Заголовок описания это: Что такое заголовок? Функции и примеры заголовков – Заголовок — описание — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Заголовок — описание — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Заголовок — описание

Cтраница 1

Заголовок описания содержит фамилию ( фамилии) и инициалы автора ( авторов), если автор индивидуальный, и наименование учреждения, организации, если автор коллективный ( илл.  [1]

Заголовок описания на добавочной карточке отличается от заголовка описания данного произведения на основной карточке, и, следовательно, добавочная карточка помещается в каталоге в другое место алфавита.  [2]

Заголовок описания содержит имя одного автора ( Чаянов А.В.), если приводится три автора, то указывается первая фамилия с добавлением слов и др..  [3]

Заголовок описания материалов республиканских и местных съездов, конференций, совещаний начинается с географического прилагательного.  [4]

В

заголовок описания не включается также указание о награждении учреждения или организации орденами.  [5]

В конце заголовка описания ставится точка ( ею может быть точка как знак сокращения инициала), между фамилиями с инициалами ( после инициалов) — запятая, при полном имени перед ним после фамилии — запятая, идентифицирующие признаки ( даты жизни, область деятельности, слова сын, отец, старший, младший) — в круглых скобках.  [6]

На добавочной карточке ниже заголовка описания всегда помещается заголовок описания основной карточки в его неизменной форме, причем этот заголовок пишется, как и на основной карточке, начиная от первой вертикали.  [7]

В библиографических ссылках выделение заголовка описания или первого слова заглавия ( при описании под заглавием) следует считать факультативным, так как к ссылкам обычно обращаются по ходу чтения, руководствуясь их номерами-знаками, которые достаточно хорошо отделяют одну ссылку от другой, однако ради единства оформления описания в при-книжном указателе и в ссылках одного издания выделяют обычно заголовок описания или первое слово заглавия и в ссылках.  [8]

Что касается необходимости соблюдать единообразие

заголовка описания, то это положение не нуждается в особом обосновании. Переносить механически с титульного листа в заголовок описания форму фамилии автора — это значит отказаться от составления библиотечно-грамотного каталога.  [9]

Наибольшие затруднения в установлении единообразия заголовка описания представляют авторы, пишущие под псевдонимами, и авторы, фамилии которых транскрибируются различно.  [10]

Ссылочная карточка отсылает читателя от одного заголовка описания, не принятого библиотекой, к другому, принятому в ее каталоге.  [11]

Заголовок описания на добавочной карточке отличается от заголовка описания данного произведения на основной карточке, и, следовательно, добавочная карточка помещается в каталоге в другое место алфавита.  [12]

На добавочной карточке ниже заголовка описания всегда помещается заголовок описания основной карточки в его неизменной форме, причем этот заголовок пишется, как и на основной карточке, начиная от первой вертикали.  [13]

Всем формальным параметрам, перечисленным в списке значений заголовка описания процедуры, непосредственно перед входом в тело процедуры присваиваются значения соответствующих фактических параметров ( см. разд. Это происходит так, как будто создается объемлющий тело процедуры дополнительный блок ( см. разд. Если формальный параметр, вызываемый значением, является переменной, то ей значение присваивается согласно правилам, сформулированным в разд. Если формальный параметр является массивом, то значения присваиваются каждой переменной с индексами этого массива, как и в случае одной переменной ( см. разд. В результате переменные, вызываемые значением, следует рассматривать как локальные в этом фиктивном блоке и не локальные в теле процедуры ( см. разд.  [14]

Внешне добавочная карточка отличается от основной тем, что

заголовок описания пишется, начиная от второй вертикали.  [15]

Страницы:      1    2    3

Что такое заголовок: понятие, виды, способы создания

Приветствую всех, кто нашел время заглянуть на мой сайт! Надеюсь, вы расщедритесь и уделите опубликованному здесь материалу еще немного внимания. Если ваша деятельность каким-то образом связана с написанием текстов или вы только хотите попробовать себя на этой стезе, наверняка поднятая сегодня тема окажется вам полезной. А поговорить я хочу о заголовке текста, его структуре и функциях. Но главное — я расскажу вам о работающих методах, способных помочь сделать этот элемент статьи действительно цепляющим, содействующим вовлечению случайного гостя в процесс чтения всего материала. Если вы используете эту информацию с умом, внимание пользователей гарантировано привлечете, а уж дальше все будет зависеть от вашего опыта и райтерского мастерства!

Понятие и функции заголовка

Определений этого понятия множество — от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок — это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком.

В центре нашего внимания сегодня — заголовок для веб-статьи, то есть, наименование текстового контента. Написание его имеет особую специфику, которая опирается на основные функции этого элемента текста. Итак, хороший заголовок должен:

• Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми — везде конкуренция. Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» — ну разве это цепляет?
• Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» — красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?
• Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.
• Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.
• Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее — что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.

Смысловые разновидности

Немножко обратимся к теории. Давайте поговорим о смысловых и стилистических разновидностях заголовков. По этим признакам наименования текстового контента можно условно разделить на три группы:

• Фактические. Точно, ясно, информативно — вот признаки фактического заголовка. Практически все новостные статьи (если не брать откровенную «желтуху») носят наименования такого формата, ибо их основная задача — проинформировать. «В Перми открыта очередная детская поликлиника». В аналогичном формате можно писать заголовки к анонсам акций, коммерческим предложениям, инфостатьям и так далее. Здесь идет расчет на разум аудитории.
• Игровые. Это именно те самые креативные названия, которые притягивают читательское внимание как магнитом. Они работают на привлечение внимания лучше всего, и могут быть использованы практически в любых текстах, кроме узкоспециальных (технических, юридических, медицинских) и прочих «сухарей». Они ориентированы на отклик в виде эмоций: радость, удивление, интерес и даже гнев. «Как заработать в Интернете и не остаться в дураках?», «Как приручить мужчину?», «Бросай работу и начинай зарабатывать».
• Клише. Мы привыкли думать, что клише и штампы в тексте — это плохо. Однако пословицы, афоризмы и просто расхожие фразы можно использовать с умом даже в заголовках, ведь банальности всегда вызывают устойчивые ассоциации. «Мы в ответе за тех, кого… взяли на работу», «Семь раз отрежь и не меряй», «У семи нянек — дитя под присмотром».

Конструкции и структуры

По конструкции и отчасти смысловой составляющей заголовки можно классифицировать как простые и комплексные. Большинство фактических заголовков — именно односложные, то есть, не имеющие смыслового подтекста, альтернатив, дополнительных условий. Они просты и понятны: «Правила введения прикорма детям от четырех месяцев». Комплексные заголовки имеют несколько смысловых слоев и в какой-то мере затрагивают содержание отдельных пунктов текста: «Мебель из натуральной древесины: преимущества и правила выбора», «Как написать эффективный заголовок и привлечь внимание читателя».

Помимо этого, можно дифференцировать заголовки по содержанию:

• Номинативные. Номинатив — это имя, наименование. Акцент делается на использование имен существительных (в том числе, и собственных). «Жизнь и смерть Курта Кобейна», «Достоинства мебели «Пинскдрев», «Принципы строительства каркасных домов».
• Предикативные. По конструкции такие заголовки напоминают полноценные предложения, содержащие подлежащее и сказуемое (либо только сказуемое). «В Минск пришла долгожданная весна», «Выбираем мебель для дачи», «Я научился писать эффективные заголовки».
• Пунктирные. Обширная группа заголовков, содержащих неоконченную мысль (создается интрига, пробуждается интерес — а что там дальше?) «Когда я начинал писать тексты», «Если хотите зарабатывать в Интернете…», «Достигли цели — что дальше?»

Заголовки и подзаголовки

Текст, представляющий собой сплошную простыню, читается плохо. Даже я, увидев сплошное поле букв, пусть и разбитое на абзацы, обычно закрываю страницу, не вникая в материал. То есть, текстовый контент нуждается в структурировании. Этой цели можно достичь при разбиении текста на смысловые блоки и использовании подзаголовков.

Некоторые начинающие контент-менеджеры настаивают на том, чтобы каждый абзац имел подзаголовок. Это излишество из серии «заставь неумного человека молиться…» Много подзаголовков — это тоже плохо для восприятия. Оптимальный вариант — разбиение текста на части длиной порядка 1000 символов. Но ведь следует учитывать не только визуальное восприятие, поэтому порой объем частей текста с индивидуальными подзаголовками варьируется в интервале 500-2500 знаков — словом, сколько требуется для раскрытия смысла, столько и делайте, если иное не указано в ТЗ.


Подзаголовки не только улучшают визуальное восприятие текста, но и помогают структурировать материал. Я, например, перед написанием материала всегда создаю план в виде подзаголовков — это помогает избежать повторов и выстроить логичный текст. Кстати, наличие подзаголовков, реально упрощает навигацию в текстах, а для лонгридов вроде того, который вы сейчас читаете, это очень важно. Еще лучше, если названия смысловых блоков вынесены в начало статьи и оформлены в виде кликабельных «якорей»: нажимаешь на ссылку — попадаешь в нужный раздел материала, без скроллинга.

Основной заголовок веб-статьи называется h2. Дополнительные заголовки (подзаголовки) имеют последующие номера, в зависимости от иерархии. В тексте теоретически могут присутствовать подзаголовки вплоть до шестого уровня (H6), но на практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Обратите внимание: в текущей публикации присутствуют h3, а внутри h3 «Способы создания цепляющих заголовков» наличествует порядка десятка h4 — то есть, названий этих самых способов.

В текстовых документах существуют специальные средства для работы с заголовками. Например, в Ворде они размещены на панели инструментов в «Стилях». Там можно выбрать оформление заголовка и подзаголовка любого уровня в соответствии с иерархией.

Title и h2

Зачастую начинающие райтеры впадают в недоумение, увидев в ТЗ требование прописать Title и h2. С h2 мы уже разобрались и выяснили, что это название текста, что ж за зверь такой, Title? Это тоже имя или название, но всей веб-страницы в целом, ведь на ней может быть размещен не только текст, но и иной контент. Добавим домен — и получим адрес страницы в интернете. Именно Title отображается в поиске в составе сниппета вместе с максимально релевантным запросу фрагментом текста либо специально прописанным мета-тегом Description, фавиконом, адресом и прочими элементами.

В отличие от названия текста, название страницы должно отвечать достаточно жестким требованиям. Во-первых, длина Title не должна превышать 70-75 знаков с пробелами (это рекомендация, а не догма, но лучше придерживаться его в целях оптимизации). Во-вторых, здесь не приветствуется креатив — Title должен быть стилистически нейтральным и максимально информативным.

Пример:

• h2. Успей поймать удачу: белорусская мебель в рассрочку
• Title. Продажа мебели «Пинскдрев» в беспроцентную рассрочку

Требования к эффективному заголовку

Итак, мы пришли к главному: каким должен быть эффективный заголовок статьи. В идеале, этому структурному элементу текста должны быть присущи следующие черты:

• Подстройка под ЦА. Вы должны чутко понимать потребности и боли среднестатистического представителя целевой аудитории. То, что оптимально для подростков, не подойдет для пенсионеров, и наоборот. Таргетирование (определение портрета целевой аудитории) — это основной принцип создания эффективного заголовка, на который опираются практически все нижеупомянутые.
• Соответствие теме. Красивый подзаголовок, не перекликающийся с темой статьи, способен ввести пользователя в заблуждение. Если после прочтения первых предложений посетитель сайта поймет, что речь идет не о том, о чем он рассчитывал узнать, он немедленно закроет страницу и пойдет искать информацию у конкурентов.
• Логика. Набор слов, слабо сочетающихся друг с другом — это вообще никуда не годится. Лучше проще, но без взрыва мозга.
• Привлечение внимания. В этих целях используются всевозможные психологические триггеры, то есть, эмоциональные крючки, на которые можно поймать читателя (стремление к выгоде, сексуальность, желание вкусно поесть или красиво отдохнуть, разнообразные поведенческие и мыслительные стереотипы и так далее). Опять же, нужно понимать, что триггер, на который вы давите, должен присутствовать у ЦА.
• Простота для восприятия. Представьте себе, что вы пишете статью для медиков и в названии употребили термин «резистентность» (Резистентность вирусов к противовирусным препаратам). Нормально? А теперь вы пишете аналогичный текст для широкой аудитории — не лучше ли заменить специальный термин общеупотребительным словом «устойчивость»? И не перебарщивайте с количеством слов: чем длиннее заголовок, тем хуже он воспринимается, так что оптимально — 4-7 слов.
• Использование ключевых слов. В данном случае учитываются не только поведенческие факторы пользователей, но и требования оптимизации. Целиком включать длинную ключевую фразу в заголовок, конечно, не стоит, особенно «прямо», а вот одно-два слова можно и нужно использовать.

Способы создания цепляющих заголовков

Будем считать, что теорию вы усвоили и пора переходить к практике. Я хочу хотя бы вкратце познакомить с методами создания цепляющих заголовков, которые при разумном использовании привлекают умы и сердца большинства представителей целевой аудитории. Эти методы использую я и большинство профессиональных копирайтеров с многолетним опытом написания продающих статей и экспертных информационников. Их можно применять как обособленно, так и в сочетании друг с другом, так как включение нескольких триггеров сразу повышает эффективность заголовка в несколько раз.

Сразу оговорюсь: идеального заголовка, который зацепил бы буквально всех и каждого, не существует. Поэтому вы должны ориентироваться на интересы и боли подавляющего большинства представителей ЦА. Статья, озаглавленная «От бритвенного станка к лазерной эпиляции», вряд ли заинтересует ярую приверженку бодипозитива, ну и бог с ним. Существует множество женщин, мечтающих избавиться от нежелательных волос и люто ненавидящих процесс их удаления. Их такое название наверняка заинтересует до такой степени, что с большой долей вероятности они дочитают статью до конца и закажут соответствующую услугу. Если статья их к этому достаточно мотивирует, разумеется!

Акцент на выгоду

В данном случае райтер подчеркивает, что после прочтения статьи пользователь получит какую-то выгоду. Выгода может быть как интеллектуальной или эмоциональной, так и материальной (для продающих текстов). Именно этот аспект нужно вынести на первый план и, при возможности, максимально конкретизировать.

Примеры:

• Белорусская мебель: качество европейское, цены российские
• «Лада-Калина» в нашем салоне дешевле на 10%
• Туры на треть дешевле — только для подписчиков канала

Обещание решения проблемы

Все мы несем бремя проблем, как локальных, так и глобальных. И добываем информацию, каким образом эти проблемы можно разрешить, отдавая предпочтение выгодным (быстрым, простым, дешевым) лично для себя вариантам. Грех на этом не сыграть при создании заголовка! Главное в данном случае не только пообещать решение в заголовке, но и предложить его в теле статьи.

Примеры:

• Виза без посещения консульства — это реально!
• Три безотказных способа приучить ребенка чистить зубы
• Автокредит на «Ладу-Калина» — без справок и первоначального взноса!

Быстрый и конкретный результат

Разовьем схему, предложенную в первых пунктах, и сделаем заголовок хоть и более многословным, но, во многих случаях максимально эффективным. То есть желание представителя ЦА должно быть конкретизировано, а его удовлетворение — простым и быстрым. Помните про триггеры и свойства человеческой натуры? И опять же, в приоритете конкретные факты и цифры.

Примеры:

• Как я выучил разговорный английский за 20 занятий
• Программа ухода: минус 5 лет после трех процедур
• Научитесь готовить вкусные вегетарианские блюда за неделю!

Важно, чтобы результат был быстрым, но выглядел реально достижимым — не стоит считать читателя не слишком умным и неспособным к элементарному анализу.

Размышления и вопросы

Пригласите читателя к размышлению, но без излишней зауми. Лучше всего в этом направлении работают вопросы. Они могут быть абсолютно любыми — от риторических до конкретных, требующих ответов. И задача райтера закрепить успех, все дальше уводя читателя по пути размышлений в нужную ему сторону. Естественно, ответы на вопросы должны содержаться в теле статьи.

Примеры:

• Как отцу получить материнский капитал?
• Как стать топовым райтером, отодвинув конкурентов?
• Каким должен быть эффективный заголовок?
• Где взять средства на реализацию старт-апа?
• Зачем ершу колючки?

Экспертность

Любая целевая аудитория с большим доверием относится к словам эксперта в какой-то сфере, будь то продажа стройматериалов или разведение кроликов. В заголовке можно подчеркнуть, что информация для статьи почерпнута не в каком-нибудь сомнительном источнике из сети или у пресловутых британских ученых, а действительно у знатока сферы. И такой информации читатель точно не найдет у конкурентов.

Примеры:

• Мнение педиатра: когда следует вводить прикорм
• Адвокаты рекомендуют: укрепите любовь брачным договором
• Что говорят учителя о нововведениях в системе образования

Уникальность

Если вы хоть краем уха слышали о технологиях создания продающих текстов, наверняка термин УТП вам знаком. Это уникальное торговое предложение — некая фишка компании, услуги или товара, необходимая для отстройки от конкурентов. Иными словами, потенциальный клиент должен осознать, что ему предлагают нечто лучшее, чем в среднем по рынку. Важно: УТП должно быть конкретизировано. Его можно обозначить и в заголовке, чтобы одним махом привлечь внимание даже не слишком заинтересованного читателя.

Примеры:

• Европейская бытовая техника — никаких китайских товаров!
• Брендовая детская обувь: третья пара — в подарок!
• Откройте для себя эксклюзивные техники массажа — впервые в России!

Интрига и провокация

Некоторая доля интриги — это лучший способ возбудить интерес пользователя. Что же дальше, — подумает он и начнет читать. Иногда полезно чуть-чуть пощекотать нервы пользователя, слегка спровоцировав его заведомо хайповым заявлением. Но здесь важно не переборщить, ибо оскорбленный в лучших чувствах читатель — это явно не то, к чему мы стремимся. Вопросы, некоторая недосказанность, игра на контрастах — все это может быть использовано для создания классного заголовка.

Примеры:

• Жениться или оставаться унылым холостяком?
• Детки — радость или сплошная головная боль?
• Я не могу научиться писать продающие тексты, потому что…
• Все женщины стервы?
• Кто ответит за украденное детство Греты?

Альтернатива

Тоже отличный вариант для привлечения внимания читателя. Ведь никто не любит, когда ему подсовывают готовые решения и говорят — делай так, а не иначе. Дайте пользователю свободу выбора, хотя бы иллюзорную — пусть думает, что к нужным вам выводам он пришел сам. Или просто пусть изучает варианты, предложенные в статье — так он гарантированно дочитает ее до конца. В этом направлении неплохо работают альтернативные вопросы типа гамлетовских, а также числительные, подразумевающие вариативность способов при выборе товара или решении проблемы.

Примеры:

• Эпиляция или бритва — выбор за вами!
• Фриланс или официальное трудоустройство?
• Виза через агентство или самостоятельно?
• 7 моделей создания коммерческого предложения
• Топ-10 бюджетных смартфонов

Идентификация автора с читателем

Заголовок может создать атмосферу доверия между автором публикации и потенциальным читателем. Здесь главное мягко надавить на боль читателя, подчеркнуть, что он не одинок в своей проблеме — у вас болело точно так же, но вы нашли оптимальное решение и готовы им поделиться.

Примеры:

• Я тоже была пышкой, но потом…
• Нам, родителям, посвящается!
• Ты тоже не можешь выучить английский?
• Вы тоже мечтаете работать за границей?
• Учимся планировать семейный бюджет вместе!

Ограничение

Идеальный способ создания заголовков для многих коммерческих текстов — ограничение, некий условный дефицит. То есть, читатель должен поспешить, чтобы воспользоваться предложенной ему соблазнительной плюшкой. Это отлично работает при написании заголовков к текстам, продающим всевозможные инфопродукты, коммерческим предложениям, акциям и так далее. Ограничение можно сочетать с альтернативой или прямым призывом к действию. Чем четче прописан триггер «выгодно» (а лучше «бесплатно»), тем эффективнее заголовок.

Примеры:

• Три футболки по цене одной — только до конца февраля!
• Блистательная Леди Гага — осталось всего 12 билетов!
• Запишись на вебинар сегодня — и получи скидку 20%!
• Акция к 8 марта: автодамам — бесплатная мойка!
• Получи на треть больше за те же деньги 31 декабря!

Как я пишу заголовки

У каждого райтера есть свои методы создания заголовков. Кто-то не приступает к написанию текста, пока не придумает достойный вариант, кто-то сначала пишет текст, а потом решает, как его «обозвать». Я не имею устойчивых принципов по этому вопросу — когда заголовок «придумался», тогда и пишу.

Идеи могут приходить в самые неожиданные моменты, когда я занят посторонними делами: сижу в кафе, убираю в квартире, принимаю душ. Главное, не растерять идеи до того момента, когда вы сможете их записать хотя бы на клочке бумаги. В идеале нужно запечатлевать дельные мысли в отдельном блокноте либо смартфоне. Мне нравится работать с традиционной бумагой — глаз лучше воспринимает написанное.

Лучше сразу набросать несколько вариантов. Через некоторое время их можно преобразовать или скомпилировать, очистить от вербального мусора или добавить мощный акцент. В большинстве случаев, мне не приходится долго корпеть над названием текста — заголовок создается на уровне подсознания, а затем доводится до совершенства достаточно быстро. Но если идей ну совсем уж нет, можно воспользоваться генератором заголовков — специальным сервисом, в который заложены многие из описанных мной алгоритмов.

Советы начинающим райтерам

Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:

• Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» — что ждать от статей с такими названиями — непонятно.
• Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
• Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
• Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» — чувствуете разницу?
• Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» — «Праздник уже на пороге — зовите малышей!»

Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!

Искусство заголовка: функции, разновидности, примеры —

Правильно подобранный заголовок — один из главных секретов успешного продвижения материала. Удачное название мгновенно привлечет внимание читателя. С помощью заголовка пользователь за секунду решает, интересна ли ему Ваша публикация или презентация, и получит ли он необходимую ему информацию. Если ваш выбор пал на неподходящее или посредственное название, то будьте готовы к тому, что ваша работа может быть проигнорирована большей долей потенциальных читателей. Особенно, если дело касается рекламы или публикаций на просторах интернета, где очевиден переизбыток информации. Поэтому важно знать теорию написания “цепляющего” заголовка. В этой статье Вы познакомитесь с критериями качественных названий, их примерами и видами. 

Функции

Для начала определимся: что такое хороший заголовок? Он должен лаконично обозначить главную тему вашей работы, и дать понять читателю, какую информацию он получит после прочтения материала. 

Например, вы пишете статью о чистке серебра с помощью зубной пасты и упоминаете полезные советы и приемы по уходу за изделиями из серебра. Образцом может послужить следующий заголовок: 

“ Как почистить серебряное украшение в домашних условия: 5 способов + советы мастеров+лайфхаки”.

Не стремитесь писать максимально короткие заглавия, но все же избегайте лишних слов и не теряйте основную информацию. Кроме того, в работе имеет смысл указать подзаголовки, краткие и емкие.

Пример: “Секреты чистки: как не повредить изделие”.

Однако информативность и ясность — это не единственные критерии оценки заголовка. Во многих форматах работы нужно привлечь внимание публики не только содержанием, но и уникальным авторским подходом к раскрытию темы. Значит, заголовок должен быть не только функциональным, но и красивым, ярким, цепляющим. Причем, цеплять он должен не всех, а только целевую аудиторию (особенно, если речь идет о рекламном объявлении).

Таким образом, мы можем сделать вывод, что функции заголовка сводятся к нескольким пунктам:

1. Привлечение внимания целевой аудитории;
2. Демонстрация темы и специфики материала;
3. Интрига: читатель должен захотеть читать дальше.

Виды и примеры

Итак, чтобы создать правильное название работы, Вы можете акцентировать внимание на:

1. Теме статьи
2. Сути статьи
3. Интриге

Первый случай — наиболее популярен в последнее время. Особенно если дело касается CEO (поскольку в этих заголовках встречаются ключевые слова).

⊕ Примеры:

1. “Как написать хорошую статью” (к таким заголовкам обычно нанизывают популярные ключевые слова — «в домашних условиях», «своими руками» и т.д.)
2. “Что такое продающий текст”

Что бы заглавие не выглядело сухо и однотипно, можно их легка “приукрасить”: “Как написать хорошую статью: примеры, советы опытных журналистов”.

Второй случай — передача основной мысли. Чаще всего такие заголовки встречаются в новостях, прессе.

⊕ Примеры:

1. “В Египте обнаружили гробницу эпохи Птолемеев”
2. “Мертвое море вылечит лучше любого врача”
3. “Блоггинг стал самым популярным видом деятельности в Интернете”

Данный вид заголовков, в большинстве случаев, встречается в газетах или на новостных интернет-порталах. 

В третьем случае, наша цель —заинтриговать читателя, чтобы таким образом заставить его прочитать статью. Вы наверняка уже сталкивались с таким типом заголовков. Подобный способ применяется как в рекламных текстах, так и в обычных статьях. 

⊕ Примеры:

1. “Такого вы точно еще не пробовали!”
2. “Найдены доказательства существования Йети!”
3. “Список европейских стран, в которых можно купить дом всего за 1 евро”

Как и в предыдущем случае, этот тип названий не нуждается в дополнениях и “приукрашиваниях”. 

Каждый из предложенных способов по-своему хорош (уровень «хорошести» зависит от темы статьи, формата издания, жанра публикации и типа коммуникации — продажа, диалог с читателем, новость и т.д.), поэтому каким из них пользоваться — решайте на свой вкус, принимая во внимание обстоятельства. Однако помните, что:

• Приемы можно сочетать друг с другом;
• Избегайте лишних слов;
• В центре внимания должна быть суть материала;
• Креатив должен быть рассчитан на целевую аудиторию и понят ею.

---

Совет: если вы поначалу затрудняетесь с написанием заголовка, то попробуйте обратиться к работам более опытных коллег, и откройте в Интернете поисковую страницу с темой вашей работы. Обратите внимание на первые пять-десять сайтов, но помните о собственной уникальности и не копируйте заглавия дословно!

---

Подробнее о собственноручном создании заголовков мы написали здесь.

Подзаголовки статьи: что это и зачем они нужны

Подзаголовок — это, по сути, второй заголовок внутри статьи. Он необходим для того, чтобы сделать текст более читабельным и упорядоченным. Это своего рода “ловушки”, которые привлекают внимание читателя и вынуждают его дочитывать материал до конца. Как правило, проблем с созданием подзаголовка у автора возникнуть не должно.

Например, если автор пишет статью о путешествии в Италию, то подзаголовки могут выглядеть следующим образом:

1. Маршруты по основным достопримечательностям Италии;
2. Что попробовать из еды в Италии;
3. Памятка туристам

Обратите внимание, что деление текста на подзаголовки — необходимый этап в написании статьи. Многие журналисты советуют делить текст примерно через каждые 3-5 абзацев.

Не стоит, также забывать, что разбитие текста на подзаголовки — это очень важный аспект написания статей. Большинство авторов советуют, в особенности для больших материалов, разбивать текст подзаголовками каждые 3-6 абзацев. 

Пользуйтесь методами, описанными в этой статье, и у Вас больше не возникнет трудностей в создании эффектных и интересных заголовков! 

Автор: Ольга Коновалова

Tags: журналистское мастерствозаголовоккопирайтер

Примеры библиографического описания

Основные примеры библиографического описания книг, статей, электронных ресурсов — для составления списков литературы

 

КНИГИ

Книги под фамилией автора (авторов)

Один автор

Камысовская, С. В. Банковский и финансовый учет и аудит : учебное пособие / С. В. Камысовская. – Москва : Форум, 2012. – 287 с.

Два автора

Кондраков, Н. П. Бухгалтерский управленческий учет : учебное пособие / Н. П. Кондраков, М. А. Иванова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Инфра-М, 2012. – 352 с.

Три автора

Емельянова, Н. З. Защита информации в персональном компьютере : учебное пособие / Н. З. Емельянова, Т. Л. Партыка, И. И. Попов. – Москва : Форум, 2012. – 367 с.

  

    Книги под заглавием

Описание книги начинается с заглавия, если она написана четырьмя и более авторами.

История России : учебник / А. С. Орлов [и др.]. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва : Проспект, 2015. – 527 с.

Таможенный контроль после выпуска товаров : учебное пособие / К. В. Басарева [и др.]. – Санкт-Петербург : ИЦ «Интермедиа», 2015. – 123 с.

   

  Монографии

Петров, А. А. Проблемы экологии города / А. А. Петров, Б. Б. Сидоров. – Изд. 2-е. — Москва : Экос ; Санкт-Петербург. : Гидрометеоиздат, 2000. – 270 с. – (Серия «Экология и региональная экономика») (Новое в науке и технике ; вып. 2/3).

Международно-правовое регулирование разрешения трудовых споров : доклад / Ф. Т. Симонян [и др.]. — Москва, 2001. — 26 с.

История русской литературы ХIХ века (вторая половина) / Н. Н. Скатов [и др.] ; ред. Н. Н.Скатов. ‑ 2-е изд., дораб. — Москва : Просвещение, 1991. — 511 с.

 

Материалы конференции

Репрезентация верховной власти в средневековом обществе (Центральная, Восточная и Юго-Восточная Европа) : тезисы XXII конференции «Славяне и их соседи» / редкол.: Г. Г. Литаврин (отв. ред.) [и др.]. ‑ М. : Индрик, 2004. — 111 с.  

Воспитательный процесс в высшей школе России : межвузовская научно-практическая конференция (Новосибирск, 26–27 апр. 2001 г.) / редкол.: А. Б. Борисов [и др.]. – Новосибирск : НГАВТ, 2001. – 157 с.

Международно-правовое регулирование разрешения трудовых споров : доклад / Ф.Т. Симонян [и др.]. ‑ Москва, 2001. ‑ 26 с.

 

Сборник статей

Оптимизация информационно-библиографического обслуживания ученых и специалистов : сборник научных трудов / Гос. публич. науч.-техн. б-ка Сиб. отд-ния Рос. акад. наук, Нац. б-ка Респ. Саха (Якутия) ; редкол.: Е. Б. Соболева  (отв. ред.) [и др.]. — Новосибирск : ГПНТБ СО РАН, 1998. — 198 с.

 

Многотомники

Казьмин, В. Д. Справочник домашнего врача. В 3 ч. Ч. 2. Детские болезни / В. Казьмин. – Москва : АСТ : Астрель, 2002. – 503, [1] с.

 

Авторефераты, Диссертации

Иванова, О. М. Действие антигельминтиков на микробный и иммунный статус организма животных в регионе озера Байкал : автореф. дис. … канд. ветеринар. наук / О. М. Иванова. – Благовещенск, 2004. — 22 с.

Вишняков, И. В. Модели и методы оценки коммерческих банков в условиях неопределенности : дис. … канд. экон. наук : 08.00.13 : защищена 12.02.02 : утв. 24.06.02 / И. В. Вишняков. – Москва, 2002. – 234 с. – Библиогр.: с. 220-230. — 04200204433

 

Депонированные научные работы

Социологическое исследование малых групп населения  / В.  И. Иванов [и др.] ;  М-во образования Рос. Федерации, Финансовая акад. – Москва, 2002. – 110 с. – Библиогр.: с. 108–109. – Деп. в ВИНИТИ 13.06.02, № 145432.

 

Стандарты

Аппаратура радиоэлектронная бытовая. Входные и выходные параметры и типы соединений. Технические требования : ГОСТ Р 517721–2001. – Введ. 2002–01–01. – Москва : Изд-во стандартов, 2001. – IV, 27 с.

Или

ГОСТ Р 517721–2001. Аппаратура радиоэлектронная бытовая. Входные и выходные параметры и типы соединений. Технические требования. — Введ. 2002–01–01. – Москва : Изд-во стандартов, 2001. – IV, 27 с.

 

Патенты

Приемопередающее устройство : пат. 2187888 Российская Федерация, МПК⁷ Н 04 В 1/38, Н 04 J 13/00 / В. И. Чугаева ; заявитель и патентообладатель Воронежский научно-исследовательский институт связи. — № 20000131736/09 ;  заявл. 18.12.00 ; – опубл. 20.08.02, Бюл. № 23 (2 ч.). — 3 с.

Основное заглавие идентифицирующего документа можно сократить, если это:

— типовое заглавие многотомного или продолжающегося документа

— заглавие периодического документа (журнала или газеты)

 

Сокращения слов согласно ГОСТ Р 7.2-2011 

 

Статьи из журналов

Один автор

Дядюн, К. В. Репродуктивная сфера как объект уголовно-правовой охраны / К. В. Дядюн // Известия высших учебных заведений. Правоведение. – 2014. — № 3. – С. 116-132.

           Два или три автора

Жижимов, О. Л. Принципы построения распределенных информационных систем на основе протокола Z39.50 / О. Л. Жижимов, Н. А. Мазов // Научно-техническая  информация. Сер. 1, Организация и методика информационной работы. – 2004. — № 11. – С. 12-26.

Спиридонов, В. С. Фильтровальные перегородкииз спеченных металлических сеток для встроенных фильтров авиационных гидросистем / В. С. Спиридонов, Ю. М. Новиков, В. А. Большаков // Безопасность в техносфере. — 2015. — № 4. — С. 39-45.

          Четыре и более авторов

Экология г. Воронежа / B. С. Семенов [и др.] // Вестн. Воронежского гос. ун-та. Сер. 4, География и геоэкология. – 2000.- № 1. – С. 4-6.

Формирование структуры износостойких сталей 150ХНМЛ и Х12МФЛ при закалке / М. А. Филиппов [и др.] // Металловедение и терм. обраб. металлов. — 2015. — № 11. — С. 5-9.

 

Статьи из сборника

Перов, С. М. Военные поселения царской России / С. М. Перов // Исторический сборник-83. – Волгоград, 1984. – С. 15-23.

Статьи из сборника «Материалы конференции»

Симонов, А. Очистка сточных вод : проектирование технических устройств / А. Симонов // VII региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области (Волгоград, 12-15 мая 2002 г.) : тезисы докладов – Волгоград, 2002. – С. 13-15

Статьи из продолжающихся изданий:

Гольдман, В. И. Геодезический мониторинг объектов и сооружений подъездного железнодорожного пути Чара — Чина // Труды / Научно-исследовательский институт транспортного строительства. — 2002. — Вып. 214. — С. 38-46.

 

Статьи из тематического сборника:

Баренбаум, И. Е.  А. М. Ловягин как историк книги / И. Е. Баренбаум  // Книжное дело в России во второй половине XIX–начале ХХ века : сборник научных трудов / Рос. нац. б-ка. – Санкт-Петербург, 2000. – Вып. 10. – С. 208–219.

 

Рецензии

Александров, К. Из истории белого движения  / К. Александров // Мир библиографии – 1998. – № 2. – С. 94–95. – Рец. на кн.: Библиографический справочник высших чинов Добровольческой армии и Вооруженных сил Юга России  (материалы к истории белого движения) / Н. Н. Рутыч. — Москва : Regnum : Российский архив, 1997. — 295 с.

 

Электронные ресурсы

Художественная энциклопедия зарубежного классического искусства [Электронный ресурс]. – Москва : Большая Российская энциклопедия [и др.], 1996. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). –Загл. с экрана.

 Таганцев, Н. С. Русское уголовное право. Тексты. Комментарии. Иллюстрации [Электронный ресурс] / Н. С. Таганцев. — Москва : Адепт, 2003. — 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). — (Библиотека юриста) (Электронная книга).

Электронные ресурсы

Программный комплекс доступа к базам данных ГПНТБ СО РАН из Internet [Электронный ресурс] / С. Р. Баженов [и др.] // IV рабочее совещание по электронным публикациям EL-PUB-99 : тезисы докладов — Новосибирск, 1999. — Режим доступа :http://www.ist.nsk.su/ws/show_abstract.dhtml?I+25.

Жижимов, О. Л. Модель распределенной информационной системы Сибирского отделения РАН на базе протокола Z39.50 [Электронный ресурс] / О. Л. Жижимов, Н. А. Мазов // Электронные библиотеки. – 1999. – Т. 2, вып. 2 – Режим доступа : http://www.iis.ru/events/19990616/zhizhimov.ru.html.

Щавелев А. С.  Теория С. М. Соловьева о «родовой власти» в Древней Руси : возможности актуализации [Электронный ресурс] // Материалы международной конференции студентов и аспирантов «Ломоносов-99» : [тез. докл.]. – Режим доступа : http.www.hist/msc.ru (18.01.2005).

 

В конце документа ставится дата обращения к документу. В ГОСТе 7.82-2001 данная позиция оговаривается как факультативная. Но сведения о дате обращения к документу очень важны, т.к. тот или иной документ может быть удален или перенесен. За рубежом дата обращения к электронному документу является обязательным элементом. Видимо,  нам надо к этому стремиться.

 

Библиографическое описание составляется согласно правилам, установленным следующими ГОСТами:

ГОСТ 7.1-2003. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления

ГОСТ 7.80-2001. Библиографическая запись. Заголовок. Общие требования и правила составления

ГОСТ 7.82-2001. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов

ГОСТ Р 7.0.12-2011. Библиографическая запись. Сокращение слов и словосочетаний на русском языке. Общие требования и правила

Как составить правильный заголовок и описание страницы сайта

Привет! Ну что, продолжим тему продвижения?

Сегодня мы сделаем простой, но очень важный шаг — составим привлекательные и эффективные описания и заголовки страниц сайта.

Необходимо подготовить небольшие фрагменты текста, которые нужно будет заключить в мета-тег description и в тег title каждой страницы. Если вы не знаете, как работать с тегами и мета-тегами, обратитесь к вашему вебмастеру/оптимизатору или почитайте об этом в интернете.

Заголовки и описания влияют на то, возникнет ли у потенциальных посетителей желание кликнуть именно по вашей ссылке, или же они предпочтут перейти на сайт, который расположен по соседству в выдаче.

Прежде чем приступать к созданию описания и заголовка для страницы, нужно проанализировать выдачу по ключевой фразе, под которую она (страница) оптимизирована. Ваша задача — подсмотреть заголовки и описания страниц конкурентов, отметить для себя интересные идеи и сделать лучше, чем у них.

1. Составляем заголовки страниц

Заголовок страницы — это текст, который заключается в тег <title> и выводится в самом верху окна браузера, а также в заголовке сниппета в выдаче поисковой системы.

<title>Привлекательный заголовок</title>

Тег <title> — это самый важный тег для оптимизации, имеющий наибольший «вес» для поисковой системы. Следует придерживаться некоторых правил при создании заголовков страниц.

• Заголовок, подходящий и для Яндекса, и для Гугла, должен состоять максимум из 12 слов объемом не более 70 символов с пробелами. Имейте в виду, при длине заголовка более 55 знаков с пробелами Гугл его обрежет.
• В заголовке обязательно должно присутствовать одно прямое вхождение ключевой фразы, под которую оптимизируется страница.
• Заголовок должен быть очень лаконичным, емким и привлекающим внимание целевой аудитории. Советую вам почитать о формулах создания заголовков — это очень увлекательное искусство.
• Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный заголовок.

Избегайте заголовков, состоящих из перечисления ключевых фраз, разделенных запятой, и прочих невнятных конструкций.

2. Составляем описания страниц сайта

Описание страницы — это текст, который заключается в мета-тег description:

<meta name=»description» content=»текст описания страницы» />

Про мета-теги и их влияние на продвижение существует примерно столько же различных теорий, сколько про плотность ключевых слов. Глобально есть два лагеря: одни утверждают, что мета-теги не оказывают влияния на раскрутку, другие — что оказывает, и порой заметное.

По своему опыту я заметил, что правильные описания страниц на результаты продвижения скорее влияют, чем нет. Хотя бы одно то, что ПС Google частенько вставляет в текст сниппета именно содержимое мета-тега description, — это уже достаточный аргумент в пользу выполнения несложных действий по их составлению.

Усильте эффект, следуя следующим правилам:

• Описание, подходящее и для Яндекса, и для Гугла, должно состоять максимум из 25 слов объемом не более 150 символов с пробелами.
• В тексте описания следует кратко, четко и осмысленно описать то, что, собственно, посетитель найдет на данной странице. Текст нужно сделать цепляющим, «продающим» или интригующим, чтобы возникало желание кликнуть именно по вашей ссылке.
• В описании необходимо употребить вхождение (желательно прямое) ключевой фразы, под которую оптимизирована страница.
• Каждая страница сайта должна иметь свое уникальное описание, не повторяющее заголовок.

Проделайте эту работу — она совсем не так сложна, как может показаться. Ваши шансы продвинуться по ключевым запросам многократно возрастут, поскольку далеко не все обращают внимание на эту «мелочь».

Закажите продвижение по НЧ запросам на «Фабрике веб-контента» — и вам БЕСПЛАТНО составят заголовки и описания для ваших страниц.

Если вы хотите более подробно, структурированно и пошагово изучить универсальную, эффективную и безопасную стратегию продвижения сайта, рекомендую обратить внимание на бесплатный курс «Азбука продвижения контентом».

---

145 ОТБОРНЫХ СПОСОБОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОКА ЕЩЕ ДОСТУПНЫ ЗДЕСЬ:

http://dutov.biz/sp/generatory-trafika <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

ЗАБИРАЙТЕ!

 

Еще посты по теме:

Как формируется сниппет сайта — Онлайн-курсы Яндекса

1. Немного теории

Рядом с каждой ссылкой в результатах поиска есть краткое описание найденной страницы. Ссылка с описанием — это и есть сниппет.

Он помогает человеку понять, что находится на странице и стоит ли на неё переходить. Поэтому сниппеты должны быть содержательными и удобными для восприятия.

Основные элементы сниппета — это заголовок, короткий текст с описанием страницы и дополнительные элементы (например, контакты организации или ссылки на популярные разделы сайта). Слова из запроса выделяются в сниппете жирным шрифтом, чтобы пользователь мог сразу выхватить их взглядом.

Поисковая система умеет сама составлять сниппеты, используя контент найденных страниц, теги <title> и <description>, данные из семантической разметки и XML-файлов. Содержание сниппета зависит также от запроса пользователя. Поэтому для одной страницы часто формируются разные сниппеты. Вы можете влиять на их содержание, меняя текст в перечисленных источниках данных.

Задать заголовок и описание сайта помогают теги и <title> и <description>. Большинство современных CMS (систем управления содержимым сайта) расставляют эти теги автоматически. Если вы не знаете, как обстоит дело с вашим сайтом, это легко проверить. Для этого зайдите на какую-нибудь страницу — например, с карточкой товара или новостью — и откройте код. Например, в Яндекс.Браузере это можно сделать, кликнув на страницу правой клавишей мыши и выбрав команду «Просмотреть код страницы». Останется только найти интересующие нас теги. Они будут выглядеть примерно так:

<title>Холодильник</title>
<meta name="description" content="Холодильник, способный создавать холод"/>

Если вы не нашли на сайте тегов <title> и <description>, создайте их сами или обратитесь к специалистам по вашей CMS.

Бывает так, что теги <title> и <description> есть, но они не заполнены. Найти незаполненные теги можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Это быстрее, чем вручную проверять каждую страницу ресурса.

Что такое заголовок и подзаголовок текста и как сделать его цепляющим

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Поисковые системы выше ранжируют тексты, с хорошо структурированными и форматированными заголовками, буллетными и нумерованными списками, выделениями полужирным и курсивом.

Однако форматирование должно быть логичным и осмысленным, облегчать понимание содержащейся в контенте информации, помогать читателю искать ответы на вопросы и решать проблемы.

С другой стороны, грамотное, продуманное форматирование и структурирование текстового контента превращает статью в мощный инструмент контроля и управления поведением пользователя.

• Убедительный заголовок заставляет прочитать текст до конца.
• Подзаголовки указывают на промежуточные решения.
• Тайтл помогает поисковым роботам определить релевантность веб-страницы.

Согласитесь, что было бы лучше, чтобы при помощи грамотной структуры и правильно сформулированных заголовков мы смогли убедить посетителей наших сайтов и блогов больше совершать целевых действий (лидов), например, чаще совершать покупки или получать подписки.

Итак, разобравшись в важности глубокого форматирования для бизнеса, давайте углубимся в тему названий.

Заголовок, заглавие и подзаголовок – в чем их отличие?

Заглавие – это термин сугубо из литературы. Означает название (наименование) какого-либо художественного, научного либо публицистического произведения.

В интернет-маркетинге термин «заглавие» не применяется, поэтому на этом с ним и закончим.

Нас же, как представителей цифровой индустрии, интересуют следующие ключевые термины SEO и интернет-маркетинга:

Тайтл – Title. Вот здесь уместно использовать термин «заглавие». Title – это титульный заголовок или название веб-страницы.

После загрузки страницы в браузер, Тайтл появляется в верхней части интерфейса, он помогает пользователю в поисковой выдаче и роботам поисковых машин понять, о чем именно контент данной страницы.

Заголовок статьи. В разметке HTML обозначается h2 – Head. Заглавие №1 – это основное название статьи или поста. В англоязычной журналистике применяется термин Headline – заглавная строка.

Все заголовки ниже первого уровня называются подзаголовками или Subtitle. Sub переводится как «под». Вспомните «субмарина» – «подводная».

Заголовки нижнего уровня обозначаются в HTML-документе как h3, h4 и так далее. Впрочем, подзаголовки ниже третьего уровня на сайтах – редкость. Используются разве что в научных рефератах.

В практическом интернет-маркетинге в большинстве случаев достаточно грамотно и убедительно оформить Title, h2 и h3.

Как вы уже должны понять, Тайтл в основном предназначен для поисковых роботов, живые пользователи его редко замечают, поскольку глаза сразу падают на Заголовок, название статьи – h2.

Чтобы сформировать нормальный Тайтл, достаточно в него вставить главную ключевую фразу, по которой продвигается веб-страница. Задача тайтла – только определить релевантность страницы.

А вот с заголовками можно поработать тщательнее.

• Чуть ли не большинство пользователей интернета (80%) читают только названия.
• По статистике, человеку достаточно не более 5 секунд, чтобы понять, о чем речь и стоит ли читать текст на странице дальше.
• Подзаголовки служат для сегментации длинного текста на более удобные для восприятия и понимания небольшие смысловые кусочки. Тут простая психологическая уловка – большая работа страшит (долго читать весь длинный текст), а вот маленькая вполне по силам каждому (быстро просмотреть небольшой раздел).

Более 75% посетителей сайтов вообще не читают тексты подряд, а поверхностно сканируют взглядом в поисках чего-то интересного.

Говоря проще, подзаголовки нужны в тех случаях, когда для решения задачи требуется выполнить последовательность из нескольких шагов. В зависимости от текущего состояния на пути к покупке (Customer Journey), читатель может сразу перейти к нужному этапу на пути к достижению желаемой цели, просто просмотрев бегло подзаголовки.

Читайте также: 8 источников поисковых запросов для сайта

Роль названия h2 намного более важная и глубокая. Главный заголовок играет роль продающего объявления или коммерческого предложения.

В несколько слов первого заголовка необходимо вложить столько мыслей и эмоций, чтобы фраза выглядела как «предложение, от которого невозможно отказаться».

• Показать, что именно на этой странице находится прямое и быстрое решение задачи пользователя.
• И что это решение самое лучшее и выгодное.
• Что это настолько уникальное решение, что вы больше нигде такого не найдете.
• И это настолько эффективное решение, что ваша жизнь немедленно изменится к лучшему и станет еще веселее.

А можно подойти и с другой стороны,например, напугать человека.

• «Без наших чудодейственных пилюль вы не доживете до собственной смерти».
• «Если не хочешь, чтобы твоя семья закончила жизнь в канаве, обращайся в нашу компанию».
• «7 способов избавиться от прыщей за 1 день с гарантией качества».
• «Как перестать непрерывно жрать, стать стройной и выйти замуж за олигарха за 10 дней».

Итак, тема нашего исследования еще сузилась и далее мы будем подробно разжевывать все тайны и секреты убедительных заголовков.

10 приемов создания вирусных заголовков с примерами

Как вы уже догадались, именно от названия статьи на 99% зависит, будет прочитан дальнейший текст или нет, узнают ли потенциальные покупатели о ваших замечательных товарах, купят или нет.

За долгие годы ведущими креативными маркетологами были выработаны специальные методики, позволяющие каждой кухарке профессионально создавать заголовки, обладающие вирусным эффектом – заражать пользователей непреодолимым желанием прочитать, узнать подробно, что такого хорошего вы им предложите.

Итак, читайте дальше и вы узнаете, как создавать заголовки, генерирующие миллионы просмотров и тысячи продаж.

1. Заголовки с цифрами

Цифры в заголовках, как показали исследования, наиболее сильно привлекают внимание и стимулируют дальнейшее прочтение.

• Когда вам предлагают несколько возможностей – это всегда кажется привлекательнее единственного решения.
• Цифры в заголовке воспринимаются как «много». Мне дают не одну только вещь, а сразу много. Это в несколько раз приятнее и выгоднее, чем одна хорошая вещь.
• Мистический аспект. Так называемая «магия цифр». Люди издревле воспринимают числа как некие магические символы, обладающие могущественными потусторонними силами.

Однако не любые цифры производят на читателей равное впечатление.

Следующие цифры воспринимаются более сильно:

А вот цифры 6 и 16 традиционно воспринимаются как нечто не особо положительное.

Кроме того, заголовок с цифрами указывает на статью-список, содержащую несколько разделов с альтернативными решениями. Это облегчает читателю поиск и выбор оптимального варианта.

2. Заголовки типа How To – Как сделать это

Второй по популярности тип статей – советы и рекомендации, как сделать что-то. И поисковые запросы относительно того, как что-то практически делается, тоже имеют наиболее высокую частотность.

В общем, тут объяснять особо нечего – вопрос, как сделать то или это, наиболее часто возникает в повседневной жизни и бизнесе.

Если в эпоху до интернета люди обращались с вопросами «как» к своим знакомым, то сегодня роль лучшего друга и мудрого советчика выполняет смартфон.

3. Заголовки с подтверждениями, доказательствами и гарантиями

Доверие к продавцу – основной фактор, влияющий на решение совершить сделку.

Люди обычно опасаются и избегают вступать во взаимодействие с теми, кому не доверяют.

4. Предложение халявы – Free, «Бесплатно», «Без вложений»

Тут тоже все понятно – это сладкое слово «бесплатно» вдохновляет большинство пользователей. Во всяком случае, ваше предложение со словом «даром» гарантированно будет рассмотрено.

5. Сочетание нескольких факторов в одном заголовке

Если вы привыкли полагать, что краткость – сестра таланта, то оцените вот эти результаты маркетинговых исследований:

• Заголовки, содержащие от 16 до 18 слов, имеют на 75% более высокую конверсию по сравнению с короткими.

И этот факт дает отличную возможность сделать микс из нескольких типов вирусных заглавий и тем самым в несколько раз повысить силу воздействия.

А вы обратили внимание, что весьма популярные в рунете порталы «Хитер Бобер» и «Слонодром» активно используют методику длинных заголовков, содержащих несколько усиливающих факторов?

6. Упоминание имени авторитетного специалиста или популярного бренда, социальные доказательства

Этот тип заголовков основан на эксплуатации влияния авторитетов на доверие и лояльность целевой аудитории.

• Стив Джобс? Тот парень, который стал самым молодым долларовым миллиардером? Естественно, многие доверяют его мнениям и идеям.

Понятно, что авторитетное имя должно пользоваться доверием именно у целевой аудитории.

7. Простота решения проблемы

Напрягаться никто не любит. Вообще, нацеленность на экономию энергии и сокращение условия – одно из основополагающих условий эффективного выживания.

Силы нужно беречь на случай реальной опасности, когда придется драться за жизнь.

Поэтому простые решения нравятся всем.

8. Покажите сильные чувства и эмоции

Откроем еще один метод создания убийственных заголовков. Эмоции – это всегда нечто очень личное. Чтобы вызвать эмоции людей, читающих заголовок, привяжите события, происходившие с реальными людьми.

Вот несколько примеров эмоциональных заголовков. Причем, эмоции совершенно разные, но все прочно фиксируют внимание.

Потерять работу, бросить колледж, помочь людям – это всегда так волнующе.

9. Срочность

Большинство людей больше всего на свете боится отстать от поезда, оказаться в конце очереди (вдруг не хватит), прибежать к финишу последним.

Укажите ограниченность предложения. Трюк простой, но работает безотказно.

10. Интригующие заголовки

В завершение подборки ТОП-10 методик написания цепляющих заголовков, которые привлекают внимание и стимулируют действия, предлагаю использовать еще один основой инстинкт – непоколебимое желание знать чужие секреты, проникнуть в тайны.

Подводя итоги, можно сказать, что секрет вирусного, цепляющего и мотивирующего заголовка всегда основан на сильных чувствах.

Придумайте, как вызвать у ваших читателей сильную эмоцию, и вы удивитесь их активности.

Пиши в комментариях о тех фишках, которыми пользуешься ты?