Брендирование что это: Бренд — Википедия – Брендирование: определение, методы

Содержание

Брендирование: определение, методы

Что такое брендирование

В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

  • оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;
  • словесное (текстовое) сопровождение – слоган;
  • элементы иллюстрирования – рисунки, фото;
  • иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Методы

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

  • зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;
  • слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;
  • кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.

Зачем нужно

В отличие от других вариантов рекламы, брендирование сайта, продукции, прочего отличается эстетичностью, органичностью, стилем, так как не использует кричащих баннеров, которыми переполнена Москва, а создает единую, привлекающую потребителя, концепцию. Эффективность данной рекламы высока, особенно для кампаний, главная цель которых состоит в достижении имиджевого эффекта. При этом, успешность брендирования во многом зависит от профессионализма фирмы исполнителя, примером которой является группа компаний «ВИМ-web» города Москвы.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Что такое брендирование и зачем оно нужно бизнесу

С чем у вас ассоциируется стаканчик матча-латте из Starbucks с изображением русалки и вашим именем? А самостоятельная сборка шкафа IKEA? Чтобы привлечь покупателей, топ-компании строят свои маркетинговые стратегии на мощном брендинге. Какие приемы они используют, расскажем в статье.

Зачем нужен брендинг

Бренд — это образ компании в глазах покупателей. Маркетинговая тактика, которая помогает сформировать эти представления, эмоции и ассоциации, называется брендингом. Вот какие задачи он выполняет:

  • Сообщает об уникальности. Выражая УТП (уникальное торговое предложение), брендинг убеждает покупать именно у вас, а не у конкурентов. Обычный йогурт, который полезен для здоровья, уже не интересен. Черный йогурт — это не только польза, но и неожиданность, а еще — подсознательные ассоциации со стилем, которые несет этот цвет.
  • Умножает ценность продукта.
    Именно брендинг повышает ценность товара или услуги. Ну и что, что гаджеты Apple и кофе в Starbucks стоят дороже, чем у конкурентов? Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет им испытать.
  • Формирует доверие. Фирменный стиль помогает выглядеть профессиональнее, а значит, вызывает доверие. Узнавая айдентику, люди ожидают одинаковых впечатлений от контакта с брендом в любой точке соприкосновения — на сайте или в соцсетях, в онлайн или офлайн-магазине.  
  • Создает лояльность. Сильный брендинг привязывает к вам покупателей и превращает их в евангелистов бренда. Для этого нужно все время поддерживать эмоциональную связь с ними и чутко откликаться на потребности.

Из каких элементов состоит брендирование

Брендирование — это не только визуальный стиль компании. Не ограничивайтесь одним только логотипом — разработайте комплексную стратегию продвижения. Все компоненты должны отражать один посыл — философию, ценности и уникальное торговое предложение бизнеса. Это поможет сформировать единый образ и завоевать доверие клиентов.


Что входит в брендинг:

Миссия и ценности

Это сердце брендинга. 64 процента потребителей говорят, что общие ценности помогают им создать доверительные отношения с брендом. Покажите живой образ за вывеской бизнеса: объясните, почему вы занимаетесь именно этим делом и какую философию исповедуете.

Айдентика

  • Логотип — главный визуальный образ компании. Именно с него стоит начать разработку фирменного стиля. Создайте стильную, лаконичную и узнаваемую эмблему, например, с помощью онлайн-генератора Logaster.
  • Шрифты и цветовая гамма влияют на психологическое восприятие бренда. Подойдите к их выбору тщательно, опираясь на целевую аудиторию и посыл, который хотите донести. Помните об ассоциациях, которые вызывают разные цвета и типографика. 
  • Фотографии, графика или иллюстрации. Это могут быть стильные фото рекламных кампаний, забавный персонаж-талисман бренда или узнаваемый орнамент.

Слоган

Рекламная фраза, которая передает суть бренда и подчеркивает выгоду для клиентов. Слоган должен быть коротким, простым и понятным с первого прочтения.

Рекламные кампании

Сформулируйте уникальное торговое предложение и выберите один или несколько способов продвижения (наружная реклама, соцсети, работа с лидерами мнений и т.д.). Помните, что в рекламных кампаниях должны присутствовать все элементы айдентики — от логотипа до фирменных цветов.
Элементы айдентики в рекламных кампанияхЭлементы айдентики в рекламных кампаниях

Дополнительные элементы

  • Сайт и мобильное приложение.
  • Униформа для сотрудников.
  • Стиль общения.
  • Упаковка продукции.

Лучшие примеры брендирования

Чтобы создать эффективный бренд-дизайн, учитесь у известных компаний, которые десятилетиями успешно завоевывают лояльность клиентов. Многие из них обновили брендинг в 2019 году. Рассказываем обо всем подробно.  

Starbucks

В основе брендинга этой сети кофеен — создание атмосферы, позаимствованной из итальянских баров: приветливые бариста и непринужденное общение. Starbucks дает людям важное чувство комфорта и общности, превращая распитие кофе в социальный ритуал.


Каждое кафе спроектировано так, чтобы воздействовать на все чувства: осязание (натуральные материалы), зрение (теплые цвета), звуки (шум кофейных машин). Особое внимание уделяют аромату: сотрудникам запрещено использовать парфюмерию, чтобы кофейные зерна не впитывали посторонние запахи.


Логотип с русалкой — один из самых запоминающихся элементов брендинга Starbucks. В последние годы компания даже отказалась от названия бренда на лого и укрупнила изображение, чтобы еще больше выделить его.

Хотя цены в Starbucks выше, чем в обычных кофейнях, брендинг помог сделать компанию одной из самых популярных в мире. В новые заведения сети выстраиваются гигантские очереди, а миллионы пользователей соцсетей ежедневно выкладывают фотографии с фирменными стаканчиками Starbucks.

Apple

Самый дорогой бренд в мире оценивают в более чем 200 миллиардов долларов. Причина успеха — в маркетинговой стратегии, которая с самого основания Apple была построена на сильной эмоциональной связи с покупателями.


В рекламных роликах показывают не столько продукты, сколько-то, как они «встроятся» в вашу жизнь и что в нее привнесут.

 

Дополняют бренд-дизайн визуальные составляющие. Черный и белый цвета логотипа, тонкие линии и минимализм продукции ассоциируются с роскошью, стилем и утонченностью.

Pandora

Компания дает покупателям осознание уникальности, разрешая самим выбирать, какой браслет носить. Слоган «Незабываемые моменты» целиком отражает посыл бренда, ведь продукция помогает хранить воспоминания прямо на руке.

К форме браслета отсылает и новый упрощенный логотип Pandora: буква «О» с короной сверху по форме напоминает браслет. Эмблема символизирует совместное творчество, самовыражение и коллекционирование. Дополняет такое впечатление фирменный розовый цвет.


Уникальный брендинг сделал украшения одними из самых желанных для женщин.  Pandora была признана самой дорогой ювелирной компанией в мире. 

Ritz-Carlton Hotel

Фундамент фирменного стиля сети отелей — философия служения людям. Если обычные гостиницы продают ночь в номере, Ritz-Carlton продает незабываемые воспоминания. Лояльность к бренду формирует одинаковый опыт в любой точке мира: высокий уровень обслуживания, обстановка в номерах, запах постельного белья и туалетные принадлежности в ванной.О пользе внимания к целевой аудитории говорит еще один факт. Несколько десятилетий назад персонал Ritz-Carlton был обязан использовать определенный набор официальных слов для общения с туристами. Но потом оказалось, что современным путешественникам больше по душе неформальное общение. Руководство пересмотрело стратегию, и теперь персонал отелей общается более живым языком.  Ritz-Carlton неоднократно признавали самой популярной сетью отелей в мире, которая лидирует по индексу удовлетворенности гостей. 

Tinkoff

Целевая аудитория банка — digital-поколение, люди, которые хотят менять мир вокруг себя. Поэтому вместе с традиционными для банковской системы ценностями (надежностью и стабильностью) Tinkoff предлагает стать частью этих изменений, внедряя современные технологии работы.
 
Недавно банк обновил айдентику и интерфейс мобильного приложения. Новые шрифты подчеркивают уверенность и силу. А концепция иллюстраций предполагает чистые естественные фоны и теплые цвета.

LEGO

LEGO — ориентированный на миссию бренд. Он открыто демонстрирует цели продукта: вдохновлять детей, учить сотрудничать и решать проблемы, развивать креативность. Все эти навыки помогут стать сильнее и успешнее в будущем. Такой отсыл к семье и ценностям — мощный инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Еще один важный элемент брендинга — создание видеоконтента: фильмов, игр и своего канала на YouTube. Кроме того, LEGO погружает людей в свой мир, строя огромные тематические парки.


В результате бренд стал одним из самых популярных производителей игрушек в мире: уже несколько десятилетий продукция компании пользуется одинаковым успехом как у детей, так и у взрослых.  

Volkswagen 

Надежность и качество, которые лежат в основе брендинга компании, сделали ее одним из крупнейших производителей автомобилей в мире. Несколько месяцев назад компания полностью изменила айдентику. Новый брендинг подчеркивает, что Volkswagen идет в ногу со временем, предан современным трендам практичности и экологичности.


Философию отражает логотип в упрощенном минималистичном дизайне: трехмерное изображение заменили на плоскую графику, а хром — на чистый синий цвет. Изюминкой стал звуковой логотип с женским голосом. В целом новая эмблема символизирует переход в цифровую эпоху и готовит покупателей к презентации линейки электромобилей Volkswagen.

ZARA

Компания стала одним из самых популярных брендов масс-маркета благодаря умению превращать обычных покупателей в евангелистов бренда. Секрет — в тщательном изучении целевой аудитории: людей вовлекают в процесс принятия решений и дают им почувствовать себя частью бизнеса. 

Оригинальный ход Zara — отсутствие традиционной рекламы. Чтобы узнать о последней коллекции (а обновляются они очень часто), нужно посетить сайт или прийти в офлайн-магазин. Эффектно оформленные витрины превращаются в ключевой инструмент продвижения и коммуникации.

Недавно ритейлер представил новый логотип, пойдя против трендов: шрифты с засечками и переплетающиеся буквы. Этот стиль характерен для эмблем домов высокой моды, а значит, цель позиционирования Zara — отсыл к роскоши.

Lune Croissanterie

Австралийский стартап использовал оригинальное позиционирование для пекарни — тему космоса. Брендинг объединяет сферы кулинарии и инженерии, подчеркивая, что все круассаны выпекают с математической точностью, добиваясь идеального результата.


Lune придерживается фирменного стиля на всех каналах продвижения. Сайт компании оформлен в непривычном для пекарни черном цвете, а видеоролики демонстрируют «инженерный» способ изготовления продукции. Дизайн кофейни выполнен в  минималистичном стиле, а логотип — в виде ракеты с хвостом-круассаном. Кулинарные критики называют круассаны этой пекарни лучшими в мире, за ними выстраиваются огромные очереди туристов со всего мира. 

Чек-лист: ключевые моменты разработки фирменного стиля

Подытожим. Вот какие приемы вы можете применять:

  • Определите цель. К чему вы стремитесь, кроме зарабатывания денег? Может, улучшать повседневную жизнь людей, как IKEA, или вдохновлять, как Nike? Ответ на вопрос «почему» — ключевой в брендинге. Транслируйте ваши миссию и ценности и объясняйте, зачем вы ведете бизнес.
  • Вызывайте чувства. Определитесь, какую эмоцию вы хотите вызывать: радость, как Coca Cola, чувство общности, как Starbucks, или возможность быть особенными, как Apple. Подумайте, на какие органы чувств вы можете воздействовать (обоняние, осязание, слух, зрение или вкус).
  • Будьте последовательными. Поддерживайте одинаковый опыт в любой точке соприкосновения с брендом. Это касается не только упаковки и качества продукта, но и того, как менеджеры общаются с клиентами, о чем вы пишете в соцсетях, какую атмосферу поддерживаете в точках продажи. Любая мелочь имеет значение. Чтобы учесть все нюансы и придерживаться их, разработайте брендбук.
  • Вовлекайте пользователей. Позвольте людям почувствовать себя частью бренда, как делает Zara: прислушивайтесь к их пожеланиям, давайте обратную связь, поощряйте активных клиентов. Пользователи будут поддерживать то, что они помогают создавать.
  • Будьте гибкими. Следите за настроениями ЦА, за мировыми трендами, за прогрессом конкурентов. При необходимости не бойтесь менять айдентику или позиционирование, как Ritz-Carlton. 
Чтобы разработать эффективный брендинг, не обязателен большой бюджет. Сделайте ставку на создание сильного эмоционального образа и создайте визуальные элементы айдентики, которые отвечают характеру бизнеса. Не забывайте отслеживать эффективность брендинга: следите за результатами рекламных кампаний, проводите опросы и интересуйтесь отзывами.

Больше материалов для маркетологов и предпринимателей вы найдете в еженедельном дайджесте Callibri. В нем мы собираем полезные статьи и вебинары, а вы получаете их на почту. Выходит по вторникам, форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

что в образе тебе моем?

Брендирование и брендинг часто используют как синонимы, что не вполне правомерно. В узком смысле слова брендирование — это одна из многих составляющих рекламной кампании, которая проводится для раскрутки бренда на рынке, т.е. один из этапов брендинга.

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?

Альфа и омега контент-маркетинга: на чем зиждется брендинг?

Брендинг, в свою очередь, говоря коротко, представляет собой управление брендом. Если углубляться в суть, то это целая технология, направленная на завоевание и удержание целевой аудитории. В ходе брендинга у ЦА должен сформироваться устойчивый, однозначно узнаваемый и обязательно положительный образ бренда компании, товара или услуги. Брендинг должен внедрить в сознание потенциальных клиентов мысль о том, что данный товар или услуга лучше, чем у конкурентов, у продукта есть явные отличительные черты, которые его среди этих конкурентов выделяют, причем подход к формированию образа может быть как эмоциональным, так и рациональным. В любом случае брендинг на практике состоит из нескольких главных этапов:

  • Вижу цель — иду к ней. Этап постановки целей, определения значения и важности бренда, преимуществ перед конкурентами, а также KPI.
  • Дьявол — в деталях. Этап детализации и планирования. На нем необходимо определить ресурсы, имеющиеся у компании, сроки исполнения, факторы, которые могут иметь ограничивающее влияние. В это же время определяется и будущая целевая аудитория.
  • От А до Я. Этап анализа ситуации на рынке. Изучается непосредственно сам рынок, целевая аудитория и возможные конкуренты.
  • Красота и уникальность снежинки. Этап выделения самых главных аспектов: степени индивидуальности и полезности товара или услуги для потребителя, наличия у них визуальных особенностей, положительно выделяющих на фоне конкурентов.
  • Семь раз отмерь, один раз отрежь. Этап разработки управленческой стратегии. Состоит из нескольких подэтапов: брендбука, разработки планов по мониторингу и продвижению, оценки эффективности. На этом этапе назначаются люди, ответственные за развитие.
  • Двигатель торговли & Со. Этап продвижения. Именно на этом этапе проводятся рекламные мероприятия, акции, программы лояльности и пр. Частью этапа может и должно быть брендирование.
  • Де-юре и де-факто. Этап оценки эффективности проведенных работ, своего рода итог, которым завершается брендинг. В ходе него сравнивается текущее и запланированное состояние дел, при необходимости вносятся коррективы в стратегию развития организации.

Брендинг должен формировать имидж компании через эмоциональное восприятие ЦА. Именно с помощью управления брендом можно обеспечить фирме стабильность и прибыль на многие годы вперед.

Брендирование по законам жанра

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем? Что касается брендирования, то чтобы эта часть рекламной кампании по раскрутке бренда была удачной, во главе угла должен стоять фирменный стиль компании. Суть брендирования заключается в нанесении рекламы или фирменной символики на любые возможные поверхности (включая веб-дизайн), для того чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов. Весьма популярным местом для брендирования в последнее время стал транспорт — как общественный, так и корпоративный, принадлежащий самой компании. Нередко для брендирования используются стены и даже пол в крупных торговых центрах, специальные промо-стойки, остановки транспорта.

Один из лучших примеров — размещение «шоколадных» скамеек с логотипом батончика Kit-Kat в лондонских торговых центрах и парках.

Брендирование помогает закреплению логотипа и названия фирмы в сознании потенциальных клиентов и повышает популярность бренда. Существует несколько наиболее распространенных способов, с помощью которых реализуется брендирование:

  1. От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Полиграфический. Пожалуй, самый первый и все еще самый популярный способ брендирования. Бумага по-прежнему не собирается сдавать свои позиции, а количество товаров из нее, на которые наносится логотип, не уменьшается. По-прежнему в ходу визитки, блокноты, буклеты, листовки, открытки, упаковки, плакаты и календари с фирменной символикой. Их нередко используют в качестве сувенирной продукции или материала для раздачи клиентам, в том числе на презентациях и конференциях.
  2. Шелкография, вышивка, термопечать. Такими способами обычно брендируется одежда — кепки, футболки и пр., на которые наносится логотип компании или ее название. Такая продукция может быть использована для корпоративной одежды сотрудников или в качестве подарков партнерам и клиентам.
  3. Тиснение. Еще один из способов брендирования, заключающийся в нанесении рельефного изображения путем давления на кожу, бумагу и другие мягкие поверхности. Тиснение может быть использовано при изготовлении визиток, открыток, упаковок, ежедневников и другой сувенирной продукции.
  4. От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Реклама, в том числе, в СМИ и в интернете. Кроме традиционных баннеров и рекламных блоков в последнее время онлайн-пространство предлагает брендирование сайтов и статей. С точки зрения технологии, разницы между этими двумя видами брендирования нет, а вот добиться с их помощью можно многого. Суть брендирования тематической статьи (или сайта) заключается в том, что в качестве заднего фона веб-страницы, а также в хедере (шапке) и футере (самой нижней части страницы/сайта) размещается рекламная информация и фирменная символика. При этом в соответствии с брендом оформляется и весь сайт/страница. Примером может быть сайт «КиноПоиск», который периодически брендируется в соответствии с тематикой какого-либо товара, услуги, киноленты или мультфильма, например, такого как «Гадкий Я».

Брендирование — весьма эффективный способ заявить о компании, привлечь внимание и к ней, и к ее товарам и услугам. Например, брендирование статей на сайтах таких онлайн-площадок, как «Комсомольская правда», АиФ, «Правда» собирает огромное количество просмотров.

Так или иначе, один из ключевых моментов в деле создания гармоничного образа компании — это брендирование. Но чтобы оно «выстрелило», должны удачно сойтись несколько составляющих.

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Во-первых, поверхность для брендирования (или веб-дизайн страницы сайта) должна вызвать положительные ассоциации с товаром. Притом найдена она должна быть среди вещей, окружающих нас повседневно. Использование обычных вещей в необычном антураже иной раз дает потрясающий эффект. И, как показывает практика, найти такие поверхности, при наличии креативного мышления, можно в любых местах. Французское рекламное агентство, например, придумало в прямом смысле «цепляющую рекламу» для Coca-Cola с помощью шероховатой бутылки, нанесенной на остановки общественного транспорта. Не заметить такой бренд просто невозможно!

Во-вторых, брендирование должно быть эффективным, а эффективность прямо пропорциональна нативности рекламы.

И, в-третьих, чтобы реализация первых двух моментов была на должном уровне, заниматься брендированием должен настоящий специалист своего дела, одаренный особым видением и досконально разбирающийся в специфике продвижения бренда.

При серьезном и профессиональном подходе брендирование становится незаменимым инструментом PR-кампании. Колоритные образы и нестандартные решения привлекают внимание целевой аудитории и надолго запоминаются, формируя положительный образ бренда, что в конечном итоге приносит компании прибыль.


брендирование — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж ед. ч. мн. ч.
Им. бренди́рованиие бренди́рованиия
Р. бренди́рованиия бренди́рованиий
Д. бренди́рованиию бренди́рованииям
В. бренди́рованиие бренди́рованиия
Тв. бренди́рованиием бренди́рованииями
Пр. бренди́рованиии бренди́рованииях

брен-ди́-ро-ва-ни·е

Существительное, неодушевлённое, средний род, 2-е склонение (тип склонения 7a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: .

Произношение[править]

  • МФА: [brɛnʲˈdʲirəvənʲɪɪ̯ə]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. изготовление или обработка продукции, после чего эта продукция является носителем бренда ◆ Оклейка автомобиля самоклеющейся виниловой пленкой с нанесёнными на неё названием компании, адресом, телефоном и фирменным логотипом. Брендирование позволяет расширить круг Ваших потенциальных клиентов
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
  1. реклама
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

Происходит от гл. брендировать, далее от существительного бренд, далее от англ. brand «клеймо», из прагерм. формы *brandaz, от которой в числе прочего произошли: др.-англ. brand, brond и англ. brand, др.-сканд. brandr, др.-в.-нем. brant, др.-фризск. brond и др.; восходит к праиндоевр. *gwher- «греть, жечь».

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Брендирование: определение, методы

Что такое брендирование

В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

  • оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;
  • словесное (текстовое) сопровождение – слоган;
  • элементы иллюстрирования – рисунки, фото;
  • иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Методы

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

  • зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;
  • слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;
  • кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.

Зачем нужно

В отличие от других вариантов рекламы, брендирование сайта, продукции, прочего отличается эстетичностью, органичностью, стилем, так как не использует кричащих баннеров, которыми переполнена Москва, а создает единую, привлекающую потребителя, концепцию. Эффективность данной рекламы высока, особенно для кампаний, главная цель которых состоит в достижении имиджевого эффекта. При этом, успешность брендирования во многом зависит от профессионализма фирмы исполнителя, примером которой является группа компаний «ВИМ-web» города Москвы.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Из чего состоит брендинг

История брендинга уходит корнями аж в Средние века, когда у тогдашних предпринимателей стали появляться собственные логотипы, вывески или клейма. Это было связано с ростом населения и, соответственно, с появлением конкуренции. Так ремесленники и торговцы начали изобретать различные отличительные знаки, которые бы выделили из общей массы.

Бренд – это самый важный аспект в маркетинге, это все, что вы запоминаете о товаре. С его помощью можно продать что угодно и за какую угодно цену, важно лишь правильно выполнить брендинг – и качество уже отойдет на второй план. Самый яркий из примеров – техника Apple. Стив Джобс был гениальнейшим маркетологом, и он смог создать устойчивый бренд, который удерживает свои позиции до сих пор и будет удерживать в будущем.

Хотя, если разобраться, в мире есть аналоги, не уступающие технике Apple, а иногда даже превосходящие по качеству детище Джобса. И, несмотря на явные преимущества конкурирующих товаров, потребители все же желают заплатить больше денег за гаджет с надкушенным яблочком на логотипе. Именно такой эффект имеет качественный и продуманный брендинг.

ipod_pink

Давайте же разберемся, что представляет из себя этот самый брендинг. Наверняка, вы знаете, что бренд – это имя, знак или какой-либо символ, которые и выделяют товар из конкурентной массы. Задание брендинга – создать бренд, развить его и сделать популярным, создав позитивное мнение покупателей о товаре и долгосрочную связь с потребителем. В результате проведения правильного брендинга, вы создадите приятные ассоциации потребителей с вашим товаром.

Брендинг состоит из нескольких этапов:

  • Анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории.
  • Разработка стратегии бренда, его позиционирования и сущности
  • Построение бренда
  • Продвижение бренда
  • Мониторинг деятельности и оценка эффективности брендинга
8b-branding-590x442Фирменный стиль магазина тату 87th Avenue

Одной из задач брендинга является определение желаний потребителя. Один начинающий предприниматель сказал такую фразу: “Инвестор спросил меня, чем же мой товар лучше уже существующих конкурентных товаров. На этот вопрос ответ я не нашел до сих пор”. С помощью брендинга вы должны буквально влюбить потребителя в свой товар, а для этого нужно понять, что вы сможете ему, потребителю, дать. И именно тут вы должны понять, чем же все-таки ваш товар отличается от конкурентных, а если такой “изюминки” нет, то нужно ее создать.

Как пример, рассмотрим сеть американских стейк-хаусов Texas Roadhouse. Целью брендинга этой сети было именно удовлетворение всех желаний посетителя. Заведение выделяется из конкурентной массы тем, что в Texas Roadhouse вы элементарно можете бросать арахисовую скорлупу на пол. Казалось бы, мелочь, которая в современном обществе не совсем приемлема, но какое же удовольствие испытывают посетители, получив право безнаказанно сорить.

Ну и здесь еще есть семейные дни, когда по заведению ходит броненосец – брендовый зверь Texas Roadhouse, играя с детьми. Такое мы достаточно часто видели в фильмах, но, к сожалению, в Америке становится все меньше заведений с такими приятными и интересными развлечениями для детей. Вот такими нехитрыми преимуществами Texas Roadhouse завоевал сердца многих посетителей.

primer-servisnogo-brendinga-2Texas Roadhouse

Создать приятную ассоциацию – также одна из целей брендинга. Товар должен ассоциироваться с приятными воспоминаниями, ощущениями, событиями или определенными действиями. К примеру, говоря о Nesquick, мы невольно думаем о детстве, так как эти вкусности традиционно считаются лакомством детворы. Любой взрослый испытает детскую радость, купив Киндер-сюрприз, слопав шоколадку и достав игрушку, и совершенно неважно, сколько этому взрослому лет. Шоколадные яйца с сюрпризами внутри с самого детства ассоциируются с радостью.

Подумав про новогодние праздники, вам скорее всего придет в голову реклама Кока-Колы. Купив бутылку Jack Daniel’s человек почувствует себя эстетом и обеспеченным человеком, ведь брендинг виски был направлен именно на создание о нем впечатления, как о дорогом и изысканном напитке, который позволить себе, а уж тем более понять, сможет не каждый. И перечислять примеры можно бесконечно, ведь практически каждый товар имеет свою ассоциацию. И именно от того, насколько эта ассоциация правильна, и зависит успех продвигаемого продукта.

coca-noel1

Когда товар выводится на международный рынок, в процессе брендирования нужно исследовать и понять особенности стран, в которые будет ввозиться продукт. Самые распространенные ошибки – это неверный перевод слогана и неприемлемость названия товара в стране. Наверняка многие из вас слышали о таких промахах. К примеру, авиакомпания Аmеriсаn Аirlinеs после установки кожаных сидений в салонах самолетов поспешила сообщить эту радостную новость своим потребителям в Мексике, но не продумали перевод слогана.

Отличный слоган “Flу in Lеаthеr” (“Летай в Коже”) в переводе звучал как “Летай голым”. Гигант технологий Microsoft не только в русскоязычных кругах обрел сленговое название “мелкомягкий”. Китайцев тоже очень долго забавляло название этой компании, пока маркетологам не пришло в голову наконец-то заменить иероглифы на что-то более серьезное и благозвучное.

airline-clocks-small-92169

Обязательным в брендинге является создание пакета документов о бренде. Он помогает облегчить дальнейшую работу с брендом и способствует лучшему его пониманию прежде всего персоналом. В такой пакет входят брендбук и гайдлайн.

Брендбук содержит в себе описание основных элементов бренда, таких как суть, особенности, индивидуальность, цели, философия. Также в брендбуке есть описание каналов и методов обращения к аудитории и способов использования бренда в коммуникациях. Его целью является создание понимания бренда и систематизация всех нюансов и особенностей, брендбук предоставляет целостную картину анатомии бренда.

image_001Брендбук магазина “Svetski”

Гайдлайн нацелен на объяснение правил и принципов визуального исполнения бренда. Он содержит в себе информацию о размерах логотипа и фирменного блока, их расположение, цвет. Также гайдлайн рассказывает о том, как можно и нельзя использовать бренд на носителях и в различных коммуникациях и определяет константы внешнего вида фирменного стиля.

a_cb170b32723e901e00d1c0d8406f2292Гайдлайн электромонтажной компании “Все включено”

Брендированный контент — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 августа 2014; проверки требуют 15 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 31 августа 2014; проверки требуют 15 правок.

Брендированный контент (branded content, брендед контент) — рекламный приём, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (/информационного) материала, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «развлечение». Брендированный материал объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления.

Branded content (branded entertainment) в отличие от традиционного развлекательного материала (/инфотейнмент) полностью или в значительной мере финансируется брендом/ корпорацией.

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта «Наем» («The Hire»), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон. Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD. Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете[править | править код]

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличиt от ATL, где содержимое основано на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создаётся одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

  • видеоролики
  • блоги
  • flash-игры
  • мультиконтентные проекты

В отличие от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте.

  • «Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business», Jean-Marc Lehu
  • «Madison And Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive», Scott Donaton
  • «Entertainment Marketing & Communication: Selling Branded Performance, People, and Places» Shay Sayre

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о