Настройка смарт баннеров яндекс директ – Настройка и примеры использования смарт-баннеров в Яндексе

Содержание

Смарт-баннеры в Яндекс дирет — пошаговое руководство.

Смарт-баннеры — это баннеры, на которых периодически меняется отображаемая информация и с которыми может взаимодействовать пользователь. Такая подача рекламных объявлений — это одна из уникальных разработок Яндекса. Реклама показывается людям на основе их недавних действий (переходы по сайтам), при этом они отображаются как в РСЯ, так и в поисковой системе.

Преимущество смарт-баннеров в том, что они универсальны в плане выбора тематики. С помощью них можно рекламировать любой товар или услугу. Исключение составляет 18+ реклама, которую можно отображать только взрослой аудитории. В статье мы подробнее рассмотрим рекламу от Яндекса и узнаем, как правильно настраивать смарт баннеры в Директе.

Принципы работы смарт-баннеров

Люди, которые впервые узнали о такой рекламе, задаются вопросом — где показываются смарт-баннеры? Суть формата заключается в том, что баннер занимает весь рекламный блок на странице, в отличие от обычного контекстного объявления Яндекс.Директа. Показываются объявления в РСЯ и в поисковой системе.

Благодаря этой особенности, есть больше возможностей в плане изменения дизайна объявления и добавления интерактивных функций. В итоге, это увеличивает количество кликов по рекламе, соответственно растет количество потенциальных покупателей. Еще одно преимущество — не надо самостоятельно вписывать ключевики и описание для объявления, так как Яндекс умеет делать это автоматически. Более того, система анализирует каждый сайт, на котором показывается объявление, поэтому при показе оно подходит под контекст ситуации.

Поисковые алгоритмы Яндекса, при показе объявлений конкретному пользователю, учитывают два фактора:

  • Предпочтения пользователя. Их выводят исходя из его активности в поисковой системе и того, какие товары или услуги он искал в последнее время. В соответствие с этим, подбираются смарт баннеры.
  • Ретаргетированность. Объявление покажут тому человеку, кто недавно посещал сайт или страницу рекламодателя.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно менять по стилистике. В системе уже предустановлены шаблоны, которые различаются внешним видом и порядком подачи информации. У каждого бизнеса своя специфика, поэтому специалисты разработали универсальные решения, которые могут подходить для тех, кто продает недвижимость или автомобили, рекламирует туристические поездки и т.д. Все изменения можно предварительно осмотреть перед публикацией. Вот наглядные примеры:

Как настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ

Для создания и запуска умной рекламы нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Директ. Сама настройка смарт-баннеров в Яндекс Директе происходит в несколько этапов. Во-первых, нужно загрузить фид для будущего объявления. Во-вторых, надо добавить креативы. Последний шаг — старт рекламной компании. Рассмотрим все подробно и по порядку.

Шаг 1 — Фид

Первый шаг — настройка фида. Фид — это страница на сайте рекламодателя, с которой загружаются категории товаров, непосредственно товары и их стоимость. В директе нажимаем «Мои компании» и «Фиды».

Для создани фида нужно придумать ему название, выбрать один из типов бизнеса (торговля, гостиницы, продажа недвижимости и т.д.) и вставить ссылку на каталог с файлами.

В Директе можно создать до 20 фидов, размер одного файла — до 0,5 ГБ. После создания и сохранения фида, поменять тип бизнеса невозможно.

Шаг 2 — креатив

На странице «Мои компании» кликаем на «Креативы для смарт-баннеров» и нажимаем «Создать».

Перед нами окажется вкладка, на которой надо выбрать свой креатив (тип бизнеса). Это могут быть отели или недвижимость, торговля и т. д. Сохраняем изменения, нажав кнопку «Применить».

Далее Директ перенесет пользователя в следующую вкладку — «Группы креативов». На ней надо выбрать подходящий макет и размер для своего смарт-баннера.

Тонкая настройка объявлений доступна в правой части страницы. Там можно выбирать следующие настройки:

  • Загрузка логотипа;
  • Добавление фоновых изображений или однотонная заливка;
  • Добавить скидку на товар или услугу;
  • Сделать заголовок;
  • Регулировать показ цены;
  • Настройка фотографий на объявлении;
  • Кнопки;
  • Карусель (слайд-шоу) товаров;
  • Мозаика;
  • Правовые сведения;
  • Ссылка на рекламируемый сайт.

Внесенные изменения будут автоматически отображаться в центре экрана. Это и есть предпросмотр объявлений. После завершения настройки кликаем «Создать креативы».

Шаг 3. Начинаем рекламную компанию

Переходим по кнопке «Создать компанию — Смарт-баннеры»

Придумываем название, указываем период показа и регион (страну). Выбираем счетчик Метрики.

Во вкладке «Управление показами» выбираем стратегию отображения рекламы.

Существует три типа стратегий:

  • Оптимизация по кликам. Привлекаем пользователей в рамках заданного бюджета;
  • Оптимизация по конверсии. Метод подходит тем, кто детально настраивал Метрику и цели в Директе;
  • По рентабельности инвестиций. Позволяет максимально приблизить конверсию пользователей к заданному вами числу. Перед этим обязательно нужно настроить цели в Метрике.

При желании, можно откорректировать ставки и минус-фразы, добавить уведомления. Кликаем «Продолжить».

Создание групп

Заключительный этап настройки рекламы — создание группы объявлений.

Выбираем наш фид и делаем фильтры. Их количество ограничивается 50. Фильтры нужны для показа объявлений целевой аудитории, например:

  • Тем, кто искал похожие товары;
  • Заходил на сайт рекламодателя;
  • Как первой, так и второй группе ЦА.

На этом настройка оканчивается. Смарт-баннеры будут проходить модерацию 2-3 дня, после чего начнется показ рекламы.

Выводы

Умные объявления помогут увеличить конверсию от рекламы. Оно поддается тонкой настройке и занимает больше место, чем обычный баннер. Смарт-баннеры показываются на поиске Яндекса и в РСЯ.

Для создания смарт-баннеров нужно выбрать фид, сделать креатив и стартовать рекламную компанию.

marketing-dostupno.ru

Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе

Смарт баннеры в яндекс директ

Смарт баннеры в яндекс директ

Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.

Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:

  • для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
  • по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.

Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

смарт баннеры в яндекс директесмарт баннеры в яндекс директе

Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание

Реклама  смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.

Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.

То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.

Что включает в себя смарт-баннер

При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:

Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.

Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.

Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.

Завершите подачу призывом к действию.

Как создать смарт-баннер

Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид

И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:

  • Розничная торговля (E-commerce),
  • Отели,
  • Автомобили,
  • Недвижимость,
  • Авиабилеты.

ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.

Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.

После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно

Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.

Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.

Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.

Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.

Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:

  • присутствуют все обязательные элементы;
  • все названия элементов являются корректными;
  • каждый элемент присутствует не более одного раза.

Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.

Шаблоны создания креативов

Шаблоны создания креативов

Меню настройки креативного смарт баннера

Меню настройки креативного смарт баннера

Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.

Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.

Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:

  • Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
  • Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
  • Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Выбор стратегии смарт-баннера

Выбор стратегии смарт-баннера

Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

  • интересовались похожими товарами в сети
  • смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
  • обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

Настройка фида смарт баннера

Настройка фида смарт баннера

То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.

Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.

Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

 

 

 

convertmonster.ru

чек-лист по настройке — Новости рекламных технологий Яндекса

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций. 

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток. 

1.  Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2.  Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

  • Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
  • Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
  • Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
  • Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

Подробная инструкция по подключению смарт-баннеров

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.
 

4.  Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5.  Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели. 
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

  1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход». 
    Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка». 
  2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
    Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход. 
  3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии. 
  4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

yandex.ru

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Смарт-баннеры по-умному: чек-лист по настройке

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций. 

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток. 

1.  Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2.  Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

  • Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
  • Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
  • Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
  • Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

Подробная инструкция по подключению смарт-баннеров

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.
 

4.  Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5.  Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели. 
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

  1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход». 
    Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка». 
  2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
    Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход. 
  3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии. 
  4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

yandex.by

Смарт-баннеры найдут покупателей на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

Смарт-баннеры найдут покупателей на поиске

Смарт-баннеры, интерактивный формат с динамическим контентом, могут появляться теперь не только в сетях, но и на поиске Яндекса — начинаем тестирование новых мест показа. Такие объявления увидят пользователи, которые уже ищут ваши товары.

Что бы вы ни продавали — мебель, детские игрушки или шуруповёрты — всегда выгодно предложить потенциальному клиенту именно то, что ему интересно. Так и поступают смарт-баннеры — формат, который автоматически генерирует предложения для потенциальных клиентов на основе вашего фида. Многие рекламодатели уже успели оценить преимущества смарт-баннера как эффективного инструмента ретаргетинга и генерации продаж в РСЯ — вот лишь несколько успешных кейсов. Теперь мы научили Директ показывать смарт-баннеры на поиске и начали тестирование. Вот как они там выглядят и на каких местах показываются:

1. В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — то есть, на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления (ТГО), могут появляться смарт-объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.

2. В товарной галерее над результатами поисковой выдачи, где уже показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Как следует из названия, сюда могут попасть только объявления товарных тематик.

Как это работает

Поисковый запрос — очень сильный и эффективный сигнал о том, что пользователь ищет что-то прямо сейчас. Появление смарт-баннеров на поиске — отличный шанс охватить этот горячий интерес.

В отличие от Рекламной сети Яндекса и внешних сетей, где смарт-баннеры показываются по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу, на поиске такие объявления смогут увидеть только пользователи, которые вбивают подходящий поисковый запрос. Например, модель шуруповёрта, которая есть в вашем фиде.

Под каждый товар в вашем фиде на основе его характеристик Директ автоматически составит уникальный текст объявления — по такому же принципу, как это уже работает в смарт-объявлениях. А если вы хотите вручную прописать отдельные эффективные тексты для каждого товара, добавьте их в фид: теперь для смарт-объявлений появилась возможность подставлять в качестве текста значение из любого поля фида. 

Как смарт-баннеры будут конкурировать с обычными объявлениями на поиске

Так же, как сейчас конкурируют обычные объявления между собой — система учитывает множество факторов и из всех объявлений рекламодателя, которые отвечают на запрос пользователя, отбирает самое эффективное.

Как смарт-баннеру попасть на поиск

Тестирование открытое, так что возможность включить показы смарт-баннеров на поиске появится у каждого рекламодателя Директа.

В настройках стратегии для смарт-баннеров теперь можно выбрать места показа: на всех площадках, только на поиске или только в сетях.

Чтобы нацелить показы на заинтересованных пользователей на поиске, в настройке фильтров для фида выберите целевую аудиторию по условию «Интересовались похожими товарами» или «Обе группы». Таргетинг «Смотрели товары на моём сайте» на поиске работать не будет, он подходит только для сетей.

А что со статистикой?

В статистике по смарт-баннерам появится новый отчёт — «Поисковые запросы». Там вы сможете увидеть, по каким запросам показывались ваши баннеры. Если какие-то покажутся вам нерелевантными, их можно будет добавить в минус-фразы прямо из отчёта.

Подробнее о настройках смарт-баннеров на поиске и в сетях читайте в Помощи и сверяйтесь с нашим детальным чек-листом (мы обязательно обновим его и добавим пункты про размещение на поиске).

Тестируйте новую возможность, проверяйте ее эффективность — если кампания достаточно большая, в этом точно пригодятся новые эксперименты. И делитесь с нами впечатлениями — в комментариях к этому посту или через менеджера в Яндексе.

yandex.ru

Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе

Смарт-баннеры выходят из бета-тестирования и становятся доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа.  К этому событию наша смарт-реклама научилась стартовать в несколько раз быстрее, поддерживать практически любые тематики бизнесов и обзавелась другими полезными настройками.

Обо всем по порядку.

Любым бизнесам

В списке выбора типов бизнеса появилась возможность выбрать опцию «Другое». Здесь поддерживаются новые фиды, благодаря чему смарт-баннеры теперь доступны для любых тематик. Если вы еще не пробовали смарт-кампании в деле, сейчас самое время!

Какие фиды доступны для нового типа бизнеса:

·       Универсальный фид Яндекса

·       Специальный фид AdWords

·       Фид «Путешествия» AdWords

Также здесь можно работать и с фидом Яндекс.Маркета. Создание смарт-баннеров остается ограничено только для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие).  Все нужные подробности о работе с фидами ― в помощи.

Смарт-баннеры создаются в веб-интерфейсе Директа, и пока еще не доступны в API и Коммандере. Но статистику по ним можно смотреть в API в рамках сервиса статистики Reports.

Быстрый старт

Мы оптимизировали процесс генерации объявлений по фиду и проверку их качества на модерации. Это в разы ускоряет запуск смарт-кампаний. Попробуйте!

Свой заголовок

Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, теперь вы можете использовать в заголовках любое поле из своего фида. Для этого нужно включить опцию Подставлять текст из фида в качестве заголовка в настройках группы смарт-баннеров и указать название поля, из которого системе нужно подтягивать заголовок.

Предпросмотр баннера

Теперь прежде чем сохранить креатив, вы можете посмотреть, как в нем будут отображаться данные из вашего фида Когда фид успешно пройдет валидацию,  его можно выбрать в конструкторе креативов ― и тогда стандартное превью изменится на предпросмотр по фиду.

Смарт-баннеры плюс смарт-объявления

Недавно мы рассказывали вам, что Директ умеет собирать не только смарт-баннеры в выбранных вами макетах, но и генерировать на их основе отдельные смарт-объявления с конкретным товаром или услугой. 

Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если вашему смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.

Мы добавили отдельные группы таких объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Следить за статистикой по смарт-объявлениям удобно благодаря новым данным в Мастере отчетов: здесь появился срез Форматы со значениями смарт-баннер и смарт-объявление.

Смарт-объявления включены по умолчанию, при необходимости вы можете отключить их. Однако мы рекомендуем не отказываться от формата полностью, а варьировать объем показов с помощью новых корректировок.

 Ставки для смарт-объявлений

В интерфейсе появился новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений. Вы можете экспериментировать и корректировать ставки на разные проценты, чтобы получать целевые переходы по нужной цене, анализировать эффективность и, основываясь на статистике, принимать решение о запуске и контенте новых смарт-кампаний.

Подробности о создании смарт-баннеров и принципах их работы мы описали в помощи.

yandex.ru

Гид по Смарт баннерам Яндекс Директ. Подробная информация + инструкция по настройке.

Сегодня любой рекламодатель может создать отдельную рекламную кампанию со смарт баннерами.

Смарт баннеры это медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов,  автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

Их выгодно использовать для интернет магазинов с большим количеством товаров. 

Их преимущества в том что:

  • Они привлекают внимание пользователей.
  • Директ создает их автоматически, вам нужно только загрузить фид данных.
  • Подбирать ключевые фразы не нужно.
  • Баннеры обладают интерактивностью, система показывает те объявления, которые соответствует интересам пользователя. Всё происходит в автоматическом режиме. Нужно настроить автоматическое скачивание фида данных в этом случае ваша реклама будет всегда актуальна.

Как они работают

Подбор товара происходит автоматически на основании фида, внешний вид можно настроить самостоятельно в конструкторе. Никаких ключевых слов  и дополнительных действие предпринимать не нужно. Показы идут  в рекламной сети Яндекса.

Пример:

Они могут быть в виде карусели.

Покупатель может сразу выбрать понравившийся ему товар, при этом он получает максимум полезной информации, видит фото товара, цену, краткие характеристики.

Вот пример для нищи продажа авиабилетов.

Клиент сразу видит то что ему надо, никакой лишней информации.

Вот еще примеры.

Продажа автомобилей, жилья, на одном баннере может быть представлено сразу несколько вариантов, что расширяет возможности выбора для покупателя.

 

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.  

 

Настройки очень просты.

Для начала нужно выбрать специальный тип компании.

 

Зачем указать привычные настройки, время показов, регион и так далее.

Обратить внимание нужно только на стратегию, здесь доступно несколько вариантов, один из них  позволяет установить свою цену за клик, а другие стратегии полностью автоматические.

На сайте в обязательном порядке должен быть установлен счетчик Яндекс метрики, номер которого также нужно указать в параметрах рекламной кампании.

Далее мы попадаем в настройки объявлений.

У нас уже должен быть подготовлен фид данных. Существует несколько вариантов.

Фид данных можно загрузить на специальной странице.

После этого  будут доступны возможности настройки объявлений, заголовки генерируются автоматически из нашего фига. Однако можно указать свой заголовка.

Настройка фильтра.

Нужно выбрать сегмент целевой аудитории для которых будет показываться объявления. Один из вариантов показывать рекламу людям, которые интересовались похожими товарами и продуктами. То есть это реклама будет соответствовать их интересам и поведение в интернете.

Второй вариант это те люди, которые уже были на вашем сайте, для этого в Яндекс метрике должна быть настроена электронная коммерция.

Тоже можно использовать оба варианта. Это третий вид таргетинга, который просто совмещает в себе предыдущие два.

Основные настройки компании, это выбор стратегии и установка цен, загрузка фида и центр на целевую аудиторию. Это главные моменты.

 

Дополнительные возможности.

В рекламном кабинете доступен редактор креативов для смарт баннеров, в нём можно конструировать варианты объявлений. Попасть в этот инструмент можно нажав на соответствующую ссылку в левом нижнем углу.

В конструкторе мы можем устраивать различные варианты объявлений, есть возможность предпросмотра, можно увидеть как будут отображаться объявления. Это очень удобный и практичный инструмент, в настройках можно разобраться интуитивно, всё понятно.

 

Корректировки ставок.

В параметрах компании появилась новая корректировка ставок, мы можем задать ограничение и повысить ставку для показов Смарт баннеров.

 

P.S.

Этот формат рекламы раньше был доступен для агентств, сейчас  Яндекс все сервисы ранее ограниченные выводит для доступа широкой публике, любой рекламодатель может создавать медийные компании, медийно-контекстные баннеры и так далее.

Конечно лучше начинать с обычной компании, там где можно указывать ключевые слова. Это позволяет показывать рекламу людям конкретно интересующимся конкретным товаром, то есть идет четкая привязка к спросу.

Медийная реклама более размыта. Яндекс будет находить автоматически людей которые интересовались похожими товарами и продуктами, насколько точно будет это происходить неизвестно.

Для начала нужно сделать тестовую компанию, чтобы посмотреть какая будет отдача и какой вообще нужен бюджет.

Самым сложным этапом является разработка фида данных, потом нужно просто анализировать статистику и делать выводы по эффективности.  


Если вам интересна настройка контекстной рекламы в Яндексе, обращайтесь ко мне, я настраиваю компании под ключ с учетом всех последних изменений и максимально ориентируюсь на результаты, оставить заявку можно на этой странице.

Также я делаю доработки рекламных кампаний, аудит и консультации.

Для тех кто заинтересован в собственном обучение я могу предложить пройти обучающий курс по Яндекс Директ, который предоставляет полную информацию о всех этапах и нюансах настройки контекстной рекламы. Ознакомиться с подробной информацией  можно на этой странице.

 

Всем удачи и хорошего настроения! Читайте  мой блог.

Читайте также:

Прогноз бюджета в Яндекс директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ

Статус мало показов в контекстной рекламе.

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Женщина в черном

dramtezi.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о