Лэндинг примеры удачных: 9 примеров продающих Лендингов (Landing Page) сайтов с потрясающим дизайном

Если вы не знали, что предлагает Webflow до того, как увидели снимок экрана выше, то теперь знаете. Вот почему мы считаем эту целевую страницу особенно успешной. Они могут быстро и кратко сообщить вам, что они предлагают, и дать вам возможность попробовать это без необходимости прокрутки!

Почему это хороший пример: сосредоточьтесь на преимуществах, а не на характеристиках.

Неудивительно, что в этот список попала целевая страница для электронной книги об успешных целевых страницах.Если Unbounce не может заставить вас перейти на эту страницу, значит, они доказывают, что их тактика не работает. Если вам это удастся, то вы гарантированно получите полезное руководство. Это, несомненно, умный. Наша любимая часть этой целевой страницы — это то, что они сосредоточены на тексте, в котором перечислены немедленные выгоды для всех, кто скачивает.

Почему это хороший пример: использует как можно больше передовых практик.

Эта целевая страница из Slack находится в списке, потому что она проверяет все флажки лучших практик целевой страницы.Заголовок у них лаконичный и умный, их дизайн смелый, но не отвлекающий, и в нем искусно использован образ героя. Все это происходит без необходимости прокрутки. Если вы прокрутите, они добавят быстрый список преимуществ вместе с логотипами существующих крупных клиентов, заимствуя свой собственный klout.

Почему это хороший пример: умное использование чисел для вызова эмоциональной реакции.

Эта страница DocuSign удобна во многих отношениях.Они следуют лучшим практикам балансирования простоты и смелости и удаления существующей навигации. Что отличает эту страницу от других, так это их тактическое использование данных. Основа доверия создается сразу же, когда вы узнаете, что у них более 200 миллионов существующих пользователей, что повышает вероятность конверсии потенциального клиента.

Маркетинг B2B так же полагается на эмоциональные отклики, как и маркетинг B2C. Разница в том, что вам необходимо подкрепить этот эмоциональный отклик преимуществами и логикой, которые могут привести к успешным бизнес-преобразованиям.Это то, что удалось сделать во всех перечисленных выше примерах.

Если вам нужна помощь в составлении сообщений, которые важны для вашего бизнеса B2B, позвоните команде Windmill Strategy. Мы поможем вам убедиться, что ваши целевые страницы действительно появляются и приводят к нужным конверсиям и рентабельности инвестиций.

11 лучших примеров дизайна посадочных страниц для копирования в 2016 г.

Если бы вы приставили пистолет к моей голове и сказали: «У вас есть 48 часов, чтобы создать прибыльный бизнес», я бы начал с целевой страницы.

Почему?

Целевая страница — ключ к успеху в Интернете. Это первое, что видят посетители, попадая на ваш сайт.

Многие компании навязчиво проводят A / B-тестирование дизайна своей целевой страницы и копируют ее именно по этой причине. Это база, которая позволяет совершить продажу.

И если воронка продаж — это супермагистраль к месту назначения, то целевая страница — это переход.

Текст и элементы дизайна вашей целевой страницы являются ключевыми для продвижения трафика по супермагистрали к покупке вашего продукта.

И ни для кого не секрет, что дизайн может влиять на мозг самым невероятным образом.

На самом деле, существует интересное исследование, проведенное Обществом психофизиологических исследований по поводу этой идеи.

Согласно этому исследованию, визуальные стимулы могут задействовать мотивацию ваших потенциальных клиентов. В зависимости от того, что им показывают, у них будет разная эмоциональная реакция.

Вы хотите, чтобы дизайн вашей целевой страницы извлекал выгоду из этого и вызывал правильную эмоциональную реакцию ваших клиентов.

Чтобы помочь вам в этом, я собрал некоторые из лучших по дизайну целевых страниц в Интернете.

По мере того, как вы будете просматривать эти целевые страницы, я вкратце расскажу, почему каждая из них работает.

Я также расскажу вам, что они могут сделать лучше.

К концу этой статьи я хочу, чтобы вы ушли с более глубокими знаниями о том, что объединяет, чтобы создать эффективную целевую страницу.

И, эй, возможно, вы не прочитаете его от начала до конца, но я надеюсь, что вы добавите его в закладки.

Потому что есть несколько реальных уроков, которые нужно извлечь.

И когда придет время, вы можете использовать некоторые из этих идей для своих собственных целевых страниц 🙂

№ 1 для SaaS — Монитор кампании чистый, простой и эффективный

https://hello.campaignmonitor.com/best-email-marketing/

Почему это работает

Эта целевая страница проста и оптимизирована. Campaign Monitor — это служба электронного маркетинга, и их целевая страница предназначена для конвертации.От содержания в верхней части страницы и призывов к действию до демонстрации — это то, на что стоит обратить внимание.

Вот некоторые из важных вещей, которые Campaign Monitor удалось сделать правильно:

• На изображении изображены люди, которые смотрят прямо на призыв к действию (CTA), который привлекает внимание пользователя непосредственно к нему.
  
• Также есть стрелка, идущая вниз к призыву к действию. Это лучшая практика — всегда используйте визуальные подсказки, чтобы направить взгляд посетителя на ваш CTA.
• Демонстрация, которая наглядно демонстрирует простоту услуги, позволяет посетителю опосредованно «использовать» ее перед покупкой — на полпути страницы она идеально подходит для того, чтобы отточить потенциальных клиентов, поскольку они хотят узнать больше об услуге.

• Важно: макет текста чистый — четкие разрывы строк позволяют читателю легко переваривать содержимое построчно.

Идеи, чтобы сделать его еще лучше

• Добавьте обоснованное доказательство к заявлению о «Отмеченной наградами службе поддержки клиентов», например фотографию полученной награды или ее название. Без него это заявление не станет аргументом в пользу продажи.
• Если они используют эту целевую страницу (мы нашли ее по цене за клик), заголовок должен напрямую совпадать с копией в их Google Analytics (GA).Последовательность — ключ к успеху.
• «Монитор кампании полностью изменил для нас правила игры» — этот главный отзыв носит довольно общий характер. Я бы заменил его увлекательным отзывом клиентов, который действительно продает. Совет: используйте для своей целевой страницы только действительно впечатляющие и восторженные отзывы.

# 2 Hotels and Travel — Expedia яркая и привлекательная

https://www.expedia.com/?v=b

Expedia отлично справляется с привлечением посетителей к их призыву к действию (CTA).В качестве поисковой системы для поиска дешевых отелей, самолетов и автомобилей их целевая страница явно подталкивает посетителей к поиску. Нет никаких сомнений в том, что клиент должен делать дальше.

Почему это работает

• Цвета страницы выделяются — хорошо контрастируют желтый и синий.
• Заголовок представляет собой ощутимую и немедленную выгоду, так как с их общей целью (побудить пользователя к «поиску») заголовок добавляет боеприпасы к цели.
• Они тонко предвидят следующие вопросы своих клиентов — они знают свой рынок.Это показывает. После того, как вы подберете отель или рейс, вся необходимая информация будет прямо здесь. Сюда входят карты расположения отеля и несколько вариантов для ряда отелей и брендов. Вместо того, чтобы обращаться в Google, чтобы найти адрес, они постарались свести к минимуму любые колебания (или отвлечения) в сознании потенциальных клиентов, чтобы они могли быстрее совершить конверсию.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Избавьтесь от ссылок SEO на нижней странице — причина проста: беспорядок ссылок просто заполняет страницу и не приносит прямой выгоды пользователю.
• Замените фотографии экстерьера отеля фотографиями гостиничных номеров — вы хотите, чтобы пользователи вообразили, что находятся в номере, когда они впервые видят отель. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница создавала положительное впечатление о вашем сервисе, а не отвлекала от него.
• Добавьте более релевантное социальное доказательство — я бы порекомендовал ввести число в качестве социального доказательства. Согласно исследованиям, его упрощение повысит коэффициент конверсии.
  • Но вы должны быть осторожны — вводя число, не включайте число, которое читателю трудно усвоить.Исследования, проведенные Дереком Халперном, показывают, что добавление трудночитаемых чисел (например, 14 752) увеличивает «умственную нагрузку» на ваших читателей и снижает коэффициент конверсии. Так что будьте проще.

# 3 для привлечения потенциальных клиентов к услугам B2C — Freedom Служба консолидации долга приносит немедленное удовлетворение

https://save.freedomdebtrelief.com/consolidate

Freedom Debt Consolidation Service является интерактивным. Он разработан, чтобы легко и просто понять текущую ситуацию клиента.Они знают, что на их рынке уже нависла угроза. Вместо того, чтобы подавлять их, они внедрили интерактивный интерфейс, который дает ощущение мгновенного удовлетворения. Он предлагает немедленное решение их проблемы №1 — обращения за помощью с долгом.

Почему это работает

• Это отличный пример простой целевой страницы, которая предлагает четкое решение для превращения потенциального клиента в лида. Они знают, что им не нужно больше информации, чтобы сделать следующий шаг, им просто нужно увидеть решение.
• Копия разговорная — («Выбери сумму долга»). Не похоже, что вы просто вводите число в интерфейс. Это кажется разговорным и не пугающим.
• Призыв к действию идеален: «продолжить» — это призыв к действию, который подразумевает, что на следующей странице будет что-то еще.
• Номер телефона в правом верхнем углу повышает фактор доверия для посетителей — с такой услугой, где они сталкиваются с личными проблемами, доверие и надежность являются большой проблемой для их рынка.
• Социальное доказательство призвано добавить доверия — логотипы ассоциаций и организаций, таких как BBB и AFCC, подразумевают, что это надежный бизнес.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Опыт перехода с целевой страницы удовлетворительный, но конечный результат немного обманчив («Поздравляем! Вы можете иметь право на списание долга»). Глядя на заголовок, можно ожидать получения дополнительной информации и / или результатов, таких как демонстрация, видео или даже просто краткое текстовое объяснение.Это соответствует фактору мгновенного удовлетворения, который вызывает предыдущая страница.
• Я бы порекомендовал провести A / B-тест индикатора выполнения вверху страницы. Это позволит пользователям увидеть, насколько они близки к финишу, и снизить показатель отказов.

# 4 для бесплатного дизайна веб-сайтов — Wix демонстрирует

wix.com

Wix — это платформа для создания веб-сайтов, которая построила свой бизнес на простом ценностном предложении: простоте использования. Не зря они имеют широкую рыночную привлекательность.Они используют свою целевую страницу не только для демонстрации преимуществ своего сервиса, но и для фактического продукта, используя его для этой страницы.

Почему это работает

• «Начни сейчас» как призыв к действию — это так просто. Это не влечет за собой никаких осложнений. Это также усиливает заголовок за счет упрощения использования при создании веб-сайта.
• Заголовок транслирует два основных преимущества услуги: вы можете «начать бесплатно» и «ее легко настроить без программирования.Это мгновенно привлекает потенциальных клиентов.
• Использование текста в нижнем колонтитуле — «Эта веб-страница была создана с помощью редактора Wix» — восстанавливает мощь сервиса. Попробуйте найти способ таким же образом показать, насколько мощна ваша служба.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Требуется дополнительная информация. Как и в случае с Campaign Monitor, было бы полезно продемонстрировать быстрое демонстрационное видео, чтобы продемонстрировать, как работает сервис. Необходимо внести больше ясности в возможности услуги и тарифные планы.Хотя все тексты, ориентированные на выгоду, великолепны, есть еще много вопросов, на которые нужно ответить.
• Я рекомендую A / B-тестирование нечетного количества шаблонов на странице. Нечетное количество примеров часто улучшает конверсию.

# 5 для приложения «Аудиокнига» — звуковой сигнал приглашает и вызывает эмоции

http://www.audible.com.au/mt/free_trial_special_offer_at/

Эта целевая страница привлекает вас к удовольствию, тайне и потустороннему ощущению пребывания между страницами великого романа.Как приложение для аудиокниг, Audible смог привлечь к себе внимание на своем рынке, демонстрируя свои услуги в более эмоциональном свете, чем другие услуги в том же пространстве. Они пропускают черты и сразу переходят к одному большому эмоциональному преимуществу.

Почему это работает

• Мне нравится ценностное предложение и заголовок — «ваша первая история бесплатна» — в сочетании с движущейся графикой. Это создает непреодолимое предложение.
• CTA-копия написана с точки зрения клиента («Получите мою бесплатную аудиокнигу») — это еще одна передовая практика (вы можете увидеть ее на Crazy Egg, другой компании, которая много тестирует.CTA на их странице регистрации — «Покажи мне мою тепловую карту»).
• Подзаголовок делает упор на мгновенное удовлетворение: «Загрузите бесплатную аудиокнигу по своему выбору прямо сейчас». «Сейчас» — сильное слово. Audible знает, что подзаголовок — лучший момент для его использования.
• Визуальные эффекты дополняют преимущества — вместо того, чтобы показывать простое изображение аудиокниги, есть привлекательное изображение зажигания, сидящего на вершине стола, с кусочком торта рядом с ним. Такие простые визуальные эффекты позволяют пользователю представить продукт в повседневной жизни.Вместо того, чтобы показывать только продукт, они демонстрируют больший опыт его использования.
• Превосходный образец предварительного просмотра на целевой странице — опять же, эта демонстрационная функция позволяет потенциальным клиентам опустить пальцы ног в воду перед использованием службы. Я упоминал, что демоверсии отлично подходят для целевых страниц?
• Целенаправленное использование социального доказательства — ссылки на отзывы отсутствуют, что означает, что потенциальные клиенты не перенаправляются со страницы.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Подчеркните, что в конце списка «Избранные заголовки» есть гораздо больше вариантов — люди, которые не видят визуальные эффекты, могут двигаться дальше.Это быстрое исправление предотвратит это.
• Добавьте в нижний колонтитул призыв к действию, например «Начать работу» или «Поиск книги», чтобы перейти к следующему шагу.
• Рекомендую A / B-тестирование исключения ссылок внизу страницы. Также подчеркните «© Amazon 2016» в нижнем колонтитуле, поскольку Amazon пользуется большим доверием в обществе, чем Audible.
• Удалите автоматический ползунок — человеческий глаз будет отвлекаться на движение, а не на содержание, а слишком много информации, бомбардирующей читателя, плохо понимает.

# 6 для программного обеспечения для планирования — Pagerduty ясен и общается

https://www.pagerduty.com/lp/it-on-call-scheduling/

Paperduty определяется их ценностным предложением. Они являются отличным примером довольно сухого сервиса, использующего ориентированный на выгоду текст, чтобы позиционировать себя на рынке. Их целевая страница в равной степени ясна, поскольку она полезна в качестве решения.

Почему это работает

• Призыв к действию (CTA) поучителен, но использование того же цвета, что и логотип, заставляет его сливаться.
• Они излагают свое ценностное предложение над сгибом — вместо того, чтобы использовать умную комбинацию заголовок / подзаголовок, текст над сгибом прямо говорит о том, что они делают и как они это делают.
• Подзаголовок превращает их самую большую особенность в преимущество — «Централизуйте графики дежурства по всем вашим инструментам мониторинга» (функция), «чтобы расширить возможности групп разработчиков и снизить усталость от предупреждений» (выгода).
• Они включают социальное доказательство B2B — вместо того, чтобы вести с отзывами или тематическими исследованиями, они используют тот тип социального доказательства, который имеет наибольшее значение для аудитории — логотипы других компаний, которые его используют.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Включите пошаговую демонстрацию «Как это работает» — читатель хочет знать, как это конкретно решает их проблему мониторинга последовательным, конкретным способом. Хотя они проделали огромную работу по демонстрации своих услуг, им необходимо показать потенциальному клиенту, как это будет работать для них.
• A / B тестирует призыв к действию (CTA) внизу — люди, попавшие сюда по клику, могут не конвертироваться сразу, даже с кнопкой регистрации в правом верхнем углу.Это привлечет потенциальных клиентов, которые прокручивают страницу вниз.
• Добавьте фотографии людей к каждому отзыву в разделе социальных доказательств — лица всегда более интересны.
• Социальное доказательство отлично на странице регистрации — оно также должно быть включено на целевую страницу.
• Протестируйте, используя числовое значение вместо слова «тысячи». Точное числовое значение пользователей может выглядеть более впечатляюще.
• Продолжайте вращать каждый подзаголовок, чтобы подчеркнуть преимущество, а не только функцию.Это сделает сервис более реальным.

# 7 для продвижения контента — Outbrain использует множество лучших практик для целевых страниц (и это показывает)

http://www.outbrain.com/get-your-content-discovered-2/

Outbrain использует комбинацию мощных элементов целевой страницы для продвижения своего ценностного предложения. Целевая страница Outbrain — хороший пример того, что имеет нужную длину. Он достаточно длинный, чтобы заинтересовать потенциального клиента, но достаточно короткий, чтобы не быть ошеломляющим.Лучше всего то, что целевая страница уникальным образом использует разговорный текст.

Почему это работает

• В CTA есть отличный интерактивный элемент — вместо использования обычного текста «Начать сейчас» они дают потенциальным клиентам возможность взаимодействовать с сервисом и видеть, как он работает с их контентом. Этот интерактивный элемент может похвастаться более высоким уровнем вовлеченности и гораздо лучше конвертирует, если вы можете делать это правильно, как это делает Outbrain.
• Пункты списка хороши и лаконичны — к счастью, нет больших блоков текста, которые отвлекают от сообщения.Каждый пункт маркера добавляет пользователю больше ценности.
• Текст с призывом к действию дает немедленное преимущество — «Получите трафик сейчас». Такой вид «интерактивного преимущества» очень эффективен. Это слишком привлекательно, чтобы не привлекать внимание потенциальных клиентов.
• Часто задаваемые вопросы отвечают на все возражения пользователей и в первую очередь задают наиболее частые вопросы. Это отличный пример хорошо продуманного раздела часто задаваемых вопросов для целевой страницы.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Переместите социальное доказательство ближе к верху страницы — если доверие сразу видно, потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять компании.
• Кнопка «Получить трафик сейчас» выглядит неровной — в то время как копия сильная, цвет нет. Попробуйте красный.
• Проверьте скругление углов кнопки CTA — закругленные углы «легче для глаз» и упрощают обработку информации для читателя, что повышает коэффициент конверсии.
• Почему политика конфиденциальности так близка к CTA? Переместите его вниз — это только отвлечет внимание. Если для этого нет причины (т. Е. Данные, указывающие на то, что аудитория хочет это сразу увидеть), переместите ее дальше вниз и сохраните как можно более инкогнито.
• Сделайте призыв к действию более заметным — замените «Начать сейчас» на «Получить трафик сейчас» и сохраните согласованность всех призывов к действию.
• Визуально привлеките внимание потенциального клиента к полю поиска с помощью простой графики, например стрелки — это сделает поле поиска более заметным и повысит его эффективность.
• Сделайте заголовок более четким — Outbrain следует A / B-тестировать более четкий заголовок, такой как «Получите доступ к вашему контенту», в отличие от текущего заголовка, который может быть слишком агрессивным.
• Переместите часто задаваемые вопросы — ответы на часто задаваемые вопросы всегда следует размещать после раздела «Как это работает», чтобы немедленно ответить на возражения, выдвинутые потенциальным клиентом при чтении последнего.

№ 8 для курса по маркетингу — Лето по маркетингу очень наглядно

http://summerofmarketing.com/

У этой целевой страницы хорошо продуманный текст и дизайн. Отсутствие жаргона в тексте привлекает малый бизнес. Цветовая палитра яркая, привлекательная и усиливает ощущение легкости на сайте.

Почему это работает

• Хорошее использование цвета (и контраста) — использование синего, желтого и зеленого цветов привлекает внимание читателя и побуждает потенциальных клиентов оставаться на странице.Визуально это интересно.
• Заголовок, ориентированный на результат — он точно сообщает пользователю, чего он добьется («С нуля до 10 000 посетителей в месяц»). Он также служит двойной цели — обратиться к аудитории.
• Таймер обратного отсчета добавляет ощущение срочности — он сообщает потенциальным клиентам, что такая возможность не всегда доступна, что еще больше усиливает желание.
• Отзывы кажутся подлинными — они не являются общими. Они чувствуют себя дружелюбными, позитивными и искренними.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Определите целевую аудиторию курса — это для стартапов? Солопредприниматели? Малый бизнес? Хотя они и упоминают отказ от «нулевого количества посетителей в месяц», предоставление этих особенностей позволит отсеять неправильные перспективы и привлечь правильных.
• Протестируйте, используя логотип Facebook и Mint, чтобы получить дополнительное социальное доказательство — дополнительное социальное доказательство не будет отвлекать внимание от сообщения. Вам необходимо протестировать и определить, в чем заключается «золотая середина» с точки зрения социальных доказательств.

# 9 для рекламы юридической фирмы — ONE400 выглядит заслуживающим доверия и целевым

http://www.one-400.com/law-firm-advertising

ONE400 продает рекламу юридическим фирмам. Хотя дизайн на первый взгляд выглядит эстетично, есть много чего, что можно было бы улучшить. По этой причине давайте сразу перейдем к улучшению целевой страницы.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Укажите особенности услуги — описание процесса или продукта не предоставляется.ONE400 должен уточнить, какой вид интернет-рекламы он предлагает, чтобы избежать дезинформированных потенциальных клиентов.
• Почему курсор превращается в кликабельную руку в полях формы? Это отвлекает. Протестируйте с помощью текстового поля, похожего на кнопку.
• Измените текст кнопки с призывом к действию с «Узнать больше» на «Начать работу» — он является ситуативным и ориентированным на действия. «Узнать больше» подразумевает отсроченное вознаграждение.
• Добавьте поддержку утверждению «Интернет-реклама от экспертов» — что делает ONE400 экспертом? Как и в случае с Campaign Monitor, это утверждение неэффективно без подтверждающих доказательств.
• Использование фотографий людей с их свидетельствами увеличивает конверсию. Добавление изображений привлечет внимание и поможет клиентам найти общий язык. Поскольку цитаты в настоящее время стоят, люди будут их замалчивать.

Величайшие падения страницы приземления ONE400

• Нажав на логотипы, вы переместитесь за пределы участка, где вас ждут внедорожники.
• Слишком много вопросов осталось без ответа. Компания не пыталась завоевать доверие клиентов как поставщик услуг, но немедленно запрашивает информацию у потенциальных клиентов.

# 10 для оценщика / менеджеров AdWords — WordStream привлекает и сразу приносит удовлетворение

Google Ads Performance Grader

Wordstream предлагает программное обеспечение с оплатой за клик для оптимизации сайтов, таких как Google, и социальных сетей. Их целевая страница полностью определяется их предложением. Wordstream знает спрос на их услуги, поэтому они сосредотачиваются на подробном изложении своего предложения, чтобы преобразовать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, а не на попытках оправдать потребность потенциальных клиентов в их услугах.Они сосредоточены на преобразовании нужных лидов, а не на преобразовании всех лидов. Идея проста: если вы не получаете то, что они предлагают, вы не тот лидер. Если да, то и ежу понятно.

Почему это работает

• Значок с логотипом партнерства Google является надежным социальным доказательством для этого рынка, и его важно определить.
• Включите ясный предварительный просмотр того, что включено, когда вы нажимаете CTA: никаких догадок для потенциальных клиентов.
  В разделе «что вы получите» подробно перечислено, что предоставляет WordStream.
• Особый упор делается на характеристику известного Перри Маршалла — это добавляет доверия, заимствует влияние и имеет вес для тех, кто знаком с AdWords и платной рекламой. Это относится к преобразованию правильных лидов, а не всех лидов.
• Использование подзаголовка в виде списка — «5 причин использовать средство оценки эффективности AdWords» — привлекает внимание читателя. В списке только 4, так что потенциальному клиенту придется продолжить чтение, чтобы найти 5-е.
• Демонстрация награды повышает авторитет компании.Аудитория с большей вероятностью поверит, что компания аккредитована для оценки их эффективности в Adwords.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Изображения в отзывах могут быть более резкими и заметными — это повысит визуальную привлекательность сайта.
• Проверьте разные цвета для кнопки CTA (желтый или красный) и посмотрите, что работает лучше.
• Протестируйте копию на кнопке с призывом к действию (CTA) — как и в некоторых других примерах, перечисленных выше, поворот CTA с точки зрения читателя — отличная тактика.
• Полужирным шрифтом выделены наиболее важные заголовки для оценки способности к просмотру — потенциальные клиенты будут просматривать информацию и все равно приобретать ценность при добавлении визуального веса.
• Добавьте еще один призыв к действию внизу — потенциальные клиенты, которые не нажали на первый призыв к действию, могут быть потеряны. Призыв к действию в конце направит потенциальных клиентов к следующему шагу, вместо того, чтобы надеяться, что они предпримут действия самостоятельно.

# 11 для платформы 3D-анимации — Viddyoze привлекает ваше внимание (и ваше желание)

http: // viddyoze.com /

Viddyoze — это веб-программа для 3D-моделирования, которая хорошо представлена ​​на их целевой странице. Демо Viddyoze — первое, что видят клиенты, — сразу же привлекает потенциальных клиентов, которые не нуждаются в услугах, путем моделирования возможностей программного обеспечения.

Почему это работает

• Целевая страница проста и не перегружена — демонстрация говорит сама за себя через визуальные эффекты.
• Разбивка «Как это работает» наглядна и лаконична — она ​​оставляет читателю несколько вопросов, на которые нужно ответить.Это также одна из самых важных вещей, о которых вы спрашиваете, поэтому эта разбивка будет полезной.

Идеи, чтобы сделать его лучше

• Заголовок расплывчатый
  • Хотя в нем подчеркивается простота использования — «мгновенная анимация по щелчку мыши», — он не передает информацию о процессе.
  • Подзаголовок еще больше усложняет услугу: «Самая быстрая платформа для 3D-анимации». Это для разработчиков 3D-моделей? Или дизайнеры? Это специализированный софт? Скорость — это преимущество?
• Продемонстрируйте продукт, а не его создателей — вместо того, чтобы включать видео об истории создателей, подробное описание продукта (и результатов его тестирования) более важно для потенциальных клиентов на этом этапе.
• Проверьте контрастный цвет для кнопки CTA, например красный, оранжевый или желтый. Создавайте ориентированные на действия копию с призывом к действию вместо «Зарегистрируйтесь здесь».
• Хотя его включение важно, раздел «Как это работает» следует вводить раньше — для программного продукта основная проблема аудитории заключается в том, как он работает. После привлечения потенциальных клиентов компания должна быстро перейти к объяснению своего процесса.

Итак, какой дизайн целевой страницы «лучший»?

Вот правда.

Нет ни одного примера, который я мог бы вам показать, который был бы «тем».

Но вот что я могу вам сказать: есть ряд шаблонов успеха, которые объединяет «лучший» дизайн целевой страницы.

Вы видели некоторые из них.

Чтобы освежить вашу память, вот несколько важных моментов, которые мы отметили. Вы можете реализовать их прямо сейчас, чтобы улучшить свою целевую страницу:

• Яркая копия вашего призыва к действию, которая точно сообщает вашим посетителям, что делать дальше.
• Демонстрационное видео на главной странице, чтобы дать вашим посетителям всю информацию, необходимую им, чтобы сделать следующий шаг.
• Сильный заголовок, который не сбивает с толку, а проясняет.

Что касается других тактик, их проверка и определение их ценности для вашего бизнеса займет больше времени.

Где бы вы ни находились на пути к созданию лучшей целевой страницы для своего бизнеса, знайте, что мы за вами.

И в конце концов ты туда доберешься. В конце туннеля есть свет 🙂

Итак, начните с малого: что вы можете добавить (или убрать) со своей целевой страницы, чтобы улучшить ее прямо сейчас?

Дайте мне знать в комментариях.

Оставайся сосредоточенным, держи Хастлина

—Matt

Если вы хотите создать лучшую целевую страницу для своего бизнеса раньше (а не позже), мы можем вам помочь.

Найдите минутку, чтобы посмотреть нашу демонстрацию, чтобы увидеть, что мы можем для вас сделать.

7 примеров целевых страниц для вдохновения вашей маркетинговой стратегии

Деловой веб-сайт — один из ключевых ингредиентов успешной компании. Из 329 миллионов человек в США 293 миллиона, почти 90% населения, являются пользователями Интернета.Веб-сайт представляет собой наиболее эффективные и недорогие средства, доступные сегодня для охвата этих пользователей.

Вот здесь и появляются целевые страницы. Целевая страница — это маркетинговый термин, который относится к уникальной странице на вашем веб-сайте, созданной для достижения определенных бизнес-целей. Интернет-пользователи посещают вашу целевую страницу с помощью маркетинговой кампании.

Например, посетители вашей целевой страницы могут приходить через маркетинговый канал, такой как онлайн-реклама. Они нажимали на ваше объявление, чтобы узнать больше, и попадали на целевую страницу, где им представляли контент, предназначенный для достижения вашей бизнес-цели, например собирая их адреса электронной почты, чтобы переместить их в вашу воронку продаж.

Сегодня системы управления контентом позволяют создавать целевые страницы, не требуя от вас глубоких технических знаний. Тем не менее, прежде чем погрузиться в создание целевых страниц, вам нужно знать, как их спроектировать для достижения вашей бизнес-цели.

Давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц, которые помогут вам научиться создавать свои собственные.

7 лучших примеров целевых страниц, на которых вы можете узнать:

• Wix
• Shopify
• Clearbanc
• Lyft
• Zoho
• Mailchimp
• JustAnswer

Что общего у всех 9 успешных целевых страниц Целевая страница уникально разработана для достижения конкретной бизнес-цели, все они обладают одинаковыми ключевыми характеристиками.Чтобы добиться максимального успеха вашей целевой страницы, включите эти элементы.

Удобный дизайн

Разместите контент на целевой странице, чтобы сосредоточить внимание на ваших целях и побудить посетителей к действию, используя удобный дизайн. Эта концепция предполагает создание веб-страницы, которую посетители находят приятной, информативной и простой в использовании.

Чтобы создать удобный дизайн, уберите со страницы все, что отвлекает посетителей, чтобы побудить посетителей действовать для достижения вашей цели, например, покупать ваши продукты.Кроме того, используйте четко видимый призыв к действию, маркетинговый термин, относящийся к учебному тексту, предназначенному для немедленного ответа.

Например, если вы хотите, чтобы посетители подписывались на информационный бюллетень, ограничьте содержание страницы обсуждением достоинств информационного бюллетеня и отобразите призыв к действию, чтобы побудить их подписаться.

Веб-аналитика

Целевая страница может с самого начала не соответствовать вашим бизнес-целям. Чтобы понять почему, вы должны измерить, что происходит на странице.

Для этого добавьте на целевую страницу аналитическое программное обеспечение, такое как Google Analytics, для сбора данных о ваших посетителях и их поведении. Это позволяет получить ценные данные, например, сколько времени посетители проводят на странице.

Если они заходят всего на несколько секунд, значит, какой-то элемент целевой страницы отворачивает их, или это может означать, что страница загружается медленно. С данными веб-аналитики вы не летите вслепую и можете принимать обоснованные решения.

Безопасность веб-сайта

Безопасность вашей целевой страницы легко упустить из виду, поэтому убедитесь, что страница в безопасности.Это означает, что URL-адрес начинается с https: //, а не с http: //. Это особенно важно, если вы хотите получить от посетителей личную информацию, например, электронную почту.

Без этого базового уровня безопасности посетители не могут делиться с вами информацией, что ограничивает вашу способность продвигать их вниз по воронке продаж. Более того, поисковые системы, такие как Google, и другие источники трафика веб-сайтов потребителей наказывают сайт с низкой безопасностью.

Поощрения

Целевые страницы — это разновидность маркетингового обеспечения.Таким образом, посетители обычно приходят через какую-то онлайн-рекламу. Реклама вызвала интерес, но поскольку это реклама, визит потребителя сопровождается здоровой дозой скептицизма.

Чтобы завоевать доверие, особенно при запросе личной информации, поощряйте посетителей. Это может принимать различные формы, такие как скидки на продукты, загружаемый отчет об исследованиях или даже просто описание преимуществ покупки в вашем бизнесе.

Совместимость с мобильными устройствами

Сегодня потребители больше не привязаны к настольным компьютерам и выполняют множество сетевых задач на своих мобильных телефонах.Плохая работа с мобильными устройствами отвлекает посетителей на вашу целевую страницу, а поскольку вы платите за каждое посещение, это снижает вашу способность достигать ваших маркетинговых показателей. Поэтому убедитесь, что ваша целевая страница хорошо транслируется на мобильных устройствах.

7 отличных примеров целевых страниц, из которых следует изучить

Целевые страницы — эффективный компонент интегрированного маркетингового плана, но это не значит, что эти страницы должны быть продажными, уравновешенными или скучными. Давайте пройдемся по нескольким основным целевым страницам, и вы заметите, насколько хорошо каждая из них соответствует намеченной бизнес-цели, укрепляя позиционирование бренда компании.

1. Wix

Давайте будем честными. Вам не терпится начать создавать свою целевую страницу. Итак, вы ищете систему управления контентом (CMS) и наталкиваетесь на рекламу Wix, CMS с самым высоким рейтингом. Когда вы попадаете на целевую страницу Wix, вы видите минимум текста и единственную кнопку с мощным призывом к действию «Начать сейчас».

Вверху целевой страницы привлекает внимание привлекательный дизайн.

Когда вы прокручиваете целевую страницу вниз, она продолжает визуальное воздействие, представленное в начале, и знакомит вас с преимуществами.

Целевая страница заканчивается повторением призыва к действию.

Этот дизайн целевой страницы эффективен, потому что он направлен на то, чтобы вести вас через воронку продаж Wix. Не так много текста, чтобы отвлекать или утомлять вас. Однако, если вам нужна дополнительная информация, вы можете просто прокрутить целевую страницу вниз, чтобы узнать больше.

Самое главное, что целевая страница демонстрирует мощь Wix CMS. Фон выглядит потрясающе, подчеркивая то, что Wix может для вас сделать, оставаясь при этом чистым и простым.Легко убедить вас с помощью тонны продажного текста. Целевая страница говорит сама за себя.

Что вы можете извлечь из Wix:

Воспользуйтесь этими советами, используя уроки из примера целевой страницы Wix.

• Будьте проще: Как показывает эта превосходная целевая страница, лучше меньше, да лучше. Текст минимальный. Вся информация содержится на целевой странице. Отсутствует навигация на другие страницы, кроме главной страницы Wix и юридических заявлений об отказе от ответственности.Отсутствие наворотов помогает вам сосредоточиться на задаче рассматривать Wix как свою CMS.
• Создайте визуальную привлекательность: Позвольте визуальным элементам на странице делать тяжелую работу, передавая то, что могут предложить ваши предложения. Этот подход особенно эффективен, поскольку 65% из нас учатся наглядно, согласно исследованию Social Science Research Network.
• Один призыв к действию: Ограничьте целевую страницу одним призывом к действию. Это предотвращает путаницу посетителей в том, что им делать дальше.Обратите внимание, что в примере с Wix призыв к действию — это только синяя кнопка «Начать сейчас». Это также повторяется на всей целевой странице, в том числе внизу. Кроме того, этот призыв к действию не меняет цвета или текст; он остается неизменным во всем. Это усиливает призыв к действию для посетителя, делает его удобным для действий в любое время и продолжает побуждать их действовать, не вызывая неприятных ощущений.

2. Shopify

Допустим, ваш бизнес находится в сфере электронной коммерции.Следовательно, подойдет не любая CMS. Вам нужен тот, кто специализируется на электронной коммерции. Вот тогда вы обнаружите целевую страницу Shopify.

Эта целевая страница вызывает доверие, выделяя количество предприятий, которым помог Shopify.

Shopify включает в себя все характеристики хороших целевых страниц. Как и в случае с Wix, целевая страница Shopify проста. Его основное внимание уделяется единственному призыву к действию: ввести свой адрес электронной почты. И, как и на странице Wix, Shopify использует очень мало текста.Вместо этого он использует несколько ключевых аргументов, чтобы убедить вас купить.

Более того, если вы исследуете URL-адрес этой страницы, вы увидите, что он очень длинный с рядом, казалось бы, случайных элементов, таких как «Network = Search», который сообщает Shopify, что вы попали на эту страницу через поисковую систему. Это часть того, как Shopify собирает данные веб-аналитики о производительности целевой страницы. И URL-адрес использует обязательный «https: //», чтобы сделать его безопасным.

Кроме того, Shopify поощряет вас указывать адрес электронной почты.Компания подчеркивает, как ее используют более миллиона предприятий. Это создает доверие и уверенность в своих услугах, и Shopify усиливает это чувство, буквально используя слово «доверенный» в своем рекламном тексте. В качестве дополнительного стимула подчеркивается, что вы можете начать пользоваться сервисом бесплатно.

Наконец, эта целевая страница одинакова для пользователей настольных и мобильных устройств. Поскольку Shopify сохраняет простой дизайн, он может легко это сделать.

Что вы можете взять от Shopify:

Вот стратегические характеристики из примера Shopify, которые можно применить к вашим целевым страницам.

• Определите ключевые точки продажи: Shopify подчеркнул, что делает его услуги привлекательными. Сделайте то же самое для содержания целевой страницы. Вы хотите, чтобы это коснулось самых важных пунктов продажи, так что будьте благоразумны.
• Протестируйте, затем проверьте еще раз: То, что, по вашему мнению, является вашими главными коммерческими аргументами, может не иметь значения для ваших клиентов. Вы узнаете это через тестирование. Примените веб-аналитику, запустите целевую страницу, затем соберите данные о ее производительности. Если вы хотите улучшить производительность, измените один аспект страницы, а затем соберите больше данных.Продолжайте корректировать отдельные элементы страницы, пока не увидите ощутимое улучшение. Вот как вы понимаете, что нашли то, что важно для клиентов.
• Включите поощрение: Для некоторых могут быть непреодолимы ваши аргументы в пользу продажи, но всем нравятся бесплатные вещи. Так что не забывайте о стимуле. Предложите бесплатную пробную версию или дополнение при покупке. Даже простая скидка может склонить чашу весов между конверсией и тем, кто уходит, не купив.

3. Clearbanc

Вы нашли своего поставщика услуг электронной торговли.Теперь вам требуется финансирование для вашего бизнеса. Clearbanc предоставляет капитал для начала вашего собственного бизнеса, а на его целевой странице сразу же объясняется, почему это идеальный выбор для вас, а также отсеиваются те, кто не подходит для клиентов, подчеркивая, что это крупнейший в мире инвестор в электронную коммерцию.

Как и все отличные целевые страницы, Clearbanc размещает онлайн-форму на переднем плане, чтобы она могла собирать вашу личную информацию. Поскольку на карту поставлены тысячи долларов, вы не можете просто указать адрес электронной почты, например страницу Shopify.Но вместо того, чтобы с самого начала сталкивать вас с массивной формой, Clearbanc стратегически начинает с запроса очень простой информации: вашего имени. Такой подход побуждает вас войти в воронку продаж Clearbanc.

Целевая страница Clearbanc четко и сжато выделяет важную информацию.

Clearbanc опирается на вводную информацию в верхней части страницы с ключевыми предложениями ниже.

Хотя Clearbanc не предлагает креативный продукт, такой как Wix, и поэтому захватывающая, привлекающая внимание целевая страница будет конфликтовать с имиджем бренда, который Clearbanc хочет создать, этот пример показывает, как сделать такую ​​серьезную тему, как финансирование стартапа, привлекательной. по-своему.В рекламном тексте говорится о доставке до 10 миллионов долларов в течение 24 часов. Поговорим о привлечении внимания.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Clearbanc создает доверие, выделяя авторитетные источники новостей, такие как Wall Street Journal. Далее по странице он приводит убедительные доводы, сравнивая свои услуги с такими конкурентами, как венчурные компании (ВК) и банки.

Что можно почерпнуть из Clearbanc:

Этот пример Clearbanc иллюстрирует тактику, которую организация B2B должна использовать на своих целевых страницах.Следующие советы могут вам помочь, даже если вы работаете в сфере B2C.

• Выделите конкурентные отличия: Один из способов выделить свой бизнес — это противопоставить свои предложения конкурентам. Диаграмма Clearbanc, противопоставляющая свои услуги венчурным капиталистам и банкам, сосредоточена на важнейших компонентах, которые выделяют его как очевидный выбор. Вот как вы хотите подходить к сравнениям с конкурентами.
• Работает без названия: Если вы получили положительные отзывы в прессе или отзывы от известных брендов, выделите это на целевой странице.Это вызывает доверие и укрепляет уверенность в вашем бизнесе. Перечисляя New York Times, TechCrunch и другие известные бренды, которые освещали его компанию, Clearbanc быстро передает ощущение качества и надежности.

4. Lyft

Если вы предпочитаете запускать свой стартап, вы можете заняться побочной суетой. В этот момент поисковый запрос Google по запросу «стать водителем Uber» возвращает рекламу Lyft. Эта маркетинговая тактика называется завоеванием, когда одна компания платит за то, чтобы ее реклама показывалась вместе с конкурентами.

Lyft не оставляет внимания на своей целевой странице. Он знает, что вы хотите заработать, поэтому сразу и на видном месте подчеркивает, сколько вы можете заработать.

Мало того, компания разработала целевую страницу так, чтобы она автоматически определяла, где вы находитесь, чтобы она могла привлечь внимание к вашему городу, а также потенциальный доход, зависящий от вашего географического положения, и вставить эту информацию на целевую страницу. Таким образом, Lyft создал страницу специально для вас.

Целевая страница Lyft посвящена самому важному: деньгам.

Как и пример Shopify, целевая страница Lyft хорошо работает как на настольных, так и на мобильных устройствах. Страница была создана с использованием техники, называемой адаптивным дизайном. При таком подходе веб-страница строится таким образом, что элементы на странице автоматически подстраиваются под размер экрана устройства, используемого для просмотра страницы.

Его минималистский дизайн сконцентрирован на самой важной информации: вашем потенциале заработка. Если у вас нет автомобиля, вы можете указать, что нужно. Это также дает стимул помимо денег; вам не нужно задумываться, достижима ли сумма на целевой странице.Вы гарантированно заработаете такую ​​сумму.

Что вы можете получить от Lyft:

Примените эти советы, чтобы сделать целевую страницу такой же, как у Lyft.

• Персонализируйте свою страницу: Эффективный маркетинг включает персонализацию. Это означает адаптацию маркетинговой тактики к конкретному клиентскому сегменту. В случае Lyft он сегментирует на основе вашего географического положения, чтобы определить потенциальный доход. Добавление персонализации на целевую страницу или любая маркетинговая тактика в этом отношении увеличивает возможность привлечь внимание вашей аудитории, но требует сбора данных о ваших клиентах для их сегментации.CRM позволяет применить индивидуальный подход к вашему маркетингу.
• Создайте мощный рекламный текст: Целевая страница Lyft проста. Что производит впечатление, так это мощный рекламный текст, подчеркивающий гарантированный доход. Чтобы воспроизвести это влияние на целевой странице, подумайте о заголовках новостей, которые привлекают ваше внимание и вызывают желание узнать больше. Именно такой эффект вы добьетесь, разместив объявление в верхней части целевой страницы. Так что хорошо подумайте, как создать собственный «заголовок» для целевой страницы.Если вы не уверены, проверьте это. Запустите страницу с одним набором рекламных копий и, если они не приносят желаемых результатов, измените текст. Или спросите клиентов, что им больше всего нравится в вашем бизнесе, в качестве отправной точки.

5. Zoho

Сильная CRM помогает развивать вашу компанию и обеспечивает ваш маркетинговый подход с возможностями персонализации, которые вам нужны. Вот когда вы попадаете на целевую страницу Zoho CRM.

Целевая страница Zoho CRM предназначена для привлечения внимания к брендам, использующим продукт и форму регистрации.

При прокрутке страницы вниз отображаются наиболее интересные возможности продукта, при этом призыв к действию остается видимым и доступным для доступа вверху.

Эта страница начинается с выделения статуса Zoho как ведущей CRM и подкрепляется указанием названий компаний с высокой репутацией, использующих продукт, таких как Amazon и Netflix. Затем он побуждает вас зарегистрироваться, предлагая продукт бесплатно. Простой белый фон не отвлекает и привлекает ваше внимание к этим аспектам.

Если это вас не убеждает, информацию о продукте, в которой подчеркиваются сильные стороны CRM, можно получить, прокрутив страницу вниз. Когда это происходит, целевая страница сохраняет свой призыв к действию — красную кнопку «зарегистрироваться бесплатно» вверху страницы.

Поскольку инвестирование в CRM является ключевым бизнес-решением, целевая страница Zoho предоставляет информацию о продукте, такую ​​как преимущества и цены, на простой панели навигации вверху страницы. Эта панель навигации появляется только тогда, когда вы начинаете прокручивать страницу вниз.В противном случае он остается невидимым и не мешает, чтобы не отвлекать.

Что можно извлечь из Zoho:

Вот уроки, которые можно извлечь из целевой страницы Zoho CRM.

• При необходимости предоставьте дополнительную информацию: Некоторые решения о покупке требуют внимательного рассмотрения. В этих случаях целевая страница с минимальным количеством информации может вызвать недовольство клиентов. Тем не менее, вы также не хотите перегружать посетителей целевой страницы слишком большим объемом информации. Чтобы поддерживать правильный баланс, включайте только самую важную информацию о вашем предложении, чтобы посетители чувствовали себя комфортно, реагируя на призыв к действию.
• Усильте призыв к действию: Когда вам нужно отобразить много информации на целевой странице, найдите способ, чтобы призыв к действию был хорошо заметен. Zoho добился этого, сохранив призыв к действию в верхней части страницы, пока посетители просматривали информацию. Таким образом, как только посетитель получит достаточно информации, чтобы перейти к следующему шагу, призыв к действию будет четко помечен для него.

6. Mailchimp

Пришло время применить принципы маркетинга в вашем бизнесе.Вы сталкиваетесь с целевой страницей Mailchimp и заинтригованы, зная, что эффективный маркетинговый метод — это создать список адресов электронной почты и начать маркетинговую кампанию по электронной почте.

Целевая страница Mailchimp усиливает имидж бренда компании.

Целевая страница Mailchimp подчеркивает возможность создания фирменных электронных писем в своей рекламной копии. Mailchimp знает брендинг. Его талисман передает забавную причудливую эстетику, а его целевая страница отражает этот бренд через изображения на странице и яркий цвет фона.

Переход к другим частям сайта обеспечивает единообразие восприятия бренда, сохраняя при этом заметность призыва к действию.

На странице рекомендуется нажать на призыв к действию, добавив слово «бесплатно». Это также способствует укреплению Mailchimp, помогая вашему бренду выглядеть профессионально.

Навигация на этой целевой странице размещена вверху, поскольку она является частью более крупного веб-сайта Mailchimp. Хотя это рискует отвлечь посетителей, подход Mailchimp работает, потому что призыв к действию постоянно отображается в верхней части каждой страницы, одновременно предоставляя информацию, необходимую посетителю для принятия решения о покупке.

Как и страница Lyft, веб-сайт Mailchimp имеет адаптивный дизайн, что позволяет ему корректно работать на всех устройствах. Это упрощает маркетинг веб-сайта Mailchimp, поскольку компании не нужно создавать отдельные целевые страницы.

Что вы можете взять из Mailchimp:

Эти предложения могут помочь вам интегрировать уроки из примера Mailchimp.

• Поддерживайте единый бренд: При использовании целевых страниц в маркетинге обычно используется несколько страниц, чтобы проверить изменения или выполнить различные маркетинговые задачи.На всех целевых страницах и во всех маркетинговых материалах обязательно используйте единый бренд, проявляется ли он в одних и тех же цветовых палитрах или в визуальных эффектах, таких как причудливое искусство Mailchimp. Это позволит вашему бизнесу выделиться и запомниться клиентам.
• Используйте свой веб-сайт с оговорками: Использование разделов вашего веб-сайта в качестве целевых страниц для вашего маркетинга имеет смысл как средство упрощения вашего маркетингового подхода. Однако веб-сайт должен включать в себя характеристики успешных целевых страниц, иначе этот подход не удастся.Mailchimp преуспевает, потому что призыв к действию остается видимым, а информация на его сайте учитывает принципы удобного дизайна.

7. JustAnswer

В деловом мире необходимо развивать свои навыки и носить разные шляпы. Посещение занятий — отличный способ расширить набор навыков, и при поиске по образовательным вопросам вы обнаружите целевую страницу JustAnswer.

Целевая страница JustAnswer представляет собой окно чата, предлагающее попробовать его продукт.

Эта страница представляет вам, прежде всего, окно чата. Подход JustAnswer заключается в том, чтобы сразу же бросить вас в его предложение. Таким образом, вы пробуете его продукт и в то же время узнаете о нем.

По этой причине JustAnswer не нужно описывать преимущества своего продукта на целевой странице. Вы испытываете это в реальном времени, а затем можете судить о его ценности для себя.

Чтобы помочь вам чувствовать себя комфортно при использовании его услуг, JustAnswer перечисляет известные новостные агентства, такие как New York Times, которые положительно освещают компанию.Между тем, его простая формулировка круглосуточных ответов эффективно подчеркивает его основное преимущество.

Что можно извлечь из JustAnswer:

Воспользуйтесь подходом JustAnswer, включив эти предложения на свою целевую страницу.

• Использование чата: Использование функций чата сегодня является популярным средством обслуживания клиентов. Но если у вас нет персонала или автоматизированной системы для своевременного реагирования, обычно в течение минуты, это только отпугивает клиентов.Так что, если вы хотите добавить чат на свою целевую страницу, используйте программное обеспечение для чата, которое может автоматизировать ответы на ваши наиболее часто задаваемые вопросы, но также будьте готовы к тому, что сотрудники вмешаются, когда это необходимо.
• Предоставьте отзывы клиентов: Поскольку JustAnswer провел краудсорсинг своих репетиторов, потенциальные клиенты могут сомневаться в качестве его ответов. Чтобы бороться с этим, JustAnswers включил отзывы клиентов. Сбор отзывов клиентов для вашего сайта — отличный способ укрепить доверие к вашим предложениям для потенциальных клиентов.

Заключительный совет по целевым страницам

Эти примеры торговых страниц демонстрируют диапазон вариантов, которые вы можете включить в свои целевые страницы. Ключ к успешной реализации функций лучших примеров целевых страниц — это не забывать добавлять веб-аналитику и измерять результаты.

Используя эту маркетинговую аналитику, вы можете повысить рентабельность инвестиций (ROI) ваших целевых страниц. Когда вы это сделаете, целевые страницы помогут вам достичь ваших бизнес-целей.

10 примеров отличных целевых страниц B2B

Не существует единой формулы для создания идеальной целевой страницы.

Каждый из них уникален, и хотя лучшие практики помогают сфокусировать процесс создания, правильный подход всегда будет зависеть — и должен — всегда зависеть от шести вещей: кто, что, где, когда, почему и как .

По сути:

• Кто аудитория?
• Какое действие желает зритель?
• Где находится целевая страница?
• Когда публика увидит страницу?
• Почему аудитория увидит целевую страницу?
• Как аудитория попадет на целевую страницу?

У каждого маркетолога B2B будут разные ответы на эти шесть вопросов.

В результате каждый бизнес будет использовать уникальный подход, чтобы направить свою аудиторию на путь становления перспективным и, в конечном итоге, покупателем.

Я выделил десять компаний, которые, как мне кажется, создают отличные впечатления от целевой страницы по разным причинам.

Каждый пример представляет собой уникальный подход со своими достоинствами и вдохновляет маркетологов B2B.

10 примеров вдохновляющих целевых страниц B2B

1.

Целевая страница Slack использует множество распространенных передовых практик, но в сумме дает целое, которое больше суммы его частей.

Полужирный и прямой заголовок, сильный вспомогательный подзаголовок, простая форма для отправки с одним полем и привлекательное изображение главного героя — все в верхней части страницы.

Slack также может использовать внушительный список клиентов.

Прокрутка ниже сгиба показывает логотипы лидеров отрасли, таких как Airbnb, EA, TD Ameritrade, Oracle, Target и AutoDesk. Это ключевые факторы доверия.

Далее по странице представлены подробные описания и изображения некоторых наиболее важных функций платформы.

Примечателен раздел интеграции, в котором четко рассматриваются универсальность и адаптируемость Slack.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2.

LogMeInRescue предлагает кристально чистое предложение для этой целевой страницы.

Содержимое здесь полностью сосредоточено на демонстрации ценности этого решения удаленной поддержки.

Для предоставления контекста используется мало места, а основное внимание уделяется повышению уникальных преимуществ подключения, поддержки и безопасности.

Даже точки доверия опускаются в нижнюю часть страницы, что позволяет выделить предполагаемый путь конверсии через форму для потенциальных клиентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

3.

Automation Anywhere предоставляет сквозные RPA и другие услуги для автоматизации любого бизнес-процесса.

Цель конверсии целевой страницы ясна: привлечение потенциальных клиентов путем предложения демонстрации через форму отправки.

Это отличный пример того, как более длинная форма отправки может быть эффективной.

Просьба к посетителям предоставить слишком много информации вызывает сопротивление и увеличивает вероятность того, что они откажутся от страницы без конвертации.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Форма подачи из нескольких полей должна быть подходящей и релевантной для ценного предложения.

Automation Anywhere предлагает демонстрацию передового программного обеспечения для автоматизации бизнеса, продукта, который требует больше, чем просто электронное письмо от посетителя, поэтому каждое из этих полей имеет жизненно важное значение.

4.

Auth0 представляет собой хороший пример использования демонстрационной страницы в качестве эффективной целевой страницы.

Главное здесь — минимальное трение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Область над сгибом использует подход «меньше значит больше» — только с заголовком, ключевой информацией, а также формой подачи с двумя полями и вариантами регистрации.

Опять же, логотипы клиентов обеспечивают фактор доверия.

5.

Alkami предоставляет цифровые решения учреждениям, предлагающим банковские услуги для физических лиц и предприятий.

Это четкий и привлекательный бренд и дизайн. Посетители могут легко сосредоточиться на цели конверсии, запросив демонстрацию программного обеспечения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На представленном изображении подробно показано программное обеспечение в действии в мобильном приложении.

Форма регистрации имеет подходящую длину, запрашивая имя, фамилию, адрес электронной почты и компанию.

Пользователи не хотят отвлекаться, поскольку текст ограничен, а меню свернуто и тонко скрыто в правом верхнем углу.

6.

Asana — еще один пример целевой страницы, которая эффективно применяет философию «меньше значит больше».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Область над сгибом содержит только заголовок, некоторый подтекст и кнопку CTA.

При нажатии на кнопку посетители попадают на страницу с формой отправки с одним полем, которая используется для создания бесплатной учетной записи.

Далее Asana улучшает страницу, подробно описывая преимущества продвигаемого предложения.

Посетители получают представление обо всех способах, которыми программное обеспечение для управления проектами может повысить производительность и организацию в течение 30-дневной пробной версии.

Реклама

Продолжить чтение ниже

7.

Armor — глобальная компания в области кибербезопасности, помогающая организациям упростить защиту данных и соответствовать нормативным требованиям.

Сообщение на странице безошибочно: пользователи могут запросить расценки за считанные секунды.

Armor позволяет посетителям узнать еще больше об услугах с несколькими удобными для просмотра вариантами связи.

В заголовке есть номера телефонов поддержки, а в правом нижнем углу — полезный чат-бот.

8.

Постоянные системы используют несколько эффективных инструментов, чтобы убедить посетителей запросить демонстрацию.

Область над сгибом чистая, есть только изображение главного героя, заголовок и кнопка с призывом к действию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Нажатие кнопки с призывом к действию отправляет пользователей в форму регистрации, расположенную внизу страницы.

Внизу страницы посетители могут узнать больше об услуге с помощью видео и списка функций, соответствующей статистики и отзывов.

Эти элементы помогают ясно проиллюстрировать преимущества, которые потенциальные клиенты могут получить от использования платформы.

9. DocuSign

DocuSign уравновешивает различные принципы целевой страницы для создания страницы, готовой к преобразованию.

Контент выделен жирным шрифтом и демонстрирует огромную популярность решения — огромный фактор доверия.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Страница чистая и удобная для навигации с большим количеством пробелов между заголовком и изображением главного героя.

Посетители не отвлекаются, потому что на странице нет меню навигации.

Единственная ссылка для выхода — это логотип заголовка, который открывается в другой вкладке.

Более длинная форма отправки работает хорошо, потому что остальная часть страницы очень доработана.

Всем, кто не решается заполнить такую ​​длинную форму заявки, достаточно прокрутить вниз, чтобы найти подтверждение в отзывах и известных клиентах, таких как LinkedIn и American Airlines.

10.

HireVue использует другой подход, чем другие в этом списке.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо главного изображения с крупным изображением продукта на этой целевой странице на видном месте над сгибом размещено видео.

Видео дает динамичный взгляд на платформу из первых рук и хорошо подходит для страницы.

Видео с целевой страницы должны быть короткими и иметь четкий призыв к действию.

Прокручивая страницу вниз, HireVue использует точные числа, чтобы выделить преимущества платформы, выделить количество проведенных собеседований и надежное время безотказной работы 99%.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В то время, когда становится все более важным удерживать внимание людей в Интернете, целевые страницы должны быть простыми в обработке и позволяющими быстро конвертировать.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при разработке успешной целевой страницы.

Сделайте заголовки привлекательными

Заголовок — это первое, что видят посетители, попадая на целевую страницу.

Часто это единственное, что они читают, прежде чем решить, заинтересованы ли они в ценном предложении.

Заголовки должны быть полужирными, прямыми и информативными.

Используйте достаточно свободного пространства

Пустое пространство помогает упростить навигацию по странице и ее обработку.Слишком много беспорядка и контента могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Эффективное использование белого пространства также может помочь привлечь внимание к определенным элементам, таким как кнопка CTA.

Сделайте призыв к действию особенным

Сильный призыв к действию лежит в основе любой хорошей целевой страницы и должен выделяться среди других элементов страницы.

Сделайте призыв к действию привлекательным, используя контрастные цвета для кнопок и убедившись, что он не слишком маленький.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Еще один эффективный подход — избегать использования стандартных и утомительных копий, таких как «Подписка» или «Скачать».

Вместо этого сделайте копию более разговорчивой, чтобы улучшить взаимодействие и повысить конверсию.

Подчеркните факторы доверия

Показатели производительности и сторонние подтверждения могут помочь повысить доверие и снизить сопротивление конверсии.

Используйте отзывы клиентов

Потенциальные клиенты всегда будут обращать внимание на своих коллег, чтобы узнать о ценности продукта или услуги.

Отзывы — это мощный инструмент преобразования, поскольку они позволяют лучше понять качество обслуживания клиентов.

Цитата и логотип также легко сканировать и воспринимать.

Регулярное A / B-тестирование поможет увеличить конверсию. Каждая аудитория и каждое предложение разные.

Протестируйте варианты текста, положение предложения, цвета и поля формы, чтобы понять, как они влияют на удобство использования.

Помните: какой бы хорошей ни была целевая страница, она всегда может быть немного лучше.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, июль 2020 г.

[2] Элементы целевой страницы — Unbounce Landing1

В прошлый раз мы ответили на вопрос «Что такое лендинг?».Сегодня мы рассмотрим различные элементы целевой страницы, которые вместе создают ваши страницы.

© 2018 Unbounce.com — Платформа конвертации для маркетологов

Как и у людей, на целевых страницах есть движущиеся части, которые не работают сами по себе. Вам нужно соединить их вместе, чтобы они заработали.

Вы можете увидеть, как эти пять элементов могут быть использованы для создания двух разных типов целевой страницы на диаграммах ниже:

5 основных элементов целевой страницы лидогенерации

5 основных элементов целевой страницы с переходом по клику

Также известное как уникальное торговое предложение (УТП), здесь вы представляете свое основное описание того, о чем страница.

Ваше УТП — это высокоуровневый термин, обозначающий набор утверждений, которые вы используете, чтобы объяснить, что представляет собой ваше предложение. Какие из них вы используете, зависит от цели и длины вашей целевой страницы.

УТП можно разбить на четыре элемента страницы, , которые вместе рассказывают историю вашего предложения на всей целевой странице:

1. Главный заголовок
2. Вспомогательный подзаголовок
3. Заявление об усилении
4. Заключительный аргумент

Если люди не могут определить цель вашей страницы по основному заголовку (и подзаголовку), значит, вы делаете что-то неправильно.В этом случае попросите коллегу описать, что вы делаете. Часто, когда вы слышите, как кто-то говорит, это укрепляет ваше собственное понимание и помогает выработать эффективное УТП.

Отличный способ определить, достаточно ли ясно ваше УТП, — это запустить 5-секундный тест.

Здесь вы представляете испытуемым (людям) свою целевую страницу на 5 секунд, а затем скрываете ее от просмотра. На этом этапе вы просите испытуемого объяснить, о чем эта страница.Уточняйте свое УТП до тех пор, пока люди не будут постоянно его понимать.

Посетите Usabilityhub.com, чтобы попробовать это в Интернете.

Снимок героя — это лучшая фотография или графическое изображение вашего продукта или услуги, призванное выделить их как нечто стоящее. В данном случае это изображение электронной книги. Обратите внимание, как он доминирует на странице.

Снимок вашего героя должен доминировать на странице, сразу давая понять, о чем она.Ваше УТП должно усилить выстрел продукта и наоборот. Если они не будут работать вместе, аудитория запутается.

Следуя другим элементам на вашей странице, вы уже должны привлечь внимание вашего посетителя. Именно здесь преимущества вашего продукта / услуги должны быть изложены в простой форме. Для облегчения сканирования следует использовать маркированные точки.

Ваши заявления о преимуществах должны быть непосредственно связаны с болью, которую испытывают люди, ищущие то, что вы предлагаете.Пример (для посудомоечной машины): «Экономит ваши часы каждую неделю, мыть посуду за вас». В отличие от такой функции, как «Чистит посуду».

Другой пример для телефона:

Плохо (на основе функций)
Наша новая батарея в два раза мощнее, чем у конкурентов

Лучше (на основе преимуществ)
Наша новая батарея означает, что вы только телефон нужно заряжать каждые пару дней

Мы научимся составлять эффективные заявления о преимуществах — на основе вашего списка функций — в части 5 курса «Копирайтинг целевой страницы».ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

1А. Главный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что люди увидят и прочитают. Очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от страницы (ее цель), и чтобы сообщение было достаточно сильным, чтобы показать посетителю, что он находится в нужном месте.

1Б. Вспомогательный заголовок

Заголовок может сказать так много только в том случае, если вы хотите, чтобы он был лаконичным и легко усваиваемым.Лучший способ сделать заголовок коротким и приятным — это добавить поддерживающий заголовок.

1. Как прямое продолжение заголовка, когда он следует за основным заголовком таким образом, что это похоже на завершение предложения.
2. Расширить сообщение, применив дополнительное убедительное сообщение для поддержки основного.

Используйте подкрепление, чтобы выделить еще одно ключевое преимущество вашего продукта или услуги. Он должен работать рука об руку с вашим основным заголовком, расширяя ваше ценностное предложение.

На длинных целевых страницах принято повторять призыв к действию в нескольких местах. При добавлении одного в нижнюю часть вашей страницы, он должен быть введен окончательным заявлением о преимуществах, чтобы «закрыть сделку».

1С. Заявление о подкреплении

Люди будут сканировать вашу страницу, когда читают ее. Это делает очень важным, чтобы любые заголовки, которые вы используете, такие как основной заголовок и заголовки функций / преимуществ, на всей странице выделялись для читателя.

Есть еще один заголовок страницы, который вы можете использовать, чтобы понять цель вашей страницы. Это утверждение о подкреплении. Он находится примерно на полпути к странице и служит для добавления промежуточного сообщения, которое вы хотите передать своим посетителям. По сути, это как второй заголовок.

Вот пример:

Основной заголовок
Самый простой способ создания, публикации и тестирования целевых страниц без использования информационных технологий.

Заявление о подкреплении
Создавайте красивые целевые страницы за считанные минуты без HTML

Когда ваша целевая страница подходит к концу, у вас есть последний шанс рассказать о преимуществах вашего предложения.Подобно утверждению о подкреплении, оно поддерживает ваше основное ценностное предложение. Для страницы с переходом по клику он должен сопровождаться повторением вашего призыва к действию.

Примечание. Для очень короткой страницы это не всегда является обязательным, так как заголовок все равно будет виден.

1D. Заключительный аргумент

Обратите внимание, как основной заголовок, вспомогательный заголовок и снимок главного героя сочетаются вместе, чтобы точно показать, о чем страница.

Есть еще один элемент успешных снимков героев, называемый контекстом использования. Это идея демонстрации вашего продукта или услуги в реальной жизни. Рекламные ролики Slap Chop или Sham Wow, которые вы видите по телевизору, хоть и пошлые, но отлично справляются с этим. Вот несколько примеров того, как это можно сделать в зависимости от типа продвигаемого продукта или услуги:

1. Онлайн-сервис: демонстрация видео / скринкаст
2. Физический продукт: видео, показывающее, как продукт используется по прямому назначению.
3. Электронная книга: предварительный просмотр части содержимого в качестве доказательства его ценности

Для большей ясности посмотрите, как Винс показывает использование SlapChop.Это занимательно и показывает преимущества использования в контексте.

Использование видео в качестве кадра героя для демонстрации контекста использования

Согласно блогу электронной коммерции GetElastic.com, видео — очень успешный способ побудить потребителей совершить покупку. Рассмотрим следующую статистику, подтверждающую это:

• 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах повышает уверенность в принятии решений о покупке.
• Покупатели, просматривающие видеоролики о товарах, совершают покупку на 174% чаще, чем посетители, которые этого не делали.

Люди с большей вероятностью поймут ваш продукт или услугу, если вы сможете продемонстрировать их в действии.Увидев это в действии, можно получить «Ага!» момент , который вызывает принятие решения о покупке.

Чтобы подкрепить свои краткие заявления о преимуществах, вы хотите расширить описания пунктов списка до более подробного обзора их целей и преимуществ. Хороший способ приблизиться к этому — сначала раскрыть преимущества, а затем, при необходимости, добавить некоторые подробности о функциях ниже.

Здесь важно помнить, что сначала вам нужно сообщить о преимуществах вашего предложения.Тогда и только тогда вы начинаете добавлять функции, которые обычно предназначены для тех, кому требуется больше деталей для принятия решения.

Преимущества описывают проблему, которую вы решаете, а функции описывают, что она делает.

Вы часто хотите включить сюда изображения, которые показывают, как каждая функция будет выглядеть при использовании, например, снимки экрана, где это применимо. Вы также можете использовать значки, представляющие функцию.

Социальное доказательство — мощная убеждающая концепция.Проще говоря, это использование социальных сигналов, чтобы продемонстрировать, что другие люди купили / потребили / прочитали / участвовали в том, что вы предлагаете. Идея состоит в том, что вы с большей вероятностью обращаетесь, если видите, что другие раньше вас видели, и были рады, что они это сделали.

Basecamp отлично продемонстрировал социальное доказательство на своей домашней странице. (Примечание: это старый пример, и я очень скоро обновлю его содержимое.)

Здесь есть два ключевых примера социальных доказательств: 1) заголовок, указывающий на то, насколько они популярны благодаря количеству регистраций в неделю, и 2) личный отзыв от клиента, включая ссылку на его компанию для добавления правдоподобие.

Людям нравится, когда решения принимаются за них. Вот почему обзоры так популярны. Вы часто будете видеть, как люди просматривают отзывы на своем телефоне, находясь в магазине электроники или при выборе ресторана. Используйте социальное доказательство, чтобы облегчить принятие решений о покупке.

На ваших целевых страницах призыв к действию представляет собой переломный момент между отказом от конверсии и конверсией. Когда вы просите кого-то сделать что-то в Интернете, он должен пройти через ваш призыв к действию, чтобы сделать это — независимо от того, просите ли вы его загрузить PDF-файл, заполнить форму, купить продукт или даже просто перейдите на другую страницу.

Дизайн кнопок — это визуальная подсказка, которая помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к призыву к действию. Другими словами, дизайн кнопки отвечает на вопрос: «Где мне щелкнуть?»

Button copy, с другой стороны, помогает потенциальным клиентам принять решение в последний критический момент и отвечает на вопрос: «Почему я должен нажимать эту кнопку?»

— наркоман сплит-тестирования Майкл Агард

Ваша цель конверсии — это термин, который описывает, какова для вас цель страницы.Это просто ярлык, предназначенный для того, чтобы вы сосредоточили внимание на этом элементе страницы при ее создании.

Для посетителя это представлено в форме призыва к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода по клику, либо частью формы для генерации лида.

Ваш призыв к действию имеет решающее значение для конверсий, поскольку он является целью цели конверсии ваших страниц — другими словами, это то, с чем вы хотите, чтобы люди взаимодействовали на вашей целевой странице. Как вы его спроектируете, где вы разместите и что в нем написано, — все это важные соображения.

Дизайн CTA

Часто лучший способ понять дизайн CTA — это посмотреть на примеры для вдохновения. В этом классическом посте от Smashing Magazine есть большая коллекция примеров призыва к действию.

Совет: Мы рассмотрим более подробное объяснение дизайна CTA позже в этом курсе.

CTA Copy

Простой руководящий принцип для CTA заключается в том, что текст (текст) на вашей кнопке должен точно описывать, что произойдет при нажатии на нее.Примеры: «Получите мою бесплатную электронную книгу прямо сейчас», «Совершите 5-минутный тур», «Начните мою 30-дневную бесплатную пробную версию».

Совет: Это может помочь, если вы попытаетесь завершить предложение «Я хочу…» своей копией с призывом к действию, например, я хочу… «Загрузите мою бесплатную электронную книгу прямо сейчас».

Никогда не используйте слово «Отправить». Кто вообще хочет подчиняться? Всегда точно описывайте, что произойдет при нажатии на ваш призыв к действию.

Ваш призыв к действию как часть формы для лидогенерации

Форма лидогенерации (при необходимости) — это рабочая лошадка B2B-маркетинга.Он используется для сбора информации о посетителях в обмен на что-то ценное. Часто это начало маркетингового процесса, когда собранный адрес электронной почты используется для отправки последующей корреспонденции, чтобы попытаться превратить новых потенциальных клиентов в клиентов.

Есть много стимулов, которые вы можете дать потенциальным клиентам в обмен на их личные данные. Важный урок для лидогенерации — найти баланс между тем, что вы отдаете, и тем, что вы просите взамен.

Справедливым обменом для регистрации информационного бюллетеня будет адрес электронной почты и, возможно, имя.В этом случае запрос номера телефона и размера вашей компании приведет к дисбалансу, который может повлиять на ваши показатели конверсии.

Некоторые примеры целевых страниц с лидами на них

Всегда старайтесь сбалансировать «размер приза» (то, что вы раздаете) с уровнем информации, которую вы просите предоставить потенциальному клиенту. Существует тонкая грань между излишней жадностью и нежеланием просить достаточно, чтобы удовлетворить свои маркетинговые потребности.

Пример целевой страницы для генерации лидов №1 — Правая подпись

Пример целевой страницы для генерации лидов №2 — Monetate

Пример целевой страницы для генерации лидов №3 — FastTrack Homes

БОНУС! Страница подтверждения

Не останавливайтесь после достижения цели конверсии целевой страницы.Воспользуйтесь возможностями постконверсии, чтобы расширить свой маркетинговый потенциал и охват.

Ваша страница подтверждения — это первое, что видит новый клиент или потенциальный клиент после того, как они достигли вашей цели конверсии. Для целевой страницы лидогенерации ваш потенциальный клиент отправил вашу форму, превратив его в лидера, и теперь они обычно сталкиваются со страницей, на которой либо написано «спасибо», либо предоставляется ссылка для загрузки контента.

Для целевой страницы с переходом по клику страница подтверждения встречается дальше по воронке продаж, часто после того, как потенциальный клиент стал клиентом, купив что-то у вас.Здесь на странице подтверждения отображается результат завершения вашей транзакции.

Оба этих места — отличная возможность нанести удар, пока железо горячее.

Воспользуйтесь этим волшебным моментом сразу после того, как покупатель сказал: «Да, ты мне нравишься». Уделяя особое внимание страницам подтверждения, вы добавляете возможность для некоторых мощных точек соприкосновения с брендом:

1) Возможность для более тонкого последующего маркетинга: удержание людей в сфере маркетингового влияния, если они подписываются или делятся в социальных сетях.

2) Возможность превзойти ожидания: выделиться, будучи лучшими. Удивите людей дополнительным бонусным предложением или загрузкой контента.

3) . Возможность предложить информацию / совет, которые переполнили бы вашу целевую страницу: , если вы хотите передать сообщение, не подходящее для вашей целевой страницы (поскольку вы по праву сосредоточили его на одном сообщении), вы теперь есть возможность сделать это.

4) Возможность предложить опыт: большинству людей нравится руководство.Предложите, что делать дальше.

11 фантастических примеров целевых страниц для электронной коммерции с 2021 г.

Содержание

Итак, как вы делаете целевые страницы для вашего магазина электронной торговли, которые приносят желаемые результаты? Какие элементы вам нужны, чтобы помочь вашей кампании добиться результатов?

Продолжайте читать, потому что мы делимся 11 примерами целевых страниц электронной коммерции, а также шестью передовыми практиками целевых страниц электронной коммерции. Если вам нужна помощь в разработке целевой страницы, позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах по дизайну целевой страницы.

Что такое целевая страница электронной коммерции?

Целевая страница электронной торговли — это веб-страница, которая продвигает продукт, услугу или ресурс, чтобы убедить пользователя действовать в соответствии с данным предложением, например, купить продукт или загрузить предоставленный ресурс. Компании обычно используют целевые страницы для рекламных кампаний электронной коммерции.

11 примеров целевых страниц электронной коммерции, которые можно сохранить на потом

Вам нужно вдохновение для дизайна целевой страницы электронной коммерции?

Посмотрите эти примеры целевых страниц электронной торговли:

1. Verizon
2. GoPro
3. Планета тщеславия
4. Синий фартук
5. Доллар бритья Club
6. Сиэтл Кофейный механизм
7. Шкаф Amazon Prime
8. Свадебное платье Давида
9. Лучшая покупка
10. Пышный
11. Пандора

1.Verizon

Как использовать целевую страницу Verizon в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Добавьте анимацию, например GIF, чтобы привлечь внимание пользователя, как только он появится
• Предложите пользователям несколько вариантов, таких как обучение или покупки, чтобы они оставались на вашем сайте
• Используйте цвета вашего бренда во всем дизайне целевой страницы

2. GoPro

Как использовать целевую страницу GoPro в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сделайте свое предложение вверху страницы, кратко и по существу
• Укажите любые положения и условия на целевой странице vs.когда пользователь пытается действовать
• Используйте смелые визуальные эффекты, такие как изображения и высококачественные фотографии продуктов, чтобы мотивировать

3. Планета тщеславия

Как использовать целевую страницу Vanity Planet в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Используйте язык, который может стимулировать спрос и доверие, например «избранное»
• Добавьте фильтры и параметры сортировки при создании целевой страницы категории
• Отметьте распродажные цены или скидки на продукты

4.Синий фартук

Как использовать целевую страницу Blue Apron в вашем следующем дизайне целевой страницы электронной коммерции:

• Расскажите, как работает ваш продукт или услуга, если применимо
• Используйте числа, например «11 рецептов на неделю», чтобы добавить контекст.
• Обращайте внимание на болевые точки пользователей, например ведение здорового образа жизни, и способы их решения

5. Dollar Shave Club

Как использовать целевую страницу Dollar Shave Club в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сразу же укажите цену продукта и стоимость доставки
• Используйте отзывы клиентов или рейтинги продуктов, чтобы убедить
• Ответьте на часто задаваемые вопросы, чтобы решить проблемы покупателей

6.Сиэтл Кофейный Шестерня

Как использовать целевую страницу Seattle Coffee Gear в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Включите соответствующие видеоролики о продуктах, чтобы заинтересовать, обучить и убедить
• Позволяет сравнивать продуктовые линейки, чтобы облегчить принятие решений
• Предвидеть альтернативные варианты, которые рассматривают покупатели, и решать их

7. Гардероб Amazon Prime

Как использовать целевую страницу Amazon Prime Wizard в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Включите ссылки по теме, например просмотр женских, мужских и детских страниц, для страниц с широкими категориями
• Выделите сопутствующие услуги, такие как «персональный покупатель» для Amazon Prime W Шкаф
• Опубликуйте свои правила возврата и обратной доставки

8.Свадебное платье Дэвида

Как использовать целевую страницу David’s Bridal в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Используйте жирный шрифт, чтобы вызвать интерес и поддерживать взаимодействие
• Включите пользовательский контент, чтобы убедить и укрепить доверие
• Подчеркните форму одежды и особенности предметов с помощью демонстрационных видеороликов

9. Лучшая покупка

Как использовать целевую страницу Best Buy в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Создание целевых страниц электронной торговли для определенных отраслей и целевых аудиторий
• Расскажите о своем предложении и возможностях, чтобы упростить покупки
• Добавьте тематические исследования, чтобы укрепить доверие к своим решениям

10.Пышная

Как использовать целевую страницу Lush в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сочетание информационных и транзакционных намерений для повышения осведомленности и увеличения продаж
• Перечислить статусы товарных запасов, например «нет в наличии», чтобы упростить покупки
• Включите значки для самых продаваемых продуктов или избранных поклонников, чтобы предложить покупателям рекомендации

11. Пандора

Как использовать целевую страницу Pandora в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Разрешить пользователям предварительно просматривать товары разных цветов на целевой странице
• Используйте якорные ссылки, чтобы направлять пользователей к различным областям вашей страницы, например, с «Sparkly Look».
• Добавьте обучающие видеоролики о продуктах, чтобы показать покупателям, как использовать и поддерживать ваши продукты

6 лучших практик использования целевой страницы электронной торговли

Улучшите дизайн целевой страницы электронной коммерции с помощью этих шести передовых методов работы с целевой страницей электронной коммерции:

1.Персонализируйте свою целевую страницу

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу, вам необходимо ее персонализировать. Он должен находить отклик у вашей аудитории и побуждать их к конверсии.

Когда вы создаете свою целевую страницу, вам нужно ориентироваться на определенную аудиторию, которая будет заинтересована в вашем продукте. Поскольку эти клиенты, скорее всего, купят ваш продукт, создание персонализированной рекламы привлечет их внимание и заставит их совершить конверсию.

Вы не хотите использовать стандартный язык, предназначенный для кого-либо из вашей аудитории.Вместо того, чтобы делать общую целевую страницу, персонализируйте ее, добавляя эмоциональные атрибуты, которые найдут отклик у вашей аудитории. Использование специфики в вашем объявлении поможет избежать излишне расплывчатых сообщений.

Создайте целевую страницу своей электронной коммерции, чтобы говорить с определенной группой людей, на которую вы пытаетесь ориентироваться. Что им нравится? Что вызывает их интерес? Важно, чтобы вы сосредоточились на том, как создать индивидуальный опыт для вашей целевой аудитории.

Если вы вызовете правильные эмоции у лидов, вы получите больше конверсий.Персонализация страниц влияет на то, что ваша аудитория совершит покупку.

Если вам нужна помощь в персонализации ваших страниц, у нас есть команда из 150+ экспертов, которые могут вам помочь. Мы видели много целевых страниц и стремимся помочь вам добиться отличных результатов!

2. Добавьте описание продукта

Создавая целевую страницу электронной коммерции, вы пытаетесь продать определенный продукт. Если вы хотите, чтобы ваши лиды конвертировались, вам нужно включить описание продукта.

Например, вы можете получить потенциальных клиентов, которым может понадобиться ваш продукт, потому что он соответствует их потребностям, но которые ничего о нем не знают. Это возможность рассказать своей аудитории больше о продукте. Вы можете предоставить подробную информацию, которая поможет им конвертировать.

Когда вы пишете это описание продукта, вы хотите думать о своей аудитории. Не используйте обобщенное описание продукта, которое есть на вашем веб-сайте. Обсудите особенности продукта, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Включив описание продукта, вы поможете своей аудитории узнать о вашем продукте. Это прекрасная возможность рассказать аудитории о своем решении о покупке.

3. Скажите им, почему они должны преобразовать

Ваша целевая страница предназначена для обслуживания вашей целевой аудитории. Предоставьте им все подробности, чтобы помочь им конвертировать. Важно, чтобы, предоставляя эти сведения, вы рассказывали своей аудитории, почему они должны конвертировать.

Это та часть, где вы показываете ценность вашего продукта. Что ваша аудитория получает от покупки вашего продукта? Чем это им выгодно?

Убедитесь, что вы сосредоточены на том, как ваш продукт поможет вашей аудитории, а не на том, как ваш бизнес предоставляет лучший продукт. Ваша аудитория хочет знать, какую пользу это принесет им.

Ваш бизнес в сфере электронной коммерции может производить лучший продукт на рынке, но это не имеет значения для вашей аудитории. Они хотят знать, как этот «лучший продукт» улучшит или изменит их жизнь.

При разработке целевой страницы электронной коммерции сосредоточьтесь на покупателе и на том, как ваш продукт улучшит их жизнь. Это поможет вам получить больше конверсий, потому что ваша аудитория увидит ценность и знает, какую пользу она принесет.

Наша команда обнаружила, что этот метод работает для всех типов целевых страниц. Если вы нам не верите, ознакомьтесь с нашим портфолио, чтобы узнать, как можно улучшить целевые страницы, добавив немного дополнительных деталей.

4. Используйте визуальные эффекты

При создании целевой страницы электронной коммерции включите визуальные элементы.Предоставление вашей аудитории визуального представления поможет им лучше понять ваш продукт и повысить вероятность его конверсии.

Использование ярких изображений на целевой странице привлечет вашу аудиторию и вызовет у них интерес, так что они смогут глубже изучить ваш продукт.

При объединении фотографий сосредоточьтесь на продукте. Ваша аудитория хочет увидеть продукт поближе, чтобы проанализировать его. Если вы используете продукт на фото действия, вашей аудитории будет сложнее увидеть продукт целиком.

Чтобы помочь вашей аудитории лучше увидеть ваш продукт, вы можете разрешить им навести курсор на изображение и получить увеличенное изображение продукта. Это позволяет им перемещаться по изображению и рассматривать конечные детали продукта.

Вы также можете предоставить 360-градусный обзор вашего продукта, разместив несколько изображений. Это поможет вашей аудитории увидеть ваш продукт со всех сторон.

Предоставив аудитории полное представление о вашем продукте, вы получите больше конверсий для своего бизнеса электронной коммерции.Ваша аудитория сможет увидеть ваш продукт целиком и решить, подходит ли он им.

5. Используйте четкий призыв к действию (CTA)

Ваш призыв к действию (CTA) — важная часть вашей целевой страницы электронной коммерции, потому что он сообщает вашей аудитории, что делать дальше. Вы помогаете им сделать следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали. Это отличный способ привлечь вашу аудиторию к конверсии.

Когда дело доходит до целевой страницы электронной коммерции, придерживайтесь одного призыва к действию.Это помогает им сосредоточиться на одной цели, а не путаться в нескольких призывах к действию. Они будут поглощать всю информацию с вашей целевой страницы и нажимать на вашу единственную кнопку CTA, если они хотят конвертировать.

Чтобы создать лучший призыв к действию для целевой страницы, подумайте, на каком этапе цикла покупки находится ваша аудитория. Они только начинают исследования или рассматривают разные варианты? Готовы ли они совершить покупку? Где бы ваша аудитория ни находилась в цикле покупки, это повлияет на ваш CTA.

Если они начинают исследовать ваши продукты, не используйте призыв к действию «купите сейчас». Ваша аудитория не готова к покупке, поэтому она может отпугнуть потенциальных клиентов.

Вместо этого используйте призыв к действию типа «узнать больше». Это идеально подходит для вашей аудитории, поскольку они только начинают знакомиться с вашими продуктами.

Когда ваша аудитория приближается к конверсии, используйте в качестве призыва к действию «купить сейчас». Он ясен и говорит вашей аудитории, как вы хотите, чтобы они действовали дальше.

Чтобы создать эффективную целевую страницу электронной коммерции, выберите правильный CTA для своей аудитории. Включите четкий и мощный призыв к действию, который заставит вашу аудиторию действовать.

Нам в WebFX так нравятся призывы к действию, что мы создали ресурсы по этой теме специально для вас! Просмотрите наш список способов создания лучших призывов к действию для вашего бизнеса.

6. Добавить отзывы

отзывов — это эффективный способ увеличить продажи на целевой странице электронной коммерции.Когда люди исследуют продукт, они просматривают отзывы, чтобы узнать об опыте других. Это важная часть процесса покупки, так как многие люди полагаются на отзывы, чтобы решить, покупают они продукт или нет.

Один из способов ссылки на обзоры — это добавить кнопки социальных сетей на вашу страницу. Это позволяет вашей аудитории переходить на ваши страницы в социальных сетях, чтобы узнать, как другие воспринимают ваш продукт.

Вы также можете разместить несколько обзоров внизу вашей страницы.Они могут поступать из вашей записи в Google, вашего веб-сайта или других мест, где вы собираете отзывы.

Когда вы направляете потенциальных клиентов на отзывы, важно, чтобы они видели как плохие, так и хорошие отзывы. Не удаляйте отрицательные отзывы о своем продукте. Если у вас будут только положительные отзывы, ваша аудитория отнесется к вашему продукту скептически.

На самом деле, отрицательные отзывы действительно могут помочь вашей аудитории принять решение о конверсии. Они могут увидеть негативный опыт людей, связанный с вашим продуктом, и то, как вы решили эти проблемы.Это дает им подлинный взгляд на ваш продукт, что может подтолкнуть их к конверсии.

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу электронной коммерции, включите на нее обзоры вашего продукта. Это поможет повысить коэффициент конверсии.

Разработка целевой страницы электронной коммерции, приносящей доход

Ваша целевая страница имеет огромное влияние на конверсию потенциальных клиентов. Вам необходимо создать эффективные целевые страницы, которые будут привлекать потенциальных клиентов для совершения покупок в вашем бизнесе электронной коммерции.В WebFX мы знаем, как создавать эффективные целевые страницы, которые работают на вашу аудиторию.

Мы — компания цифрового маркетинга, предоставляющая полный спектр услуг и специализирующаяся на целевых страницах электронной коммерции. У нас есть команда из 150+ экспертов, которые преданы вашей кампании. Наша отмеченная наградами команда обладает знаниями и опытом, которые помогут вам создать эффективную целевую страницу.

Если вы ищете компанию, которая добивается результатов, не ищите дальше.