Яндекс таргет – Яндекс.Директ – контекстная реклама на Яндексе

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом. Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис — Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Переходим на страницу на audience.yandex.ru. Вы должны быть зарегистрированы в Яндексе. Если нет — то необходимо будет пройти простой процесс регистрации — создания Яндекс аккаунта.

Попадаем на главную страницу и видим пустой экран с кнопкой «Создать сегмент». Нажимаем на нее и видим список вариантов. Аудиторию можно загрузить из:

• Загружаемых данных — CRM, ID мобильных девайсов и т.д.
• Данных Яндекса — Метрика, геолокация или пиксель.
• Создать на основе внешних данных — DMP поставщики.

Нас интересует создание сегмента на основе геолокации. Его и выбираем.

Сегмент на основе Гео

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

• Окружность — ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
• Полигоны — с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Тип геолокации

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

• Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
• Указываем название сегмента — так оно будет отображаться в списке.
• Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Вводим адрес для создания сегмента

Есть еще 2 очень важные настройки:

• Радиус — от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
• Аудитория — как люди связаны с указанным местоположением
  — Регулярно посещает
  — Живет
  — Работает
  — Сейчас находится
  — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ. Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

Настройки радиуса и аудитории

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

Как выдать доступ для Директа

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

Аудитории в Директе

В новом окне указываем «Добавить условие».

Дальше выполняем следующий порядок действий:

1. Указываем названием сегмента
2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом — «Не выполнено ни одного»)
3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Теперь нажмем «Далее». Наша новая группа попадает в раздел на модерации. Мы назначаем для нее ставку — все как обычно в Яндекс Директе.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

Корректировки ставок по местоположению

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки — повысить или понизить ставку.

Далее настраиваем кампанию с ключевыми словами или другими сегментами. Над ними будет работать корректировка.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

• Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
  Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск. Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
• Статус Мало Показов бывает?
  Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
• Как писать объявления для таких гео-кампаний?
  Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском — Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории

У данного сервиса промокоды появятся в ближайшем будущем.

Аналоги сервиса

Аналогов сервиса не найдено.

gruzdevv.ru

гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса

Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.

Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.

Как это работает

На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.

При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

• находятся в этом месте сейчас,
• бывают здесь регулярно,
• были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске

В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

yandex.ru

Аудиторный таргетинг Яндекс и Google | Синапс

Аудиторный таргетинг даёт много возможностей для реализации товаров/услуг компании. Но в первую очередь вам нужно знать свою целевую аудиторию. Для этого специалисты настраивают рекламную кампанию с помощью инструментов Яндекса и Google. Постоянно анализируйте и удаляйте неэффективные площадки. И тогда ваша реклама сработает на 100%!

Возможности аудиторного таргетинга в Google AdWords

Для расширения клиентской базы Google предлагает следующие виды аудиторного таргетинга:

Ремаркетинг. Инструмент позволяет повторно обращаться к посетителям сайта, показывать релевантные объявления об услугах/товарах, которыми они интересовались.

Ремаркетинг по спискам почтовых адресов (Customer Match). Используйте CRM-базу нашего агентства и показывайте рекламу пользователям, используя их email-адреса. Объявления будут показываться в поиске Google, на YouTube и Gmail.

Look-alike, или таргетинг на похожие аудитории. Люди, совершающие те же действия (просмотры, подписки и т.д.), что и ваши клиенты, как правило, – ваши потенциальные клиенты. Вы можете таргетировать на них рекламу в AdWords. По данным Google, похожие аудитории увеличивают количество показов на 60%, кликов – на 48%, а конверсию – на 41%.

Аудитории заинтересованных покупателей. Реклама показывается пользователям, которые кликали на объявления вашей тематики и/или посещали сайты, подходящие запросам из этой категории. Аудитории заинтересованных покупателей Google собираются намного медленнее по сравнению с таргетом Яндекса. Если в РСЯ после захода на какой-то сайт вас уже через полчаса начнет догонять реклама по тематике, то в Google пройдёт минимум два дня. При этом вы можете пользоваться только теми аудиториями, которые уже созданы в Google AdWords.

Аудитории по интересам, или 30 категорий пользователей. Вы можете сделать свою выборку по тематике сайтов, которые регулярно посещает нужная вам аудитория. Хотите захватить аудиторию конкурентов — наши директологи пропишут конкретные сайты.

www.synapse-studio.ru

Таргетинг: виды, описание, мануал по настройке

Ретаргетинг, ремаркетинг

Ретаргетинг Яндекс Директ — разновидность поведенческого таргетинга, когда реклама показывается пользователям, которые ранее уже взаимодействовали с интернет-магазином. Ремаркетинг Google Adwords — аналогичный инструмент, призванный заинтересовывать трафик, покинувший площадку. Определение применяется, когда речь идет о возврате через систему Гугл. В паре позволяют сформировать узкий сегмент аудитории, которая увидит ваш оффер.

Являются одними из наиболее рентабельных видов таргетинга, имеют самый высокий показатель CTR, влияют на количество совершенных микроконверсий, большинство ключевых показателей эффективности (CPA, CPO, LTV, AOV, ROMI). Окупаемость таких РК обусловлена высоким уровнем персонализации, при условии, что настройка ретаргетинга включала скрупулезную проработку условий показа.

Узнайте больше об отличиях таргетинга от ретаргетинга, перейдя по указанной ссылке.

Выделяют следующие виды:

Динамический (поведенческий)

Динамический ремаркетинг или поведенческий ретаргетинг — показы товаров/услуг, которые просматривал, добавлял в корзину или вишлист ваш потенциальный покупатель. Баннеры показывают таким лицам, в зависимости от их поведения на конкретном сайт. Гибкость управления таргетингом позволяет задавать рекламодателям разные условия, после выполнения которых трансляция будет остановлена, что также не даст бюджету «слиться» впустую. Часто, в качестве стратегии для динамического ретаргетинга, выбирают достижение или недостижение целей в Яндекс.Метрике, Google Analytics. Для этого требуется связка аккаунта с системами аналитики.

Каждый сервис для размещения выдвигает свои требования при попытке запустить поведенческий вид. Например, в Я.Директ необходимый для старта охват аудитории должен составлять не менее 20 тыс. уникальных пользователей за последние 28 календарных дней, а в Эдвордсе для розничных продавцов необходима связка с Google Merchant Center.

При сформированной базе контактов заинтересованных лиц, возможно таргетирование по номеру телефона, списку e-mail адресов.

Поисковый

Поисковый ремаркетинг / ретаргетинг — разновидность таргетинга по ключевым словам. Показы также осуществляется по запросам, которые вбивал человек в строку поиска ПС.

Социальный

Социальный ретаргетинг — нацеливание на людей, исходя из полноты заполненного профиля, их соцактивности: активность в тех или иных группах, лайки, репосты.

Прицеливание в социальных сетях находится на втором месте по эффективности, поскольку люди указывают собственноручно большинство данных о себе, заполняя страницу аккаунта. Например, при регистрации, площадки просят указать инфо о возрасте, половой принадлежности, месту жительства, образованию, различным интересам (фильмы, музыка, книги и т.д.).

imserv.ru

Поведенческий таргетинг: что это и как работает

Замечали, что когда посещаете сайты, то натыкаетесь на объявления, связанные с тем, что вы уже искали? С этим сталкиваются все и каждый день. Какой интерес у вас к этой технологии как у рекламодателя. Поведенческий таргетинг (а именно отвечает за показ таких объявлений) делает аудиторию вашей рекламы шире, а также обеспечивает её качество, ибо учитывание интересов пользователей – это один из главных залогов успеха рекламы. Релевантная реклама = больше заявок.

Принцип работы поведенческого таргетинга в Яндекс.Директ

В РСЯ существует два вида таргетинга:

• поведенческий таргетинг
• контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг дополняет таргетинг по тематическим ключам, и благодаря нему ваше объявление будет показано не только на сайтах, которые содержат заданный вами ключ, но и на любых других. Главное, чтобы пользователи ранее уже совершали поиск по этим ключам либо посещали сайты соответствующей тематики. Таким образом, охват вашей рекламы в рекламной сети Яндекса увеличивается, и довольно существенно. Без контекстного таргетинга поведенческий не работает.

Таким образом, если вы однажды решили поискать варианты нового для себя холодильника, то их реклама будет вас преследовать на любых сайтах, а не только на площадках сходной направленности. Если вы этот товар уже искали, то для вас непринципиально, на каком сайте он вам будет еще раз предложен. С точки же зрения рекломодателя, это вариант гораздо более удобный, потому что без всяких усилий он будет предлагать свой товар или услугу всегда только тем, кто в них заинтересован. Конечно, если реклама правильно настроена.

Какой принцип работы поведенческого таргетинга? Если говорить о Яндекс.Директе, то здесь всем правят cookie: каждый ваш запрос, каждое посещение сайта фиксируется Яндексом (за исключением сайтов некоторых тематик: медицина, знакомства и т.д.), и вся эта полезная информация хранится в течение двух недель – это именно тот срок, в течение которого вы можете увидеть релевантное вашим интересам объявление. По аналогичной схеме, кстати, работает и Google AdWords.

Читайте также: Виды таргетинга в Google AdWords

Как отключить поведенческий таргетинг в РСЯ

По умолчанию поведенческий таргетинг всегда включен в кампаниях на РСЯ, но эту галочку можно и убрать (поле «Не учитывать предпочтения пользователей» во вкладке «Настройки в сетях»).

В каких случаях это стоит делать? Во-первых, только тогда, когда вы знаете, как у вас работает и тематический, и поведенческий таргетинг, потому что какой-то одной универсальной пропорции не существует: любой из вариантов может быть более предпочтительным по цене клика или конверсионности. Поэтому отключение ПТ нужно делать тогда, когда вы знаете, что он вам не особо выгоден. Охват аудитории неизбежно упадет, из-за этого будет меньше клика и конверсий, но если цена заявки от посетителей, пришедших по поведенческому таргетингу, оказывается слишком высокой, то можно провести эксперимент с его отключением. Да, вариантов может быть очень много, и тематический таргетинг может давать слишком мало кликов, поэтому для более-менее большого потока трафика с РСЯ подключение поведенческого таргетинга практически неизбежно, но любую гипотезу стоит проверить на практике. Иначе можно сильно ошибиться. По умолчанию же поведенческий таргетинг является очень полезной технологией и отключать её мы не рекомендуем.

Читайте также: Расширенный и гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ

Как видите, принцип работы поведенческого таргетинга очень простой — отследить интересы пользователя и показывать после этого релевантную рекламу. При создании рекламы на РСЯ особых усилий не требуется, тем более, ПТ включен по умолчанию, а эффект от него заметен невооруженным взглядом.

medoed1.ru