Что такое минус фразы в яндекс директ: Минус-слова и минус-фразы — Директ. Справка

Минус-слова и минус-фразы — Директ. Справка

конь

-серый в яблоках

кровать

-детская с балдахином

компьютерная мышь

-лазерная игровая

игрушечная радиоуправляемая машинка

-игрушечная машинка

радиоуправляемая машинка

-игрушечная машинка

конь

-серый +в !яблоках

кровать

-детская +с !балдахином

компьютерная мышь

-+с !лазерным сенсором

игрушечная радиоуправляемая машинка

-игрушечная !машинка

конь

-[серый в яблоках]

шкаф

-[со встроенной кроватью]

компьютерная мышь

-[мышь с колесиком]

конь

-"серый в яблоках конь" 

серый в яблоках

-"серый в яблоках" 

кровать

-"кровать детская с балдахином" 

компьютерная мышь

-"компьютерная мышь с колесиком" 

Универсальный список минус-слов для Яндекс.

Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses

В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.

Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании. Но сначала немного теории.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Что такое минус-слова и минус-фразы

Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы.

Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.

Если не добавлять минус-слова, в ваших кампаниях:

• Снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в вашей рекламе.
  
   
• Будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.

Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.

Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.

О стандартных списках минус-слов

Готовые списки могут использоваться:

• При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
   
• В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.

Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.

Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят

Аргументы против

• Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
   
• Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
   
• В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.

Аргументы за

• Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
   
• Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.

Как добавлять минус-фразы в кампанию

Расскажу о двух способах добавления минус-слов в кампании:

• через Директ,
• через Директ.Коммандер.

В интерфейсе Директа

В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».

Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.

Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.

В Директ.Коммандере

Директ.Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.

О чем важно помнить

1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.

2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.

3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.

4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.

Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе

Что Вам нужно знать о минус-словах?

Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.

Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.

Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?

Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.

Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?

Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.

Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.

В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.

Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа

• Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
• Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
• Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
• Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.

Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.

Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.

Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.

Также его можно добавить на странице рекламной кампании.

Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.

• При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.

  Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?

  Для подбора можно использовать сервис Wordstat.

  Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.

  В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».

В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс. Директе позволит:

• избежать нецелевых переходов;
• повысить продуктивность объявлений;
• повысить CTR;
• снизить цену клика;
• более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.

Полезно 2

Настройка минус-слов в Яндекс Директе

Артем Акулов

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

1. На уровне рекламной кампании
2. На уровне группы объявлений
3. На уровне конкретного ключевого слова

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.

Разница между минус-словами и минус-фразой

Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.

Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.

Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление

Не будет показано по поисковым запросам:

• купить слона в Москве ЦАО
• Москва ЦА купить слона недорого

Будет показано по поисковым запросам:

• купить слона в Москве
• ЦАО купить слона

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании

Важно.  В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений

Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Что такое минус-слова и как их подбирать – eLama

Минус-слова нужны, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Это очень важно для поисковых кампаний. Если вы проигнорируете минус-слова, то, во-первых, бюджет уйдет на нецелевые переходы, во-вторых, снизится CTR.

Если вы создаете кампанию для партнерской сети, подбирайте минус-слова осторожно, чтобы случайно не исключить подходящие площадки.

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе минус-слова добавляются к ключевым фразам. Для этого используется оператор «-». Он ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Пробел нужен только перед самим оператором: «учебник по математике -скачать».

Если вы хотите исключить словосочетание или несколько слов, прописывайте каждое из них с оператором «-»: «учебник по математике -скачать -бесплатно», «аренда катера -санкт -петербург».

Если в вашей кампании есть пересекающиеся ключевые фразы («Купить ipad» и «Купить чехол для ipad»), в более общую понадобится добавить минус-слово из более конкретной («Купить ipad -чехол»). Тогда объявления не будут конкурировать между собой. В eLama это можно сделать автоматически с помощью кроссвычитания.

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

В этой системе минус-слова можно добавить только на уровне:

• рекламной кампании,
• группы объявлений.

На уровне ключевой фразы добавить минус-слова, к сожалению, нельзя.

Но зато здесь можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в «Общей библиотеке»:

Подключить их к кампании можно в разделе «Ключевые слова» — «Минус-слова»:

Кроме того, при работе с минус-словами в Ads важно помнить:

1. Ads не вычитает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показано рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы вычитаемого слова.
2. Зато в Ads (в отличие от Директа) можно вычитать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае будут исключены запросы, которые содержат всю вычитаемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» реклама будет показана.
3. В Ads приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа и Google Adwords

Содержание статьи:

Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название.  

При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры: 

• Другая тематика.

  Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании. 

• Услуги.

  Товары и предложения, которых нет на сайте. 

• География.

  Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.

• Некоммерческие запросы.

  К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента. 

• Информационные запросы. 

• Конкуренты.

  Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише. 

• Площадки:

1. В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.

2. Нерелевантные площадки.

   Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.

• Готовые списки.

  Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.

Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе. 
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности: 

• Точная словоформа.

    Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам. 

• Оценка эффективности.

  Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.  

• Уровни.

  
  В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:

1. Рекламная кампания
2. Группа объявлений
3. Ключевое слово/фраза

В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом. 

Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать: 

• Блокировка площадок.

  Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки. 

• Самостоятельный отбор.

  Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики. 

• Сервисы по подбору.

  Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
  Структура подбора:

1. Введение запроса
2. Выбор региона
3. Поиск нерелевантных запросов
4. Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании

Особенности Яндекс. Директа: 

• Для исключения слова используется оператор “-”.
  В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно.  

• Пересекающиеся фразы.

  Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
   

Следующие способы: 

• Google Analytics.

  Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы. 

• Планировщик ключевых слов.

  Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.  

• Анализ поисковых запросов.

  Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.

Особенности Google Adwords:

• По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится.  
• Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.

как собрать и готовые списки

Упала задача по сбору семантики? Звонят с рекламы, а просят то, что вы не продаете?

В этой статье мы понятным языком расскажем о минус-словах и разберем нюансы работы с ними. Готовые списки минус-слов тоже дадим.

Что такое минус-слова и фразы и для чего они нужны

набор слов, который прописывается в настройках контекстной рекламы, чтобы исключить показ объявлений нецелевой аудитории. Это значит, что пользователи, которые ввели в поиск минус-слова, рекламное объявление не увидят.

По аналогии, минус-фразы — это составные конструкции слов, по которым тоже не должна показываться ваша реклама.

• Внедрив минус-слова, вы не будете платить за переходы людей, которым не интересно ваше предложение. Они просто не увидят вашу рекламу поисковой выдаче.
• Таким же образом вы повысите CTR объявления, ведь его покажут людям, которые с большей вероятностью сделают заветный клик.

Проще говоря, вы отсекаете от кампании нецелевые клики и показы. 

Хочу готовый список минус-слов

Универсального списка слов, который избавит вас от нецелевых показов, не существует. В идеале для каждого проекта составляется уникальный список минус-слов — этим мы займемся дальше.

Тем не менее, мы собрали несколько типовых списков минус-слов и делимся ими с вами.

Не поленитесь отредактировать их под свои цели: некоторые слова окажутся бесполезными, а другие вообще могут оказаться целевыми для вашего проекта. Как правильно редактировать списки, расскажем ниже.

А пока забирайте: 

• Универсальный,
• Для сферы «Недвижимость» (списком поделился Александр Торичко на вебинаре «10 проблем в рекламных кампаниях застройщика. Исправляем ошибки»),
• Образование,
• Города России,
• Юмор,
• Для сферы «Автодилеры»,
• Фото,
• Свойства: цвета и материалы,
• Для B2B,
• Халява,
• Для сферы «Медицина»,
• Б/у,
• Самодеятельность,
• Социальные сети,
• 18+.

Редактируем готовые списки

Например, у вас интернет-магазин фотоаппаратов в Екатеринбурге. Примерные группы минус-слов в таком случае:

Нерелевантные услуги (магазин продает фотоаппараты, а не дает в аренду, не реставрирует и не чинит):

• арендовать,
• аренда,
• ремонт,
• реставрация,
• починить.

Вторичный рынок (магазин продает только новые фотоаппараты):

• б/у,
• подержанный,
• барахолка,
• бу,
• авито.

Обучающий контент (магазин продает фотоаппараты, а не учит фотографировать):

• курсы,
• учить,
• обучение,
• классы,
• вебинар.

Комплектующие (магазин продает не все детали):

• линзы,
• штатив,
• пленка,
• аккумуляторы,
• объектив.

Другие города (Магазин в Екатеринбурге, значит другие города не нужны):

• Москва,
• Санкт-Петербург,
• Нягань,
• Улан-Удэ,
• Новосибирск.

Для крупного московского магазина, который доставляет товары в несколько городов РФ, продает все виды комплектующих и проводит мастер-классы по фотосъемке минус-слова будут уже другими, смекаете?

Иными словами, возьмите наши готовые списки и прогоните их через персональные фильтры. Исключите все лишнее. Готово!

Как составить свой список минус-слов?

Чтобы создать свой список минус-слов, придется потрудиться. 

Необязательно все делать вручную. Есть оружейная сервисов и инструментов для сбора ключевых слов, выявления минус-слов и работы с ними. Сохраняйте:

• Яндекс.Вордстат — инструмент для поиска ключевых слов на основе запросов реальных пользователей. Выберите регион и введите в поле ключевой запрос. В левой колонке будет то, что люди искали введенному ключу, а в правой похожие запросы. Все это сопровождается количеством показов в месяц, по которым можно анализировать частоту запросов. Как он помогает найти минус-слова? К примеру, вы хотите, чтобы объявление увидели люди, покупающие физические копии книг жанра фэнтези. Введя в строку «книги фэнтези», вы увидите запросы «книги фэнтези скачать бесплатно», «книги фэнтези онлайн полностью» и прочие вещи, лишние для вашей рекламы. Это и есть ваши минус-слова.
• Yandex Wordstat Assistant — браузерное расширение Chrome, помогает упростить сбор минус-слов через Яндекс.Вордстат. Расширение добавляет + к каждому запросу в списке — останется кликнуть на нужные и выгрузить готовый список, переносить каждый запрос в Excel руками не нужно. Также расширение проверяет дубли, сохраняет созданные списки при закрытии браузера и синхронизирует во вкладках.
• Планировщик ключевых слов Google Ads — собирает ключевые слова по всему вашему сайту, либо с конкретных заданных страниц. А также по названию продукта и прочих услуг с сайта. Если вы уже запускали рекламную кампанию, откройте отчет по поисковым запросам и посмотрите, как пользователи попадали к вам на сайт. Останется только выделить ненужные запросы из тех списков, что соберет Планировщик, и покажет отчет. 
• KeyCollector — платный сервис, который помогает собрать семантическое ядро сайта. Эти данные станут основой для работы с Яндекс.Вордстат или Livepage.pro.
• SemRush — сервис обещает «проанализировать базу из 20 млрд ключевых слов для 130 стран». Среди 6 инструментов для целей SEO вы найдете и тот, что соберет запросы по вашей теме. Аналогично данным KeyCollector, эти запросы станут базой для работы с другими сервисами по сборке минус-слов.
• Livepage.pro — генератор минус-слов. Загружаете весь массив своих ключевых слов, а затем кликаете на те, что не подходят для рекламной кампании. После этого сервис формирует список минус-слов, готовый для загрузки в рекламные системы.
• Prodalet.ru — сервис, который разобьет готовый список запросов на группы и поможет сформировать из них список минус-слов.
• Инструмент для склонения минус-слов — сервис склоняет уже существующие минус-слова. Это важно, ведь Google Ads не умеет склонять. Все формы слова придется добавить в кабинет вручную.
• Инструмент для преобразования строки в столбцы — спасение на тот случай, если ваши ключевые слова и минус-слова вдруг записаны в строчку, а не в столбик.

Еще список минус-слов расширят синонимайзеры. Подбирайте и добавляйте синонимы к уже существующим минус-словам:

Читайте также:

20 способов привлечь трафик и лиды на сайт: обзор бесплатных и платных каналов

Сервис фиксирует все звонки с контекстной рекламы, а также определяет поисковый запрос, который пользователь набрал в поиске перед звонком.

Минус-слова для РСЯ

Рекламная сеть Яндекса не работает по правилам поисковиков. При использовании минус-слов РСЯ исключает из показов целые площадки с тысячами пользователей. Тут вы рискуете отсечь больше аудитории, чем планировали.

Поэтому для РСЯ минус-слова подбирайте с особой осторожностью. Используйте парочку лайфхаков: 

1. Универсальные списки. Вряд ли вам нужны площадки, куда приходят скачать бесплатно реферат. Ну или порно. Эти слова всегда есть в универсальных списках, не стесняйтесь добавить их себе.
2. Омонимы. К примеру, лук на одной площадке — ингредиент для супа, а на другой — опасное оружие. Также машина может быть стиральной на одном форуме и электрокаром в другом месте. Проведите исследование и исключите слова, которые выведут объявление на сайте садоводов, а не там, где ищут банковские кредиты. Ну вы поняли: банки и банки.
3. Нежелательные площадки. Сразу добавляйте названия конкретных площадок. Например, YouTube или Авито, если там неподходящая вам аудитория. 

Операторы для минус-слов

Используйте операторы, если хотите исключить нецелевые показы и повысить точность ключей в контексте.

Операторы — это символы, которые задают конкретную форму склонения, падежа в ключевом слове, а также параметры, которые повышают эффективность рекламы.

Без операторов ваши ключи появятся в поисковике по широкому соответствию. Объявления увидит каждый человек, который ввел в строку поиска хоть что-то, где есть ключевое слово в любой форме, его синонимы и т.д.

А вот если вы укажете ключевую фразу с оператором » » (кавычки): «купить котят», то объявление покажется только по такому запросу без всяких добавлений.

Это же относится к минус-словам: чтобы случайно не исключить из показов полезные запросы, используйте операторы.

Какие основные операторы используют в настройке кампаний Яндекс.Директ?

1. [] (квадратные скобки) закрепляют порядок слов, точное соответствие. Если вы заключите минус-слово или словосочетание в квадратные скобки, оно точно исключится из выдачи.
2. ! (восклицательный знак) фиксирует точную форму слова, перед которым его поставили. С его помощью вы закрепите слово в нужной форме и падеже.
3. + (плюс) фиксирует служебные части речи: предлоги, союзы, частицы и т.д. Прописав «работа +на дому», вы исключите запросы типа «работа в доме»,«работа по дому» и т.д.
4. » » (кавычки) фиксируют точное количество слов запроса. Допустима смена порядка, но не количества.

В рекламном кабинете Google используются типы соответствия:

• Широкое соответствие стоит по умолчанию. Это значит, что в своем запросе пользователь может использовать минус-слова в любом порядке, и вашу рекламу он не увидит. Здесь не используются операторы.
• Фразовое соответствие исключает объявление из показа, если пользователь указал в запросе минус-слова в установленном вами порядке. Даже если в запросе были дополнительные слова, объявление он не увидит. Фразовое соответствие закрепляется оператором » » (кавычки).
• Точное соответствие исключает объявление из показа, если пользователь набрал минус-слова в установленном вами порядке и других слов в его запросе нет. А вот если кроме минус-фразы пользователь добавил какое-то слово, рекламу он может увидеть. Точное соответствие закрепляется оператором [] (квадратные скобки).

Однако кабинет может выдать ошибку при наличии недействительных символов в минус-словах и фразах. Например, оператор ! (восклицательный знак) для Яндекс.Директа не будет работать в кабинете Google, его использование приведет к ошибке.

Заключение

Подведем итоги.

• Минус-слова и фразы экономят бюджет и повышают качество рекламы.
• Не существует идеального готового списка минус-слов, но есть типовые списки, на основе которых можно строить свою кампанию. Не забывайте их редактировать.
• Используйте разные источники для сбора минус-слов и не забывайте про сервисы, которые облегчат вам жизнь.
• После запуска рекламы не забрасывайте дополнение списков, постоянно корректируйте минус-слова и фразы с помощью аналитики. К примеру, с помощью коллтрекинга.
• Регулярно проверяйте в справках рекламных кабинетов обновления правил работы с операторами минус-слов.

Чем качественнее настроена реклама, тем больше шансов, что целевая аудитория нагрянет на ваш сайт. И больше шансов получить желаемые лиды.

А если у вас есть крутой и действенный список минус-слов — делитесь им в комментариях, помогайте коллегам!

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе происходят изменения, которые повысят гибкость минус-слов . Больше не ограничивая минус-слова одним словом, Яндекс.Директ упростит для рекламодателей максимальную релевантность поисковых запросов, запускающих показ их рекламы. Раньше рекламодатели использовали минус-слова, чтобы объявления не появлялись в ответ на поисковые запросы, содержащие определенные слова, но теперь они смогут использовать фразы длиной от 2 до 7 слов для фильтрации пользователей, не входящих в их целевую аудиторию.

Для иллюстрации предположим, что вы рекламируете бюджетную авиакомпанию, используя ключевое слово «билеты на самолет». Вы можете избежать показа рекламы клиентам, ищущим более дорогие билеты, добавив фразу бизнес-класс в список минус-слов. Это более эффективно, чем использование отдельных минус-слов бизнес, класс, поскольку они исключают такие поисковые запросы, как билеты на самолет в командировку или билеты на самолет эконом класса.

Вы сможете использовать фразы в качестве минус-слов на уровне кампании или группы объявлений в обычном поле, разделенных дефисом -VIP -business class -first class -luxury или запятой VIP, бизнес-класс, first class , роскошь.Direct Commander и API Яндекс.Директа будут поддерживать эти расширенные минус-слова независимо от их длины.

Примечание. Эти новые настройки не повлияют на минус-слова, уже используемые в ваших кампаниях. Использование дефисов или запятых, однако, приобретает большее значение. После запуска новой кампании фраза (VIP-люкс первого класса) будет функционировать как одно минус-слово. Это означает, что Яндекс.Директ будет исключать только те поисковые запросы, которые содержат каждое из этих слов.

Вы можете использовать любой из операторов Яндекс.Директа — «» (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс), ! (восклицательный знак) — для создания минус-слов с широким, фразовым и точным соответствием, повышения их точности и предотвращения чрезмерного ограничения охвата. Они помогают повысить точность ваших отрицательных ключевых фраз и предотвратить чрезмерное ограничение вашего охвата.

минус-слов в Яндекс.Прямой

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

• пишем уникальные объявления по каждому запросу;
• правильно составлять рекламные тексты;
• добавить минус-слова;
• настроить операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а у других относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу об еще одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.

Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе

Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

• купить ванна
• купи ванна недорого
• купить ванну недорого в Москве

Взгляните на цифры для наглядности:

Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс. Директ выберет показ объявления по запросу «купить ванну», самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ваши ключевые слова выглядели следующим образом:

• купить ванну -дешево -! В -москве
• купить ванну недорого -! В -Москве
• купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное объявление, не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы — дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Перекрестное сопоставление в Direct.Commander

Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания — это Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку Phrases в третьем столбце интерфейса, затем нажмите Adjust Phrases.

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

• , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
• , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
• , наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Результат появится в столбце «Минус-слова».

Последний шаг — загрузка изменений на сервер.

Дьявол кроется в деталях, когда дело касается рекламы

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова — все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.

Полное руководство по типам соответствия Яндекса

Я уверен, что многим из вас интересно, как это работает с типами соответствия в Яндекс.Они не предоставляют описания в своих разделах справки Яндекс.Директа, и нет возможности выбрать тип соответствия в инструменте подсказки ключевых слов Яндекс Wordstat. Мне тоже потребовалось время, чтобы понять это, и вот мое понимание всей системы типов соответствия.

1. Вариант соответствия, который используется по умолчанию

Это важно как для SEO, так и для PPC Яндекс.Директа. То, что инструмент подсказки ключевых слов Wordstat возвращает как объемы поиска, вероятно, наиболее близко к тому, что Google вернет для модифицированного широкого соответствия.

Это означает, что объемы поиска в инструменте подсказки ключевых слов Яндекса будут включать показы по всем запросам, содержащим все слова вашей ключевой фразы в любом порядке, во всех формах, включая множественное число.

Яндекс kyeword инструмент Wordstat

Предлоги и другие стоп-слова игнорируются, как и в Microsoft AdCenter, но если вы хотите увидеть объем поиска по фразе с определенным предлогом, вы можете использовать знак плюса перед ним.

Пример:

По умолчанию объем поиска пальто с поясом фактически будет включать объем поиска как пальто с поясом и пальто без пояса .

Если вы хотите найти объемы поиска по фразам, содержащим термин «пальто с поясом», вам нужно ввести пальто + с поясом в инструмент подсказки ключевых слов Wordstat.

2. Точное совпадение, путь Яндекс

Можно указать ключевые слова, которые специалисты AdWords считают точным соответствием, используя кавычки, что довольно сбивает с толку, поскольку в Google это означает фразовое соответствие, то есть противоположное тому, что для Яндекс.

Как я упоминал в одном из своих предыдущих постов, в русском языке 7 падежей, что подразумевает изменение окончаний всех существительных и прилагательных в зависимости от падежа. Не беспокойтесь об этом, потому что все падежи входят как в точное соответствие Яндекса, так и во множественное число.

Если вы хотите делать ставки только на точное совпадение формы множественного числа, например, вам нужно будет поставить восклицательный знак перед словом.

Пример:

Ключевое словосочетание «дешевые диваны» будет запускать рекламу по поисковым запросам дешевые диваны и дешевые диваны .

Ключевая фраза «дешевые! Диваны» будет показывать рекламу только по запросу дешевые диваны .

3. Широкое соответствие, путь Яндекса

Существует возможность включать синонимы, опечатки, транслитерированные слова и т. Д. И все остальное, что Google будет включать в их широкое соответствие.

Эта функция называется «другие релевантные фразы», ​​и ее необходимо активировать вручную. По умолчанию он выключен.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Яндекс — Центр обучения Crealytics

Что такое Яндекс

Яндекс — российская интернет-компания, крупнейшая поисковая система в России с долей рынка 62%. Подробнее:

• 6 ^-е крупнейшая поисковая система в мире
• 25,5 миллионов ежедневных пользователей
• Веб-сайт доступен также для Беларуси, Казахстана, Украины и Турции
• Основным источником доходов «Яндекса» является платная поисковая служба «Яндекс».Прямой
• Яндекс предлагает также другие услуги, такие как новости, почта, покупки и т. Д.
• Достаточно того, что товары и услуги разрешены для рекламы на Яндексе (например, можно рекламировать оружие)
• Структура результатов платного поиска меняется от поиска к поиску, однако обычно 3 объявления показываются на верхней странице и 4-5 внизу страницы

Структура счета

Структура

• Не более 3000 кампаний в каждом аккаунте, из которых не более 1000 могут быть активными
• В каждой кампании может быть до 1000 объявлений
• С каждым объявлением может быть связано не более 4096 символов ключевого слова (включая минус-слова)
• Ключевое слово не может содержать более 7 слов

Платежная информация

• Минимальный недельный бюджет 300 руб. Оплата должна быть произведена до активации кампаний.
• Кампании автоматически останавливаются при достижении ограничения бюджета.
• Крупным агентствам или крупным спонсорам разрешается использовать специальные варианты оплаты, такие как ежемесячный счет и кредитная линия, на сумму до двойной суммы обычных ежемесячных расходов
• С учетом этих вариантов оплаты рекомендуется создать пустую кампанию (так называемую «кампанию кошелька») и назначить для нее бюджет; «Кампания кошелька» может использоваться для быстрого перевода бюджета на другие кампании, нуждающиеся в деньгах (доступно только для крупных клиентов)
• Для компаний, использующих иностранную валюту, используется официальный обменный курс на день перевода денег

Структура объявления

• Мы можем использовать несколько объявлений для определенного ключевого слова
  • Может применяться A / B-тестирование.Таким образом, здесь может быть применена идеальная структура дельтаметода (агрессивная реклама, неагрессивная реклама, общая реклама, отображаемая одинаково).
• Объявления могут быть написаны только на русском языке или на английском и русском языках.
  • Английский разрешен только для торговых марок или слоганов, но только если их значение в русском языке удвоено
  • Есть ручная проверка качества объявления
• Дополнительные ссылки отображаются только для первой позиции, разрешены только текстовые ссылки.
• В рекламе можно использовать восклицательные знаки
• Структура объявления состоит из одного заголовка (33 символа), одной строки описания (75 символов) и URL (1024 символа).
  • Отображаемый URL недоступен в Яндексе

Параметры соответствия ключевых слов

Варианты соответствия

• Официально Яндекс по умолчанию использует фразовое соответствие , однако этот фразовый тип соответствия отличается от
в Google Adwords.
• Фразовое соответствие в Яндексе шире, чем фразовое соответствие в GA
  • Чтобы ключевое слово было активировано, все слова, присутствующие в ключевом слове, также должны быть в поисковом запросе
  • При сопоставлении всегда учитывается каждый порядок слов в ключевом слове и небольшие вариации.

Специальные символы

• Охват ключевого слова можно уточнить с помощью следующих специальных символов:
  • Кавычка
  • Восклицательный знак
  • Квадратные скобки
  • Знак плюс

• Кавычка : ограничивает охват ключевого слова поисковыми запросами, которые содержат только слова, включенные в ключевое слово.
  • E.грамм. «куплю машину» не совпадает с куплю машину в Москве
• Восклицательный знак : ключевое слово не соответствует небольшому варианту слова (слов) в ключевом слове
  • Например, купить! Автомобиль не подходит купить автомобили
• Квадратные скобки : ключевое слово не сопоставлено с вариантами порядка ключевого слова.
  • Например, [Москва Берлин] не соответствует Берлин Москва
• Символ плюс : поскольку алгоритм Яндекса не учитывает предлоги, союзы, междометия и местоимения, когда мы заинтересованы в рассмотрении таких элементов, мы должны поставить + перед словом
  • E. грамм. гостиница + в Калифорнии , чтобы избежать совпадения с гостиницей Калифорния

Спичка широкая

• Широкий тип соответствия активируется путем активации опции под названием «показы для дополнительных релевантных ключевых словосочетаний»
• Активация этой опции позволяет автоматически сопоставить:
  • Синонимы
  • Распространенные опечатки и орфографические ошибки
  • Альтернативные варианты написания товара / услуги
  • Перевод и транслитерация слов (e.грамм. С русского на английский)
  • Различные грамматические падежи (например, винительный, родительный падеж и т. Д.)
  • Связанные слова

Отрицательные

• Минус-слова задаются тире перед словом
  • Например, слово1 слово2 –отрицательное-слово1-отрицательное слово2
  • Каждое слово является отдельным негативом, фазы негативов не принимаются
  • Негативы учтены для символьных ограничений
  • Минус-слова — это по умолчанию точное совпадение в Яндексе
    

Различия с Google Adwords

Тип соответствия по умолчанию Яндекс: сопоставимо с модифицированным широким в Google

!: Исправляет слово (удаляет близкие варианты)
«»: исключить другие слова (даже стоп-слова), не входящие в «»
[]: исправляет порядок слов (порядок слов не фиксируется по умолчанию)

В основном это позволяет использовать гораздо больше типов соответствия, чем в Google. Мы предлагаем использовать в аккаунтах Яндекса только следующие типы соответствия.

точно

В точном соответствии с Google:

Фраза

В Яндекс.

1. Фраза, известная нам из Google: [! Red! Shoes] -> купить красные туфли, распродажа красных туфель и т. Д.
2. Фразовое соответствие, позволяющее использовать разорванные фразы (предотвращая их от широкого употребления)

! Красный! Туфли -> дешевые красные туфли, красные туфли, туфли красного цвета и т. Д.

Оба они будут помещены в одно и то же объявление вместе с точными ключевыми словами.

Это означает, что весь трафик, содержащий слова ключевого слова, попадет в одно объявление, а неработающие фразы не попадут в широкие группы объявлений.

!! Обратите особое внимание на ограничение количества символов ключевого слова в 4096 символов (включая пробелы и минусы!) На рекламный блок. Мы должны быть готовы разделить рекламный блок на более мелкие рекламные блоки, если количество необходимых ключевых слов / минусов станет слишком большим.

Широкий

Модифицированный широкий:

Красные туфли -> красные туфли, красные туфли и т. Д.

Перечисленное выше ключевое слово является типом соответствия по умолчанию в Яндексе и эквивалентно модифицированному широкому запросу в Google. Мы также можем преобразовать модифицированное широкое число в нормальное широкое (включая синонимы), если выберем вариант «сопоставить с другими релевантными поисковыми фразами».

!! Нам нужно указать точные ключевые слова как минус-слова для модифицированных широких ключевых слов.

Плюсы с этой структурой:
1. Мы отделим трафик, который точно соответствует ключевому слову, от орфографических ошибок и сможем сделать лучший анализ ставок / эффективности на основе этого.
2. Мы всегда можем отключить более широкие ключевые слова, если нам кажется, что вместо этого мы хотим использовать структуру Google.

—-

Резюме:

Точные / фразовые рекламные блоки:
[«! Red! Shoes»] -> точно, как в Google
[! Red! Shoes] -> фраза, как в Google
! Red! Shoes -> широкая фраза (уникальный тип соответствия )

Широкие рекламные блоки :
красные туфли -> модифицированные широкие в Google
(красные туфли (+ соответствующие фразы) -> широкие в Google)

Торги

Торги и аукцион

• Цена за клик может быть установлена ​​для каждого ключевого слова или сразу для всех ключевых слов
• Рейтинговые места размещения на странице результатов поиска делятся на четыре типа, и для каждого из этих мест размещения существует минимальная цена за клик.
  • Минимальная цена за клик зависит от уровня конкуренции и QS
• Правила аукциона аналогичны правилам классического аукциона.
  • Аукцион считается выигранным, если результат BID x CTR выше, чем у конкурентов
  • Взимаемая цена за клик равна ставке ближайшего конкурента плюс 0. 01 руб.

Показатель качества

• Принцип QS аналогичен принципу Google Adwords: ключевые слова с более высоким QS должны будут предлагать меньшую ставку, чтобы выиграть аукцион.
  • Чем выше QS, тем ниже минимальная ставка
• На QS влияют:
  • % отклоненных объявлений в аккаунте
  • % отклоненных ключевых слов с низким CTR
  • Сочетание ключевых слов
  • Производительность домена
  • Работа клиента
  • Показатели кампании
  • Эффективность ключевых словосочетаний
  • Объявление и эффективность рекламного блока
• В отличие от Google Adwords, QS не будет напрямую влиять на позицию объявления и фактическую цену за клик.

Категории ставок заявки

• Четыре типа размещения в рейтинге имеют соответствующую ценовую категорию предложения:
  • 1 ^st стоимость размещения премиум-класса — если указана ставка, реклама будет показана первой над всеми объявлениями вверху страницы
  • Стоимость входа в премиум-место размещения — если указана ставка, объявление будет отображаться в левой части экрана над результатами обычного поиска
  • 1 ^st стоимость места — если указана ставка, объявление будет показано первым в списке объявлений в правой части страницы
  • Гарантированно отображает стоимость входа — если указана ставка, объявление обязательно будет показано среди объявлений в правой части веб-страницы
  • Все эти предлагаемые минимальные ставки доступны в веб-интерфейсе для каждого ключевого слова

Ключевое слово маркетинговых дополнений.

Продам добавки для Яндекс Директ

Транзакционные запросы используются пользователями, которые хотят купить определенные продукты или воспользоваться услугой. Такие ключи ценны для коммерческого сайта, так как ведут платежеспособную аудиторию, готовую совершить транзакцию. Вводя поисковый запрос в поисковую систему (со словами «купить», «цена» и др.), Пользователь целенаправленно ищет конкретный товар. Задача интернет-магазина — заинтересовать его предложением и не дать ему уйти к конкурентам.

Список транзакционных запросов:

Для каждой темы список запросов может отличаться (например, для сайтов, продающих что-то — основной запрос «купить» и его хвост, а в теме аренды спецтехники такой запрос — «аренда»)

• Покупка, продажа, заказ, таможня, таможня;
• Стоимость, цена, недорого, цена;
• Доставка, доставка, курьер, самовывоз;
• Магазин, склад;
• Опт, розница;
• Оплата наличным, безналичным расчетом, картой.

Чтобы список выбранных транзакционных запросов приносил прибыль, важно соблюдать следующие правила:

• Не обойтись без привлекательного дизайна сайта и удобного каталога. Если покупатель может сравнить несколько продуктов, это увеличит шансы на покупку.
• При транзакционном запросе пользователь должен перейти на страницу с продуктом или услугой. В нем не должно быть лишней информации.
• Бланк заказа и телефон вверху экрана обязательны!
• Скидки стимулируют покупку. Ограниченные по времени предложения.

Цель сайта — помочь найти то, что искал посетитель. Правильная оптимизация страницы увеличит

Здравствуйте!

На связи Евгений Тридчиков и сегодня я поделюсь своими мыслями о том, какие горячие ключевые слова есть в Яндекс Директ и почему стоит начинать именно с этого ядра.

* Обновление от 02.05.2016. Обратил внимание, что пользователи моего блога часто ищут именно , список продающих добавки . Поэтому я нашел адекватный список в открытом доступе, за что автору огромное спасибо. Список продаваемых консолей Яндекс Директ разбит на категории и представлен в Google Dock. Ссылка скрыта перед вами. Просто нажмите на одну из кнопок 🙂 Используйте свое здоровье!
Часто рекламодатель хочет что-то вроде этого: «Мне нужно 2000 ключевых слов, разбить все это на кампании по температуре, частоте и региону, и давайте запустим по всей России с бюджетом в 20 000 рублей.
Также такой проект часто можно встретить на фрилансе.

И вот вопрос, на который в первую очередь нужно ответить — сколько ключей нужно на старте и зачем собирать миллион?

Ответ на картинке:

Более высокие температуры — меньше покрытия. И наоборот

Сколько ключевых слов нужно для запуска в Яндекс Директ?

Для простоты все пространство ключевых слов можно разделить на три группы по температуре: холодные, теплые и горячие ключевые слова.Это выглядит так на картинке выше.

Но лучше сделать самому на этапе сбора ключевых фраз. Более того, если вы решите сами, то никто другой не знает вашего бизнеса и не понимает, по каким фразам потенциальные клиенты находят ваше предложение в поисковой системе.

Стоит отметить, что помимо универсального списка есть продающие приставки, скажем так, промышленного характера. Присущено конкретному направлению услуг.

Например, объявление « на сайте ».В рекламе туристических услуг не обойтись без словосочетаний со словом « горит ». В строительстве с комплексным подходом среди горячих ключевых слов обязательно будет продаваемая приставка « full construction ». Что ж, установщик мебели найдет клиентов по слову « монтаж ». Думаю, вы уловили эту мысль.

Резюме

Вот и все — если бы пригодилось, как ребята!

комментариев от HyperComments

Ключевые слова — поисковые запросы Яндекса.

Для теста Яндекс.Директа лучше использовать только горячих ключевых слов, с явной потребностью потребителя. К сбору нужно подготовиться — составить список масок.

1. Маски ключевых слов

Маски — это распространенные запросы, включающие ключевые слова. Пример маски и ее вхождений в сервисе подбора слов — wordstat.yandex.ru:

Для сбора масок — нужно составить список слов из тем. Я делаю это в программе xmind , но возможно и в excel.Базовых функций достаточно, и они бесплатны.

Пример мозгового штурма в xmind:

Карточка для заполнения xmind:

Материалы к видео:

Продолжим. Когда карта готова, нужно умножить ее составные части. Значение таково:

1. нам нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть проданы — «купить обои», «распродажа обоев»
2. и второстепенное, любое слово из категорий карточки, например — «жидкость», «детская», «кухня»
3. перемножив 1-ю и 2-ю мы получим основные маски, мы будем использовать их для сбора семантического ядра.

Вот видео по умножению масок:

Услуги умножения:

Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова — собрать семантику. Подробнее об этом ниже.

2. Сборник ключевых слов

Long way — каждую маску вбиваем в wordstat.yandex.ru и копируем запросы из статистики. Примечание — для каждой маски будет до 40 страниц статистики. Инструкции Wordstat:

Quick way — Вы покупаете Key Collector на официальном сайте, он сам собирает ключевые слова из Wordstat.Инструкция для коллекционера:

3. Удаление дубликатов

Собрано

Ключевые слова, теперь их нужно проверять на дубликаты. Я вам рассказываю, как это сделать в программе сборщика ключей …

Видео:

4. Сортировка ключевых слов

Я уже писал, что Яндекс.Директ нужно тестировать по горячим ключевым словам.

Если человек не оставит заявку на «ремонт квартиры», то запрос «инструменты для ремонта квартиры» вряд ли что-то изменит. Ключевые слова должны быть отсортированы по горячим, теплым и холодным.

Сортировать видео:

5. Крест минус один

Чтобы ключевые слова не пересекались и не создавали конкуренции друг другу, необходимо их переименовать.

Видео о минусовке:

Минус одна услуга:

Сводка

У вас на руках должен быть список ключевых слов — сохраните его, он нам пригодится. Если что-то показалось непонятным — пишите в комментариях.

Что такое минус-слова и зачем они нужны

По умолчанию Яндекс Директ показывает рекламу по ВСЕМ запросам, содержащим вашу ключевую фразу.

Допустим, вы продаете ноутбуков

Что это в подходит запросов:

• купить ноутбук
• магазин ноутбуков
• продажи игровых ноутбуков

Так что для не требуется:

• драйверы для ноутбука
• Ремонт ноутбуков
• ноутбуков Boo

Запросы, не относящиеся к нам (которые нам не подходят), нужно отфильтровать, для этого в нашей основной фразе указываются минусовые слова.

Минус-слова предотвращают показ вашего объявления по нерелевантным фразам, тем самым исключая клики по несоответствующим запросам.

Основная задача — значительное сокращение бюджета на рекламу. При правильном списке минус-слов можно сократить бюджет в 35 раз, при том же количестве заказов от рекламы.

Поэтому выбор минус-слов не менее важен, чем выбор самих ключевых слов для рекламной кампании.

Добавьте наши минус-слова к основному запросу

laptop -bu -repair -driver

И теперь наше объявление будет появляться по всем запросам, содержащим слово «ноутбуки», но только если в этом запросе нет минусовых слов. Что нам было нужно.

Ключевые задачи для списка минус-слов

1. Удалите КЛИКИ на ненужные фразы — прямое сокращение потерь, часто временами.
2. Удалить SHOWS для ненужных фраз -> повысить CTR -> снизить стоимость клика

Минус 1.Кликает по ненужным фразам

Главный минус — лишние траты на переходы по ненужным фразам.

Это не очень страшно, если своевременно следить за кампанией.
И, получив плохой переход, добавьте эту фразу в наш список минус-слов. Таким образом удаляются такие переходы в будущем.

Минус 2. Впечатления от лишних фраз

Главный минус — снижение CTR объявления

Это даже хуже, чем нажимать на ненужные фразы.

• В случае НАЖМИТЕ на нерелевантную фразу, эта фраза отражается в нашей статистике как пустой переход, и мы можем добавить его в список минус-слов и избавиться от него.
• В случае ПОКАЗАНИЯ нерелевантной фразы без клика пользователь не нажимает на ненужную ему рекламу, что снижает наш CTR, и чем ниже ваш CTR, тем дороже будет стоить клик. Но какая плохая фраза привела к нерелевантному отображению без щелчка, мы никогда не узнаем.

Поэтому так важно изначально иметь проработанный и максимально исчерпывающий список минус-слов.

Выдержка из справки Яндекс. Директа о влиянии CTR на цену клика по объявлению

Минус-слова на основе статистики поисковых запросов

Такой список необходимо составить перед запуском любой рекламной кампании.

Способы поиска минус слов:

Метод 1.Группируя по словам, мы быстро находим нерелевантные

Допустим, мы решили провести кампанию продаж iphone

Способ 2. Считаем плохим все, что не хорошо.

Суть в том, что мы берем все ключевые фразы, мы берем отобранные и определенно хорошие фразы, а плохие фразы мы считаем теми, которые не содержат слов из хороших времен

Это проще всего пояснить на примере:

Заранее проанализировав фразы из Wordstat, мы поняли, что нас определенно интересуют:

• купить iphone
• интернет-магазин iphone

Настройка минус-слов в Яндекс Директ

1.На уровне кампании

(официальная информация Яндекс — https://yandex. ru/support/direct/features/campaign-negative-keywords.xml)

2. На уровне отдельного объявления или группы объявлений

В нужном объявлении / группе нажмите «Изменить» и в настройках самой группы пункт «Минус-слова для всех групповых фраз»

(официальная информация Яндекса — https://yandex.ru/support/direct/features/ad-negative-keywords.xml)

3.На уровне конкретного ключевого слова в объявлении

указывает конкретную ключевую фразу минус слова

Особенности минус слова в Яндекс Директ

Предлоги — По умолчанию Яндекс не учитывает предлоги в минусовых словах. Поэтому, если мы хотим, чтобы в объявлении не показывались фразы, содержащие слова вроде, то в минус-словах это должно быть указано как -! Как (поставить знак перед словом!).

Настроить минус-слова в Google Adwords

«Минус-слова» для группы объявлений и кампании

1. Заходим в желаемую рекламную кампанию
2. Перейдите на вкладку «Ключевые слова»
3. Перейти к подпункту «Минус-слова»
4. В левом блоке «Уровень группы объявлений» нажмите кнопку «+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА» и добавьте наш список слов
5. Также справа в блоке «Уровень кампании» мы можем добавить список ключевых слов для всех кампаний.

Зачем мне нужен список минус-слов для всей кампании

Затем у вас есть собственная группа объявлений для каждой категории продуктов со списком минус-слов, например, для ноутбуков есть «драйверы», а для посуды — «рецепты».

А еще у вас есть общий список минус-слов — города России кроме Москвы. В противном случае ваша реклама также будет показываться по запросам «ноутбуки в Ростове», «купите посуду в Ростове», которые нам совершенно не нужны.

Для этого создадим список минус-слов «Регионы России без Москвы». Возьмите список городов с нашего сайта выше и добавьте его в блок минус-слов на уровне кампании.

Списки минус-слов кампании

У Google есть такая функция, как списки минус-слов, которые мы можем создать один раз, а затем использовать ее для всех наших кампаний, в которых это необходимо, без необходимости запускать этот список каждый раз.

Например, в такие списки можно добавлять слова, связанные с сексом и другие темы для взрослых, нецензурные слова и так далее.

Как создать список минус-слов

• 1. Перейдите на вкладку Кампании.
• 2. Щелкните ссылку Общая библиотека на левой панели навигации.
• 3. Перейдите в раздел «Минус-слова» кампании.

• 4. Нажмите + Новый список минус-слов.

• 5. Введите название своего списка минус-слов и добавьте сам список в поле Ключевые слова (по одному в строке)

• 6.Нажмите кнопку «Сохранить».

Особенности русской морфологии

Основная особенность — гугл не учитывает морфологию.

Следовательно, например, если вы продаете свой товар только в Воронеже и не хотите, чтобы реклама отображалась по словам, содержащим слово «Москва», то вам нужно будет добавить все словоформы слова Москва к минусу. ключевые слова

• Москва
• Москва
• Москва
• … и т. Д.

Вариантов очень много.
Чтобы получить список минус-слов во всех формах для Google Adwords, воспользуйтесь нашим специальным сервисом, который из вашего списка минус-слов составит этот список во всех словоформах.

Поперечная обходная дорожка (поперечная обходная дорожка)

Например, вы показываете рекламу по запросу

• купить ноутбук
• купить ноутбук для игр

Тогда лучше добавить «для игр» в качестве минус-слова к первому запросу, чтобы, если пользователь ввел запрос «купите ноутбук для игр», он увидел бы именно ту рекламу, которая ему адресована (где написано, что у нас есть ноутбуки специально для игр), и это не похоже на рекламу, которая обращается к запросу общего плана «купите ноутбук.»Таким образом, мы будем показывать более релевантное объявление (улучшенный показатель качества и повышенный CTR объявления -> более низкая цена за клик)».

Яндекс директ кросс минус один

Характеристики минус-слов

Ограничьте доставку нерелевантных фраз, заключив основной запрос в кавычки

Если мы намеренно заключим цитату «купить ноутбуки» в кавычки, то Яндекс будет показывать нашу рекламу исключительно по этому запросу и не будет показывать по таким запросам, как «купить чехол для ноутбука», что было бы неплохо, но так мы исключаем такие запросы, как «купите мощный ноутбук», «купите ноутбук для игр» и т. д., что для нас неприемлемо.

Следовательно, оператор «» (кавычки) никоим образом не заменяет список минус-слов.

Сколько отрицательных слов можно добавить в Яндекс Директ

В настоящее время Яндекс имеет ограничение в 20 000 минус слов для кампании.

Добавки для продажи — это слова, которые выделяют потенциальных покупателей, группу людей, желающих купить товар или услугу. Итак, зачем они нужны? Как показывает практика, из всех собранных ключевых слов целевые приложения приносят лишь небольшой процент.А что делать в условиях ограниченного бюджета? На помощь приходит продажа пищевых добавок. Они показывают максимальную заинтересованность покупателя в вашем продукте или услуге.

Например, если человек вводит запрос «Характеристики проточного водонагревателя», то, скорее всего, он не готов покупать товар. Но если вместо «характеристик» подставить какое-либо продающее дополнение, то смысл поискового запроса полностью изменится. Фраза «Купить проточный водонагреватель» указывает на готовность покупателя совершить покупку.

Важно понимать свою целевую аудиторию. От этого зависит список продаваемых добавок, которые вы можете использовать. Продажа добавок может значительно увеличить рейтинг кликов по рекламе. Однако при неграмотном использовании любители халявы придут к вам вместе с целевыми покупателями.

Допустим, вы продаете элитные вина. А при написании объявления используйте такие продающие добавки, как «Дешево» и «Бюджетно». Конечно, есть, но большинство пользователей не будут заинтересованы в покупке вашего продукта.Скорее всего, такая реклама просто сольет бюджет рекламной кампании и не принесет приложений.

Итак, зачем они нужны? Представьте себе ситуацию, когда наш бюджет очень ограничен. А на проверку большого количества слов слов просто нет денег. Что делать в этом случае? Ведь даже если собрать большое семантическое ядро, не все слова из него будут работать.

Список продаваемых дополнений

1. Слова, показывающие готовность покупателя совершить покупку.Эти слова имеют высший приоритет. Покупатель уже сделал выбор и, скорее всего, желает приобрести товар. Как показывает статистика, у этих слов будет самый высокий коэффициент конверсии.

Рассмотрим на примере, как составлялось объявление с просьбой «купить цветы»

Пример:

Дополнение к покупке

Стоит обратить внимание на то, что поисковый запрос также присутствует в отображаемой ссылке.
Ниже приводится список слов, обозначающих готовность покупателя выполнить целевое действие.

• Купить
• куплю
• Покупка
• Скупка
• Продажа
• Продать
• Продам
• Заказать
• Заказать
• Получить
• К оплате
• Платеж
• Аренда
• Аренда
• Доставка
• Доставить
Аренда
• В кредит
• Бронирование
• Касса
• В аренду

2. По ценовой категории. Среди продающих добавок можно выделить группу слов, обозначающих людей, определившихся с выбором товара. Скорее всего, они ищут самое выгодное место для покупки. Причем решающим фактором может стать не только цена, но и близость магазина.

Торговая добавка «Купи ТВ»

Пример объявления по поисковому запросу «Купи ТВ».

Вы можете использовать следующие слова:

• Стоимость
• Сколько это
• Дорого
• Недорого
• Дешевая
• Премиум
• Продажа
• Скидка
• Прейскурант
• Оценить
• Опт
• В наличии
• Бюджетный

3.По названию города или района.

Есть ниши, в которых добавление названия города или района является коммерческим дополнением. Например, если сравнить запросы «Салат Цезарь» и «Салат Цезарь в Долгопрудном», то в первом варианте их, скорее всего, интересует рецепт, а во втором — доставка. Рассмотрим рекламу по запросу «интернет в Дегунино». Пользователь, скорее всего, ищет интернет-провайдера, который предоставляет свои услуги на этой территории.

4.Еще можно выделить ряд продающих добавок, говорящих об острой потребности в товарах или услугах. Когда потенциальный покупатель хочет приобрести товар или услугу «здесь и сейчас». Такие торговые добавки часто используются в вопросах, связанных с доставкой.

Пример объявления:

Продам добавку «нужно»

Список слов:

• Fast
• Через час
• Сейчас
• Срочно
• Сегодня

5.Торговая добавка может быть добавлением точки продажи или обслуживания. Например, потенциальный покупатель заинтересован в покупке ручек. Давайте посмотрим на пример объявлений:

Пример магазина пищевых добавок

Из запроса «магазин ручки» видно, что человек заинтересован в покупке и ищет место для покупки товаров. Ниже приведен список слов, которые вы можете использовать:

• Салон
• Интернет-магазин
• Агентство
• Оценка
• Отель

6.Предоставление первого бесплатного шага может послужить сильным стимулом для покупки товаров. Это торговое дополнение можно осуществить с помощью калькулятора или консультации. Главное — заинтересовать пользователя в использовании услуги или продукта вместе с вами, а не с конкурентами.

Давайте посмотрим на пример объявления:

Дополнение к продаже на первом этапе

Следующие слова могут помочь привлечь покупателей:

• Калькулятор
• Тест
• Консультация
• Измерение
• Просчет
• Расчет
• Рейтинг
• Зонд
• Пробная

7.В зависимости от тематики есть ключевые слова, подходящие только в определенном направлении. Например, вы занимаетесь оказанием транспортных услуг. В этом случае ключевое слово «Такси» будет маркетинговым дополнением. Рассмотрите рекламу путешествий.

Как видите, почти во всех остальных темах фраза «Тур и Бали» будет «». Однако в конкретном случае они будут переходить на сайт целевых пользователей.

Ниже приведен список слов, по которым можно отобразить определенную тему.

• Билет
• Такси
• Вклад
• Макияж

Это завершает список маркетинговых добавок. Важно понимать, что лучше вас никто не знает нюансов вашего бизнеса. Поэтому старайтесь выбирать продаваемые добавки, которые подходят именно вам.

Составление ключевых слов Яндекс директ. Ключевые фразы

О выборе ключевых слов для Direct и Adwords написано много статей, но все они имеют один недостаток.Они говорят обо всем и ни о чем конкретном. Решил исправить и написать подробную инструкцию по составлению семантического ядра для контекстной рекламы … Готовьтесь к длинному и очень подробному руководству, после которого вы сможете собрать все таргетированные запросы для своей поисковой рекламы на своей собственный.

Как поисковые системы понимают ключевые слова

Начнем с основ. Что такое ключевые слова в целом и как их понимают поисковые системы. Ключевые слова — это фразы, по которым вы хотите показывать свою рекламу в рекламных результатах поиска Яндекс, Google и их аналогов.Другими словами, если вы хотите показывать рекламу на Яндексе тем, кто ищет нестандартные кухни, вам нужно использовать ключевое слово custom kitchens. Нет ничего проще.

Но нельзя забывать, что поисковые системы — это роботы, которые не понимают русский язык в привычном нам виде. Например, Яндекс по умолчанию опускает все союзы и предлоги. Те. если вы выберете показ объявлений по указанному выше ключевому слову в примере кухонь по заказу , Яндекс увидит это ключевое слово по-своему, пропустив предлог для, т.е.е. Фактически, вы будете показывать свое объявление по ключевому слову , заказ кухни .

Кроме того, ни Яндекс, ни Google не учитывают порядок слов в ключевом слове. А если, например, вы хотите показывать рекламу по ключевому слову peter moscow билеты , то ваша реклама будет показана, если пользователь запросит в поисковых системах билеты moscow peter — вы понимаете? И это всего лишь 2 примера того, как поисковые системы понимают запросы пользователей. Чтобы ваши объявления показывались именно по тем запросам пользователей, которые вам нужны, вы должны использовать те, о которых я писал ранее.

Возможен ли автоматический подбор ключевых слов?

Возможно, вы не раз слышали, что есть какие-то волшебные программы, которые автоматически и без вашего участия собирают семантическое ядро ​​за считанные минуты. Но чудес не бывает, и даже если вы доверите подбор ключевых слов специалисту, вам все равно придется участвовать в этом процессе, потому что ни один специалист не может разбираться в бизнесе так, как вы — его руководитель.

Конечно, то, что вы прочтете ниже, значительно облегчит вам работу по сбору семантического ядра для контекстной рекламы, вы потратите в десять раз меньше времени, чем если бы делали это без инструкции, но работать руками и головой все равно придется. Теперь поговорим об этапах исследования ключевых слов.

Этапы подбора ключевых слов Директ и Adwords

Выбор ключевых слов условно делится на 3 этапа: сбор основы семантического ядра (или масок ключевых слов), сбор ключевых слов по маскам, группировка ключевых слов и минус-слов для рекламной кампании.

Во-первых, давайте разберемся с терминами.

Основа семантического ядра (также известного как маски ключевых слов) — это список запросов из одного, двух или трех слов, которые пользователи могут использовать для обозначения вашего продукта или услуги.Это слова, которыми можно описать ваш продукт.

В нашем примере с кухней это кухня, кухонный гарнитур, кухонная мебель, кухонная мебель и т. Д. .

Выбор масок ключевых слов

На этом этапе нужно включить всю свою фантазию, все знания о своем продукте, узнать все, что можно о своем продукте у конкурентов, а также спросить у Яндекс и Гугл.

Куда напишешь все маски — твое личное дело. Кто-то делает интеллект-карты, кто-то пользуется блокнотом, лично я предпочитаю собирать маски в виде таблиц Excel.

Как искать маски ключевых слов? Самое первое, что нужно сделать, это записать все возможные названия для вашего продукта или услуги. Затем вы можете перейти в Яндекс Wordstat, поочередно ввести уже найденные в шапке маски ключей и добавить в список те, которые вы видите в правом столбце «запросы, похожие на».

Вот как это выглядит на практике:

Все, что отправлено в основу семантического ядра, выделено красным. Нам пока не нужно все в левом столбце.Поскольку наша задача сейчас — максимально расширить список вариантов того, как они могут искать наш сервис. А левый столбец содержит все ключевые слова, для которых уже есть наша маска. В нашем примере все они содержат фразу «инфракрасный пол». Такие запросы называются вложенными. Те. они вложены в нашу маску ключевых слов.

Вы также можете зайти в сами поисковые системы и посмотреть их подсказки.

Также обязательно загляните на сайты конкурентов, наверняка найдете много новых масок.

Группирующие маски ключевых слов

Нужно понимать, что если у вас интернет-магазин с огромным количеством товаров, то у вас будет огромный файл с масками ключевых слов.А лучше сразу разделить на группы по структуре вашего сайта. Например, для каждого раздела сайта есть новый файл Excel, внутри которого будут разные подразделы или продукты на разных вкладках.

Но даже если у вас простая одностраничная страница, я все же рекомендую группировать маски по общим семантическим признакам. Например, отдельно все маски, которые относятся к Яндекс Директ, отдельно все маски, которые относятся к Google Adwords, и отдельно все, что касается просто контекстной рекламы.Для чего это? Во-первых, это сэкономит нам время на сортировку ключевых слов, а во-вторых, значительно сэкономит ваше время на написание объявлений в будущем.

Соответствие вложенных запросов ключевых слов

Здесь у вас есть выбор: автоматизация или ручное управление . .. Вы можете использовать программу Key Collector, которая будет собирать для вас все вложенные запросы, или вы можете использовать инструмент Оценка бюджета рекламной кампании от Яндекса, в котором вы можно сделать то же самое вручную. Так что вам решать, экономить ли время или деньги.Я покажу вам, как это работает, на примере инструмента оценки бюджета рекламной кампании от Яндекс.

Итак, для каждой из наших масок нам нужно собрать все, что есть в левом столбце Яндекс Wordstat. Для этого откройте инструмент оценки бюджета и сразу снимите 2 флажка ниже. Это очень важный момент.

Затем вставляем первую маску, у нас есть этот «теплый пол» и нажимаем Пересчитываем

Яндекс рассчитывает прогноз бюджета по заданному ключевому слову, но нам это не нужно.Нам нужно вытащить все запросы из левого столбца Яндекс Wordstat. Для этого под словом «теплый пол» нажмите Подобрать

И мы получаем ошибку Яндекс Wordstat. Где нам просто нужно отметить все в левом столбце:

Затем спуститесь и нажмите Добавить к

Все выделенные ключевые слова попадут в оценщик бюджета. Обязательно всегда проверяйте, что после каждого добавления у вас стоит галочка Фразы

А вам нужно будет вернуться на страницу, где вы отметили ключевые слова галочками, и перейти на вторую страницу выдачи Яндекс Wordstat:

Там мы снова ставим галочки у всех фраз, нажимаем Добавить в , проверяем, что ключевые слова добавлены в инструмент оценки бюджета и установлен ли флажок Фразы, снова возвращаемся на страницу поиска и переходим на третью страницу .Повторяем эти операции до тех пор, пока не дойдете до значений частоты 20-10. Обычно я беру низкочастотные фразы только в том случае, если ниша очень узкая, а ключевых слов с более частым использованием очень мало.

Когда все вложенные запросы для первой маски собраны, их нужно добавить в наш файл Excel. Для этого либо экспортируйте все ключевые слова в файл, либо скопируйте и вставьте их в Excel:

Повторите все вышеперечисленные шаги для каждой маски ключевого слова. Таким образом, вы соберете просто огромное количество ключевых слов. Но нужно понимать, что пока в нашем списке есть как целевые, так и нецелевые слова. И вот наступает этап сортировки, когда мы отделяем зерна от плевел.

Сортировка ключевых слов

Сортировка выполняется проще всего в Key Collector, и в Интернете доступно множество макросов Excel. Но я покажу вам, как можно довольно быстро отсортировать все ключевые слова, используя обычные встроенные функции Excel.

Итак, у нас есть огромный список ключевых слов, в котором нам нужно сначала найти все популярные ключевые слова. Hot — это ключи, в которых пользователь явно выражает заинтересованность в покупке товара. Обычно эти ключевые слова содержат покупка, доставка, заказ, цена, название города и т. Д.

Как быстро найти все горячие клавиши в нашем файле? Условное форматирование нам поможет.

Что делать.

Выбрать весь столбец A. Открыть правила условного форматирования для выделения ячеек текст содержит:

Введите первое ключевое слово markerbuy, я рекомендую вводить только такие маркеры без окончаний, т. е.е. купить

Нажмите «ОК», и все ключевые слова, содержащие «купить», будут выделены красным цветом:

И настроить сортировку, при которой все ячейки заданного цвета будут вверху:

Посмотрите, все ли они нацелены на вас. Если какой-либо из ключей не является таргетированным, сразу перенесите их в отдельную вкладку, где мы позже их соберем. А также вырезать и перенести все целевые горячие ключевые слова в отдельную вкладку, где мы будем собирать только горячие ключевые слова. И повторите эту операцию для всех маркеров горячих клавиш.

Таким же образом можно очень быстро удалить из списка все нецелевые запросы, которые нам точно известны. Например со словами обзоры, фото, видео, сделай сам и т. Д.

Кроме того, таким образом можно разделить ключевые слова по страницам сайта. Например, выделить из всех источников электричество, воду, инфракрасное излучение, пленку и т. Д. И разделить их на разные вкладки нашего файла. Где для каждого раздела сайта будет своя вкладка с ключевыми словами.

После того, как вы собрали все горячие и основные нецелевые ключевые слова на отдельных вкладках, все, что вам нужно сделать, это выделить теплые ключевые слова и минус-слова.Проще всего это сделать двумя пальцами.

Сортировка ключевых слов методом двух пальцев

Как работает этот метод. Это просто. Вы предполагаете, что все оставшиеся для вас целевые ключи имеют номер 1, а все нецелевые ключи — номер 2. И в столбце B напротив каждого ключевого слова введите 1 или 2.

Затем отсортируйте столбец B в порядке возрастания. Важный момент, при сортировке обязательно выбирайте автоматически расширяет выбранный диапазон , иначе сортировка будет только внутри столбца B

И все ваши ключевые слова будут выстроены по порядку.Сначала будут целевые ключи — это ваши оставшиеся теплые. А за ними нецелевые ключи — это ваши оставшиеся минусовые слова.

Соответственно теплые слова переносишь в отдельную вкладку, а минусовые слова добавляешь во вкладку с минусовыми словами.

Казалось бы, все. Но нет. Также необходимо выделить отдельные нецелевые слова из всех ваших фраз с минусом. Чтобы вы получили вкладку не с фразами, а с отдельными словами, которые можно использовать в рекламной кампании.

Выделить минус слова

Чтобы выбрать отдельные нецелевые слова из фраз, вы можете использовать инструмент Счетчик слов. В него нужно вставить все словосочетания с минусом, и рифма разбьет все эти словосочетания на отдельные слова.

Вставьте эти слова в Excel и снова используйте метод двумя пальцами. Где 1 — это целевые слова для нас, а 2 — нецелевые слова.

Снова выполните сортировку по возрастанию, и все слова с цифрой 2 являются вашими отрицательными словами, которые можно использовать в рекламной кампании.

Вот и все. В результате у вас должен быть огромный файл Excel с вкладками для горячих ключевых слов, теплых ключевых слов и минус-слов, которые вы уже можете использовать для написания объявлений.

Выбор ключевого слова — сводка

Вы должны понимать, что это всего лишь алгоритм, который вы можете настроить под себя . .. Вы можете автоматизировать некоторые ручные операции с помощью парсеров и макросов для Excel. Вы можете оптимизировать некоторые операции для своей ниши, например, у вас могут быть горячие ключевые слова с совершенно разными маркерами.Используйте описанный выше алгоритм подбора ключевых слов, но не забудьте включить голову и подумать, как это можно применить в вашем конкретном случае.

Если есть вопросы, добро пожаловать в комментарии.

Ключевые слова — набор определенных слов или фраз, при использовании в поисковых запросах или в контексте сайтов будет отображаться реклама конкретных рекламодателей.

• через интерфейс рекламной системы;
• с помощью дополнительного ПО — Директ.Командир;
• через таблицы Excel.

Добавление ключевых слов в интерфейс Яндекс.Директа

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой кампании или при редактировании уже запущенной кампании.

Чтобы создать новую кампанию — нажмите кнопку «Создать кампанию» на верхней панели управления:

Из выпадающего списка выберите тип рекламной кампании «Текстово-графические объявления». На страницу загружается первая форма — информация о рекламной кампании.Здесь необходимо указать — название кампании и регион показа:

Информация указывается прямо в форме — о названии и типе группы, заголовках, тексте и ссылках, на которые вводятся объявления. Здесь также добавляются надстройки к объявлениям, а также информация о ключевых словах и минус-словах.

Поле для добавления ключевых слов в группу объявлений выглядит следующим образом:

Добавьте не более 200 ключевых слов в одну группу объявлений. Ключи вставляются в поле списком, в столбец или вводятся вручную.Система предложит варианты новых ключевых слов в правом столбце, аналогичные по значению ключам, введенным в левом столбце. Если вы нажмете на стрелку рядом со словом, оно переместится в левый столбец, то есть будет добавлено в список ключей, которые будут использоваться для показа рекламы.

Если ситуация с ключевыми словами неудовлетворительная, или они еще не успели собрать ключевые слова, на помощь придет функция подбора слов — встроенный сервис для сбора статистики Wordstat. Во-первых, вам нужна одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:

Если вы собираетесь использовать отдельные минус-слова для этой группы объявлений, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, введите следующие фразы в столбце «Отрицательные». ключевых слов на группу »:

В каждой группе объявлений установите индивидуальные параметры для области отображения, выбора аудитории, тегов, корректировок ставок и максимальной ставки для новых и измененных условий отображения.

После заполнения обязательных полей (не забываем про сами объявления), сохранения и отправки группы на модерацию ключевые слова будут опубликованы, а после прохождения модерации станут активными.

Так как все действия в интерфейсе происходят в режиме онлайн, не стоит беспокоиться о знаке «минус», система исправит его автоматически.

На странице управления группой объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов по отдельности или для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в существующую группу, нажмите «Изменить группу» в интерфейсе, после чего вы увидите форму для редактирования группы объявлений с теми же полями, что и при ее создании.В этом случае добавленные ключевые слова будут помещены в отдельные поля, а область для ввода новых ключей останется пустой. Затем добавьте в эту область новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ. Командир?

Прямой. Commander — приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ. Основные преимущества приложения — обработка большого массива данных и работа в автономном режиме. Главное правило — перед внесением изменений в уже загруженные кампании обновите данные кампании, загрузив их с сервера.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми словами происходит в отдельных окнах, на которые разделен интерфейс программы:

Первое окно представляет собой список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов партнеров), которые регулярно аккаунтов нет. Второе окно — это список кампаний и параметров аккаунта (во вкладке). Третье окно — это список групп объявлений и параметров кампании (во вкладке). Четвертое окно — это объявления и фразы (ключевые слова).

Добавьте ключевые слова в Директ. Командир вручную или автоматически.

Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Командир вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке «Кампании» нажмите «Создать новую кампанию» и в новом списке выберите «Текстовые и графические объявления»:

. Введите имя и перейдите на вкладку групп объявлений. Нажмите «Добавить группу» — это открывает доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.

Красный знак СТОП означает, что в группе объявлений есть одна или несколько ошибок.Чтобы узнать о проблеме конкретно — наведите курсор на символ. Поле ошибки выделено красной штрихпунктирной линией. Пока ошибка не будет исправлена, кампанию нельзя загрузить на сервер:

При создании групп объявлений вручную — возникают ошибки из-за отсутствия данных в заголовке, тексте объявления и ссылке. Выгрузка изменений без анонса запрещена, но без фраз в группе разрешена, поэтому будьте внимательны при вводе ключевых слов.

Добавьте ключи во вкладке фразы , нажав кнопку «Добавить ключевую фразу»:

Во всплывающем окне добавьте одну или несколько ключевых фраз — в столбец или через запятую.

Не будем забывать. В одну группу объявлений можно добавить до 200 ключевых слов.

Чтобы сразу добавить фразы с минус-словами, добавьте их в строку к ключевому слову с тире перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые будут работать для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (окно «Группа объявлений» — вкладка «Параметры»).

Для автоматического исправления пересечений добавленных ключевых слов выберите инструмент «Множественное редактирование» — «Исправление фраз» — «Правильные пересечения»:

Инструмент «Мультиредактирование» также позволяет находить повторяющиеся фразы в кампаниях, группы объявлений и выбранные фразы, а также удалить ненужные. Итак, ваши ключевые слова были добавлены, и ваши настройки ставок ждут.

Установите ставки для ключевых фраз вручную, введя в столбце «Ставка» сумму напротив каждого ключа, и для всех ключевых слов сразу с помощью «Мастера ставок»:

Установите фиксированную ставку или ставку, которая обеспечит требуемую объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается системой автоматически для каждого ключевого слова:

Существуют фразы, стоимость клика по которым даже для получения минимального объема трафика слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключ.Здесь желательно рассчитать максимально допустимые затраты на клик и установить ставки с верхней линией, которая не может быть превышена. Добавьте такое значение с условием в мастере ставок для автоматического размещения ставок для всех ключевых слов.

Добавьте небольшое количество ключевых слов через Директ. Командировать вручную можно и не сложно. Но что, если ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматическое добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (мы не прощаемся с Командиром).

Добавить ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Командир — умение работать с большими объемами данных. Таким образом, в программе есть полезные функции «Импортировать кампанию из файла» и «Импортировать кампании из буфера обмена». В обоих случаях подготовьте информацию для программы в таблицах Excel.

Чтобы правильно разгрузить ключевые слова с объявлениями, создайте файл Excel со следующими заголовками:

• Название кампании
• Номер группы
• Название группы
• Фразы
• Заголовок 1
• Заголовок 2
• Текст объявления
• Отображаемая ссылка
• Ссылка
• Заголовки быстрых ссылок
• Адреса быстрых ссылок
• Описание быстрых ссылок
• Разъяснения

Если вам нужно загрузить только ключевые слова, например, в уже запущенную кампанию, достаточно первых четырех столбцов:

Вставляем в столбец «Фразы» уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через тире , можно без отрицательных слов). Если две и более фраз относятся к одной группе, противоположные фразы в столбцах «Номер группы» и «Название группы» должны содержать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:

Если вам нужно чтобы добавить рекламу, заполните оставшиеся столбцы в Excel. Напротив каждого ключевого слова пишем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если количество фраз в 1 группе объявлений не соответствует количеству объявлений, вы можете оставить пустые ячейки в столбце с меньшим номером, но записать названия групп и кампаний во всех строках.

Например, уточнения:

Работаем 24/7 || Быстрая доставка || На все праздники

Адреса быстрых ссылок:

Balons.ru / page1 || воздушные шары.ру / page2 || balons.ru / page3

Внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок не превышает 66 символов.

Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с именами заголовков, записанными в файле. Если какой-то заголовок не был распознан программой, вручную выберите нужное имя столбца из раскрывающегося списка:

Если кампания новая, внизу формы выберите «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированные объявления ».Если вы хотите добавить ключевые слова в уже запущенную кампанию, выберите «Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию».

Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, до нажатия соответствующей кнопки в Директ. В Commander выберите требуемый диапазон данных с заголовками в таблице Excel:

При нажатии кнопки программа автоматически использует фрагмент текста в буфере обмена и представляет пользователю ту же форму для редактирования, что и когда импорт из файла.

После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации о кампании загрузите ее в сеть: вот и все. Теперь вы знаете, как добавлять ключевые слова в Ya.Direct и легко справляетесь с этой задачей.

Сегодня мы расскажем вам о подборе ключевых слов для Яндекс. Директ. Успех будущей рекламной кампании полностью зависит от правильного подбора ключевых слов. Ключевые слова в Яндекс.Директе влияют на объем трафика, стоимость клика, охват и качество аудитории.

Какие ключевые слова

Это слова и фразы, которые пользователи вводят при поиске определенной информации, продукта или услуги в Интернете. Более того, способы поиска одного и того же продукта у разных людей могут сильно отличаться. Вот почему важно найти и включить в свою рекламную кампанию как можно больше ключевых слов, которые наш будущий клиент сможет искать.

Поиск по ключевым словам Яндекс.Директ в Wordstat

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ осуществляется на основе статистики запросов.Эта статистика полностью открыта и для начала заходим в нее на сервисе — https://wordstat.yandex.ru/. Здесь вы можете найти статистику запросов за последний месяц или любой другой период времени, а также отдельно посмотреть статистику по ключевым словам в определенных регионах и городах.

Шаг 1. Введите основной вид деятельности вашего бизнеса в поле поиска. Например, если ваша компания занимается малоэтажным строительством, то вам нужно ввести [строительство домов] или [дома из бруса] (в зависимости от того, какой материал вы используете в строительстве.

Подбор ключевых слов по региону

Шаг 2. Для просмотра статистики по региону, в котором вы работаете, выберите «Все регионы» , затем отметьте свой регион или город, затем подтвердите свой выбор, нажав Выбрать.

Посмотрим подробную статистику по ключевым запросам за последний месяц в нашем регионе. Теперь нам просто нужно собрать ключевые слова. Для этого мы рекомендуем использовать плагин для браузера. Это поможет вам быстро выбрать подходящие ключевые слова для нашей рекламной компании, а рядом с запросами вы увидите «плюсики».Нажимая на знак плюса рядом с ключевым словом, вы даете команду плагину запомнить его.

Просмотрите несколько страниц статистики и выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу, при этом отфильтруйте ненужные: [ строительство домов для вакансий ] или [ строительство домов ]. Такие запросы поступают не от клиентов, а от соискателей.

После того, как вы выбрали необходимый список ключевых слов, нажмите кнопку «Копировать в буфер обмена», а затем вставьте их в таблицу Excel.

Спросите себя и своих сотрудников, как еще пользователи могут искать вас в сети? Мозговой штурм. Ведь сколько людей, столько и мнений. Проанализируйте, какие могут быть синонимы для тех ключевых слов, которые вы уже выбрали. Например, кто-то может искать [ коттеджное строительство ] или [ коттеджное строительство ], но они также могут быть вашими клиентами. Также следует учитывать, что человек может вообще не упоминать ни одно из ключевых слов в запросе и ввести, скажем, [ бревенчатый дом под ключ ], что также подразумевает строительство.