Второй заголовок в рся – второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.

Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.

Как работают подстановки

Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.

В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.

Вариант 1. Два заголовка

Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:

Вариант 2. Подстановка части текста

Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен: 

Вариант 3. Подстановка домена

У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.

Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.

Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.

Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.

Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.

*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.

Как повысить эффективность

1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.

2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны. 
Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.

3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории. 

Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.

Итого. Собираем объявление

Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:

1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.

2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.

3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.

4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.

Готово:

Успешных рекламных кампаний!

yandex.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ когда показывается

Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?

Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).

Выглядит на поиске так:

Второй заголовок в Яндекс Директ

ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет

Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.

Содержание статьи

Длина заголовка в Яндекс Директ

Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.

Длина второго заголовка Яндекс Директ

Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.

Смотрим, как показывается в реальности

Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.

Вид объявления «На поиске»

На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.

35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.

Математика показов второго заголовка в Директе

Экспериментируем с количеством символов

Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.

Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.

Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.

А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

yandex-direct-bochkarev.ru

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ













  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы




Поиск


IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Что такое автоматические воронки продаж и как они работают

      Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы

      Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы

      Этапы продаж: 5 основных этапов для менеджера по продажам

      Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

      Директ обновил своё мобильное приложение

      Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35…

      В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

      Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию

  • SEO
    • ВсеSEO кейсы

      Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

      Как правильно выбрать домен для сайта

      10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные

      Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция

  • SMM

internet-marketings.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

  • Он увеличивает визуально размер объявления
  • Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
  • Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
  • На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

  • Редактировать объявления или
  • Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

  1. Заголовок 1 – 35 символов
  2. Заголовок 2 – 30 знаков
  3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

  • кавычки – “”
  • запятая – ,
  • точка с запятой – ;
  • двоеточие – :
  • точка – .
  • восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

reklama-rs.ru

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ и РСЯ

Чем заметнее реклама, тем больше шансов, что по ней кликнут. Чтобы визуально привлечь внимание, есть много возможностей, но одна из наиболее эффективных для поисковых кампаний в Яндексе – это второй заголовок в объявлении. О нем сегодня и поговорим.

Что это такое и зачем нужно

Второй заголовок в Яндекс.Директе появился только в 2017 году. Чтобы оценить всю крутость этого события, можно сравнить внешний вид рекламы.

Вот первый случай – приписывается домен.

Объявление выглядит не очень заманчиво и не ясно, зачем вообще пользователю знать домен, когда его интересует предложение.

Вот другой вариант – подстановка фрагмента текста.

Это уже другое дело: объявление заметнее, больше подсветки. Но основной текст крайне короткий, что портит общее впечатление.

А вот пример использования второго заголовка в объявлении.

Чем отличается от предыдущего? Длиной. Основной текст выводится в полном объеме, что делает объявление не только заметнее, но и информативнее.

Итак, второй заголовок в Яндекс.Директе дает нам:

  • больше места для слов. Заголовки читают в первую очередь, поэтому самый сок предложения должен быть в нем;
  • возможность выделиться. Визуально – за счет занимаемого места и/или дополнительной подсветки, среди конкурентов – до сих пор ведь не все используют, информативно – сообщив больше выгод.

Но нужно учитывать несколько моментов.

Нюансы использования

Прежде всего важно знать, когда показывается второй заголовок в Директе. Сейчас он используется в рекламе на поиске Яндекса, но показы НЕ гарантированы и зависят от площади, которую занимают оба заголовка на экране.

Это значит, что:

  • объявление должно хорошо читаться, если будет выведена просто подстановка части основного текста;
  • у коротких фраз больше шансов показываться вместе;
  • словам со строчными и неширокими буквами (без щ, щ, ю, ы) проще уложиться в лимит.

Второй заголовок в РСЯ сейчас только тестируется, поэтому добавлять его нет смысла.

Как заполнять

Немного математики:

  • длина второго заголовка в Директе фиксирована: максимум 30 символов плюс 15 знаков препинания;
  • ограничение по ширине для обоих заголовков – 517 пикселей. Тут нужно помнить, что подсветка увеличивает ширину;
  • суммарная длина для стабильного показа – до 56 символов с учетом тире и двух пробелов.

О содержании:

  • так как показа может не быть, описанное преимущество должно быть извлекаемо без потери смысла. Необходимо начинать основной текст с короткой фразы, которая может стать подстановкой;
  • нужно избегать самоповторов, чтобы не тратить символы напрасно;
  • ключевую фразу обычно вписывают в первый заголовок, а во второй пишут яркое, важное преимущество. Добавлять везде ключи не нужно;
  • другой распространенный вариант – указание цены, что может быть как преимуществом, так и фильтром для отсеивания заведомо нецелевой аудитории без платы за переход;
  • спецпредложения во втором заголовке привлекают больше внимания, чем в первом;
  • если рекламируется известный бренд с хорошей репутацией или требуется повысить узнаваемость, можно добавлять название в подставную часть;
  • вопрос-ответ. Особенно актуально, если в первом заголовке вписывается ключ с «где», «как» и пр.;
  • призыв к действию. Обычно его пишут в конце основного текста, но можно с помощью такого легкого слома стереотипа привлечь внимание.

Все это действительно может заинтересовать аудиторию и увеличить CTR, поэтому рекомендую начинать внедрять, если еще не используется. Идей много, главное – проверять, отображается ли все так, как надо, и тестировать варианты.

vedenie-yandex-direkt.ru

Второй заголовок в Яндекс директе

14 Окт Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, второй заголовок в Яндекс директе еще тестируется, возможно, по этой причине мой вопрос в поддержку о том, как где и при каких условиях (подробно хотел узнать) показывается второй заголовок, поддержка второй месяц оставляет без ответа — корпоративный дух Яндекса, никуда не денешься. Ну а так как, эта опция уже работает пару месяцев, напишу из собственного опыта как его лучше делать.

Правило первое. Второй заголовок в Яндекс директе показывается не всегда. Из этого следует, что объявления нужно делать таким образом, чтобы не зависимо от того, будет показан второй заголовок, или не будет, объявления было информативным и читабельным и без него. То есть, второй заголовок ни в коем случае не должен быть продолжением первого.

Уже довольно давно, в директе работает правило подстановки первого предложения описания в заголовок, при условии, что общая длина символов, заголовок + первое предложение, не превышает 56. Это правило осталось и после появления второго заголовка. Такой вид на поиске имеет объявления без второго заголовка, но с подстановкой первого предложение в описание:

На данный момент, длина первого заголовка 35 символов, длина второго 30. Многие думают, что теперь общая максимальная длина заголовка может быть  65 символов, но это не так. Вернее, может быть и так, при каких то условиях (при каких не известно), но реально, если первый и второй заголовок имеют оба максимальную длину, второй заголовок не показывается:

Как видим, и при наличии второго заголовка, в заголовок объявления по прежнему подставляется первое предложение описания. И так происходит при проверке не только при создании объявления, но и на реальной поисковой выдаче Яндекса — я тестировал.  А не подставляется по той причине, что суммарная длина первого и второго заголовка превышает 56 символов.

Отсюда правило второе. Чтобы, на Яндекс поиске показывался в объявлении и первый и второй заголовок, делайте их таким образом, чтобы суммарная длина обоих не превышала 56 символов, можно без учета знаков препинания — сейчас они не считаются за символы, при подсчете символов в объявлении.

То есть, выходит такая картина. Второй заголовок добавили, символов больше в него разрешили, но на данный момент правило 56 так и осталось (не исключено, что к моменту прочтения Вами данной статьи уже что то поменяется). Также возможно, что при каких то условиях будет показан второй заголовок и при большей сумме первого и второго заголовка, но на данный момент именно так все работает как я написал выше.

Показывается ли второй заголовок в объявлениях в сетях РСЯ. Пока это тестируется и при в каких то форматах объявлений тоже показывается.
Отсюда третье правило. Делая объявления под сеть РСЯ яндекс директа, второй заголовок тоже добавляйте.

Теперь о том, как делаю я объявления на практике.  Лично я соблюдаю, правило не более 56 символов первый + второй заголовок, и не более 56 символов первый заголовок + первое предложение описания. При этом, второй заголовок и первое предложение описания разные. Ни первое предложение описания, ни второй заголовок, не являются продолжением первого заголовка.

Если, сумма первый + второй заголовок не более 56 символов, второй заголовок подставляется без проблем. Но так как, все пока в режиме тестов, и нет от Яндекса четких ответов и рекомендаций, я делаю и первое предложение описания таким, чтобы сумма первый заголовок + первое предложение описания была не более 56. Это на тот случай, если при каких либо условиях, второй заголовок все же не будет подставлен, тогда, подставится первое предложение описания, что правда, тоже не гарантировано.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

что это, какова длина, как правильно составить и написать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

  • текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
  • реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

  • текстово-графическое объявление – 81 символ;
  • реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

  • второй заголовок;
  • динамический заголовок;
  • шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

  1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
  2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
  3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

  • проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
  • помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
  • оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

 

semantica.in

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о