Брендирование что это: Бренд — Википедия – Брендирование: определение, методы

Брендирование: определение, методы

Что такое брендирование

В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

• оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;

• словесное (текстовое) сопровождение – слоган;

• элементы иллюстрирования – рисунки, фото;

• иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Методы

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

• зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;

• слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;

• кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.

Зачем нужно

В отличие от других вариантов рекламы, брендирование сайта, продукции, прочего отличается эстетичностью, органичностью, стилем, так как не использует кричащих баннеров, которыми переполнена Москва, а создает единую, привлекающую потребителя, концепцию. Эффективность данной рекламы высока, особенно для кампаний, главная цель которых состоит в достижении имиджевого эффекта. При этом, успешность брендирования во многом зависит от профессионализма фирмы исполнителя, примером которой является группа компаний «ВИМ-web» города Москвы.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Что такое брендирование и зачем оно нужно бизнесу

С чем у вас ассоциируется стаканчик матча-латте из Starbucks с изображением русалки и вашим именем? А самостоятельная сборка шкафа IKEA? Чтобы привлечь покупателей, топ-компании строят свои маркетинговые стратегии на мощном брендинге. Какие приемы они используют, расскажем в статье.

Зачем нужен брендинг

Бренд — это образ компании в глазах покупателей. Маркетинговая тактика, которая помогает сформировать эти представления, эмоции и ассоциации, называется брендингом. Вот какие задачи он выполняет:

• Сообщает об уникальности. Выражая УТП (уникальное торговое предложение), брендинг убеждает покупать именно у вас, а не у конкурентов. Обычный йогурт, который полезен для здоровья, уже не интересен. Черный йогурт — это не только польза, но и неожиданность, а еще — подсознательные ассоциации со стилем, которые несет этот цвет.
• Умножает ценность продукта. Именно брендинг повышает ценность товара или услуги. Ну и что, что гаджеты Apple и кофе в Starbucks стоят дороже, чем у конкурентов? Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет им испытать.
• Формирует доверие. Фирменный стиль помогает выглядеть профессиональнее, а значит, вызывает доверие. Узнавая айдентику, люди ожидают одинаковых впечатлений от контакта с брендом в любой точке соприкосновения — на сайте или в соцсетях, в онлайн или офлайн-магазине.  
• Создает лояльность. Сильный брендинг привязывает к вам покупателей и превращает их в евангелистов бренда. Для этого нужно все время поддерживать эмоциональную связь с ними и чутко откликаться на потребности.

Из каких элементов состоит брендирование

Брендирование — это не только визуальный стиль компании. Не ограничивайтесь одним только логотипом — разработайте комплексную стратегию продвижения. Все компоненты должны отражать один посыл — философию, ценности и уникальное торговое предложение бизнеса. Это поможет сформировать единый образ и завоевать доверие клиентов.

Что входит в брендинг:

Миссия и ценности

Это сердце брендинга. 64 процента потребителей говорят, что общие ценности помогают им создать доверительные отношения с брендом. Покажите живой образ за вывеской бизнеса: объясните, почему вы занимаетесь именно этим делом и какую философию исповедуете.

Айдентика

• Логотип — главный визуальный образ компании. Именно с него стоит начать разработку фирменного стиля. Создайте стильную, лаконичную и узнаваемую эмблему, например, с помощью онлайн-генератора Logaster.
• Шрифты и цветовая гамма влияют на психологическое восприятие бренда. Подойдите к их выбору тщательно, опираясь на целевую аудиторию и посыл, который хотите донести. Помните об ассоциациях, которые вызывают разные цвета и типографика. 
• Фотографии, графика или иллюстрации. Это могут быть стильные фото рекламных кампаний, забавный персонаж-талисман бренда или узнаваемый орнамент.

Слоган

Рекламная фраза, которая передает суть бренда и подчеркивает выгоду для клиентов. Слоган должен быть коротким, простым и понятным с первого прочтения.

Рекламные кампании

Сформулируйте уникальное торговое предложение и выберите один или несколько способов продвижения (наружная реклама, соцсети, работа с лидерами мнений и т.д.). Помните, что в рекламных кампаниях должны присутствовать все элементы айдентики — от логотипа до фирменных цветов.
Элементы айдентики в рекламных кампаниях

Дополнительные элементы

• Сайт и мобильное приложение.
• Униформа для сотрудников.
• Стиль общения.
• Упаковка продукции.

Лучшие примеры брендирования

Чтобы создать эффективный бренд-дизайн, учитесь у известных компаний, которые десятилетиями успешно завоевывают лояльность клиентов. Многие из них обновили брендинг в 2019 году. Рассказываем обо всем подробно.  

Starbucks

В основе брендинга этой сети кофеен — создание атмосферы, позаимствованной из итальянских баров: приветливые бариста и непринужденное общение. Starbucks дает людям важное чувство комфорта и общности, превращая распитие кофе в социальный ритуал.

Каждое кафе спроектировано так, чтобы воздействовать на все чувства: осязание (натуральные материалы), зрение (теплые цвета), звуки (шум кофейных машин). Особое внимание уделяют аромату: сотрудникам запрещено использовать парфюмерию, чтобы кофейные зерна не впитывали посторонние запахи.

Логотип с русалкой — один из самых запоминающихся элементов брендинга Starbucks. В последние годы компания даже отказалась от названия бренда на лого и укрупнила изображение, чтобы еще больше выделить его.

Хотя цены в Starbucks выше, чем в обычных кофейнях, брендинг помог сделать компанию одной из самых популярных в мире. В новые заведения сети выстраиваются гигантские очереди, а миллионы пользователей соцсетей ежедневно выкладывают фотографии с фирменными стаканчиками Starbucks.

Apple

Самый дорогой бренд в мире оценивают в более чем 200 миллиардов долларов. Причина успеха — в маркетинговой стратегии, которая с самого основания Apple была построена на сильной эмоциональной связи с покупателями.

В рекламных роликах показывают не столько продукты, сколько-то, как они «встроятся» в вашу жизнь и что в нее привнесут.
 

Дополняют бренд-дизайн визуальные составляющие. Черный и белый цвета логотипа, тонкие линии и минимализм продукции ассоциируются с роскошью, стилем и утонченностью.

Pandora

Компания дает покупателям осознание уникальности, разрешая самим выбирать, какой браслет носить. Слоган «Незабываемые моменты» целиком отражает посыл бренда, ведь продукция помогает хранить воспоминания прямо на руке.

К форме браслета отсылает и новый упрощенный логотип Pandora: буква «О» с короной сверху по форме напоминает браслет. Эмблема символизирует совместное творчество, самовыражение и коллекционирование. Дополняет такое впечатление фирменный розовый цвет.

Уникальный брендинг сделал украшения одними из самых желанных для женщин.  Pandora была признана самой дорогой ювелирной компанией в мире. 

Ritz-Carlton Hotel

Фундамент фирменного стиля сети отелей — философия служения людям. Если обычные гостиницы продают ночь в номере, Ritz-Carlton продает незабываемые воспоминания. Лояльность к бренду формирует одинаковый опыт в любой точке мира: высокий уровень обслуживания, обстановка в номерах, запах постельного белья и туалетные принадлежности в ванной.О пользе внимания к целевой аудитории говорит еще один факт. Несколько десятилетий назад персонал Ritz-Carlton был обязан использовать определенный набор официальных слов для общения с туристами. Но потом оказалось, что современным путешественникам больше по душе неформальное общение. Руководство пересмотрело стратегию, и теперь персонал отелей общается более живым языком.  Ritz-Carlton неоднократно признавали самой популярной сетью отелей в мире, которая лидирует по индексу удовлетворенности гостей. 

Tinkoff

Целевая аудитория банка — digital-поколение, люди, которые хотят менять мир вокруг себя. Поэтому вместе с традиционными для банковской системы ценностями (надежностью и стабильностью) Tinkoff предлагает стать частью этих изменений, внедряя современные технологии работы.
 
Недавно банк обновил айдентику и интерфейс мобильного приложения. Новые шрифты подчеркивают уверенность и силу. А концепция иллюстраций предполагает чистые естественные фоны и теплые цвета.

LEGO

LEGO — ориентированный на миссию бренд. Он открыто демонстрирует цели продукта: вдохновлять детей, учить сотрудничать и решать проблемы, развивать креативность. Все эти навыки помогут стать сильнее и успешнее в будущем. Такой отсыл к семье и ценностям — мощный инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Еще один важный элемент брендинга — создание видеоконтента: фильмов, игр и своего канала на YouTube. Кроме того, LEGO погружает людей в свой мир, строя огромные тематические парки.

В результате бренд стал одним из самых популярных производителей игрушек в мире: уже несколько десятилетий продукция компании пользуется одинаковым успехом как у детей, так и у взрослых.  

Volkswagen 

Надежность и качество, которые лежат в основе брендинга компании, сделали ее одним из крупнейших производителей автомобилей в мире. Несколько месяцев назад компания полностью изменила айдентику. Новый брендинг подчеркивает, что Volkswagen идет в ногу со временем, предан современным трендам практичности и экологичности.

Философию отражает логотип в упрощенном минималистичном дизайне: трехмерное изображение заменили на плоскую графику, а хром — на чистый синий цвет. Изюминкой стал звуковой логотип с женским голосом. В целом новая эмблема символизирует переход в цифровую эпоху и готовит покупателей к презентации линейки электромобилей Volkswagen.

ZARA

Компания стала одним из самых популярных брендов масс-маркета благодаря умению превращать обычных покупателей в евангелистов бренда. Секрет — в тщательном изучении целевой аудитории: людей вовлекают в процесс принятия решений и дают им почувствовать себя частью бизнеса. 

Оригинальный ход Zara — отсутствие традиционной рекламы. Чтобы узнать о последней коллекции (а обновляются они очень часто), нужно посетить сайт или прийти в офлайн-магазин. Эффектно оформленные витрины превращаются в ключевой инструмент продвижения и коммуникации.

Недавно ритейлер представил новый логотип, пойдя против трендов: шрифты с засечками и переплетающиеся буквы. Этот стиль характерен для эмблем домов высокой моды, а значит, цель позиционирования Zara — отсыл к роскоши.

Lune Croissanterie

Австралийский стартап использовал оригинальное позиционирование для пекарни — тему космоса. Брендинг объединяет сферы кулинарии и инженерии, подчеркивая, что все круассаны выпекают с математической точностью, добиваясь идеального результата.

Lune придерживается фирменного стиля на всех каналах продвижения. Сайт компании оформлен в непривычном для пекарни черном цвете, а видеоролики демонстрируют «инженерный» способ изготовления продукции. Дизайн кофейни выполнен в  минималистичном стиле, а логотип — в виде ракеты с хвостом-круассаном. Кулинарные критики называют круассаны этой пекарни лучшими в мире, за ними выстраиваются огромные очереди туристов со всего мира. 

Чек-лист: ключевые моменты разработки фирменного стиля

Подытожим. Вот какие приемы вы можете применять:

• Определите цель. К чему вы стремитесь, кроме зарабатывания денег? Может, улучшать повседневную жизнь людей, как IKEA, или вдохновлять, как Nike? Ответ на вопрос «почему» — ключевой в брендинге. Транслируйте ваши миссию и ценности и объясняйте, зачем вы ведете бизнес.
• Вызывайте чувства. Определитесь, какую эмоцию вы хотите вызывать: радость, как Coca Cola, чувство общности, как Starbucks, или возможность быть особенными, как Apple. Подумайте, на какие органы чувств вы можете воздействовать (обоняние, осязание, слух, зрение или вкус).
• Будьте последовательными. Поддерживайте одинаковый опыт в любой точке соприкосновения с брендом. Это касается не только упаковки и качества продукта, но и того, как менеджеры общаются с клиентами, о чем вы пишете в соцсетях, какую атмосферу поддерживаете в точках продажи. Любая мелочь имеет значение. Чтобы учесть все нюансы и придерживаться их, разработайте брендбук.
• Вовлекайте пользователей. Позвольте людям почувствовать себя частью бренда, как делает Zara: прислушивайтесь к их пожеланиям, давайте обратную связь, поощряйте активных клиентов. Пользователи будут поддерживать то, что они помогают создавать.
• Будьте гибкими. Следите за настроениями ЦА, за мировыми трендами, за прогрессом конкурентов. При необходимости не бойтесь менять айдентику или позиционирование, как Ritz-Carlton. 

Чтобы разработать эффективный брендинг, не обязателен большой бюджет. Сделайте ставку на создание сильного эмоционального образа и создайте визуальные элементы айдентики, которые отвечают характеру бизнеса. Не забывайте отслеживать эффективность брендинга: следите за результатами рекламных кампаний, проводите опросы и интересуйтесь отзывами.

Больше материалов для маркетологов и предпринимателей вы найдете в еженедельном дайджесте Callibri. В нем мы собираем полезные статьи и вебинары, а вы получаете их на почту. Выходит по вторникам, форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

что в образе тебе моем?

12 Февраля 2018

Брендирование и брендинг часто используют как синонимы, что не вполне правомерно. В узком смысле слова брендирование — это одна из многих составляющих рекламной кампании, которая проводится для раскрутки бренда на рынке, т.е. один из этапов брендинга.

Альфа и омега контент-маркетинга: на чем зиждется брендинг?

Брендинг, в свою очередь, говоря коротко, представляет собой управление брендом. Если углубляться в суть, то это целая технология, направленная на завоевание и удержание целевой аудитории. В ходе брендинга у ЦА должен сформироваться устойчивый, однозначно узнаваемый и обязательно положительный образ бренда компании, товара или услуги. Брендинг должен внедрить в сознание потенциальных клиентов мысль о том, что данный товар или услуга лучше, чем у конкурентов, у продукта есть явные отличительные черты, которые его среди этих конкурентов выделяют, причем подход к формированию образа может быть как эмоциональным, так и рациональным. В любом случае брендинг на практике состоит из нескольких главных этапов:

• Вижу цель — иду к ней. Этап постановки целей, определения значения и важности бренда, преимуществ перед конкурентами, а также KPI.
• Дьявол — в деталях. Этап детализации и планирования. На нем необходимо определить ресурсы, имеющиеся у компании, сроки исполнения, факторы, которые могут иметь ограничивающее влияние. В это же время определяется и будущая целевая аудитория.
• От А до Я. Этап анализа ситуации на рынке. Изучается непосредственно сам рынок, целевая аудитория и возможные конкуренты.
• Красота и уникальность снежинки. Этап выделения самых главных аспектов: степени индивидуальности и полезности товара или услуги для потребителя, наличия у них визуальных особенностей, положительно выделяющих на фоне конкурентов.
• Семь раз отмерь, один раз отрежь. Этап разработки управленческой стратегии. Состоит из нескольких подэтапов: брендбука, разработки планов по мониторингу и продвижению, оценки эффективности. На этом этапе назначаются люди, ответственные за развитие.
• Двигатель торговли & Со. Этап продвижения. Именно на этом этапе проводятся рекламные мероприятия, акции, программы лояльности и пр. Частью этапа может и должно быть брендирование.
• Де-юре и де-факто. Этап оценки эффективности проведенных работ, своего рода итог, которым завершается брендинг. В ходе него сравнивается текущее и запланированное состояние дел, при необходимости вносятся коррективы в стратегию развития организации.

Брендинг должен формировать имидж компании через эмоциональное восприятие ЦА. Именно с помощью управления брендом можно обеспечить фирме стабильность и прибыль на многие годы вперед.

Брендирование по законам жанра

Что касается брендирования, то чтобы эта часть рекламной кампании по раскрутке бренда была удачной, во главе угла должен стоять фирменный стиль компании. Суть брендирования заключается в нанесении рекламы или фирменной символики на любые возможные поверхности (включая веб-дизайн), для того чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов. Весьма популярным местом для брендирования в последнее время стал транспорт — как общественный, так и корпоративный, принадлежащий самой компании. Нередко для брендирования используются стены и даже пол в крупных торговых центрах, специальные промо-стойки, остановки транспорта.

Один из лучших примеров — размещение «шоколадных» скамеек с логотипом батончика Kit-Kat в лондонских торговых центрах и парках.

Брендирование помогает закреплению логотипа и названия фирмы в сознании потенциальных клиентов и повышает популярность бренда. Существует несколько наиболее распространенных способов, с помощью которых реализуется брендирование:

1. Полиграфический. Пожалуй, самый первый и все еще самый популярный способ брендирования. Бумага по-прежнему не собирается сдавать свои позиции, а количество товаров из нее, на которые наносится логотип, не уменьшается. По-прежнему в ходу визитки, блокноты, буклеты, листовки, открытки, упаковки, плакаты и календари с фирменной символикой. Их нередко используют в качестве сувенирной продукции или материала для раздачи клиентам, в том числе на презентациях и конференциях.
2. Шелкография, вышивка, термопечать. Такими способами обычно брендируется одежда — кепки, футболки и пр., на которые наносится логотип компании или ее название. Такая продукция может быть использована для корпоративной одежды сотрудников или в качестве подарков партнерам и клиентам.
3. Тиснение. Еще один из способов брендирования, заключающийся в нанесении рельефного изображения путем давления на кожу, бумагу и другие мягкие поверхности. Тиснение может быть использовано при изготовлении визиток, открыток, упаковок, ежедневников и другой сувенирной продукции.
4. Реклама, в том числе, в СМИ и в интернете. Кроме традиционных баннеров и рекламных блоков в последнее время онлайн-пространство предлагает брендирование сайтов и статей. С точки зрения технологии, разницы между этими двумя видами брендирования нет, а вот добиться с их помощью можно многого. Суть брендирования тематической статьи (или сайта) заключается в том, что в качестве заднего фона веб-страницы, а также в хедере (шапке) и футере (самой нижней части страницы/сайта) размещается рекламная информация и фирменная символика. При этом в соответствии с брендом оформляется и весь сайт/страница. Примером может быть сайт «КиноПоиск», который периодически брендируется в соответствии с тематикой какого-либо товара, услуги, киноленты или мультфильма, например, такого как «Гадкий Я».

Брендирование — весьма эффективный способ заявить о компании, привлечь внимание и к ней, и к ее товарам и услугам. Например, брендирование статей на сайтах таких онлайн-площадок, как «Комсомольская правда», АиФ, «Правда» собирает огромное количество просмотров.

Так или иначе, один из ключевых моментов в деле создания гармоничного образа компании — это брендирование. Но чтобы оно «выстрелило», должны удачно сойтись несколько составляющих.

Во-первых, поверхность для брендирования (или веб-дизайн страницы сайта) должна вызвать положительные ассоциации с товаром. Притом найдена она должна быть среди вещей, окружающих нас повседневно. Использование обычных вещей в необычном антураже иной раз дает потрясающий эффект. И, как показывает практика, найти такие поверхности, при наличии креативного мышления, можно в любых местах. Французское рекламное агентство, например, придумало в прямом смысле «цепляющую рекламу» для Coca-Cola с помощью шероховатой бутылки, нанесенной на остановки общественного транспорта. Не заметить такой бренд просто невозможно!

Во-вторых, брендирование должно быть эффективным, а эффективность прямо пропорциональна нативности рекламы.

И, в-третьих, чтобы реализация первых двух моментов была на должном уровне, заниматься брендированием должен настоящий специалист своего дела, одаренный особым видением и досконально разбирающийся в специфике продвижения бренда.

При серьезном и профессиональном подходе брендирование становится незаменимым инструментом PR-кампании. Колоритные образы и нестандартные решения привлекают внимание целевой аудитории и надолго запоминаются, формируя положительный образ бренда, что в конечном итоге приносит компании прибыль.

брендирование — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	бренди́рованиие	бренди́рованиия
Р.	бренди́рованиия	бренди́рованиий
Д.	бренди́рованиию	бренди́рованииям
В.	бренди́рованиие	бренди́рованиия
Тв.	бренди́рованиием	бренди́рованииями
Пр.	бренди́рованиии	бренди́рованииях

брен-ди́-ро-ва-ни·е

Существительное, неодушевлённое, средний род, 2-е склонение (тип склонения 7a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: —.

Произношение[править]

• МФА: [brɛnʲˈdʲirəvənʲɪɪ̯ə]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. изготовление или обработка продукции, после чего эта продукция является носителем бренда ◆ Оклейка автомобиля самоклеющейся виниловой пленкой с нанесёнными на неё названием компании, адресом, телефоном и фирменным логотипом. Брендирование позволяет расширить круг Ваших потенциальных клиентов

Синонимы[править]

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

1. реклама

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

Происходит от гл. брендировать, далее от существительного бренд, далее от англ. brand «клеймо», из прагерм. формы *brandaz, от которой в числе прочего произошли: др.-англ. brand, brond и англ. brand, др.-сканд. brandr, др.-в.-нем. brant, др.-фризск. brond и др.; восходит к праиндоевр. *gwher- «греть, жечь».

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Брендирование: определение, методы

Что такое брендирование

В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

• оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;

• словесное (текстовое) сопровождение – слоган;

• элементы иллюстрирования – рисунки, фото;

• иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Методы

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

• зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;

• слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;

• кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.

Зачем нужно

В отличие от других вариантов рекламы, брендирование сайта, продукции, прочего отличается эстетичностью, органичностью, стилем, так как не использует кричащих баннеров, которыми переполнена Москва, а создает единую, привлекающую потребителя, концепцию. Эффективность данной рекламы высока, особенно для кампаний, главная цель которых состоит в достижении имиджевого эффекта. При этом, успешность брендирования во многом зависит от профессионализма фирмы исполнителя, примером которой является группа компаний «ВИМ-web» города Москвы.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Из чего состоит брендинг

История брендинга уходит корнями аж в Средние века, когда у тогдашних предпринимателей стали появляться собственные логотипы, вывески или клейма. Это было связано с ростом населения и, соответственно, с появлением конкуренции. Так ремесленники и торговцы начали изобретать различные отличительные знаки, которые бы выделили из общей массы.

Бренд – это самый важный аспект в маркетинге, это все, что вы запоминаете о товаре. С его помощью можно продать что угодно и за какую угодно цену, важно лишь правильно выполнить брендинг – и качество уже отойдет на второй план. Самый яркий из примеров – техника Apple. Стив Джобс был гениальнейшим маркетологом, и он смог создать устойчивый бренд, который удерживает свои позиции до сих пор и будет удерживать в будущем.

Хотя, если разобраться, в мире есть аналоги, не уступающие технике Apple, а иногда даже превосходящие по качеству детище Джобса. И, несмотря на явные преимущества конкурирующих товаров, потребители все же желают заплатить больше денег за гаджет с надкушенным яблочком на логотипе. Именно такой эффект имеет качественный и продуманный брендинг.

Давайте же разберемся, что представляет из себя этот самый брендинг. Наверняка, вы знаете, что бренд – это имя, знак или какой-либо символ, которые и выделяют товар из конкурентной массы. Задание брендинга – создать бренд, развить его и сделать популярным, создав позитивное мнение покупателей о товаре и долгосрочную связь с потребителем. В результате проведения правильного брендинга, вы создадите приятные ассоциации потребителей с вашим товаром.

Брендинг состоит из нескольких этапов:

• Анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории.
• Разработка стратегии бренда, его позиционирования и сущности
• Построение бренда
• Продвижение бренда
• Мониторинг деятельности и оценка эффективности брендинга

Фирменный стиль магазина тату 87th Avenue

Одной из задач брендинга является определение желаний потребителя. Один начинающий предприниматель сказал такую фразу: “Инвестор спросил меня, чем же мой товар лучше уже существующих конкурентных товаров. На этот вопрос ответ я не нашел до сих пор”. С помощью брендинга вы должны буквально влюбить потребителя в свой товар, а для этого нужно понять, что вы сможете ему, потребителю, дать. И именно тут вы должны понять, чем же все-таки ваш товар отличается от конкурентных, а если такой “изюминки” нет, то нужно ее создать.

Как пример, рассмотрим сеть американских стейк-хаусов Texas Roadhouse. Целью брендинга этой сети было именно удовлетворение всех желаний посетителя. Заведение выделяется из конкурентной массы тем, что в Texas Roadhouse вы элементарно можете бросать арахисовую скорлупу на пол. Казалось бы, мелочь, которая в современном обществе не совсем приемлема, но какое же удовольствие испытывают посетители, получив право безнаказанно сорить.

Ну и здесь еще есть семейные дни, когда по заведению ходит броненосец – брендовый зверь Texas Roadhouse, играя с детьми. Такое мы достаточно часто видели в фильмах, но, к сожалению, в Америке становится все меньше заведений с такими приятными и интересными развлечениями для детей. Вот такими нехитрыми преимуществами Texas Roadhouse завоевал сердца многих посетителей.

Texas Roadhouse

Создать приятную ассоциацию – также одна из целей брендинга. Товар должен ассоциироваться с приятными воспоминаниями, ощущениями, событиями или определенными действиями. К примеру, говоря о Nesquick, мы невольно думаем о детстве, так как эти вкусности традиционно считаются лакомством детворы. Любой взрослый испытает детскую радость, купив Киндер-сюрприз, слопав шоколадку и достав игрушку, и совершенно неважно, сколько этому взрослому лет. Шоколадные яйца с сюрпризами внутри с самого детства ассоциируются с радостью.

Подумав про новогодние праздники, вам скорее всего придет в голову реклама Кока-Колы. Купив бутылку Jack Daniel’s человек почувствует себя эстетом и обеспеченным человеком, ведь брендинг виски был направлен именно на создание о нем впечатления, как о дорогом и изысканном напитке, который позволить себе, а уж тем более понять, сможет не каждый. И перечислять примеры можно бесконечно, ведь практически каждый товар имеет свою ассоциацию. И именно от того, насколько эта ассоциация правильна, и зависит успех продвигаемого продукта.

Когда товар выводится на международный рынок, в процессе брендирования нужно исследовать и понять особенности стран, в которые будет ввозиться продукт. Самые распространенные ошибки – это неверный перевод слогана и неприемлемость названия товара в стране. Наверняка многие из вас слышали о таких промахах. К примеру, авиакомпания Аmеriсаn Аirlinеs после установки кожаных сидений в салонах самолетов поспешила сообщить эту радостную новость своим потребителям в Мексике, но не продумали перевод слогана.

Отличный слоган “Flу in Lеаthеr” (“Летай в Коже”) в переводе звучал как “Летай голым”. Гигант технологий Microsoft не только в русскоязычных кругах обрел сленговое название “мелкомягкий”. Китайцев тоже очень долго забавляло название этой компании, пока маркетологам не пришло в голову наконец-то заменить иероглифы на что-то более серьезное и благозвучное.

Обязательным в брендинге является создание пакета документов о бренде. Он помогает облегчить дальнейшую работу с брендом и способствует лучшему его пониманию прежде всего персоналом. В такой пакет входят брендбук и гайдлайн.

Брендбук содержит в себе описание основных элементов бренда, таких как суть, особенности, индивидуальность, цели, философия. Также в брендбуке есть описание каналов и методов обращения к аудитории и способов использования бренда в коммуникациях. Его целью является создание понимания бренда и систематизация всех нюансов и особенностей, брендбук предоставляет целостную картину анатомии бренда.

Брендбук магазина “Svetski”

Гайдлайн нацелен на объяснение правил и принципов визуального исполнения бренда. Он содержит в себе информацию о размерах логотипа и фирменного блока, их расположение, цвет. Также гайдлайн рассказывает о том, как можно и нельзя использовать бренд на носителях и в различных коммуникациях и определяет константы внешнего вида фирменного стиля.

Гайдлайн электромонтажной компании “Все включено”

Брендированный контент — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 августа 2014; проверки требуют 15 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 августа 2014; проверки требуют 15 правок.

Брендированный контент (branded content, брендед контент) — рекламный приём, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (/информационного) материала, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «развлечение». Брендированный материал объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления.

Branded content (branded entertainment) в отличие от традиционного развлекательного материала (/инфотейнмент) полностью или в значительной мере финансируется брендом/ корпорацией.

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта «Наем» («The Hire»), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон. Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD. Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете[править | править код]

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличиt от ATL, где содержимое основано на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создаётся одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

• видеоролики
• блоги
• flash-игры
• мультиконтентные проекты

В отличие от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте.

• «Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business», Jean-Marc Lehu
• «Madison And Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive», Scott Donaton
• «Entertainment Marketing & Communication: Selling Branded Performance, People, and Places» Shay Sayre