по брендам конкурентовРеклама по брендам конкурентов

Samsung понимает, что пользователь, планирующий приобрести iPhone 6s, получит все те же функции и от их модели, поэтому в их случае ход полностью оправдан.

Если же на вашем рынке мало игроков, и предложение каждого по-своему уникально, ставить себя в один ряд с конкурентами может оказаться неэффективным. Когда ваш товар не имеет полных аналогов, гораздо лучше сосредоточиться на собственном УТП (уникальном торговом предложении).

Тактика не сработает и тогда, когда конкурентов много настолько, что большинство людей даже не вспомнит все их названия. Не забудьте оценить рыночную конъюнктуру в своей отрасли, прежде чем настраивать таргетинг на названия чужих брендов.

2. Конкуренты рекламируются по моему бренду?

Выясните, поступают ли конкуренты подобным образом по отношению к вам. Чтобы узнать это, не нужны никакие сторонние сервисы: достаточно обыкновенного поиска в Яндекс и Google. Проверьте в них все свои брендированные запросы. Если вас интересует поисковая выдача Google для регионов, настроек и устройств, отличных от ваших, вы можете также воспользоваться Предварительным просмотром и диагностикой объявлений AdWords или ресурсом I Search From.

Если вы обнаружите рекламу конкурентов по запросам с указанием своего бренда, ваш ответный ход будет, по крайней мере, объясним. Однако поступая так первыми, вы рискуете развязать «войну» с другими игроками рынка и столкнуться с ужесточением рекламы с их стороны.

Убедитесь, что готовы к последствиям. Если вы не знакомы с конкурентами лично и не ожидаете слишком резкой ответной реакции, таргетинг на их бренды может оказаться приемлемым.

3. Я выбрал тех конкурентов?

Для таргетинга стоит использовать только бренды тех конкурентов, которые на самом деле уводят ваших потенциальных клиентов. Здесь пригодится взвешенная оценка своего положения на рынке и знание целевой аудитории остальных игроков.

Бесполезно рекламироваться по названиям лидеров отрасли, если в реальности вы не занимаете одну нишу с ними. Скажем, уютная кофейня, рассчитанная на жителей одного района, может быть для них привлекательным местом, но вряд ли кто-то из них откликнется на рекламу, утверждающую, что это «конкурент Starbucks №1».

Крупный бизнес спокойнее воспримет таргетинг на свой бренд (если вообще его заметит), однако вряд ли такая реклама принесет вам качественных лидов. Чем адекватнее составлен список конкурентов для прямого противопоставления, тем больше шансов получить от него конверсии.

4. Готов ли я тратить на это бюджет?

Хотя таргетинг на бренды конкурентов приносит достаточно недорогой трафик, решение о его использовании должно основываться на итоговой прибыльности этой тактики. С одной стороны, вы привлекаете заинтересованных в покупке пользователей. С другой стороны, они намеревались приобрести продукцию другой фирмы, и переубедить их изменить выбор в вашу пользу может быть непросто.

При относительно низкой стоимости клика цена конверсии окажется гораздо больше обычной для вашей отрасли. Эффективность нужно отслеживать особенно внимательно: если CPA (цена за действие) превысит прибыль от продажи товара, нет смысла проводить такие рекламные кампании.

Таргетинг по чужим брендам не может быть вашей основной стратегией, и он определенно не рекомендуется на ранних этапах работы рекламы.

Правила и советы

Тем, кто решился показывать рекламу по брендам конкурентов, стоит придерживаться следующих правил и советов.

Не добавлять названия зарегистрированных торговых марок в текст рекламы

Первому правилу нужно следовать строго. Использование названий брендов, на которые у вас нет исключительных прав, противоречит статье 1484 ГК РФ – проще говоря, нарушает закон.

Бан в Директе или AdWords – пожалуй, одно из самых безобидных последствий нарушения. Поэтому в объявлениях, нацеленных на конкурентов, приходится максимально креативным: преимущества вашего предложения должны быть понятны сразу, но о соперниках не должно быть сказано ни слова.

Посмотрите, как это делают известные бренды:

Реклама по брендам конкурентовРеклама по брендам конкурентов

Вы можете сами найти в поисковиках похожие примеры – у них есть чему поучиться.

Воспользоваться автоподбором слов Click.ru

Чтобы выбрать конкретный продукт конкурента, которому вы противопоставите свой, стоит узнать, какие товары продаются у него лучше всего. Это можно косвенно оценить, узнав, какие брендированные ключевики он чаще использует в своей рекламе.

Выяснить это вам поможет бесплатный сервис Click.ru. Функция автоматического подбора ключевых слов определяет, по каким словам конкуренты показывают свои объявления. Список ваших конкурентов система также составит сама, а вы сможете добавить в него интересующие вас компании:

Реклама по брендам конкурентовРеклама по брендам конкурентов

Инструмент подскажет вам успешно продвигаемые продукты, с которыми вы будете соперничать своими объявлениями.

Никакого мобайла

Пользователи, которые ищут товары с мобильных устройств, всерьез настроены их приобрести. Глобальное исследование SurveyMonkey это подтверждает: в среднем 70% мобильных поисков завершается конверсией на сайте в течение 1 часа. Это хорошая новость для тех, кто продвигает товар по своим ключевикам.

Для нас же это означает: пользователь, вводящий название бренда в строку поиска на своем смартфоне, уже запланировал его покупку и с большой вероятностью совершит ее в ближайшие минуты. Шансы переубедить человека, находящегося на последнем шаге «воронки продаж», близки к нулю.

Таким образом, для таргетинга по брендам конкурентов показы на мобильных устройствах разумнее отключить.

Написать статью о сравнении брендов

Наиболее креативный совет. Он поможет вам смягчить впечатление агрессивной конкуренции от своей рекламы и одновременно повысит показатель качества «чужих» ключевиков.

Напишите для своего сайта статью, сравнивающую ваш продукт с аналогами основных конкурентов и используйте ее в качестве посадочной страницы для рекламы по их брендам. Если названия брендов будут встречаться в тексте, поисковики начнут считать эту страницу релевантной объявлению. Это позволит вам получить для него более высокий показатель качества и, как следствие, платить за клик меньше.

Реклама по брендам конкурентовРеклама по брендам конкурентов

Кроме того, статья такого формата пойдет на пользу вашему контент-маркетингу. Люди смогут находить ее в органических результатах поиска, в том числе, по названиям конкурентов. Прочитав, они познакомятся с вашим брендом и, в зависимости от качества и посыла статьи, составят о нем положительное впечатление.

Подводя итог, заключим, что показ рекламы по брендам конкурентов может оказаться неплохой вспомогательной тактикой продвижения своего продукта. Правда, подходит он далеко не всем и далеко не в каждой ситуации.

Используйте рассмотренный чек-лист как памятку, если решите использовать эту тактику. Избегайте упоминания брендов в рекламе, будьте креативнее и заранее приготовьтесь к последствиям. Если вы сомневаетесь в том, какие ключевые слова конкурентов лучше взять – используйте Сlick.ru для их автоматического подбора.

Как узнать ключевые слова конкурентов: бесплатные сервисы

узнать ключевые слова конкурентов И снова здравствуйте! На этой неделе мы с мужем отправились в автопутешествие на своей машине из Питера в Грузию с заездом в Анапу. Отдохнём тут пару дней, встретимся с друзьями и отправимся на встречу приключениям! Ждите новостей:)

Недавно мы с вами говорили о том, как с помощью сервиса Spywords расширить семантическое ядро нашего блога.

Сегодня, в продолжение темы, мы выучим несколько других способов, как узнать ключевые слова конкурентов и их запросы в Директе.

Содержание:

Определяем запросы ручным способом

В большинстве случаев основной запрос, по которому продвигается страница, или несколько ключевых фраз прописываются в разделе «head» html-документа. Интересующие нас слова помещаются в такие мета-теги, как: description, keywords и title. Чтобы узнать ключевые слова конкурентов без использования каких-либо сервисов, достаточно в любом месте нужной страницы кликнуть правой кнопкой мыши. В контекстном меню выбрать пункт «Просмотреть исходный текст» (в различных браузерах возможны вариации данной фразы).

узнать ключевые слова конкурентов

В новой вкладке откроется исходный html-код сайта, где и необходимо найти содержимое вышеперечисленных тегов. Они располагаются вверху, в начале страницы.

исходный код

Очевидно, что такой способ отнимает много времени и подойдет только в том случае, если вам нужно провести анализ ключевых слов небольшого количества интернет-страниц конкурента. Чтобы ускорить процесс и получить больше важной информации, следует воспользоваться онлайн-сервисами.

Онлайн-инструменты для анализа ключей

Сейчас мы разберем все основные сервисы, которые могут помочь нам с анализом ключевиков конкурентов.

Megaindex

Сервис Megaindex.ru известен как полезный инструмент для веб-мастера, с помощью которого, в частности, можно удобно и быстро провести анализ релевантности страниц блога. Но сейчас нам интересен тот его функционал, который дает возможность выявить ключевые запросы конкурентов. Для этого на странице программы переходим во вкладку «SEO сервисы» — «Видимость сайта».

ключевые запросы конкурентов Megaindex

В поле «Домен» вписываем адрес интересующего нас веб-ресурса и выбираем необходимые параметры для отчета. Доступны данные по органической выдаче в Яндексе и Google, а так же по Директу и AdWords. Жмем «Применить».

формируем отчет

Результат будет готов в течение нескольких секунд. Сервис покажет нам, какие места по каким поисковым запросам занимает сайт конкурентов.  Таблица отображает следующие данные: ключевая фраза, позиция в выдаче, количество показов в месяц, количество эффективных показов, стоимость в Директе, адрес той страницы блога, которая отображается по данному запросу, title страницы и доля трафика.  

позиции конкурентов ключевики конкурентов

Помимо этого, Megaindex предложит список блогов с аналогичной тематикой. Кликнув по доменному имени каждого из них, мы можем узнать, по каким запросам продвигаются конкретные сайты-конкуренты. Отчеты можно скачать в формате Excel для дальнейшей работы с ними.

Xtool

Данный онлайн-инструмент предназначен для проверки траста сайта. Но этим его функционал не ограничивается. Сервис выдает информацию по всем основным показателям интернет-ресурса, входящим и исходящим ссылкам, посещаемости и т.п. Переходим на страницу программы, вводим адрес блога, который мы хотим проанализировать, и жмем «Проверить».

Xtool

Чтобы узнать запросы конкурентов, прокручиваем вниз, в левом сайдбаре выбираем «Видимость в поисковых системах» – общую, в Яндексе или Гугле. В таблице будут представлены следующие параметры: позиция в выдаче ключевой фразы, видимость, количество показов в месяц и эффективность, частота по wordstat, цена показа в Яндекс Директ.

узнать запросы конкурентов

Как мы можем видеть, эти данные предоставляются сервисом Мегаиндекс.

PR-CY

Еще один бесплатный сервис для аудита сайта. С его помощью также можно посмотреть ключевые слова конкурентов.  Блок с данной информацией находится в конце отчета о результатах анализа блога.

посмотреть ключевые слова конкурентов

Seobuilding (sbup.com)

Этот сервис может быть вам уже знаком, если вы читали материал блога о том, как узнать стоимость сайта онлайн. Помимо большого количества полезной информации, результаты аудита Seobuilding дают возможность сделать анализ запросов конкурентов. Вот так выглядит таблица с полученными данными по ключам:

Seobuilding

Как отследить рекламные кампании конкурентов?

Существует так же ряд платных сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты.  Они имеют более широкий дополнительный функционал, чем их бесплатные аналоги. Наиболее востребованные из них – Spywords, Serpstat, SEMrush, Advodka.  Но их главной отличительной особенностью в контексте рассматриваемой темы является возможность отслеживать, по каким запросам рекламируются конкуренты. Разберем на примере.

У Serpstat можно анализировать объявления контекстной рекламы по ключевому слову или по конкретному домену. Разница в том, что анализ РК по ключевику покажет вам всю крутящуюся рекламу разных сайтов по искомой фразе. При том можно по-разному смотреть информацию:

  1. Чтобы ключевая фраза входила в текст или заголовок объявления, но при этом показ рекламы мог происходить по другим ключевикам.
    Как видите,  фраза “жидкая резина” входит в текст, но при этом объявления показываются по другой группе фраз.
    Serpstat
  2. Чтобы показывались объявления, которые рекламируются по конкретной фразе.
    по фразе

Так выглядит отчет, когда анализируем всю рекламу конкретного домена конкурента. Кроме текстов объявления, мы можем скачать семантику, которую использует соперник в PPC. А также рассчитать примерные затраты, умножив количество показов на стоимость клика и на CTR позиции (например, для 1 позиции CTR приблизительно равен 0,035).
рассчитать примерные затраты
Еще один интересный инструмент сервиса для анализа рекламных кампаний конкурентов — это “сравнение доменов”. Вы можете ввести 3 домена, которые дают рекламу, и сервис отобразит все ключевые фразы сразу трех сайтов, по которым показывается реклама в поиске. Вы можете проанализировать свой сайт и еще двух конкурентов, чтобы посмотреть, по каким ключевикам они рекламируются, а вы нет.
проанализировать двух конкурентов

Если вы ведете или планируете рекламную кампанию в Гугл Адвордс или Яндекс Директе, то, как и в случае с составлением семантического ядра, очень важен подбор ключевых фраз. От этого напрямую зависит эффективность созданных под них рекламных объявлений. Ведь динамика рекламного рынка высока, и вчерашние ключи могут оказаться сегодня уже не актуальными. Поэтому не лишним будет подробно изучить и провести анализ конкурентов по ключевым рекламным запросам.  Из отчетов сервисов вы сможете получить следующую информацию:

  • ключевые фразы, по которым объявления данного сайта показываются в Директе или AdWords;
  • частотность запросов;
  • привлекаемый ими трафик;
  • тексты самих объявлений;
  • средний бюджет конкурента.

Вот так, к примеру, выглядят таблицы с результатами по рекламным запросам, от Advodka и Spywords:

Advodka

Advodka

Spywords

Имея на руках такие данные, при составлении своей рекламной кампании вы можете учесть все ошибки конкурентов и избежать их, позаимствовать наиболее успешные и перспективные ключи для рекламы и исключить неэффективные запросы, выделиться на общем фоне, создав отличное от других предложение.

Итак, сегодня мы изучили, как бесплатно посмотреть ключевые слова конкурентов вручную и с помощью специальных сервисов, таких как Xtool и Megaindex. Также узнали, как можно выявить, по каким запросам рекламируются конкуренты. Отслеживайте изменения на рынке, анализируйте, своевременно реагируйте и делайте свой блог лучше для читателей и прибыльнее для себя!

6 шагов, чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Планируя рекламную кампанию, вы задумываетесь, принесет ли она пользу. Чтобы люди покупали ваш товар или услугу, видеть объявления должны только заинтересованные в этом пользователи.

Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова — они основа поисковой кампании. Без них поисковые роботы не смогут понять, по каким запросам показывать ваши объявления.

Мы расписали по шагам, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Шаг 1. Определите, что ищут ваши потенциальные клиенты

Чтобы правильно подобрать ключевые слова, нужно знать специфику бизнеса и представлять себя на месте клиентов. Надо выяснить, как потенциальные клиенты ищут ваш товар или услугу — какие запросы они вводят.

Представим, что вы настраиваете рекламу для турагентства. Значит, ваша аудитория — люди, которые хотят купить тур. Они могут искать, куда отправиться в отпуск в марте или где заказать путевку в Египет. Данные фразы могут быть ключевыми, если вы оказываете эти услуги.

Когда поймете, какой запрос основной для вашего бизнеса, на его основе сможете составить список более узких запросов.

Шаг 2. Найдите ключевые слова

Используйте для этого Wordstat, если работаете в Яндекс.Директ, или «Планировщик» – если настраиваете рекламу в Google.

Как подобрать ключевые слова через Wordstat

1. Откройте инструмент и выберите регион, в котором хотите показывать объявления.

2. Введите тематику вашего бизнеса или целевое действие без уточнений. В нашем случае с турагентством — «купить тур». Сервис покажет список ключевых запросов по вашей теме и число показов в вашем регионе.

Число рядом с запросом «купить тур» — количество показов за месяц по всем запросам с этим словосочетанием. Словосочетания ниже — ваша ключевая фраза с одним-двумя дополнительными словами. Именно эти фразы нас и интересуют.

3. Скопируйте все фразы в таблицу или перенесите их с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Теперь важно понять, какие фразы нам точно не подходят, и исключить их из списка. В нашем случае это «купить тур дешево», «купить октавиа тур», «купить шкода октавия тур», «шкода октавия тур» и остальные запросы, не связанные со спецификой нашего бизнеса.

8 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов.

Исследование ключевых слов — это основа, на которой строятся все хорошие поисковые маркетинговые кампании. Ориентация на релевантные ключевые слова с высокими намерениями, структурирование кампаний в логические релевантные группы объявлений и устранение расточительных минус-слов — все это шаги, которые рекламодатели должны предпринять для создания сильных кампаний с оплатой за клик. Вы также должны провести исследование ключевых слов, чтобы проинформировать о своих усилиях по маркетингу контента и привлечь органический трафик.

Иногда, однако, вам действительно нужно выяснить, что замышляют ваши конкуренты.Какие ключевые слова используют мои конкуренты?

Конкурентный анализ ключевых слов является одним из наиболее эффективных способов конкурировать в многолюдном пространстве и получить решающее преимущество перед другими предприятиями в вашей отрасли. Так как же вы на самом деле находите те ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты в своих платных и обычных поисковых кампаниях?

Вот восемь инструментов и тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова конкурентов, чтобы не отставать от джонесов (или оставлять их в пыли).

Пришло время выяснить, какие ключевые слова расходуют ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего Оценщика эффективности объявлений Google уже сегодня!

1. BuzzSumo

В прошлом мы много раз говорили о BuzzSumo, и это потому, что это круто. (И нет, BuzzSumo не платил мне за это.) Для контент-маркетологов это почти идеальный инструмент для конкурентного анализа, и одна из сильных сторон BuzzSumo — выявление потенциальных конкурентов, о которых вы, возможно, не знали.

Например, большинство цифровых маркетологов знакомы с Moz. Они производят отличный контент, разрабатывают собственный набор потрясающих инструментов, а также проводят довольно большую ежегодную конференцию. Если вы ведете блог SEO или публикуете контент, связанный с SEO, вы почти наверняка уже знаете, что Moz является одним из ваших самых жестоких конкурентов. Но как насчет небольших независимых сайтов, которые тоже хорошо себя чувствуют?

Введите BuzzSumo.

В приведенном ниже примере поиска я ввел «SEO» в качестве исходного запроса — невероятно широкий термин с миллионами потенциальных результатов.Вот что BuzzSumo раскопал для меня:

Очевидно, что нас не интересуют первые два результата, поскольку они оба относятся к южнокорейской актрисе Пак Сео Джун. Но как насчет следующих двух результатов? Оба были опубликованы Майком Джонсоном на сайте getstarted.net — сайте, о котором я никогда не слышал до проведения этого поиска. Проверьте эти социальные доли, хотя — более 35 000 акций для каждой статьи! Это дает нам отличную отправную точку для нашего исследования конкурентной разведки, но мы должны идти глубже.К счастью, конкурентные инструменты анализа BuzzSumo являются первоклассными.

Мы собираемся использовать инструмент сравнения доменов BuzzSumo для сравнения двух разных доменов по ряду параметров. Для примера я решил сравнить сайт Института контент-маркетинга с Copyblogger:

BuzzSumo предоставит вам подробное описание того, как два домена сравниваются друг с другом. В инструменте «Сравнение доменов» доступен ряд отчетов, но два наиболее интересных из них — отчеты «Средние доли по типу контента» и «Средние доли по длине контента»:

Как видите, наиболее популярным типом контента как для Content Marketing Institute, так и для Copyblogger являются списки, за которыми следуют статьи с практическими рекомендациями.Это уже полезные данные, но мы можем пойти глубже, чтобы узнать, какие статьи наиболее распространены по длине:

Теперь мы получаем более четкое представление о том, что работает для этих двух издателей. Как показано на графике выше, контент в длинных формах хорошо работает с точки зрения социальных ресурсов, даже при длине от 3000 до 10000 слов.

А как насчет конкретного контента и этих милых, милых ключевых слов? Давайте погрузимся в инструмент анализа контента BuzzSumo:

В приведенном выше примере поиска я выбрал просмотр веб-сайта CMI.Во-первых, нам предоставляется обзор контента в указанном домене, который включает в себя подробную сводку по этому домену, включая количество проанализированных статей, общее и среднее количество акций в социальных сетях, а также средние доли по платформе и типу контента, как мы видели в нашем запросе сравнения доменов ранее:

Этот обзор, безусловно, интересен, но это не то, что мы ищем — мы хотим знать, какие отдельные статьи показали хорошие результаты за последний год. Мы можем увидеть эти данные, прокрутив вниз сводную информацию панели мониторинга до отчета «Самые популярные элементы контента»:

Верхний результат — 50 Best Social Media Tools От 50 самых влиятельных маркетологов Интернет — это, несомненно, самая популярная статья, опубликованная CMI в прошлом году с более чем 10000 акций, в два раза объем акций второго по популярности статьи.Вооружившись этими знаниями, , мы можем использовать URL этой статьи в другом инструменте подсказки ключевых слов, чтобы проверить, какие именно ключевые слова содержит самая популярная статья CMI . Подлый, да?

Когда дело доходит до конкурентных исследований ключевых слов, BuzzSumo не предлагает большого количества данных, относящихся к ключевым словам. Это, однако, дало нам отличную отправную точку для дальнейших исследований.

2. SEM Rush

Наш следующий инструмент конкурентной разведки — SEM Rush, впечатляющий набор инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам быстро и легко определить ключевые слова конкурента.Вы можете выполнять поиск по ключевому слову или URL-адресу, фильтровать результаты по географическому региону или стране, указывать различные типы соответствия для ключевых слов PPC и просматривать данные аналитики домена для целых сайтов.

Допустим, мы хотим продолжить исследование, которое мы начали в BuzzSumo, чтобы найти главных конкурентов CMI. Мы можем сделать это, выбрав панель «Конкуренты», которую можно найти в меню «Аналитика домена»> «Органические исследования»:

В этом примере мы анализируем органические ключевые слова CMI от Google.com данные для поиска на рабочем столе в Соединенных Штатах. При необходимости вы можете изменить это на локализованные результаты поиска в британском, немецком или французском Google, а также выбрать данные о трафике на рабочем столе или на мобильном устройстве.

Далее я хочу посмотреть, как CMI складывается с аналогичными издателями с точки зрения их органических ключевых слов по отношению к их органическому поисковому трафику. Я могу найти эти данные, изучив график, который SEM Rush генерирует как часть этого отчета.

Как вы можете видеть ниже, CMI очень близок к приложению продуктивности контент-маркетинга CoSchedule по количеству ключевых слов и поисковому трафику.Мы также видим, что на сайте CMI имеется более 51 000 ключевых слов, а также данные о трафике и ориентировочная стоимость привлечения этого трафика:

Эти данные, безусловно, полезны, но я хочу больше — в частности, как конкуренты CMI оценивают свои ключевые слова. Эти данные можно найти под отчетами выше, в отчете органических конкурентов:

Вот где вещи становятся действительно интересными .

Как видно из таблицы выше, основным конкурентом CMI является Curata.Если мы посмотрим на график обзора трафика / ключевых слов выше, Curata, похоже, представляет небольшую угрозу для CMI; он занимает более низкое место как по объему органических ключевых слов, так и по органическому поисковому трафику, однако в приведенной выше таблице он указан как основной органический конкурент. Зачем? Поскольку SEM Rush учитывает не только органические ключевые слова и органический поисковый трафик, но также учитывает, сколько ключевых слов сайт конкурента имеет с вашим общим, а также количество платных ключевых слов на сайте (в случае Curata — только одно). ), а также стоимость трафика, ориентировочная стоимость этих ключевых слов в Google AdWords.

Мы также видим, что Curata имеет около 15 300 ключевых слов для поисковых систем на своем сайте. Что если мы хотим увидеть, что это за ключевые слова? Все, что нам нужно сделать, это нажать на данные, которые мы хотим изучить:

Это больше похоже на это! С помощью всего нескольких щелчков мыши мы теперь можем увидеть множество конкурентных данных по ключевым словам для Curata , таких как сами ключевые слова, их средняя органическая позиция в поисковой выдаче, приблизительный объем поиска, сложность ключевого слова (насколько сложно будет оценить для этого конкретного ключевого слова), средняя цена за клик, доля трафика, направляемого на сайт по определенному ключевому слову (отображается в процентах), а также затраты, конкурентоспособная плотность, объем результатов, данные о тенденциях во времени и пример SERP.Невероятный.

3. SpyFu

SpyFu — еще один популярный инструмент конкурентной разведки, который поможет вам найти ключевые слова конкурента. Однако, в отличие от аналогичных инструментов, SpyFu — это инструмент, предназначенный исключительно для исследования конкурентной разведки.

Обзор панели инструментов домена в SpyFu

Удивительно, сколько данных может предоставить SpyFu, даже для простого или беглого поиска. Доступны данные обо всем, начиная с локального и глобального ежемесячного объема поиска, CTR, расходов на рекламу, истории рекламы, истории рейтинга, обратных ссылок и групп объявлений, что позволяет получить бесценную информацию о стратегиях ключевых слов ваших конкурентов.

Давайте продолжим наше исследование, выбрав «Конкуренция» в меню слева от обзора нашего домена, как показано выше. Это подводит нас к новой и очень интересной функции SpyFu, известной как Kombat, которая позволяет вам сопоставить три домена друг с другом, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны:

Даже одним щелчком мыши мы получаем ряд очень интересных данных о конкурентной разведке. Эти результаты визуализируются в виде диаграммы Венна, позволяющей быстро и легко получить представление о том, как CMI складывается с Curata и CoSchedule, двумя крупнейшими конкурентами CMI.С правой стороны вы можете выбрать одно из нескольких подменю. Давайте посмотрим на отчет «Слабые стороны», в котором перечислены все ключевые слова, по которым ранжируются оба других конкурента в нашем примере, но CMI этого не делает:

Этот список недостатков ключевых слов (или возможностей, если вы наполовину полный человек) можно отсортировать по объему поиска, точной цене за клик и сложности ключевых слов, и позволяет вам быстро и легко найти ключевых слов ваших конкурентов. рейтинг вашего сайта не — неоценимая часть вашего анализа конкурентной разведки.

Мы также можем углубиться в данные ключевых слов SpyFu, чтобы изучить конкретные ключевые слова с конкурирующего сайта, в данном случае Curata. Доступ к нему можно получить, перейдя к отчету «Исследование ключевых слов> Связанные ключевые слова»:

Это приводит нас к полной таблице данных ключевых слов для Curata. Эта таблица содержит данные практически по всем метрикам ключевых слов, которые вам могут понадобиться, включая сложность, цены за клик для всех трех основных типов соответствия ключевых слов, локальный и глобальный средний объем поиска и CTR для каждого типа соответствия.

SpyFu — очень мощный инструмент, и если вы используете его вместе с другими инструментами в рамках своего рабочего процесса по исследованию ключевых слов конкурентов, вы будете поражены данными, которые вы можете найти.

4. Ключевые слова от Ahrefs Explorer

Ahrefs — один из самых читаемых SEO-блогов в Интернете. Кроме того, Ahrefs также является разработчиком инструмента под названием Keywords Explorer, и хотя это не бесплатный инструмент, он, безусловно, сильно напрягает.

Изображение через Ahrefs

Keywords Explorer предлагает пользователям множество функций и данных, которые неоценимы как для рекламодателей, так и для SEO.Однако одна из самых крутых функций — это немного другой подход к исследованию ключевых слов, который набирает обороты в сообществе SEO, известном как «Главные страницы».

Эта функция позволяет пользователям определять десятки или даже сотни релевантных ключевых слов, сосредотачиваясь на теме страницы или статьи, а не на отдельных ключевых словах. Давайте посмотрим, как это работает, благодаря примеру от Арефа.

Допустим, вы уже знаете, кто хотя бы один из ваших главных конкурентов.Вы хотите знать, какие темы и ключевые слова занимает этот сайт-конкурент, поэтому вы просматриваете обычные данные ключевых слов для этого сайта — в приведенном ниже примере наши хорошие друзья в Moz:

Изображение через Ahrefs

Как вы можете видеть на изображении выше, одна из статей Moz — видео Whiteboard Friday, посвященное тому, как выбрать доменное имя, — имеет достаточно приличный трафик, но посмотрите на количество ключевых слов, которые эта статья оценивает по (выделено синим цветом). ).Более 1000 ключевых слов в одной статье! Каждое отдельное ключевое слово имеет сопровождающие данные объема, что означает, что вы можете увидеть новые потенциальные варианты ключевых слов и их приблизительный объем поиска в одной таблице — очень удобно.

Обычная мудрость SEO может предложить нацеливание на каждое конкретное ключевое слово отдельной страницей или статьей, и вы наверняка могли бы воспользоваться этим подходом, если у вас есть время и ресурсы для такого амбициозного проекта. Использование этого метода, однако, позволяет вам идентифицировать новые ключевые слова конкурента по родительской теме — в приведенном выше примере, как выбрать доменное имя — а также десятки или даже сотни или релевантные, семантически связанные ключевые слова одновременно, что позволяет вам делать то, что сделал Moz, который предназначен для множества различных релевантных ключевых слов в одной статье.

В дополнение к другим полезным данным, таким как объем поиска, цена за клик, трафик и объем результатов поиска, проводник ключевых слов Ahrefs также предлагает множество исторических данных о ключевых словах, таких как обзор SERP и история позиций, чтобы обеспечить дополнительный контекст для потерянных ключевых слов. в процентах, объеме или средней позиции в поисковой выдаче с течением времени. Эти данные могут помочь вам определить не только то, какие конкретные темы и ключевые слова стали популярнее, но также то, насколько сильно каждая тема достигла своего пика.

Даже круче тот факт, что вы можете «перепроектировать» эту технику; Вы можете ввести ключевые слова, указанные в примере выше, в проводник ключевых слов, и инструмент покажет родительскую тему этих ключевых слов. Это позволяет идентифицировать высокоэффективные статьи и страницы на основе кластеров семантически связанных ключевых слов — очень круто.

5. Информация об аукционе AdWords

Наша следующая методика поиска ключевых слов конкурентов ориентирована на платформу, но ее слишком полезно упускать из виду — используя данные AdWords, чтобы выяснить, кто ваши наиболее эффективные конкуренты и для чего они занимают место.

Для этого мы будем использовать функцию AdWords Insight Insight. Опытные рекламодатели AdWords, возможно, уже знакомы с этим отчетом, но новички в PPC часто пропускают эти данные. Чтобы получить к нему доступ, просто перейдите к активной кампании AdWords, затем выберите «Все» на вкладке «Аукцион Insights»:

Получив доступ к отчету Auction Insights, , вы сможете увидеть ряд конкурентных аналитических данных от ваших конкурентов AdWords , включая долю показов, среднюю позицию объявления, частоту совпадений (как часто ваши объявления показываются рядом с этими объявлениями). конкурента), показатель позиции выше (как часто ваши объявления превосходили объявления конкурента), рейтинг верхней части страницы (как часто ваши объявления появлялись в верхней части результатов поиска) и доля участия (как часто показывалось объявление конкурента) выше вашей или когда ваши объявления вообще не показываются).

Эти данные будут отображаться в легко читаемом отчете о прочтении, который наглядно покажет, как ваши последние кампании прошли по сравнению с кампаниями ваших конкурентов.

Отчеты AdWords об аукционах могут быть отфильтрованы и уточнены по широкому кругу критериев. Например, вы можете просматривать отчеты Auction Insights на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Нас больше всего интересует отчет «Ключевые слова», и, выбрав вкладку «Ключевые слова», вы можете отфильтровать результаты, чтобы отобразить необходимые данные.Вы можете фильтровать результаты по стратегии назначения ставок, доле показов, максимальной цене за клик, показателю качества, типу соответствия и даже по тексту отдельных ключевых слов, а также по многим другим параметрам фильтрации:

Изображение через Служба поддержки Google

Одним из недостатков отчета AdWords о аукционе AdWords является то, что он отображает данные только по рекламодателям, которые участвовали в тех же рекламных аукционах, что и у вас, а не по всем конкурентам с одинаковыми настройками аккаунта или параметрами таргетинга.Это означает, что по умолчанию вы пропустите некоторые данные независимо от того, что не каждый рекламодатель будет участвовать в определенном рекламном аукционе.

Тем не менее, учитывая, что все эти данные доступны непосредственно из интерфейса AdWords, без использования сторонних инструментов, функция Auction Insights очень мощная — убедитесь, что вы не пропустите ее как часть рабочего процесса исследования ключевых слов конкурента. ,

6. Краудсорсинг Исследования ключевых слов

Здесь, в WordStream, мы часто говорим нашим читателям, что точные данные о том, как ведут себя люди, всегда лучше, чем необоснованные предположения о том, как, по нашему мнению, будут вести себя пользователи.Вот почему A / B тесты так важны; они показывают нам, что на самом деле делают пользователи, а не то, что мы думаем, что они делают. Но как вы можете применить этот принцип в своих исследованиях конкурентных ключевых слов? Краудсорсинг ваших запросов.

Seed Keywords — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для краудсорсинга ваших исследований ключевых слов. Этот инструмент позволяет вам создавать собственные сценарии, задавая гипотетические вопросы своим друзьям или коллегам, которые затем можно использовать в качестве основы для фактических поисков , из которых мы будем извлекать наши данные.

Вот пример сценария, предоставленного Seed Keywords:

Это то, что увидят ваши друзья или коллеги, когда вы создадите свой собственный сценарий. В приведенном выше примере пользователей спрашивают, что они будут искать, если обнаружат ошибку на своем компьютере.

Затем

Seed Keywords позволяет вам указать, какую поисковую систему вы бы хотели использовать в вашем сценарии. По умолчанию этот инструмент предлагает результаты для google.co.uk, но, поскольку я нахожусь в Соединенных Штатах, я выбрал Google.com как поисковик, который я хотел использовать, который дал мне следующие результаты:

Как видите, некоторые из этих результатов очень широки и предсказуемы, такие как «ремонт ПК» и «исправление неисправного ПК». Другие, однако, более конкретны и могут более показательно, как пользователи будут себя вести в этом сценарии, например, «повреждение жесткого диска». Этот инструмент также позволяет загружать предложения ключевых слов в виде файлов .CSV для загрузки в AdWords и Bing Ads по типу соответствия, что очень удобно.

Прежде чем вы будете слишком взволнованы, стоит помнить, что, хотя этот инструмент позволяет вам видеть то, что люди на самом деле ищут в параметрах вашего сценария, эта информация может не быть действительно репрезентативной для фактического сегмента аудитории; если вы не попросите сотни людей выполнить ваш собственный сценарий, вы не будете работать со статистически значимым набором данных. Это не означает, что инструмент — или данные, которые он предоставляет вам — бесполезен, просто нужно учесть, ищите ли вы репрезентативные данные.

Как следует из названия, Seed Keywords предназначен для того, чтобы помочь вам найти — как вы уже догадались — стартовые ключевые слова или ключевые слова, которые помогут вам определить потенциальные ниши ключевых слов, а также конкурирующих рекламодателей или сайты в качестве отправной точки для дальнейших исследований. Это не означает, что вы не можете использовать ключевые слова Seed в качестве основы для конкурентного исследования ключевых слов — все зависит от того, как вы структурируете свой собственный сценарий.

7. Облака тегов

Когда-нибудь видели те облака слов, которые показывают наиболее часто используемые слова на странице или сайте? Хотя этот метод обычно используется для создания недорогой инфографики или визуальных ресурсов, их также можно использовать для поиска ключевых слов на страницах ваших конкурентов.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для создания облаков слов или тегов. Например, допустим, вы ведете блог SEO и хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши основные конкуренты. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова чаще всего используются на определенном сайте.

В приведенном ниже примере я использовал Tag Crowd, чтобы увидеть, какие слова наиболее часто используются на официальном веб-сайте John Deere, введя URL-адрес в соответствующее поле.

В соответствии с нашими критериями, Облако тегов представляет нам визуализацию наиболее распространенных слов на веб-сайте John Deere .Как вы можете видеть, ключевые слова «приложения», «оборудование» и «тракторы» все заметно присутствуют на сайте John Deere, но есть и другие часто используемые ключевые слова, которые могут послужить основой для новых идей группы объявлений, такие как «движок». »,« Загрузчики »,« Утилита »и« Запчасти косилки ».

Этот метод также очень эффективен для контент-маркетологов, стремящихся идентифицировать новые тематические области, на которые нацелены ваши конкуренты, и может использоваться вместе с функциональностью, предлагаемой такими инструментами, как BuzzSumo, в наших примерах выше.

8. Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Один из лучших способов найти ключевые слова конкурентов (если мы сами так говорим) — это использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Как мы можем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для поиска ключевых слов конкурентов? Просто введите URL-адрес конкурента в инструмент (вместо поискового запроса) и нажмите «Поиск». Для примера, я решил запустить образец отчета для веб-сайта Института контент-маркетинга, введя URL-адрес веб-сайта CMI в поле Ключевое слово, и я ограничил результаты для Соединенных Штатов, выбрав его из раскрывающегося списка. раскрывающееся меню справа:

Затем вам будет показан ряд конкурентных данных по ключевым словам на основе вашего поиска.Данные этого ключевого слова могут быть отсортированы и отображены по любой из четырех метрик, включенных в отчет — объем поиска Google, конкуренция, цена за клик и показатель возможностей:

В этом примере наши результаты отображаются в порядке убывания на основе показателя возможностей, уникальной метрики, принадлежащей бесплатному инструменту подсказки ключевых слов WordStream.

Эти отчеты можно загружать в виде файлов .CSV для простой загрузки в свою учетную запись AdWords или Bing Ads (что также можно делать непосредственно в WordStream Advisor), что делает инструмент подсказки ключевых слов отличной отправной точкой для дальнейших исследований конкурентной разведки.

Ищите и вы найдете

Это лишь некоторые из наших любимых инструментов и тактик для поиска ключевых слов, по которым наши конкуренты нацелены и ранжируются. Какой бы инструмент вы ни выбрали для исследования ключевых слов, не забывайте о своих конкурентах; они могут делать что-то, чему вы можете научиться!

почему вы должны делать ставки на ключевые слова конкурента

Стоит ли делать ставки на название бренда и ключевые слова вашего конкурента в объявлениях Google? Это законно? Давайте рассмотрим варианты.

Выполните поиск в Google по известному бренду, и вы увидите, что конкуренты активно участвуют в акции, рекламируя свой собственный бренд, нацеливая и делая ставки на ключевые слова брендов своих конкурентов.

Известный как Brand Bidding , есть 3 основных преимущества, чтобы купить ваш путь к вершине результатов поиска в гонке для брендовых поисков:

  • Дешевые клики — Ключевые слова бренда (в некоторых случаях) генерируют относительно дешевые клики, поскольку гораздо меньше рекламодателей включили эти термины в свой набор таргетинга на ключевые слова.Имейте в виду, что если ваш конкурент делает ставку на свой собственный бренд, вам придется заплатить более высокую цену.
  • Высококачественный трафик — Хотя количество кликов, которые вы привлекаете, может быть ограничено, трафик, который вы получите, будет очень квалифицированным. Большинство кликов, полученных таким способом, будут состоять из людей, ищущих продукт или услугу, предоставляемые конкурентом, поэтому (при условии, что вы предоставляете аналогичный продукт / услугу) будет иметь высокие намерения и, вероятно, конвертировать.
  • Экспозиция бренда — Если люди ищут конкурента в вашей отрасли, они ищут то, что они предлагают. Используя имя конкурента в качестве ключевого слова и рекламируя его термины, вы можете начать информировать потенциальных клиентов о вашем бренде и о том, что вы предлагаете.

Пример конкурса конкурентов на фирменных условиях

В приведенном ниже примере мы находим 4 рекламодателей при поиске известной компании по очистке стоков Dyno Rod.

Dyno Rod заняла 2-е место в рекламном конкурсе, обойдя одного местного конкурента, который явно считает, что стоит того, чтобы получить это ценное первое место.

С Dyno Rod, защищающим второй слот, другие компании на позициях 3 и 4 также становятся конкурентами, используя доминирующее положение Dyno Rod на рынке, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь соответствующий трафик.

competitor brand bidding competitor brand bidding

Помните … не всегда стоит платить цену, чтобы быть в верхней позиции.Прочитайте руководство по наилучшему положению, когда дело доходит до получения трафика и конверсий дисков.

Законно ли использовать имена конкурентов в ваших ключевых словах?

В двух словах да.

У Google довольно простой набор рекомендаций по поисковой рекламе, которые охватывают проблемы, включая товарные знаки, и именно защита, предлагаемая товарными знаками, является ключом к этому обсуждению. Google уважает защиту, предлагаемую торговой маркой, но в целом это не распространяется на выбор ключевых слов, на которые вы предлагаете цену.

Итак, в приведенном выше примере три рекламодателя действуют по закону, предлагая цену за фразу «Dyno Rod», при условии, что:

  • Текст с торговой маркой не включен в копию объявления.
  • Рекламная копия
  • не смущает пользователя относительно происхождения товаров или услуг.

В то же время обязательно следуйте рекомендациям, если хотите доминировать в результатах поиска под своим собственным брендом.

Советы по использованию имен конкурентов в ключевых словах

Давайте перейдем к практичности ставок на бренды и ключевые фразы ваших конкурентов.

Выделите ваше уникальное предложение в рекламном тексте.

Это хорошая практика для любой активности Google Ads, но она еще важнее для таргетинга на ключевые слова конкурента. Подумайте об этом, потенциальный клиент ищет именно вашего конкурента. Это указывает на то, что они уже знают об этой компании, и потребуется нечто уникальное и привлекательное, чтобы потенциально отвлечь их. Решите, предлагает ли ваш USP больше удобства, дешевле, качественнее и т. Д. И работайте с ним.

Не будь глупым со своими предложениями.

Цель этой кампании — не обязательно занимать первое место на странице результатов Google. Подумайте, насколько прибыльной является кампания такого типа для вашего бизнеса, и предложите сумму, которую вы готовы заплатить за создание кликов. Например, вы можете утверждать, что если ваше объявление находится ниже списка конкурента, вы будете получать клики от людей, которые, возможно, ищут компанию, альтернативную той, которую они искали.

Не включайте ключевое слово конкурентов в свое объявление.

Мало того, что эта плохая практика и вводит в заблуждение посетителей, это противоречит политике Google в отношении товарных знаков, как упоминалось выше. Имея это в виду, вы также хотели бы избежать использования методов динамического вставки ключевых слов в своем рекламном тексте для этой кампании — это мощный метод, используемый для повышения релевантности и показателей качества объявлений для запросов без рекламы.

Не начинай торговую войну.

Проще говоря, начало войны на торгах приведет только к одному проигравшему, и это вы.Я иногда видел, как люди используют теорию, согласно которой повышение ставок по этим ключевым словам заставит конкурентов платить больше за рекламу по ключевым словам своих брендов. Хотя это и правда, последствия для вашей кампании намного выше, чем любой ущерб, который вы наносите своим конкурентам. Если ваши конкуренты делают ставки на своих собственных условиях, то их AdRank будет значительно лучше вашего, учитывая, что весь их домен вращается вокруг этих фирменных условий. Следовательно, вам нужно будет делать ставки непропорционально, чтобы попытаться сделать это — это не выгодная тактика!

Возможности таргетинга объявлений Google бесконечны, и это всего лишь одна из многих стратегий, которую вы можете внедрить в свой набор таргетинга.Если вы хотите обсудить торговую марку или любые другие формы рекламы с оплатой за клик, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.


Если вам нужна помощь с платным поиском не стесняйтесь обращаться к нам.

,
Все, что вам нужно знать, чтобы сделать это правильно

Ориентация на ключевые слова конкурента в AdWords кажется легкой задачей. Простой способ украсть трафик вашего конкурента, потенциальных клиентов и с трудом заработанные продажи.

Вы просто предлагаете цену на их условиях и демонстрируете, почему ваша компания является лучшим выбором.

Но это не так просто.

Adwords Competitor Targeting Adwords Competitor Targeting

На самом деле, если все сделано неправильно, вы можете разжечь бесконечные войны ставок, которые в конечном итоге взрывают вашу цену за клик и разрушают вашу прибыль.

Или, что еще хуже, вы можете столкнуться с очень серьезными, потенциально опасными для бизнеса юридическими проблемами.

Вот почему мы создали это руководство, чтобы дать вам душевное спокойствие (и помочь вам выработать стратегию таргетинга конкурентов Adwords).

Благодаря особым правилам, разработанным Google и законам о товарных знаках, даже самые простые ошибки при таргетинге на конкурентов AdWords могут привести вас в горячую воду.

Но это не должно вас пугать.

Вот все, что вам нужно знать, чтобы правильно настроить таргетинг на конкурентов AdWords, чтобы избежать юридических проблем и извлечь выгоду из потенциальных конкурентов.

Что такое таргетинг на конкурентов в AdWords?

Идея таргетирования конкурентов в AdWords довольно проста:

Перечисляя конкурентов в вашей отрасли, которые предлагают аналогичные продукты и услуги, вы можете делать ставки на их фирменных условиях.

Например, когда проводился брендированный поиск для Constant Contact, платформы маркетинга по электронной почте, вы видите, что три других компании делают ставки на этот поисковый термин:

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Почему они делают ставку на него, несмотря на то, что они являются разными компаниями? А по фирменному поиску?

По простой причине желания украсть потенциальный трафик, клики и лиды от людей, которые ищут постоянный контакт.

Они хотят, чтобы их фирменный знак был перед глазами людей, которые знакомы с брендом для постоянного контакта.

И это работает.

Они не платят, если не нажмут на кнопку. И, скорее всего, так как это поиск с учетом бренда, люди будут чаще нажимать на Постоянный контакт.

Это означает, что эти конкуренты просто получают бесплатную узнаваемость бренда и, возможно, заставляют людей пересмотреть свое решение взглянуть на Constant Contact.

Короче говоря, таргетинг на конкурентов AdWords просто делает ставку на брендовые условия поиска для ваших крупнейших конкурентов в вашем пространстве.

Будь то другой местный продуктовый магазин в вашем регионе или инструмент SaaS конкурента, любой может сделать это.

Но это не так просто, как запустить новую кампанию по ключевым словам.

Вы должны знать, что вы делаете, чтобы избежать возможных юридических последствий или штрафов со стороны Google.

Вот что вам нужно знать.

Будьте внимательны и соблюдайте правила

Прежде чем погрузиться в конкурентную борьбу, нужно кое-что знать.

Позвольте мне повторить это: неправильное нацеливание конкурента может привести к огромным штрафам и даже судебным искам (если вы действительно делаете это неправильно).

Соблазнительно просто запустить новую кампанию и продемонстрировать, почему ваш продукт является лучшим вариантом. Но не изучив правила и юридические последствия, вы можете оказаться в горячей воде.

В соответствии с Правилами Google по товарным знакам, вот нескольких ключевых вещей, которых следует избегать:

  1. Использование торговой марки с торговой маркой в ​​вашей рекламе т: например, если вы продаете спортивную или теннисную обувь, вы не могу сказать «лучше обувь, чем Nike.«Это незаконное использование их товарных знаков, и о них будет сообщено быстро. Затем Google ограничивает ваши объявления, удаляет их или может привести к еще худшим штрафам.
  2. Использование торговых марок с товарными знаками в отображаемых URL-адресах : в отображаемом URL-адресе нельзя использовать торговую марку. Например, в вашем URL-адресе не может быть сказано: «www.site.com/better-than-nike-shoes»


AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Google оставляет за собой право удалить при любых использовании товарных знаков в ваших объявлениях. в гугле после жалобы. Вот что говорит Google:

Если владелец товарного знака подает в Google жалобу на использование своего товарного знака в рекламе AdWords, мы рассмотрим его и можем применить определенные ограничения на использование товарного знака. Следующие правила применяются к товарным знакам, используемым в текстовых объявлениях в поисковой сети… однако Google может удалять определенные объявления в сети Google в ответ на жалобы владельцев товарных знаков ».

Но есть определенные исключения из правил , когда речь идет о товарных знаках.

Например, вы являетесь официальным рекламодателем? Если владелец товарного знака дал вам разрешение на его использование, вы можете использовать товарный знак.

Вы продавец? Например, вы продавец, который продает брендовые товары? Если это так, вы можете размещать рекламу, используя эти товарные знаки в текстах объявлений.

Наконец, если вы являетесь информационным сайтом , таким как Consumer Reports или CNet, вы можете использовать торговые марки.

Обязательно следуйте этим правилам, прежде чем приступать к таргетированию конкурентов, чтобы избежать штрафов или юридических проблем.

Ваша торговая марка защищена торговой маркой?

Если ваш бренд не является торговой маркой, кто-то может легко включить название вашей компании в свои объявления.

Это означает, что в настоящее время они могут красть ваш трафик, и это не будет нарушать какие-либо торговые марки или законы Google.

Если вы хотите защитить свой бренд, он должен быть зарегистрирован под торговой маркой.

Итак, как ты это делаешь?

Это относительно простой процесс, который просто требует времени, усилий и информации, которая у вас есть о вашем бизнесе.

Скорее всего, вы, вероятно, уже сделали это. Но если вы этого не сделали, вы можете зайти на сайт Управления по патентам и товарным знакам США (или на соответствующий сайт для вашей страны), чтобы начать процесс.

Начните с поиска в базе данных товарных знаков, чтобы узнать, является ли название вашей компании товарным знаком. Если это оригинал, он не должен быть товарным знаком.

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Хотите узнать больше о процессе использования товарных знаков? Следуйте этому руководству по товарным знакам, чтобы защитить свой бренд сегодня.Руководство проведет вас через подробный шестиэтапный процесс утверждения вашего товарного знака:

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

После того, как вы пройдете процесс регистрации товарного знака, вы можете начать отслеживать упоминания вашего бренда в Google, которые нарушают эти условия услуги.

Если вы заметили, что другие пользователи делают ставки на ваших условиях и используют ваше имя в своих объявлениях или отображаемых URL, вы можете подать жалобу здесь.

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Обязательно сделайте подробные снимки экрана с объявлениями, которые нарушают эти условия обслуживания, в качестве доказательства в случае, если они были сняты оригинальным создателем.

Единственный способ защитить ваш бренд от возможного браконьерства в AdWords — это иметь официальный товарный знак.

Работайте над получением своего сегодня, если у вас его еще нет.

Потенциальные недостатки AdWords для таргетинга конкурентов

Теперь, когда вы понимаете правила, нормы и возможные юридические последствия таргетинга конкурентов, пришло время перейти к потенциальным минусам (помимо юридических).

Я знаю, это начинает звучать как сопротивление.

Но знание этой информации имеет решающее значение для создания кампаний, которые следуют правилам, и , что более важно, , которые генерируют конверсии.

Потому что торги ради ставок никуда вас не приведут.

Когда речь идет о торгах на фирменных условиях, они почти всегда стоят недешевых .

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Ключевое слово AdEspresso для платного поиска составляет всего $ 2,65 за клик. По сравнению с крупными в отрасли инструментами и услугами PPC, это ничего.

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Два доллара за щелчок — это похоже на изменение чурбана.

Plus, , когда вы делаете ставки на собственных фирменных условиях, показатели качества чрезвычайно высоки, что делает цену за клик даже ниже, чем в среднем.

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Когда ваши объявления становятся более релевантными, ваша цена за клик значительно падает, и ваш CTR улучшается. И когда вы предлагаете цену на своих условиях, контент настолько актуален, насколько это когда-либо будет.

Это идеальный сценарий, позволяющий заработать на простых дешевых кликах, не выполняя при этом лишней работы.

Но , когда вы начинаете делать ставки на конкурентов, вы открываете шлюзы и рискуете тем идеальным балансом, который вы создали на своих собственных фирменных условиях.

Торги могут начаться из ничего.

Допустим, вы выполнили поиск Google для своего бренда и увидели, что конкуренты начали появляться в результатах поиска на основе рекламы.

Скорее всего, вы не будете в восторге от этого. Вы можете даже вернуть услугу и начать делать ставки на их фирменных условиях.

Все это работает, чтобы создать идеальный шторм инфляции, доводя ваши два долларовых клика до невероятных сумм, пока вы или ваши конкуренты не отступите.

Зачем кому-то это делать?

Так как есть вероятность, что из-за характера поиска по бренду, даже если конкурент делает ставку на ваш бренд, он, вероятно, не получит тонны кликов. Большинство пойдет на ваш бренд, заставляя вас платить невероятно большие суммы денег за клики, которые должны быть очень дешевыми или бесплатными.

Конкуренты, делающие ставки на ваш бренд и повышающие стоимость, приведут только к тому, что вы будете платить больше за клики.

В такой ситуации никто не выигрывает.И делать это другим будет только вредить репутации вашего бренда и иметь неприятные последствия, что даст вам некую плохую карму.

При ставках по ключевым словам конкурентов, минусы являются огромными.

Но это не значит, что вы не можете или не должны.

Вам просто не следует фокусироваться на переоценке и рейтинге выше вашего конкурента и на начале ценовой войны, которая вредит вашему бюджету.

Вот три удивительных способа нацеливания ключевых слов вашего конкурента без юридических последствий и разжигания огня нового интернет-соперничества.

3 способа безопасного и эффективного таргетинга рекламы конкурентов

Ориентация конкурентов AdWords на

требует осторожности. Если вы просто говорите: «Хххх — отстой, выбирайте нас». Вы, вероятно, получите иск за проблемы с товарными знаками и клевету.

Правда в том, что вам даже не нужно упоминать конкурента, чтобы украсть его клики ! То, что только делает вас капризным и может негативно повлиять на настроение бренда .

Фактически, не упоминая их, это лучшая стратегия, которую вы можете использовать, чтобы избежать штрафов и делать ставки безопасно на их условиях.

А если вы не нажмете тонны кликов, кого это волнует? Они были не ваши в первую очередь. Так что даже несколько дополнительных конверсий — это победа.

Вот три ключевых способа безопасного и эффективного таргетинга своих ключевых слов.

1. Отбросьте их скидки

Один верный способ украсть некоторые клики из поисков ваших конкурентов — просто отбить их по цене.

По данным Stax Insights, одним из наиболее важных аспектов принятия решений клиентом на момент покупки является по цене .

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

(Источник изображения)

Это почти всегда самый важный критерий или входит в тройку лидеров.

Ценообразование играет большую роль в том, будет ли клиент покупать у вас или нет.

Если вы можете позволить себе победить конкурента по ценам, сделайте это. Вам не нужно снижать цены для всех клиентов, которые входят в дверь, либо.

Вы можете выборочно предлагать более низкие начальные цены при назначении ставок по ключевому слову конкурента.

При поиске по брендовому поиску «Budget Rental Car» были получены следующие результаты:

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Несмотря на то, что Budget был брендированным поиском, их предложение было снесено конкурентом чуть ниже их.

Вы бы предпочли сэкономить до 35% или до 80%? Скорее всего, вы выбираете 80%.

Pro Совет. Проанализируйте текст объявления вашего конкурента и посмотрите, сможете ли вы превзойти его цену или предложение. Так как это ключевой критерий при принятии решений о покупке, он, скорее всего, приведет пользователей в вашу воронку.

2. Создайте ценностное предложение, на которое они не обращаются

Ценностные предложения — это основа роста продаж и действительно показывает , почему пользователю нужно ваших продуктов и услуг.

Это важный момент в процессе принятия решений, когда вы обращаетесь к болевым точкам клиента и предлагаете свою компанию как наиболее эффективное решение.

Например, посмотрите на этот фирменный поиск «HelpScout».

Фирменный поиск привлекает людей, ожидающих одного опыта.

Таким образом, вместо того, чтобы идти на 360 градусов в другом направлении, Хивер использует признание HelpScout.

Они «как HepScout», но специально для Gmail. Поисковик получает многие из тех функций, которые он искал из HelpScout, но с добавленной простотой не используя отдельную электронную почту.

Это тонкий способ улучшить ценностное предложение конкурентов и дифференцировать свой бренд, позиционируя его против , а не .

Вы практически исключаете любую возможность юридического воздействия при создании рекламы, которая действительно резонирует с аудиторией.

Pro Совет: ключевым моментом здесь является потратить время на создание более выгодного предложения, чем ваш конкурент. Прикосновение к болевым точкам, которые они не решают, и облегчение процесса.

3. Используйте лучшие рекламные расширения, чем у вашего конкурента

AdWords — это замечательно, потому что они предоставляют десятки типов расширений объявлений, чтобы дать вам больше возможностей для передачи ценности.

Расширения объявлений — это исключительный способ добавить больше информации к вашим объявлениям, не ставя под угрозу остроумный, неотразимый характер вашего фактического текста объявления.

Проведите небольшое исследование и посмотрите, что конкуренты используют в своих фирменных объявлениях:

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Например, Buffer едва использует какие-либо расширения или какие-либо детали в своих объявлениях. У них есть два расширения ссылок, но больше ничего.

Теперь посмотрите на BroadcastApp и Airtable чуть выше.

Каждое из них использует динамические рекламные расширения, показывающие бесплатные тарифные планы и подробную информацию об этом плане непосредственно в объявлении.

Airtable использует рейтинги социальной защиты, чтобы добавить доверие и доверие. И когда 85% людей доверяют онлайн-отзывам и личных рекомендаций, вы можете поспорить, что они крадут некоторые фирменные клики.

Плюс, они также используют группы аудитории для привлечения внимания, такие как редакционные команды, кино и видео и маркетинг:

AdWords competitor targeting AdWords competitor targeting

Pro Совет. Изучите фирменные термины, которые, по вашему мнению, вы хотите выбрать. Посмотрите, что делает бренд и, что более важно, что они не делают, и используйте это, чтобы извлечь выгоду из своего трафика.

Подведение итогов

Таргетинг на конкурентов AdWords — рискованный бизнес.

Начиная с потенциальных юридических вопросов и заканчивая войной предложений, которая поглощает ваш бюджет быстрее, чем вы можете моргнуть, проблемы возникают на каждом шагу.

Но нацеливание конкурентов не должно быть опасным или пугающим.

Следуя законным, законопослушным советам, вы можете спокойно делать ставки на условиях конкурентов и не беспокоиться об использовании их трафика.

Попробуйте предложить лучшие предложения и скидки на трафик от условий конкурентов.Создайте ценностные предложения, которые ваши конкуренты не рассмотрят, чтобы лучше резонировать со своими пользователями. Воспользуйтесь рекламными расширениями, которые они не используют.

Следуя этим советам, вы сможете генерировать больше уникального трафика, не нажимая на чьи-либо кнопки.

4 Инструменты, которые помогут вам анализировать и обыгрывать своих конкурентов

Чтобы быть успешным в любой рекламе, будь то цифровая, радио или вне дома, вы должны следить за своими конкурентами и их тактикой. Если они рекламируют в метро, ​​скорее всего, вы тоже должны быть. Точно так же, если они нацелены на определенное ключевое слово в PPC, вы тоже должны.

Via Paul

Существует множество бесплатных тестов для данных, доступных для всех пользователей Google Ads (ранее называвшихся Google AdWords).Вот четыре из моих любимых инструментов для анализа вашего конкурса Google Ads.

Аукцион Insights

Отчет об аукционах позволяет вам узнать, кто еще делает ставки по вашим ключевым словам. Вы можете увидеть доли показов, среднюю позицию, частоту перекрытия, позицию выше нормы и максимальную скорость страницы, которую каждый конкурент имеет по определенному ключевому слову. С помощью этой информации вы сможете эффективно управлять своими собственными ставками по сравнению с тем, кого вы считаете своим самым высоким конкурентом. На следующем рисунке показано, какие конкуренты делают ставки по ключевому слову «поролоновый матрас».”

Планировщик ключевых слов

Как правило, когда люди используют Планировщик ключевых слов Google Ads, они думают об использовании его для поиска вариантов ключевых слов на своем собственном сайте и на целевых страницах. И наоборот, попробуйте добавить несколько URL-адресов ваших конкурентов в строку поиска. Результаты могут отображать варианты ключевых слов, о которых вы никогда не задумывались. Поскольку эти идеи ключевых слов пришли с сайта конкурента, они, вероятно, уже используются вашими конкурентами.

Есть также много инструментов, за которые вы можете заплатить, если в вашем бюджете есть немного места для маневра.Здесь я выделю тот, который я часто использую:

SEMrush

SEMrush.com — это отличный и доступный инструмент для платных поисковых маркетологов. Это платформа, которую мы используем здесь, в WordStream, чтобы помочь нашим клиентам получить конкурентное преимущество в своих аккаунтах Google Ads. Мы можем получить достаточно точные данные о том, по каким ключевым словам делают ставки конкуренты клиента, сколько они тратят, а также пример того, как выглядят их объявления.

Допустим, у нас есть бизнес по продаже товаров для животных, и мы хотели бы узнать, какие конкуренты делают ставки на ключевое слово , поставка для животных .Просто все, что я должен сделать, это ввести «товары для животных» на вкладке поиска и вуаля ! Топ-15 сайтов, предлагающих ставки по данному ключевому слову:

Еще один крутой способ использования SEMrush — ввести URL-адрес одного из ваших конкурентов. Возвращаясь к бизнес-примеру товаров для животных, мы можем легко увидеть, сколько PetSmart тратит на свою платную поисковую инициативу, сколько трафика они видят, на какие ключевые слова они делают ставки, и как выглядит образец их рекламного текста.

Конкурсные кампании

Как только ваша учетная запись Google Ads хорошо структурирована, вы можете подумать об ее дальнейшей оптимизации с помощью прямой конкурентной рекламы.Как ты можешь это сделать? Я буду использовать, возможно, самое конкурентное соперничество в мире в качестве примера высокого уровня. Скажем, мы Кока-Кола. Мы могли бы рассмотреть ставку по ключевому слову Pepsi . Мы можем повысить узнаваемость бренда и потенциально превратить пьющего Pepsi в кока-колу.

На следующем снимке экрана мы видим пример конкурентной кампании, которая была эффективно выполнена.

Лучшая практика — не использовать тактику атаки. Coca-Cola не хотела бы запускать рекламу, которая прямо подавляет Pepsi.Это может потенциально удешевить бренд Coca-Cola. Также помните, что компании должны соблюдать правила Google, а это означает, что в конкурентной рекламе Coke они не могут использовать товарный знак Pepsi в тексте объявления.

Другой момент заключается в том, что показатель качества будет ниже для конкурентных кампаний, и маловероятно, что объявления вашей конкурентной кампании будут показываться на первой позиции. В конце концов, главная задача Google — убедиться, что поисковик найдет то, что ищет.Тем не менее, важно иметь в виду, что нет надежных данных, подтверждающих, что более высокая позиция означает более высокую рентабельность инвестиций.

В качестве дополнительного примечания, имейте в виду, что, когда предприятие запускает конкурентную кампанию для другого бренда, это только вопрос времени, когда конкурент, вероятно, запустит свои собственные конкурентные кампании взамен.

Стоит

?

Мой общий вывод заключается в том, что конкурентные кампании эффективны и целесообразны, если ваш бюджет это позволяет.Очевидно, что наиболее важно убедиться, что все основания охватываются всеми фирменными и немаркированными терминами. Если после запуска и оптимизации этих кампаний все еще остается платный поисковый бюджет, конкурентная кампания может быть правильным направлением.

Если бюджет ограничен и нет дополнительных денег для финансирования конкурентной кампании PPC, это не конец света. Тем не менее, важно, по крайней мере, убедиться, что вы делаете ставки на те же самые ключевые слова без бренда, как и у конкурентов.Вы можете использовать тактику, упомянутую в этой статье, чтобы определить, какие это ключевые слова.

Leave a Reply