Сколько объявлений в группе яндекс директ: Вопросы по интерфейсу Директа — Директ. Справка

Содержание

Вопросы по интерфейсу Директа — Директ. Справка

При создании и редактировании объявления Директ автоматически проверяет указанный вами URL на доступность. Если страница недоступна или отвечает более 7 секунд, вы увидите сообщение об ошибке. Объявление со ссылкой на эту страницу невозможно будет сохранить до решения проблемы с вашим сайтом.

Если указанный в поле Ссылка на сайт URL ведет на счетчики, в объявление будет подставляться домен из первого редиректа после счетчика. В остальных случаях в объявлении используется указанный вами домен.

Во время проверки рекламных материалов роботы Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или страницу конечного редиректа, даже если они запрещены для индексации в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение директивы Crawl-delay также может быть превышено.

Для определения тематики объявления для показа в сетях (РСЯ и внешние сети) используется робот Яндекса, useragent которого — Mozilla/5.

0 (compatible; YaDirectFetcher/1.0; +http://yandex.com/bots). Если вас не устраивает такое поведение данного робота, то у вас есть возможность ограничить его доступ к своему сайту или его части с помощью запрещающей директивы в robots.txt специально для YaDirectFetcher, например:

User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /

Для проверки доступности сайта используется робот Яндекса, useragent которого — Mozilla/5.0 (compatible; YaDirectFetcher/1.0; Dyatel; +http://yandex.com/bots).

Да, вы можете это сделать на странице редактирования кампании. Там же можно удалить единую контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу из разных объявлений с одинаковыми ключевыми фразами и ставками. Система станет показывать все объявления группы в произвольном порядке, а через некоторое время начнет чаще демонстрировать то объявление, у которого окажется самый высокий прогноз CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы: с этой вкладки вы сможете отредактировать все группы объявлений, независимо от их статуса.

Нажмите ссылку Редактировать.

На странице Редактирование группы вы можете изменить регионы и условия показа.

Чтобы отредактировать объявления внутри одной или нескольких групп:

  1. На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы.

  2. Выберите группы для редактирования и перейдите на вкладку Объявления.

  3. Выберите объявления и нажмите Действия.

  4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Добавить объявление в группу можно двумя способами:

  • Через боковое меню:

    1. Нажмите .

    2. Выберите кампанию и группу.

    3. Нажмите Создать объявление.

  • Через вкладку Объявления:

    1. На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы.

    2. Выберите группы для редактирования и перейдите на вкладку Объявления.

    3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы выполнить действие сразу со всеми объявлениями в группе, включите опцию выделения всех объявлений в шапке таблицы. Нажмите кнопку и выберите нужное действие.

Чтобы выполнить действие

с отдельными объявлениями в группе, отметьте несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

Действие будет выполнено только с теми объявлениями, для которых оно допустимо: например, архивировать можно только остановленные объявления и черновики.

Примечание.

Объявления, которые были остановлены более 30 дней назад, архивируются автоматически.

Чтобы остановить или запустить объявления, можно пользоваться отдельными кнопками внизу.

Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов | Блог YAGLA

Как составлять объявления в Яндекс. Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.

 

В этой статье вы узнаете:

 

  • В чем отличия данной методики;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.

Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.

 

Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:

 

  • Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники.
    Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
  • Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.

 

Выход — смысловая группировка семантики.

 

Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.

 

Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:

 

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.

 

Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:

 

  • Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

 

«Деревянные входные двери на заказ»;

«Заказать деревянную входную дверь»;

«Изготовление деревянных входных дверей»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;

 

  • Запросы по металлическим входным дверям:

 

«Заказать металлическую входную дверь»;

«Заказать железную входную дверь»;

«Металлическая входная дверь на заказ»;

«Железная входная дверь на заказ»;

 

  • Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

 

«Изготовление входных дверей недорого»;

«Изготовление входных дверей»;

«Изготовление входных дверей на заказ»;

«Входные двери изготовление на заказ»;

 

  • Запросы, которые содержат «на заказ»:

 

«Купить входную дверь на заказ»;

«Купить входную дверь заказать»;

«Входные двери на заказ недорого»;

«Входные двери на заказ производство»;

 

и т.

д.

 

По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.

 

Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и  «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».

 

Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.

 

Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.

 

Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.

 

Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.

 

В пределах группы соблюдайте правила:

 

  • Один заголовок объявления на группу;
  • Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 

Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.

 

Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.

 

Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:

 

  • Кристалайт двусторонний A1;
  • Кристалайт двусторонний A2;
  • Кристалайт двусторонний A3;
  • Кристалайт двусторонний A4.

 

Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:

 

 

По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:

 

 

Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:

 

 

 

Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:

 

 

 

Пишем запросы в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы», поле «Подобрать фразы»:

 

 

 

Добавьте фразы в группу, как показано на скриншоте:

 

 

Добавляем условия подбора аудитории в блоках «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя»:

 

 

Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа (здесь уже на уровне группы) и корректировки ставок.

 

 

 

Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:

 

 

 

Настраиваем необходимые параметры:

 

 

 

Остальные объявления группы добавляем любым из способов:

 

 

 

Допустим, в втором варианте можно сделать другое описание. Например: Собственное производство. Широкий выбор отделок. Оплата в офисе или онлайн.

 

 

Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.

 

Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.

 

Вкратце это работает так:

 

1) Разбиваем семантику на смысловые группы;

 

2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;

 

3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;

 

4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;

 

5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.

 

В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:

 

 

Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.

 

Высоких вам конверсий!

 

А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

В сегодняшнем видео мы поговорим детально о правиле «1 объявление – 1 ключевик в Яндекс Директе». Очень частый вопрос, который задают мне на различных вебинарах, семинарах, в личке ВКонтакте: «Костя, почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим, а в Яндексе Директ – 1 к 1?». Давайте, сначала разберемся, а почему мы делаем вообще объявления 1 : 1 в Яндекс Директе?

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим

Начнем с самого простого. Как выглядит архитектура работы рекламной кампании в виде «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений»? У нас есть одна рекламная кампания. В рекламной кампании есть три группы объявлений. В каждой группе объявлений есть ключевая фраза и объявление. Ровно также может быть в одной группе объявлений одна ключевая фраза и, например, два объявления, если вы хотите потестировать объявления. К каждой отдельной ключевой фразе мы пишем отдельное объявление. Делаем мы обычно это через Excel, с помощью формул и так далее и загоняем рекламную кампанию посредством одной группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений

Если говорить о виде «1 группа объявлений – много ключей». Как это выглядит? Это выглядит следующим образом. Есть рекламная кампания, в которой есть группа объявлений, в которой может быть до 200 ключевых фраз и может быть 1-2-3 объявлений. По какой технологии показываются объявления? Они показываются в Яндекс Директе по технологии: 1-1-1-1, т.е. заходит человек по ключевой фразе, например 1, ему показывается объявление 1. Потом другой человек заходит по ключевой фразе 1, ему показывается объявление 2 и так далее. Идет последовательный показ объявлений, которые есть в одной группе объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 группа объявлений = много ключей

Если человек заходит по ключевику из группы объявлений 1. Посмотрим, как это выглядит в самом Direct Commander. Напомню, Direct Commander – это наше все. Если он у вас не установлен, срочно ставьте его. У нас есть рекламная кампания, называется она «поиск горячие». В ней есть много групп объявлений – 136 групп. В каждой группе объявлений есть одна фраза, у которой есть своя ставка и собственно объявления. В этой рекламной кампании используется метод 1 : 1. Мы пытаемся на фразу «антиколлектор» использовать отдельное объявление.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Первая рекламная кампания Поиск горячие

Вторая рекламная кампания, используемая на поиске – «холодные одноцент». В ней используется правило «1 ко многим». Как это можно проверить? Вы открываете любую группу объявлений, нажимаете вкладку «фразы» и видите большое количество ключей. И видите одно объявление, может быть два, может быть три.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Ключи во вкладке фразы

Можно открыть следующую группу объявлений. В ней вы увидите все тоже самое. И вы, конечно, спросите: «Костя, а в каком случае нужно использовать первый вариант 1 : 1, а в каком случае второй вариант 1 ко многим?». Начнем с истории. Все очень просто. До 2014 года, если вы когда-нибудь занимались Директом до 2014 года, вы это помните. Не было групп объявлений вообще, ни в бета, ни в каком виде, просто их не было. Было 1 объявление и 1 ключ. Это было видно, например, по старой Excel рекламной кампании, которую сейчас даже загрузить нельзя в Яндекс Директ. Так как не было групп объявлений, довольно сложно было объединить одно объявление и несколько ключей. Да, люди использовали этот метод, но использовали его с особой осторожностью. Связано это было с такой вещью, как переминусовка, потому что переминусовка всегда в Яндекс Директе стояла обособленно, потому что, если использовать грамотно переминусовку, то вы могли со спокойной душой экономить довольно приличные средства.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — История

Также до 2014 года не было Direct Commander. В 2014 году появился Direct Commander, в нем появились уже группы объявлений, которые были на тот момент бета и к концу 2014 года в Direct Commander появилась быстрая переминусовка. Что это значит? Это значит, что, если я беру две рекламные кампании, например, «поиск горячие» и «поиск холодные одноцент». Выбираю их, все группы объявлений. Я могу одной кнопкой, с помощью «корректировки фраз», могу скорректировать пересечения.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Корректировка пересечений

Это и есть перекрестная переминусовка. И одновременно могу использовать переминусовку сразу на несколько рекламных кампаний. И все ключевые фразы, которые входят вот в этот огромный список, все ключи из обоих рекламных кампаний выделенных, они между собой переминусовываются. То есть, если человек вбивает поисковую фразу 1 и она равна ключевой фразе 2, но при этом одно в другое не входит, то человеку показывается именно объявление с ключевой фразой 1.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Переминусовка

То есть, если вернуться в далекий 2013 год и вспомнить мой видеоурок о правильной переминусовке слов и составлении ключевых фраз, то правильно использовать специальные минус-слова, чтобы один ключ не входил в другой, чтобы показывались именно по тем ключам, по которым нам нужно.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Как правильно использовать минус-слова

Можно понимать это правило теперь, можно не понимать, просто важно на конечном этапе, когда вы загружаете рекламную кампанию в Direct Commander, делать следующее: выбирать рекламные кампании, выбирать все группы объявлений, корректировка фраз и корректировать все пересечения. И одновременно все ваши проблемы будут решены. С уменьшением цены клика, с пересечением ключей, с отделением разного трафика, например, «купить квартиру в Москве», «купить квартиру в Москве Домодедово» и мы сразу можем разделить этот трафик. Но я хочу подчеркнуть, что теперь, так как появился Direct Commander, правило «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений» и вот эти правила с переминусовкой уже перестали быть каким-то ненормальным, сверхъестественным действием. Теперь это работает к одной группе объявлений и ко многим ключам. Теоретической разницы в создании 1 ключа к 1 объявлению, или 1 группы объявлений с большим количеством ключевых фраз и 1 объявлением, практически нет.

Также есть еще один важный момент. В 2013-2014 году было довольно сложно анализировать рекламные кампании, где было 1 группа объявлений и большое количество ключей, потому что не было Яндекс Метрики 2.0. Как только появилась Яндекс Метрика 2.0 и она вышла хоть как-то из беты, она стала основной, в ней появились даже ворды, фильтры и прочее. Особенно наш любимый отчет «сводка Директ», в котором можно все посмотреть о вашей рекламной кампании. Единственные два момента, которые связаны с «1 ключом = 1 объявлением = 1 группы объявлений» могут быть:
1. Более детальное написание объявлений
2. Связано с utm меткой, которую вы хотите именно на отдельное объявление, которое будет равна 1 ключу.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Плюсы вида 1 ключ = 1 группа объявлений

Мы можем выделить два плюса вида «1 ключ = 1 группа объявлений». Первое. Связано с более детальным написанием объявлений. Тем более, что сейчас появилось правило 56 символов. Чистых 53 символа + 3 символа, которые добавляет сам Яндекс. Это пробел, тире и пробел. Мы можем более детально к человеку обратиться в заголовке – «купить квартиру Москва Домодедово». Если он так написал, мы можем ему также написать в заголовке. Второе. Мы можем написать более детальную цену, потому что «купить квартиру Москва от 2 миллионов», «купить квартиру Москва Домодедово от 2,5 миллионов». Можем обратиться к клиенту по-разному. Он пишет, например, «заказать айфон». Вы пишите – «хотите заказать айфон?». «Купить айфон». Можно написать – «хотите купить айфон?». Причем, это можно делать в тексте объявления и крайне желательно это сейчас делать. Также очень важно это использовать только при условии, что у вас есть короткие ключевые фразы. Например, «антигравий», «купить квартиру», то, что помещается обычно в 20-22 символа, потому что ключи, которые вы парсите, они обычно в общей сложности и выходят далеко за 33 символа и вам потом приходится очень много мучиться.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Условия объединения

Большинство ключей можно объединять в 1 группу с 1 объявлением. Хочу только заметить одно очень важное правило, что в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи. Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление. «Нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас не «реструктуризация долга», «мы можем вообще избавить от кредитов – это антиколлекторское агентство».  То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлении в заголовке используем ту самую, одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Одна ключевая фраза во всех группах объявлений

Второй плюс. Есть более детальная статистика с помощью utm меток. Здесь 50 на 50. Если вам нужна более детальная статистика, вы можете просто разобраться с возможностью utm меток. Если вам необходимо переносить все данные не в Яндекс Метрику, а, например, переносить в свою собственную CRM систему, либо в какой-нибудь специальный трейкер и так далее, то можно разобраться, во-первых, с ip Яндекса, а во-вторых, можно разобраться более детально с utm метками.

И последний миф, который я уже разбил, это переминусовка. Так как переминусовка теперь работает везде, абсолютно неважно используете ли вы 1 объявление ко многим ключам, или вы используете 1 к 1, переминусовка работает везде. Если вы просто ее делаете, ключ становится дешевле. Если вы ее не делаете, то ключ дешевле не становится. Есть некое поверие, которое работает в 50% случаев не всегда. Что, если более детально написать заголовок объявления и полностью поместить ключевую фразу, то ключ станет дешевле. Это правда, но при условии, что вы будете использовать полностью ключ, но зачастую вы пишите какую-нибудь одноцентовую рекламную кампанию, в которую просто нельзя написать, что человек пишет, например, «бесплатно скачать торрент Яндекс Директ», просто нельзя это использовать и вы пишете свой заголовок и он, естественно, будет чуть дороже. Но он будет иметь фильтр от определенного количества людей.

Давайте, поговорим о плюсах групп объявлений и вообще о группах объявлений. Почему-то это такая запретная тема, директологи об этом обычно ничего не говорят. Первое. В группу объявлений можно поместить до 200 ключевых фраз. Это данные на февраль 2016 года. Раньше было до80 ключевых фраз, в зависимости от количества символов, теперь до 200 ключевых фраз и на каждое слово большое количество, массив минус-слов теперь есть. Использовать группу объявлений стало вообще крайне важно и нужно .Во-вторых, группа объявлений при попадании в них больше 200 ключей, вы берете и заносите в одну рекламную кампанию и в одну группу объявлений через Excel в Direct Commander, например, 1000 ключей. И сам Direct Commander предлагает вам разбить группу объявлений на 5 групп объявлений, чтобы в них было по 200 ключей с одним и тем же объявлением и с одними и теми же параметрами. Просто параметры можно поменять, можно не менять, как захотите. И третью группа объявлений, как и несколько рекламных кампаний, можно переминусовать между собой. Никаких проблем в связи с использованием групп объявлений, теперь не наблюдается. Хочу только заметить одно очень важное правило, что «в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи». Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление – «нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас, в принципе, не реструктуризация долга, «мы можем вообще избавить от кредитов» и так далее, «это антиколлекторское агентство». То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлениях в заголовке используем ту самую одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — О группах объявлений

Подведем итог этого урока. Где используют правило 1 : 1? Первое. Я считаю, что его использовать еще нужно до сих пор. Но далеко не везде. Использовать лучше всего это в рекламной кампании на поиске, где необходимо очень точно как-то обратиться к клиенту заголовком, текстом объявления. Скорее всего, это горячая рекламная кампания. Например, у вас есть «кованные ворота», но человек пишет «кованные ворота гаражные» и вы хотите написать именно тоже самое ему в ответ – «кованные ворота гаражные», или «гаражные кованные ворота» и написать отдельную цену. Вы так и пишете, используя правило 1 : 1. Очень удобно и очень круто. Но таких ключей обычно 200-300 на целую нишу, т.е. больше их найти нельзя. В остальных случаях мы используем правило «1 ко многим». В РСЯ мы используем «1 : 200» и делаем большое количество групп объявлений. Например, если у вас РСЯ с холодными, горячими ключами вперемешку, то вообще проблем никаких нет, просто переносите, Direct Commander сам вам рассказывает, как раздробить группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Где использовать правило 1 к 1

Второе. Одноцентовые рекламные кампании. Мы до сих пор их используем. Работают они хорошо. Ровно также, как и холодные ключевики, очень близкие между собой, практически синонимичные два термина. В обоих случаях лучше всего использовать 1 : 200. Вы пишете все равно, вот в моем случае были антиколлекторы, мы пишем одно и тоже объявление.

И последний вариант, самый важный. Это для интернет-магазинов, в которых есть обычно тысячи товаров. Крайне рекомендую делать 1 : 10, 1 : 20 ключи, потому что вы разобьете все по группам, например, в своем парсере, Key Collector для примера и прямо так можно грузить группы. То есть, собирая эти группы, писать одно на них объявление с одним ценником и все будет замечательно, никаких проблем не будет, потому что зачастую у вас очень схожие, синонимичные поисковые запросы. Например, «сейф для дома» и название. «Вы используете сейф» — название и цена. Все очень просто. Цена и название сейфа  — это то, что неизменно. Либо оно изменно, но заменить, согласитесь, одно объявление с ценой намного проще, чем изменить кучу объявлений с ценой, намного сложнее. В этом случае получается намного проще. Скорее всего,  это будет 1 : 10, 1 : 20.

Последствия стратегии «одна фраза — одно объявление» в «Яндекс.Директе» для клиента

Есть два распространённых способа сборки рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»:

7482 просмотров

  1. Под каждую ключевую фразу создается уникальное объявление.

  2. Фразы группируются по общим признакам (потребности пользователя), и показ одного объявления идёт по группе ключевиков. Группировка выполняется либо специальным сервисом, либо вручную. Мой опыт показывает: пока кластеризаторы не могут качественно выполнять свою функции. Поэтому мы в агентстве делаем всё вручную и ориентируемся при группировке на поисковую выдачу.

Пример варианта группировки:

Проверяя выдачу по запросам, можно с помощью подсветок и самого содержания результатов поиска определить, какие запросы и их части являются синонимами (например, «пенопласт» и «пенопластовый»). Значит, их можно объединить в одну группу.

Противники и сторонники стратегии сборки кампаний «один к одному» обычно спорят в русле технологий или близких к этому вещей. Один из основных аргументов в пользу настройки «одна фраза — одно объявление» ― более глубокая проработка заголовков и текстов, чтобы сделать объявления заметнее, кликабельнее и снизить цену за клик.

С одной стороны, аргумент логичный, с другой ― действительно ли нужна эта «глубокая» проработка и как это в итоге отразится на бизнесе клиента?

На vc.ru есть отличная статья Ильи Исерсона о том, к чему привело массовое использование подхода «1:1» и как это изменило принципы работы с контекстной рекламой.

Обсудим? Поводом для появления этой статьи послужило очередное коммерческое предложение от агентства контекстной рекламы:

А так же то, что даже на vc. ru периодически появляются статьи о «правильной» сборке кампаний в «Яндекс.Директе».

Отвлечёмся от технологий и методик и вспомним, что же нужно клиенту. Качественные лиды и трафик за приемлемые деньги (желательно в сжатые сроки). Без регистрации и SMS.

Рассмотрим методику «1:1» с точки зрения времени, денег и результата.

Время

Использование шаблонов для автоподстановки в заголовки и тексты ключевых фраз практически полностью избавляет от необходимости использовать принцип «1:1» и сильно экономит время. Возможно, есть какие-то очень частные случаи, когда шаблоны не помогают (слишком длинные ключевые фразы).

Это в целом на статистику заметно не влияет, так как длинные фразы имеют малый спрос. Кстати, мне сложно представить «уникальные» объявления для очень похожих фраз типа «квартира 80 квадратов» и «квартира 80 кв м».

Деньги

Еще один аргумент сторонников «1:1» ― снижение цены клика и высокий CTR (кликабельность) на старте благодаря максимально точному соответствию запроса и объявления. В подтверждение обычно показывается прогнозный, а не реальный CTR.

За счёт грамотного ведения кампании, дополнения списка минус-слов, отсечения неэффективных площадок, коррекции ставок и набора статистики, стоимость клика и так будет уменьшаться. Как и везде, в контекстной рекламе важно быть аккуратным и уметь работать со статистикой.

Кроме того, по какой именно фразе будет реально показано объявление, можно понять только из накопленной статистики. Wordstat давно уже не отдаёт максимально полную семантику, поскольку большая часть запросов пользователей является многословниками, которые вводятся единоразово и никогда не повторяются.

Слева — реальный запрос пользователя, справа ― условие показа (запрос из Wordstat)

Оплата работы специалиста

При подходе «1:1» потребуется больше времени на сборку и ведение. Особенно когда дело касается действительно больших кампаний на 20-30 тысяч ключевых фраз. Более того, сложно проводить корректировки и A/B тестирование текстов, заголовков и прочего. Учитывая, что большая часть агентств работает по часовой оплате, клиент просто будет тратить в несколько раз больше, чем при стратегии с кластеризацией.

А если это штатный сотрудник — можно было бы поручить работнику дополнительные функции без ухудшения качества рекламы.

Аналитика и результат

Хороший специалист должен иметь знания в околопредметной области. К примеру, профессиональный веб-дизайнер обязан иметь базовые знания в вёрстке, чтобы сделать для следующего в цепочке производства сайтов специалиста понятный и подготовленный к верстке макет страниц.

Так же и профи в контексте должен понимать, что с результатами его работы будут иметь дело маркетолог или аналитик, а сделать выводы по объявлению, по которому за месяц было штук пять кликов, невозможно. Да и набрать за короткий промежуток времени объективную статистику в таком случае не получится.

В итоге аналитик или маркетолог будут тратить драгоценное время на получение хоть каких-то выводов для коррекции кампаний и понимания, насколько хорошо работает реклама. И это снова деньги и упущенное время.

Кстати, обычно по итогам даже поверхностного аудита кампаний, которые собирают сами клиенты и многие агентства, выясняется, что всё нужно пересобирать с нуля. За редким исключением: когда исполнитель вник в тему и настроил всё, как надо.

Дополнительный неприятный бонус в виде статуса «мало показов»

Этот статус присваивается объявлениям с низким трафиком. Он означает, что у объявлений в группе практически нет шансов показаться аудитории в данный момент. То есть даже имея большую семантику, показы будут, в основном, по высоко- и среднечастотным фразам. С заведомо более высокой стоимостью клика и лидов. Влияние статуса «Мало показов» особенно актуально для региональных рекламных кампаний.

А вот официальный ответ поддержки «Яндекса» (обратите внимание на абзац про релевантность и стоимость клика):

К чему я всё это: очень хочется, чтобы специалисты были чуть больше, чем только знатоки чеклистов и инструментов. В конце концов, и контекстная реклама не во всех сферах применима. Нужно думать головой, а не слепо следовать инструкциям, полученным на курсах. И постоянно задавать себе вопросы: почему я делаю именно так? Как это скажется на времени, деньгах, результате для клиента?

Как разделить большие кампании в Яндекс Директе

Print

Артем Акулов

В Яндекс Директе есть лимиты на количество групп объявлений в 1 рекламной кампании (на июль 2015 года — 1000 групп объявлений). Поэтому, если у вас рекламная кампания на несколько тысяч групп объявлений, ключевых слов, то перед загрузкой ее необходимо разбить на кампании по 1000 групп объявлений.

Разделить кампании можно через Excel, но это не удобно и занимает много времени. Гораздо проще и быстрее для этой цели использовать Директ Коммандер.

 

Алгоритм разбивки большой кампании в Яндекс Директе

Положим, у нас есть кампания на 2500 ключевых слов. Кампания сделана по принципу «1 группа объявлений = 1 ключевое слово». Соответственно, на выходе у нас должно получиться 3 кампании: 2 по 1000 групп объявлений, и 1 в 500 групп объявлений.

1) Создаем новую кампанию в Директ Коммандере.

2) В нее из excel вставляем все созданные объявления.

У нас получилась кампания, в которой 2500 групп объявлений.

3) В средней панели начинаем выделять группы объявления через Shift. Тогда в 3-й колонке (где тексты объявлений) в верху  будет написано, сколько групп объявлений сейчас выделено

Дробим кампании в Директ Коммандере

Выделяем пока не будет выбрано 1000 групп объявлений.

4) Нажимаем Ctrl+M. Все выделенные группы объявлений (1000 штук) станут помечены звездочкой

5) Создаем дубль первоначальной кампании с 2500 группами объявлений.

6) В исходной кампании удаляем все немаркированные группы объявлений (маркированных 1000).

7) В дублированной кампании, наоборот, удаляем маркированные группы объявлений (1000 групп объявлений).

В результате в дублированной кампании осталось 1500 групп объявлений, а в исходной 1000.

Далее по аналогии.

Заключение

Перед окончательной отправкой кампаний на модерацию для поисковых кампаний необходимо удалить дубли и пересечения между всеми кампаниями,  для РСЯ кампаний только удалить дубли, без корректировки пересечений. Эту процедуру можно сделать перед дроблением в самом начале.

Обязательно необходимо проверить перед отправкой наличие в созданных кампаниях и объявлениях виртуальных визиток, картинок, корректность быстрых ссылок.

Понравилась статья? Ставьте лайк

как создать, добавить и объединить группу?

Сегодня я хочу написать о структурных единицах любой кампании – группах объявлений в Директе. Трудно себе представить, но до 2013 года их не было. Внедрение стало революционным, сейчас просто невозможно использовать другую структуру.

Для чего нужны группы

Группировки очень важны:

  • они позволяют структурировать кампании, что упрощает ведение рекламы;
  • помогают проводить А/Б-тесты;
  • могут иметь корректировки, отличные от общих настроек кампании;
  • именно на них накладывается статус «Мало показов»;
  • от правильной разбивки зависит релевантность входящих в них объявлений ключевым словам.

Чтобы правильно работать с группами объявлений в Директе, нужно понимать, как они действуют.

Как устроены группы

Это обособленный кусочек кампании, в котором действуют одни настройки, как бы наложенные на общие или даже отличные.

Для всех входящих ключевых фраз действуют единые правила: общие минус-слова, геотаргетинг, корректировки (если есть).

Если каких-то своих настроек нет, действуют заданные для всей кампании.

Максимальное количество объявлений в группе Директа – 50. Созданные одновременно показываются по очереди. Когда накапливается достаточно статистики, система отбирает для показов варианты, которые проявили себя лучше всего в плане кликабельности.

Если какой-то вариант был создан позже, он уступает другим из-за отсутствия статистики. Поэтому для корректного тестирования проще уровнять шансы, сделав копии старых текстов/баннеров и приостановив оригиналы.

Если разместить в группе объявлений в Яндекс.Директе много вариаций, то при недостаточном трафике можно долго ждать показов каждой, это усложняет анализ эффективности.

Важно, что ключевые фразы относятся одновременно ко всем входящим в группу объявлениям в Директе. То есть любое ключевое слово может вызвать показ любого варианта рекламы.

Из-за этой особенности существуют три подхода.

  • Один ключ – одно объявление. Достоинство – можно добиться максимальной релевантности, но недостатки – громоздкость кампании, риск попасть под «Мало показов», отсутствие естественного тестирования.
  • Объединить близкие по смыслу и типу спроса ключевые слова. Достоинства – кампания получается менее громоздкой, меньше шансов получить статус «Мало показов», а недостатки – может быть меньшая релевантность (это можно решить использованием шаблонов), возможна неоднозначность группировки, проблемы с одной ключевой фразой бросают тень на все.
  • Ну и есть их симбиоз – создание группы объявлений в Яндекс.Директе по принципу «один ключ и несколько объявлений». Этот вариант компромиссный, но тоже не всегда может быть удобным.

Решив, сколько чего использовать, можно приступать к созданию.

Как создать

Как добавить группу объявлений в Яндекс.Директе? Проще простого! Заходим в кампанию и нажимаем на такую кнопку.

Указываем понятное нам название, по которому потом будет легко ориентироваться. Например, пишем тип спроса, объект, регион.

Добавляем рекламные материалы, задаем условия показа, при необходимости минус-слова, регион и т. д.

Если нужны какие-то корректировки, отличные от общих, задаем тут же.

Сохраняем и ждем, когда пройдет модерация.

Как остановить показы

Если нужно перестать показывать какой-то конкретный баннер или текст, можно кликнуть в интерфейсе по кнопочке с их количеством, а потом у нужного перевести ползунок в положение «Выкл».

А как удалить группу объявлений в Директе целиком? Если по ней не было показов, просто кликаем по соответствующей кнопке. Если рекламу кто-то видел, можно только остановить показы, а через некоторое время заархивировать.

Удалять и останавливать можно несколько групп, отмечая их галочкой в интерфейсе или выделяя в Экселе или Коммандере.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Как за 10 минут проверить настройки поиска в Яндекс.Директ

Продолжаем публиковать материалы о том, как быстро проверить качество настройки контекстной рекламы (смотрите «Как за 10 минут проверить настройки поиска Google Ads»). Сегодня расскажем об экспресс-аудите поисковой кампании в Яндекс.Директ. Цель все та же — уберечь вас от незнаек и шарлатанов.

Проверка настроек Яндекс.Директ по шагам

Структурная иерархия аккаунта Яндекс.Директ такая же трехуровневая, как и в Google Ads:

Аккаунт — привязан к адресу электронной почты Яндекс. В нем может быть несколько разных кампаний (до 3000, из них не более 1000 активных).
Кампания — отвечает за расписание, географию, стратегию показа объявлений, бюджет и другие настройки. Внутри кампании может быть несколько групп объявлений (до 1000 шт.)
Группа объявлений — состоит из ключевых фраз (макс. 200 шт.) и объявлений (макс. 50 шт.), которые показываются в ответ на запрос пользователя в поиске Яндекса.

Как видно, Яндекс позволяет строить аккаунты с объемными поисковыми кампаниями. Основные правила — удобство управления для специалиста и ответ текстом объявления на запрос пользователя.

Начнем экспресс аудит.

Во время аудита записывайте и помечайте все вопросы, которые у вас возникнут, чтобы потом задать их специалисту по контекстной рекламе.

1. Проверка настроек на уровне кампании

1.1. Перейдите по ссылке https://direct.yandex.ru/ и введите логин и пароль аккаунта Яндекс (рис. 2).

1.2. Откроется главный экран Яндекс.Директ (рис .3), который может незначительно отличаться в зависимости от типа аккаунта (агентский или персональный).

На главном экране видна сводная информация по аккаунту:
– остаток общего бюджета;
– списки активных, архивных и запланированных кампаний;
– показатель качества аккаунта;
– сводка по параметрам, кликам и бюджетам кампании.

Также в Директ доступна бета-версия нового интерфейса (рис. 4), который должен быть более интуитивно понятным и удобным для быстрого анализа кампаний.

1.3. Выберите нужную кампанию на поиске, нажмите на кнопку «параметры» в старом интерфейсе или на шестеренку в новом.
В открывшемся окне просмотрите следующие настройки (рис. 5):

1.3.1. Название кампании — не влияет на настройки, специалист придумывает удобное для себя название.

1.3.2. Расписание показов — указывает на календарный период работы кампании и время суток, в которое показываются объявление.
Кликните на кнопку «Изменить» рядом с настройкой Временной таргетинг и посмотрите, в какое время показывается ваша реклама и какие корректировки ставок установлены в зависимости от времени суток. Они могут меняться в пределах 0–200 % (пример на рис. 6), где 0% означает, что показы рекламы отключены. Корректировки должны опираться на специфику вашего бизнеса (когда вероятность заказа выше и ниже) и на статистические данные (когда пользователи чаще совершают целевые действия на сайте).

1.3.3. География — указывает на страны, регионы и города, в которых пользователи видят вашу рекламу.
Нажмите на кнопку «Изменить» и посмотрите, на какие регионы настроен таргетинг кампании и какие корректировки ставок на них установлены (рис 7).

Параметр Расширенный географический таргетинг позволяет увидеть ваши объявления людям, которые находятся вне региона показа рекламы, но вводят название региона вместе с запросом на поиске.
Например: сын, который работает в Москве, может заказать цветы маме, которая живет в Минске, введя запрос в Яндексе «доставка цветов в Минске».
Здесь также нужно руководствоваться спецификой бизнеса. Но, как правило, расширенный географический таргетинг отключают.

1.3.4. Управление ставками — указывает на стратегию показа объявлений, места размещения и корректировки в зависимости от пола, возраста аудитории.
Стратегия — кликните на кнопку «Изменить». В новом окне посмотрите следующие настройки:
– на каких площадках показывается реклама. Для поисковой кампании важно, чтобы были выбраны показы только на поиске;
– какая выбрана стратегия. На примере (рис. 8) выбрано Ручное управление ставками, когда специалист выставляет ставки самостоятельно для каждой ключевой фразы. Здесь важно, чтобы был указан максимальный дневной бюджет, который система может тратить за сутки (для Беларуси нельзя установить сумму меньше 9 BYN) и стандартный режим показов, при котором объявления показываются при каждом релевантном поисковом запросе, а не по выбору алгоритмов Яндекса (при распределенном режиме), которые растягивают затраты на целый день, то показывая, то останавливая объявления.

Корректировка ставок — нажмите на кнопку «Добавить» и посмотрите настройки:
– корректировки на целевые аудитории (рис. 9), которые можно создавать по разным признакам пользователей (пол, возраст, время на сайте, совершение конверсии и т. д.) в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях. Возможно уменьшение до 100% (показы отключены), увеличение до 1200%.

– корректировки ставок на мобильные устройства (рис. 10). Доступно уменьшение до 50%, увеличение до 1200%.

– корректировки по полу и возрасту (рис. 11). Диапазон уменьшения до 100%, увеличения — до 1200%.

– корректировки на видеодополнения (рис. 12). Уменьшение до 50% и увеличение до 1200%.

1.3.5. Останавливать объявления при неработающем сайте — параметр должен быть включен. Тогда Яндекс остановит показы объявлений, если по каким-то причинам ваш сайт будет недоступен.

1.4. Визитка — контакты и краткое описание рекламодателя.
Если включено Использование единого адреса и телефона, то ко всем объявлениям в кампании прикрепляется общая визитка.

1.5. Метрика — параметр указывает на счетчик Яндекс.Метрики (рис. 13), с которым кампания обменивается данными.
Разметка ссылок для Метрики должна быть включена.

1.6. Уведомления — почта и номер телефона, куда Яндекс будет отправлять сообщения о работе кампании.

1.7. Проверьте Специальные настройки (рис. 14):
Запрещенные площадки и внешние сети — для поиска не особо актуально, но в некоторых тематиках отключают сервис Яндекс.Картинки.
Минус-фразы — один из самых важных параметров. Не показывает объявления, если в поисковом запросе пользователя содержится одна из таких фраз или слов.

Существенный нюанс. Если в аккаунт загружены ключевые фразы, в которых содержатся минус-фразы и слова, то объявление покажется (в отличие от Google Ads, где возникнет конфликт), то есть ключевая фраза имеет более высокий приоритет.
Нажмите кнопку «Изменить» и просмотрите набор минус-фраз и слов (рис. 15), который загружен в кампанию. Они должны быть не только общего характера (скачать, реферат, торрент и т.д.), но и касаться тематики вашего бизнеса.

– Включение дополнительных релевантных фраз позволяет алгоритмам Яндекс.Директ подбирать новые фразы по своему усмотрению, что в теории должно увеличить охват кампании. Обычно эту настройку отключают, чтобы не давать искусственному интеллекту активно тратить бюджет.
Запрещение показов по IP-адресам — возможность отключить показы рекламы для вашего офиса или офиса конкурента, если вы знаете его IP-адрес.

2. Проверка групп объявлений

Вернитесь назад к списку кампаний и кликните на ссылку-название кампании.

2.1. В открывшемся окне просмотрите структуру групп объявлений (рис. 16)

Слева видно:
– название группы
– количество объявлений в группе
– текст одного из объявлений
Обратите внимание:
– как организованы группы объявлений по логическому смыслу
– сколько фраз загружено в группу
– насколько верно подобраны фразы для вашего проекта, не содержат ли они ненужные слова
– есть ли фразы с операторами соответствия (символы кавычки “”, плюс +, восклицательный знак !) и нет ли в них ошибок.
– есть ли в кампании группы объявлений со статусом «мало показов» (рис. 17). Группы с таким статусом выпадают из аукциона и объявления из них не показываются. Часто «мало показов» присваивается, когда аккаунт организован по принципу 1 ключ = 1 группа объявлений

Читайте подробнее об операторах в справке Директ

– на вхождение ключевой фразы в текст объявления. Не обязательно полное совпадение, но объявление должно по смыслу отвечать на запрос пользователя. Если над текстом объявления висит уведомление «объявление содержит шаблон» (рис. 18), — это означает, что фразы, загруженные в группу, автоматически подставляются в текст объявления при совпадении с запросом пользователя. Это повышает релевантность объявления.

– на текст объявления с позиции пользы для клиента и трансляции ваших преимуществ, выгод и торгового предложения
– сколько объявлений загружено в каждую группу. Желательно, чтобы в группе было хотя бы два-три объявления, если тексты не меняются часто. Это нужно для сравнения привлекательности текстов для пользователя.2.2. В этом же окне просмотрите ставки и прогноз трафика для ключевых фраз (рис. 19). Чем меньше прогноз, тем ниже позиция объявления.

2.3. Нажмите ссылку «редактировать группу» в какой-нибудь из групп в кампании (рис. 20).

В окне редактора группы вы увидите подробную информацию о текстах объявлений и дополнениях.
Если в тексте встречается конструкция, когда слова заключены в символы решетки ## (рис. 21) — это и есть шаблон автоподстановки.

Вместо текста внутри решетки подставится фраза, которая вызовет показ объявления (рис. 22).

2.4. Посмотрите на ссылку на сайт. Она ведет на нужную посадочную страницу? Желательно, чтобы к ссылке была добавлена UTM-метка (рис 23). Она начинается с конструкции ?utm и позволяет передавать данные не только в Яндекс.Метрику, но и в другие системы веб-аналитики.

2.5. Проверьте быстрые ссылки и уточнения (рис 24). Они расширяют площадь объявления в окне поисковой выдачи и сообщают клиентам дополнительную информацию.

2.6. Внизу страницы собраны ключевые фразы для группы и минус-фразы на уровне группы. Изучите их.

Итоги экспресс-аудита Яндекс.Директ

После того, как вы просмотрели настройки и структуру кампании, записали вопросы для специалиста, который работает с вашим аккаунтом, заполните короткий чек-лист проверки ошибок ниже:
1. В кампании на поиске отключена Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
2. Правильно настроены показы по дням недели и времени суток?
3. Регион показов установлен верно?
4. Расширенный географический таргетинг отключен?
5. В кампании указан дневной бюджет?
6. Метод показа объявлений стандартный?
7. Заданы корректировки ставок (необязательный пункт)?
8. Остановка объявлений при неработающем сайте включена?
9. Визитка подключена и заполнена?
10. Указан счетчик Яндекс.Метрики?
11. Включена разметка ссылок для метрики?
12. UTM-метки добавлены к ссылкам?
13. Минус-фразы на уровне кампании добавлены?
14. Дополнительные релевантные фразы отключены?
15. В кампании нет «мусорных» ключевых слов?
16. В кампании отсутствуют группы объявлений со статусом «мало показов»?
17. Тексты объявлений написаны с ключевой фразой в тексте и с выгодами для пользователя?
18. Добавлены быстрые ссылки и уточнения?

Ответ «Да» на большинство вопросов означает, что вы можете доверять своему специалисту по контекстной рекламе и сфокусироваться на продажах и возврате инвестиций в рекламу.

Создание группы объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директ — Реклама в России

На предыдущем уроке мы рассмотрели настройки на уровне кампании.

В этом уроке мы рассмотрим, как создать группу объявлений.

6.1. Два шага для создания группы объявлений

Как мы упоминали в предыдущем уроке, рекламная кампания состоит как минимум из одной группы объявлений. Чтобы создать группу объявлений, нужно выполнить два шага:

  • создать объявление
  • выберите настройки на уровне группы объявлений

Рассмотрим их по порядку.

6.3. Как выбрать настройки для всей группы

Добавьте ранее выбранных ключевых слова в поле ключевого слова.

По мере добавления ключевых слов справа будут появляться подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых слов. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тексту объявления и целевой странице.

Чтобы добавить в список ключевых слов, вы также можете нажать кнопку «Выбрать слова».

Просто введите ключевое слово и нажмите «Выбрать».”

Подробная информация из WordStat, включая количество ежемесячных показов, появится для предложенных дополнительных ключевых слов. Выберите те, которые вы считаете релевантными для своей кампании, и нажмите «Сохранить».

Добавьте минус-слова , которые вы выбрали ранее.

Как мы упоминали в Уроке 2, вы можете обойтись без ключевых слов, включив автоматический таргетинг и запустив поисковые объявления без ключевых слов.

Установите предел максимальной цены клика.

Если вы выбрали стратегию управления ставками вручную при настройке кампании или ограничили цену за клик в рамках автоматической стратегии, установите максимальную цену за клик. Если вы этого не сделаете, будут установлены значения по умолчанию. Вы можете изменить цену за клик для отдельных списков ретаргетинга на странице кампании.

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, мы рекомендуем добавить Турбо-страницы к вашим объявлениям. Турбо-страницы в Яндекс.Директе — это дополнительные мобильные целевые страницы, которые загружаются на мобильные устройства намного быстрее.

Оставьте остальную часть этой страницы с настройками по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите «Далее».

Итоги урока

Мы рассмотрели, как создать группу объявлений . .

В первой части задействовано:

  • Ввод названия группы объявлений
  • Создание заголовка и текста объявления
  • Ввод ссылки на ваш сайт и отображение ссылки
  • Добавление расширений, таких как изображения, дополнительные ссылки, уточнения и видео
  • Добавление контактной информации

Вторая часть задействована:

  • Добавление ключевых слов и минус-слов
  • Установка пределов максимальной цены за клик
Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера.Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает

Яндекс — важнейшая русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.



Общая информация о Яндексе

Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются.Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.

Создание кампании в Яндексе — как это работает

Когда рекламодатель создает бесплатный аккаунт на Яндексе и входит в Яндекс.Прямая панель инструментов впервые, они обнаружат довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рисунок 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется о появлении новостей о его рекламе. Просто разработанный пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.

Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень объявления. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение. В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет. Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.

Рис. 1: Обзор панели инструментов создания кампании на Яндекс.Прямой.
Различия между Яндекс.Директом и Google Ads

Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты. Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.

Дизайн рекламы: Еще одним отличием является дизайн самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads.Однако реклама Яндекса включает станцию ​​метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату. Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.

Образец объявления на Яндексе

Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом.Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.

Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы в Google Рекламе. Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Качества, подобного Google, в «Яндексе» не существует.

Модели атрибуции: В то время как модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последний клик Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если в ходе сеанса пользователь переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекса. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.

Сходства Яндекс.Директа и Google Ads

Структура: Like Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.

Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления. Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.

Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.

  • Ручное управление ставками (эквивалентно ручной установке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
  • Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) нацелена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
  • Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии.Установленная цена за конверсию соблюдается.
  • Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в рекламу в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.

К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.


Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль.Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления. Вместо этого текст объявления должен написать носитель языка или хотя бы знаток русского языка.

Есть вопросы? Наши специалисты дают необязательные консультации по всем темам, связанным с Яндекс.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире.Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами.На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек.Поэтому обычно считается, что конкуренция у Яндекс.Директа, эквивалентного AdWords, выше, чем у Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

  • Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
  • Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
  • Динамически генерируемые объявления
  • Расширения объявлений
  • Таргетинг на аудиторию
  • Мобильная реклама
  • Инструмент предварительного просмотра объявлений
  • Многовалютное управление
  • Показывать рекламу через дисплей Яндекса на самых популярных сайтах в России
  • Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу сравнения цен и оператора торговой площадки
  • Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
  • Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. глобальных брендов должны работать на то, чтобы быть местными брендами на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах в Черную пятницу и предложениях киберпонедельника.

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

Заключить

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия на январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Новая мобильная реклама Яндекс Директ

Русский поисковый маркетинг

Рост использования смартфонов во всем мире повлиял на то, как пользователи выходят в Интернет и используют свои телефоны для решения повседневных задач и проблем. В связи с ростом использования смартфонов в Интернете рекламодатели также научились ориентироваться на мобильных пользователей.В России пользователи мобильного Интернета стали большинством в российском Интернете. В ответ на этот рост Яндекс, ведущая поисковая система в России, недавно внесла изменения в свою рекламную платформу PPC Яндекс.Директ, чтобы лучше обслуживать как рекламодателей, так и пользователей.

россиян адаптируют свои стратегии поиска благодаря более широкому использованию смартфонов. Выбирая товары и услуги, люди обращаются к своим мобильным устройствам, чтобы получить различную информацию об адресе компании, отзывы о товарах или дополнительную информацию о радио или телеобъявлении, которое они видели.Обычно пользователи одновременно ищут на нескольких устройствах. Пользователь может найти некоторую информацию на мобильном устройстве и продолжить поиск дополнительных сведений на своем рабочем столе. Данные о ежедневной аудитории главной страницы Яндекса в феврале 2015 года показывают, что 25% посетителей настольных компьютеров также посетили мобильную версию. Между тем 68% мобильных пользователей также посетили страницу поиска на компьютере.

Два месяца назад Яндекс.Директ анонсировал новую функцию таргетинга на мобильные устройства. Рекламодатели Яндекса могут настроить таргетинг на мобильные устройства, изменив соотношение ставок для показов на мобильных или настольных компьютерах.Затем мобильный трафик можно отслеживать и анализировать с помощью мастера отчетов. Эта функция оказалась полезной для показа рекламы пользователям на мобильных устройствах и, возможно, корректировки мобильного таргетинга.

Яндекс пошел дальше и теперь предлагает вариант мобильной рекламы. В интерфейсе Яндекс.Директа рекламодатели теперь могут выбрать «мобильную рекламу». Затем можно настроить конкретный текст объявления, отдельные целевые страницы, различные иллюстрации и быстрые ссылки для мобильных объявлений Yandex Direct.

Группы объявлений должны включать как мобильные, так и настольные объявления.Затем Яндекс.Директ распределяет трафик на мобильную и обычную рекламу в соответствии с соотношением ставок за показы. Мобильная реклама будет отображаться на мобильных телефонах, а обычная реклама — на всех других устройствах.

Рекламодателю необходимо включить оба типа рекламы в свою кампанию, поскольку параметры таргетинга Яндекс.Директа на устройства не позволяют рекламодателям полностью отключать показы на одном типе устройств. Если рекламодатель создает только мобильные объявления в группе объявлений, объявления также будут отображаться на других устройствах, и переходы по ссылкам с настольных компьютеров также будут определять цену за позиции объявлений.

Аналогичным образом, если группа объявлений не содержит мобильных объявлений, на мобильных устройствах будет отображаться «обычная реклама». Те же стратегии и правила ранжирования применимы как к мобильной, так и к настольной рекламе. Однако при выборе позиции мобильной рекламы учитывается CTR на мобильных устройствах.

Когда рекламодатель создает мобильную рекламу, интерфейс создает предварительный просмотр рекламы, чтобы пользователи могли увидеть, как будет выглядеть их мобильная реклама. Ниже показано, как выглядит реклама в результатах мобильного поиска Яндекса.Два объявления появляются в блоке премиум-размещения и одно объявление появляется в блоке гарантированного размещения.

В зависимости от настроек данной рекламной платформы в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) в объявления, которые будут отображаться на сайтах партнеров Яндекса и сторонних сайтах, могут быть добавлены быстрые ссылки и изображения.

Кроме того, рекламодатели могут заполнить визитную карточку с контактной информацией, чтобы в их объявлении отображался значок мобильного телефона, и пользователи могли выбрать его, чтобы быстро связаться с данным предприятием.Эта функция, аналогичная расширению объявлений, настоятельно рекомендуется для повышения удобства работы пользователей на мобильных устройствах.

Мобильные объявления можно создавать и редактировать в интерфейсе Яндекс.Директа помимо Commander, API, а также с помощью массового экспорта и импорта в формате xls или csv.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы.Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

групп объявлений в Яндекс.КПП: теперь в интерфейсе Яндекс.Директа!

С конца апреля наконец-то полностью поддерживаются группы объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ, что не может не радовать! Если вы помните, до этого группы объявлений можно было создавать только в настольном редакторе Direct.Commander, загрузив файлы Excel или CSV либо через API Яндекс.Директа.

Теперь, даже если вы новичок в Яндекс PPC, все, что вам нужно изучить, чтобы приступить к настройке кампаний Яндекс PPC, — это интерфейс Яндекс. Директа. Но почему группы объявлений — такая крутая штука для PPC-рекламы Яндекса?

Что такое группа объявлений?

Как и в Google Adwords, группа объявлений — это структурная единица рекламной кампании Яндекс PPC, которая может включать от 1 до 50 объявлений и соответствующие ключевые слова.Особенностью группы объявлений является то, что ключевые слова относятся не к одному, а ко всем объявлениям в группе. Другими словами, ключевые фразы распределяются по всем объявлениям, входящим в группу объявлений.

Почему группы объявлений делают эффективную PPC-рекламу на Яндексе?

Сначала объявления из группы объявлений отображаются по очереди, а затем, когда будет собрано достаточно статистики по этим объявлениям, система начнет показывать копию объявления с наивысшим CTR. Вот почему с помощью групп объявлений можно проверить эффективность различных текстов, быстрых ссылок, изображений и других элементов рекламного текста, чтобы затем вы могли выбрать объявления, на которые пользователи нажимают больше всего. Вот пример двух объявлений из группы объявлений, в которой тестируются разные заголовки и тексты объявлений:

Подробное обсуждение того, какие возможности у вас есть с группами объявлений и как их создавать в Яндекс.Директе, можно найти здесь, в одном из наших предыдущих постов.

Почему важно появление групп объявлений в интерфейсе Direct?

В ноябре 2013 года в Яндекс.Директ было введено

групп объявлений (пока доступны только через внешние инструменты управления, упомянутые выше). Теперь, когда в Яндекс.Прямой интерфейс, экспериментировать с рекламой будет намного проще, хотя это может зависеть от того, что вы предпочитаете использовать как SEM-специалист. В любом случае, всегда приятно иметь больше инструментов, чем меньше, не так ли?

Как изменился интерфейс после добавления групп объявлений?

В своих PPC-кампаниях на Яндексе вы заметите, что «Изменить объявление» и «Минус-слова для рекламы» заменены на «Изменить группу» и «Минус-слова для группы»: если вы создадите новую кампанию, вы увидите это с этого момента. на втором этапе создается группа объявлений:

На данный момент в настройках не произошло больших изменений, и вы по-прежнему можете управлять своей PPC-рекламой на Яндексе так же, как и раньше: вы можете редактировать объявления, архивировать их, изменять настройки или устанавливать ставки для ключевых слов.Однако Яндекс планирует добавить еще несколько функций, специально доступных в интерфейсе Яндекс.Директа, например, отображение разных объявлений для разных типов трафика в одной группе объявлений. И уже сейчас есть новый шаблон для импорта кампаний в формате XLS, который полностью поддерживает группы объявлений.

Итак, давайте продолжим тестировать PPC-объявления и группы объявлений Яндекса, наслаждаясь еще большим количеством доступных вариантов. А если у вас есть конкретные вопросы по группам объявлений или любые другие проблемы Яндекс PPC, просто задавайте их в комментариях или свяжитесь с нами!

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и выше). контролировать, какие данные передаются партнеру посредством обратной передачи и отчетов. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите идентификатор приложения Яндекса , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Yandex Ecom Feed Counter ID только в том случае, если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Только этот партнер для событий, исходящих только от пользователей Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, в том числе обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

  1. Включить постбэки внутренних событий приложения .
  2. Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
  3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
  4. Заполните необходимые параметры.
  5. Щелкните Сохранить интеграцию .

Маркетинг в России | Продвигайте сайт с помощью Директ. Яндекс

Специалисты Promodo готовятся к публикации исчерпывающего руководства по продвижению сайтов в России и странах постсоветского пространства. Ниже мы приводим отрывок из этого руководства, посвященного системе контекстной рекламы Direct.Яндекс.

Яндекс, образованный еще в 1997 году в Москве, является ведущей компанией на российском поисковом рынке и владеет примерно 50-60% поискового рынка (по состоянию на октябрь 2012 года Яндекс владел 53% рынка, по данным LiveInternet). Яндекс имеет собственный поисковый драйвер, который полностью не похож на Google, а также ряд специальных функций по геотаргетингу результатов поиска и регистрации внешних ссылок. Яндекс также имеет широкую и разнообразную сеть различных фильтров, что затрудняет влияние на результаты поиска.

Контекстная реклама в Директ.Яндекс

Яндекс имеет собственную систему контекстной рекламы, которая позволяет показывать рекламу как в поисковой выдаче, так и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — аналоге контекстно-медийной сети (GDN) Google. Проникновение РСЯ на российский рынок сопоставимо с Google Adwords.

Устали от низких конверсий?

Наши сертифицированные специалисты знают, как оптимизировать ваши кампании Google AdWords, чтобы количество конверсий увеличилось на 35%

Нажимая эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими условиями

Прямой.Яндекс обладает рядом важных особенностей, которые кардинально отличают его от Google AdWords. Если вы этого не знаете, вы легко можете потратить впустую свой маркетинговый бюджет или использовать неправильные ключевые слова для рекламы. Основные отличия Директ Яндекса от Google Adwords заключаются в следующем:

  • Структура счета . В Директ.Яндексе нет понятия «групповая реклама» — эту роль играет сама реклама. Каждое объявление может отображаться в ответ на один или несколько запросов и имеет свои собственные настройки цели.
  • Роль CTR в определении цены за клик является ключевой. Показатели качества целевой страницы и другие факторы, которые формируют показатель качества в AdWords поверх CTR, здесь практически не играют роли.
  • Директ. Яндекс имеет иную рекламную структуру. Заголовок (33 символа) и одна строка рекламного текста (75 символов).
  • Невозможно установить лимит бюджета в Директ.Яндекс . Другими словами, очень легко потратить намного больше, чем вы планировали.Бюджет в Яндексе основывается на каждой отдельной кампании и осуществляется путем регулярного пополнения и перераспределения денег на более позднем этапе.

Например, у нас есть две кампании: «Кампания А» с балансом 100 000 рублей и «Кампания Б» с 10 000 рублей. Вы можете перевести 40 000 рублей с баланса «Кампании А» на баланс «Кампании Б».

Часто пустая неактивная кампания создается с целью управления бюджетом, на который, например, зачисляется сумма ежемесячного бюджета.Впоследствии деньги этой пустой кампании перераспределяются между активными рекламными кампаниями.

Универсального ограничения бюджета нет — только деньги на балансе кампании.

  • Direct.Yandex не сразу интегрируется в Google Analytics . Сначала необходимо отметить ссылки. В Яндексе есть Яндекс.Метрика (аналог Google Analytics), обладающая рядом уникальных функций. Например, вы можете просмотреть видео-представление посещений вашего сайта, включая посещенные страницы и движение мыши.
  • Рекламная сеть Яндекса ( ЯН ) не поддерживает графическую рекламу. Этот серьезный недостаток затрудняет проведение кампаний по брендингу в Direct.Yandex. Также нет возможности настроить ремаркетинг.
  • Direct.Yandex использует другой формат для типов соответствия ключевых слов: ! Firstkeyword! Secondkeyword — для создания фразового соответствия и «! First keyword! Secondkeyword» — для создания прямого соответствия. Предлоги отфильтровываются, если перед ними не стоит знак «+».

  • Direct.Yandex позволяет задавать «рекламные стратегии» — например, «Сохранять особое позиционирование» (1 -е место в списке объявлений).
  • Яндекс имеет свою версию Редактор AdWords , но это все еще очень новый продукт. Для проведения средних и крупных рекламных кампаний необходимо разработать специальное программное обеспечение.
  • Яндекс предлагает скидку уполномоченным агентствам . Другими словами, если вы пользуетесь услугами агентства, которое было авторизовано Яндексом (например, Promodo), вы не будете платить сверх своего бюджета, поскольку агентство получает вознаграждение от Яндекса.

На вынос:
  • При продвижении в России нужно учитывать Яндекс (53% поискового рынка)
  • Яндекс имеет собственную систему контекстной рекламы Директ. Яндекс, который имеет ряд существенных отличий от Google AdWords.
  • Влияние факторов, отличных от CTR , на цену за клик минимально.
  • Рекламная сеть Яндекса ( ЯН ) имеет не меньшее проникновение, чем контекстно-медийная сеть Google.
  • Яндекс платит комиссию рекламным агентствам, поэтому при использовании авторизованного агентства для контекстной рекламы клиенты чаще всего ничего агентству не платят за услугу.

.

Leave a Reply