Как ставить utm метки: Как ставить UTM-метки в рассылках | Блог UniSender

Содержание

Как поставить метки в Яндекс.Директ — Маркетинг на vc.ru

{«id»:174131,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/174131-kak-postavit-metki-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Что такое UTM метки: как создать и применить

UTM метки — специальные параметры в URL, которые позволяют оценивать эффективность рекламных компаний.

Они позволяют проанализировать трафик сайта: какие источники работают лучше других, какие рекламные креативы обладают большей конверсией и тд. Просмотреть статистику можно в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Всего таких параметров пять: три обязательных (utm_source, utm_medium и utm_campaign) и два опциональных (utm_term и utm_content). Каждый параметр состоит из пары ключ-значение. Ключи фиксированные, изменять их нельзя, а вот значения задаются произвольные.

Вот так может выглядеть ссылка с utm метками:

https://ydmitry.ru/blog/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=social_education

Как сделать ссылку с UTM метками

На просторах интернета можно найти десятки рабочих инструментов, например, наш бесплатный Менеджер UTM меток для 1С-Битрикс.

Но на самом деле, ссылки можно составить и вручную, главное — разобраться в двух вещах:

  1. какие параметры существуют и за что отвечают,
  2. общие правила и частые ошибки при формировании utm-меток.

Обязательные параметры UTM меток

Если хотя бы один из обязательных параметров не будет указан, данные могут собираться некорректно.

utm_source — рекламная площадка

Используется для указания источника трафика.  Как правило, это google, yandex, facebook или vk.

utm_medium — тип трафика

В качестве значения этого параметра рекомендуем использовать одно из принятых значений:

Какие бывают значения utm_medium

organic бесплатный трафик
cpc cost per click, контекст
email Email-рассылка
social Социальные сети
banner, cpm, display медийная реклама
cpa cost per action, оплата за действие
cpv cost per visitor, оплата за посетителя
cpp cost per point, оплата за 1% аудитории
referral переход

utm_campaign — название рекламной компании

Параметр можно задать произвольно.  Параметр используется для группировки объявлений по рекламным компаниям.

Например, для запуска рекламы «скидка 30% на окна» может использоваться несколько площадок и инструментов, но utm_campaign для них будет один:

…/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=30_na_okna,

…/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=30_na_okna,

…/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=30_na_okna.

Необязательные параметры UTM меток

utm_term — ключевая фраза

С помощью utm_term можно собирать статистику по ключевым словам, на которые вы запускаете таргет.

Например, utm_term=kupit_robot_pylesos

utm_content — дополнительный параметр

Используется, если не хватило четырех других. Помогает различать компании, если совпали все параметры.

Удобно указывать формат объявления, тип товара и т.д.

Например, utm_content=baner800x200

Общие правила создания UTM меток

  1. Ключи и значения UTM меток пишутся только латиницей
  2. Ключи и значения пишутся в нижнем регистре, никаких заглавных букв
  3. Символ ? может использоваться только один раз: перед первой utm меткой
  4. Символ & может использоваться только для разделения utm меток
  5. Символ = может использоваться только для разделения ключа и значения
  6. Разделяйте слова дефисами или нижними подчеркиваниями (-, _)
  7. Используйте кодировку UTF-8 на сайте
  8. Все обязательные поля — обязательны, не забывайте про это

Динамические параметры UTM меток

Значения динамических параметров проставляются автоматически рекламными системами. Для того, чтобы настроить подстановку динамических переменных в UTM метки, необходимо вставить специальный код в значение метки. Рекламные площадки поддерживают разные наборы динамических параметров (за исключением редких совпадений).

Вот пример ссылки с динамическими параметрами:

https://ydmitry.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}


UTM метки Яндекс Директ

Параметр Описание Возможные значения
{source_type} Тип площадки показа объявления search — поисковая
context — тематическая
{source} Домен рекламной площадки url площадки, при показе в рекламной сети;
none — при показе в поиске
{addphrases}
Клик по «дополнительной рекламной фразе»
«yes» или «no»
{position_type} Тип блока при показе на странице результатов поиска premium — спецразмещение;
other — нижний блок;
none — не в поиске Яндекса
{position} Точный номер позиции в блоке 0 — показ на тематической площадке рекламной сети Яндекс;
{keyword} Ключевая фраза Текст ключевой фразы, без минус слов
{campaign_id} ID рекламной компании
{banner_id} ID объявления
{phrase_id} ID ключевой фразы
{retargeting_id} ID условия ретаргетинга
{gbid} ID группы

UTM метки Google Ads

Параметр Описание Возможные значения
{keyword} Ключевое слово
{creative} ID объявления
{network} Тип площадки g — поиск Google;
s — партнеры поиска;
d — контекстно-медийная сеть (КМС)
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова e — точное совпадение;
p — фразовое;
b — широкое
{adposition} Позиция объявления 2t1 — показ на 2 странице на 1 позиции верхнего блока;
none — контекстно-медийная сеть
{device} Тип устройства m — смартфон;
t — планшет;
c — компьютер
{placement} Площадка (КМС) Адрес площадки контекстно-медийной сети
{target} Категория места размещения (таргетинг)
{adtype} Тип рекламного блока pla — товарное объявление;
pe — дополнительная информация о товаре
{devicemodel} Марка и модель устройства

UTM метки Вконтакте

Параметр Описание
{ad_id}  ID объявления
{campaign_id} ID рекламной компании
{campaign_name} Название компании
{client_id} ID клиента (для кабинетов агентств)
{platform} Платформа
{random} Случайное число

UTM метки Facebook

Параметр Описание Возможные значения
{{ad.id}} ID объявления
{{adset.id}} ID группы объявления
{{campaign.id}} ID компании
{{ad.name}} Название объявления
{{adset.name}} Название группы объявления
{{campaign.name}} Название компании
{{site_source_name}} Рекламная площадка fb — facebook;
ig — instagram;
msg — messenger facebook;
an — audience network
{{placement}}  название места размещения Feed;
Stories;
Instant Article;
Right Column

UTM-метки — что это, как добавить в ссылку и отследить переходы

Когда речь идет о привлечении трафика на сайт, важно сделать акцент именно на тех маркетинговых каналах и кампаниях, которые дают наилучшие результаты, ведь от этого зависят расходы на рекламу. На сегодняшний день интернет-аналитика предлагает ряд инструментов, которые позволяют оценить эффективность каждого канала и понять, какие кампании действительно хорошо работают, а на какие бюджет тратится впустую. Один из таких инструментов – система UTM-меток. С их помощью можно посмотреть эффективность каждой отдельно взятой кампании вплоть до отдельной ссылки или ключевого слова на интернет-странице. По результатам анализа можно оперативно перераспределить бюджет на рекламу или внести изменения на сайте, если это необходимо.

Мы собрали полное руководство по UTM-меткам с примерами, в т. ч. как их добавлять вручную/автоматически и отслеживать результаты в разных системах аналитики.

Что такое UTM-метки

Получение развернутой информации о трафике возможно только при условии правильного использования UTM-меток. Для этого нужно понимать, что это и знать их структуру.

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module, где “Urchin” – наименование американской компании-создателя меток. Именно она первой стала размечать ссылки для получения более подробной статистики по кликам. В 2005 году корпорация Google выкупила Urchin и разработала собственную систему аналитики на ее основе. Эта система получила название Google Analytics. Впоследствии универсальные и удобные метки появились и в других системах для стандартизации и глубокой аналитики трафика.

Простыми словами, UTM-метки – это переменные параметры, которыми дополняют конкретный URL-адрес для получения подробных данных о переходах по данной ссылке. Вставлять их стоит при размещении рекламных URL на сторонних ресурсах, включая рассылки, социальные сети и даже QR-коды.

Разметка добавляется в URL-адрес, после чего последний приобретает сравнительно громоздкий, непонятный для большинства пользователей вид:

https://neiros.ru – простой URL-адрес;

https://neiros.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} – URL-адрес с меткой, которая прописана после знака «?», состоит из нескольких параметров и позволяет узнать следующие данные:

  • utm_source=yandex – источник трафика;
  • utm_medium=cpc – объявление с оплатой за клик;
  • utm_campaign={campaign_id} – уникальный номер рекламной кампании;
  • utm_term={keyword} – ключевой запрос, по которому было показано объявление.

Параметры в метке разделены знаком «&». Каждый из них содержит ключ и его значение, разделенные знаком «=», в частности:

  • utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term – параметры;
  • yandex, cpc, {campaign_id}, {keyword} – значения.

С помощью параметров удается отсортировать и сгруппировать данные в системе аналитики. Значения, наоборот, можно изменять в зависимости от того, какую информацию о трафике требуется отследить.

Принцип работы

Чтобы правильно поставить UTM-метки в ссылку, нужно понимать, как они работают в совокупности с системами аналитики. Покажем пошагово на примере контекстной рекламы.

  1. Пользователь вводит в поиске Яндекса запрос «купить слона» и получает релевантную выдачу.
  2. Кликает на рекламную ссылку, которая имеет привычный вид, но на самом деле размечена UTM-параметрами.
  3. Яндекс.Директ фиксирует переход и списывает стоимость клика – СРС.
  4. Пользователь попадает на сайт рекламодателя (редирект).
  5. Визит пользователя фиксируется счетчиком сервиса аналитики, который по меткам считывает подробную информацию о клике. Все сервисы аналитики работают по единому принципу, будь то Метрика, Analytics или другой платный инструмент.
  6. Если пользователь сделал целевое действие на сайте (оформил заказ, подписался, заказал обратный звонок и т. д.), информация об этом передается в систему аналитики.
  7. Данные о продажах и расходах рекламодателя (владельца бизнеса) передаются в сервис аналитики и доступны ему в виде сводного отчета.
  8. Владелец бизнеса анализирует информацию из отчетов и корректирует работу с рекламой: какие-то рекламные кампании отключает или корректирует, на кампании, которые привели к достижению целевых действий увеличивает бюджет.

Пример размеченного URL

После дополнения URL-адреса обязательными и вспомогательными параметрами размеченная ссылка для контекстной рекламы будет иметь следующий вид:

https://neiros.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=telefon-samsung-galaxy&utm_term=samsung-galaxy-s20-ultra, где:

  • utm_source=yandex – интернет-ресурс, где пользователь увидел рекламу и кликнул по ней;
  • utm_medium=cpc – объявление было размещено с оплатой за клик;
  • utm_campaign=telefon-samsung-galaxy – наименование товара, который рекламируется;
  • utm_term=samsung-galaxy-s20-ultra – ключевое слово, по которому пользователь вышел на рекламу.

Важно! Реклама в Яндексе предполагает размещение параметров меток строго последовательно: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и т. д. Google распознает разметку в любом порядке.

Пять основных параметров UTM-меток

В интернет-аналитике применяют 5 основных параметров, которыми можно разметить любые URL-адреса. Они доступны для распознавания Яндекс-Метрикой, Google Analytics и, конечно же, системой Neiros.

Среди пяти универсальных меток выделяют обязательные и необязательные параметры. Рассмотрим их подробнее.

Обязательные параметры

Обязательные UTM-параметры всегда должны быть включены в разметку URL. Всего их три. Рассмотрим каждый с примерами значений.

utm_source

Показывает источник перехода, например, URL сайта с размещенной рекламной ссылкой:

  • google;
  • yandex;
  • facebook и др.
utm_medium

Показывает тип трафика:

  • email – из электронных рассылок;
  • banner, display – с баннеров;
  • cpc – из объявлений с оплатой за клик;
  • cpm – из объявлений с оплатой за показы;
  • cpa – из объявлений с оплатой за действие;
  • social – из социальных сетей;
  • referral – со сторонних ресурсов;
  • retargeting – с ретаргетинговых кампаний и т. д.
utm_campaign

Показывает наименование рекламной кампании, к которой относится URL. Иногда может иметь динамическое значение, например, когда речь идет о таргетированной рекламе в социальных сетях.

Необязательные параметры

Опционально можно добавить в URL еще две стандартные UTM-метки.

Обычно указывает на ключевой запрос, по которому пользователи выходили на рекламное объявление. Параметр особенно актуален для рекламных кампаний в Google и Яндекс, но может использоваться и для отображения других данных.

utm_content

Служит для идентификации объявлений с одинаковыми прочими параметрами, например, когда нужно отследить данные по двум рекламным ссылкам в одном тексте.

Однако вы можете использовать необязательные параметры не только при разметке рекламного трафика, но и для передачи важной информации в системы аналитики.

Опциональные параметры

Кроме перечисленных пяти параметров, может дополнительно использоваться и другие теги.

utm_nooverride

Показывает первый источник перехода и позволяет игнорировать последующие. Может потребоваться, когда потенциальный клиент несколько раз переходит на сайт из разных источников в рамках одного сеанса.

Пример. Клиент попал на сайт, кликнув по рекламе в поисковой системе. В процессе оформления заказа ему нужно подтвердить email, перейдя по ссылке в письме. При этом система аналитики по умолчанию посчитает источником трафика email, хотя изначально им была контекстная реклама в поисковике. Чтобы откорректировать этот момент, рекомендуется использовать в ссылке электронного письма параметр utm_nooverride, указав значение «1». В этом случае система аналитики зачтет конверсию за предыдущим источником перехода, т. е. за рекламой в поисковой системе.

utm_referrer

Учитывает переходы и корректно отслеживает при наличии редиректов на JavaScript. Метка используется только для Яндекс.Метрики.

Параметры меток могут быть статические и динамические. Первые задаются вручную, вторые система аналитики устанавливает самостоятельно, опираясь на собственную базу данных.

Динамические параметры

Динамические параметры формируются в URL автоматически и помогают получить более развернутую информацию о кликах, например:

  • поисковый запрос, по которому пользователю было показано рекламное объявление;
  • позиция объявления в поисковой выдаче, когда пользователь кликнул по нему;
  • регион показа в момент клика;
  • тип размещения рекламного объявления и прочие данные.

Узнать динамические параметры в теле метки можно по фигурным скобкам.

Каждая рекламная система имеет свои значения параметров. Для вашего удобства мы рассмотрели 5 наиболее популярных в рунете рекламных площадки.

Яндекс Директ

Рекламная система Яндекс.Директ – наиболее масштабная русскоязычная площадка для интернет-маркетинга. На момент написания этой статьи здесь используется 25 динамических параметров разметки, отдельные из которых приводим в таблице ниже.

Параметр

Что показывает

{ad_id} или {banner_id}

Уникальный номер объявления

{campaign_id}

Уникальный номер рекламной кампании

{campaign_name}

Наименование рекламной кампании

{campaign_type}

Тип рекламной кампании, например, текстово-графическое объявление, смарт-баннер, баннер на поиске и др.

{keyword}

Ключевой запрос, по которому была показана реклама

{source}

Наименование площадки, где было показано объявление

{region_name}

Регион показа рекламы

Платформа Яндекс.Директ также предлагает универсальные динамические параметры {param1} и {param2}, которые существенно расширяют возможности аналитики трафика. Однако задавать их не так просто, как обычные динамические параметры. Это можно сделать только через АРI, Директ Коммандер или в файле XLS/XLSX.

Более развернутую информацию о динамических параметрах меток и их расшифровку дает Яндекс Справка.

Google Adwords

Масштабы рекламной системы Google настолько велики, что параметры для отслеживания статистики объявлений были выделены в целую категорию – ValueTrack. С их помощью можно глубоко проанализировать источник каждого перехода, вплоть до данных об устройствах пользователей и их месторасположении в момент клика по рекламе.

Google поддерживает десятки динамических параметров для разметки URL-адресов. Все они с описанием доступны в Справке Google Рекламы, а некоторые приводим в таблице ниже.

Параметр

Что показывает

{creative}

Уникальный номер рекламного объявления

{campaignid}

Уникальный номер рекламной кампании

{device}

Тип устройства, с которого был совершен клик по объявлению

{keyword}

Ключевое слово из аккаунта, коррелирующее с запросом пользователя или содержанием сайта

{placement}

Интернет-ресурс, на котором пользователь кликнул по объявлению

{adposition}

Расположение объявления на интернет-странице

Вконтакте

В рекламной системе Вконтакте для таргетированной рекламы предусмотрено пять динамических параметров. Рассмотрим каждый из них в таблице.

Параметр

Что показывает

{ad_id}

Уникальный номер объявления для его идентификации

{campaign_id}

Уникальный номер рекламной кампании

{random}

Случайное число, позволяет отследить другие факторы

{campaign_name}

Наименование рекламной кампании из личного кабинета. Актуально для форматов «Реклама сайта», «Карусель» и «Рекламная запись с кнопкой»

{platform}

Платформа, с которой пользователь кликнул по рекламе. Работает для форматов «Карусель», «Рекламная запись с кнопкой»

Пример URL-адреса с разметкой и динамическими параметрами для рекламы Вконтакте:

https://neiros.ru/?utm_source=vk&utm_medium=promo&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Также в рекламной системе ВК работают два динамических параметра для ретаргетинга: {product_id} и {price_list_id}. Узнать подробнее о метках Вконтакте можно в справке сайта.

Facebook

Одна из крупнейших социальных сетей с мировым охватом Facebook также предлагает бизнес-аккаунтам воспользоваться своей рекламной площадкой. При этом предусмотрены динамические параметры, которые помогают не только отследить переходы по UTM-меткам, но и получить следующие данные об эффективности рекламы:

  • охват;
  • просмотры;
  • конверсии;
  • посещаемость;
  • узнаваемость бренда;
  • продажи по каталогу;
  • вовлеченность и др.

Рекламная площадка Facebook предлагает пользователям набор динамических параметров для разметки URL, которые отображены в таблице.

Параметр

Что показывает

{{ad.id}}

Уникальный номер объявления

{{adset.id}}

Уникальный номер группы объявлений

{{campaign.id}}

Уникальный номер рекламной кампании

{{ad.name}}

Самое первое наименование объявления

{{adset.name}}

Самое первое наименование группы объявлений

{{campaign.name}}

Самое первое наименование рекламной кампании

{{site_source_name}}

Источник, например, fb – Facebook, msg – Messenger, ig — Instagram и др.

{{placement}}

Наименование плейсмента

 

Более подробная информация о характеристиках динамических параметров рекламного сервиса доступна в Справочном центре Facebook Business.

MyTarget

Рекламная площадка MyTarget использует собственные значения UTM-параметров для ручной разметки URL объявлений. Система позволяет отслеживать целый ряд данных, основные из которых отображены в таблице.

Параметр

Что показывает

{{advertiser_id}}

Уникальный номер рекламодателя

{{campaign_id}}

Уникальный номер рекламной кампании

{{campaign_name}}

Наименование рекламной кампании

{{banner_id}}

Уникальный номер баннера

{{geo}}

Уникальный номер региона, из которого был выполнен переход

{{search_phrase}}

Поисковый запрос пользователя, по которому было показано объявление

Также теги позволяют получить данные о поле, возрасте пользователя, дне недели и времени суток, когда был выполнен переход. Подробную информацию можно получить в разделе Помощь Рекламодателям платформы MyTarget.

Примеры добавления меток в рекламные кампании

Рассмотрим, как добавить UTM-метку к URL-адресам в рамках самых распространенных рекламных кампаний.

Реклама в Google

Основные данные, которые можно получить при аудите рекламы в Google, – это рекламная платформа, канал трафика, id объявления и рекламной кампании, ключевой запрос. При добавлении метки удобно использовать доступные системе динамические параметры, чтобы не прописывать статические вручную для каждого объявления.

Если предполагается отслеживание статистики только в рамках Google Adwords → Google Analytics, размечать ссылки не обязательно. Достаточно объединить аккаунты этих систем и включить в Adwords автоматическую пометку тегами. Если же необходимо получать статистику и в других системах аналитики, размечать ссылки придется.

Размеченный URL для Google Рекламы будет иметь следующий вид:

https://neiros.ru/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Реклама в Яндекс

URL размечается аналогично с использованием значений параметров, которые распознает Яндекс.Директ:

https://neiros.ru/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Таргетированная реклама Вконтакте

Разметка для социальных сетей не менее важна. Чтобы оптимизировать рекламную кампанию в ВК, используются UTM-параметры с читаемыми платформой статическими и динамическими значениями:

https://neiros.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform}

Рекламная ссылка в статье

В этом случае для аудита актуальна информация о типе трафика, интеграции, наименованиях площадки и контента.

Размеченный URL будет иметь вид:

https://neiros.ru/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_ob_auto &utm_content=article1&utm_term=medium

Рекламный URL в email-рассылке

Электронная рассылка – отдельный формат рекламы, эффективность которого также важно отслеживать. Конечный URL-адрес с разметкой будет иметь вид:

https://neiros.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale_01_01_2020&utm_content=button

Как автоматизировать создание UTM-меток

Когда стоит задача разметить рекламные URL, как правило, речь идет не о паре ссылок, а о десятках или даже сотнях. Кроме того, важно придерживаться единообразия, чтобы впоследствии было проще анализировать статистику. Вручную проставлять теги достаточно сложно и долго, поэтому мы разработали специальный онлайн-генератор, который способен работать с большими массивами. Также выручает старый-добрый MS Exсel с его возможностью обрабатывать огромные базы данных. Рассмотрим эти возможности более подробно.

C помощью Excel

Работая в Excel-файле, легко привести все данные массива к стандартному виду, что принципиально для разметки. Единый формат тегов исключает получение некорректных данных статистики и последующие трудности с их анализом. Помогают при формировании разметки формулы.

Мы подготовили готовый шаблон в Excel, который автоматически генерирует разметку ссылок для любых рекламных кампаний. По сути, это тот же компоновщик URL, но с некоторыми преимуществами:

  • доступен единый формат данных при мониторинге трафика;
  • установлена база значений для UTM-меток, которые хранятся в одном месте;
  • нет необходимости вникать в принципы формирования разметки, достаточно подставить данные в готовый шаблон в файле.

При необходимости можно настроить шаблон для решения узких задач.

Скачать шаблон можно по ссылке.

Онлайн-генератором

Для еще большей автоматизации процесса разметки рекламных ссылок мы предлагаем специальный компоновщик. Он работает онлайн и помогает за секунды через браузер добавлять UTM-метки к любым URL-адресам.

Инструмент достаточно простой с интуитивно понятным функционалом даже для новичков. Для разметки необходимо:

  • ввести URL целевой страницы;
  • выбрать источник трафика из предложенных;
  • ввести значения обязательных и необязательных параметров.

В полях результата будут сгенерированы полная и сокращенная ссылки, доступные для копирования.

Онлайн-генератор рассчитан на использование новичками, поэтому автоматически выполняет следующие действия:

  • при вводе значений кириллицей транслитерирует текст на латиницу;
  • прописывает метки в нижнем регистре;
  • ставит амперсанд в начале каждого параметра;
  • ставит знак «?» между URL и меткой;
  • меняет пробелы на нижнее подчеркивание.

Сервис незаменим, если требуется быстро разметить небольшое количество ссылок.

Как отследить переходы по UTM-меткам?

Поскольку UTM-метки изначально создавались для стандартизации данных, их поддерживают любые системы аналитики. Мы рассмотрели наиболее популярные: Яндекс.Метрику и Google Analytics. Эти универсальные платформы интернет-мониторинга предоставляют развернутый стандартизированный отчет о переходах по рекламным ссылкам, что значительно упрощает работу с результатами.

В Яндекс.Метрике

Отслеживать UTM-метки в Метрике Яндекса можно с помощью специально сформированного отчета. В нем доступна подробная статистика по каждому параметру.

Чтобы сформировать отчет, необходимо в личном кабинете Метрики выбрать категорию Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM и отметить параметры, по которым требуется получить статистику.

В Google Analytics

Отследить статистику UTM-метки в Google Analytics можно также с помощью системного отчета. Для этого в категории Отчеты необходимо выбрать вкладку Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал.

Будет сформирована таблица с данными. Первый столбец – Источник или канал – показывает значения, разделенные знаком «/», где первое значение – utm_source, второе – utm_medium.

Кроме этого, в отчете доступна выборка по рекламным кампаниям, содержанию объявления, ключевым словам. Для этого необходимо лишь отметить нужный параметр вверху таблицы.

Альтернативы UTM для отслеживания трафика

Несмотря на универсальность UTM, эта разметка не единственная, которая помогает вести статистику и отслеживать трафик с рекламы. Существует еще как минимум 4 альтернативы, которые можно использовать в отдельных случаях.

yclid

Автоматическая разметка, созданная для трекинга трафика исключительно в рамках платформы Яндекс. Директ. Другие рекламные системы не распознают теги yclid, но могут иметь аналогичные собственные метки, например: ymclid у Яндекс.Маркета, fbclid у Facebook Рекламы и т. д. Все они «работают» только на «родной» платформе.

gclid

Собственная автоматическая разметка рекламных ссылок есть и у Google Рекламы. Она также актуальна только для этой платформы и совместима Аналитикой. Если объявления будут размещены на других рекламных платформах, для их отслеживания придется использовать дополнительную универсальную разметку.

from

Метка для идентификации источника перехода по ссылке. В отличие от UTM-метки с пятью параметрами, from передает только одно значение. Актуальна для Яндекс.Метрики.

Openstat

Ныне полноценная система меток, которая изначально создавалась для совместной работы со счетчиком Яндекс.Директ. Работает только на этой рекламной платформе. Кодирует значения параметров, что защищает их от просмотра конкурентами. Позволяет отслеживать трафик по ID рекламной кампании, ключевым запросам, номеру объявления, происхождению трафика и другим критериям.

10 рекомендаций по работе с UTM-метками

Получение развернутого отчета о каждом рекламном объявлении возможно лишь в том случае, если выполнена оптимальная настройка UTM-меток, и все URL работают корректно. Мы выделили 10 основных моментов, на которые стоит обратить внимание при разметке рекламных ссылок.

Проверяйте размеченный URL

Когда UTM-метка добавлена, не забудьте проверить, что ссылка корректно открывается и не отдает ошибку 404. Это особенно важно при разметке URL вручную, когда есть риск допустить любую ошибку в синтаксисе.

Используйте только латиницу, нижний регистр и нижнее подчеркивание

Правильная работа UTM-меток и наиболее полный сбор статистики возможны только при соблюдении синтаксиса. При вводе значений параметров кириллицей данные могут отображаться некорректно. Рекомендуется пользоваться латиницей.

Системы аналитики чувствительны к регистру. Мы советуем все метки прописывать буквами нижнего регистра и принять это как незыблемое правило. В противном случае одно и то же слово с прописной и заглавной буквы будет восприниматься системой как разные значения.

Пробелы в метках недопустимы. Их принято заменять знаком нижнего подчеркивания «_» или дефисом «-».

Сокращайте ссылки

URL-адрес с разметкой выглядит громоздко и непонятно. Чтобы не пугать пользователей ссылками длиной в несколько строк, желательно сокращать их. Для этого предусмотрены специальные сервисы. Некоторые онлайн-генераторы при добавлении метки выдают сразу сокращенный URL, что очень удобно.

Прописывайте якоря после UTM-меток

Если на интернет-странице есть якорь #, то метку необходимо вставлять перед ним, вынося # в самый конец URL.

Пример.

Исходный URL с якорем:

https://neiros.ru/#more

Размеченный URL с якорем:

https://neiros.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog#more

Следите за общедоступной информацией

Просматривать размеченные URL может каждый. Мы рекомендуем не прописывать в метках такие значения параметров, которые могли бы косвенно передавать важные сведенья конкурентам.

Закрывайте от индексации страницы с UTM-метками

Если вы сливаете трафик не на лендинг, а на полноценный сайт, не допускайте индексации размеченных страниц. Закрыть отдельные URL от поисковых роботов можно в файле robots.txt, прописав команду Disallow: /*utm=. В противном случае они будут восприняты как дубли.

Используйте директиву Clean-param

Это касается всех страниц с метками. Поисковый робот Яндекса не будет многократно перезагружать повторяющуюся информацию, что снизит нагрузку на сервер и повысит эффективность обхода сайта.

Директива Clean-param: utm_campaign&utm_medium&utm_source&utm_term&utm_content / прописывается в robots.txt.

Стандартизируйте разметку

Заранее рекомендуем продумать структуру данных и значения параметров, составить инструкцию по всем меткам и их назначению. Даже если вы работаете в одиночку, такая схема существенно упростит задачу. Если же над рекламными кампаниями трудится целая команда, стандартизация жизненно необходима.

Используйте дату для маркировки тегов

Нередко бывает, что данные из разных источников дублируются или объединяются при сведении статистики. Чтобы этого не случалось, советуем присваивать значениям тегов текущую дату. Прописать их можно в параметрах utm_campaign или utm_term.

Не размечайте внутренние URL сайта

При добавлении меток на внутренние страницы интернет-ресурса (внутренние баннеры, слайдеры домашней страницы и т. д.) есть риск исказить статистику. При клике на такой URL будет прерван текущий сеанс, что приведет к потере первоначального источника трафика.

Видеоинструкция

Как вручную добавить utm-метки к объявлениям в Facebook и ВКонтакте – eLama

Чтобы в отчеты BI и статистику eLama корректно передавались данные из Facebook и ВКонтакте, разметьте рекламные объявления. Следуйте этой инструкции.

Чтобы проставить utm-метки в объявлениях для Facebook и ВКонтакте, нужно:

  • добавить динамические параметры к ссылке в объявлении;
  • указать корректные значения для utm_source и utm_medium.

Как добавить метки к объявлениям в Facebook

Зайдите в Facebook Ads Manager и выберите нужную рекламную кампанию:

Нажмите на кампанию, чтобы перейти на уровень группы объявлений. После этого найдите нужное объявление. Если хотите вносить изменения массово, можно выбрать сразу несколько групп объявлений.

На уровне объявлений нажмите «Редактировать»:

Прокрутите страницу вниз и найдите ссылку «Создать параметр URL». Нажмите на нее:

В строку «Источник кампании» добавьте один из следующих вариантов:

В строке «Платформа кампании» укажите cpc.

В строку «Контент кампании» вставьте динамические параметры:

cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

После этого нажмите кнопку «Применить»:

Пример ссылки:

https://pl.elama.ru/meetup_google_nsk/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid%7C{{campaign.id}}%7Cgid%7C{{adset.id}}%7Caid%7C{{ad.id}}%7Cpos%7C{{placement}}%7Cadn%7C{{site_source_name}}&utm_term={{adset.name}}

Важно: при внесении массовых изменений в кампании / группы объявлений / объявления обращайте внимание на корректность публикации этих изменений системой. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.

Как добавить метки к объявлениям во ВКонтакте

Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и выберите нужную кампанию:

Найдите нужное объявление:  

Прокрутите страницу вниз и найдите поле «Ссылка». Нажмите «Редактировать»:

С помощью любого генератора utm-меток сформируйте ссылку с корректными вариантами для source, medium, content, campaign и term.

Корректные варианты для source:

Корректный вариант для medium: cpc

Корректный вариант для content: cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}

Варианты для campaign и term вы придумываете сами. 

Добавьте получившуюся ссылку в объявление:

Пример ссылки: elama.ru/services/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=(произвольное значение)&utm_term=(произвольное значение)&utm_content=cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}

Обратите внимание: без правильной разметки utm_content данные могут передаваться некорректно.

Важно: при внесении массовых изменений в кампании / группы объявлений / объявления обращайте внимание на корректность публикации этих изменений системой. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.

метки | База знаний BotHelp

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Их применяют для отслеживания эффективности рекламы и воронки.

Как использовать utm-метки?

Utm можно использовать для аналитики внутри платформы, экспортировать их во внешние системы или фильтровать подписчиков по ним.

Ютм-метки сохраняются внутри профиля пользователя в специальных полях. Параметры внутри меток вы называете сами. Можно использовать только одну из меток или заполнять все.

Как добавить utm-метку к ссылке?

Чтобы добавить метку, просто вставьте её в URL после основной ссылки на лендинг. Сформировать метку можно при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.

На платформе BotHelp вы можете добавить utm-метку к ссылке на ВК-лендинг и Мини-лендинг.

Скопируйте ссылку на мини-лендинг и вставьте её в блокнот или в конструктор utm-меток. Потом добавьте нужные вам utm-метки в конец ссылки.
Пример ссылки с ютм:
https://mnlp.cc/mini?domain=demo&id=8&utm_source=test&utm_medium=post 

Скопируйте ссылку на ВК-лендинг и вставьте её в блокнот. Добавьте метки в конец ссылки.
Пример ссылки с utm:
https://vk.com/app6379730_-132741842#l=79&utm_source=test&utm_medium=post
Если вы используете ссылку на вк-лендинг с автоподпиской, то метки тоже добавляйте в конец ссылки: auto=1&utm_source=test&
Для сокращения ссылки на вк-ленд с метками используйте сервис vk.cc.

Этот способ используется при настройке рекламы ведущей сразу на сообщения в мессенджере. Укажите необходимые метки при настройке рекламы в специальном формате в поле «Параметры URL».
Важно! Параметр «ref=» в начале должен быть обязательно и параметры должны разделяться символом точка с запятой «;» а не амперсантом «&» как обычно. Количество и название меток может быть любым.

Пример:

ref=utm_campaign=test;utm_medium=social;utm_source=facebook;utm_content=test;utm_term=test

______________

Вы можете настроить выгрузку или передачу меток из платформы.

  • Экспорт в таблицу

Можно просто экспортировать файл с данными подписчиков, метки будут отображены в таблице. Подробнее об экспорте ↗

  • Передача в ссылке

Чтобы передать метку вместе с ссылкой, добавьте к адресу вашей ссылки макрос нужной метки (например ?{%utm_source%}) или макрос ?{%ref%}, который передаст все метки из профиля подписчика. Подробнее о макросах ↗

  • Передача в Яндекс Метрику и Google Analytics

После подключения системы аналитики к лендингу и настройки целей метки будут передаваться автоматически. О том, как подключить системы аналитики к Bothelp читайте в статье Настройка целей ↗.

_____
Если у вас остались вопросы — задайте их в чате техподдержки 😃

Что такое UTM-метки — Как сделать UTM-метку

Текст Татьяна Благовидова

Фото www.freepik.com

Отследить, какой из каналов приносит больше всего клиентов, — одна из главных задач предпринимателя. В этом вам помогут инструменты веб-аналитики, одним из которых являются UTM-метки. О том, как их использовать, чтобы отследить трафик, рассказывает Анастасия Климовыч, веб-аналитик Womenbz.

Что такое UTM-метки и как они помогают отслеживать трафик

Чтобы понять, что такое UTM-метки, лучше сразу начать с примера. Допустим, вы публикуете записи на странице Facebook:

1. Регулярный пост о вашей компании, в котором есть ссылка на ваш сайт.

2. Пост, объявляющий о новой акции, в котором тоже есть ссылка на ваш сайт.

3. И еще один пост публикует кто-то другой у себя на странице, опять же, со ссылкой на ваш сайт.

Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, то, скорее всего, следите за аналитикой: с какого маркетингового канала к вам приходят люди. Проблема в том, что разные системы аналитики не дают подробного отчета по трафику (если вы никак не помечаете его). Например, Google Analytics покажет лишь общие сведения: трафик поступил на сайт с одного канала — сайта Facebook.

Намного полезнее будет знать наверняка, с какой именно публикации, по какой ссылке пришел человек.

Чтобы это выяснить, ссылки нужно маркировать. Для этого используются UTM-параметры.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются к основной ссылке. Это делают не разработчики сайта, а вы сами или ваш веб-аналитик.

Уникальные метки желательно добавлять абсолютно на все ссылки, ведущие на ваш сайт. Даже если эту ссылку делает ваш партнер, например у себя в email-рассылке, попросите его добавить к ссылке вашу UTM-метку. Это поможет вам понять, сколько людей пришло на сайт от конкретного партнера.

Пример UTM-меток: как они выглядят и что означают

Допустим, на странице Womenbz в Facebook выходит пост. В нем мы рассказываем о преподавателях курса для интернет-предпринимателей «Делай Онлайн». К посту прикреплена ссылка, ведущая на ленд. В ссылке есть UTM-метка.

Это простая ссылка на ленд:

http://delayonline.ru

Это ссылка на ленд вместе с основными параметрами UTM:

http://delayonline.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

В этой ссылке три основных UTM-параметра, они идут парами и разделяются знаком «&»:

  • utm_source=fasebook
  • utm_medium=post
  • utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

То, что в ссылке выделено жирным, — это названия UTM-параметров. А то, что стоит после знака «=», — это значения параметров.

Внимание: значения всех параметров (то, что после знака «=» ) вы придумываете и прописываете сами при создании ссылки. И в них вы можете написать что угодно — главное, чтобы вам самим это обозначение было понятным.

Рассмотрим подробнее.

Utm_source — источник, с которого пришли люди

В значении Utm_source вы прописываете какое-то онлайн-место, где ваша ссылка была использована, или то, для чего она была сделана. Например, мы в Womenbz используем такие метки: «=email» — для обозначения рассылки, «=vkwbz» — для обозначения постов и рассылок в нашем сообществе во «ВКонтакте», «=instagb» — для личной страницы в Инстаграм основателя нашего портала Галии Бердниковой.

  • В значении Utm_source можно прописать название сайта, где эта ссылка была расположена, то есть откуда по ссылке пошли люди. Как в случае поста о преподавателях «Делай Онлайн» в Facebook: мы написали «=facebook». Или вы, допустим, написали статью, в которую включили свою ссылку с меткой — можно в Utm_source написать название портала, где была опубликована статья.
  • В значении Utm_source можно прописать название рекламной системы, если вы даете рекламу. Например, реклама во «ВКонтакте», Google Adwords, «Яндекс Директ» и так далее. Придумайте свое обозначение нужной системы. Пример: «=vkreklama», «=adwords», «=yadirekt».
  • Кроме того, здесь можно прописать название любого другого места, где эта ссылка появилась. Допустим, эту ссылку вы сделали для партнера, чтобы он опубликовал у себя: «=partner».

Напомню, что значение параметра вы придумываете сами. Так, мы могли написать в значении нашего параметра не «=facebook», а «=fbwbz». Или любое другое слово, понятное только нам.

Utm_medium — канал, откуда именно пришли люди



  • Например, вы сделали во «ВКонтакте» пост со ссылкой и рассылку в личные сообщения тоже со ссылкой. Желательно для них сделать две разные ссылки. В UTM_source в обеих вы указываете источник — «ВКонтакте» (например, вот так: «=vk»). Utm_medium может дать уточнения, откуда именно пришли люди. Пусть будет так: «=post» или «=rassylkals».
  • Или рассмотрим вариант, когда вы делаете контекстную рекламу в Google Adwords. Вам нужно создать ссылку для каждого типа рекламного объявления, который вы используете. В UTM_source вы пропишете «=adwords». А в Utm_medium чаще всего записывают тип оплаты за объявления (например, CPC — «оплата за клик», для CPM — «цена за тысячу показов»). Вы увидите, какая реклама сработала лучше.
  • Еще один пример. Вы делаете одну и ту же публикацию во «ВКонтакте» и Facebook. В итоге ссылки с метками для этих постов будут выглядеть почти одинаково и отличаться только Utm_source. А в будущем вы сможете подвести итоги того, как посты (во всех соцсетях) влияют на посещения вашего сайта, заявки, доход.
  • Вы делаете email-рассылку. В каждое письмо желательно помещать новую ссылку. То же касается ситуации, когда рассылку делает ваш партнер, рассказывая о вас, — попросите его поместить вашу ссылку с UTM-параметрами.

Мы написали: «post», — имея в виду, что трафик у нас пошел из поста, не уточняя, в какой соцсети публикуется пост, так как для этого используется параметр Utm_source. Мы могли написать вместо «post» — «message» (выше было объяснение).

Utm_campaign — что рекламируем/публикуем



  • Название рекламной кампании/рассылки/поста/других активностей.

Мы написали «znakomstvo_s_prepod», потому что пост посвящен знакомству с преподавателями. Вместо «znakomstvo_s_prepod» могли написать, например, «prepod».

Как сделать UTM-метку

Хорошая новость: вы можете это делать самостоятельно, без специалиста (хотя со специалистом и спокойнее, и вы не отвлекаетесь от бизнеса). Я могу предложить два варианта.

Вариант 1: использовать специальный сервис — генератор URL.



Заполняем поля:

И внизу получаем готовую ссылку:

Советую при этом вести табличку, в которой указывать все применяемые параметры, чтобы не запутаться.

Вариант 2: с помощью автоматизированной таблицы.

Например, мы в Womenbz используем таблицу Google с готовыми формулами. И предлагаем вам ОБРАЗЕЦ, который вы можете скопировать себе и заполнить своими обозначениями.

Шаг 1. Сначала открываем лист «Расшифровки» (см. картинку ниже) и заполняем все значения параметров: каналы, источники и названия ваших возможных кампаний.

Наш пример: utm_source — наша группа «ВКонтакте», utm_medium — статья на портале, utm_campaign — мы это делаем, чтобы узнать, сколько человек перешло из группы на данную статью. Вам нужно прописать на этом листе все свои параметры.

Шаг 2. На листе «Список Utm-меток» (см. картинку ниже) по очереди заполняем все столбики:

  • Описание — вписываем, для чего эта ссылка. Например: для поста в группе.
  • URL сайта — сюда вставляем обычную ссылку на нужную страницу сайта. В нашем примере это ссылка на статью.
  • Затем выбираем из раскрывающихся списков (поля, где красные стрелочки) нужные источник, канал и название кампании. Их мы прописали на листе «Расшифровки».

И у нас автоматически появляется ссылка с нужными параметрами. Ее можно копировать и использовать по назначению.

Как анализировать трафик, размеченный UTM-метками

Результаты каждой рекламной кампании с UTM-метками вы сможете просмотреть в системе аналитики. Например, в Google Analytics. Для этого вам нужно зарегистрироваться. Затем вы получите код отслеживания, который необходимо разместить на своих страницах, чтобы система Google получала данные о посещениях сайта. И тогда, если на ваш сайт придут с помощью ссылок с UTM-метками, Google Analytics будет считывать эти метки и отображать в соответствующих отчетах.

Например. Вы хотите узнать количество посетителей сайта с определенного источника или канала (Utm_source/Utm_medium). Для этого в Google Analytics перейдите к отчету в разделе «All Traffic» и выберите «Source/Medium»:

Дальше, чтобы увидеть показатель только в разрезе источников (а не источников и каналов), выберите параметр «Источник» — «Source»:

После этого действия отчет отобразит посетителей в разрезе источников:

Теперь видно, с каких источников сколько пользователей пришло к нам на сайт по меткам. Однако этой информации недостаточно, чтобы оценить эффективность трафика. Для полноценного анализа советую обратиться к веб-аналитику.

Отслеживайте статистику в течение какого-то срока и ищите для себя свой лучший канал трафика.

Как создать UTM-метки для анализа эффективности рекламы

Хотите знать откуда пришел трафик? Или вам нужна информация об эффективности того или иного рекламного объявления в соцсети? Тогда почитайте статью о том, как создать UTM-метки и внедряйте их в свою аналитику. 

Что такое UTM-метки

UTM-метки – это инструмент для отслеживания информации об источниках трафика. По сути это вставки в URL-адрес веб-страницы, которые попадают в систему веб-аналитики. 

Достаточно правильно сгенерировать UTM-метку и будет понятно, с какого поста из соцсети, объявления или рассылки пришел трафик. 

Вот так выглядит ссылка с UTM-меткой. 

Без аналитики маркетинг работать не будет. От слова совсем. Откуда вы будете знать, какие посты заходят лучше, какая акция принесла больше всего переходов на сайт? Вот именно для этого нужно ставить UTM-метки. 

Из чего состоит UTM-метка

UTM-метки состоят из параметров и значений. Параметров 5. Обязательных – 3. 

  • utm_source — источник трафика (это может быть Google, Yandex, ВКонтакте, Instagram и др. плейсмент, где вы разместили объявление, пост, рассылку)
  • utm_medium — тип трафика
  • utm_campaign — название вашей рекламной кампании
  • utm_creative — название объявления
  • utm_term — ключевое слово

Первые три параметра — обязательные. Последние два — по желанию. 

Как создать UTM-метку 

Чтобы создать UTM-метку нужно воспользоваться сервисами-генераторами. Например, myutm.ru, callibri.ru/generator_utm_metok, tools.yaroshenko.by. 

Например, нам нужно сделать UTM-метку для отслеживания трафика с публикации ВКонтакте, с ссылкой на страницу нашего сайта Madwins. Допустим, мы хотим получить информацию о трафике на один из наших кейсов, например, о продвижении магазина мебели. Вот страница:

А вот сервис генерации UTM-меток. В нашем случае это
tools.yaroshenko.by. 

В окно адреса целевой страницы вводим ссылку на нужную нам статью сайта. 

Дальше вводим в строку источник трафика. У нас это соцсеть ВКонтакте. 

Потом вводим тип трафика. Мы сделали типом трафика название нашего сообщества ВК. Вы можете ввести cpc, e-mail, баннер. 

После этого вводите название кампании. Мы для удобства отслеживания, поставим название статьи. 

Чтобы потом было ясно, когда пришел трафик с публикации, ставим дату и время. 

Жмем на “сгенерировать”. Появляется измененная ссылка. 

Потом эту ссылку копируем и вставляем в пост ВКонтакте.

Когда кликаем по баннеру публикации, ссылка ведущая на нашу статью на сайте выглядит так: 

Потом находим эту метку в Яндекс.Метрика и анализируем результаты. 

Как видите, это не так сложно. И если делать UTM-метки для каждого источника трафика, на каждую публикацию со ссылкой на посадочную страницу, то отследить показатели трафика с соцсетей будет легко и удобно. 

Если хотите, чтобы мы занялись продвижением вашего бизнеса и сделали всю работу по рекламе в соцсетях за вас, то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на вопросы. 

Читайте также наши статьи:

Кейс Инстаграм: доставка товаров из Китая
Как написать пост в соцсетях: пошаговая инструкция
Как создать продающий оффер и продвигать его в соцсетях
Ошибки в SMM: 9 причин плохого продвижения в соцсетях
Подробная инструкция: как сделать акции в соцсетях

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Вам нужно продвижение в соцсетях?

Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!