Реклама группы вк в яндекс директ: Реклама группы ВКонтакте в Яндекс.Директ: все особенности

Содержание

сколько стоит реклама в Директе у фрилансеров

Любая страница или сообщество vkontakte, с помощью которых продвигаются услуги или создается мотивация купить товар, нуждается в продвижении. Существует не один способ для того, чтобы ваша группа Вконтакте пополнилась подписчиками. Давайте условно разделим все способы раскрутки на два типа – честный и хитрый. Начнем с честного способа, в который входят следующие способы:

  • рекламная кампания Вконтакте
  • приглашение собственных друзей в группу
  • размещение рекламы группы на тематических форумах
  • рекламная кампания за счет размещения постов в других группах
  • раскрутка группы через Директ
  • поисковая оптимизация

Если ни один из этих способов, по тем или иным причинам, не подходит, то можно воспользоваться более хитрыми путями:

  • автоматическая рассылка приглашений на вступление
  • возможность купить уже готовые аккаунты пользователей
  • покупка и переименование уже существующих сообществ с базой подписчиков
  • создание задания на биржах, оказывающих услуги по наполнению и созданию активности на нужной странице ВК

Раскрутка каждым из перечисленных способов имеет свои плюсы и минусы, поэтому давайте более подробно рассмотрим один из самых популярных путей – контекст-реклама в Директе группы Вконтакте.

Ведь Яндекс – это не только поисковая система, но и обширная платформа для поиска новых клиентов.

Яндекс.Директ – это система размещения рекламы в соответствии с настройками таргетинга и оплатой за клик по объявлению, а не за его показ. Если нужно разработать объявление и настроить Яндекс.Директ на группу Вконтакте, то нужно учитывать, что это можно сделать несколькими способами:

  • самостоятельно – создание рекламной кампании ориентировано на людей с разной степенью опыта
  • с помощью менеджера ЯД – он поможет разработать объявление, настроить таргетинг
  • заказать контекстную рекламу через рекламное агентство – вариант для тех, кто хочет полностью переложить разработку, настройку и ведение рекламной кампании на третьих лиц, заплатив за их услуги
  • создать рекламную кампанию, воспользовавшись услугами фрилансера

Если первые три способа по разным причинам вам не подходят (отсутствие опыта или желание снизить стоимость), то рекомендуем обратиться к четвертому способу.

Как YouDo поможет недорого заказать продвижение через Yandex.Direct

Если вам нужно настроить Яндекс.Директ на страницу Вконтакте и заказать рекламную компанию, в которой нуждается ваша группа, то здесь вам могут помочь фрилансеры, которые профессионально выполнят этот заказ. Для того, чтобы заказать создание рекламной кампании, нужно разместить на YouDo объявление с описанием услуги, в которой вы нуждаетесь и указать бюджет, которым вы располагаете. Сюда входят средства, которыми будет оплачена контекстная реклама в Яндекс.Директ и цена, которую вы готовы заплатить исполнителю за настройку, размещение и ведение рекламной кампании. В силу того, что расценки устанавливаются заказчиком, а не исполнителем, можно настроить контекст качественно и недорого.    

Как показывать рекламу в РСЯ конкретным людям из ВКонтакте

Для чего это может понадобиться?

  • У вас есть группа ВКонтакте и вы хотите запускать специальные предложения для подписчиков в РСЯ
  • Запустить рекламу по аудитории вашего конкурента
  • Вы собрали в ВК свою целевую аудиторию и хотите увеличить охват по ней
  • Старгетироваться на конкретного человека/людей, зная его/их страницы

Суть метода

  1. Собираем txt файл с телефонами или email’ми нужных пользователей (как это сделать).
    Минимум должно быть 1000 строк, если не хватает, рекомендую пробовать прибавлять по 500. Как же быть если нужно показывать рекламу всего на 1 человека? (см. ниже).
  2. Выгружаем файл в Яндекс.Аудитории
  3. После того как аудитория подтвердится, статус в таблице изменится на Готов. Заходим в Яндекс Директ, спускаемся в самый низ и ищем ссылку «Условия подбора аудитории».
  4. Пишем название аудитории (такое же как в Яндекс.Аудиториях), выбираем источник Сегмент Аудиторий и созданную на шаге 2 аудиторию (аккаунт в яндексе должен быть тот же).
  5. Последним шагом в интерфейсе Яндекс Директ на странице редактирования группы объявлений внизу вместо ключевого слова указываем созданную аудиторию.

Как спарсить телефоны и email’ы из ВКонтакте

  1. Заходим в сервис Таргет Хантер (по промокоду shohnin 1 месяц бесплатно).
  2. Выбираем Сбор -> Контакты пользователей и пишем в большое поле ссылки на конкретных людей, либо на группу, контакты чьих участников мы хотим собрать и ставим на парсинг.
  3. Кликаем на результат парсинга, начнется скачивание txt файла. К сожалению, сервис собирает не все телефоны и email’ы, а только открытые данные.

Как собрать заброшенные аккаунты ВКонтакте?

  1. Собираем большую базу пользователей, например, парсим большой паблик или собираем по геотаргетингу, это не важно (Поиск -> Пользователи). Главное, что пользователей должно быть очень много, пару миллионов например.
  2. Далее оставляем из этой базы только тех, кто не заходил в ВК за последние 3 месяца (Инструменты -> Фильтр профилей). Для этого, сначала выбираем тех, кто заходил за последние 3 месяца в ВК из собранной в п. 1 базы людей (выбрать задачи). Внизу ставим галочку Реверсивный сбор, то есть исключаем из нашей базы тех, кто активный пользователь ВК и оставляем только заброшенные аккаунты.
  3. Затем повторяем процедуру с парсингом телефонов. Из полученного файла можно оставить нужное количество телефонов, сохранив файл отдельно с нужным количеством, удалив лишние. Эти телефоны уже можно добавить к нашей малочисленной базе тех, кому мы хотим показывать рекламу. Таким образом, видеть её будут только нужные люди и небольшая часть тех, кто по каким-то причинам давно не заходил в ВК, но все-таки заходит в интернет.

Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделись с друзьями!

Яндекс.Директ для группы во «ВКонтакте»? Почему бы и нет! — ROMI center

Контекстную рекламу изначально использовали рекламодатели, у которых есть сайт. Социальные сети появились в нашей жизни значительно позже поисковых систем, внеся коррективы не только в досуг пользователей, но и в контекстную рекламу. Изменилось решительным образом всё: теперь для продажи через интернет  не обязательно иметь сайт.

 

Такие изменения в покупательском поведении произошли из-за влияния социальных сетей на психологию потребителя. Не будем брать в расчёт исключения из правил и опишем взаимодействие с социальными сетями большинства пользователей сети. 

Посетители в возрасте 18-45 лет зарегистрированы в среднем в двух соцсетях и посещают их ежедневно. Соответственно, весь контент, который попадается им за это время — напрямую или косвенно влияет на восприятие информации. 

Информацию о новых продуктах, услугах и брендах человек черпает из всего, что его окружает. А так как социальные сети часто находятся в поле зрения большинства людей — вполне логично, что они стали новым эффективным и очень популярным каналом продаж. 

Лидер мнений вещает из сториз в своём аккаунте о новых удобных кроссовках — и вот, вы уже осведомлены о новинке. В следующий раз, когда вы придёте в магазин, то с большой вероятностью обратите внимание на их преимущества., А впоследствии — совершите покупку. 

Группа ВКонтакте, которая регулярно публикует интересные статьи о вегетарианском питании, вскользь упомянула о новом бренде протеина. Он разработан исключительно из натуральных ингредиентов и позволяет добирать дневную норму белка, если вы не едите продукты животного происхождения. Из-за высокого уровня доверия к этой группе, сформированного благодаря качественному контенту, который вы с интересом читаете уже не первый месяц, — рекомендация протеина будет для вас авторитетной и вы прислушаетесь к ней. 

Вот всего пара примеров того, как незаметно соцсети влияют на наше желание что-нибудь купить. Если группа ВКонтакте приносит вам продажи или если вы видите в данном канале перспективу ,  обязательно стоит попробовать рассказать о вашем сообществе большему количеству людей. Тут мы рассматриваем, как настроить рекламу на группу и не только — внутри сайта ВКонтакте при помощи таргетинга. 

Но не стоит останавливаться только на рекламе в самой социальной сети. Если существует дополнительный вариант продвижения, то  его стоит попробовать, — без этого невозможно оценить эффективность канала. Вдруг из Яндекс.Директа к вам в группу придёт больше участников, чем из рекламы сообщества в ленте ВКонтакте?  

В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?

Попробовать настроить Яндекс. Директ для группы ВК можно в следующих случаях: 

Если у вас нет сайта, а группа в ВКонтакте пользуется достаточно большой популярностью 

Даже если вы ещё не начинали ничего продавать своей аудитории, всё равно попробуйте Яндекс.Директ. Группы ВКонтакте зачастую начинают с бесплатного постинга контента. День за днём пользователи с интересом смотрят забавные видео в таких сообществах и читают интересные статьи, становясь все более лояльными  . После того, как сообщество зарекомендовало себя, можно предложить подписчикам купить товары, совпадающие с вашей тематикой. 

Например, если ваша группа посвящена кулинарным рецептам, то одним из способов монетизации может стать платный гайд по приготовлению десертов. Также ваших подписчиков могут заинтересовать товары, помогающие в приготовлении пищи: блендеры, формы для выпечки, ножи и посуда. 

А когда ваше сообщество наберет большую и лояльную аудиторию, то платным размещением рекламы у вас на площадке  могут заинтересоваться более мелкие кулинарные паблики или фуд-блогеры.

 

И вуаля! Из группы, которая не приносила дохода,  вы превращаетесь в сообщество с успешной монетизацией. После таргетированной рекламы можно начинать пробовать Яндекс.Директ. ВКонтакте уже настроил свои алгоритмы таким образом, что новости, которые вы публикуете, отображаются в лентах ваших подписчиков. Чем активнее аудитория, чем больше комментариев, лайков и репостов получают ваши публикации — тем чаще система показывает вас пользователям. 

После того, как доверие внутри соцсети завоёвано, можно попробовать расширить горизонты и поискать фанатов за её пределами.

Если у вас есть сайт, но аудитория ВКонтакте также очень активна и лояльна

В этом случае можно указать сообщество в ВКонтакте в одной из быстрых ссылок к стандартному текстовому объявлению Яндекс.Директ. В контакте заходят 45% совершеннолетних жителей России — по данным статистики соцсети. Это означает, что увидев среди ссылок ваше активное сообщество,  пользователь с высокой вероятностью ознакомится с содержанием группы, а может быть и станет в дальнейшем вашим лояльным подписчиком и клиентом.

 

Как строится воронка продаж, вы уже и без нас знаете. Ведь чем лучше человек с вами знаком, чем больше интересных постов в вашей группе он прочёл — тем больше его доверие к платным продуктам, которые вы предлагаете. Лояльная аудитория покупает товары гораздо чаще, чем случайный странник, который набрёл на ваш сайт благодаря поисковому запросу. 

Если ваша группа пока не очень популярна, но вы ищете новых клиентов и подписчиков

Для запуска рекламы на группу ВК не обязательно иметь группу с миллионом подписчиков. Если вы только набираете обороты и видите потенциал в этом канале — отличной идеей для продвижения станет Яндекс.Директ. ВК при помощи своего внутреннего таргетинга также поможет с решением такой задачи. Помните — чем больше рекламных каналов вы тестируете, тем выше шансы скорее набрать заинтересованную аудиторию и выявить наиболее эффективный рекламный канал! 

Однако не стоит запускать Яндекс.Директ на совсем молодое сообщество. При переходе по ссылке человек должен увидеть заполненную интересным контентом группу. Хотя бы некоторые посты должны иметь комментарии и несколько лайков. 

Всем известен феномен, когда в ресторан с пустой верандой никто не заходит. Вроде бы и цены приемлемые, и качество блюд на высоте, а все посетители кучкуются в соседнем кафе с посредственной кухней. К вам боятся заходить только потому, что заведение не заполнено. Человеку нужен человек — данное правило работает и в продажах. 

Также и с группами ВКонтакте. Подождите, пока сообщество немного «раскачается», создайте качественный контент-план. Тут у нас, кстати, несколько любопытных идей. А затем можно начинать тестировать продвижение. 

Далее технические детали — рассказываем о настройках кампании в Яндекс.Директ на группу ВКонтакте. 

Реклама Яндекс.Директ ВК: настройка

Как мы выяснили ранее, в группу можно направить трафик из Яндекс.Директ. ВКонтакте получит пользователей из поисковика, которые интересовались товарами или услугами по вашей тематике. Заранее определите ключевые запросы,   релевантные для данного случая, и приступайте к настройкам.  

В Яндекс.Директ существует 2 варианта размещения информации о группе ВКонтакте: 

  1. Объявление с трафиком на группу ВКонтакте.
  2. Обычное поисковое объявление, в быстрых ссылках которого указана группа Вконтакте. 

Ниже опишем настройки для каждого из вариантов. 

Объявление с трафиком на группу ВКонтакте

Настройка объявления с трафиком в группу Вконтакте не отличается от настройки стандартной рекламы, ведущей на сайт:

  • создайте кампанию;
  • задайте настройки аудитории;
  • перейдите к созданию объявлений. 

Но сначала учтите важный момент при подборе ключевых фраз для данной кампании. Если группа ВК является одной из быстрых ссылок в вашем объявлении, совсем не критично, что пользователь не будет зарегистрирован в этой социальной сети. Но так как кампания полностью нацелена на привлечение трафика во ВКонтакте, важно обратить пристальное внимание на аудиторию.

Взгляните на статистику вашей группы и получите данные о поле, возрасте, регионе проживания основной массы подписчиков.  

ВКонтакте также можно посмотреть статистику по устройствам, с которых заходят пользователи. Эту информацию стоит учесть при настройке кампании в Яндекс.Директ.

После того, как вы создали список ключевых запросов исходя из статистической информации, а также задали все параметры настроек — можно переходить к созданию объявлений. 

В вашем распоряжении заголовок на 35 символов и описание на 81 символ. По желанию можно составить дополнительный заголовок из 30 символов. 

В качестве домена поставьте ссылку на группу ВКонтакте. В описании укажите основные преимущества, на которые стоит обратить внимание пользователю. Заманчивым бонусом, который может привлечь нового подписчика, станет скидка или подарок за вступление в группу. 

В примере выше мы привлекаем людей, которые ищут рецепты по ключевым запросам:

  • рецепты пирогов;
  • пирог рецепт;
  • лучшие рецепты пирогов.

И обещаем бесплатные кексы в нашем кафе за вступление в группу. Пример совершенно рандомный, тут вы можете дать волю своей фантазии. Возможно, ваших клиентов больше заинтересует промокод на скидку при покупке фирменных форм для выпечки? 

Или ваша группа настолько интересна, что не нуждается в раздаче бонусов за вступление в неё? Тогда опишите, что уникального есть в сообществе и почему надо заинтересоваться именно им.

Лучшим выходом станет создание сразу нескольких вариантов объявлений. В одном пообещайте бонус за подписку, а второе, если считаете нужным, оставьте с обычным призывом к действию. В дальнейшем проанализируйте эти разные объявления: на какой из них было больше кликов?

Размещение ссылки на группы в ВК среди быстрых ссылок обычного объявления с трафиком на сайт

Быстрые ссылки можно добавить в разделе «Дополнения» при создании объявлений.

Вы можете указать среди быстрых ссылок только ВКонтакте или дать контакты всех ваших соцсетей. Описания быстрых ссылок доступны только для объявлений на первой строке поисковой выдачи. Такие показы обойдутся вам дороже. Поэтому, если вы не планируете больших расходов на кампанию — просто передвиньте ползунок «Добавить описание» в неактивное состояние.

Готово, ссылки добавлены! А в этом гайде мы подробно рассказываем о быстрых ссылках всё, что вы хотели  узнать, но забывали спросить.  

Анализ эффективности

Пожалуй, самый существенный минус рекламной кампании в Яндекс.Директ, которая ведёт на группу ВКонтакте — это невозможность полноценной аналитики. Соцсеть не позволяет интегрировать Google Analytics или Яндекс Метрику, за счет чего отсутствует возможность оценки:

  • источника перехода;
  • показателей отказа — то есть кликов, которые завершились мгновенным выходом с сайта, потому что пользователя не заинтересовала информация;
  • оценки глубины просмотра — сколько времени человек провёл в группе;
  • самое главное — нет возможности отслеживания целевого действия, то есть в данном случае нельзя оценить количество подписчиков, которые пришли именно с рекламы в Яндекс.Директ.

Что можно с этим сделать? 

  • Отслеживайте клики по объявлениям непосредственно в аналитике Яндекс.Директ. Оптимизируйте таким образом кампанию, оставляя только наиболее кликабельные объявления.
  • Зафиксируйте показатели статистики в группе ВК до проведения рекламной кампании в Яндекс.Директ. Обратите внимание на средний прирост подписчиков за неделю и сравните результаты после запуска Директа. 

Заключение

Как говорится, на войне все средства хороши. А так как мы ведем речь о дополнительном методе привлечения трафика как средстве конкурентной борьбы— почему бы не использовать этот шанс? Если прежде вы настраивали исключительно таргетинг внутри сети ВКонтакте, попробуйте расширить свои рекламные горизонты. Возможно, Яндекс.Директ принесёт вам много новых заинтересованных подписчиков!

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Термины

  • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
  • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
  • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
  • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
  • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
  • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
  • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

  • Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

  • Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

  • Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

  • Карусель.

  • Запись с кнопкой.

  • Универсальная запись.

  • Сбор заявок.

  • Реклама в историях.

  • Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

  • Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

  • Показы — количество уникальных показов объявления.

  • Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

  • CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

  • eCPC — средняя стоимость клика.

  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

  • Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

  • Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

  • Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

  • Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

  • Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

  • При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

  • Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

  • Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

  • Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

  • Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

  • utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

  • utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

  • utm_campaign — название рекламной кампании.

  • utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

  1. Зайдите в учетную запись Analytics.

  2. Кликните по ссылке “Администратор”.

  3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

  4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

  5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

  6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

  1. Укажите имя счетчика.

  2. Введите домен сайта.

  3. Выберите часовой пояс.

  4. Выберите валюту вашего региона.

  5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

  6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

  • Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

  • Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

  • Запрет индексации.

  • Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

  • Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

  1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

  2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

  3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

  4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

  • Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

  • Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

  • Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

  • Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

  • Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

  • Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

  • Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Как раскрутить группу в вк

Таргетировананя реклама.

Таргетированная реклама это показы рекламных записей пользователям вконтакте, возможны показы рекламы как в ленте новостей, так и сбоку, под основным меню.

 

Я не побоюсь сказать, что сейчас таргетированная реклама вконтакте, это самый популярный метод раскрутки групп вк. Трафик с таргетированной рекламы можно вести как в группу вконтакте, так и на сайт Вашей компании.

 

Показы рекламы в боковом формате, под главным меню вконтакте. Можно выбрать три варианта.

 

Первый это – небольшое изображение размером 145*85 пикселей, заголовком в 33 символа и текстом до 70 символов.

 

 

Второй – Большое изображение размерами 145*165 и заголовком в 33 символа. Обратите внимание, что описания здесь нет.

 

 

Третий – продвижение сообществ. Заголовок тут уже стоит, указывается название группы. Так же видно сколько участников и есть мелкая кнопка «подписаться», изображение можно менять.

 

 

Все больше и больше таргетологов перестают использовать боковой формат в раскрутке групп вк, или при ведении трафика на сайт,  это выражено тем, что такой формат рекламы обходится им дорого.

 

У многих опускаются руки после того как они протестировали несколько рекламных блоков и пару тройку разных текстов, у некоторых руки до этого и не доходят из-за того, что наслушались рекомендаций от профессиональных таргетологов, которые говорят, что не стоит использовать этот формат рекламы.

 

От меня такого не услышите, я использую и буду использовать данный формат рекламы (не всегда, но использую), тут все тоже самое что и в РСЯ, нужно просто больше тестировать. Врятли получится с первого раза найти хорошее кликабельное объявление, которое будет еще плюсом к этому давать нам конверсии.

 

Тут нет каких-то определенных секретов, самое главное это собрать аудиторию которой будет интересно наше предложение и найти очень хорошее объявление, которое будет кликабельным и давать нам желаемые конверсии. Чем больше тестов, чем лучше аудитория, тем лучше будет и конечный результат.

 

Как я уже говорил, многие таргетологи отказываются от данного формата. Цена за показы в таргетированной рекламы определяется путем аукциона, чем больше рекламодателей, чем больше они выставляют тем больше будем тратить и мы.

 

А раз многие отказываются от данного формата, следовательно и цена за боковой формат не особо велика, так что советую Вам обязательно использовать боковой формат, а там уже смотреть, стоит ли продолжать откручивать его, или отключить.

 

А еще не путайте боковой формат рекламы вконтакте с РСЯ, ВК тоже показывает баннера рекламной сети яндекса, под меню. Отличить РСЯ от баннеров ВК легко, в РСЯ баннера и текст больше чем в рекламе ВК, так что если увидите такой большой баннер, не ищете как это сделать в рекламном кабинете вконтакте, показываться эти объявления будут только через РСЯ.

 

Можно продвигать сообщество рекламными постами которые будут показываться в ленте ВК, кстати есть статья про то как правильно поставить цену за рекламу вк и стоит ли использовать рекомендуемое значение. Для раскрутки группы вконтакте есть так же несколько видов промопостов.

 

  • Рекламная карусель – рекламный пост с карточками. Можно рекламировать как несколько товаров или предложений, так и один, дополняя и раскрывая смысл при помощи нескольких карточек.
  • Универсальная запись – можно запихать кучу текста и использовать большую, добротную картинку, так же можно рекламировать уже созданный пост. Достаточно популярен среди рекламодателей и эффективен.
  • Запись с кнопкой – тоже очень популярный и эффективный формат рекламного объявления вконтакте, можно ставить кнопки с призывами к действию, вступить, перейти и т.д.

     

Как сделать сайт из сообщества ВКонтакте | Блог YAGLA

Есть стереотип: чтобы создать сайт, нужно вложить много времени и денег. К тому же, чтобы сайт получился качественным, придется искать дизайнера «с руками» – агентство или на фрилансе, или же самостоятельно учиться работать в конструкторах, осваивать программирование и т.д.

 

Однако это не единственный возможный вариант, есть более простые способы сделать полноценный сайт / лендинг. В частности, если у вас есть действующее сообщество ВКонтакте. Такой функционал доступен в настройках самой соцсети совершенно бесплатно.

 

В этой статье вы увидите, как пошагово создать сайт из сообщества ВКонтакте.

В чем поможет сайт из сообщества ВКонтакте

Задачи те же самые, что и у любого сайта: привлекать первых клиентов в новый оффлайн-бизнес (кафе, фитнес-клуб, салон красоты), продвигать инфопродукт (приложение, онлайн-курс), собирать публику для проведения концерта, конференции и других мероприятий.

 

У ВКонтакте появился встроенный конструктор сайтов, который позволяет создавать посадочную страницу из готового паблика. Зачем нужен еще и сайт, если уже есть сообщество и подписчики?

 

Сайт – это гораздо больший охват, так как собирает аудиторию за пределами соцсети. Группа нужна самым вовлеченным, кто хочет общаться, комментировать, участвовать в обсуждениях.

Подготовка сообщества

Так как этот способ предполагает создание сайта не с нуля, а на основе уже существующего сообщества, обратите внимание на то, что:

 

1) Оно открытое. Из групп со статусами «Закрытая» и «Частная» создать сайт не получится.

 

2) Все нужные для посадочной страницы разделы сообщества заполнены и актуальны.

 

Проверьте следующие разделы:

 

  • Ссылки
  • Фотоальбомы
  • Обсуждения
  • Контакты
  • Статьи.

 

Обратите внимание на фотоальбомы и видеозаписи, если они связаны с вашим продуктом и деятельностью вашей компании.

 

Если вы продаете товары, добавьте или обновите в сообществе подборки товаров. Не забудьте добавить изображения, так как визуал играет важную роль как в привлечении внимания, так и в принятии решения о покупке.

 

3) Имеет запоминающийся домен, потому что он подставляется в адрес будущего лендинга по схеме: vk.link/домен_сообщества.

 

Если адрес страницы до сих пор старого формата (/club123… или /public321…), есть смысл его поменять.

Настройка главного блока

 

Зайдите в сообщество и справа в настройках администратора найдите опцию «Сайт из сообщества»:

 

 

Затем нажмите кнопку «Создать сайт»:

 

 

Внизу вы увидите примеры сайтов из сообществ, которые можете использовать как подсказку или для вдохновения.

 

В следующем окне настройте контент и функционал будущего лендинга. Начинаем с главного блока.

 

 

В полях «Заголовок» и «Описание» по умолчанию подставляются заголовок и описание из сообщества. Их можно изменить. Главное, чтобы заголовок привлекал аудиторию и мотивировал дольше оставаться на посадочной странице.

 

Описание – это текст, в котором нужно прописать главную идею вашего продукта. Какие потребности он удовлетворяет, какие проблемы решает.

 

На будущем сайте заголовок и описание появятся на первом экране.

 

Обложка – это фон главного экрана. Вы можете загрузить подходящее по смыслу изображение с минимальным размером 800 × 400 пикселей – оно растянется по ширине экрана.

 

В центре обложки будет размещаться текст, поэтому картинка не должна быть слишком сложной или пестрой. Если хотите как можно более минималистичный фон, можно не загружать обложку – он будет градиентным.

Настройка целевого действия

Кнопка с призывом к действию также располагается на первом экране и относится к конверсионным элементам страницы. В поле «Кнопка действия» задайте действие, ради которого создавалась посадочная страница. Оно должно быть понятным и простым для пользователей.

 

Вот доступные варианты:

 

 

В зависимости от того, что вы выберете, появятся поля с дополнительными настройками, которые нужно заполнить.

 

1) Оставить заявку – для сбора контактов пользователей (имя, номер телефона). Все оставленные заявки приходят в сообщения сообщества.

 

Название кнопки выбираете «Оставить заявку», либо из остальных 12 вариантов:

 

  • Перейти
  • Подробнее
  • Открыть
  • Забронировать
  • Заказать
  • Купить
  • Купить билет
  • Записаться
  • Заполнить
  • Зарегистрироваться
  • Сайт
  • Задать вопрос.

 

 

Поскольку действие предполагает сбор персональных данных, укажите сведения о компании, чтобы добавить на сайт типовую Политику конфиденциальности согласно закону №152-ФЗ «О персональных данных».

 

 

2) Позвонить – чтобы пользователь либо увидел ваш номер с десктопа, либо сразу мог нажать по кликабельному номеру с мобильного устройства.

 

Возможные названия кнопки:

 

 

И укажите сам номер телефона для связи.

 

 

3) Написать на почту – чтобы пользователь по ней перешел в окно создания нового email на вашу почту, которую указываете в отдельном поле.

 

Возможные названия кнопки:

 

 

4) Написать ВКонтакте – чтобы авторизованные пользователи перешли в диалог с сообществом, а неавторизованные могли оставить свои контакты для обратной связи.

 

Название кнопки выбираете из доступных вариантов:

 

 

5) Перейти по ссылке – чтобы посетители по кнопке перешли на внешний сайт.

 

 

Название кнопки выбираете «Перейти по ссылке», либо из остальных 12 вариантов:

 

 

И укажите саму ссылку на сайт.

Настройка преимуществ

Добавьте преимущества вашего продукта.

 

Это текстовые поля, которые могут включать по 10-90 символов каждое с учетом пробелов. Максимальное количество таких полей – 5.

 

 

Менять местами их нельзя, поэтому сразу создавайте в том порядке, в котором они должны отображаться на сайте.

Товары, фотографии, отзывы

Если цель посадочной страницы – продавать, можно на страницу включить товарные подборки из сообщества. Если другая – этот блок можно скрыть.

 

 

То же самое с фотографиями. Если у вас есть интересный фотоконтент, почему бы его не показать потенциальным клиентам! Особенно он пригодится, если вы продвигаете мероприятия и хотите передать атмосферу и сформировать ожидания.

 

 

Чтобы отзывы из ВКонтакте попали на будущий сайт, выберите обсуждение из паблика, в котором пользователи оставляли вам отзывы. Ответы от имени администратора на сайте отображаться не будут.

 

Если отзывов еще нет, либо среди них много отрицательных, лучше этот блок пока скрыть.

 

 

Когда всё готово, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить трафик на сайт.

 

По кнопке «Перейти к обзору сайта» вы увидите, как он выглядит для посетителей.

Что получается в итоге

Вот пример сайта, который можно получить из группы ВКонтакте:

 

Здесь указано, какие разделы где располагаются.

 

Статистику по сайту смотрите в меню «Управление сообществом» в разделе «Сайт из сообщества». Там есть данные по просмотрам, уникальным посетителям, активности (просмотры контактов, переходы по внешним сайтам и другие действия), переходам в сообщество, нажатиям кнопки действия.

 

Этот формат хорош для тестирования гипотез, поскольку простой в использовании и бесплатный. Насколько рекламные кампании будут эффективны с таким лендингом, покажут тесты.

 

Редактировать страницу можно в любой момент.

 

И следите за статусом сообщества – если его заблокирует ВКонтакте или вы сделаете его закрытым, сайт станет недоступным.

Как продвинуть группу ВКонтакте в Яндексе и Google

Если ты более-менее разобрался, как работает SEO в ситуации с сайтами, добро пожаловать на следующий уровень. Группы в социальных сетях тоже можно продвигать и опережать конкурентов, тем самым радуя директора и отдел продаж. Специалисты сервиса Rookee подготовили подробную инструкцию, как самостоятельно вывести в топ группу ВКонтакте.

Зачем продвигать группу в социальных сетях

Мы привыкли, что к слову «продвижение» обязательно приклеивается «сайт». На самом деле, продвигать можно любой ресурс, который индексируется поисковыми роботами: многостраничный интернет-магазин, лендинг, страницу на «Авито» или группу ВКонтакте. Страницы в соцсетях или агрегаторах предпочтительнее по нескольким причинам:

  1. Доверие поисковиков. Яндекс и Google любят крупные сайты. Они имеют хорошее техническое состояние, удобный интерфейс и большую посещаемость. Благодаря этому Facebook, ВКонтакте, Одноклассники заслужили авторитет в глазах поисковых систем.
  2. Простота. В сообществах не нужно влезать в код и проводить техническую оптимизацию. За внутренней кухней следят программисты социальных сетей, которые получают за это деньги. Группу продвигают исключительно за счёт изменений в контенте. Внести необходимые правки сможет даже новичок в SEO.
  3. Охват. Продвигая сайт и сообщества, компания имеет шансы вывести на первую страницу выдачи сразу две-три площадки. Кроме того, пользователи доверяют компаниям с аккаунтами в социальных сетях и часто предпочитают решать деловые вопросы именно там. Заявить о группе до перехода на сайт — значит повысить лояльность к бренду ещё до первого знакомства.

Надеюсь, мы тебя убедили, что продвигать сообщества в соцсетях — крайне важное дело. Теперь перейдём к практике и расскажем, как группе ВК попасть в поиск Яндекса и Google.

С чего начать продвижение группы в поисковых системах

Вспомним SEO-азбуку. Есть четыре фактора ранжирования: внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация, поведенческие и коммерческие факторы. Каждая группа факторов по-своему влияет на позиции сайта в выдаче. Группа ВКонтакте — та же страница сайта, которая подчиняется законам поисковых систем. Поэтому, как и при продвижении обычного ресурса, начни с базовых вещей.

Подбери семантическое ядро. Ничего нового: с помощью Яндекс.Вордстата и Google Trends подбираем ключевые слова по тематике бизнеса. Затем разбей фразы по кластерам и распредели по страницам: текущим и которые только предстоит создать.

Как это может выглядеть на практике:

Семантическое ядро для группы ВКонтакте

Как подобрать семантическое ядро для группы ВКонтакте

На главной странице группы лучше использовать ключи, которые максимально точно отражают специфику работы компании. Остальные кластеры запросов оставь для других страниц: обсуждений и лонгридов. Чтобы вывести группу в топ, используй на странице 1–3 высокочастотных и несколько низкочастотных ключей семантической группы.

Собери позиции. На старте, да и в процессе продвижения важно оценивать позиции страниц в выдаче. Для этого зайди в сервисы Rush Analytics или Topvisor. Почему они? Эти сервисы собирают позиции по URL-адресу, а не по домену.

Важная особенность ВКонтакте: URL обсуждений не относятся к URL группы и имеют числовой код (https://vk.com/topic-14475242_31786621). Отслеживают позиции таких страниц двумя способами:

  • добавь в настройках эти URL как «Конкурентов»;
  • создай кампанию для каждого URL.

На этом подготовка завершена. Приступаем к продвижению групп в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация страниц сайта включает бессчётное количество работ, танцы с бубном вокруг метатегов, перекрёстных ссылок и микроразметки. В группе ВКонтакте мы можем влиять только на контентную часть: текст и изображения. Но это уже немало. Поговорим, как контент ВКонтакте «подружить» с требованиями поисковиков.

URL группы

URL группы обычно составляют по остаточному принципу: оставляют случайно генерируемый набор символов или берут с потолка — это большая ошибка. Добавь в URL ключевое слово или словосочетание, наименование бренда.

URL-адрес группы ВКонтакте

Что написать в URL-адресе группы ВКонтакте

Адрес Ingate ранее занял другой пользователь ВКонтакте. Чтобы сохранить вхождение, пришлось добавить к имени бренда слово club.

Название группы

Название группы попадает в title и заголовок h3. Как и в случае с сайтом, title сильно влияет на ранжирование ресурса. Используй ключевое словосочетание, которое является основным для твоего бизнеса, например «Продвижение сайта». Желательно точное вхождение.

Обложка группы ВКонтакте

Название и обложка группы ВКонтакте

Раньше группа называлась просто Ingate — это было неэффективно. В этом году мы добавили в название основные услуги.

Заголовки страниц и обсуждений

Включи в заголовки обсуждений самый частотный ключ из кластера. Желательно точное вхождение.

Заголовки страниц и обсуждений

Заголовки страниц и обсуждений группы ВКонтакте

Темы обсуждений в группе повторяют ключевые запросы.

Статус и описание

Описание группы — короткий текст, которые рассказывает читателям, чем занимается компания. Чтобы он работал на цели оптимизации, добавь вхождения ключевых слов и НЧ-«хвосты». Учитывай контекст! Поисковая система, скорее всего, подтянет в сниппет часть текста с ключом. Потому не занудствуй: пиши короткие интересные предложения с прицелом на целевую аудиторию.

Описание группы Ingate

Описание группы Ingate ВКонтакте

Чтобы выглядело нативно, ключи вшиваются в перечень услуг.

Кроме описания, ключевой запрос желательно продублировать в статусе сообщества. Обычно SMM-щики стараются добавить туда слоган, хлёсткую фразочку или удачный каламбур. Что для тебя важнее: цитата Стэтхэма или польза для дела, реши сам.

Статус сообщества

Статус сообщества ВКонтакте

Источник: https://vk.com/frantmoscow

Такой статус лучше вообще не писать: и банально, и бесполезно.

Если очень хочется использовать вики-меню, расположи его третьей вкладкой вместо раздела «Свежие новости» (название меняется в настройках).

Закреплённые посты

Закреплённый пост похож на главную страницу — и люди, и поисковые системы обращают на него повышенное внимание. Сам бог велел поработать над оптимизацией контента. Но будь осторожен: закреплённый пост закрывает описание группы. Поэтому он неизбежно должен включать ВЧ-ключи.

Если пост открепить или заменить, вместе с ним пропадут важные ключевые фразы и могут пострадать позиции. Заранее подумай, чем заменить пост.

Посты в ленте

Посты на стене не самый важный фактор для SEO, но забывать о нём не стоит. Поисковики индексируют около 10 верхних постов, остальные уходят в небытие. Чтобы быть первым в поиске, добавляй ключи в свежие публикации и хештеги.

Обсуждения

Посты в формате «Обсуждения» имеют несколько преимуществ: неплохо ранжируются по низкочастотным запросам, всегда остаются в зоне видимости и набирают «вес» благодаря поведенческим факторам. Кроме того, в них легко «поиграть» вхождениями за счёт добавления комментариев.

Несколько советов:

  • не забывай про ключи (куда же без этого) и пиши LSI-тексты. Если по каким-то причинам это невозможно, используй проверенные приёмы SEO-копирайтинга: 3–4 ключа на 2000 символов;
  • следи за уникальностью текстов, разбавляй их изображениями;
  • удели особое внимание комментариям. Их наличие положительно влияет на ранжирование сообщества в выдаче.

Лонгриды

Два года назад ВКонтакте выкатил редактор лонгридов. В тот же год аналитики Rookee провели эксперимент и сделали лонгриды под несколько кластеров запросов. Результаты на лицо: страницы практически моментально проиндексировались и вышли в топ Яндекса по продвигаемым ключевым словам.

Лонгриды ВКонтакте

Лонгриды Ingate ВКонтакте

В группе Ingate регулярно публикуем лонгриды — они хорошо ранжируются.

Новый редактор помогает сделать из текста полноценную статью, с изображением и заголовками. Учти, что названием лонгрида одновременно является title и h2. Разноуровневые заголовки соответствуют h3 и h4.

Изображение и хештеги

Тематические картинки положительно влияют на результат продвижения. К ним относятся: изображения в постах, альбомы, инфографика и так далее. Не забывай про описания картинок — они так и ждут ключевых слов.

Хештеги в постах ВКонтакте

Использование хештегов в постах ВКонтакте

Источник: https://vk.com/kuhonky?w=wall-51223158_775

Подбирай правильные хештеги: Кухни! Kuhonky! Сагаан hapaap! 

2. Внешние факторы

Продвижение по ссылкам группы ВКонтакте ничем не отличается от обычного сайта:

  • Ссылки с других групп. Чем больше, тем лучше — это отлично влияет на индексацию и поможет группе ВК попасть в топ.
  • Внешние ссылки. Работаем абсолютно со всеми форматами: арендные ссылки, вечные ссылки, крауд-ссылки. Главное — следить за качеством ресурсов. Если на сообщество ссылается хорошая тематическая площадка — отлично, мусорный каталог — плохо. Чтобы не гадать на кофейной гуще, используй надёжную биржу ссылок. Стандартное количество ссылок: 8–10 для высокочастотного запроса и 4–5 для низкочастотного. Если в группе есть раздел с товарами, разбавь лист анкорами «купить», «цена» и т. д.
  • Геометки. Указать местоположение имеет смысл в любом случае. А если бизнес работает в отдельном регионе, поставить геометку — аксима продвижения. Также укажи адрес офиса или магазина.

3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования напрямую зависят от пользовательского опыта: чем посетителям удобнее на сайте, тем лучше. В группах соцсетей удобство измеряется количеством подписчиков и их активностью: лайками, репостами и комментариями.

  • Подписчики сообщества. Исследование Rookee показало, что размер группы не играет роли. Но в среднем в сообществах, которых находятся на вершине выдачи по разным запросам, 500 подписчиков и больше. Поэтому, если группа невелика, привлеки в неё хотя бы символических 500–1000 человек.
  • Лайки и репосты приветствуются. Активность аудитории важна для ранжирования (особенно в Google). Опытным путём проверено, что на один пост должно приходиться 8–10 лайков и 3–4 репоста в день.
  • Комментарии к постам. Для постов комментарии не слишком важны — всё равно сообщения опустятся, а вот для страницы «Обсуждений» необходимы: в них можно добавлять вхождения ключевых слов. Как уже говорилось выше, используй 3–4 вхождения на 2000 символов.

4. Коммерческие факторы

Снова проведём аналогию с сайтом. Для продвижения по коммерческим факторам на сайте должна присутствовать информация о компании, каталог товаров с ценами и корзина. С группой то же самое:

  • размести всю возможную информацию о компании: адрес, телефон, ссылки на карты, регион, с которым ты работаешь;
  • добавь на страницу товары с ценами;
  • подключи оплату ВКонтакте.

Карточки товаров ВКонтакте

Карточки товаров Ingate ВКонтакте

В «Товарах» можно раписать услуги. В группе Ingate мы yказали популярные продукты компании.

На этом всё. Следуй нашим рекомендациям, работай над контентом и избегай накруток подписчиков — и ты сможешь вывести группу в топ Яндекса и Google.

Как вывести группу ВК в топ: чек-лист
  1. Подбирай семантическое ядро как для сайта.
  2. Добавляй вхождения в любой контент: описание группы, закреплённые посты, страницы обсуждений. Не забывай про хештеги и комментарии.
  3. Размещай ссылки на группу в других сообществах ВКонтакте и проверенных сайтах-донорах.
  4. Стимулируй пользователей оставлять лайки и комментарии — поисковики будут рады.
  5. Работай над группой в рамках SMM-продвижения или найми хорошего SMM-щика. По косвенным данным, на ранжирование влияют активности и количество подписчиков в сообществе.
Выведи группу ВКонтакте в топ вместе с сервисом Rookee. Мы автоматически подберём семантическое ядро и закупим ссылки у проверенных сайтов-доноров. За тобой останется контент, но работать с ним ты уже научился 🙂

Создай новую рекламную кампанию для группы ВКонтакте, и ежемесячный трафик в среднем вырастет на 21 % уже со второго месяца работы!

3 способа сбора данных о ваших российских клиентах • Runetology.com

Даже если вы не планируете запускать рекламную кампанию в Рунете прямо сейчас, но у вас уже есть русскоязычная версия вашего сайта, начните сбор данных о ваших посетителях уже сегодня!

Перед тем, как начать любую маркетинговую деятельность в России, важно накопить статистику вашего сайта: SEO, PPC, контент-маркетинг, социальный маркетинг и т. Д. Под статистикой я имею в виду:

  • Запросы, которые пользователи вводили перед переходом на ваш сайт
  • Поведение пользователей (источник, целевая страница, что они нажимают, как ведут себя на каждой странице)
  • Они что-нибудь покупали на вашем сайте?
  • А если нет, то на каком этапе они отказались от покупки на вашем сайте, что им помешало?
  • Каковы их интересы (такие данные будут собираться в Яндексе по собственным алгоритмам)?

Прежде всего, эти данные помогут вам лучше понять намерения вашего потенциального клиента.Во-вторых, вы узнаете о «слабых» местах своего веб-сайта. И, наконец, накопленная статистика позволит вам ориентироваться на тех клиентов, которые уже посещали ваш сайт, но, например, не купили ваш товар или услугу.

Добавить код отслеживания Яндекс.Метрики

Давайте установим код Яндекс.Метрики. Этот инструмент похож на Google Analytics. Кстати, сейчас это второй по популярности инструмент аналитики в мире. Но в отличие от Google Analytics, сервис Яндекса позволяет вам видеть фактические запросы посетителей вашего сайта, поступающие с Яндекса и почты.ru поиск. Иногда вы также можете найти там некоторые запросы Google.

Теперь давайте зарегистрируем ваш код отслеживания Яндекс.Метрики.

Я снял видео с описанием этого процесса:

А вот подробная инструкция:

  1. Зарегистрируйтесь в Яндексе, если у вас еще нет аккаунта.
  2. Откройте https://metrika.yandex.com и нажмите Добавить счетчик кнопка:
  3. Введите информацию о вашем счетчике и нажмите Создать счетчик :

Готово, ваш счетчик создан.Зайдите в настройки кода отслеживания, перейдя на вкладку Счетчик кода . Чтобы не перегружать статью описанием всех настроек счетчика, у меня есть универсальные настройки, которые подходят для большинства сайтов:

  • включить отслеживание поведения пользователя (веб-обозреватель, карта прокрутки, анализ форм),
  • сделать код в одну строку (для удобства),
  • отключить информер.

Если у вас есть веб-сайт электронной торговли, отметьте опцию Отправлять данные электронной торговли в Метрику .По умолчанию он использует тот же уровень данных, что и Google Analytics (подробности).

Нажмите Сохранить , скопируйте свой код в буфер обмена и либо передайте его разработчику, который вставит его на сайт, либо сделайте это самостоятельно — прямо в исходном коде вашего сайта или через Диспетчер тегов Google.

Чтобы убедиться, что счетчик установлен правильно, перейдите на главную страницу и слева от нового профиля нажмите кнопку с круглой стрелкой. Если все в порядке, он должен стать зеленым, например:

Итак, сбор данных начался.В зависимости от того, сколько трафика из Рунета получает ваш сайт, в ближайшие дни вы сможете увидеть первую статистику по запросам с Яндекса или Mail.ru (Отчеты> Стандартные отчеты> Источники> Ключевые слова), данные о поведении в Webvisor инструмент , и другая полезная информация.

Добавьте свой сайт в Яндекс.Вебмастер

Короче говоря, этот инструмент помогает понять, что Яндекс знает о вашем сайте и как он отображается в результатах поиска Яндекса. Но в контексте этой статьи для нас важнее всего данные о ваших посетителях.Яндекс.Вебмастер хорош тем, что дает нам информацию о запросах, по которым пользователи находили ссылку на ваш сайт, но по какой-то причине не переходили. Чаще всего это происходит из-за слишком низкого рейтинга сайта (здесь вы можете прочитать о Yandex Rank Checker), иногда из-за непривлекательного сниппета.

Итак, добавим наш сайт в Яндекс.Вебмастер:

  1. У вас уже есть учетная запись на Яндексе, поэтому откройте https://webmaster.yandex.com, нажмите Добавить сайт и введите наш домен:
  2. Затем подтвердите свои права собственности.Самый простой способ — скачать HTML-файл и загрузить его в корневой каталог вашего сайта. Затем нажмите Проверить .
  3. Если все в порядке, ваш сайт будет добавлен в панель для веб-мастеров, и вам придется подождать 1-2 дня, пока Яндекс будет собирать статистику на сайте. И тогда вы увидите что-то вроде этого:

Установить код ретаргетинга ВКонтакте

VK.com входит в топ-1 социальных сетей в России, Украине и Беларуси с более чем 80 миллионами активных пользователей в день (источник).Если вы хотите привлечь клиентов из Восточной Европы, вы обязательно их туда найдете.

Ретаргетинг — это рекламный инструмент, который позволяет вам привлекать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт. С помощью ретаргетинга на VK.com вы можете показывать посетителям напоминание или специальное предложение, тем самым удерживая аудиторию на вашем сайте.

Если вы думаете, что рано или поздно вы попробуете рекламу ВКонтакте, то не медлите и установите код ретаргетинга. Вы сможете начать кампанию с пользователями, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.Вы можете сообщить им о скидках, новых предложениях продуктов или о новом контенте в своем блоге. Что важно, такой же механизм можно использовать и в рекламе Яндекса, потому что код отслеживания Яндекс.Метрики уже содержит код ретаргетинга.

Теперь установим код ретаргетинга для ВКонтакте:

  1. Если у вас нет аккаунта ВКонтакте, вам необходимо авторизоваться здесь: https://vk.com. Вы можете использовать свою учетную запись Facebook, нажав Войти через Facebook .
  2. После создания профиля перейдите в рекламную панель ВКонтакте в раздел Ретаргетинг https: // vk.ru / ads? act = retargeting. Здесь вы создадите свою ретаргетинговую аудиторию. Аудитория ретаргетинга — это список посетителей, которые посетили определенные страницы вашего сайта.
  3. Во-первых, вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Это просто код Javascript, который нужно вставить на свой сайт. Нажмите Создать пиксель и введите имя пикселя, домен и выберите подходящую категорию своего веб-сайта. Затем нажмите Создать :
  4. Вы получите код ретаргетинга. Установите его на свой сайт.Помните, что в отличие от кода Метрики, вы должны вставить код ретаргетинга ВКонтакте между тегами и :
  5. .
  6. После правильной установки нажмите кнопку Создать аудиторию . Вы увидите окно для создания ретаргетинговой аудитории. Введите имя, а затем в поле Правило выберите, хотите ли вы, чтобы все пользователи попадали в эту группу ретаргетинга или только те, кто посетил определенные страницы. Укажите количество дней, в течение которых эти люди будут оставаться в вашей группе ретаргетинга:

Вот и все.Теперь все пользователи, которые заходят на мой сайт www.runetology.com, если у них есть аккаунт в ВК (а это около 80% пользователей в России или Украине) и вошли в систему, попадут в эту группу ретаргетинга.

Когда ваша группа ретаргетинга наберет не менее 100 пользователей, вы можете нацелить на них свою рекламу. Просто пополните свой баланс ВКонтакте через PayPal или VISA / Mastercard и создайте объявление, нажав Создать объявление справа от названия конкретной группы ретаргетинга.

Есть вопросы? Пожалуйста, оставьте комментарий или напишите мне по электронной почте.

Рекламы с установкой приложения в Яндекс.Директ

Использование мобильного Интернета в России растет, как и распространение смартфонов. По данным eMarketer, смартфонами владеют более 58 миллионов россиян, что составляет 55% всех мобильных пользователей и около 40% всего населения России.

Быстрое распространение смартфонов и, следовательно, мобильных приложений привело к значительному росту предложений мобильной рекламы на рынке. Помимо традиционных мобильных рекламных сетей, как глобальных, так и локальных (крупнейшими из которых является Wapstart), интернет-гиганты, такие как Яндекс и Почта.ru Group приступила к созданию очень интересных продуктов для продвижения мобильных приложений.

В октябре 2014 года

ВК запустили рекламу приложений. Позже, в начале 2015 года, Mail.ru Group представила myTarget — рекламную платформу, объединяющую мобильный инвентарь крупнейших российских социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и МойМир. Яндекс начал предлагать мобильную рекламу летом 2015 года, а теперь запускает свой первый формат продвижения приложений.

Размещение рекламы в Яндекс.Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директ может протестировать новый формат рекламы — рекламу мобильных приложений. Эти объявления содержат описание приложения и кнопку загрузки и могут отображаться в мобильном поиске и мобильной рекламной сети Яндекс.

Начало работы с объявлениями Яндекса, ориентированными на установку приложения

Чтобы начать тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе, создайте новую кампанию. В раскрывающемся меню выберите «Реклама для мобильных приложений»:

.

При создании рекламы вам нужно будет предоставить прямую ссылку на ваше приложение в Google Play или iTunes, которая автоматически заполнит объявление значком приложения, рейтингом, ценой и количеством отзывов (отображение любого из элементов рекламы можно отключить) .Как и в случае с рекламой приложений в AdWords, вас также попросят предоставить ссылку для отслеживания.

Яндекс.Директ интегрирован с собственным инструментом Яндекс.Аналитики приложений AppMetrica, а также с Tune / MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust и Kochava.

Яндекс.Директ автоматически обеспечивает точность информации о приложении. Если рейтинг вашего приложения или другие сведения изменятся, объявления будут обновлены в течение дня. Если приложение становится недоступным для загрузки в магазине приложений, реклама будет автоматически приостановлена ​​до тех пор, пока проблема не будет решена.

Новые возможности таргетинга

Рекламы, ориентированные на установку приложения, поддерживают все стандартные таргетинги Яндекс.Директа и некоторые новые:

  • Тип устройства: смартфон, планшет или все устройства.
  • Тип подключения: мобильная связь + только Wi-Fi или Wi-Fi.

Новая стратегия назначения ставок

Модель ценообразования, используемая для объявлений, ориентированных на установку приложения, — цена за клик. Яндекс также представил две новые автоматизированные стратегии продвижения мобильных приложений:

  • Средняя стоимость установки
  • Максимальное количество установок приложений

Минимальный средний CPI может быть установлен на 0.9 рублей (0,012 евро).

Сегодня мобильный трафик составляет около 20% от общего трафика Яндекс. Пользователи мобильных и настольных компьютеров еженедельно отправляют в поисковик Яндекс более 220 миллионов запросов.

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

российских интернет-гигантов — реклама eVisions

18.03. 2016 Автор Петр Войтеховский

Рассматриваете ли вы выход на российский рынок? Прочтите этот обзор самых важных интернет-проектов!

Как вы, наверное, знаете, Яндекс — самый посещаемый сайт во всей России . В состав компании Яндекс входит 31 сервис, среди самых популярных — поисковая система Яндекс , инструменты интернет-маркетинга (Яндекс Метрика, Яндекс Директ и др.). Но Россия — это не только Яндекс.Социальная сеть ВКонтакте — очень популярная разновидность Facebook. Mail.ru, Google.ru, YouTube и Одноклассники также широко распространены в России.

Несмотря на то, что Facebook входит в число 15 самых посещаемых веб-сайтов в России, его показатели (количество посетителей в день, среднее время, проведенное на веб-сайте) намного превосходят его местные конкуренты (ВКонтакте и Одноклассники) :

  • ВКонтакте Ежедневно его посещают 24,2 миллиона пользователей, которые проводят там в среднем около 39 минут.
  • 16,3 миллиона пользователей Интернета ежедневно проводят 32 минуты на Одноклассниках
  • В России Facebook имеет всего 3,7 миллиона активных пользователей, которые проводят там всего около 5 минут в день.

В любом случае, мы должны использовать этот набор данных только в качестве репрезентативной выборки, потому что статистика из мобильных приложений не включается.

Местные игроки

Яндекс

Яндекс — российская интернет-компания, владеющая крупнейшей в России поисковой системой с долей рынка более 60% и другими успешными интернет-продуктами и услугами.Яндекс считается четвертой по величине поисковой системой в мире . По данным comScore.com, он ежедневно обрабатывает 150 миллионов поисковых запросов, создаваемых более чем 51 миллионом посетителей (данные за 2013 год). Домашняя страница Яндекса (Яндекс.ру) из года в год остается самым посещаемым российским сайтом. За исключением России, Яндекс очень популярен (второй по популярности) в Украине, Казахстане и Беларуси. Удивительно, но он также используется в Турции, более того, Яндекс планирует открыть новый центр инноваций и разработок в Берлине.

VK (ВКонтакте)

VK — это крупнейшая российская социальная сеть , которая имеет очень схожий дизайн и функции с facebook, некоторые даже называют его российским Facebook . ВКонтакте был создан в 2006 году. По данным сервера Alexa.com, это самая посещаемая социальная сеть в России, Украине, Беларуси, Молдавии и Казахстане . Более того, это второй по посещаемости сайт в России и двадцать второй по популярности в мире.Первоначально ВК был создан для подростков, но благодаря удобству пользования он быстро завоевал все больше и больше сторонников со стороны старшего поколения. С 2014 года VK полностью контролируется Mail.ru Group

Mail.ru Group

Mail.ru Group — , одна из крупнейших интернет-компаний в России . Интересно, что изначально она была бесплатной службой электронной почты, но сегодня она признана ключевой российской компанией с капиталом и оборотами в миллиарды долларов, владеющей также очень успешными проектами во многих различных областях, таких как общение, общение или развлечения.

Веб-сайт comScore.com провел исследование в 2013 году, которое доказало, что веб-сайты, принадлежащие Mail.ru, в совокупности посещают 86% российских интернет-пользователей каждый месяц. По количеству посещаемых сайтов Mail.ru входит в ТОП-5 интернет-компаний мира. Важно понимать, что он контролирует 3 крупнейшие российские социальные сети — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».

Odnoklassniki.ru

Это площадка для встреч с людьми из конкретных школ и классов.Люди распределяются по группам в зависимости от того, к какому классу они принадлежат. Его популярность постоянно растет.

Рамблер

Rambler.ru раньше была крупнейшей поисковой системой в России , но потеряла свои позиции после подъема Яндекс. Рамблер потерял свою долю рынка в основном из-за того, что он не был достаточно инновационным. Сегодня в портфолио Рамблера стандартная поисковая система, электронная почта, новости, гороскопы, служба знакомств, финансовый портал и портал с реалиями.Он очень похож на чешскую поисковую систему Seznam.cz и ее портфель услуг.

Avito

Avito — крупнейшая российская сеть для различных рекламодателей, основанная двумя шведскими предпринимателями.

ОБМЕН — ЭТО ЗАБОТА!

подробная инструкция для новичков и не очень

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

На панели управления вы можете выбрать тип рекламы, определить аудиторию для показа рекламы и установить бюджет. Также там есть статистика по запущенной рекламе. После публикации нескольких объявлений рекламодатель должен оценить данные по каждому из них и внести изменения. Он может изменять группы объявлений, изображения или тексты объявлений.

Где я могу создать рекламный аккаунт

Вы можете выгружать статистику, планировать бюджеты.Анализируйте эффективность и отслеживайте достижение целей — сколько людей принесла та или иная кампания. Каковы затраты, каковы доходы. Рассчитать стоимость привлечения клиента и т. Д.

Терминология

  • CPC — это сумма, которая будет автоматически списываться со счета, когда пользователь переходит на нужную страницу.
  • CTR — показатель успешности рекламы, отображаемый в процентах. Он показывает соотношение людей, которые кликнули, к общему количеству показов.
  • Конверсий — это показатель, который означает количество уникальных посетителей, перешедших по рекламе.
  • показов — значение, указывающее, сколько раз объявление было показано всем участникам социальной сети.
  • Охват — это общее количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу.

Реклама в ВКонтакте

  1. Зайдите на свою страницу и выберите вкладку «Реклама».
    В появившемся окне щелкните значок звукового сигнала, предлагающий создать целевую рекламу.
  2. Перейдите на следующую вкладку, нажав кнопку «Создать».
  3. Определите, что именно вы рекламируете. Это может быть социальная группа. сеть, сайт, приложение или конкретная запись. Мы будем смотреть на рекламу сообщества.
  4. Введите имя группы.
  5. На следующей вкладке заполните соответствующие поля: заголовок, описание, тип и тему. В разделе «Тип» вы можете выбрать различные варианты оформления рекламы. Поскольку наиболее популярным является сочетание текста и изображений, мы его рассмотрим.
  6. Запишите настройки вашей аудитории как можно подробнее. Это позволит привлечь на ресурс только заинтересованных пользователей. Есть возможность установить значения города, страны, возраста, пола и многое другое.
  7. Теперь самое главное определиться с бюджетом. Вы можете платить за рекламу за показы или за клики участников. Если вы остановились на варианте показов, обязательно установите флажок рядом со столбцом «Ограничить показы». Это позволит не истощать сразу весь бюджет.
  8. Оплата проживания во вкладке «Бюджет».

Реклама в Facebook

Рекламный аккаунт Facebook имеет множество различных инструментов, которые позволят вам настроить вашу кампанию для требуемой аудитории. Социальная сеть постоянно обновляется, расширяя свой функционал. Его главное преимущество — это в основном платные подписчики.

  1. На главной странице выберите раздел «Реклама». В старых версиях соц. сети, его можно назвать Ads Manager.
  2. Определите основную цель размещения.Вам будет предложено более 10 различных вариантов на выбор. Мы будем следить за привлечением трафика на сайт.
  3. Введите название кампании.
  4. Перейдите в следующее меню, нажав кнопку «Настройка рекламного аккаунта».
  5. Укажите валюту, страну и часовой пояс.
  6. Перейдите в следующее окно, выберите заголовок для вашего объявления. Вы можете работать с несколькими группами объявлений одновременно.
  7. Определить. куда будет направлен трафик: на сайт или в приложение.
  8. Укажите настройки вашей аудитории. Чем точнее будут заполнены все возможные поля, тем больше заинтересованных клиентов вы получите.
  9. Заполните информацию о том, сколько вы планируете инвестировать в рекламу.
  10. В последнем окне напишите привлекательный текст, поместите качественную картинку и предоставьте ссылки для перехода.

Instagram

Эта социальная сеть существует не так давно. Несмотря на это, он прочно входит в число самых успешных каналов привлечения целевого трафика.Для создания рекламного аккаунта в Instagram требуется предварительная регистрация в Facebook.

  1. Зарегистрируйте бизнес-страницу в Facebook и перейдите во вкладку «Настройки».
  2. Выберите Instagram из списка.
  3. Добавьте учетную запись, нажав «Войти» и войдите в систему.
  4. В открывшемся окне найдите ссылку «Пуск».
  5. Откроется «Справочный центр рекламодателя», где вам нужно нажать на кнопку «Создать объявление».
  6. Дальнейшие действия идентичны созданию рекламной кампании в Facebook, отличается только дизайн вкладок.

Яндекс.Директ

Это сервис, предназначенный для создания рекламы и размещения рекламы в поиске Яндекса и на сайтах, являющихся его партнерами (mail.ru, Avito, Одноклассники и др.). Давайте посмотрим, как можно создать рекламный аккаунт в Яндекс.Директе.

1. Зарегистрируйте аккаунт на Яндексе. Без этого будет невозможно начать работу.

2. Зайдите в Яндекс.Директ и нажмите «Разместить рекламу».

3. В первом окне выберите страну и тип объявления.

4. Новичкам лучше выбрать текстово-графический формат.

5. Откроется вкладка с множеством различных настроек.

Рассмотрим самые важные из них:

  • Название кампании не является заголовком объявления. Под этим именем вы можете просмотреть информацию о кампании.
  • Уведомления — возможность получать напоминания об этапах модерации и финансовых транзакциях.
  • Стратегия — самая важная из настроек.Мы рекомендуем выбрать «Ручное управление ставками», так как это может значительно сэкономить ваш бюджет. В зависимости от того, где вы хотите показывать свое объявление, выберите один из трех вариантов: SERP, YAN, оба.
  • — время, в которое будут производиться оттиски.
  • Географический таргетинг — регионы, в которых будет отображаться реклама.

6. После заполнения всех обязательных полей нажмите «Далее».

7. В появившемся окне напишите текст объявления и заголовок, установите изображение и напишите ключевые слова.

В этой статье мы разобрали, что это такое — рекламный аккаунт, и рассказали, как его создать в социальной сети или сервисе контекстной рекламы.

Добрый день дорогие друзья!

Рад снова видеть Вас на страницах блога. С вами, вашим давним знакомым Булатом Максеевым, и сегодня мы поговорим о том, как создать аккаунт агентства Вконтакте. Тема довольно интересная и очень популярная в последнее время.

Но для начала разберемся, что такое офис агентства Вконтакте и для чего он нужен конкретно.

Зачем понадобился агентский аккаунт Вконтакте?

Итак, вы наверняка знаете, что таргетированная сеть Вконтакте не допускает перенаправленных ссылок для рекламы, то есть ссылок, которые перенаправляют с одного домена (в данном случае из домена сети CPA) на ссылку конкретного предложения (рекламируемого сайта) . В видео мы более наглядно разберем, что такое редиректная ссылка.

Итак … модерация Вконтакте никак не разрешает эти самые редиректные ссылки и объяснять им, что это нормальная ссылка, хорошее предложение, что это моя партнерская ссылка — бесполезно.Будьте любезны предоставить им (то есть модераторам) либо прямую ссылку, либо ссылку с идентификатором партнера в теле основной ссылки. Видите ли, их политика — не пропускать ссылки с переадресацией.

Что делать?

Раньше я использовал страницы iframe для прохождения модерации. Я только что говорил об этом в статье «».

Но через некоторое время CPA-офферы и CPA-сети начали блокировать отображение ссылок со страниц iframe. Пришлось искать какое-то решение. И оно было найдено! Создание агентского аккаунта в социальной сети Вконтакте! Причем создавали его не вы, а техподдержка той или иной CPA-сети (Ad1, Admitad, Actionpay и т. Д.). И агрегаторы CPA от этого выиграли, так как прекрасно понимали, что у многих возникают проблемы с модерированием ссылок CPA. Специально для новичков. И они пошли на встречу с вебмастерами.

В чем преимущества офиса агента?

С помощью агентского кабинета, созданного для вас той или иной CPA-сетью, вы можете легко рекламировать редиректные ссылки избранного вами. Да да. Вы правильно поняли. С помощью этого инструмента вы можете рекламировать переадресацию в CPA-сеть.Для этого и создается этот шкаф.

Конечно, кабинет агента не дает 100% гарантии, что ваша ссылка будет пропущена, но, как показывает практика, в 80% -90% случаев модераторы пропускают ссылку. Зачем промахиваться? Думаю, у CPA-сетей есть какая-то договоренность с администрацией Вконтакте, что при создании агентского аккаунта придирчивые модераторы таргетированной рекламы Вконтакте должны проявлять максимальную лояльность к перенаправленным ссылкам.

Итак, надеюсь, с введением все понятно.Теперь давайте кратко рассмотрим суть этой статьи …

Как создать аккаунт агента Вконтакте: видео

Принцип создания аккаунта агента Вконтакте одинаков практически для всех CPA сетей. Дам пару рекомендаций и советов на примере сети CPA. Так что смотрите видео:

Надеюсь, теперь вы знаете, зачем вам агентский аккаунт в целевой сети Вконтакте, и знаете, как его создать, а точнее получить.

Уверен, что после просмотра видео у вас останутся вопросы ко мне.Если да, то с нетерпением жду ваших комментариев ниже.

Видео и статья были вам полезны? Отлично! Сообщите об этом своим друзьям в социальных сетях — нажмите на кнопки социальных сетей ниже и поделитесь ссылкой на эту статью со своими друзьями. Для вас это не сложно, но приятно для меня и всех, кто интересуется этой темой 🙂 Заранее благодарю.

В следующем выпуске …

Следующая статья появится в блоге 20 декабря, и в ней мы поговорим на очень интересную тему — о таргетированной рекламе в социальной сети Photostrana.

Хорошего дня и отличного настроения!

С уважением, друг и помощник

Если вы впервые столкнулись с рекламным аккаунтом ВКонтакте или вам нужно дать доступ к рекламному аккаунту специалисту, но не знаете, как это сделать, пошаговая инструкция, написанная администратором групп ВКонтакте Еленой Бабаевой — будет очень полезно для вас.

Откроется следующее окно:



2.Нажмите на «Таргетированные объявления», и вы попадете на вкладку, где вам нужно создать первое объявление (не беспокойтесь — мы не будем его запускать). Нажмите «создать объявление».

3. В открывшемся окне выберите то, что вы будете рекламировать. Давайте посмотрим на пример сообщества. Щелкните «сообщество».

4. Во всплывающем окне выберите сообщество, которое вы хотите рекламировать, и нажмите кнопку «продолжить».

5. Заливаем дизайн.

Выберите формат объявления (например, рассмотрите «изображение и текст»).Заполните «заголовок», «описание», загрузите изображение, заполните строки «тема объявления», «подраздел», «возрастная отметка» (при необходимости).

Как будет выглядеть объявление, показано в правом верхнем углу.

7. Ниже будет установка цены и местоположения.

Эти настройки не будут важны для нас, так как мы не будем запускать рекламу. Вам не нужно их менять. Далее нажимаем «создать объявление».

Как пополнить рекламный аккаунт и дать права администратору или таргетологу на запуск рекламной кампании.

    Выберите вкладку «Таргетинг» и ниже «Бюджет». Справа вы увидите кнопку «пополнить» и следуйте инструкциям.

Теперь давайте посмотрим, как финансировать рекламный бюджет вашего сообщества.

Если вы относитесь к тем людям, которые думают, что реклама ВК не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
Из этой статьи вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из которых более 68 миллионов — активные пользователи. Отсюда мы можем понять, что это соц. Сеть дает прекрасную возможность найти нужную аудиторию.

Виды рекламы ВК


Таргетированная реклама Вконтакте


Создание объявления Вконтакте


После этого нажмите кнопку «Создать объявление». Здесь начинается самое интересное 🙂



Создание объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они собой представляют и каких целей они достигают.



Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества TGB (цели):

  • много переходов
  • низкая цена за клик
  • Размещение
  • — только настольный
TGB включает рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам рекламы:



ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.Описание — от 3 до 70 знаков. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фото.

2. Кросс-девайсные форматы
Кросс-девайсные форматы — это форматы, которые отображаются в ленте новостей на всех платформах: в настольной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.



Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отклонения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и сообщениями друзей.

Разберем каждую из них отдельно.


К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, в интернет-магазинах.

Преимущества формата Карусель:

  • Многозадачность
    — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    — Повышение узнаваемости бренда;
    — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-устройство
  • Удобный формат
    Оплата доступна как за клики, так и за показы.
— одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.


С помощью универсального поста можно продвигать посты, которые позволяют охватить 90% пользователей интернета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

  • Собственный
    Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
  • Point
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Ярмарка
    Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
  • Кросс-девайс
    Рекламы отображаются на всех доступных устройствах пользователей.
  • Точно
    Как часто реклама показывается человеку, а не устройству.
— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам выполнить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.


Особенности:

  • визуально заметны;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятен для пользователей;
  • ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • вы можете выбрать текст кнопки в зависимости от рекламной задачи.
— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.


Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы заявок в интерфейсе ВКонтакте;
  • в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конверсии заполненных данных.

Профили можно гибко настраивать, чтобы пользователи обменивались именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламы:


  • В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
  • Текст сообщения может содержать до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
  • Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 пикселей.
  • Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

  • Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте поста можно использовать не более 6 смайлов.
для изображения
  • В запись можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
для GIF-анимации
  • Анимация GIF должна быть прикреплена как документ.
  • Размер файла с GIF-анимацией не может превышать 50 МБ. Автозапуск GIF-анимации работает для файлов размером не более 10-12 МБ.
  • Каждая сторона изображения в формате GIF не должна превышать 1000 пикселей.
  • GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
для видео
  • Максимально допустимый размер видеофайла — 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальное разрешение видеозаписи — 1080p.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
  • Доступна возможность встраивания видео с других сайтов видеохостинга (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).

  • Текст сообщения может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух разрывов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
  • В тексте поста можно использовать не более 6 смайлов.
  • Размер изображения фрагмента рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Фрагмент текста рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Метку для кнопки можно выбрать из предоставленного списка. Список доступных подписей зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную вам форму, перейдите в настройки таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендованная цена будут варьироваться в зависимости от ваших настроек.

СО



При необходимости выберите тему объявления и возрастную метку.
Вы можете узнать подробнее о правилах размещения рекламы. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить те, которые вам не нужны.

Кроме того, есть удобная функция установки точек на карте. Используя параметр «Тип местоположения», вы можете выбрать, кому из пользователей показывать рекламу — тем, кто регулярно посещает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, где целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.



3. Демографические данные

Пол, возраст, семейное положение понятны.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «С Днем Рождения! Только для тебя …».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно один раз настроить рекламу и рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас есть постоянная скидка на день рождения.


4. Интересы

    Интересы — очень важный раздел ваших настроек.

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна определенная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей как сегменты аудитории по их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.



Ориентация на пользователей по образованию лучше всего только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебные заведения.

Таргетинг на вакансии лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Конечно, людей будет мало, информация не всегда может быть свежей, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры, или перенацеливание

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ привлечь больше клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — они зашли на ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудитории, например пользователей, которые открыли форму и отправили запрос, чтобы больше не показывать им вашу рекламу.



Чтобы в настройках выбрать аудиторию ретаргетинга, нам сначала нужно ее создать, а точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка ретаргетинга пикселей

Во-первых, вам нужно создать пиксель ретаргетинга.Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Затем нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».



Появится окно, в котором нужно будет ввести имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.


После этого появится окно с кодом, который нужно разместить на сайте, и объяснением, как это сделать.



При установке кода на сайт нужно будет проверить, работает он или нет.
Сделать это можно там в настройках пикселей.



Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого щелкните вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».



Появится окно, в котором вы можете выбрать удобный вариант создания аудитории: по пикселю или из файла.



Параметр «Загрузить из файла» предполагает, что у вас есть собственная клиентская база контактов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы можете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую аудиторию ретаргетинга по источникам с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите кнопку «Найти похожую аудиторию».



Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой вы создадите аналогичную.



Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому возвращайтесь время от времени и проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.



7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выберите события, на которых она взаимодействовала: посмотрела пост, зашла в сообщество, скрыла пост из новостей и так далее.
Можно добавить несколько аудиторий.



8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе вы можете выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клики (CPC) и за показы (CPM), а также ограничение количества показов на пользователя и рекламную кампанию.



Целевая стоимость рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занижать рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит небольшую часть аудитории, либо не будет показана вообще.

CPM (цена за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов своего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион ВКонтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате рефералов (CPC):
  • CTR вашего объявления влияет на вашу ставку.
При оплате с использованием модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип формирования стоимости на 1000 показов.

При оплате 1000 показов (CPM):

  • на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории на аукционе;
  • ваша ставка НЕ ​​зависит от креатива (CTR объявления).
При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений в них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете выполнять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете увидеть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

    Обязательно установите лимиты!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет по месяцу в день.



Щелкнув по названию кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем, щелкнув по названию объявления, вы попадете в раздел самого объявления.



Здесь вы можете увидеть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т.д. было.

  • Бюджет
    Здесь вы можете просмотреть и пополнить баланс рекламного шкафа.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».



Вам будет предложено выбрать тип оплаты.



Если вы решили произвести оплату удобно для физических лиц. лиц, то вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа — 500 руб.
Если для юридических лиц. человек — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них своей рекламы.
Более сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества нет, достаточно указать бюджет и даты проведения кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.
  1. Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
  2. Укажите бюджет и срок размещения.
  3. Ознакомьтесь со списком сообществ, выбранных платформой.
  4. Подтвердите размещение.
Давайте подробнее рассмотрим каждый шаг.



Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.



«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВКонтакте.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фотографии, видео, аудиозаписи и т. Д.К репосту можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Краткое имя» вы можете написать имя, которое будет использоваться для обозначения записи в вашем личном кабинете и SMS-уведомлений. Никто, кроме вас, этого не увидит.



2. Укажите бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Опубликовать запись» и выберите параметры, необходимые для поиска подходящих сообществ.



3. Изучите список сообществ, выбранных платформой
На основании приведенных выше данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то сообщества вам не подходят, вы можете исключить их, нажав соответствующую кнопку.



4. Подтвердите размещение
После того, как вы закончите выбор сообществ, нажмите кнопку «Отправить».
Резервирование места будет выполнено автоматически в указанном вами временном диапазоне.
Информация о ваших приложениях появится в разделе «Ожидают публикации».

Статусы заявок


Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации поста вы можете следить за его работоспособностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику для всех сообщений или для одного сообщения в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать общий охват пользователей, которые просмотрели рекламный пост, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, продвигаете ли вы ее и т. Д.


Эти данные помогут вам проанализировать влияние рекламы, размещенной в различных сообществах, и настроить рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек легко и просто найти нужную вам целевую аудиторию ВК.К тому же это не требует большого бюджета.

Всем привет! Светлана Раевская с вами и сегодня мы продолжим путешествие по рекламному офису. В прошлой статье я рассказывал и о том, в каких случаях с какими правами удобнее работать. Сегодня я хочу подробнее рассказать о вкладке «Настройки». Моя статья адресована новичкам, тем, кто делает первые шаги в продвижении в социальных сетях.

Напомню, что для того, чтобы проводить рекламные кампании и публиковать рекламу ВКонтакте, вам необходимо открыть для своего сообщества рекламный кабинет .Эта процедура не очень сложная и занимает мало времени.

После того, как вы выполнили все необходимые шаги для создания учетной записи, перейдите на вкладку «Настройки». Чаще всего сюда не заходят новички. Всегда рекомендую обращать внимание на все мелочи. Ведь именно из них формируется успех или неудача.

Теперь мы шаг за шагом рассмотрим все возможности этой вкладки.

Вкладка настроек

Вы можете поменять название на любое другое удобное и понятное для Вас.Например, это может быть название вашего проекта или сообщества.

Рекламный счет ВКонтакте номер уже присвоен системой, он понадобится вам при написании обращения в службу техподдержки или пополнении бюджета через платежные терминалы. Напомню, вам нужно сразу определиться, как вы будете пополнять средства на рекламу — банковским переводом или другими предложенными способами (банковская карта, терминал, платежные системы). В дальнейшем изменить выбранную опцию будет невозможно.

А типа у нас нестандартный. Также есть офис агентства, что подразумевает другой уровень взаимоотношений с социальной сетью. Открыть его можно через партнерские сервисы. Но это отдельная тема.

Настройки доступа к рекламному аккаунту ВКонтакте

В этом разделе вы можете добавить наблюдателей и / или администраторов. О том, как это сделать, читайте в уже упомянутой статье.

Администраторы

В этом окне отображаются все пользователи, у которых есть доступ к рекламной учетной записи.Формат — активная ссылка на профиль пользователя ВКонтакте плюс указание прав доступа.

Оповещения

Обязательно заполните этот раздел, чтобы предупреждения о действиях не доставляли вам неудобств. Вы можете получать информацию о пополнении бюджета, одобрении или отклонении объявлений и ответы от службы поддержки по SMS и / или электронной почте. Выберите удобный для вас вариант, но учтите, что модерация рекламы может занимать от часа до дня. Сообщения на телефон и почту могут приходить в любое время.В том числе и ночью. После того, как в три часа утра я получил пятнадцать одобряющих SMS-сообщений с объявлениями, я решил отключить эту функцию.

Использование ВКонтакте в деловых целях

Facebook может быть крупнейшим брендом в пространстве социальных сетей, но это не все инструменты социальных сетей, особенно за пределами США. Если вы хотите привлечь потребителей в Восточной Европе и России, ваш идеальный инструмент для социальных сетей — это ВКонтакте (часто сокращенно ВК или ВК).

Ведущую социальную сеть в регионе, VK (буквально переводится как «в контакте», что также означает «на связи»), часто называют русским Facebook и сравнивают с фирмой Марка Цукерберга. Хотя VK меньше по абсолютному количеству пользователей, выручке и ряду других показателей, это основная сеть взаимодействия с брендом для компаний, которые хотят продавать продукты и услуги в этом регионе.

© Wikimedia Commons | vkontakte.ru

В этой статье мы рассмотрим: 1) историю VK , 2) назначение VK , 3) преимущества использования VK , 4) создание учетной записи VK , 5) использование ВКонтакте для бизнеса , 6) Ключевые термины ВКонтакте , 7) лучшие практики использования ВКонтакте , и 8) пример использования VK компании Adidas в бизнесе.

ВК был основан Павлом Дуровым в сентябре 2006 года. Дуров, недавно окончивший Санкт-Петербургский государственный университет, последовал той же стратегии запуска, что и Facebook, открыв его для студентов только по приглашению. Как только он был открыт для публики, его рост резко возрос. По состоянию на апрель 2014 года сайт насчитывал четверть миллиарда активных пользователей, преимущественно в русскоязычных странах. IPO было запланировано на 2012 год; однако Дуров отказался от этой идеи после широко разрекламированных проблем с IPO Facebook.

ВКонтакте, хотя и относительно молодая социальная сеть, вызвала немало споров. В 2011 году Федеральная служба безопасности оказала на Дурова давление, чтобы он выдал имена пользователей ВКонтакте, участвовавших в антикремлевских протестах. В апреле следующего года его обвинили в том, что он сбил на машине полицейского, и после того, как власти обыскали офис ВКонтакте, Дуров бежал из страны. На следующий день после обыска United Capital Partners (UCP), фирма, связанная с Кремлем, выкупила 48% компании у двух партнеров-основателей VK.В мае 2013 года ВКонтакте был добавлен в черный список сайтов, содержащих детскую порнографию, что некоторые антикремлевские активисты назвали политическим ходом. А позже в том же году фирма предложила работу Эдварду Сноудену, бывшему подрядчику АНБ, который в июне 2013 года слил секретные документы США.

В апреле 2014 года VK перешли к Алишеру Усманову, главе Mail.ru, и Игорю Сечину, генеральному директору UCP. Дуров заявил, что это было частью продолжающихся усилий России по контролю над СМИ в стране, поскольку оба человека связаны с Кремлем.Дуров, сопротивляясь давлению с целью предоставить данные пользователей ВКонтакте об участниках антиправительственных протестов, постепенно продал свои доли в компании. Его продажа, вкупе с продажей акций UCP, предоставила Усманову и Сечину контроль над ВК.

В сентябре 2014 года ВК попал под критику за размещение контента в поддержку Исламского Государства Ирака и Сирии (ИГИЛ), хотя он быстро удалил этот контент после сообщений СМИ.

VK был создан как социальная сеть для русскоязычных и восточноевропейских пользователей и представляет интерес для них.Он предназначен для того, чтобы пользователи могли общаться друг с другом, обмениваться цифровым контентом и играть в игры, и предназначен для использования компаниями и брендами в качестве средства продвижения и маркетинга.

VK известен тем, что быстро внедряет функции Facebook, интегрирует их в свой собственный сайт и адаптирует их к своему уникальному рынку (за что получил прозвище «русский Facebook»). Фактически, его структура и дизайн очень похожи — вплоть до страниц и групп. Благодаря этой стратегической ориентации VK удалось сохранить доминирующее положение на российском рынке социальных сетей, несмотря на таких конкурентов, как «Одноклассники» (что означает «Одноклассники») и «Мой мир», оба принадлежащие Mail.ru, а также русскоязычная версия Facebook.

VK, официально предлагаемый на английском, русском и украинском языках (но доступный во многих других), предоставляет ряд преимуществ своим пользователям, а также брендам. Функции ВКонтакте включают личные сообщения, ленты новостей, группы, общедоступные страницы, браузерные игры и настройки конфиденциальности, а также возможность общаться, лайкать и делиться контентом. Обладая заметно более надежной функцией поиска, чем Facebook, он также позволяет добавлять аудиофайлы и слушать музыку бесплатно, а также бесплатно смотреть полнометражные фильмы (хотя оба они, по большей части, пиратские).В августе 2014 года ВКонтакте объявил о запуске трех мобильных приложений — для скачивания музыки, обмена фотографиями и отправки сообщений соответственно.

Эти функции являются одной из причин того, что ВК пользуется огромной популярностью в России, Украине, Казахстане, Молдове и Беларуси, а также в Израиле и США. По состоянию на февраль 2014 года в России, Украине и Беларуси было в общей сложности 60 миллионов учетных записей пользователей. Напротив, общее количество пользователей Facebook в этих трех странах составляло 12,4 миллиона. По состоянию на август 2014 года у ВКонтакте было в среднем 34 миллиона пользователей в день по сравнению с 6 миллионами пользователей Facebook.5 миллионов. Даже с партнерством Facebook и Яндекс в начале 2014 года ВКонтакте остается лидером рынка в России и большей части Восточной Европы. Многие россияне считают свой выбор ВКонтакте вместо Facebook предметом национальной гордости. Кроме того, некоторые зарубежные социальные сети вступили в конфликт с правительством России по вопросам цензуры. Facebook и Twitter, в частности, подверглись критике со стороны правительства России за отказ блокировать контент, который правительство России запрашивает, которое они блокируют, поскольку компания, занимающаяся социальными сетями, считает этот контент свободным от слова.

Рынок, который охватывает ВК, использует Интернет в среднем 4,8 часа в день, а в случае России 40% времени он проводит в социальных сетях. Частично из-за этого страницы брендов ВКонтакте имеют вдвое большую посещаемость, чем страницы компании Facebook. Кроме того, ВК собирает значительную демографическую информацию о пользователях ВКонтакте — от вакансий до политических предпочтений. Эти факторы делают ВК очень эффективным маркетинговым инструментом для брендов и фирм.

Чтобы использовать ВК для бизнеса, вам нужно создать страницу компании и / или бренда и страницу группы.Первый шаг — создать учетную запись. Вы можете сделать это, посетив www.vk.com, указав свое имя, адрес электронной почты и пол, и нажав Зарегистрироваться . Как только вы это сделаете и войдете в свою страну, вам будет предложено подтвердить свою учетную запись. Введите номер своего мобильного телефона, и ВК отправит на него код. Введите код и придумайте пароль, и вы будете готовы начать пользоваться своим аккаунтом ВКонтакте. Кроме того, вы можете зарегистрироваться, разрешив VK доступ к вашей учетной записи Facebook.

Вам будет предложено ввести личную информацию о себе, в основном о студенческих годах.Вы можете пропустить этот шаг, особенно если вы настраиваете личную учетную запись, специально для того, чтобы воспользоваться преимуществами брендированных страниц и сообществ ВКонтакте. На своей личной странице нажмите Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Общедоступная страница , чтобы создать страницу. Введите название фирмы, выберите Компания, организация или веб-сайт , укажите, что вы являетесь официальным представителем и принимаете Условия обслуживания, а затем нажмите Создать страницу .следующая страница позволит вам настроить внешний вид страницы. Тщательно заполните эти поля, так как они являются степенью настройки, разрешенной вам в ВКонтакте. с общедоступных страниц вы можете размещать таргетированные объявления, добавлять обновления новостей и просматривать статистику посетителей страницы.

Чтобы создать группу, которая полезна для взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов, щелкните Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Группа . Для групп настраивается немного меньше, чем для общедоступных страниц. Однако мы также можем создавать таргетированные объявления, рекламировать группу и получать подробную статистику по посетителям группы.

Возможности

VK предоставляют предприимчивому маркетинговому отделу прочную платформу для увеличения продаж за счет целевого маркетинга, контент-маркетинга и рекламы.

Целевой маркетинг

Интегрируя ВКонтакте в свой микс социальных сетей, вы можете легко подключиться к геодемографической группе с широкими связями.Воспользовавшись страницами и группами, вы сможете информировать и вовлекать (соответственно) пользователей ВКонтакте. Страницы идеально подходят для передачи новостей и информации о вашем бренде. Здесь идеально размещены презентации и демонстрации продуктов, мероприятия, проводимые компаниями и т. Д. Помимо страницы компании и / или бренда, группы могут помочь углубить взаимодействие. Они должны быть нацелены на объединение клиентов вокруг общих интересов, связанных с брендом. Например, производитель детских развивающих игрушек может создать группу по воспитанию детей, которая будет поощрять родителей делиться друг с другом тем, как они дополняют школьное обучение своих детей.Эта группа может помочь фирме повысить узнаваемость бренда и продукта, получить представление о продукте и повысить лояльность к бренду, а также увеличить продажи.

Вы также можете создавать списки целевых пользователей с помощью функции поиска ВКонтакте, которая содержит фильтры, относящиеся ко всей (значительной) демографической информации, которую он собирает.

Расширение охвата и видимости с помощью контент-маркетинга

Обновления страницы и группы имеют решающее значение для увеличения вашего присутствия в ВК и принятия вашего бренда пользователями ВКонтакте.Но обновления текста и фотографий — это лишь малая часть. Поскольку ВК имеет большую базу пиратских видео, ВКонтакте идеально подходит для обновления видео. ВК также активно используется для игр. Инвестиции в уникальную и фирменную игру могут привлечь трафик на вашу страницу и группу, а также на ваш веб-сайт и привести к продажам.

Имейте в виду, что многие пользователи ВК используют сайт для развлечения. С учетом этого следует создавать обновления текста, фото и видео.

Расширение охвата и заметности за счет рекламы

VK имеет надежную рекламную платформу, доступную для брендов, предлагающую таргетированные премиальные баннеры и видеообъявления либо по цене за клик, либо по модели цены за показ, с ценами, определяемыми аукционом (и с учетом демографической информации).Платные сообщения также доступны в сообществах. Сообщения могут быть как новыми, так и воссозданными из существующих. В августе 2014 года ВКонтакте разместил на сайте предложения : они состоят из задач, которые пользователи должны выполнить за виртуальную валюту. Рекламодатели также могут ориентироваться на этих пользователей, выбирая задачи, которые пользователи ВКонтакте должны выполнить, направлять их на определенную веб-страницу и / или конвертировать их, а также брендировать само предложение Offer .

VK также запустила сеть ретаргетинга рекламы, аналогичную Facebook Exchange, которая позволяет пользователям отслеживать активность пользователей ВКонтакте на своих сайтах и ​​настраивать рекламу, которую они видят.

Привлечение потенциальных клиентов к продажам

потенциальных клиентов могут исходить от посетителей страницы, членов группы, зрителей рекламы, игроков или комбинации всех четырех. Предложения — отличный инструмент в кампаниях прямого маркетинга, поскольку они побуждают пользователей выполнить задачу. Группы, связанные с брендом и / или отраслью, — это еще один способ привлечь потенциальных клиентов: вы можете обратиться к участникам за пределами вашей клиентской базы, которые присоединились из-за их интереса к вашей отрасли, и продать им свой продукт. Конкурсы могут привлекать пользователей ВК за пределами вашей целевой аудитории, вызывая интерес у пользователей со всего сайта к вашему бренду.

  • Группы — функция в ВКонтакте, которая предоставляет пользователям форум, на котором они могут присоединяться, обмениваться информацией и взаимодействовать друг с другом по общим интересам.
  • Страницы — веб-страница, связанная с брендом, компанией, организацией или группой.
  • Сообщества — в ВК и группы, и страницы включают сообщества .

Очень важно, особенно если вы новичок в ВКонтакте, понимать, как эффективно использовать его для выхода на свой целевой рынок.Хотя он во многих отношениях очень похож на Facebook, это не Facebook, и геодемографические характеристики его рынка уникальны. Для эффективного использования ВКонтакте:

  • Загрузите контент : на странице бренда мало что можно настроить, поэтому часто публикуйте обновления, аудио / видео / фото контент и привлекайте посетителей к вашему бренду. Меняйте типы предлагаемых вами обновлений: текст, фото и видео. И создавать контент с некоторой развлекательной ценностью, учитывая обычное использование сайта.
  • Создайте группу для своего бизнеса : поскольку ВКонтакте предоставляет показатели для пользователей, которые присоединяются к вашей группе. Вы можете использовать эти метрики вместе с демографическими данными, чтобы уточнить свой профиль целевого рынка (ов). Что еще более важно, группы обеспечивают более глубокое взаимодействие и предлагают вам возможности напрямую связаться с этим рынком. Поддерживайте общение с людьми, регулярно модерируя и обновляя Группу.
  • Создайте игру, соответствующую вашему бренду , или фирменное приложение с игровой функциональностью, чтобы выйти на здоровый рынок пользователей ВКонтакте.
  • Убедитесь, что ваша реклама выделяется на видном месте поскольку ВК, с его изобилием пиратства, также наводнен спамом.
  • Создавайте конкурсы в сообществах ВКонтакте , чтобы вызвать интерес, заинтересованность и потенциальных клиентов. Направляя пользователей на создание контента, вы также можете получать фирменные фотографии и отзывы с относительно небольшими усилиями и затратами.

Ряд фирм, в том числе Coca-Cola и Samsung, а также немецкая транснациональная компания Adidas, укрепили свое присутствие во «ВКонтакте».Используя NLO Marketing в качестве своего цифрового агентства, Adidas с января 2010 года работал над охватом российской онлайн-аудитории, создав масштабируемое присутствие в ВК. NLO Marketing создала, среди многих других, сообщество Adidas Sport в ВК, которое в итоге стало крупнейшим сообществом ВКонтакте под брендом Adidas. Чтобы заполнить его и другие группы Adidas в ВК, агентство организовало ряд конкурсов; система быстрого обновления для показа пользователям новых объявлений; фирменные приложения, позволяющие пользователям создавать аватары из спортивных фотографий, находить туристические маршруты, проверять их силу удара и, среди прочего, отмечаться на проводимых мероприятиях.Агентство также предоставляло пользователям VK значительный контент, связанный с Adidas, путем загрузки каталогов, создания страниц продуктов и размещения информации о магазинах в Интернете; и позволил пользователям ВКонтакте создавать и загружать контент. Заметным дополнением к контенту стало реалити-шоу, в котором пользователи Adidas и VK обучались бегу на 8 км; это, конечно, было показано на Adidas Sport . Благодаря 15 различным маркетинговым кампаниям в ВК за первые два года, ВКонтакте удалось охватить 12 миллионов пользователей и привлечь более 700 000 пользователей ВК.

К февралю 2014 года Adidas Sport выросли до 385 000 участников, участвующих в 111 обсуждениях. Второе сообщество, Adidas Originals , также созданное в 2010 году, выросло за два года и насчитывает более 160 000 участников; к февралю 201 года он вырос до 189 000 подписчиков. У третьего, Neo Adidas Label, , по состоянию на февраль 2014 года было 76 050 поклонников, а у четвертого, ориентированного на женщин, Adidas Women , на эту дату было 8070 поклонников. Другие более мелкие общины насчитывали еще 53 000 членов.

из бесплатных в платные. Что запрещено рекламировать в социальных сетях и в контексте? Правила размещения рекламы ВКонтакте

Начиная размещать рекламу в Интернете, следует внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети. В целом все ограничения и запреты схожи, поскольку рекламные системы работают в одном правовом поле. К тому же запреты могут быть совершенно разными в зависимости от страны или региона.

Что нельзя рекламировать?

правила AdWords, правила Яндекс.Директа, правила вконтакте, правила facebook дают четкое представление о запрещенных рекламных темах. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без этого сертификата; товары, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.

Есть категории, которые можно рекламировать при определенных условиях.К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарства и биоактивные пищевые добавки, услуги по сбору средств для населения и услуги по трудоустройству.

  1. Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такую ​​рекламу. Это связано с тем, что после прохождения модерации последняя ссылка редиректа может измениться на другую.
  2. Реклама, вводящая в заблуждение.
  3. Реклама недостижимого результата, чудесных преобразований, обман относительно качества самого продукта.
  4. Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
  5. Рекламные сайты, собирающие персональные данные, без указания причин такого сбора.
  6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными сообщениями. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Больше не показывать эту рекламу» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта рекламной системой.

Как могут быть наказаны за размещение запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламе запрещенных товаров.

  1. Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
  2. Блокировка домена. В этом случае вся реклама для определенного домена будет удалена из существующих рекламных шкафов, а вновь созданная реклама с этим доменом будет заблокирована.
  3. Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
  4. Финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взимать штраф до 100 тысяч российских рублей в случае подмены контента страницы, на которую ведет реклама.

Запрет на рекламу торговых марок

Владельцы брендов могут запретить поисковой системе показывать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если название бренда появляется в заголовке. Например, невозможно найти рекламу магазина, в которой написано, что в нем продаются Nokia, TOEFL, Xerox. Нет полного списка запрещенных товарных знаков в открытом доступе.

Реклама с такими ключевыми словами разрешена только с официального разрешения владельцев товарных знаков.Но в то же время некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не отвечают на жалобы, если они возникают.

Один из способов обойти это ограничение — использовать кириллическую транслитерацию товарных знаков или динамическую подстановку ключевых слов. Однако есть вероятность, что такую ​​рекламу все равно забанят. Однако вот пример замены названия бренда на кириллицу (в заголовках поисковой выдачи):

Из статьи вы узнаете:

  • какие тематики рекламы находятся под табу ВК;
  • практический кейс для продвижения Вконтакте на сайт по продаже игровой недвижимости;
  • цена трафика на сайт с рекламы ВКонтакте.

А стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие темы рекламы под табу ВКонтакте

«НЕТ низкокачественной рекламе на просторах ВКонтакте!» — заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года модераторы уделяют особое внимание содержанию таргетированной рекламы. В официальном административном сообществе опубликован список с объяснением того, что не следует рекламировать при контакте.

Темы табу усложнили продвижение SMM. Но нельзя сказать, что они сделали это невозможным. Посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Трафик на сайт по продаже игрового имущества — World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн-игры «World of Tanks».

Средняя цена недвижимости 1200 руб.

Цена за клик была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

  1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

  • конкурирующих групп;
  • групп интересов.

Для каждого сегмента мы вручную собрали базы активных групп.

  1. Запуск рекламы с разным таргетингом для определения «ведущей рекламы» и запуск сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3.5 руб.

Для проведения сплит-тестирования были эффективны следующие объявления:

Стоимость клика — 3 рубля.

  1. Запуск сплит-тестов с ведущими объявлениями для каждого сегмента отдельно (для конкурирующих и заинтересованных групп).

После сплит-тестирования неэффективные группы были отсеяны, а из эффективных — с помощью сервиса TargetHunter собраны базы наиболее активных пользователей.

  1. Запуск рекламных кампаний в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов.Ниже представлена ​​аналитика.

Средняя стоимость клика — 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика — 1,7 руб.

Несмотря на то, что тема для раскрутки ВКонтакте запрещена, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промо посты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайт — 1,2 рубля .

В итоге

В итоге промопосты работали лучше всего. Но группа, специально созданная для их запуска, была быстро заблокирована. Опять же, из-за предмета.

Итого: средняя стоимость клика составила 1,7 руб. (вместо запланированных 5 рублей)

Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость покупки составляет 100 — 150 рублей. (вместо запланированных 200 рублей)

Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в этом сегменте на рынке большая конкуренция.

5 (100%) 1 голос

Реклама в ВК — самая распространенная среди SMM профессионалов. Люди, продвигающие свой и чужой бизнес, давно поняли, что это лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, есть правила, которым нужно следовать. Если вы этого не сделаете, то публикации не смогут пройти модерацию. Теперь рассмотрим, каковы правила размещения рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещено, и какие могут быть штрафные санкции.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВКонтакте», которые необходимо соблюдать.Рассмотрим их подробнее.

Основные правила

Прежде всего, нужно учесть, что правила регулярно обновляются, нужно этому следовать. Если вы не отредактируете свой пост так, чтобы он соответствовал новым правилам, он не сможет пройти модерацию. Обязательно нужно прочитать свод правил социальной сети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, администрация сайта ВК не разместит его. Тогда прочтите закон о рекламе.Если не будет соблюден хотя бы один пункт этого документа, вам будет отказано в размещении.

Далее необходимо изучить технические требования к рекламным постам. Выберите подходящий вам формат изображений и текста. Картинки должны быть большими и качественными. Для продвижения группы и приложений нужен уникальный формат (изображение должно быть квадратным). Картинка или фотография не должны быть больше 5 МБ. Также подумайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF.

Дизайн рекламной рекламы

Если вы решили создать объявление, учтите, что текст в нем должен быть написан только на русском языке.Также обязательно соблюдение пунктуации. Запрещено использовать в тексте нецензурную лексику. Нельзя писать о событиях, которые могут вызвать у человека негативные эмоции. Например: о смерти, убийстве, похоронах, катастрофе. Рекламодатель не может указывать в объявлении личные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте или фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Вы не можете прямо прописать: «Товары для 18-летних» или «Александр» — эта услуга только для вас.«Это считается характеристиками личности пользователей. Также имейте в виду, что картинки не должны быть низкого качества, подходит только высокое качество. Их тема не может быть сексуальной или устрашающей. Нельзя рекламировать алкоголь, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видео.

Что запрещено продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети ВКонтакте:

  • Услуги по сбору персональных данных, если нет объяснения, по какой причине осуществляются такие действия.
  • Нельзя заниматься активностями по накручиванию лайков, подписчиков, голосов, используя специальные сервисы.
  • Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые учат соблазнять противоположный пол.
  • Реклама различных смесей для курения, а также психотропных веществ запрещена.
  • Администрация не разрешает пропагандировать рекламу алкогольных напитков и табачных изделий.
  • Оказание медицинскими учреждениями или частными лицами услуг по прерыванию беременности.
  • Стероидные препараты для набора мышечной массы.
  • Военное оружие и техника.
  • Азартные игры.
  • Приложения или ресурсы, провоцирующие пользователей на совершение противоправных действий.
  • Политическое содержание.

Данные требования администрации ВКонтакте являются обязательными. Все, что указано в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочитать четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно нажать на вкладку «Реклама» в пункте меню «ВКонтакте», а затем нажать на кнопку «Правила».Далее вы увидите список, в котором четко описаны правила. Для успешного продвижения обязательно их следует придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Штрафы за размещение запрещенной рекламы

Если вы используете запрещенные методы рекламы в ВК, то со стороны администрации сайта могут последовать следующие санкции:

  • Блокировка рекламы. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
  • Ваш домен будет заблокирован.Это означает, что все рекламные материалы будут удалены из домена, в котором находится «Рекламный шкаф». Даже те объявления, которые недавно были созданы в этом домене, будут заблокированы.
  • Ваш аккаунт будет заблокирован. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
  • Финансовые санкции. Если страница ВКонтакте, на которую ведет публикация, будет изменена, то администрация ресурса может оштрафовать вас в размере 100 тысяч рублей.

Как вы понимаете, ничего хорошего из этого не выйдет, если вы нарушите правила сообщества ВКонтакте.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВКонтакте

Если вы не нарушаете правила сообщества ВК, то созданные вами паблики никогда не будут заблокированы. К тому же со временем модераторы начнут проверять вашу рекламу намного быстрее. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также никто не будет налагать на вас штрафы. В соблюдении правил ВКонтакте нет абсолютно никаких минусов.

Особенности:

Несмотря на то, что реклама медицинских услуг или товаров запрещена, если вы приложите заявление об отказе от ответственности: «Имеются противопоказания.Нужна консультация врача »администрация может пропустить вашу рекламу. Также стоит знать, что представители администрации ВК имеют право запросить у вас документ на конкретный товар или услугу. Об этом нужно помнить, чтобы не было проблем. Вы должны понимать, что любые сообщения, которые вы отправляете на модерацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому учитывайте человеческий фактор.

Сразу отметим, универсального решения, как рекламировать группу в ВК, не существует.Хорошего результата можно добиться только при систематической, планомерной и качественной работе.

Основы

Прежде чем переходить к рекламе группы Вконтакте, закрепим трюизм о создании самих групп. Прежде всего, нужно быть уверенным, что выбранная тема / идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу.Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире / уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминку и плюшки, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о продукте / услуге, общение с единомышленниками и т. Д.).

Определились с профилем, сейчас выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге / продукту и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка Windows в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге».Петербург »,« Свадебные лимузины в Томске ». Если есть готовый узнаваемый бренд, у которого внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично индексируется поисковыми системами при условии правильного составления названия. То есть, если составить название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит впечатляющий приток пользователей из поиска. Инструмент Яндекса Wordstat поможет вам создать привлекательное имя.

И последнее, но не менее важное в нашем списке — контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице, и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их не хватает, необходимо сменить направление и / или тему.

Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы


Как известно, русский человек ужасен в импровизации, различные лимиты и ограничения для нас — вызов. Поэтому для этого механизма есть обходной путь: мы покупаем фейковые страницы и добавляем друзей к людям, которые соответствуют критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее мы отправляем им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за существующего ограничения вам понадобится не 1-2 страницы, десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 штук по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 штук за 30 рублей) + 700 рублей / мес за ПО.

Таргетированная реклама. Это те же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Изучение тонкостей таргетированной рекламы — это самостоятельная наука.Опишем только суть этой рекламы для пабликов ВКонтакте: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете указать по полу, возрасту, интересам, месту жительства. Ищете молодых мам от 25 до 30 лет, проживающих в Подмосковье? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Сервис Getuniq будет полезен для самостоятельной настройки таргетированной рекламы.

  1. Реклама паблика Вконтакте через публикации в других пабликах.Этот метод стара, как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в продвигаемых группах и сообществах, откуда пользователь может перейти по ссылке на ваш сайт. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост сначала удерживается в течение часа, затем он находится в ленте в течение 23 часов и постепенно падает по мере публикации других постов. Чтобы облегчить процесс выбора «продвигаемой» группы, контролировать время публикации и разрешить оплату спецслужб, о них мы поговорим ниже.Вы можете напрямую договориться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически нет.
  2. Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи / мероприятия. Создайте мероприятие, отметьте начало и конец, предоставьте организатора и пригласите гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых находится ваша целевая аудитория. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги.Это приглашение в чистом виде.
  3. Конкурсы. Сегодня нет более эффективного способа рекламировать группу в ВК, чем проводить конкурсы. Чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо совершить полезное для вашей группы действие — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать сообщения о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы еще мало подписчиков? На помощь придут такие сообщества, как «Конкурсы (название города», «Халява в« названии города »,« Акции (название города) »), они уже сформировали аудиторию, готовую выполнять определенные действия.
  4. Взаимный PR. То есть вы рекламируете пост другой группы / организации, а они публикуют ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец / администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не преподносить сюрпризов.
  5. Экспертные заключения. Это рекламный пост со ссылкой на группу, заказанный у знаменитости / блоггера / эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для спорта.Вы можете заказать у известного человека пост о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Самая распространенная — это прямая реклама. Такие посты прямо передают предложение. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продаваемым и минимальным по размеру.

Прямая реклама эффективна как для построения аудитории группы, так и для продаж.Вам необходимо перечислить преимущества товара / услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу / сайт и т. Д.

Пример рекламы группы в ВК: «Объект желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Абонентам группы предоставляется дополнительная скидка — 10%. Торопиться! Время проведения акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 г. »Рекламный пост дает много творчества, не бойтесь экспериментировать.

Если вы хотите увеличить число подписчиков, в сообщении должны быть описаны преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди присоединятся более охотно.

Например: «Развитие логики» — это новые логические задачи каждый день, это оживленные дискуссии и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое. «

Второй тип столба — столб на скале.Суть в том, что вы публикуете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке на группу.

Полная версия текста отображается группой над стеной, так что каждый посетитель видит его первым. Если не исправить текст, не избежать моря отрицательных отзывов и комментариев, и подписчиков это не добавит. При правильном использовании оборванный пост может привлечь тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не воображаемой аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний просмотр — это сообщение вики. Это информативные, информативные посты, оформленные в виде статей из Википедии. Чем лучше и актуальнее материал, представленный в посте vivic, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп это как раз то, что нужно.

Как настроить рекламу в ВК для группы

В этом помогут специализированные службы:

  1. http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и отслеживать их, отслеживать количество новых подписчиков по рекламе, количество переходов по публикации и т. Д.
  2. http://allsocial.ru/. Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, отслеживая статистику группы.
  3. http://borgi.ru/. Он также ищет группы объявлений, анализирует конкурирующие группы и отслеживает тенденции в партнерских программах.

Давайте подробнее рассмотрим, как настроить таргетинг. Первым делом открываем платформу ВКонтакте и создаем здесь профиль. Чтобы создать объявление, откройте раздел «Таргетинг» и выберите его тип: «Сообщество», введите название нашей группы, как показано на рисунке: Наконец, мы определяем, как мы будем платить за рекламу: за клики или за показы.И нажимаем «создать объявление». Вот и все, таргетинг запущен.

Групповая реклама в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрались, как раскрутить группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы ставок. Стоимость рекламной компании группы может составлять от 1000 до 2000 рублей, а может превышать 20 000 рублей. Самое главное — это по сути начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен.Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не сбавляйте обороты, продолжайте продвижение, стоимость будет ниже, а эффекта все больше и больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Проанализируем ориентировочные цены на основные виды рекламы:

  1. Стоимость целевой рекламы зависит от CTR поданного объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию.В среднем 1 переход в Москве и Санкт-Петербурге стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Входящий взрослый абонент стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
  2. Рекламный пост в комьюнити стоит от 500 до 3500 рублей в день, в зависимости от аудитории.
  3. Стоимость экспертного заключения — по договоренности возможен даже бартер на товар / услугу.

Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: иначе.Пробуйте все методы, проводите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего стоит отказаться. Только комплексный подход и комплексный охват дадут результат.

Спасибо подписчикам и творческому вдохновению!

Реклама в ВКонтакте — один из самых распространенных видов SMM-продвижения. Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях выгодна и удобна. Но, как и у любого другого сайта, у него есть свои правила, соблюдение которых обязательно, иначе ваша реклама просто не будет модерироваться.

Именно о правилах и требованиях к рекламе ВК мы сегодня и поговорим.

Каковы причины правил?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов о том, почему то или иное объявление было отклонено, почему к нему были применены определенные штрафные санкции и т. Д. Если

Помимо законодательства Российской Федерации, правила также основываются на политике самого сайта, о которой нам пишут в пункте 1: «Реклама должна соответствовать Условиям использования сайта ВКонтакте, Правила соревнований.«

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства Российской Федерации, политикой сайта или по другим причинам.

Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе. Поэтому будьте всегда начеку и постоянно следите за текущим набором правил.

Правила размещения рекламы ВК

Что будет, если вы не будете соблюдать официальные правила размещения рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, необходимо зайти в личный рекламный кабинет (https: // vk.com / ads? act \ u003doffice), а затем щелкните левой кнопкой мыши вкладку «Правила».

Рассмотрим подробнее все точки:

Ч.1 — Условия использования сайта ВКонтакте и рекламы

Мы уже коснулись этого момента. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.

A.2 — Длина текста и формат изображения

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Более подробно с ними можно ознакомиться, перейдя по ссылке.Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают формат и размер изображений, длину текстов и т. Д.

П.2.1 — Объявления должны быть грамотными

Текст вашей рекламы должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если только ошибка не является частью маркетинговой уловки.

Согласно этому пункту, вы не сможете выделять слова в тексте из-за использования заглавных букв (например, СКИДКИ) или из-за знаков препинания и специальных символов (например, ++ !!! Внимание !! ! ++).Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.

Пункт 2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВК

В этом элементе говорится об изображениях. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должны содержать «откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения», а также алкогольные и табачные изделия в процессе их употребления.

Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.

Ну, кроме прочего, нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику конкурентов.

Пункт 2.3 — Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления

В этом параграфе говорится, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления не будут модерироваться.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому никого не надо обманывать. Если у кого-то появилась идея изменить содержание сайта, сразу прочтите пункт 5.

с.2.4 Объект — объект рекламы

Здесь сказано, что при создании объявлений вы должны указать правильную тему. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?

Данный абзац запрещает использование ненормативной лексики и упоминания трагических событий. Мы думаем, что этот момент уже ясен. Никаких лишних комментариев не требуется.

П.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена

В этом пункте запрещена имитация элементов интерфейса.То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка Купить, хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на своем изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не оформлялась как несуществующая кнопка.

P.2.7 — Мы проявляем уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой продукт с продуктами конкурентов.Умышленное умаление качеств аналогичной конкурентной продукции может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может сработать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.

П.2.8 — Личные данные и ВКонтакте

Запрещается использование личных данных пользователей в рекламе и доступ к ним с использованием личных характеристик (например, имя, возраст и т. Д.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что тебе нужно!» или «Тебе 30?» не будет модерироваться.

П.3 — Что запрещено размещать на сайте ВКонтакте?

В пункте 3 настоящих правил перечислены объекты, запрещенные к рекламе.

Иногда бывает, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда необходимо полностью переделать объявление. Будьте к этому готовы.

Так же иногда модерируются товары из «черного списка».Это же объявление было отклонено сегодня и может быть принято завтра.

Пункт 4 — Ограничения в отношении рекламы определенных товаров и услуг

Этот абзац относится к определенным видам товаров / услуг, в отношении которых применяются дополнительные ограничения.

Имеет право в любое время запросить документацию на конкретный продукт / услугу. Поэтому будьте готовы предоставить его.

П.5 — Подмена контента страницы и реклама ВК

Здесь говорится о самой подмене содержания сайта.Если вас заподозрят в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае. В худшем случае вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.

Пункт 6 — Договор об указании рекламных услуг ВК

П.7 — Ссылки ВКонтакте запрещены

Пункт 8 — Конкурирующие услуги, сайты, товарные знаки и правила

Здесь речь идет именно о том, что нельзя упоминать своих конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый ход, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

P.9-10 — Причины отклонения объявления в сети

С пунктами 9 и 10 все предельно ясно. Один оставляет за собой право администрации ВК отклонять рекламу, если она противоречит их взглядам. Второй распространяет текущие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВКонтакте

Результат

Действующий свод правил и требований по размещению рекламы во «ВКонтакте» может кому-то показаться слишком большим и сложным.Куча пунктов, куча подпунктов, запрещающих то или иное действие На самом деле все намного проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления будут модерироваться без проблем.

Если вы не видите нарушений, но объявление было отклонено, попробуйте заменить в нем какие-то слова или символы (внести минимальные изменения) и снова отправить на рассмотрение. Часто это срабатывает.

Пример использования цифрового маркетинга — Пример использования социальных сетей: ASOS выходит на российскую аудиторию через ВКонтакте и Яндекс

Запустив российский веб-сайт и появившись в социальных сетях, ASOS захотела расширить свою деятельность на этом рынке.Интернет-магазин одежды сотрудничал с агентством Forward 3D, чтобы привлечь более 65 тысяч поклонников по цене всего 0,66 фунтов стерлингов за каждого.

Краткое изложение исследования

• Розничный торговец одеждой хотел привлечь поклонников к российской экспансии

• Двухэтапный подход направлен на привлечение клиентов и конверсию

• Использовал социальную сеть VK с таргетингом на цену за клик (CPC) и платную публикацию
Marketplace

• Еженедельно тестировалось около 15 различных кампаний по привлечению поклонников

• Поставка чуть более 65 000 вентиляторов по цене 0 фунтов стерлингов.66 на одного фаната, при этом посещаемость сайта Яндексом выросла на 75%.

Задача

Цель Forward 3D Ключевые достижения Учитывая масштаб рынка и относительно небольшое присутствие ASOS в России в то время, целью Forward 3D было быстрое повышение узнаваемости бренда среди определенной целевой аудитории — женщин в возрасте от 18 до 18 лет. 29 лет и проживает либо в Москве, либо в Санкт-Петербурге.

Более конкретная цель заключалась в том, чтобы привлечь 65 тыс. Новых поклонников в ВК (наиболее часто используемая социальная платформа в России) через активную деятельность по привлечению поклонников в течение 4 месяцев по указанной (и жесткой) максимальной цене за каждого фаната.

Также ожидалось, что быстрый рост количества поклонников ASOS в ВК увеличит посещаемость сайта и общий объем продаж в России.


Решение

Учитывая ожидания клиента в отношении быстрого увеличения числа поклонников и, как следствие, постепенного увеличения трафика и продаж из социальных сетей, был предложен двухэтапный подход, который разделял эти цели:

1. Во-первых, сконцентрироваться на кампании по привлечению поклонников и достичь цели Forward 3D в рамках бюджета.

2. Во-вторых, оценить конверсию приобретенных фанатов Forward 3D в посетителей и покупателей посредством тестирования коммерческих кампаний.

На обоих этапах Forward 3D постоянно измерял, проверял и оптимизировал деятельность Forward 3D, чтобы гарантировать, что Forward 3D дает максимально высокие результаты.

На первом этапе был протестирован широкий спектр методов и инструментов таргетинга, в том числе параметры расширенного таргетинга на цену за клик (CPC) ВКонтакте (они позволили нам размещать рекламу непосредственно в новостных лентах отдельных лиц) и параметры рынка платных публикаций, которые позволили нам, чтобы размещать рекламу в соответствующих группах и сообществах.Forward 3D также проверила результаты тестирования Forward 3D с помощью программного обеспечения для анализа, чтобы убедиться, что Forward 3D использует наиболее эффективную методологию.

ВКонтакте, цена за клик, расширенный таргетинг: ASOS еженедельно проверяла около 15 различных кампаний по привлечению поклонников. В рамках оптимизации кампании Forward 3D Forward 3D также протестировал различные варианты изображений и копии объявлений, сочетание форматов рекламы, таких как большое изображение, изображение + текст и кнопка «Присоединяйтесь к нам», а также сочетание трех типов таргетинга.К ним относятся использование конкурентов, наиболее популярные бренды, продаваемые на ASOS, и таргетинг на другие направления моды.

Платная торговая площадка: Forward 3D определила наиболее популярные и актуальные группы ВКонтакте (сообщества по интересам / доски обсуждений), проанализировала аудиторию и их индивидуальные интересы, создала индивидуальные сообщения на основе этого исследования и затем продвигала их в выбранных группах, используя Платный инструмент пост-маркетплейса ВКонтакте.

На втором этапе, широкомасштабной интеграции социальных сетей в более широкие цели цифрового маркетинга ASOS, результаты также были хорошими.

На втором этапе Forward3D работал в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы гарантировать, что коммерческие кампании, проводимые через Forward3D в ВК, были тесно связаны с внутренним содержанием клиента, рекламными акциями и целями маржи. Наконец, во время работы над проектом VK команда Forward3D оставалась динамичной и способной к сотрудничеству, чтобы обеспечить кросс-канальную поддержку между социальными командами и командами SEO.

Результаты

По прошествии 3 месяцев Forward3D выполнила задачу фазы 1 и поставила чуть более 65 тысяч поклонников по цене 0 фунтов стерлингов.66 на поклонника, что намного превзошло ожидания клиента.

Благодаря активности бренда в ВК, посещаемость сайта Яндекса выросла на 75%.

Посещение бренда Яндексом (самой популярной поисковой системой в России) увеличилось на 75% за тот же период, несомненно, чему способствовало повышение узнаваемости бренда в результате социальной активности Forward 3D. Кроме того, вспомогательные конверсии, измеренные из ВК, увеличились на 53%, а доход от вспомогательных услуг также вырос на 29%.

Комбинация широкомасштабных кампаний по привлечению поклонников и коммерческих кампаний в ВК заставила этих новых поклонников делать покупки об ASOS, и это проявилось в ударе по влиянию на поисковое поведение, которое наблюдал Forward 3D.

Наконец, короткий тест коммерческой кампании, который длился чуть более недели, принес 41 прямую транзакцию с 50% более высокой рентабельностью инвестиций и коэффициентом конверсии, чем в поисковых кампаниях PPC за тот же период. Социальные сети часто называют просто каналом брендинга на других рынках, и тем не менее Forward 3D неизменно демонстрирует свой потенциал прямых продаж в России.

Владимир Долгополов, региональный менеджер ASOS по России, сказал: «Forward 3D сотрудничает с Forward3D с первого дня работы на сайте ASOS Russia.Они в высшей степени ориентированы на результат, и
всегда внимательно следит за эффективностью кампании, помогая нам повысить прибыльность бизнеса. Команда прекрасно знает местность и обладает большим опытом. Они всегда готовы сделать все возможное и попробовать что-то новое ».

Поиск

часто является каналом по умолчанию для потребителей, когда они достигают стадии готовности совершить быструю покупку, и Forward 3D видит это через сигналы аудитории о намерениях.

Однако для рекламодателей на данном этапе может быть слишком поздно влиять на покупку этого потребителя, особенно если вы работаете на новом рынке и осведомленность о предложении бренда не так высока, как у региональных конкурентов.

Leave a Reply