Как ставить utm метки: Как ставить UTM-метки в рассылках | Блог UniSender

UTM — это фрагменты текста, добавленные в конец URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать, откуда приходит трафик веб-сайта, если пользователи нажимают ссылку на этот URL-адрес. Маркетологи могут настроить этот текст в соответствии с веб-страницей, на которую ссылается этот URL-адрес, что позволяет им связывать успех этой кампании с определенными частями контента.

UTM также известны как параметры UTM или теги отслеживания, поскольку они помогают «отслеживать» трафик веб-сайта с момента его происхождения.

Теперь вы можете подумать: «Джинни, у меня есть HubSpot, поэтому я уже знаю, идет ли трафик моего веб-сайта из Google, электронной почты, социальных сетей и аналогичных маркетинговых каналов. Что код UTM говорит мне, что я не уже знаете?»

HubSpot Marketing Hub предоставляет вам эти высокоуровневые источники трафика, но этот инструмент также помогает вам перейти к конкретным страницам и опубликовать в этих источниках трафика.

Пример кода UTM

Если вы продвигаете кампанию в социальных сетях, например, вы будете знать, сколько трафика пришло из социальных сетей.Однако создание кода UTM может сказать вам, какая часть этого трафика пришла из Facebook или даже из конкретной публикации на Facebook.

Вот пример URL-адреса с собственным кодом UTM, выделенным оранжевым цветом в конце URL-адреса ниже:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ? Utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook

В приведенном выше примере вы говорите, что как только трафик приходит от людей, которые переходят по этой ссылке, трафик должен быть отнесен к Facebook.«Среда» — это социальные сети, а «источник» — Facebook.

Добавление этих фрагментов кода после вопросительного знака выше ни на что не влияет на странице — это просто дает вашей аналитической программе знать, что кто-то пришел через определенный источник внутри общего маркетингового канала в рамках конкретной кампании.

Что могут отслеживать коды UTM?

UTM могут отслеживать носитель и источник на этом носителе. Более гибким он становится на языке, который вы используете для описания этого источника.Возможно, вы хотите связать трафик веб-сайта с социальной сетью, типом контента или даже с точным названием рекламы в Интернете.

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью кодов UTM, и почему вы можете их отслеживать:

1. Кампания

Теги отслеживания на основе кампании группируют весь контент из одной кампании в вашей аналитике. Приведенный ниже пример кода UTM поможет вам связать трафик веб-сайта со ссылками, размещенными в рамках проводимой вами акции со скидкой 20%.

Пример: utm_campaign = 20percentpromocode

2. Источник

Параметр URL-адреса на основе источника может сказать вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик. Вы можете добавить приведенный ниже пример кода к каждой ссылке, которую вы публикуете на своей странице в Facebook, что поможет вам отслеживать весь трафик, поступающий с Facebook.

Пример: utm_source = Facebook

3. Средний

Этот тип тега отслеживания информирует вас о носителе, на котором размещена ваша отслеживаемая ссылка.Вы можете использовать приведенный ниже пример кода UTM для отслеживания всего трафика, поступающего из социальных сетей (в отличие от других средств массовой информации, таких как электронная почта).

Пример: utm_medium = socialmedia

4. Часть содержания

Этот тип кода UTM используется для отслеживания определенных типов контента, которые указывают на одно и то же место назначения из общего источника и носителя. Он часто используется в кампаниях с оплатой за клик (PPC) или с двумя идентичными ссылками на одной странице, как показано в примере кода UTM ниже.

Пример: utm_content = sidebarlink или utm_content = headerlink

5. Срок действия

Код отслеживания на основе термина или ключевого слова определяет ключевые слова, за которые вы заплатили в рекламе PPC. Если вы платите за кампанию Google Рекламы для ранжирования по ключевому слову «маркетинговое программное обеспечение», вы можете добавить следующий код UTM в конец ссылки, которую вы отправляете в Google для показа этого объявления.

Пример: utm_term = маркетинг + программное обеспечение

Самое лучшее в параметрах UTM — это то, что вы можете создать любую комбинацию из этого кода — используйте минимум (кампания, источник и среда) для отслеживания всех ваших ссылок или используйте их все, чтобы получить супер-конкретную информацию о ваше отслеживание.Ясно, что вы можете использовать комбинацию параметров UTM разными способами:

• Отслеживайте успех определенных маркетинговых инициатив.
• Посмотрите, насколько хорошо ваши социальные каналы продвигают ваш контент по сравнению с тем, когда ваши подписчики продвигают ваш контент.
• Измерьте эффективность реферального трафика гостевых постов.
• Отслеживайте один и тот же контент по нескольким маркетинговым каналам.
• Посмотрите, где большинство людей нажимают на ваши внутренние ссылки в сообщении блога.

Хорошо, значит, вы знакомы с кодами UTM… но как, черт возьми, вы их настраиваете? Это просто. Ниже приведены инструкции по настройке и измерению параметров UTM в HubSpot и Google Analytics.

Как создавать коды UTM в HubSpot

1. Перейдите к своим инструментам аналитики.

На панели управления Marketing Hub выберите «Отчеты» на верхней панели навигации. Затем выберите «Инструменты аналитики» в раскрывающемся списке, как показано ниже.

2. Откройте Конструктор URL отслеживания.

В появившемся меню инструментов аналитики посмотрите в самый нижний правый угол.Вы увидите опцию «Конструктор URL отслеживания». Щелкните этот параметр внизу страницы, как показано в красном поле ниже.

3. Откройте форму URL отслеживания, чтобы создать новый код UTM.

Всякий раз, когда вы создаете веб-кампанию, которая включает хотя бы один код UTM, вы увидите эту кампанию в списке на странице, показанной ниже. На этой странице указаны источник, среда, срок, содержание и дата создания тега отслеживания, которые вы можете увидеть в нижней части снимка экрана ниже. Нажмите «Создать URL отслеживания» в правом верхнем углу.

4. Заполните все атрибуты своего кода UTM и нажмите «Создать».

В появившейся форме заполните поля URL, Кампания, Источник и Средство. Если вы хотите добавить Контент и Срок, вы можете сделать это в двух нижних полях этой формы. Когда вы закончите, вы увидите, что внизу станет доступна оранжевая кнопка «Создать». Щелкните ее, и HubSpot зарегистрирует ваш код UTM как новую кампанию, и эта ссылка будет готова для включения на любую веб-страницу, с которой вы хотите отслеживать трафик.

5. Используйте сокращенную ссылку в своей маркетинговой кампании.

6. Измерьте свой успех.

Вы можете отслеживать свои параметры UTM на панели инструментов аналитики трафика в разделе «Другие кампании», как показано ниже. Нажмите на отдельную кампанию, чтобы разбить источник и канал.

Как вы можете видеть на втором изображении ниже, название кампании отображается слева — на основе текста в коде UTM, который вы создали — с трафиком от людей, которые использовали каждый URL-адрес для перехода к основному страница в Интернете.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

1. Откройте Google Campaign URL Builder.

Существует три различных типа тегов отслеживания, которые вы можете создать в Google, два из которых помогают отслеживать трафик к новым приложениям на торговых площадках приложений. Вы будете использовать Google Analytics Campaign URL Builder — третий вариант в этом списке.

2. Заполните каждый атрибут ссылки в следующей форме.

Посетите страницу, указанную выше, и щелкните ссылку, чтобы перейти к этому построителю URL.Затем вы увидите построитель UTM, показанный ниже. Добавьте информацию об URL-адресе, кампании, источнике и канале в соответствующие поля.

3. Используйте ссылку в своей маркетинговой кампании.

Если вы хотите сократить его, вам понадобится такой инструмент, как bit.ly … или просто используйте HubSpot URL Builder, если вы являетесь клиентом HubSpot.

4. Измерьте свой успех.

Если у вас уже настроен Google Analytics для вашего сайта, Google будет автоматически отслеживать входящие кампании.Как и в HubSpot, вы можете получить к ним доступ в разделе «Аудитория», затем «Источники», затем «Кампании». Щелкните каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

И все — вы сможете настроить и запустить пользовательские коды отслеживания в кратчайшие сроки! Через несколько недель вы сможете обосновать то, что вам нужно, потому что у вас будут доступны нужные показатели.

Полное руководство по использованию параметров UTM

Знаете ли вы, какая маркетинговая онлайн-кампания привлекает на ваш сайт максимальный трафик и бизнес?

Конечно, вы можете следить за различными источниками переходов в своих отчетах Google Analytics (GA).Но разве не полезно иметь расширенную опцию отслеживания, которая держит вас в курсе всей маркетинговой кампании, которая привлекает для вас максимальный трафик?

Вот здесь и вступают в игру параметры UTM.

Помечая свои URL-адреса с помощью UTM (модуль отслеживания Urchin), вы можете понять, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Вот как эти параметры UTM отображаются в конце вашего URL.

Итак, что могут сказать вам эти фрагменты текста после добавления ваших URL?

Я расскажу вам, какие аспекты трафика вы можете отслеживать в следующем разделе.Во-первых, позвольте мне рассказать вам об одной уловке, связанной с ними….

Параметры UTM — это упрямые объекты, которые прикрепляются к вашим ссылкам, даже когда вы переключаетесь на другие сети и среды.

Это означает, что если посетитель выбрал вашу ссылку (помеченную UTM) из Twitter, чтобы поделиться ею на Facebook, она все равно будет считаться отправкой из Twitter.

Согласно исследованию, проведенному BuzzFeed, контент фактически распространяется по социальной сети в виде ветвящегося дерева.

Исследование 33across показало, что 82% онлайн-обмена осуществляется путем копирования и вставки URL-адресов.Это означает, что UTM остаются и могут предоставлять вводящие в заблуждение данные для кросс-платформенного обмена в социальных сетях.

Есть потенциальное решение — очистить URL-адреса путем удаления кодов UTM в конце, как только произошло совместное использование на одной социальной платформе.

Но если этот чистый URL-адрес затем будет опубликован в частных социальных сетях (например, в электронной почте, WhatsApp и Messenger), он будет отображаться как прямой трафик в вашей аналитике.

Опять же, это вводящая в заблуждение информация, которая становится частью вашего темного социального трафика.

С этим ограничением я просто хотел, чтобы вы поняли, что UTM — это не окончательное решение для понимания производительности вашего контента.

Но они наверняка сделают вашу маркетинговую кампанию менее хаотичной.

Итак, давайте начнем с создания пользовательских URL-адресов для вашей кампании и некоторых передовых практик UTM. Затем мы перейдем к живым вариантам использования UTM.

Но прежде чем мы углубимся в подробности, позвольте мне пояснить основы.

Вот краткое и очень полезное определение от Kissmetrics:

«Параметры UTM — это просто теги, которые вы добавляете к URL-адресу.Когда кто-то нажимает на URL-адрес с параметрами UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания ».

Готовы ли вы приступить к своей кампании UTM и выяснить, как эти идеи могут повлиять на ваши маркетинговые усилия?

UTM — отличный способ выяснить, какие URL-адреса наиболее эффективны для привлечения посетителей к вашему контенту. Итак, есть ли систематический способ добавлять их к вашим URL-адресам?

К счастью, да.

Поприветствуйте конструктор URL-адресов Google — но теперь их есть три разных, в зависимости от того, хотите ли вы отслеживать данные в GA, Google Play или Apple App Store.

Мы рассмотрим тот, который находится в Справочном центре Google Analytics (как показано на скриншоте ниже), для настройки ваших URL-адресов.

Вот пять полей формы, которые вам необходимо заполнить:

• Источник кампании: Платформа (или поставщик), откуда исходит трафик, например Facebook или ваша электронная рассылка.
• Средство кампании: Вы можете использовать это для определения средства, такого как цена за клик (CPC), социальные сети, партнерская программа или QR-код.
• Срок действия кампании: Вы будете использовать его в основном для отслеживания ключевых слов во время платной кампании AdWords. Вы также можете использовать его в своих кампаниях медийной рекламы, чтобы определить аспекты вашей аудитории.
• Содержание кампании: Если вы проводите A / B-тестирование объявлений, это полезный показатель, который передает подробную информацию о вашем объявлении.Вы также можете использовать его, чтобы различать ссылки, указывающие на один и тот же URL-адрес.
• Название кампании: Это просто для идентификации вашей кампании. Нравится продвижение вашего сайта или конкретного продукта. Вот пример снимка экрана с названиями кампаний, которые вы можете увидеть, перейдя в раздел Источники трафика >> Источники >> Кампании.

Вы также можете использовать расширение Effin amazing UTM Builder для Chrome (теперь называемое UTM.io) для создания UTM. Он автоматически заполняет URL-адрес и сохраняет наиболее часто используемые термины в качестве предустановок.

Вот три передовых метода, которым вы должны следовать, чтобы пометить свои URL-адреса. Это поможет вам легко определить, откуда идет трафик.

Если вы будете последовательны, вы сможете избежать путаницы и обеспечить отчетность о ваших UTM.

Во-первых, используйте тире над подчеркиванием, процентами (представление пробелов внутри GA) и знаками плюса в ваших URL-адресах.Алгоритм Google не наказывает вас за их использование, и они работают лучше — Мэтт Каттс объясняет, почему здесь.

Во-вторых, используйте строчные буквы во всех своих кампаниях. Например,

utm_source = LinkedIn отличается от utm_source = linkedin.

Использование заглавных букв, верблюжьих или любых других заглавных букв дает вам дополнительную ответственность за запоминание этого соглашения. Так что лучше придерживаться строчных букв и не допускать появления человеческой ошибки.

В-третьих, держите свои URL-адреса чистыми, описательными, неизбыточными и удобными для чтения.

Например, вы могли ошибочно указать одни и те же значения в параметрах источника и носителя.

Или вы можете поместить конкретный исходный аспект в среду (как в примере ниже), но все же можете запутать себя двойным использованием «facebook».

Лучший способ — просто заставить UTM течь как обычное предложение без всякой избыточности. Посмотрите, как легко расшифровать детали вашей кампании по URL-адресу ниже.

Источником трафика является Facebook с публикацией в качестве средства массовой информации и частью новой апрельской кампании 2014 года на панели администратора.

Вот визуальное резюме упомянутых мною пунктов.

Примечание. После того, как вы потратили достаточно времени на создание URL с большим количеством данных, я рекомендую вам сократить их с помощью таких инструментов, как bit.ly или Google Link Shortener. Длинный и объемный URL-адрес не способствует хорошему взаимодействию с пользователем и может даже выглядеть как спам.

Кроме того, параметры UTM видны пользователям в их адресных строках.Итак, будьте прозрачны и не используйте ценности, которые вы не хотите, чтобы их видел пользователь.

Ведение записи помеченных ссылок гарантирует, что ваша маркетинговая команда останется на той же странице. Для начала вы можете использовать этот бесплатный шаблон электронной таблицы Сэма Уилтшира или бесплатный инструмент для добавления тегов ссылок от Rafflecopter.

Кроме того, создайте руководство по соглашению об именах, в котором изложены четкие инструкции по тегированию ссылок.Это может быть повторяющееся и расширяющееся руководство — если вы столкнетесь с новым сценарием, вы можете добавить пример в этот документ.

Самым важным аспектом для бизнеса является не количество кликов и трафика, генерируемые различными источниками; это доход.

Итак, как только вы освоите UTM, полезно будет связать данные отслеживания с вашей CRM. Он показывает вам четкую картину того, как различные каналы онлайн-маркетинга влияют на вашу прибыль.

Кроме того, вы также можете устанавливать цели внутри GA. Например, если вы хотите измерить лояльность и вовлеченность читателей, я покажу вам процесс в этой статье.

Однако я рекомендую вам отслеживать более конкретные показатели, ориентированные на конверсию, такие как количество потенциальных клиентов и подписки по электронной почте.

Хорошо, теперь, когда вы знаете об этих передовых методах, давайте поговорим о том, когда использовать параметры UTM.

Вот примеры использования tjree параметров UTM, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

Предположим, вы хотите найти платформу социальных сетей с наивысшей рентабельностью инвестиций и определить, какие ссылки на этой платформе работают лучше всего с точки зрения трафика. Затем UTM могут помочь вам проанализировать реферальный трафик в социальных сетях.

Например, в Twitter у вас есть четыре варианта продвижения ваших ссылок — обычный твит, продвигаемый твит, поле веб-сайта, описание профиля / биографии.

Если вы запретите ссылку на профиль (поскольку она отображает первую часть введенного вами URL), вы можете отслеживать все клики по этим ссылкам по отдельности.

Вот пример строк параметров UTM, основанных на Twitter с разными средними значениями.

? Utm_source = twitter & utm_medium = profile & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = tweet & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = повышен & utm_campaign = email

После того, как вы сгенерировали собственный URL, вы можете сократить ссылку, используя сокращения, о которых я упоминал ранее, и сохранить драгоценные 160 символов.

Точно так же на Facebook вы можете создавать отдельные ссылки UTM для продвигаемых сообщений, контактной информации профиля, сообщений в группе, обычных сообщений с вашей страницы и многого другого. Кристин Хайнс делится параметрами UTM для основных социальных сетей.

Как только вы начнете собирать данные и поставите цели (как я уже упоминал в передовой практике 3 выше), вы получите расширенный отчет GA, подобный приведенному ниже.

Хотите понять параметры вашего информационного бюллетеня, которые обеспечивают большую часть трафика на ваш сайт?

Тогда может помочь добавление UTM к вашим URL-адресам.

Рассмотрим пример электронного письма с мгновенным обновлением от Redfin.

Все ссылки в приведенном выше письме имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: Instant_listings_update

utm_medium: электронная почта

utm_source: myredfin

Но Redfin правильно установил разные значения utm_content для всех своих ссылок (на снимке экрана выше показаны уникальные значения для каждой ссылки). Таким образом, даже когда подписчики списка myredfin переходят на одну и ту же страницу, redfin знает ссылку, по которой они щелкнули.

Теперь давайте посмотрим на плохой пример UTM.

Вот письмо от Pinterest, в котором рекомендуют следовать определенным доскам.

Как видите, на каждой доске есть автор, 5 изображений и CTA подписки.

Все указанные выше ссылки имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: weekly_wkly_130722

utm_medium: электронная почта

utm_source: sendgrid.com

Обратите внимание, что значение utm_camapign в 13 07 22 представляет дату его отправки (22.07.2013).Это полезная информация.

Но, в остальном, Pinterest не впечатляет своей реализацией UTM.

• Невозможно узнать конкретные изображения и кнопки с призывом к действию в электронном письме, на которое нажимает аудитория. Итак, Pinterest даже не знает, какая из их кнопок «Доски подписки» работает хорошо. Для этого можно использовать utm_content.
• Значение utm_campaign добавляет непонятные накладные расходы из-за двойного использования «еженедельно» и «неделя». И sendgrid.com, поскольку utm_source не добавляет никакой ценности с точки зрения аналитики. Pinterest использует поставщика услуг электронной почты, и они уже знают об этом.

Я рекомендую ознакомиться с анализом UTM еще 8 компаний, проведенным Puru Choudhary, здесь.

Вы можете дополнительно реализовать параметры UTM в своей подписи электронной почты, чтобы отслеживать, приводит ли она посетителей на ваш веб-сайт.

Gniewko Oblicki создал шаблон подписи для всей компании, добавив параметры UTM. Вот как это выглядит в HTML-редакторе CodeTwo Exchange Rules.

Он провел пять кампаний с нижним колонтитулом в компании и обнаружил, что пользователи очень хорошо взаимодействуют с их веб-сайтом. Вот отчет GA, показывающий результаты 1682 сеансов, инициированных пятью кампаниями.

Если вы регулярно занимаетесь платным маркетингом, я уверен, что вы хотели бы знать, какие рекламные баннеры работают лучше всего.

С помощью UTM вы можете не только узнать внешний веб-сайт, который приносит наибольший трафик, но вы даже можете узнать наиболее эффективное размещение, дизайн, размер, цвет и типы баннеров.

Например, предположим, что вы используете два размера баннера, 300 пикселей и 600 пикселей, для рекламы на стороннем веб-сайте Koozai.

Вот как может выглядеть UTM, если его ширина составляет 300 пикселей.

Вот как это будет выглядеть при ширине 600 пикселей.

После того, как вы отметите оба размера, вы легко найдете тот, который более эффективен, и удвоите его.

Кристи использует баннеры размером 320 пикселей на боковой панели своего блога. И вот как они реагируют на другие клики по ее электронной книге.

Еще раз хочу подчеркнуть, что если вы устанавливаете цели внутри GA, вы можете найти наиболее ценную информацию, которая влияет на ваш бизнес.

Например, Кристи перешла к «Набору целей 1», чтобы узнать, как ее баннерная реклама преобразуется в продажи. И она может сравнить это с продажами своих электронных книг по другим ссылкам.

UTM предоставляют чрезвычайно ценную информацию о вашем трафике. Вы можете найти кладезь поведенческих данных, которые помогут увеличить продажи и усовершенствовать свою общую маркетинговую стратегию.

Напомним, что для создания параметров UTM для ваших ссылок используйте построитель URL-адресов Google. Это поможет вам начать отслеживание кампании. И не забывайте при этом помнить о передовых методах.

Вы когда-нибудь использовали параметры UTM для отслеживания кампании? Приведено ли это к пониманию создания настраиваемой кампании? Сообщите мне свои мысли в разделе комментариев ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

14 лучших способов использования кодов UTM для отслеживания конверсий

1. Как настроить параметры UTM
2. Как подготовить параметры UTM для отслеживания конверсий
3. Баннеры
4. Информационные бюллетени
5. Акции и профили в социальных сетях
7. Электронные книги 901 A / B-тестирование
8. Рекламные акции и конкурсы
9. Электронные подписи
10. QR-коды
11. Печатные рекламные объявления
12. Мобильные приложения
13. Кампании Google My Business
14. Сезонность
15. Маркетинг влияния
16. Внешние сайты

17. Вы должны использовать параметры UTM для отслеживания своих маркетинговых усилий.

    Если да, то в этом списке есть 14 умных способов их использования для отслеживания конверсий.

    Если нет, в этой статье будет рассказано, как, что и почему используются параметры UTM, а также предложено 14 способов их использования для отслеживания конверсий.

    Параметры UTM — это переменные, распознаваемые Google Analytics и другими аналитическими пакетами, которые вы можете использовать для отслеживания своих маркетинговых кампаний.

    Они добавляются в конец URL-адресов и обычно выглядят примерно так:

    Если вы открыли ссылку из информационного бюллетеня или нажали партнерскую ссылку, такой шаблон URL-адреса покажется вам знакомым.

    Объявление

    Продолжить чтение ниже

    Это параметры UTM!

    Как настроить параметры UTM

    При настройке отслеживания UTM, вот переменные, которые вы хотите включить.

    Каждый из параметров UTM начинается с utm_ , который является просто обязательным префиксом для этих параметров.

    Обратите внимание, что необходимы четыре элемента, отмеченные звездочкой.

    URL * Сам

    Я знаю, что это может быть очевидным, но это самая важная часть , поэтому вы должны быть уверены, что не забыли его.

    Пример: https://www.searchenginejournal.com/

    Источник кампании * (utm_source)

    Он определяет, где пользователь щелкнул URL-адрес, будь то из вашего информационного бюллетеня электронной почты, поисковой системы, такой как Google, или другой источник как Facebook.

    Примеры: utm_source = SEJ-newsletter или utm_source = google

    Среда кампании * (utm_medium)

    Это соответствует каналу, который вы видите в Google Analytics, например электронной почте, социальным сетям или цене за клик.

    Примеры: utm_medium = cpc или utm_medium = social

    Срок действия кампании (utm_term)

    Это необязательно и наиболее полезно для целей платного поиска для определения термина или ключевого слова, по которому вы показываете рекламу.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Примеры: utm_term = beachside + resort или utm_term = seo + conference

    Содержание кампании (utm_content):

    Это необязательно и наиболее полезно для A / B-тестирования.

    Например, вы можете тестировать две версии электронного письма друг против друга, и в одной вы помещаете ссылку на кнопку, а в другой вы используете текстовую ссылку.

    Примеры: utm_content = buttonlink или utm_content = textlink

    Название кампании * (utm_campaign)

    Это ваш уникальный идентификатор кампании.

    Вы можете использовать разные средства, термины или контент для отдельной кампании, но название вашей кампании будет для всех них одинаковым, что позволит вам увидеть, какие каналы работают лучше всего.

    Примеры: utm_campaign = 2016-fall-newsletter или utm_campaign = юбилейная распродажа

    Подводя итог, всегда должен использовать utm_source , utm_medium и utm_cam

    Вы можете использовать utm_term и utm_content , но они не являются обязательными.

    Как вы все это сложите?

    Что ж, вы можете сделать это вручную, добавив каждый из них в конец вашего URL с амперсандами между ними, или вы можете использовать официальные инструменты Google для создания URL.

    Вы также можете легко воссоздать собственный конструктор URL-адресов в Google Таблицах.

    Таким образом, вы можете повторно использовать свои переменные для единообразия, вместо того, чтобы запоминать их каждый раз, когда вы открываете инструмент Google.

    Вот пример:

    Как подготовить параметры UTM для отслеживания конверсий

    Пока вы используете параметры UTM, вы можете увидеть, какие каналы или места размещения ссылок наиболее эффективны с точки зрения трафика, просмотрев Приобретения> Кампании в Google Analytics.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Чтобы сделать еще один шаг и увидеть, как они влияют на конверсии, вам необходимо сначала установить цели в Google Analytics.

    К счастью, это сделать достаточно просто:

    1. Войдите в Google Analytics, перейдите на вкладку Admin и перейдите на свой сайт. Нажмите на Goals .

    2. Нажмите красную кнопку + НОВАЯ ЦЕЛЬ .

    3. Пройдите через мастер и настройте цель в зависимости от конкретного типа конверсии, который вас интересует.

    Вот и все!

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Теперь вы знаете, как использовать параметры UTM, чтобы увидеть, какие каналы привлекают больше всего трафика, а какие — лучше всего конвертируются.

    Читайте дальше, чтобы узнать о 14 способах использования параметров UTM для отслеживания конверсий.

    1. Баннеры

    Используете ли вы баннеры или другие изображения для продвижения своего продукта?

    Тогда вы должны использовать параметры UTM для отслеживания этих баннеров!

    Допустим, у вас есть сообщение в блоге, рекламирующее запуск вашего нового продукта, и вы хотите связать изображение заголовка с продуктом, а также включить баннер позже в блог, как только вы немного опишете продукт.

    Добавьте свои коды UTM к обоим этим URL (обязательно измените параметр utm_content ), чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

    URL-адреса могут выглядеть примерно так:

    • https://www.example.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2020-product-launch&utm_content= изображение заголовка
    • https: //www.example .com /? utm_source = blog & utm_medium = link & utm_campaign = next-visit-Discount & utm_content = Баннер в середине сообщения
    2.Информационные бюллетени

    Используйте тот же utm_source = информационный бюллетень , но измените названия своих кампаний, чтобы определить:

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    • Сколько конверсий приносят ваши информационные бюллетени в целом.
    • Какие из них показали лучшие результаты в индивидуальном порядке.

    Вы также можете использовать параметры utm_content , чтобы проверить, будут ли люди чаще нажимать на заголовки, а не на кнопки «читать дальше» или изображения для ваших статей.

    В этом случае ваши URL-адреса могут выглядеть примерно так, если вы ведете очаровательно ориентированный на домашних животных блог:

    Puppy Blog:

    • https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source= информационный бюллетень & utm_medium = email & utm_campaign = ежемесячный-информационный бюллетень-0

      & utm_content = ссылка на заголовок

    • https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email_source=newsletter&utm_medium=email&psutm_campaign=email&utm_cam_909 : // www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-0

      &utm_content= Imageink

    Котенок Блог:

    • httpsout.com/wwbwlog-example.com/wwwblog-example.com /? Utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = month-newsletter-0

      & utm_content = headlinelink

    • https://www.example.com/blog-about-kittens /? Utm_source-_medium-mail = newsletter = newsletter = newsletter = newsletter = newsletter_mediumpa 0

      & utm_content = buttonlink

    • https: // www.example.com/blog-about-kittens /? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = month-newsletter-0

      & utm_content = imagelink

    3. Публикации и профили в социальных сетях

    Какие из ваших социальных каналов имеют больше всего читателей ?

    На этот вопрос можно ответить с помощью параметров UTM.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Добавьте параметры UTM к URL-адресам, которыми вы делитесь, а также к URL-адресам, которые вы указываете в своем профиле.

    Это может быть полезно для Instagram, который не позволяет использовать интерактивные URL-адреса в сообщениях, но позволяет вам указывать их в своем профиле.

    • https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content= postlink
    • https://www.example.com/?utm_source=twitter=twitter=cammutm_source=twitter=twitter&Camm_source=twitter=twitter profilelink
    4. Электронные книги

    Отслеживайте эффективность размещения различных URL-адресов в электронных книгах, добавляя параметры UTM.

    Тег utm_content можно настроить, чтобы различать контекстные ссылки и CTA.

    • https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content= CTA
    • https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_medium Советы-электронная книга & utm_content = текстовая ссылка

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    5.A / B-тестирование

    A / B-тестирование — это то, для чего были созданы параметры UTM!

    Протестируйте различные места размещения с помощью тега utm_content или проверьте, работает ли объявление о запуске продукта лучше в социальных сетях или по электронной почте, используя тег utm_source .

    Продолжая приведенный выше пример с гипотетической электронной книгой, возможно, вы хотите протестировать специальную целевую страницу по сравнению с формой регистрации на вашей домашней странице.

    URL-адреса для такого сценария могут выглядеть следующим образом:

    • https: // www.example.com/ebook-landing-page/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing-Tips-Ebook
    • https://www.example.com/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing- Tips-Ebook

    Участвуете ли вы в конкурсе?

    Добавьте параметры UTM, чтобы определить, какой из ваших маркетинговых каналов привел к наибольшему количеству записей:

    Ваш информационный бюллетень:

    • https://www.example.com/? utm_source = информационный бюллетень и utm_medium = email & utm_campaign = Free-iPad-Contest

    Реклама

    Читать ниже

    Ваша страница в Facebook:

    • https: // www.example.com/? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = Free-iPad-Contest

    Сообщение в вашем блоге:

    • https://www.yoursite.com/? utm_source = blog & utm_medium = blog & utm_campaign = Free-iPad-Contest
    7. Подписи электронной почты

    Вы знаете этого раздражающего коллегу, который настаивает на добавлении собственного изгиба в подпись корпоративной электронной почты?

    Раскройте их ошибки с помощью снимка из Google Analytics, показывающего трафик, который ведет ваш UTM-тегированный URL.

    Вы даже можете увидеть, будут ли люди с большей вероятностью щелкнуть URL-адрес или логотип компании, разместив на них гиперссылки с такими URL-адресами:

    Реклама

    Читать дальше utm_source = электронная почта & utm_medium = электронная почта & utm_campaign = подпись сотрудника & utm_content = текстовая ссылка

18. https://www.example.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_campaign=employee-signature&utm_content 9011 QR-коды

    Если вы используете QR-коды в маркетинге, свяжите их с URL-адресом, помеченным параметрами UTM, чтобы определить, какие места размещения QR-кода работают лучше всего.

    Например, если у вас есть ресторан и вы разместили QR-код в своем меню и на открытках для прямой почтовой рассылки, чтобы получить специальную скидку на следующий визит человека.

    Вы можете сравнить, какое место размещения работает лучше, используя такие коды UTM:

    • https://www.example.com/? utm_source = postcard & utm_medium = promo & utm_campaign = next-visit-Discount & utm_content = QR
    • https: // www.example.com/? utm_source = menu & utm_medium = promo & utm_campaign = next-visit-Discount & utm_content = QR

    Реклама

    Продолжить чтение Ниже

    9. Печатная реклама

    То, что URL-адрес напечатан на бумаге, не означает, что вы можете не использовать параметры UTM.

    Я, конечно, не предлагаю вам указывать этот ужасно длинный URL-адрес в своем следующем рекламном журнале.

    Скорее, вы можете создать небольшой домен тщеславия, такой как www.example.com/fun или используйте сокращение URL-адресов, а затем перенаправьте его на свой URL-адрес со всеми прикрепленными параметрами UTM.

    Вы можете протестировать разные места размещения в журналах, чтобы увидеть, какие из них привлекают больше ваших целевых клиентов, или вы можете протестировать разные форматы:

    • https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = -page-ad
    • https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = половина -page-ad
    • https: // www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-B & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = full-page-ad
    • https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine&utm_medium= -B & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = half-page-ad
    10. Мобильные приложения

    Если у вас есть мобильное приложение, это еще одно место для добавления параметров UTM к вашим ссылкам. .

    Трафик и конверсия могут даже заставить вас пересмотреть различные варианты размещения ссылок в приложении.

    Вы также можете использовать параметры UTM, чтобы отслеживать, какие каналы открывают больше всего для вашего приложения.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Вы знаете, как это сделать, когда вы нажимаете на объявление в Safari для Yelp и получаете уведомление с вопросом, хотите ли вы открыть приложение Yelp?

    Добавление параметров UTM к этим глубоким ссылкам позволит вам определить, какие места на вашем веб-сайте, в ваших учетных записях в социальных сетях или где-либо еще вызывают наибольшее количество открытий для вашего мобильного приложения.

    11. Google Мой бизнес кампании

    Google Мой бизнес может стать черной дырой для маркетологов.

    Использование параметров UTM на ваших страницах GMB может быть важным для локальных кампаний.

    Вы можете сравнить эту информацию с показателями вашего прямого канала, чтобы получить более четкое представление о том, что делает ваш листинг в GMB органически.

    Добавьте GMB в качестве источника или GMBlisting по ссылкам с вашего сайта Google My Business.

    Вы также можете указать ссылки по функциям в GMB, аналогично тому, как это делается в информационных бюллетенях.

    Назначения, меню и порядок можно разграничить с помощью параметров UTM.

    Это может помочь при анализе кампаний GMB.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Вы можете узнать, заказывают ли люди больше в GMB или из других источников, и найти способы соответствующим образом адаптировать свой контент и органический поток.

    12. Сезонность

    Вы можете отслеживать кампании в зависимости от времени года с помощью параметров UTM, отслеживая сезонные кампании (особенно в праздничные дни или события продаж) или путем включения даты в какой-то момент в строковый параметр UTM.

    13. Маркетинг влиятельных лиц

    Может быть трудно измерить влияние влиятельных лиц, продвигающих продукт или сайт. Параметры UTM могут сделать это несложно.

    Если у вас есть влиятельный человек — будь то блоггер, модель из Instagram или личность YouTube — продвигайте свой продукт или веб-сайт, вы можете использовать параметры UTM, чтобы увидеть, насколько эффективен этот метод, и сравнить различных влиятельных лиц друг с другом. .

    14. Внешние сайты и гостевые блоги

    Точно так же вы можете использовать параметры UTM для отслеживания законных гостевых блогов и ссылок на внешние сайты.

    Вы можете отслеживать ссылки от спонсируемого контента и естественного контента.

    Если вы занимаетесь построением неработающих ссылок, вы даже можете отслеживать эти усилия с помощью параметров UTM.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    SEO-специалисты постоянно работают со ссылками, а параметры UTM дают нам новые способы их сортировки и понимания.

    Заключение

    Как видите, параметры UTM чрезвычайно универсальны.

    Вы можете сделать их настолько простыми или сложными, насколько захотите, в зависимости от того, сколько вещей вы отслеживаете или сравниваете друг с другом.

    Начните экспериментировать сегодня и посмотрите, что вы откроете!

    Дополнительные ресурсы:

    ---

    Кредиты изображений

    Все снимки экрана сделаны автором, октябрь 2020 г.

    Что такое код UTM? Полное руководство, которое может полюбить каждый

    Quick: какая социальная сеть сейчас привлекает наибольшее количество посетителей на ваш сайт?

    Ничего страшного, если вы не знаете с головы до ног. (Я тоже не запоминаю такие вещи!) Но разве не было бы здорово, если бы вы могли получить ответ всего за несколько секунд, когда начальник вас об этом спросит?

    А как насчет доходов в разбивке по социальным сетям?

    Как насчет процента трафика, генерируемого социальными сетями, по сравнению с электронной почтой?

    Вы можете отслеживать все это, и вы можете отслеживать это бесплатно: все, что вам нужно, это Google Analytics и немного кодов ссылок UTM.

    Я хотел бы поделиться с вами, как это делается. =)

    Краткое примечание: Вы можете автоматически пометить свои ссылки в социальных сетях UTM в Buffer! Не стесняйтесь войти в систему и следовать инструкциям здесь. (Если вы пытаетесь пометить множество ссылок одновременно, вы можете воспользоваться нашим бесплатным шаблоном тега UTM!)

    Краткий и простой обзор кодов UTM

    Что такое коды UTM и почему они так важны?

    «UTM» означает «модуль отслеживания Urchin.«Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

    UTM-коды — это фрагменты текста, которые можно добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) немного больше информации о каждой ссылке. Вот пример того, как он выглядит:

    Почему UTM важны?

    Если вы проводите много времени в социальных сетях, вы можете публиковать сотни новых ссылок в день.

    Коды

    UTM помогают отслеживать эффективность каждой из этих ссылок, чтобы вы могли видеть, откуда идет ваш трафик.

    Вы можете использовать переменные UTM в ссылке для отслеживания общей информации, например, сколько трафика вы получаете из социальных сетей. Вы также можете использовать их, чтобы отслеживать мелкие детали, например, какой доход вы получаете от своей биографии в Твиттере.

    Есть много-много способов отслеживать ссылки с помощью кодов UTM.

    И хорошие новости: Если вы выберете стратегический способ пометить свои ссылки сейчас, вы сэкономите много времени (и головной боли!) В будущем.

    Я собираюсь поделиться подходом к UTM-тегам, который был особенно полезен для меня, когда дело доходит до измерения успешности моих ссылок, и я надеюсь, что это будет для вас тоже. =)

    Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте быстро сформулируем наши ожидания относительно того, чего может вам дать хорошо размеченный URL.

    Три основных вопроса, на которые может ответить UTM Link

    Когда все UTM будут запущены, ссылка должна помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

    1. Откуда идет трафик?
    2. Как это до меня доходит?
    3. Почему это приходит ко мне?

    По сути, коды UTM рассказывают историю того, как ваш трафик приходит к вам.

    Это работает с использованием трех (или четырех) элементов, называемых «параметрами UTM», которые мы подробно рассмотрим ниже:

    • Источник
    • Средний
    • Контент (необязательно)
    • Кампания

    Вот почему UTM -помеченный URL выглядит так:

    https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-82-strategies

    Видите все эти биты «utm_»? Именно здесь мы маркируем трафик, поступающий по этой ссылке.

    Конечно, набирать эту длинную строку символов довольно страшно, поэтому большинство людей используют генераторы URL . Эти изящные инструменты позволяют вам подставлять значения для каждого из этих параметров, а затем инструменты творит чудеса, объединяя их в красивый URL-адрес. Некоторые популярные генераторы включают:

    Параметры UTM, в свою очередь, сообщают Google Analytics, как сортировать входящий трафик. Если вы отслеживаете свои ссылки в социальных сетях (и во всем остальном цифровом контенте!), Вы получите гораздо больше пользы от функций сбора данных в Google Analytics, потому что вы даете GA больше возможностей для отслеживания.

    Вот разные места для поиска информации UTM на панели инструментов Google Analytics:

    1. Приобретение> Весь трафик> Источник / канал
    2. Приобретение> Кампании> Все кампании

    Теперь давайте посмотрим, как использовать коды UTM и параметры в ваших ссылках в социальных сетях.

    С помощью кодов UTM мы пытаемся помочь Google Analytics рассказать нам историю того, как трафик из социальных сетей достигает нас. Пытаемся ответить на три вопроса:

    1. Откуда идет трафик?
    2. Как мне это доходит?
    3. Почему это приходит ко мне?

    Хорошая новость: выбрать параметры UTM так же просто, как ответить на эти вопросы для каждой публикуемой ссылки.Давайте вместе посмотрим, как это работает.

    1. Как использовать параметр UTM «Источник» в социальных сетях

    tl; dr - Вы можете использовать название социальной платформы, на которую вы делитесь ссылкой (например, Twitter, Facebook), в качестве «Исходный» UTM-тег.

    Параметр «источник» отвечает на вопрос: «Откуда мой трафик?»

    Добавляя параметр & utm_source = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы гласило: «Это посещение было от того-то и того-то.”

    Итак, ваш параметр UTM« Источник »просто укажет, откуда идет трафик.

    Я говорю «просто», но есть множество способов сделать это. Например, если вы писали своим подписчикам в Твиттере о только что написанном милом сообщении в блоге, вы могли бы ответить на вопрос «Откуда будет приходить трафик?» несколькими способами.

    • Это исходит от вас, участник.
    • Это из Twitter, где им делятся.
    • Это исходят от ваших читателей.

    Есть много способов подумать об этом.

    Но Google рекомендует использовать поле «источник» для описания «реферера», или объекта, который фактически отправляет трафик в вашу сторону. В этом примере хорошим исходным тегом будет просто «Twitter». Для этого есть несколько веских причин:

    • В конечном итоге вы захотите отслеживать ВСЕ свой трафик из Twitter в одном месте (простота FTW!)
    • В случае ссылок на социальные сети это имеет еще больший смысл.Если кто-то делится или ретвитирует ваши ссылки, значит, трафик на самом деле исходит не от вас, а с той же платформы социальных сетей!

    В социальных сетях я обнаружил, что самый простой подход - использовать социальную платформу, на которую вы делитесь ссылкой, в качестве «исходного» UTM-тега. Когда я делюсь ссылкой на Facebook, помечаются тегом « & utm_source = facebook » =)

    2. Как использовать параметр UTM «Средний» в социальных сетях

    tl; dr - Рассмотрите возможность установки «социальных» как ваш средний тег для всех ссылок, опубликованных в социальных сетях.

    Этот параметр предназначен для ответа на вопрос: «Как ко мне приходит мой трафик?»

    Добавляя параметр & utm_medium = к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, что "это посещение произошло через _______".

    Это немного менее прямолинейно, чем тег источника, который мы рассмотрели, потому что для каждого способа описания того, откуда идет трафик, вероятно, есть 10 способов описать, как он доходит до вас!

    Вот почему может быть полезно заранее установить некоторые соглашения UTM.Если вы дадите себе общий список вариантов для «среднего» тега, то эта часть процесса отслеживания ссылок может быть намного проще.

    Google предлагает использовать в построителе URL для этого параметра общее название маркетингового средства:

    Это помогает упростить задачу! Для маркировки кодов UTM в социальных сетях очень простой подход - всегда использовать «социальные сети» в качестве носителя. Вам не нужно этого делать, но я обнаружил, что это позволяет очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых каналах высокого уровня, особенно если я следую советам Google по этому поводу, когда помечаю другие ссылки.

    К вашему сведению, вот еще несколько «средних» тегов, которые вы могли бы рассмотреть для несоциальных ссылок:

    • Электронная почта
    • Блог
    • Блог-гость (для гостевых постов в блоге влиятельного лица)
    • Блог -syndicated (для случаев, когда вы делитесь своими статьями с сайтами синдикации)
    3. Как использовать параметр UTM «Кампания» в социальных сетях

    Теперь последний из вопросов: почему идет трафик тебе?

    В этом суть параметра UTM «Кампания».Добавляя к своим ссылкам параметр & utm_campaign = , вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «Этот трафик исходит из этих усилий».

    Есть ТАКОЕ МНОГО способов использовать этот тег! И прелесть этого в том, что если вы согласны с исходными и средними параметрами UTM, у вас есть большая гибкость, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

    Вот несколько способов использования параметра кампании:

    • Используйте его для специальных акций.Запускаете новый продукт? Попробуйте в качестве кампании «запустить- [Название продукта]».
    • Используйте его для персон. Если сообщение создано специально для одного покупателя, вы можете подумать о том, чтобы пометить эту ссылку соответствующим образом. Например, вы можете попробовать «менеджер-мэнди» или «практикующий-пам» в качестве ценностей вашей кампании.
    • Используйте его для бизнес-целей. Это сообщение в блоге, которое вы публикуете в Твиттере, будет способствовать привлечению потенциальных клиентов, продаж или идейного лидерства? Вы можете попробовать использовать такие ценности кампании, как «контакт», «завершение» или «лидерство».”

    Примечание: с пониманием относитесь к вашим тегам, поскольку ваши читатели могут видеть их в строке URL-адресов своих браузеров. =)

    И после того, как вы пометили и отслеживали свои ссылки с помощью UTM, вы можете получить действительно хорошее представление о том, откуда идет ваш трафик, перейдя в Google Analytics.

    Google Analytics упрощает организацию и анализ этих UTM. Вы можете увидеть кампанию, источник и канал UTM на одной панели инструментов Google Analytics.

    Вот где:

    1. Перейдите в раздел "Приобретение"> "Кампании"> "Все кампании"
    2. Нажмите, чтобы просмотреть основные параметры кампании, источника или канала

    Пример использования: использование параметров UTM для рассказа истории

    Звездных войн

    Помните конец Звездных войн , когда Люк Скайуокер и Альянс повстанцев пытаются взорвать Звезду Смерти, прежде чем злая Галактическая Империя уничтожит базу повстанцев?

    Что, если бы мы рассказали эту историю.. . с тегами UTM?

    Люк Скайуокер летит к Звезде Смерти. Предположим, Люк представляет веб-трафик, поступающий по помеченной ссылке. Мы сделаем Deathstar.is целевым URL, на который повстанцы будут отправлять «трафик».

    Источник этого трафика? Это будет база повстанцев . Это означает, что если бы мы выразили это в терминах UTM, мы бы получили. . .

    Итак, мы знаем, что Звезда Смерти - это то место, куда летит Люк Скайуокер (трафик), и мы знаем источник этого трафика (База повстанцев).Сейчас же . . . как Люк добирается туда? В его верном истребителе X-wing вот как!

    А что, если бы мы добавили это в нашу историю UTM? Это выглядело бы примерно так. . .

    Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит к Звезде Смерти (целевой URL). Он летит с базы повстанцев (источник) на своем верном истребителе типа X-wing (средний).

    Но почему? Почему этот трафик вообще идет к Звезде Смерти?

    Потому что повстанцы хотят спасти свою базу, а позже спасти галактику от таких, как Дарт Вейдер.

    Итак, если бы мы суммировали эту историю в тегах UTM, нам понадобился бы тег кампании, чтобы связать все это воедино. Для этого мы выберем «стоп-дарт-вейдер». =)

    Итак, вот история Звездных войн в форме URL с UTM-тегами!

    • Целевой URL = куда идет трафик (Звезда Смерти)
    • Тег UTM источника = откуда идет трафик (база повстанцев)
    • Средний тег UTM = как туда попадает трафик (истребители X-wing)
    • Тег UTM кампании = почему туда идет трафик (чтобы остановить Дарта Вейдера)

    Мы собираемся перейти к тому, как отслеживать это в Google Analytics, но сначала давайте сделаем краткий обзор того, что мы рассмотрели:

    • Тег UTM «источник» = реферер (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т. Д.))
    • «Средний» UTM-тег = то, как трафик попадает к вам (для большинства ссылок в социальных сетях это будет просто «социальный»)
    • UTM-тег «кампании» = почему трафик идет к вам (запуск, персона, продвижение и т. д.)

    Вот небольшой совет для пользователей Buffer for Business: вы можете автоматизировать свои UTM-теги в Buffer! Вот как.

    Сначала перейдите в «Настройки» в своей учетной записи Buffer и выберите «Сокращение ссылок».

    Затем прокрутите вниз до самого низа.Вы увидите раздел «Отслеживание кампании Google Analytics». Вы всего в двух шагах от настройки ссылок буфера:

    1. Установите переключатель «Включить отслеживание кампании» в положение «Да».
    2. Нажмите кнопку «Настроить отслеживание кампании».

    Вот, ваши собственные параметры тегов Google Analytics! =) Моя учетная запись Twitter настроена так, что каждая ссылка, которую я публикую через буфер, помечается соответствующим образом:

    • Source = twitter
    • Medium = social
    • Campaign = jeffrey-the-red (форма моего Twitter ручкой)

    СТРЕЛА! Теперь все мои твиты автоматически сортируются.(Ваш тоже может быть.)
    

    Сводка (и несколько плюсов)

    Теперь вы знаете, как использовать теги UTM, и готовы отслеживать весь свой социальный трафик.

    Теперь Buffer - отличный инструмент для автоматической пометки ссылок для использования в социальных сетях. . . но что, если вы хотите пометить МНОГО ссылок в соцсетях и за их пределами? Что, если вы проводите масштабную кампанию, включающую сообщения в блогах, рекламу PPC, твиты и электронные письма?

    Это много ссылок, которые нужно создавать по одной.

    Так что давайте упростим! Мы составили таблицу шаблонов UTM tagger, которая поможет вам создать множество URL с тегами UTM для любой кампании - и всего за несколько секунд можно пометить ВСЕ ваши ссылки сразу!

    Получите бесплатный шаблон тегов UTM!

    Щелкните здесь, чтобы загрузить бесплатный шаблон тегов UTM для использования в следующей кампании!

    Прорвитесь через шум в социальных сетях

    Начать бесплатную 14-дневную пробную версию

    Что такое коды UTM? Вот как их использовать (с примерами)

    Отслеживание источников трафика на ваш веб-сайт - это разумный шаг для маркетологов.Вы всегда должны искать возможности для оптимизации и использования новых стратегий в средах, которые хорошо работают для вас.

    Но найти конкретные нюансы вашего транспортного потока может быть непросто, если у вас нет необходимых инструментов или вы не знаете, где искать.

    Один простой и легкий в использовании трюк - вписать коды UTM в ваши ссылки.

    Что такое код UTM?

    Код UTM, сокращение от Urchin Traffic Monitor, включает небольшие фрагменты закодированных данных, которые прикрепляются к концу URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать свой контент и эффективность кампании.Коды UTM состоят из двух компонентов и пяти стандартных параметров.

    через GIPHY

    Два компонента кодов UTM:

    • Переменная отслеживания: коды UTM имеют уникальную переменную, которая определяет отслеживаемое измерение. Переменная всегда стоит после знака «=». Переменная после знака равенства может содержать только буквы, цифры, точки, дефисы и знак «+».
    • Параметр UTM: параметр UTM начинается с «utm_», и вы можете отслеживать пять различных параметров: utm_campaign, utm_source, utm_email, utm_term и utm_content.

    Большинство людей используют коды UTM для отслеживания эффективности кампании. Код поможет дифференцировать трафик, исходящий от каждого источника и канала, по кампании. По сути, код UTM выполняет одну функцию - помогает вашим инструментам аналитики отслеживать посетителей.

    Давайте разберем пять кодов UTM, чтобы помочь вам понять, что вы можете отслеживать при использовании каждого параметра.

    utm_source

    Этот параметр позволяет отслеживать источник вашего трафика. Источники, которые вы можете отслеживать, включают Bing, Google, Facebook, Instagram или другие отдельные источники из ваших маркетинговых каналов.

    utm_medium

    Этот параметр отслеживает, из каких маркетинговых каналов пришли ваши посетители. Популярные маркетинговые каналы включают социальные сети, обычный поиск, контекстную рекламу, электронную почту и партнерские программы.

    utm_campaign

    Отслеживает, какие маркетинговые усилия или кампании привлекли посетителей на ваш сайт.

    utm_content

    Параметр содержимого обычно является необязательным и используется только в том случае, если у вас есть несколько ссылок, ведущих на один и тот же URL-адрес. Например, в одном письме может быть два призыва к действию.UTM контента помогает вам увидеть точную ссылку или CTA, по которой вы щелкнули.

    utm_term

    Параметр term UTM используется для отслеживания ключевых слов. Этот параметр обычно используется для платных поисковых объявлений.

    Примеры кода UTM

    Пример универсального кода UTM

    Этот код UTM можно прочитать как предложение. В этом примере со страницей ярлыка URL-адреса Bluleadz мы отслеживаем людей только через заданную кампанию («Название кампании»), источником является LinkedIn, а средством является платное соцсети.

    Поскольку мы использовали этот код UTM, всякий раз, когда мы просматриваем нашу платформу отчетности для этого источника / канала, мы сможем увидеть, как эта конкретная кампания работает по сравнению с остальным нашим платным трафиком LinkedIn.

    Если бы вы создали гипотетический URL-адрес для проверки источника и кампании вашего трафика, он мог бы выглядеть примерно так:

    http://www.fakebusiness.com/url-slug?utm_campaign=Campaign+name&source=Facebook

    Электронная почта UTM Пример

    Ниже приведен снимок экрана электронного письма Slack.Призыв к действию «Узнать больше» направляет посетителей на определенную веб-страницу, имеющую отношение к CTA. Их теги UTM помогают им увидеть, на какой призыв к действию щелкнул посетитель и в какой кампании он участвовал.

    URL-адрес отображается ниже с выделенными параметрами UTM:

    https://slack.com/resources/slack-101/create-new-channels?utm_medium=email&utm_source=email&utm_campaign=cd_email_email_all_

    Пример платной UTM

    Вот реклама обуви Zappos.Объявление было найдено после того, как ключевое слово "обувь" было введено в строку поиска Google.

    URL-адрес содержит несколько параметров UTM для отслеживания условий, среды, содержания и кампаний.

    https://www.zappos.com/c/shoes?utm_source=google&utm_medium=sem_g&utm_campaign=2411754&utm_term=kwd-12666661&utm_content

    Этот URL позволяет легко увидеть, что посетитель веб-сайта пришел по платной рекламе в Google. Некоторые сайты предпочитают указывать Google как UTM-тег, а другие используют буквы или другие коды.

    UTM в социальных сетях, пример

    Компании часто размещают ссылку на свой веб-сайт в своих биографиях в социальных сетях. Например, косметика ColourPop имеет ссылку на свой веб-сайт в своей биографии в Instagram.

    Вот их профиль в Instagram и их URL: https://colourpop.com/?utm_source=IG&utm_medium=Social&utm_campaign=Bio

    По URL-адресу вы можете легко определить, откуда пришел веб-трафик. У них даже есть бирка с надписью «био». Это помогает им точно определить ссылку, по которой щелкнул посетитель.

    Что отслеживают коды UTM?

    Мы упомянули несколько способов, которыми коды UTM измеряют и отслеживают различные элементы, но что эти идеи значат для вашего бизнеса?

    Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью хорошо написанных кодов UTM:

    1. Источники

    Источник в вашем коде определяет конкретное происхождение вашего трафика. Посетители приходят из Google или Facebook? Yelp или Instagram?

    Вы можете указать, какой веб-сайт вы хотите отслеживать, в своем коде UTM и, например, отслеживать, сколько трафика вы получаете от LinkedIn.

    2. Средние

    Среда - это общая категория или тип источника трафика, например:

    • Органический
    • Реферал
    • Платный
    • Социальные сети

    Эта часть кода отслеживания позволяет определить, где размещена ссылка, и выделить определенные носители. Например, определенный код UTM будет отслеживать трафик, поступающий из электронной почты, а не из социальных сетей.

    3. Ключевые слова

    Отслеживание определенных ключевых слов или терминов в вашем коде поможет вам определить, какие из них показывают положительную рентабельность инвестиций в вашу рекламу PPC.

    via GIPHY

    Если вы платите за кампанию Google Рекламы, было бы неплохо отправить ссылку с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться в коде UTM.

    4. Содержание

    Коды

    UTM, отслеживающие определенные типы контента, используются для определения источника трафика, если на одной странице есть идентичные ссылки.

    Например, ссылка на панели навигации направляет трафик на страницу или это другая ссылка в нижнем колонтитуле страницы?

    5.Кампании

    Отслеживание трафика кампании с помощью кодов UTM позволяет сгруппировать весь контент из одной кампании в один набор аналитики. Вы можете получить эти показатели из любой кампании, от информационного бюллетеня до группы LinkedIn.

    За исключением разработчиков, которые этим зарабатывают на жизнь, большинство людей не могут писать код сразу после этого. Но это нормально. У нас есть герои, которые создают инструменты, чтобы преодолеть разрыв.

    Вот три отличных инструмента для создания URL-адресов, которые помогут вам создавать коды UTM, которые помогут улучшить анализ трафика:

    1.Google Analytics

    Вероятно, самый простой из инструментов, Google Analytics 'Campaign URL Builder дает вам определенные поля, которые помогут легко разбить каждую часть вашего URL.

    После того, как вы заполнили все обязательные поля (и любые применимые дополнительные), для вас будет сгенерирован URL-адрес, содержащий необходимые коды UTM.

    Самое замечательное в этом коде то, что вы можете разработать его для конкретной кампании. Кроме того, это бесплатно!

    2.Конструктор URL-адресов Google Play

    Для приложений

    требуются уникальные URL-адреса, поэтому Google представил конструктор URL-адресов, предназначенный для отслеживания управления кампаниями приложений.

    Следуя правилам, аналогичным правилам Campaign URL Builder, вы можете мгновенно получить собственный код UTM. Есть определенные параметры кампании, которых вы должны придерживаться, но вы можете найти их подробно над генератором.

    3. Построитель URL отслеживания кампаний iOS

    Естественно, iOS Campaign Builder немного отличается от двух других инструментов.Поля, которые вам нужно ввести, очень похожи на поля Google Play Builder, но используются другие правила.

    Убедитесь, что в настройках Google Analytics включено отслеживание кампаний iOS и совпадают идентификаторы ваших приложений.

    После того, как вы проверили правильность URL-адресов отслеживания, все готово.

    Как сохранить ваши данные в чистоте с помощью кодов UTM

    Коды

    UTM начинают сегментировать, когда вы каждый раз помечаете ссылки с разными параметрами.Вы можете добавлять любые значения к параметрам, которые хотите, но лучше всего поддерживать чистоту данных, назначая значения и теги, которые вы используете каждый раз одинаково.

    Вот несколько способов сохранить данные в чистоте с помощью кодов UTM:

    1. Отслеживайте свои UTM.

    Поддерживать единообразие и организованность ваших UTM легко, если вы отслеживаете их с помощью электронной таблицы.

    Добавьте выбранные вами соглашения об именах, чтобы вы могли управлять всеми своими ссылками в одном месте. Таким образом, не будет путаницы, и все ваши ссылки будут легко идентифицированы и назначены.

    2. Создайте систему именования.

    Установите конкретное соглашение об именах и придерживайтесь его. Это поможет вам вспомнить свои собственные правила при настройке конкретной системы.

    Вы будете точно знать, куда попадут ваши данные, и уменьшите вероятность ошибки. Если вы неправильно называете соглашение, вы можете не получить точные данные отслеживания.

    Например, используйте только строчные или прописные буквы и выберите для использования только один или два символа.

    3. Просмотрите данные UTM в Google Analytics.

    Настройте Google Analytics так, чтобы вы могли отслеживать данные из кодов UTM. Это поможет вам увидеть конкретные меры отслеживания, такие как поведение пользователя и действия, связанные с каждой ссылкой UTM.

    4. Поймите, что отслеживание UTM и данные не идеальны.

    Примите тот простой факт, что ваши данные не всегда будут точными или идеальными. Пользователи могут копировать ссылки и размещать их в другом месте. Ссылка может получить несколько щелчков и показать вам измененные или неверные данные.При оценке данных оставляйте место для ошибок.

    Нечистые данные означают, что вам будет сложно определить, откуда идет ваш трафик. Эта проблема может привести к тому, что вам придется вручную управлять несколькими строками данных, чтобы исправить ошибки. Иногда данные могут быть настолько беспорядочными, что невозможно увидеть, откуда идет ваш трафик.

    Вы можете более эффективно управлять своими данными, используя шаблоны электронных таблиц, которые помогут вам эффективно создавать и управлять UTM.

    4 лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder

    Вот четыре лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder, которые помогут вам поддерживать чистые и полезные данные:

    • UTM Tagger: UTM Tagger - это простой шаблон Google Таблиц от Hallam, в котором есть различные столбцы, которые помогут вам организовать свои коды UTM.Некоторые из категорий - это целевой URL, источник, канал и кампания.
    • UTM Standardizer: Amazee Metrics создали UTM Standardizer в виде удобной электронной таблицы с такими категориями, как контент, источник, канал, URL и ссылка с тегами UTM.
    • Инструмент тегов кампании Google Analytics. В Google Analytics есть галерея шаблонов, в которой есть шаблон инструмента тегов кампании, который вы можете использовать. Это поможет вам пометить и организовать ваши ссылки.
    Шаблон тегов
    • UTM: этот шаблон тегов от Link To Sheets представляет собой простую электронную таблицу, которая позволяет категоризировать и управлять своими соглашениями.Вы можете использовать столбцы, предназначенные для URL, канала, источника, названия кампании, содержания, ключевого слова и сгенерированного URL.

    Как создать код UTM в HubSpot

    Если вы являетесь пользователем HubSpot, у вас также есть доступ к полезному генератору URL-адресов. Просто выполните следующие действия, чтобы получить свои собственные коды UTM.

    1. Перейдите в свой инструмент аналитики.

    На панели управления Marketing Hub найдите вкладку «Отчеты» на панели навигации. В раскрывающемся меню выберите «Инструменты аналитики».

    2. Откройте Конструктор URL отслеживания.

    Прокрутите страницу вниз и найдите кнопку «Конструктор URL отслеживания» в правой части страницы. Выберите это.

    Откроется новая страница, где справа вы увидите оранжевую кнопку «Создать URL отслеживания». Откройте конструктор, щелкнув по нему.

    3. Создайте URL-адрес отслеживания.

    Заполните обязательные поля и добавьте любой контент или коды терминов UTM, которые вы также можете отслеживать.

    После того, как вы нажмете «Создать», HubSpot зарегистрирует новый код UTM как новую кампанию. Ссылка будет готова к использованию на любой веб-странице, посещаемость которой вы хотите отслеживать.

    Мы рекомендуем использовать коды UTM для любой кампании, от которой вы хотели бы получить прямую рентабельность инвестиций. Они могут быть очень полезными, но если их переусердствовать или сделать неправильно, они могут сильно запутаться в отчетах.

    Если вам когда-либо приходилось показывать своему боссу или клиенту важность ваших усилий по цифровому маркетингу с помощью конкретной кампании или канала, коды UTM будут чрезвычайно полезны.

    С помощью подходящих тегов вы можете отслеживать каждый бит эффективности желаемого канала или кампании!

    Руководство для начинающих по параметрам UTM (и способам их использования)

    Вы хотите знать, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика? Или, может быть, вы хотите знать, насколько хорошо работают ваши информационные бюллетени?

    Вот здесь и пригодятся параметры UTM. Они помогают отслеживать несколько кампаний и предоставляют данные, необходимые для оптимизации.

    В этой статье мы рассмотрим основы параметров UTM и то, как вы можете использовать их для улучшения своей маркетинговой деятельности.

    Что такое параметры UTM?

    Параметры или теги UTM

    UTM (модуль отслеживания Urchin) - это небольшие фрагменты кода, которые можно добавить в конце URL-адреса для отслеживания различных кампаний.

    С кодами UTM вы можете увидеть, насколько эффективны ваши рекламные действия и как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

    Обычный URL-адрес будет выглядеть так:

    https://example.com/

    Но если вы добавите теги UTM, ваш URL будет выглядеть так:

    https: // пример.com /? utm_source = информационный бюллетень & utm_medium = email & utm_campaign = onboarding

    Теперь, когда вы знаете, что такое коды отслеживания UTM, давайте узнаем, как они работают.

    Как работают параметры UTM?

    URL-адресов, содержащих коды UTM, работают так же, как и любые другие интерактивные ссылки. Но когда пользователь нажимает на ссылку, Google Analytics использует теги UTM, чтобы отличать каждый URL от остальных.

    Он использует параметры UTM для записи такой информации, как количество посетителей, источники трафика, ключевое слово, клики и т. Д.

    В параметре UTM 5 тегов:

    • Источник (utm_source): Показывает веб-сайт, с которого приходят ваши посетители, например, Google, Facebook, Twitter или название вашего информационного бюллетеня
    • Medium (utm_medium): Используется для определения среды вашего трафика, например электронной почты
    • Кампания (utm_campaign): Вы можете добавить название кампании, продукт или ключевое слово для идентификации различных рекламных мероприятий для отслеживания, например, летних распродаж или беговых выставок
    • Term (utm_term): Если вы размещаете рекламу с оплатой за клик (PPC) для продвижения, то этот тег поможет вам определить платные ключевые слова для вашей кампании.
    • Контент (utm_content): Этот тег позволяет увидеть, на какой элемент, например, CTA или баннер, щелкнул пользователь, и помогает оптимизировать вашу рекламу

    5 способов использования параметров UTM

    Теперь, когда мы познакомились с основами, мы покажем вам различные способы использования параметров UTM.Приступим…

    1. Измерение рентабельности инвестиций в социальные сети

    Теги

    UTM помогут вам оправдать ваши усилия в социальных сетях. Добавляя параметры UTM к своим ссылкам в социальных сетях, вы можете увидеть, какие кампании были наиболее эффективны в генерировании трафика и конверсий.

    На основе этих данных вы можете оптимизировать другие кампании и эффективно измерять рентабельность инвестиций (ROI) вашей деятельности в социальных сетях.

    Например, вы проводите розыгрыш призов и хотите узнать, какие социальные платформы работают лучше всего.Вы можете добавить UTM-теги к своему URL-адресу для каждого социального канала, который вы будете использовать для продвижения, и затем посмотреть, какой из них работает лучше.

    2. Отслеживание эффективности информационных бюллетеней по электронной почте

    Хотите узнать, какая рассылка по электронной почте привлекла наибольшее количество посетителей на ваш сайт? Тогда вам пригодится добавление параметров UTM к вашим ссылкам.

    Вы можете добавлять UTM-теги к своему URL-адресу в информационном бюллетене и получать информацию об их эффективности. Если информационный бюллетень генерирует большой трафик, это означает, что людям он понравился и они сочли его достойным клика.

    С другой стороны, он помогает идентифицировать электронные письма, которые не работали так хорошо. Таким образом, вы можете избежать использования этих копий и шаблонов электронных писем в будущем.

    3. Найдите правильное размещение рекламного баннера

    Если вы запускаете несколько платных кампаний, важно знать, где размещать свои объявления. Параметры UTM могут помочь вам узнать, на каких веб-сайтах показывать вашу рекламу, и предоставить данные для их размещения.

    Например, предположим, что вы запускаете два разных типа рекламных баннеров для одного и того же продукта.Одно объявление размещается на боковой панели, а другое - в нижнем колонтитуле.

    Данные вашего URL с тегами UTM показывают, что объявления на боковых панелях получают больше кликов и конверсий, чем объявления в нижнем колонтитуле. Это дает представление о том, какие типы объявлений следует создавать и запускать в своих будущих кампаниях.

    4. Отслеживание эффективности призывов к действию

    Еще один полезный способ использования параметров UTM - выяснить, какой тип призыва к действию (CTA) генерирует больше всего трафика.

    Добавляя параметры UTM к различным CTA, вы можете узнать об используемом тексте, выбранном цвете, дизайне и размере CTA и его размещении.Затем используйте данные для оптимизации и повышения конверсии.

    5. Проведите A / B-тесты

    Если вы проводите A / B-тестирование на своем веб-сайте, то параметры UTM помогают различать ссылки, указывающие на один и тот же продукт или веб-страницу.

    Тег содержимого (utm_content) предназначен специально для A / B-тестирования. Вы можете указать своему инструменту аналитики, где размещена ссылка, например, в логотипе или в тексте.

    Итак, готовы ли вы узнать, как создать параметр UTM для своего URL-адреса?

    Как создавать коды UTM в Google Analytics?

    Есть два способа создания кодов UTM для Google Analytics.Во-первых, вы можете создавать их вручную, а во-вторых, вы можете использовать инструмент, который сделает всю работу за вас.

    Проблема с ручным подходом заключается в том, что коды UTM могут быть очень длинными, и есть большая вероятность того, что вы сделаете ошибку. В результате при отслеживании произойдет ошибка, и вы не получите необходимых данных для оптимизации своих кампаний.

    Итак, более простой способ создания тегов UTM - использовать MonsterInsights. Это лучший плагин WordPress для Google Analytics, позволяющий мгновенно и без ошибок создавать коды UTM.

    Он предлагает конструктор URL-адресов кампании, и все, что вам нужно сделать, это ввести необходимые поля и затем скопировать настраиваемый URL-адрес.

    Допустим, вы собираетесь провести кампанию в Черную пятницу. Вот что вы можете ввести в конструкторе URL:

    Конструктор кампаний UTM автоматически сгенерирует для вас URL. Просто скопируйте ссылку и используйте ее для продвижения.

    После этого вы можете просмотреть отчет в Google Analytics. Откройте свою учетную запись, затем перейдите к Приобретение »Кампании » Все кампании. Здесь вы можете увидеть эффективность всех ваших кампаний.

    И все!

    Благодаря информации, собранной с помощью кодов UTM в Google Analytics, вы получите четкое представление об источниках трафика, эффективности кампании и поведении пользователей. Затем, используя данные, вы можете оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы получить максимальную отдачу.

    Надеемся, вам понравилась наша статья о руководстве для начинающих по параметрам UTM. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как отслеживать ссылки и нажатия кнопок в WordPress.

    И не забудьте подписаться на нас в Twitter и Facebook, чтобы увидеть больше руководств по Google Analytics.

    Параметры отслеживания UTM для Google Analytics [Руководство для начинающих]

    Отслеживание

    UTM обеспечивает беспрецедентный уровень точности и детализации при отслеживании трафика. Вы можете отслеживать трафик из нескольких источников и отображать результаты на бесплатной и знакомой панели инструментов Google Analytics.

    Уровень детализации был бы впечатляющим для платного инструмента: правильно настройте UTM, и вы увидите, сколько трафика пришло от определенного твита или от определенного изображения в определенном электронном письме.От мониторинга целых кампаний до A / B-тестирования изменений изображений, размещения и копирования - отслеживание UTM обеспечивает глубину деталей, необходимую вам для принятия каждого решения на основе данных.

    Так почему же все больше маркетологов не используют UTM? В основном потому, что это сложно, обременительно и требует много времени. Но этого не должно быть. Вооружившись нашим «руководством для манекенов», вы должны быть готовы начать использовать UTM во всех своих кампаниях и извлекать выгоду из этого. Но во-первых - что такое UTM?

    Если у вас остались вопросы о параметрах UTM после прочтения этого поста, не стесняйтесь оставлять комментарий, и мы ответим на ваш вопрос.

    Что такое параметр UTM?

    Параметры

    UTM (иногда называемые кодами UTM) - это определенные текстовые строки, которые вы можете добавлять к URL-адресам, которые позволяют отслеживать эти URL-адреса при нажатии на них. Параметры UTM заставляют Google Analytics собирать данные в коде и регистрировать их при просмотре страницы. Полученные данные отображаются в Google Analytics, что означает, что вы можете отслеживать трафик с точки зрения того, откуда он пришел и как до вас дошел.

    Google будет отслеживать трафик с помощью файлов cookie, но UTM позволяют вам заменять стандартное отслеживание Google вашим собственным, настраиваемым отслеживанием, настроенным с параметрами, которые точно соответствуют вашим потребностям.

    Пометьте свои URL-адреса с помощью UTM, и Google сообщит вам, откуда пришел ваш трафик, частью какой кампании он является и каким путем до вас дошел, а также информацию о том, где именно на экране нажимали ваши посетители и какие ключевые слова были эффективными. .

    Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?

    Социальные сети

    Параметры

    UTM позволяют отслеживать усилия в социальных сетях, позволяя показать, какой контент на каком канале был наиболее эффективным.

    Электронная почта

    Ссылки в сообщениях электронной почты могут иметь прикрепленные UTM.Вы можете получить дифференциальные показатели переходов по ссылкам из одного и того же электронного письма - больше людей нажимают на ссылку вверху или внизу? Пометьте одну и ту же целевую страницу или URL-адрес регистрации в электронных письмах, отправленных в разные списки или в разное время, и получите уникальный уровень детализации.

    Объявления

    За рекламой

    PPC можно внимательно следить с помощью UTM. Различайте боковую панель и эффективность баннерной рекламы или дизайн, графику, размер и копию A / B-теста.

    и многое другое…

    Все, что связано с тем, что кто-то нажимает на ссылку или вводит URL-адрес для перехода на ваш веб-сайт, можно отслеживать с помощью UTM.Даже печатные объявления могут предлагать сокращенный URL-адрес, обычно это перенаправление, чтобы ваш домен оставался видимым, который затем можно использовать для отслеживания скорости отклика.

    Единственное место, где вы действительно не хотите использовать UTM, - это внутреннее отслеживание: каждый раз, когда нажимается ссылка, содержащая параметр UTM, Google отмечает новое посещение. Если кто-то будет перемещаться по нескольким страницам вашего сайта, используя URL-адреса UTM, вы увидите их в своей аналитике как нескольких новых посетителей, что сведет ваши данные к беспорядку. UTM также переопределят исходные реферальные данные, так что вы все равно не будете осведомлены о реальном источнике вашего трафика.Более разумно использовать отслеживание событий или функцию JavaScript _trackPageView.

    Анатомия кода UTM

    Голый URL-адрес без UTM может выглядеть примерно так:

    I Deleted 2,187 Of My Twitter Followers, Here Is Why!

    Но весь URL, включая код UTM, выглядит так:

    https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ? Utm_source = ReviveOldPost & utm_medium = social & utm_campaign = ReviveOldPost

    Все, начиная со знака вопроса, являются модулями отслеживания.В этом URL вы увидите три; Фактически существует пять категорий UTM. Кампания, Источник и Средство являются обязательными. Вы должны использовать их, если вообще используете UTM. Два других, Term и Content, необязательны, поэтому вы их меньше видите.

    Понимание кодов UTM

    Источник кампании

    utm_source = отслеживает, откуда идет трафик. Обычно это означает веб-сайт, с которого пришел трафик, или название социального канала, и это то, что рекомендует Google.В этом URL, например:

    http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/? utm_source = twitter & utm_medium = social & utm_content = direct-current & utm_campaign = blog

    … тег utm_source = определяет Twitter как источник трафика. Как правило, в качестве источника можно использовать имя сайта. Но одним важным исключением из этого правила являются рассылки по электронной почте. Крайне важно использовать теги в электронных письмах, но они не статичны - нет веб-сайта, который можно было бы определить в качестве источника.

    На самом деле, однако, Источник просто должен быть чем-то полезным для вас, когда вы занимаетесь аналитикой на другом конце. Использование имени вашей почтовой службы может работать: utm_source = mailchimp. Вы можете использовать любой удобный термин - часто используются «внутренний» и «информационный бюллетень». Чего вы не можете сделать, так это использовать свой домен. Это может показаться интуитивно понятным, но это испортит вашу аналитику, заставив переходы по электронной почте отображаться как саморефералы или посещения, отправленные с вашего собственного сайта.

    Средний кампании

    utm_medium = отслеживает, как трафик доходит до вас, а не где на самом деле находится ссылка.

    http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/?utm_source=twitter& utm_medium = social & utm_content = direct-current & utm_campaign = blog

    Google рекомендует использовать это поле для идентификации маркетингового средства, тегирования трафика из электронной почты, контекстной рекламы и т. Д.

    Source / Medium обычно предлагаются вместе на панели инструментов GA.

    См. Данные об источнике / канале в разделе «Сбор данных> Весь трафик> Источник / канал». Здесь вы увидите все действия для UTM с этим исходным и средним тегами.

    Их можно разделить, выбрав отдельные параметры, либо источник…

    … или средний.

    Средние

    работают лучше всего, когда они общие. Не делайте их слишком точными - в то время как кампания и источник могут быть конкретными, каналы должны быть инклюзивными. Google автоматически определяет:

    • Органический
    • (Нет)
    • Реферал
    • CPC (для ссылок AdWords с автоматической пометкой)

    Одним из основных преимуществ использования отслеживания UTM является то, что вы выбираете параметры - вы можете выбрать средства, кампании и источники, которые имеют смысл с точки зрения вашего бизнеса.Но, например, из них получаются хорошие носители:

    .
    • Социальные
    • Электронная почта
    • Корм ​​
    • Баннер
    • CPC
    • Дисплей
    • Партнер
    • Электронная книга
    • Печать
    • Рекламный щит
    • Партнер
    • QR код
    • Виджет

    Название кампании

    utm_campaign = отслеживает, с помощью какой кампании был создан трафик. Он отображается в компоновщике URL-адресов Google как название кампании, и Google рекомендует использовать его для отслеживания продукта или кампании в целом.

    https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/?utm_source=ReviveOldPost&utm_medium=social& utm_campaign = ReviveOldPost

    Здесь utm_campaign = - это ReviveOldPost, идентифицирующий этот трафик как часть стратегии использования уже существующего контента.

    При выборе тегов кампании ищите то, что будет иметь смысл для вашей команды - не пытайтесь загадочно скрывать то, что вы измеряете, от конкурентов.Вы просто введете в заблуждение свою команду.

    Постарайтесь убедиться, что ваши теги кампании уникальны для этой кампании, но помните, что вам нужен только один - не беспокойтесь о настройке тегов Source и Medium для кампании, но сохраните тег кампании одинаковым для нескольких каналов.

    Вы можете сравнивать эффективность кампании по разным каналам только в том случае, если три показателя не противоречат друг другу, и вы все равно можете сравнивать их друг с другом в Google Analytics.

    Найдите данные кампании в разделе Источники трафика> Кампания> Все кампании. (Здесь тег кампании совпадает с тегом источника.)

    GA позволяет отслеживать как статистику, так и необработанные числа. URL-адреса с тегами ReviveOldPost были задействованы в 48 сеансах, 31,25% из них - новые. Сравните это с электронной почтой, отвечающей за 50 сеансов, и она кажется почти ровной; но 78% сеансов электронной почты были новыми.

    Отслеживание

    UTM дает вам исходный материал, чтобы сделать выводы о том, какие каналы наиболее успешны.Детализация результатов позволяет оценить, привлекаете ли вы больше новых пользователей или канал может вместо этого способствовать удержанию или вовлечению, а также демонстрирует рентабельность инвестиций для каждого канала и кампании.

    Содержание кампании

    utm_content = отслеживает конкретное объявление или местоположение ссылки, по которым был получен трафик. Вы можете использовать тег Content, чтобы предоставить вам данные, необходимые для различения и тестирования разных версий одного и того же объявления, например, поскольку он идентифицирует конкретное содержание, даже если он использует свой целевой URL с другим объявлением.Это работает для различного размещения рекламы, дизайна, формулировки и любых других переменных, которые вы хотите проверить.

    Контент также можно использовать для маркетинговых кампаний. Вы можете использовать его, чтобы различать ссылки в электронном письме, например, сравнивать текст и изображение. В электронном письме с несколькими ссылками вы можете сравнить размещение ссылок, пометив ссылки вверху, в середине или внизу письма с помощью разных тегов содержимого. Также можно записывать дату электронных писем.

    Срок действия кампании

    utm_term = в основном используется для определения рентабельности инвестиций по платным ключевым словам, но может отслеживать любое ключевое слово.Его в значительной степени заменяет автоматическая пометка AdWords, но если вы размещаете рекламу за пределами Google - например, в Bing - вам все равно понадобится этот параметр для отслеживания. Если вы этого не сделаете, ваш рекламный трафик будет объединен в Google Analytics с вашим обычным трафиком, потому что у Google не будет никаких средств узнать разницу, а это будет означать, что вы не сможете надежно основывать свои будущие рекламные решения на ненужных данных.

    Настройка UTM

    Настроить UTM-теги просто. Если вы проводите небольшую или разовую кампанию, используйте Google's URL Builder.

    Для больших работ вам подойдут генераторы UTM, такие как UTM Builder от McGaw.io.

    Параметры UTM чувствительны к регистру и должны вводиться каждый раз одинаково. В противном случае они будут отмечены Google как разные каналы.

    Одно из решений - сохранить электронную таблицу и вставить прямо из нее в параметры UTM, которые вы создаете. Скорее всего, вы все равно будете использовать электронную таблицу для хранения кодов и их значений, что позволит вам отслеживать несколько кампаний, источников и каналов.

    Чтобы обеспечить точность ввода параметров, ваша команда может использовать плагин Chrome UTM Builder от McGaw.io, который предлагает предустановки для сохранения необходимых вам UTM. (Он также интегрируется с Google Таблицами.)

    Со всеми приложениями UTM легко создать слишком длинный URL для твита. Этот:

    https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ? Utm_source = ReviveOldPost & utm_medium = social & utm_campaign = ReviveOldPost

    … 150 знаков.Так что возьмите его с Bitly или любой другой службой сокращения URL и сократите его, или используйте встроенную интеграцию Bitly в UTM Builder McGaw.io для непосредственного создания URL Bitly’d. (Вы также можете использовать переадресацию 301 для создания сокращенного URL-адреса, который перенаправляет на URL-адрес, несущий UTM. Однако это может иметь неблагоприятные последствия для SEO.)

    Отслеживание UTM не повреждено; если вы пишете об этом в Твиттере, это все, что вам нужно. Если вы публикуете его в Facebook, вам нужно будет использовать редактор Facebook Power Editor, чтобы добавить параметры UTM после того, как вы вставите обычный URL.Найдите свое объявление в Power Editor, выберите свое объявление и прокрутите вниз до пункта «Отслеживание», затем вставьте параметры UTM в поле «Теги URL».

    Заключение

    Параметры

    UTM отличаются двумя отличительными чертами одновременно: вы получаете отличную детализацию, и вы получаете ее по каналам, а результаты все в одном месте. Вы также получаете его так, как хотите, с контролем над тем, как он будет регистрироваться и отображаться. Это то, чем должен заниматься каждый маркетолог!

    Последнее замечание для тех, кто озабочен поисковой оптимизацией.Обязательно используйте канонические теги в заголовке своих веб-страниц. Это устранит любые проблемы с дублированным контентом, которые могут создать ссылки UTM.

    .

    No related posts.