Ответы на экзамен основы Google Ads (2019)
БАЗА АКТУАЛЬНА!
Экзамен содержит вопросы по основным понятиям и аспектам AdWords: преимущества интернет-рекламы c использованием AdWords, управление кампаниями и их оптимизация.
Зачем это нужно?
Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.
Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию
О экзамене:
О экзамене:- ✅120 мин.
- ✅65 вопросов
- ✅80% проходной балл
- ✅Период действия: 12 мес.
Купить готовые ответы на основы Google Ads (актуальность на август 2019)
600.00₽
Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.
Вопросы на экзамен основы Google Ads 2018
Анна – новый менеджер в агентстве Бориса. Ей предстоит работать с тремя отдельными аккаунтами, входящими в состав аккаунта Центра клиентов. Как Борису будет проще всего поступить, чтобы предоставить ей доступ только к этим аккаунтам?
• Настроить адреса электронной почты для непосредственного входа в эти три аккаунта. Тогда Анна будет использовать отдельный адрес для входа в каждый из этих трёх аккаунтов, а доступа к остальным управляемым аккаунтам у неё не будет.
• Пригласить Анну как пользователя с правом «Только чтение» на уровне Центра клиентов (для просмотра отчётов относящихся к её аккаунтам).
• Создать новый аккаунт Центра клиентов, связанный с исходным, переместить в него эти три аккаунта и предоставить Анне доступ только к нему.
Антон часто путешествует. Ему необходимо вносить изменения в аккаунт AdWords в офлайн-режиме, поэтому он установил Редактор AdWords. Чего не сможет сделать Антон с его помощью?
• Отменять и повторно вносить несколько изменений в кампаниях.
• Копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую.
• Обновить данные, чтобы узнать последнюю статистику по кампании с платой за клики.
Алексей, владелец музыкального магазина, создает группу объявлений для рекламы проката музыкальных инструментов. Какая целевая страница будет наиболее эффективной?
• Страница с информацией о прокате инструментов и контактной формой.
• Страница интернет-магазина с максимально возможным ассортиментом.
• Страница с информацией об уроках музыки и контактной формой.
• Главная страница сайта, содержащая ссылки на интернет-магазин, услуги проката и уроки музыки
Богдан занимается брендингом и заинтересован в первую очередь в просмотрах объявлений, а не в кликах. Какая функция не подходит для решения задачи?
• Данные охвата и частоты показов.
• Таргетинг на места размещения.
• Назначение цены за тысячу показов
В
Выберите наиболее точное описание контекстного таргетинга по ключевым словам.
• Объявления отображаются на сайтах, контент которых соответствует тематике ключевых слов.
• Тематика выбранных вручную мест размещения определяет близкие по теме веб-сайты, на которых отображаются объявления.
• Таргетинг объявлений настраивается на веб-сайты, созданные определёнными компаниями.
• Таргетинг объявлений настраивается на группы веб-сайтов, объединённые по категориям.
Выберите наиболее точное определение «Оптимизатора цены за конверсию».
• Оптимизатор цены за конверсию определяет размер скидки на максимальную цену за клик, от которой зависит фактическая цена за клик.
• Оптимизатор цены за конверсию – это инструмент, автоматически повышающий ставки в аукционах объявлений, где высока вероятность конверсии.
• Оптимизатор цены за конверсию помогает рекламодателем, использующим расширения объявлений, повышать показатель качества.
В чём преимущество интернет-рекламы Google Ads?
• Объявление может содержать до 50 символов первых трёх строках.
• Рекламодатели могут за определённую плату размещать ссылки на свои сайты результатах обычного поиска.
• Объявления показываются пользователям, которые ищут определённый товар или услугу.
В чём преимущество поисковый рекламы Google Ads?
• Более высокие позиции в результатах обычного поиска.
• Более широкий охват поисковых партнёров.
• Возможность просматривать ставки конкурентов для ключевых слов.
• Возможность платить за верхние позиции в определённых местах размещения.
В чём преимущество использования нескольких объявлений в одной группе?
• AdWords автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами.
• AdWords автоматически чередует объявления, показывая наиболее эффективные из них чаще.
• Реклама может появляться вверху страницы, только если в группе несколько объявлений
В чём преимущество использования Google Ads для рекламы в Интернете?
• Рекламодатели могут задать максимальную ставку и платить только тогда, когда пользователи нажимают на объявление.
• Рекламодатели могут настроить автоматический перевод своих объявлений на разные языки.
• За определенную плату объявления рекламодателей могут всегда показываться над обычными результатами поиска.
• Рекламодатели всегда платят одну и ту же сумму, когда пользователи нажимают на объявление.
В чём преимущество рекламы в Интернете?
• Автоматический сбор информации о потенциальных клиентах.
• Возможность показать рекламу тем, кого интересуют ваши товары и услуги.
• Возможность зарабатывать, показывая рекламные объявления на своем сайте.
• Улучшение позиции в результатах обычного поиска.
В чём преимущество создания нескольких групп объявлений?
• Можно разделить ключевые слова и объявления по соответствующим темам.
• Можно приостановить неэффективные ключевые слова.
• Можно настроить показ объявлений из определенных групп в разных сетях Google.
• Можно задать разный бюджет для каждой группы объявлений.
В чём преимущество кампании типа «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»?
• Вы можете использовать единый бюджет для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети.
• Объявления будут показаны только на первой странице результатов поиска.
• Вы можете показывать видео рекламу в поисковой сети.
• Вы можете выбрать сайты, на которых будет показано объявление.
В чём преимущество использования нескольких объявлений в одной группе?
• Реклама может появиться вверху страницы, только если в группе несколько объявлений
• AdWords автоматически сопоставляет каждое объявление с наиболее релевантными ключевыми словами
• Расширения могут появляться, только если в группе несколько объявлений
В контекстно-медийной сети Google объявление допускается к показу на веб-странице, если:
• Текст объявления соответствует содержанию страницы
• Ключевые слова соответствуют содержанию страницы
• Сайт соответствует содержанию страницы
• Целевая страница соответствует содержанию страницы
В аккаунте AdWords нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?
• Создать одну группу объявлений для каждых пяти ключевых слов.
• Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов.
• Создать группы объявлений, в которых объединены связанные ключевые слова
В бутике Вероники началась продажа трех новых дизайнерских брендов. Она хочет рекламировать новые коллекции, показывая графические объявления на сайтах о дизайнерской одежде. Какой тип кампании ей подойдет?
• «Только поисковая сеть – Стандартный».
• «Google Покупки».
• «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».
• «Только поисковая сеть – Все функции».
В кампании клиента регулярно полностью расходуется средний дневной бюджет. Как оптимизировать бюджет клиента в течение дня?
• Приостановить кампанию, чтобы перестать показывать объявления и платить за них.
• Изменить метод показа с ускоренного на равномерный.
• Увеличить максимальную цену за клик.
В кампании клиента много кликов, но коэффициент конверсии невысокий. Что следует сделать, чтобы его увеличить?
• Увеличить цену за клик для ключевых слов с низкой эффективностью.
• Убедиться, что целевая страница тесно связана с объявлением.
• Расширить список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
• Увеличить средний дневной бюджет кампании
Вы разместили объявление в поисковый сети Google и хотите проверить, показывается ли оно в результатах поиска. Почему для этого рекомендуется использовать Инструмент просмотра и диагностики объявлений вместо обычного поиска на сайте Google.ru?
• Все приведённые выше вариант неправильны.
• Когда вы вводите поисковые запросы и видите собственные объявления, в вашем аккаунте расходуются средства, и дневной бюджет может быстро закончится.
• Вызывая показ объявлений, ваши поисковые запросы могут увеличить количество прогнозируемых показов по ключевым словам, что в свою очередь может повлиять на рейтинги сайтов в результатах обычного поиска.
• Вы увеличиваете число показов кликов. При этом снижается показатель CTR, и ваше объявление появляется реже.
Вы хотите привлекать потенциальных клиентов с помощью кампании Adwords, предлагая пользователям заполнить форму на сайте. Что нужно знать для оценки рентабельности инвестиций этой кампании?
• Нельзя рассчитать рентабельность инвестиций для кампаний. направленных на
• привлечение потенциальных клиентов в Интернете.
• Сумма затрат на кампанию в сравнении с количеством привлеченных клиентов.
• Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
• Израсходованная доля бюджета в сравнении с числом заполненных форм.
Вы привлекли трех новых клиентов с существующими аккаунтами AdWords. Как лучше всего управлять этими аккаунтами?
• Связать аккаунты клиентов с управляющим аккаунтом Центра клиентов.
• Использовать данные входа клиентов для доступа к аккаунтам и управления ими.
• Объединить три аккаунта в новый аккаунт AdWords.
• Приостановить кампании клиентов и заново создать их в управляющем аккаунте
Вы продаете видеоигры и хотите рассказать о своем магазине любителям мобильных игр. Какое преимущество предоставляет кампания для мобильных приложений в контекстно-медийной сети?
• Пользователи увидят маршрут к вашему магазину в Google Картах.
• Она помогает заинтересовать пользователей мобильных устройств в вашем приложении.
• Вы можете показывать рекламу в приложениях определенных категорий.
• Пользователи будут направлены в ваш интернет-магазин
Вы настраиваете кампанию в поисковой сети и хотите увеличить количество кликов по объявлению. Какую стратегию назначении ставок следует использовать?
• Цена за тысячу показов.
• Цена за конверсию.
• Автоматическое назначение цены за клик
• Назначение цены за клик вручную.
Вы создаёте текстовые объявления для рекламы небольшой сети итальянских ресторанов. что следует добавить в текст объявления, чтобы привлечь потенциальных клиентов?
• восклицательный знак в отображаемом URL.
• использовать те же заголовки и описание, что и другие рекламодатели.
• Информацию об итальянской кухне, а описании.
• Призыв к действию. например «Найдите ближайший ресторан».
Владелец интернет-магазина обуви хочет увеличить продажи определенной модели женских кроссовок. Какие ключевые слова следует добавить в список ключевых слов?
• Общие ключевые слова о беге и кроссовках.
• Ключевые слова узкого характера о пользе бега.
• Ключевые слова узкого характера, содержащие бренд и модель продаваемой обуви.
• Общие ключевые слова о разных типах женской обуви
Владелец ресторана хочет увеличить количество звонков от людей, которые ищут предприятия общественного питания с мобильных телефонов. Как оптимизировать кампанию этого клиента?
• Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте “Вверху или на других позициях”.
• Добавить номер телефона в заголовок объявления и отслеживать эффективность в сегменте “Вверху или на других позициях”.
• Добавить номера телефонов в объявления и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств.
• Добавить номер телефона в заголовок и отслеживать эффективность в сегменте звонков с мобильных устройств
Ваш клиент хочет увеличить количество посетителей сайта. К повышению какого из показателей кампании в поисковой сети следует стремиться прежде всего?
• Клики с конверсиями.
• CTR.
• Показы.
• Коэффициент конверсии
Ваш клиент в прошлом месяце заметил, что его реклама часто показывалась одновременно с объявлением конкурента по одним и тем же поисковым запросам. Как помочь клиенту оценить эффективность рекламы по сравнению с другими рекламодателями?
• Использовать отчет «Поисковые запросы», чтобы показать, какие поисковые запросы привели к наибольшему числу кликов.
• Использовать отчет «Статистика аукционов», чтобы показать, как часто объявления получают более высокий рейтинг в результатах поиска по сравнению с объявлениями других рекламодателей.
• Использовать отчет «Реклама и обычные результаты поиска», чтобы показать позицию сайта клиента в обычных результатах поиска без связанной рекламы.
• Использовать отчет по максимальным изменениям, чтобы показать, в каких кампаниях наблюдались наибольшие изменения числа кликов с прошлого месяца.
Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить
правила размещения рекламы Google и следовать им?
• Правила AdWords позволяют обеспечить показ полезных, разнообразных, релевантных и безопасных объявлений.
• Правила AdWords помотают снизить цену объявлений для рекламодателей.
• Правила AdWords помотают Пользователям отличать рекламу от результатов поиска.
• Правила AdWords позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов обычного поиска.
Вам следует разместить рекламу в контекстно-медийной сети Google, если вы хотите:
• Показывать объявления в Google Картах.
• Показывать объявления в Google Покупках.
• Показывать объявления на сайтах, не входящих в поисковую сеть Google.
• Показывать объявления на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
Вам следует разместить рекламу в поисковой сети Google. если вы хотите:
• Привлечь клиентов. когда они ищут ваши товары или услуги.
• Привлечь клиентов, которые просматривают сайты, связанные с вашим бизнесом.
• Выбрать типы сайтов, где следует показывать объявления.
• Выбрать разные виды рекламы, например графические объявления и видеорекламу.
Выбор целевой аудитории позволяет показывать объявления:
• На группах сайтов на основе определенных интересов.
• Определенным группам людей на основе их местоположения.
• Определенным группам людей на основе их интересов.
• На отдельных сайтах на основе определенных интересов.
В каких случаях рекламодатель расходует средства на поисковую рекламу в Adwords?
• Когда пользователь нажимает на объявление.
• Когда объявление показывается на странице результатов поиска Google.
• Когда пользователь совершает покупку.
• Когда инструмент отслеживания конверсий регистрирует конверсию.
В аккаунте Adwords нового клиента одна кампания с одной группой объявлений, которая содержит сотни ключевых слов. Как лучше всего оптимизировать список ключевых слов клиента?
• Создать группы объявлений с несколькими типами соответствия ключевых слов.
• Создать группы объявлений, в которых объединены связанные ключевые слова.
• Удалить половину ключевых слов из группы объявлений.
• Создать одну труппу объявлений для каждых пяти ключевых шов.
Д
Для кампании недоступен вариант выбора цены за тысячу показов. По какой причине могла возникнуть эта ситуация?
• Кампания работает только в поиске Google и в поисковый сети.
• В кампании ранее использовалась цена за тысячу показов.
• В кампании никогда не использовалась цена за тысячу показов.
• Кампания работает только в контекстно-медийной сети.
Для чего предназначены группы объявлений?
• Для управления дневным бюджетом с учётом приоритетных ключевых слов.
• Для управления геотаргетингом объявлений (списком регионов, в которых могут показываться объявления).
• Для управления списком сайтов контекстно-медийной сети Google, на которых могут показываться объявления.
• Для группирования объявлений схожей тематики (например, по категориям товаров или услуг).
Для чего нужно объединять похожие ключевые слова группы объявлений?
• Чтобы использовать только ключевые слова с широким соответствием.
• Чтобы создавать объявления, релевантные этим ключевым словам.
• Чтобы все объявления и ключевые слова в этой группе были одобрены.
• Чтобы средняя цена за клик держалась узком диапазоне.
Для привлечения пользователей мобильных устройств нужно:
• Добавить номер телефона как отображаемый URL.
• Направлять пользователей на целевую страницу c видео.
• Направлять пользователей на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств.
• Избегать расширений объявлений.
Допустим, что согласно имеющимся данным клик по вашему объявлению на сайте КМС имеет низкую вероятность принести вам желаемый результат (продажу в интернет-магазине, регистрацию на сайте, телефонный звонок, подписку на рассылку новостей и т. п.). Как действует в этом случае автоматическая оптимизация ставок в контекстно-медийной сети?
• Ваш дневной бюджет автоматически корректируется так, чтобы уменьшить количество показов объявлений на сайтах КМС.
• Ваши ставки в КМС автоматически уменьшаются.
• Цены на ваши объявления в поисковый сети изменяются с учётом статистики аукциона объявлений в КМС.
• Вам выдается рекомендация по изменению ставок.
Добавление адресов в текстовые объявления позволяет…
• Показывать в рекламном блоке более наглядные сведения о продукте.
• Не показывать рекламу в местах, где у вас нет магазинов.
• Уменьшить цены за клики для пользователей некоторых регионах.
• Показывать в объявлениях адрес или телефон вашего магазина, если пользователь находится неподалёку.
Даже если бюджет кампании не ограничен (при условии положительной рентабельности инвестиций), некий фактор все же определяет предельную сумму выгодных вложений в рекламу. В чем он заключается? Выберите наиболее подходящий ответ.
• Используемый способ оплаты: авансовый или постоплата.
• Количество фрагментов кода отслеживания на вашем веб-сайте.
• Объем трафика, доступный для выбранных ключевых слов.
• Количество сайтов в Интернете.
Данные показывают, что аудитория владельца обувного магазина – это женщины в возрасте от 35 до 50 лет. Как оптимизировать его кампанию в контекстно-медийной сети на основе ваших исследований?
• Ограничить частоту показов, чтоб реже показывать объявление мужчинам в возрасте от 40 до 65 лет.
• Добавить демографический и возрастной таргетинг, чтобы показывать объявления людям в этой целевой аудитории.
• Настроить список ремаркетинга для показа объявлений женщинам, которые ранее посещали сайт клиента.
• Повысить максимальную цену за клик и поэкспериментировать с вариантами текста объявленя, содержащими советы для любителей бега.
Донна продает футболки с винтажными обложками альбомов. Она хочет привлечь клиентов, которые ищут необычные футболки, а также людей, интересующихся музыкой. Какой тип кампании вы порекомендуете?
• «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».
• «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции».
• «Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг».
• «Только поисковая сеть – Все функции»
Е
Если цель рекламодателя – прямой отклик, а не продвижение бренда, какие ключевые слова ему нужно удалить из кампании в поисковой сети?
• Словосочетания, содержащие больше двух слов.
• Приносящие много кликов и конверсий.
• Приносящие много показов, но крайне мало конверсий.
• Содержащие слова, уже используемые в медийной кампании.
Если дополнительные ссылки заданы как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений, какие из них показывается в объявлениях?
• Дополнительные ссылки, соответствующие поисковому запросу.
• Как дополнительные ссылки на уровне кампании, так заданные на уровне группы объявлений.
• Дополнительные ссылки, заданные на уровне группы объявлений.
• Дополнительные ссылки с наивысшим рейтингом объявлений.
Если в настройках показа объявлений выбрана оптимизация и в группе имеются разные варианты текстовых объявлений, происходит следующее:
• Самое эффективное объявление показывается чаще.
• Показатель качества автоматически увеличивается с учётом среднего показателя CTR группы объявлений.
• Объявление с максимальной ценой за клик показывается чаще всего.
Ставки автоматически снижаются с учётом указанной целевой цены за конверсию.
Если рекламодатель повышает показатель качества ключевого слова, то оно может:
• Получить меньше показов поисковой сети.
• Автоматически сменить тип соответствия на «Широкий».
• Повысить среднюю позицию объявления.
• Чаще отображаться жирным шрифтом при показе объявления.
Если требуется повысить показатель CTR, как можно сократить количество показов незаинтересованным пользователям?
• Присвоить каждому ключевому слову уникальный URL.
• Добавить в группу объявлений больше релевантных ключевых слов.
• Оценить дизайн сайта и внести необходимые улучшения.
• Добавить в группу объявлений минус-слова.
Если в кампании включён показ объявлений в контекстно-медийной сети, но показатель CTR у них ниже, чем у поисковых, как это отразится на показателе качества поисковый кампании?
• Все предложенные варианты неправильны.
• Показатель качества изменится с учётом усредненного CTR в поисковый и контекстно-медийной сетях.
• Эффективность объявлений в контекстно-медийной сети не влияет на рейтинг рекламы в результатах поиска, поэтому низкий CTR в КМС не повлияет на показатель качества поисковых объявлений.
• Дневной бюджет изменится с учётом более низкого показателя CTR и повышения цен за клики, необходимых для поддержания рейтингов поисковых объявлений на текущем уровне.
Если кто-то нажмет на ваше объявление, какую сумму вы заплатите?
• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более 120% от максимальной цены за клик.
• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не более максимальной цены за клик.
• Наибольшую из двух сумм: минимальной суммы, необходимой для удержания позиции, или 50% от максимальной цены за клик.
• Минимальную сумму, необходимую для удержания позиции, но не менее 50% от максимальной цены за клик.
З
Зачем создавать несколько групп объявлений?
• Чтобы сгруппировать ключевые слова и объявления по темам.
• Чтобы приостанавливать использование малоэффективных ключевых слов.
• Чтобы включить специальный группы объявлений в различные сети Google.
• Чтобы установить различные бюджеты для каждой группы объявлений.
Зачем связывать аккаунт AdWords клиента с Google Инструментами для веб-мастеров?
• Чтобы оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам.
• Чтобы узнать, как часто ваши объявления оказывались в результатах поиска выше объявлений других рекламодателей, участвующих в том же аукционе.
• Чтобы узнать, в каких кампаниях произошли наибольшие изменения по числу кликов, объему расходов и количеству конверсий.
• Чтобы узнать, как пользователи попадают на сайт клиента: по объявлениям или из результатов обычного поиска
И
Использование выбранных вручную мест размещения в кампаниях для контекстно-медийной сети позволяет показать объявления:
• На указанных веб-страницах, в интернет-видео, играх, фидах RSS, на мобильных сайтах и в приложениях.
• На веб-страницах, которые алгоритм контекстного таргетинга определил как соответствующие тематике ваших ключевых слов.
• На сайтах под управлением Google, таких как Gmail и Google Новости, где есть материалы с тематикой, близкой к вашим ключевым словам.
• На веб-странице, где ваше объявление, скорее всего, окупится (это определяет функция автоматической оптимизации ставок).
Используя Планировщик кампаний в КМС при настройке кампании, можно приблизительно определить бюджет и ставки на основе:
• Оценки трафика для вариантов ключевых слов.
• Исторической оценки коэффициента конверсии для вариантов ключевых слов и мест размещения.
• Оценки трафика для вариантов мест размещения.
• Исторической оценки цены за клик для вариантов ключевых слов и мест размещения
Изучая отчет по поисковым запросам в кампании клиента, вы заметили, что некоторые запросы не связаны с рекламируемым товаром. Как на основе этой информации уточнить список ключевых слов?
• Добавить поисковые запросы как ключевые слова.
• Добавить поисковые запросы как ключевые слова с фразовым соответствием.
• Добавить поисковые запросы как минус-слова.
• Добавить поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием.
Изучая кампанию клиента для поисковой сети, вы заметили, что у объявлений в одной из групп низкая средняя позиция. Какую гибкую стратегию назначения ставок следует использовать, чтобы улучшить позицию этих объявлений?
• Оптимизатор цены за конверсию.
• Целевое положение на странице поиска.
• Максимальное количество кликов.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Исследование для клиента, продающего подержанные автомобили, показало, что посетители его сайта также читают популярные блоги об автомобилях. Какой метод таргетинга поможет привлечь этих пользователей?
• Таргетинг на места размещения.
• Тематический таргетинг.
• Ремаркетинг.
• Таргетинг по ключевым словам
К
Какой метод расходования бюджета лучше использовать, чтобы система Adwords равномерно распределяла показ объявлений в течение дня?
• Равномерный
• Оптимизированный
• Показ по расписанию
• Ускоренный
Какой вариант назначения ставок используется для графических объявлений в контекстно-медийной сети Google?
• Только цена за клик.
• Цена за клик или за тысячу показов.
• Только цена за тысячу показов.
• Цена за конверсию.
Какой вариант назначения ставок следует использовать рекламодателю, чтобы получать больше кликов с мобильных устройств?
• Корректировки ставок для мобильных устройств.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
• Гибкая стратегия назначения ставок «Целевое положение на странице поиска».
• Цена за конверсию.
Какой инструмент Adwords дает рекомендации по добавлению минус-слов и исключению мест размещения для оптимизации кампании?
• Отчёт по эффективности мест размещения.
• Агрегатор ключевых слов.
• Функция поиска исключений.
• Эксперименты с объявлениями.
Какой тип видеорекламы Adwords лучше всего подходит рекламодателям, желающим оплачивать только просмотренные пользователями видеообъявления (вариант оплаты “цена за просмотр”)?
• Объявления на главной странице YouTube.
• Видеообъявления с оплатой за тысячу показов.
• Видеообъявления TrueView.
• Видеообъявления, воспроизводимые по клику.
Какой текст объявления будет отклонён из-за несоответствия правилам Google в отношении рекламы?
• Хотите быстро добиться успеха?
• Бесплатная доставка.
• Быстро, просто и эффективно.
• Лучшие предложения – нажмите здесь.
Какой показатель позволяет определить, насколько часто клики приводили к конверсиям?
• CTR.
• Клики с конверсиями.
• Коэффициент конверсии.
• Цена за конверсию.
Какие символы, слова и фразы не должны содержаться в тексте объявлений согласно правилам Adwords?
• Все ответы правильны
• Текст, не имеющий прямого отношения к ключевым словам, которые используются для таргетинга объявления.
• Призывы к действию слишком общего характера (например, «нажмите здесь» и «посмотрите этот сайт»).
• Восклицательные и вопросительные знаки.
Какие факторы из указанных ниже рекламодатель должен учитывать при выборе рекламных целей Adwords?
• Предлагаемая конкурентами цена за клик.
• Доступные способы оплаты.
• Целевой рынок.
• Время загрузки веб-сайта.
Какие из указанных ниже компонентов необходимы для работы группы объявлений в поисковый сети?
• Ставка по умолчанию, предпочтительная позиция, места размещения.
• Места размещения, ключевые слова, сетевой таргетинг.
• Текстовое объявление, ключевые слова, ставка по умолчанию.
• Ограничение частоты показов, дневной бюджет, планирование показов объявлений.
Какие задачи интернет-маркетинга можно решить с помощью AdWords?
• Улучшение позиций в результатах обычного поиска.
• Получение подробной информации о том, как клиенты перемещаются по сайтам.
• Автоматический сбор контактных данных потенциальных клиентов.
• Привлечение потенциальных клиентов.
Какие задачи можно выполнять с помощью Планировщика кампаний в КМС?
• Проверять, на каких веб-страницах могут показываться ваши объявления с учётом заданных ключевых слов.
• Управлять ценами за клик в кампаниях с контекстным таргетингом.
• Создавать отчёты за последние 30 дней проведения кампании, позволяющие определить, по каким ключевым словам наиболее вероятны конверсии.
Просматривать показатели эффективности текстовых и графических объявлений на определённых веб-сайтах, на которые настроен таргетинг.
Какие функции Adwords настраиваются на уровне аккаунта?
• Уникальный адрес электронной почты, пароль и платёжная информация.
• Геотаргетинг, цена за клик и типы соответствия.
• Дневной бюджет, набор ключевых слов и мест размещения.
• Предпочтения по размещению объявлений в сети и список ключевых слов.
Какие из этих показателей особенно важны для клиентов, которые проводят кампании брендинга?
• Средняя цена за клик
• Звонки-Конверсии
• CTR
• Показы
Какие расширения объявлений следует использовать в кампании рекламодателя, который владеет сетью ресторанов?
• Рейтинги продавцов.
• Информация о предыдущих посещениях.
• Адреса.
• Дополнительные ссылки
Какие возможности Планировщика ключевых слов помогают создавать рекламные кампании в поисковой сети?
• Распределение возможных мест размещения по группам объявлений.
• Создание объявлений на основе ключевых слов.
• Объединение списков ключевых слов.
• Рекомендации в отношении целевых страниц для объявлений
Какое утверждение из перечисленных ниже наиболее точно описывает способ чередования объявлений «Оптимизация» в настройках AdWords?
• Способ чередования объявлений “Оптимизация” позволяет демонстрировать рекламу чаще, что увеличивает число показов.
• Способ чередования объявлений “Оптимизация” позволяет показывать наиболее эффективные объявления чаще.
• Способ чередования объявлений “Оптимизация” позволяет показывать в каждом объявлении наиболее релевантные URL.
• Способ чередования объявлений “Оптимизация” позволяет одновременно показывать на странице веб-сайта два объявление из одной группы.
Какое преимущество дает программа MDS?
• Автоматическую корректировку ставок для пользователей Оптимизатора конверсий.
• Возможность настраивать бюджеты управляемых аккаунтов для пользователей аккаунтов Центра клиентов.
• Расширенные возможности оплаты для аккаунтов с предоплатой.
• Расширенное управление разрешениями для настроек платёжных данных в аккаунтах с несколькими пользователями.
Какое основное преимущество дают расширения объявлении?
• Расширения увеличивают охват, показывая объявление в нескольких рекламных сетях.
• Расширения предоставляют потенциальным клиентам дополнительную информацию.
• Расширения автоматизированы, и вам не нужно самостоятельно создавать объявления.
• Расширения увеличивают показатель CTR, так как делают объявление более заметным.
Как добавление места размещения в группу объявлений влияет на показатель качества?
• Улучшает показатель качества в поисковой сети.
• Не влияет на показатель качества в поисковой сети.
• Улучшает показатель качества в Google.
• Ухудшает показатель качества в поисковый сети.
Как указание среднего дневного бюджета может помочь обеспечить рентабельность рекламных затрат?
• Это позволяет контролировать общие затраты и охват при условии сохранения рентабельности.
• Это позволяет повысить посещаемость целевых страниц, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны.
• Это позволяет показывать рекламу только в нужных регионах.
• Это позволяет определять желательную среднюю позицию объявлений во время тестирования.
Как действует выбор мест размещения в контекстно-медийной сети вручную?
• Для размещения объявлений рядом с релевантным содержанием используются ключевые слова.
• Объявления гарантированно попадают на популярные сайты.
• Рекламодатели могут вручную выбирать сайты, на которых будут отображаться их объявления.
• Нужные сайты автоматически выбираются для рекламодателя системой Google Ads.
Как улучшить позицию объявления в результатах поиска?
• Снизить и цену за клик, и дневной бюджет.
• Повысить показатель качества и снизить цену за клик.
• Повысить и показатель качества, и цену за клик.
• Снизить цену за клик и увеличить дневной бюджет.
Как правило, для рекламы на телевидении, радио и в газетах требуется заранее определить фиксированный бюджет. Каковы наиболее важные отличия интернет-рекламы, позволяющие использовать более гибкие модели оплаты?
• Бюджеты в Adwords можно задавать только раз в году, при этом требуется минимально необходимая сумма.
• Интернет-реклама предлагает мощные инструменты для сбора и анализа статистики, что позволяет автоматизировать часть управления кампанией. При этом выгодно не использовать фиксированный бюджет, а оплачивать все показы рекламы, для которых обеспечивается рентабельность инвестиций.
• Интернет-реклама направлена на получение кликов, а прочие каналы маркетинга – на продвижение бренда.
• В интернет-рекламе нельзя использовать фиксированный бюджет из-за постоянных изменений трафика.
Как часто система проводит аукцион для определения объявлений которые будут показаны на странице результатов поиска?
• Каждые два часа для каждого ключевого слова.
• Каждые 24 часа для каждого ключевого слова.
• Каждый раз, когда ключевое слово совпадает с поисковым запросом.
• Каждый раз, когда новый рекламодатель добавляет в аккаунт ключевое слово.
Как проще всего повысить показатель качества ключевого слова, демонстрирующего низкую и фиктивность?
•
sertifikat-guru.ru
Отдельная группа объявлений для каждого типа соответствия
Отдельная группа объявлений для каждого типа соответствия
При этом методе каждая группа объявлений содержит слова только с одним типом соответствия. Если вы хотите запускать рекламу по словам и с точным, и с фразовым соответствием, придется создать две отдельные группы объявлений. Кроме того, для каждой группы нужно создать минус-слова, чтобы срабатывал желаемый тип соответствия. Например, группа объявлений для ключевых слов с фразовым соответствием должна содержать минус-слова с точным соответствием.
У этого метода есть несколько преимуществ. Первое в том, что в поисковых результатах будет показываться ключевое слово с нужным типом соответствия. Вам не придется принимать дополнительные меры, чтобы рейтинг объявления по слову с фразовым соответствием был выше рейтинга объявления по слову с точным соответствием (хотя это необходимо, поскольку коэффициент конверсии для точного соответствия должен быть выше). Данный метод позволяет также составлять отдельные рекламные тексты для каждого типа соответствия.
Главный недостаток этой стратегии в том, что не успеете и глазом моргнуть, как на вашем аккаунте наберется слишком много групп объявлений. И вам придется создавать новые кампании, поскольку AdWords жестко огранивает количество групп в одной кампании. Нужно больше времени для создания групп объявлений и чуть больше времени для управления ими.
Этот метод обычно применяют в случаях, когда ключевые слова с «длинным хвостом» группируют по типам соответствия и объединяют в одну группу объявлений, а затем ключевые слова с самой высокой ценой или с самой высокой частотой поиска разбивают по типам соответствия на разные группы объявлений.
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
econ.wikireading.ru
Эффективная структура аккаунта Google AdWords
Как показать каждому пользователю в Google AdWords рекламу, которая максимально соответствует его потребности по поисковому запросу? Секрет успеха — в эффективной структуре аккаунта.
Какой должна быть структура аккаунта AdWords, а также как создавать группы объявлений для рекламы на поиске Google, читайте в этой статье.
Структура аккаунта AdWords
Аккаунт в Google включает три уровня, на каждом из которых мы настраиваем определенные параметры:
Примечание. Исключение — видеореклама. Для группы видеообъявлений — одни настройки таргетинга и ставки. Форматы In-Stream и In-Display нельзя объединять.
Примечание. Разделяйте кампании:
- В контекстно-медийной сети и на поиске Google — это два канала с разными местами размещения, принципами определения релевантности аудитории и форматами объявлений;
- По регионам из-за разного уровня конкуренции и, как следствие, разными принципами управления бюджетом.
Наша задача — повысить точность охвата ЦА, избежать лишних затрат и отслеживать кампании. В этом поможет логичная и понятная структура аккаунта.
Чтобы создать её, скажем, для интернет-магазина, можно отталкиваться от структуры сайта. В случае бизнеса услуг стоит отдельно создавать кампании для каждой, например, «ремонт комнат», «ремонт кухни», «ремонт ванной», «ремонт прихожей» и т.д.
Первый шаг к эффективному аккаунту — правильное планирование ключевых фраз. Для начала — об особенностях работы AdWords с ключевиками.
Почему важно количество запросов по каждому ключевику
Аналог статуса «Мало показов» в Яндексе — статус «Мало запросов» в Google. Отличие в том, что его получают не группы объявлений, а ключевики, вне зависимости, сгруппированы они или нет.
Эти слова упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует.
Показы рекламы по ключевику со статусом «Мало запросов» возобновляются только в том случае, если хотя бы немного вырастет его поисковый трафик. Так AdWords решает две задачи:
- Повышает эффективность показа объявлений;
- Оптимизирует количество ключевых слов в системе.
Что делать с такими ключевиками? Варианта два:
- Подождать неделю до очередной проверки Google — вдруг вырастет трафик и система активирует слово. Это уместно, если продукт новый или в объявлениях есть редкое слово;
- Удалить и подобрать более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов.
Учитывайте частотность ключевиков при составлении списка под группу объявлений.
Зачем и как группировать ключевые слова в Google AdWords
Итак, мы поняли, что стоит внимательнее подходить к подбору ключевиков и основываться при этом на их частотности.
В AdWords ключи задаются не для конкретных объявлений, а для групп! Но для группы число ключей не ограничено. Если если в ней Google обнаружит и заблокирует нерелевантные фразы, показы будут по другим.
Основная сложность при построении аккаунта — в распределении ключевиков по группам так, чтобы они характеризовали одну конкретную потребность.
Когда пользователь пишет в поиске «Входная деревянная дверь», он надеется увидеть максимально точные предложения. Объявление с заголовком «Обустройство квартир» не соберет много кликов, так как это слишком общая формулировка для потребности «Входная деревянная дверь».
Распределять запросы по категориям (входные двери, межкомнатные двери, потолки, напольные покрытия, шкафы купе и т.д.) недостаточно, чтобы полностью попасть в потребность. Нужно делить «глубже» — на подкатегории. Например, для входных дверей это:
- Входные металлические двери;
- Входные деревянные двери;
- Входные пластиковые двери;
- Входные алюминиевые двери;
- Входные стеклянные двери.
На каждую составляем список ключевиков, близких по смыслу. Варианты для подкатегории «Входные металлические двери»:
- «Двери входные металлические»;
- «Купить двери входные металлические»;
- «Дверь входная металлическая цена»;
- «Установка металлических входных дверей»;
- «Металлические двери входные +в квартиру»;
- «Двери металлические входные недорого»;
- «Дверь входная металлическая утепленная»;
- «Купить дверь входную металлическую недорого»;
- «Стальная дверь»;
- «Железная входная дверь»;
- Купить металлическую дверь»;
и т.д.
Примечание. Конверсионные запросы со словами «купить», «заказать», «с доставкой» выносите в отдельные группы объявлений или даже кампании — по ним стоит назначать более высокие ставки.
Вывод: чем уже группировка, тем более релевантную рекламу увидит аудитория.
Как мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие
Итак, группы ключевых слов у нас готовы. Теперь создаем под каждый список группу объявлений.
Для чего нужны группы объявлений в Google AdWords
Сложно сказать заранее, какое сообщение 100% привлечет целевую аудиторию. Для этого есть группы объявлений. Как это работает?
Рекомендованное количество объявлений в составе группы — 2-4. В каждом — описание разных преимуществ продукта, но один заголовок. Google показывает все поочередно, чтобы накопить достаточно статистики по кликам или конверсиям, и определяет наиболее эффективное исходя из CTR. Затем показывает их целевой аудитории чаще остальных.
Как и в случае с ключевиками, создавать отдельные группы объявлений лучше для разных категорий, а лучше — подкатегорий, продуктов. Как это делать, мы рассмотрим в следующей части.
Рекомендации:
- Добавляйте хотя бы один ключевик в заголовок объявления. Когда поисковый запрос совпадает с ним, пользователь с большей вероятностью кликает объявление;
- Динамическая вставка ключевых слов — дополнительный способ повысить соответствие заголовка запросу, а следовательно, кликабельность. Он подходит, если у вас много моделей одного товара и нужно быстро запустить кампанию. Отличный вариант для e-commerce.
Функционал позволяет автоматически добавлять в текст объявлений слова из запроса. Например, вы продаете смартфоны Samsung и у вас есть соответствующая ключевая фраза — «Смартфоны Samsung».
Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy S7», видит объявление: «Смартфоны Samsung Galaxy S7. Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!» По запросу «Смартфоны Samsung Galaxy J5»: «Смартфоны Samsung Galaxy J5. Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!»
Также динамическая вставка — незаменимая штука для групп объявлений, где более одной ключевой фразы в заголовке.
- Старайтесь правильно выбирать группу и кампанию в момент создания объявления. Если в аккаунте настроено несколько кампаний и групп и вы перенесете объявление в другое расположение, вы потеряете статистические данные и, возможно, снизится эффективность рекламы.
На уровне группы объявлений вы назначаете таргетинг, ставки и ключевые слова. Как это делать — смотрите далее.
Как создать группу объявлений в Google AdWords
1) Выберите соответствующий раздел меню:
2) Нажмите кнопку добавления:
3) Далее выберите кампанию, в которой разместить группу, и нажмите синюю кнопку:
4) Задайте настройки группы объявлений:
- Название, которое отражает содержание группы, например, «Входные металлические двери поиск»;
- Ставку, которая будет использоваться при показе вашего объявления по этим ключевым словам. Она называется ценой за клик;
- Ключевые фразы.
Примечание. Можно также назначать ставки для отдельных ключевых слов в группе объявлений. Они замещают ставки по умолчанию для группы объявлений.
Чтобы изменить готовую группу, отметьте её в списке и нажмите значок карандаша рядом с ней:
В столбце «Статус» можно проверять, активна группа или нет. Вот такие статусы может присвоить Google:
После нажатия кнопки «Сохранить и продолжить» вы переходите к созданию объявлений.
Действуют ограничения по количеству символов:
- Заголовок 1 — до 30;
- Заголовок 2 — до 30;
- Описание — до 80.
Для нашей группы «Входные металлические двери поиск» мы создали объявления с разными описаниями. Вот они:
Версия №1
Версия №2
Если трудно уложиться в эти лимиты, чтобы описать все важные выгоды предложения, можно использовать расширения AdWords.Основные ошибки при работе с группами объявлений
- Слишком много ключевиков в группе
Вот что рекомендует сам Google:
Однако это рассчитано на новичков, которых сервис мотивирует быстрее создать и запустить кампанию. «Подводный камень» в том, что при слишком большом числе ключевиков в группе трудно достичь соответствия поиска и ценностного предложения.
Достаточно 1–3 слова в группе. Выгода от показа самой релевантной рекламы — больше кликов и конверсий при тех же затратах.
- Слишком много объявлений в группе
Результат — по каждому объявлению недостаточно данных, чтобы принять верное решение.
Рекомендуемый максимум для небольших рекламных кампаний — 4 объявления на группу.
Высоких вам конверсий!
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите здесь.
Как создавать группы объявлений и делать группировку ключевых слов в Яндекс.Директ — мы рассказали в этой статье.
А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.
yagla.ru
Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений
Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений
Вы добавляете ключевое слово в группу объявлений несколько раз, каждый раз с разным типом соответствия.
Плюсы этой стратегии в том, что вам нужно создать и оптимизировать меньшее количество групп объявлений. Значит, вы потратите меньше времени на разработку, а потом – на управление ими. Это самый простой метод, если вы ограничены во времени (и/или технологиях).
Однако у этой стратегии есть несколько минусов. При точном соответствии вам будет нетрудно угадать намерение пользователя, и тогда ваша реклама будет увязана с этим словом. При широком соответствии вы гораздо меньше знаете о том, каково намерение пользователя, так что ваш текст, содержащий это ключевое слово, может носить более общий характер. Данный метод не позволяет составлять разные рекламные тексты в зависимости от типа соответствия.
Единственный способ контролировать показ рекламы – назначить ставку на слово с точным соответствием выше, чем для других типов соответствия. Следующей по величине должна быть ставка за фразовое соответствие, а за ней по убывающей – за модификатор. Если рейтинг объявления для широкого соответствия выше, чем для точного, ваши коэффициенты конверсии и прочие данные будут искажаться.
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
econ.wikireading.ru
Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов
Как составлять объявления в Яндекс.Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.
В этой статье вы узнаете:
- В чем отличия данной методики;
- По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
- Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.
Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.
Зачем группировать ключевые слова
На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.
Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:
- Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
- Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.
Выход — смысловая группировка семантики.
Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.
Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:
- Яндекс распознает синонимы;
- Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.
Как группировать ключевые слова
Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.
Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:
- Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:
«Деревянные входные двери на заказ»;
«Заказать деревянную входную дверь»;
«Изготовление деревянных входных дверей»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;
- Запросы по металлическим входным дверям:
«Заказать металлическую входную дверь»;
«Заказать железную входную дверь»;
«Металлическая входная дверь на заказ»;
«Железная входная дверь на заказ»;
- Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:
«Изготовление входных дверей недорого»;
«Изготовление входных дверей»;
«Изготовление входных дверей на заказ»;
«Входные двери изготовление на заказ»;
- Запросы, которые содержат «на заказ»:
«Купить входную дверь на заказ»;
«Купить входную дверь заказать»;
«Входные двери на заказ недорого»;
«Входные двери на заказ производство»;
и т.д.
По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.
Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».
Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.
Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.
Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны
Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.
Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.
Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.
В пределах группы соблюдайте правила:
- Один заголовок объявления на группу;
- Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.
Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.
Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.
Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:
- Кристалайт двусторонний A1;
- Кристалайт двусторонний A2;
- Кристалайт двусторонний A3;
- Кристалайт двусторонний A4.
Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:
По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:
Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.
Как создать группу объявлений
Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:
Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:
Пишем запросы в разделе «Настройки на всю группу объявлений», поле «Новые ключевые фразы»:
Добавляем минус-слова, условия подбора (если кампания в РСЯ), UTM-метки. Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа и корректировки ставок.
Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:
Настраиваем необходимые параметры:
Остальные объявления группы добавляем любым из способов:
Отличие — только в описаниях. Вот второй вариант:
Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.
Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.
Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ
Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
Вкратце это работает так:
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
Высоких вам конверсий!
А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.
yagla.ru
Как использовать группы объявлений с одним ключевым словом в AdWords
Автор: Уэсли Паркер (Wesley Parker), основатель и директор агентства контекстной рекламы Clicteq, Великобритания.
Как улучшить показатель качества, повысить CTR, сократить издержки на рекламу? Это основные вопросы, которые волнуют клиентов Google AdWords.
Недавно мы повысили свой CTR на 28,1%, улучшив показатель качества с 5,56 до 7,95 (из 10). Как мы это сделали? С помощью групп объявлений с одним ключевым словом – тактики, которую умные маркетологи используют для максимизации отдачи от вложений в рекламу.
Что такое показатель качества
Показатель качества (Quality Score, QR) – одна из самых важных метрик в аккаунте AdWords, поскольку она влияет на стоимость конверсии.
Когда специалисты Wordstream проанализировали более 30 тысяч аккаунтов, они выяснили, что повышение показателя качества всего на 1 пункт может привести к снижению цены за конверсию на 16%.
Показатель качества определяется на основании трёх факторов: ожидаемого CTR, качества целевой страницы и релевантности объявления.
Чтобы определить вес этих факторов в алгоритме Quality Score, был проведён ряд исследований. Компания Wordstream выявила прямую корреляцию между CTR и показателем качества. В AdEspresso установили, что повышение релевантности объявлений и CTR ведёт к снижению CPC, что, вероятно, сигнализирует об улучшении показателя качества.
Исследование Adalysis показало, что доля таких факторов, как релевантность объявления и CTR , в алгоритме Quality Score составляет 61%.
Что такое группы объявлений с одним ключевым словом
Ответ на этот вопрос кроется в нём самом. Это группы объявлений, которые включают только одно ключевое слово.
Чаще всего рекламодатели используют несколько ключевых слов в одной группе. Проблема здесь состоит в том, что очень сложно создать объявления, которые были бы высокорелевантны всем ключевым словам в группе.
По этой причине вы не можете получить высокий показатель качества. Рассмотрим на примере.
На скриншоте ниже мы видим, что объявление нацелено на восемь разных ключевых слов:
При этом оно не релевантно всем этим ключевикам.
На следующем скриншоте показана страница результатов поиска Google по запросу [women’s red dress] (красное женское платье):
Здесь мы видим, что единственным рекламодателем, который создал высокорелевантное объявление является Asda. Компания включила фразу [women’s red dress] в заголовок объявления и отображаемый URL, что сделало его наиболее подходящим к запросу.
При использовании групп объявлений с одним ключевым словом есть только одна фраза, которая может вызвать показ ваших объявлений. Поэтому вам не нужно создавать объявления общего характера. Вместо этого вы можете добавить ключевое слово, по которому люди совершают поиск, в текст объявления и повысить его релевантность – так же, как Asda.
Такой подход позволяет увеличить релевантность объявления, что в свою очередь приведёт к повышению CTR и показателя качества.
Как группы объявлений с одним ключевым словом повышают QR
Чтобы получить ответ на этот вопрос, мы провели исследование. Эксперимент длился 2 месяца. Его результаты показали, что использование групп объявлений с одним ключевым словом привело к повышению CTR на 28,1%. В свою очередь показатель качества вырос с 5,56 до 7,95.
График ниже показывает, что показатель кликабельности увеличился с 3,85% до 4,93%.
Исследование проводилось на базе аккаунта AdWords в тематике «Образование».
Во время тестового периода средняя позиция объявления оставалась стабильной и была равна 2,4. Из этого следует, что улучшения CTR удалось добиться за счёт внедрения групп объявлений с одним ключевым словом. Изменений в наборе ключевых слов и в количестве расширений также не было.
Обеспечение надёжности данных
В области контекстной рекламы тестирование работает несколько иначе. Главная проблема с обеспечением надёжности полученных данных состоит в том, что результаты поиска не являются статичными. Они динамические.
К примеру, если вы ищете что-то в Google и решили обновить страницу, то вы увидите, что на ней появились другие объявления. У большинства рекламодателей объявления показываются по 50-80% запросов в зависимости от бюджета.
Кроме того, чаще всего рекламодатели используют несколько вариантов текста объявления. Таким образом, у них имеется около 40 разных объявлений. Затем одно из этих объявлений выбирается Google для показа по отдельным запросам наряду с ещё примерно 10-ю другими объявлениями.
Таким образом, аккаунт несколько «засоряется» и рекламодателю приходится работать со средними показателями.
Основные моменты, которые следует учитывать:
- Средняя позиция. Этот фактор больше всего влияет на CTR.
- Количество показываемых расширений.
Как создавать группы объявлений с одним ключевым словом
Прежде, чем мы перейдём к этому вопросу, важно отметить, что нет необходимости под каждое ключевое слово заводить отдельную группу объявлений.
Создание группы объявлений с одним ключевым словом требует большого количества времени, поскольку вам нужно будет составить два варианта текста объявления для каждого ключевика. Вместо этого руководствуйтесь правилом 80/20. Исходя из него, 20% ключевых слов приносят 80% конверсий. Следовательно, вам нужно будет выбрать самые эффективные ключевики и сосредоточиться на них.
Шаг № 1. Откройте отчёт «Поисковые запросы»
Войдите в аккаунт AdWords, перейдите на вкладку «Ключевые слова» и откройте отчёт «Поисковые запросы».
Шаг № 2. Найдите самые эффективные ключевые слова
На этом этапе вам нужно отсортировать поисковые запросы по количеству конверсий. Для этого нажмите на заголовок столбца «Конверсии»:
После этого добавьте самые эффективные ключевые слова в отдельные группы объявлений.
Шаг № 3. Укажите все типы соответствия
Добавьте ключевое слово во всех трёх типах соответствия (точном, фразовом и широком) в каждую группу объявлений.
Шаг № 4. Создайте релевантные объявления
Последним шагом будет создание объявлений под ваши ключевые слова. Ниже – пример объявления от компании, которая продаёт учебные курсы по 3D studio max:
На скриншоте видно, что рекламодатель добавил ключевое слово с точным соответствием – «3D studio max training» – в заголовок и отображаемый URL.
В оставшейся части объявления описывается уникальное товарное предложение (УТП) и содержится призыв к действию – «Learn more now».
Авторское право: остерегайтесь нарушений
Если ключевое слово содержит название компании-конкурента, будьте предельно осторожны. Убедитесь, что это название не упоминается в тексте объявления. В противном случае вы можете попасть под санкции за нарушение авторского права.
Как повысить эффективность групп объявлений с одним ключевым словом
Использование групп объявлений с одним ключевым словом требует тестирования различных вариантов рекламного текста, как и любая другая PPC-стратегия.
Единственный способ увидеть, какое УТП и CTA резонируют с вашей аудиторией – провести тест, который покажет, какие варианты обеспечивают наиболее высокий CTR и релевантность.
Компания Wordstream проанализировала данные по 30 тыс. аккаунтов и выяснила, что только у 1 из 100 объявлений CTR был в 6 раз выше, чем в среднем по выборке. Исследование также показало, что только у 1 из 20 объявлений кликабельность была в 3 раза выше среднего.
Это означает, что для того, чтобы получить CTR в 3 раза выше среднего, вам нужно протестировать 20 вариантов текст объявления.
В исследовании, во время которого нам удалось повысить QR с 5,56 до 7,95, мы протестировали 24 объявления.
Большинство рекламодателей не подходят к тестированию стратегически. Они тестируют случайные, незначительные изменения в объявлениях, что даёт очень маленький результат, и прекращают эксперименты.
Начните с обширного тестирования
Секрет в том, чтобы начинать с обширного тестирования, которое предполагает внесение значительных изменений в текст объявления. Меняйте своё уникальное торговое предложение. Не тестируйте на этом этапе мелкие изменения, такие как использование Caps Lock в заголовке и выделение заглавными буквами отдельных предложений.
Примечание. Тестирование групп объявлений с одним ключевым словом может занять больше времени. Однако вы, скорее всего, заметите улучшения ещё до начала тестирования.
Выберите 3-4 варианта УТП и протестируйте каждый из них. Так вы увидите, что работает лучше для вашей аудитории.
Вот хороший пример такого тестирования:
Вариант №1. В тексте основной акцент делается на покупательский рейтинг компании.
Вариант №2. Здесь акцентируется возможность повторно пройти обучение в течение 18 месяцев.
Во время тестирования ваши объявления должны выглядеть примерно так:
Определите достоверность полученных результатов
Как определить, что собранных данных уже достаточно и тест можно завершить? Для этого нужно подсчитать, достигли ли вы статистической значимости. Это можно сделать как вручную, так и автоматически.
Небольшие аккаунты
Если вы владеете не очень крупным аккаунтом с несколькими сотнями объявлений, тогда лучше всего произвести расчёт вручную. Для этого можно использовать инструмент Splittester, который позволяет ввести количество кликов и CTR для текста объявления №1 и №2. С его помощью вы сможете определить более эффективный вариант.
Более крупные аккаунты
Если вы являетесь владельцем крупного аккаунта с тысячами объявлений, используйте инструмент Adalysis. Он автоматически выполнит анализ и сформирует отчёты.
Хранение данных, полученных в ходе тестирования
Чтобы отслеживать все тесты, которые вы проводите, не удаляйте варианты объявлений, а приостанавливайте их. Это позволит вам сохранить полученные данные в AdWords. В результате вы сможете избежать ситуации, при которой вы дважды тестируете один и тот же вариант. Эта рекомендация особенно актуальна для крупных аккаунтов.
Изменения также можно просматривать в журнале изменений в аккаунте. Перейти к истории изменений можно двумя способами:
- Откройте вкладку «Кампании», затем справа от кнопки поиска нажмите ссылку «Просмотр истории изменений».
- Нажмите на вкладку «Инструменты» (в верхней части страницы) и выберите пункт «История изменений».
Начните тестирование более мелких изменений
Проведя 5-10 обширных тестов, вы сможете определить, какие варианты вашего предложения лучше всего резонируют с целевой аудиторией и генерируют наилучший CTR.
Следующий шаг – тестирование более мелких изменений. Учтите, что они не будут оказывать такого значимого влияния на CTR.
Вы можете протестировать следующие вещи:
- Показ названий торговых марок в тексте объявления.
- Использование сезонных заголовков.
- Выделение первой буквы каждого слова как заглавной.
- Использование разной пунктуации.
- Использование локализованных ключевых слов.
- Использование динамической вставки ключевых слов.
- Использование синонимов.
Это лишь несколько примеров. Список можно продолжить. По факту, эти типы изменений рекламодатели чаще всего вносят в свои объявления в надежде на значительное повышение CTR.
Заключение
Группы объявлений с одним ключевым словом – чрезвычайно эффективный метод улучшения показателя качества объявлений через повышение их релевантности и CTR. В результате CPC снижается, и вы платите за рекламу меньше.
Основные шаги:
- Определите самые эффективные ключевые слова.
- Добавьте их во всех трёх типах соответствия в группы объявлений (по одному ключу на группу).
- Создайте релевантные объявления для каждой группы.
- Начните с обширного тестирования (УТП).
- Перейдите к тестированию более мелких факторов (пунктуация, использование заглавных букв и т.д.).
www.searchengines.ru
Преимущества Google Adwords перед контекстной рекламой других сервисов
От редакции: Читать всем специалистам контекстной рекламы и предпринимателям, самостоятельно продвигающим свой бизнес в сети.
В этой статье автор делится фишками контекстно-медийной сети Google и дает ответы на вопросы:
- что такого есть в Google Adwords, чего нет в других сервисах контекстной рекламы;
- как вы можете показывать рекламу аудитории конкурентов;
- как правильно таргетироваться в КМС;
- что сулит использование рекламных возможностей на YouTube.
Google AdWords или Яндекс.Директ? Рано или поздно этот вопрос задает себе каждый рекламщик. И та и другая рекламная сеть имеет свои особенности и преимущества, но Google AdWords, несомненно, впереди. Почему? Смотрим далее.
Фишки Google Adwords
Удобное сплит-тестирование объявлений по умолчанию
В отличие от других систем контекстной рекламы в Google AdWords можно сразу при настройке рекламной кампании создать несколько объявлений и включить равномерное чередование показа на 90 дней. Google сам выберет наиболее конверсионные объявления и будет показывать только их.
Также вы можете задать чередование без ограничения по времени. Тогда объявления будут сменять друг друга до тех пор, пока вы не выберете самое эффективное.
При этом есть возможность провести эксперимент в уже работающей рекламной кампании. Для этого вам надо зайти на вкладку «Проекты», выбрать название кампании и нажать на кнопку «Создать».
Она переходит в тестовой режим, в котором вы можете вносить изменения в любые элементы. Желательно делать одно изменение за один эксперимент.
Потом нужно задать показ 50% настроек из вашей кампании и 50% из вашего проекта и нажать «Применить».
Таким образом, вы можете добавлять новые объявления в проект, которые будут параллельно показываться с вашей рекламной кампанией. Потом самое эффективное перенесете из эксперимента в действующую кампанию.
Реально работающий выбор узкого геотаргетинга
В Google AdWords по умолчанию есть реально крутой и работающий выбор узкого, точечного геотаргетинга. Такого практически нигде больше нет.
Можно задать улицу в конкретном городе, выставить радиус от 500 м до 2 км, и объявления будут показываться только тем, кто находится в обозначенной зоне и тем, кто вбивает в поиск название улицы.
Возможность полного отключения показов на разных типах устройств
Также в Google AdWords можно отключать показы на разных типах устройства. Например, исключить показы на мобильных телефонах или ПК.
В Яндекс.Директ этого сделать просто невозможно. Там можно снизить ставки до 50%, но корректировать показы на мобильных и планшетах нельзя. То есть если у вас мобильный трафик плохо конвертиться, все равно вы будете показывать рекламу. Единственное, вы можете исключить тех, кто уже был на сайте.
Большой перечень расширений
Еще одно преимущество контекстной рекламы в Google AdWords – невероятно крутые расширения. Большинство используют только «дополнительные ссылки», «уточнения» и «номер телефона». А вот «структурированные описания», «адреса», «цены» и «отзывы» часто просто игнорируют.
Вот, например, «структурированное описание».
Здесь вы можете перечислить все ваши услуги, категории товаров, бренды,
webpromoexperts.net