Оригинальный контент – Оригинальный контент — 3 способа как создать: источники, подготовка, написание

Оригинальный контент — 3 способа как создать: источники, подготовка, написание

Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.

Навигация по статье

Почему оригинальный контент это важно
Способ №1. Объединяй и властвуй
Способ №2. Не изобретаем велосипед
Способ №3. Социальная пушка

Введение

Для начала определим, что такое оригинальный контент :

Контент, который имеет добавочную стоимость в виде смыслового содержания или смысловой уникальности называется оригинальным контентом

Пример:

• СМИ1 опубликовало новость о том, что в Москве прошел фестиваль 2014 года по пению. Они опубликовали оригинальный контент.
• СМИ2 опубликовали эту же новость, не зная о том, что СМИ1 уже опубликовало. Они опубликовали уникальный, но не оригинальный контент.
• СМИ3 знало о СМИ1 и СМИ2, опубликовали новость о фестивали, но дополнили её планом мероприятия, яркими событиями, видео и фотоотчетом. Это оригинальный контент.

А теперь поподробнее

Почему оригинальный контент это важно

1. Вместе с развитием поисковых систем развивается и их лингвистический анализ, который уже может отличать обычный рерайт от оригинального контента. Это не только мое мнение, но и других авторитетных источников например: тут и тут (пункт 5). Другими словами оригинальный контент поможет вам избежать фильтра от недостатка добавочной стоимости
2. Если вы делаете действительно качественный сайт, то задумываетесь о том как удержать пользователя и об его возврате, что может быть лучше удерживать контентом, которого у других нет.
3. Такой контент лучше лезет в топ, чем обычный рерайт.
4. Больше вероятность, что на вас пойдут естественные линки и соц. отклики

Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже

Способ №1. Объединяй и властвуй

Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.

Пример: статьи в википедии.

Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».

Источники

Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.

Подготовка

Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:

При запросе с малозначимыми словами как «как», желательно использовать в запросе восклицательный знак, т.к. wordstat не учитывает малозначимые запросы при выдаче, в данном случае запрос выглядел «!как фотографировать людей»

Собрали запросы, что дальше?

Дальше самая сложная часть, потому что требуется подключить немного индуктивного мышления и структурировать информацию на основе анализа конкурентов и собранных запросов.

В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h3», «Темы h4» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:

Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:

Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.

Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для  каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить  «Освещение», «Ракурс» и «Фон».

После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).

Создание контента

Создание контента можно разделить на два этапа

1. Написание

Для написания нужно хорошее ТЗ копирайтеру и копирайтер.

2. Медиафайлы

Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.

Итог

Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.

Секретик

В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.

Пример: в нашем примере есть тема «Когда фотографируем -> Ночью», где явно должны раскрываться особенности фотографии людей ночью, но тут был бы уместна ссылка на статью «Как фотографировать ночью», такая ссылка будет действительно полезна пользователям со всеми вытекающими положительными последствиями.

Ещё пример: моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.

Способ №2. Не изобретаем велосипед

Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»

Источники

Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)

Подготовка

Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.

Легче всего искать по переводу подзаголовков + предложение из текста

 

Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.

Мы нашли контент, что дальше?

Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.

Создание контента

Создание контента тут проходит в три этапа:

1. Перевод

В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.

2. Корректура

Обязательный этап, когда текст переводчика  и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.

3. Медиафайлы

В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.

Итог

Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.

Способ №3. Социальная пушка

Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:

1. Чистый UGC (User-generated content) — контент полностью сгенерированный пользователям. Примеры: форумы, соц. сети, страницы отзывов
2. Полу UGC — статья + комментарии к статье, отзывы к карточке товара или услугам. Достаточно распространенный способ и достаточно тривиальный, в данной статье подробно рассматривать его не будем в силу очевидности метода.
3. Экспертное мнение — мнение человека, имеющего прямое или косвенное отношение к теме. Этот способ уже интереснее и то же может быть подан в нескольких видах, о которых и поговорим ниже

Источники

Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.

Подготовка

Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:

1. Экспертное мнение встроенное в статью, это либо выражение точки зрения со стороны проекта или цитирование эксперта по ходу раскрытия темы. Пример встраивания мнения в статью searchengine
2. Экспертное мнение, как расширенный комментарий к статье. Пример комментарии экспертов cmsmagazine

В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.

Поиск мнений

Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.

Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.

Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.

Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:

Первый же поиск принес нужные результаты:

Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.

Собрали, что дальше

После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.

Создание контента

1. Перевод

Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.

2. Корректура

После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.

3. Написание

Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.

Итог

Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.

Большой P.S.

Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.

Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам,  пишите на [email protected]

Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)

rashad.su

Что такое оригинальный контент? | Kopiraitery.ru

Многие авторы по-своему характеризуют оригинальный контент. Для некоторых это статья, написанная согласно требованиям уникальности и проверив ее на профпригодность, в одном из сервисов они успокаиваются и отправляют работу на проверку заказчику. А, между прочим, под этим понятием подразумевается не только процентные показатели.

Что такое оригинальный контент?

В современном мире оригинальным контентом называется все, что есть на интернет-ресурсах: мультимедийные материалы, фотографии, схематические изображения, графика и видео. Но все же прежде – это текстовая информация, подающаяся в письменном виде. Многие клиенты ошибочно ставят текстовые показатели на второй ряд, уделяя больше времени дизайну. Совершенно выпадает из головы сео оптимизация, что приводит к понижению рейтинга сайта.

Как правило, такие ошибки делают копирайтеры новички и вебмастера, только что начавшие свою карьеру в продвижении. Причем исполнители зачастую пытаются доказать клиенту заказавшему статью о несостоятельности ее исполнения без предварительного сео анализа. Но, увы, понимание порой приходит позже, после долгих безрезультатных попыток, и вебмастер начинает углубляться в seo-копирайтинг, осознав неправильность действий и пытаясь за уши вытащить свой ресурс из глубокой ямы.

Что в результате?

Такие безответственные действия приводят к наполнению Всемирной паутины, никому не интересными сайтами, пестрящими рекламой. Ситуация знакомая? Ничего интересного и полезного на них нет, только ярко выраженное желание владельца, «впарить» что-то чтобы получить свой процент.

Разумеется, задержать читателя на таком ресурсе очень сложно. Затраты на продвижение не оправдывают своих целей, и не поймав таким образом журавля, вебмастер обращает внимание на оригинальный контент, в желании вернуть все вспять и быстрее поднять рейтинг своего сайта. Но потраченное зря время, не так просто вернуть. Копирайтер, новичок или опытный автор, без разницы – никто не сможет быстро поднять упавший рейтинг.

Несмотря на появление разнообразных сервисов автоматизации продвижения, оригинальность контента играет определяющую роль. А учитывая, что создатели «Яндекса» и «Гугл» тоже не сидят на месте и разрабатывают различные фильтры для выявления искусственной накрутки, оригинальный контент еще долго будет считаться незаменимым инструментом.

Вам будет интересно

kopiraitery.ru

10 советов по созданию контента который будут расшаривать | Альянс Свободных Предпринимателей

Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.

Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!

Как сделать качественный контент. Советы по созданию контента

Когда мы делимся советами, мы обязательно упоминаем о том ,что в первую очередь вам следует определиться с целевой аудиторией. Аудитория у дантиста будет не той же, что у психолога детского сада. Аудитория у фотографа будет иной, чем у девушки, ведущей «Блог идеальной жены».

Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!

У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.

Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.

1. Решайте проблемы людей. Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.

Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.

Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.

Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.

Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.

2. Яркий заголовок. Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?

— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».

3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.

Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.

Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!

Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.

На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.

Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!

4. Эмоции — основа вирусного контента. Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.

И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.

Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!

5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.

6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.

Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?

Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.

7. Смотрите глазами клиента. Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.

Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.

Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!

8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.

Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.

Мы не учим вас плагиату, просто, наблюдая за тем, что делают другие, вы со временем выработаете навык создания оригинального контента. Старайтесь каждой единицей своего контента внести что-то новое, ведь иначе вас не будет ранжировать Яндекс!

У вас есть чувство юмора, собственный стиль или вы умеете составлять прогнозы на основе аналитических данных, а возможно вы наблюдательны и в вашем арсенале есть тысячи историй на разные случаи жизни? Используйте это все, будьте оригинальны!

9. Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы. Как заставить людей самостоятельно делиться вашим контентом? Вовлекайте их в активное участие в создании контента. В этом помогут конкурсы.

Допустим, вы ведете тематический блог по детской фотографии и делитесь своими практическими советами. Проведите конкурс «Как мой блог помог вам научиться делать крутые фотографии ваших детей». Люди должны поделиться этой новостью в социальных сетях и написать свои короткие эссе. Вы выберете самые лучшие эссе и определите победителей, которым достанутся бесплатно в виде подарков ваши платные мастер-классы.

Это просто пример, который вы можете адаптировать под свой продукт и свою тему.

10. Затрагивайте актуальные темы. Создавать актуальный контент на самом деле не так сложно. Для этого вам нужно следить за тем, что происходит в мире, читать популярные блоги и смотреть известные ток-шоу. Так вы всегда будете в тренде. Мы уже сказали о том, что массовая культура предоставляет тысячи идей для интересных публикаций!

Контент должен быть еще и актуальным. Иначе почему некоторые блогеры так ухватились за тему личной драмы Дианы Шурыгиной, создав тем самым некий мем в социальных сетях? Это происходит потому, что эта тема какое-то время была актуальной и вызвала большой резонанс в обществе.

Как создать хороший контент? Следуйте нашим советам и у вас обязательно все получится!

Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).

______________________________________________________________________________
Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте?

Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лиды.

Как научиться писать уникальные тексты? Читайте в нашей статье “Как написать уникальный контент”.
Ждем ваш «лайк», если статья вам понравилась!

union-sp.ru

наш опыт из 12 проектов

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернет.

И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Качество на 100%

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.

Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

Пример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его.

Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

1. Текст;
2. Видео;
3. Аудио;
4. Картинки;
5. Инфографика;
6. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст).

Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

Озвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп/аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам.

А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор.

И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. 

Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал – делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.

Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

5. Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт – яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

6. Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.

Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше.  

Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов. Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?

Ну к примеру, взять тот же Youtube. Один из критериев качественного материала – это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее.

Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на youtube.

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.

Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

Уникальность. Думаю Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи как цитаты или выдержки из книги понижают его уникальность.

А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса – text.ru.

Уникальность

Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.

По теме: SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.

СЕО

2. Социальные сети

Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей – это крутая визуальная составляющая.

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV – это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

Визуальность

Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.

К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

Необычность

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

• Youtube. Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.

  И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

• Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное – разбитый на абзацы.

  Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.

• Фейсбук. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.

  Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.

• Инстаграм. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.

  Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.

Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).

Как создать качество?

Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.

Само собой, есть несколько вариантов, на подобии написать его самому или купить.

Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.

Фрилансер

В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.

К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru. Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru.

И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?

В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.

Самостоятельно

Лучший вариант – это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно.

Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.

Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).

А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.

Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: feedspy.net и выбрать нужный формат.

Коротко о главном

Как Вы видите, сделать качественный контент – это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее.

То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.

А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь.

Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.

“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.

Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.

in-scale.ru

Инструкция по видам контента

Контент — то, ради чего человек возвращается в сообщество. Вы можете годами упарываться в рекламу, настраивать до миллиметров аудитории, пока у вас отстойный контент — толку почти ноль.

P.S. Ага, всем плевать на оформление, мимимишное название паблика и «супервыгодные» предложения.

Давайте разберемся в видах контента, когда использовать, как и зачем.

Классификация контента по типу генерации

Уникальный контен — то, что вы написали сами, не подглядывая.

Рерайт — переписывание чужого текста своими словами. Сразу оговорюсь, что рерайт бывает разный. Когда сидишь, как идиот, меняешь синонимы, чтобы автор оригинала не докопался — это одно. Другое дело, когда вы берете информацию из разных источников, адаптируете, добавляете своих наблюдений, структурируете. Не путаем.

Перевод иностранных статей — отличный вариант для контента, которым страдают сайты о маркетинге и рекламе. Одна загвоздка: нужно знание английского языка. Устранима переводчиком, который иногда дешевле автора.

Madcats часто переводят англоматериалы, делают это красиво, вставляя свое ИМХО

Копипаст из «неинтернета»— проще объяснить на примере. Вы взяли книжку «Как научиться рисовать за 30 дней», вычленили каждый урок (там их 30), оформили и залили в группу о живописи. Готово — у вас куча куча контента на месяц вперед. Годного контента, отмечу.

Блог «Моя Италия» на sports.ru два месяца снабжал аудиторию главами книги Андреа Пирло, собирая тонны трафа.

Копипаст из большого интернета — когда вы нашли материалы на просторах гугла или яндекса, играючи сработали клавишами Ctrl+C и Ctrl+V, добавили ссылку на первоисточник (мы ж не животные), выложили в группе.

Главное, при копипасте — раскрыть ценность материала для аудитории.

Копипаст из других сообществ — это когда вы берете сообщества своих конкурентов, копируете пост и заливаете к себе. Хотя, вы и сами знаете 😉

Теперь жестокая правда

Откройте статью о контенте, там написано (в 96 % случаев, я не считал, но цифра смотрится правдоподобно): «высочайшей, граничащей с божественной ценностью обладает авторский контент, он бла-бла-бла очень в кайф аудитории.»

На деле, самая высокая ценность у самого ценного контента для подписчиков. Банально.

Если вы — сммщик, сами генерируете контент в продвигаемые сообщества и, обладаете поверхностными знаниями в данной теме, то велика вероятность, что ваша писанина только дискредитирует продвигаемый бренд.

Люди в теме увидят фальш и обязательно напишут что вы — профан, равно как и компания, которую продвигаете.

Не пишите статьи для профессионалов, если вы — не профессионал.

SMM-специалист — не копирайтер и не обязан лабать тоннами авторские статьи для клиентов. Задача эсэмэмщика — определить интересы аудитории, задать темы статей, которые нужны в сообществе. Это что касается авторского контента.

В создании контента эсэмэмщик структурирует материалы, адаптирует под аудиторию социальных сетей. Звучит просто, по факту — умеют единицы.

Копировать/вставить — не адаптация.

Классификация контента по содержанию

Как грязи этих классификаций, я предпочитаю схему Дмитрия Румянцева, как самую адекватную.

Обучающий контент— контент, помогающий в приобретении знаний подписчиками, решающий проблемы аудитории.

Обучающим контентом вы показываете подписчикам что от вас есть польза, что вы понимаете, чем занимаетесь.

Обучающий контент послужил основой появления миллионных пабликов, при этом, пока не снискал популярности у коммерческих сообществ, продолжающих штамповать развлекательный и продающий мусор.

Пример — у вас интернет-магазин одежды. Как правильно хранить одежду? Как стирать хлопок? Какую одежду носить в этом году? Как выбрать нижнее белье для брачной ночи? Тут можно часами.

В Т—Ж постоянно появляются отличные полезные статьи, которые кросспостятся в социальные сети. Обратите внимание на картинку — Тиньков не ссыт и правильно делает.

Виды обучающего контента:

• Обучающие статьи, видео
• Инфографика
• Инструкции
• Кейсы
• Книги
• Развенчание мифов
• Обзоры товаров (услуг)

Продающий контент — контент, продающий в лоб. Он везде, он преследует, атакует, особенно, если вы словили волну параноидального психоза (как я сейчас).

Без него никуда. Ваша задача — вкусно обернуть, сделать процесс покупки простым и удобным для покупателей.

Укажите всю информацию:

• цены,
• контакты,
• ссылки на форму покупки.

Раскройте нюансы доставки, оплаты. Чем проще клиенту совершить покупку — тем больше продаж. Отслеживайте воронку на каждом этапе, улучшайте. 

 

Поиграем в игру «найди на картинке цену»

• Пишите кратко, емко и на языке целевой аудитории. Проанализируйте, какие проблемы покупателя решает товар(услуга), на какие «преимущества» ему глубоко плевать.&

• Используйте правило «20/80». Доля продающего контента не должна превышать 20 % общего количества контента в сообществе.

Виды продающего контента:

• описание товаров, услуг
• акции
• скидки
• аукцион
• афиша

Редко встретишь в социальных сетях аукцион, хотя тема крайне интересная.

Коммуникативный контент — контент, побуждающий аудиторию к общению.

С горечью признаю, люди приходят в социальные сети не за платьями, франшизами, курсами. Они приходят общаться.

Грош — цена сообществу, в котором нечего обсудить.

• Создавайте обсуждения, периодически призывайте подписчиков к дискуссии в рамках обсуждения.
• Если у вас небольшое сообщество — используйте опросы.
• Призывайте к общению в постах, задавая вопросы подписчикам.
• Используйте самые горячие инфоповоды, пишите категоричное мнение, дабы была почва для «пяти копеек» подписчика.

Виды коммуникационного контента:

• опросы,
• обсуждения,
• посты-реакции на горячие инфоповоды в отрасли,
• советы,
• чаты,
• откровенные провокационные материалы.

Дмитрий Румянцев знает, как поджечь седалища провокационным контентов в своем паблике

Новостной контент — это новости Вашей компании, отрасли, к которой относится сообщество.

Сами по себе новости малоинтересны читателю. Потому что они задолбали. Из ящика, компьютера, радио, газет.

Ему нужно раскрытие новости. Почему она важна, на что она влияет? Если вы грамотно раскрывайте суть новости, то переходите в раздел коммуникативного контента. Мои поздравления.

Ещё — новости компании. То, что «Сургутстройбанку — 86 лет» — всем плевать. А вот то, как вы отметили сие событие, акции в честь громкого события — уже веселее.

Новостной контент сам по себе — говно. Используй инфоповод.

Виды новостного контента:

• новости рынка,
• новости компании,
• тренды рынка,
• отчеты с мероприятий,
• цифры и отчеты.

На 23 февраля «Фанкластик» забил на тупые поздравления. собрав для подписчиков мужественных мультфильмов отечественного происхождения

Пользовательский контент— то что создают сами пользователи о вашей компании, продукте, услуге. Для понта перед клиентами — на инглише он пишется как UGC (User generated content).

Лирика. Вы можете годами прокачиваться в копирайтинге, писать шикарные продающие посты, люди все равно будут верить только простым отзывам с кучей граммитеских ошибок, фоткам с мыльницы. Причина — их написал человек, которому за это не платят.

Если у вас визуальный товар, но нет ни одного фото счастливого покупателя — вы халтурщик, а не эсэмэмщик

• если проводите конкурс — обязательно просите победителей прислать фотографии с подарком.
• предлагайте покупателям скидки на повторную покупку за отзыв, фотографии. Помните, привлечение нового покупателя в пять раз дороже, чем повторная продажа старому.
• устраивайте конкурсы с использованием UGC. Важно — при таком формате конкурса у вас должна быть активная аудитория или же крупные призы.
• выкладывайте скрины из личной переписки, где вы отвечаете на вопросы подписчиков, либо же покупатель хвалит товар или услугу. Но делайте это только с разрешения покупателя.

Виды пользовательского контента:

• отзывы покупателей,
• фото клиентов с товаром,
• результаты клиентов,
• вопросы подписчиков,
• фотоальбом с контентом подписчиков.

Репутационный контент — контент, цель которого повысить имидж Вашей компании, лояльность к ней аудитории.

Любой контент — репутационный. Или убивающий репутацию, тут от вас зависит, как специалиста.

Пара советов по повышению репутации:

• Отвечайте пользователям не от имени сообщества, а от своей личной страницы, это повышает лояльность аудитории. Ещё лучше — создайте профиль Вконтакте персонажа, который ассоциируется с компанией.
• Качественный контент, отвечающий на проблемы пользователей — лучшее, чем можно повысить имидж компании.
• Не будьте снобами. Веселитесь в контенте, пишите просто и интересно.

Развлекательный контент — контент, не несущий смысловой нагрузки, чаще всего на «поржать»

Когда к месту и по теме — отличный контент, но чаще smm-специалисты фигачат баяны душераздирающим потоком, дискредитируя заказчика.

Когда в тему Когда нет Когда в тему, но редкостное говно

Пара советов:

• Откажитесь от: «Доброе утро, приятного аппетита, с облегчением, будь здоров, с легким паром, спокойной ночи»
• Оформляйте цитаты, юмор на собственном фоне. Копирование цитат с разным оформлением и левыми водяными знаками превращает вас в пустышку.
• Аккуратнее с юмором — всё, что смешно вам, не обязательно зайдет у вашей целевой аудитории. Равно, как и наоборот. Видеть на стене сообщества несмешные шутки — грусть SMMщика.
• Крутой профит — писать собственные шутки, например в виде мемов, ещё и на тематику сообщества. Такие шутки в разы прибавляют в имидже Вашей компании.

Виды контента:

• юмор,
• цитаты,
• мемы,
• истории, рассказы, стихи,
• загадки (головоломки),
• развлекательные подборки (музыка, видео, изображения, гифки).

3 заповеди эсэмэмщика

1. Не возжелай контента конкурента своего

2. Не будь унылым

3. Пиши для людей, а не для заказчика

Заключительная годнота

Для тех, кто осилил всё это буквенное безумие или же догадался проскроллить, выкладываем майнд-карту контента в социальных сетях Наталии Краснощековой, которую в печать и на стену.

Скачать тут

Статью написал экс SMM-специалист  Pepper.Ninja Александр Чижов. Спасибо за внимание, товарищи 😉 

 

smmplanner.com

10 типов контента, который молниеносно распространяется в Instagram

Время концентрации внимания пользователей становится все короче.

Их привлекают короткие и яркие посты, которые можно изучить быстро и без особых усилий. Поэтому неудивительно, что визуальным контентом в соцсетях делятся в 40 раз чаще, чем другими форматами.

Вот почему такие платформы, как Instagram, Pinterest и Snapchat, становятся все более популярными. Они визуальные и способны передавать сложные послания всего за пару секунд.

С развитием этих социальных сетей маркетологам становится все труднее быстро адаптироваться и находить новые способы привлечения аудитории.

Если вы готовы попробовать что-то новое и разнообразить свою стратегию контент-маркетинга, Instagram – отличная платформа, с которой можно начать.

У Instagram более 500 миллионов ежемесячно активных пользователей (UPD – миллиарда), и их число увеличивается с каждым днем. Вовлеченность на этой платформе находится на подъеме.

В сегодняшней статье мы рассмотрим 10 самых популярных типов визуального контента в Instagram, которые вы можете использовать для своего вдохновения.

Но помните, отличный визуальный контент – это только начало. Очень важно поддерживать свое присутствие и регулярно добавлять новые записи. Чтобы ничего не забыть составьте график публикаций и, если нужно, настройте автоматическое добавление контента в определенное время.

Итак, на какой визуальный контент лучше делать ставку?

1. Вдохновляющие цитаты

По какой-то причине людям действительно очень нравятся цитаты. Они вдохновляют на свершения и стремление к мечте. Вот пример поста с цитатой от Foundr Magazine, который привлек большое количество пользователей:

2. Лица людей

Лица людей помогают установить личную связь с вашим брендом и влияют на эмоции. Фото с лицами получают на 38% больше лайков, чем фото без них. Этот факт уже достаточное основание для того, чтобы использовать тактику в своей стратегии.

3. Пейзажи и виды

Красивые фото вида или пейзажа привлекают внимание пользователей, которые прокручивают ленту в Instagram. Даже если ваш бренд не имеет никакого отношения к природе, вы все равно можете использовать красивые фото, вызывающие яркие эмоции.

Modcloth отлично удалось передать эту концепцию в фото:

Вот еще один пример живописного фото с впечатляющими показателями вовлеченности:

4. Еда

Отлично выглядящая еда – это то, что нравится всем. Ни для кого не секрет, что это один из самых популярных типов контента в Instagram.

Есть много аккаунтов, которые полностью посвящены еде, например, Beautiful Cuisines, у которого более миллиона подписчиков:

5. Исторические фото

Исторические фото вызывают чувство ностальгии и пробуждают эмоции, скрытые в памяти.

Бренд Boss Hunting при помощи этой тактики приглашает аудиторию в путешествие во времени:

6. Пользовательский контент

GoPro – король пользовательского контента.

Его поклонники сами рекламируют бренд, публикуя удивительные фото и видео, снятые в экстремальных условиях по всему миру.

GoPro выбирает самые лучшие фото и делится ими с подписчиками в Instagram:

7. Животные

Вы когда-нибудь задумывались, почему видео с котиками набирает немыслимое число лайков и репостов практически на любой платформе?

Многие люди любят животных, поэтому визуальный контент с животными вызывает яркие эмоции.

У National Geographic один из самых успешных Instagram аккаунтов в мире. Большая часть его качественного контента – потрясающие фото животных. Вот один из примеров:

8. За кулисами

Люди любят работать с другими людьми, а не с брендами.

Вот почему сегодня как никогда важно устанавливать личные взаимоотношения с клиентами. Покажите им свой персонал, то, что происходит за кулисами.

Вот пример такого фото от Golden State Warriors:

Еще одно фото за кулисами от Gap с дизайнерами бренда:

9. Актуальные тренды

Они, может, проживут не так долго, но использование актуальных историй или трендов поможет увеличить вовлеченность в Instagram.

Так с хэштегом #pokemongo было опубликовано более 7 миллионов записей в Instagram.

Вот пример пользователя, который благодаря тренду собрал больше 6 000 лайков и 120+ комментариев:

10. Видео истории

Сегодня видео на пике популярности на всех платформах: в Facebook, Periscope, Vine и Snapchat. И в Instagram оно привлекает внимание пользователей.

У этого короткого видео от Birchbox более 42 000 просмотров, что удивительно для аккаунта, который собирает не более 1 500 лайков для каждого фото:

Instagram дает прекрасные возможности для увеличения вовлеченности вашей целевой аудитории. Используйте перечисленные выше идеи для создания потрясающего визуального контента и не забывайте о регулярности публикаций. Тогда вы сможете сделать свою стратегию намного эффективнее.

Вот еще несколько идей для Инстаграм:

rusability.ru

6 способов создания оригинального контента

Сегодня каждый человек может быть писателем, фотографом, влогером, блогером. Так что огромное количество обрушивающегося на нас контента — закономерное явление. Pressfeed рассказывает, как запрыгнуть в этот поезд и научиться создавать уникальный контент?

Фото: Автор / Фотобанк Фотодженика

Экс-гендиректор Google Эрик Шмит:

Ежедневно человечество генерит столько информации, сколько было создано всего от начала цивилизации до наших дней».

Компании, не имеющие отношения к медиа, все чаще нанимают профессиональных журналистов или обучают своих сотрудников новому ремеслу.
Pressfeed предлагает вам 6 правил, которые помогут выделить ваш контент среди массы других публикаций. Правила, на первый взгляд, элементарны. Но уверяем вас, следование им окажется не такой уж простой задачей. Попробуйте.

1. Всегда четко знайте, что даст контент вам и вашему читателю

С какой целью вы готовите публикацию? Какую пользу получит человек, который прочитает ваш материал? Какую выгоду получите вы?

2. Изучите свою целевую аудиторию

Опишите своего читателя, выделите его особенности и интересы. Медиа тратят огромные средства для исследования своей аудитории, вам тоже нужно уделить этому пристальное внимание.

3. Будьте оригинальным

Если не удается придумать что-то иновационное, примените по-новому уже известные идеи. Опытные редакторы всегда смогут раскрыть хорошо известную историю с неожиданного ракурса. Это одно из тех умений, которое поможет сделать ваш контент ценным для аудитории.

4. Рассказывайте истории

При помощи сторителлинга вы сможете увлечь читателя, заставить его сопереживать и делиться вашей историей с друзьями. Сторителлинг вообще может стать ключевым в вашей контент-стратегии. Журналистов учат писать интересные истории, теперь этот навык необходим и вам.

Читайте также:

«5 шагов к гарантированной публикации. Как сделать так, чтобы ваш пресс-релиз напечатали». Пошаговая инструкция от экспертов медиа-рынка

Получить бесплатно

5. Научитесь хорошо писать

У вас могут быть самые оригинальные в мире идеи, но читатель не будет разбирать плохо написанный текст. Умение грамотно и доходчиво излагать свои мысли — один из ключевых навыков журналиста. Вы должны уметь писать правильные заголовки и вводки, знать о принципе перевернутой пирамиды, важности цитат и уделять внимание делению текста на смысловые части.

6. Не забывайте о грамматике

Даже если ваш текст хорошо написан, читателю будет сложно прорубиться через обилие опечаток, пунктуационных и грамматических ошибок. Кроме того, неграмотность вредит репутации бренда в целом.

По материалам онлайн-ресурса для журналистов PressGazette

news.pressfeed.ru

No related posts.