Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ: как сделать, длина, описания
Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ – что это такое и примеры. Описания и заголовки быстрых ссылок. Как добавить быстрые ссылки. Длина и UTM метки в быстрых ссылках.
Дополнительно отвечу на два вопроса:
- Почему они могут не показываться
- Что делать, если они были отклонены
Видео по быстрым ссылкам:
Быстрые ссылки – что это такое?
Быстрые ссылки в Яндекс Директ – это дополнительные ссылки в объявлении. Быстрые ссылки могут показываться в стандартном и расширенном формате.
Первый пример показывается в стандартном формате:
Второй пример показывается в расширенном формате. В расширенном формате есть заголовки и описания быстрых ссылок:
Чтобы быстрые ссылки показывались в расширенном формате – нужно, чтобы объём трафика был больше 100. Если не знаете, что такое объём трафика, то советую прочитать мою статью.
Быстрые ссылки состоят из нескольких частей:
- Заголовок
- Описание (отображается при объёме трафика больше 100)
- Страница, на которую ведёт быстрая ссылка
Длина и количество быстрых ссылок
- Максимальное общее количество символов в заголовках: 66
- Максимальная длина заголовка: 30
- Максимальная длина каждого описания: 60
- Максимальное количество быстрых ссылок: 4
UTM-метки для быстрых ссылок
Рекомендую указывать в каждой ссылке UTM-метку. Можно указать просто utm_content.
После адреса быстрой ссылки ставим знак вопроса, пишем utm_content, ставим равно и пишем значение, которое подходит под наш заголовок быстрой ссылки – чтобы было понятно.
Например, если заголовок «Цены», а адрес страницы mysite.ru/#1, то адрес быстрой ссылки можно написать так:
mysite.ru/#1?utm_content=tseni
Что писать в быстрых ссылках?
Тут несколько вариантов:
- Писать преимущества, например: Гарантия 1 год, Дизайн в подарок, Бесплатный замер, Опыт 15 лет;
- Ссылаться на важные элементы страниц, пример: отзывы, фото работ, цены, замер. Объясню логику: если рекламируем ремонт квартир, то отзывы + фото работ + цены – это очень важно;
- Также есть вариант указывать ссылки на другие страницы: Ремонт квартир, Ремонт помещений, Контакты, Ремонт под ключ. Если занимаемся ремонтом квартир, то можно указать ссылки на отдельные услуги – ремонт квартир, ремонт помещений, электропроводка. Крайне не рекомендую это делать, потому что смысла в этом нет.
Так что лучше указывать или преимущества, или ссылки на важные элементы.
Для идей можно посмотреть на конкурентов.
Быстрые ссылки для лендинга
Если адрес сайта mysite.ru, то оформить адреса быстрых ссылок можно так: mysite.ru/#1 , mysite.ru/#2 , mysite.ru/#3 , mysite.ru/#4. Просто добавляем решетку и пишем любое значение.
Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице, но даже если якоря нет, то ссылка все равно будет открываться.
Как сделать и добавить быстрые ссылки
Быстрые ссылки можно добавить через несколько вариантов:
- Через файл Эксель. Оформить файл Эксель и загрузить на сайт;
- Редактирование групп и объявлений через сайт Директа;
- Добавление через программу Директ Коммандер – наиболее простой способ.
Я покажу, как их добавить через сайт и через Direct Commander.
Как добавить быстрые ссылки через сайт
Заходим на direct.yandex.ru, заходим в кампанию.
Выделяем группу объявлений, и нажимаем «Редактировать объявление».
Если надо добавить БС для всех групп, то нажимаем «Все активные группы на странице», и нажимаем «Редактировать объявления». Для примера я буду редактировать одну группу.
Нажимаем массовые изменения, дальше нажимаем «Быстрые ссылки».
Откроется окошко, тут вводим заголовки, описания и ссылки на сайт.
Дальше нажимаем сохранить/заменить. Дальше листаем вниз и опять нажимаем «Сохранить». Всё, добавили быстрые ссылки.
Как добавить быстрые ссылки через Директ Коммандер
Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией. Выбираем нужные кампании, все кампании можно выбрать с помощью кнопок Ctrl+A (англ.).
Во второй вкладке выбираем нужные группы объявлений.
Нажимаем на вкладку «Объявления». Тут опять же выбираем нужные объявления. В третьем столбце листаем немного вниз, где написано «Быстрая ссылка 1». Указываем текст быстрой ссылкой (заголовок), адрес быстрой ссылки и описание. Так же делаем в «Быстрая ссылка 2, Быстрая ссылка 3, Быстрая ссылка 4». Нажимаем сохранить, отправляем на модерацию и готово.
Быстрые ссылки в РСЯ
По быстрым ссылкам в РСЯ задают много вопросов, поэтому я решил ответить на большую часть.
Вопрос: какое максимальное количество быстрых ссылок в РСЯ?
Ответ: максимальное количество – 4
Вопрос: показываются ли описания быстрых ссылок в РСЯ?
Ответ: описания в РСЯ не показываются
Вопрос: показываются ли быстрые ссылки в РСЯ?
Ответ: да, показываются, но они могут не показываться на части сайтов – и это абсолютно нормально
Вопрос: добавлять ли быстрые ссылки в рекламной сети Яндекса?
Ответ: да, добавлять, потому что они увеличивают заметность объявления, тем самым повышается CTR.
Почему не показываются быстрые ссылки в Директе?
Тут вариантов мало, первый вариант – быстрые ссылки могут не показываться в РСЯ на части сайтов, и это абсолютно нормально.
Второй вариант – БС не прошли модерацию. В этом случае стоит отправить на повторную модерацию или переделать быстрые ссылки, чтобы модерацию всё устраивало.
Быстрые ссылки были отклонены, что делать?
- Заменить якорь страницы в быстрой ссылке. Например, если якорь страницы был #1, то можно заменить якорь на #tseni. Дальше повторно отправить объявления на модерацию.
- Проверить быстрые ссылки на наличие капса и спецсимволов типа скобок. Попадаются такие быстрые ссылки [Отзывы] [Цены]. Яндекс может как принять, так и отклонить. Чтобы точно пройти модерацию – следует просто убрать нежелательные символы.
- Проверить, не была ли допущена ошибка. Однажды, у меня была тематика обучения татуажу, в быстрой ссылке я написал «Обучение татуажу». Быструю ссылку отклонили на этапе машинной модерации. Робот посмотрел, что есть слово «татуаж» и просто отклонил объявления. В случае ошибки следует позвонить на горячую линию Яндекс Директ и объяснить оператору проблему.
- Четвертый вариант – это просто отправить объявления на повторную модерацию, в надежде, что объявления примут.
После этого быстрые ссылки, скорее всего, пройдут модерацию.
Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.
Быстрые ссылки Яндекс Директ
5 (100%) 1 голос(ов)Посмотреть еще статьи:
Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.
ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?
Поделиться в соцсетях:
Поставить лайк:
romansementsov.ru
Быстрые ссылки в Яндекс Директ: описания, длина, как добавить
Автор Алексей На чтение 7 мин. Опубликовано
У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?
Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.
Чем полезны быстрые ссылки?
Их польза заключается в том что:
- При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
- Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
- Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
- Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.
Требования к быстрым ссылкам
Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:
- Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
- Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
- Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
- Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
- Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
- Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
- Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
- Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания «разрядкой» или заглавные буквы.
Описания быстрых ссылок
Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком «Доставка» можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:
- По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
- В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.
СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.
Как добавить быстрые ссылки
Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.
В интерфейсе Яндекс Директ
Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:
- Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
- Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку «Создать компанию».
- В разделе дополнения найти графу «Быстрые ссылки» и нажать кнопку «Добавить».
- Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
- Заполняем форму, необходимо указать названия (поле «Текст») и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле «Ссылки»).
- Нажимаем кнопку «Сохранить».
СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать «Турбо-страницы» с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно «привязать» к быстрой ссылке, оставив поле «Ссылка» пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.
В Excel
Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе «Управление компаниями», пункт: «XLS/XLSX».
Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:
- Открыть скачанный шаблон Excel.
- В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка «Тексты».
- В таблице находим столбец «Заголовки быстрых ссылок». Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш «||». К примеру, «Доставка||Цены||Каталог
- Далее находим столбец «Адреса быстрых ссылок». Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш «||». К примеру, «http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog».
- Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце «Описания быстрых ссылок»
- Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе «Управление компаниями» найти пункт «Загрузка из XLS/XLSX».
ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите «=ДЛСТР(ячейка)» в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.
В Директ Коммандер
Директ Коммандер — программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.
Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:
- Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
- Получить список доступных компаний, нажав на кнопку «Получить». Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: «Все данные».
- Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку «Группы», выделяем нужную.
- Переходим во вкладку «Объявления» и выбираем нужное.
- Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей «Быстрая ссылка 1» .
- Заполняем поля «Текст», «Ссылка» и «Описание» (опционально).
- Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.
Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:
- В меню находим «Редактировать»
- Нажимаем кнопку «Заменить».
- Отмечаем галочками нужные пункты.
- Вписываем символ «*» в поле «Искать»
- Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
- Нажимаем кнопку «Заменить все».
- Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.
ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку «Отправить».
Советы по использованию быстрых ссылок
С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.
Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:
- Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
- Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
- Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.
Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:
- Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
- Выделить самые продаваемые бренды.
- Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.
Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.
webmaster-seo.ru
Добавляйте описания к быстрым ссылкам — Новости рекламных технологий Яндекса
Добавляйте описания к быстрым ссылкам
Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт auto.ru могут искать как авто ру или auto ru. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.
На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.
Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.
Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.
Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:
Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API.
Оценить, как будет выглядеть ваш навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске».
Подробности о новых расширениях мы описали в помощи.
yandex.ru
4 способа добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе
Общие правила для всех способов настройки быстрых ссылок:
Общее количество быстрых ссылок от 3 до 4
Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
Длина всех быстрых ссылок в объявлении не должна превышать 66 символов.
Быстры ссылки, не должны дублироваться, соответствуют содержанию страницы, не содержат контактных данных. (каждая ссылка – разные разделы сайта).
Ссылки работают как в поисковой выдаче, так и в РСЯ.
Для добавления быстрых ссылок на Лендинг Пейдж (landing page) читать тут: Как добавить быстрые ссылки на Лендинг Пейдж (landing page)
1 способ «Настройка быстрых ссылок через EXCEL (Эксель) шаблон»
Заходим в «Мои кампании» ссылка https://direct.yandex.ru
В самом низу нажимаем «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
— Для тех, у кого уже есть рекламные кампании нужную рекламную кампанию выгружаем
— Для тех, у кого нет, скачиваем шаблон – «Шаблон XLS-файла» «Шаблон XLSX-файла» (любой)
Открываем шаблон Эксель
Чтобы добавить быстрые ссылки через Эксель в столбце «Заголовки быстрых ссылок» пишем заголовки минимум 3, максимум 4. Разделяем их вот таким символом || (две вертикальных скобки).
Пример:
Скидка 25%||Бесплатный замер||Дизайн в подарок
Портфолио||Акция на сайте||Контакты||Доставка по РФ
В столбце «Адреса быстрых ссылок» вносим ссылку на страницу (ВНИМАНИЕ!!! ссылки не должны дублироваться). Так же разделяются двойной скобкой. Работают при нажатии по ссылке.
Пример:
skidka.site.ru||portfolio.yandex.ru||kontact.yandex.ru
http://site.ru/#link1||http://site.ru/#link1||http://site.ru/#link1
Загружаем кампании на сервер в меню «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
Открываем рекламную кампанию и проверяем наличие быстрых ссылок
2 способ «Добавление быстрых ссылок через интерфейс Яндекс Директа на существующие рекламные кампании»
Заходим в рекламную кампанию
Ставим галочку «Все активные на странице» вот тут:
Выбираем «Редактировать» и нажимаем кнопку «Выполнить»
Далее нажимаем кнопку «Массовые изменения» и выбираем «Быстрые ссылки»
Прописываем текст быстрых ссылок и вставляем ссылку на раздел сайта.
Нажимаем кнопку «Изменить быстры ссылки».
Ждем сохранения и нажимаем «Далее» в самом низу.
На следующей странице нажимаем «Отправить на модерацию».
Открываем рекламную кампанию и проверяем наличие быстрых ссылок
3 способ «Добавление быстрых ссылок через интерфейс Яндекс Директа на новую рекламную кампанию».
При создании рекламной кампании впервые и подачи первого объявления настройка быстрых ссылок аналогична второму способу, однако кнопка добавления быстрых ссылок находиться вот тут
4 способ «Добавление быстрых ссылок через Директ Коммандер Direct Commander»
Открываем Директ Коммендер, заходим под своим логином и паролем (если открыли первый раз, то по очереди нажимаем «Получить кампании», «Получить группы», «Получить объявления»).
Во втором столбике выделяем все группы объявлений
В третьем столбце «Объявления» двигаем снизу скроллинг до столбика «Текст БС1», выделяем все объявления и нажимаем кнопку «Поиск и замена» (картинка ниже).
Оставляем галочки «Тексты быстрых ссылок», «1», «С учетом регистра», «Использовать подстановки «?» и «*»».
В строке «Искать» ставим звездочку «*»
В строке «Заменить на» пишем заголовок быстрой ссылки 1
Аналогичные действия производим для 2, 3 и 4 текстов быстрых ссылок (Текст БС2 и Текст БС3, Текст БС4) и для Адресов быстрых ссылок (Адрес БС1,2,3,4).
Отправляем кампанию на сервер.
ВНИМАНИЕ!!! После отправки на сервер обязательно зайдите в аккаунт Яндекс Директ и проверьте все настройки рекламной кампании. Оптимальные настройки можно посмотреть тут: 100% правильные настройки Яндекс Директ без воды
direct-romanoff.ru