Как выбрать блогера на YouTube: советы для рекламодателей
Мы уже рассказывали рекламодателям о том, на какие параметры смотреть при выборе веб-мастера и в процессе работы с ними в статье «Как выбрать веб-мастера? Советы для рекламодателей». Теперь пришло время взглянуть на разные виды трафика и понять, как рекламодателю работать с каждым из них в партнёрской сети. Академия Admitad представляет цикл публикаций «Трафик для рекламодателей», и начнём мы с YouTube блогеров — пожалуй, одного из самых трендовых, креативных и быстрорастущих направлений генерации трафика.
Сегодня мы постараемся понять, каким бизнесам подойдёт YouTube канал, на каких блогеров стоит обратить внимание и как определить, достаточно ли хорош канал или инфлюенсер для достижения ваших целей.
YouTube — это исключительно видео контент, а значит, у веб-мастеров есть возможность показать товар или услугу со всех сторон. Это особенно актуально для интернет-магазинов: зачастую у людей нет возможности узнать необходимые подробности о товаре до того момента, как его доставят, и у потенциального покупателя появится возможность его потрогать, померить или попробовать. Наверное, единственное и главное ограничение — это аудитория главного мирового видеохостинга и её социально-демографические характеристики, например, возраст: покупательская способность зрителей младше 18 лет крайне низка, а доля пользователей старше 50 лет мала. Поэтому если ваша ЦА старше этого возраста, скорее всего, данный канал вам не подойдёт.
Давайте посмотрим, в каких товарных категориях YouTube будет наиболее эффективным каналом трафика:
Одежда, обувь, аксессуары, косметика. Целевой аудиторией здесь будут выступать женщины, которые следят за модой и совершают покупки в интернете. Им хочется посмотреть на то, как будет выглядеть новый оттенок помады в жизни (а не на фотографии с сайта магазина), на какой рост шьются платья размера M определённого бренда, соответствует ли заказанная в магазине вещь ожиданиям. Более того, по всем этим вопросам им нужно узнать мнение человека, которому они могли бы доверять — инфлюенсера, лидера мнений. Соответственно, нам нужны 1) бьюти блогеры и мейкап-артисты (визажисты и любители косметики, которые на постоянной основе делают обзоры новинок рынка макияжа и уходовой косметики), 2) модные блогеры, стилисты, лайфстайл блогеры «для девочек» (рассказывают про модные тренды, помогают подобрать гардероб и делают распаковки посылок из интернет-магазинов).
Спортивные товары. В категории «Спорт и здоровый образ жизни» уже давно живут всевозможные фитнес-тренеры, диетологи, учителя по йоге и другим направлениям. Соответственно, здесь хорошо продаются спортивная одежда и обувь, аксессуары, специализированные гаджеты (трекеры и гарнитуры), аксессуары, инвентарь, а также диетическое питание.
Детские товары. В этой категории подавляющее большинство зрителей — мамы, зачастую с маленькими детьми. Блогеры также являются мамами «со стажем» и делятся своим опытом в шоппинге, рассказывая, какие игрушки понравятся и подойдут детям определённого возраста, что будет для них полезно или, наоборот, опасно, и где будет выгоднее заказать тот или иной товар.
Гаджеты и «умные» устройства. Здесь же аудитория преимущественно мужская. В основном блогеры, рассказывающие про гаджеты, делают это обстоятельно и подробно — аудитория целенаправленно идёт за таким контентом, ведь зачастую пользовательская техника достаточно дорогая, и узнать обо всех плюсах и минусах покупки хочется ещё «на берегу». Подавляющее большинство роликов посвящено смартфонам, далее идут ПК и нетбуки, дроны, аудиосистемы, трекеры, умные часы. Тем не менее, в YouTube можно найти обзор практически на любую технику.
Онлайн игры. Рекламировать эту категорию цифровых товаров через YouTube не только можно, но и нужно. Обзоры, стримы, рейтинги, новинки рынка — весь этот контент принимается зрителями более чем благодарно, геймеры активно обсуждают увиденное и дают друг другу подсказки по прохождению, делятся своим мнением в комментариях.
Путешествия. Обычно люди планируют путешествие заранее: выбирают перелёт, отель, туристические маршруты, экскурсии и развлечения в поездке. Поэтому тревел-блоги пользуются популярностью — часто блогеры делают обзор отелей и рассказывают про главные достопримечательности городов и стран, которые непременно стоит посетить.
DIY. Это всевозможные товары для строительства, рукоделия, ремонта и садоводства. На YouTube много роликов с пошаговыми инструкциями «Как своими руками построить беседку / собрать робота / сделать ремонт на балконе». Так как зритель видит ситуацию до, процесс работы и результат после, такие блогеры-мастера крайне убедительны.
Категорию «Товары из Китая» мы умышленно не выделяли, так как она слишком широка и включает в себя практически все перечисленные выше вертикали. В этот список вошли товарные категории, с которыми блогеры уже давно и успешно работают. Но это не значит, что другим направлениям e-commerce в YouTube доступ закрыт: при интересном креативе, подходящей аудитории и необычной связке даже самый сложный продукт может продаваться через YouTube вполне неплохо — достаточно лишь правильно подобрать блогера.
Итак, мы пришли к выводу: формат YouTube подходит под наш товар, наша ЦА здесь присутствует. Прекрасно! Что дальше? Возможно, к вам уже постучалась заявка от блогера на подключение к вашему офферу. Теперь нам нужно оценить его по ряду параметров и решить, подходит он нам или нет.
С самого начала нам нужно как можно более детально описать целевую аудиторию нашего продукта, ведь она должна максимально совпадать с аудиторией блогера, с которым мы планируем в дальнейшем работать. О чём ваш покупатель думает, с какими задачами сталкивается каждый день, какие у него могут быть проблемы? Какой у неё стиль жизни, социальное положение, где эти люди живут, работают, отдыхают? Когда вы будете рассматривать того или иного блогера для сотрудничества, посмотрите на комментарии, которые оставляют подписчики. Если их мысли и вопросы подходят под целевую аудиторию, которую вы выбрали изначально, поздравляем — этот канал вполне может вам подойти.
Походите по их профайлам, посмотрите, на какие каналы они подписаны — всё это даст представление о характере аудитории и её интересах и поможет сделать портрет более детальным. Изучение аудитории блогера по комментариям может стать для вас отличным источником инсайтов, которые впоследствие вы сможете использовать и в собственных каналах продвижения.
Вот так, перейдя в канал комментатора, можно увидеть, что интересует человека и какого рода контент ему нравится больше всегоСуществуют сервисы, которые позволяют оценить динамику прироста аудитории блогера. В YouTube это Socialblade.
Рассмотрим интерфейс сервиса Socialblade. Достаточно вбить в поиск ссылку на нужный канал, и мы получим основную информацию о нём
Если мы видим, что количество подписчиков выглядит как «лесенка» с резкими скачками вверх, а затем долгим затишьем, то с большой долей вероятности можно предположить, что в этом канале была накрутка аудитории и, скорее всего, в большинстве своём это «мёртвые души», которые не принесут вам дохода.
В обычной ситуации скачки роста не исключены, но они обуславливаются участием блогера в каком-то хайповом проекте. Далее трафик «доливается» и продолжает постепенно идти вверх — в случае же с накруткой такого не происходит, и уровень подписок остается ровным, таким же как и сразу после скачка.
Вот так выглядит естественный органический прирост подписчиков канала
А так будет выглядеть накрутка трафика: с резкими скачками «лесенкой»Ещё один полезный сервис — браузерное расширение vidIQ. С его помощью можно видеть статистику роликов, а также оценку оптимизации видео, SEO, теги роликов и каналов и многое другое. Большой плюс — всё это видно сразу рядом с видео, и нет необходимости копипастить ссылку на ролик на сторонний сайт.
После установки браузерного расширения справа от видео вы сможете увидеть информацию по любому видео в YouTube
Идея того, что количество подписчиков у эффективного блогера должно непременно переваливать за сотни тысяч (а лучше за миллион), сильно преувеличена. В работе с YouTube по CPA нас в первую очередь должна интересовать конверсия в продажи. Зачастую «попасть» в узкую, но хорошо старгетированную аудиторию намного проще и выгоднее, чем пытаться поразить миллионную армию нецелевых подписчиков канала «обо всём на свете». Да, охват будет значительным, ваш бренд увидит широкая аудитория, но сейчас мы говорим о продажах, а не об узнаваемости — замечено, что по достижению определённого охвата вовлечённость и активность пользователей перестаёт расти. Кроме того, действительно крупные ютуберы в партнёрских сетях — как редкие покемоны: достигая миллионов подписчиков, они становятся амбассадорами брендов, заключают контракты с агентствами и уже работают не по CPA, а за фиксированные суммы (с пятью-шестью нулями).
Мы советуем вам не гнаться за звёздами YouTube, а хорошенько «копнуть» в сегмент микроблогеров. Десяток микроблогеров даст вам такой же охват, что и крупные инфлюенсеры, но создадут впечатление, что ваш бренд заполонил интернет, и не попробовать его просто нельзя. Ищите среди локальных лидеров мнений с количеством подписчиков до 30 000 человек: такие блогеры обычно ближе к народу, они общаются с аудиторией на равных, ищут точки соприкосновения со зрителями — считая их «своими», пользователи испытывают к ним больше доверия.
И ещё один момент: оценивайте блогера в первую очередь по количеству просмотров его роликов, а не по количеству подписчиков — ведь это именно то, что вам в конечном итоге нужно.
К активности мы относим лайки, дислайки, комментарии, подписки, отписки и репосты — в общем, любое взаимодействие с видео контентом. Здесь всё просто: чем больше отношение лайков к дислайкам — тем лояльнее аудитория и качественнее контент, чем больше подписок и репостов — тем лучше охват и чаще соприкосновение с брендом рекламодателя. Если количество дислайков больше 10-15% от общего количества реакций, на таком канале лучше не размещаться.
Обратите внимание на скачки в количестве подписчиков (напоминаем, что смотреть эти показатели нужно в Socialblade): если в один момент было единовременно совершено много подписок и просмотров, а через некоторое время — резкое падение этих показателей, то нужно насторожиться. В лучшем случае блогер провёл конкурс, на который слетелись любители халявы (аля Giveaway, когда блогеры раздают призы за подписки и комментарии), в худшем он попытался «хайпануть» на актуальной новости, но его провокация была негативно встречена аудиторией.
Комментарии под записью могут рассказать вам о блогере и его аудитории очень многое. О чём спрашивают подписчики? Какие у них эмоции от просмотра? Как они общаются друг с другом? Чего ждут от блогера в следующих видео? Если содержание комментариев ограничивается предложением взаимных подписок, взаимными оскорблениями и ссорами на пустом месте, эта аудитория вряд ли станет вашими покупателями. Чем осознаннее комментарии — тем больше вероятность того, что просмотры будут конвертироваться в покупки. Очень хорошо, когда блогер умеет вывести подписчиков на обсуждение темы: интересуется их мнением, сам отписывается в комментариях, поддерживает беседу.
Особое внимание уделите реакции пользователей на рекламу. Плюс, если они сами спрашивают: «А где такое можно купить?» Минус, если среди комментариев встречаются фразы «Фу, блогер продался, отписываюсь» — значит, органично встраивать рекламу в свой контент он не умеет.
Пример положительного отзыва реальных пользователей, которые задают вопросы и предлагают темы для следующих роликов
Ещё один пример положительной реакции: пользователи вступают в диалог друг с другом, делятся лайфхаками и дают подсказки по темеЕсли привязка к определённосму городу или стране критична для продаж товаров и предоставления услуг, то ищите локальных блогеров. Ведь намного логичнее, что сервис такси в Уфе будет предлагать уфимец, а не москвич или петербуржец. Кроме того, это заметно сократит количество спорных заказов (а для того, чтобы спорные моменты не возникали, в описании оффера отдельно укажите, заказы из какой геолокации вы готовы оплачивать).
Любой бренд имеет позиционирование, которое составляется из множества факторов: его настроения, миссии, целей, ценностей, идей. Всё это рождает в голове пользователя ассоциативный ряд и вызывает соответствующие эмоции, и каждое новое соприкосновение с брендом должно эти эмоции подкреплять.
Выбирая блогера, не только посмотрите его ролики, но и постарайтесь узнать о нём побольше. Его имидж не должен противоречить характеру вашего бренда. Как он должен выглядеть, как говорить, каких взглядов придерживаться? Какой у него стиль жизни и похож ли он на тот, что пропагандируете вы? Участвовал ли он в скандалах, использует ли он провокацию в своих видео, пытался ли когда-нибудь «хайпануть» на драматических новостях или событиях? Одни и те же вещи могут принести ему тысячи просмотров, а вам — плохие ассоциации с брендом. Помните, что на время он станет своего рода лицом вашего бренда, а значит должен ему соответствовать.
Один неосторожный комментарий на тему национальности в видео про косметику — и блогер получает волну негатива от подписчиков. Ассоциироваться с таким блогером не захочет ни один рекламодатель.Посмотрите, насколько часто блогер размещает у себя на канале рекламу других брендов и в каком формате он это делает. Известны печальные примеры блогеров, которые только-только нащупали возможности монетизации своего контента и решили использовать их по-максимуму: это и контекстные рекламные видео вставки в самом ролике каждые пять минут, и обзор сразу десятка конкурирующих брендов, и упоминание «а спонсор моего видео…», и облако ссылок, никак не связанных с контентом ролика, в подписи к нему. Естественно, вклиниваться в такую компанию и дополнять своим продуктом рекламный шум не хочется никому.
Обратите внимание на частоту выхода рекламных роликов — как часто блогер «бомбит» ими аудиторию? Попробуйте представить его канал без единого упоминания рекламы и брендов, мысленно вырежьте все откровенно рекламные вставки из его контента. Если после этого его контент всё ещё имеет содержание и ценность, с ним можно работать. Кстати, эта же схема работает и с Instagram-блогерами: если рекламы маникюрных салонов/ студий красоты / шоу-румов одежды /кальянных становится больше, чем содержательного контента — бегите от такого сотрудничества.
Попробуйте посмотреть на ролики с точки зрения подписчика, а не потенциального рекламодателя: насколько естественно рекламный контент вписывается в общее содержание роликов? В некоторых случаях реклама не обязательно должна быть нативной: иногда сказать «в лоб» про спонсорство намного лучше, чем пытаться притянуть за уши бренд, который ну никак не вписывается в общую концепцию материала. Пользователи далеко не глупы и могут почувствовать псевдонативность, так что лучше выбирать тех блогеров, которые стараются быть максимально честными со своими подписчиками.
Посмотрите, насколько человек разбирается в том, что он продвигает. Бьюти блогер, который не умеет краситься — это нонсенс, как и талантливый бьюти блогер, который почему-то рассказывает про гаджеты. Конечно, бывают исключения в виде интересных связок: если мейкап-артист проведёт тест фронтальных камер смартфонов с целью выяснить, на какую из них получаются лучшие селфи, а параллельно невзначай расскажет о других полезных характеристиках, такой ролик может выстрелить — при условии, что зрителей не будут грузить информацией про количество ядер процессора гаджета.
Грамотное оформление — залог хорошей выдачи в поиске. Особенно это касается обзоров: обычно чтобы найти информацию о товаре люди копируют полное название продукта в интернет-магазине и вставляют его в поиск. Соответственно, если человек ищет информацию о модели смартфона Samsung Galaxy S7 edge 32GB, то по этому запросу скорее выйдет видео с названием «Подробный обзор Samsung Galaxy S7 edge 32GB», а не «Нови
admitad.academy
«как стать блоггером на ютубе и зарабатывать на этом деньги» – Яндекс.Знатоки
Зарабатывать какие-то деньги на YouTube достаточно просто. Для этого нужно набрать хотя бы 10-20 тыс. подписчиков. Судите сами. За 1 тыс. просмотров в партнерской программе можно получить приблизительно 60 рулей. Иными словами, бакс за тысячу просмотров – это то, на что вы можете рассчитывать.
Правда, чтобы заработать хотя бы 500 долларов в месяц, вам надо будет получить 500*1000=500 тыс. просмотров ваших роликов. Это очень большое число. Если вы не являетесь популярной персоной или специалистом высокого уровня в какой-то сфере, если вы не обладаете заоблачной харизмой или еще каким-нибудь диковинным талантом, то набрать столько просмотров в месяц у вас не получится. Значит, вы не сможете заработать на YouTube.
Можно планировать карьеру в программировании или дизайне, но как планировать карьеру в YouTube? Если у вас плохая дикция, ее можно выправить, если внешность у вас блеклая, можно выбрать подходящую одежду, заняться спортом и улучшить свои внешние данные. Однако все это не может вам гарантировать, что вы станете хоть сколько-нибудь известным блогером.
Также следует помнить, что на раскрутку канала может потребоваться два-три года. В это время вы не только не будете зарабатывать, но будете вкладывать. Без всякой гарантии, что ваше дело выгорит.
Мечтать о заработке на YouTube может только бесконечный оптимист и инфантил, который живет за счет родителей. Если же вы хотите зарабатывать реальные деньги, выбирайте себе реальную профессию. Вас за ручку проведут в офис, научат правильным вещам и будут два раз в месяц выдавать деньги. Возможно, что через тех же два-три года вы сможет получать несколько тысяч долларов.
Примеры успешных блогеров – это «примеры выживших». Это единицы, которые смогли реально продвинуться на YouTube. Но что мы знаем о тех тысячах и десятках тысяч людей, которые поставили все на карту и так и не смоли заработать деньги в этой социальной сети?
Лично я считаю, что YouTube может быть забавным хобби. Дополнением к основной работе. Например, вы можете любить играть в Starcraft II и публиковать на YouTube видео с комментированием своих игр и игр корейских прогеймеров. Это может вызвать интерес, вы получите 50-100 тыс. подписчиков, сможете получать доходы с рекламы и донаты от фанатов.
И только на этом уровне можно уже думать о том, чтобы перейти к серьезной работе над своим каналом.
Иными словами, нельзя сразу вкладывать все свои силы в развитие канала. Снимите 100 видео и посмотрите, подходит ли вам эта профессия. Как по мне, написание сценария и запись видео – это достаточно скучное занятие. Вы же не думаете всерьез, что сможете импровизировать?
yandex.ru
«Как стать видеоблогером на YouTube?» – Яндекс.Знатоки
Сегодня многие обычные люди мечтают стать блогерами на YouTube или других подобных сервисах. Для этого есть множество причин. Во-первых, считается, что это творческая профессия, от которой можно только получать удовольствие. Во-вторых, блогеры много зарабатывают, при этом у них много свободного времени.
На самом деле работа блогера – это достаточно тяжелый труд. Конечно, бывают исключения, когда блогер действительно занимается любимым делом, освещает события, которые интересны ему самому. Но такое случается не часто. Ведь блогеру, как и другим СМИ, приходится подстраиваться под интересы аудитории.
А что если интересы аудитории не совпадают с вашими?
В любом случае, чтобы стать блогером, нужно придумать идею для вашего блога. Идея – это перечень тем, которые вы сможете рассматрвиать в блоге, а также способ их подачи. Следует также оценить объем аудитории в данной тематике и уровень конкуренции. Ведь вряд ли вы сможете тягаться с топовыми блогерами. Лучше выбрать темы, где конкуренция ниже.
Сегодня в YouTube столько обзощиков фильмов, что лучше в эту тематику не лезть, хотя она и является самой популярной. Также очень много политических блогеров, с которыми вы вряд ли сможете конкурировать.
Можно выпускать уроки по выбранной теме. Но для этого нужно быть профессионалом в данном предмете.
Также стоит понимать, что тембр вашего голоса должен быть приятным. А если вы снимаете себя на видео, то вы также должны обладать харизмой, чтобы привлекать аудиторию. Помните, что голос можно развивать упражнениями, а внешний вид можно улушчить.
Если вы нашли для себя подходящую нишу и обзавелись харизмой, можно приступать к выпуску роликов. Сначала стоит создать канал. Его нужно оформить так, чтобы он привлекал зрителей. Не стоит рассчитывать, что вы понравитесь публике в первый же день. Многие блогеры накапливают свою аудиторию десятилетиями. Получить тысячу подписчиков можно примерно за 2-3 года. С другой стороны, если вы будете использовать матретинговые приемы для привлечения подписчиков, вы сможете раскрутить свой канал существенно быстрее. Но для этого, скорее всего, понадобится большой бюджет. Он уйдет на рекламу и в целом на продвижение в интернете.
Видео нужно выпускать регулярно. Если это короткие видео, то их нужно выпускать каждый день или хотя бы раз в два дня. Если это длинные получасовые видео, то такие можно выпускать раз в неделю. Тот же Badcomedian выпускает свои видео раз в месяц, но у него они имеют длину от 40 минут до полутора часов и миллионы просмотров.
yandex.ru
Реклама в ютубе. Какой формат выбрать? Как искать блогеров?
Реклама у блогеров, или через Google Ads? Особенности размещение рекламы в YouTube
Как один из самых известных способов продвижения бренда, все большую популярность набирает реклама у блогеров, ведущих каналы на YouTube. Эффективность такой рекламы способно улучшить знание некоторых ее особенностей, изложенных в этой теме.
Бизнес и YouTube
Популярность YouTube, растущая с каждым годом, красноречиво говорит сама за себя – это следующий вторым в рейтинге всех поисковых систем ресурс в интернете! По статистике хостинга только за одну минуту активная, заинтересованная аудитория просматривает 800 часов видео.
Конечно, важно найти канал, где сосредоточены ваши потенциальные клиенты, и чтобы выбранный вами блогер грамотно и в хорошем стиле представил рекламный материал.
На сегодняшний день в рунете существует более 25000 активных каналов. И как вам выбрать нужный, мы расскажем немного позже.
Ресурс охватывает огромное количество тем для всех категорий пользователей, а потому раскрутка ютуб дает потрясающая возможность заинтересовать ваших потенциальных клиентов.
Возможности видеорекламы позволяют блогеру очень живо, непосредственно и убедительно представить аудитории ваш товар или услугу. И здесь многое будет зависеть от самого ведущего, его харизмы и профессионализма. При грамотно сформированной подаче материала стоимость видеопродвижения может составлять около 25 центов за каждый клик, то есть потенциального покупателя, перешедшего на вашу страницу. Но окончательно ответить на вопрос, сколько стоит реклама на ютубе, можно только после выбора стратегии. Стоит учесть, что сумма может меняться зависимо от особенности товара, характера целевой аудитории.
Каким образом размещается реклама в ютубе
Существует два вида рекламирования товара или услуги на YouTube: прямо через блогеров или через GoogleAdWords. В первом варианте вы используете выбранного блогера, перед очередным видеороликом которого «всплывает» ваша реклама. В другом — вы указываете таргетинговые настройки, а оплата идет за клики и за просмотр, превышающий половину минуты. Отличие этой видеорекламы – полоса прокрутки, наглядная демонстрация времени до возврата к главному видео и возможность пропустить рекламу нажатием кнопки.
Реклама у блогеров как бы «запечатана» в область самого видеоролика, и в этом случае вы платите рекламщику только один раз — за размещение. При помощи партнерской ссылки вы сможете просчитать стоимость любого перехода на вашу страницу с конкретного видеоканала. Получается, что здесь важна не точность настроек, а именно выбранный вами блогер.
Способы вставки рекламы
Реклама у блогеров ограничена скорее их фантазией, чем возможностями, которые постоянно расширяются вместе с развитием технологий. И все же, большинство из них являются сторонниками традиционных форматов.
Преролл, мидролл, пастролл
Это 15-20 секундный видеоролик о рекламируемом бизнес-продукте, который вмонтирован перед, в середине или в завершение сюжета. Блогеры применяют определения характера такого размещения как pre-roll, mid-roll и post-roll. Как мы уже отмечали, это вставка в текущий видеоряд. В этом случае, мы не видим ленту прокрутки, кнопку с возможностью пропуска, то есть реклама является частью самого ролика.
Видео-обзор
Здесь возможны варианты: блогер уделяет вам все видео или только его часть, делая акцент в своем выпуске на вашей рекламируемой продукции. Это работает гораздо лучше рекламной вставки, но и стоит дороже сравнительно других форматов. Немаловажным плюсом здесь является большое доверие зрителя.
Видео обзор на товар используют многие блогеры. Преимуществом подобного формата является возможность увидеть товар в действии, и как бы «потрогать» его.
Видео совет
Есть еще один вид эффективной рекламы, суть которой заключается в том, чтобы блогер в своем ролике естественно и непринужденно, как бы между делом, предлагает тот или иной товар. Случайно обращает внимание на те или иные качества, которые лично ему импонируют. Дав совет, с самым обычным видом, продолжает ненадолго прерванный видеоряд.
Важный момент – в описании видео должна быть ссылка на ваш ресурс. В противном случае, проверить эффект от рекламы будет очень сложно.
Практически очень тяжело сказать, что какой-то из видов рекламы самый действенный. Нужно учитывать такие моменты, как:
- ваш бюджет,
- вид товара или услуги,
- мастерство блогера,
- характер выбранного канала и проч.
Мы бы советовали подробно рассматривать возможности рекламы и изучать рынок по каждому продукту индивидуально.
Варианты поиска видеоблогера
Используя собственные силы
Среди способов самостоятельного поиска есть два основных. В первом варианте мы ищем блогера на ресурсах, отображающих их рейтинг. Во втором – используя ключевые запросы.
При вводе поисковых запросов, характеризующих ваш товар, стоит учитывать, что блогеров можно определить не только по основным темам, но и схожим с теми, которые могут заинтересовать вашу потенциальную аудиторию. В противном случае вы рискуете сильно ее сузить.
Вы должны хорошо представлять себе потенциального покупателя, к которому собираетесь обратиться. Чем и как его можно увлечь, заинтересовать.
Преимущество самостоятельного поиска в том, что вы ведете дело без посредников, что снижает цену. Но при таком сотрудничестве, как правило, небольшие каналы не оформляют договор. Юридическое сопровождение сделки ведут раскрученные и средние по размеру каналы. Но и заключая сделку с ведущим блогером, у вас не будет гарантии снижения ставки, поскольку преобладающая часть популярных каналов работает через агентство, а не напрямую, и это тоже стоит учесть.
С другой стороны, решить самостоятельно с блогером то, сколько стоит реклама на ютубе, не имея понимания о специфике работы, будет не просто. И здесь преимущество низких цен при отсутствии посредников нивелируется.
Через агентство
Гарантий качественного решения вопроса размещения рекламы здесь значительно больше. С агентством сотрудничают успешные блогеры, для которых не составит труда прорекламировать любой продукт.
Посредник возьмет на себя анализ рынка и определение целевой аудитории, определит лучший формат подачи рекламы.
Существенный минус – часто завышенная цена. Как правило, агентства заключают договора от 1,5 тысячи долларов.
Биржа блогеров
На подобных ресурсах предлагают услуги блогеры с разным рейтингом, как правило, это мелкие и средние, но биржа берет на себя часть обязательств по выполнению договора за определенную комиссию. Блогера здесь подобрать значительно легче, чем при самостоятельном поиске, и за умеренную плату вам будет доступен тот тип рекламы, который вы сочтете нужным.
По сути, это возможность оптимально соотнести желаемый результат и затраты.
Отбор каналов
Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит тщательно подойти к вопросу выбора ютуб канала. Провести анализ его успешности помогут некоторые параметры.
Общие сведения:
- Число подписчиков – не меньше пятисот, просмотров как минимум в два раза больше.
- Просмотров в неделю больше 250.
- Реакция (отметки нравится, число комментариев и проч.).
- Формат подачи информации должен быть разнообразным.
- Темы – ваши тематики продукта должны быть близкими.
Видеоролики:
- Просмотров должно быть не менее пятисот.
- Лайков больше, чем дизлайков.
- Естественные
daykraba.com
Как выглядели и чем занимались 11 известных российских блогеров до того, как стали популярными в интернете
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Сегодня ролики российских блогеров набирают миллионы просмотров на YouTube, их фото в социальных сетях лайкают и комментируют сотни тысяч людей. Нам же стало интересно посмотреть, какими эти люди были до приобретения популярности в интернет-пространстве и чем занимались до того, как нашли свое призвание в видеоблогинге.
Редакция AdMe.ru была удивлена преображениями некоторых героев, так что теперь ваша очередь взглянуть на них.
1. Юрий Дудь (YouTube-канал «вДудь»)
Юрий Дудь родился в 1986 году в ГДР, живет в России с 1990 года. Окончил факультет журналистики МГУ. На протяжении нескольких лет работал в печатных изданиях, затем на радио и телевидении, в том числе на крупнейших телеканалах страны. Сегодня Юрий — автор и ведущий своего шоу «вДудь» на YouTube. В своей передаче во время интервью он задает гостям провокационные вопросы.
Количество подписчиков — 5,7 млн.
2. Николай Соболев (YouTube-канал SOBOLEV)
Николай Соболев окончил факультет экономики и менеджмента Санкт-Петербургского политехнического университета. Еще в годы учебы он пробовал занять нишу в интернет-пространстве, публикуя всевозможные ролики с розыгрышами и социальными экспериментами. С 2016 года ведет на YouTube собственный канал SOBOLEV, где каждую неделю выходят ролики с обсуждением острых социальных проблем.
Количество подписчиков — почти 5 млн.
3. Настя Ивлеева
До приобретения известнос
www.adme.ru
Как стать блоггером на ютубе известным и успешным
Точный анализ эффективности и нужный результат
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Сегодня публикация видеороликов на YouTube — это не просто способ самореализации как творческой единицы, но и неплохой источник заработка. Если человек будет ответственно подходить к делу, то есть найдет свою нишу, регулярно публикуя контент и правильно продвигая канал, ему удастся набрать большую аудиторию и монетизировать видео. Это даст возможность, во-первых, стать популярным блогером, во-вторых, получать деньги, занимаясь творческой деятельностью.
Однако сделать это не так просто. В интернете довольно много известных личностей, однако тех, кто не смог добиться популярности и набрать хотя бы тысячу подписчиков, — еще больше. Поэтому, прежде чем стать известным блогером на Ютубе, необходимо тщательно изучить данный вопрос, узнать базовые этапы становления ютубером: выбор ниши и тематики, создание и развитие канала, а также рекомендации экспертов по привлечению аудитории.
Как стать известным блогером на Ютубе
Видеохостинг YouTube — один из самых посещаемых веб-ресурсов во всем мире. Независимо от того, зарегистрирован пользователь или нет, здесь можно найти видеоролик практически любой тематики, посмотреть его абсолютно бесплатно, написать комментарий, ставить лайки или дизлайки, делиться им в других социальных сетях с друзьями. Помимо того, что каждый человек может просматривать контент, здесь открыта функция публикации собственных авторских видеозаписей. Каждый желающий может отснять, смонтировать и загрузить ролик любой длины, тематики и содержания (соблюдая, естественно, правила сайта).
Если составить план и действовать в соответствии с ним, можно набрать тысячи, десятки и сотни тысяч подписчиков, став популярным блогером с возможностью монетизации канала. Однако для этого необходимо проделать большой объем работы. И на первом этапе важно определиться с направлением творчества. Тематик ведения блога довольно много. Наиболее распространенными и востребованными, исходя из статистики роликов на Ютубе (просмотры и отметки «Мне нравится»), являются следующие форматы:
- Обзоры на разные вещи, темы, события и т.д. Это преобладающая тематика. В этом случае, став YouTube-блогером, необходимо создавать авторские видеоролики, обозревая товары, услуги, новости, события, творчество других деятелей и т.д. Из-за того, что тематика обширна, здесь может реализовать себя любой человек, независимо от пола, возраста и социального статуса.
- Игровые ролики. Видео про популярные компьютерные игры — это отдельный жанр с многомиллионной аудиторией. Как в случае с обзорами, здесь также есть разделение на подтемы: обычное прохождение, long-playing (долгоиграющий), совместное прохождение или соревновательные матчи, обзоры на новинки. Если каналу удастся набрать популярность и быть хорошо просматриваемым, существует возможность заработка на составлении платных рецензий по заказу разработчиков игр.
- Обучающие видео. Если человек хорошо разбирается в каком-нибудь узкоспециальном предмете и думает, что его знания могут быть полезны другим пользователям, он может начать делиться своим опытом, записывая и публикуя ролики. Обычно эта тематика востребована для тех, кто параллельно с блогом развивает другой бизнес-проект в интернете или офлайн. Действительно качественный контент будет интересен публике разного возраста и интересов.
- Факты, подборки. Материал о каких-либо малоизвестных, но интересных событиях, существах или достижениях пользуются большим спросом.
- Бьюти-блог. Индустрия красоты всегда актуальна среди женской части аудитории. К примеру, мастер-классы по нанесению косметики или правильному выбору продукции набирают сотни тысяч просмотров.
Задаваясь вопросом, как стать Ютуб-блогером, необходимо для начала выбрать направление деятельности. Естественно, это не все доступные тематики. Здесь нет ограничений, и пользователь может придумать то, что до него никто не делал, либо адаптировать существующий жанр или формат. Для того чтобы сделать правильный выбор, рекомендуется подробно изучить, что пользуется спросом у YouTube-аудитории, выбрать несколько популярных жанров и поэкспериментировать с каждым из них, пока не определится наиболее успешная тематика, привлекающая зрителей.
Что нужно, чтобы стать блогером на Ютубе
Форма блога, в котором средством передачи информации является видео, давно стало популярным во всем мире, оттеснив привычные еще десять лет назад платформы для ведения онлайн-дневников в формате «ЖЖ». Автор контента называется видеоблогером. Быть успешным контент-мейкером может любой желающий, у которого есть много свободного времени, первоначальный бюджет и идеи для творческого подхода к деятельности. Ему необходимо создать канал, записывать качественные видео и монетизировать их. Но достижение желаемого результата осложняется большой конкуренцией и изменчивостью внимания аудитории: сегодня человек популярен, завтра — основательно забыт.
Как уже отмечалось, первый шаг на этом поприще — выбор тематики. Автор должен не только интересоваться каким-либо предметом или жанром, но и хорошо в нем разбираться, чтобы предоставить людям возможность подписаться и узнать что-то новое и интересное. Второй, не менее важный этап, — выбор и покупка техники для съемок. Стать блогером на Ютубе невозможно без подходящего комплекта оборудования. Вначале достаточно иметь основные предметы: камеру или смартфон, штатив, освещение, карту памяти, микрофон для записи звука, ноутбук или ПК для монтажа. Если планируется сразу начать с профессиональных съемок, затраты будут гораздо выше.
На сегодняшний день на рынке представлено огромное количество различных камер, объективов, петличек и прочих предметов для создания качественных видеороликов. Если сразу же начать с хорошего качества записи, процесс набора аудитории можно заметно ускорить.
Создание и оформление YouTube-канала
После того как подготовительный этап пройден, следующий шаг для того, чтобы стать блогером в Ютубе с нуля, — завести собственный канал. Сделать это довольно легко как с компьютера, так и со смартфона. Получить соответствующую информацию и руководство к действию можно в официальном справочном центре, где, помимо изучения основной информации, можно посмотреть ответы на часто задаваемые вопросы.
Прежде всего необходимо пройти регистрацию в Google. После этого в пользовательском интерфейсе Ютуб в правом верхнем углу будет значок в виде стрелки. В открывшемся окошке будет предложено создать канал. Чтобы его название отличалось от имени в Гугл, необходимо связать его с профилем бренда. Следующий шаг — оформление. Данный этап очень ответственный, поскольку здесь формируется фирменный стиль. По утверждению маркетологов, если он будет продуманным и концептуально связанным с тематикой проекта, у пользователя будет гораздо больше шансов выделиться среди конкурентов и тем самым приобрести популярность. Для этого следует придерживаться простых правил:
- Все элементы дизайна должны выполняться в одном стиле.
- Превью на каждом видео должны дублировать основной значок канала (это может быть оригинальная картинка, логотип бренда или фотография автора).
- В разделе «О канале» необходимо сделать описание проекта, указав его цели, миссию и т.д.
Кроме оформления, канал должен содержать качественное наполнение — это самое главное условие для того, чтобы стать крутым блогером на YouTube. Видеозаписи должны быть высокого разрешения, иметь оригинальное описание, интересное содержание и соответствующую категорию в разделе «Плейлисты», чтобы подписчики могли быстро находить интересующие их материалы.
Работа с аудиторией
Начать публиковать видео может каждый человек. Однако достигнуть хоть какой-нибудь популярности суждено далеко не каждому. Если автор не предложит аудитории видеохостинга нечто интересное, учитывая ее потребности и не налаживая контакт, он обречен на неуспех.
И наоборот, успешным блогером на Ютубе становится тот, кто с самого начала правильно взаимодействует с подписчиками (неважно, сколько их: сотня, тысяча, десять или сто тысяч). Чтобы добиться этого, необходимо определить целевую аудиторию. К примеру, для начинающих предпринимателей актуальным будет вопрос о бизнес-процессах, для молодых девушек — уроки фитнеса, готовки блюд, обзоры косметических средств и т.д. Здесь основными критериями выявления целевой аудитории является статистика канала, а именно такие данные, как возраст, пол, место жительства, интересы, уровень дохода. Действенным методом работы с аудиторией является общение, ответы на интересующие подписчиков вопросы.
Что мешает стать хорошим блогером на Ютубе
Есть набор ошибок, которые совершают практически все начинающие видеоблогеры. Естественно, полностью оградить себя от ошибок и неудачных решений у человека не получится. Однако существует возможность сэкономить время и бюджет, а также максимально эффективно распределить ресурсы. Для этого нужно знать, с какими распространенными проблемами придется столкнуться, и заранее придумать способы решений. Среди наиболее часто допускаемых ошибок:
- Отсутствие портрета целевой аудитории: автор просто не будет знать, на какую социальную группу ориентироваться.
- Разработка собственного стиля при оформлении YouTube-канала.
- Использование чужого материала для публикации: чтобы люди подписывались, необходимо предложить им нечто оригинальное, что заинтересует их.
- Использование рискованных и запрещенных способов продвижения. Сюда можно отнести: кликбейт, то есть создание заголовка видео в ущерб качеству или точности представленной в нем информации; спам ссылками на собственный материал под чужими роликами; накрутка просмотров при помощи сторонних ресурсов.
Стать знаменитым блогером на YouTube легко, если иметь план развития канала, публиковать качественный контент, который будет интересен пользователям, а также использовать разрешенные инструменты для продвижения, будь то контекстная реклама или покупка рекламы у более известных контент-мейкеров.
semantica.in