Авто таргетирование яндекс директ – Автотаргетинг в Яндекс.Директ с пояснениями + кейс

Содержание

Автотаргетинг в Яндекс.Директ с пояснениями + кейс

Автотаргетинг — новый функционал Яндекс.Директ. Дополнительная возможность, которая позволяет показывать объявления без ключевых слов. Данный функционал работает как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает наиболее подходящие ключевые фразы. Делается это на основе анализа текстов объявлений и посадочной страницы для этих объявлений.

На данный момент, системе автотаргетинга требуется около 2х дней, чтобы собрать статистику и начать показы объявлений. Автотаргетинг в рекламных кампаниях можно использовать как в отсутствии ключевых слов, так и совместно с ними. При этом, если автотаргетинг и реклама по ключевикам используются совместно, то реклама по запросам по умолчанию имеет больший приоритет. Однако, можно выставить и приоритет для показов по авторетаргетингу.

Данная опция находится сразу под полем для ввода ключевых слов:

После сохранения группы объявлений, таблица фраз будет выглядеть так:

При этом можно установить максимальную цену клика по автотаргетингу самостоятельно, при стратегии с ручным управлением. Если вы используете автоматическую стратегию, то цена будет определена системой на основе настроек данной стратегии. В этом случае, на формирование цены влияют те же факторы, что и при запуске кампании с помощью ключевых запросов.

На окончательную цену влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR для показа по данному поисковому запросу и коэффициент качества объявления.

Данные о показах и кликах по объявлениям с автотаргетингом  можно увидеть в отчёте «Поисковые запросы». Данный отчёт будет весьма полезен, если вам нужно определить, какие слова в целом эффективны для вашей кампании, а какие нет. Тогда у вас будет возможность создать эффективную кампанию с нужными запросами, объявлениями и минус-словами, на основе объективной статистики Яндекса.

Преимущества автотаргетинга, которые выделяет сам Яндекс:

  • Минимизация попадания случайных запросов в группы объявлений;
  • Снижение доли нецелевых показов с 24% до 5–6%;
  • Использование прогнозного CTR и вероятности конверсии для показов объявлений;
  • Упрощение запуска рекламных кампаний для начинающих пользователей;
  • Значительная экономия времени на запуск рекламной кампании.

В «Яндексе» отмечают, что новый вид таргетинга избавит рекламодателей от случайной и нерелевантной семантики, снизит процент нецелевых показов в 5 раз, упростит запуск новых кампаний. К тому же, для показов по автотаргетингу будет прогнозироваться не только CTR, но и вероятность конверсии показов, что существенно облегчит планирование рекламных бюджетов и предполагаемых расходов.

Теперь рассмотрим, что это всё значит на практике. Мы поставили следующий опыт:

  • Создали две разные группы объявлений по тематике мягкой мебели.
  • В одной группе было всего одно объявление, ведущее на главную страницу сайта.

Объявление:

Главная станица сайта:

  • А во второй группе было 3 объявления с разными текстами для той же страницы. В частности, были использованы заголовки на основе других ключевых слов – «Мягкая мебель в Москве» и «Диваны и кресла в Москве». Те же ключевые слова применялись и при формировании текстов объявлений.
  • Чтобы отличить переходы от разных групп, мы добавили у URL метки utm_campaign=one_ad и utm_campaign=three_ads для первой и второй группы соответственно.
  • Регион был установлен «Москва и МО».
  • В обеих кампаниях настроен автотаргетинг.
  • Стратегий управления ставками выбрали «Недельный бюджет» с нацеливаем на максимальное число кликов и 5000р в неделю на всю кампанию.

Тут стоит отметить, что главная страница сайта практически не содержит текста. Названия товаров и цены на скриншоте оформлены картинкой. А из текста на странице только контактные данные в футере, баннер над верхним меню и тег <title>.  Данный пример было особенно интересно протестировать, так как нет привычных текстовых элементов.

Тест длился в течение недели (с 18 по 24 октября), и в итоге в мастере отчётов мы получили следующее:

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями;

Тут получилось несколько больше запросов. Ниже список фраз, попавших во втору группу, помимо тех запросов, которые вошли в первую группу и изображены на рисунке выше:

В группу вошли запросы, связанные с текстами других объявлений. Семантика, конечно получилась неполной, но мы целенаправленно взяли не самые удачные примеры посадок и объявлений. Тем не менее, получилось довольно неплохо.

Графики визитов по двум группам выглядят следующим образом.

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями:

Как видим, группа с тремя объявлениями дала почти в 1.5 раза больше целевых переходов.

Следует выделить несколько особенностей рекламы с автотаргетингом:

  • Самая главная, на данный момент, особенность такой рекламы заключается в том, что не накоплено достаточное количество статистики для того, чтобы однозначно утверждать о ее эффективности или же выделить тематики, в которых ее стоит применять.
  • Процесс запуска рекламы значительно упрощается за счет отсутствия необходимости подбора и сегментации семантического ядра.
  • Автотаргетинг основан на вероятностном прогнозировании, что, в теории поможет снизить затраты на рекламу.
  • Качественный контент на сайте и тексте объявлений поможет снизить до минимума процент нецелевых кликов.
  • Наиболее полезной эта функция окажется для тех, кто не до конца знаком с возможностями и функционалом Директа, чтобы настроить высокоэффективную рекламу с использованием семантического ядра.

Таким образом, новая опция Автотаргетинга в Яндекс.Директе представляется весьма полезной. Система теперь сама может подобрать семантику относительно вашего объявления и вашего сайта. Это будет давать неплохие результаты, даже если вы новичок в директе и рекламируемая страница далека от идеала.

getdirect.ru

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — Стоит ли того?

 

Автотаргетинг в Яндекс Директе — это вспомагательный инструмент, каторый позволяет показывать объявления без применения ключевых фраз в рекламных кампаниях. По нашим наблюдениям, Автотаргетинг в Яндексе обычно применяют «новички» или специалисты, когда не охото сильно заморачиваться с глубокой проработкой ядра запросов. Ведь придется погружаться в тематику, качественно подбирать и группировать фразы, отсекать весь нецелевой трафик и т.д. Вообщем заморочек много…

Сегодня подискутируем на тему, полезна ли на самом деле функция Автотаргетинга в Директе и реально ли он облегчает жизнь рекламодателя. Или сделает только хуже и нужно его остерегаться.

 

Как работает Автотаргетинг в Директе

Давайте разберемся, как же работает автотаргетинг в Я.Директе и что это за функция такая магическая? У Яндекса есть алгоритм, который расчитывает вероятность перехода по тому или иному запросу для каждого объявления. Система анализирует ваше объявление — его заголовок, текст, страницу перехода, на которую оно ведет. И составляет прогноз, исходя из которого, она самостоятельно подбирает фразы, по которым будет показывать вашу рекламу.

  • Автотаргетинг работает как в Поисковой сети, так и на РСЯ;
  • Использовать его можно вообще без ключевых фраз, система сама их подберет;
  • Может работать и совместно с вашими фразами. Можно указать основные ключевики, дополнительные слова она побдерет сама. Но добавленные вами фразы при показе объявлений, будут иметь приоритет над подбираемыми.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

    • Заказов мало
    • Клики дорогие и цена заявки высокая
    • Низкие показатели CTR
    • Объявления не показываются на первых местах
    • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

 

Как включить/отключить Автотаргетинг

Чтобы активировать функцию — заходим в редактирование группы объявлений внутри кампании и скролим вниз, пока не увидим следующее:

Перемещаем ползунок в положение «Да».

Либо, чтобы включить Автотаргетинг массово — выделяем сразу несколько групп объявлений и внизу страницы применяем настройки к выделенным группам:

Далее, если вы пользуетесь автоматическими стратегиями управления — назначаем приоритет и ставка определится автоматически. Если управление ставок ручное — нужно назначить ставку за клик, в пределах которой объявления будут работать.

Так же можете воспользоваться Xls файлами или Директ.Коммандером. Соответственно походим путем можно отключить Автотаргетинг в Директе.

И подходим к главному…

 

Стоит ли использовать Автотаргетинг?

Использовать Автотаргетинг или нет? Здесь все очень индивидуально. Дело в том, что этот инструмент при подборе фраз ориентируется на то, насколько точно и понятно составлены ваши объявления, насколько ясен и понятен сайт и сам товар/услуга. Если предмет рекламирования очень простой и понтяный, сайт полноценный, а объявления точные — попробовать можно. Но придется в любом случае анализировать статистику — а именно что он вам в итоге подобрал. И по каким фразам показывал объявления.

Это можно сделать, если войти в статистику кампании, перейти в Мастер отчетов (1), выбрать Тип условия показа и Фильт «Автотаргетинг».

А для просмотра фраз, которые система вам подобрала, по которым были показы переходим в статистике в Поисковые запросы (2). Анализируем фразы, ненужными пополняем списки минус-слов, нужные можно добавить в группы объявлений.

 

И напоследок.

По нашему опыту Автотаргетинг в Директе работает далеко не точно, как и другие «Автоматические» функции. Приводит большую долю нецелевого трафика. Которым нужно как минимум заниматься — работать со статистикой. Иначе часть бюджета может улететь «в трубу». Если у вас есть средства и время на эксперименты, можно пробовать.

Если у вас нет понимания как настроить рекламу «хорошо» и вы хотите запустить ее хоть как-то, не торопитесь. Можно слить бюджет без результата. Разберить в теме, а потом приступайте к экспериментам. Или проконсультируйтесь у нашего специалиста и получите оптимальное предложение для конкретно вашей ситуации.

Хорошо и точно работающая реклама — в 99% случаев идет с ручной проработкой всех моментов, будь то ядро ключевых фраз или списки минус-слов. Это как автопилот у самолета — он работет и даже держит нужный курс, но в самых ответственных моментах требует вмешательства и ручного управления.

До свзяи… ДиректВсем.

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Статистика нагляднее, управление гибче — в сетях станет доступен автотаргетинг — Новости рекламных технологий Яндекса

Статистика нагляднее, управление гибче — в сетях станет доступен автотаргетинг

В течение недели для всех пользователей Директа станет доступна новая настройка — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба упрощают работу.

Что такое автотаргетинг в сетях

Вы наверняка знаете, что реклама в РСЯ показывается не только на основе ключевых фраз — наравне с ними работает поведенческий таргетинг, который может генерировать более половины трафика и конверсий в кампании. Принимая решение о показе баннера, Яндекс.Директ учитывает целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей. Эти «бесфразные» поведенческие алгоритмы теперь выделены в отдельную настройку. Вскоре вы сможете увидеть их работу в статистике и назначить для них свою ставку, как уже это делаете для ключевых слов.

Зачем и как настраивать кампании с автотаргетингом в сетях

Подключив автотаргетинг, вы сможете выяснить, какие алгоритмы в вашем конкретном случае активнее приводят целевой трафик, а затем — самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом.

Поставьте для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если сделать ставку ниже, вы можете получить меньше трафика, чем привыкли. Далее сравните CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и при необходимости скорректируйте ставку.

Пожалуйста, обратите внимание: если ваша кампания работает на всех площадках (на поиске и в сетях) и в ней включен автотаргетинг на поиске, то автотаргетинг в сетях тоже включится. При этом для него будет автоматически рассчитана ставка на основе настроек вашей рекламной кампании. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.

Кроме того, рекомендуем вам настроить на своем сайте счётчик Яндекс.Метрики: так система получит больше сигналов для качественного таргетинга, а вы сможете получать больше данных для оптимизации кампаний.

Запуск автотаргетинга будет постепенным, но уже на следующей неделе доступ к этой настройке появится у всех клиентов Директа. Подробнее о новой настройке и об отличиях автотаргетинга в сетях от поискового можно почитать в Помощи.

yandex.ru

Автотаргетинг в Яндекс Директ — что это, включать ли, отзывы

Автотаргетинг в Яндекс Директ – что это такое, отзывы об автотаргетинге, стоит ли использовать, как включить и отключить, а также об автотаргетинге в РСЯ. На основании каких данных формируются запросы.

 

Также я выпустил видео:

 

Автотаргетинг – что это такое?

Автотаргетинг в Яндекс Директ – это инструмент, который позволяет показывать объявления без использования ключевых слов. То есть если вы используете эту функцию, то можно не добавлять ключевые слова.

Автотаргетинг формирует запросы на основании этих данных:

  • заголовок объявления
  • текст объявления
  • информация с сайта

То есть Яндекс всё анализирует, и на основе этих данных добавляет ключевые слова.

 

Отзывы на автотаргетинг

По поводу отзывов на автотаргетинг. Я искал отзывы в интернете, и большинство отзывов выглядело так: «функцией не пользовался, но считаю, что функция хорошая».

Мой же опыт – практический, я использовал автотаргетинг по тематике срочного выкупа авто по Мурманску и Мурманской области.

Получил следующие результаты: цена заявки с помощью этой функции была в 5-6 раз выше, чем по обычной рекламной кампании. Мой опыт чисто негативный, и в дальнейшем я не пользовался этой функцией.

Если посмотреть в интернете отзывы, и проанализировать, то процентов 70 отзывов будут негативными, и 30% положительными.

С форума человек пишет такое сообщение, видно, что он реально пользовался функцией. Он пишет, что протестировал функцию успешно, а результаты оказались плохими.

 

Включать ли автотаргетинг?

Если задаваться вопросом «Стоит ли использовать автотаргетинг», то я бы ответил так: в большинстве случаев – нет.

Но, так как тематики разные, разные регионы, сайты разные, то надо всё тестировать.

Допустим, запустить на маленький бюджет, и там уже смотреть – будут ли какие-то интересные ключевые слова.

Также эту функцию можно использовать, если хотите найти какие-то новые ключевые слова – в этом плане функция очень хороша. Но больших надежд, лично у меня, – нет.

Как включить и выключить автотаргетинг?

Сейчас расскажу, как включить и выключить автотаргетинг. Переходим в редактирование групп.

Листаем вниз – до ключевых слов, видим функцию «Использовать автотаргетинг», изначально она отключена. Нам просто нажать на переключатель и включить функцию.

Ключевые слова можно не добавлять, сохраняем. Видим, что в рекламной кампании на поиске добавился автотаргетинг, можно указать ставку.

Чтобы отключить автотаргетинг – нужно нажать на «–autotargeting».  И нажать на переключатель. Если ключевых слов нет, то покажется сообщение «Нельзя отключить автотаргетинг при отсутствии других условий показа».  Можно или остановить группу ключевых слов (потом отправить в архив), либо добавить в эту группу какое-нибудь ключевое слово и тогда удалить автотаргетинг.

 

Автотаргетинг в РСЯ

По поводу автотаргетинга в РСЯ. Получилась такая ситуация, что Яндекс несколько месяцев тестировал функцию автотаргетинга в РСЯ, был бета-тест.

Но сейчас, если мы включим авто таргетинг для кампании в сетях, то в условиях показа будет написано «Ключевые фразы для сетей не заданы».

Из этого можно сделать вывод, что автотаргетинг для РСЯ не работает.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

5 (100%) 1 голос(ов)

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО!
Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

что это, как его использовать в поиске и РСЯ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

С его помощью можно показывать объявления в поисковой системе и на площадках размещения контекстной рекламы без добавления ключевых слов. Поисковая машина производит автоматический подбор ключевых фраз и выводит по ним объявления в соответствии с тематикой и содержанием рекламного текста.

Принцип работы автотаргетинга

Инструмент доступен в поисковой выдаче и РСЯ. Ключевые слова подбираются на основе анализа текста объявления. Системе необходимо несколько дней для сбора/анализа статистических данных и начала показа объявлений.

Автотаргетинг работает благодаря математическому алгоритму, который прогнозирует, по какому запросу пользователи будут приходить на сайт чаще всего. Он осуществляется следующим образом:

  • Система анализирует фразы, которые добавил специалист, и на основе этого подбирает другие слова из конкретного семантического поля (анализу подлежит текст объявления и содержание рекламируемой страницы сайта).
  • Получив соответствующие результаты, система автоматически подбирает оптимальные варианты поисковых запросов и начинает показ объявлений.

Если ключи указаны, система все равно будет собирать популярные ключи для автоматического таргетинга. Но пользовательские будут в приоритете.

На странице управления кампанией можно установить максимальную цену одного клика для автотергетинга.

На окончательную стоимость клика оказывает влияние: во-первых, конкуренция на рынке, во-вторых, индивидуальные факторы объявления, такие как прогноз CTR и коэффициент качества. При использовании автоматической стратегии, система управляет размещением с целью достижения как можно большего количества полезных переходов целевой аудитории.

Статистика по автотаргетингу в Яндекс.Директ

Ознакомиться со статистикой можно в Мастере отчетов. Там собраны все ключевики, по которым было показано объявление, включая синонимы основных фраз. Отчет полезен тем, что позволяет узнать, какие слова оказались более эффективными и на основании этих данных планировать дальнейшее продвижение кампании.

В частности, здесь можно посмотреть данные по всем компаниям и оценить, насколько эффективными оказались те или иные фразы. Используя это, специалист может самостоятельно дополнить список ключевиков, выявить, по каким словам и словосочетаниям объявление не будет показываться. Чтобы исключить их, необходимо воспользоваться фильтром минус-слов и фраз.

Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс.Директе

Для запуска успешной рекламной кампании в Яндексе существуют все необходимые инструменты и сервисы, и автотаргетинг – один из них. Его использование оправдано в том случае, если рекламодатель в ручном режиме тщательно проработал необходимые запросы семантического ядра, по которым будет показываться реклама. В этом случае можно перестраховаться и подключить алгоритмы. Однако не стоит надеяться только на автотаргетинг, поскольку его алгоритм не гарантирует попадания рекламного объявления в верхние позиции поисковой выдачи.

Рекламная кампания в Директе предполагает комплексное использование доступных средств. Для того чтобы окончательно определиться в вопросе, использовать ли автотаргетинг в Яндекс.Директе или нет, необходимо разобраться в том, какие положительные и отрицательные последствия содержит в себе данный инструмент. Среди основных преимуществ, которые выделяет сам Яндекс:

  1. Если запускать рекламу без предварительной подготовки семантического ядра, алгоритм минимизирует попадание случайных ключевых слов в группу объявлений.
  2. Снижение доли нецелевых показов на более чем 20%. Благодаря этому, объявление будут видеть только потенциальные клиенты, что окажет положительное влияние на CTR.
  3. Иногда тематика семантического ядра имеет настолько большие размеры, что специалист не может самостоятельно охватить всю семантику и понять, какой именно запрос может вызвать горячий или теплый спрос. В этом случае поможет автотаргетинг.
  4. Основа работы любой кампании состоит в сборе семантического ядра. На это уходит примерно 40% времени специалистов. Благодаря автотаргетингу, начинающим рекламодателям не нужно самостоятельного составлять семантику, что заметно упрощает процесс ведения рекламной кампании, экономит время и бюджет.

Основным достоинством инструмента является быстрота настройки и возможность просмотра статистики поисковых запросов, по которым Яндекс показывал рекламу. Получить эти данные можно в мастере отчетов. Автотаргетинг – универсальный способ расширить базу ключевиков и узнать, какие именно запросы принеси наибольшую конверсию. Это придаст рекламодателю определенный опыт и позволит в дальнейшем вести успешную рекламную кампанию самостоятельно.

semantica.in

«Полёт нормальный!», или Как дела у автотаргетинга — Новости рекламных технологий Яндекса

«Полёт нормальный!», или Как дела у автотаргетинга

Вы попросили — мы сделали. Теперь автотаргетинг можно быстро включить сразу для нескольких групп объявлений. Кроме того, индексация текстов ускорилась, запуска не надо ждать пару дней.

Если вы ещё не знакомы с этим инструментом, рассказываем самое главное в этом посте.

1.    Автотаргетинг позволяет запустить рекламу в результатах поиска без ключевых фраз, написав только тексты объявлений. Система сама проиндексирует вашу рекламу и начнет показывать её в ответ на релевантные запросы.

Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный же спрос.

Ниже — пример объявления, которым система прямо сейчас ответила на запрос «приставка tv»:

Конкретно эта тестовая кампания привела 72 конверсии за последний месяц:

Вот пример отработки не слишком очевидного, зато конверсионного запроса:

И ещё одна пара запрос-объявление:

Эффективность ответов разнится в зависимости от тематики рекламирования и текстов объявлений, но в целом система хорошо охватывает базовые запросы вокруг нужной темы.

2.    Автотаргетинг показывает рекламу только в результатах поиска. Но в сетях у вас тоже есть способы подобрать аудиторию без ключевых фраз (например, по своим данным или по геолокации). Мы продолжим придумывать новые способы показа и обязательно всё вам о них расскажем.

3.    Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберете хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по особенно важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки. Идеально — добавлять и отдельные посадочные страницы для самых хороших фраз, чтобы добиться максимальной конверсии.

Если такие тонкости пока не для вас, автотаргетинг может работать самостоятельно.

На что стоит обратить внимание при оценке эффективности

Качество трафика, который привел автотаргетинг, можно проверить  в отчете «Поисковые запросы» и в Мастере отчетов. Лучше сразу отфильтровать данные по кликам, количеству или стоимости конверсий — то есть изучать только результаты.

Не пугайтесь одиночных показов по «странным» или очень общим запросам — они не задерживаются в вашей кампании и не вредят прогнозу CTR. Помните, что автотаргетинг не генерирует ключевые слова? Это значит, что неудачные запросы не добавятся к вам в группу объявлений, пока вы сами их туда не запишете. Система автоматически учитывает эффективность визита на сайт по рекламе и учится на своих ошибках.

Чтобы скорректировать направление работы автотаргетинга, смело используйте минус-фразы. 

Вы сможете лучше оценить возможности автотаргетинга, если выделите ему пространство для работы — товар или услугу, для которых написали несколько разных текстов, но еще не успели детально поработать с семантикой.

В кампаниях, где вы уже накопили большой список ключей и покрываете 99% релевантных запросов, автотаргетинг вряд ли сможет привести принципиально новую аудиторию (зато поможет обнаружить очевидные целевые запросы, которые вы забыли добавить в кампанию — например, вариации названий бренда). Чтобы расширить семантику, лучше подойдут дополнительные релевантные фразы.

Спасибо всем, кто присоединился к тестированию автотаргетинга — вас уже больше двадцати пяти тысяч! Ваши отзывы и пожелания здорово помогают нам стать лучше и эффективнее.

Оставайтесь на связи, впереди очень много интересных новинок.

С наступающим!

yandex.ru

Автотаргетинг в Директе. 3 кейса.

Небольшая (наверное) заметка об автотаргетинге, как делал и что из этого получалось на примере трёх бизнесов.

Содержание:

1) Как включал?

2) Результат автотаргетинга рыболовный магазин

3) Результат автотехцентр

4) Результат перетяжка и ремонт мебели

5) Вывод по автотаргету

 

 

Цитата из справки Директа: «При построении прогноза система анализирует текст объявления и информацию на рекламируемой странице сайта». Здесь уже понимаем, что писать объявления все равно придётся, и по каким-то алгоритмам и с каким-то весом будет учитываться текст объявления. Я просто брал уже готовые поисковые кампании 1 ключ = 1 объявление, копировал, удалял поисковые фразы и ставил ставку в 10-30-80 % от максимальной ставки по направлению, кампании были уже с наработкой, поэтому с этим проблем не было. Посадочная страница оставалась той же. Минус фразы и все настройки также остались в скопированной кампании. Ставку поддерживал биддером.

 

Автотаргетинг на рыболовный интернет магазин

 

Запущен был на двух кампаниях по двум видам снастей, в итоге стоимость конверсии по первой кампании получилась х2 раза дороже (200 %) от средней конверсии в целом,по другой кампании 100 %. Охват, немного, но увеличили, не особо переплатив, динамику конверсий по автотаргетингу видно на скрине ниже, это примерно 15 % от всех заявок за месяц. Также несколько раз снижал ставки по кампаниям, так как сначала конверсии получались  х3-х5 раз дороже от средней, падало количество конверсий, но зато попадали в допустимые рамки их стоимости.

 

конверсии

 

 

Автотаргетинг на автосервис Land Rover

 

Запущен был в двух кампаниях (автосервис работает на 2 города, соответственно 2 разных сайта ). Сначала результат очень порадовал, примерно 70-100 % от средней стоимости звонка/заявки в уже работающих кампаниях и по Москве и по Санкт-Петербургу. Затем стоимость конверсии стала расти, уменьшил ставку почти до минимума – не помогло, стоимость конверсии доходила до х3 от средней по направлению. Кампании выключил, а заглянув в поисковые запросы, видим следующее:

 

конверсии

конверсии

 

 

Тут и телефоны марки Ленд Ровер, общие запросы на замену масла, автосервисы, очень много лишнего. Логично, что сначала автотаргетинг это не зацеплял, но потом «разгулялся» и начал собирать всё, что можно и нельзя. Чистить и минусовать может оказаться очень трудозатратно – во-первых очень много мусора, во-вторых где гарантия что Директ , увидев что кампанию зажали, не станет зацеплять ещё смежные направления своими алгоритмами автотаргетинга ? Опять же, я не исключаю, что в будущем можно снова пробовать включать автотаргетинг, например, когда поднялись ставки по основным кампаниям, этакое запасное колесо удачи, может, будет дешевле, а может, и нет. То есть за автотаргетом глаз да глаз, чтобы он в разнос не пошёл.

 

Автотаргетинг на перетяжку мебели

 

Запущен был по одной кампании, результат 100-120 % от средней цены конверсии, здесь сложно с аналитикой, конверсия на всех кампаниях стоит на переход во вкладку контакты, звонки заказчик считает самостоятельно, цифрами по звонкам я не владею.

 

конверсии

 

 

Вывод

 

Автотаргетинг может давать недорогие конверсии, иногда только на определённом отрезке времени, но под него у меня был фундамент – уже готовые поисковые кампании с разными объявлениями  (50-200 шт. на кампанию), содержащими в себе ключевые фразы. Писать объявления все равно придётся и не одно, ключевая фраза там все равно будет так или иначе присутствовать, так не проще ли их сразу собрать для включения в текст объявления? То же самое с минус фразами, если их все равно потом чистить, так не лучше их сразу собрать? Пока больше вопросов, чем ответов и это хорошо.

 

 

 

xn—-8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о