Яндекс Директ — что это такое и как работает для чайников 2020
Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.
Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса
- Ваш сайт всегда находится в топе поисковой выдачи. При этом вы просто создаете рекламные кампании.
- Объявления видят заинтересованные в товаре пользователи.
- Количество заявок быстро растет.
Важность выбора целевой аудитории
Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.
Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.
Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.
По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:
После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.
Важность семантического ядра
Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.
Как работает Яндекс.Директ в 2020 году
Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:
- показатели кликабельности;
- коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).
Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.
Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году
Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.
Варианты размещения
Спецразмещение. Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.
Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.
Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.
Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.
РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса. Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.
Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads
Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются. В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.
Преимущества Яндекс.Директ
Мы рекомендуем
Yagla
Настройте прибыльную рекламную кампанию
Click
Профессиональные инструменты
для контекстной и таргетированной рекламы
9 Минусов Яндекс Директ
Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ
Кто может настроить Яндекс.Директ
\
- Самостоятельно. Оптимально только, если вы прошли обучение. Яндекс.Директ — одна из самых сложных рекламных сетей. Даже если вы немного погрузитесь в тему, этого не достаточно. Вы просто потратите деньги. Автоматизация Яндекс.Директ возможна, но только дополненная грамотными ручными настройками.
- Фрилансер. Возможно только в том случае, если специалист очень хорошо разбирается в теме. Среди фрилансеров сложно найти ответственного человека, который будет шлифовать стратегию вплоть до достижения наилучших результатов.
- Веб-студия. Огромный опыт в настройке контекстной рекламы для компаний разных масштабов. Веб-студия дорожит своей репутацией и делает работу максимально хорошо. Специалисты студии подскажут все плюсы и минусы Яндекс.Директ конкретно для вас. Все свои обязанности и ответственность веб-студия указывает в договоре. Специалисты знакомы с многочисленными тонкостями. Обращайтесь к нам в Sheer и вы узнаете, что такое “ошибка 400 в Яндекс.Директ” и получите консультацию по другим вопросам.
Плюсы и минусы Яндекс Директа и Google Adwords
Контекстная реклама в Яндекс Директе и Google Adwords — один из наиболее эффективных способо продвижения своего бизнеса в интернете.
Вот очевидные плюсы этого канала:
- Оплата берется только за клики — вы не оплачиваете время размещения или показы вашей рекламы.
- Вашу рекламу (если ее правильно настроить) увидит самая целевая аудитория, никаких левых людей.
Ремарка специально для маркетологов: аффинити-индекс контекстной рекламы зашкаливает! 🙂
- Вы сами определяете список ключевых слов, по которым будет показана ваша реклама. Этот список ничем не ограничен, кроме вашего бюджета.
- Директ и Adwords предоставляет гибкие настройки геотаргетинга — ваша реклама будет выходить в тех регионах, которые вам интересны. Это, кстати, отличная возможность очень дешево протестировать рынки соседних регионов.
- Контекстная реклама (в отличие от поискового продвижения, например) начинает работать очень быстро — буквально сразу после запуска.
- Если вы хотите точно понимать, куда вы тратите рекламные бюджеты, то контекстная реклама — это то, что вам нужно. При правильной настройке у вас в руках будет мощный аналитический инструмент, с помощью которого вы сможете посчитать окупаемость ваших инвестиций в рекламу, при желании хоть с точностью до ключевого слова.
Вообще, этот список можно продолжать долго, но уже перечисленных плюсов достаточно, чтобы как минимум попробовать этот инструмент.
А то насчет минусов? Давайте посмотрим.
- 1. Самый большой минус контекста вытекает из его важного достоинства. Так как контекстная реклама работает с аудиторией, у которой уже есть сформировавшийся спрос на тот или иной товар (они его ищут в поисковике), то этот вид рекламы является спросозависимым. Если на ваш товар есть спрос — он будет успешно продвигаться через контекст. Если спроса нет — то… То здесь надо подумать. Вариантов в этом случае достаточно много, самый простой — размещать рекламу не по наименованию или типу товара, а по ключевикам, связанным с проблемой, которую этот товар решает. Или можно попробовать найти аудиторию для вашего товара по смежным ключевым словам. Но будет точно сложнее рекламироваться, чем в условиях сложившегося спроса.
Еще одна небольшая реплика для маркетологов: контекстная реклама — классический вид торговой рекламы, которая продвигает конкретного поставщика конкретного товара.
- В контекстной рекламе своеобразное бюджетирование. Оно может показаться непонятным и странным, особенно если вы привыкли к классическим рекламным каналам, когда вы оплачиваете, например, время размещения. В случае с контекстом всегда есть риск за два дня потратить бюджет, который вы планировали на месяц. У нас в компании этому вопросу уделяется отдельное внимание, и мы стараемся (как правило, успешно) правильно прогонозировать клиентский бюджет и контролируем его расход.
- Контекстная реклама — довольно сложный инструмент. Если рекламодатель хочет размещаться самостоятельно и при этом эффективно, то придется потратить довольно много времени на то, чтобы освоить тонкости контекста. Кстати, именно из-за того, что контекстная реклама — достаточно сложный инструмент, на рынке существует спрос на услуги агентств, которые занимаются этим профессионально, в том числе и нашего 🙂
Резюмируя, отметим, что контекстная реклама подходит для 99% бизнесов. За многолетнюю практику и тысячи проведенных рекламных кампаний, у нас было буквально три или четыре случая, когда контекст совсем не подошел рекламодателю — очень уж специфические были там ниши.
Контекстная реклама — это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.
Мы знаем о контекстной рекламе почти все 🙂
Позвоните нам прямо сейчас по телефону (351) 235-25-04 или напишите на адрес [email protected]
Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama
Что такое Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.
Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?
Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.
Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.
Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.
Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?
Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:
- ставка за клик, выставленная рекламодателем;
- накопленная статистика по CTR объявления;
- коэффициент качества объявления.
Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.
Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.
Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.
Премиум-показы
Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.
Остальные показы
Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.
Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.
Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.
Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве дополнительной информации к их содержанию.
Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.
Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.
Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.
Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?
В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.
Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.
Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт. Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Преимущества и недостатки рекламы через Яндекс.Директ
Если вы хотите настроить контекстную рекламу через Яндекс.Директ, то вам стоит узнать о том, какими преимуществами и недостатками обладает этот сервис. Если вы не хотите спустить бюджет на воздух – прочитайте статью и узнайте полезную для вас информацию.
Преимущества рекламы в Яндексе
Если вы уже знакомы с тем, что такое Яндекс Директ, то знаете, что контекстная реклама – это объявления, которые появляются в зависимости от интересов людей.
Для тех, кто не знает – вот как она работает: если вы введёте поисковый запрос, например, “сколько стоит автомобиль”, то в его выдаче появится в самом верху контекстная реклама, а дальше результат поисковой выдачи.
Плюс к этому, когда вы будете заходить на сайты, которые находятся в сети Яндекса, вам также будет показываться реклама в различных блоках сайта.
Чем хорош способ продвижения через Яндекс-рекламу:
— Быстрый старт и результаты
Для того чтобы запустить рекламу, не нужно долго ждать результатов. Как только вы всё сделаете, клиенты практически сразу же начнут приходить и отдавать свои деньги.
— Возможность внести правки в любое время
Вы всегда сможете контролировать процесс: если что-то не будет устраивать вас или не будет работать, можете изменить это сразу же.
Что можно подкорректировать? Самое ценное, что вы можете сделать – это добавить новые запросы или удалить некоторые старые, или изменить текст сообщения. Есть огромное количество функций, и если вы решите глубже заняться этим вопросом, то узнаете о них.
— Изучение конкурентов и своего бизнеса
Вы можете думать, что хорошо знаете себя и конкурентов, но изучая различные статистики (которые вам доступны), вы можете проводить более полезное исследование рынка. И буквально каждую неделю или месяц корректировать свой курс, чтобы получать результаты выше.
— Огромная рентабельность
Если маржа на ваши продукты и услуги высока, вы будете получать за каждого клиента в несколько раз больше денег. Такой вид рекламы намного более эффективен и менее затратен, чем, например, в журнале или на телевидении.
Недостатки рекламы в Яндексе
Но, несмотря на все преимущества проведения рекламной компании в Яндексе, есть и недостатки, с которыми надо считаться. Если вы не хотите провалиться, потеряв свои деньги, стоит учитывать и их тоже.
— Высокая конкуренция
Ваша реклама будет не единственной, которую увидит пользователь. Велика вероятность, что перейдут не по вашему предложению, а по предложению конкурентов. Что делать с этим? Нужно грамотно выделяться на их фоне.
Нередко борьба между конкурентами превращается в настоящую войну: как поднять своё сообщение выше, как сделать в глазах клиента предложение выгоднее и т.д. Здесь уже наступает битва профессионализма тех, кто настраивает рекламу в Яндексе.
— Конкуренты с высоким рекламным бюджетом
Мало того, что конкуренция высокая, так ещё там полно тех, кто готов вкладывать огромные суммы в рекламу. Это можно выделить отдельным недостатком, так как лоб в лоб вряд ли возможно пробиться на какой-нибудь рынок, который захватили гиганты. Если ваша компания небольшая, вам нужно действовать хитро.
Как сделать рекламу в Яндексе прибыльной
Если вы хотите сделать эффективную рекламную компанию через Яндекс.Директ, то вам стоит уделить много времени этому. Почему? Потому что не получив достаточно знаний, вы рискуете просто спустить на ветер свой бюджет. Поэтому не нужно лениться и стоит уделить побольше времени на изучение хотя бы основ.
Либо у вас есть другой, беспроигрышный, вариант — это обратиться в рекламное агентство.
Что такое РСЯ в Яндекс Директ: преимущества, виды, примеры
Исходя из собственного опыта и тестов, мы убедились, что РСЯ во многих отраслях бизнеса показывает более эффективные результаты в плане стоимости заявки, если сравнивать с поисковой рекламой Яндекса. Расскажем предметно об РСЯ:
Для пользователей интернета РСЯ – сеть сайтов, которые прошли проверку на “пригодность” и получили право размещать у себя на ресурсах рекламные блоки Яндекс.Директ.
Для рекламодателя РСЯ – место, где его объявления показываются, если он включит показы в сетях.
Как работает РСЯ?
Реклама на сайтах поисковых партнеров показывается тем пользователям, которые интересуются конкретными товарами или услугами – например, если пользователь читает статьи об утюгах, ему покажут рекламу с предложением купить утюг. Еще, к примеру, пользователь ввел в поиске Яндекса фразу “всё об утюгах”, но не перешел по вашему объявлению на Поиске, а пошел читать статьи по интересующей теме на сайтах из органической выдачи – такому пользователю тоже покажется ваше объявление.
Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!Следует лишь включить показы в сетях в параметрах вашей кампании, выбрать стратегию назначения ставок и показы объявлений начнутся:
Преимущества рекламы в РСЯ
Главное преимущество рекламы в РСЯ – дополнительный трафик, который теряет поисковая реклама. Рекламодатели, у которых запущены кампании в РСЯ, получают больше трафика на свои сайты, чем те, у кого отсутствуют такие кампании.
Также стоит отметить, что некоторые товары или услуги гораздо выгоднее показывать с помощью медийных форматов рекламы – фото, видео, анимация. Например, катание на яхтах, конные прогулки и прочее. Никто же не станет спорить, что на человека большее впечатление произведет картинка с чудесным видом моря и яхты, нежели текст о катании на яхте? ☺
Как выглядит реклама в РСЯ: примеры объявлений
Расскажем о видах рекламы в РСЯ. Такая реклама поддерживает 12 размеров баннеров. Баннеры относятся к медийному формату рекламы. Выглядят они вот так:
Также поддерживается 8 размеров стандартных текстово-графических объявлений, с всевозможными видами размещения элементов, в зависимости от размера. А выглядят так:
Также поддерживаются видео-объявления, которые получаются из картинки и текста либо видеоряда, и объявления-креативы, созданные на стандартном, встроенном конструкторе Яндекс.Директ.
Эффективность рекламы в РСЯ
РСЯ не раз себя показывала как результативная рекламная платформа. Стоит вкладывать ресурсы в создание персонального контента, готовить оригинальные фотографии товаров или услуг, преподносить предложения в лучшем свете – так получите конкурентное преимущество наравне с соперниками, показывающими объявления с похожими или вовсе одинаковыми картинками.
Кроме того, РСЯ легко использовать на любом этапе продаж, и вы находите свою целевую аудиторию в конкретное время, в конкретном месте. Люди доверяют площадкам, где размещаются такие объявления, и вы охватываете широкую аудиторию возможных клиентов.
Подключайте РСЯ, оптимизируйте и тестируйте кампании, добавляйте новые объявления. Привлекайте пользователей к своему торговому предложению красочными и нетривиальными объявлениями! Удачи! ☺
Подпишитесь на рассылку FireSEO
и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!
Google Adwords и Яндекс Директ: преимущества и недостатки каждой системы | Академия Лидогенерации | Официальный сайт
Для большинства людей, причем даже тех, кто давно занимается интернет-маркетингом, реклама в Google Adwords является чем-то непонятным и поэтому редко используемым. Или используемым неэффективно.
Наш Выпускник, Риф Мутин, руководитель агентства Convert Laboratory, уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы.
И он сделал простую таблицу сравнения двух инструментов контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ.
Посмотрите на таблицу, чтобы увидеть преимущества и недостатки каждой из систем.
Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях к этой статье.
I. Интерфейс| Параметр | Яндекс Директ | Google Adwords |
| WEB Интерфейс | Отсутсвует автоматизация управления кампаниями нет. Не приспособлен для управления крупными кампаниями | Отлично приспособлен для автоматизации и управления кампаниями любого размера. |
| Внешние официальные редакторы | DirectCommander — до недавнего времени был удобным инструментом. Недостаток: появился новый лимит на управление кампаниями (не хватает баллов) | Google AdWords Editor — удобный практичный инструмент редактирования кампаний. Успешно дополняет web интерфейс. |
II. Таргетинг
| Ключевые слова | Есть | Есть |
| Геотаргетинг | Страна- область — город | Страна- область — город — район |
| Демография | Пол — возраст | Пол — возраст — по “неизвестно” |
| Места размещения | Автоматическое размещение в РСЯ с возможностью удаления площадок (ограниченно). Добавлять конкретные сайты для показа Вашей рекламы невозможно | Автоматическое и ручное размещение в КМС. Неограниченные списки для удаления и добавления сайтов, на которых будет показана реклама. |
| Аудитории | Ретаргетинг (простое посещение и выполнение целей) | РемаркетингСоздание аудиторий:Особые аудитории, Похожие аудитории, Аудитории по спискам; Заинтересованные аудитории; Аудитории по интересам. |
| Темы | нет | Выбор сайтов для показа рекламы по тематике |
| Выбор показа рекламы по типам устройства | Мобильные, Десктоп | Мобильные, Планшеты, Десктоп |
| Операционные системы | Нет | Да |
| Браузеры | Нет | Да |
| По производителю и моделям устройств | Нет | Для мобильных и Планшетов |
III. Оплата
| За показы | Нет | Есть |
| За клики | ЕстьОсобенность: в некоторых нишах ставки превышают все разумные приделы. | ЕстьОсобенность: Стоимость клика зависит от качества и соответствия запросу целевой страницы (лендинга). |
IV. Виды объявлений и площадки
| Текстовое | На поиске | На поиске, В КМС (контекстно -медийной сети) |
| Текстовое с изображением | В РСЯ (рекламной сети Яндекс) | Аналог объявлений общего назначения в галерее форматов объявлений |
| Только номер телефона | Нет | На поиске для мобильных устройств |
| Поисковые динамические объявления | Нет | На поиске (для крупных Интернет Магазинов) |
| Поисковые для мобильных приложений | Нет | Мобильные приложения |
| Графические объявленияHTML5, Jpeg. | Нет. | КМС в т.ч. YouTube. 12 типоразмеров медийных баннеров |
| Галерея форматов объявлений | Нет | КМС в т.ч. YouTube, Gmail. Виды объявлений: динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, общего назначения, реклама в gmail |
| Реклама мобильных приложений | Нет | КМС реклама мобильного приложения в сети Google Play и AdMob |
V. Ключевые слова. Отличительные особенности.
| На поиске | Используются операторы “слово” и !слово для задания фразового и точного соответствия кл. слов. Предлоги и союзы во фразах необходимо отмечать знаком +. Могут использоваться НЧ кл. слова. Морфология слов проста и понятна. Из недостатков можно отметить ограничение кл. фраз 7 словами. | Используется широкое, +широкое +модифицированное, “фразовое” и [точное соответствие]. Применение НЧ кл. слов ограниченно. Есть возможность задавать порядок слов в фразах. Морфология кл. слов более узкая. |
| В РСЯ и КМС | Использование любых операторов нецелесообразно | Кл. слова используются в широком соответствии. Нежелательно использовать во фразах кл. слова цена, стоимость и пр. Рекомендуется в одну группу добавлять не менее 5-7 кл. слов. соответствующих одной тематике. |
| Минус слова | Удобное применение минус слов, в редакторе DirectCommander можно автоматически выполнять кроссминусовку фраз. Из особеннотей: минус слова на уровне аккаунта и группы не отменяют использование аналогичных слов на уровне фразы. | Минус слова используются только в точном значении. Автоматической кроссминусовки групп нет. Очень неудобно приходится делать кроссминусовку и добавление минус слов в аккаунт и группы в ручную. |
VI. Расширения объявлений
Имеет рекомендательное значение для Яндекс. Директ и очень важная функция для Google Adwords! В Google от наличия или отсутствия расширений может зависеть коэффициент качества ключевого слова и соответственно стоимость клика.
| Быстрые ссылки | Быстрые ссылки |
| Телефон, адрес | Адрес, Телефон, Уточнения, Описания, Ссылки на приложение. |
Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях ниже.
Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.
Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.
Особенности рекламы в Яндекс Директе
Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.
В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:
- Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
- Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
- Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
- Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
- Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.
Преимущества Яндекс Директа
Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.
- Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
- Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
- Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
- Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
- Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
- За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.
Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.
Как мы работаем
- Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
- Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
- Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
- Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
- Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
- Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
- Собираем статистику и анализируем результаты.
- Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.
Визуальные преимущества графической рекламы — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Визуальные преимущества графической рекламы
Иногда изображения говорят громче слов. Поэтому Яндекс.Директ запустил графических объявлений . Теперь вы можете использовать популярные форматы рекламы как часть полноценного рекламного сообщения. Вы сможете размещать в Яндекс.Директе изображения большого размера с текстом, логотипом и ссылкой на вашу целевую страницу.
Таким образом можно не только дополнить текстовое объявление, но и полностью заменить контекстную иллюстрацию, что очень полезно для рекламодателей при рекламе некоторых товаров или услуг.
Этот новый тип рекламы доступен в обычных рекламных кампаниях и в кампаниях «Реклама для мобильных приложений».
Графические объявления поддерживаются во всех странах в веб-интерфейсе Яндекс.Директа, API Яндекс.Директа и при загрузке кампаний через файлы XLS / XLSX.
Примечание. Полная поддержка этой функции скоро будет реализована в Direct Commander. Есть планы полностью переработать настольное приложение. На данный момент в Direct Commander вы можете редактировать только ссылки для графических объявлений, но вы не можете добавлять или изменять сами объявления.Яндекс приносит извинения за временные неудобства.
Как это работает
Графические объявления работают так же, как реклама Яндекс.Директа, к которой вы уже привыкли на содержательных сайтах рекламной сети Яндекса и биржах рекламы. Вы платите за клик, и вам доступен тот же набор настроек. Например, вы можете настроить параметры целевой аудитории.
Графические объявления могут быть добавлены в группы объявлений, которые уже запущены, или помещены в отдельную рекламную кампанию. В любом случае, когда показываются объявления, система выберет (из всех ваших объявлений) объявление, которое наиболее соответствует как интересам пользователя, так и позиции показа на определенном сайте.
Зачем мне размещать графические объявления?
Графические объявления могут быть более привлекательными, чем обычные текстовые. Более заметные объявления, как правило, получают больше кликов. Ожидается, что визуальное воздействие графических объявлений будет лучше для генерирования трафика и конверсий во многих рекламных объектах.
Какой формат рекламы использовать?
Чем больше сайтов подходит для вашего объявления, тем больше вероятность его показа на них. Поэтому рекомендуется не выбирать между форматами рекламы, а использовать их в сочетании.Эта стратегия значительно увеличит ваши шансы получить хорошее покрытие в рекламных сетях.
Имеет смысл разместить максимальное количество вариаций для одного и того же предложения. Это означает создание рекламы для мобильных устройств и компьютеров с текстом и изображением, а также набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши объявления хорошо смотрелись на разных устройствах и платформах, удобно использовать форматы для мобильных устройств и компьютеров в одной группе объявлений.
Каковы требования к графическим объявлениям?
У многих рекламодателей уже есть медийная реклама, готовая к размещению на Яндексе или в других рекламных системах.Эти подготовленные объявления должны подходить для графической рекламы в Яндекс.Директе.
Для графического объявления доступен диапазон размеров изображения:
- Популярные на компьютере: 728 × 90, 300 × 250, 336 × 280, 240 × 400, 300 × 600, 300 × 500, 970 × 250.
- Популярные на мобильных устройствах: 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 960 × 640.
Форматы файлов: JPG, PNG или GIF (то есть ваше объявление может быть анимированным). Максимальный размер файла — 120 КБ. Дополнительную информацию о требованиях к графическим объявлениям и примеры их использования можно найти в соответствующем разделе справки.
Ключевые преимущества и возможности — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Яндекс.Аудитория: ключевые преимущества и возможности
Герман Царев, руководитель отдела таргетинга на аудиторию
Самая захватывающая часть Без сомнения, технология — это данные. Если ваша цель в цифровом маркетинге — это показательная или медийная реклама, Яндекс.Аудитория — это определенно инструмент, который поможет вам ответить на ваши вопросы с помощью имеющихся данных .
Мы запустили Яндекс.Аудиторию два года назад, и с тех пор многое изменилось:
Яндекс.Аудитория состоит из двух основных функций:
- Создание аудитории путем определения пользовательских сегментов для вашей рекламной активности.
- Изучение вашей аудитории — получение информации или статистики о вашей аудитории.
В Яндекс.Аудитории можно использовать разные сегменты, в зависимости от ваших целей.
Данные могут быть:
· Онлайн — обычно связаны с действиями пользователей в Интернете — из аналитических инструментов на вашем сайте или в вашем мобильном приложении, e.г. цели или сегменты в Яндекс.Метрике.
· Офлайн — из вашей CRM (адреса электронной почты, номера телефонов, история покупок, сегменты RFM и т. Д.)
Классификация по источнику:
- Первая сторона — это ваши данные, будь то онлайн или офлайн
- Вторая сторона — Собственные данные от вашего партнера или данные из вашей рекламной деятельности
- Сторонние — данные от внешних поставщиков и платформ управления данными (DMP)
Классификация по методу сбора:
- Персональные данные — на основе различных форм, заполненных пользователи, e.г. из социальных сетей — возраст, пол, интересы.
- Эвристические данные — на основе некоторого логического условия, например пользователь заходил на автомобильный сайт более 3 раз в месяц, затем его интересуют автомобили.
- Вероятностные данные — на основе алгоритмов машинного обучения, например Технология Yandex Look-a-Like.
Например, у вас уже есть поисковая кампания для пользователей, которые ищут «купи велосипед». Затем вы можете увеличить или уменьшить ставку для пользователей в этом сегменте.Возможно, у вас есть список клиентов, которые уже купили велосипед в вашем магазине. Вы можете исключить их из своих будущих кампаний.
Как насчет второй функции — для получения информации?
Для любого сегмента, независимо от его типа, Яндекс.Аудитория предоставляет три типа статистики: общий охват вашего сегмента, пол и возрастное распределение. Обычно это довольно интересно, когда у вас есть оффлайн база CRM. Если вы не знаете, из чего состоит эта клиентская база, вы можете загрузить ее на Яндекс.Аудитория и понимание того, кто эти люди.
Вы также можете подключить сегмент Яндекс.Аудитории к Яндекс.Метрике и узнать, сколько пользователей из вашего сегмента уже выполнили ваши цели Яндекс.Метрики или только что посетили ваш сайт. Вот некоторые реальные статистические данные о людях, которые работают в московском офисе Яндекса:
Шкала сходства, цвет которой варьируется от красного до зеленого, является полезным инструментом, когда вы хотите использовать похожие сегменты пользователей. Если возраст и интересы пользователей существенно различаются (ближе к красному на шкале сходства пользователей), мы не рекомендуем создавать сегмент похожих пользователей.Если у вас более однородная группа (зеленый цвет на шкале сходства), сегмент похожих пользователей будет работать намного лучше.
Есть также статистика по городам и устройствам:
Статистика по интересам и категориям действительно потрясающая. Индекс сходства помогает увидеть ваш сегмент в сравнении с населением в целом. Мы видим, что среднестатистический сотрудник Яндекса в Москве — путешествующий компьютерный фанат без домашних животных и не интересующийся модой.
5 лучших практик для Яндекс.Аудитория (на самом деле их намного больше):
- Верните своих клиентов с помощью адаптации и таргетинга данных
- Увеличьте объем продаж своих клиентов — загрузка данных, таргетинг
- Найдите новых клиентов — Похожие пользователи, гиперлокальные, сегменты DMP, таргетинг
- Оптимизируйте текущие рекламные кампании — похожие пользователи, данные CRM, корректировки ставок
- Интегрируйте действия по бренду и эффективности — пиксели, таргетинг и корректировки ставок
Самая популярная функция — это новые сегменты на основе многоугольников — гиперлокальный таргетинг.Теперь вы можете создать геосегмент любой формы:
- Минимальные требования к площади отсутствуют
- Максимум 10 полигонов в сегменте
- Минимальный охват сегмента = 1000 пользователей
Клиентский вариант использования гиперлокального таргетинга :
Если у вас огромная база данных CRM и вы хотите упростить управление своими сегментами и счетами, у вас также есть API Яндекс.Аудитории. Свяжитесь с нами — мы будем рады помочь вам с этим и любыми другими вопросами, которые могут у вас возникнуть.
Заказывайте Яндекс Директ и добивайтесь результата
Популярность Яндекс Директ постоянно растет, благодаря преимуществам этого сервиса. Этой системой для размещения тематического поиска и контекстной рекламы ежедневно пользуются миллионы интернет-пользователей, которые, как показывает статистика, стали одними из самых активных покупателей.
Чтобы реклама заработала, недостаточно просто ее разместить. Важно сделать это правильно, и справиться с этой задачей вам поможет рекламное агентство «Инсайт».Благодаря профессионализму и опыту сотрудников агентства, ваша реклама в кратчайшие сроки привлечет целевую аудиторию и принесет вам ожидаемую отдачу.
Зачем заказывать Яндекс Директ
Основная задача Яндекс Директ — круглосуточная реклама товаров и услуг в поисковой выдаче. Чтобы реклама на Яндексе работала и приносила доход, необходимо в первую очередь сделать грамотное и анонсирование, которое будет ориентировано на целевую аудиторию.
Следующий шаг, определяющий будущий успех — грамотная и грамотная настройка Яндекс Директ .Несмотря на то, что этот сервис прост в использовании, в нем есть подводные камни, которые нужно учитывать при размещении рекламы и дальнейшей работе с ним.
Показ рекламы на сервисе Яндекс Директ производится в зависимости от двух параметров:
- цена клики в Яндекс Директ ;
- рейтинг кликов по объявлению.
Стоимость клика устанавливается работодателем в заранее определенном диапазоне.
Реклама на Яндексе: стоимость в месяц
По стоимости рекламы в Яндекс Директ отдача:
- Количество кликов, по которым пользователи переходят по рекламным объявлениям.Заказчик платит не за показ, а за количество кликов по вашей рекламе.
- CTR объявления.
почему мы?
Работая с нами, вы экономите не только свое время и деньги. В нашем агентстве работают только опытные профессионалы, способные справиться с задачей любой сложности. В распоряжении сотрудников современные технологии и полная техническая база для работы с системой Яндекс Директ.
Гарантируем:
- Своевременное внедрение.
- Ответственное и внимательное отношение к заказу.
- Выгодные и приемлемые цены.
- Настройки кампании по повышению грамотности в зависимости от ваших целей и финансовых возможностей.
- Составление эффективной рекламы, способной в кратчайшие сроки привлечь потенциальных клиентов
Как работать в Яндекс.Директе — Поисковая зверюга
Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, связанная с поисковой системой Яндекс.Его может использовать любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или увеличить посещаемость сайта.
Существует ряд особенностей, которые отличают Direct от конкурентов, о которых будет сказано ниже. Я проанализирую не только их, но и расскажу, как начать работу с этим сайтом и разместить свое первое объявление.
Преимущества использования Яндекс.Директа
Я предлагаю вам сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.
Прекрасно работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто долгое время не мог продвигать свой продукт по разным причинам.
Повышенная эффективность благодаря настройкам, присутствующим в системе.
Направленный таргетинг, то есть можно выбрать город, время отображения и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.
Гарантированная публикация рекламы на проверенных сайтах, уже прошедших строгую модерацию.
Отсутствие различной документации и других нюансов, препятствующих запуску рекламы в кратчайшие сроки.
Простой интерфейс, понятный даже начинающему владельцу веб-ресурса.
И это лишь основные преимущества, которые определяют всю суть контекстной рекламы в Директ.
Создание аккаунта и рекламная кампания
Теперь вы можете приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещения основной информации, необходимой для запуска рекламной кампании.Зайдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт на Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу» …
Вам нужно будет выбрать свою страну, указать действующий адрес электронной почты и номер телефона, чтобы связать кампанию. Обязательно установите флажки для принятия всех правил использования сервиса, а затем нажмите кнопку подтверждения.
Обращаем ваше внимание, что на сайте есть раздел «Вам сложно настроить кампанию» … Здесь вы можете выбрать помощь специалиста Яндекса или частного сертифицированного лица.Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше ее использовать, чем настраивать вручную.
В первом окне для создания кампании вам нужно будет заполнить основную информацию: предоставить ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет для размещения рекламы и показа) и ввести временные ограничения. После того, как все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.
Второй шаг — настройка аудитории. Вы должны выбрать, из какого города оно будет, добавить ключевые слова для запросов и минус-слова, выбрать интересы пользователей и ретаргетинг (то есть показывать ли рекламу человеку, посетившему один из указанных сайтов).Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.
Осталось только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно вложение различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товары и другой информации, которая может отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара.Каждое из надстроек добавляет определенный процент к рейтингу кликов.
На этом основной процесс настройки завершен. Пополните свой кошелек, чтобы активировать кампанию.
Подборка ключевых фраз
Важная часть успешной рекламной кампании — выбор правильных ключевых фраз. Они влияют на параметр показа рекламы, то есть реклама выскакивает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе то, что соответствует заданным ключевым словам. Для начала необходимо выяснить, какие из фраз наиболее популярны и как их следует писать, чтобы повысить эффективность впечатлений.Для этого воспользуйтесь фирменным сервисом этой компании под названием Яндекс Word Search (Wordstat).
Введите запрос по ключевому слову и просмотрите статистику, чтобы узнать, какие из выражений по вашей теме являются наиболее популярными. Скопируйте их и задайте при настройке объявления, указав их списком в специальном блоке. Помните, что в одной группе объявлений может быть не более 200 фраз.
При работе с ключевыми словами обязательно обратите внимание на блок «минус-слова».Это запросы, которые не должны запускаться для вашей рекламы. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «Купить шины», но вам нужно установить «- winter» в качестве минус-слова, поскольку вы не торгуете таким образом и вам не нужно показывать объявления для пользователей, которые хотят приобрести такой набор. …
Аукционы в Яндекс.Директе
Выше приведено пошаговое руководство для новичка, чтобы выяснить, как создать свою первую группу объявлений и начать продвижение, но это не все нюансы, которые необходимо освоить.Еще один важный фактор — аукционы. Так называется схема отбора рекламы для показа, ведь не только вы хотите продвигать свой товар или услуги с помощью Яндекс.Директа. Первыми всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по CTR и показатель качества профиля, о котором написано на странице поддержки.
Типы аукционов меняются, и Яндекс сейчас использует формат VCG.Это сложная система, заключающаяся в автоматическом выборе цены за клик, необходимой для достижения необходимой эффективности рекламной кампании.
Настройка ретаргетинга
Выше я уже попутно затронул тему ретаргетинга, говоря об основных настройках группы объявлений. Теперь пора поговорить об этой функции более подробно, поскольку иногда ее использование может значительно улучшить CTR и эффективность показа рекламы.Короче говоря, ретаргетинг — это схема показа рекламы тем пользователям, которые уже посещали сайты, связанные с вашим продуктом. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты пользователей стоит захватить и какие страницы веб-ресурса нужно учитывать. Обязательно используйте счетчик в Яндекс.Метрике.
Читайте также: Что такое Webvisor в Яндекс.Метрике
После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице объявления. Укажите страницу или весь сайт в качестве цели, вставив ссылку в соответствующее поле.Добавьте свои собственные правила, влияющие на показ рекламы, затем завершите настройку и просмотрите прогнозируемое количество посетителей.
Выбор стратегии автоматического показа рекламы
Я проанализирую три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Каждый из них подходит только для опытных рекламодателей, и на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Имейте в виду, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальная производительность достигается только через определенное время, поэтому для достижения желаемого значения может потребоваться несколько недель.
Оптимизация кликов
Первый тип называется «Средняя цена за клик» … Оптимален для пользователей, которые не хотят тратить на рекламу больше определенной суммы в неделю. При настройке необходимо указать определенное количество, и система автоматически устанавливает размер ставок, отдавая предпочтение максимальному количеству пользователей для привлечения.
Недостатком данного варианта стратегии является невозможность заранее спрогнозировать правильную среднюю ставку, так как иногда происходит резкое усиление конкуренции или на рынок выходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего невозможно добиться желаемого результата. .
Оптимизация конверсии
Основное отличие данной стратегии от предыдущей в том, что плата взимается не только за переход пользователя на сайт, но и за его действия там. Для этого нужно использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе конкретных целей.
Эту опцию реализовать сложнее, так как необходимо производить определенные расчеты, основанные на недельном бюджете и предполагаемой эффективности показа рекламы.
Оптимизация рентабельности
Если вы владелец интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Это пригодится, если вам нужно управлять рентабельностью инвестиций и отслеживать рентабельность инвестиций, приближая ценности к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, устанавливая соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступны несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от стоимости продукта.
Знакомство с Direct Commander
Напоследок расскажу о полезном приложении для тех, кто развертывает полномасштабную рекламную кампанию и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всей рекламой.Подробно рассказывать об этом средстве нет смысла, так как он лишь косвенно относится к теме статьи. Вместо этого я советую вам прочитать инструкции на официальном сайте, чтобы понять, как работает программное обеспечение и нужно ли оно вам.
Я постарался подробно рассказать, что такое реклама в Яндекс.Директе, как настроить первую рекламу и какую стратегию развития выбрать. Конечно, раскрыть абсолютно все детали не получится, так как это сложная тема.
Помните, что вы всегда можете воспользоваться услугами сертифицированных специалистов, которые намного быстрее приведут созданную кампанию к успеху.
Google Adwords против Яндекс Директ
Контекстная реклама — что это?
Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе. Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.
Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете.Контекстную рекламу можно использовать не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.
Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:
Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:
- Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
- Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
- Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
- Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
- Добавить видео
Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?
Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год
Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.
Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.
Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.
Давайте перейдем к сравнению двух сервисов.
| Google AdWords | Яндекс Директ |
|
|
В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства.Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не предоставляет, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.
Выводы
Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.
У услуг, предоставляемых конкурирующими корпорациями, много общего:
- Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимальную целевую аудиторию.
- Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
- Быстрая окупаемость инвестиций.
Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.
Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!
Получить предложение
Яндекс Метрика — менее проторенный путь в веб-аналитике
С Google Analytics мир не заканчивается. Когда вам следует выбрать другое решение и что вы можете получить, выбрав менее проторенный путь в веб-аналитике?
На каждом веб-сайте и в электронной коммерции должна быть служба веб-аналитики.Только благодаря ему вы можете видеть, что работает, а что нет, как пользователи просматривают вашу страницу, когда они нажимают и как они покупают предлагаемые продукты или услуги. Прежде всего, — самый распространенный выбор для любой известной мне электронной коммерции — это Google Analytics . Однако есть много разных решений. Но этот самый популярный, общеизвестный и бесплатный. Конечно, я встречал клиентов, которые использовали Adobe Marketing Cloud (платно). А вот практически никто не выбирает Яндекс Метрику , которая тоже бесплатна! Давайте подробнее рассмотрим этот альтернативный инструмент, который вам следует знать!
Прочитав эту статью, вы узнаете:
- Что такое Яндекс Метрика
- Каковы преимущества и возможности этого инструмента веб-аналитики
- Когда его следует использовать.
Яндекс Метрика — что это?
Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом, ведущей поисковой системой в России. Он был запущен в 2009 году и до сих пор остается бесплатным. предлагает гораздо больше дополнительных возможностей мониторинга, чем популярный Google Analytics , который следует учитывать маркетологам, владельцам веб-сайтов и аналитикам. Яндекс Метрика предоставляет такую же статистику для любого сервиса в мире. Вам просто нужно реализовать его отслеживание на своем веб-сайте. Яндекс Метрика — это мощный инструмент веб-аналитики, который позволяет отслеживать, анализировать и оценивать посещения и поведение пользователей на вашем сервисе . Более того, это позволяет вам оценить эффективность вашего веб-сайта и качество посещений, которые он получает.
Яндекс Метрика имеет очень интуитивно понятный интерфейс и очень проста в использовании благодаря хорошо структурированному меню и дашбордам. Кроме того, этот инструмент веб-аналитики доступен на английском языке.
Дополнительные инструменты для маркетологов Предоставлено Яндексом
Яндекс предлагает мощные маркетинговые и рекламные решения, которые компании могут использовать, если они хотят работать в русскоязычных странах.Вот некоторые из них:
- Yandex Checkout — сервис сайта электронной коммерции, благодаря которому вы можете получать онлайн-платежи с кредитных карт или других онлайн- и офлайн-систем, широко используемых в России;
- Яндекс Директ — аналог Google Adwords, позволяющий создавать на Яндексе кампании с оплатой за клик и баннерные кампании;
- Яндекс Вебмастер — аналог Google Search Console. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать индексацию вашего сайта на Яндексе;
- Яндекс Wordstat — SEO-инструмент, позволяющий находить ключевые слова и фразы, связанные с вашими товарами или услугами.Благодаря ему вы также можете отслеживать поисковые запросы пользователей в Интернете за определенный период времени. Он похож на Планировщик ключевых слов Google.
Функциональные возможности Яндекс Метрики Веб-аналитика
Яндекс Метрика может удивить вас своими функциональными возможностями, если вы еще не использовали ее. Давайте посмотрим на них поближе!
Первый просмотр Яндекс Метрики — Панель инструментов
На панели инструментов отображается стандартная информация за определенный период времени, которую вы можете выбрать на панели вверху.Вы можете увидеть там:
- Общее количество пользователей;
- Новые пользователи на сайте;
- Статистика по качеству посещений: показатель отказов, количество посещенных страниц (глубина страницы) и время, проведенное на сайте;
- Источники трафика с разбивкой по каналам;
- Устройства, используемые пользователями;
- Возрастные сегменты пользователей.
Итак, это то, что вы видите по умолчанию. Но панель инструментов Яндекс Матрицы очень гибкая .Вы можете выбирать и вставлять виджеты из огромной библиотеки предопределенных, а также создавать свои собственные с очень конкретной информацией.
Вот пример персонализированной приборной панели . Как видите, Яндекс Метрика позволяет видеть метрики, недоступные в разных инструментах, например процент пользователей, использующих рекламные блоки .
Вы можете разделить пользователей и посещения на различные сегменты в соответствии с вашими потребностями. Возможности практически безграничны.Отображаемая информация может быть менее или более подробной. Вы можете перемещать все виджеты по желанию на странице . Более того, они могут представлять данные в виде круговых или линейных диаграмм — вам решать. Следовательно, если вы настроите их правильно, они могут стать мощным инструментом для оценки производительности вашего веб-сайта! И, как все мы знаем, принимать бизнес-решения проще, когда ваши данные хорошо визуализированы.
Отчеты в Яндекс Метрике — веб-аналитика, которая вам понравится
Яндекс Метрика сообщает о действиях пользователей от 30 секунд до 5 минут после совершения действия .В то время как остальная статистика обновляется каждые 30 секунд! Вы можете увидеть все данные в таблице, а также на множестве аккуратных графиков. Отчеты делятся на следующие категории, которые описаны ниже.
Стандартные отчеты
Как следует из названия, это стандартные отчеты, которые показывают вам трафик, конверсию, источники, аудиторию, контент, технологии, мониторинг, электронную коммерцию и сегменты монетизации. Некоторые из них разделены на несколько подкатегорий, которые вы можете тщательно изучить.
Мои отчеты в Яндекс Метрике
В этом разделе показаны созданные вами отчеты. У них могут быть конкретные показатели, которые вас больше всего интересуют и имеют отношение к вашему бизнесу. Чтобы создать отчет, просто нажмите «новый отчет», и система предоставит вам всю необходимую информацию. Что хорошо в ваших собственных отчетах, так это то, что вы можете сравнивать определенные периоды времени, сохраненные сегменты или выбранные вами показатели.
Избранное в отчетах Яндекс Метрики
В этом разделе вы можете увидеть отчеты, которые вы пометили как избранные, которые вы хотите хранить в одном месте для регулярного анализа.Это может облегчить вашу жизнь, если вы правильно настроите его и отметите только те отчеты, которые вам необходимы.
Запланированные отчеты
Здесь вы можете просмотреть все запланированные отчеты. При создании нового отчета вы можете запланировать его на более позднее время, чтобы данные загружались на будущее. Это может быть отличным решением для еженедельных или ежемесячных отчетов, которые вы составляете регулярно. Попробуйте сами!
Карты в Яндекс Метрике, позволяющие анализировать производительность сайта
В Яндекс Метрике есть 4 различных карты, которые вы можете анализировать.Они могут быть действительно полезны с точки зрения оптимизации веб-сайта и взаимодействия с пользователем.
Карта ссылок
На этой тепловой карте отображаются «теплые» цвета для ссылок, по которым пользователи нажимают больше. Напротив, «холодные» цвета для кликов реже. Самое главное, что собранные данные хранятся в течение года. Ниже вы можете увидеть, как это выглядит для нашего сайта.
Карта кликов
Эта тепловая карта может быть очень полезна для проверки правильности работы призывов к действию и кнопок на вашем веб-сайте или необходимости их изменения.Следовательно, это может помочь вам принять решение о внедрении новых кнопок или разделов, где пользователи ожидают их найти. Более того, карта кликов также сохраняет данные за год.
Scroll Map
На этой карте используются теплые цвета для отображения наиболее просматриваемых областей веб-сайта, где пользователи останавливаются на относительно длительные периоды времени. С другой стороны, холодные цвета обозначают области, где пользователи не читают контент и не останавливаются при прокрутке. Это может дать вам ценную информацию об эффективности вашего контента.Затем вы можете изменить его, чтобы разместить наиболее важную информацию там, где пользователи наиболее заинтересованы. Однако карта прокрутки хранит данные только в течение 2 недель.
Анализ форм
Благодаря этой функции вы можете проверить, как контактные формы работают на вашем веб-сайте. Он представляет последовательности конверсии и сообщает данные о пользователях, их взаимодействиях с конкретным модулем и отправленных формах. Однако эта функция также хранит данные только в течение 2 недель.
Повтор сеанса Яндекс Метрики
Эта функция — самый большой сюрприз для людей, впервые проверяющих Яндекс Метрику.И меня это не шокирует, потому что я тоже большой поклонник этого!
Этот инструмент записывает и воспроизводит сеансы пользователей на вашем веб-сайте . Вы также можете увидеть интересных данных о каждом пользователе, посетившем ваш сайт . Таким образом, вы можете проанализировать источник, страну происхождения, используемую операционную систему и браузер. Вы можете видеть дату и время посещения, степень их вовлеченности (от красного шара как самого низкого до зеленого шара как самого высокого взаимодействия), время, проведенное пользователями на вашем веб-сайте, просмотры страниц, поисковую фразу, ссылающийся сайт (если он есть) и номер сеанса.Более того, вы можете просмотреть более подробную информацию о посещении, щелкнув два значка справа — воронку и значок i. Конечно, при необходимости вы можете модифицировать столбцы таблицы и изменять их.
Чтобы просмотреть запись, просто нажмите кнопку «Воспроизвести» и наслаждайтесь этой расширенной функцией!
Более того, большинство инструментов веб-аналитики не предлагают эту функцию живых записей . Большинство компаний покупают отдельный инструмент для анализа тепловых карт и поведения пользователей на своих сайтах, например Hotjar.
Когда следует внедрять Яндекс Метрику?
Собственно, вы всегда можете внедрить Яндекс Метрику , даже если у вас уже есть другие инструменты веб-аналитики. Вы можете использовать его для повторной проверки эффективности вашего сайта . Это бесплатно! Более того, внедрение выполняется легко и быстро, поэтому у вас не должно возникнуть проблем! Более того, я настоятельно рекомендую воспользоваться этой службой веб-аналитики. Как видите, Яндекс Метрика предлагает много интересных и практичных функций и действительно интуитивно понятен в использовании .Это отличное решение для аналитики не только для сайтов, работающих в русскоязычных странах.
Яндекс Метрика — альтернатива веб-аналитики, которую вы должны знать
Я считаю, что Яндекс Метрика доказала свою ценность благодаря своим функциям, которые предлагают намного больше, чем большинство популярных сервисов веб-аналитики. Это очень выгодно и может помочь лучше оптимизировать любой веб-сайт. Более того, простота реализации — это еще один плюс, который следует учитывать. На мой взгляд, Яндекс Метрика — отличное решение, которое должен знать каждый маркетолог и веб-аналитик!
Если у вас есть опыт работы с этим, вы хотите поделиться тем, с чем столкнулись, не стесняйтесь связаться со мной!
Яндекс Маркетинг | Webrepublic
Яндекс — лучший выбор среди поисковых систем для более 60% из 85 миллионов пользователей Интернета в России.Чтобы эффективно продвигать товары и услуги в Интернете в России, нельзя игнорировать самую важную поисковую систему в стране, особенно в сфере предметов роскоши и туристической индустрии. Как и Google, Яндекс разработал интеллектуальные маркетинговые инструменты, которые быстро создают экономическую ценность: Яндекс.Директ похож на Google AdWords, а BaYan позволяет размещать баннерную рекламу на Яндексе.
Успешно продвигайте свой бренд вместе с нами в России. Используйте интегрированные кампании, чтобы достичь более 90% охвата российского рынка поисковой и контекстной рекламы.
Наш подход
Вместе мы гарантируем, что вы максимально эффективно используете Интернет в России для эффективного общения с вашими целевыми группами, привлечения потенциальных клиентов и ведения бизнеса. Наш подход оказался успешным на других рынках с 2009 года, и мы применяем его к России таким же образом. Наши специалисты по SEM и дисплеям в Цюрихе говорят на русском как на родном языке и знакомы с семантическими особенностями вашего целевого рынка. Они также понимают уникальные особенности российского онлайн-рынка и постоянно обмениваются с Яндексом техническими разработками Яндекса, что позволяет им пользоваться инструментами, которые приносят наибольшую пользу вашему бизнесу в самой важной поисковой системе России.
Чтобы увеличить ваш охват на русскоязычном интернет-рынке, наши сертифицированные специалисты Яндекс работают вместе с нашими экспертами по Google AdWords и контекстно-медийной сети. Такой комплексный подход к вашей кампании позволяет вам достичь более 90% российского рынка поисковой и контекстной рекламы.