Как писать объявления, которые полюбит Яндекс Директ?
Из чего состоит объявление в Яндекс Директе
Давайте рассмотрим объявление из поисковой выдачи Яндекса.
Объявление в Яндекс Директе
Если рассмотрите другие объявления, будет понятно, что они сделаны по одному принципу. Все они имеют заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и тд.
Заголовок
Первое, что бросается в глаза при виде объявления — это его заголовок. Относительно недавно в Яндексе появилась возможность использовать два заголовка
.
Заголовок объявления в Яндекс Директе
Наличие заголовка во всех объявлениях — это обязательный элемент. Длина первого заголовка может составлять максимум 35 символов. Рекомендовано использовать все доступные символы. С размером второго заголовка чуточку другая ситуация. Максимальная длина составляет 30 символов. Однако для его отображения нужно учитывать количество пикселей, а не общее количество символов. Для того, чтобы вы не попадали в ситуации, когда вместо второго заголовка подставляется адрес сайта, старайтесь не выходить из общего количества в 50 символов.
Маленький совет. Старайтесь сделать так, чтобы в заголовке объявлений присутствовало ключевое слово. А во втором заголовке используйте преимущества рекламируемого товара или продукции.
Текст объявления
Как и с заголовками, рекламное объявление не может существовать без текста.
Текст объявления
На этом этапе вам нужно указать преимущества вашего товара или услуги. Не забывайте, перед написанием объявления посмотреть, на что указывают конкуренты. Вашей задачей будет составить объявление так, чтобы оно выделялось. Для этого хорошо подойдут цифры, восклицательные знаки или проценты. Таким способом мы разбавляем текст объявления. Еще важным моментом будет указание ключевого слова в тексте.
УТП в объявлениях
Ссылка на сайт
Не менее важным элементом является указание ссылки. Большинство новичков допускают однотипные ошибки. Самое распространенное, это:
Отсутствие UTM-меток. Без них будет невозможно понять, как работают рекламные кампании. Что именно приносит клиентов, а что сливает деньги.
Конечная страница не соответствует объявлению. В данном случае потенциальный покупатель перейдя по рекламе увидит не то, что хотел и уйдет с сайта. И так будут поступать большинство пользователей, что в конечном итоге приведет к денежным потерям.
Актуально: Настройка Яндекс Директ самостоятельно
Ссылка на сайт
Кроме ссылки на сайт можно указать отображаемый url. Как правило в нем прописываем минимальную информацию про наименование товара. Максимальная длина отображаемого urla составляет 20 символов.
Отображаемый URL
Дополнения
К дополнениям относятся такие элементы, как:
Изображения и видео доступны только в РСЯ. Давайте рассмотрим пример такой рекламы.
Реклама в РСЯ
Как мы видим, картинка играет большую роль. Благодаря ей можно привлечь внимание к объявлению. Главное не переборщить и ставить понятные картинки, которые отображают суть товара или услуги.
Видеоформат в данный момент находится в бета тестировании. Вы можете сконструировать видео по шаблону или выбрать из ранее добавленных.
Видеоформат объявления
Теперь поговорим про быстрые ссылки. Благодаря им можно указать дополнительную информацию о товаре или акции. Как правило, именно это мы и наблюдаем в объявлениях. Всего можно использовать 4 быстрых ссылки и общая длина не должна превышать 64 символа.
Быстрые ссылки
Пример быстрых ссылок в РСЯ
Быстрые ссылки в РСЯ
Уточнения отображаются только для первого спецразмещения. Длина одного уточнения не должно превышать 25 символов, а общее количество 66 символа с учетом пробелов.
Уточнения
Визитка
При заполнении визитки к вашему объявлению на поиске в автоматическом режиме добавляются элементы, которые помогут выделиться на поиске.
Визитка
Пример визитки при переходе в контактные данные
Пример контактных данных
Как создать самое лучшее объявление?
Мы посмотрели все основные элементы, которые входят в объявление. И как нам сделать самое лучшее объявление? Ответа на этот вопрос, к сожалению, нет. В зависимости от ситуации, нужно вносить корректировки в написании. Говоря простым языком, объявление должно выполнять свою роль. Если перед вами стоит задача привлечения дорогой аудитории, тогда слова “дешево”, “недорого” будут не нужными. А если наоборот, ваше конкурентное преимущество дешевая цена, тогда всё кардинально меняется. Но в любом случае, нужно тестировать разное написание объявлений. При написании объявлений у всех равные возможности. И важно реализовать их полностью!
Поисковой запрос «Купить штангетки»
Если подходить к делу “спустя рукава” результат будет посредственным.
И так сойдет
Чтобы этого не случилось рекомендую освежить свои знания по контекстной рекламе прочитав эту статью.
Как быстро написать объявления?
Для быстрого написания объявлений используется шаблон. Благодаря ему можно быстро прописать большое количество объявлений. Стоит напомнить, что нам также понадобится бесплатная программа Direct CommanderКак в Яндекс.Директе сделать заголовок 56 символов
about.PPCСвалка подсказок на тему Поле ввода заголовка для объявления Яндекс.Директа имеет ограничение в 33 символа, доступных для использования. Однако с 2015 года в системе появилась возможность увеличить отображаемый в результатах поисковой выдачи заголовок объявления до 56 символов с учетом пробелов. По заявлению Яндекса это позволит увеличить кликабельность рекламы (CTR) на 2,5-3%, что в долгосрочной перспективе приведет к снижению стоимости клика. Разница между расширенным до 56 символов заголовком и стандартным заголовком в 33 символа видна невооруженным взглядом: Очевидно, что заголовок первого объявления привлекает внимание сильнее, нежели заголовок второго. Добиться подобного эффекта рекламодателю помогла функция подстановки части текста в заголовок объявления. Принцип ее работы предельно прост — к заголовку добавляется первое предложение из текста объявления. Если первое объявление из текста не подходит по ограничению, то в заголовок будет добавлен доменный адрес рекламируемого сайта — именно это произошло со вторым объявлением на картинке.
Почему не получается сделать заголовок длиной 56 символов?
Существует небольшой нюанс, на который не все обращают внимание — не смотря на то, что конечная длина заголовка может быть 56 символов, общая длина заголовка и первого предложения текста не должна быть больше 53 символов. Это происходит потому, что 3 символа зарезервированы под разделитель — знак «тире» с двумя пробелами. Именно из-за незнания данного нюанса рекламодатели часто не могут понять, почему не происходит расширение.
Пишем про трафик.
Как увеличить заголовок в объявлении Яндекс. Директ до 56 символов? | Агентство интернет-маркетинга
[et_pb_section admin_label=»section»]
[et_pb_row admin_label=»row»]
[et_pb_column type=»4_4″]
[et_pb_text admin_label=»Text»]
С помощью «Подстановка части текста в заголовок объявления». Ваш заголовок может увеличиться до 56 символов.
Как это работает?
Как нам известно, по правилам Яндекс. Директа: Заголовок = 33 символа. Текст объявления = 75 символов.
Благодаря, инструменту «Подстановка части текста в заголовок объявления» мы можем увеличить количество символов в заголовке до 56.
Это происходит, таким образом:
Первое предложение (до первого знака препинания) из текста объявления может подставляться в заголовок, но важно соблюсти лимит, чтобы в сумме заголовок + 1 предложение из текста объявления не превышали 56 символов
Заголовок :
- Заказать роллы в Москве (= 23 символа)
Текст объявления:
- Легендарная доставка Суши.
(Первое предложение из текста до знака препинания, символов = 26) Большой выбор роллов, сетов. Быстро. Акции!
(Первое предложение из текста до знака препинания, символов = 26) Большой выбор роллов, сетов. Быстро. Акции!Заголовок + первое предложения из текста объявления = 49 символов , что не превышает 56 символов, соответсвенно система анализирует и предложение : Легендарная доставка Суши. Переносится в заголовок. Выглядимти это так :
Заголовок + первое предложение из текста объявления больше 56 символов, предложение не переносится в заголовок. Вместо этого Яндекс подставляет в конце заголовка адрес сайта , если он тоже суммарно с заголовком не превышает 56 символов.
- Если сумма заголовка и адрес сайта больше 56 символов в заголовок ничего не переносится.
При использовании выше описанной фишки, предварительно продумайте первое предложение текста объявления, чтобы он при подстановке логически был связан с заголовком объявления. Помните, чтобы суммарно символов было ≥ 56
Проверьте этот параметр :
[/et_pb_text]
[/et_pb_column]
[/et_pb_row]
[/et_pb_section]
Уточнения в Яндекс.Директ: количество, длина в символах, ошибки
Уточнения в Яндекс.Директ появились в 2017 году и чем-то схожи по возможностям с расширенным описанием в Google Ads. При этом, у многих, до сих пор возникает вопрос, как добавлять уточнения в объявления и зачем это нужно.
В этой статье, мы подробно расскажем о том, как добавить уточнения в Яндекс.Директ, сколько их может быть, какая длина уточнений и как их правильно использовать.
Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ
Что такое уточнения в Яндекс.Директ
Уточнения — это небольшие текстовые пометки, которые позволяют дополнить рекламное объявление. Показываются в виде строчки внизу объявления.
Для наглядности обратимся к примеру, который поможет понять, что такое уточнения в Яндекс Директ и как они выглядят. Для этого достаточно вбить любой запрос в поиск Яндекса. Например, вводим [септик Москва] и получаем вот такой результат.
Строчка с дополнительной информацией, между текстом объявления и контактной информацией и есть уточнения. После запуска уточнений, они показывались только в объявлениях, на первой строчке. Сейчас уточнения есть во всех объявлениях независимо от места показа.
Благодаря уточнениям рекламные объявления становится более информативным. Кроме того, у объявлений, которые используют уточнения CTR выше.
Как добавить уточнения в объявление в Директе
Уточнения, одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании.
Можно добавить и выбрать до 50 уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Общая длина всех показанных уточнений не должна превышать 66 символов. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.
Добавить уточнения можно при создании и настройке рекламной кампании. Или отредактировав любое уже созданное объявление.
Шаг 1. Заходим в свою рекламную кампанию и нажимаем «Редактировать» на любом объявлении.
Шаг 2. Находим раздел «Дополнения» и в поле «Уточнения» жмём на иконку карандашика.
Шаг 3.
Откроется окно, в котором нужно добавить уточнения для своих объявлений. Рекомендуем писать максимально лаконичные и информативные уточнения. Вписываем уточнения в строку, как показано на картинке ниже и кликаем «Добавить».
Шаг 4. После того, как вы добавите все необходимые уточнения, выберите уточнения, которые будут показываться для конкретного объявления.
Обратите внимание, изменить уже созданное уточнение нельзя. Если нужно его изменить, удалите уточнение и создайте новое.
Статья в тему: Настройка РСЯ на результат
Можно ли добавить уточнения через Директ.Коммандер или Excel?
Для массового добавления уточнения сразу в несколько групп объявлений можно использовать XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандер.
Например, если вы хотите добавить уточнения для всех объявлений в уже работающей рекламной кампании, то перейдите на страницу управления с помощью Excel. Скачайте файл в нужном формате.
Далее, найдите в файле поле «Уточнения», добавьте нужную информацию в соответствующую ячейку, выделите её и протяните для всех объявлений.
массовое создание объявлений Яндекс Директ • tooweb
1 яндекс директ
яндекс директ фразы
яндекс директ запросы
второй заголовок яндекс директ
яндекс директ спецразмещение
адрес яндекс директ
создать яндекс директ
создание яндекс директ
яндекс директ поиск
яндекс директ группы
ндс яндекс директ
счет яндекс директ
графические объявления директ
конкуренты яндекс директ
utm яндекс директ
стратегии яндекс директ
количество объявлений в директе
группы яндекс директ
utm метки яндекс директ
подбор ключевых слов яндекс директ
мои компании яндекс директ
текст объявления директ
стоимость рекламы директ
новый яндекс директ
скидки яндекс директ
контекстная реклама москва
яндекс директ онлайн
текст яндекс директ
графические объявления яндекс
разместить яндекс директ
мобильный яндекс директ
эффективный яндекс директ
новое в яндекс директ
ключевые слова для яндекс директ
гарантия яндекс директ
группа объявлений в директе
яндекс директ самый
размещение яндекс директ
мобильные объявления директ
яндекс директ магазин
яндекс директ 3
реклама директ сайт
динамические объявления директ
эффективная контекстная реклама
яндекс директ 5
клиенты яндекс директ
яндекс директ без ндс
сбербанк яндекс директ
яндекс директ месяц
яндекс аудитория директ
яндекс директ адрес и телефон
контекст реклама
количество символов объявления в директе
графические объявления яндекс директ
директ яндекс ру
яндекс директ 2016
продажа яндекс директ
ключевые фразы яндекс директ
слова контекстной рекламы
медийно контекстная реклама
метрика яндекс директ
ключи яндекс директ
яндекс директ найти
яндекс директ продаж
convert monster яндекс директ
заголовки объявлений директ
прибыльная контекстная реклама
рассчитать яндекс директ
быстрые ссылки яндекс директ
сервис яндекс директ
царевский яндекс директ
бизнес яндекс директ
количество символы в яндекс директ
отчеты яндекс директ
эффективная реклама в директе
сети контекстной рекламы
яндекс группы объявлений
яндекс директ рф
расчет яндекс директ
отчет яндекс директ
динамические объявления яндекс
создание объявлений директ
создание кампании яндекс директ
директ яндекс 18
проверить яндекс директ
яндекс директ россия
размещение рекламы директ
контекстная реклама клиенты
landing яндекс директ
аудитории яндекс директ
эффективность контекстной рекламы
landing page яндекс директ
клиенты контекстной рекламы
заголовок 2 в яндекс директ
сети яндекс директ
директ создание объявлений
http яндекс директ
знаки в яндекс директ
символы в объявлении яндекс директ
баланс яндекс директ
яндекс директ регистрация
яндекс директ 4
размещение рекламы на яндекс директ
сколько символов в объявлении директа
группы объявлений яндекс директ
контекстная реклама конкурентов
сертификации яндекс директ 2017
яндекс директ рубли
динамические объявления яндекс директ
яндекс директ мои кампании
яндекс директ акция
контекстная реклама 2017
добавить объявление директ
пройду модерацию яндекс директ
яндекс главная директ
позиции яндекс директ
показ объявлений директ
яндекс директ ключевые фразы
контекстная реклама кейс
поиск объявлений директ
составление ся для директа заказать
конверсия яндекс директ
стоимость контекстной рекламы яндекс
филипп царевский яндекс директ
яндекс директ с нуля
требования яндекс директ
яндекс директ результаты
яндекс директ 100
мобильных объявлениях яндекс
площадки яндекс директ
яндекс директ коммандер
визитка яндекс директ
яндекс директ баланс
яндекс директ количество объявлений
рассчитать стоимость яндекс директ
написать яндекс директ
запросы контекстной рекламы
сертифицированный специалист яндекс директ
мобильная реклама директ
мобильные объявления яндекс директ
аккаунты яндекс директ без ндс
яндекс директ тексты объявлений
количество символов в объявлении яндекс
яндекс директ платежи
сколько объявлений яндекс директ
система яндекс директ
яндекс директ 50
яндекс директ информация
отображаемая ссылка яндекс директ
отчет по контекстной рекламе
создание объявлений в яндекс директ
группы объявлений в яндекс директ
делает яндекс директ
контекстная реклама yandex
контекстная реклама посадочная страница
узнать стоимость яндекс директ
контекстная реклама на бренд
директ настройка целей
стратегии показов яндекс директ
яндекс директ стоимость в месяц
заголовок объявления яндекс директ
convert monster яндекс директ 2016
продажа контекстной рекламы
минус фразы яндекс директ
рекламное объявление яндекс директа
узнать конкурентов в яндекс директ
эффективная реклама в яндекс директ
качество аккаунта в яндекс директ
сколько символов в яндекс директ
контекстная реклама бизнес
показ объявлений в директе
магазин контекстная реклама
площадка яндекс директ
оптимизация контекстной рекламы
преимущества контекстной рекламы
яндекс директ в рублях
яндекс директ официальный сайт
сколько символов яндекс директ
размещение в яндекс директ
эффективность яндекс директ
контекстная реклама яндекс цена
стоп слова яндекс директ
оплата рекламы в интернете
метки объявления директ
мало показов яндекс директ
сколько на модерации яндекс директ
конверсия контекстной рекламы
direct контекстная реклама
контекстная реклама запустить
поиск вашего объявления
что продавать через контекстную рекламу
яндекс директ рекламная компания
позиции в яндекс директ
формат контекстной рекламы
яндекс директ создать компанию
ключевые слова для контекстной рекламы
семантическое ядро яндекс директ
яндекс директ yandex ru
рекламный бюджет яндекс директ
стратегии в яндекс директ 2017
1 место яндекс директ
составление объявлений директ
стратегия показов яндекс директ
реклама директ 2017
рамблер контекстная реклама
создать компанию яндекс директ
правильная контекстная реклама
объявление директ магазина
yandex контекстная реклама
реклама в директе правильно
контекстная реклама без опыта
доля контекстной рекламы
чек лист настройки яндекс директ
информация о контекстной рекламе
поиск объявлений яндекс директ
яндекс директ не показывается объявление
запустить контекстную рекламу
добавлять слова яндекс директ
результаты контекстной рекламы
семантическое ядро контекстная реклама
размещение рекламы в директе
создание рекламы в директе
мобильная реклама яндекс директ
аккаунты яндекс директ с балансом
коммерческое контекстная реклама
объявления директ не показываются
реклама конкурентов в директе
контекстная реклама яндекс сайте
Создание рекламных кампаний Яндекс.
Директ в ExcelДобрый день, дорогие друзья!
Сегодняшний урок будет посвящен созданию рекламных кампаний Яндекс Директ в Excel. Я не буду вас учить создавать кампании в интерфейсе Директа, потому что это очень долго и муторно. Гораздо проще и быстрее делать это с помощью Excel’я, уж больно это просто и быстро.
Кстати, в этом уроке мы научимся делать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление.
Для начала скачайте шаблон, он в формате xls – шаблон xls-файла.
Скачали? Отлично! Давайте приступим к работе!
Итак, откройте шаблон. Как видите, там очень много столбцов и, естественно, у вас возникло не мало вопросов. Для того, чтобы вам было проще разобьем создание кампании на две части:
- Заполняем основные столбцы;
- Заполняем дополнения к объявлениям;
Думаю, так вам будет проще.
Ограничения по количеству символов.
В Яндекс.Директ существуют ограничения по количеству символов в любом элементе объявления, а именно:
- Заголовок – 35 символов;
- Заголовок 2 – 30 символов;
- Текст – 81 символов;
- Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов;
- Уточнения – 25 символов;
- Отображаемая ссылка – 20 символов
Кстати, до 15 знаков препинания (!,.””;) на объявление не учитываются!
Необходимые для работы формулы.
Прежде чем начнем заполнять шаблон, хотелось бы дать вам список необходимых формул:
- =ДЛСТР(A1) – количество символов в ячейке. Так как в Директе есть ограничения по количеству символов о которых я писал выше, эта формула действительно необходимая.
- =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – помогает сделать слово с Заглавной буквы. С помощью этой формулы делаются заголовки по принципу 1 ключ = 1 заголовок.
- =A1&B1&C1 – объединение данных ячеек в одну. Эта формула поможет быстро составить объявления. Обязательно ставьте пробел в конце каждой ячейки, а то у вас получится одно слово, а не предложение.
Обязательно ставьте пробел в конце каждой ячейки, а то у вас получится одно слово, а не предложение.Этих трех формул хватает для работы в Excel для Яндекс Директ.
Так, с формулами разобрались, теперь приступим к заполнению основных столбцов.
Заполняем основные столбцы.
К основным столбцам я отнес следующее:
- Доп.объявление
- Моб.объявление
- Название группы
- Номер группы
- Фраза (с минус-словами)
- Заголовок
- Заголовок 2
- Текст
- Ссылка
- Регион
Столбцы с ID, типа ID фразы или ID группы не трогаем! Их заполнит сам Директ, когда мы зальем файл.
Столбец “Фраза”.
В первую очередь зальем сюда ключевые слова, фразы, которые мы собрали ранее. Если у вас нет ключевых слов, то прочтите урок о том, как собирать ключевые слова для контекстной рекламы.
Просто скопируйте их и вставьте в столбец “Фразы”.
Добавление минус-слов в кампанию.
Эту операцию лучше оставить на потом, так как здесь добавлять минуса крайне неудобно. Сделаем это в Директ Коммандере.
Если, что в шаблоне добавляются они здесь:
Столбец “Доп.объявления”.
В него вписывается всего два параметра: + и -. А так как мы хотим сделать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление, то ставим во все ячейки минус. Но ставить во все ячейки замучаемся, просто размножим. Для того, чтобы это сделать нужно два раза щелкнуть левой кнопкой мыши по квадратику в правом нижнем углу ячейки, либо тянем вниз до последней ключевой фразы:
Результат вы видите сами:
Столбец “Моб.объявление”.
Он также имеет два параметра: + и -. Особой разницы нет. Можете поставить -, так как все равно объявления будут показываться на мобильных устройствах.
Столбец “Название группы” и “Номер группы”
Называть группы объявлений вы можете так, как вам вздумается, но каждая группа должна иметь свое уникальное название. Поэтому для простоты заполнения, назовем группы ключами. Каждая группа будет иметь свое уникальное название.
Сделать это можно просто вставив ключи в данный столбец. В дальнейшем такие названия групп сделают процесс работы со статистикой немного удобнее.
В столбец “Номер группы” вставьте числа 1, 2, 3 и размножьте до конца списка.
Отлично! Теперь у нас под каждую ключевую фразу создана отдельная группа, осталось только написать объявления.
Столбец “Заголовки”
Вот мы и подошли к самому интересному – к созданию объявлений. Начнем, как говорится, с головы.
Описанный ниже способ можно упростить с помощью специальных файлов для Яндекс Директ, которые Вы можете скачать.
Создание заголовков 1 ключ = 1 заголовок.
1) Для этого создадим отдельный лист, чтобы нам ничего не мешало:
2) Затем копируем список ключевых фраз из шаблона и вставляем в столбец А:
3) В заголовке не должно быть никаких посторонних знаков, типа + и -, и других различных операторов, их нужно убрать. Для этого выделим весь столбец A и вызовем инструмент “Найти и Заменить” сочетанием клавиш Ctrl+H (аш). Затем в строчку “Найти” ставим +, а строчку “Заменить на” оставляем пустой и жмем на кнопку “Заменить все”:
После выйдет уведомление о том, что поиск завершен и сколько замен выполнено:
Вот таким образом чистим весь список от всех операторов и лишних знаков. Проверьте потом все еще раз.
4) Теперь сделаем из ключевых слов или фраз заголовки, с помощью формулы: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))). Копируйте эту формулу в первую ячейку столбца B и размножьте:
5) Осталось подкорректировать заголовки. Чтобы это сделать нужно проделать одну манипуляцию: выделите весь столбец B и вставьте в соседний. Затем появится такой значок:
Нажмите на него и в выпадающем списке выберите “Только значения”.
Теперь удалите все из столбца B и перенесите туда данные из столбца C.
Выделите содержимое C, нажмите Ctrl+X, вставьте в B. Вот такая странная манипуляция, к сожалению я другого способа не знаю.
6) Еще кое-что, помните в начале урока я привел список формул, которые будут нужны для работы. Так вот теперь нам пригодится формула: =ДЛСТР(B1).
Вставьте эту формулу в первую ячейку столбца C и размножьте.
Помните про ограничение количества символов в заголовке в 35 символов? Так вот теперь каждый заголовок приводите в человеческий вид и стараетесь уместить в 35 символов.
Для простоты работы есть одна фишечка:
1) Выделяете столбец C.
2) На панели сверху находите “Условное форматирование”:
3) Нажимаете. В выпадающем списке находите вкладку “Правила выделения ячеек”, затем жмете на “Больше”;
4) В появившемся окне вводите число 35;
5) Теперь вам будет проще ориентироваться в большом списке заголовков – значения свыше 35 в столбце C будут выделяться красным цветом;
Сейчас спокойно можете редактировать заголовки. После того, как закончите редактировать скопируйте этот список готовых заголовков и вставьте его в шаблон в столбец “Заголовки”.
Столбец “Заголовок 2”
Тут вписываете какую-то определенную выгоду. Например, “Гарантия 10 лет!”. То есть то, что человеку нужно увидеть в первую очередь.
Напишите выгоду и размножьте ее. Если нужно для каких-то ключей написать что-то другое, то просто впишите ее во второй заголовок.
Столбец “Текст”.
Приступим к написанию текстов объявлений.
Каким должен быть текст объявлений? Тут все просто. Выпишите тезисы с сайта – цены (к примеру, от 2300 руб/м2), выгоды (Диагностика – 0 руб), может быть акции, дедлайны (сроки). И из этого составьте текст.
Пример: Купи iPhone 6s за 35 000 руб! Доставка – 0 руб! + подарок – чехол при онлайн-заказе!
Можете сразу вписывать в шаблон, в столбец “Текст”.
Не забудьте проконтролировать количество символов в тексте – 81 символ.
Такой вид приобрела наша таблица на данный момент:
Столбец “Ссылка”
В него вставляете ссылку на сайт. Вставьте в первую ячейку столбца и размножьте:
Столбец “Регион”.
Сюда вставляете тот регион, где будут показываться ваши объявления. Я поставлю Россия.
На этом заполнение основных столбцов закончим. Перейдем к дополнительным элементам объявлений, а именно:
- Быстрые ссылки
- Отображаемая ссылка
- Уточнения
Заполняем дополнения к объявлениям.
Напомню ограничения по количеству символов для дополнительных элементов объявлений:
- Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов. Описания быстрых ссылок – 60 символов;
- Уточнения – 25 символов. Суммарная длина текстов уточнений – 66 символов;
- Отображаемая ссылка – 20 символов;
Вообще дополнения к объявлениям помогают здорово повысить CTR, поэтому обязательно их заполняйте!
Столбец “Отображаемая ссылка”
Он находится между столбцами “Ссылка” и “Регион”:
Так вот, сюда можно вписать самую распространенную часть списка ключевых слов, для моего списка это iphone 6s. Поэтому я впишу название смартфона в этот столбец:
Кстати, ссылка не должна содержать пробелов, обязательно нужно заполнить это пространство: iphone-6s.
Столбец “Быстрые ссылки”
Всего нам доступно 8 быстрых ссылок. В них перечисляем дополнительную информацию (выгоды), которая может быть полезна пользователю (хотя редко кто читает быстрые ссылки), либо перечисление сопутствующих товаров. В Excel-файле быстрые ссылки выглядят следующим образом:
iPhone 6 64Gb||iPhone 6 128Gb||iPhone 6 256Gb||iPhone 7||iPhone 8||iPhone X||iPhone XR||iPhone XR plus
То есть между заголовками быстрых ссылок обязательно должны присутствовать две прямые линии:
Ссылки тоже должны быть разделены двумя прямыми линиями:
apple.com/iphone6-64gb.html||apple.com/iphone6-128gb.html||apple.com/iphone6-256gb.html||apple.com/iphone7.html||apple.
com/iphone8.html||apple.com/iphone-x.html||apple.com/iphone-xr.html||apple.com/iphone-xr-plus.html
Также, ссылки обязательно должны иметь разные адреса, то есть вести на разные страницы.
Обязательно заполняйте описания быстрых ссылок. Они помогут увеличить объем объявления при объеме трафика больше 100. Вы будете занимать больше площади.
Пример: iPhone 6 64Gb в наличии||iPhone 6 128Gb пока нету||iPhone 6 256Gb дороговато||iPhone 7 самый крутой||iPhone 8 неплохой вроде как||iPhone X с челкой||iPhone XR с челкой покруче||iPhone XR plus с челкой но еще круче
Столбец “Уточнения”
Уточнения – это нововведение Яндекса, при помощи которого можно визуально расширить объявление и уточнить некие моменты.
Так они выглядят:
Так вот, можно сделать 4 уточнения по 25 символов. Заполняются в Excel также, как и быстрые ссылки:
Столбец “Контакты”
В этом столбце поставьте + во всех ячейках, сделав это, вы включаете визитку для всех объявлений:
Мы почти закончили заполнять таблицу, осталась самая малость – заполнить визитку. Для этого переходим в лист “Контактная информация” и заполняем визитку:
Ах да! Лист в котором мы создавали заголовки и тексты необходимо удалить!
Заливаем Excel файл в Яндекс Директ.
Нам осталось залить файл в Директ. Делаем следующее:
1) Заходим в аккаунт Директа, в меню открываем “Инструменты”, там ищем ссылку “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”:
2) Переходим во вкладку Загразка из XLS/XLSX. Жмем выбрать файл и выбираем наш xls-файл, затем система проверит его на нарушения. Если есть какие-то нарушения, то Директ скажет вам где и какое нарушение допущено:
Если все в порядке, то вы увидите следующую картину:
Ставите галочки: создать новую кампанию и отправлять новые объявления на модерацию.
3) Нажимаете “Продолжить”. За загрузку у вас спишутся баллы, которые начисляются за оплату кампаний, то есть для того, чтобы загрузить кампании с в xls-файле вам нужно будет внести оплату и чем больше оплата, тем больше баллов вам начисляется, максимальное количество баллов – 64 000 баллов.
Вот и все! Мы заполнили таблицу и загрузили ее в Директ. Урок получился длинным. Но, я думаю, это стоит того.
Таким образом вы научились использовать Excel для Яндекс Директ, что положительно скажется на времени создания рекламных кампаний. Ведь, как вы могли заметить, сделать это в Excel можно быстрее, нежели в интерфейсе Директа.
А в следующем уроке мы установим Яндекс Метрику, которая позволит проанализировать трафик и оценить эффективность рекламы.
Чтобы не пропустить уроки подпишитесь на блог Context-UP! Вы будете получать бесплатные уроки по интернет-маркетингу на почту.
До связи!
Подпишись на новости блога!
в социальных сетях
Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!!
Павел Ломакин
Кто то помнит как все начиналось в Яндекс Директ? И как мало давалось нам для выражения сокровенных мыслей и донесения важнейших качеств товара рекламодателя до пользователя? Вот и я не помню! Но было все намного суровей, чем сейчас уж поверьте. Ведь было всего каких то жалких 33 финтифлюшечки называемых символами для самого важного и это во времена, когда великие мошенники рекламы(по другому их называют маркетологами) вроде Огилви или Траута призывают уделять больше всего внимания именно заголовку, как самому влиятельному элементу объявления по захвату внимания читателя.
Тут конечно можно привести аналогию с конкурирующей контекстной системой забугорного гиганта, но должен сказать , что в этот раз разработчики Директа его переплюнули. Честь им и хвала! О чем идет речь читаем ниже.
Неудивительно, что чем больше вы можете сказать в заголовке тем лучше. Яндекс Директ дал нам эту возможность в полной мере и теперь вместо расширения заголовка за счет подтягивания текста объявления, скрадывая количество символов, внедрил возможность написания отдельного полноценного второго заголовка.
Так что теперь у вас есть:
- заголовок 1 = 35 символов
- длина второго заголовка директ = 30 символов
- текст объявления = 81 символ
То есть вместо максимальных ранее 56 символов, теперь целых 65, Карл, а вместо привычных 75 на текст объявления стало 81. Интересно почему именно 81?
Ну и ладно. Кстати на этом чудеса не кончаются. Теперь при подсчете количества символов не учитываются знаки препинания до 15 штук. Точки, запятые, восклицательные знаки и пр. Божечки мои! Это даже интереснее, так как теперь меньше будешь думать(лучше конечно больше), как перефразировать то или иное предложение, которое не влазит из за точки или запятой. Иногда приходилось жертвовать грамматикой ради достижения целей так как великий и могучий не всегда спасал. Это очень плохо и не надо так!
Немного подробнее о том как это работает и почему иногда не показывается второй заголовок. Настоятельно рекомендую прочитать статью об расширенном заголовке если еще не читали.
Итак у вас есть форма для написания объявления.
Тут все просто, вписываете второй заголовок и все. Но в каких случаях он будет отображаться? На этом нужно остановиться подробнее. Вот как выглядит второй заголовок директ на поиске
Вы можете разбить ключевые слова на два заголовка если в один не влезает и тем самым решить проблему с длинными ключами не занимая места в тексте объявления.
Во вторых вы можете использовать в первом заголовке шаблон(о том что это такое и как использовать читайте здесь) в случае когда вам нужно например объединить несколько ключевых фраз в одну группу, при этом не потеряв релевантность и что самое главное возобновить открутку если вдруг схлопотали статус мало показов. Все это круто, но есть(надеюсь пока и недолго) один большой жирный минус! Отображение второго заголовка стабильно работает в большинстве случаев когда ваш заголовок не превышает 50-56 символов с учетом 2-х пробелов и дефиса между заголовками! На официальном блоге даже приводятся слова о том, что должны поместиться 512 пикселей и вообще лучше поменьше использовать буквы типа Ш, Щ и т.
п. якобы они занимают дофигища места, но я думаю никто это всерьез не воспринял, так как высчитывать пиксели или подбирать буквы при написании объявления…. ну вы серьезно? Вот такой вот облом к концу моего повествования)))
Если ты спросишь на кой хрен вообще тогда все это затевалось и ты потратил драгоценное время на данную статью я дам тебе сладкую пилюлю и докажу, что все ок! Даже три пилюли, которые скрасят этот минус в два счета
Следите за руками. Первая пилюля это то, что ситуация со временем поменяется и я серьезно об этом говорю. Директ меняется сейчас со страшной силой , то ли еще будет. Во вторых( и это огромный жирный плюс сам по себе) Яндекс увеличил первый заголовок, как я уже писал выше до 35 символов, а сам текст до 81 и это очень много. Ну и вишенка на торте это то, что если ты сделаешь и первый и второй заголовок в 56 символов(для стабильности показов), то это не будет как в варианте с расширенным заголовком и у тебя не сканибалят часть текста и можно полноценно использовать все 81 символы. Вот так вот. Надеюсь я был убедительным. Удачи вам!
Яндекс Директ внедряет расширенную текстовую рекламу (ETA)
Захватывающее объявление было сделано в середине августа Яндекс, поисковой системой номер один в России. Этот поисковый гигант, который в настоящее время занимает 60% рынка в России (при этом Google отстает как вторая по популярности поисковая система), обнаружил интересную новую функцию PPC, а именно введение расширенной текстовой рекламы. Следуя примеру Google и Bing, которые представили ETA в 2016 году, Яндекс Директ теперь также предлагает своим рекламодателям больше места для создания рекламных сообщений.
Как меняется реклама Яндекс?
Еще в 2015 году Яндекс уже представил опцию по умолчанию для более длинных заголовков объявлений, которые могут содержать максимум 56 символов, включая пробелы, и что, по мнению Яндекса, поможет увеличить трафик до 3%.
Таким образом, структура стандартных объявлений может состоять из короткого заголовка длиной не более 33 символов или расширенного заголовка длиной до 56 символов. В теле текста объявления была одна строка описания длиной не более 75 символов, включая пробелы, и один отображаемый URL не более 20 символов после домена.
Изменения, вызванные расширенными текстовыми объявлениями, действительно весьма значительны, потому что теперь они позволяют использовать два заголовка объявлений (максимум 35 и 30 символов каждое) и ограничивают одно слово максимум 22 символами. Рекламодатели должны знать, что эти два заголовка могут не всегда отображаться из-за конфигурации дисплея устройства, которое они используют. По этой причине Яндекс предлагает сделать два названия короткими, запоминающимися и, что самое главное, независимыми, чтобы оба могли существовать друг без друга, а реклама по-прежнему имела идеальный лингвистический смысл.
Что касается текста объявлений, новый лимит составляет 81 символ, из которых одно слово не должно превышать 23 символа. В дополнение к вышеуказанным новым ограничениям, еще одно исключительное обновление, которое способствует дальнейшему расширению доступного рекламного пространства (и которое действительно уникально для Яндекса), связано с пунктуацией. Фактически, ETA Яндекса теперь может содержать до 15 знаков препинания в заголовках или теле, что не превысит ограничение на количество символов. Основные символы, к которым это относится, — это запятые, вопросительные знаки, восклицательные знаки, двоеточия и точки с запятой.
Ниже приведен пример интерфейса создания объявлений Яндекса для Extended Text Ads:
Сравнение расчетного времени прибытия Яндекса с Google и Bing
Длина ETA для Google и Bing практически одинакова, поскольку они оба состоят из следующих основных частей:
- Два заголовка по 30 символов каждый
- Одна строка описания до 80 символов
- Два дополнительных поля пути для отображаемого URL (максимум 15 символов)
Согласованность между поисковыми системами, когда дело доходит до расширенной текстовой рекламы, очень удобна, поскольку она позволяет международным рекламодателям просто экспортировать свои существующие кампании Google / Bing в формат CSV с помощью функции «экспорта» на платформе PPC, которую они используют.
Так же легко файлы можно загрузить в Яндекс Директ.
Вышеупомянутый процесс действительно очень прост. Однако с точки зрения оптимизации рекламодатели всегда должны следить за тем, чтобы их объявления на Яндексе были нацелены на ключевые слова, которые они используют в кампаниях, которые могут отличаться от тех, которые используются в учетной записи Google / Bing. Это особенно важно, потому что добавление целевых ключевых слов в заголовок объявления способствует повышению релевантности между объявлениями и ключевыми словами, что, в свою очередь, помогает достичь лучшего индекса производительности в Яндексе.Помните: вы не должны просто копировать свои кампании из одной поисковой системы в другую, а вместо этого должны убедиться, что они правильно локализованы для своего конкретного рынка и целевых ключевых слов!
Как ETA влияет на кампании рекламодателей?
Без сомнения, ключевым преимуществом расчетного времени прибытия Яндекса является большее количество доступных опций. Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными символами и поделиться более мощными сообщениями с пользователями Интернета, добавив дополнительную информацию о своих продуктах и услугах.
Кроме того, расчетное время прибытия должно положительно сказаться на производительности. Фактически, согласно тестам, проведенным самим Яндексом, более длинные объявления могут повысить CTR: до 5% для настольных компьютеров и до 10% для мобильных.
Наконец, поскольку новые ограничения на количество символов ETA теперь соответствуют ограничениям Google и Bing, будет проще стандартизировать ваше сообщение для разных кампаний и получить доступ к новым поисковым системам без необходимости полностью переписывать свои объявления: большая помощь в экономии времени и снижение затрат на настройку кампании!
Заключение
Безусловно, введение ETA скрасило жизнь существующих и будущих рекламодателей на Яндексе.Итак, если вы еще этого не сделали, приступайте к тестированию этого нового формата рекламы.
Валерия имеет обширное лингвистическое образование и степень магистра письменного и устного перевода в Университете Лидса, Великобритания. Как говорящая на трех языках — итальянском, английском и испанском — она любит работать в мультикультурной среде. Она пришла в WebSet с ноября 2007 года, когда начала работать специалистом по контекстной рекламе.Ее роль расширилась до лингвистического менеджера по поиску, который следил за лингвистическим пулом WebSet, финансировал и координировал проекты многоязычного поискового маркетинга и проводил обучение SEO и PPC. В 2012 году она вернулась в родную Италию, где сейчас работает старшим менеджером по работе с клиентами, помогая клиентам успешно управлять цифровыми кампаниями в различных отраслях. На протяжении многих лет она успешно координировала и поддерживала цифровые проекты, связанные с социальными сетями, поисковой оптимизацией и контент-маркетингом, на нескольких международных поисковых платформах, таких как Google, Яндекс, Baidu и Naver.
Сколько символов разрешено в рекламе. Яндекс.Директ ввел два заголовка и увеличил количество символов в тексте объявления. Бесплатный шаблон для Яндекс Директ
Объявления без второго заголовка по-прежнему будут отображаться, поэтому вам не нужно их менять. Более того, не всегда будет отображаться второй заголовок. Это зависит от площади, которую реклама займет на экране. Команда Директ советует рекламодателям:
— составляйте заголовки таким образом, чтобы первый не терял смысла при отсутствии второго;
— напишите конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быструю доставку;
— составьте несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.
Это позволит Директ за пару недель собрать статистику и самостоятельно выбрать наиболее эффективную рекламу для показа.
Пока что объявления с двумя заголовками показываются только в результатах поиска.
РСЯ сейчас проходит тестирование, и в случае успеха там появится и расширенный формат рекламы.
В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.
Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками.Формат называется «Расширенное текстовое объявление» и позволяет рекламодателям использовать два заголовка длиной до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель может легко перенести такие объявления из AdWords в Директ в файле CVS.
Текстовые объявления в поисковой сети появляются над и под результатами поиска Google. Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.
Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши тарифы
Полис надежной компании, недорого.При запросе цены онлайн скидка 10%. Сравнение страховых программ за несколько секунд.
Заголовок
Заголовок — это самая заметная часть вашего объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них — 30 символов. Заголовки разделены вертикальными полосами и могут появляться в разных комбинациях. Это зависит от устройства, которое потенциальный клиент использует для просмотра рекламы.
Отображаемый URL
Отображаемый URL — это URL рекламируемого сайта.Обычно он выделяется зеленым цветом. Отображаемый URL-адрес содержит домен конечного URL-адреса и необязательный текст полей «Путь». Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык полей «Путь» может отличаться от остального отображаемого текста URL-адреса.
Описание
Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете обувь, добавьте «Купить сейчас!» К вашему описанию.или «Купите обувь сейчас!» Если вы оказываете какие-либо услуги, вы можете использовать такие фразы, как «Узнать цены» и «Оставить заявку».
Ограничения на количество символов
Развернутые текстовые объявления имеют одинаковое ограничение на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, считается двумя символами.
Чтобы увидеть, как выглядит объявление на странице результатов поиска Google, не искажая статистику, используйте средство просмотра объявлений и инструмент диагностики.
Используя специальные расширения в текстовом объявлении, вы можете указать дополнительную информацию о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на определенные разделы сайта.
Используйте динамический текст, чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента.
Специальные символы в рекламе
В тексте объявления и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умляуты и седили.
Кроме того, введены новые правила относительно знаков препинания в объявлении, но об этом я расскажу в другой статье.
Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.
В чем преимущества второго заголовка в Яндекс.Директе по сравнению с заменой части текста в заголовке, как все делали раньше?
Теперь текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, каким будет продолжение первого заголовка. Также нет необходимости вручную вычислять символы для подстановки в заголовке.
Количество знаков Заголовок 1 и Заголовок 2 в Direct.
Заголовок 1 не должен превышать 35 символов.
Длина второго заголовка в Яндекс.Директе до 30 символов.
При этом большинство знаков препинания (кроме вопросительного знака «?») Больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!
Что писать во втором заголовке.
Вот пример заголовков регистрации компании.
При одновременном показе двух заголовков в Яндекс Директ.
Две рубрики в Яндекс.Прямые не всегда отображаются. Как пишет Яндекс по этой теме: Это зависит от того, какую площадь на экране займут 2 заголовка.
Оказывается, чем меньше символов вы использовали в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашем объявлении будут показаны 2 заголовка одновременно.
Кроме того, вы можете со 100% точностью проверить, будут ли отображаться оба заголовка сразу при создании объявления в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого вам достаточно нажать кнопку «Поиск» справа от созданного объявления.Если отображаются 2 заголовка, то они будут отображаться в поиске именно так.
Как выглядит второй заголовок в Яндекс.Директе в поиске.
Приведу примеры показа рекламы в поиске Яндекса без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.
Здесь отсутствует 2-й заголовок, и домен сайта был автоматически заменен на первый заголовок:
В этом объявлении вы можете видеть, что второй заголовок расставлен через дефис.Это можно понять, потому что в объявлении также много текста, а это означает, что часть текста не попала в первый заголовок автоматически:
Что будет, если вы не сделаете второй заголовок.
Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут выглядеть так же, как и раньше. Но конкуренты, которые обманывают свои объявления, будут более заметны в поиске, чем вы.
Отображается второй заголовок YAN.
Яндекс сообщает, что 2-й заголовок еще тестируется и не работает для всех объявлений в РСЯ.Они обещают сообщить нам, когда это произойдет.
Шаблон для Директ со вторым заголовком.
Если вы используете решетки # для первого заголовка для замены ключевого запроса, то вам не следует заменять их во втором заголовке, кроме того, чтобы у вас не было двух повторяющихся фраз в заголовке.
В этом посте мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: по количеству персонажей, кампаний, рекламы, а также ограничения по финансам.Яндекс.Директ регулярно претерпевает различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут скоро устареть, кто знает.
Какие ограничения на количество символов в Яндекс.Директе
Количество символов ограничено во всех составных частях объявления:
- заголовок — 33 символ
- текст — 75 символа
- быстрые ссылки — 66 Всего символа
- ссылка — 1024 символ
- отображаемый URL — 20 символа
Однако есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов.Прочтите, как это сделать.
Ограничения на количество фраз
Максимальное количество символов, разрешенное для всех ключевых слов в группе объявлений, составляет 4096 символа в том числе.
Максимальное количество слов в ключевом слове — 7 … Если вы попытаетесь добавить более длинную фразу, она будет отклонена.
Ограничения на список минус-слов
Список минус-слов может содержать 20 тысяч символа, пробелы игнорируются.
Ограничение на количество групп объявлений
Одна кампания может содержать до 1000 .
Какое максимальное количество объявлений в одной группе?
Каждая группа объявлений может включать до 50 объявления.
Сколько рекламных кампаний может иметь аккаунт?
На одном аккаунте может быть максимум 3000 Рекламных кампаний , а всего 1000 РК, поэтому остальное может быть только в архиве.
Однако это число слишком велико, чтобы о нем беспокоиться.
Минимальная сумма платежа
Наименьшая сумма, которую вы можете использовать для пополнения вашего Яндекс.Прямой остаток 1000 руб. + НДС , т.е. 1180 руб. Таким образом, отправив на счет 1180 рублей, вы увидите на своем счету ровно тысячу рублей.
Лимит минимального суточного лимита
Минимальный дневной расход, который может быть доставлен, составляет 300 рублей … Это немного, однако, если вы хотите потратить еще меньше, вам нужно будет либо резко снизить ставки, сократить время размещения рекламы или сократить геотаргетинг.
Минимальная ставка за клик в Яндекс.Директе
Самый дешевый клик, который можно получить за 30 копеек без НДС
Какова максимальная ставка за клик
Не совсем понятно, зачем Директ установил верхний потолок для расходы, а это 2500 руб. без НДС.
Не пропустите:
В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33 символов заголовка для рекламы в Яндекс Директ.В отдельных случаях длина может увеличиваться до 56 символов , но обо всем по порядку.
Релевантность и выделение в поиске
Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя или, другими словами, быть релевантной ключевой фразой , повторить ее.
Прежде всего, увеличивается CTR вашего объявления, потому что он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделены жирным шрифтом и делают объявление более заметным среди остальных.
Снижение стоимости клика
Проведем эксперимент.Давайте создадим 2 объявления, ведущих на одну и ту же страницу, содержащие одно и то же ключевое слово, но первый заголовок будет содержать повторяющееся ключевое слово, а второй — разные слова.
Как видно из примера, цена за клик разная. Для объявления с точным соответствием ключевому слову цена за клик ниже … Вывод сделать не сложно.
Фильтрация щелчков
Иногда в конкурентных темах стоимость клика очень высока, и для экономии бюджета нужно привлекать только самую целевую аудиторию и отсекать ненужных посетителей.Это можно сделать с помощью правильных слов в заголовке, роль которого будет играть фильтр .
Например, вы продаете дорогие товары и можете указать уровень цен, чтобы отсечь посетителей с низкими доходами.
Ценовой вопрос в заголовке
В продолжение темы указание цен. Ключевые фразы, содержащие слова « стоимость », « сколько стоит » и аналогичные. В ответ на них рекомендую не дублировать эти слова в заголовке (хотя это немного увеличит стоимость клика) , а для обозначения конкретных цифр .
При этом реклама становится более актуальной, человек сразу видит ваш уровень цен и, если его устраивает, уходит.
Увеличить заголовок до 56 символов
В последнее время в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.
Вторая часть берется из первого предложения текста объявления при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложения текста не превышает 56 символов.Если сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании этот параметр может значительно увеличить CTR .
Заголовок для
ЯН.При написании рекламы для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что там нет подсветки. Также, как правило, на тематических сайтах внимание человека не направлено на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому следует использовать интересных и броских заголовка , чтобы заинтересовать посетителя.
Яндекс вводит расширенную текстовую рекламу (ETA)
Татьяна БашлычеваПосле серии исследований поведения пользователей в 2015 году Яндекс анонсировал новую функцию по умолчанию для рекламодателей PPC — расширенный заголовок объявления. Этот параметр автоматически добавляет первую строку текста объявления в заголовок объявления при условии, что он соответствует ограничению в 56 символов. В случаях, когда заголовок + первая строка текста объявления превышает ограничение в 56 символов, домен рекламодателя будет добавлен к заголовку объявления после косой черты.В среднем внедрение этой функции увеличивало CTR рекламодателей на 2,5–3%, но приводило к более коротким текстовым сообщениям объявлений.
Чтобы предоставить рекламодателям больше места для сообщений, Яндекс ввел расширенные текстовые объявления в Яндекс.Директ (ETA). Текущая стандартная структура Яндекса включает в себя один заголовок объявления из 33 символов и текст объявления из 75 символов, включая знаки препинания.
Новая структура расширенных текстовых объявлений включает два заголовка объявления — 35 и 30 символов соответственно — и 81 символ текста объявления.Кроме того, в объявлениях с расчетным временем прибытия может быть до 15 знаков препинания, которые исключаются из общего количества символов: точки (.), Запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные знаки (!).
Отображение объявлений с обоими заголовками одновременно не гарантируется; он зависит от фактического размера экрана устройства, на котором показывается реклама (а не от количества символов), рассчитываемого в режиме реального времени. Это приводит к 4 возможным сценариям показа:
-1-
Заголовок объявления 1 — Заголовок объявления 2
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)
-2-
Заголовок объявления 1 — Предложение 1 из текста объявления
Текст объявления (Предложение 2 +….)
-3-
Название объявления 1 / Домен
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)
-4-
Название объявления 1
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)
Если второй заголовок объявления не отображается, Яндекс рекомендует использовать короткие заголовки, такие как «70% скидка», «Доставка на следующий день», «В наличии» или «Бесплатная доставка».
Поисковая система все еще тестирует формат ETA для рекламных сетей, но уже доказано, что объявления ETA увеличивают поисковый CTR на 5% на настольных компьютерах и на 10% на мобильных устройствах.
Рекламодатели могут легко экспортировать кампании Google AdWords в Яндекс.Директ с помощью файлов CSV. Объявления ETA поддерживаются в UI, Direct.Commander и API Яндекс.Директа.
Об авторе
Башлычева Татьяна
Татьяна переехала в США из России в четвертом квартале 2016 года. Она работает в российском цифровом пространстве более пяти лет и считается авторитетом в области рекламных решений Яндекса.
Яндекс.Сравнение Директ и Google AdWords
Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.
По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.
Форматы объявленийОбе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Яндекс.Директ как система, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.
В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.
Удобство использования и гибкость Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.
Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.
Рекламные сетиОсновными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.
Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.
Конкуренция и цена за клик Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords.
Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.
С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил.В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.
Доступность API для сторонних разработчиковРост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.
Автоматика Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России.
Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.
Яндекс.Директ имеет специальную политику скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами. Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.
*
Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords.Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга. Эта тенденция сохранится и в будущем, а каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.
Изначально эта статья была опубликована директором по развитию Alytics Александром Егоровым для East West Digital News 16 июля 2014 года.
функция rym_get_data | R Документация
Загрузить данные, совместимые с «Google Analytics Core Reporting API»
Reporting API позволяет получать информацию о статистике посещений сайта и другие данные без использования Яндекс.Интерфейс Метрики.
Использование
rym_get_data (direct.client.logins = NULL, счетчики,
metrics = "гм: s: посещения, гм: s: просмотры страниц, гм: s: пользователи",
размеры = NULL, фильтры = NULL,
sort = NULL, date.from = "8daysAgo",
date.to = "вчера", precision = "full",
include.undefined = ИСТИНА, lang = "ru",
часовой пояс = NULL, довольно = FALSE,
логин = getOption ("rym. user"),
token.path = getOption ("rym.token_path")) 
user"),
token.path = getOption ("rym.token_path")) Аргументы
- прямой.client.logins
Логины клиентов Яндекс.Директа через запятую. Может использоваться для создания отчета о прямых расходах.
- счетчиков
Идентификаторы счетчиков, разделенные запятыми.
- показателей
Список показателей, разделенных запятыми.
- размеры
Список групп, разделенных запятыми.
- фильтры
Список фильтруемых данных.
- сортировать
Список показателей и параметров для сортировки данных результатов, для использования при сортировке по убыванию -.
- дата. Из
Дата начала в ГГГГ-ММ-ДД.
- от даты
Дата окончания в ГГГГ-ММ-ДД.
- точность
Уровень выборки: низкий, средний, высокий или полный.Или числовой от 0 до 1, где 1 — без выборки.
- include.undefined
Включает в ответ строки, для которых не определены значения группировки.
- язык
Язык, по умолчанию ru
- часовой пояс
Часовой пояс для данных времени.
- довольно
Задает форматирование результата.
- логин
символ, Ваш Яндекс логин
- token.path
символ, Каталог для учетных данных API магазина
Детали
У этого API есть некоторые ограничения.
1. 10 размеров в запросе.
2. 20 метрик в одном запросе.
3. Лимит: количество уникальных группировок и метрик до 10, количество индивидуальных фильтров до 20, длина строки в фильтре до 10 000 символов.
Значение
Фрейм данных с параметрами и показателями.
Список литературы
Документы API отчетов
Запустите виньетку ("rym-reporting-api", package = "rym") , чтобы увидеть соответствующую виньетку.
См. Также
Для статики нагрузки также можно использовать rym_get_ga и rym_get_logs
Псевдонимы
Примеры
# NOT RUN {
test_data <- rym_get_data (counters = 26841129,
размеры = "гм: с: дата,
ym: s: lastsignTrafficSource ",
логин = "my_login",
sort = "ym: s: date")
#}
Документация воспроизведена из пакета rym, версия 1.0,3,
Лицензия: GPL-2 Примеры сообщества
Похоже, примеров пока нет.
Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ
Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ
https://www.certificationanswers.com/ru/category/yandex-direct-certification-answers/
Оценка 100% в последнем обзоре.
Ответы на английском языке.
Некоторые вопросы:
Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?
Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics
Нет, динамические объявления - это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.
Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?
Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.
Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.
Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.
Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.
Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?
Количество показов для сегмента.
Точное количество найденных пользователей.
Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.
Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.
Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.
Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.
Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.
Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитория.
Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.
Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.
Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.
Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.
Без тестирования определить невозможно.
Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.
Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.
Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.
Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.
Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.
Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.
Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.
Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.
не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.
не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.
Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.
Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.
Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления.
Заголовок объявления не может превышать 56 символов.
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
На уровне кампании и группы объявлений.
Только на уровне кампании.
Только на уровне группы объявлений.
Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.
Что бы вы порекомендовали ей сделать?
Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
Измените ее стратегию назначения ставок.
Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.
Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.
Дополнительные ссылки с описаниями, рекламные объявления, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.
Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета
Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.
Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.
Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.
Электронная почта и IP-адреса.
Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.
В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.
В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.
Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
Увеличьте CTR объявления - чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.
Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.
Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.
На каком уровне в Яндекс.Директ можно ли настроить таргетинг по времени?
Только на уровне кампании.
На уровне кампании и индивидуального объявления.
Для каждого ключевого слова в кампании.
Только для индивидуального объявления.
Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
Куплю спортивную машину
Куплю быструю машину в Москве
Куплю быструю машину
Куплю машину быстро
Ключевое слово: «Москва Билеты в Осло» (включая кавычки).Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
купить билеты Москва Осло
билеты Москва Осло найти
билеты Осло Москва
Москва Осло
Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты. Как они могут это сделать?
Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.
Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.
Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.
Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.
При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.
Рекламодатель будет платить только за один клик.
Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.
В объявлении есть три дополнительные ссылки.
Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.
Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.
Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок равна 0.На 30 евро больше, чем за обычные ссылки.
Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.
Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.
Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.
Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.
Когда появляется объявление с уточнениями?
Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.
Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.
В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.
Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
Пользователь увидит мобильную рекламу, т.к. Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.
Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.
Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.
Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
Выберите два правильных ответа.
Цена билетов на концерт
Купить билеты на концерт
Концерты в Москве
Купить билеты Москва
Ключевое слово: купон на скидку.Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
Купон на скидку
Купон на скидку
Купон на скидку
Купон на скидку Москва
Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
автобус + из Москвы + в Ригу
автобус [Москва Рига]
автобус! Из Москвы! В Ригу
«автобус Москва Рига»
Ключевое слово: купить квартиру + в Москве.Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
Москва купить квартиру + в кредит
Купить двухкомнатную квартиру в Москве
Купить квартиру в Москве
Москва купить квартиру
Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
Продам дом
Продам дом в Москве
Продам дом без агента
Куплю дом
Ключевое слово:! Продам смартфон.Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Хотите продать смартфон в Москве
Продам смартфон
Где продать смартфон в Москве
Продам смартфон Москва
Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?
Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.
Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.
Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.
Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
Только товарный фид.
Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.
Только весь сайт.
Весь сайт, отдельные страницы с сайта.
Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.
Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.
Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.
Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».
Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.
В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.
Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.
С помощью интерфейса Яндекс.Директа.
Использование шаблона Excel.
Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.
Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.
Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
Только CSV.
И CSV, и XLSX / XLS.
Только XLSX / XLS.
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…
сохранятся, несмотря ни на что.
удаляются автоматически.
хранятся, но только 28 дней.
можно сохранить или удалить - выбор за вами.
Чем цель отличается от сегмента?
Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.
Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.
Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.
Записывает ли Session Replay пароли, вводимые посетителями сайта?
Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.
Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.
Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.
Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.
Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.
Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.
Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
Об услуге.
Яндекс.Метрика.
Быстрый старт.
Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
Об услуге.
Яндекс.Метрика.
Быстрый старт.
Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.
Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.
Корректировка ставок по полу и возрасту.
Все вышеперечисленное.
Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…
на всех страницах сайта, так как изменился код.
обновлять не нужно, так как код тега не изменился.
необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.
Как в Яндекс.Прямой?
Для таргетинга и корректировки ставок.
Только для корректировок ставок.
Только для нацеливания.
Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?
Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.
Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.
Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.
Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?
Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».
Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.
Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений по всем кликам, как действительным, так и недействительным.
Что произойдет, если в объявлении есть критерии и ключевые слова, и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.
Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.
Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.
Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
На основе целей Яндекс.Аудитории.
На основе целей Яндекс.Метрики.
На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.
На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.
Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.
Услуги по поиску работы и трудоустройству.
Медицина и здравоохранение.
Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
Начните поисковую кампанию с рекламных текстов, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.
Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.
Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.
Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.
Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).
Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
Ваш клиент, SuperAirPlus, - это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.
Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.
Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.
Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.
Случайно.
От самой высокой к самой низкой цене за клик.
От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.
Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
Средняя цена за конверсию.
Средняя рентабельность инвестиций.
Еженедельный бюджет.
Средняя цена за клик.
У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.
Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.
Создайте сегмент на основе цели Яндекс.
Метрики (зашел на страницу Контакты).
Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.
Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель - привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.
Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».
Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».
Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
Изображения и видео расширения.
Выноски.
Показать ссылку.
Дополнительные ссылки с описаниями.
Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.
Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.
Без тестирования определить невозможно.
Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
Да, на странице «Все объявления».
Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.
Нет, реклама нигде не появится.
Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.
Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.
Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.
Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
Выберите все подходящие ответы.
Добавьте юридическое название вашей организации.
Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.
Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.
Включите ключевые слова в текст объявления.
Пользователь ищет билеты на автобус Москва - Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?
Автобусом! Из Москвы! В Ригу
Автобусом [Москва-Рига]
«Автобусом Москва-Рига»
Автобусом + из Москвы + в Ригу
Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?
Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.
Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.
Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…
на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.
все страницы сайта.
домашняя страница сайта.
страница, на которой будут происходить преобразования.
Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
Яндекс.Директ, аннотация.
Источники, сводка.
Поисковые запросы.
В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
Яндекс.Директ, сайты.
Яндекс.Прямая, сводная.
Поисковые запросы.
Рекламные системы.
Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.
Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.
Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.
На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.
Динамический ретаргетинг с использованием DSA.
Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.
Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.
Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.
Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.
Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.
Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.
Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли это объявление на модерации?
Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.
Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.
Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.
Основная цель рекламодателя - поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
«Недельный бюджет: максимальная конверсия» - чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.
Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.
Средняя рентабельность инвестиций.
Если у него есть статистика, на которую можно сослаться, то "Еженедельный пакет кликов" лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.
Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.
Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.
На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.
Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.
Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» - это факт.
Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.
От каких факторов зависят прогнозы ставок?
Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.
Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.
Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.
В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.
Случайно.
От самого высокого до самого низкого CTR.
От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.
Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?
Ручное управление ставками.
Еженедельный бюджет.
Средняя цена за конверсию.
Средняя рентабельность инвестиций
Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте 25-34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.
Применяются все корректировки ставок.
Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.
Цель рекламодателя - получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
Средняя цена за клик.
Средняя рентабельность инвестиций.
Средняя цена за конверсию.
Ручное управление ставками.
Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.
Большой магазин одежды и обуви.
Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.
Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
Добавьте новую группу объявлений "Баннер в поисковой сети" в любую текстово-графическую кампанию.
Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.
Обратитесь в службу поддержки Яндекса.
Где могут появляться поисковые баннеры?
Только в поиске Яндекс.
В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.
В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.
Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.
Стратегия управления ставками вручную.
Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.
На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
В поиске Яндекс.
В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
Настроить такие настройки невозможно.
Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.
Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.
В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?
Более семи рабочих дней.
Более одной недели, с понедельника по воскресенье.
За последние семь дней.
На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.
На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.
На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.
Смарт-баннеры можно сгенерировать:
С сайтов и фидов товаров.
Только из товарных фидов.
Только с сайтов.
Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.
Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.
Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.
Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.
По интересам пользователей.
По ключевым словам.
Как проходят показы поисковых баннеров?
На основе интересов пользователей с оплатой CPM.
Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.
Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой CPM.
Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.
Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.
Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.
В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?
Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.
Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.
Появится обычная настольная реклама.
Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
Интересы пользователей.
Интересы, возраст и пол пользователей.
Демографические характеристики.
Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.
Для таргетинга на пользователей по геолокации.
Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.
Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
Корректировки ставок.
Цели Яндекс.Аудитории.
Автотаргетинг.
Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.
Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?
Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.
Да, можно и ограничений нет.
Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.
Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
семейный отдых на Байкале
дешевый отдых на Байкале
отдых на Байкале дешево
отдых на Байкале 2017
Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
Купить коляску через Интернет
Продажа детских колясок
Где купить коляску
Купить коляску в Интернете
Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.
Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.
Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.
Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.
Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.
Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.
Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.
Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?
Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.
Быстро проходят модерацию.
Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.
На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
Только поиск Яндекс.
Поисковые и содержательные сайты.
Яндекс Поиск и поисковые сети.
Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.
В каком отчете Яндекс.Метрики можно отобразить данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
Яндекс.Директ, аннотация.
Рекламные системы.
Воспроизведение сеанса.
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
Кампания отправлена на сервер.
Кампания отправлена на модерацию.
Есть правки, готовые к отправке на сервер.
Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?
Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена на сервер.
Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.
Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.
Кампания отправлена на модерацию.
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?
Кампания удалена, информация недоступна.
Кампания не прошла модерацию.
Кампания не загружена с сервера.
Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.
Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
Заголовок объявления, URL целевой страницы.
Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.
Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.
В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
От самой высокой ставки до самой низкой.
От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.
От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.
У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово "купить цветы", и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?
Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.
Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.
Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.
Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.
Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.
Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.
Подробнее о сертификации:
yandex.com/adv/expert/exam/direct-en
Подробнее о других продуктах:
http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/
Создание продающего объявления в Яндекс директ. Горячие ключевые слова в Яндекс директ Яндекс прямые продажи дополнения
В этом курсе я проанализирую все «хитрости», которые использую при создании правильной продающей рекламы в Яндексе.Прямо в рамках определенной рекламной кампании (далее « RK »). Напишу кратко и исключительно по существу (без «воды» - только конкретные примеры с пояснениями и картинками).
Просто проанализируйте эту информацию и повторите ее с учетом учет реалий вашего РК (ниша, конкуренты, поисковые запросы и т. д.)
- можно создать до 1000 групп объявлений ;
- количество фраз в группе - не более 200 ;
- каждая группа может иметь до 50 объявлений .
Получается, что одну рекламную кампанию можно расширить до гигантского объема - до 50 тысяч объявлений и до 200 тысяч фраз!
В Яндекс.Директе крайне важно, чтобы текст объявления соответствовал фразам , на которых он отображается.
Помните, что из-за более высокой релевантности растет и CTR. Эти параметры влияют на цену вашего объявления и удешевляют его. Также развитая релевантность позволяет привлечь больше целевых посетителей.
Первая задача - повторить как можно точнее.
Яндекс.Директ имеет следующие ограничения:
- длина заголовка - 33 символа;
- длина текста - 75 символов.
100% включать в заголовок фразы длиной до 33 знаков.
Анализ рекламного объявления Пример
Например, возьмем компанию, которая предоставляет «услуги регистрации ООО».
Правильный пример для фразы «Регистрация ООО ЮФ» ( ровно 33 символа ):
Пример правильно составленного объявления в Яндекс.ПрямойНеправильный пример на ту же парольную фразу:
Пример плохой рекламы в Яндекс.ДиректеЕсли все сделано правильно, т.е. как показано в первом примере, получаем:
- изначально будет более высокий прогноз CTR и приоритет при выборе в блоках;
- более высокое качество рекламы;
- выше реальный CTR и окончательный показатель качества.
Для фраз из 34 знаков:
- включить корень в заголовок;
- 100% включить фразу в текст.
Правильный пример ключевой фразы «Регистрация компании под ключ в Москве» (38 символов):
Пример грамотно составленного объявления для длинной ключевой фразыМы повторили корень в заголовке. Мы включили фразу 100% в текст.
Замена части текста в заголовке
Взгляните на приведенные выше примеры. Домен (адрес сайта) указывается справа от заголовка.
Домен можно заменить частью текста.Для этого вам необходимо:
- сделать первую часть текста строго до 25 символов с учетом пробелов и знаков препинания;
- Обязательно закройте эту часть текста точкой или восклицательным знаком (!).
В этой части укажите Ваши конкурентные преимущества, преимущества для клиента.
Правила написания объявлений - на чем ориентироваться
Тексты для рекламы
Советую сделать не менее 3 вариантов рекламы на группу , которые будут отличаться по структуре и маркетинговым дополнениям.
Сначала реклама будет показываться по очереди, а затем будет показываться только та, которая лучше всего работает. Это положительно повлияет как на окончательный CTR, так и на цену за клик.
Основные правила:
- Добавьте в текст объявления торговые добавки, плюсы, УТП (уникальное торговое предложение).
- Передайте суть предложения.
- Сделайте призыв к действию.
Лучше разбить текст на 2-3 более коротких предложения.
Вы должны давать четкие ответы, конкретизировать то, что вы предлагаете.
Подумайте о том, что важно для ваших клиентов, и дайте им ответ в рекламе. Кто ваша целевая аудитория, каковы их потребности? Что именно нужно вашей целевой аудитории? Что это за товар, в чем его преимущества, отличия от конкурентов?
Скидки, чаевые, подарки, особенно важные конечный результат и т. Д. - все эти дополнения положительно влияют на CTR.
Опишите уникальность Ваш товар, выгоды использование вашего конкретного предложения и т. Д.
Формула хорошего объявления:
- Заголовок копирует ключевую фразу или корень, если фраза превышает 33 символа.
- Первое предложение текста является рекламной добавкой (до 25 знаков, так что при показе рекламы эта часть
заменяется в заголовке). - Кратко и четко передать суть предложения + плюсы по тексту.
- Если фраза состоит из 34 символов и более, скопируйте ее в текст.
- Сделайте призыв к действию.
Это не строгие правила. Все индивидуально, но чаще всего эти правила работают и работают хорошо.
Анализ конкурентов в Яндекс.Директе
Прежде чем писать объявления, стоит посмотреть объявления конкурентов.
Ваша задача состоит в том, чтобы ваша реклама выглядела иначе, чем у конкурентов. Возьмите плюсы и вырежьте минусы у конкурентов.
давайте, например, давайте разберем вопрос по запросу «Гитарный учебник для начинающих» :
Анализ рекламы конкурентов- Фраза не фигурирует в заголовке.
- Школа акустической гитары.
- Ну, в конце концов, наша просьба касается туториала.
Плюсов нет. Ничего нет. Нет предложения. Просто что-то делаю. И, видимо, не дома. Также для не той гитары.
В следующем примере объявление немного лучше:
Это объявление уже немного лучше предыдущего.
- Гитара для начинающих - уже хорошо.
- Классов нет дома. А фраза про самоучитель у нас есть.
- Офферов по сути тоже нет.
- Единственный плюс - первое занятие бесплатное.
А вот пример совершенно неуместной рекламы :
Объявление транслируется не на вашу целевую аудиторию
Если в запросе указано «Учебник по игре на гитаре» , то, очевидно, человек не ищет возможность купить гитару . И, наверное, у него уже есть гитара.
Абсолютно ненужная реклама. Показы не той аудитории, что сильно влияет на качество кампании.Результат:
- Увеличение цены за клик.
- Нецелевые клики.
А вот хороший пример :
Пример грамотно написанного объявленияПервое адекватное предложение:
- Есть фразы «Начинающие», «Индивидуальный курс», «Домашнее задание» .
- Но все-таки вхождения фразы в заголовок достаточно.
Теперь давайте попробуем самостоятельно создать продающий текст, близкий к идеальному для нашей рекламы.
Обязательно создайте несколько вариантов.В каждом примере первое предложение текста меньше 25 символов. Эти предложения будут автоматически добавлены к заголовкам.
Еще в них перечислил мощные продающие приложения:
- Добавил плюсы и суть предложения к текстам.
- Призывы к действию.
Тип нашей рекламы в результатах поиска
Как я уже писал выше, реклама будет показываться по очереди, и тогда будет показано только то, что работает лучше всего.Вот почему важно, чтобы ваша реклама отличалась от других.
Опция «Разъяснения»
При составлении объявлений к ним можно добавлять пояснения, общая длина которых не должна превышать 66 символов:
Опция «Разъяснения» в Яндекс.Директе
Разъяснения могут быть разными, они зависят от вашего предложение клиенту.
Примеры:
- выезд на дом,
- огромный выбор,
- опытных специалистов,
- сделаем за 3 дня,
- недорого,
- и т. Д.
Так выглядит реклама
Отображаемая ссылка
Взгляните на приведенные выше примеры. Имя домена отображается всегда. Но у вас есть возможность написать еще 20 символов текста после домена!
Опция «Отображаемая ссылка» в Яндекс.Директе
Вот так она будет выглядеть:
Отображаемая ссылка - посмотреть в поиске
Здесь тоже можно и нужно добавлять плюсы и уточнения.
Быстрые ссылки
Если вы правильно используете быстрые ссылки в Яндекс.Прямые, они хорошо влияют на CTR и общую эффективность. Общая длина текста ссылки составляет 66 символов:
Быстрые ссылки в Яндекс.Директе
Вот как они появляются при показе рекламы:
Отображение быстрых ссылок в поиске
В этом примере человек ищет услугу - «контекстная» Реклама". Это может быть реклама как в Яндексе, так и в Google. В этом объявлении быстрые ссылки играют разъясняющую роль.
Вот еще пример:
Еще один пример быстрых ссылок
- Вы можете доставить товар дешевле.
- Возможна скидка.
- Можно заказать онлайн.
Это второй вариант использования быстрых ссылок, который является наиболее правильным, поскольку вызывает еще более значительный интерес (также можно сразу перейти к тарифам + есть призыв к действию - «Заказать онлайн» ).
Для рекламы видеокурса по игре на гитаре, например, я бы сделал так:
Пример использования быстрых ссылокФразы Магниты
Что еще добавить к вашей рекламе? Конечно, «фразы-магниты», которые рекомендуется использовать по возможности при написании объявлений:
- «гарантия»
- »… На подарок»
- «Эксклюзивное предложение»
- «распродажа»
- «Сезонная скидка»
- «Звонок»
- «Резерв»
- «Книга»
- «Купить»
- «узнать»
- «Прочитать»
- «… бесплатно»
- «Экспертный совет»
Текстовые добавки для использования в вашей рекламе:
- - Бесплатно
- - Новое
- - Сейчас
- - Революционное
- - Сенсационное
- - Только что появилось
- - Потрясающе
- - Быстро
- - Легко
- - Совет
- - Спешите
- - Последний шанс / возможность
- - Эксклюзив 900-24
- первый раз
- - Гарантия
- - Ограниченная
- - Улучшенная
- - Специальная
- - Продвинутая
- - Секреты о...
- - Прорыв
- - Правда о ...
- - Здесь
- - Скидка
- - Распродажа
- - Удивительно
- - Успешно
- - Захватывающий
- - Фантастический
- - Как это сделать ...
Пример объявления с хорошим использованием словесных магнитов:
Правильное использование словесных магнитов в рекламе
- Заголовок повторяет фразу.
- "Сайт из 58900" - данное пояснение заменено из первой части текста.
- Использовать ли ценовые разъяснения - решать вам.
- Бывает, что одна компания делает сайтов на 300 000, а другая на 3000. Понятно, что клиентура у этих
компаний совершенно разная. И аудиторию нужно как-то фильтровать, в этом случае можно использовать цену. Но вы также можете надавить на «VIP качество», «уникальный сервис» и т. Д. - Также используются быстрые ссылки. Вы можете зайти в портфолио, а также подробнее прочитать о самой работе (о верстке и дизайне).
- Отображаемая ссылка копирует часть фразы. Можно, но можно добавить детали предложения.
- В тексте есть пояснения, плюсы, призыв. Все в восторге.
- Разъяснения раскрывают некоторые преимущества предложения для клиента.
- Сделаны контакты, адрес, телефон.
- Слева от заголовка отображается значок. Что это такое и как это сделать, читайте здесь.
Как видите, ничего сложного. Просто включите свою голову, когда пишите рекламный текст для своих объявлений. Это сэкономит вам на рекламе и привлечет больше целевых клиентов, которые действительно заинтересуются вашим предложением.
Ключевые слова - поисковые запросы пользователей Яндекса.
Для теста Яндекс.Директа лучше использовать только горячих ключевых слова с явной потребностью клиента.К сбору нужно подготовиться - составить список масок.
1. Маски ключевых слов
Маски - это общие запросы, включающие ключевые слова. Пример маски и ее записи в сервисе подбора слов - wordstat.yandex.ru:
Для сбора масок нужно составить список слов предмета. Я делаю это в программе xmind , но можно и в excel. Базовых функций достаточно, и они бесплатные.
Пример мозгового штурма в xmind:
Заполнение карты в xmind:
Материалы к видео:
Продолжим.Когда карта готова, нужно умножить ее составляющие. Значение таково:
- нужны первичные маски, которые характеризуют товар и могут продаваться - «куплю обои», «распродажа обоев»
- и второстепенное, любое слово из категорий карточки, например - «жидкость», «детская», «кухня»
- умножив 1-ю и 2-ю мы получим основные маски, мы будем использовать их для сбора семантического ядра.
Вот видео по умножению масок:
Услуги умножения:
Маски готовы, теперь нам нужно получить ключевые слова - собрать семантику.Подробнее об этом ниже.
2. Сбор ключевых слов
Long way - каждую маску вбить в wordstat.yandex.ru и скопировать запросы из статистики. Обратите внимание - для каждой маски будет до 40 страниц статистики. Инструкция Wordstat:
Quick way - покупайте Key Collector на официальном сайте, он сам собирает ключевые слова из Wordstat. Инструкция для коллекционера:
3. Удаление дубликатов
Ключевые слова собраны, теперь их нужно проверить на дубликаты.Рассказываю, как это сделать в программе сборщика ключей ...
Видео:
4. Сортировка ключевых слов
Я уже писал, что Яндекс.Директ нужно тестировать по горячим ключевым словам.
Если человек не оставит заявку на «ремонт квартиры», то запрос «инструменты для ремонта квартиры» вряд ли что-то изменит. Ключевые слова должны быть отсортированы по горячим, теплым и холодным.
Сортировка видео:
5. Поперечная обходная дорожка
Чтобы ключевые слова не пересекались и не создавали конкуренции друг другу, они должны быть минусовыми.
Видео о минусовке:
Служба сопровождения дорожек:
Результат
У вас должен быть под рукой список ключевых слов - сохраните его, он нам пригодится в дальнейшем. Если что-то показалось непонятным - пишите в комментариях.
Павел Ломакин
ПРО очень часто сейчас можно встретить предложения от рекламных агентств, у которых на лендингах есть табличка с ценами на услуги. Эти цены обычно зависят от количества ключевых слов и некоторых других дополнительных «плюшек», которые могут или не могут быть включены в цену, в зависимости от ваших пожеланий.И, как правило, заказчик рекламы в первую очередь делает выбор по количеству ключевых слов. Более того, на многих тренингах по запуску продаж того или иного продукта прямо так говорят и берут 100 500 ключевых слов, делают по ним рекламу на основе 1 ключа = 1 объявления и запускают рекламу. ( Если вы все же решитесь на это, то посмотрите, как это сделать с минимальными временными затратами. )
IN В принципе все логично, чем больше людей увидят ваше предложение, тем лучше.Но дьявол, как говорится, в мелочах. И не все ключевые слова одинаково полезны для вашего бизнеса. То есть можно запустить рекламу на 10 000 ключей и не получить ни одного заказа, а можно сконцентрироваться и запустить только 100-300 ключей и выжать максимум заказов. То есть на практике оказывается, что одно дело, когда посетители, набравшие информационный ключ, проходят через ваш сайт, и другое дело, когда они явно указывают, что хотят приобрести товар.Конечно, конверсия из двух таких разных запросов в разы различается, равно как и стоимость и конкуренция. Поэтому перед запуском рекламы по тому или иному запросу их следует разделить, скажем, на клиентоориентированность.
О обычно выделяют три основных ключевых сегмента:
- Горячие клавиши
- Горячие клавиши
- Холодные ключи
P Разберем каждую из них более подробно.
Горячие запросыНамерение купить товар или услугу уже сформировано.Содержит слова (покупка, цена, стоимость, заказ и т. Д.). Как правило, это запросы из трех и более слов с продающими добавками.
T нужно еще сказать, что с увеличением количества слов в запросе прямо пропорционально возрастает и его температура. А если еще указаны уточнения в виде конкретных наименований товаров или каких-то характеристик, то вообще можно обжечься.)))
IN в большей степени эти чисто транзакционные ключи чаще всего встречаются в нишах розничных продуктов.Как правило, это интернет-магазины, где есть что-то, что можно потрогать, потрогать руками. По опыту скажу, что в большинстве ниш горячих ключевых слов от 200 до 500 штук. иногда до 1000 штук .. Исключение составляют интернет-магазины с большим количеством товарных позиций. Это объективно! Поэтому тем, кто собирается заказывать услуги агентств по созданию рекламной кампании на 1500, 2000 и даже более 10000 ключей, стоит сразу понимать, что туда войдут и теплые, и холодные ключи.Поэтому, если у вас ограниченный бюджет и вы только начинаете, не спешите сразу бросаться в бассейн с головой, начните с горячих и постепенно расширяйте свои кампании. Более того, вы можете расширять горячий трафик, используя, например, другие источники, где сконцентрирована ваша аудитория.
Горячие запросыE если мы видим, что человек ищет отзывы о конкретной модели, то такой запрос является для нас более приоритетным, так как, скорее всего, человек уже принял решение, но его нужно подтолкнуть к покупке, написав с энтузиазмом обзоры на промежуточной странице.То есть ему нужны так называемые социальные доказательства. По статистике, люди больше доверяют товарам с отзывами, чем без них.
Холодные запросы
- Запросы, не связанные напрямую с продуктом или услугой. Он ищет товары для рыбалки, и вы можете предложить ему теплые носки.
- Высокочастотные запросы, состоящие из двух слов. "Недвижимость, женский кометик"
- Горячие запросы на аналогичный товар или товар конкурента, например, косметику от определенного производителя.
IN В первом случае запрос к нам не горячий, но мы все равно используем его, предлагая свой товар, так как он может ему подойти.
В насчет второго случая, мы просто не знаем, что конкретно он хочет, набирая такой запрос, о том, что ему интересна тема, а значит потенциально наш клиент.
H и за счет третьего пункта ситуация неоднозначная и тяготение больше в сторону теплых, скорее всего по классификации.
X не рекомендуется запускать холодные запросы в самом начале с ограничениями бюджета, хотя это один из способов выйти из конкуренции, если он очень силен в горячих клавишах. Если вы все же решили запустить их, то вам стоит начать с кампаний на тематических площадках по принципу, который я описал в статье «.
IN короче алгоритм запуска по холодным запросам может быть таким: запускаем кампанию в РСЯ, потом смотрим по каким ключевым словам идет конверсия, передаем ключи конверсии в поиск.
D для холодных запросов алгоритм написания рекламы, особенно для поисковых сайтов, несколько отличается от тех, что я описал. Важнее получить не высокий CTR, а четкое предложение для клиента, чтобы он не нажимал ваши деньги напрасно, ожидая увидеть что-то совершенно отличное от того, что отражено на сайте. Хотя есть исключения, в основном это касается использования партнерской техники. Что это такое. Прогоняем холодный тематический трафик, как можно ниже, не на страницу продаж, а на прокладку страницы, которая подогревает аудиторию к покупке.Хорошо зарекомендовал себя такой многоходовой, можно брать на вооружение.
E В классификации есть некоторые особенности, например, для информационного бизнеса или сбора базы подписки. Так как в таких случаях жарко, помимо тех, которые имеют непосредственное отношение к тренировкам, таких как: видеокурс, видео, обучение и т.д., будут запросы вопросительно-информационного характера: как похудеть за лето, как научиться вязать , как быстро построить канализацию своими силами.То есть эти запросы можно трактовать по-разному, как теплые, так и горячие.
H Надеюсь, теперь, зная, как можно сегментировать ключевые слова в рекламе, вы сэкономите свой бюджет от необдуманных разливов по запросам, которые не совсем нацелены на вас, по крайней мере на начальном этапе запуска, и, при желании, сэкономите по выбору тарифа с большим количеством ключевых слов от другого рекламного агентства или от фрилансера.
Добавки для продажи - это слова, которые выделяют потенциальных покупателей, группу людей, готовых купить товар или услугу.Итак, зачем они нужны? Как показывает практика, из всех собранных ключевых слов целевые приложения приносят лишь небольшой процент. А что делать в ситуации с ограниченным бюджетом? На помощь приходит продажа пищевых добавок. Они показывают максимальную заинтересованность покупателя в вашем продукте или услуге.
Например, если человек вводит запрос «Характеристики проточного водонагревателя», то, скорее всего, он не готов покупать товар. Но если вместо «характеристик» подставить какое-либо продающее дополнение, то смысл поискового запроса полностью изменится.Фраза «Купить проточный водонагреватель» указывает на готовность покупателя совершить покупку.
Важно понимать свою целевую аудиторию. От этого зависит список продаваемых добавок, которые вы можете использовать. Продажа добавок может значительно увеличить CTR ваших объявлений. Однако в случае неграмотного использования вместе с целевыми покупателями к вам придут любители «халявы».
Допустим, вы продаете элитные вина. А при написании объявления вы используете такие продающие добавки, как «Дешево» и «Бюджет».Конечно, есть, однако большинство пользователей не будут заинтересованы в покупке вашего продукта. Скорее всего, такая реклама просто истощит бюджет рекламной кампании и не принесет приложений.
Итак, зачем они нужны? Представьте себе ситуацию, когда у нас очень ограниченный бюджет. А денег на тестирование большого количества слов и слов просто нет. Что делать в этом случае? Ведь даже если собрать из него большое семантическое ядро, не все слова подойдут.
Список продаваемых дополнений
1.Слова, показывающие готовность покупателя совершить покупку. Эти слова имеют высший приоритет. Покупатель уже сделал свой выбор и, скорее всего, желает приобрести товар. Как показывает статистика, у этих слов будет самый высокий коэффициент конверсии.
Рассмотрим на примере, как составлено объявление с просьбой «купить цветы»
Пример:
Продающая добавка «Купить»
Стоит обратить внимание на то, что поисковый запрос также присутствует в отображаемой ссылке.
Ниже приводится список слов, которые информируют о желании клиента выполнить целевое действие.
- Купить
- Купить
- Покупка
- Скупка
- Продажа
- Продать
- Продам
- Заказать
- Заказать
- Покупка
- Pay
- Платеж
- Аренда
- Аренда
- Доставка
- Доставить
- Rental
- В кредит
- Бронирование
- Касса
- В аренду
2.По ценовой категории. Среди продающих добавок можно выделить группу слов, обозначающих людей, определившихся с выбором продукта. Скорее всего, они ищут наиболее выгодное место для покупки. Причем решающим фактором может стать не только цена, но и близость магазина.
Продам приложение «Купи телевизор»
Пример объявления по поисковому запросу «Купи телевизор».
Ниже приведены слова, которые вы можете использовать:
- Стоимость
- Сколько стоит
- Дорого
- Недорого
- Дешевая
- Премиум
- Продажа
- Скидка
- Цена
- Оценить
- Опт
- В наличии
- Бюджет
3.По названию города или региона.
Есть ниши, в которых добавление названия города или района является торговой добавкой. Например, если сравнить запросы «Салат Цезарь» и «Салат Цезарь в Долгопрудном», то в первом варианте их, скорее всего, интересует рецепт, а во втором - доставка. Рассмотрим объявление по поисковому запросу «Интернет в Дегунино». Пользователь, скорее всего, ищет интернет-провайдера, который предоставляет свои услуги на этой территории.
4. Также можно выделить ряд продающих добавок, говорящих об острой потребности в товарах или услугах. Когда потенциальный покупатель хочет приобрести товар или услугу «здесь и сейчас». Такие торговые добавки часто используются в вопросах, связанных с доставкой.
Пример декларации:
Торговая добавка «Потребность»
Список слов:
- Быстро
- Через час
- Сейчас
- Срочно
- Сегодня
5.Торговая добавка может быть пристройкой точки продажи или обслуживания. Например, потенциальный покупатель заинтересован в покупке ручек. Давайте посмотрим на пример объявления:
Пример продающего дополнения «магазин»
Из запроса «магазин ручки» видно, что человек заинтересован в покупке и ищет место для покупки товара. Ниже приведен список слов, которые вы можете использовать:
- Салон
- Интернет-магазин
- Агентство
- Оценка
- Гостиница
6.Предоставление первого бесплатного шага может стать сильным стимулом для покупки продукта. Это маркетинговое дополнение можно продать с помощью калькулятора или консультации. Главное - заинтересовать пользователя воспользоваться услугой или продуктом от вас, а не от конкурентов.
Рассмотрим пример декларации:
Продажная добавка «первый шаг»
Ниже приведены слова, которые могут помочь привлечь покупателей:
- Калькулятор
- Тест
- Консультация
- Измерение
- Просчет
- Платеж
- Оценка
- Зонд
- Пробная
7.В зависимости от тематики есть ключевые слова, подходящие только в определенном направлении. Например, вы занимаетесь оказанием услуг по перевозке людей. В этом случае рекламным дополнением будет ключевое слово Taxi. Рассмотрим рекламу, связанную с туризмом.
Как видите, почти во всех остальных темах фраза «Тур и Бали» будет «». Однако в конкретном случае они будут вести на сайт целевых пользователей.
Ниже приведен список слов, по которым можно показать определенную тему.
- Билет
- Такси
- Вклад
- Макияж
Это завершает список продаваемых добавок. Важно понимать, что лучше вас никто не знает нюансов вашего бизнеса. Поэтому постарайтесь выбрать ту добавку, которая вам подходит.
Транзакционные запросы используются пользователями, которые хотят купить конкретный продукт или воспользоваться услугой. Такие ключи ценны для коммерческого сайта, так как привлекают платежеспособную аудиторию, готовую совершить транзакцию.Вводя запрос транзакции в поисковую систему (со словами «купить», «цена» и др.), Пользователь целенаправленно ищет конкретный продукт. Задача интернет-магазина - заинтересовать его предложением и не дать уйти конкурентам.
Список транзакционных запросов:
Для каждой темы список запросов может отличаться (например, для сайтов, продающих что-то - основной запрос «купить» и его хвост, а в теме аренды спецтехники такой запрос - «аренда»)
- Купить, продать, заказать, заказать, заказать;
- Стоимость, цена, недорого, цена;
- Доставка, доставка, курьер, самовывоз;
- Магазин, склад;
- Опт, розница;
- Оплата наличными, безналичным расчетом, картой.
Чтобы список выбранных транзакционных запросов был прибыльным, важно соблюдать следующие правила:
- Без привлекательного дизайна сайта и удобного каталога не обойтись.