9 причин, почему реклама не показывается в поиске Яндекса и Google — ppc.world
Почему я не вижу свое объявление в поисковой выдаче?!
В 90% случаев этот вопрос возникает у клиента, который решил вбить запрос и посмотреть, какое место занимает его объявление. Остальные 10% оставим на специалистов по рекламе: бывает, что и у них нет понимания этой проблемы.
Сразу отмечу, что нет ничего страшного, если вы не увидели себя рядом с конкурентами в определенный момент, так как всему есть логичное объяснение. Если вы все же задали этот вопрос и не получили внятного ответа от специалиста, то следует обратиться в поддержку и проверить качество выполняемых работ.
Давайте рассмотрим основные причины, по которым можно не найти своего объявления на поиске.
Режим показа
В Яндекс.Директе есть «распределенный» режим показа объявлений, аналогичный ему в Google Ads — «равномерный».
Если рекламного бюджета не хватает на целый день, то система сама принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей.
Эту причину можно устранить, выбрав «стандартный» режим в Яндекс.Директе или «ускоренный» в Google Ads. В таком случае объявления будут принимать участие в аукционе при каждом запросе пользователя.
Но нехватка бюджета никуда не денется при изменении настроек. Если раньше система не показывала ваш сайт четыре часа в течение всего дня, то теперь она остановит кампании в 20:00 и включит только на следующий день.
Обратите внимание: 1 октября 2019 года Google Ads начнет переводить кампании с ускоренного на равномерный показ, у Яндекса пока изменений не планируется.
Настройки таргетинга
Показ объявлений осуществляется, но не вам, так как вы не попадаете в аудиторию таргетинга, например, по возрасту, полу, устройству или по условиям ремаркетинга. Если для просмотра результатов выдачи рекламы вы не пользуетесь специальными инструментами для просмотра и диагностики рекламных объявлений (в них можно выставить необходимые условия таргетинга) или не корректируете настройки поисковика, то попадаете под все эти корректировки.
Настройка времени показа объявлений
Возможно, вы вводите запрос в нерабочее время, а специалист настроил показ только с понедельника по пятницу, с 9 до 18. Возможно, специалист создавал кампанию, копируя ее с другой, в которой определенный режим показа, и забыл изменить настройку. Обязательно проверьте эту версию, если первые две не подошли.
Модерация
Банально — скажете вы. Каждый ведь проверяет новые кампании после загрузки. Но часто специалист забывает, что за автоматической проверкой следует ручная, результаты которой могут все изменить. Кроме того, после внесения любых изменений в кампанию объявления вновь уходят на модерацию.
Активизация
Если в Google Ads после завершения модерации до показа объявлений проходит несколько минут, то в Яндекс.
Директе есть процесс активизации, который занимает до трех часов. Но бывает, что затягивается и дольше. В это время своих объявлений вы не увидите.
«Одобрено с ограничениями»
Это один из возможных результатов модерации в Google Ads. Его легче пропустить, чем отклонение объявление, но суть не меняется — объявления не участвуют в аукционе и не показываются в выдаче. Чаще всего этот статус получает реклама медицинской тематики, косметики и других товаров, которые требуют дополнительных документов для показа на территории РФ.
Неверный регион в настройках поисковой системы
Яндекс и Google автоматически определяют ваше местоположение. Если, например, вы уехали в командировку в другой город, который не входит в настройки геотаргетинга РК, то необходимо учесть это перед тем, как решите проверить видимость креативов.
Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе и «Мало запросов» в Google Ads
Этот статус появляется не сразу после запуска рекламы, поэтому необходимо периодически проверять и корректировать группы объявлений, чтобы избежать остановки показов по низкочастотным запросам.
Остановка рекламы при ошибках на сайте
Чтобы избежать показа рекламы во время проблем с сайтом, специалисты настраивают мониторинг через различные системы автоматизации или скрипты. Система проверяет работоспособность целевых страниц в объявлениях и отключает, если возникает ошибка. Но не все системы могут активировать их, после исправления ошибки, ограничиваясь оповещением на почту. Необходимо внимательно относиться к подобным настройкам.
Ошибки, которые могут привести к остановке отдельных объявлений, кампаний или всего рекламного аккаунта возникают у всех. Главное — быстро реагировать на них и не допускать снижения эффективности, а для этого необходимо знать, куда смотреть в первую очередь.
Яндекс.Директ не работает – нет показов, кликов, заявок.
Кто виноват и что делатьВажный момент: если в бизнес-процессах вашей компании чего-то нет (например, вы не занимаетесь установкой товара, не доставляете его на дом, не продаете оптом и так далее), не включайте соответствующие запросы (с добавками «установка», «доставка», «оптом» и т.д. в свою семантику.
Это однозначно будет нецелевой трафик. Даже если посетитель сайта позвонит, а затем узнает, что вы не продаете товар или не оказываете услугу на нужных ему условиях, он не станет вашим клиентом. Смысл вообще приводить таких людей к себе на сайт?
Менее очевидная, но тоже критичная ошибка — когда у вас на сайте нет соответствующего запросу клиента функционала. Например, «Пластиковые окна калькулятор» (вместо окон может быть любой другой продукт).
Потребность пользователя — зайти и сделать расчет. Самостоятельно, с помощью встроенного на сайте калькулятора (вводишь свои параметры, а он выдает примерную стоимость). Это особая группа людей, кто, скорее всего, пока присматривается и не готов к контакту.
Естественно, когда они на сайте не найдут калькулятора, то сбегут без звонка или заявки.
По большому счету, раз у вас нет калькулятора, не стоит вообще включать такой запрос. Либо, если очень хочется, можно попробовать обыграть потребность иным образом.
В объявлении и на посадочной странице конкретно под фразу с добавкой «калькулятор» написать призыв к действию в духе «звоните и мы рассчитаем для вас стоимость установки за такое-то время».
В объявлении это будет, конечно, короче. А на посадочной странице можно расписать подробнее.
«Мусорный» мобильный трафик
Число площадок РСЯ регулярно растет за счет мобильных приложений и других ресурсов. Типичная ситуация — пользователь жмет на крестик, так как рекламный блок мешает просмотру контента, но вместо того, чтобы закрыть рекламный блок, он случайно переходит по объявлению.
Или новинка от Яндекса — новый формат рекламы в почте. Относится он и к мобайлу, и к десктопу.
Верхняя строчка — это объявление, которое воспринимается идентично письму. Я вижу незнакомого отправителя, пытаюсь поставить галочку в чек-боксе слева для последующего удаления, в результате перехожу на сайт рекламодателя. Естественно, я оттуда сбегаю в первую же секунду.
Ох, и словят люди мусорных переходов из почты Яндекса)
В крайнем случае вырубайте вообще мобильный трафик, благо теперь Яндекс дает такую возможность за счет 100% корректировки ставок.
Контент страницы
Но чаще всего дело в самом сайте. Точнее в его содержании.
В 100500-й раз скажу прописные истины, которые мы пропагандируем уже много лет.
1) Посетителю должно быть моментально понятно, что вы ему предлагаете.
Эй, вы о чем вообще:
2) Торговое предложение в заголовке / подзаголовке страницы должно попадать в потребность исходя из ключевого запроса.
Правильная связка:
Здесь рост конверсии в 2,5 раза.
Как имея микробюджет, сражаться с конкурентами. Кейс по ремонту холодильников
Еще пример:
А здесь рост конверсии в 6 раз.
Как получить конверсию сайта 30% на суперконкурентном рынке. Кейс по ремонту телефонов
Про самые очевидные вещи, как длинная форма заявки, долгая загрузка страницы, отсутствие призыва к действию, отсутствие адаптации под мобильные лишний раз не расписываю. Надеюсь, вы это и так знаете.
Резко просел трафик и конверсии
В заключении несколько слов об еще одной проблеме. Вот был нормальный трафик, были заявки, и вот их не стало. Причем резко. В чем может быть причина?
1) Временная просадка.
Почти во всех тематиках, у всех рекламодателей независимо от прямоты рук бывает, что бац! и все ключевые показатели пошли в минус. Не дергайтесь, подождите два-три дня. Особенно, когда видите — просело всё в комплексе, а не какая-то одна часть. И не реагируйте на панику заказчика (обращаюсь к маркетологам).
2) На рынок зашел сильный конкурент, отъедающий у вас кусок трафика.
Тут, опять же, смотрим картину целиком.
3) Вы стали жертвой скликивания.
Скликивание бюджета в контекстной рекламе: что это такое и как с ним бороться
4) Сезонность.
5) Что-то изменилось в алгоритмах Яндекса.
Если с первыми тремя вещами что-то можно сделать, то здесь — черный ящик. Для выяснения ситуации поспрашивайте у коллег, скорее всего, случай, подобный вашему — не единичный. Радикально поправить ситуацию, конечно, вряд ли быстро удастся, но хотя бы поймете, в чем дело.
Поделиться проблемой, спросить совета можно в нашем экспертном сообществе ВКонтакте. Там мы помогаем всем миром решить ту или иную задачу.
Почему нет показов или мало показов в Яндекс Директ
Бывают ситуации, когда реклама запущена, бюджет пополнен, а нет ни показов ни, тем более, кликов. Как обычно, дьявол кроется в деталях. Разберём варианты почему такое может происходить и как сие исправить, подробно со скринами и по шагам.
Приветствую!
Почему нет показов в Яндекс Директ
Итак, вы собрали ключевые фразы, создали объявления, настроили параметры и все нужные элементы объявлений.
Затем отправили на модерацию. Яндекс пропустил ваши объявления. Вы пополнили бюджет и … ни фига.
Давайте разберём причины, которые мешают показам. По пунктам. Можете сразу открыть свою кампанию и читая статью тут же проверять её.
Сначала проверьте пополнен ли бюджет. Войдите в свой аккаунт Яндекса и в рекламный кабинет Директа. Наличие или отсутствие денег видно в самом верху. Если он не пополнен, нажмите жёлтую кнопку Пополнить и заполните сумму. Потом вам нужно будет выбрать вариант способа оплаты и провести оплату.
Параметры
Входим в параметры рекламной кампании и смотрим.
Правильно ли настроен временной таргетинг и регион показов?
Если вы рекламируетесь только по своему региона, то какова численность вашего населённого пункта, города, региона?
Корректировки ставок достаточные для показов? Проверьте пол и возраст, что вы отключили.
Указан ли счётчик Метрики? Он отслеживает переходы и прочие данные.
Если вы указали минус-фразы, то насколько они сужают вашу аудиторию показов? В РСЯ Яндекс просматривает страницу, где показывается ваша реклама на наличие указанных вами минус-слов.
Но это не однозначно. В Сетях Яндекса лучше не указывать минус-фразы или указывать их по-минимуму и очень аккуратно, чтобы значительно не обрезать охват или совсем не выключить его.
Статус, объявления и ставки
Сперва смотрим над строками с группами объявлений – их статус:
- активные
- на модерации
- отклонённые
- остановленные
- архив
Объявления должны быть после модерации в статусе активные. Иначе они не будут показываться. Если есть проблемы с модерацией объявления ставятся в статус отклонённые. Чтобы выяснить в чём дело позвоните или напишите в отдел клиентского сервиса Яндекса: 8-800-234-24-80. Данные для связи в самом низу страницы Яндекс Директа.
Проследите, чтобы все объявления были статусе Активные.
Затем смотрим ставки. Ставки предпочтительно указывать в районе 20-30% охвата для начала. Затем вы уже по статистике откорректируете. Смотрите справа от ставки – объём трафика и прогноз ставки.
Если нет показов при текущих ставках, увеличьте их немного. Подождите 2-4 часа и, если нужно ещё увеличьте. Имейте ввиду ставки не меняются мгновенно, они меняются в течение получаса. И постепенно увеличивается количество показов.
В самих объявлениях нужно проверить правильность указания ссылки на рекламируемую страницу. Обычно Яндекс автоматически выявляет эту проблему и не пускает вас дальше. Но бывает, что он тормозит и позволяет сохранить с ошибками. В таком случае просмотрите объявления на предмет ошибок в URL-ах.
Ключевые запросы
Ключевые запросы нужно проверить на их охват. Для этого введите ваш запрос в сервисе Wordstat.yandex.ru. Справа от фразы вы увидите количество показов в месяц. Это ориентир на то, сколько вы можете получить показов при охвате 100%.
Посмотрите сколько показов вы можете получить в своём регионе. Для этого сразу под окном с набранной фразой нажмите кнопку Все регионы. Здесь выберите ваш регион. Вы увидите данные именно по вашему региону.
Если их меньше 100 то, чтобы показываться поставьте ставку около 100% охвата.
Что будет, если совпадает ключевой запрос и минус-фраза? В Яндексе приоритет отдаётся ключу, поэтому ваше объявление будет показываться, даже если ключ и минус слово совпадают полностью. В Google Ads объявление с таким запросом показываться не будет.
Почему мало показов в Директе
Кроме того, что вы увидите в отчётах Директа и Метрики отсутствие показов в вашей ситуации, вы можете увидеть в самой РК ваши объявления в статусе “Мало показов”. Данная надпись отключает показ объявлений по определённым запросам, по которым мало показов. Но они включаются, когда показы восстанавливаются. Например, не сезон – ставится статус Мало показов. Когда начинается сезон увеличивается количество показов, статус снимается и идут показы. Такой статус актуален для запросов с количеством показов меньше 5-50 в месяц.
Выше мы рассмотрели причины ситуации “Мало показов”, подробнее об этом статусе и что с ним делать прочитайте в статье Статус мало показов.
В ней расписаны 13 способов как увеличить количество показов в случае, когда их мало.
Заключение
В статье мы рассмотрели ситуацию, когда нет показов и мало показов. Прошлись по всем элементам, которые могут повлиять на увеличение количества показов. Если у вас подобная ситуация, пройдитесь по тексту и проверьте свои кампании по шагам. Если у вас регион с не достаточным количеством показов в вашей нише, то:
- либо Директ не для вас,
- или увеличьте регионы показов,
- либо возьмите более высокочастотные ключевые запросы.
Третий вариант хорош для РСЯ и может быть чреватым на поиске. То есть на поиске будет ниже CTR. Хотяяя… Если мал охват, то и ставки низкие и вас могут искать именно так. А значит риски не велики. Нужно проверять.
Пробуйте, тестируйте и получайте посетителей и заявки.
Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу.
Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.
Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:
Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:Почему не работает Яндекс Директ? — Маркетинг на vc.
ru1387 просмотров
Продолжим исследовать контекстную рекламу? Сегодня предлагаем провести работу над ошибками. Она будет полезна даже тем, кто их ещё не успел наделать. Допустим, вы всё сделали, как положено: собрали ключи, создали объявления, закинули денег в рекламный кабинет и запустили процесс.
Запустить-то запустили, а результата всё нет. Давайте разбираться, в чём может быть причина.
Проблема №1: Нет показов и кликов
1. Первое, на что здесь можно грешить, — модерация. Есть несколько причин, по которым модераторы Яндекса могут не пропустить ваше объявление:
— Посадочная страница не соответствует объявлению;
— Тематика, по которой вы рекламируетесь, запрещена;
— Рекламируете деятельность, по которой необходимо предоставить лицензию (банки, медицинская тематика, недвижимость и др.
)
2. Модерация успешно пройдена, а показов всё равно нет? В этом случае лучший совет – набраться терпения. Подождите пару-тройку часов – рекламной системе нужно время, чтобы «набрать обороты». В отдельных случаях это может занять и полдня. Раньше бить тревогу нет смысла.
Проблема №2: Показы есть, но нет кликов (либо их очень мало)
1. Для начала проверьте ключи, которые вы собрали. Может быть, они слишком низкочастотные? То есть пользователи вашего региона запрашивают их крайне редко. К примеру, если ключ запрашивают менее 10 раз в месяц, то Яндекс вообще не покажет по нему ваше объявление.
2. Если с ключами всё в порядке, проверьте ставки. Может оказаться, что они слишком низкие для данного аукциона. Можно их поднять и понаблюдать, как изменится ситуация.
4. «Один ключ = одно объявление». Как вам такое уравнение? Если нравится, то, увы, вы изначально выбрали неверную структуру кампании.
Действуя таким образом, вы подписываете приговор собственным объявлениям. Они почти неизбежно получают статус «мало показов». А что с такими объявлениями делает Яндекс, вы уже знаете (см. пункт №1). Здесь вам нужно объединять ключи в группы.
5. Корректировки ставок на аудиторию – дело хорошее и для оптимизации рекламной кампании необходимое. Но и здесь можно перестараться. Вы могли задать слишком жёсткую корректировку на определённую аудиторию — по устройству, полу и возрасту, времени показа или другому показателю. А это в свою очередь очень сузило охват аудитории.
Проблема №3: Показы и клики есть, но нет звонков и заявок.
1.
В этом случае в первую очередь проверьте, насколько ваше объявление соответствует посадочной странице. Если вы щеголяете в объявлении скидками и акциями, то не стоит вести с него трафик на страницу, где будут описываться все преимущества вашего товара. Да, это важно. Но кликая по объявлению со скидками, пользователь хочет узнать поподробнее именно о них.
2. Далее проверьте, как обстоит дело с отказами в РСЯ. Тут стоит отключить площадки с высоким процентом отказов. Так же поступите и с минус-словами. Мало задать их на старте рекламной кампании, периодически нужно проводить ревизию.
3. Следующим шагом не помешает проверить посадочную страницу на скорость загрузки и наличие ошибок.
Для этого нужно посмотреть вебвизор. Вполне вероятно, что пользователи просто не понимают, как оставить заявку или не видят в этом необходимости. Проблема может быть и в форме для отправки. Если в ней три поля (имя, телефон, email), а пользователь заполнит только два, то она не отправится. Поверьте, мы с этим часто сталкиваемся при запуске новых проектов.
4. А теперь зайдём с другой стороны. Что, если дело не в самих настройках рекламной кампании? Проведите анализ конкурентов в вашем регионе. Может оказаться, что их предложение выгоднее, чем ваше. Анализируйте при этом не только объявления, но и посадочную страницу.
Причина №4: Есть обращения, но нет продаж
1.
Оценивать эффективность контекстной рекламы непосредственно для продаж можно несколькими способами. Лучший из них – подключить сквозную аналитику. Это могут быть сервисы: Roistat, Calltouch, Mango. Либо любой другой, где вы сможете оптимизировать свои кампании в контексте на основе данных о продажах.
Можно обойтись и без сквозной аналитики. Движение лидов и продажи обычно фиксируются в CRM. Соответственно нужно соединить CRM и веб-аналитику (Яндекс Метрику, Google Analytics) между собой. Это позволит получать данные из CRM о продажах в виде цели в веб-аналитику. Так вы сможете оптимизировать ваши рекламные кампании под продажи. Получите чёткое понимание, откуда пришел не просто лид, а продажа. Выясните самые эффективные для себя рекламные системы, кампании, группы, ключи, устройства, площадки и т.д.
2. При оценке эффективности рекламной кампании для продаж нельзя упускать из виду работу самого отдела продаж. Как быстро и насколько качественно менеджеры обрабатывают лиды? Лид – это обращение потенциально заинтересованного клиента. Именно за поток лидов отвечает контекстная реклама. А вот превращение лидов в реальную продажу – работа менеджеров и их зона ответственности.
Именно на этом этапе срывается очень много продаж. Зачастую у наших клиентов мы наблюдаем такую ситуацию: мы приводим лидов, а отдел продаж их либо не вовремя обработал, либо не верно «валидировал» (определил в CRM не в ту категорию), либо не «дожал» до продажи.
К сожалению, редкий клиент обращается со словами «Ну куда тут деньги платить?». Лиды имеют разную степень готовности к покупке и чаще всего находятся на стадии выбора. А вот в чью пользу он будет сделан, зависит от того, насколько активно и грамотно сработает ваш отдел продаж.
Заключение
Как видите, причины того, что Яндекс Директ «не работает» могут быть очень разными. Не торопитесь делать выводы, проанализировав лишь часть из них. Здесь очень важно рассмотреть ситуацию на всех уровнях. Рекламная кампания – как часовой механизм. Все его части работают взаимосвязано. Потому и сглаживать возникающие шероховатости тоже нужно системно. Удачи в настройке!
Почему не показываются объявления в Google и Яндекс: 11 причин
Практически ежедневно специалисты по контекстной рекламе получают от Клиентов вопрос: «Почему я не вижу свою рекламу?». Не стоит сразу сомневаться в компетентности специалиста и обрушивать на него шквал негодования. Если вы не видите свое объявление, это не значит, что его не видят другие пользователи. Простое решение — посмотреть статистику. Показы и клики есть — все в порядке. Если же нет, то стоит перепроверить настройки рекламной кампании или, если вы уверены, что настройки корректны, обратиться в службу технической поддержки.
Прямо сейчас этот и многие другие вопросы разбирают слушатели авторского курса по контекстной рекламе в школе интернет-маркетинга GUSAROV EDU. Переходи по ссылке, регистрируйся и выжимай максимум результата с любым бюджетом!
Получить консультацию
Почему не показывается реклама?
Прежде чем перейти к основным пунктам, хотелось бы напомнить о том, как правильно проверять наличие объявлений в рекламном блоке. Ищете объявления в режиме инкогнито? Увы, но это тоже не верно. Предположим, что вы увидели объявление, но, без сомнений, на него не кликнули, таким образом вы искусственно занижаете CTR, в последствии чего это может негативно повлиять на цену клика (она будет расти).
Советуем воспользоваться инструментом предварительного просмотра и диагностики объявлений в Google AdWords (показы не засчитываются). Стоит отметить, что данный инструмент позволяет не только увидеть, показывается ли объявление в поиске Google, но и узнать причину, по которой оно НЕ показывается. К сожалению, у Яндекс.Директ нет аналогичного сервиса. Но проверить, есть ли ваши объявления в поиске Яндекс, можно по этой ссылке, где можно увидеть все рекламные объявления по интересующему вас запросу (показы засчитываются).
Спойлер: самое интересное ниже.
Получить консультацию
Геотаргетинг
Довольно примитивно, но все же стоит пересмотреть, на какой регион откручивается ваша реклама. Возможно, произошла ошибка при выставлении региона.
Рекламная кампания настроена на Беларусь? Будучи в России, вы ее не увидите.
Также проблема может быть в том, что компьютер неверно определил ваше местоположение по IP и причислил к другому региону. В Яндекс и Google это можно легко исправить.
Нажав на указанную вкладку, можно изменить настройки региона в поиске Яндекс.
В поиске Google необходимо зайти во вкладку «Настройки поиска». После чего внизу выбрать необходимый регион и сохранить.
Далее нужно найти интересующий вас запрос и в нижней части страницы отключить функцию «Учитывать мое местоположение».
Получить консультацию
Временной таргетинг
Показ объявлений настроен с 7 утра до 7 вечера, а вы его не увидели глубокой ночь? Действительно странно. А если серьезно, то проверьте временной таргетинг. Такое редко бывает, но иногда в настройках времени показа установлен совершенно другой часовой пояс. Профессионал такую ошибку явно не совершит, а при самостоятельной настройке — сплошь и рядом. Если есть сомнения в настройке рекламных кампаний, приходите к нам на аудит или проверьте свой аккаунт самостоятельно.
Объявления отклонены
И Google, и Яндекс проводят автоматический мониторинг сайта. Если система обнаружила, что какая-нибудь из целевых страниц содержит ошибку 404 или попросту очень долго загружается, то вероятней всего объявления с этими ссылками будут отклонены. Настройте оповещение такого типа на электронную почту, чтобы вовремя предпринять соответствующие действия и избежать остановки рекламы.
Объявления на модерации
Или вовсе не прошли её. Да, такое встречается и довольно часто. Например, в Яндекс.Директ первоначально объявления проходят автоматическую модерацию, после которой зачастую объявления отклоняются по ошибке. Если вы уверены, что все в порядке с орфографией, картинками, ключевыми словами, а объявления не перечат Закону «О рекламе», то просто напишите модерации, чтобы пересмотрели рекламную кампанию вручную.
Стоит помнить, что не по всем тематикам можно рекламироваться без соответствующих документов. Более подробно об этом можно узнать в справке Яндекс.Директ и Google AdWords.
А если вы только запустили рекламную кампанию, то нужно подождать, пока рекламные материалы пройдут проверку. Она занимает не более 2 дней.
Получить консультацию
Минус-слова
Вы насобирали много-много минус-слов, а потом не увидели свое объявление. Все просто. Предположим, что вы продаете кроссовки и у вас есть ключевое слово «купить кроссовки на липучках». При сборе минус-слов вы увлеклись и добавили в список фразу «на липучках». Потом, начав проверять показываются ли объявления по этому ключевому слову, вы его не обнаружили. Всё потому, что липучки были отминусованы. Будьте внимательны при сборе минус-слов.
Блокировщик рекламы
В браузере включен AdBlock, который блокирует показ рекламных блоков в поиске и в сетях. В том числе и вашей рекламы. Отключите блокировщик рекламы или воспользуйтесь браузером без него, чтобы увидеть рекламные объявления.
Это были самые простые факторы, по которым не всегда можно увидеть свое объявление. Но если настроено все корректно, блокировщика нет, модерация пройдена. В чем тогда дело? Перейдем к более нетривиальным причинам.
Получить консультацию
Метод показа объявлений
Если установлен ускоренный метод показов объявлений, то они будут показываться как можно чаще. При этом дневной бюджет может преждевременно израсходоваться и показ объявлений возобновится только на следующие сутки.
Если же установлен равномерный метод показов объявлений, система будет растягивать дневной бюджет на весь день. Стоит учесть, что при таком методе можно упустить значительную часть показов объявлений, а шансы, что вы увидите свое объявление, сведутся к минимуму. Для того чтобы проверить процент упущенных показов в Google AdWords, добавьте соответствующий столбец.
Во вкладке «Показатели конкуренции» поставьте галочку напротив «Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)» и/или «Процент потерянных показов в КМС (бюджет)».
После это вы можете оценить процент потерянных показов.
Перерасход дневного бюджета
Google* и Яндекс — системы умные. Они не позволят превысить максимальный дневной бюджет, заданный вами. Если система заподозрила, что бюджет начал расходоваться слишком быстро, то приостановит показы на некоторое время. Может быть именно в этот момент вы решили проверить, показываются ли объявления.
*Начиная с 4 октября 2017 года дневной бюджет кампании может быть превышен даже в 2 раза, чтобы помочь вам достичь ваших рекламных целей (например, получить желаемое количество кликов или конверсий). Когда объявления получают много качественного трафика, ваши расходы могут превысить дневной бюджет (максимум вдвое). Это компенсирует недорасход бюджета в периоды спада.
Однако ваши затраты никогда не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Она равна произведению дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).
Получить консультацию
Перебор с количеством введенных запросов
Вероятно, это самая распространенная причина, по которой Клиент не видит свое объявление.
Если вводить один и тот же запрос много раз, то поисковик и вовсе может перестать показывать вам рекламу по данной тематике. По такому принципу работает Google: если вводить 100500 раз один и тот же запрос, но не кликать по объявлению, то система, опознав компьютер по IP-адресу, сочтет вас за пользователя, которому не интересно это, и прекратит показ объявления.
Яндекс, конечно, покажет вам объявление после неисчисляемого количества запросов, но снизит CTR, за счет чего увеличится цена за клик. А вам это надо? Если вы хотите полюбоваться своим объявлением, очистите cookie и попробуйте еще раз. Но не забывайте о том, что становится с ценой за клик.
Посмотреть на свои объявления без ущерба бюджету можно в интерфейсе Google AdWords и Яндекс.Директ.
Качество объявления
Показатель качества — еще один немаловажный фактор, который влияет на показ объявлений. На самом деле на расчет показателя качества влияет более 100 факторов. Но основными можно назвать релевантность ваших объявлений, качество целевой страницы и ожидаемый CTR. Показатель качества рассчитывается по шкале от 1 до 10. Чем он выше, тем дешевле обходятся клики, а объявление показывается на позициях выше.
Для того чтобы оценить показатель качества, следует добавить несколько столбцов во вкладке с ключевыми словами:
Ожидаемый CTR — это статус ключевого слова, характеризующий шанс клика при показе объявления по нему. Он не зависит от факторов, влияющих на видимость объявления (таких, как его позиция, расширения и формат).
Релевантность объявления — этот статус указывает, насколько то или иное ключевое слово соответствует вашему рекламному сообщению. То есть, если при выполнении поиска по определенному ключевому слову показывается ваше объявление, выглядит ли оно релевантным введенному запросу?
Качество целевой страницы — это оценка AdWords, показывающая, насколько полезна будет целевая страница вашего сайта для пользователя, нажавшего на объявление. В частности, на качество целевой страницы влияет правильная организация материалов и наличие текста, связанного с поисковым запросом посетителя.
Благодаря добавленным столбцам можно анализировать показатель качества и принимать решение о дальнейшей оптимизации рекламной кампании.
Статусы средний и выше среднего соответствуют приемлемому показателю. Статус ниже среднего свидетельствует о том, что данный показатель необходимо улучшить.
Вывод один: работайте над показателем качества и да прибудет с вами низкая цена за клик, высокий CTR и первые позиции в рекламном блоке.
Получить консультацию
Аккаунт Google на рассмотрении
В целях безопасности и для проверки платежных данных Google периодически просматривает аккаунты. Показ объявлений на это время отключается. Этот процесс необходим для того, чтобы защитить вас от мошенничества, а также обеспечить качество и безопасность услуг AdWords. Показ рекламы автоматически возобновится после того, как проверка аккаунта будет завершена.
Это самые основные причины, из-за которых вы можете не видеть свои объявления в контекстной рекламе. И напоследок: если вы не видите свою рекламу — это не значит, что ее не видят другие.
Реклама в Google и Яндекс: где эффективнее?
1. Реклама в поисковике Google в сравнении с Яндексом имеет больше возможностей для размещения объявления. При правильном подходе к настройке можно получить высокие результаты и выигрышное положение перед конкурентами. Также стоит отметить, что не все компании на 100 % используют возможности AdWords.
2. Цена за клик.
Как правило, цена клика в Google Ads меньше, чем в Яндекс Директ. Конечно, для каждой отдельной ниши ситуация будет отличаться, но в некоторых случаях реклама в Яндексе дороже, чем в Google в 1,5-2 раза.
3. Возможности.
Возможности Google Ads и Яндекс.Директ позволяют сделать ваше объявление наиболее заметным с использованием большого количества символов. Кроме того, последние нововведения Яндекс.Директ (уточнения, отображаемые ссылки, второй заголовок – были полностью скопированы из системы Google Ads (Adwords).
Стоит отметить, что и Google Ads, и Яндекс.Директ имеют свои достоинства.
Использование этих систем определяется спецификой бизнеса и задачами, которые ставит рекламодатель.
Получить консультацию
Михаил Каменко
Специалист по контекстной рекламе
19.01.2019
Смотрю, но не вижу: почему объявления не показываются?
Обращаться к поиску Яндекс и Гугл, чтобы увидеть свою рекламу, – занятие популярное. Кто-то хочет просто порадоваться ее наличию, а для кого-то это даже один из важнейших критериев эффективности. Если свою рекламу вы не обнаружили, обратите внимание на следующие моменты.
Возможные причины отсутствия рекламы
-
Прошли ли объявления модерацию?
Возможно, объявления еще не одобрены или отклонены. В первом случае нужно подождать, во втором – следовать подсказкам (исправлять ошибки, предоставлять нужные документы и др.).
-
Пополнен ли бюджет и хватает ли его?
Правила поисковиков элементарны: нет денег – нет рекламы. Но даже если средства на аккаунте есть, дневной лимит может не покрывать весь спрос, и объявление будет показываться не всегда. Узнать это наверняка позволяет показатель «Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)» в Google Adwords. Для этого нужно добавить необходимый столбец:
-
Совпадают ли время и регион показа в аккаунте с настройками в вашем браузере?
Если реклама настроена на Минск с расписанием 08:00–18:00, а вы находитесь в Гомеле или на часах 20:00, реклама вам не показывается.
-
Не вводите ли вы запросы, которые не добавляли в аккаунт?
Фантазия человека безгранична, поэтому каждый месяц Yandex Wordstat фиксирует новые запросы. Часто невозможно предусмотреть все варианты спроса исчерпывающе. Убедитесь, что ищете именно то, на что делали настройку.
Факторы, влияющие на показы
Показ объявлений – процесс непростой. Прежде чем это произойдет, поисковик оценивает множество факторов.
Фактор 1. Достаточность ставки
Не вы одни рекламируетесь в интернете, поэтому существует аукцион. Чем больше конкуренция, тем выше ставки и дороже клики. Если установлены слишком низкие ставки, реклама может показываться в самом низу или на второй странице.
Как проверить?
А – посмотреть среднюю позицию
Б – сравнить установленную ставку с рекомендуемой* Google:
В Яндекс.Директ достаточно открыть нужную кампанию:
*Не всегда стоит слепо увеличивать ставки. Если процент потерянных показов низкий, а средняя позиция высокая, это лишь приведет к удорожанию кликов. Поисковики будут рады увеличению вашего бюджета, а вот вы вряд ли.
Фактор 2. Качество рекламы
В Google это показатель качества рекламы, в Яндекс – продуктивность. Объявления должны соответствовать запросам пользователей, а страница, на которую вы их ведете, – быть релевантной (то есть должна отвечать на этот запрос). Если этот показатель низкий, объявления будут показываться реже, а платить за клики придется платить больше.
Совет: Проверьте в Google Adwords процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг).
Если средняя позиция высокая, очень показателен будет CTR – кликабельность ваших объявлений (который непосредственно влияет на стоимость клика!). Если он низкий, это будет означать, что пользователи по большей части игнорируют рекламу, потому что:
- она показывается по нецелевым запросам;
- объявления неудачные и их нужно отредактировать (предварительно изучив объявления конкурентов).
Фактор 3. Популярность запросов
При составлении семантического ядра важно руководствоваться реальным спросом.
Если ключевые слова в аккаунте имеют статус «Мало запросов» (Google), а группы – «Мало показов» (Яндекс), нет ничего удивительного в том, что реклама не показалась.
Будьте внимательны при объединении запросов в группы, потому что Яндекс.Директ отключает все ключевые слова в группе с таким статусом.
Фактор 4. Личный «бан» от поисковиков
Поисковики демонстрируют рекламу тем, кому она действительно интересна, так как это их прямой заработок. Если вы каждый день то и дело вводите запросы, но на рекламу не кликаете, она вскоре просто перестанет вам показываться.
Несомненно, это не все причины, по которым свою рекламу вы можете не увидеть. Рекомендуем обратиться к менеджеру, если кампанию ведет агентство. Возможно, проблема не так проста, и нужно будет обратиться в техподдержку.
Даже если очень хочется, проверять показы в поиске – не лучшее решение. В Google Adwords есть инструмент просмотра и диагностики объявлений, используя который вы не повлияете на показатели эффективности вашей рекламы.
Отсутствие рекламы видно по цифрам в кабинете. Если есть статистика переходов и расходуется бюджет, поводов для переживаний нет. Разве что об эффективности рекламы, но сейчас не об этом.
Не вижу своей рекламы в Яндекс.Директ. В чем причина?
Вы заказали контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Внесли деньги. Кампания прошла модерацию и была запущена. Но вы не видите свою рекламу на поиске Яндекса. Возникает вопрос: почему не вижу своей рекламы в Яндексе? Где мои объявления? Наши клиенты часто задают этот вопрос. Паниковать не стоит. Этому есть простые и объективные причины.
Для кого эта статья
✓ тем, кто заказал настройку рекламы в Яндекс.Директ и хочет проверить исполнителя
✓ директологам, которые устали отвечать клиентам на вопрос «почему я не вижу своей рекламы?». Просто дайте ссылку на эту статью.
Рассмотрим варианты причин.
Вариант 1. Реклама запущена пару часов назад
Хочется все по быстрому. Как правило Яндекс работает оперативно, но в пиковые моменты загрузки может обрабатывать рекламные кампании с задержкой. Иногда после запуска нужно подождать от часа до пары дней.
Вариант 2. Несоответствие регионов
Если вы находитесь в Харькове, а реклама настроена на Москву — вы свое объявление не увидите.
Город можно поменять в Настройки > Изменить город. Убираете галочку «Определять автоматически» и указываете нужный город:
После этого вы сможете видеть рекламу для Москвы, хоть фактически находитесь в другом регионе.
Вариант 3. Несоответствие времени показа
Если реклама настроена на показы с 9:00 по 18:00, а вы пытаетесь ее найти в 20:00 — то никак ее не увидите. Уточните в исполнителя время демонстрации рекламы.
Вариант 4. Отсутствие рекламы по введенной ключевой фразе
Если у вас предложение связанное с бизнесом в интернете — не факт, что вы будете демонстрироваться по ключевому запросу «бизнес» и даже по фразе «бизнес в интернете». Особенно если вы подошли к рекламной кампании серьезно. Уточните в исполнителя по каким ключевым фразам демонстрируется реклама.
Если вы будете демонстрировать рекламу по очень широкому запросу (например бизнес), то реклама будет показываться людям по всем запросам с вхождением этого слова: бизнес на собственном огороде, нелегальный бизнес, бизнес книги и т.д. Интересуют ли вас посетители, которые вводят такие запросы? Думаю нет. Потому подбирается список более узких ключевых запросов с выраженным поисковым намерением и уже по этим ключевым фразам демонстрируется реклама. Более широкие запросы используются для рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Вариант 5. Низкая ставка
Реклама в Директ — это аукцион. Если ставка по конкретной фразе намного ниже конкурентов — то ваше объявление не будет показано на первой странице Яндекс ни в спецразмещении (вверху страницы), ни в гарантии (внизу страницы). В таком случае объявление показывается в динамике (на 2-3 и последующих страницах Яндекса).
Например, по запросу «бизнес без больших вложений» сайта faberlicmaximum.com нет на первой странице:
Но если мы нажмем на ссылку «Показать все» — покажутся все рекламодатели по данному запросу. Среди них будет и faberlicmaximum.com:
Также причиной отстутствия вашей рекламы на первых позициях может быть плохое качество объявления: низкий CTR и/или продуктивность.
Читайте также: Определение основных терминов в Яндекс.Директ
Вариант 6. Технические проблемы с сайтом
При настройке рекламы, как правило, устанавливается опция отключения показов при неработающем сайте.
Вариант 7. Закончились средства
Возможно у вас просто закончились деньги на рекламном счете.
Вариант 8. Рекламы нет на поиске, есть в РСЯ
Может быть и такой вариант, что вы исчете свою рекламу на страницах поиска Яндекса, а она настроена только для показа в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Уточните данный момент в исполнителя и обязательно разберитесь в разнице между показами рекламы на поиске и в РСЯ.
Ну а вообще первый показатель показов рекламы — переходы. Видите в Яндекс.Метрике, что переходы есть — все в порядке.
Обязательно отслеживайте показатели веб-аналитики. Если у вас нет доступов к Метрике — обязательно получите их в исполнителя.
PS. Можно ли кликать свое объявление в Яндекс.Директ?
Если вы все же нашли свое объявление — его стоит кликнуть. Казалось бы нелогично, ведь за каждый клик мы платим Яндексу. Но нажав на свою рекламу вы увеличите ее CTR и уменшите стоимость клика для своего объявления. И обратная закономерность — если вы находите свое объявление и не кликаете на него — показатель CTR уменьшается и эффективность вашей рекламы падает.
Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка
Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.
В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на настольных компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть и «обычные», и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.
В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:
- На странице «Мои кампании»
На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы.Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.
Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:
Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.
- Из статистических отчетов
На странице кампании статистика отображается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.
По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.
При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения.Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.
Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.
Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.
Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована.Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.
Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.
Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа с Яндекс.Специальные отчеты Метрики в Яндекс.Директе связаны с тем, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс.Директ учитывает только клики по рекламе.
Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.
Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.
- Количество сеансов и количество кликов не совпадают.
Это различие может быть связано со следующим:
Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.
Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.
В браузерах, операционных системах или прокси-серверах пользователей установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.
Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.
Вы добавили vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.
- В Яндекс.В статистике Директа я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой
. Статистика Яндекс.Директа из Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.
Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка
Убедитесь, что этикетка сформирована правильно.Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):
http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Если URL страницы уже содержит параметры, метка должна быть добавлена после амперсанда (&): http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Кроме того, метки UTM могут не учитываться потому что:
- Яндекс.Тег Metrica не установлен на целевых страницах или установлен неправильно. Проверьте, как установлен тег.
В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.
В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.
В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.
Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.
Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».
Например: http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword} , где utm_keyword — это настраиваемый параметр.
Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.
Геотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка
Успех вашей кампании на Яндекс.Директ — это не просто вопрос создания привлекательной рекламы. Это также вопрос охвата пользователей, которые могут действительно ответить на ваши объявления, если они заинтересованы. Пользователи обычно интересуются товарами и услугами, расположенными в регионах, где они живут или планируют посетить. Используя геотаргетинг, вы можете быть уверены, что привлекаете клиентов в своем регионе.
Геотаргетинг — это технология, которая позволяет вам контролировать географию показов вашей рекламы. Объявления Яндекс.Директа будут показываться только тем людям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением (потому что они находятся в выбранном вами регионе или заинтересованы в этом регионе).Поэтому, если вы доставляете пиццу только в Курске, выберите Курск в качестве региона показа в настройках кампании или группы объявлений.
Вы можете настроить геотаргетинг в группе объявлений в разделе «Регионы». Щелкая флаг рядом с названием региона, вы выбираете весь регион, включая все города в нем (даже если они не отображаются отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании автоматически применяются региональные настройки первой группы объявлений.
- Дерево выбора региона
В настройках кампании в разделе «Дополнительные настройки» по умолчанию включен расширенный геотаргетинг.Эта опция работает как в поиске Яндекса, так и в рекламных сетях. Он не влияет на показ рекламы на поисковых сайтах РСЯ (включая страницы результатов поиска Яндекс.Карт, Яндекс.Маркета и других сервисов Яндекса). Ограничения расширенного геотаргетинга.
Расширенный параметр геотаргетинга позволяет показывать ваши объявления, когда пользователи вводят поисковые запросы, включающие название вашего региона отображения, независимо от их фактического местоположения. Яндекс автоматически определяет интересующую вас область, выраженную в запросе пользователя.При определении региона система учитывает неформальные и сокращенные варианты названия региона (например, NYC, MSK, Chi Town).
Когда включен расширенный геотаргетинг, он запускает систему для сравнения региона в поисковом запросе с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если регионы совпадают, система знает, что пользователь ищет товары или услуги, подобные вашим, в вашем районе. Однако, если вы используете один регион в своих ключевых словах при включенном расширенном геотаргетинге и задаете другой регион в настройках рекламы, ваши объявления не будут отображаться на страницах результатов поиска, если пользователь вводит эти ключевые слова.В этом случае вам нужно будет отключить расширенный геотаргетинг, чтобы начать показ ваших объявлений в результатах поиска. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географических настроек, взгляните на эту таблицу.
Например, если вы хотите показывать рекламу парка развлечений в Москве, введите парк развлечений в качестве ключевого слова и установите Москву в качестве области отображения. Таким образом, ваша реклама будет показана жителям Москвы, которые ищут парков развлечений , а также людям из других регионов, которые ищут парков развлечений в Москве .
Однако предположим, что вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, ввели ключевое слово парк развлечений Москва и установили регион отображения как Тверь. В этом случае регион, указанный в ключевом слове, не соответствует ни одному из выбранных регионов отображения, поэтому ваше объявление не будет отображаться, если включен расширенный геотаргетинг. Чтобы начать показ этих объявлений, необходимо отключить расширенный геотаргетинг в настройках кампании.
- Где будут показываться мои объявления?
Расширенный геотаргетинг включен в кампании | Расширенный геотаргетинг отключен в кампании | ||
| В ключевом слове не указано ни одного региона область отображения | Область указана в ключевом слове и не соответствует ** область отображения | Показы не зависят от области в ключевом слове | |
Находится ли пользователь в области отображения ? Да * | |||
Находится ли пользователь в области отображения? № * | (если поиск содержит название области отображения) | ||
* Местоположение пользователя, увидевшего рекламу, сравнивается область отображения в настройках объявления или кампании.Местоположение пользователя поисковой системы Яндекса, сетевого приложения или посетителя сетевого сайта определяется настройками местоположения Яндекса или IP-адресом, который должен находиться в пределах области отображения.
** Если больший регион показа из настроек рекламы или настроек кампании включает меньший регион из ключевого слова, система считает эти регионы совпадающими (например, Россия и Москва).
Рекламные объявления модерируются в соответствии с правилами страны, в которой находятся регионы вашего показа.Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местного законодательства о рекламе.
Расширенный геотаргетинг позволяет показывать пользователям рекламу с учетом того, где они часто бывают, независимо от того, где они находятся в настоящее время. Места, которые посещают пользователи, определяются Crypta в зависимости от того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.
Если этот параметр включен, система получает сигнал для сравнения региона места, которое часто посещает пользователь, с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего продукта или услуги.Например, вы создали рекламную кампанию для автосалона в Москве и установили регион показа как Москва. Ваша реклама будет показываться не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и москвичам, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но приехали в Томск по делам.
Рекламные объявления модерируются в соответствии с правилами страны, в которой находятся регионы вашего показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местного законодательства о рекламе.
Вы можете изменить регионы отображения:- Для всех групп объявлений вашей кампании — для этого нажмите.
Для некоторых групп из одной или нескольких кампаний — для этого выберите в них кампании и группы объявлений, нажмите.
- Изменение регионов показа во всех группах объявлений кампании в старом интерфейсе Яндекс.Директа
В старом интерфейсе Яндекс.Директа изменить регион показа можно со страницы кампании, нажав на ссылку Настроить регионы показа на странице оставил.
Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, просто создайте кампанию, создайте свою первую группу объявлений и выберите регионы отображения, в которых вы предлагаете свои услуги или продавать товары для этой группы объявлений.По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный геотаргетинг.
Если вы хотите использовать ключевые слова с названиями регионов, как это часто бывает в объявлениях о путешествиях, туризме, отелях или медицинских услугах за рубежом, отключите расширенный геотаргетинг. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географических настроек, взгляните на эту таблицу.
Подождите несколько дней после начала показа вашей рекламы, и Яндекс.Директ успеет собрать статистику о количестве показов и кликов в разных регионах.Если отчеты показывают, что региональное распределение кликов неравномерно, лучше тщательно перенастроить региональные настройки отображения.
Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что реакция пользователей на ваши объявления различается в зависимости от региона.
Например, вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери в статистике рекламы парка развлечений (ключевое слово — парк развлечений , регион показа — Москва и Московская область, включен расширенный геотаргетинг).В этом случае Яндекс рекомендует:
создать новую рекламу в вашей кампании специально для показа в Москве (включая Московскую область).
создание отдельной кампании специально для показа в Твери (расширенный геотаргетинг отключен, ключевое слово парк аттракционов Москва , Тверь как область показа).
Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сэкономить бюджет.При выставлении ставок в одном регионе не нужно учитывать конкуренцию в другом регионе. Вы можете просмотреть прогноз показов для конкретного региона в форме Wordstat.
Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений определенных категорий.
Настройки игнорируются для следующих тем:Путешествия и отдых (например, отели, автобусные туры, путевки, проездные билеты, детские лагеря и однодневные поездки, обзоры отпусков и сами каникулы).
Категории, требующие специальных документов для рекламы (например, лекарства, медицинские приборы и услуги, аптеки, диетические добавки, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование и предметы, похожие на оружие).
Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, заголовка, текста и описания дополнительных ссылок) и целевой страницы.
Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для рекламы, для размещения которой требуется предоставление определенных документов (например, реклама лекарств, медицинских товаров и услуг, аптек, диетических добавок, детективной работы, пиротехники, финансовых услуг, страхования или аналогичных продуктов). в строительстве к оружию).
Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, заголовка, текста и описания дополнительных ссылок) и целевой страницы.
Динамическая реклама — Яндекс.Директ. Справка
Динамические объявления — это объявления, которые создаются автоматически на основе содержания вашего сайта или фида. Обратите внимание, что в настоящее время динамические объявления создаются только для продуктов определенной тематики. Чтобы узнать больше о динамических объявлениях, см. Справку.
На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы рекламодателей о работе с динамической рекламой.
Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдаются требования к структуре сайта или если сайт не был доступен во время создания.Вы можете проверить это с помощью отчета «Результаты модерации» в Яндекс.Метрике.
Проверьте правильность параметров цели динамической текстовой рекламы:
Параметр «Домен» должен содержать только доменное имя (например,
awesomeirons.ru).- Страница в параметре URL списка предложений должна содержать ссылки на определенные продукты.
- Пример
Страница содержит ссылки на товары.
Страница содержит список категорий продуктов, а не ссылки на продукты.
в параметре нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите создать рекламу для страниц сайта, содержащих товары определенного производителя), а не ссылку на сайт результаты поиска.
утюги / rowenta / rowenta-iron-3000утюги / rowentasearch-results /? Text = rowenta-iron-3000
Динамические объявления не могут быть созданы, если требования к подаче не встречаются.
Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных товаров. Обязательно проверьте, правильно ли заданы правила сортировки в фильтре.
Если в фильтре установлен параметр Только в наличии, в фиде должны отображаться товары с атрибутом
available = "true". Если в критерии включены другие фильтры, например товары из определенной категории, то товары этой категории должны быть в наличии.При настройке фильтра по производителю в фиде должен быть товар с элементом
vendor.Значение этого элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.Если фильтр установлен в соответствии с параметром
categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, ориентированные на эту категорию, создаваться не будут. Обратите внимание, что если в родительской категории (т. Е. В категории, которая имеет вложенные категории с атрибутомparentId) есть подкатегория, содержащая продукты, фильтр, настроенный для родительской категории (в которой нет продуктов), работать не будет.- Пример
Объявление с фокусом на категорию «Утюги» (
categoryId = 123) не будет создано, потому что категория не содержит товаров.Утюги Rowenta Bosch <предложение available = "true">http://www.super-irons.biz/irons/rowenta/rowenta-iron-3000 1620,00 руб. 234 <изображение> http: // 89.123.45.678 / photo / 19 / 6.JPGRowenta Iron 3000 <предложение available = "true">http://www.super-irons.biz/irons/bosch/bosch-super-iron 1700,00 руб. 345 http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG Супер утюг Bosch
При изменении данных фида для создания новых динамических объявлений требуется некоторое время.Если в вашем фиде много товаров, создание объявлений может занять до нескольких дней.
Длительное время обработки может быть вызвано недостаточно конкретными фильтрами или целями динамической текстовой рекламы. Если в этом случае фид или сайт содержит много товаров, создание рекламы может занять до нескольких дней.
Низкое количество показов динамической рекламы может быть вызвано следующими причинами:Найдено не очень много товаров. Обязательно проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяет условиям целей или фильтров динамической текстовой рекламы.
Установлена низкая ставка. Возможно, объявления не выигрывают аукционы из-за низких ставок или уменьшения корректировок ставок. Увеличивая ставки и удаляя уменьшающиеся корректировки ставок, ваши объявления могут выиграть аукционы и быть выбраны для показа.
Узкие списки ретаргетинга. Ваш список ретаргетинга может быть слишком узким. Из-за ваших настроек очень мало пользователей переходят на ваш сайт. Попробуйте изменить настройки и расширить целевую аудиторию.
Настройки геотаргетинга узкие.Если вы выбрали конкретный город в настройках геотаргетинга, реклама будет показываться только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах может не быть показов для данного ключевого слова или параметра «Ретаргетинг и аудитории». Попробуйте добавить близлежащие города или выбрать весь регион или район.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана.Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Обратитесь в отдел обслуживания клиентовЯндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса
Химани на 28 Апр 2021
Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу.Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.
Есть несколько ключевых моментов, которые отличаются между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами при проведении кампаний в России и СНГ.
Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.
Настройка счета
В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.
Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.
Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени. Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.
Типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.
- По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
- Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
- В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова. Символ
- Plus предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк».Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
- Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово обязательно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
- Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google.Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно для контроля.
- Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.
Мастер ставок
Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.
Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний.С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.
- Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
- Расширенная опция в мастере ставок позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
- Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.
Яндекс Метрика
Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.
Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA.Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.
Командир Яндекс Директ
Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.
Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.
Производительность
После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.
За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.
По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.
После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.
На вынос Вольфганга
Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.
Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.
Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке сейчас и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.
Поделиться статьей
Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр
Активировать партнера
При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.
Общие настройки
Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.
Расширенная конфиденциальность
Только для приложений iOS, Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий) контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.
Идентификатор приложения Яндекс
Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор приложения Яндекс , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.
Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком
Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор счетчика каналов Yandex Ecom , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.
Постбэки по умолчанию
AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.
Выбрать Только этот партнер для событий, поступающих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычные , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.
Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая обычные .
Постбеки внутренних событий приложения
В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.
- Включить постбэков событий в приложении .
- Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
- Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
- Заполните необходимые параметры.
- Щелкните Сохранить интеграцию .
Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает
Яндекс — важнейшая русскоязычная поисковая система.Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.
Общая информация о Яндексе
Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников.В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.
Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург.Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.
Создание кампании в Яндексе — вот как это работает
Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись на Яндексе и впервые входит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его рекламе.Простой пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.
Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение.В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет. Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.
Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.Различия между Яндекс.Директом и Google Ads
Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты.Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.
Дизайн рекламы: Еще одним отличием является дизайн самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса включает станцию метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату.Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.
Образец объявления на Яндексе Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.
Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы с помощью Google Рекламы. Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Такого качества, как Google, в Яндексе не существует.
Модели атрибуции: В то время как модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последний клик Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если пользователь переключился на другие источники в ходе сеанса после нажатия на рекламу Яндекс. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.
Структура: Like Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.
Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления.Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.
Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.
- Ручное управление ставками (эквивалентно ручной установке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
- Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) стремится получить как можно больше кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
- Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии.Установленная цена за конверсию соблюдается.
- Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.
К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг от друга. Рекламная система для этого слишком разная.
Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль.Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления.