Автотаргетинг в директе что это: как научить систему приводить дешевый трафик [+ кейс] / Блог компании Click.ru / Хабр

Типичные ошибки при запуске рекламы в Яндекс.Директе

Контекстная реклама — уникальный канал привлечения целевой аудитории на сайт за счет возможности взаимодействовать с пользователями со сформированным спросом, которые ищут продукт «здесь и сейчас». Для этого используется поисковая реклама с таргетингом по ключевым фразам. Кроме того, контекст позволяет охватить аудиторию на самых разных стадиях принятия решения о покупке с помощью рекламы в партнерской сети (РСЯ).

Настройка рекламных кампаний может показаться несложной на первый взгляд, поэтому многие предприниматели решаются на самостоятельный запуск, что часто приводит к неэффективному расходованию маркетингового бюджета. За более чем семилетнюю практику я провел аудит огромного количества кампаний и в этой статье расскажу о типичных ошибках, которые совершают рекламодатели при создании и управлении кампаниями в Яндекс.Директ, чтобы вы могли их избежать.

Часть 1. Ошибки при работе с семантикой

Парсинг тысяч ключевых фраз

Парсинг семантики «вглубь» для поисковых кампаний – это правильно.

Благодаря использованию более низкочастотных и точных ключевиков можно точнее управлять ставками, перераспределять бюджет на самые эффективные фразы, создавать максимально релевантные объявления и посадочные страницы под конкретные запросы пользователей. Однако нет никакого смысла на первых этапах собирать и парсить «холодную семантику», околотематические фразы, запросы с единичной частотностью по Вордстату.

Например, если предприниматель занимается подбором подержанных автомобилей, его первая поисковая рекламная кампания должна состоять из целевых фраз: подбор авто, подобрать автомобиль, выездная диагностика машин и тд. Не стоит сразу запускать рекламу по фразам: бу авто, авто ру, купить авто. Да, эти ключевики, скорее всего, охватывают потенциальных клиентов предпринимателя, но вероятность того, что человек, который прямо сейчас ввел запрос «купить авто в москве», заинтересуется услугой подбора автомобиля, достаточно низкая.

Я не говорю, что по этим запросам не нужно запускать рекламу, просто стоит отложить их до того момента, когда вы протестируете наиболее целевой спрос. Еще позже можно дойти до запросов «какой автомобиль купить за 700 000», «надежные бу авто за 500 тысяч» и т.д. Реклама по ним может быть рентабельна и приносить прибыль, но воронка продаж должна быть другой. Подобрать наиболее целевые ключевые фразы для первой кампании вам помогут коммерческие добавки, такие как: купить, заказать, доставка, прайс, оптом и т.д. Иногда коммерческой добавки может не быть, как в примере с подбором авто. Главное понимать, на какой сегмент аудитории вы нацеливаетесь, в какой степени у этих пользователей сформирован спрос на ваш товар или услугу, и начинать с тех, кому надо было уже вчера.

Использование слишком общих высокочастотных фраз

Некоторые специалисты по контекстной рекламе используют при запуске кампаний следующий подход: добавляют в качестве ключевых фраз верхнеуровневые высокочастотные ключевые фразы, а потом вычленяют из отчета наиболее эффективные поисковые запросы, добавляя их в качестве ключевиков в новую кампанию. Этот метод имеет право на существование, но только в том случае, если у вас есть бюджеты, которые вы готовы слить на нецелевые клики.

Например, компания занимается изготовлением кухонь на заказ. Не стоит использовать в качестве ключевой фразы слово «кухня», если вы не готовы тратить деньги на пользователей, которые искали сериал или передачу. Лучше подобрать более целевые запросы.

Отсутствие минус-слов 

Минус-слова позволяют отсечь показы рекламных объявлений по нецелевым запросам. Такие слова нужно обязательно собирать на этапе парсинга семантики, а также при мониторинге отчета по поисковым запросам пользователей. Кстати, это довольно частое заблуждение: многие рекламодатели считают, что после создания и запуска кампании можно расслабиться, подкидывать деньги на рекламу и обрабатывать входящие заявки – всё само будет работать. На самом деле, после запуска работа над кампанией только начинается.

В примере выше рекламодатели не добавили минус-слово «адская», из-за чего я увидел их объявления по запросу, связанному с телепередачей. Бывает, что некоторые слова для исключения невозможно найти на этапе сбора семантики из-за того, что они крайне редко используются.

В этом случае задача рекламодателя найти все нерелевантные запросы в отчете Яндекс.Директа и добавить минус-слова уже после запуска кампании.

Нет кросс-минусации в Поиске

Кросс-минусация позволяет убрать пересечения между ключевыми фразами в одной или нескольких кампаниях. В Яндекс.Директе сейчас кросс-минусовка происходит автоматически при создании кампании в веб-интерфейсе, но если вы ее загрузили из Excel или Коммандера, обязательно проверьте отсутствие пересечений. Это можно сделать за пару кликов в Директ Коммандере или сервисе eLama.

Кросс-минусовка нужна для того, чтобы по поисковым запросам пользователей отрабатывали правильные ключевые фразы и соответственно были показаны релевантные объявления с целевыми посадочными страницами. Например, будет правильно разводить пользователей по поисковым запросам «купить кухню» и «купить угловую кухню» на разные страницы сайта: по второму запросу желательно сразу показать информацию именно про угловые кухни.

На примере ниже первый рекламодатель добавил ключевую фразу в первый заголовок, благодаря чему он выделен полужирным, а также по клику приземляет посетителей сразу на страницу с заголовком «Угловые кухни по цене смартфона».

Это верная стратегия, которая может давать отличные результаты.

Сама кросс-минусация выглядит так:

купить кухню -угловая

купить угловую кухню

Часто в кампаниях рекламодателей я замечаю неправильную кросс-минусовку, которая может значительно снижать охват. Выглядит она таким образом:

купить кухню -угловая -спб

купить угловую кухню спб

Если в кампании нет промежуточных ключевых фраз «купить угловую кухню» и «купить кухню спб», то мы потеряем по ним показы, так как для более общей фразы «купить кухню» добавили минус-слова «угловая» и «спб».

Правило: кросс-минусация производится только между ключевыми фразами, отличающимися на 1 слово.

В примере выше для корректной минусовки стоит добавить еще два промежуточных ключевика:

Купить кухню –угловая -спб

Купить кухню угловую -спб

Купить кухню в спб -угловая

Купить кухню угловую в спб

Ошибки в работе с семантикой в РСЯ

Работа с семантикой в рекламной сети Яндекса отличается от работы с поисковыми кампаниями.

Это связано с самим принципом работы РСЯ-кампаний: объявления показываются на сайтах-партнерах пользователям на основании тематики площадки или поведенческих характеристик (истории поиска и посещения различных сайтов). Следовательно, в РСЯ не нужно добавлять большое количество низкочастотных ключевых фраз с длинными хвостами, если уже добавлены базисы, от которых они образованы. Например, если вы добавили фразу «подбор автомобиля», нет смысла добавлять фразу «подбор автомобиля в москве недорого».

Кроме того, не стоит добавлять в РСЯ-кампании весь список минус-слов, который вы собрали для поиска, поскольку это снизит охват кампании. Достаточно использовать наиболее противоречивые минус-слова: работа, вакансии, реферат, контрольная, дипломная, смерть, трагедия. Делается это для того, чтобы отсечь показы на площадках с этим контентом.

Автоматическая кросс-минусовка фраз в РСЯ также не нужна. Хотя, если вы правильно подберете семантику, то, скорее всего, системе практически нечего будет минусовать. Однако, если вам необходимо показывать разным пользователям разные креативы, приземлять их на разные страницы сайта, имеет смысл делать перекрестную минусовку между группами объявлений. Например, в одну группу я добавлю фразы «купить угловую кухню», «заказать угловую кухню» и буду показывать информацию именно про угловые кухни. Тогда в другую группу я добавлю фразы «купить кухню», «заказать кухню» и минус-слово «угловая» на уровне группы.

Часть 2. Ошибки в настройках рекламной кампании

Временной и географический таргетинг

Первая частая ошибка — отключение показов ночью и в выходные или включение рекламы в какие-то определенные часы, например, с 9 до 18. Если у вас нет накопленной статистики, на основании которой вы делаете подобные настройки, обязательно протестируйте рекламу 24/7. Вполне возможно, что активность вашей целевой аудитории будет максимальной именно в те часы и дни, которые вы планировали отключить. Главное, реализуйте на сайте возможность оставить заявку в то время, когда вы не готовы отвечать на звонки.

Будьте аккуратны при настройке географического таргетинга, выбирайте только те регионы, где находится ваша целевая аудитория. Если вы планируете запускать поисковую рекламу по всей России, советую создать две дополнительные кампании с таргетингом на Москву и Санкт-Петербург, поскольку в этих городах высокий уровень конкуренции и могут быть завышены ставки/цены клика.

В настройках есть по умолчанию включенный чекбокс «расширенный геотаргетинг». Рекламодатели часто не обращают на него внимание. При включенной опции объявления могут быть показаны не только в выбранном регионе, но и в любом другом, если пользователь введет запрос с целевой геодобавкой. Например, геотаргетинг — Москва. Пользователь находится в Петербурге и вводит запрос «грумер мск». Директ может показать объявление московского рекламодателя. В некоторых тематиках эта функция будет приводить дополнительный целевой трафик, но не во всех. Решите, нужны ли вам показы в других городах. Если сомневаетесь, оставьте расширенный геотаргетинг включенным, а после накопления статистики, проверьте эффективность рекламы в срезе по местоположениям.

Использование дополнительных релевантных фраз и автотаргетинга на старте

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) включены по умолчанию в специальных настройках кампании. Причем задан расход в размере 40% от общего расхода всей кампании.

При включенной опции Яндекс.Директ подбирает дополнительные ключевые фразы и поисковые запросы на основе добавленных рекламодателем ключевиков. Иногда эффективность подобранных фраз не удовлетворяет заданным критериям. Поэтому, если вы хотите запускать первые кампании по максимально точной коммерческой семантике, которую подобрали самостоятельно, стоит отключить показы по дополнительным релевантным фразам. Если захотите протестировать возможности автоподбора фраз, включите ДРФ на 10% от общего расхода и обязательно укажите цели для оптимизации.

Автотаргетинг — это «бесфразный» таргетинг в Поиске и РСЯ. Система самостоятельно подбирает поисковые запросы (поиск) и аудиторию (РСЯ) на основе анализа ваших рекламных объявлений и посадочных страниц. По умолчанию автотаргетинг выключен. Включить его можно на уровне группы объявлений. Иногда рекламодатели включают эту опцию, чтобы избавиться от рутинной работы по сбору семантики.

Я рекомендую все же изначально запускать кампании по подобранной семантике, а автотаргетинг включить через пару месяцев в случае наличия свободного бюджета на эксперименты. Система может найти целевые запросы и пользователей, которые не были охвачены при настройке кампании, что даст вам дополнительный прирост конверсий за счет одного клика. Обычно в автотаргетинг попадает большое количество достаточно общих тематических запросов, которые рекламодатель не стал бы использовать в первой кампании.

Яндекс.Директ не связан с Яндекс.Метрикой

Очень часто при аудите рекламных кампаний я вижу, что рекламодатели не указывают счетчик Метрики в настройках. Кто-то вообще не настраивает веб-аналитику, кто-то использует для аналитики Google Analytics, проставляет UTM-метки и игнорирует Яндекс.Метрику. Это очень серьезная ошибка.

Указание счетчика Метрики в параметрах кампании позволяет передавать в полном объеме данные о кликах из Директа и данные о целях и сегментах из Метрики в Директ. Это означает, если Метрика не связана с Директом, вы не сможете оценивать эффективность рекламы в отчетах Директа, использовать автостратегии, основанные на конверсиях, настраивать ретаргетинг по целям и сегментам Метрики. Помимо прочего, рекламодатель не сможет указать ключевые цели, на основании которых система будет оптимизировать ставки в Поиске и сетях. Опция оптимизации неотключаемая, поэтому влиять на ее эффективность можно только через ключевые цели. Пожалуйста, не запускайте рекламные кампании без настроенной аналитики.

Часть 3. Типичные ошибки при создании объявлений

Создание объявлений без анализа конкурентов

Я не буду учить вас делать конкурентный анализ, но перед созданием объявлений обязательно посмотрите, что пишут в своих креативах конкуренты, и постарайтесь сделать более привлекательное предложение для потенциальных клиентов. В Поиске пользователи не всегда вчитываются в текст объявлений, но заголовки читают всегда. Первый заголовок должен быть максимально релевантным поисковому запросу, чтобы человек понял, что нашел именно то, что искал. Второй заголовок стоит использовать для привлечения внимания и создания желания кликнуть. Именно здесь стоит писать про акции, спецпредложения, уникальные условия, УТП, УЦП, призывы перейти на сайт и узнать подробнее и т.д. У вас есть всего несколько секунд на то, чтобы заинтересовать пользователя.

В примере выше можно заметить, что все рекламодатели используют в объявлениях предложение со скидкой 50 или 70%. Проценты скидки не всегда играют решающую роль, потенциальный клиент будет принимать решение по совокупности цены, условий оказания услуги, отзывов и других факторов. Но в рекламных объявлениях подобные триггеры работают хорошо. Самое главное — это связка объявление-посадочная страница. Если в объявлении написано «Скидка 70%», то это обязательно должно быть указано на посадочной странице, иначе пользователь решит, что его ввели в заблуждение. Сказать, что будет работать лучше всего в той или иной тематике и регионе нельзя – вам нужно поэкспериментировать с заголовками и текстами, чтобы найти оптимальный вариант.

Пренебрежение расширениями

Расширения или дополнения – это элементы, которые делают объявление более заметным и позволяют ему попадать во всевозможные варианты рекламной выдачи (трафареты). К дополнениям относятся быстрые ссылки с описаниями, уточнения, визитка, цена, отображаемая ссылка, диалоги, данные Яндекс.Маркета и справочника. Некоторые рекламодатели пренебрегают добавлением расширений из-за чего теряют часть показов и кликов. На картинке ниже выделены дополнения к объявлению о груминге. Представьте, как бы оно выглядело, если бы рекламодатель не заполнил все элементы. Не забывайте про это.

Объявления для РСЯ по образу и подобию поисковых

Это также одна из часто встречающихся ошибок. Например, когда в объявления для РСЯ добавляют ключевые фразы в заголовок или используют шаблон автоподстановки ключевиков. Главная задача объявления в РСЯ – это привлечь внимание пользователя и замотивировать его узнать подробнее о предложении на сайте. Привлечь внимание можно с помощью яркой, сочной картинки. А заголовок и текст используются для того, чтобы напомнить о том, что он недавно искал, и предложить оптимальное решение. Например, на картинке показать уютный светлый салон, где грумер сделал необычную, красивую стрижку пуделю, а в объявлении написать: «Хотите, чтобы ваш пудель выделялся? Наш грумер творит чудеса! Узнайте подробнее.» Остается только нацелить это объявление на владельцев пуделей. Кстати, сейчас я описал пример персонализации рекламных предложений для различных сегментов аудитории. Владелец пуделя скорее среагирует на картинку с пуделем, чем на что-то другое, используйте это.

Не ограничивайтесь одним объявлением в группе. Для поисковых кампаний создавайте минимум два, а в сетях примените весь ваш креатив и фантазию для создания шести-десяти разные вариантов объявлений на группу.

Часть 4. Ошибки в управлении ставками

В управлении ставками обычно встречается две основные ошибки: погоня за первой позицией в поиске и использование автостратегий Яндекса без нормально настроенной аналитики или без достаточного количества данных. Обе ошибки ведут к неэффективному расходованию бюджета.

Погоня за первым местом в Поиске

С этой проблемой сталкивались практически все специалисты по контекстной рекламе: запускаешь кампанию, а на следующий день клиент звонит и спрашивает, почему его объявление на третьей позиции, а не на первой. Дело в том, что управлять ставками нужно не от позиций, а от статистики. Часто бывает, что расчет искренней ставки не позволяет конкурировать за максимальный трафик, и это нормально. Нет никакого смысла завышать ставки с целью обогнать конкурентов, если это будет нерентабельно. Кроме того, аукцион в Яндекс.Директе устроен таким образом, что на позицию влияет не только ставка, но и коэффициент качества объявления и прогнозный CTR. Причем эти показатели не отображаются в интерфейсе и рассчитываются прямо в момент аукциона, когда конкретный пользователь ввел запрос. Поэтому совет прост: рассчитывайте выгодные цены клика и не работайте в минус. Поможет вам в этом калькулятор искренней ставки, разработанный специалистами eLama.

Использование автостратегий Директа без достаточной статистики

В Директе есть полностью автоматические стратегии, которые могут управлять ставками за рекламодателя. Нужно лишь указать KPI, на которые система должна ориентироваться. Для того, чтобы включить стратегию, нужно настроить счетчик Метрики, создать в нем цели и связать его с Яндекс Директом. Система позволяет подключать автостратегию без достаточного количества данных по целям, в этом случае вы увидите уведомление в интерфейсе, что целевых визитов мало.

Подобное уведомление говорит о том, что алгоритму потребуется больше времени на обучение (несколько недель) и в этот период заданное условие по цене конверсии может не выдерживаться. На практике, если конверсий мало, система может никогда не прийти к заданному значению и расходовать бюджет неэффективно. В этом случае вы можете настроить дополнительные промежуточные микроцели в Яндекс Метрике, для того, чтобы данных для обучения было больше. Но у этого подхода есть минус: стоимость конкретного целевого действия на сайте определить несложно, а вот рассчитать единую цену конверсии по смешанному набору целей гораздо проблематичней. Поэтому зачастую рекламодателям с небольшими бюджетами, малым количеством переходов на сайт и конверсий, эффективнее использовать бид-менеджеры и оптимизаторы. Бид-менеджер eLama позволяет настроить автоматическое управление ставками с заданными лимитами по цене клика на всю кампанию или для каждой фразы. Это значит, что рекламодатель может самостоятельно рассчитать искренние ставки для разных фраз, исходя из их эффективности, и настроить шаблон, по которому биддер будет удерживать объявления на максимальных позициях, не превышая заданные пределы цены клика.

Автостратегии рекламных систем становятся умнее, но добиться максимальной эффективности могут далеко не всегда. Рекомендую протестировать ручное ставками с бид-менеджером в течение пары месяцев, набрать статистику по конверсиям, а затем переключить кампанию на автоматическую стратегию для теста возможностей системы.

Выводы

Яндекс.Директ может работать эффективно и приносить прибыль. Для этого необходимо выстраивать полноценную работу со всеми инструментами системы, настраивать веб-аналитику, анализировать статистику и не допускать типичных ошибок, о которых я рассказал в этой статье. У клиентов сервиса eLama, есть отличный инструмент, который позволяет в любой момент проверить новые или действующие рекламные кампании на ошибки и получить рекомендации по повышению эффективности кампаний. Вы можете воспользоваться этим инструментом бесплатно.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ. Начало работы

О автотаргетинге

Автотаргетинг — это настройка в Яндекс. Директе, которая помогает запустить рекламную кампанию без поиска ключевых фраз. Автотаргетинг поможет привести новую ЦА, которую сложно найти в рамках обычной настройки РК. Она находит под какие поисковые запросы или интересы пользователя может показать объявление на основе сайта и текста рекламного предложения. Технология может охватить поисковые запросы с низкой частотностью; или запросы-синонимы, которые вы не заметили или не могли предугадать.

Что делает автотаргетинг

На поиске

Подбирает объявления, у которых заголовок, текст и посадочная страница соответствуют поисковому запросу. Учитываются: синонимы, словоформы, похожие тематики, минус-фразы и др. Пример: объявление «Кухни от производителя. Недорого» и сайтом производителя кухонь увидит пользователь по запросу заказать кухонный гарнитур.

В сетях

В сетях автотаргетинг полагается на известные интересы пользователя или тематику площадки. Пример: объявление «Кухни от производителя. Недорого» увидит пользователь, которому интересен дизайн кухонь; а пользователь, про интересы которого ничего не известно, увидит объявление на сайте о дизайне или другие смежные тематики.

Автотаргетинг может работать вместе с ключевыми фразами — тогда ключевая фраза будет иметь приоритет. Статистика учитывается отдельно.

Плюсы и минусы автотаргетинга

+

• Подбор дополнительных фраз. Автотаргетинг поможет найти упущенные ключевые фразы для кампании. Это полезно для узких тематик.
• Срочный запуск РК. Если не располагаете достаточным временем для продуманной настройки, можете просто создать объявления, включить автотаргетинг и настроить стратегию/бюджет. В этом случае система сама начнёт подбирать ключевики. Здесь важно создать максимально релевантное объявление (текст + целевая посадочная страница) под каждое направление, товар или услугу на сайте (и каждого включить автотаргетинг).
• Много конкурентов. Воспользуйтесь автотаргетингом для поиска менее конкурентных запросов и запросов с низкой частотностью. Это может помочь сэкономить.

—

• Постоянный контроль. После запуска для продуктивных результатов необходимо постоянно следить за работой технологии — ежедневно заходить в отчеты и добавлять новые фразы или минус-слова в настройки.
• Ограниченный бюджет. Автотаргетинг не гарантирует результат. Его лучше использовать, когда есть средства протестировать новый инструмент.
• Динамические страницы. Если контент на посадочных страницах регулярно меняется, лучше отказаться от настройки — она не сможет набрать достаточно статистики, чтобы повышать эффективность.

Подключение

Автотаргетинг включен по умолчанию при создании кампаний с текстово-графическими объявлениями и в рекламе мобильных приложений. Выключается автотаргетинг в настройках группы объявления при создании или редактировании.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

 

Яндекс рекомендует назначать ставки меньше или равную ставкой ключевым фразам. И оставить включенным на 2 недели, чтобы собиралась статистика, и можно было сделать выводы о результатах.

Сразу после запуска ежедневно проверяйте результаты. Для нецелевых запросов добавляйте минус-слова. Целевые запросы добавляйте в рекламную кампанию.

Советы по использованию автотаргетинга

1. Уделите внимание ключевым словам на странице и в тексте объявлений. Но не забывайте, что тексты везде должны быть максимально информативными, включать информацию, которая отсекает не ЦА, а также не должны быть заспамлены.
2. Ежедневно проверяйте статистику по автотаргетингу — добавляйте новые минус-слова и ключевые фразы.
3. Попробуйте сделать для автотаргетнга отдельную кампанию.

Метки объявлений в Яндекс.Директ что это и как настроить?

Зачем нужны метки

При настройке и ведении рекламной кампании (РК) рекомендуется использовать все функции Директа, позволяющие автоматизировать работу. Метки — одна из них. Они нужны для объединения объявлений в группы, что позволяет за один клик выводить все объявления с одинаковыми метками, редактировать их, менять ставки, настраивать автотаргетинг и т.д. Кроме таких общих действий, метки полезны при формировании аналитических отчетов, поскольку сегментация дает возможность увидеть слабые и сильные стороны отдельных групп объявлений.

Напомним, что рекламная кампания в Директе может включать в себя до 1000 групп объявлений. Такое большое количество требуется, к примеру, для РК крупных интернет-магазинов.

Особое внимание при создании меток следует уделять категоризации. Вы можете как разбивать объявления на группы по брендам или ценам, так и брать одинаковые группы на A/B-тестирование. Удобно ставить метки на сезонные товары, чтобы в будущем массово их деактивировать или, например, понижать ставку. 

Как создать метки

Метки создаются либо в интерфейсе Яндекс.Директа, либо через импорт файла кампании.

Установить метки можно одним из следующих способов:

• В общем списке групп в меню слева нажмите на ярлык «Метки». Тут же можно отредактировать список меток.
• В меню определенной группы объявлений кликните по пункту «Метки» и выберите из существующих или создайте новые.
• Массово проставьте метки в файле кампании, который будете импортировать.

Проставление меток в Яндекс.Директе

Создаем метку

Вводим название метки

Первый способ удобен, если количество групп не превышает определенный порог. Однако в любом случае опция назначения меток доступна как массовое действие.

Опция назначения меток

Если РК состоит из десятков групп объявлений, то вручную редактировать метки бывает сложно. Как вариант, можно выгрузить кампанию в Excel-файл (это можно сделать в кабинете Директа или через Директ Коммандер), после чего проставить метки в таблице и импортировать файл обратно на сервер.

Выгрузка в Excel-файл

Как пользоваться метками

Фильтрация происходит в главном окне со списком групп. В левом меню кликните на «Метки» и выберите нужную. Далее отобразятся группы, соответствующие выбранной метке.

Для формирования отчетов применяйте опцию фильтрации по меткам.

Использование данного инструмента значительно упрощает работу маркетолога, а также помогает оперативно реагировать на любые изменения на рынке, например, в контекстной рекламе конкурентов.

Автотаргетинг от Яндекс Директ, что это

Автор Малов Никита На чтение 7 мин. Просмотров 95

Среди множества видов контекстной рекламы и способов продвижения постоянно появляются разнообразные новинки. Чтобы новичку не заблудиться в огромном объеме информации, в данной статье рассмотри автотаргетинг от Яндекс Директ, что это и какую пользу он может дать.

Ну а перед началом статьи, традиционно приглашаю вас подписаться на мой инстаграм, где я еще больше рассказываю об эффективном маркетинге.

Принцип работы

Данный алгоритм позволяет выставлять рекламные объявления, не указывая вручную ключевые слова. Это может быть очень удобно, ведь теперь пользователям нет нужды составлять семантическое ядро для своих сайтов. Основной принцип работы заключается в том, что рекламодатель:

1. составляет объявление;
2. рассказывает о своих товарах или услугах;
3. оставляет посадочную страницу;
4. настраивает показ через автотаргетинг в Яндекс Директ.

Сервис анализирует само рекламное объявление и страницы сайта. Определяя внутреннюю статистику, алгоритм установит релевантные поисковые запросы и по ним станет показывать объявление.

При непрекращающимся действии алгоритма сервис сам определит его эффективность и при необходимости изменит параметры показа и оптимизирует работу. Это означает, что, чем дольше работает алгоритм, тем выше поднимается его эффективность. При постоянном анализе сервис отсеивает нерабочие ключи и более точно подбирает целевую аудиторию.

Среди особенностей автотаргетинга в Яндекс Директ можно выделить:

1. Работает только в поисковых кампаниях, но в мобильных также показывает и в сетях (РСЯ).
2. При настройке можно не добавлять никаких ключей самостоятельно.
3. Вероятно использование в уже давно действующих компаниях.
4. Если ключевики добавлены, то при показе они более приоритетны.
5. Существуют автоматические стратегии, которые, основываясь на целях и установках таких как, например, бюджет или сумма кликов, самостоятельно определяют оптимальную ставку.
6. Наиболее выгодно делать само объявление в нескольких вариантах, разными словами, это намного увеличивает эффективность алгоритма и качество приходящего с рекламы трафика.
7. При установке ставки в ручную, нужно делать это, ориентируясь на ставку для ключевых слов в данной тематике.
8. Не сработает установка ставок на основании объема трафика.
9. Спустя некоторое время работы алгоритма, начинайте отслеживать по каким поисковым запросам показывалось объявление, те, по которым совершили покупку, стоит добавить в список ключевых слов, а те, по которым отказы и отсутствие продаж, в минус слова. Делается это через “Мастера Отчетов”. Таким образом эффективность также значительно повышается.

На итоговую цену опции влияет множество факторов. Среди них:

• конкуренция на рынке;
• прогноз CTR;
• коэффициент качества.

Но также можно самостоятельно указать максимальную стоимость для одного клика (как рассчитать цену за клик?).

Статистика

Все статистические данные собраны в Мастере отчетов. Также там можно найти все ключи, по которым происходил показ объявления, включая синонимы. Выше уже было описано, что это помогает значительно увеличить эффективность компании. Понять, какие слова и фразы приносят больше пользы, а какие только вредят.

Список можно дополнить, а неэффективные ключевики занести в список минус-слов, для этого существует фильтр. Это позволяет успешно и более эффективно планировать дальнейшее продвижение.

Стоит ли использовать автотаргетинг от Яндекс Директ?

Запускать рекламную компанию на платформе яндекса удобно и просто, для этого существуют все нужные инструменты и сервисы, наиболее простой из них это автотаргетинг. Также удобно использовать уже готовые алгоритмы, они значительно уменьшают возможные риски.

С другой стороны не следуют рассчитывать только на автотаргетинг в Яндекс Директе, так как его алгоритмы совсем не гарантируют успех и попадание объявления в верхние строчки поиска.

Можно выделить следующие преимущества автотаргетинга:

• При использовании сервиса без предварительного вручную составленного семантического ядра, он исключит попадание случайных не рабочих ключевых слов.
• Гарантированное снижение процента не целевых показов. Улучшает показатели CTR, так как практически все люди, увидевшие объявление являются потенциальными клиентами.
• Если тематика семантического ядра слишком широкая, и рекламодатель не может сам определить какие ключевые фразы или слова могут быть эффективными, значительно упрощает процесс автотаргетинг, выполняя эту функцию автоматически.
• Использование данного сервиса позволяет начинающим и остальным специалистам не тратить большую часть драгоценного времени на самостоятельный сбор семантического ядра.

Самыми главными преимуществами автотаргетинга является возможность просто и быстро настроить и запустить кампанию, а также просматривать статистику поисковых запросов, по которым был совершен показ объявления.

С помощью данного сервиса можно легко расширить базу ключевых слов и фраз, узнать работающие запросы. Имея эти данные без труда можно использовать и другие способы контекстной или таргетированной рекламы.

Многие специалисты с опаской относятся к автотаргетингу в яндекс директе, так как среди множества его преимуществ есть такое же множество недостатков. Неаккуратная и некачественная настройка может привести к сливу бюджета.

Но при определенных условиях вам точно подойдет этот сервис:

• плохо проработанное семантическое ядро;
• необходимо получить новые источники трафика;
• вы любите самостоятельно изучать всевозможные новинки.

Сейчас очень многие запросы это уникальные словосочетания, которые редко вводятся, при этом практически все рабочие запросы- уникальные.

Вам не подходит автотаргетинг в Яндекс Директ, если вы:

• не готовы к экспериментам;
• рассматриваете только стопроцентно работающие запросы;
• ограниченный бюджет.

В данном сервисе для того, чтобы использовать его с наибольшей для себя выгодой, можно и нужно глубоко разбираться. Тема очень обширная.

Большой плюс в том, что с помощью автотаргетинга в Яндекс Директ можно охватить полностью все запросы в вашей тематике. Из-за этого будет присутствовать множество бесполезных запросов, но их можно полностью контролировать и вовремя исключать. Если вы хорошо делаете описания товаров, услуг и определяете метатеги, то скорее всего без труда подберете работающие запросы.

Чем полезен автотаргетинг:

• Увеличенный трафик, чаще всего это уникальные запросы, по которым еще нет конкуренции, основываясь на них нужно создавать новые кампании.
• При качественной настройке, цена за опцию будет невысокая.
• Всегда высокое количество показов.
• Целевой трафик может быть дешевле в разы.

Важно обращать внимание на то, что дешевый трафик может принести пользу, но в то же время и слить бюджет, необходимо это контролировать. Если недейственных запросов больше 50%, то такой способ вам не подходит и нужно что-то менять.

Также важно дать сервису достаточно времени, чтобы провести анализ подходящих запросов и начать работать в полную силу.

Если вы не готовы рисковать с автотаргетингом в Яндекс Директе, то можете доверить настройку рекламной кампании нам. Оставьте заявку и мы всё сделаем!

Как получить максимальную выгоду от использования?

1. На самой посадочной странице должно быть много ключевых слов и фраз, если их будет достаточно много, то алгоритм лучше сможет подобрать нужные запросы.
2. Как можно чаще проверяйте отчет по поисковым запросам.
3. Выделите отдельные кампании на автотаргетинг.
4. Все нерабочие запросы обязательно заносите в список минус-слов.

Удобно использовать сервис также для того, чтобы находить новые ключевые слова, которых нет у конкурентов. Их можно использовать во всех остальных рекламных кампаниях и увеличивать трафик, занижая его стоимость.

Также следует проверять дубликаты и пересечения фраз в Директ Коммандере. Начинать лучше со средней ставки, далее проверять количество кликов и регулировать ее. Можно использовать уже готовые модели рекламных компаний, которые приносят доход, и переделывать их под себя. Таким образом с большой вероятностью получится отличная модель для рекламы.

Среди его преимуществ:

• упрощенная настройка;
• увеличение трафика;
• автоматизированный подбор ключевых слов и фраз.

Но так же, как и в остальных способах продвижения, следует для начала погрузиться в тему и хорошо понять, как именно работает алгоритм. Важно внимательно контролировать процесс для того, чтобы не потерять деньги и тестировать сервис долгое время для того, чтобы он начал правильно работать.

В этой статье мы разобрали, нужен ли автотаргетинг, что это и можно ли им пользоваться. Выводы делать вам, а если вы хотите получить качественную настройку Яндекс Директ, то доверьте ее нам, наши специалисты сделаю вам рекламу, которая будет приносить деньги. Просто заполните форму и отправьте заявку, а дальше мы сами =)

Подписывайтесь на мой инстаграм и увидимся в следующей статье!

Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директе – eLama

В этой инструкции рассматриваем старый интерфейс Яндекс.Директа.

Чтобы создать рекламную кампанию, зайдите в Яндекс.Директ и нажмите кнопку «Запустить кампанию».

Вы увидите окно «Добро пожаловать в Яндекс.Директ».

 

В этом окне нужно будет указать email, выбрать страну и установить удобный для вас интерфейс. Обратите внимание, что параметр с выбором страны устанавливается только один раз. От него зависит, в какой валюте вы будете оплачивать рекламные кампании в Директе. После сохранения первой рекламной кампании изменить валюту аккаунта будет невозможно.

Далее необходимо согласиться с условиями договора об обработке данных и нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Для начала нужно определить тип рекламной кампании. От типа кампании зависит то, где будет показываться ваше объявление, а также то, какие настройки вы сможете задать. Мы рассматриваем процесс создания кампании на примере «Текстово-графических объявлений», так как они являются универсальными и подходят для рекламы большинства товаров и услуг.

После этого переходим к созданию рекламной кампании — нажимаем кнопку «создать кампанию».  

Шаг 1. Настройка рекламной кампании

1. Название кампании

Для начала дайте своей кампании простое и понятное название.

2. Расписание показов

Даты проведения кампании. Дата начала устанавливается автоматически, но вы можете изменить ее вручную. Дополнительно можно задать дату окончания кампании (например, если вы запускаете ее под конкретную акцию с определенными сроками).

При необходимости можно задать временной таргетинг — это время, в которое будет показываться ваша реклама. По умолчанию объявления показываются круглосуточно, но есть ситуации, когда это нецелесообразно.

Например, у вас нет возможности получать заявки с сайта, вы обрабатываете их по телефону и хотите, чтобы пользователи обращались к вам только в рабочее время. Как раз для таких ситуаций и будет необходим временной таргетинг.

Чтобы начать работать с параметром, нажмите кнопку «изменить».

Зададим временной таргетинг, ориентируясь на пример выше. Представим, что мы работаем с 10:00 до 19:00 с понедельника по пятницу, хотим, чтобы объявление показывалось только в это время. Итак: нажимаем кнопку «изменить» рядом с временным таргетингом и вручную настраиваем выбранные параметры: убираем галочку из чекбокса напротив «сб» и «вс», а с понедельника по пятницу удаляем неподходящие нам часы, кликнув по ним.

Примечание: временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, а потом вернулся и перешел по нему.

Обратите внимание на пункты:

Поставьте или уберите галочку — в зависимости от того, хотите ли вы показывать рекламу в праздники и рабочие выходные.

Часовой пояс необходимо указывать тот, в котором находится ваша аудитория. Например, если физически вы в Воронеже, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

3. География

Здесь выбираем регион или регионы показов. При необходимости вы можете включить расширенный географический таргетинг, подробнее о нём здесь. 

4. Управление показами

В Яндекс.Директе существует несколько стратегий управления показами: ручная (вы самостоятельно задаете ставки) и автоматические (полностью автоматизированный процесс).

Для первой кампании мы рекомендуем выбрать ручное управление показами. Так вы сможете накопить статистику и понять, какая стратегия будет для вас оптимальной.  

Важно:

По умолчанию в Яндекс.Директе реклама показывается на поиске и в РСЯ. Чтобы реклама была только на поиске, нужно выбрать пункт «Только на поиске».

При ручном управлении ставками можно указать дневной бюджет. Рассчитать его просто: разделите общий месячный бюджет на количество дней, в которые вы планируете показывать рекламу.

Кроме того, здесь можно выбрать режим показа:

• Стандартный (объявления будут показаны каждый раз, когда они могут быть показаны в принципе).
  
• Распределенный (система будет ориентироваться на дневной бюджет и постарается распределить его на все время).

Далее вы можете задать корректировки ставок.

Они позволят повысить или понизить ставку при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате. Например, вы можете понизить ставку при показе рекламы на мобильных устройствах (максимум на 50%) или сделать так, чтобы рекламу не видели пользователи, которые уже посещали ваш сайт.

Примечание: не забудьте поставить галочку напротив пункта «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это позволит вам не показывать рекламу при недоступном сайте, не расходуя тем самым бюджет впустую.

5. Визитка

Вы можете создать визитку со всеми контактными данными. Она привлечет дополнительное внимание к объявлению и поможет потенциальным клиентам быстро с вами связаться.

Чтобы создать её, нажмите на «нет» напротив пункта «Использовать единый адрес и телефон», оно автоматически изменится на «да», а вы сможете заполнить все необходимые пункты. Подробную информацию можно найти здесь. 

6. Метрика

Здесь необходимо указать счетчик Яндекс.Метрики. Счетчик метрики нужно задавать обязательно, иначе статистика не будет собираться. Подробную инструкцию можно найти здесь. 

Поставьте галочку напротив пункта «Размечать ссылки для Метрики».

Если вы хотите следить за результатами РК с помощью систем аналитики Openstat или Liveinternet, то добавьте метку «_openstat» к ссылкам. Более подробная информация здесь. 

7. Уведомления

Можно включить уведомления по email:

Или по SMS (это бесплатно для рекламодателей):

8. Специальные настройки

Здесь можно добавить минус-фразы (слова и словосочетания, по запросам с которыми ваша реклама не будет показываться).

Про особенности работы с минус-фразами в Яндекс.Директе можно прочитать тут. 

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите кнопку «добавить».

В появившемся окне введите необходимые минус-фразы через запятую или «-». После этого нажмите кнопку «сохранить».

При необходимости можно включить дополнительные релевантные фразы. Директ проанализирует вашу тематику и добавит к семантике дополнительные ключевые фразы. Мы советуем аккуратно подходить к этой возможности при создании первой РК, пока у вас нет накопленной статистики и опыта.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам:

Что еще можно настроить в этом блоке:

• Количество групп объявлений на странице кампании. Указывайте столько, сколько вам удобно.
• Запрещение показов по IP-адресам (может пригодиться, например, если вы работаете в крупной компании и не хотите, чтобы реклама показывалась сотрудникам).
• Отключить подстановку части текста в заголовок. Подробнее здесь.
• Разрешить отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии вашей компании, отзывы о ней и др.
• Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Подробнее об этом здесь. 

На этом первый этап создания рекламной кампании завершен. Нажимаем кнопку «дальше» и переходим ко второму шагу.

Шаг 2. Создание группы объявлений

При создании следует помнить, что объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, т. е. тем поисковым запросам, по которым они показываются.

1. Название группы объявлений

Название должно быть таким, чтобы вы сами понимали, что это за группа объявлений.
Можно дать название в соответствии с теми ключевыми фразами, которые в этой группе будут.

2. Объявление

Мобильное объявление. По умолчанию объявления Директа показываются на десктопах и мобильных устройствах, но вы можете настроить отдельное мобильное объявление. Подробнее читайте здесь. 

Тип объявления. Выбираем тип «Текстово-графическое».

Заголовок 1. Это обязательный элемент объявления. Заголовок должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Например, можно вынести в заголовок ключевую фразу.

Заголовок 2. Это необязательный элемент. Старайтесь делать второй заголовок короче, можно упомянуть УТП, спецпредложение и т. п. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем самую важную информацию. Составляйте второй заголовок так, чтобы без него объявление не утратило смысл.

Текст объявления. Укажите здесь информацию, которая заинтересует аудиторию. Можно рассказать про акцию, упомянуть цену или гарантийное обслуживание, добавить призыв к действию.

Примечание: при создании заголовков и текста объявления не забывайте следить за ограничениями по количеству знаков. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

Ссылка на сайт. Выберите протокол (http или https) и добавьте ссылку на сайт, на который будут попадать пользователи.

Отображаемая ссылка. Это необязательный элемент, но при желании можно добавить. Подробнее можно прочитать здесь. 

Примечание: не забывайте добавлять во все ссылки utm-метки.

В интерфейсе Яндекс. Директа (справа) вы можете посмотреть, как будет выглядеть каждый элемент объявления.

Турбо-страница. Турбо-страницы — это небольшие лендинги для показа на мобильных устройствах, которые быстро загружаются. Подробно о них можно прочитать в нашем блоге. 

Дополнения:

— Изображение. Неактуально для поисковой кампании (но актуально для РСЯ).

— Видео. На данный момент актуально только для РСЯ.

— Быстрые ссылки. Добавьте ссылки, которые могут быть интересны аудитории. Например, на прайс-лист, важные разделы сайта и др. В объявлении быстрые ссылки будут выглядеть так:

— Уточнения. Это небольшие тексты, показываются в доп. строке внизу объявления. В них можно указать какие-то выгоды для аудитории или ваши преимущества, о которых вы не упомянули в объявлении ранее. Подробнее об уточнениях читайте здесь. 

— Адрес и телефон. Автоматически подтягивается информация, которую вы указали ранее на уровне кампании. При необходимости можно изменить.  

Можно добавить еще несколько объявлений в группу при помощи кнопки «Добавить объявление».

3. Настройки на всю группу

Использовать автотаргетинг. Если включить данную опцию, то можно не задавать ключевые фразы, система автоматически подберет подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст вашего объявления и ваш сайт. О принципах работы можно узнать здесь. 
Для первой рекламной кампании мы не советуем использовать автотаргетинг. Как вариант, можно протестировать его в дальнейшем.

Новые ключевые фразы. Если у вас уже есть готовые ключевики, то остается только добавить их. Если пока нет, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

После этого вы увидите ключевые фразы, которые подойдут для вашего объявления:

Также вы можете воспользоваться комбинатором ключевых фраз eLama. Подробная инструкция по работе с инструментом здесь. Также для эффективной работы с инструментом рекомендуем посмотреть обучающее видео. 

Минус-фразы на группу. Добавьте необходимые минус-фразы.

Ретаргетинг и подбор аудиторий. Неактуально для поисковой рекламной кампании (но актуально для РСЯ).

Регионы показов. Автоматически подтягиваются те, которые вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Корректировки ставок. Автоматически подтягиваются те, которые вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить. 

Метки. Помогут объединить группы объявлений внутри кампании, чтобы в будущем быстро искать и редактировать их. Подробнее о метках можно прочитать здесь. 

После выполнения всех необходимых действий нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь вы можете отправить кампанию на модерацию. Подробно про нее можно прочитать здесь. 

 

 

 

 

Автотаргетинг в «Яндекс.Директ» — что это и как правильно использовать

В рекламных сетях есть множество инструментов, которые позволяют оптимизировать кампании, охватить больше аудитории и получить дополнительные лиды. Один из таких инструментов — автотаргетинг от «Яндекса». В статье расскажем, что это такое, как правильно его использовать и какие результаты он дает. 

Что такое автотаргетинг в «Яндекс.Директ»

Многие, не зная, что это — автотаргетинг в «Яндекс.Директ» — просто не включают его или включают и сливают бюджет, а потом пишут гневные отзывы. На самом деле не все так плохо. Автотаргетинг — это технология показа объявлений без ключевых фраз. Система анализирует смысл объявления и предлагает его подходящей аудитории. Эту технологию можно использовать и в рекламе на поиске, и в РСЯ. Она доступна для двух форматов  — «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».

Автотаргетинг на поиске

В этом случае система в режиме реального времени анализирует объявления и показывает их пользователям, если текст объявления и страница перехода соответствуют его интересам. Алгоритмы учитывают множество факторов — от форм запросов и синонимов до заданных минус-слов. Например, система может показать объявление с заголовком «зоопарк в Москве» тем, кто ищет «где посмотреть диких животных в Москве». 

Грубо говоря, алгоритмы «Яндекс.Директа» просто находят новые ключевые слова, по которым тоже можно показывать ваши объявления. Это будет полезно тем, кто собрал небольшое семантическое ядро для кампании и по каким-то причинам не может его расширить сам. 

Еще один плюс автотаргетинга на поиске — то, что ваше объявление показывают по запросам любой частоты, даже по уникальным. Конкуренция по ним намного меньше, и есть все шансы получить лиды. 

Автотаргетинг в сетях

Автотаргетинг в РСЯ работает немного по-другому. Есть две схемы показа объявлений в зависимости от того, может ли «Яндекс» определить интересы пользователя. 

Если да — например, пользователь активно серфит сайты, использует поисковую систему и не чистит куки, система просто покажет ему релевантное объявление. Например, ведущее на лендинг с видеорегистратором, если он прочитал несколько статей о выборе гаджета. 

Если нет — например, пользователь зашел с нового браузера или недавно почистил кэш и куки, система показывает объявление, релевантное контенту. Например, ведущее на сайт трекера в статье о разных трекерах. 

Все это тоже помогает расширить аудиторию и получить дополнительные лиды оттуда, откуда вы даже не ждали. Например, с площадок РСЯ, которые вообще не соответствуют вашей нише. 

Как правильно использовать автотаргетинг в «Директе»

Нужно уметь использовать автотаргетинг, чтобы не слить бюджет. Дело в том, что подбор новых ключевых фраз и площадок размещения происходит автоматически. И система может ошибаться — например, в первые часы запуска показывать ваше объявление по «мусорным» запросам. Об этом часто говорят отзывы по автотаргетингу. 

Поэтому первое правило для работы с автоматическим показом объявлений — не торопиться. Желательно работать с большим бюджетом и отслеживать ситуацию в течение минимум 2–3 недель: тогда система научится определять наиболее релевантные запросы и находить лояльных пользователей. 

Второе правило работы с автотаргетингом — задавайте ставки за клики. Сам «Яндекс.Директ» рекомендует устанавливать ставку такую же, как на поиске, или меньше. Если не проконтролировать этот момент, можно слить бюджет на некачественные клики. 

Третье правило — следите за ситуацией. Смотрите, по каким ключам показывают ваши объявления и есть ли конверсии по переходам с них. Если нет, и вы просто сливаете бюджет, заносите эти ключи в минус-слова. Исключайте все, что не приносит лиды, и оставляйте эффективные поисковые фразы. 

Автотаргетинг сработает хорошо, если уделять ему максимум внимания: вручную задавать ставки, отслеживать ситуацию на больших дистанциях, минусовать неэффективные фразы. Если просто нажать кнопку и сидеть ждать лидов, сольете бюджет. 

Как отключить автотатргетинг в «Яндекс.Директ»

Автоматический таргетинг отключен по умолчанию. Чтобы ваши объявления начали показывать релевантным пользователям без ключевых слов, нужно включить эту функцию. Если включили ее и не знаете, как отключить автотаргетинг в «Яндекс.Директ», следуйте простой инструкции. 

Зайдите в «Директ» и выберите кампанию, в которой нужно отключить автотаргетинг. В одной кампании может быть несколько групп, вы можете отключить автоматические показы в нескольких, в других — оставить. 

В кампании выберите группы, в которых нужно отключить автотаргетинг. А потом нажмите на «Действия» и «Редактировать». 

Перед вами откроется окно настроек. Просто переключите ползунок в положение «Выключить». Если окно с автотаргетингом стало серым, вы его отключили. 

Таким же образом можно включать автоматический таргетинг и редактировать другие настройки  сразу в нескольких группах. 

Кейсы по использованию автотаргетинга в «Яндекс.Директ»

Отзывы об автотаргетинге в «Яндекс.Директе» противоречивы. Кто-то хвалит этот инструмент, а кто-то говорит, что он работает плохо, как и другие автоматические функции. Мы решили посмотреть, как работает система, на реальных примерах. Встречайте кейсы по автотаргетингу. 

29 конверсий по 281 ₽ в продаже одежды оптом

Специалист по настройке рекламы решил протестировать функцию и включил автотаргетинг в двух кампаниях — одна шла на Москву, другая — на всю Россию. Клиент — производитель одежды, предлагающий оптовые закупки. 

За месяц открутки объявлений кампании получили более 1 500 кликов по цене 5,25 ₽. Конверсий было 29, стоимость одного лида составила 281,45 ₽. Основная часть запросов, по которым приходил трафик — целевые, мусора было только 20–30%. При этом самые дешевые запросы в большинстве случаев были целевыми. 

Лиды по цене больше, чем в обычной кампании

Еще один специалист рассказал о не совсем удачном опыте на трех проектах. Он решил включить автотаргетинг на кампаниях, в которых уже было по 50–200 объявлений, для разных клиентов. Результаты получились не очень хорошими: 

• для интернет-магазина рыболовных снастей получили увеличение стоимости клика почти в два раза в зависимости от группы объявлений, но повысили охват, и 15% лидов пришло именно с автотаргетинга; 
• в автосервисе Land Rover сначала стоимость лида составляла 70–100% от средней, потом выросла почти в три раза; 
• в нише перетяжки мебели стоимость конверсии составила 100–120% от средней. 

То есть в большинстве случаев автотаргетинг давал трафик, но по цене большей, чем обычные клики в поиске и РСЯ. 

Стоимость клика ниже на 26%

Антон Хрипко, руководитель группы по работе с клиентами в агентстве «Блондинка.Ру», после бета-тестирования инструмента рассказал о результатах. Они порадовали — стоимость клика снизилась на 26% по сравнению с кликами в РСЯ, при этом на автотаргетинг пришлось всего 3% показов. 

Конверсия в оформление заказа тоже выросла на 38%, а CPA уменьшилась на 43%. Фактически автотаргетинг показал себя лучше, чем стандартная настройка объявлений в РСЯ и на поиске. 

А  используете ли автотаргетинг вы? Поделитесь мнением и опытом в комментариях. Читайте другие статьи о рекламе и арбитраже трафика на нашем сайте и подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы получать уведомления о выходе новых материалов.

Автотаргетинг в Яндекс Диррект | 24HIT.COM

Что такое автотаргетинг в Яндекс Дирректе и как им пользоваться?

Создать рекламное объявление на Яндексе можно и без подбора ключевых слов – используя автотаргетинг.

Автотаргетинг – это автоматическая настройка ключевых слов для объявления. Данная функция позволяет быстро произвести запуск нового объявления в Яндексе без настройки ключевых слов. Система автоматически проанализирует и подберет наиболее подходящие релевантные запросы по которым будет показываться ваше объявление. Яндекс автотаргетинг анализирует текст объявления и страницу и страницу которая рекламируется. Систему автотаргетинга можно использовать как для отдельной группы объявлений, так и в комбинации с уже подобранными вручную ключевыми словами.

Включить функцию автотаргетинга можно при создании объявления под областью добавления ключевых слов (меню “Использовать автотаргетинг”). Данная функция поддерживается для объявлений в поиске Яндекс и рекламной сети Яндекса.

Новая функция полезна для тестирования рекламной стратегии. Включив функцию автотаргетинга вы сможете проанализировать поисковые запросы по которым были осуществлены переходы и добавить их в дальнейшем для вашей рекламной кампании. Информацию о кликах по объявлениям можно увидеть в отчёте Яндекс Директа под названием “Поисковые запросы”.

В целом, функция “автотаргетинг” от Яндекса похожа на  “Динамические поисковые объявления” от Гугл AdWords.  Система Яндекс подбирает релевантные поисковые запросы для объявлений на основе страницы, которую вы укажите целевой. При этом Google создает динамические заголовки и подбирать посадочную страницу. Напомним, что Яндекса Директ уже имел такие инструменты, как “старатель” и “экстрактор”. Функционал которых помогал построить семантическое ядро для рекламной кампании. Также, Яндекс Директ и Гугл Эдвордс имеет функцию для создания динамических рекламных объявления (DSA). Динамические объявления генерируют уникальные ключевые фразы на основе заданной целевой страницы и фидов в Яндексе (“Мои кампании” – кнопка “Фиды”, дополнительная инструкция –  https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html#feeds__requirements). Следует также вспомнить такой инструментарий как, “дополнительные релевантные фразы” или “авторасширение фраз”. Поэтому, новая функция автотаргетинга – это, своего рода, симбиоз автоподбора семантики – динамических рекламных объявления DSA и дополнительных релевантных фраз ДРФ.

Мы рекомендуем использовать автотаргетинг для небольших рекламных компаниях и на начальном этапе. Для того, чтобы ваши объявления получали максимальную отдачу используйте отдельные группы объявлений с уникальными текстами и отдельными посадочными страницами.

Что вы не знаете о новой функции автоматического таргетинга в рекламе спонсируемых продуктов

В прошлом году Amazon Ads представила новые варианты таргетинга для рекламы спонсируемых продуктов, которые позволяют рекламодателям настраивать таргетинг по продуктам и настраивать автоматические объявления.

Подробнее о новых функциях таргетинга

При ручном таргетинге Amazon добавила опцию «Таргетинг на продукт» (наряду с уже существующим «Таргетингом на ключевые слова»). С помощью этой опции рекламодатели теперь могут настраивать таргетинг на определенные категории или ASIN и дополнительно уточнять таргетинг по бренду, цене и рейтингам.Кроме того, реклама Amazon также предлагает улучшенный автоматический таргетинг для кампаний с автоматическим таргетингом, с помощью которого рекламодатели могут выбирать, как они хотят сопоставить поиск пользователя с их объявлениями.

В этом посте мы сосредоточимся на новых функциях автоматического нацеливания.

Автоматический таргетинг кампании обновлен

Ранее при выборе автоматического таргетинга Amazon настраивал таргетинг ваших объявлений на наиболее релевантные поисковые запросы на основе информации о вашем продукте.

После того, как ваше объявление было показано, вы сможете позже получить доступ к загружаемому отчету для просмотра эффективности.

Но теперь пользователи Amazon Ads, выбирающие автоматический таргетинг, могут выбирать, как они хотят сопоставить свои объявления с поисковыми запросами пользователя и просматриваемыми ими страницами. Amazon объявила о 4 новых настройках таргетинга по умолчанию для автоматических кампаний, а именно:

• Точное соответствие — Объявления показываются пользователям, использующим поисковые запросы, которые тесно связаны с вашими продуктами.
• Свободное соответствие — Объявления показываются пользователям, поисковые запросы которых слабо связаны с вашими продуктами
• Дополнения — Объявления показываются пользователям, которые просмотрели страницы, которые дополняют ваши продукты
• Заменители — Объявления показываются пользователям, просмотревшим страницы, заменяющие ваши продукты

Рекламодатели могут выбрать эти параметры, нажав кнопку включения / выключения

Вы также можете изменить ставки для каждого из этих вариантов по умолчанию и сделать ставку на аукционе более конкурентоспособной.

Эти параметры доступны после создания кампании и группы объявлений.После того, как ваша кампания и группа объявлений будут созданы, пройдите по следующему пути, чтобы просмотреть эти настройки и выбрать, как и кому вы хотите показывать свою рекламу.

Перейдите в свою кампанию > выберите группу объявлений > нажмите вкладку « Targeting »

Но вот загвоздка

Хотя эти параметры очень доступны при создании новой кампании, тем не менее, старую кампанию нельзя обновить с новыми настройками таргетинга.Таким образом, если рекламодатель желает использовать новые параметры таргетинга для старой кампании, ему придется воссоздать кампанию или группу объявлений с нуля.

Итак, если вам интересно, где были эти настройки для ваших существующих кампаний / группы объявлений, вам необходимо создать новую кампанию / группу объявлений, чтобы просмотреть ее и воспользоваться ее преимуществами.

Примечание. Наш инструмент минус-слов для Amazon Ads предоставляет превосходные рекомендации на основе n-граммов.Мы предлагаем этот бесплатный инструмент минус-слов с широким уровнем бесплатного пользования. Узнайте больше и зарегистрируйтесь сегодня, чтобы улучшить свой ACoS с помощью передовых инструментов.

Ссылки по теме:

Винтовка на базе Linux за 17000 долларов приносит «автоматическое прицеливание» в реальный мир

Ars на выставке CES 2013

Посмотреть больше историй

CES — это всевозможные технологии; пока мы заняты освещением камер, телевизоров и процессоров, существует огромное количество продуктов, которые выходят за рамки нашего обычного охвата.Стартап TrackingPoint из Остина не типичен для Ars, но использование в нем технологии, позволяющей получить всего за идеального кадра, было достаточно интригующим, чтобы заставить меня зайти и взглянуть на продукцию компании.

TrackingPoint производит «Precision Guided Firearms, или» PGFs «, которые представляют собой серию из трех тщательно модифицированных охотничьих ружей, начиная от .300 Winchester Magnum с 22-дюймовым стволом до .338 Lapua Magnum со стволом 27 дюймов, Все они оснащены передовыми компьютеризированными оптическими прицелами, внешне похожими на что-то прямо из The Terminator .Действительно, сравнение с этим фильмом в какой-то мере уместно, потому что при просмотре прицела прецизионного огнестрельного оружия вы получаете набор точек данных и цифр, предназначенных для попадания пули непосредственно из точки А в точку Б.

Вид через компьютеризированную оптику TrackingPoint.

TrackingPoint

PGF — это не просто модный оптический прицел на винтовке. В целом PGF состоит из огнестрельного оружия, модифицированного спускового механизма с регулируемым весом, компьютеризированного цифрового прицела слежения и заряжаемых вручную патронов для стрельбы (которые вам необходимо приобрести в TrackingPoint).Это немного похоже на продажу и бритвы, и лезвий, но патроны должны изготавливаться с жесткими допусками, поскольку точное наведение снаряда на цель компьютером винтовки требует, чтобы патрон действовал в пределах известных границ.

Увеличить / TrackingPoint XS1, под патрон .338 Lapua Magnum, со стволом Кригера 27 дюймов и спичечными патронами 300 гран.

TrackingPoint

Изображение, отображаемое на прицеле, не является прямым визуалом, а, скорее, видеоизображением, полученным через линзу объектива прицела.Прицел под управлением Linux создает дисплей, который выглядит примерно как дисплей, который вы видели бы в кабине истребителя, показывая ориентацию, наклон и наклон оружия по компасу. Чтобы выстрелить во что-то, вы сначала «помечаете» это с помощью кнопки возле спускового крючка. Маркировка цели освещает ее встроенным лазером прицела, и цель становится заметной на дисплее прицела. Когда цель отмечена, прицел учитывает дальность до цели, температуру и влажность окружающей среды, возраст ствола и другие параметры в целом.Он быстро меняет ориентацию дисплея, чтобы перекрестие в центре точно показывало, куда пойдет раунд.

Реклама

Процедуры распознавания изображений удерживают острие на отмеченной цели в поле зрения прицела, и в этот момент вы нажимаете на спусковой крючок. Это не стреляет из оружия; скорее, прицельная сетка меняет цвет с синего на красный, и, удерживая спусковой крючок нажатым, вы размещаете сетку над точкой отмеченной цели.Как только они совпадают, винтовка стреляет.

Увеличьте / отметьте цель, нажмите на спусковой крючок и совместите перекрестие прицела с точкой цели.

TrackingPoint

TrackingPoint быстро подчеркивает, что винтовка не стреляет «сама по себе», а наоборот, усилие нажатия на спусковой крючок динамически увеличивается до очень высокого уровня до тех пор, пока прицельная сетка и штырь не совпадают, после чего сила натяжения сбрасывается до своего дефолт. Таким образом, стрелок по-прежнему контролирует стрельбу из винтовки, и в любой момент перед выстрелом вы можете отпустить спусковой крючок.В макетах, которые компания представила прессе для экспериментов, действие выглядело таким же: я нажал на спусковой крючок и выровнял точки, и синий пластиковый игрушечный пистолет прошел щелкнул .

Увеличить / Компьютеризированная область.

TrackingPoint

Наличие выстрела при выстреле при выстреле, а не немедленной реакции на нажатие спускового крючка, устраняет огромное количество неуверенности в выстреле. Даже самые опытные стрелки могут нарушить цель оружия, нажав на спусковой крючок, и преодолеть рефлекс на подергивание или упреждающее движение против отдачи оружия очень и очень сложно.Позволяя компьютеру выбирать точный момент для выстрела, точность значительно повышается.

Точное наведение на цель — это только часть того, что делает система PGF TrackingPoint. Компьютеризированный прицел слежения содержит некоторый объем энергонезависимой памяти и, подобно «черному ящику» самолета, постоянно записывает визуальный поток с оптики. Он также содержит небольшой сервер Wi-Fi, а TrackingPoint предлагает приложение для iOS, которое подключается к прицелу через специальную сеть Wi-Fi и передает поток данных с дисплея прицела в приложение, позволяя кому-то с iPad или iPhone действовать как корректировщик.TrackingPoint отмечает, что для начинающих охотников возможность дублировать изображение прицела на внешний дисплей значительно упрощает опытному наблюдателю возможность дать совет о том, как и когда стрелять.

Увеличить / Приложение для iPad отображает дисплей прицела, что позволяет наблюдателю помогать при съемке.

TrackingPoint

Также есть аспект социальных сетей — видеозаписи осциллографа могут быть загружены на сайты обмена видео, такие как YouTube. Вместо того, чтобы хвастаться перед друзьями тем удивительным выстрелом на 1000 ярдов, который вы сделали на стрельбище или в поле на прошлой неделе, вы можете просто показать их вместе со всеми данными на хедз-апе об условиях и дальности.

Реклама В пресс-центре

TrackingPoint была представлена ​​одна настоящая винтовка, а также несколько макетов, оснащенных iPhone вместо прицелов. На iPhone была смоделированная версия программного обеспечения прицела TrackingPoint, что позволяло пользователям демо-версии выстраивать свои снимки на полигональных оленях и свиньях в ландшафте, очень похожем на популярные видеоигры об охоте. Это было немного похоже на игру с включенным читом в «легком режиме», так как промахнуться было почти невозможно даже на огромных расстояниях.TrackingPoint рассматривает возможность продажи демонстрационного программного обеспечения в качестве отдельного приложения для охоты, хотя, судя по моему короткому опыту работы с ним, не возникло особых проблем с игрой в рубку, когда вы разработали процедуру «выстрелил и выстрелил».

Возможно, из этого видеоигра не получится привлекать, но, безусловно, это поможет создать точную систему оружия. TrackingPoint сообщает, что «вероятность успеха первого выстрела» — то есть способность стрелка успешно поразить цель за одну попытку — резко возрастает.Присутствующие представители TrackingPoint подняли этот вопрос, когда я прокомментировал необходимость покупать (более дорогие) боеприпасы непосредственно у TrackingPoint, а не покупать или заряжать собственные патроны. TrackingPoint утверждает, что способность быть значительно более точным при прицеливании означает, что для достижения того же эффекта нужно стрелять меньшим количеством выстрелов, что в конечном итоге экономит деньги.

TrackingPoint

Я спросил о потенциальных военных приложениях, поскольку они очевидны, но TrackingPoint поспешил преуменьшить участие в министерстве обороны.Цель системы PGF «подключенный стрелок» во многом совпадает с армейской прихрамывающей программой Land Warrior. Однако сам характер государственного контракта и процесса закупок гарантирует, что любая технология, разработанная для использования в военных целях, должна пройти невероятно длительный и запутанный процесс разработки, попутно отвечая меняющимся, а иногда и устаревшим целям проектирования. TrackingPoint заявила, что ее цель — сначала создать технологию, а затем найти рынок и приложения, как только у нее действительно будет что-то готово, — и это то, что она сделала.

Компания также хорошо осведомлена о потенциальном негативном восприятии общественностью огнестрельного оружия и его производителей в настоящее время в связи с недавними массовыми расстрелами, такими как события в Сэнди-Хук и Аврора. Три модели PGF — это охотничьи ружья с продольно-скользящим затвором, громоздкие для любого вида ближнего боя; Сама система слежения требует терпения и осторожности, чтобы выстроиться в линию и стрелять, и, похоже, это совсем не то, что использовал бы массовый стрелок. В это время TrackingPoint указала, что не намерена производить систему PGF для чего-либо, кроме винтовок с продольно-скользящим затвором.

Охота является спорным времяпрепровождение, но это, несомненно, популярной, и TrackingPoint набирается очень хорошо на своем целевом рынке. Цена относительно высока — винтовки начинаются примерно с 17 000 долларов (в цену входит iPad с предварительно настроенным и готовым к работе приложением TrackingPoint), но это не большая премия по сравнению с собственной винтовкой и прецизионной оптикой.

Ценность таргетинга на латиноамериканских потребителей автомобилей

Латиноамериканская аудитория — критически важная демографическая группа, для которой нужно нацеливаться просто потому, что эта аудитория является наиболее быстрорастущим сегментом американского населения.Ориентация на эту группу покупателей автомобилей представляет собой огромный источник неиспользованных доходов для многих дилерских центров.

Зачем нужна латиноамериканская аудитория?

• Известность в бизнесе : рост численности латиноамериканского населения и рабочей силы задает темп следующего демографического явления, при этом на выходцев из Латинской Америки приходится более половины прироста населения США с 2016 по 2020 год и до 80% к 2040–2045 годам ⁷ . Латиноамериканцы — самая молодая основная расовая или этническая группа в Соединенных Штатах, составляя 21% всех миллениалов США. ⁸
• Технологии и адаптеры: Латиноамериканцы и их мультикультурные коллеги находятся в авангарде внедрения технологий, в центре медиа-вселенной с использованием социальных сетей / приложений / мобильного видео, потреблением цифровой музыки, прослушиванием радио, просмотром телепередач, играми, и вся деятельность в Интернете вращается вокруг них. ⁹
• Интернет-покупатели и исследователи: 82% латиноамериканцев в США согласны с тем, что Интернет — отличный способ собрать информацию о товарах и услугах, которые они собираются приобрести, а 78% согласны с тем, что это отличный способ покупать товары. ¹⁰ Более того, 60% выходцев из Латинской Америки родились или выросли в эпоху Интернета. ¹¹
• Смартфон Reliant: Смартфон является ключевым соединителем, поскольку латиноамериканцы в США завышают индекс общего населения США на 9% по владению смартфонами, а 99% испаноязычных семей в США имеют услуги беспроводной связи. ¹²
• Лояльность к бренду : 80% латиноамериканцев согласны с тем, что, когда они находят бренд, который им нравится; они придерживаются этого. ¹³

Маркетинг для латиноамериканской аудитории не только значительно расширяет ваш охват, но и может одновременно увеличить ваши продажи и доход от услуг.Используя цифровую рекламу, ваше представительство может ориентироваться на испаноязычных потребителей автомобилей по устройствам, через дисплей, ретаргетинг, социальные сети и создавать кампании PPC на испанском языке.

Как GSM может помочь вам охватить испаноязычных покупателей автомобилей и потребителей через платный поиск:

• Создание «тройной структуры таргетинга» для каждой кампании для таргетинга на латиноамериканских потребителей автомобилей через английский и испанский браузеры и языки:

1. 1. Ключевое слово (а) на испанском языке и браузер на испанском : охватите потребителей с помощью языкового поиска в их браузере, настроенного на испанский, которые ищут ключевые слова на испанском.
   2. Ключевое слово (а) на испанском языке и браузер на английском языке : Привлекайте потребителей с установленным языком браузера на английском языке, которые ищут ключевые слова на испанском языке.
   3. Английское ключевое слово (а) и испанский браузер : Привлекайте потребителей с испанским языком браузера, которые ищут ключевые слова на английском языке.

• Увеличьте охват еще больше: Включите местоположение, год и ключевое слово покупательского намерения без указания конкретной модели (включение конкретной модели уменьшит охват вашего сообщения).
• Будьте близки: Разговорный рекламный текст и обмен сообщениями, включающий разговорные выражения (сленг или неформальные формулировки), делают рекламу более естественной и менее дословной. Важно, чтобы содержание вашей рекламы находило отклик у носителей языка.
• Найдите покупателей автомобилей с высоким намерением покупки: Включите марку, модель с указанием местоположения, года или ключевого слова намерения покупки
• Достигните определенных категорий транспортных средств: Целевой грузовик, внедорожник, седан и автомобили, модифицированные с учетом вашего конкретного OEM
• Используйте расширения для платных поисковых объявлений : Включите расширения дополнительных ссылок, расширения адресов, список минус-слов, структурированные описания, уточнения и возможность чередовать объявления для наиболее частого показа наиболее эффективных объявлений.( Узнайте все, что вам нужно знать о расширениях для платной поисковой рекламы. ЗДЕСЬ )
• Включите Google In-Market Audiences , чтобы расширить охват латиноамериканских потребителей, которые активно ищут новый автомобиль или услугу для транспортных средств.
• Сделайте ставку по ключевым словам конкурирующих брендов OEM: Без других OEM-производителей, ориентированных на латиноамериканскую аудиторию, ваше представительство может занять позицию 1 и стать первым результатом поиска, который увидит потребитель при поиске по ключевым словам вашего бренда.

В приведенном ниже примере обратите внимание, как поисковые запросы Toyota в Испании опережают Honda по позиции 1, потому что Honda не нацелена на латиноамериканскую аудиторию и не делает ставки на латиноамериканские автомобильные ключевые слова:

Если вы не ориентируетесь на испаноязычных покупателей автомобилей, вы уже отстаете. Этот технически подкованный сегмент изучает, покупает и просматривает в Интернете свои автомобильные потребности. Посмотрите, что включение испанских PPC-кампаний делает для роста продаж и обслуживания вашего представительства.

Чтобы узнать больше о латиноамериканских услугах и таргетинге на продажи, обратитесь в GSM на сайте success @ gsmarketing.com.

---

1,3-4 Dealermarketing.com; Как дилеры могут выйти на недостаточно обслуживаемый латиноамериканский рынок
2,5-6 ThinkwithGoogle; Как подключиться к цифровым латиноамериканцам в Интернете
7, 9-13 Nielsen, 2018: Интернет-жизнь потребителей Latinx
8 Pew Research Center

Система дистанционного управления с автоматическим продвижением | TargDots Shooting Targets

Подробности

Дистанционно управляемая целевая система с автоматическим продвижением

Система автоматического продвижения цели Lyman представляет собой революционную конструкцию, предлагающую преимущество удаленного продвижения цели, которое ранее было только в дорогих промышленных системах.Система Auto-Advance Target System будет продвигать ваши цели для стрельбы с помощью портативного пульта дистанционного управления на расстоянии до 200 ярдов. Больше не нужно спускаться вниз, чтобы заменить цели, или ждать объявления о прекращении огня. Продвигайтесь к следующей цели, не вставая со стрелковой скамейки! Система прицеливания Auto-Advance работает от батарей, поэтому нет необходимости в доступе к розеткам, плюс она легко разбирается для транспортировки туда и обратно на стрельбище. Целевая система Auto-Advance имеет стальные защитные пластины, которые рассчитаны на использование со всеми калибрами кольцевого воспламенения.В ножках подставки используются стандартные недорогие кабелепроводы, которые можно купить в любом домашнем центре. Это упрощает замену поврежденных ножек, а также позволяет настраивать целевую высоту в соответствии с вашими конкретными потребностями. Целевая система Auto-Advance поставляется с набором стандартных целей «яблочко». Доступны дополнительные 50-футовые броски по мишеням с изображениями «яблочко», животными и силуэтами. Одним нажатием кнопки на пульте дистанционного управления вы можете продвинуть свой целевой бросок, делая диапазон более приятным и продуктивным.Отлично подходит для стрелка любого уровня. Закажи сегодня!

Технические характеристики:

Габаритные размеры: ширина 24 дюйма, глубина 29 дюймов, высота 60 дюймов (переменная)
Вес: 30 фунтов
Целевой валок: ширина 18 дюймов, длина 50 футов
Удаленная система: 433,92 МГц, 200 ярдов
Идентификатор FCC: 0025179318
Аккумулятор Требования: Передатчик: 9 В / Приемник: 8 x AA

Система Auto-Advance имеет защитные пластины, которые рассчитаны на использование со всеми калибрами кольцевого воспламенения. В ножках подставки для мишени используются стандартные и недорогие электрические трубки, которые можно купить в любом домашнем центре.

Управляемая пуля DARPA может атаковать цели

Представьте, если бы снайперская пуля попала в цель, как управляемая ракета. Что ж, теперь это возможно благодаря исследованиям, проводимым Агентством перспективных оборонных исследовательских проектов (DARPA). Агентство опубликовало кадры успешных испытаний своей системы боеприпасов повышенной точности (EXACTO) — управляемой малокалиберной пули, которая может быть направлена ​​в движущуюся цель даже после выстрела.

Специализированный патрон калибра .50 в сочетании с технологией оптического прицеливания обеспечивает наведение в реальном времени, что позволяет стрелкам направлять пулю в воздух и наводить ее на цель. Агентство заявило, что это большое преимущество для солдат, стреляющих по целям в неблагоприятных условиях, поскольку управляемая пуля позволяет снайперам лучше компенсировать такие факторы, как сильный ветер, низкая видимость и, конечно же, движущаяся цель, пытающаяся избежать поражения. «Очень важно, чтобы снайперы могли поражать цели быстрее и с большей точностью, поскольку любой выстрел, не попавший в цель, также ставит под угрозу безопасность войск, указывая на их присутствие и потенциально обнажая их местоположение», — говорится в заявлении DARPA.

Демонстрация боевой стрельбы — это только вторая фаза проекта, который начался в DARPA в 2008 году. Хотя система EXACTO была представлена ​​в 2014 году, этот последний раунд включал в себя проектирование, интеграцию и демонстрацию новых оптических систем наведения, датчиков, средств управления срабатыванием. , и источники питания.

Кадры из боевых испытаний системы EXACTO, проведенных агентством DARPA:

Последняя демонстрация, которая была проведена в феврале, является самой успешной на сегодняшний день агентством.Опытный стрелок, использующий эту технологию, мог многократно поражать движущиеся и уклоняющиеся цели. Система EXACTO также оказалась эффективной для начинающих стрелков, впервые использовавших систему для поражения движущейся цели. DARPA надеется продолжить совершенствование и повышение производительности EXACTO на следующих этапах. «Установка возможностей наведения EXACTO на небольшой размер .50 калибра является крупным прорывом и открывает дверь к тому, что может быть возможным в будущих управляемых снарядах всех калибров», — сказал менеджер программы DARPA Джером Данн в заявлении для прессы.

DARPA отклонило запросы на дальнейшие комментарии о работе системы EXACTO, но разработки, сделанные в другой организации, могут дать некоторые подсказки о том, как может работать система DARPA.

БОЛЬШЕ ИЗ НОВОСТЕЙ ДИЗАЙНА: Парализованная женщина мысленно управляет симулятором истребителя

В 2012 году Sandia National Laboratories, дочерняя компания Lockheed Martin, объявила о разработке прототипа самонаводящейся пули. Четырехдюймовый снаряд Sandia содержит систему наведения и управления в сочетании с восьмибитным процессором, который управляет крошечными плавниками, подключенными к электромагнитным приводам.На наконечнике пули есть датчик, который может обнаруживать лазер и следовать за ним, направляя пулю к цели. По оценкам компании, ее пуля может поразить цель, обозначенную лазером, на расстоянии 2000 метров (около 1,24 мили). Согласно патенту Sandia, компьютерное моделирование показало, что неуправляемая пуля в реальных условиях может не попасть в цель на расстоянии более полумили (1000 метров) и на 9,8 ярдов (9 метров), но управляемая пуля может попасть в пределах 8 дюймов (0,2 метров).

В заявлении для прессы Ред Джонс, исследователь из Sandia, сказал, что для того, чтобы пуля была управляемой, она должна иметь возможность лететь прямо и не вращаться, как обычная пуля при выстреле.Он больше сравнивает управляемую пулю с дротиком — плавники и расположенный впереди центр тяжести не позволяют ей вращаться. «Большинство пуль выстреливают из винтовок, у которых есть канавки или нарезы, которые заставляют их вращаться, поэтому они летят прямо, как длинный футбольный пас. Чтобы пуля могла повернуться в полете к цели и упростить конструкцию, вращение имело идти, — сказал Джонс.

БОЛЬШЕ ИЗ НОВОСТЕЙ ДИЗАЙНА: Advanced Warfare: 4 реальных военных экзоскелета

Поскольку пуля малокалиберная, для нее не требуется дорогостоящий инерциальный измерительный блок, используемый в управляемых ракетах.«Когда пуля летит по воздуху, она наклоняется и рыскает с заданной скоростью, зависящей от ее массы и размера», — сказал Джонс. «В более крупных управляемых ракетах скорость корректировки траектории полета относительно мала, поэтому каждая корректировка должна быть очень точной, потому что во время полета возможно меньшее количество корректировок. Но естественная частота тела этой пули составляет около 30 герц, поэтому мы можем сделать корректировка 30 раз в секунду. Это означает, что мы можем чрезмерно исправить, поэтому нам не нужно каждый раз быть столь же точными ».

Испытания

Sandia показали, что его пуля может двигаться со скоростью до 2400 футов в секунду (2 Маха.1) и, возможно, мог бы достичь стандартных военных скоростей, используя индивидуальный порох. Для сравнения, снаряд калибра .50 в среднем перемещается от 2800 до 3000 футов в секунду.

Sandia отказалась комментировать какие-либо дальнейшие разработки с его самонаводящейся пулей, но заявила, что надеется на партнерство с частной компанией, чтобы вывести пулю на рынок. План направлен на вооруженных сил и правоохранительных органов, а также на стрелков-любителей.

Кадры с высокой скорости показывают летящую пулю Сандии.

Крис Вилтц — управляющий редактор Design News

Atlantic Design & Manufacturing, крупнейшая выставка современного дизайна и производства, обслуживающая северо-восток США, представляет тысячи высокопоставленных специалистов в области дизайна и производства, которые ищут новые идеи, инновации и решения. Мероприятие Design New s, Atlantic Design & Manufacturing состоится в Нью-Йорке с 9 по 11 июня 2015 года. Это ваш шанс встретиться с квалифицированными поставщиками, познакомиться с новейшими технологиями и расширить свою сеть.Узнайте больше здесь.

Что такое действие с автоматическим нацеливанием?

Действия

Auto-Target в Adobe Target используют расширенное машинное обучение для выбора из множества высокоэффективных, определяемых маркетологами, возможностей персонализации контента и увеличения конверсии. Auto-Target обеспечивает индивидуальный подход к каждому посетителю на основе его индивидуального профиля клиента и поведения предыдущих посетителей с аналогичными профилями.

ПРИМЕЧАНИЕ

Auto-Target доступен как часть решения Target Premium. Эта функция недоступна в Target Standard без лицензии Target Premium. Для получения дополнительной информации о расширенных функциях, которые предоставляет эта лицензия, см. Target Premium.

Analytics for Target (A4T) поддерживает действия с автоматическим таргетингом. Для получения дополнительной информации см. Поддержка A4T для действий с автоматическим выделением и автоматическим нацеливанием.

Реальная история успеха с использованием Auto-Target

Крупный розничный торговец одеждой недавно использовал автоматическое нацеливание на десять категорий продуктов (плюс рандомизированный контроль) для доставки нужного контента каждому посетителю.«Добавить в корзину» было выбрано в качестве основного показателя оптимизации. Целевые опыты показали средний рост 29,09%. После построения моделей с автоматическим нацеливанием действие было настроено на 90% персонализированного опыта.

Всего за десять дней было получено лифт на сумму более 1 700 000 долларов США.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как использовать Auto-Target для увеличения роста и дохода вашей организации.

Обзор

При создании операции A / B с использованием трехэтапного управляемого рабочего процесса вы можете выбрать распределение трафика с помощью параметра Auto-Target For Personalized Experiences:

Параметр Auto-Target в потоке A / B-активности позволяет использовать машинное обучение для персонализации на основе набора определенных маркетологами опыта одним щелчком мыши.Auto-Target разработан для обеспечения максимальной оптимизации по сравнению с традиционным A / B-тестированием или Auto Allocate, определяя, какой опыт отображать для каждого посетителя. В отличие от операции A / B, цель которой состоит в том, чтобы найти единственного победителя, Auto-Target автоматически определяет лучший опыт для данного посетителя (на основе его или ее профиля и другой контекстной информации), чтобы обеспечить персонализированный опыт.

Подобно автоматизированной персонализации, Auto-Target использует алгоритм случайного леса, ведущий метод ансамбля науки о данных, чтобы определить лучший опыт для демонстрации посетителю.Поскольку Auto-Target может адаптироваться к изменениям в поведении посетителей, его можно запускать постоянно, чтобы обеспечить рост. Иногда это называют режимом «всегда включен».

В отличие от операции A / B, в которой распределение опыта для данного посетителя является фиксированным, Auto-Target оптимизирует указанную бизнес-цель при каждом посещении. Как и в случае автоматической персонализации, функция автоматического выбора цели по умолчанию резервирует часть трафика активности в качестве контрольной группы для измерения роста. Посетители контрольной группы получают случайный опыт участия в мероприятии.

Соображения

При использовании автоматического прицеливания следует учитывать несколько важных моментов:

• Вы не можете переключить конкретное действие с автоматической настройки на автоматическую персонализацию и наоборот.

• Вы не можете переключиться с ручного распределения трафика (традиционный A / B-тест) на автоматическое определение цели и наоборот после того, как активность активна.

• Одна модель построена для определения эффективности персонализированной стратегии по сравнению сслучайно обслуживаемый трафик по сравнению с отправкой всего трафика к общему выигрышному опыту. Эта модель учитывает обращения и конверсии только в среде по умолчанию.

  Трафик из второго набора моделей создается для каждой группы моделирования (AP) или опыта (AT). Для каждой из этих моделей учитываются обращения и конверсии во всех средах.

  Таким образом, запросы

  будут обслуживаться с использованием одной и той же модели, независимо от среды, но множество трафика должно исходить из среды по умолчанию, чтобы гарантировать, что выявленный общий выигрышный опыт согласуется с реальным поведением.

• Вы должны использовать как минимум два опыта.

Терминология

При обсуждении автоматического прицеливания могут быть полезны следующие термины:

Срок	Определение
Многорукий бандит	Подход многорукого бандита к оптимизации уравновешивает исследовательское обучение и использование этого обучения.
Случайный лес	Random Forest — ведущий подход к машинному обучению.Говоря языком науки о данных, это ансамблевая классификация или метод регрессии, который работает путем построения большого количества деревьев решений на основе атрибутов посетителя и посещения. В Target случайный лес используется для определения того, какой опыт, как ожидается, будет иметь самую высокую вероятность конверсии (или самый высокий доход за посещение) для каждого конкретного посетителя. Дополнительные сведения о случайном лесу в целевом объекте см. В разделе Алгоритм случайного леса.
Сэмпл Томпсона	Цель Thompson Sampling — определить, какой опыт является лучшим в целом (неперсонализированный), при минимизации «затрат» на поиск такого опыта.Выборка Томпсона всегда выбирает победителя, даже если между двумя опытами нет статистической разницы. Для получения дополнительной информации см. Выборку Томпсона.

Как работает автоматическое прицеливание

Узнайте больше о данных и алгоритмах, лежащих в основе Auto-Target и Automated Personalization, по ссылкам ниже:

Основным алгоритмом персонализации Алгоритмы персонализации

Срок	Детали
Алгоритм случайного леса	Target, используемым как в Auto-Target, так и в Automated Personalization, является Random Forest.Методы ансамбля, такие как случайный лес, используют несколько алгоритмов обучения, чтобы получить более высокую прогнозирующую способность, чем можно было бы получить с помощью любого из составляющих алгоритмов обучения. Алгоритм случайного леса в автоматизированной системе персонализации — это метод классификации или регрессии, который работает путем построения множества деревьев решений во время обучения.
Загрузка данных для алгоритмов персонализации цели	Есть несколько способов ввода данных для моделей Auto-Target и Automated Personalization.
Сбор данных для алгоритмов персонализации цели	Target автоматически собирают различные данные.

Определение распределения трафика

В зависимости от цели вашей деятельности вы можете выбрать другое распределение трафика между контрольным и персонализированным опытом. Лучше всего определить эту цель до того, как вы начнете заниматься своей деятельностью.

Выпадающий список Custom Allocation позволяет выбрать один из следующих вариантов:

• Оценить алгоритм персонализации
• Максимальное увеличение трафика персонализации
• Пользовательское размещение

Цель деятельности	Предлагаемое распределение трафика	Компромиссы
Оценить алгоритм персонализации (50/50) : Если ваша цель — протестировать алгоритм, используйте 50/50 процентов посетителей между контрольным и целевым алгоритмом.Это разделение дает наиболее точную оценку подъемной силы. Рекомендуется использовать с «случайным опытом» в качестве вашего контроля.	Распределение 50% контроля / 50% персонализированного опыта	Максимально увеличивает точность лифта между контролем и персонализированным режимом Относительно меньшее количество посетителей будет иметь персонализированный опыт
Максимальное увеличение трафика персонализации (90/10) : Если ваша цель — создать «всегда активную» активность, поместите 10% посетителей в элемент управления, чтобы обеспечить достаточное количество данных для алгоритмов для продолжения обучения с течением времени. .Обратите внимание, что компромисс здесь заключается в том, что в обмен на персонализацию большей части вашего трафика вы будете менее точно определять точный рост. Независимо от вашей цели, это рекомендуемое разделение трафика при использовании определенного опыта в качестве контроля.	Лучшая практика — использовать разделение на 10–30% / 70–90% персонализированного опыта.	Максимально увеличивает количество посетителей, которые имеют индивидуальный опыт Максимально увеличивает подъемник Меньше точности в отношении того, какой подъемник предназначен для деятельности
Пользовательское присвоение	Вручную разделите процентное соотношение по желанию.	Возможно, вы не добьетесь желаемых результатов. Если вы не уверены, следуйте предложениям для любого из предыдущих вариантов

Чтобы настроить процент управления, щелкните значки в столбце «Распределение». Вы не можете уменьшить контрольную группу до менее 10%.

Вы можете выбрать конкретный опыт для использования в качестве контроля или использовать опцию Случайный опыт.

Когда следует выбирать автоматическое нацеливание вместо автоматической персонализации?

Существует несколько сценариев, в которых вы можете предпочесть автоматическое нацеливание на автоматическую персонализацию:

• Если вы хотите определить весь опыт, а не отдельные предложения, которые будут автоматически объединяться для формирования опыта.
• Если вы хотите использовать полный набор функций Visual Experience Composer (VEC), не поддерживаемых автоматической персонализацией: редактор настраиваемого кода, несколько аудиторий и многое другое.
• Если вы хотите внести структурные изменения в свою страницу в другом интерфейсе. Например, если вы хотите изменить порядок элементов на своей домашней странице, Auto-Target будет более подходящим для использования, чем Automated Personalization.

Что общего между автоматическим нацеливанием и автоматической персонализацией?

Алгоритм оптимизируется для получения благоприятного результата для каждого посещения.

• Алгоритм предсказывает склонность посетителя к конверсии (или ориентировочный доход от конверсии), чтобы обеспечить максимальное обслуживание.
• Посетитель имеет право на новый опыт по окончании существующего сеанса (если посетитель не входит в контрольную группу, и в этом случае опыт, присвоенный посетителю при его или ее первом посещении, остается неизменным для последующих посещений).
• В течение сеанса прогноз не меняется, чтобы поддерживать визуальную согласованность.

Алгоритм адаптируется к изменениям в поведении посетителей.

• Многорукий бандит гарантирует, что модель всегда «тратит» небольшую часть трафика, чтобы продолжать обучение на протяжении всего периода обучения и предотвращать чрезмерное использование ранее изученных тенденций.
• Базовые модели перестраиваются каждые 24 часа с использованием последних данных о поведении посетителей, чтобы Target всегда использовала меняющиеся предпочтения посетителей.
• Если алгоритм не может определить успешный опыт для отдельных лиц, он автоматически переключается на отображение общего лучшего опыта, продолжая при этом поиск персонализированных победителей.Наилучшие результаты дает выборка Томпсона.

Алгоритм постоянно оптимизируется для единой целевой метрики.

• Этот показатель может быть основан на конверсии или доходе (точнее, доход за посещение).

Target автоматически собирает информацию о посетителях для построения моделей персонализации.

Target автоматически использует все общие аудитории Experience Cloud для построения моделей персонализации.

• Вам не нужно делать ничего особенного, чтобы добавить аудитории в модель. Для получения информации об использовании Experience Cloud Audiences с Target см. Experience Cloud Audiences
.

Маркетологи могут загружать офлайн-данные, оценки склонности или другие пользовательские данные для построения моделей персонализации.

Чем автоматическое нацеливание отличается от автоматической персонализации?

Auto-Target часто требует меньше трафика, чем автоматическая персонализация для построения персонализированной модели.

Хотя объем трафика на опыт , необходимый для построения моделей Auto-Target или Auto Personalization, одинаков, обычно в действии Automated Personalization больше возможностей, чем в действии Auto-Target. Например, если у вас было действие автоматической персонализации, в котором вы создали два предложения для каждого местоположения с двумя местоположениями, в действие будет включено четыре (2 = 4) действия (без исключений). Используя Auto-Target, вы можете настроить опыт 1, чтобы включить предложение 1 в местоположение 1 и предложение 2 в местоположение 2, и опыт 2, чтобы включить предложение 1 в местоположение 1 и предложение 2 в местоположение 2.Поскольку Auto-Target позволяет вам выбрать несколько изменений в одном опыте, вы можете уменьшить общее количество взаимодействий в своей деятельности.

Для Auto-Target можно использовать простые практические правила, чтобы понять требования к трафику:

• Когда конверсия — ваш показатель успеха: 1000 посещений и не менее 50 конверсий в день на каждый опыт, и, кроме того, у активности должно быть не менее 7000 посещений и 350 конверсий.
• Когда доход за посещение — ваш показатель успеха: 1000 посещений и не менее 50 конверсий в день на каждый опыт, и, кроме того, у действия должно быть не менее 1000 конверсий на каждый опыт.RPV обычно требует больше данных для построения моделей из-за более высокой дисперсии данных, которая обычно существует в доходе от посещений по сравнению с коэффициентом конверсии.

Auto-Target имеет полноценную настройку.

• Поскольку Auto-Target встроен в рабочий процесс A / B-активности, Auto-Target использует более зрелый и полноценный Visual Experience Composer (VEC). Вы также можете использовать ссылки QA с помощью Auto-Target.

Auto-Target предоставляет обширную среду онлайн-тестирования.

• Многорукий бандит является частью более крупной системы онлайн-тестирования, которая позволяет нашим специалистам по обработке данных и исследователям понять преимущества их постоянного улучшения в реальных условиях.
• В будущем этот испытательный стенд позволит нам открыть нашу платформу машинного обучения для наших клиентов, разбирающихся в данных, чтобы они могли использовать свои собственные модели для дополнения моделей Target.

Создание отчетов и автоматическое нацеливание

Для получения дополнительной информации см. Сводный отчет об автоматическом выборе цели в разделе «Отчеты».

Обучающее видео: Понимание действий с автоматическим нацеливанием

В этом видео рассказывается, как настроить автоматическое нацеливание на A / B-действие.

После прохождения этого обучения вы должны уметь:

• Определение автоматического определения цели тестирования
• Сравните и сопоставьте автоматическое нацеливание с автоматизированной персонализацией
• Создание действий с автоматическим таргетингом

«Безусловная ставка для Нью-Йорка»: игра и ставки на спорт в казино Empire City — MGM Yonkers

Пункт размещения ставок на спорт в Йонекрсе привлечет новую аудиторию в Empire City Casino — MGM Yonkers

Альянс «Без сомнений на будущее Нью-Йорка» запускает и призывает губернатора и законодательный орган поддержать полную игровую лицензию и доступ к мобильным устройствам Ставки на спорт в казино Empire City от MGM Resorts в Йонкерсе

«Безошибочная ставка на будущее Нью-Йорка» объявила о создании нового местного альянса в поддержку полной игровой лицензии и доступа к мобильным спортивным ставкам для казино Empire City от MGM Resorts и рекламировала его преимущества для Йонкерса, Бронкса и регион Большой Вестчестер.

Около 30 предприятий, общественных организаций и рабочих групп в Вестчестере и Бронксе сформировали новый альянс. В их число входят: Деловой совет Вестчестера, Торговая палата Бронкса и Центральный орган по труду Вестчестера-Патнэма.

Полноценная лицензия на казино, включая розничные и мобильные ставки на спорт и живые настольные игры, создаст тысячи новых профсоюзов, поддерживающих семьи, и принесет миллионы дополнительных годовых заработных плат и налоговых поступлений, что принесет прямую пользу местным сообществам.Альянс также сосредоточен на том, чтобы регион не остался в стороне, поскольку государство рассматривает возможность внедрения мобильных ставок на спорт.

«Полноценная лицензия на казино Empire City Casino от MGM Resorts в Йонкерсе — не проблема, — сказал Джон Равиц, исполнительный вице-президент и главный операционный директор Делового совета Вестчестера. «Кирпич и раствор уже на месте. Полноценная лицензия на казино улучшит существующие возможности и станет прямым путем к обеспечению значительно большего дохода для государства, предложению рабочих мест для профсоюзов и поддержке всего региона.И если Нью-Йорк собирается легализовать мобильные ставки на спорт, MGM Resorts должна иметь возможность побороться за лицензию. BetMGM — одна из ведущих мобильных платформ для ставок на спорт в стране, и Нью-Йорку нужны лучшие операторы, и они заслуживают этого ».

«Жители Бронкса, общественные деятели и представители бизнеса поддерживают идею превращения Empire City в полноценное казино, потому что мы уже извлекли выгоду из присутствия Empire City», — сказала Лиза Сорин, президент Торговой палаты Бронкса.« Полноценная лицензия на казино для Empire City, несомненно, окажет прямое влияние на Бронкс. Мы настоятельно призываем губернатора и законодательный орган позволить Эмпайр-сити превратиться в полноценное казино, чтобы мы могли увидеть рабочие места и доходы, необходимые нашему штату в этом финансовом году ».

«Полноценная лицензия на казино в Empire City поддержит создание тысяч новых рабочих мест для профсоюзов из-за того, что это повлияет на регион более чем на 1 миллиард долларов», — сказал Томас Кэри, президент Центрального комитета труда Вестчестера-Патнэма . «Подумайте обо всех профсоюзных рабочих местах, которые это создаст для бизнеса и наших братьев и сестер по строительным профессиям, а также сотрудников службы общественного питания, безопасности и бесконечных возможностей по мере нашего продвижения. Если Олбани хочет сделать восстановление экономики приоритетным, они должны разрешить Empire City как можно скорее подать заявку на получение лицензии на полномасштабное казино ».

Сопредседатели Альянса направили письмо губернатору Куомо, лидеру большинства в Сенате Стюарту-Казинсу и спикеру Ассамблеи Хисти с просьбой ввести определенный процесс, позволяющий казино Empire City иметь возможность создать полноценное коммерческое казино. лицензию, так что государство может немедленно получить выгоду от этого проекта частного экономического развития под ключ.

Созданный Альянс насчитывает около 30 членов, число которых будет расти. На сегодняшний день членами альянса являются:

• 100 латиноамериканских женщин Вестчестера
• Старшие братья Старшие сестры из FSW
• C&F Consulting Engineering, P.C.
• Dan Schorr, LLC
• Delbello Donnellan Weingarten Wise & Wiederkehr, LLP
• Бывший медицинский центр и неотложная помощь
• Green Grass Real Estate
• HV Gateway Chamber
• IAFF Local 628 Yonkers Firefighters
• IQ Contracting Inc & Associates
• Kings Capital Construction
• KVL Audio Visual Services Inc.
• МЕСТНОЕ 3 IBEW / Westchester Central Labor Body
• Marx Realty, Cross County Shopping Center
• MPac
• Nicholas & Lence Communications
• Norcom Solutions
• NorthMarq Capital, LLC
• Progressive Computing Inc.
• Robert Martin Company
• Signarama
• Skyqueen Enterprises
• The DeLuca Group
• United Black Clergy of Westchester
• Westchester Putnam Central Labour Body
• Yankwitt LLP
• Yonkers Avenue Dental
• Yonkers Chamber of Commerce
• Zeidel & Associates P.C.

Чтобы узнать больше об Альянсе и / или присоединиться к нему в качестве члена, посетите: www.