Какой показатель ctr считается хорошим: Какой CTR считается хорошим, как рассчитывается показатель и как его повысить

CTR — что это и какой CTR считается хорошим в рекламе

Время прочтения: ~5 мин

1. Что такое CTR
2. Как считается CTR
   
3. Какой CTR считается хорошим в рекламе
   
4. Как повысить CTR
   

Вебмастера-новички и владельцы сайтов, которые только начинают работать с метриками, часто сталкиваются с таким понятием, как СТR. Но что представляет собой этот показатель и как рассчитывается, знают далеко не все.

В данной статье мы рассмотрим что такое CTR в рекламе, какой показатель кликабельности оптимален, от каких факторов он зависит и как его увеличить.

Что такое CTR?

CTR — это аббревиатура, которая образована заглавными буквами словосочетания Сlick-Through Rate и переводится с английского языка как «показатель кликабельности».

Что показывает CTR? Показатель кликабельности показывает, сколько посещений получил ваш сайт после того, как пользователи просмотрели рекламное объявление. Он позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и сделать выводы о том, насколько ваши объявления ценны для пользователей. Метрика CTR — одна из ключевых для любой рекламной кампании.

Как считается CTR

Формула расчета CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Рассмотрим на примере как рассчитывается CTR: рекламное объявление было показано 1000 раз, по нему перешли 30 раз. Это означает, что СТR вашего объявления равен 3%.

Какой CTR считается хорошим в рекламе?

Теперь понятно, что представляет собой CTR и как его посчитать. Осталось определиться, на какой процент кликов ориентироваться и к какому стремиться. Это позволяет делать выводы об эффективности рекламной кампании, улучшать объявления.

Контекстная реклама

CTR в контекстной рекламе во многом зависит от поисковых запросов (ключевых фраз), под которые оптимизировано объявление. Ключевые фразы делят на 3 группы: коммерческие, информационные и геозависимые.

У каждой группы слов свой оптимальный CTR:

• информационные запросы — их большинство, такую фразу вводит пользователь, который хочет найти информацию о том или ином явлении, событии, понятии. Пользователи неохотно доверяют рекламе, когда видят объявление, считая, что здесь им будут что-то навязывать. Они предпочитают самостоятельно выбрать сайт, на котором почерпнут нужную информацию. Поэтому для такой категории поисковых фраз хороший CTR считается от 3 до 8%, в среднем 5%;
• коммерческие запросы — это фразы, которые вводит пользователь с целью купить товар или заказать услугу или чтобы узнать о продукте как можно больше, поэтому такие запросы содержат слова «цена», «отзывы», «купить». Пользователь может охотно кликнуть на объявление, если оно содержит интересующее его предложение или пойти дальше в поисках, скажем, более выгодной цены или условий доставки. Поэтому у таких запросов CTR может быть как совсем небольшим, 1-5%, так и высоким — 10-20%, всё зависит от выгоды, которую несёт ваше объявление;
• геозависимые запросы. Они либо вводятся сразу с привязкой к региону, либо релевантная выдача возможна только в рамках геолокации пользователя: «доставка пиццы Киев», «столы-трансформеры Харьков». У таких запросов высокий CTR, 20-25% и выше. Это объясняется тем, что пользователь заинтересован в услугах именно в этом регионе.

Есть и другие группы запросов, например, навигационные, общие запросы. Под них, как правило, не оптимизируют контекстные объявления. Так, навигационный запрос пользователь вводит, когда ищет конкретный сайт: «Розетка юа», «Алиэкспресс», «Фокстрот официальный сайт».

Теоретически его может привести на сайт рекламное объявление, если оно ведёт как раз на нужную пользователю площадку. Конечно, у объявления будет очень высокий CTR, но по такому запросу официальный сайт и так окажется первым в выдаче, поэтому нет смысла составлять под него рекламное объявление и тратить средства. 

Высокочастотные (высококонкурентные, общие запросы) состоят из одного, максимум двух слов, например, «компьютер», «кровать», «деньги». Исходя из этих слов сложно понять, с какой целью пользователь ввел запрос в поисковую строку: он хочет купить компьютер или получить какую-то информацию о ПК, заказать кровать или посмотреть картинки, потому что является дизайнером интерьеров или написал статью о кроватях. Продвижение по высокочастотным запросам привлекает большое количество трафика, но, как правило, конверсия по объявлениям минимальная.

Рекламные баннеры

Показатель кликабельности рекламных баннеров традиционно ниже, чем у контекстной рекламы. Дело в том, что аудитория, которая их просматривает, делает это вынужденно, она не заинтересована так, как в случае, когда пользователь вводит поисковую фразу самостоятельно. В случае с баннером у пользователя нет желания ничего покупать, он пришёл сюда для других целей: за какой-то информацией, для развлечений и пр. Поэтому в рекламной сети Яндекса хороший CTR для РСЯ считается 0,4%, а у Google — 0,08%.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламные объявления, которые показываются только пользователям, соответствующим определённым критериям: возрасту, региональности, интересам. Казалось бы, настройки гибкие и можно сделать объявление максимально подходящим под потребности аудитории. Но высоких показателей CTR в таргетинговой рекламе ждать не стоит по тем же причинам, что и у баннеров.

Рассмотрим на примере социальных сетей (Facebook, Инстаграм, Вконтакте). По своему желанию их пользователи, не хотели бы видеть этих рекламных объявлений вообще. Поэтому CTR в Фейсбуке не превышает 0,9%, а ВКонтакте и того меньше — 0,1%.

Как повысить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно понимать, что на него влияет. На показатель кликабельности оказывают влияние следующие факторы:

• разделены ли поисковые запросы на группы: коммерческие, информационные и т. д. или нет;
• как составлены рекламные объявления – лучше изучить рекомендации маркетологов;
• минус-слова, которые позволяют сделать показ объявлений более точным. Это такие слова, по которым можно ограничить круг лиц, которые будут просматривать объявление, и отсеять таким образом не вашу целевую аудиторию;
• нацеленность рекламной кампании строго под определенную целевую аудиторию, попытка охватить как можно больше людей часто оборачивается сливом рекламного бюджета;
• узкие правила показа объявлений. Это еще один вид ограничений показа рекламного объявления, называется «типы соответствия»;
• отдельные и четко продуманные рекламные кампании, настроенные отдельно под поисковые системы и рекламную сеть Яндекса, контекстно-медийную сеть Google.

***

Apix-Drive — идеальное решение, которое поможет вам превратить любой рабочий процесс в единую экосистему, соединив между собой рабочие сервисы для решения задач любого уровня сложности без рутины, легко и по кайфу. Жмите: Подключить Apix Drive бесплатно и убедитесь в эффективности инструмента лично. 

CTR: как вычислить и увеличить показатели

Как понять, насколько реклама эффективна? Правильно — нужно посчитать тот самый показатель эффективности, именуемый известной аббревиатурой CTR (click through rate).

Формула, по которой высчитывается кликабельность проста:

количество кликов по объявлению за определенный период делим на количество показов этого объявления за тот же период, затем умножаем на 100 — получаем показатель CTR.

Подсчет не потребует каких-то замысловатых познаний в математике, но вот сам показатель заставит задуматься. Многообразие и специфика рекламного рынка очень переменчивы. Так что понять, какой показатель CTR можно считать нормальным, читайте — хорошим, нужно взять в расчет не мало переменных:

• тематика объявления 
• вид рекламы
• место размещения блока рекламы
• текст
• интерактив
• картинка

Тут играют роль визуальное оформление и смысловое содержание:

• изображение
• текст объявления
• размер рекламного блока
• расположение рекламного места
• цветовое решение, сочетаемость
• медиа сопровождение (анимационная часть, видео, аудио)
• таргет: ца, для которой и составляется объявление

Показатель CTR не может быть одинаковым абсолютно для всех видов рекламы.

Так как рекламный бюджет обычно формируется на месяц, то и показатель кликабельности тоже выводится за этот период. 

Важно отметить,что показатели будут меняться и это вполне нормальное явление, потому что на ту или иную рекламу всегда реагирует живая аудитория, у которой время от времени меняются предпочтения и востребованность в товаре или услуге. Соответственно и показатели, к которым нужно стремиться, обычно ставятся усредненные.

Чем ниже CTR, тем выше цена клика.

SEO

Все напрямую зависит от того, на каком месте находится ссылка. Чем выше вы по выдаче, тем выше будет показатель CTR страницы:

1 — 20.4%

2 — 13.34%

3 — 8.98%

Смекнули тенденцию?

Как улучшить

• Оптимизируйте заголовок и описание.
• Включите семантическую разметку, это даст доп инфу по странице.
• Добавьте специальные символы и повторяющиеся элементы.
• Добавьте запоминающийся favicon.

email-рассылки

Средний показатель 4%

Как улучшить

• Адаптируйте рассылки для мобильной и десктопной версий.
• Интересная и привлекающая внимание тема письма.
• Сегментируйте базу.
• Ведите пользователя: подсказывайте, что ему нужно сделать — используйте CTA, выделяйте его на фоне общего текста.
• Делайте тестовую отправку. Так вы проверите, все ли элементы в письме отображаются верно.
• Создайте несколько вариантов рассылок.
• А/В тестирование поможет вам понять какой вариант наиболее эффективен.

 

Социальные сети

ВКонтакте

0.6-0.8% — средний показатель таргетированной рекламы

0.1% — CTR баннерной рекламы

Такие показатели кликов считаются нормальными из-за огромной аудитории.

Как улучшить

• Работать над текстом, он должен завлекать.
• Правильно формулируйте УТП.
• Определите выгоду, цели и боли покупателя.
• Исследуйте ЦА, тогда вы сможете правильно определить время показов.
• Обновляйте время от времени рекламную кампанию. Одно и тоже объявление может банально приесться и не вызывать уже первоначальной реакции.

Facebook

0.030-0.035% — это средний показатель баннерной рекламы

Как улучшить

• Анализ целевой аудитории. Чем подробнее у вас будет составлен портрет, тем точнее сможете настроить рекламу и составить рекламный макет.
• Тестируйте и совершенствуйте текст и макет.

Контекстная реклама

Показатели варьируются в зависимости от отрасли. Если конкуренция большая — 2-4%. Если же направленность узкая, то  средний показатель может достигать и 5%. Это объясняется ограниченным спросом и предложением.

Проводите анализ показателей CTR в одном и том же блоке: будь то «топ» страницы или «подвал». Иначе вся статистика не будет показательной.

Как улучшить

• Сужайте тематику ключевиков + повышайте их качество.
• Добавляйте в настройках объявления дополнительные расширения.
• Сегментируйте рекламные объявления по ГЕО. Это зависит от специфики товара, но часто в поисковый запрос пользователь включает название своего города.
• Используйте CTА.
• Включайте слова-магниты и минус-слова
• Проводите А/В тестирование.

Баннеры

0.1-1.5% средний хороший показатель

Баннерная реклама сама по себе не очень эффективна и показательна. В основном показ идет всем подряд в надежде, что все-таки зацепит ЦА. Чаще всего используется для увеличения посещаемости и привлечения внимания. В общем — дешевый клик, но эффективности мало.

Как улучшить

• Подобрать тематическую площадку для размещения, если это реклама продукта или услуги.
• Использовать баннерные сети.

 

CTR зависит не только от канала распространения, но и от типа рекламы, типа продукта или услуги.Тестируйте сочетания и следите за динамикой показателей. 

Важно: CTR — это промежуточное значение, которое учитывается в стратегии рекламной кампании. Его нужно анализировать постоянно — чем выше этот показатель, тем эффективнее реклама и экономнее расход бюджета. 

что это такое в рекламе, как считать, оценить и улучшить

CTR (кликабельность) — коэффициент, показывающий частоту кликов на показываемые пользователю объявления. Правильный анализ кликабельности показывает насколько эффективно выбраны ключевые слова и составлены объявления.

При необходимости можно дополнительно повысить уровень CTR. Для этого оптимизатор пробуют разные типы объявлений, оставляя только те, которые показывают самый высокий результат.

Формула расчета CTR

Показатель считается по простой формуле: берется общее число показов и делится на количество кликов. Например, если была сделана 1 000 показов и было совершено 50 кликов, показатель CTR равняется:

(50/1000)*100%=5%

Как правило, рекламные сети позволяют бесплатно отслеживать уровень кликабельности. Это выгодно самим сетям, поскольку они получают доход от каждого клика и заинтересованы в том, чтобы рекламодатели получали новых клиентов.

Рекомендуется регулярно проверять уровень кликабельности объявлений, чтобы отказаться от тех, которые показывают низкий уровень эффективности. Периодичность проверки рассчитывается индивидуально и зависит в первую очередь от тематики.

Как позиция в выдаче влияет на CTR

Если сайт, канал или аккаунт находится на первых местах выдачи в поиске, то естественно получает больше кликов. Вот результаты исследования от Backlinko:

CTR в поисковой выдаче Google.

Рекламные объявления с высокой долей вероятности тоже получают больше кликов на первых местах.

Уровень кликабельности может различаться в несколько раз. Важно отметить: пользователь склонен кликать по первой ссылке, которую видит в поиске. В редких случаях он может обратить внимание на вторую или третью.

Однако, сейчас встречаются пользователи, которые сознательно игнорируют рекламные объявления в поиске и идут кликать только органическую выдачу (поисковые результаты).

Почти никогда он не переходит на вторую или третью страницу, чтобы там выбрать подходящий вариант. Есть ряд причин у такого поведения:

1. Нахождение нужной информации. Современный поиск работает достаточно хорошо. Пользователь найдет нужную информацию в первых ссылках. Дальше он искать вряд ли будет.
2. Изменение формулировки запроса. Если пользователь не найдет нужной информации среди первых ссылок, он скорее решит, что некорректно составил запрос. Поэтому его изменит.

Какой CTR считается хорошим

В каждой тематике и рекламной сети хороший уровень кликабельности рассчитывается индивидуально. Если брать такие тематики как вызов такси, можно добиться CTR выше 50% и это будет не предел.

Для информационных сайтов хороший уровень кликабельности находится на уровне 3%. Отличный приближается к 4%. Именно поэтому стоит рассмотреть подходящий уровень CTR для каждого отдельного случая.

Какой CTR считается хорошим в ВК

Значительная доля пользователей социальных сетей пользуется мобильным интернетом. Такое положение ограничивает руководство социальной сети в подборе объявлений. Они показываются преимущественно в новостной ленте пользователей. Использование альтернативных методов не всегда корректно отображается у мобильных юзеров.

Эксперты считают хорошим показателем кликабельности в социальных сетях превышение однопроцентного уровня. Как правило, к такому CTR можно вывести практически любой проект.

Но следует помнить: высокая кликабельность не всегда означает увеличение продаж. Многие пользователи не готовы идти до конца и оформлять заявку на покупку, предпочитая просто узнавать интересную им информацию.

Поэтому помимо кликабельности надо смотреть на конверсию — процент оформленных покупок от всех пришедших по рекламе. Иногда меньшая кликабельность дает больше продаж.

Какой CTR считается хорошим в Яндекс.Дзене

Пользователи Дзена отличаются тем, что изначально листают ленту для того, чтобы узнать что-нибудь интересное для себя. Рекламные объявления практически никак не выделяются на общем фоне, поэтому для них хороший показатель кликабельности в общем и целом равен уровню CTR для обычных статей. Он находится на уровне 3%.

Снижение кликательности обычно возникает из-за неправильно подобранной картинки или не совсем правильного определения целевой аудитории со стороны сервиса. Такое может быть, если пользователи работают со средствами анонимизации, а реклама им все равно показывается.

Рекламодатели, ориентированные на широкую аудиторию могут страдать из-за таких пользователей.

Какой CTR считается хорошим в Яндекс.Директ (Поиск, РСЯ)

Средний уровень CTR в Директе составляет приблизительно 1,5%. Причина в том, что многие оптимизаторы неправильно настраивают рекламные кампании. Среди некорректно заданных настроек не только плохо подобранные ключевые слова, но и даже сам формат объявлений. Они могут быть медийными, текстовыми, а также представлены другие типы.

Например, пользователям мобильного интернета рекомендуется предлагать товары и услуги, связанные с мобильными телефонами. Яндекс предлагает такой тип объявлений. Он предназначен для показа преимущественно на мобильных платформах.

Однако, если средний уровень кликабельности составляет 1,5%, то хороший примерно в два раза выше. На такой уровень можно выйти, если грамотно настроить все объявления.

Какой CTR считается хорошим в Инстаграм

В целом хорошие показатели CTR в Инстаграме схожи с аналогичным показателем в ВК с поправкой на зависимость кликабельности от тематики. Наибольшим успехом пользуется тематика женской одежды, парфюмерии, отношений между полами.

Меньше всего пользователей инстаграма привлекает тематика книг, работы и образования. Это объясняется спецификой социальной сети.

Какой CTR считается хорошим в Ютубе

Высоким показателем CTR можно назвать 25%. Такие показатели действительно встречаются, но в большинстве случаев они достигаются благодаря кликбейту. Использование таких средств способно испортить статистику в дальнейшем и навлечь штрафные санкции со стороны сервиса.

Более естественным выглядит CTR на уровне 8% (сами представители Youtube говорят, что нормальный CTR на площадке от 2% до 10%), хотя и это значительно больше в сравнении с другими социальными сетями.

Какой CTR считается хорошим для баннеров

Банеры показывают более высокую эффективность с точки зрения привлечения новых пользователей. Одна из основных причин — приятный внешний вид и возможность разместить всего один банер, вместо группы рекламных объявлений. В результате внимание пользователя сосредотачивается на нем и клик делается с гораздо более высокой вероятностью.

Хороший уровень кликабельности в случае с баннером составляет приблизительно 3%. Более точный показатель зависит от тематики, в которой работает рекламодатель.

Использование CTR в Интернет-маркетинге

Знание показателя CTR помогает увеличить количество продаж. Для этого наравне с кликабельностью учитывается ряд других показателей. Среди основных — уровень конверсии. Данный показатель демонстрирует количество оформленных заявок. Иногда высокая кликабельность означает низкую конверсию и наоборот.

Поэтому в Интернет-маркетинге принято рассматривать все важные показатели в комплексной форме.

На что влияет в контекстной рекламе

Главное следствие высокого уровня кликабельности — увеличение посещаемости сайта. Но это не всегда в интересах бизнеса. Предположим, что сайт занимается реализацией автомобилей одной известной марки, но объявления настроены таким образом, что приходит множество интересующихся транспортными средствами. При этом, среди кликнувших нет никакой привязки к конкретной автомобильной марке. Это приведет только к росту отказов среди посетителей. Не самая грамотная стратегия продвижения.

С другой стороны, правильно настроенная реклама означает увеличение тематического трафика на сайте. Улучшаются поведенческие факторы, а следовательно повышаются позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Кроме того, при хорошем показателе CTR снижается цена клика по рекламным объявлениям.

На что влияет в таргетированной рекламе

Высокий показатель кликабельности означает, что оптимизатор правильно выбрал целевую аудиторию с точки зрения интереса для нее. Предложение находит отклик у пользователей и таким образом повышается количество привлеченных посетителей. Чаще всего таргетированная реклама используется в социальных сетях, поскольку легко найти подходящих пользователей для показа объявлений.

Можно учитывать такие показатели как:

1. Пол;
2. Возраст;
3. Сфера интересов;
4. Образование;
5. Многое другое.

Если кликов происходит мало, значит оптимизатор неправильно настроил рекламу. Требуется изменить показы объявлений, чтобы они были видны настоящей целевой аудитории.

Иногда возникает другая ситуация. Бывает, что показ объявлений настроен правильно, но сами они написаны некорректно. В этом случае рекомендуется их переписать, чтобы повысить показатель кликабельности.

Что повышает CTR рекламного объявления

Если показатель кликабельности недостаточно высок, значительная доля потенциальных клиентов проходит мимо. Рекомендуется поработать над увеличением важного показателя, чтобы случайно не потерять потенциальных клиентов.

В интернет маркетинге разработано множество способов того, как именно добиться высоких результатов относительно показателя кликабельности.

Заголовок

Прежде всего следует поработать над заголовком. Он должен сразу же бросаться в глаза. Хорошо, если он состоит из нескольких слов и максимально конкретен. Если он полностью повторяет поисковую фразу, еще лучше!

Задача заголовка в привлечении внимания пользователя. Если с этой задачей заголовок справляется, значит первый шаг сделан. Пользователь в дальнейшем перейдет к чтению описания, а значит сделает еще один шаг на пути к клику по объявлению.

В то же время, не стоит делать заголовок нерелевантным странице, лишь бы по нему кликнули. Помните: в задачу оптимизатора действительно входит повышение уровня кликабельности, но вовсе не любым способом. Если привлечь трафик плохого качества, это приведет только к росту количества отказов на сайте.

Описание

Для объявления важность описания трудно переоценить. В несколько фраз необходимо написать коммерческое предложение, которое будет интересно и понятно пользователю. Лучше всего, если потенциальный клиент сразу поймет, что именно ему предлагается и сделает вывод относительно того, надо ему это или нет.

Задача описания — отделить тех пользователей, которые сделают заказ от решивших его не сделать. Если оплата производится за клики, это позволяет максимально повысить эффективность рекламной кампании. Пусть пользователи, которым неинтересно коммерческое предложение в описании не кликают. Зато те, кто все же решил кликнуть наверняка оформят заказ.

Изображение

Для повышения уровня кликабельности необходимо правильно подобрать картинку. Если речь идет об интернет магазине, идеальным изображением становится картинка самого продвигаемого товара. Рекомендуется заранее подготовить такие картинки, чтобы можно было их использовать, как только возникнет подобная необходимость.

Для остальных случаев изображение подбирается в индивидуальном порядке. Но необходимо, чтобы оно было узнаваемым. Пользователь должен четко знать, что именно ему предлагают с помощью данной картинки.

Также следует позаботиться о том, чтобы картинка была яркой и привлекала внимание.

Цена за клик

Чаще всего цена за клик формируется на основании аукциона. Рекомендуется устанавливать не слишком высокие цены, чтобы увеличить время показа объявлений. По крайней мере, такая рекомендация действует для тематик с невысоким уровнем конкурентности.

Если речь идет о конкурентных тематиках, цена за клик может быть увеличена. Другой вариант состоит в том, чтобы изменить стратегию и переходить на объявления с оплатой за показы.

Минус-слова

Это специально подобранные слова, наличие которых запрещает системе показывать объявления. Как правило, речь идет о таких словах, которые в явной форме говорят о том, что речь в поисковом запросе идет не о том, что готов предложить рекламируемый сайт.

Например, слово «купить» для информационных ресурсов необходимо пометить соответствующим образом. Если сайт занимается образовательной деятельностью, желающие приобрести продукт не могут считаться частью целевого трафика.

Аудитории

Главная задача оптимизации объявлений с точки зрения аудиторий — правильно подобрать характеристики пользователей, которым будут показываться объявления. Для этой задачи рекомендуется внимательнее изучить особенности целевой аудитории, чтобы настроить объявления.

Альтернативный вариант — сравнить те объявления, которые показывают высокую результативность с менее удачными и изменить последние соответствующим образом.

Какой CTR считается хорошим в Google Ads? Несколько способов увеличить CTR, не переписывая объявление

Это вечный вопрос, который волнует как специалистов (особенно новичков) так и клиентов. Можно сказать «чем выше, тем лучше», но все равно должно быть какое-то минимальное значение, при котором показатель кликабельности может считаться хорошим. Ниже вы найдете ответ, но сначала хотелось бы разобраться с тем, какие факторы влияют на CTR.

 

Что это за факторы?

Место показа. Поисковая сеть и КМС Google будут, по большей части, иметь разные показатели CTR.

Релевантность. Этот фактор сочетает в себе полный опыт поиска: от запроса к содержанию целевой страницы. Включает в себя тип соответствия ключевого слова, минус слова, аудиторию, оценку качества, текст объявления. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более актуальным будет ваше объявление для поисковиков. Эти элементы должны работать вместе, чтобы получить более высокий CTR.

Рейтинг объявления. Даже с высокой релевантностью, позиция объявления иногда будет низкой. Учитывайте рекламные блоки Google и рекламные объявления, и заметность текстового объявления значительно уменьшается. Наконец, если ваше объявление находится ниже вашей позиции в органическом поиске, то вы соберете достаточно трафика и без рекламы.

Устройство. CTR будет меняться в зависимости от устройства. Обычно на мобильных CTR бывает выше. Мобильные объявления также занимают большую часть экрана.

 

Итак, какой вердикт?

Исходя из этих факторов, хороший CTR составляет 2%.

Некоторые специалисты утверждают, что 2% слишком мало. Но не нужно думать, что если у вас  2% CTR, вы молодец. Вы должны постоянно стремиться к улучшению CTR и увеличению конверсии. Но учитывая все озвученные факторы, 2% -ный CTR-счет должен считаться хорошим.

На самом деле высокий CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может свидетельствовать о том, что ваша учетная запись тратит средства на рекламу для людей с меньшей вероятностью конверсии, т. е. аудитория менее заинтересована в продуктах или услугах вашего клиента. Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети часто приносят конверсии при более низком CTR.

Важно также помнить, что CTR будет разным в зависимости от отрасли, и рассматривать этот показатель нужно вместе с другими, чтобы дать оценку кампании в целом.  

Как улучшить CTR – еще один часто задаваемый вопрос. На базовом уровне все сводится к одному из факторов, изложенных выше: релевантность. Вы всегда должны стремиться к достижению более высокого CTR. 2% CTR хорош, но постоянное улучшение этого показателя сделает вашу учетную запись отличной.

Как повысить CTR, не переписывая объявление?

Хотя текст объявления и тестирование являются наиболее очевидным способом увеличения CTR, иногда вам нужно сделать нечто большее. Или иногда в тексте вашего объявления есть ограничения, которые могут затруднить вам обновление ваших объявлений так часто, как вам хотелось бы (я знаю, что иногда я сталкиваюсь с проблемами с одобрением крупных корпораций, которые могут немного ограничивать творчество).

Может, есть еще какая-то причина, по которой изменить текст объявления – не вариант, а кликабельность поднять нужно.

Держите несколько способов, как это можно сделать.

 

1. Добавьте минус-слова

Это самая базовая, самая простая и очень эффективная настройка. Недавно Google добавил в столбец ключевых слов свой SQR, чтобы помочь вам принять более правильные решения. Минус-слова помогут сделать объявление более релевантным. Мы уже рассмотрели выше, что это важный фактор для повышения кликабельности.

 

2. Убедитесь, что текст объявления соответствует запросам

Даже если ключевые слова имеют смысл для вашего бренда, но текст объявления не доносит до пользователя ценной информации, вы не будете получать клики. Важно сделать так, чтобы все преимущества вашего предложения отражались в вашем объявлении, а также включить запрос в текст или заголовок объявления. Если сообщение не синхронизируется с запросом (и вы не можете найти способ сделать это), вы должны перестать использовать эти ключи.

 

3. Проработайте типы соответствия

Посмотрите на свой CTR по типу соответствия. Точное соответствие всегда получает больше кликов по сравнению с фразовым и широким. Если вам нужна быстрая победа, используйте точное соответствие. Да, показов станет меньше, но кликабельность вырастет.

 

4. Измените стратегию таргетинга на устройства

Производительность на разных устройствах может быть совершенно иной. Пользователи смартфонов и планшетов чаще нажимают на объявления, чем пользователи компьютера. Если вы используете таргетинг только на десктоп, подумайте о том, чтобы добавить в свои кампании планшеты. Делайте это осторожно. У меня были отличные CTR в кампаниях с показом на планшетах, но ужасная конверсия (еще одна причина, по которой не нужно смотреть только на CTR). Мобильный поиск тоже дает высокий CTR, но убедитесь, что ваш сайт сможет обрабатывать мобильных пользователей.

 

5. Добавьте расширения объявлений

Об этих частях объявления написано немало, и не зря. Они действительно делают объявление заметнее и привлекательнее. Дополнительные ссылки, адрес, телефон – добавьте все по максимуму. Сделайте все возможное, чтобы ваше объявление было заметнее других.

 

6. Поднимите ставки

Это может быть самым мощным инструментом, поскольку средняя позиция очень сильно влияет на ваш CTR. Но это может быть немного опрометчиво. Это сродни покупке счастья. Если вы займете первые позиции, то увидите улучшения CTR. Но и цена за клик тоже взлетит.

Все, что находится на вершине результатов, будет иметь более высокий CTR. Я рекомендую попасть в верхнюю часть страницы, где это возможно и экономически выгодно. Получите более высокую видимость по вашим лучшим ключевым словам, а затем посмотрите, что будет с остальными.

 

Это быстрые подсказки, которые должны помочь увеличить ваш CTR.

Но напоследок хотелось бы сказать еще что: если KPI вашей учетной записи является CTR, вы должны еще раз подумать, чего вы действительно хотите от PPC. Получать клики приятно, но если дальше кликов дело не идет, вы тратите деньги. Посмотрите в Google Analytics, чтобы узнать, что делают люди, когда они попадают на ваш сайт, отслеживайте конверсии, чтобы вы могли видеть, делают ли они то, что вы хотите, посмотрите на свои показатели отказов. Если вы не следите за тем, что будет со всех этих кликов (с вашим новым, замечательным CTR), вы не сможете получить максимум от PPC.

 

На основе материалов: www.ppchero.com/what-is-a-good-click-through-rate-ctr/

www.ppchero.com/seven-ways-to-increase-ctr-without-even-looking-at-ad-text/

CTR что это такое? Значение термина CTR

CTR (Click Through Rate) – это процент соотношения показов к кликам. CTR является одним из основных показателей рейтинга кликов для контекстной рекламы.

В интернет-маркетинге CTR обозначает рейтинг кликов: показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, на количество показов.

Достижение высокой доли кликов важно для успеха таких инструментов, как контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords , поскольку оно напрямую влияет как на показатель качества, так и на сумму, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше поисковое объявление.

Так что же такое CTR?

Click Through Rate — это показатель, по которому нажимают ваши объявления с оплатой за клик . Проще говоря это число — процент людей, которые просматривают ваше объявление (показы), а затем фактически нажимают на объявление (клики).

Формула для CTR выглядит следующим образом:

(Общее количество кликов по объявлению) / (общее количество показов) = CTR

Как правило, вы можете просматривать рейтинг кликов в аккаунтах Яндекс.Директ и Google Adwords. Высокий CTR означает, что большой процент людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Почему CTR имеет значение?

Рейтинг кликов важен для вашей контекстной рекламы, поскольку он напрямую влияет на показатель качества.

Яндекс.Директ и Google Adwords и другие платформы контекстной рекламы предлагают скидки на цены на объявления, которые имеют высокую релевантность. Один из способов сделать это — предложить более высокие показатели качества для объявлений с высоким CTR:

• Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.

• Результаты высокого качества позволяют улучшить или сохранить позицию объявления при меньших затратах.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным запросам, достижение высокого показателя кликов означает, что вы привлекаете к предложению как можно больше людей.

Какой CTR считается хорошим?

Исходя из нашего опыта, а так же независимым источникам в интернете мы сходимся во мнении, что средний показатель в России CTR составляет, составляет порядка 4-5% для поиска и 0.5-1% для РСЯ и КМС.

Поэтому все, что больше приведенных выше процентов, можно считать хорошим показателем.

Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске

Настройка Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!

Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:

1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней

А также:

1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании

3. До 500 уникальных объявлений

4. Профессиональное ведение рекламной кампании

Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!

 Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.

 Как мы работаем: 

• Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
• Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
• Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
• Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
• Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
• Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.

Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.

 В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.

Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.

 Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:

•  Анализ целевой аудитории комапнии
• Сбор слов
• Настройка рекламной кампании для Яндекса
• Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
• Настройка целей в Яндекс Метрике
• Запуск рекламной кампании
• Анализ динамики развития рекламной кампании
• Анализ трафика и оценка показателя CTR
• Написание второй части рекламных объявлений
• Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
• Составление отчета о проделанной работе

Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:

• Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
• Замена неэффективных объявлений на более эффективные
• Расширение базы ключевых запросов
• Создание новых объявлений
• Увеличение количества целевых действий

Как увеличить CTR на Яндекс.

Директ и количество заявок с сайта

Недавно встретил в одном посте в соцсетях старую рекомендацию: при запуске рекламы ставить высокую цену на клик, чтобы показываться выше и тем самым повысить CTR. Который в свою очередь снижает цену за клик и расход бюджета.

Приветствую!

Всё зависит от исходных данных, текущей ситуации и разработанной стратегии. И любые фишки и тактики стоят на стратегии, как фундаменте. В статье разберём вопрос CTR сквозь призму главных метрик в рекламе. Внесём ясность в метрики, на которые мы влияем в рекламном кабинете Яндекс.Директа.

Какой CTR считается хорошим в Директе

CTR – это показатель кликабельности объявления, то есть соотношение количества кликов на количество показов.

Поиск и РСЯ сильно отличаются во многих вещах. В алгоритмах, местах показа, как настраивать, как выглядят объявления, … в том числе в CTR.

Есть несколько мнений о CTR в Сетях Яндекса.

• Этот показатель влияет на алгоритмы и списываемую цену за клик.
• Не влияет никак.

В любом случае, кликабельность в РСЯ имеет на много меньшее влияние, чем на поиске. В Поисковых кампаниях показатель кликабельности имеет большую важность. Он непосредственно влияет на списываемую цену за клик и на место показа объявления, в том числе.

Вообще, на списываемую цену за клик влияют следующие параметры:

1. Выставленная цена за клик
2. CTR
3. Качество аккаунта

Чем выше каждый из них, тем ниже вписываемая цена. То есть хотите снизить цену клика, повышайте цену на объявления (ключевой запрос), увеличивайте CTR и качество аккаунта.

Для РСЯ нормальным CTR-ом является 0,3-1% и выше.

На поиске хороший CTR 7-20%. 5-7% может быть нормально для некоторых ниш и регионов, где высокая конкуренция и много колдунщиков Яндекса. Если кликабельность ниже 2%, то стоит им срочно заняться.

Более подробно про показатель кликабельности и несколько рекомендаций, как его увеличить: CTR в Яндекс Директ что это такое, как увеличить, какой CTR хороший >>.

Если кратко: нужно работать над объявлениями, ключевыми запросами и аудиториями на основе аналитики.

Увеличить CTR или количество заявок?

Иногда повышение CTR может вылиться в спорт. И вот тут нужно правильно расставить приоритеты. В бизнесе главный приоритет – прибыль. От него и нужно отталкиваться. Если высокий показатель кликабельности увеличивает в конце концов прибыль, значит вы на верном пути. Если уменьшает, значит вы идёте в противоположную сторону. И нужно менять направление.

Не будем брать параметры, на которые никак не влияет реклама (LTV, цена товара/услуги, средний чек, маржа и прочие). На прибыль влияет количество клиентов. Количество клиентов складывается из количества обращений (звонков, заявок). А количество заявок и их стоимость мы можем видеть в рекламном кабинете. Если мы что-то видим, отслеживаем и считаем, мы на это можем влиять, прямо или косвенно.

Из параметров, которые отслеживает Метрика и мы видим в рекламном кабинете, наиболее важными являются: количество конверсий (заявок, звонков, заказов), их процент и стоимость. Вот они и имеют первостепенную важность в рекламе. А такие параметры, как кликабельность, отказы и прочие – второстепенны. Мы на них смотрим, когда ещё нет данных или недостаточно данных по конверсиям. А также, в непосредственной работе над улучшением основных метрик.

Так, если у вас CTR 11% и вы, в целях его увеличить, получаете уменьшение количества конверсий, без улучшения их качества, то стоит посчитать конечную выгоду. И лучше будет смотреть на те ключи и аудиторию, которая приносит более дорогие обращения, чем увеличивать кликабельность таким способом. Или придумать и протестировать различные варианты объявлений, чтобы улучшались обе метрики – и CTR и конверсии.

Если вернуться к той истории, с которой началась эта статья, то нужно ставить во главу угла стратегию, основанную на точке А и планах, а не CTR.

Резюме

В отчётах рекламного кабинета есть несколько метрик, на которые мы опираемся и работаем над рекламой. Их можно разделить по степени важности их влияния на конечные цели бизнеса. Наиболее важными являются: количество, цена и процент конверсии. Второстепенные: CTR, отказы, глубина.

Если мы влияем на вторые и начинают хромать первые, значит мы что-то делаем не так. И нужно вовремя оценить эффекты наших действий и исправить их. Если же наоборот, второстепенные ухудшаются, а важные улучшаются при этом. Тогда правильней будет игнорировать ухудшения, потому как в итоге ситуация для бизнеса улучшается.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Научитесь привлекать нужное вам количество клиентов с сайта и Яндекс.Директа самостоятельно:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Что такое хороший рейтинг кликов? CTR по отраслям

Какими должны быть ваши рейтинги кликов (CTR)?

Откуда ты знаешь !? Особенно, если вы никогда не задавали вопрос «Что такое рейтинг кликов в Google?»

В этой статье я разбиваю CTR по каналам и даю вам советы, как улучшить ваш.

Что мы расскажем:

Важно знать, какие цифры вы ищете, поэтому я разбираю, что такое хороший рейтинг кликов и как вы можете его улучшить. через несколько маркетинговых каналов.

Посмотрите видео о рейтинге кликов или прочтите ниже

Что такое хороший рейтинг кликов?

Это отношение количества пользователей, нажимающих на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, которые ее просматривают.

Соотношение будет примерно таким:

Переходы пользователей: общее количество просмотров

Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка — будь то реклама Google или Facebook — привлекает людей на ваш веб-сайт.

Итак, что такое CTR и как он выглядит? Например, формула будет выглядеть так: Всего кликов / Всего показов.

Обычно упоминается в отношении платных рекламных кампаний. Но на самом деле это важный показатель во всех ваших маркетинговых усилиях, включая электронную почту, маркетинг с оплатой за клик, социальные сети и т. Д.

Все, что включает ссылку — платную или нет — следует измерять, чтобы узнать, насколько ваши усилия действительно окупаются.

CTR позволяют узнать, насколько хорошо ваше объявление или контент привлекают пользователей на ваш веб-сайт.

А когда дело касается рекламы, Google использует ваш исторический рейтинг кликов для определения показателя качества и рейтинга объявления.

Короче говоря, это довольно большое дело.

Итак, как вы его нашли?

К счастью, найти свой не сложно. Большинство сервисов сообщают вам точную ставку в ваших аналитических отчетах.

Отсюда нужно определить средние значения и сравнить их с вашими.

Почему отрасль имеет значение

Как вы сейчас увидите, промышленность оказывает огромное влияние на эти показатели.

Зависит от отрасли

По всем каналам сбыта — электронная почта, контекстная реклама, социальные сети и т. Д.- ставки сильно различаются между отдельными отраслями.

Это потому, что ваша отрасль принимает участие в большинстве факторов вашей маркетинговой стратегии. Понимание отрасли, в которой вы работаете, является важным элементом для понимания того, что такое хороший CTR.

Почему важна сезонность

Возможно, вы заметили, что ваш трафик колеблется в течение года. Иногда спрос на ваш продукт или услугу может казаться намного выше, чем у других.

Например, в B2B к концу года наблюдается спад.Точно так же отрасли, связанные с праздником или временем года, такие как шоколад, становятся популярными во время Дня святого Валентина или Хэллоуина.

Это дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний и рассылки информационных бюллетеней, и, следовательно, приводит к более высокому рейтингу кликов.

Чтобы избежать рецессии, не забудьте скорректировать свои маркетинговые сроки так, чтобы они были нацелены на национальные праздники и важные даты в вашей отрасли. Определите свои возможности и максимально используйте их с помощью маркетинга.

Почему содержание имеет значение

Важно понимать, почему содержание имеет значение.

Потому что, чтобы на что-то кликнуть, пользователю нужна причина. Это задача вашего контента — привлечь внимание читателей и вызвать у них любопытство, достаточное для того, чтобы они нажали.

Ваш контент — это ваше коммерческое предложение, и, если все сделано правильно, оно будет мотивировать ваших читателей совершить желаемое действие. В данном случае это щелчок.

Контент вида , который вы используете, также окажет большое влияние.

Например, у Facebook как канала не самый высокий результат; эта честь достается Twitter с показателем CTR 2%.

Facebook видео реклама, однако, имеет CTR 2,21%, что делает его даже выше, чем у Twitter.

Это потому, что видео играет важную роль в содержании, и его включение в рекламу может иметь драматический эффект.

Каков хороший показатель CTR для SEO?

Какова конечная цель любого SEO? Высокое место в органических результатах поиска.

Корреляция для SEO

Неудивительно, что результаты первой страницы получают самые высокие оценки.В нашем собственном исследовании 5000 запросов мы обнаружили следующие показатели кликабельности для каждой страницы:

• Позиция 1 — 20,5%
• Позиция 2 — 13,32%
• Позиция 3 — 13,14%
• Позиция 4 — 8,98%
• Позиция 5 — 9,21%
• Позиция 6 — 6,73%
• Позиция 7 — 7,61%
• Позиция 8 — 6,92%
• Позиция 9 — 5,52%
• Позиция 10 — 7,95%

Хорошая скорость перехода поэтому действительно зависит от того, на какой странице появляется ваша ссылка, и лучший способ улучшить ее — это работать над повышением вашего рейтинга.

Как улучшить его для SEO:

• Составьте список качественных, конкурентоспособных (но не слишком конкурентоспособных) ключевых слов
• Сосредоточьтесь на качественном контенте, как на сайте, так и за его пределами
• Разработайте ссылку- стратегия построения

Каков хороший показатель CTR для контекстной рекламы?

Теперь вы, наверное, задаетесь вопросом, как это применимо к объявлениям с платой за клик?

В исследовании, проведенном Wordstream, они обнаружили, что во всех отраслях среднее значение для поисковой рекламы составляет 1.91%.

Среднее значение для PPC

Конечно, результаты сильно различаются в зависимости от отрасли. Например, сайты знакомств и личные услуги намного выше среднего — CTR 3,40%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии также прощаются со средними показателями 2,65%, 2,55%, 2,40% и 2,38% соответственно.

С другой стороны, такие отрасли, как юридические услуги, электронная коммерция и промышленные услуги, борются с CTR, когда дело доходит до поиска.

Очевидно, это только средние значения.Вам нужно достичь показателя выше среднего в вашей отрасли.

Для PPC любое значение между 3% -5% приведет вас в хороший диапазон.

Как улучшить его для PPC:

• Включите специальные предложения
• Используйте эффективные призывы к действию
• Используйте длинные ключевые слова для охвата более конкретной аудитории
• Используйте расширения Google Реклама, такие как рейтинги продавцов и ссылки на сайты

Каков хороший показатель CTR для медийной рекламы?

То же исследование Wordstream показало, что средний показатель для медийной рекламы равен 0.35%.

На самом деле, средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Поскольку медийная реклама лучше подходит для нижней части последовательности, кампании по повышению осведомленности о бренде, этого следовало ожидать.

Если вы работаете в сфере высоких технологий, вам, вероятно, больше всего понравится медийная реклама. Их средний показатель составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.

Адвокация и службы знакомств / личные услуги показали CTR медийной рекламы выше среднего, оба достигли.52%.

В сфере услуг по трудоустройству самый низкий средний показатель составил всего 0,14%, за которым следуют услуги B2B — 0,20%.

Для медийной рекламы любое значение от 0,5% до 1% соответствует оптимальному диапазону.

Как улучшить его для медийной рекламы:

• Включите основные ключевые слова в отображаемый URL
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом и CTA

Каков хороший показатель CTR для электронной почты?

Электронная почта имеет одни из самых высоких показателей, поэтому, если у вас еще нет стратегии электронного маркетинга, я настоятельно рекомендую вам воспользоваться ею.

В целом, согласно исследованию MailChimp, средний рейтинг кликов по электронной почте колеблется чуть ниже 4%. Однако аналогичное исследование Constant Contact дало гораздо более высокие показатели.

Некоторые отличия можно отнести к отрасли. Например, отрасль MailChimp, занимающаяся путешествиями и транспортом, показала CTR 2,17%, тогда как более конкретная отрасль автомобильных услуг Constant Contact получила CTR 8,30%.

И снова успех зависит от отрасли; У MailChimp’s Hobbies самый высокий рейтинг — 5.13%, в то время как издательская отрасль Constant Contact вернула CTR 13,67%.

Как улучшить его для электронной почты:

• Используйте четкий призыв к действию (CTA)
• Убедитесь, что вы используете адаптивный дизайн
• Если вы включаете изображения, убедитесь, что они загружают
• A / B, чтобы проверить, какой контент наиболее эффективен

Каков хороший показатель CTR для социальных сетей?

В этом случае это снова будет зависеть от того, какой канал социальной сети вы используете.

Twitter показывает самый высокий результат — в среднем 2%. LinkedIn находится на противоположном конце спектра со средним значением 0,06%.

Instagram (0,94%) и Facebook (0,72%) находятся посередине.

Среднее значение для социальных сетей

Расхождения в цифрах аналогичны тем, которые вы видите в поисковой и медийной рекламе; намерение пользователя отличается, как и намерение объявления.

LinkedIn, например, малоизвестен или не используется в рекламных целях; скорее, его внимание уделяется деловым отношениям и сетям.

И, как я уже упоминал выше в отношении видеорекламы в Facebook, важно помнить, что CTR зависит не только от канала, но и от типа рекламы.

В 2018 году среднее значение рекламы в Instagram значительно увеличилось на 41%. Компании тратили примерно 7,91 доллара на каждую тысячу показов (CPM) и 1,41 доллара на клик. Это привело к 0,52% для рекламы в Instagram.

Также в 2018 году Pinterest CTR держался на высоком уровне. В исследовании блога Fat Stacks было изучено 20 аккаунтов Pinterest.Он показал, что средний показатель для Pinterest составляет около 0,22%. Это также зависит от отрасли.

Youtube — еще одна платформа для социальных сетей, которая может обеспечить высокий рейтинг кликов. На данный момент средний показатель для YouTube колеблется от 2% до 10%. Чтобы понять свой CTR на YouTube, вы должны понимать свою аудиторию, откуда они приходят и что хотят видеть.

Как улучшить социальные сети:

• Используйте более эффективные призывы к действию
• Создавайте актуальность в своем контенте и используйте закрытый контент
• Используйте слова действия; «Скачать», «зарегистрироваться» и т. Д.
• Добавьте изображения, привлекающие внимание читателей.
• Избегайте использования изображений и заголовков приманки для кликов.

Часто задаваемые вопросы:

1. Как повысить средний показатель CTR с помощью видеорекламы?

Если вы хотите повысить свой средний рейтинг с помощью видеорекламы, важно, чтобы ваши объявления были короткими, простыми, содержательными и интересными.

Зрителям нужно мгновенное удовлетворение, и они хотят иметь возможность легко получать доступ к тому, что вы рекламируете. Итак, пользовательский опыт чрезвычайно важен.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при создании видеообъявлений, — это то, что многие зрители могут смотреть вашу рекламу на своих мобильных устройствах с выключенным звуком. Убедитесь, что вы создаете рекламный опыт, который передает ваше сообщение со звуком или без него.

2. Как мой средний рейтинг кликов влияет на мой показатель качества PPC?

Когда дело доходит до рекламы с платой за клик, средний показатель CTR является очень важным фактором ее успеха.

Чем выше показатель, тем выше ваш показатель качества.Чем выше ваш показатель качества, тем меньше ваши затраты на поддержание и / или улучшение позиции объявления.

3. Может ли высокий средний показатель CTR когда-либо быть плохим?

Собственно да. Конечно, бывают случаи, когда слишком много хорошего плохо для бизнеса.

Если у вас много кликов по нерелевантным ключевым словам, вы просто тратите впустую рекламные расходы, не получая никакой выгоды.

Дело не в том, чтобы получить высокие оценки по нерелевантным ключевым словам.Вы хотите попасть в точку для ключевых слов, которые также приводят к высокому коэффициенту конверсии.

Вы также можете получать большое количество кликов по релевантным ключевым словам, которые слишком дороги. В этой ситуации стоимость может быть настолько высокой, что вы едва окупитесь или, что еще хуже, потеряете деньги, даже если покупатель совершит конверсию.

4. Как повысить рейтинг кликов на YouTube?

Первое, что вам нужно сделать, это избегать миниатюр и заголовков кликбейтов.

Если зритель ожидает одного, а после щелчка по вашему видео он получит что-то совершенно другое, он закроет видео.Это даст вам низкую среднюю продолжительность просмотра, и YouTube не будет указывать ваше видео в разделе «Рекомендуемое».

Короче говоря, держите свою аудиторию на крючке, предоставляя ей видеоконтент, который они хотят сесть и посмотреть.

Заключение

Теперь, когда вы имеете представление о том, что это такое, вы лучше понимаете, как измерять CTR по каналам, упомянутым выше.

Помните, не расстраивайтесь, если он колеблется на среднем уровне или опускается ниже.

Вместо этого работайте над его улучшением, добавляя или улучшая ваши CTA, типы контента, выбор ключевых слов и другие элементы, перечисленные в этой статье.

Как только вы сделаете это, вы увидите, что ваш CTR начнет расти.

Каков хороший показатель переходов по электронной почте в 2019 году?

Вам может быть интересно: каков хороший показатель открываемости писем в 2019 году? А как насчет рейтинга кликов? Они связаны? Можно ли улучшить эти показатели?

Другими словами, вы можете беспокоиться о предстоящих кампаниях.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по тестам производительности электронного маркетинга, чтобы сравнить последние статистические данные, основанные на миллионах электронных кампаний, ранжированных по отраслям и дням.

Если вы обеспокоены тем, что 2019 год может быть сложным для цифрового маркетинга, не волнуйтесь. У нас есть ответы, которые помогут упростить предстоящие месяцы.

Электронный маркетинг: по-прежнему рабочая лошадка для инициатив цифрового маркетинга

Вам может быть интересно, будет ли 2019 год сложным для цифрового маркетинга со всем беспорядком в области онлайн-рекламы. Хотя это правда, что некоторые аспекты цифрового маркетинга намного сложнее, чем раньше, это не всегда верно.

Например, привлечь внимание к сообщениям на странице Facebook сейчас намного сложнее, чем в прошлом. Facebook изменил свои алгоритмы в последние годы, чтобы сделать неоплачиваемые посты менее заметными для подписчиков. (Facebook, конечно же, хочет, чтобы ваш бизнес тратил деньги на их рекламные услуги. )

А как насчет электронной почты?

Как ни удивительно,

Email продолжает приносить отличные результаты в мире онлайн-маркетинга, поскольку ваши электронные письма доходят до клиентов напрямую. Не нужно беспокоиться о постоянно меняющихся алгоритмах, чтобы вас заметили.

Обзор важных показателей электронной почты

Как специалист по цифровому маркетингу, вы хотите знать, достигаются ли ваши почтовые кампании намеченные цели или нет. Чем больше информации и данных вы сможете собрать о фактическом взаимодействии клиентов с вашими кампаниями по электронной почте, тем лучше.

Отслеживая показатели доставки электронной почты, открытые ставки, рейтинг кликов, показатель отказов и многое другое, вы можете лучше понять, что вы делаете правильно, а что может быть не так в вашем электронном маркетинге.

При использовании Campaign Monitor и некоторых других поставщиков услуг электронной почты вы получаете доступ к наиболее подробной аналитике электронной почты в отрасли.

Но важно четко понимать, что на самом деле отслеживают эти показатели. Например: знаете ли вы, что такое показатель отказов по сравнению с показателем доставки?

Давайте взглянем на некоторые общие показатели электронной почты, которые вам необходимо знать.

В чем разница между показателем доставки и показателем отказов?

Скорость доставки — это процент писем, которые доходят до предполагаемых ящиков входящих. Это не то же самое, что открываемость (о которой мы поговорим ниже). Это просто означает, что письмо было успешно доставлено.

Показатель отказов — это процент возвращаемых писем. Неудачная доставка не обязательно учитывается в показателе отказов. Электронное письмо действительно должно отскочить (вернуться в вашу почтовую программу), чтобы засчитаться как часть показателя отказов. Электронные письма могут оставаться недоставленными из-за ряда причин, например из-за проблемы с почтовым сервером.

Показатели отказов могут включать мягкие и жесткие отказы. Если у человека временная остановка электронной почты, скорее всего, из-за переполненного почтового ящика, это мягкий отказ.Жесткий возврат предназначен для адреса электронной почты, который больше не существует. Вам следует стараться, чтобы показатель отказов не превышал 2%.

Каков хороший показатель открываемости писем в 2019 году? А как насчет рейтинга кликов?

Показатель открытий — это процент людей, открывших вашу электронную почту. CTR С другой стороны, — это процент подписчиков, которые переходят по ссылке в вашем электронном письме.

Из этих двух рейтинг кликов является наиболее важным показателем для привлечения потенциальных клиентов.Если люди читают ваши электронные письма, но не предпринимают желаемых действий (посещают ваш сайт и покупают / делают пожертвования), то с вашими электронными письмами еще есть над чем поработать. Тем не менее, высокие открытые позиции важны при попытке повысить узнаваемость бренда и укрепить отношения.

Вероятно, вы ищете «хороший» показатель открытий или рейтинг кликов, но на самом деле хорошие показатели зависят от конкретной отрасли. (См. Расценки для вашей отрасли здесь.) Это также зависит от типа устройства — мобильного или настольного компьютера.

Исторически сложилось так, что процент открытий на настольных компьютерах был выше, чем на мобильных устройствах.Однако в последнее десятилетие мобильный электронный маркетинг набрал обороты, как вы, вероятно, понимаете по собственному опыту. Почти половина всех электронных писем сейчас читается на мобильных устройствах, а это означает, что мобильные устройства потенциально могут доминировать в почтовом маркетинге.

Открытые ставки также зависят от типа почтовой кампании: инициированная, автоответчик и информационная рассылка. Инициированные (запрошенные электронные письма) и автоответчики, конечно же, получают более высокие показатели открытия (45,70% и 34,80%), чем информационные бюллетени (22,83%).

CTR , в зависимости от отрасли, может варьироваться от 1% до почти 5%.Ожидайте, что CTR составит 2,5%, но поставьте цель как минимум 4% (если это просто невозможно для вашей отрасли).

Совет

Pro: если вы видите, что компания утверждает, что у нее показатель CTR 10% или более, будьте подозрительны. Показатели CTR, естественно, ниже, потому что электронные письма должны сначала попасть в почтовые ящики и быть открытыми.

Такие категории, как хобби и публикации, как правило, получают больше кликов, что имеет смысл. Например, контентный веб-сайт, который отправляет соответствующие новые статьи, вероятно, получит более высокий средний рейтинг кликов, чем что-то, основанное исключительно на продвижении.

Чтобы получить лучшее представление о том, на что должна ориентироваться ваша компания для повышения рейтинга кликов, проведите небольшое исследование своей отрасли.

Что такое CTOR (рейтинг открытия)?

Ваш рейтинг открытий по кликам или CTOR — еще один важный показатель, который нужно отслеживать, даже больше, чем ваш коэффициент открытий. CTOR — это показатель того, сколько переходов получают ваши открытые электронные письма. Показатели CTR основаны на количестве кликов на подписчика. CTOR отслеживает клики при открытии (или чтении).

Другими словами, CTOR измеряет эффективность вашего электронного письма.Когда люди откроют вашу электронную почту, сколько людей начнут действовать?

Например, предположим, что у вас есть одна кампания, в которой было открыто 1000 писем, но кликнули 10 человек (1% CTOR). В другой кампании было открыто 500 писем, на которые нажали 10 человек (2% CTOR). Какая кампания более эффективна? Второй. Эта эффективность — вот что составляет диаграмму рейтинга кликов для открытия.

И, на самом деле, обе эти кампании были довольно неэффективными — вам действительно нужен CTOR от 20 до 30% при продвижении чего-либо.Для триггерных писем он должен быть еще выше, возможно, от 30 до 40%.

Хотите знать, как улучшить свой CTOR или любой из этих показателей теперь, когда вы знаете, что они из себя представляют? Продолжай читать.

Как повысить открываемость электронной почты, рейтинг кликов и CTOR

В конечном итоге цель улучшения таких показателей электронной почты, как количество открытий, рейтинг кликов и CTOR, заключается в повышении продаж. (Или, в случае некоторых онлайн-издателей, улучшите посещаемость, чтобы увеличить продажи рекламы.)

Вы можете создать самый читаемый информационный бюллетень на планете, но помните, что он также нуждается в монетизации.

Вот три основных момента, которые следует учитывать при попытке улучшить показатели электронного маркетинга на 2019 год:

1. Ставьте перед собой реалистичные цели

Как мы уже говорили выше, хороший рейтинг кликов составляет 4%. Не ставьте такую ​​нелепую цель, как 100%. Если у вашей кампании нет только одного верного подписчика, вряд ли вы достигнете такой цели.

2. Напишите большую копию

Вам необходимо повысить ценность своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Не забивайте подписчиков рекламными предложениями.

Пишите качественную, информативную копию. Ознакомьтесь с руководством Campaign Monitor по привлечению лояльных читателей через электронную рассылку новостей.

3. Запустите A / B-кампании, чтобы проверить свою копию

Не надо просто гадать, какой тип копии работает. Проверь это. Используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашей копии привлекает больше внимания клиентов.

Возможно, вам придется сделать это несколько раз, чтобы получить правильный тон для вашей кампании по электронной почте или информационного бюллетеня. Даже если ваши кампании идут хорошо, это тестирование также следует проводить периодически, чтобы убедиться, что ваши электронные письма по-прежнему имеют желаемый эффект.

4. Периодически очищайте списки

Если у вас низкие показатели доставки и высокий показатель отказов, пора очистить список рассылки. Избавьтесь от мертвого груза. Иногда вы можете повысить эффективность своей электронной почты, уменьшив размер списка.

Отправьте электронное письмо своим подписчикам, предлагая им подписаться на рассылку и получать от вас сообщения. Хотя вам не обязательно отбрасывать всех, кто не отвечает немедленно, вы можете поместить тех, кто не отвечает, в «упущенный сегмент» и изучить другие стратегии, чтобы повторно привлечь их.

Заключение

Подводя итог, зная свои открытые ставки, рейтинг кликов и статистику CTOR, можно улучшить ваши маркетинговые кампании по электронной почте. По крайней мере, понимание этих показателей позволит вам узнать, когда вам нужно сесть и обновить свою стратегию электронного маркетинга.

Хорошая новость в том, что электронный маркетинг по-прежнему является отличным способом выхода на рынок в 2019 году. Просто помните:

1. Ставьте реалистичные цели
2. Написать хорошую копию
3. Запустите кампании A / B, чтобы проверить свою копию
4. Периодически очищайте свои списки

Помните об этих советах, и вы получите преимущество перед конкурентами.

Каков хороший показатель CTR?

Сядьте в офисе, в библиотеке или просто осознайте свое поведение на персональном компьютере дома, и ниже гула болтовни вы услышите щелчки. Люди щелкают, щелкают, щелкая мышью, когда они просматривают Интернет, играют в игры или создают графику.

В среднем человек делает сотни кликов в день. Так как же определить, сколько из этих кликов приносит пользу вашей рекламной кампании?

Чтобы увидеть, как идут дела у ваших кампаний, вам нужно посмотреть глубже, чем просто общее количество кликов, которые получают ваши объявления.Это только поверхностная оценка ваших результатов. Хорошим индикатором вашей эффективности является показатель CTR .

Что такое рейтинг кликов?

CTR — это количество людей, которые переходят на ваш веб-сайт по вашим объявлениям. Это количество людей, которые при просмотре вашей рекламы хотят больше узнать о том, что вы предлагаете. CTR является наиболее важным компонентом определения показателя качества, который, в свою очередь, влияет на любое размещение рекламы в будущем.

Это число показывает уровень взаимодействия с вашими объявлениями. Это показывает, что люди реагируют на вашу рекламу, и это отличная новость. Однако важно, чтобы вы рассматривали этот показатель в полном контексте. Вам нужно отслеживать как количество кликов, полученных вашими объявлениями, так и общее количество их просмотров.

Например, получение 1000 кликов звучит впечатляюще, пока вы не добавите тот факт, что у объявления был миллион показов. Эта тысяча сейчас выглядит относительно маленькой, не так ли? Как упоминалось выше, показатель CTR — это больше, чем просто количество полученных кликов.

Что влияет на CTR?

Как и любой другой показатель, используемый для измерения успеха вашей кампании, существует несколько факторов, которые влияют на CTR . Вот краткое изложение основных из них.

Релевантность — Это касается ваших ключевых слов, рекламного текста, мест размещения и целевых страниц. Ключевые слова и текст объявления должны передавать одно и то же сообщение, которое должно быть нацелено на нужную аудиторию. Нерелевантные ключевые слова будут нацелены не на ту аудиторию.Таким образом, вы будете получать клики от людей, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Рейтинг объявления — Хотя ваша релевантность может быть высокой, иногда рейтинг объявления все еще низкий. Рейтинг объявления в конечном итоге определяет, какое объявление будет отображаться на какой позиции на странице. Он определяется путем умножения ставки CPC и показателя качества. Если ваше объявление попадает в нижнюю часть экрана, вероятность того, что ваше объявление будет просмотрено, а тем более получить клик, уменьшается. Что приводит нас к видимости.

Видимость — это показатель, который измеряет только те показы, которые видит пользователь Интернета.Это означает, что объявление становится видимым, когда оно доступно в пространстве вашего экрана. Если кому-то нужно прокрутить, чтобы увидеть его, это означает, что объявление находится в нижней части страницы и не имеет возможности просмотра, пока потребитель не прокрутит страницу вниз.

Однако каждая платформа имеет разную степень видимости, когда дело доходит до видео. Для Facebook, Instagram и Twitter считается три секунды или более. YouTube называет его доступным для просмотра после как минимум 30 секунд просмотра или меньше, если видео короче.

Устройство — CTR на мобильных устройствах выше, чем на настольных компьютерах, поскольку потребители в значительной степени полагаются на свои мобильные устройства и смартфоны.Это не значит, что вам вообще не следует размещать рекламу на настольных компьютерах, просто помните о тарифах для мобильных устройств.

Вертикальный — Ваша отрасль также определяет CTR , особенно с учетом конкуренции. Не забудьте проверить объем поиска по вашим ключевым словам, чтобы решить, сколько денег вы готовы вложить в них.

Как рассчитать CTR

Формула CTR — это количество общих кликов, разделенное на общее количество показов, выраженное в процентах.Если вы хотите увеличить вовлеченность, этот процент имеет значение, потому что, как упоминалось ранее, он учитывает полный контекст всех переходов.

Как только вы получите это число, учитывайте также клики с конверсиями. Сравните их со своим средним рейтингом кликов , чтобы сократить любые ненужные траты, то есть люди, которые нажимают на ваше объявление, не конвертируя, и, следовательно, тратят ваши деньги, не возвращая их. Это может произойти при слишком широком таргетинге или при использовании нерелевантного рекламного текста. Убедитесь, что вы исследуете свои ключевые слова и проводите A / B-тесты, чтобы увидеть, какие призывы к действию работают лучше, чтобы избежать этих нерелевантных кликов.

Каков хороший показатель CTR?

Наконец, вопрос, которого вы так долго ждали. Хотя точного числа для определения хорошего CTR у нет, 2% — это среднее значение для всей учетной записи по всем вертикалям. Это означает, что некоторые кампании внутри учетной записи могут работать лучше, а некоторые — хуже.Все, что выше 2%, выше среднего.

Исходя из квалификации просмотра YouTube, Strike Social использовал свой собственный инструмент анализа данных для сбора данных в среднем рейтинга кликов в различных отраслях в 2016 году (см. Диаграмму выше). Просто чтобы назвать несколько примеров, у напитков и игрушек для взрослых рейтинг кликов составил 1,82% и 1% соответственно. С другой стороны, некоторые отрасли не достигли полного 1%. Индустрия здоровья и красоты составила 0,44%, B2B — 0.13%, а игры — чуть меньше 0,9%.

Это говорит о том, что для определения того, что на самом деле квалифицируется как с хорошим рейтингом кликов , вам необходимо знать свой средний показатель по отрасли и то, как ваш рейтинг сравнивается с вашими конкурентами. Результаты могут отличаться, поэтому имейте в виду, что средний показатель по аккаунту составляет 2%, но не отмечайте свои кампании как неудачные, если они не достигли такого высокого уровня.

Время собрать эти клики

Теперь, когда вы узнали, что входит в рейтинг кликабельности и как его рассчитать, вы готовы применить эти результаты для улучшения своих рекламных кампаний.Пришло время откатить верхний уровень показателей и внести улучшения, лучше понимая, что означают все эти числа.

Какой CTR у Google Рекламы хороший + Как улучшить свой

Каков хороший CTR для Google Рекламы? Ваши объявления соответствуют требованиям? Тратить время и деньги на Google Рекламу только обидно, если вы обнаружите, что она не генерирует тот трафик или продажи, на которые вы рассчитывали.

Если вы хотите добиться лучших результатов от Google Рекламы, вам необходимо повысить CTR (рейтинг кликов).Но во-первых, это помогает понять, какой показатель CTR хороший. В конце концов, если вы не знаете, что такое хороший CTR, вы не сможете точно оценить эффективность своих объявлений.

В этой статье мы расскажем, что означает — хороший показатель CTR для Google Реклама. Кроме того, если вы обнаружите, что ваш CTR в Google Рекламе находится на низком уровне, мы поделимся советами, как его улучшить.

Приступим.

Основные сведения о рейтинге кликов

Прежде чем мы выясним, к какому рейтингу кликов вы должны стремиться, давайте начнем с основ.

Что такое рейтинг кликов?

CTR — это просто отношение людей, которые нажимают на ваше объявление Google, когда видят его.

Вы можете рассчитать свой CTR, взяв количество кликов, полученных вашим объявлением Google, и разделив его на количество показов вашего объявления, например:

Например, если ваше объявление получило 5 кликов и 100 показов, то ваш CTR будет 5%.

Связанное содержание: Как повысить рентабельность инвестиций в PPC-кампании с помощью целевых опций

Определение вашего CTR важно, потому что это позволяет вам увидеть, насколько хорошо ваши объявления работают.Если ваш CTR хороший, это означает, что ваша реклама Google полезна и актуальна. Но если ваш рейтинг кликов низкий, ваше время, деньги и усилия будут потрачены зря.

Ваш CTR будет варьироваться в зависимости от того, в каких сетях вы размещаете свои объявления. Есть две сети Google, которые вы можете использовать для размещения рекламы, поэтому давайте рассмотрим их.

Поисковая сеть

В поисковой сети ваше объявление показывается, когда пользователь ищет термины, связанные с вашими ключевыми словами.

Например, если пользователь ищет в Google «вегетарианский спирализатор», объявления Google с этими ключевыми словами будут отображаться в верхней части результатов поиска со значком «Реклама» рядом с ними, как на изображении ниже.

CTR для поисковой сети обычно выше, потому что ваши объявления релевантны тому, что ищет пользователь.

Связанное содержание: Списки ремаркетинга для поисковых объявлений: специальные кампании и индивидуальные ставки

Контекстно-медийная сеть

С другой стороны, в контекстно-медийной сети вы можете показывать рекламу на веб-сайтах или в приложениях, которые просматривают пользователи, как показано на изображении ниже.

Пользователи могут видеть вашу рекламу на определенном веб-сайте, потому что содержание соответствует вашим ключевым словам или потому, что вы перенаправляете предыдущих посетителей на свой веб-сайт.

Поскольку пользователь не ведет активный поиск по вашим ключевым словам в Интернете, пользователи с меньшей вероятностью нажмут на объявление в контекстно-медийной сети. Таким образом, CTR в контекстно-медийной сети обычно ниже.

Связанное содержание: Медийная реклама Google с ретаргетингом: экономичный вариант Google Рекламы

Теперь, когда вы больше знакомы с рейтингом кликов для Google Рекламы, давайте узнаем, каков хороший показатель CTR.

Какой хороший рейтинг кликов у Google Рекламы?

Хорошо, давайте перейдем к животрепещущему вопросу.

Чтобы понять, к какому CTR вы должны стремиться с помощью Google Рекламы, вам нужно взглянуть на отраслевые стандарты.

По данным AdStage, средний показатель CTR составляет 2,88%, в поисковой сети и 0,64%, в контекстно-медийной сети по состоянию на 2 квартал 2019 года. И это средний показатель по всем отраслям.

Как видно из изображения WordStream ниже, средний рейтинг кликов зависит от отрасли. На момент составления отчета (2018 г.) самый высокий средний показатель по отрасли был у объявлений для знакомств и личной рекламы со средним рейтингом кликов 6.05% на поиск. Далее следуют такие отрасли, как путешествия и гостиничный бизнес, защита интересов и автомобильная промышленность.

Отрасль с самым высоким средним рейтингом кликов для контекстно-медийной сети — это недвижимость (1,08%), за ней следуют такие отрасли, как свидания и знакомства, авто, здравоохранение и медицина, а также защита интересов.

Рассмотрим средние отраслевые показатели CTR.

Как видите, средний CTR для поиска колеблется от 2,09% до 6,05%.

Итак, если вы оказались на нижнем конце этих чисел , это означает, что есть место для улучшения с рейтингом CTR.

И даже если ваш CTR соответствует отраслевым стандартам, нет причин, по которым вам не следует повышать рейтинг кликов, чтобы генерировать еще больше потенциальных клиентов и продаж.

Хотите быстро и легко увеличить количество потенциальных клиентов? Подпишитесь на OptinMonster сегодня!

Прежде чем пытаться повысить рейтинг кликов, давайте поговорим о факторах, которые на него влияют.

Факторы, влияющие на рейтинг кликов

Ваш рейтинг кликов не является случайным. На самом деле существует ряд элементов, которые помогают определить, получает ли ваше объявление много кликов или оно игнорируется.

Вот некоторые из факторов, которые могут на это повлиять:

Позиция объявления

Когда пользователь выполняет поиск в Google по своим ключевым словам, результаты поиска возвращаются с 3 релевантными объявлениями вверху каждой страницы . Многие пользователи останутся на первой странице результатов поиска. Так что, если вы думаете, что реклама Google на трех верхних позициях получит наибольшее количество кликов, вы правы.

Поскольку первое место — это первое объявление, которое видят пользователи, оно получает наибольшее количество кликов из всех.

Чем лучше позиция вашего объявления, тем выше будет ваш CTR. По этой причине большинство компаний готовы делать более высокие ставки за первое место.

Заголовок и копия

То, что ваша Google Реклама сообщает пользователям, также является важным элементом, влияющим на ваш рейтинг кликов. Заголовок и текст объявления должны выделяться и побуждать пользователей нажимать на них.

Связанное содержание: 21 вирусный пример заголовков и как вы можете скопировать их успех

Например, посмотрите это объявление Google от Colours Bridesmaids.Заголовок сообщает пользователям, что у них есть широкий выбор стилей, цветов, цен и размеров. Копия также включает другую информацию, которую могут захотеть узнать потенциальные покупатели, в том числе то, что они предлагают несколько вариантов оплаты, бесплатный возврат, отслеживание заказа и многое другое.

Когда вы дадите пользователям достоверную информацию о том, почему они должны выбрать вашу компанию, они с большей вероятностью нажмут на ваше объявление.

Релевантность объявления

Как мы упоминали ранее, пользователи с большей вероятностью нажмут на объявление, соответствующее их поисковым запросам и интересам.

Итак, это может показаться очевидным, но вам необходимо убедиться, что ваше объявление содержит релевантные ключевые слова.

Объявление, в заголовке и тексте которого есть релевантные ключевые слова пользователей, получит больше кликов, чем обычное объявление.

Как повысить CTR для Google Рекламы

Если ваш рейтинг кликов оставляет желать лучшего, ознакомьтесь с этими советами, как его улучшить.

1. Добавьте специальную сделку в заголовок

Люди тянутся к грандиозным сделкам, как мотыльки к пламени.Итак, если вы хотите повысить свой CTR, добавьте в заголовок специальное предложение.

Например, посмотрите эту рекламу Google от All Modern. Пользователи с большей вероятностью нажмут на это объявление, в котором предлагается скидка 60% на современную мебель, по сравнению с аналогичной рекламой, не предлагающей никакой экономии.

Заголовок с отличной сделкой обязательно выделится в Интернете и получит массу кликов.

2. Добавьте основное ключевое слово в отображаемый URL

Вот совет по повышению CTR, который невероятно легко сделать, но зачастую его упускают из виду.Все, что вам нужно сделать, чтобы немного увеличить количество кликов, — это вставить основное ключевое слово в отображаемый URL.

В заголовке и описании вы можете использовать ограниченное количество символов. Итак, почему бы не воспользоваться преимуществом отображаемого URL, чтобы уместить дополнительное ключевое слово?

Вот пример:

Как мы упоминали ранее, использование ключевых слов сделает ваше объявление более релевантным для пользователя, что повысит вероятность его нажатия.

3. Напишите копию объявления с более высокой конверсией

Пришло время развить свои профессиональные навыки письма.Ну вроде как.

Вам нужно начать писать текст объявления с более высокой конверсией, чтобы улучшить свой CTR. Но вам не обязательно быть профессионалом, вам просто нужно практиковать эти простые советы.

Добавьте убедительный призыв к действию:

Вам необходимо убедить пользователей нажать на ваше объявление, добавив убедительные призывы к действию, такие как «Купите сейчас», «Подробнее», «Начать работу» и т. Д.

Используйте Power Words:

Сильные слова, такие как «Вы», «Сейчас», «Лучшее» и «Найти», хорошо убеждают пользователей заняться вашим бизнесом.

Используйте эмоциональные триггеры:

Подумайте о точке зрения пользователей, что они могут чувствовать, когда ищут ваши ключевые слова? Это гнев? Грусть? Или они счастливы? Используйте эмоциональные триггеры для связи с чувствами пользователя, как в рекламе Google от Glow Beauty Bar ниже.

Эта реклама, предназначенная для людей, страдающих акне, включает такие фразы, как «попрощайтесь с прыщами» и «верните себе уверенность в себе».

Когда вы пишете более качественную копию объявления, это побуждает пользователей щелкнуть и принять меры.

4. Свяжите объявления с релевантными целевыми страницами

Когда кто-то нажимает на ваше объявление Google, он должен быть перенаправлен на страницу вашего веб-сайта, которая соответствует тому, что они ищут.

Например, при поиске стоматолога пользователь может найти это объявление Google.

При нажатии на это объявление они попадают на эту целевую страницу. На этой странице есть четкий призыв к действию, который позволяет пользователю легко назначить встречу.

Если бы пользователь нажал на объявление и вместо этого был перенаправлен на главную страницу, ему пришлось бы щелкать мышью, чтобы найти то, что он ищет.Чем больше пользователь должен проделать работу, чтобы найти то, что ему нужно, тем меньше вероятность, что он предпримет действия.

Итак, убедитесь, что ваше объявление Google ведет на релевантную целевую страницу, которая дает вашей целевой аудитории точную информацию, которую они ищут.

5. Используйте подробный таргетинг на аудиторию

Если ваше объявление не видит ваша целевая аудитория, оно не получит ни одного клика. Вот почему важно использовать подробный таргетинг на аудиторию для вашей Google Рекламы.

Подробный таргетинг на целевую аудиторию позволяет более точно выбирать, кто видит вашу рекламу.С помощью Google Рекламы вы можете настраивать таргетинг на списки ремаркетинга, персонализированные комбинированные списки, жизненные события и категории интересов.

Например, если вы хотите создать рекламу Google для своего личного тренировочного бизнеса, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в фитнесе.

Вы можете значительно увеличить CTR, разместив свою рекламу перед пользователями, которые с наибольшей вероятностью купят у вас.

6. Воспользуйтесь преимуществами расширений объявлений

Google Реклама крошечные — супер крошечные — а это значит, что у вас не так много места, чтобы попытаться продать свой бизнес. Но с расширениями объявлений вы можете увеличить размер своей Google Рекламы и дать себе больше возможностей для работы. Это означает, что вы можете сделать свои объявления более релевантными для пользователей, и они будут выделяться из общей массы.

Существует ряд различных типов расширений объявлений, которыми вы можете воспользоваться. Вот несколько примеров:

Добавочный номер:

Расширение местоположения позволяет вам добавить дополнительную строку в нижней части вашего объявления Google, которая отображает адрес вашей компании.

Знаете ли вы: Вы можете настроить таргетинг на посетителей своего сайта с помощью функции геолокационного таргетинга OptinMonster. Наш клиент Skates.co.uk увеличил ежедневные продажи на 2000 фунтов стерлингов только за счет использования геотаргетинга. Проверьте это!

Добавочные номера:

С помощью расширений «номер телефона» вы можете показывать номер телефона своей компании в объявлении Google. На мобильных устройствах пользователи могут просто нажать на ваше объявление, чтобы позвонить вам.

Дополнительные ссылки:

Расширения дополнительных ссылок позволяют связывать людей с другими конкретными страницами вашего веб-сайта.Это позволяет вам показать пользователю больше того, что вы предлагаете, делая рекламу более соответствующей его потребностям.

В приведенном ниже объявлении кейтеринга компания ссылается на страницы, на которых показаны их многочисленные местоположения, варианты питания для завтрака, информация о франшизе и страница о компании.

7. Раздельное тестирование объявлений

Итак, вы, вероятно, не умеете читать мысли. Итак, когда вы создаете Google Рекламу, как узнать, что заставляет людей нажимать на ваши объявления, а что заставляет их игнорировать их?

Вы не знаете, это все догадки.Если только вы не проводите сплит-тестирование своих объявлений.

Сплит-тестирование ваших объявлений позволяет увидеть, что работает, а что нет. Итак, создайте 3-4 объявления для каждой группы объявлений и пусть они конкурируют друг с другом.

Например, вы можете создать 4 разных объявления с разными заголовками. Когда вы узнаете, какое объявление имеет лучший CTR, вы можете создать больше объявлений, таких как выигрышное, и приостановить проигрышные.

Вот и все! Теперь вы знаете, что такое хороший CTR для Google Рекламы и как добиться его для себя.Итак, начните экспериментировать с этими советами, чтобы улучшить свой CTR.

Со временем вы сможете создать идеальный рецепт рекламы Google, который заставит вашу целевую аудиторию снова и снова нажимать на ваши объявления.

Опубликовано Allison Hott

Эллисон — писатель, который любит все, что связано с цифровым маркетингом и WordPress. Когда она не пишет, вы можете найти ее, свернувшись калачиком с хорошей детективной книгой, поедающей сыр и проводящей время со своей собакой Сплинтером (да, как Мастер Сплинтер из Черепашек-ниндзя).

Каков хороший рейтинг кликов для вашей рекламы в Google Рекламе?

Когда дело доходит до рекламных кампаний Google, каждый рекламодатель постоянно стремится улучшить свои показатели. Будь то показатель качества или рейтинг кликов (CTR), увеличение показателей — верный способ улучшить результаты и общую прибыль.

Но как узнать, хорошо ли работает ваша кампания, если у вас нет среднего или базового показателя для работы? 10% CTR может показаться хорошим, но если в среднем по отрасли 20%, то это явно не так.Не зная среднего CTR для вашей отрасли, вы не сможете определить, насколько эффективны ваша кампания и реклама.

Итак, какой — это с хорошим рейтингом кликов для ваших рекламных кампаний и объявлений Google? Что ж, мы здесь, чтобы узнать!

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы. Благодаря этому вы сможете сравнить их со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Используя несколько исторических средних показателей CTR, опубликованных компаниями в прошлом, можно рассчитать общий средний CTR для Google Рекламы. Благодаря этому вы сможете сравнить ее со своей собственной статистикой и определить, насколько эффективны ваши объявления и кампании.

Прежде чем переходить к цифрам и статистике, какие факторы в первую очередь влияют на ваш CTR?

Коэффициенты CTR

Есть много факторов, которые влияют на CTR рекламы.От основного заголовка до факторов копирования и доверия — ошибитесь с одним из них, и ваш CTR будет ниже среднего. Сделайте все правильно, и вы получите множество горячих лидов, которым просто не терпится купить. При использовании стандартной поисковой сети Google есть два основных фактора CTR для ваших текстовых объявлений, которые мы рассмотрим через секунду.

Однако, если вы используете контекстно-медийную сеть Google, все становится намного сложнее. На ваш CTR может влиять не только больше факторов, но и проблема с тем, где в первую очередь отображается ваше объявление.Как вы узнаете позже, позиция и веб-сайт, на котором отображается ваша реклама, могут существенно повлиять на ваш CTR. Но сначала, каковы основные факторы рейтинга кликов?

Заголовок

Когда дело доходит до рекламы PPC в поисковой сети Google, главный заголовок является одним из наиболее важных аспектов. Часто это первое, что видят многие пользователи, и действует как способ соблазнить их прочитать текст описания.

Основной заголовок состоит из 60 символов и разделен на 2 части, разделенные тире.Поскольку это первое, что читают многие пользователи, заголовок должен выделяться и переходить прямо к сути. Скучный заголовок часто может сильно повлиять на рейтинг кликов, так как многие люди прочитают его и перейдут к следующему объявлению. Простое изменение заголовка на что-то захватывающее и убедительное часто может привести к увеличению CTR.

Копия

Сразу под основным заголовком объявления находится копия, которая также упоминается как описание.В этом разделе рекламодатели имеют всего 80 символов, чтобы убедить пользователей нажать на их объявление. Текст обычно следует из основной темы заголовка, расширяя при этом различные преимущества и призывы к действию.

При написании раздела для копий важно подробно рассказать о продукте / услуге, которые вы продвигаете, и о том, почему люди должны покупать у вас. В общем, просто разговор о вашей компании не заставит кого-то щелкнуть по рекламе. Вместо этого вам нужно дать им веские причины, почему они должны выбрать вас и вашу услугу.

Позиция объявления

Часто упускаемый из виду фактор CTR в объявлениях Google — это позиция рекламного объявления на странице результатов. Очевидно, что невозможно разместить все объявления на первой странице Google, и поэтому Google использует систему аукционов, чтобы определить, чья реклама показывается выше остальных.

Как вы, наверное, догадались, тот, кто занимает первое место, часто получает самый высокий рейтинг кликов. Есть причина, по которой люди платят больше денег, чтобы быть на вершине результатов!

Так же, как первое объявление в результатах поиска Google, первое, что видят многие люди после ввода ключевого слова.Таким образом, вы можете ожидать гораздо более высокого CTR, когда вы первый результат, а не на полпути вниз по странице.

Рекламное объявление

Если вы используете контекстно-медийную сеть Google, в которой ваша реклама отображается на сторонних веб-сайтах, ваше объявление будет использовать другой формат по сравнению с обычными объявлениями Google. Рекламы в контекстно-медийной сети используют формат изображения, известный как креатив. Именно это объявление отображается на сторонних веб-сайтах и ​​привлекает внимание пользователей.

В отличие от обычных поисковых объявлений Google, основное отличие состоит в том, что эти объявления похожи на виртуальные рекламные щиты. Это означает, что Google дает рекламодателю гораздо больше контроля над своей рекламой и тем, как она отображается для пользователя. Рекламодатель может выбрать свой собственный шрифт, цветовую схему и количество отображаемого текста.

Возможность полного контроля над своей рекламой может показаться хорошей вещью, но для новых рекламодателей это часто может быть пугающим. Имея такой большой выбор, как выглядит их реклама, они часто могут совершать ошибки новичков, которые серьезно снижают их CTR.

Если вы запускаете кампании Google Рекламы и ищете несколько примеров высокоэффективной рекламы Google, обязательно прочтите наш пост о лучших примерах рекламы Google.

Мы не только рассматриваем 10 отличных объявлений, но также разберем, что делает их такими хорошими и как вы можете повторить их успех. Если вы хотите повысить CTR текущих объявлений, сэкономьте время и извлеките уроки из уже успешных объявлений.

Теперь вы знаете различные факторы, которые могут повлиять на ваш рейтинг кликов. Каков средний рейтинг кликов, к которому вы должны стремиться? Чтобы выяснить это, нам нужно посмотреть на конкретные отрасли, чтобы получить среднее значение.

Каков хороший показатель CTR для рекламы Google?

В настоящее время средний рейтинг кликов для поисковых объявлений в Google составляет 1,91%. В то время как средний CTR для контекстно-медийной сети Google составляет 0,35%.

Эти статистические данные, взятые из WordStream, показывают средние показатели CTR по отрасли и должны дать вам представление о ваших успехах. Хотя эта статистика официально не принадлежит Google, WordStream отслеживает тысячи кампаний своих клиентов и использует их для создания интересной статистики. Это наиболее близкие статистические данные к реальным процентным показателям Google.

Прежде чем мы посмотрим на статистику, важно отметить огромную разницу в рейтинге кликов по поисковой и медийной рекламе. Для каждой отрасли CTR объявлений в поисковой сети всегда намного выше, чем у медийных. В основном это связано с качеством пользователей, просматривающих рекламу. В поисковых объявлениях Google объявления отображаются только при поиске по относительным ключевым словам. Находясь в контекстно-медийной сети, Google пытается показывать вашу рекламу на релевантных сайтах, но не всегда получается.

Это означает, что вы можете получить тысячи показов своих объявлений, но вряд ли никаких кликов. В конечном итоге это серьезно снижает ваш общий рейтинг кликов, что является основной причиной того, что медийные объявления не работают так хорошо.

Промышленность	Средний CTR (поиск)	Средний CTR (медийная реклама)
Защита интересов	4,41%	0,59%		Авто 90 %	0,60%
B2B	2,41%	0,46%
Потребительские услуги	2,41%	0,51%
Электронная коммерция	2,69%	0,51%
Образование	3,78%	0,53%
Услуги по трудоустройству	2,42%	0,5914%					.91%	0,52%
Здравоохранение и медицина	3,27%	0,59%
Товары для дома	2,44%	0,49%
			Промышленные услуги 61
Legal	2,93%	0,59%
Недвижимость	3,71%	1,08%
Технологии	2,09%	0,314%	. 68%	0,47%

Как видно из приведенных выше средних показателей по отрасли, средний показатель CTR по отрасли может варьироваться от 2,09% до 6,05%.

Если ваш CTR в настоящее время находится между этими цифрами, скорее всего, у вас все хорошо. Если они ниже, то ваши объявления могут нуждаться в доработке, чтобы получать больше кликов. Если они выше, то поздравляю! Вы хорошо разбираетесь в контекстной рекламе и работаете лучше, чем все в вашей отрасли.

Однако помните, что CTR может измениться в любой момент и его следует постоянно отслеживать. То, что у вас сейчас высокий или выше среднего CTR, не означает, что он останется таким навсегда. Обязательно следите за ними и настраивайте их, как только вы начинаете замечать значительное падение. Если вы будете на шаг впереди всех, вы сможете поддерживать высокий CTR как можно дольше.

10 советов по повышению CTR на YouTube

Знаете ли вы, что на Youtube каждый час загружается более 30 000 часов контента?

При таком большом количестве контента, загружаемого каждый божий день, неудивительно, что большинство видео никогда не набирает больше 1000 просмотров.

Пробиться сквозь шум на Youtube — тяжелая работа. Но это далеко не невозможно.

Если вы хотите увеличить шансы в свою пользу, сосредоточение внимания на этих двух показателях может увеличить вероятность получения большего количества просмотров — среднее время просмотра и рейтинг кликов (CTR) Youtube.

В этом посте мы расскажем о некоторых стратегиях, которые можно использовать для повышения CTR Youtube, в том числе:

Как узнать CTR ваших видео на YouTube?

Если вы не знакомы с рейтингом кликов Youtube, вот формула его расчета.

CTR = количество кликов / общее количество показов x 100

На Youtube есть два разных показателя CTR, которые вы можете измерить.

• Средний CTR для всех видео
• CTR для каждого отдельного видео

Чтобы увидеть средний CTR для всех видео, перейдите в Creator Studio и нажмите Analytics.

Затем вы можете увидеть свой общий охват вместе со своим CTR за указанный период времени.

Что такое хороший CTR для видео на YouTube?

По данным опрошенных нами маркетологов, средний CTR на Youtube составляет 4-5%.

Однако это просто средний CTR. Ваш CTR может сильно различаться в зависимости от количества подписчиков, вашей ниши, количества просмотров и того, как долго видео находится на Youtube.

Например, очень часто можно увидеть более высокий CTR при первой загрузке видео. Это потому, что большинство просмотров в настоящее время от подписчиков.

Теперь, если видео в конечном итоге будет выбрано «Что дальше» на YouTube, ваше общее количество показов вырастет и, вероятно, ваш CTR упадет.

Как увеличить CTR YouTube

Вот 10 стратегий, которые вы можете использовать для повышения CTR на YouTube.

1. Создавайте привлекательные миниатюры видео
2. Напишите убедительные заголовки видео
3. Протестируйте разные комбинации миниатюр и заголовков
4. Создайте лояльных последователей
5. Проведите исследование ключевых слов
6. Сосредоточьтесь на взаимодействии с видео
7. Тестируйте разные CTA в каждом видео
8. Повысьте среднее время просмотра
9. Добавьте карточки к своим видео на Youtube
10. Используйте Google Cloud Vision

1.Создавайте привлекательные миниатюрные изображения для видео

«Используйте привлекательные миниатюры, которые имеют отношение к вашим видео», — говорит Андре Онторо из Milkwhale. «Используйте цвета вашего бренда и изображения, связанные с видео».

Итамар Блауэр говорит: «На рейтинг кликов на YouTube в значительной степени влияет значок видео. По сей день привлекательные миниатюры с правильными цветовыми схемами и шрифтами имеют большое значение для получения большего количества кликов, чем другие видео на странице результатов ».

Никола Роза из компании Nikola Roza, SEO для бедных и решительных, добавляет: «Миниатюры видео имеют решающее значение для оптимизации просто потому, что они являются самым большим элементом вашего результата в поиске YouTube и на боковой панели похожих видео.

А еще потому, что мы, люди, являемся существами, ориентированными на зрение (в отличие от животных, ориентированных на запахи), и наши глаза тянутся к красивым образам.

Итак, потратьте большую часть своего времени на создание значка, который будет выделяться, и вы не ошибетесь, и ваше время будет потрачено не зря ».

Алистер Доддс из Ever Increasing Circles соглашается: «Найдите время, чтобы создать привлекательный эскиз. Не используйте только фрейм по умолчанию, выбранный YouTube. Вместо этого поработайте со своей командой графиков, чтобы придумать шаблон, который позволит вам вставить привлекающее внимание изображение и / или текст.”

Например, Блейк Бобит из Solution Scout говорит: «Сделайте удивленное лицо и укажите на что-нибудь на миниатюре. Это правда, что «лицо YouTube» работает ».

Ольга Бедрина из Wave.video добавляет: «Мы обнаружили, что из множества задач, которые необходимо выполнить для обеспечения того, чтобы ее видео получали клики и просмотры на YouTube, создание значимых для кликов миниатюр кажется наиболее важным. Мы всегда добавляем человеческое лицо в наши эскизы. Это помогает нам наладить эмоциональную связь и действительно помогает нам значительно увеличить CTR на YouTube.”

И Дэниел Чунг из Make SEO Simple Again делится некоторыми дополнительными советами, которые помогут выделить ваш эскиз.

«Во-первых, изображение, которое вы используете, ДОЛЖНО привлекать НЕМЕДЛЕННОЕ внимание», — говорит Чунг. «Если задуматься, эскиз крошечный на рабочем столе и в мобильном приложении, поэтому он должен быть броским и заметным.

В то же время вы хотите включить текст в качестве слоя на визуальном носителе эскизов. И в этом есть нюансы — то есть обычно есть золотая середина из 3-7 слов, которые вы можете уместить, прежде чем они станут (а) слишком длинными или (б) слишком маленькими для чтения.

А когда дело касается копирайтинга оверлейного текста, опять же, он должен быть броским. Не повторяйте одно и то же название видео, вместо этого произнесите его так, чтобы вызвать любопытство. Вопросы обычно работают хорошо, так как выявляют то, что большинство людей считает правдой (но вы предполагаете, что они ошибаются) ».

Связанные : Используйте эти 11 советов по поисковой оптимизации на YouTube, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг

2. Напишите убедительные заголовки видео

«Имейте в виду, что CTR становится самым высоким сразу после загрузки видео, потому что ваши поклонники и подписчики будут уведомлены о новом контенте», — говорит Бернадетт Диосеги из Bannersnack.«После того, как ваше видео будет смотреть больше людей, помимо вашей основной аудитории, CTR снизится, но если вы выберете конкретную тему и заголовок, которые представляют содержание видео, вы заметите увеличение общего числа просмотров и просмотр время, и у вас будет высокий средний процент просмотров ».

Эллисон Чейни из Boot Camp Digital говорит: «Убедительное название может значительно повысить CTR. Дайте аудитории повод щелкнуть. Инструмент, который я считаю эффективным для создания отличных заголовков, — это answerthepublic.com. Вы можете выполнить поиск по ключевому слову и получить предложения по вопросам, которые люди задают по этому ключевому слову. Когда заголовок отражает то, как пользователь будет искать, у него больше шансов получить клик ».

Примечание редактора : Если вы хотите оптимизировать 80/20 CTR для Youtube, сосредоточьтесь на улучшении миниатюр и заголовков.

3. Протестируйте различные комбинации значков и заголовков

«Если вас беспокоит рейтинг кликабельности (CTR), просто помните, что чем больше людей нажимают на заголовок или миниатюру вашего видео, тем выше ваш рейтинг для данного результата поиска, и это в конечном итоге улучшит ваш CTR на Youtube. — говорит Джексон Гартнер, генеральный директор White Peak Digital.

«Вы улучшаете это, тестируя различные комбинации миниатюр и заголовков видео, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас, в основном путем проведения A / B-тестирования».

Примечание редактора: Хотите отслеживать эффективность всех ваших видео на Youtube? Используйте эту панель обзора Youtube , чтобы увидеть просмотры, источники рефералов, время просмотра и многое другое.

4. Создайте лояльных последователей

«Создайте лояльное отношение к бренду», — говорит Брэк Нельсон из компании Incrementors Web Solutions.«Большая база подписчиков означает, что вы сможете увеличить количество просмотров на YouTube. Видео становятся известными среди других, и за ними последуют новые комментарии и просмотры. Призыв к действию посетить ваш сайт и внести свой вклад в ваш канал может привлечь потенциальных клиентов, когда они еще не совсем готовы совершить покупку. Это приводит к долгосрочному более высокому CTR «.

Связанные : 25 маркетологов делятся информацией о том, как расширить свой канал YouTube, количество подписчиков и просмотров

5. Проведите исследование ключевых слов

«Как и в случае с рейтингом в Google, вам нужно провести исследование ключевых слов для YouTube», — говорит Стюарт Данлоп из PPCGenius.«Если вы только начинаете, то лучший бесплатный вариант — использовать функцию автозаполнения в окне поиска YouTube. TubeBuddy — лучший инструмент для более продвинутого исследования ключевых слов.

Кроме того, вам необходимо убедиться, что ваши целевые ключевые слова находятся в нужных местах. Это означает название вашего видео, описание, теги и стенограмму «.

6. Сосредоточьтесь на взаимодействии с видео

«Повышение CTR на Youtube зависит от того, как видео привлекает пользователя», — говорит Эйлон Стейнхарт из Eclipse Foods.«Взаимодействовать с пользователями можно с помощью количества получаемых вами репостов, твитов, публикаций и подписок.

Чем больше внимания привлекает ваше видео, тем выше он набирает баллы согласно рейтинговым факторам Youtube. Чтобы максимизировать взаимодействие, поощряйте поклонников ставить лайки, комментировать и подписываться на ваши видео. Чтобы по-настоящему оптимизировать взаимодействие с видео на Youtube, загружайте свои видео на другие сайты, включая социальные сети и сообщения в блогах.

При дальнейшем взаимодействии вы увидите, что видео очень привлекает зрителя, и видео будет оценено выше.Самый простой способ вывести видео на верхние строчки страниц результатов на Youtube — создать видео, которое зрители захотят посмотреть и поделиться ».

7. Тестируйте разные призывы к действию в каждом видео

«Протестируйте различные CTA (призыв к действию)», — говорит Ник Йи из Portent. «Хотя призыв к действию ограничен 10 символами, вы всегда должны пробовать другой призыв к действию, например« Купить сейчас »,« Купить сейчас »или« Узнать больше ».

8. Увеличьте среднее время просмотра

«Увеличение времени просмотра увеличивает шансы попасть в раздел рекомендаций, что может увеличить CTR», — говорит Сэмюэл Дэвид из компании «Атттт».«Поэтому подумайте о создании привлекательных значков, заголовков и описаний (поэкспериментируйте с конкурентами).

Кроме того, совершенствуйтесь в исследовании ключевых слов, рекомендуйте другие видео только в конце и помните, как вы ссылаетесь на вещи, которые могут заставить зрителей приостановиться или предпринять другие действия.

Также полезно, если видео содержит релевантные развлекательные / вдохновляющие истории или подробный анализ. Скрипт помогает быть более лаконичным и подробным. Также следует обратить внимание на качество звука и изображения.”

Примечание редактора : Ищете быстрый способ визуализировать среднее время просмотра всех ваших видео? Используйте эту панель мониторинга Youtube , чтобы узнать, сколько времени зрители тратят на просмотр ваших видео.

9. Добавьте карточки к своим видео на Youtube

«Добавление карточек к вашим видео на YouTube поможет повысить CTR и позволит вам привлечь трафик к другому видео YouTube, вашему плейлисту YouTube, вашему каналу YouTube или вашему веб-сайту», — говорит Джек Лэндес из Truck Driver Institute.»Его легко настроить и он полностью бесплатен, поэтому нет причин не делать этого!»

10. Используйте Google Cloud Vision

«Запустите его через Google Cloud Vision», — говорит Брэм Дженсен из vpnAlert. «YouTube использует версию этого алгоритма для определения содержания видео. Вы хотите уменьшить количество спама, чтобы увеличить вероятность успеха ».

---

Поскольку барьер для создания отличных видео продолжает снижаться, количество видео, загружаемых на Youtube, продолжает расти.Преодоление шума требует последовательности и сосредоточения внимания на повышении CTR вашего Youtube. Лучшее место для ниши, если у вас есть общий канал. Затем сосредоточьтесь на оптимизации миниатюр и заголовков видео.

Facebook Ads CTR: контрольные показатели и лучшие практики

Когда дело доходит до рекламы на Facebook, клики управляют всем.

Стоимость кампании, стоимость конверсии, стоимость приобретения: все начинается с клика.

Клики по рекламе могут приводить к увеличению или уменьшению затрат в зависимости от уровня сложности таргетинга, рекламного объявления и взаимодействия с самим объявлением.

Итог: щелчки — это сигнал. И маркетологи, особенно те, кто занимается платной рекламой, руководствуются этими сигналами, чтобы информировать свои стратегии и обеспечивать более высокие результаты при меньших затратах. Неудивительно, что они зациклены на рейтинге кликов (CTR) своих объявлений на Facebook.

В нашем последнем отчете мы попросили десятки маркетологов и профессионалов агентств ответить на два вопроса: каков хороший CTR для рекламы в Facebook и как улучшить некачественный CTR?

Вот все, что вам нужно знать о CTR Facebook.

Что такое CTR на Facebook?

CTR обозначает рейтинг кликов и является метрикой рекламы в Facebook, которая измеряет соотношение кликов (как часто кто-то нажимал на ваше объявление) к показам (сколько раз ваше объявление было просмотрено на платформе) для отдельных объявлений.

Как рассчитывается рейтинг кликов на Facebook?

Facebook рассчитывает ваш CTR путем деления общего количества кликов по объявлению на его общее количество показов. Затем результат умножается на 100 и выражается в процентах.

Например, если 1000 человек увидели ваше объявление и 100 человек нажали на него, Facebook сначала делит 100 (количество кликов) на 1000 (количество показов). Результат этого расчета — 0,1, который затем умножается на 100, чтобы получить процент CTR: 10%.

Как узнать свой CTR на Facebook

Выполните следующие действия, чтобы определить CTR для каждой из ваших объявлений в Facebook:

1. Войдите в Facebook Ads Manager.

2. Откройте вкладку «Объявления».

3.Убедитесь, что вы выбрали период времени, который хотите просмотреть.

4. Откройте раскрывающийся список «Столбцы» и выберите «Эффективность и клики».

5. Прокрутите вправо, пока не увидите столбец «CTR (Все)».

Примечание редактора: Хотите более простой способ отслеживать и контролировать рейтинг кликов для рекламы Facebook? Возьмите эту бесплатную панель управления эффективностью рекламной кампании Facebook, чтобы получить консолидированное и доступное для общего просмотра представление обо всех ваших наиболее важных показателях рекламы в Facebook.

Каков средний CTR для рекламы в Facebook?

Согласно результатам сравнительного исследования рекламы Facebook в 2017 году, проведенного Wordstream, средний CTR для рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 0,90%. Но отчет также показал, что CTR различаются в зависимости от отрасли: при трудоустройстве и профессиональном обучении самый низкий средний CTR составляет 0,47%, а для юридических лиц — самый высокий — 1,61%.

Однако этому исследованию уже два года, и алгоритм Facebook кардинально изменился с момента его проведения.Поэтому мы хотели копнуть немного глубже и посмотреть, сможем ли мы найти более свежую статистику.

Более недавнее исследование, проведенное AdStage, показывает, что средний CTR для рекламы в новостной ленте Facebook по состоянию на 1 квартал 2019 года составляет 1,33%. Имейте в виду, что среднее значение и медиана — это два разных способа расчета данных для формирования ориентиров, которые могут объяснить разницу в выводах двух исследований.

Но, используя данные этих двух исследований, мы можем сказать, что средний CTR для рекламы в Facebook, вероятно, находится где-то между 0.90 и 1,33%.

Стоит также упомянуть, что данные AdStage показывают, что CTR рекламы в Facebook постоянно снижается в течение последнего года, со среднего значения 2,36% в первом квартале 2018 года до среднего значения 1,33% в первом квартале 2019 года.

Данные по эффективности рекламы в новостной ленте Facebook за 1 квартал 2019 года: 3,9 млрд показов, 51 млн кликов — Источник: AdStage

Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook?

Знание среднего или медианного CTR для рекламы Facebook является хорошей отправной точкой для сравнения вашей эффективности, но лучший вопрос, который следует задать, чтобы улучшить вашу эффективность: «Какой хороший CTR для рекламы Facebook?»

Согласно результатам нашего исследования, хороший CTR для рекламы в Facebook составляет 2-5%.

Мы попросили более 30 маркетологов поделиться своими средними значениями CTR для их рекламы в Facebook, и более половины сообщили о средних значениях CTR в этом диапазоне.

Однако некоторые респонденты сообщили о гораздо более высоком CTR: около четверти сообщили о среднем CTR между 5-7% и почти 15% сообщили о среднем CTR выше 10%.

6 способов увеличить CTR для рекламы в Facebook

Каким образом некоторые маркетологи достигают CTR, который значительно выше среднего и медианного значений?

Чтобы выяснить это, мы попросили наших респондентов поделиться своими лучшими советами по увеличению CTR для рекламы в Facebook.Вот шесть стратегий, которые они рекомендуют.

1. Сузьте ваш таргетинг

«Повышение CTR на Facebook — это всегда сочетание сильного таргетинга, хорошей рекламной копии и мощной визуализации», — говорит Дэвид Паготто из SIXGUN. «Однако самый большой рычаг, который у вас есть, — это варианты прицеливания».

Нейт Мастерсон из Maple Holistics соглашается: «Одна из самых недооцененных стратегий, когда дело доходит до контекстной рекламы в социальных сетях, — это маркетинг в нише. Это означает больше, чем просто маркетинг для людей, заинтересованных в вашей нише.Вместо этого нацеливайте свой маркетинг на определенные типы клиентов ».

«Если ваша аудитория слишком широка, то сообщение, как правило, носит довольно общий характер, чтобы охватить всю группу», — говорит Эми Бишоп из Cultivative Marketing. «На данный момент это смягчено и вряд ли будет иметь большую привлекательность».

Но, с другой стороны, «когда ваш платный медиа-стратег сужает ваш таргетинг, вы общаетесь с небольшой клиентской базой, и теперь на вашей стороне есть конкретность и сочувствие», — говорит Иэн Ревлинг из Evolve Digital Labs.

«Каждый раз, когда ваш креатив становится более ориентированным на аудиторию, они с большей вероятностью нажмут на ваше объявление, начнут комментировать, поделятся с друзьями и семьей или перейдут к конверсии», — говорит Ревлинг.

Конечно, вы не всегда точно знаете, на кого нацеливаться. «Вам нужно будет поэкспериментировать», — говорит Джеки Коссофф, внештатный маркетолог и дизайнер:

«Недавно я работал над кампанией, предназначенной исключительно для тестирования аудитории. Проведя дополнительное исследование того, какие интересы у целевой аудитории моего клиента не были учтены, я смог удвоить — а в одном случае — в четыре раза — показатель CTR с первой по вторую неделю.”

И Даррелл Эванс из Yokel Local рекомендует изменить ваше отношение к рекламе в Facebook: «Я думаю о каждой рекламе как о последовательности писем. Если мы должным образом повысим осведомленность и переместим нашу перспективу к вовлечению, тогда должен получиться высокий рейтинг кликов по рекламе в Facebook ».

Связано: Хотите узнать больше о таргетинге на аудиторию в Facebook Ads? Узнайте, как создавать пользовательские аудитории и как создать похожую аудиторию, или рассмотрите эти два способа создания пользовательских аудиторий с высокой конверсией.

2. Запустите кампании ретаргетинга

«Мы работаем с некоторыми из наших клиентов B2B, чтобы повторно привлечь бывших пользователей или клиентов, у которых в 15 раз больше шансов привлечь внимание, чем у тех, кто еще не знаком с вашим брендом и идеями», — говорит Крис Ричардсон из Hire Learning. «Возможно, они потеряли актуальность, но они начинают процесс дальше по воронке продаж».

Богдан Златков из RollWorks соглашается: «Лучший способ повысить конверсию в целом — это оставаться в центре внимания после того, как кто-то посетит ваш сайт.”

«По данным Interactive Advertising Bureau, 91% маркетологов, которые использовали ретаргетинг, обнаружили, что он работает так же или лучше, чем поисковая, электронная или другая медийная реклама. Когда Oracle Dyn использовал ретаргетинговую рекламу, они получили 4-кратную рентабельность инвестиций и 28% -ное увеличение числа потенциальных клиентов, прошедших маркетинговую политику », — говорит Златков.

Связано: 11 советов по ретаргетингу Facebook для преобразования теплых лидов

3. Используйте привлекательные образы

«Один из эффективных способов повысить рейтинг кликов по вашей рекламе в Facebook — это включить более привлекательные визуальные эффекты, такие как видео, GIF-файлы или инфографику», — говорит Джеки Тиханьи из Fisher Unitech.

«Люди привыкли видеть одни и те же статические изображения при прокрутке через Facebook, поэтому добавление в новостную ленту динамического контента увеличивает вероятность щелчка», — говорит Тиханьи.

Кери Линденмут из

KDG соглашается: «Ключ к успешной рекламной кампании на Facebook — сделать ваш контент заметным. Вот почему видео и изображения так хорошо работают. Пользователей привлекают сильные визуальные эффекты, особенно когда они привлекают других людей ».

Добавив привлекательное видео и заголовок, Рене Кабрера из Jumpstart Go увеличил свой CTR на 10%.

Но не все рекомендуют видео.

«Удивительно, но мы увидели, что у изображений более высокий рейтинг кликов, чем у видео для рекламных кампаний в Facebook», — говорит Дженейт Джеякантан, генеральный директор Vilampara Media.

Однако

Jeyakanthan отмечает, что видео лучше для создания бренда и взаимодействия.

По теме: Видео по сравнению с изображениями: что способствует большей вовлеченности в рекламу в Facebook?

4. Улучшите текст объявления

Неудивительно, что текст вашего объявления влияет на CTR.Несколько наших респондентов предложили свои советы, как улучшить текст объявления:

• Добавьте личные атрибуты в объявления. Джон Морган из The Penny Hoarder говорит, что его текущая кампания, в которой используется заголовок «Если вы живете в Пенсильвании», получает CTR 13,7%!
• Напишите убедительный заголовок. «Исходя из нашего опыта, фактор номер один в улучшении вашего CTR на Facebook — это эффективные заголовки», — говорит Анджело Фризина из Sunlight Media. «Правильно оптимизированный заголовок объявления может повысить ваш CTR более чем на 50%.”
• Задайте вопрос в своем экземпляре. «Задайте вопрос в своем объявлении и не забудьте быстро и профессионально следить за своими ответами», — говорит Майк Шимер из Bootstrap Business. «Более высокий уровень взаимодействия с рекламой повысит легитимность рекламы. Вы получите больше репостов и переходов по ссылкам ».
• Ответьте на вопрос. «Ответьте на первоначальный вопрос пользователя в своем объявлении, но также направьте его, чтобы перейти на вашу целевую страницу», — говорит Рэйчел Биллс из Intuitive Digital.Оптимизируйте свою целевую страницу, чтобы, когда пользователь приземлялся, ему было легко найти то, что он ищет ».

«Все начинается с первого предложения», — говорит Джеймс Робинсон из Iconic Genius. «Он должен напрямую говорить о болевой точке или желании вашего клиента. Например, «Вы чувствуете боль в пояснице?» Если человек скажет «да», он продолжит читать, потому что это относится к нему ».

«Затем вы хотите предложить решение их проблемы. А затем выделите преимущества того, как решение этой проблемы улучшит их жизнь.Вы хотите нарисовать картину в их сознании словами (ходить без боли, снова наслаждаться игрой с детьми, вернуться в спортзал и т. Д.) ».

«Конечно, нужно еще и звездное предложение. В большинстве случаев потенциальные клиенты не видят ценности в переходе по ссылке. У вас должно быть потрясающее предложение, — говорит Робинсон.

Связано: Лучший рекламный контент Facebook для повышения осведомленности и продаж

5. Используйте социальное доказательство

«Самый эффективный способ увеличить CTR рекламы в Facebook — это увеличить и показать социальное доказательство в вашей рекламе», — говорит Блейк Эйлотт из RideYellow.

Вы можете создать социальное доказательство, собирая больше лайков, комментариев и репостов под вашими объявлениями.

«Новое объявление с выигрышным изображением / видео и копией из тестирования обычно имеет лишь несколько комментариев / лайков / репостов», — говорит Калина Фридрих из Social Fulcrum. «Обычно это означает, что CTR для новой рекламы в Facebook редко превышает 0,5%».

«Чтобы помочь повысить CTR, мы создаем социальное доказательство, накапливая участие в публикациях. Для этого мы используем идентификаторы публикаций на странице, чтобы связать одно и то же объявление с разными наборами объявлений, чтобы обеспечить совокупное взаимодействие с публикацией.”

«Мы также показываем новые объявления с низким уровнем вовлеченности аудитории с наиболее лояльными клиентами (высокий LTV, длительные отношения с брендом), чтобы собирать положительные комментарии от текущих клиентов».

«Мы видели, как те же объявления с CTR 0,5% подскочили до CTR 0,7% -1% в результате тщательного сбора данных о взаимодействии с публикациями. Мы считаем, что участие в рекламе обеспечивает социальное доказательство и увеличивает виральность », — говорит Фридрих.

Связано: Как увеличить охват рекламы в Facebook

6.Проверить все

Маркетологи любят тестирование, особенно когда нужно протестировать множество вещей.

«Когда я говорю« A / ​​B-тестирование », я имею в виду, что вам нужно протестировать все в своей рекламе: текст, таргетинг, цель, типы рекламы и т. Д.», — говорит Джонатан Офрей из Growth Hackers. «На самом деле, я рекомендую делать даже больше, чем A / B-тестирование; Я бы назвал это A / B / C-тестированием или A-Z-тестированием «.

«Я рекомендую создать как минимум две идентичных рекламы на Facebook, где вы просто тестируете одну вещь за раз (например, копию).Затем, как только вы найдете нужную копию, вы создаете несколько объявлений с этой копией, где тестируете разные цели. Как только вы найдете правильную цель, вы можете протестировать формат рекламы и так далее », — говорит Ауфрай.

R.J. Вайс из The Ways to Wealth дает аналогичный совет: «Что касается моих объявлений, я чередую еженедельно, проверяя аудиторию, изображение, заголовок и текст. Затем повторите ».

«Цель каждую неделю — тестировать как минимум четыре новых объявления в каждой проводимой мной кампании. Часто могут пройти недели или месяцы, прежде чем я смогу улучшить контроль.Но как только я это сделаю, вознаграждение будет означать более высокий CTR и более низкую цену за клик », — говорит Вайс.

Шейн Картер из

Web Geeks подчеркивает важность особого тестирования креативов: «Попробуйте сплит-тестирование объявлений с различными комбинациями изображений и текста, чтобы увидеть, какие из них больше всего резонируют с вашей аудиторией и побудят больше людей перейти на ваш контент».

И когда вы проводите тестирование, Бруно Феррао из My Personal Stylist говорит, что вам также следует поговорить со своими клиентами: «Сделайте это личным.Узнай каждый аспект проблемы, которую ты хочешь решить для них ».

Примечание редактора: Databox позволяет легко отслеживать результаты ваших A / B-тестов. Возьмите эту бесплатную панель управления покупкой рекламы в Facebook и разбивкой потенциальных клиентов, чтобы увидеть подробные результаты влияния ваших изменений на клики, затраты и конверсии.

Используйте все эти советы вместе, чтобы повысить свой CTR на Facebook

«Выбор правильной аудитории и согласование этой аудитории с креативом — это наиболее эффективный способ повысить CTR ваших кампаний на Facebook», — говорит Аффи Санти из SL Development.

«Например, один из наших клиентов — торговая марка ретро-стереосистем. Они создали бренд, находящийся под сильным влиянием музыкальной культуры хип-хопа и веселого образа жизни, который взаимодействует с музыкальными авторитетами. Отсюда они нацелены на аудиторию, которая вписывается в это следующее ».

«Мы ориентируемся на этих подписчиков, используя креативы и рекламные тексты, которые привлекают эту аудиторию. Сюда входят изображения образа жизни и влиятельных лиц, а также веселый оптимистичный рекламный текст », — говорит Санти.

Стивен Браун из Pixus говорит, что нужно помнить о трех элементах:

• Аудитория: «Просмотрите варианты таргетинга, которые Facebook предоставляет вам, и создайте аудиторию, которая точно соответствует тому, кому вы хотите рекламировать.Сосредоточение внимания означает, что ваше объявление будет показываться только тем, кто заинтересован в том, что вы предлагаете (и, следовательно, с большей вероятностью нажмете).
• Содержание объявления: «Когда у вас есть аудитория, вам нужно донести до нее сообщение. Создавайте привлекательные объявления с призывом к действию, четким текстом и изображением, говорящим тысячу слов. Заставьте пользователя почувствовать, что он ничего не упустит, если не нажмете кнопку «.
• Тестирование: «Регулярно меняйте заголовок, изображение или описания и создавайте представление о том, как выглядит ваше идеальное объявление.Внимательно следите за статистикой и принимайте обоснованные решения ».

«Ваша первая реклама никогда не будет идеальной — как и ваша 10-я или 11-я, — но самое интересное и ценность заключается в создании новой рекламы с использованием огромного набора инструментов Facebook», — говорит Браун.

В конце концов, нужно проделать большую работу, чтобы довести все до совершенства, чтобы создать рекламу в Facebook с CTR выше среднего, но, как объясняет Брайан Дэвидсон из Matchnode, оно того стоит:

«Обычно CTR и цена за клик идут рука об руку.Чем выше CTR, тем выше оценка релевантности, ниже цена за клик и (будем надеяться) ниже стоимость привлечения клиентов ».

Готовы получить больше советов по рекламе в Facebook? Откройте для себя пять основных показателей рекламы в Facebook для измерения рентабельности инвестиций, узнайте, увеличит ли увеличение рекламного бюджета в Facebook ваши продажи, получите советы о том, как снизить цену за тысячу показов для рекламы в Facebook или узнайте, какой тип рекламы в Facebook лучше всего подходит для ваших целей .

Этот пост, впервые опубликованный в октябре 2018 г., был дополнен дополнительной информацией и более свежими данными о средних показателях CTR для рекламы в Facebook.

.