Кто такой копирайтер и как им стать
Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.
SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.
Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.
Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.
Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.
Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.
UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.
Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.
serpstat.com
Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?
Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.
Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.
Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).
Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.
Современное понимание деятельности копирайтеров
С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.
Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.
Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры
Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.
На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.
«Звездные» имена копирайтинга
В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:
- Дэвид Огилви;
- Роберт Кольер;
- Уильям Бернбах;
- Лео Бернетт;
- Джон Кейплз;
- Владимир Маяковский;
- Питер Кэри;
- Дороти Ли Сэйерс;
- Джозеф Хеллер.
Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.
Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.
Примеры работ копирайтеров классиков в действии
Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.
Пример 1
Лео Бернетт, реклама Marlboro.
«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»
Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.
Пример 2
Уильям Бернбах, реклама Avis.
«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?
Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.
Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».
Идеальная отстройка от конкурента.
Пример 3
Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.
«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».
Блестящая подача товара в классе «люкс».
Пример 4
Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.
Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.
Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker
Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.
Пример 1
Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».
Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).
Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.
Пример 2
Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.
А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.
Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?
Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.
Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.
textbroker.ru
Что такое копирайтинг: определение, виды, особенности заработка
История копирайтинга
Копирайтинг зародился вместе с появлением рекламы товаров и услуг примерно в середине XIX столетия. Поначалу он имел форму печатных объявлений о продаже чего-либо и не предполагал особого креатива. Но с развитием рынка и повышением доступности средств массовой информации он постепенно приблизился к современной форме.
Вплоть до появления интернета копирайтинг предполагал написание исключительно рекламных текстов, направленных на продвижение товаров и услуг. Копирайтеры досетевой эпохи состояли в штатах различных рекламных агентств, а также крупных корпораций, самостоятельно продвигавших собственные продукты. Они придумывали названия для новых продуктов, сочиняли слоганы, писали тексты для рекламных буклетов и всевозможных роликов для радио и телевидения.
Именно тогда и появился значок (с) («с» внутри окружности), удостоверяющий авторское право на использование торговой марки, название товара, печатный продукт и так далее. Этот значок и есть copyright — «копирайт» в русской транскрипции. Поэтому процесс создания текста и собственно текст называть «копирайтом», как минимум, неграмотно. Копирайт — не более чем значок.
Копирайтинг как разновидность веб-райтинга
С появлением интернета понятие «копирайтинг» постепенно расширилось, ведь не рекламой единой жива сеть. Стали востребованы тексты всяческих направлений, зачастую без прямой нацеленности на маркетинговые нужды. Сейчас этот термин используется для обозначения как процесса, так и результата написания статей, предназначенных для размещения в интернете.
Копирайтинг в классическом смысле предусматривает самостоятельное написание статей, без опоры на какие-либо интернет-источники. Например, турист пишет о посещенном отеле, врач — о методах лечения какого-либо заболевания, воспитатель детского сада — о подготовке детей к школе. И все это на основе собственного опыта. На практике же все выглядит несколько иначе: копирайтер практически всегда черпает фактическую информацию из сети, но перерабатывает ее и излагает под другим углом. Копирайтинг — это всегда элемент творчества, но основанный на фактическом материале.
Чистый копирайтинг представлен преимущественно аналитическими статьями, которые пишут специалисты в соответствующей области за очень приличные деньги. Размещаются они на тематических ресурсах и служат превосходными первоисточниками для переработки. Еще пара примеров: авторские статьи в некоторых блогах, а также относительно новое явление под названием «сторителлинг» — написание выдуманных историй, подспудно подталкивающих читателя к какому-либо действию, например, покупке смартфона упомянутой модели. К чистому копирайтингу можно отнести и написание хороших продающих текстов, которые далеко не всегда содержат прямую рекламу продукта, но внедряют в подсознание пользователей необходимость его приобретения.
SEO-копирайтинг — это написание авторских статей, прямо ориентированных на продвижение ресурсов в поисковых системах. При их написании используются так называемые «ключевые слова», а также учитываются определенные требования, о которых мы поговорим в следующем разделе.
Помимо этого, существует и LSI-копирайтинг, созданный в противовес «жесткому СЕО» в связи с изменением поисковых алгоритмов. Это написание текстов, ориентированных не на роботов, а на живых пользователей, желающих получать развернутые и информативные ответы на свои запросы. Технически это достигается использованием синонимичных основному ключу слов и предложений, цепочками близких понятий. На практике любой текст, написанный профессиональным копирайтером, владеющим темой, будет нести в себе черты LSI. Как тот, что вы сейчас читаете, например.
К разновидностям веб-райтинга относится и рерайтинг. Кстати, в этом случае сокращенная форма «рерайт» считается официальной и общеупотребимой. Рерайтинг предусматривает переработку первоисточников с сохранением их структуры и стиля, но с высокой степенью уникальности. Рерайт пишут с одного или нескольких источников, причем при хорошем исполнении итог мало чем будет отличаться от копирайтинга.
Немного профессиональной терминологии
Для того чтобы понять, как создается веб-статья методом копирайтинга, следует владеть некоторой профессиональной терминологией:
- Техническое задание. Техническое задание (ТЗ) — описание требований к статье. Это как бы спецификация текста с перечнем критериев, которым он должен соответствовать. Это может быть объем (обычно указывается количество символов без пробелов), стиль, степень уникальности, СЕО-параметры и так далее. ТЗ предоставляет копирайтеру заказчик, и чем яснее его требование, тем лучше результат сотрудничества.
- Контент. Это веб-содержимое интернет-ресурсов: не только тексты, но и фото, аудио и видеоролики и так далее.
- Уникальность. «Воровство» уже опубликованных материалов в интернете именуется копипастом. Деяние это не только абсолютно бессмысленное, но даже вредное: поисковые системы легко вычисляют скопированные с других сайтов тексты и отправляют нечистоплотные ресурсы в бан. Каждая статья должна быть уникальной на 85 и более процентов, причем чем выше, тем лучше. Существует множество бирж контента, располагающих собственными сервисами проверки уникальности.
- Тошнота (заспамленность). Это степень насыщенности текста какими-либо словами (чаще ключевыми). Переспамленные тексты считаются переоптимизированными, а по новым алгоритмам и правилам это означает катастрофу для сайта.
- Вода. Вода — это слова и фразы не несущие смысловой нагрузки и добавленные в статью только для увеличения объема. Впрочем (кстати, слово «впрочем» — это тоже вода) без некоторого количества воды текст становится сухим и безжизненным, читать его невыносимо скучно.
- Ключевые слова. Ключевые слова и фразы вставляются в текст для его продвижения в поисковых системах. Их перечень, а также количество вхождений указывается заказчиком в техническом задании.
Эти термины следует запомнить и осознать, если вы намерены попробовать себя на ниве копирайтинга.
Как заработать на копирайтинге?
Копирайтинг — это один из наиболее эффективных в денежном плане способов заработка в сети. Хорошие специалисты ценятся на вес золота: заказчики выстраиваются в очереди и готовы ждать неделями, пока копирайтер не освободится. Другие же сидят практически без работы, перебиваясь случайными заказами и жалуясь на судьбу. А ведь все дело лишь в отношении к работе.
Копирайтером может стать каждый: в сети имеется множество бирж контента, где можно попробовать себя в написании текстов. Причем можно как наполнять магазины собственными статьями, ожидая покупателей, так и работать под заказ, по четкому ТЗ. Но вот хорошим копирайтером может стать только трудяга, постоянно совершенствующийся в профессиональном мастерстве и выполняющий все заказы на совесть.
Перед хорошим райтером открываются необозримые перспективы: верхнего предела заработку практически не существует. Многие маститые копирайтеры берут за один текст по несколько сотен долларов, причем не обязательно, что он будет очень объемным. Главное, чтобы он был эффективным и понравился заказчику.
Деятельность копирайтера на биржах контента
В интернете представлено множество бирж контента, которые ориентированы преимущественно на райтинг. Одни возникают и вскоре разваливаются, но некоторые гиганты рынка существуют уже более десятка лет. В первую очередь, это «большая тройка»: Etxt, Advego, Text.ru. На эти биржи и стоит ориентироваться для старта работы. Там всегда много заданий как для новичков, так и для профессиональных копирайтеров, огромный выбор тем, эффективная обратная связь с модераторами.
Начинать нужно с регистрации. После этого нужно изучить правила ресурса и раздел «Вопросы и ответы», чтобы не было потом мучительно больно за бездарно потерянный рейтинг. Интерфейсы у всех трех ресурсов отлично проработанные, эти разделы вы найдете сразу же. Если возникнут вопросы, можно задать их на форуме или в общем чате (на Etxt он работает замечательно).
Если вы более-менее дружите с грамматикой, а в школе неплохо справлялись с сочинениями, имеет смысл сразу же выполнить тестовое задание: это сразу же даст вам преимущество перед прочими новичками. Не понравилась работа модераторам — что ж, не стоит печалиться, перепишете ее потом, когда почувствуете в себе силы и желание. За это штрафных санкций не полагается.
На первых же этапах работы настоятельно рекомендуется заполнить портфолио: туда можно помещать статьи как в виде ссылок (с разрешения заказчика), так и в текстовом варианте. Не поленитесь, сразу напишите хотя бы одну небольшую статейку специально для портфолио: заказчики должны видеть, в какой мере вы вообще способны связно излагать мысли.
Работа над статьями
Все биржи контента работают по двум основным направлениям: продажа готового контента и написание статей под заказ. Если вы не слишком уверены в собственных силах, располагаете свободным временем лишь иногда или не можете найти хороший заказ, можно попытаться работать на магазин статей. Самым большим минусом этого варианта является неизвестность: кто знает, когда купят статью и вы получите деньги?
Наиболее приятным в финансовом отношении видом деятельности является написание статей на заказ. Это может быть копирайтинг, СЕО-копирайтинг или рерайтинг. Все доступные заказы выкладываются в общей ленте. Дешевые работы не имеют ограничений по мастерству: заявки могут оставлять все желающие. А вот заказы подороже доступны лишь пользователям с определенным уровнем мастерства и за них часто разгорается нешуточная конкурентная борьба. Главное здесь — оставить убедительную заявку, способную побудить заказчика выбрать вас из огромного числа претендентов.
Перед подачей заявки настоятельно рекомендуется прочитать ТЗ и вникнуть в каждое слово. Это типичная ошибка новичков: смотреть только на тему и стоимость заказа, не обращая внимания на детали. Не стоит так делать: невыполнение условий ТЗ может стать причиной не только отсылки статьи на доработку, но и снятия с заказа. И не затягивайте со сроками выполнения: форс-мажоры бывают у всех, и кто гарантирует, что чего-то непредвиденного не случится у вас? И произойти это может как раз в тот момент, когда вы сядете за написание статьи, а до срока сдачи останется пара часов.
Хорошие копирайтеры, наработавшие некоторый опыт и ответственно относящиеся к каждому заказу, редко выходят в общую ленту. Их обеспечивают работой постоянные заказчики в индивидуальном порядке. Многие и вовсе покидают биржи, отправляясь в свободное плавание спустя несколько месяцев после начала деятельности, уводя с собой постоянных заказчиков. Правилами бирж это запрещено, но работа напрямую всегда выгоднее, хоть и не лишена некоторых рисков.
Из этой статьи вы узнали о копирайтинге очень многое: большинство пользователей приходит на биржи контента, не владея и этой информацией. Однако со временем одни прекращают деятельность, другие поднимаются в топ и начинают зарабатывать на безбедное существование. Так что все в ваших руках: основная информация об этой форме заработка в интернете у вас есть, регистрация на биржах доступна всем желающим, сочинения вы писали когда-то в школе. Главное — стремиться, и цель будет достигнута!
mynetmoney.ru