В чем преимущество создания нескольких групп объявлений: В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

12. Подумайте над частотой размещения рекламы

Помните о том, что качество важнее количества. А именно, вы должны иметь в виду, что, если ваша реклама будет появляться слишком часто, это будет раздражать вашу аудиторию.

С другой стороны, если вы установите слишком низкую частоту показов, это не даст вам необходимого охвата. В конечном итоге, вам нужно определить оптимальную частоту показов вашей рекламы в Facebook. Опять же, в этом вам может помочь сплит-тестирование.

Вместо заключения

Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вам стоит озаботиться повышением вовлеченности аудитории в ваши рекламные посты.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, как это сделать, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Убедитесь, что вы прочитали все дополнительные статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: databox.com, Изображение: freepik.com

01-10-2020

Как протестировать десятки гипотез и не перегреть аукцион Facebook? Кейс OBI ~8 мин

Aitarget, агентство OMD MD и DIY-ритейлер OBI и провели масштабное тестирование креативов и увеличили CTR на 44% – до 2,86

Кейс был впервые опубликован на e-pepper.ru

Какие товары показать в рекламе в Facebook? Что из огромного каталога привлечет внимание пользователя Instagram лучше всего? Магазины следуют определенной концепции и показывают, например, только красивые/популярные/дорогие/дешевые/скидочные/…(много других вариантов) товары. Чтобы понять, что лучше всего работает для конкретной аудитории, нужно проверить все варианты. А может, вы что-то упустили?

Хорошо, что сегодня рекламодателю на помощь приходят искусственный интеллект и алгоритмы Facebook и официальных партнеров соцсети. Разбираем вместе с сетью гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ, одним из крупнейших игроков на DIY-рынке России и Европы, три эффективных способа протестировать разные объявления и выбрать самые конверсионные.

1. Ротация объявлений

Чем больше тестов – тем точнее попадание в идеальную рекламу, которая приносит лиды и продажи. Что делать, если гипотез для тестирования гораздо больше, чем позволяют проверить встроенные функции Facebook?

Мы смогли масштабировать сплит-тест в несколько раз, сохранив эффективность на аукционе и сэкономив бюджет.

Шаг 1. Определяем бизнес-задачу

Задачей было улучшить бизнес-метрики за счет роста кликабельности объявлений (CTR), и привлечь больше трафика на сайт при тех же затратах. Акционных товаров у ритейлера сотни – все они не могут поместиться в рекламной кампании. Поэтому другой задачей было понять, какие именно товары приносят OBI самый высокий СTR.

Для этого мы решили сравнить множество объявлений, чтобы выбрать самые результативные по CTR. Чтобы этого добиться, было необходимо в короткие сроки, буквально за несколько дней, протестировать одновременно более 100 объявлений и выбрать наиболее продуктивные по CTR, а остальные – отключить.

Шаг 2. Создаем основу для тестирования

Для теста было запущено пять рекламных кампаний для плейсментов Facebook и Instagram, по 10–20 объявлений в каждой. Реклама была таргетирована на жителей городов, где есть гипермаркеты ОБИ, с интересами «Ремонт» и «Дизайн интерьеров», а также на тех, кто недавно переехал.

Проблему оперативной подготовки такого количества креативов для теста решили с помощью Aitarget E-commerce Tool. Инструмент за 30 минут сгенерировал все 100 роликов для подходящих категорий товаров из продуктового каталога по брендовому шаблону OBI и автоматически загрузили их в рекламный кабинет, сэкономив время агентства и ритейлера.

Шаг 3. Настраиваем правила показа объявлений

Для тестирования мы выбрали отдельную стратегию. Если бы такое количество роликов попало на аукцион одновременно, эффективность кампаний снизилась бы из-за конкуренции объявлений. Чтобы это предотвратить, применили автоматизацию показа.

Мы настроили правила автоматической работы объявлений таким образом, что ролики крутились один за другим в течение 3–5 дней. Достигая заданного количества показов, ролик останавливался – его заменял следующий в очереди.

Критерием эффективности роликов был CTR. При двухнедельной кампании (с 15 августа по 4 сентября) два дня ушло на определение достижимого количества показов. После мы определили минимальное количество показов для креативов.

Результат

Ролики OBI, которые победили по результатам теста

После отключения автоматизации, когда показ продолжили самые эффективные ролики, CTR вырос на 44% по сравнению с результатом этапа до автоматизации и составил 2,86. CPC при этом удалось снизить на 62%.

Преимущества:
-Нет никакого ограничения по количеству креативов для теста.
-Объявления не модерируются повторно.

Ограничения:
-Можно проверить креативы, но не аудитории.

Все рекламодатели замечали, что стоимость показа/клика в соцсетях постоянно растет – особенно в время сезона (в частности, для сегмента DIY – это весна и лето). Поэтому, во-первых, компаниям из-за роста конкуренции на аукционе приходится повышать ставки, чтобы привлечь больше клиентов. Во-вторых, компании стараются выбрать товары, которые, на их взгляд, больше всего нравятся аудитории. Как правило, это товары по самой привлекательной цене. Можем ли мы быть уверены на 100%, что наш взгляд соответствует интересам целевой аудитории? Точно понять, чего ждет пользователь, помогает тестирование разных гипотез (цветовых гамм/подборок товаров/макетов/шаблонов/первых кадров/оверлеев и т.д.), которое исключает взаимную конкуренцию объявлений. Продвигая креативы-победители с теми товарами, которые точно работают для конкретной аудитории, бренд получает лучшие бизнес-результаты.

Во-первых, это быстрая и адекватная по стоимости работа с массовым созданием видео креативов, что позволяет тестировать различные гипотезы: цветовые гаммы, подборки товаров, макеты шаблонов, первые кадры, оверлеи и т.д. Во-вторых, это возможность запускать множество креативов моментально и без конкуренции между собой – в результате чего для дальнейшего продвижения объективно остается креатив-победитель. Благодаря тестированию гипотез мы определили креатив с теми товарами, которые выбрала наша целевая аудитория, а не субъективное мнение маркетолога.

• Никита Уткис, Paid Social Group Head в агентстве OMD MD:

За счет использования E-commerce Tool мы смогли расширить базовый функционал Facebook Ads Manager, показав нашей целевой аудитории большую базу автоматически созданных креативов, и отобрать те, что привлекают внимание в ленте новостей и несут информацию только о тех товарах, которые действительно востребованы пользователями. Инструмент позволяет значительно сэкономить ресурсы на запуск такой масштабной кампании и поддержку актуальной информации о товарах.

2. Dynamic creative

Пример того, как можно использовать возможности инструментов самого Facebook.

Вы загружаете в Facebook несколько вариантов основных компонентов объявлений (заголовок, текстовое описание, изображение/видео, CTA). Алгоритм Динамического креатива создает несколько комбинаций этих элементов, запускает объявления и оптимизирует показ.

Преимущества:
-Экономия времени: объявления создаются автоматически.
-Можно определить, какие компоненты объявления работают лучше других.
— Алгоритм выбирает, какой креатив показать тому или иному пользователю на разных плейсментах.

Ограничения:
-Ограниченный набор целей кампании и вариантов для комбинирования (максимум 10 изображений и по 5 вариантов для каждого текстового блока).
-В статистике только результат всех показанных вариантов – без разбивки.
-Нельзя совмещать с кастомизацией объявлений для разных плейсментов.
-Нельзя контролировать, какое объявление показывать – алгоритм выбирает его сам.

3. Сплит-тесты

Сплит-тестирование – один из самых эффективных способов получить больше конверсий. Можно проверить, как аудитория реагирует на разные объявления, и выбрать самое конверсионное для показа. В данном случае тестирование проходит не за счет замены креатива, с помощью деления аудиторий на группы.

Преимущества:
-Можно протестировать оформление, оптимизацию, аудиторию и плейcменты.
-Аудитории не пересекаются.
-У каждой группы объявлений равные шансы на аукционе.

Ограничения:
-В одном тесте можно сравнить не более 5 типов одного параметра.
-Оценивается только цена за результат для каждой группы.

6 преимуществ создания нескольких групп объявлений в google adwords

Google Adwords в значительной степени придерживается иерархической структуры. Во-первых, у вас есть учетная запись. Внутри учетной записи у вас есть кампании … и у вас может быть несколько кампаний в вашей учетной записи, но у вас должна быть хотя бы одна кампания. Внутри каждой кампании у вас может быть несколько групп объявлений, но у вас должна быть как минимум одна группа объявлений внутри кампании. Внутри каждой группы объявлений должно быть хотя бы одно ключевое слово и одно объявление.

Технически вы можете создать идеально работающую кампанию, состоящую из одной кампании, одной группы объявлений, одного ключевого слова и одного объявления. Даже если вы рекламируете несколько ключевых слов, у вас может быть только одна кампания и одна группа объявлений. Вы можете поместить все свои ключевые слова в одну группу объявлений.

Итак, вопрос в том, почему второй уровень абстракции (группы объявлений) и зачем вам нужно иметь несколько групп объявлений в одной кампании. Каковы потенциальные преимущества наличия нескольких групп объявлений ? И чем отличается от нескольких кампаний ?

Чтобы понять преимущества, мы должны взглянуть на свойства, которые являются общими для групп объявлений, а также на свойства, которые можно по-разному задавать для этих групп.Также полезно выбрать пример, чтобы лучше понять преимущества.

Давайте возьмем пример, где у вас есть магазин фотоаппаратов , который продает различные типы и марки цифровых фотоаппаратов . Теперь давайте посмотрим, как этот пример работает при создании групп объявлений.

Более тесная связь между ключевыми словами и объявлениями

Наличие нескольких групп объявлений дает вам возможность создавать объявления, тесно связанные с очень конкретным набором ключевых слов. Другими словами, вы можете разделить свой список ключевых слов на отдельные списки, которые гораздо более тесно связаны.

В идеале в каждой группе объявлений должно быть одно очень конкретное ключевое слово и несколько вариантов этого ключевого слова.

Например, у нас могут быть отдельные группы объявлений для « Canon DSLR », « Nikon DSLR », « Sony DSLR » и т. Д. Если вы являетесь специализированным магазином фотоаппаратов, вам следует пойти еще дальше. Создайте кампанию для « Nikon DSLR », затем создайте отдельные группы объявлений для каждого продукта, например « Nikon D5 », « Nikon D500 » и т. Д.

Теперь это позволит вам создавать высокооптимизированные рекламные объявления для конкретных запросов, таких как « nikon d5 camera », а не для общей рекламы, охватывающей все камеры Nikon. Это значительно улучшит показатель качества и CTR ключевого слова.

На мой взгляд, эта способность тесно связывать эти два (ключевые слова и объявления), вероятно, лучшая особенность групп объявлений.

Лучшее использование длиннохвостых ключевых слов

Когда вы настраиваете таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, конверсия обычно выше, чем у других ключевых слов.Этого просто не происходит … вам все равно нужно написать убедительное объявление, которое заставит пользователя щелкнуть, и оптимизированную целевую страницу, которая может конвертировать.

Итак, создание отдельных групп объявлений для тесно связанных ключевых слов с длинным хвостом позволит вам это сделать. Это расширение предыдущего раздела, мы только что расширили его еще больше, создав группу ключевых слов с длинным хвостом.

Мы могли бы создать группу для ключевого слова с длинным хвостом, такого как «, какую камеру должен купить новичок ».Теперь это дает нам возможность специально настроить таргетинг на этого пользователя с определенным тоном. Мы можем создать целевую страницу и объявление, в котором сравниваются разные камеры для начинающих и т. Д.

Кроме того, возвращаясь к предыдущему примеру, мы можем найти ключевые слова с длинным хвостом на основе начального числа « nikon d5 camera » и добавить его в группу объявлений « Nikon D5 ». Объявления и целевые страницы будут соответствовать и будут хорошо оптимизированы для этих ключевых слов.

Оптимизированные целевые страницы

Опять же, продолжая предыдущие разделы, мы хорошо представляем, что именно ищет пользователь.У нас есть хорошо оптимизированная реклама, которая привлекает клик, и теперь нам нужна целевая страница, которая хорошо сочетается с этими двумя.

В этом примере это дает возможность создать отдельную оптимизированную целевую страницу для обоих запросов…. В этом примере «, какую камеру должен покупать новичок » и « nikon d5 camera ». Без отдельной группы объявлений мы не сможем контролировать, какое объявление будет показано пользователю и на какой странице или где он окажется.

Идеально для мониторинга производительности

Никогда нельзя запускать кампанию один раз и позволять ей работать до бесконечности.Вы могли бы это сделать, но обычно это не лучшее использование вашего бюджета. Вам нужно будет постоянно возиться с ключевыми словами… добавлять новые и удалять те, которые не работают.

Вы можете легко создавать новые группы объявлений для ваших новых ключевых слов, не нарушая существующие. Вы можете легко отслеживать новое ключевое слово и его эффективность, не путая статистику с существующими.

Когда у вас есть отдельные группы объявлений для каждого ключевого слова, это позволяет оптимизировать ваше объявление, ключевое слово и целевые страницы, не беспокоясь о влиянии на другие ключевые слова.

Отдельные ставки по умолчанию

Разные ключевые слова конвертируются с разной скоростью, что означает, что вам нужно будет назначать разные ставки, чтобы максимизировать доход от каждого из них. Технически это можно сделать на уровне ключевого слова, поэтому это не совсем выгода для группы объявлений.

Но это дает вам возможность устанавливать ставку по умолчанию для каждой группы объявлений, что означает, что вы можете легко изменять ставки для тесно связанного набора ключевых слов. Например, если у вас есть группа объявлений, которая обслуживает продажи и рекламные акции, такие как « Nikon D500 Sales », вы можете легко повысить (или понизить) ставки для всех запросов, связанных с продажами бренда Nikon.

Более простой контроль бюджета

Все эти изменения могут напрямую повлиять на ваш общий бюджет. Вы можете установить общий бюджет на уровне кампании. Это означает, что вы можете заранее установить бюджет для всех групп объявлений вместе и не беспокоиться о его превышении.

Это также работает и в обратном направлении: быстрое увеличение количества запросов в одной группе объявлений поглотит затраты из другой группы. Это может быть весьма полезно в случае малого бизнеса, у которого для начала очень ограниченный бюджет.

НЕЛЬЗЯ делать все это с помощью отдельных кампаний?

Да… Технически. Вы можете создать отдельную кампанию, соответствующую каждой из созданных нами групп объявлений. Затем мы могли бы разделить между ними общий бюджет. Это тоже сработает.

Но это сделать гораздо громоздче. Как только у вас будет несколько кампаний, вы заметите, что многие из них похожи, и вы захотите сгруппировать их вместе. Вот для чего нужны группы объявлений….

Кроме того, управление бюджетом не является самым эффективным с помощью только кампаний. В нем отсутствует возможность переноса бюджета между группами похожих кампаний, что означает, что либо вы потратите слишком много, либо потеряете много трафика, особенно если у вас неустойчивое поведение трафика.

🏆 В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

• Вы можете настроить таргетинг определенных групп объявлений на различные сети Google
• Вы можете разбить ключевые слова и объявления на связанные темы
• Вы можете установить разные бюджеты для каждой группы объявлений
• Вы можете приостановить определенные ключевые слова, если они неэффективны

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений?

Правильный ответ: ключевые слова и объявления можно разбить на связанные темы

Пояснение:

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений? Ключевые слова и объявления можно разбить на связанные темы

Что ж, это может быть не сложный вопрос, но он все же создает некоторую путаницу. Одна из причин, по которой вам следует разделить ключевые слова на связанные темы, на самом деле, состоит в том, чтобы оптимизировать ваши объявления путем повышения показателя качества и корректировки ваших предложений. Так что для меня оба ответа «вы можете разделить объявления с ключевыми словами на связанные темы» и «вы можете установить разные бюджеты для каждой группы объявлений» одинаково верны. Кроме того, исходя из моего опыта, гораздо лучше иметь только одно ключевое слово с разными типами соответствия в одной группе объявлений, чем иметь 5-10 ключевых слов в группе объявлений, как рекомендует Google. Но это другое дело.
Используйте группы объявлений, чтобы упорядочить свои объявления по общей теме, например по типам продуктов или услуг, которые вы хотите рекламировать.

Многие рекламодатели считают полезным строить свои группы объявлений на основе разделов или категорий, которые появляются на их веб-сайтах.

Группы объявлений — это группы, которые содержат более одного объявления на основе уникальной темы, это часть иерархической структуры объявлений. В Google Рекламе вы можете запускать 10 000 рекламных кампаний, при этом вы можете запускать 20 000 групп объявлений и 50 копий объявлений в одной группе объявлений.Эта иерархия работает одинаково для всех платформ цифровой рекламы, будь то Google Ads, Facebook, Twitter, реклама Bing или любая другая платформа. Группы объявлений создаются для разделения кампании на разные группы по разным темам, но это не означает, что вы можете публиковать объявление без группы объявлений, группа объявлений важна и является обязательной частью, вам необходимо создать группу объявлений, которую вы даже есть одна тема.

Таргетинг на разные группы объявлений — это совсем другое, в то время как вы можете запустить успешное объявление, используя одну рекламную кампанию с одной группой объявлений, только одной копией объявления и одним ключевым словом.Таким образом, возникает вопрос, почему нам нужно несколько групп объявлений и чтобы понять, что мы должны знать преимущества создания разных групп объявлений. Вот несколько основных преимуществ таргетинга на несколько групп объявлений: если вы запускаете рекламную кампанию в одной группе объявлений, отслеживать эффективность будет сложно, и отслеживание также будет очень сложным, поскольку будет несколько ключевых слов, ориентированных на разные темы и постоянные изменения также вносятся в кампанию, что также создает путаницу.

Вышеупомянутые проблемы могут быть решены с помощью различных групп объявлений, они могут классифицировать вещи, и вы можете легко отслеживать кампанию.Вы можете разделить группы по различным ключевым словам, теме, местоположению, продукту и любым другим дополнительным вещам, которые вы заметите после запуска кампании. Группы объявлений также дают вам возможность устанавливать ставки отдельно для разных групп объявлений, вы можете устанавливать ставки в соответствии с разными ключевыми словами, разными местами размещения и другими факторами. Это приведет к снижению затрат и увеличению доходов. Настройка индивидуального предложения даст вам наилучшую рентабельность инвестиций в кампании, если вы укажете предложение и только.

Контроль бюджета также является одним из лучших преимуществ создания различных групп объявлений; Благодаря этому вы можете распределять бюджет в соответствии с требованиями различных групп объявлений; Все это напрямую влияет на общий бюджет кампании. Когда вы распределяете весь свой бюджет в кампании с одной группой объявлений, это может быть рискованно, но когда вы делите свой бюджет на разные группы объявлений, это дает наилучшие возможные результаты.

Ключевые слова с длинным хвостом обеспечивают лучшие результаты, чем обычные ключевые слова.Вы можете добавить похожие ключевые слова с длинным хвостом в одну группу, а другие — в разные группы. Это сделает одну группу объявлений более релевантной, чем добавление всех ключевых слов только в одну группу. Это приведет к лучшему нацеливанию. Это основные преимущества создания групп объявлений, и если вы создаете группу объявлений, когда у вас есть несколько ключевых слов, значит, вы делаете что-то неправильно. Эксперты также просят создать разные группы объявлений в соответствии с разными ключевыми словами, потому что это дает наилучшую ценность вашей рекламной кампании. Теперь вы должны знать, почему в кампании создаются разные группы объявлений и каковы их преимущества.

Создание идеальной рекламной кампании включает в себя разные группы объявлений, но это не означает, что кампания с одной группой объявлений неправильная и не оптимизированная. Если вы используете одно ключевое слово или тему, вы можете успешно запустить рекламную кампанию без нескольких рекламных кампаний.

Подробнее здесь: https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en

🏆 В чем преимущество создания нескольких групп объявлений? — Сетевое решение V

В чем преимущество создания нескольких групп объявлений? Правильный ответ: ✅ Вы можете разбить ключевые слова и объявления на связанные темы.

Организатор курсов: Организация

Имя организатора курсов: Google Digital Garage

URL провайдера курса: https://learndigital.withgoogle.com/digitalgarage

Преимущества создания нескольких групп объявлений

Группы объявлений — это те, которые содержат более одного объявления на основе одной темы, это часть иерархической структуры объявлений. В рекламе Google вы можете запускать 10 000 рекламных кампаний, и в рамках этого вы можете запускать 20 000 групп объявлений и 50 копий объявлений в группе объявлений.Эта иерархия работает одинаково для всех платформ цифровой рекламы, будь то реклама Google, Facebook, Twitter, реклама Bing или любая другая платформа.

Группы объявлений создаются для разделения кампании на разные группы в соответствии с разной темой, но это не означает, что вы можете запускать объявление без группы объявлений, группа объявлений важна, и это обязательная часть, вы должны создать объявление группа даже у вас одна тема.

Таргетинг на разные группы объявлений — это совсем другое дело, тогда как вы можете запустить успешную рекламу, используя одну рекламную кампанию с одной группой объявлений и только одной копией объявления и только одним ключевым словом.Таким образом, возникает вопрос, почему нам нужно несколько групп объявлений и чтобы понять, что мы должны знать преимущества создания разных групп объявлений. Вот несколько основных преимуществ таргетинга на несколько групп объявлений:

Мониторинг эффективности

Если вы запускаете рекламную кампанию в рамках одной группы объявлений, то отслеживание эффективности будет затруднено, а отслеживание также будет очень затруднено, поскольку будет количество ключевых слов, нацеленных на разные темы, и постоянные изменения также вносятся в кампанию, что также приводит к путанице.

Вышеупомянутые проблемы могут быть решены с помощью различных групп объявлений, они могут сортировать вещи, и вы можете легко отслеживать кампанию. Вы можете разделить группы в соответствии с различными ключевыми словами, темой, местоположением, продуктом и любыми другими дополнительными вещами, которые наблюдались после запуска кампании.

Индивидуальные ставки

Группы объявлений также дают вам возможность устанавливать ставку отдельно для разных групп объявлений, вы можете устанавливать ставку в соответствии с различными ключевыми словами, различным местоположением и другими факторами. Это приведет к снижению стоимости и увеличению дохода. Установка индивидуальной ставки даст вам наилучшую рентабельность инвестиций в кампании, если вы укажете ставку и только

Контроль бюджета

Контроль бюджета также является одним из лучших преимуществ создания различных групп объявлений, при этом вы можете распределить бюджет в соответствии с требованиями другой группы объявлений — все это напрямую влияет на общий бюджет кампании.

Когда вы распределяете весь свой бюджет в кампании с одной группой объявлений, это может быть рискованно, но когда вы делите свой бюджет на разные группы объявлений, это дает вам наилучшие возможные результаты.

Лучший таргетинг по ключевым словам с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом обеспечивают лучшие результаты, чем обычные ключевые слова. Вы можете добавить похожие ключевые слова с длинным хвостом в одну группу, а другие — в разные группы. Это сделает одну группу объявлений более релевантной, чем добавление всех ключевых слов только в одну группу объявлений. Это приведет к лучшему нацеливанию.

Это основные преимущества создания групп объявлений, и если вы создаете группу объявлений, когда у вас есть несколько ключевых слов, значит, вы делаете что-то неправильно.Эксперты также просят создать разные группы объявлений в соответствии с разными ключевыми словами, потому что это дает лучшую ценность вашей рекламной кампании. Теперь вы должны понять, почему в кампании создаются разные группы объявлений и каковы их преимущества.

Создание идеальной рекламной кампании включает в себя разные группы объявлений, но это не означает, что кампания с одной группой объявлений является неправильной и неоптимизированной, если вы используете одно ключевое слово или тему, вы можете успешно запустить рекламную кампанию. без нескольких рекламных кампаний, но если у вас разные темы объявлений, местоположения и ключевые слова, вам всегда следует создавать несколько групп объявлений для оптимизации рекламной кампании.

Плюсы и минусы групп объявлений на уровне продукта в торговых кампаниях Google

Если у вас большой поток данных, некоторые маркетологи считают, что управление ставками на уровне продукта совершенно нереалистично, поэтому многие розничные торговцы сегментируют свои продукты на основе таких атрибутов, как бренд, категория, типы продуктов и т. Д.

В некотором смысле, назначая несколько SKU одной группе объявлений, это может упростить управление каталогом, но также может ограничить объем данных, которые вы можете собрать на уровне продукта.

Знание конкретных поисковых запросов , которые присваиваются на уровне продукта, может оказать значительное влияние на стратегию вашей кампании. Получая доступ к этому уровню детализированных данных, маркетологи могут принимать более обоснованные решения о торгах и оптимизировать свой каталог в соответствии с потребностями и целями своего бизнеса.

Итак, как розничные торговцы могут собирать данные о поисковых запросах на уровне продукта?

По словам Джейсона Белла, старшего аналитика в CPC Strategy: «Единственный способ сделать это — использовать один продукт на архитектуру кампании для каждой группы объявлений.Пока преимущества такого типа конструкции значительно перевешивают недостатки ».

В следующем посте мы обсудили с Беллом преимущества и потенциальные недостатки структурирования ваших торговых кампаний в Google Покупках на основе отдельного продукта для каждой группы объявлений.

Преимущества уровня продукта на структуру группы объявлений:

Данные поисковых запросов на уровне продукта

Когда вы разбиваете один продукт на группу объявлений, вы можете получить доступ ко всей той же информации, которую вы обычно видите для нескольких SKU в одной группе объявлений.

Самая большая разница в том, что вы можете определить конкретный поисковый запрос, поскольку он относится к одному артикулу.

Это позволяет розничным торговцам собирать подробные данные о том, как покупатели ищут их товары.

Это может быть полезно, если вы пытаетесь продвигать новый продукт. Например, компания по производству товаров для активного отдыха представляет новую палатку для кемпинга. Этот конкретный стиль палатки еще не связан с какой-либо крупной торговой маркой на рынке, поэтому розничным торговцам необходимо выяснить, какие поисковые запросы используют клиенты в своем запросе для этого стиля палатки.

Выделив новый SKU — маркетологи могут определить, какие ключевые слова популярны для этого поискового запроса. Это потенциально может дать розничным торговцам преимущество перед конкурентами и избежать ненужных расходов на рекламу.

Если вы хотите узнать, появился ли определенный элемент по определенному поисковому запросу, эта структура кампании поможет вам ответить на этот вопрос.

Pro-Tip. Один из ценных показателей, к которому вы можете получить доступ через структуру одного продукта для каждой группы объявлений, — это процент полученных показов на уровне продукта .Процент полученных показов — это количество полученных показов, разделенное на приблизительное количество показов, которые вы могли получить.

Право на участие зависит от настроек таргетинга объявления, статуса рассмотрения, ставок и показателей качества. Если группе объявлений назначено несколько SKU, единственный способ узнать процент полученных показов на уровне продукта — это использовать специальные ярлыки.

информирует о стратегии использования отрицательных ключевых слов

Минус-слова важны, потому что они помогают розничным продавцам формировать или улучшать охват своего таргетинга. Без внимательного изучения условий поиска по артикулу розничные продавцы могут не встретить эти типы терминов и упустить возможность использовать ключевое слово для расширенной стратегии кампании.

«Минус-слова» помогают гарантировать (при низком качестве или неквалифицированном поиске), что объявления не показываются там, где их не должно быть.

Подробнее о стратегии минус-слов читайте в нашем блоге «Как оптимизировать кампанию с помощью минус-слов AdWords»

Информирует об оптимизации кормов

Понимание того, какие конкретные поисковые запросы используют ваши клиенты для поиска ваших товаров, также может повлиять на ваш фид.Обладая этой информацией, маркетологи могут проводить осознанную оптимизацию каналов, добавляя ключевые слова или меняя названия.

Например, розничный торговец продает мини-холодильники в Google Покупках.

В своей ленте они используют поисковый термин «ледяной ящик», но благодаря данным на уровне продукта они понимают, что это не то, как большинство людей находят свой продукт. Они обнаруживают, что «круче» гораздо популярнее среди поисковых запросов.

Имея эту информацию на уровне продукта, они могут перейти непосредственно к потоку данных и вставить термин «круче», что может привести к большему количеству показов, кликов и значительно увеличить их текущий бюджет, чем это было раньше.

Назначение ставок на уровне продукта и улучшенное отслеживание исторической эффективности

Когда розничные продавцы могут просматривать свои продукты на индивидуальном уровне, они могут принимать более обоснованные решения о ставках на основе этого конкретного SKU. Например, вы можете спросить: «Какие из моих продуктов наиболее эффективны?» или «Есть ли у меня сезонные продукты, которые я хочу увеличить на День Святого Валентина?»

Когда вы можете сегментировать самые продаваемые продукты по уровням SKU, вам нужно будет назначать высокие ставки для них, чтобы обеспечить их присутствие в Google Покупках.

Из-за того, что в структуре группы объявлений несколько артикулов, может быть сложно подключить данные, если продукт переключается между пользовательскими ярлыками.

Но когда продукты разбиваются на единичный уровень, становится намного проще отслеживать эти данные.

Определить «нет в наличии» и исключить деревья ставок

Если бестселлера нет в наличии, может быть сложно перемещаться по фиду, чтобы найти эту информацию, если ваши кампании построены на нескольких SKU на уровне группы объявлений.

«Было бы намного легче это выяснить, если разбить уровень продукта. Вы можете видеть, что тренд производительности падает до нуля, что может сэкономить маркетологу много времени вместо того, чтобы копаться в аккаунте », — сказал Белл.

Кроме того, один SKU для каждой группы объявлений устраняет необходимость разворачивать / сворачивать деревья ставок в пользовательском интерфейсе Adwords, так что все имеет только один уровень.

Минусы, риски и соображения:

Конечно, при любых изменениях в стратегии или структуре кампании придется учесть немалую долю рисков.Один из наиболее распространенных недостатков, о которых следует помнить при работе с группами объявлений на уровне продукта, — это масштабируемость.

Розничные торговцы должны внимательно следить за управлением временем , чтобы убедиться, что результаты не противоречат друг другу. Чтобы провести настоящий тест на уровне продукта, маркетологи должны разбить родительские SKU на свои группы объявлений — в зависимости от размера, цвета и т. Д.

Общее количество групп товарных объявлений значительно увеличится, что может затруднить просмотр на целостном уровне и управление эффективностью по различным группам.

Поскольку вы можете создавать изображения с сотнями или тысячами SKU, это может оказаться утомительным, поэтому мы предлагаем гибридный подход .

Объедините свои самые популярные SKU в группы объявлений и продолжайте кампании «catch all *» для всех остальных типов продуктов. Это, вероятно, ваш лучший подход к раннему тестированию групп объявлений на уровне продукта, чтобы не зайти слишком далеко. Ритейлерам следует иметь в виду, что на кампанию также существует ограничение на количество групп объявлений в 20 тысяч.

* Полезный совет. Группа объявлений «Все товары» важна, потому что она действует как универсальный инструмент для ваших торговых кампаний в Google.Без этого вы рискуете оставить часть (или многие) своих товаров вне ротации рекламы .

Дополнительную информацию о группах объявлений на уровне продукта можно получить по электронной почте [email protected]

Введение в кампании, группы объявлений и использование импорта Google — обучение

Кампании и группы объявлений — наряду с импортом кампаний из других поисковых систем — упрощают организацию, управление и мониторинг вашей поисковой рекламы с помощью Microsoft Advertising, а также как запускать кампании из других инструментов поисковой рекламы. Google Import упрощает копирование кампаний из Google Рекламы, помогая мгновенно привлечь больше клиентов.

В этом обзоре объясняется, как работают кампании и группы объявлений, чтобы помочь вам реализовать маркетинговые стратегии, дающие лучшие результаты.

Прочитав данное Учебное пособие, вы поймете, как:

• Структурируйте свои кампании и группы объявлений Microsoft Advertising
• Организуйте свои счета
• Используйте инструмент Google Import для импорта Google Рекламы
• Создание ограничений для аккаунтов, кампаний и групп объявлений

Структурирование рекламных кампаний и рекламных групп Microsoft

Microsoft Advertising имеет четыре уровня организации: клиенты, учетные записи, кампании и группы объявлений.

Клиент содержит один или несколько счетов. У клиента есть идентификатор клиента, связанный с названием вашей компании и вашим адресом. На уровне клиента как минимум один человек назначается суперадминистратором. Суперадминистраторы имеют административный доступ ко всем учетным записям.

Учетные записи содержат одну или несколько кампаний и включают информацию о валюте, часовом поясе, хотите ли вы платить заранее (предоплата) или заплатить позже (постоплата), о вашей форме оплаты (основной метод оплаты) и о людях, у которых есть доступ к каждой учетной записи (пользователям).

Кампании содержат одну или несколько групп объявлений , которые имеют общий бюджет кампании. Типы кампаний включают поисковые, торговые и динамические поисковые объявления. См. Автоматический таргетинг на поисковые запросы с помощью динамических поисковых объявлений и Создайте товарные объявления в торговой кампании для получения дополнительной информации.

Группы объявлений содержат одно или несколько тесно связанных объявлений и ключевых слов , связанных с этими объявлениями.

Создайте новую группу объявлений

Узнайте о группах объявлений и о том, как создавать группы объявлений для организации кампаний по конкретным продуктам или услугам, которые вы предлагаете.Группы объявлений — лучший способ организовать ваши кампании по конкретным продуктам или услугам, которые вы предлагаете. Группа объявлений содержит набор ключевых слов и объявлений, связанных с общей темой. Они не только упрощают управление связанными объявлениями и ключевыми словами, но и хорошо организованные группы объявлений делают ваши объявления более релевантными для поисковых запросов пользователей.

Например, Сара владеет магазином игрушек и хочет создать рекламу, чтобы выделить специальные предложения, которые она будет предлагать. Она могла бы создать разные группы объявлений для «Электроника для детей» и «Игрушки для верховой езды», каждая из которых будет содержать разные наборы ключевых слов и объявлений.Когда она хочет внести изменения в эти объявления, она может легко внести изменения во все объявления в данной группе объявлений одновременно.

Подробнее о том, как создать и изменить новую группу объявлений.

Организация учетных записей и кампаний

Когда вы регистрируетесь в Microsoft Advertising, вам будет предоставлен идентификатор клиента, и будет создана ваша первая учетная запись. Вы можете создать дополнительные учетные записи в любое время. Как правило, вам достаточно одной учетной записи. Однако вы можете создать отдельные учетные записи, если вы:

• Иметь более одного бизнеса
• Хотите продавать свою продукцию в нескольких странах и на разных языках
• Агентство, управляющее счетами для других предприятий

• При организации групп объявлений следует обратить внимание на структуру вашего веб-сайта, поскольку она уже отражает то, как вы организовываете и продаете свои продукты.
• Вы клиент Google Рекламы? Если да, то организация вашей рекламной кампании по сути такая же, за исключением того, что в Microsoft Advertising вы можете иметь несколько учетных записей под одним клиентом.

Ниже приведен пример, иллюстрирующий клиента с несколькими счетами.

Основы импорта кампаний

Совместимость между платформами поисковой рекламы важна. Если у вас уже есть кампании в других программах интернет-рекламы, вы можете импортировать их в Microsoft Advertising, избавив вас от необходимости настраивать их с нуля. Например, вы можете импортировать файлы прямо из своей учетной записи Google Рекламы или создать файл импорта и загрузить его в Microsoft Advertising.

Есть два простых способа быстро перенести свои кампании в Microsoft Advertising: один — импортировать с помощью Microsoft Advertising Editor с электронной таблицей или два — импортировать, используя только учетные данные для входа в Google Рекламу и пароль — электронные таблицы не нужны.

Импорт из Google Рекламы

Инструмент Google Import позволяет рекламодателям импортировать 5 миллионов ключевых слов и 4 миллиона объявлений.Вы также можете импортировать 3 миллиона разделов продуктов группы объявлений и 2 миллиона минус-слов (вместе на уровне группы объявлений и уровне кампании).

Вы можете сделать это, выполнив три шага. Сначала войдите в Microsoft Advertising. Затем нажмите Импортировать из Google Рекламы . Следуйте инструкциям, чтобы импортировать свои кампании.

(Другой вариант — импортировать Google Рекламу с помощью Microsoft Advertising Editor. Просто нажмите Импорт из Google, и завершите, следуя инструкциям по импорту кампаний.)

Вы можете решить, хотите ли вы импортировать все существующие и новые кампании из Google Рекламы или только отдельные кампании.

Импортируйте новые элементы на более детальном уровне при нажатии Показать дополнительные параметры . Выберите определенные элементы для импорта, включая новые объекты, такие как списки минус-слов.

Определите, какие настройки таргетинга и расширения объявлений вы хотите импортировать, в том числе импортировать аудитории заинтересованных покупателей через «Целевые аудитории».

Посмотрите это пошаговое видео, чтобы узнать, как импортировать кампании из Google Ads в Microsoft Advertising.

Примечание. Прежде чем приступить к импорту кампаний из Google Рекламы в Microsoft Advertising, обязательно ознакомьтесь с Импорт ваших кампаний: требования . Когда вы закончите импорт, вы сможете просмотреть свои данные и у вас будет возможность исправить любые проблемы.

Вы можете импортировать из Google Рекламы:

• 10 тыс. Кампаний
• 1 миллион групп объявлений
• 5 миллионов ключевых слов
• 4 миллиона объявлений
• 2 миллиона минус-слов на уровне группы объявлений и кампании вместе
• 2 миллиона разделов продуктов группы объявлений
• 200000 все прочие предприятия вместе

Информация для входа

Microsoft Advertising не сохраняет ваши данные для входа в Google Рекламу и не использует эту информацию для каких-либо целей, кроме процесса импорта.

Язык

При импорте рекламной кампании с несколькими языками таргетинга Microsoft Advertising выберет язык с наивысшим рейтингом на основе данных, собранных с торговой площадки Microsoft Advertising. Если ни один из ваших целевых языков Google Рекламы не поддерживается в Microsoft Advertising, кампания не будет импортирована, и Microsoft Advertising пометит кампанию как ошибку. Будьте на связи; Скоро появится паритет с многоязычным таргетингом в Google Рекламе!

Расположение

При импорте целевых местоположений из Google Рекламы в Microsoft Advertising целевые местоположения должны совпадать с соответствующим местоположением.Однако, если целевое местоположение из Google Рекламы не существует в Microsoft Advertising, кампании с таргетингом на эти местоположения будут сопоставлены с родительским местоположением при совпадении. Несопоставленные местоположения не импортируются, но соответствующие кампании могут быть активными.

Устройство таргетинга

Расширенный таргетинг на устройства теперь будет импортирован и будет иметь те же значения, что и Google Реклама, что позволит вам получить больше гибкости при корректировке ставок и повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Модификаторы ставок варьируются от -100% до + 900% для компьютеров, мобильных устройств и планшетов.

Ниже приведена диаграмма, в которой сравнивается функция импорта из Microsoft Advertising и Google Ads:

Импорт из файла

Некоторые пользователи Microsoft Advertising в настоящее время не могут импортировать кампании непосредственно из Google Ads. Если у вас есть двухэтапная проверка Google, вам необходимо создать пароль приложения для Microsoft Advertising. Если вам по-прежнему не удается выполнить импорт напрямую после нескольких попыток, выполните следующие действия, чтобы импортировать кампании с помощью файла импорта:

Создайте файл импорта Microsoft Excel или CSV (значения, разделенные запятыми).Вы можете скачать шаблон файла импорта здесь. В Microsoft Advertising щелкните Импорт кампаний , а затем щелкните Импорт из файла . Если вы выполняли импорт из файла в течение последних 90 дней, вы увидите таблицу, в которой указаны дата / время и загруженный файл .

Еще одна полезная функция — это возможность выбрать, когда вы хотите импортировать данные Google Рекламы в свою учетную запись Microsoft Advertising.Выберите, хотите ли вы импортировать сейчас, один раз в более позднюю дату и время или периодически (ежедневно, еженедельно или ежемесячно). Дайте своему импорту имя и решите, как вы хотите получать уведомления об импорте и любых возможных изменениях / ошибках.

Проверьте свой импорт, когда он был создан и когда у вас запланировано его выполнение. Выберите Изменить , чтобы внести изменения в импорт, или щелкните Запустить сейчас , чтобы процесс импорта запустился немедленно. Просмотрите предыдущий импорт, выполненный за последние 90 дней.

Сводка импорта подтверждает, что импорт был запланирован, когда он будет выполняться и как часто он будет синхронизироваться.

Некоторые особые ситуации требуют особого внимания во время импорта. Есть также некоторые элементы, которые вам нужно будет воссоздать с помощью Microsoft Advertising, например автоматические правила, расширения дополнительных ссылок на уровне группы объявлений, расширения приложений на уровне группы объявлений, расширения адресов на уровне группы объявлений, группы объявлений- на уровне расширений объявлений с номером телефона, списков и ассоциаций ремаркетинга, а также исключения IP-адресов.

Подробнее о товарах, которые следует проверить после импорта.

Ограничения для аккаунтов, кампаний и групп объявлений

Есть ограничения на количество предметов, которые вы можете иметь на каждом уровне. Эта информация может быть полезна при организации рекламных кампаний, особенно если вы планируете импортировать данные из Google Рекламы.

Заказчик

• 15 пользователей
• 6 счетов
• 50 000 000 ключевых слов

Аккаунты

• 10 000 кампаний
• 5 000 000 ключевых слов (вместе с товарными целями)
• 5 миллионов минус-слов
• 20 списков минус-слов (макс.5000 ключевых слов в списке)
• 200 000 дополнительных ссылок
• 150 000 расширений объявлений (без дополнительных ссылок)

Кампании

• 20000 групп объявлений
• 20000 минус-слов
• 10 000 локационных целей
• 5 000 общих минус-слов
• 2,500 исключений веб-сайтов
• 100 Исключение IP-адресов
• 1 внутренний номер
• 20 дополнительных ссылок
• 6 расширений изображений

Группы объявлений

• 100 объявлений, включая текст или товар
• 20 000 ключевых слов (вместе с товарными целями)
• 20000 минус-слов
• 10 000 локационных целей
• 6 расширений изображений

Управление рекламными кампаниями и группами объявлений Microsoft

По завершении создания или импорта кампании вы можете вносить изменения во многие настройки кампании и группы объявлений.

Изменить кампании : чтобы быстро изменить название, статус или бюджет кампании, перейдите на страницу Кампании , установите флажок в строке кампании, которую вы хотите изменить, затем щелкните раскрывающееся меню Изменить , а затем Редактировать выбранные строки ссылка.

Либо на странице Campaigns , вы можете навести курсор на поле в строке, которую хотите изменить, и щелкнуть значок Pen . Чтобы изменить дополнительные настройки, такие как таргетинг кампании, варианты бюджета и исключения, перейдите на страницу Кампании , щелкните название кампании и щелкните ссылку Настройки .

Изменить группы объявлений : чтобы быстро изменить название группы объявлений, статус, ставку для поиска или расписание показа объявлений, перейдите на страницу Кампании , выберите вкладку Группы объявлений , установите флажок в строке рядом с группой объявлений имя, затем щелкните ссылку Изменить , а затем ссылку Изменить выбранные строки .

Или наведите указатель мыши на поле, которое вы хотите изменить, в строке группы объявлений и нажмите значок Pen . Чтобы изменить дополнительные настройки группы объявлений, такие как таргетинг группы объявлений, распространение рекламы, цены, расписание и ротация объявлений, нажмите на название группы объявлений, затем нажмите ссылку Настройки .

При импорте кампании Google Рекламы, содержащей несколько целевых языков, Microsoft Advertising выберет язык кампании с крупнейшим рынком в качестве целевого языка вашей группы объявлений. Если ни один из ваших целевых языков Google Рекламы не поддерживается в Microsoft Advertising, Microsoft Advertising отметит кампанию как ошибку.

Если вы пользуетесь преимуществом новой опции развернутых текстовых объявлений, вам нужно будет проверить, нужно ли вам устанавливать шаблон отслеживания на уровне аккаунта.Для этого выберите учетную запись, в которую вы хотите импортировать развернутые текстовые объявления. Учетная запись должна включать кампанию и группу объявлений, указанные в файле импорта.

Сводка

При настройке кампаний и групп объявлений или импорте кампаний помните об этих ключевых моментах:

• Совместите свои кампании с бизнес-группами или продуктами.
• Управляйте своими кампаниями и группами объявлений на странице «Кампании».
• Воспользуйтесь инструментом импорта Google для импорта кампаний Google Рекламы.
• Создайте файл загрузки и импортируйте его в Microsoft Advertising.

Спасибо, что прочитали это Учебное пособие «Введение в кампании, группы объявлений и импорт из Google Рекламы». Продолжайте обучение или сдайте экзамен Microsoft Advertising Certified Professional, чтобы получить сертификат.

групп объявлений с одним ключевым словом — как и когда использовать SKAG

Вы используете SKAG ? Да, SKAG — это то, что в наши дни дети называют группами объявлений с одним ключевым словом .(Предоставьте миллениалам возможность придумать модное название для оптимизации ваших групп объявлений!)

Как оказалось, я олдскульный. Я использую SKAG еще до того, как у них появилось название. Итак, у меня много истории с группами объявлений с одним ключевым словом.

SKAG, потому что сообщество PPC поняло, что это стабильно прибыльная стратегия!

Но, как и большинство вещей, люди волнуются — всему свое время и место.Итак, прежде чем вы начнете разбивать группы объявлений…

Давайте посмотрим глубже.

Есть причина, по которой эта стратегия работает, и есть быстрых клавиш для реализации групп объявлений с одним ключевым словом в ваших кампаниях .

С другой стороны, также существуют сценарии, в которых эта стратегия может убить вашу учетную запись AdWords (или произнести ее как DOA) .

Как использовать группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG)

Чтобы понять, как работают группы объявлений с одним ключевым словом, мы должны сделать шаг назад и взглянуть на базовую структуру учетной записи AdWords.

В аккаунте AdWords хранится вся ваша информация

В AdWords ваша учетная запись идентифицирует вас в Google и управляет вашими платежными настройками.

В аккаунте может быть много кампаний

В аккаунте у вас есть кампании. На уровне кампании вы управляете основными настройками своих объявлений. Вы устанавливаете такие вещи, как дневной бюджет, геотаргетинг, языковой и сетевой таргетинг на уровне кампании.

Когда большинство людей начинают работать с AdWords, они создают только одну кампанию для своих объявлений. Это не буэно!

Чтобы ваши объявления были эффективными, вы хотите создать несколько кампаний. Запуск более одной кампании позволяет вам проверить настройки таргетинга.

В кампании должно быть много групп объявлений

Каждая кампания содержит группы объявлений. И у вас может быть несколько групп объявлений в одной кампании. Группы объявлений содержат ваши объявления и ваши ключевые слова.

В группе объявлений может быть много ключевых слов

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск в Google, он вводит поисковый запрос или ключевое слово.Ключевые слова — это то, что запускает показ ваших объявлений. Чем ближе ваши объявления соответствуют поисковому запросу, тем больше вероятность их показа. Объявления, соответствующие поисковому запросу, также улучшают восприятие пользователем.

Функция группы объявлений состоит в том, чтобы упорядочить ключевые слова и объявления во взаимосвязи, близкой друг к другу, почти один к одному.

Здоровая структура счета

Тесная связь между ключевыми словами и объявлениями — это то, что я называю «здоровой структурой аккаунта».

Но большинство новых рекламодателей не создают такой подробной структуры аккаунта.Вместо этого они доверяют процессу настройки учетной записи Google.

И Google более чем счастлив дать вам плохой совет по AdWords.

Если вы будете следовать процессу настройки учетной записи Google по умолчанию, у вас будет одна кампания, одна группа объявлений и одно объявление. И вашему единственному объявлению будет соответствовать около 100 общих ключевых слов с завышенной ценой.

Подумайте об объявлениях и ключевых словах с точки зрения пользователя. Вы с большей вероятностью нажмете на объявление, которое соответствует вашему поисковому запросу Google, или на объявление общего характера? Я бы сказал, что примерно в 100% случаев пользователи предпочитают рекламу, которая соответствует их поисковому запросу.

Google хочет, чтобы вы были неэффективными

Процесс настройки AdWords упрощен, потому что Google хочет, чтобы вы быстро начали рекламу. И им выгодна ваша неэффективность. Когда вы неэффективны, вы платите больше за клики по рекламе, и Google зарабатывает больше!

Знаете ли вы, что Google заработал 110 миллиардов долларов в 2017 году? Я только что посмотрел это сегодня, и моя голова взорвалась!

Сколько отделений у вашей учетной записи AdWords?

Думайте о своей учетной записи AdWords как о семейном древе.У вас может быть здоровое генеалогическое древо, которое разветвляется широко и далеко.

Или вы можете следить за процессом настройки учетной записи Google и построить дерево, которое имеет только одну ветвь. Все мы знаем, что происходит с генеалогическими деревьями с одной ветвью.

Узкие группы объявлений

В течение многих лет я выступал за так называемые «узкие» группы объявлений. В небольшой группе объявлений ключевые слова и объявления точно соответствуют. Самая плотная группа объявлений — это взаимно однозначная связь между ключевым словом и объявлением.

Группы объявлений с одним ключевым словом

SKAGS — это группы объявлений, созданные с учетом взаимно однозначного отношения между корневым ключевым словом и объявлением.

Посмотрим, как это выглядит на практике. Ниже представлена ​​новая группа объявлений из моего курса для агентств.

В моем SKAG есть три варианта этого ключевого слова:

— изменено широкое соответствие
— фразовое соответствие
— точное соответствие

Добавление ключевых слов с длинным хвостом

Чтобы сделать мою группу объявлений с одним ключевым словом более детальной, я могу создать длинные хвостовые термины для своего корневого ключевого слова.

Добавление слова в Интернете дает мне еще один вариант моего корневого ключевого слова.

По мере того как группы объявлений становятся более детализированными, в skag может быть от 50 до 100 вариантов корневого ключевого слова. Но когда вы только начинаете, проще сохранять простоту. Вы всегда можете создать свои варианты ключевых слов, когда начнете получать больше поисковых данных.

И внесение корректировок на основе данных в отчетах по поисковым запросам — вот способ построения групп объявлений.

Отчеты по поисковым запросам

Ниже приведен пример моего отчета по поисковым запросам из одной из рекламных кампаний курса повышения квалификации Google Реклама:

Эта группа объявлений создана на основе поискового запроса Сертификация AdWords . Отчет показывает мне, какие поисковые запросы соответствовали моим объявлениям. Я могу добавить ключевые слова, соответствующие моей группе объявлений. Или я могу исключить их как минус-слова, если эти поисковые запросы не очень релевантны моему объявлению.

Создайте объявления, точно соответствующие вашим ключевым словам

Ниже приведен пример того, как я могу создать объявление о курсе агентства для моей группы объявлений с одним ключевым словом.

В этом примере вы можете увидеть мое ключевое слово в объявлении и URL пути. Если мое объявление отображается в поиске Google agency course , ключевое слово (курс агентства) будет выделено жирным шрифтом.

Полужирный текст привлекает внимание пользователей, выполняющих поиск, и показывает, что ваше объявление соответствует их поисковому запросу. В группах объявлений с одним ключевым словом текст вашего объявления всегда будет соответствовать корневому ключевому слову, используемому в поиске Google.

Это реклама 101 — говорите на языке клиента!

Теперь вы можете подумать: «Я бы использовал SKAG, но подумайте обо всех тех группах объявлений, которые мне нужно создать.Слишком много работы! »

Хорошие новости , создание множества групп объявлений с одним ключевым словом так же просто, как копирование и вставка.

Используйте Редактор AdWords для создания групп объявлений с одним ключевым словом

В приведенном ниже примере я создал еще один SKAG для моей кампании курса агентства. Эта группа объявлений ориентирована на обучение агентств ключевых слов.

Чтобы сделать эту группу объявлений точной, мне нужно обновить мои корневые ключевые слова. Я могу сделать это очень быстро с помощью инструментов копирования и вставки в редакторе AdWords.

Редактор AdWords упрощает создание от 100 до 1000 групп объявлений с одним ключевым словом.

Редактор AdWords — надежный инструмент. Но как только вы освоите создание кампаний AdWords в Редакторе, вы больше никогда не вернетесь к построению в интерфейсе AdWords. Это так эффективно!

Хотите узнать больше о том, как использовать редактор AdWords? Присоединяйтесь к нашему списку рассылки. Мы пришлем вам полезные советы по контекстной рекламе и редактору AdWords. А если вы хотите, чтобы мы создали программу обучения Редактору AdWords, оставьте комментарий ниже.Если сообщество захочет, мы это построим!

Вот как вы создаете группы объявлений с одним ключевым словом.

Теперь давайте посмотрим на основные преимущества этого подхода.

1) Вы можете лучше контролировать свои результаты

Детализированные группы объявлений позволяют вам быть более гибкими и оперативно реагировать на изменения в ваших рекламных кампаниях.

2) Вы можете легко отключить неэффективные группы объявлений или ключевые слова

Группы объявлений с одним ключевым словом позволяют легко увидеть, какие ключевые слова неэффективны.Затем вы можете приостановить эти ключевые слова, что позволит вам быстро настроить оптимизацию бюджета.

3) Отчеты по поисковым запросам попадают в правильную группу объявлений

Чем более детализированы ваши группы объявлений, тем легче их сопоставить с отчетами по поисковым запросам.

4) Точная точность ваших отчетных показателей

Вместо того, чтобы видеть средний рейтинг кликов или цену за клик для многих широких ключевых слов, вы можете видеть точные числа для каждого из ваших ключевых слов, типов соответствия и поисковых запросов.Такой уровень точности — это то, что вам нужно для показателей отчетности.

5) Повышение показателей качества

Точно соответствующие объявления, ключевые слова и целевые страницы приводят к повышению показателей качества. Более высокие показатели качества уменьшают ваши расходы и делают ваши объявления более эффективными.

6) Объявления всегда сопоставляются с ключевыми словами

Мы говорили о том, как соответствие ключевых слов объявлениям повышает удобство работы пользователей. Вы получите больше кликов, общаясь с клиентами на их языке.

7) Легко масштабируется с помощью новых корневых ключевых слов

Использование редактора AdWords позволяет быстро и легко создавать группы объявлений с одним ключевым словом. Если вы найдете новое ключевое слово для своей кампании, все, что вам нужно сделать, это скопировать существующую группу объявлений. Вы можете создать новые группы объявлений с одним ключевым словом за считанные минуты, если у вас есть такой уровень глубины ваших кампаний.

Но SKAG не всегда работают . Поэтому, прежде чем приступить к реализации этой стратегии, давайте поговорим о , когда не следует использовать группы объявлений с одним ключевым словом.

Вот недостатки использования групп объявлений с одним ключевым словом

1) SKAGS не работают в новых аккаунтах (по моему опыту)

Если вы новичок в AdWords и начинаете с супер детализированной структуры учетной записи, Google вам не понравится. По моему опыту, Google похоронит вас. Вы даже не получите плохих результатов. Вы не получите результатов.

Не спешите с чрезмерной оптимизацией.

2) Вам нужно продвигаться к этому уровню эффективности

Когда вы впервые начинаете работать с AdWords, вы хотите расширить свою стратегию AdWords, чем я бы рекомендовал в любое другое время.По мере получения результатов анализируйте отчеты по поисковым запросам. Затем со временем начните создавать группы объявлений с одним ключевым словом.

3) Без истории аккаунта чрезмерная оптимизация = Google похоронит вас

Google не любит, когда вы играете в систему прямо на пороге. Они хотят знать, что могут доверять вам, и хотят, чтобы вы поначалу были неэффективными.

Этот момент немного повторяется, но я хочу довести его до конца. Не используйте группы объявлений с одним ключевым словом сразу с новой учетной записью.Постепенно наращивайте глубину своих кампаний, улучшая свои результаты.

4) SKAG требуют больших усилий управления

Группы объявлений с одним ключевым словом — это стратегия для рекламодателей, которые собираются приложить усилия для создания своих кампаний. Это подход, требующий планирования, усердия и терпения. Предстоит много фронтальной работы, но в конечном итоге эта работа окупается.

Каков вердикт группам объявлений с одним ключевым словом?

Узкие группы объявлений — единственный подход, который я когда-либо использовал. И это помогло получить результаты, которые в 2–3 раза лучше, чем у моих конкурентов.

Даже гугл говорит, что СКАГС работает

На слайде ниже показаны результаты одного из моих аккаунтов по сравнению с моим конкурентом . И источник этой информации… Google!

Как бы вы ни называли эту стратегию, SKAGS, группы объявлений с одним ключевым словом, детализированные, узкие и т. Д., Это стратегия, которая работает.

И он стабильно работает очень, очень хорошо! Это единственный подход, который я рекомендую на своем курсе повышения квалификации по Google Рекламе.

Используете ли вы группы объявлений с одним ключевым словом?

Я хочу услышать от вас. Вы используете группы объявлений с одним ключевым словом? Или это слишком детальный подход? Возможно, вы идете совершенно в другом направлении, используя вместо этого динамические поисковые объявления (хотя DSA не сходит с языка, как SKAG). Оставьте комментарий о группах объявлений с одним ключевым словом.

Тестирование одной и нескольких рекламных групп

Перед тем, как начать проверку своей гипотезы; вам нужно знать масштаб теста.

Это подводит нас к двум различным типам тестирования рекламы:

• Тестирование одной группы объявлений
• Тестирование нескольких групп объявлений

При тестировании одной группы объявлений вы проверяете данные объявлений только для этой группы. Даже если вы тестируете тысячи различных групп объявлений, вы будете проверять данные только внутри самой группы объявлений.

При тестировании нескольких групп объявлений вы проверяете данные на уровне гипотез (которые могут быть строкой объявления, шаблоном, ярлыком, шаблоном и т. Д.) По всем группам объявлений, в которых вы запускаете тест.

Когда вы рассматриваете свои рекламные данные, вы должны думать о выводах, полученных в результате любых рекламных тестов, и о том, можно ли использовать эти данные в другом месте вашей учетной записи.

Например, если вы запускаете тест в одной группе объявлений; вы будете знать, какое объявление лучше всего подходит для таргетинга в этой группе объявлений (таргетинг может быть на ключевые слова, списки, места размещения и т. д.). Однако вы не узнаете, будет ли это объявление хорошо работать в другой группе объявлений, пока не протестируете его в другой группе.

При тестировании нескольких групп объявлений вы проверяете идею во многих группах объявлений и, следовательно, понимаете, какая линия (или концепция) лучше всего подходит для всех групп объявлений, используемых в этом тесте.

Тестирование одной группы объявлений

Преимущества:

• Лучшее для групп объявлений с высоким трафиком
• Лучшее для групп объявлений брендов
• Легко начать, вам просто нужно несколько объявлений на группу

Недостатки:

• Получите только аналитических данных для одной группы объявлений
• Требуется достаточный объем трафика для достижения минимальных требований к данным, поэтому вы не можете тестировать группы объявлений с небольшим объемом

Тестирование нескольких групп объявлений

Преимущества:

• Лучшее для созданных на основе шаблонов объявлений
• Лучшее для небольших учетных записей данных (поскольку вы объединяете данные на тестовом уровне, даже небольшие учетные записи могут извлечь выгоду из тестирования рекламы)
• Лучшее для исследования рынка и гипотезы проверки
• Лучшее для крупных счетов

Недостатки:

• Вы изучаете общие идеи; а не отдельные группы объявлений.Таким образом, некоторые группы объявлений могли бы работать лучше с другой идеей; но общее средневзвешенное значение покажет вам глобального победителя.
• Поскольку данные находятся на уровне идеи, а не таргетинга, они не подходят для тестирования большинства терминов бренда, так как вам нужна лучшая возможная реклама бренда, а не общая идея.
• Может быть сложно настроить и измерить, если вы не используют правильные инструменты.

Что использовать?

Если вы тестируете очень ценные цели, такие как торговые марки или ключевые слова вашего героя; тогда лучше всего использовать тестирование одной группы объявлений, поскольку вы найдете лучшее объявление для каждого типа таргетинга.

Если вы тестируете идеи, шаблоны или массивные учетные записи и хотите получить информацию, которую можно применить ко многим группам объявлений, даже целевым страницам или другим маркетинговым каналам, то лучше всего подходит тестирование нескольких групп объявлений.