Как оптимизировать яндекс директ: Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс.Директе: три стратегии — ppc.world

Содержание

оптимизатор фраз рекламной кампании, автоматическая настройка

Если вы обнаружили, что рекламная кампания в Яндекс.Директ не приносит пользы, а объявления не работают, возможно, её стоит оптимизировать. Оптимизация рекламы — процесс, который требует вдумчивости и внимательности, но результат будет того стоить. В противном случае солидная часть рекламного бюджета будет уходить в никуда, а стоимость лида станет запредельно большой. Такого не хочет никто, а ведь не допустить слива бюджета довольно просто: достаточно ответственно подойти к кампании

С чего начать

Раз в определённый период оптимизатор должен задавать себе вопросы: как идёт кампания, можно ли улучшить её показатели, каким образом это стоит делать. Поможет здесь и анализ конкурентов, и статистика самой кампании, но в любом случае, если вы тратите на продвижение столько же или больше, чем выручаете с привлечённых клиентов, что-то явно идёт не так.

Как понять, работает ли кампания.

Важно всё время держать в голове простую схему: просмотр, клик, переход на сайт, действия на сайте. На каждом из этих этапов кто-то отсеется. Главное, чтобы до предложения доходило достаточное количество человек, чтобы реклама окупалась. А это помогут узнать следующие показатели:

  • CTR, кликабельность. Показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, перешёл по нему на сайт;

  • средняя цена клика. Актуальна для контекстной рекламы, где стоимость рассчитывается по принципу аукциона, и для объявлений с оплатой за показы. Также можно рассчитать стоимость целевого действия — промежуточного и основного;

  • количество кликов, просмотров и отказов. Эти показатели важны в сравнении с другими позициями;

  • конверсия. Процент посетителей сайта, которые выполнили целевое действие, отражает, насколько предложение их интересует;

  • ROI. Другое название — окупаемость. Если значение ниже 100 %, значит, вы тратите на рекламу больше, чем выручаете.

Просмотр статистики

Чтобы узнать вышеперечисленные показатели, понадобится просмотреть данные по запущенной рекламе.

Где посмотреть статистику по запущенной рекламе

Просмотр статистики в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ предлагает своим пользователям личный кабинет с доступом к подробной статистике по каждой кампании. Если вам более удобны другие интересы, можете воспользоваться подключённой к аккаунту и к сайту Яндекс.Метрикой. Она поможет узнать и другие параметры, не связанные с конкретной кампанией.

  • В Директе основные показатели можно посмотреть за разные периоды времени. Стоит сразу указывать месяц и 90 дней, чтобы понимать эффективность рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

  • Более глубокие данные можно получить, сформировав отчётность. Для этого надо перейти в «Мастер отчётов», выбрать данные, которые вы хотите просмотреть, и формируем таблицу. В ней можно просмотреть сведения за конкретные дни.

  • В Яндекс.Метрике эти данные можно получить, перейдя по пути «Отчёты — Стандартные — Источники — Директ/Сводка».

Где посмотреть глубокую статистику по РК

Отчеты в Яндекс.Метрике

Характеристики в Мастере Отчетов

Параметры отчетов в Яндекс.Метрике

Как проанализировать эффективность рекламных объявлений

Статистика по объявлениям в Яндекс.Директ

Как интерпретировать статистику. Имея на руках информацию, вы сможете проанализировать слабые места рекламной кампании. Например, низкий CTR говорит о том, что объявление непривлекательно для пользователей, они видят его, но не хотят кликать. А большое количество отказов — либо о том, что вы предлагаете не тот продукт, либо о плохом качестве страницы.

В таком случае нужно:

  • проследить, чтобы запросы, на которые вы ориентируете рекламу, действительно соответствовали товару или услуге. Если человек хочет купить плюшевого кота, а вы предлагаете ему живого, он, скорее всего, уйдёт;

  • позаботиться о качестве и юзабилити сайта. Медленные, плохо работающие ресурсы с обилием ошибок или неочевидными дизайном и структурой не привлекают пользователей, а только отпугивают.

Отбор минус-слов

Если с юзабилити придётся работать комплексно, то о соответствии ключей и объявлений подумать можно в пределах одной рекламной кампании. Если вы обнаружили большой процент отказов, стоит отобрать так называемые минус-слова. Принцип такой: для запросов, где есть одно из этих слов, объявление не показывается. Если не работать с «минусами», реклама может начать работать в убыток:

  • человек ищет всё того же кота, натыкается на объявление, нажимает на него;

  • страница сайта показывает ему предложения о продаже котят;

  • человек закрывает страницу и уходит, потому что это не то, что ему нужно.

    Деньги за клик потрачены, но пользователь никакой прибыли не принёс.

Если такое будет повторяться часто, солидная часть бюджета истратится в никуда. А решить проблему просто: достаточно найти в настройках кампании поле для внесения минус-фраз и добавить туда слова «плюшевый», «игрушечный», «игрушка».

Как создать единый набор минус-фраз

Отбор минус-слов

Как найти минус-слова. Не каждому придёт в голову, каких именно кошек может искать пользователь. Любой из возможных вариантов может вылететь из головы. Поэтому перед внесением лучше просмотреть, какие фразы могут быть «минусовыми» для вашего объявления. Это можно сделать в вышеупомянутом отчёте Яндекс.Метрики: там можно просмотреть, по каким объявлениям была показана реклама. Найдя там неподходящие слова, вы можете добавить их в «Единый список минус-фраз» в Директе. Вдобавок для каждого ключа список таких слов можно указать отдельно, нажав на ключевую фразу и кликнув на «Уточнить».

Уточнение минус-слов для каждого ключа

Как найти минус-слова

Расширение базы ключей

Обратная нецелевым запросам проблема — в наборе указано недостаточно целевых фраз, и большой процент трафика проходит мимо, не увидев объявления. Это распространённое явление: во-первых, статистика запросов постоянно меняется, как и язык, во-вторых, за один раз сложно охватить всё. Доработать базу запросов можно с помощью одного из доступных инструментов:

  • Яндекс.Вордстата. Это сервис, который показывает статистику запросов, в том числе по регионам. Достаточно ввести в строку поиска слово — сервис найдёт все поисковые фразы, где оно есть, и отобразит в левой части. В правой будет показано, что ещё искали пользователи, которые вводили эти запросы;

  • Serpstat, SEMrush, SpyWords и других сервисов для автоматического сбора семантики по заданной теме. Но будьте готовы к тому, что после автоподбора набор ключей придётся редактировать и очищать;

  • анализа конкурентов — вручную или с помощью специальных сервисов.

ДРФ Яндекса. Яндекс.Директ предлагает функцию «Дополнительные релевантные фразы», сокращённо ДРФ. Если она включена, объявление будет показываться не только по тем ключам, что подобрали вы, но и по тем, которые поисковик сочтёт похожими.

Настройка показов по дополнительным релевантным фразам

ДРФ Яндекса

Можно подключить эту функцию в начале кампании, но её работу регулярно стоит отслеживать. Если вы заметите, что ДРФ показывает рекламу по сторонним запросам (например, человек ищет собаку, а не кошку), то лучше отключить его. Такое, к сожалению, бывает: алгоритмы Яндекса несовершенны.

Как контролировать функцию показов по ДРФ

Статистика по ДРФ

«Мало показов»

Директ маркирует объявления, которые редко показываются пользователям, плашкой «Мало показов». Проверьте свою кампанию на наличие таких плашек. Если они есть, эти объявления понадобится скорректировать или вовсе убрать: они не работают и не приносят трафика.

Понадобится либо подобрать для них новые ключи, либо удалить и распределить ключевые фразы, по которым они показывались, между другими.

Как проверить кампанию на наличие неэффективных объявлений

Инструмент «Мало показов»

Оптимизация объявлений

Эти советы пригодятся и при создании новой рекламы, и при оптимизации старой. В Яндекс.Директе можно посмотреть так называемый показатель продуктивности, он свой для каждого объявления.

Как определить продуктивность объявлений в Яндекс.Директе

Показатель продуктивности объявлений

Он не влияет на цену, но показывает, насколько текст предложения соответствует ключам. Чтобы повысить его, надо следовать нескольким правилам:

  • заполнять карточку компании при создании рекламы;

  • указывать быстрые ссылки, которые будут отображаться в объявлении;

  • использовать в заголовке основной ключ;

  • сразу сообщать о ценах прямо в рекламе. Отсутствие цен отпугивает, а вовсе не вызывает желание узнать стоимость лично;

  • составлять текст, который отражает преимущества компании и её уникальность среди конкурентов. Важно выделиться и показать, почему человеку стоит воспользоваться именно этим предложением;

  • рассказывать о скидках, особых условиях, акциях — обо всём, что может привлечь и заинтересовать пользователя.

Геотаргетинг

Проверять настройки геотаргетинга стоит регулярно. Большой процент отказов может говорить о том, что пользователям показывают рекламу компаний не из того региона. Если вы предлагаете товар сразу в нескольких областях, лучше создать несколько рекламных кампаний под каждую, а не мешать всё в одно предложение. Если окажется, что по какому-то региону реклама работает плохо, можно будет просто отключить кампанию для этой области или города.

Как правильно настроить геотаргетинг для рекламной кампаниии

Геотаргетинг в Яндекс. Директе

Исключение пересечений

Так называемая кросс-минусовка позволяет найти дублирующиеся ключевые фразы и удалить дубли (такие слова конкурируют между собой, в результате цена за клик может вырасти). Её проводят с помощью официальной утилиты Яндекса «Директ Коммандер». Программа устанавливается на компьютер и позволяет работать с большими объёмами ключей. Провести кросс-минусовку можно в несколько шагов:

  • авторизоваться в утилите под своим логином. Программа покажет три столбца: кампании, группы объявлений, объявления и ключи. Рекламные агентства видят ещё и список клиентов;

  • выделить нужные группы, затем перейти на вкладку с ключами и выбрать в меню «Мультиредактирование — Корректировка фраз»;

  • выбрать в появившемся окне вариант «Скорректировать пересечения и убрать дубли».

Дальше программа сделает всё сама. В конце вам покажут отчёт о количестве внесённых изменений.

Как удалить конкурирующие между собой ключевые слова

Функция кросс-минусовки

Настройка объявлений под мобильные

Огромный процент пользователей осуществляет поиск с мобильного. Особенно если ищут какое-то офлайн-заведение вроде парикмахерской. Нужно сразу проверить, оптимизирована ли кампания под телефоны и планшеты, и, если нет, настроить её. Таким образом вы сможете корректировать ставки отдельно для стационарных и мобильных устройств. А если в карточку компании внесён ваш телефонный номер, пользователю, увидевшему объявление с телефона, Яндекс выведет кнопку «Позвонить». Ему не понадобится даже заходить на сайт, он сможет сразу связаться с вами.

Как скоро ожидать результатов

Средний срок, в который должны повыситься основные показатели, — около месяца. В зависимости от индивидуальных особенностей кампании и отрасли, в которой вы работаете, этот период может варьироваться. Улучшиться должны такие показатели, как CTR, цена клика и общее количество переходов. Если этого не происходит, попробуйте ещё раз проанализировать кампанию: возможно, вы чего-то не заметили. Помните: реклама только приводит пользователей на сайт. Заинтересовать их — уже задача контента на странице, подачи и самого торгового предложения. Чтобы пришедшие клиенты превратились в лидов, нужно внимательно подойти не только к оптимизации рекламы, но и к улучшению самого продающего ресурса.

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе

Существует три простых и универсальных правила подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе: выбрать правильную стратегию, собрать качественное семантическое ядро и написать релевантные объявления. Однако после запуска кампании работа уже не может осуществляться по общему сценарию. Даже в рамках одной тематики и с одним бюджетом разные сайты могут показывать диаметрально противоположную конверсию. Это связано с тем, что на конверсию влияет на только качество объявлений, но и наполнение сайта, цены, репутация продавца.

Именно поэтому для максимальной эффективности необходимо оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и повышать качество трафика и конверсию.

Для оптимизации рекламных кампаний и улучшения показателей трафика задействуются возможности Яндекс.Метрики. По прошествии нескольких дней после старта рекламной кампании необходимо оценить показатель отказов — глубину просмотра (как для кампании, так и каждого ключевого слова). Обычно на этом этапе уже можно выявить, какой источник трафика приводит на сайт целевых пользователей, какие запросы требуют подбора большего количества минус-слов или отключения.

При оценке качества трафика необходимо ориентироваться на средние показатели переходов на сайт с прямых заходов или органики, так как нельзя однозначно назвать показатели отказов и глубины, которые считались бы хорошими для всех сайтов. Например, для сайта, оказывающего услуги, глубина просмотра 2,5 будет нормой, а для интернет-магазина такой же показатель является низким. По результатам анализа можно выделить приоритетные направления работы и увеличить по ним бюджет. Направления с низкими показателями можно существенно ограничить или отключить.

Для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директе следует проводить анализ показателей переходов ключевых слов. Это поможет выявить запросы, требующие дополнительного подбора минус-слов или добавления операторов. Анализ рекламных кампаний в целом позволит установить следующее:

  1. Какой канал трафика приводит на сайт целевых пользователей (трафик из поисковой рекламы или в сетях). В большинстве тематик наиболее конверсионным является трафик с поисковой рекламы Яндекс.Директа, но в тематиках с отложенным спросом трафик из сетей занимает значительное место в воронке продаж.
  2. Актуален ли трафик с мобильных устройств. Даже на оптимизированных для смартфонов сайтах бывают плохие показатели переходов с этих гаджетов.
  3. Различается ли качество трафика у социально-демографических групп. Для некоторых тематик разделение трафика на возрастные и гендерные группы крайне важно.

Но даже при хороших показателях переходов рекламные кампании в Яндекс.Директе могут иметь низкую доходность. Поэтому второй важный этап работы — повышение конверсии.

Как оптимизировать конверсию рекламной кампании в Яндекс.Директе?

Для отслеживания и повышения конверсии в Яндекс.Директе удобнее всего использовать комплексные системы аналитики. Они позволяют обрабатывать большой объем данных без затрат усилий на расчет цены за конверсию и корректировки ставок вручную.

Однако автоматическим системам для получения достоверных данных требуется достаточно большой период времени и значительное количество кликов. А конверсии зачастую происходят по низкочастотным ключевым словам. Поэтому при работе со среднечастотными и низкочастотными запросами исключить анализ кампаний человеком нельзя.

Все необходимые для аналитики данные может предоставить Яндекс.Метрика. В ней необходимо настроить цели на все формы обратной связи, расположенные на сайте. Требуется брать в расчет использование формы заявки, функционала обратного звонка, нажатие на электронную почту и номер телефона вверху сайта, обращение к онлайн-консультанту, ввод контактных данных в виджетах.

В тематиках с отложенным спросом важно отслеживать запрос каталога, обращение к онлайн-калькулятору. При работе с интернет-магазинами необходима установка на сайт электронной коммерции.

Для отслеживания звонков лучше пользоваться комплексной аналитикой. Систему кол-трекинга лучше интегрировать с Директом и Метрикой. Это позволит в двустороннем порядке передавать данные по звонкам, целям и расходу.

По результатам анализа конверсии необходимо изменить настройки рекламных кампаний. В первую очередь требуется оптимизировать бюджет рекламной кампании, увеличив расход на наиболее конверсионные направления. Конверсию нужно отслеживать в течение всего времени проведения рекламной кампании, а не только в первые несколько месяцев. Практически все тематики имеют сезонность, поэтому конверсионность направлений может значительно меняться в течение года.

Оптимизация рекламных кампаний в Директе не должна прекращаться после настройки по итогам анализа конверсий. Один из важных этапов этого процесса — А/В-тестирование. Его суть заключается в том, что на одно и то же ключевое слово можно настроить показ нескольких различных объявлений или страниц сайта. Особенно важно проводить А/В-тестирования в текстово-графических объявлениях в сетях, где пользователь в первую очередь воспринимает не текст объявления, а изображение.

В последнее время Яндекс снизил требования к картинке: теперь она может содержать логотип и текстовую информацию. Это открывает новые возможности для рекламодателей, которые хотят проинформировать покупателей об актуальных скидках и акциях. После загрузки в группу нескольких вариантов объявлений Яндекс. Директ будет равномерно показывать в ротации все варианты. Однако когда накопится достаточная статистика, система автоматически начнет отдавать приоритет в показах объявлению с наибольшим CTR.

Полезно 0

проводим аудит контекстной рекламы. Чек-лист проверки рекламных кампаний

Важность оптимизации Директа недооценить невозможно. Аудит помогает проверить качество работы подрядчика, обнаружить ошибки на начальном этапе, предотвратить нецелевое расходование бюджета. Иногда вовремя проведённый аудит помогает избежать даже репутационных рисков.

Подключить аналитику бесплатно

Есть ли желание пользоваться услугами сайта знакомств, где встречи с вами ждёт кирпич?

Нелепая опечатка. Сложно серьёзно воспринимать работу специалистов, небрежно относящихся даже к собственному тексту.

Так ли хороши ваши кампании, как вы о них думаете? Давайте проверим

Структура аккаунта

Структура аккаунта не влияет напрямую на качество рекламных материалов, на их эффективность или на стоимость клика. И тем не менее, рекомендуем начать аудит именно со страницы «Мои кампании».

Убедитесь, что:

1. Поисковые рекламные кампании и кампании для РСЯ заведены отдельно.
Разные цели, разные настройки. Управлять ими в полной мере вы можете только независимо друг от друга.

2. Названия кампаний приведены к единому формату.
В небольших аккаунтах это не критично. В более крупных аккаунтах правильные наименования позволят избежать путаницы, упростят и ускорят работу специалиста, в особенности при сопоставлении UTM-меток и названий кампаний при анализе через сервисы аналитики.

3. Изучены и реализованы рекомендации Яндекса.
Яндекс оценивает качество аккаунта и даёт рекомендации. Советы носят общий универсальный характер. Перед внедрением убедитесь, что рекомендации подходят именно вашему бизнесу. В некоторых случаях от них стоит отказаться, несмотря на незначительную просадку показателя качества аккаунта.

Настройка поисковых кампаний

Как мы писали ранее, поисковые кампании следует всегда создавать отдельно от кампаний с таргетингом на РСЯ. Далее исходим из того, что вы последовали нашему совету.

Итак, на что смотрим:

1. Отключены показы в РСЯ.
Несмотря на видимую очевидность данной рекомендации, многие про неё забывают.

2. Нет объявлений со статусом «Мало показов».
Статус «Мало показов» говорит о том, что при выбранных вами настройках объявления будут показываться редко или не будут показываться вовсе. Скорее всего, вы выбрали слишком узкий таргетинг или тип соответствия для конкретной ключевой фразы. Такую фразу надо либо удалить, либо расширить, убрав излишние уточнения, либо убрать ограничивающие операторы.

3. Отсутствие нецелевых запросов в отчете по поисковым фразам. Минус-слова.
Самый простой способ проверить, тратятся ли ваши деньги впустую — это проверить отчёт по поисковым фразам.

Как его найти: блок «Статистика» внизу страницы «Мои кампании», и здесь — отчёт «Поисковые запросы». Или подпись «Статистика» под конкретной кампанией — и также отчёт «Поисковые запросы».

По результатам изучения отчёта рекомендуем отминусовать все нецелевые слова на уровне кампании и/или фразы.

Так ли это важно, если оплата не за клики, а за показы? Да, безусловно. Ведь чем больше показов и чем меньше переходов, тем ниже становится CTR, а значит — выше цена за клик.

4. Ключи внутри кампании логично сгруппированы с точки зрения близости семантики.
Вы можете составить как отдельное объявление под каждую ключевую фразу, так и группировать запросы. Правильная группировка занимает время, но позволяет упростить дальнейшую работу с объявлениями и избежать появления статуса «Мало показов».

5. Вместе с предыдущим пунктом можно сразу проверить наличие ключевого запроса в первом заголовке.
Такое вхождение увеличивает CTR, так как совпадение поисковой фразы с заголовком будет выделено в объявлении жирным шрифтом и привлечёт дополнительное внимание.

Обратите внимание, Яндекс понимает, что «конь» и «лошадь» с точки зрения пользователя с высокой долей вероятности — один и тот же запрос, поэтому жирным выделяет оба слова.

6. Фактические ошибки и даты.
При оптимизации Директа, проверяйте тексты на наличие фактических ошибок и разночтений. Обязательно строго контролируйте даты. Время от времени в поле зрения попадают объявления с акцией, которая закончилась полгода назад.

Для избежания подобных ошибок создайте повторяющуюся задачу в таск-менеджере на обновление сроков акций, чтобы в общем потоке не упустить дедлайн.

Проводите все массовые замены через Директ Коммандер. После обновления кампаний стоит дополнительно через поиск проверить, не встречается ли замененная информация в заголовках или текстах объявлений, так как, к сожалению, в процессе загрузки часть данных время от времени теряется.

Не забывайте обновлять даты на баннерах. Проверять их придется вручную, система автозамены в данном случае не сработает.

7. Доля купленных показов.
Определяет потенциально возможное увеличение бюджета по конкретной фразе. Фраза отлично работает и приносит вам конверсии — возможно, стоит увеличить ставку?

Подключить аналитику бесплатно

Настройка сетевых кампаний

Показам в рекламной сети свойственна более низкая конверсия, чем на поиске. При этом стоимость клика тоже, как правило, ниже, поэтому отказываться от рекламных кампаний с таргетингом на РСЯ не стоит. Но настраивать их следует отдельно.

На что важно обратить внимание:

1. Показы на поиске отключены.
Точно так же как мы отключали на поиске показы сетевых кампаний, ту же процедуру проделываем и в обратную сторону.

2. Наличие изображений.
В объявлениях должны быть все форматы изображений с соотношениями сторон от 1:1 до 4:3/3:4 для стандартного, и 16:9 — для широкоформатного изображения. Обязательно проверьте в аккаунте корректность их отображения.

В кампанию не были загружены изображения Рекламная кампания с загруженными изображениями для РСЯПроверка факта наличия изображений в кампании

3. Тексты объявлений отличаются от текстов поисковых кампаний.
Объявления в рекламной сети предполагают иную подачу. В них органично смотрятся вопросы, например: «Искали пластиковые окна? Нам есть что вам предложить».

4. Отключены неэффективные площадки.
Проверьте список площадок не только по их прямой отдаче, но и по тематикам. Несмотря на то, что Яндекс строго проверяет партнёров, показ на некоторых сайтах может не соответствовать внутренней политике вашей компании или объявления будут смотреться неуместно и вызывать нежеланные ассоциации.

5. Подключены все варианты таргетинга.
Убедитесь, что время показов объявлений выставлено верно.
Расширенный геотаргетинг в большинстве случаев имеет смысл включать. Это позволит пользователю, который находится в Казани и ищет «доставка цветов Москва», видеть рекламу с таргетингом на Москву.

6. Минус-слова.
Отнеситесь к минус-словам в РСЯ не менее внимательно, чем в поисковых кампаниях. Именно их отсутствие может быстро слить ваш бюджет. Но важно и не переусердствовать. Слишком большой список минус-слов может исключить показ рекламы даже на качественных и полезных вашему проекту площадках.

Полнота использования расширений

Чем больше расширений вы используете, тем больше информации сможете донести до пользователя до момента перехода на сайт. Это значит, что увеличится вероятность обращения именно к вам. А ещё заполненные объявления привлекают дополнительное внимание.

В разных частях поисковой выдачи и сайтов РСЯ отражается различное количество расширений. Больше всего их на первом месте в спецразмещении. Так, например, тексты быстрых ссылок показываются исключительно здесь.

И это всё одно объявление.

Ошибки и недочёты, полнота использования заголовков и текстов объявлений

Короткий основной заголовок, полное отсутствие второго, отсутствие расширений — всё это делает объявления неприметными на фоне конкурентов и ограничивает коммуникацию с потенциальным клиентом на первом этапе.

Сравните два объявления:

Какая из компаний вызывает ощущение надёжности?

Качество сбора и обработки и использования семантического ядра

Убедитесь, что семантика собрана по всем значимым для вас направлениям.

На этапе сбора и проверки семантического ядра ещё раз дополнительно проверьте минус-слова во избежание подобных абсурдных показов:

Вряд ли человек, ищущий рецепт сельди под шубой на ужин, решит сходу купить меховое изделие в онлайн-гипермаркете.

Проверка посадочных страниц, ошибки 404

Оптимизация Директа подразумевает проверку посадочных страниц. Это касается не только основных, но и быстрых ссылок. Часто бывает, что разработчик поменял URL-адрес страницы и забыл об этом сообщить. Или страницу удалили.

Обязательно кликните по вашему объявлению из личного кабинета Директа, когда расставите UTM-метки. Не все сайты корректно работают с ними.

В случае если ваши пользователи при переходе на сайт увидят ошибку 404, переход будет засчитан, а деньги списаны впустую.

Самый простой способ проверки — через сервис Screaming frog. Для этого выгрузите кампании в xls, скопируйте столбец с URL и вставьте данные в программу. Бесплатный тариф предполагает проверку одновременно до 500 ссылок, как правило, после удаления дубликатов этого более чем достаточно.

Мы рассмотрели основные параметры — некоторые из них можно исправить один раз и забыть, другие — требуют постоянного контроля.

Чаще всего регулярными аудитами рекламных кампаний занимается аналитик или специалист по контекстной рекламе на стороне заказчика.

Если аналитика в штате у вас нет, быстро проверить кампании можно двумя способами:

1. Воспользоваться сервисом автоматического аудита от Roistat.

Автоматический аудит рекламы — это встроенный в Roistat инструмент, который сам проверяет настройки Яндекс.Директ и показывает, что нужно исправить: от содержимого текстов (упоминания запросов, призывов к действию, аббревиатур) до правильной разметки и таргетинга.

2. Заказать расширенный аудит от специалистов Roistat.

Роботы стали неотъемлемой частью нашей жизни и отлично решают многие задачи, но есть вещи, которые человек сделает лучше. Расширенные, детальные аудиты контекстной рекламы мы доверяем исключительно веб-аналитикам.

Опыт профессионала позволяет увидеть в рекламе недочёты и неточности, недоступные восприятию робота. Мы кропотливо проанализируем релевантность и рентабельность каждого уровня данных и предоставим вам отчёт с подробным описанием ситуации в аккаунте и точками роста.

Подключить аналитику бесплатно

Аналитика и оптимизация кампаний в Яндекс Директ от Строкова

Оптимизация Яндекс Директ — простые приемы работы со статистикой, которые позволят в несколько раз сократить стоимость клика и цену полученного клиента.

Сначала определимся с:
— Отслеживание заявок и звонков в рекламе
— Чего с этим сделать такого, чтобы заявок стало больше
— Чего нельзя делать с директом
— Как еще мы можем анализировать рекламу

Для оптимизации Директа нужны цели

Для аналитики кампаний надо отслеживание конверсий. Это когда любая заявка или звонок отстукивают в Яндекс Метрику и вы видите это в статистике рекламной кампании! Отслеживание звонков мы делаем через — коллтрекинг.

Без отслеживания конверсий нет никакой аналитики, даже кампанию не запускайте. А то любят голову себе матросить — аналитику не ставить, а оптимизацию хотеть.

Вон, посмотрите, как бывает, работают кампании.

Только поиск можно как-то фильтровать по СТР — там кликабельностью является актуальность предложения на конкретном ключе. А не красота объявлений и продающие текста, как некоторым кажется ( + поэтому я стараюсь делать одинаковый текст, чтоб замерять статистику по ключу).

И то, советую во всех действиях по рекламе плясать от полученных заявок. Не с отказов и СТР.

Аналитика в директе должна быть правильной

Помним о том, что статистика должна быть репрезентативной (собрана такая выборка, чтобы была возможность сделать объективный вывод) — нехрен делать выводы по одной конверсии.

На самом деле, тут надо открыть математику и посмотреть на формулы по избежанию погрешностей в АБ тестировании — по какому количеству данных можно делать выводы, а по какому рано.

Вкратце — запустив АА тестирование (два одинаковых варианта), через 100 кликов статистика этих двух одинаковых вариантов БУДЕТ ОТЛИЧАТЬСЯ в силу разных плавающих причин.

Более менее она выровняется через тысячу, а то и десять тысяч кликов, и только потом ее можно считать репрезентативной. Это называется погрешностью.

Но возможности столько ждать у нас нет. Ибо пока соберется статистика по ключу в размере 1к кликов, можно внуков родить. Придется делать поспешные выводы и надеяться, что сильно не ошиблись.

Когда ключ \ объявление \ статистический срез можно отключать?

Щас начнется антинаучный бред от Строкова.

Короче, видите ключ на котором 30 показов на поиске и 0 кликов в спецразмещении — рубайте нахрен, вряд ли начнут кликать (да и покупать плохо будут, ибо если не актуально предложение на ключе, то нет там потребности покупать).

Если на ключе 5 показов и 0 кликов — можно еще задуматься, мол а вдруг 6 и 7 показы будут с кликами, тогда этот ключик будет жирным.

Переносите эту логику себе в голову и пользуйтесь, давать конкретных установок на то, в каких параметрах что отключать — не буду.

Или такой вариант. Если вообще нет конверсий с кампании, то пусть сольется ХОТЯ БЫ две-три стоимости лида, чтобы ее отключить.


Оптимизация Яндекс Директ на примере клиентской кампании

(какие-то элементы показывать не буду, типа ключей, чтобы конкурент не зашел и не слизал)

В аккаунте несколько направлений — видеодомофоны, видеонаблюдение, все это по регионам / мск, поиск / рся.

Поэтому, я иду оптимизировать крупные срезы — по кампаниям. Сначала собираются крупные срезы ( поиск/ рся, сравнение отдельные кампаних, спец или гарантия ) и лишь потом соберется статистика по более мелким — по времени работы, по ключам, по объявлениям.

Работайте с тем, что есть.

Для начала — вот вам подробное видео.

Оптимизация Яндекс Директ по кампаниям

Статистика по всем кампаниям (мои кампании — ссылочки снизу) > Мастер отчетов (вкладка наверху) — выставляем такие настройки и фтыкаем. Конверсия у меня одна — в заказ, поэтому снизу, в условиях фильтрации ничего не выбрано.

(все картинки кликабельны)

В результате получается примерно такой вид (там около 30 кампаний, покажу кусочек для наглядности).  Не сцыте, там ниче не дорого, помимо оставления заявок проходит еще много звонков. 

Мой вывод — все, что дороже 3500-4000 руб (средняя цена заявки по больнице) — пойти и резануть ставку в кампании. Что самое дешевое (по 1900) — можно чуток задрать, чтобы увеличить охват.

 

Оптимизация по поисковым запросам

Начинаю аудит клиентских кампаний всегда с них. Выставляем так.

И смотрим, чтоб там, где у меня замазано, у вас был только целевой трафик, а справа конверсии. С этого списка вытягиваем минус слова и добавляем в нужные кампании. Либо отключаем группу объявлений. Чтобы увидеть весь мусор — упорядочивайте по показам, а не кликам.

Анализируем позицию показов на поиске

Это мы хотим посмотреть соотношение гарантии и спецразмещения. (ср позиция показа про то же самое)

Отсюда вывод — в гарантии делать нехера. ПФ плохие, конверсий нет. Ставку можно попробовать поднять на поиске, чтобы сместиться наверх.

Анализ кампаний РСЯ

Смотрим РСЯ только по тексту объявления. Ключи — это не ключи, а набор слов для определения общей тематики показов. Видео про РСЯ ТЫЦ. Рекомендую их трогать в последнюю очередь. Смотри площадки и объявления.

Смотрим, какие объявления эффективней, какие отключить, на какие ставку понизить, в какую сторону думать, когда новые писать и так далее. (тут же есть отключенные — смотрю за долгий срок)

 

Надеюсь, логика понятна. Попробуйте сами проаналиризровать площадки на РСЯ.

И смотрите ВСЕ срезы, которыми вы МОЖЕТЕ УПРАВЛЯТЬ. Время показов можно посмотреть по метрике — Посетители — По времени суток — Выбираете конверсию и смотрите, какое время суток самое невыгодное. Это не все сразы, но научитесь воевать хотя бы с этими и будет вам счастье.

Обычно смотрю статистику по: поисковым фразам, объявления на РСЯ, спецразмещение\гарантия, РСЯ\поиск, пол, возраст, мобилки-немобилки, время показов, площадки.

Создание конверсионных кампаний.

Это очень жирно. Одна из самых ощутимых оптимизаций в Яндекс Директ.

На поиске мы вытягиваем конверсионные фразы, на РСЯ — выгодные объявления.

Заходим в Мастер отчетов, устанавливаем настройки по нужным целям Порядок по конверсиям, и копируем нужные нам фразы или номера объявлений в директ коммандер. А после поиска выделяем их звездочкой (CTRL + M).

После того, как выделите все самые выгодные ключи или объявления, копируете это в новую кампанию (кампания так же дублируется ctrl+c — ctrl+v, а оттуда удаляются все ключи).

Дальше ставим расширенный фильтр по звездочке снизу фраз\объявлений, наверху будет написано «группа:…/3 группы». Щелкаем туда, у нас выделяются группы, содержащие эти объявления и уносим все в новую кампанию. Ставки повыше, запуск и вуаля — бабосы рекой))

Как я могу вам помочь?

«Яндекс.директ» повысит конверсии за счет оптимизации цены на поиске

«Яндекс» сообщил о том, что для поисковых кампаний в «Директе» скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. Постепенный запуск нового алгоритма начнется во второй половине мая 2019 г.: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. Далее «Яндекс» планирует постепенно расширять зону действия алгоритма, внимательно отслеживая результаты его работы.

С технологией оптимизации конверсий будет легче выигрывать торги за наиболее ценный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Аналогичное внедрение в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) позволило поднять конверсии в РСЯ на 14% без увеличения бюджета рекламодателей.

Теперь по одному и тому же запросу на поиске можно будет покупать одни клики чуть дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии на сайте. При этом средний размер цены клика в течение месяца останется прежним, а общая конверсионность в кампаниях повысится.

Алгоритмы машинного обучения в «Директе» умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе каждому пользователю. При этом вы сами можете определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать ее ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда «Директ» постарается привести как можно больше именно этих целевых действий, с учетом указанных для них ценностей.

В интерфейсе «Директа», API и коммандере во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» в мае будет переименована в «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Внешние системы управления ставками не сломаются и тоже будут работать по-прежнему.

Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». Кроме названия в ней ничего не изменится. Вы в любой момент сможете настроить в своей кампании ключевые цели или выбрать другую стратегию управления ставками (например, стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета).

Стратегия оптимизация рентабельности в Яндекс.Директ в 2021

Стратегия оптимизация рентабельности в Яндекс.Директ позволяет при помощи специального алгоритма настроить показ рекламы таким образом, чтобы система смогла удержать нужное значение ROI.

Принцип работы стратегии оптимизации рентабельности в Яндекс. Директ

За счет машинного обучения и прогнозу конверсий ставки и показы будут ориентироваться так, чтобы количество прибыли (передается при помощи электронной коммерции или ценности целей с Яндекс.Метрики) не превышало установленного значения затрат (устанавливается через ROI).

Чтобы поставить данную стратегию необходимо перейти в «Редактирование» кампании.

Далее нажимаем на вкладку «Стратегия».

Далее выбираем «Оптимизация рентабельности».

Также указываем где будет осуществляться показ:

  • Только в поиске;
  • Только в сетях;
  • На поиске в сетях.

Указываем конверсию, по которой будет идти оптимизация.

Указываем модель атрибуции, среди которых:

  • Последний переход из Яндекс.директ;
  • Последний значимый переход;
  • Последний переход;
  • Первый переход.

Далее вбиваем следующие данные:

  • Рентабельность инвестиций. Здесь указав 1, получаем 100% ROI, при указании 10, получаем десятикратный возврат инвестиций;
  • Тратить не более. Указывается недельный бюджет;
  • Максимальная цена клика. Задается максимальная планка для цены клика;
  • Себестоимость товара. Указывается в % от полученного дохода;
  • Возвращать в рекламу % от сэкономленного бюджета. Если алгоритм перевыполнит план, то сэкономленные средства пойдут обратно в рекламу.

Смена стратегии на оптимизацию рентабельности в Директ.Коммандер

Для этого выбираем нужную кампанию и кликаем на соответствующий пункт в правой части экрана.

Далее указываем все те же данные, что в и веб-интерфейсе, но без модели атрибуции.

Последний пункт можно указать отдельно чуть ниже стратегии.

Последний пункт можно указать отдельно чуть ниже стратегии.

После этого сохраняем изменения и отправляем их на сервер.

Просмотр статистики

Посмотреть данные по конверсиям и кликам потребуется перейти в «Статистика»-«Статика по всем кампаниям».

После открываем вкладку «Мастер отчетов» и выбираем ключевые цели в качестве конверсий.

В качестве столбцов указываем еще и «Рентабельность» и «Доход».

Далее можно увидеть таблицу с данными.

При необходимости можно скачать статистику в Excel или CSV кликнув на «Экспорт».

Оптимизация рекламы Яндекс Директ

Яндекс директ — это эффективная и доступная рекламная платформа, дающая возможность в короткий срок и за сравнительно небольшой бюджет привлекать новых клиентов в ваш бизнес.

Профессионально созданная рекламная кампания в Яндекс Директ существенно увеличивает вероятность превращения посетителей вашего сайта в покупателей или клиентов. Но не всегда достаточно только сделать рекламную кампанию, очень важно её оптимизировать таким образом что бы расходы на рекламу снижались а потенциальных покупателей становилось больше. Как этого добиться?

Часто бывает что при создании рекламной кампании Яндекс Директ в недостаточной степени и количестве были учтены «минус слова» Минус слова — это те слова по которым показ ваших объявлений не желателен и их следует исключить.

Если такие слова при создании рекламы не были указаны или же указаны в недостаточном количестве (что бывает почти всегда), тогда поисковая система автоматически начнет подмешивать данные слова в показы ваших объявлений, следовательно вы получите не релевантные (бесполезные) переходы на ваш сайт и ваш рекламный бюджет будет таять как весенний снег, при том что клиентов или заказов либо мало либо нет совсем.

Не релевантный переходов избежать сосем нельзя, но снизить количество таких «пустых кликов» можно.

Что бы максимально сберечь и оптимизировать Ваш рекламный бюджет на Яндекс Директ, мы предлагаем услугу по мониторингу и оптимизации вашей рекламной кампании за счет ежедневного сбора не релевантных ключевых фраз с последующим их внесением в список минус слов.

Для чего оптимизировать

Яндекс Директ:
    • Что бы: Исключить пустые переходы
    • Что бы: Сэкономить рекламный бюджет
    • Что бы: Повысить конверсию
    • Что бы: Повысить CTR
    • Что бы: Уменьшить цену клика/перехода
    • Что бы: Получать больше целевых клиентов!

Таким образом ваша рекламная кампания с каждым днем будет становиться все более отточенной, процент отказов будет сокращаться, а процент заинтересованной именно в вашем товаре или услуге аудитории будет расти. Вероятность кликов (CTR) по вашим объявлением будет повышаться а цены на клики снижаться.

Стоимость услуги по оптимизации рекламы Яндекс Директ

от 200 руб/1 день — 1 рекламная кампания.

Рекомендованный период от 1го месяца.

Оптимизация конверсий — Яндекс.Директ. Help

Используйте эту стратегию, чтобы получить максимальную отдачу от своего веб-сайта или Turbo-сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно. Вы также можете включить оплату за конверсию. Эта стратегия хорошо работает для рекламодателей, у которых есть конкретная цель по привлечению пользователей на свой веб-сайт.

Стратегия «Оптимизация конверсий» направлена ​​на увеличение процента кликов по объявлениям и ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям на веб-сайте.Ставки выбираются автоматически для достижения наилучшего результата при соблюдении установленных условий.

При запуске рекламной кампании происходит обучение стратегии. Он длится до 14 дней и должен производить не менее 10 конверсий в неделю. Если вам не удалось получить достаточно конверсий за период обучения, проверьте настройки стратегии по подсказкам интерфейса.

Если вы измените тип или цель атрибуции, потребуется время для повторного изучения стратегии.

Подробнее о стратегиях

Чтобы включить стратегию, убедитесь, что Яндекс.Тег Metrica или тег Turbo site добавлен в вашу кампанию. Для Яндекс.Метрики убедитесь, что:

  1. Фрагмент кода для тега установлен на рекламируемом сайте. Яндекс рекомендует встраивать фрагмент кода на каждую страницу своего сайта.

  2. Цели настроены для вашего тега.

  3. В настройках кампании необходимо указать номер тега или включить тегирование ссылок для Яндекс.Метрики. Подробнее

Выберите критерии для получения максимального количества конверсий:
Плата за конверсию

Включите этот параметр, чтобы вы платили только за преобразованные сеансы. Стратегия принесет вам конверсии по цене за конверсию, указанной при настройке стратегии.

Подробнее о кампаниях с оплатой за конверсию.

Оптимизация по цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего ваше объявление. Вы можете выбрать получение сеансов для нескольких целей или только для одной. Список доступных целей Яндекс.Метрики обновляется раз в сутки, поэтому новая цель может появиться не сразу в параметрах стратегии.

Что означает цвет ворот?
Зеленый
Более 20 конверсий
Достаточно для запуска стратегии
Желтый
Менее 20 конверсий
Показы рекламы могут быть остановлены
Красный
Нет конверсий
Показы рекламы могут быть остановлены
Серый
Новая или никогда не достигнутая цель

Если вы хотите указать турбо-сайт в качестве целевой страницы в настройках рекламы своей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предустановленного тега, который принадлежит вашему турбо-сайту.

Список рекомендуемых целей Турбо-сайта
  • Отправка запроса через форму.

  • Нажатие кнопки обратной связи: Телефон / Электронная почта / WhatsApp / Вконтакте / Instagram.

  • Заголовок: Нажатие кнопки соцсети (ВКонтакте / Instagram).

  • Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон / адрес / электронная почта).

  • Добавление товара в корзину.

Стоимость конверсии

Доступно только при включенной плате за конверсию.

Укажите вашу CPA. CPA не должна превышать 15 000 руб. Узнайте больше о расчете оптимальной стоимости конверсии.

Средняя цена за действие

Недоступно, если включена плата за конверсию.

Средняя цена за конверсию за неделю: отношение еженедельных расходов к количеству конверсий. Рассчитайте CPA самостоятельно или воспользуйтесь рекомендациями системы. Рекомендуемая цена за конверсию рассчитывается как средняя цена за конверсию в неделю для выбранной цели и модели атрибуции. Если для цели в данной кампании не было конверсий, в расчетах используется средняя цена за конверсию для этой цели в других кампаниях.

Чаще всего можно увидеть колебания средней цены за конверсию (вверх или вниз), если вы смотрите на временной промежуток менее недели. В первую неделю после запуска стратегия все еще обучается, поэтому средняя цена за клик может отличаться от установленной.

Минимальное значение средней CPA составляет 0,9 рубля ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

Недоступно, если включена плата за конверсию.

При необходимости можно ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать вашу цену за клик. Если вам нужно самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 руб. ().Если включена плата за конверсию, недельный бюджет должен быть не менее 20 × CPA.

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Оптимизация для цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего ваше объявление, например, звонок на ваш номер, заполнение формы или открытие определенной страницы на вашем сайте. Вы можете использовать одну из целей Яндекс.Метрики или включить оптимизацию по приоритетным целям (если они настроены в настройках вашей кампании).Для этого добавьте приоритетные цели в параметры кампании и установите их значение, затем перейдите к настройке Оптимизировать для целей и выберите Все приоритетные цели.

Выбранная модель атрибуции будет применяться ко всем целям, которые вы установили в качестве приоритетных.

Список доступных целей Яндекс.Метрики обновляется раз в сутки, поэтому новая цель может не сразу появиться в параметрах стратегии.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 руб. ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать вашу цену за клик. Если вам нужно самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Внимание.Проанализируйте эффективность кампании и введите соответствующие значения параметров. Недостижимое значение средней цены за конверсию, недостаточный бюджет или низкая максимальная цена за клик могут отрицательно повлиять на эффективность стратегии. В этом случае система не сможет повысить ставки по эффективным ключевым словам, и вы получите значительно меньше конверсионных сессий.

  • Вы платите за преобразованные сеансы, которые происходят в течение 21 дня после клика.

    Например, если пользователь нажал на объявление 1 мая, вы заплатите за все конверсии, связанные с этим кликом, до 22 мая.

  • Расходы вашего еженедельного бюджета учитываются непрерывно без перезапуска, если вы изменяете какие-либо параметры стратегии, кроме самого недельного бюджета.

    Допустим, вы установили недельный бюджет в 7000 рублей. К четвергу вы потратили 3800 рублей и решили поменять CPA. В этом случае остаток бюджета не пересчитывается: до конца недели остается 3200 рублей.

  • Минимальный остаток на счете Яндекс.Директа: или 3 × CPA (в зависимости от того, что больше).

    Если эта сумма не достигнута, кампания приостанавливается, а оставшиеся средства используются для оплаты конверсий по предыдущим кликам.

  • Когда в кампании мало конверсий или нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение. Чтобы получить больше конверсий, следуйте нашим советам.

  • Если вы установите слишком высокую цену за конверсию при небольшом бюджете, недельный бюджет может распределяться неравномерно. Его можно использовать для оплаты конверсий в начале периода показа, но кампания будет продолжаться до конца недели.

Статистика по списанным деньгам по каждой конверсии доступна в Отчете по конверсиям.

Используйте отчет по конверсиям, чтобы проанализировать фактическую сумму списания за конверсию по дате за последние 365 дней. Загрузите его, используя ссылку «Отчет о преобразованиях (.csv)» на странице «Мастер отчетов» рядом с меню справа.

Отчет доступен только для кампаний с включенной стратегией «Оптимизация конверсий».

В отчете отображаются следующие данные:

  • Дата

  • Цель

  • Тип атрибуции

  • CPA

  • Количество конверсий

В отличие от мастера отчетов, где конверсии связаны с кликами Отчет по конверсиям, отображаемый по дате клика, разбивает их по дате конверсии.

Например, клик был 3 июля, конверсия произошла 5 июля, а комиссия за конверсию была списана 5 июля. В обычных отчетах, созданных в мастере отчетов, конверсия привязана к 3 июля, но в отчете конверсий это 5 июля.

Оптимальная стоимость конверсии — это значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного покупателя можно рассчитать по формуле:

Прибыль = Ценность конверсии — CPA

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий:

Прибыль = (Ценность конверсии — CPA) × Количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль для бизнеса от конверсии. Например, если 100 запросов принесут вам 50 000 рублей, ценность конверсии для цели «Отправлен онлайн-запрос» составит 500 рублей.

Выбранная стоимость конверсии влияет как на прибыль в расчете на одного клиента, так и на количество преобразованных сеансов. Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, а количество преобразованных сеансов может быть низким. Напротив, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль в расчете на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий.Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Зависимость количества конвертированных сессий от стоимости конверсии нелинейна. Начиная с определенного порогового значения, дальнейшее увеличение стоимости конверсии существенно не увеличивает количество преобразованных сеансов:

Используйте Мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав коэффициент конверсии (%), стоимость цели и Конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии путем эксперимента.Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании. Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывайте статистическую ошибку, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице показана относительная погрешность в зависимости от количества преобразований.

1%
Конверсии Отклонение от истинного значения
Коэффициент конверсии (%) Стоимость конверсии
25 9030% 100 ± 10% ± 20%
400 ± 5% ± 10%
2500 ± 2% ± 4%
10,000 ± 2%

Подробнее о том, как создавать отчет и принимать решения на основе статистики

Оптимизация многоэтапных и приоритетных целей автоматическими стратегиями в Яндекс.

Директ — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Оптимизация многоэтапных и приоритетных целей с помощью автоматических стратегий в Яндекс.Директе

У нас есть хорошие новости, если вы настроили рекламу для нескольких важных целей одновременно. В Яндекс.Директе появились два новых способа использования автоматических стратегий для этого: оптимизация многоэтапных целей Яндекс.Метрики и оптимизация нескольких приоритетных целей.

Рекламодатели часто хотят, чтобы их реклама приводила к конверсиям для нескольких разных Яндекс.Цели Метрики на их сайте, например пользователи звонят, заполняют форму заказа или посещают определенные страницы. Теперь в Яндекс.Директе появились два новых способа оптимизации конверсии для нескольких целей: за счет оптимизации многошаговой цели в Яндекс.Метрике или приоритетных целей.

Почему это важно?

Мы заметили, что многие рекламодатели до сих пор проводят оптимизацию под все цели Яндекс. Метрики. Такой подход не может дать стабильных результатов. Теги Яндекс.Метрики обычно преследуют множество целей, и не все из них можно использовать для оптимизации — некоторые нужны исключительно для анализа поведения пользователей на сайте.Учет таких целей при использовании автоматической стратегии может привести к худшему результату. Более того, любое изменение любой из целей тега повлияет на рекламную кампанию — алгоритм необходимо переобучить для нового списка целей. Это может привести к скачку или падению конверсий. Добавление или удаление тегов кампании также может привести к непредсказуемым результатам.

Чтобы этого не произошло, мы начинаем отключать оптимизацию для всех целей Яндекс.Метрики . Сначала эта опция будет недоступна при создании новых кампаний, а затем постепенно для всех рекламных кампаний.Вместо этого у вас уже есть возможность использовать оптимизацию для многошаговых целей или для нескольких приоритетных целей .

Как оптимизировать рекламу под несколько целей

1. Оптимизация под многошаговую цель в Яндекс.Метрике

Для достижения многошаговой цели необходимо выполнить несколько «подцелей» (описанных в ее настройках). Многоступенчатые цели позволяют более гибко настраивать условия с помощью операторов «и / или», чтобы учесть разные сценарии поведения пользователей и уместить их в едином Яндекс.Цель Метрики.

Пример 1 . Если вы хорошо представляете, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, путь пользователя к конверсии можно задать как многоэтапную цель «Заказ»:

Заказ = (заказчик [1] ​​набрал номер ИЛИ [2]) написал в чате) И [3] разместил заказ

Эта цель будет достигнута, если клиент позвонит и разместит заказ (1 и 3), напишет через чат и разместит заказ (2 и 3) или выполнит все три действия. Если клиент просто размещает заказ, пропуская первый шаг, это само по себе хорошо, но не будет считаться достигнутой многоэтапной целью. Автоматическая стратегия, настроенная для оптимизации для цели «Порядок», будет учитывать конверсии только при соблюдении указанных условий, то есть попытаться привлечь больше пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят цепочку действий ([1] или [ 2]) и [3].

Пример 2 . У нас есть две одинаково важные для бизнеса цели. Другими словами, вы можете установить одинаковую среднюю цену за конверсию для этих целей в настройках автоматической стратегии «Оптимизация конверсий». Можно сказать, что многоступенчатая цель в этом примере — это «агрегатор» целей с одинаковой ценой.

Настройка многоступенчатой ​​цели «Контакт»:

Контакт = клиент [1] позвонил ИЛИ [2] написал через форму обратной связи

Автоматическая стратегия, оптимизированная для такой многошаговой цели, будет пытаться чтобы пользователи с наибольшей вероятностью совершили одно из этих действий по установленной цене за конверсию. Затем эта цифра отображается в отчете, и стратегия будет сосредоточена на достижении установленного вами значения.

Если вы используете модель оплаты с оплатой за конверсии и настройку «Средняя цена за конверсию», то теперь вы также можете настроить Яндекс.Многоступенчатая цель Метрики для оптимизации.

2. Оптимизация для нескольких приоритетных целей

Это решение работает для оптимизации конверсий в рамках недельного бюджета и подходит, если: а) разные действия пользователя имеют разные значения для вашего бизнеса, и б) нет смысла покупать все конверсии по та же цена, например если цели расположены на разных уровнях воронки продаж.

Пример 3 . Вернемся к нашему первому примеру. В качестве приоритетных целей мы ставим действия клиентов и их ценность:

[1] позвонил — 200 руб.

[2] написал в чате — 200 руб.

[3] разместил заказ — 1000 руб.

звонил и сообщения чата одинаковое значение, поскольку эти действия расположены на одном уровне воронки продаж.Значение приоритетной цели «Размещение заказа» основано на количестве звонков и сообщений в чате, которые привели к заказам.

Значение, которое вы устанавливаете для цели, должно отражать, какой доход приносит вашему бизнесу каждая такая конверсия. Мы всегда рекомендуем использовать реальные данные для определения значения приоритетных целей. Тогда Яндекс.Директ сможет стимулировать конверсию и максимизировать прибыль бизнеса от выполнения приоритетных задач.

Потом, когда важные целевые действия оценены и поставлены в качестве приоритетных в Яндекс.Директ, все, что вам нужно сделать, это выбрать «Все приоритетные цели» в настройках автоматической стратегии «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом и запустить кампанию.

Пример 4. Установка приоритетных целей и их ценности для действий, имеющих равную ценность для бизнеса — мы видели нечто подобное в Примере 2:

[1] вызвал — 200 рублей

[2] написал через чат — 200 руб.

И снова запускаем оптимизацию конверсии по всем приоритетным целям с недельным бюджетом.В этом случае стратегия будет пытаться привлечь пользователей с наибольшей вероятностью выполнения одного из указанных действий, учитывая при этом их равную значимость и пытаясь принести максимальное количество конверсий для этих двух целей.

При оптимизации конверсий для всех приоритетных целей стратегия пытается получить как можно больше конверсий, сосредоточив внимание на значениях целей (независимо от того, различаются они или нет) и тем самым максимизировать доход от их выполнения. Конечное значение для каждой цели (столбец «Доход») в отчете может отличаться от установленного вами значения.

Кстати, оптимизация ROI работает и для всех приоритетных целей — вы можете установить ROI и запускать рекламу, не устанавливая еженедельный бюджет. Система будет полагаться на установленное значение ваших приоритетных целей для поддержания и повышения рентабельности инвестиций кампании.

И напоследок несколько технических замечаний: в приоритетных целях вы можете указать многоступенчатую цель Яндекс.Метрики наряду с обычными. Также вы можете использовать Директ Коммандер и API Яндекс.Директа для управления настройками оптимизации для всех ваших приоритетных целей.

Помните, то, как вы работаете с целями кампании, должно основываться на ваших собственных целях для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, если у вас возникнут вопросы, и мы вместе найдем решение!

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это особая конфигурация, разработанная для целей рекламной кампании, например для привлечения трафика на сайт, получения наиболее полезных действий пользователя или оптимизации рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:
  • При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или оптимизация ROI.Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или рентабельность инвестиций. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

  • При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании
  1. Как работают стратегии
  2. Как эффективно использовать стратегии
  3. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует количество кликов по вашей рекламе и конверсий по ней. твой сайт.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, т.е.е. те, которые привлекают на ваш сайт больше всего клиентов и чаще показывают объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

Защита от перерасхода встроена в стратегии по умолчанию.Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимается выше 10% от вашего недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов.В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все отработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете нечастые поисковые запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать количество кликов и конверсий, а также определить оптимальные расходы.Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не пришлось изменять их во время выполнения стратегии. Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переводите показы в ручной режим управления.

Установка пределов

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов.Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Попробуйте установить подходящие параметры и не занижайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не имеющим прямого отношения к выбранной вами стратегии, может потребоваться время для повторной калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик. Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются в следующих случаях:

  • Изменяются настройки стратегии

  • Переключиться на ручное управление ставками

  • Кампания запускается после остановки

  • Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

  • Объявление приостановлено мониторингом сайта.

  • Изменение регионов отображения.

  • График показов изменен (например, настройки праздничных слепков).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перенастроить, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Советы по оптимизации Яндекс PPC

Теперь вы можете добавить «выноску» в качестве дополнительной строки в PPC-рекламу Яндекс.По оценке Яндекса, вызовы могут повысить CTR рекламы на 3%.

Что такое выноска? Это новая функция PPC-платформы Яндекс.Директ — короткие тексты в объявлениях, которые выделяют их в поисковой выдаче Яндекса и привлекают больше посетителей на рекламируемые сайты.

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на анализе рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Геотагрегация Яндекс.Директа всегда была намного менее сложной по сравнению с Google AdWords. В то время как AdWords предоставляет возможности для таргетинга на местоположения с точностью до радиуса вокруг определенного города или даже района метро или почтового индекса, в Яндекс.Директе мы можем ориентироваться только на людей, живущих в определенном регионе и / или в крупных крупных городах России.

До сих пор Яндекс.Директ официально не поддерживал таргетинг на основе поискового намерения, однако их технология машинного обучения MatrixNet в некоторой степени позаботилась об этом.

Я обобщил доступные варианты геотаргетинга как AdWords, так и Яндекс.Директ в одной из своих предыдущих публикаций:

Читать далее…

С этой недели вы можете корректировать свои ставки для Яндекс. Прямая реклама, показываемая разным половым и / или возрастным группам, а также вашей «ретаргетированной» аудитории (людям, которые ранее посещали ваш сайт).

Яндекс уже не в первый раз вводит дополнительные возможности настройки цены за клик для определенных категорий объявлений. В марте было добавлено отдельное управление ставками для мобильных объявлений, которое теперь можно настраивать в сочетании с новыми переменными!

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на анализе рынка и SEM для российского рынка.Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

30 июля Яндекс объявил, что к концу августа в системе аукционов Яндекс.Директ будет изменена модель аукциона с GSP на VCG. Кроме того, будут применяться новые правила рейтинга и упразднена система накопительных скидок.Согласно Яндекс, эти изменения направлены на то, чтобы помочь рекламодателям PPC получить больше кликов по более выгодной цене на любой позиции в рекламном блоке поисковой выдачи. Посмотрим, что нас ждет, и будем готовы!

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на анализе рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Прошло всего два месяца, как появилась возможность отдельно настраивать соотношение ставок для мобильных объявлений в Яндекс.Директе. И теперь у нас есть отличные новости — Яндекс добавляет еще одну мобильную функцию, которая позволяет создавать рекламу Яндекс PPC специально для мобильных устройств. Это означает, что мобильная реклама Яндекса теперь может быть адаптирована для мобильных пользователей и привлекать больше трафика.Как их настроить и запустить, чтобы привлечь внимание российских клиентов, которые стали более «мобильными», чем когда-либо?

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на анализе рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директ

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Директом

Команда

Яндекс недавно опубликовала этот контрольный список для создания видеорекламы, чтобы немного облегчить работу рекламодателей (доступен здесь на русском языке, включая загружаемый PDF-файл). В этом посте мы резюмируем шаги, перечисленные в статье на русском языке.

Шаг 1. Выберите цену за клик или за тысячу показов

В зависимости от бизнес-целей вы можете выбрать между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.

Если ваша цель — стимулировать продажи и оптимизировать конверсию для существующего продукта, цена за клик — лучший вариант.

Однако, если ваша цель — увеличить CTR и привлечь больше зрителей к просмотру вашей рекламы — либо для повышения узнаваемости бренда, либо в качестве первого шага оптимизации рекламной кампании — тогда цена за тысячу показов является лучшим вариантом.

Шаг 2. Настройте таргетинг

Вы можете выбрать геотаргетинг до определенного города или населенного пункта и включить демографические данные и поведение клиентов в настройки рекламы.Вот варианты таргетинга на аудиторию:

  • демографические данные, такие как пол, возраст и уровень дохода
  • поведение в сети
  • семейное положение, профессия, есть ли у них дети
  • Краткосрочные и долгосрочные проценты
  • Сегменты аудитории
  • Сегменты и цели Метрики

Если вы не уверены в настройках, Яндекс. Метрика может помочь вам определить характеристики конверсионных клиентов или посетителей сайта.

Цель настройки критериев таргетинга рекламы — помочь вам в достижении целей рекламной кампании. Если ваша цель — привлечь больше онлайн-зрителей к вашему бренду или продукту, то установка конкретных параметров таргетинга не является приоритетом.

Для увеличения числа поисковых запросов по брендам вы можете определить свою аудиторию на основе информации о пользователях в Интернете, которые уже проводят поиск по брендам.

Специалисты Яндекса изучили результаты, достигнутые различными предприятиями, и определили выигрышные комбинации настроек в зависимости от размера бизнеса.

Для крупного бизнеса наиболее распространенные настройки таргетинга сочетают демографические критерии с еще одной характеристикой. Самые популярные настройки:

  • демография + интересы аудитории
  • Демография
  • + сегменты Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики

С точки зрения эффективности рекламы, коэффициент просмотров является самым высоким для объявлений, ориентированных на зрителей на основе их демографических данных (например, пола) или демографических данных + интересов аудитории.

Объявления с наивысшим CTR — это объявления, в которых таргетинг на демографические данные сочетается с дополнительными критериями, такими как поведение, Яндекс.Сегментация аудитории или Яндекс.Метрики, информация о профессии, семейном положении или родительском статусе.

Средние компании используют те же стратегии таргетинга, но получают более высокие VTR при использовании демографического таргетинга вместе с сегментацией Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики. Одни и те же настройки таргетинга рекламы обеспечивают наивысший рейтинг кликов. Полная информация о таргетинге в видеообъявлениях доступна здесь (на русском языке).

Шаг 3. Выберите формат рекламы

Рекламодателям Яндекса доступны следующие варианты видеорекламы:

  • Размещение In-Stream в видеоконтенте, от фильмов до шоу
  • размещение на странице
  • в приложениях перед загрузкой или обновлением содержимого (межстраничное объявление)
  • размещений в баннере в мобильных приложениях
  • вознагражденных объявлений в игровых приложениях

Шаг 4: оптимизация для погодных условий

Данные Яндекса показывают, что некоторые товары более востребованы в солнечные дни, например, товары для сада, а некоторые более популярны в дождливые дни, например, услуги доставки еды.

Если спрос на ваш продукт или услугу также зависит от погодных условий, от температуры до влажности, измените настройки рекламы, чтобы извлечь выгоду из скачка спроса.

Шаг 5. Создайте дополнительный материал для видеорекламы

Вот несколько рекомендаций, основанных на лучших практиках Яндекса:

  • Идеальная длина видео от 5 до 15 секунд
  • Упомяните свой бренд в начале для лучшего удержания
  • добавить фотографии продукта для рекламы продукта

Вот несколько советов от российских маркетологов о том, что работает для российской аудитории.

Шаг 6: добавьте призыв к действию

По мнению экспертов Яндекса, следующие призывы к действию оказались наиболее эффективными в видеорекламе:

  • Кнопка без текста в виде стрелки в центре или справа
  • Кнопка «Еще» с аналогичным размещением
  • статический текст в сочетании с изображением в конце видео

Подробнее о выигрышах CTA-размещений для российского рынка можно узнать из этой презентации Яндекса (на русском языке).

Шаг 7: оценка результатов

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать конверсии после кликов и постпросмотров, а также продвижение бренда. Кроме того, вы можете запросить у Яндекса дополнительные отчеты, включая дополнительную информацию об аудитории, росте поисковых запросов, коэффициентах конверсии и т. Д.

Ищете дополнительные ресурсы по настройке видеорекламы в Яндекс.Директе? Вот некоторые из последних статей по русскому поисковому маркетингу , которые могут помочь:

Вы также можете обратиться к нашим двуязычным экспертам за помощью в настройке видеорекламы для вашей российской аудитории.

Реклама на Яндексе: Как открыть и запустить учетную запись

Из-за довольно высокого интереса к моему недавнему сообщению «открытие учетной записи Baidu PPC», мне показалось целесообразным продолжить это с помощью еще одной из моих любимых поисковых систем сторонних разработчиков — Яндекс . Имея более 60% российского поискового рынка и намного более высокий CTR для PPC-рекламы, чем у любой другой поисковой системы, вы должны использовать рекламу Яндекс. Директ, чтобы получить максимальную отдачу от российского поискового маркетинга.

Итак, что нужно сделать, чтобы открыть и запустить Рекламный PPC-аккаунт Яндекса:

1.Получите себе электронный адрес на Яндексе

Как и почти во всех поисковых системах, для доступа к их платформе вам необходим адрес локальной системы. Яндекс ничем не отличается и от собственно Яндекс. Аккаунт Директ, сначала необходимо иметь аккаунт в Яндекс.Почте.

Хорошие новости! Вы можете сделать это прямо в интерфейсе PPC во время процесса «регистрации», а также можете связать эту учетную запись с существующей учетной записью с помощью фильтров пересылки. С другой стороны, вы также можете создать свою учетную запись электронной почты на Яндекс.Например, я могу бесплатно создать аккаунт @ markburns.ru! Так что запуск или настройка [email protected] ничего не стоит. Удобно, если вы хотите произвести впечатление на российских клиентов (особенно если вы стартап).

2. Вам понадобится русский сайт

Одно из самых больших раздражений Яндекса — русская реклама со ссылками на нерусские целевые страницы. Если вы попытаетесь это сделать, ваши объявления будут отклонены — и отклонение будет мгновенным. Яндекс использует систему модерации для любой PPC-кампании. Это означает, что все объявления и ключевые слова должны пройти модерацию Яндексом перед запуском.В отличие от Google, это не автоматическая проверка, при которой определенные элементы всегда будут проходить через систему, это тщательная проверка всех объявлений и ключевых слов, чтобы убедиться, что они соответствуют политике Яндекса.

Нет русскоязычного сайта? Возможно, подумайте о переводе целевой страницы с прямым призывом к действию. Российские пользователи будут иметь гораздо более высокий уровень взаимодействия с российским сайтом, но частично российский сайт все равно будет полезен. Вы, , можете запускать нерусские сайты через русскую контекстную рекламу, но вы должны указать целевой язык в тексте объявления.Например, мое русское PPC-объявление должно заканчиваться надписью «(сайт на английском языке)», если я веду сайт на английском языке. Но давайте будем честными, нажали бы вы на PPC-рекламу, в которой было «(сайт на русском языке)», после выполнения поиска в поисковой системе .co.uk по запросу на английском языке — вероятно, нет.

3. Ознакомьтесь с интерфейсом

Яндекс полностью отличается от большинства других поисковых систем. Например, в Google есть группы объявлений, в которых размещаются ключевые слова и текст объявления. В Яндексе вашей группой объявлений становится одно объявление, за которым размещаются ключевые слова.Также существуют различия в назначении ставок, управлении бюджетом, оптимизации и т. Д. См. Мой пост «5 причин, по которым Яндекс.Директ в России лучше, чем Adwords».

Помимо различий, важно понимать интерфейс, поскольку он будет вашим единственным инструментом в создании, управлении и оптимизации вашей учетной записи PPC. Доступен автономный редактор, но он все еще находится в стадии бета-тестирования, и первые тесты напоминают мне старый редактор Yahoo, который, возможно, был худшим инструментом редактирования из когда-либо изобретенных. К тому же инструмент доступен только в России!

4. Вам нужно будет говорить по-русски

Это хорошо подводит меня к следующему пункту; вам нужно будет говорить по-русски. Интерфейс в некоторой степени на английском языке. Однако, как только мы переходим в безопасную платежную зону, английские платформы исчезают, и мы возвращаемся к исходной русской версии .ru. Точно так же с любыми часто задаваемыми вопросами, документацией, контактными или консультативными ссылками — они в основном на русском языке!

Интересно также, что из-за отсутствия групп объявлений нелегко определить, что означают ваши русские ключевые слова.Список объявлений для каждой кампании на русском языке. Если вы не понимаете свое объявление или ключевое слово (возможно, они были созданы сторонним поставщиком), вы не сможете понять, что конкретно работает, а что нет.

Вы, , можете помещать теги в каждое объявление, чтобы классифицировать его, но есть ограничение на количество тегов на кампанию, а также эти теги отсутствуют в отчетах.

5. Будьте вежливы с менеджерами Яндекс Аккаунт

Звучит немного смешно, но заведите рекламного менеджера Яндекса и сделайте его своим лучшим другом!

Google пытался продвинуть идею о том, что любой малый бизнес может использовать Adwords и что персональные менеджеры аккаунтов Google помогут им независимо от их бюджета.И, честно говоря, мы это видели! Служба поддержки Яндекса также может помочь, если вы тратите достаточно денег через контекстную рекламу, но они также почти невидимы, если вы тратите меньше их «порога».

С точки зрения агентства, уловка состоит в том, чтобы найти себе хорошего менеджера по работе с клиентами с высокими расходами, а затем попросить их помощи для счетов с более низкими расходами. Теоретически они не должны вам помогать, но как вы можете отклонить просьбу лучшего друга? И они действительно здорово помогают.Они будут переводить деньги, перемещать бюджет, разрешать постоплату и даже оптимизировать вашу учетную запись для вас.

С индивидуальной точки зрения это сложнее, потому что у вас вообще может не быть такого бюджета. Я советую сразу придерживаться максимально полного бюджета, а затем постепенно снижать расходы до оптимального уровня. Это может означать, что в течение нескольких месяцев после этого месяца с высокими расходами на момент запуска вы будете тратить меньше, чем обычно, но у вас будет мощный друг в Яндексе!

Это несколько общих советов, которые помогут вам открыть и запустить Яндекс.Прямая учетная запись PPC. Чтобы действительно добиться успеха в Яндекс Рекламе, вы должны хорошо понимать платформу, а также понимать свой рынок и пользователей в России. В этом вам поможет поиск подходящего международного маркетингового агентства.

Что еще можно придумать, чтобы помочь потерявшимся путешественникам Яндекс.Директа? Есть ли дополнительные вопросы, на которые вы хотите ответить?

GitHub — krispo / yandex-direct-simulator

GitHub — krispo / yandex-direct-simulator

Файлы

Постоянная ссылка Не удалось загрузить последнюю информацию о фиксации.

Тип

Имя

Последнее сообщение фиксации

Время фиксации

Приложение позволит смоделировать реальный процесс контекстной рекламы в поисковой сети Яндекса. Песочница yandex.direct полезна для тестирования определенных функций в ваших приложениях при использовании yandex.direct api.Но мы не можем использовать эту функцию для моделирования реального процесса. Вот почему нам нужно что-то еще.

Эта служба будет использоваться в основном для тестирования всей системы ставок: службы веб-оптимизации (WOS) и веб-клиента для WOS. В частности, он предназначен для улучшения основного алгоритма оптимизации в WOS.

Описание

Предположим, что если конкретный баннер был показан с использованием соответствующей баннерной фразы i в веб-поиске, существует определенная априорная вероятность p_i быть нажата на этом баннере в определенном месте веб-поиска. В этом случае только для одного показа событие «щелчок» для баннерной фразы i имеет распределение Бернулли (p_i) . Но в случае нескольких показов ( n_i ) событие «щелчки» имеет биномиальное (n_i, p_i) распределение .

  • Мы предполагаем, что априорная вероятность фиксирована для любой баннерной фразы в определенном месте (макс. Премиум, мин. Премии, макс., Мин), но может отличаться от одной к другой. Сначала мы это определим.
  • Мы можем повлиять на количество показов, изменив ставки

Около

Нет описания, веб-сайта или тем.

ресурсов

Вы не можете выполнить это действие в настоящее время. Вы вошли в систему с другой вкладкой или окном. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс.

Leave a Reply