Тизеры что это – Тизер — Википедия

Содержание

Тизер — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.

Для завлечения в тизерах могут применяться двусмысленные[1] и провокационные фразы или изображения, фрагменты видеофильмов или спектаклей и др.

Принято считать, что одним из наиболее ранних применений тизеров было продвижение бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?» («Why?»)[2][3].

Обычно тизеры следуют сериями 5 частот. Тизерная рекламная кампания проходит в два или три этапа. Первый этап — это сам тизер, чаще всего вопрос, создающий интригу, способную пробудить любопытство, заинтересованность. Второй этап — раскрытие загадки посредством ответа и демонстрация самого бренда.

По периоду проведения тизерные рекламные кампании делятся на две группы:

  • однодневные — загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ — на одной из последних страниц;
  • недельные — раскрытие происходит через 2—3 недели после появления тизера.

Для обеспечения успеха тизерной рекламной кампании необходимо одновременное соблюдение трёх основных составляющих:

  • срок между появлением тизера и раскрытием не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес;
  • логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не должна допускать возможности идентификации с другим брендом;
  • яркая и креативная идея, способная заинтересовать широкий круг потребителей.

Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.

Тизер от английского tease — дразнить. Широко используются в интернете для монетизации сайтов. Сайты размещают блок тизеров — картинка с описанием, которые должны заинтриговать посетителя и стимулировать его к переходу по ссылке.

Картинка и описание должны полностью раскрывать суть рекламируемого материала. Таким образом, рекламодатель, создавший объявление, получает более целевую аудиторию. Тизеры могут использоваться при рекламе подписок, услуг, а также физических товаров.

Для владельцев сайтов важно большее количество кликов, что даёт больший доход. Поэтому могут быть использованы как статические, так и гиф-картинки. В некоторых тизерных сетях, например AdKeeper.ru, Bodyclick.net, Tizerbox.net, Visitweb.com, можно совмещать данные типы объявлений. Это позволяет одновременно увеличивать доход для владельцев сайтов и получать качественный трафик для рекламодателей.

На сегодняшний день[когда?] на российском рынке интернет-рекламы тизеры занимают около 70% всего объёма.

ru.wikipedia.org

Что такое ТИЗЕР — простой ответ что это, определение, пример

Тизер (Teaser) – это рекламный инструмент, содержащий в себе интригующие или дразнящие обрывки информации, которые в свою очередь должны вызвать интерес у целевого клиента или подтолкнуть его к выполнению нужного действия. В основном термин тизер применяется в отношении рекламных компаний развлекательной индустрии и в интернет коммерции (

тизерная реклама).

 

Что такое ТИЗЕР простыми словами – ОПРЕДЕЛЕНИЕ.

 

Тизер в кино и компьютерных играх:

 

Простыми словами, ТИЗЕР — это короткая версия трейлера фильма или игры, призванная поднять интерес аудитории, привлекая потенциальных зрителей к предстоящему фильму (игре). Как правило, тизеры выпускаются за несколько месяцев (иногда за год) перед предполагаемой датой выхода фильма или игры. Это делается для создания ажиотажа и любопытства в отношении фильмов, которые они рекламируют. Подобные короткие ролики можно увидеть перед художественными фильмами в некоторых кинотеатрах, а также в интернете или по ТВ.

 

Классически тизер длится от полуминут до минуты. Он может включать в себя кадры из фильма с интригующими, но весьма непонятными сценами. В некоторых случаях тизер — это просто сокращенная версия обычного трейлера фильма, в которой сжато показаны основные кадры и присутствует лозунг с датой выхода. Такие короткие ролики очень подходят для ротации на ТВ.

 

 

Тизер как вид рекламных объявлений в интернете:

 

Тизерная реклама – это метод привлечения аудитории при помощи создания коротких рекламных сообщений, содержащих в себе загадку. К примеру, тизер может быть следующего содержания: На картинке изображена какая-то популярная телезвезда. Под картинкой содержится текст подобного содержания: «Узнай, как «звезда» избавилась от лишних килограммов. В этом ей помог простой народный метод… (Читать далее)».  Стоит отметить, что приведенный пример текста более подходит к кликбейту, но если разобраться, то в принципе на этом и построена вся суть заманухи. В некоторых случаях текст может быть более формальным или с коммерческим уклоном, но в нем всегда будет присутствовать интрига.

ТИЗЕР с точки зрения маркетинга, или почему выгодно создавать тизеры.

 

С точки зрения маркетинга, тизер — блестящий инструмент. Краткая реклама, как правило, не является дорогостоящей. Но, тем не менее подобные ролики заставляют потенциальных покупателей или зрителей, самостоятельно раздувать ажиотаж вокруг тематики грядущего фильма или игры. Тизеры часто используются для продвижения больших бюджетных фильмов с целью как можно быстрее получить прибыль от инвестиций. Также они используются для увеличения интереса поклонников к крупным сериям фильмов или игр, релиз которых запланирован в будущем.

 

 

Некоторым компаниям нравится делать трейлеры, которые буквально дразнят свою аудиторию головоломками и загадочными ссылками. Например, можно замаскировать несколько ключевых изображений, за которыми следует «расплывчатый» постер с датой. Зрители должны распознавать изображения и понимать, что дата на постере — это дата прогнозируемого выпуска. Это лучше всего подходит для культовых фильмов и фильмов в серии, так как зрители знакомы с определенными аспектами франшизы.

 

Классическим примером такого типа было бы продвижение фильма Бэтмен. В тизере мелькает знаменитый символ летучей мыши, затемнение, а затем дата.

 

 

Чем отличается ТИЗЕР и ТРЕЙЛЕР?

 

  • В первую очередь два этих рекламных инструмента различаются по длительности. Среднее время длительности тизера составляет от 15 до 60 секунд. Трейлер в свою очередь может длиться несколько минут.
  • Еще одним отличием, является назначение данной рекламы. Тизер призван дразнить аудиторию и подогревать интерес к будущему выходу картины. Трейлер в свою очередь должен передавать идею сюжета, знакомить с некоторыми персонажами и местами действия. Простыми словами, трейлер — это короткий пересказ фильма без подробностей.
Получи плюсик к карме — поделись добром с друзьми:

VK

Facebook

Twitter

chto-takoe.net

Тизер — это… Что такое Тизер?

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании

тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.

История

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе!», и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Технология

Обычно тизеры следуют сериями. Тизерная рекламная кампания проходит в два этапа. Первый этап — это сам тизер, чаще всего вопрос, создающий интригу, способную пробудить любопытство, заинтересованность. Второй этап — раскрытие загадки посредством ответа и демонстрация самого бренда.

По периоду проведения тизерные рекламные кампании делятся на две группы:

  • однодневные — загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ — на одной из последних страниц.
  • недельные — раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера.

Для обеспечения успеха тизерной рекламной кампании необходимо одновременное соблюдение трех основных составляющих:

  1. Срок между появлением тизера и раскрытием не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес.
  2. Логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не должна допускать возможности идентификации с другим брендом.
  3. Яркая и креативная идея, способная заинтересовать широкий круг потребителей.

Тизеры в кино

Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.

См. также

dic.academic.ru

что это значит и как работает тизерная реклама в интернете

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Тизер (от английского «tease» — дразнить) – это вид рекламного баннера. Его особенность – вызывающий, нередко навязчивый и провокационный характер. Тизеры создают, чтобы вынудить пользователя кликнуть на объявление и перейти на сайт рекламодателя.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Тизер: что это значит и для чего нужен

Размещение таких объявлений на сайтах – это один из приемов тизерной рекламы. Правильный тизер должен быть ярким и броским, создавать интригу, говорить пользователю о том, что если он перейдет по ссылке, то получит ответы на все интересующие его вопросы.

В графическом виде представляет из себя статичные и анимированные изображения, в текстовом – анонс.

Тизерная реклама в интернете при правильном подходе к ее разработке способна:

  • направлять целевую аудиторию к заказчику;
  • повышать узнаваемость бренда;
  • доносить до потребителя информацию о различных акциях;
  • реально помогать в продаже различных услуг или товаров.

Главные преимущества

  • Цена. Один из самых недорогих видов интернет-рекламы в соотношении качества и стоимости. Именно по этой причине тизерная реклама становится все более популярным способом продвижения товаров.
  • Большой охват аудитории. Тизеры – вирусная реклама, которая распространяется с большой скоростью.

Почему тизеры – это выгодно

Многие компании хотят заниматься продвижением своих услуг с помощью тизерной рекламы в интернет сети. Для веб-мастеров также выгодно размещать на своих сайтах такую рекламу и зарабатывать на этом деньги. Подобный вид рекламы позволяет обеим сторонам сотрудничать. Тизерная сеть исключает необходимость постоянного поиска новых партнеров. Подобный вид рекламы набирает популярность именно из-за автоматизации всей текущей работы.

Процесс создания

Если тизер – это инструмент для продвижения товаров или услуг, то он должен быть запоминающимся и эффектным. Для этого нам понадобится изображение, анонс, заголовок и краткое описание – title.

Картинка – это первое, что бросается в глаза при просмотре страницы. Поэтому она должна быть яркой и привлекающей внимание. От того, насколько удачно будет подобрана иллюстрация, зависит, кликнет ли пользователь на объявление.

Анонс – это дополнение к изображению. Можно добавить дополнительный факт о продвигаемых услугах или товарах. Изображение и анонс должны работать в тандеме и обеспечивать высокую кликабельность.

Заголовок включает в себя интригующую и полезную информацию. Он должен соответствовать содержанию страницы, а не просто интриговать. Важно быть честным с потенциальными клиентами, рассказывать о тех положительных сторонах, которые действительно есть, не врать и не преувеличивать.

Задача title – отражать суть всего сообщения в краткой форме. Хорошее описание повышает шансы привлечения клиентов.

Сейчас существуют различные сервисы по созданию тизеров. Если у вас нет специальных навыков, то с помощью этих программ вы сможете легко научиться делать такие рекламные объявления, не затрачивая на это много времени. Вот наиболее популярные программы:

Лучшая тизерная реклама – это та, что действительно продает товар или услугу. Чтобы узнать, какое объявление самое эффективное, разместите несколько вариантов одновременно и отслеживайте статистику посещений.

semantica.in

Тизерная реклама — определение, настройка и запуск тизерной рекламы

Главную роль в продвижении сайтов играет качественная реклама. Она служит ключевой ступенью взаимодействия между компанией и клиентами, позволяет осваивать новые рынки и вести успешную борьбу с конкурентами. В число наиболее эффективных инструментов входит тизерная реклама, доля которой составляет около 70% в сегменте интернет-маркетинга. О ней и ее провокационных талантах расскажем в нашем материале.

Тизерная реклама: понятие, особенности, виды

Тизер – рекламное сообщение, построенное на основе загадки и интриги, побуждающей пользователя кликнуть по ссылке и перейти на сайт рекламодателя. Обычно такая реклама включает провокационную картинку и краткий, лаконичный текст. Иногда используется формат видео. В целом, форматы могут быть разными, но самые высокие показатели кликабельности свойственны объявлениям с графикой.

Название маркетингового инструмента является производной от английского слова «tease», что в переводе обозначает «дразнить». Именно это и есть главная задача тизера: он заинтриговывает, привлекает внимание, побуждает узнать детали. Часто тизеры называют «дразнилками», поскольку в большинстве случаев они намекают на продукт, но не раскрывают подробностей, разжигая любопытство потребителя.

Многие сравнивают их с баннерами. Однако маркетологи утверждают, что эффективность тизерных объявлений более ощутима, особенно на начальных этапах продвижения. Благодаря информационному характеру блоки воспринимаются аудиторией лояльнее и лучше выполняют убеждающую функцию.

Инструмент преследует разные цели:

За счет тизеров может генерироваться до 25% от общего количества посещений сайта. Но стремительный рост конверсии возможен только при условии тщательного планирования, подготовки и правильной настройки рекламной кампании.

Пример тизерной рекламы

Существуют разные виды тизерной рекламы:

  • привычные баннеры в сети;
  • тизеры-трейлеры, предшествующие выходу нового продукта;
  • уличные постеры;
  • тизерные e-mail письма;
  • блоки на обложках газет, журналов;
  • аудиовизуальные средства.

Принципы построения и действия объявлений

Механизм, используемый инструментом, не новый: он появился в 1906 году, когда с помощью еще не сформулированных методик тизерной рекламы в Сан-Франциско очень удачно прорекламировали товар MJB Coffee. Краткое сообщение на щитах «MJB Why?» принесло ошеломительный результат.

С тех пор смысл тизеров остался прежним. Они держат в напряжении, апеллируют к любопытству, всегда вмещают элемент провокации: «Для кардинального похудения достаточно не есть три продукта…».

Чтобы тизер действительно дразнил и продавал, нужно продумать детали и придерживаться определенной концепции:

  • создать оффер – персональное предложение, вокруг которого будет построен рекламный сюжет;
  • подключать мотивирующие уловки для стимулирования переходов по ссылке – например, описание положительного эффекта от применения продукта;
  • задействовать провокацию – объект привлечения внимания потенциальных клиентов в виде анимации, яркого запоминающегося образа;
  • добавить продающий месседж – тщательно проработанный слоган, заголовок, призыв к действию.

В качестве провокации используется броская иллюстрация, эмоциональный текст. Половину успеха кампании составляет удачно подобранная картинка. Она должна включать изюминку, цеплять с первых секунд, отражать суть рекламируемого продукта. Желательно подобрать оригинальное изображение в сочных, ярких, но не агрессивных оттенках, с минимальным количеством мелких деталей.

Если товару характерен «вау-эффект», следует применять эмоциональные изображения, вызывающие шок, умиление, смех, азарт. Отлично работают фото «до и после», визуально демонстрирующие эффективность продукта.

Эффективные тизеры

Текст, передающий смысл кампании, должен быть грамотным, кратким, уникальным. Важно придумать креативный заголовок, соответствующий содержанию объявления. Не стоит вставлять в тексты заезженные стереотипы, клише. Также лучше отказаться от оформления исключительно заглавными буквами, не переусердствовать со смайлами. При написании специалисты рекомендуют пользоваться схемой AIDA, добавлять психологические триггеры.

Алгоритм создания качественного текста:

  • начните с интересного;
  • задайте вопрос;
  • сосредоточьтесь на преимуществах;
  • используйте конкретные цифры;
  • обозначьте целевую аудиторию;
  • укажите на ограниченные сроки действия предложения.

Начинать тексты стоит с интригующих фраз:

  • об этом никто не знал;
  • способ, доказавший свою эффективность;
  • удивительно, но методика работает;
  • узнайте правду о;
  • революционная формула;
  • нестандартные решения для;
  • и так далее.

Какой сюжет использовать, зависит от вида рекламируемого товара/услуги. Одна из популярных тематик в сфере – юмор. Можно попробовать обыграть предложение в рамках комичной ситуации, добавить легкоузнаваемых персонажей.

Главный принцип действия тизеров – не рассказывать слишком много, оставлять место для догадок. Объявления ненавязчиво возбуждают любопытство, интригуют подсказками, скрывая прямую информацию о бренде. Это работает на контрасте с традиционной рекламой, кричащей о товаре буквально на каждом шагу.

Тизерная реклама с элементами юмора

Основные этапы реализации тизерной кампании

Стандартная тизерная кампания состоит из двух этапов:

  1. Запуск привлекающего внимание послания, создание «завязки» в интригующем баннере.
  2. Revelation – «раскрытие карт», объяснение содержания, демонстрация связи с конкретным товаром.

По продолжительности различают одномоментную и долгосрочную рекламу. В первом случае интрига подается практически одновременно с расшифровкой. Во втором – изначально запускается тизер, а ответы и объяснения для заинтригованных пользователей даются спустя определенное время (через 2-3 недели). Такой механизм используется для предстартовой рекламы масштабных событий – премьер кинофильмов, презентаций новых моделей или линеек товаров.

Реализация кампании происходит в таком порядке:

  • написание технического задания;
  • подбор креативных исполнителей;
  • разработка баннеров и цепляющего текста, верстка;
  • поиск площадки для публикации, соответствующей тематике;
  • получение кода, оценка эффективности размещения;
  • мониторинг и оптимизация.

Вполне вероятно, что создать привлекательный тизер с высокой конверсией с первого раза не получится. Чтобы не терять время, специалисты советуют заранее разрабатывать до нескольких десятков различных вариаций объявлений, тестировать их, а затем оставлять самые высокоэффективные.

Места показа тизеров

Картинки-дразнилки размещаются в местах концентрации потенциальной аудитории.

Блок с тизерами на сайте

Встретить блоки с интригующими объявлениями можно на сайтах разной тематики. Среди них:

  • новостные порталы;
  • форумы;
  • развлекательные площадки;
  • интернет-магазины;
  • блоги;
  • информационные ресурсы.

С целью повышения эффективности объявления публикуются на видных местах, чаще всего – под шапкой. Популярны и двигающиеся блоки, которые не исчезают с зоны видимости независимо от скроллинга страницы.

В основном объявления запускаются в ротацию через тизерные сети, которые транслируют их на выбранных сайтах-площадках. Такие сети служат посредником между рекламодателем и вебмастером: они публикуют тизеры на сайтах, продающих рекламные места.

Вебмастер размещает рекламу на собственной площадке, рекламодатель платит ему соответственно определенной модели оплат, а биржа получает свой процент. Оплата может осуществляться за количество кликов или показов. На практике намного предпочтительнее первый вариант.

Тизерная сеть упрощает процедуру поиска сайтов для размещения объявлений, увеличивает рекламный охват, автоматизирует сотрудничество с владельцами ресурсов. После настройки и запуска кампании через рекламный кабинет система начинает демонстрировать рекламу тысячам пользователей на площадках интересующей тематики. Суммарный охват аудитории в некоторых сетях составляет около 6000000 человек за месяц.

Сети различаются по видам трафика, наборам фильтров и опций, уровню цен. Среди популярных бирж стоит отметить MarketGid, Kadam, Oblivki. Лучше выбирать сети с настройками таргетинга, которые помогают нацелить объявления на потенциальных клиентов компании.

Сервис интернет-рекламы Kadam

Какие товары продвигают данным методом

Тизерная реклама – идеальный вариант продвижения массовых товаров/услуг. Инструмент хорошо проявляет себя в женских тематиках, игровом бизнесе, сфере медицины. Чем более интересен продукт массовому зрителю, тем выше окупаемость рекламы.

Популярные объекты тизеров:

Продвигать посредством инструмента узкопрофильные товары (спецодежду, строительную технику, офисное оборудование и прочее) не рекомендуется. При этом высок риск потратить деньги впустую.

Плюсы и минусы маркетингового инструмента

Дразнилки имеют множество преимуществ, благодаря которым предприниматели активно пользуются ими для продвижения своих товаров:

  • относительно низкая стоимость. Тизерный рекламный механизм – один из самых доступных по цене в интернете. Цена одного перехода при оплате за клики обходится от 15 копеек до 5 гривен, что существенно дешевле по сравнению с баннерами и другими видами рекламы;
  • простота изготовления и запуска. Для подбора оригинальной картинки и написания текста не обязательно нанимать профессионалов. Создавать объявление можно самостоятельно непосредственно в личном кабинете выбранной сети без помощи сложных графических редакторов. Процедура запуска не требует профессиональных навыков и занимает считанные минуты;
  • обширные настройки отображения. Доступные в сетях настройки позволяют без проблем оформить рекламу-загадку под любой сайт;
  • широкий охват. Крупные сети охватывают огромное количество пользователей, что способствует быстрому генерированию тысяч посещений на сайт в короткие сроки.

Тизерная реклама: стандартная тарификация

Маркетологи называют тизеры высокоэффективным рекламным инструментом с минимальной себестоимостью. Они могут приносить больше дохода, нежели объемные, дорогостоящие баннеры. При этом места такие объявления занимают намного меньше, имеют высокие шансы на обход блокировщиков рекламы.

Но всегда есть и обратная сторона медали, которая присутствует и в тизерном маркетинге:

  • ограниченность спектра продвигаемой продукции. Инструмент не подходит для рекламирования групп товаров узкой специализации, дорогих наименований. Лучше всего он работает для категорий, покупка которых осуществляется импульсно, на эмоциях: увидел – перешел на сайт – купил;
  • часто низкое качество трафика. Трафик, поступаемый с некоторых систем, называют «холодным», поскольку он почти не конвертируется в продажи. Это происходит потому, что недобросовестные рекламодатели используют искусственную накрутку кликов, чтобы быстрее отбить бюджет. Избежать подобной проблемы можно путем тщательного отбора тизерной сети, отслеживающей чистоту площадок;
  • несовершенные методы таргетинга. Во многих системах таргетинг доступен только по региону показа объявлений. Настройка по интересам, социально-демографическим характеристикам, времени возможна лишь в отдельных профессиональных сетях. Зачастую тизерная реклама показывается всем, найти целевую аудиторию достаточно сложно;
  • выгорание тизера. Картинки-дразнилки быстро приедаются, после чего начинают стремительно терять эффективность, раздражая пользователей. Чтобы не допустить явления, аналогичного баннерной слепоте, нужно регулярно менять визуальное оформление. Жизненный цикл рекламы должен быть коротким, а каждая загадка вовремя раскрыта.

Необходимо учитывать, что неправильно составленное объявление может вызвать у потребителя совершенно не те ассоциации, на которые рассчитывает рекламодатель.

Удачные примеры тизерной рекламы

Чтобы объявление не слилось с миллионами подобных, нужно задействовать креатив, свежие мысли и образы, отказаться от клише, некачественных и нелепых изображений. На создание эффективной рекламы-загадки вдохновляют примеры известных компаний:

  • тизер о новом молочном коктейле Mc Donald’s, анонсирующий натуральный состав продукта с помощью пейзажей, которые ассоциируются с экологичностью;
  • серия картинок, предшествующих выходу нового Audi TT;
  • баннер «Я иду!» о предстоящем выпуске новых камер Nikon.

Реклама Nikon

А вот тексты стандартных популярных тизеров для массовых товаров с высокими показателями кликабельности:

  • рекламирование противогрибкового средства, разработанного швейцарскими учеными – «Грибок уйдет и без врачей! Лекарства не нужны, достаточно…»;
  • предложение специального комплекса для похудения – «Мощнейший убийца жира на животе! Вы будете худеть каждую ночь, если перед сном…»;
  • продвижение автомата дополненной реальности – «Игрушка нового поколения. При покупке сегодня вас ждут подарки + батарейки + лучшие игры»;
  • анонсирование акции – «Грандиозная распродажа товаров. Участвуй вместе с Modnakasta»;
  • реклама средства от варикоза – «Больше никакого варикоза. Варикоз исчез сам за 7 дней без операций! Нужно наносить…».

Заключение

Дразнящая покупателей тизерная реклама считается одним из наиболее высокоэффективных маркетинговых инструментов. Но успех имеют только грамотно составленные, креативные тизеры, в которых графическая и текстовая суть талантливо поданы в условиях интригующей недосказанности. В рецепт идеального тизера входит три ключевых компонента – привлекающая внимание иллюстрация, броский заголовок, целевой текст. Также не забывайте, что на эффективность объявлений влияет выбранная тизерная сеть и правильность выполненной настройки.

www.insales.com.ua

Тизерная реклама — что это и что такое тизер в сети

В этой рубрике вы узнаете, что такое тизер и тизерная реклама в сети интернет. Как она работает и в чем ее особенности. Как правильно создавать тизеры и какие партнерки лучше использовать для заработка в интернете. Также вам будет предложен ряд статей для работы и познания всех секретов тизерной рекламы.

Что такое тизерная реклама?

Тизерная реклама — это маркетинговая система, в которой для привлечения внимания потребителей используются специальные тизеры. Тизер от английского слова означает нечто шокирующее, интересное или интригующее. Обычно он выступает в виде картинки-дразнилки с каким-нибудь шокирующим названием. Именно благодаря этому моменту (человеческой любопытности) такой вид рекламы имеет довольно хорошую кликабельность.

Выше можете посмотреть, как выглядит тизерная реклама. Как видите, сами объявления не выглядят такими простенькими, как контекст. Тут уже заложена довольно привлекающая графика. Для этого в некоторых случаях используются изображения в формате gif. Получается своего рода небольшой видеоотрывок. Естественно, смотрятся такие объявления очень привлекательно. Также они очень хорошо привлекают к себе внимание, даже если при этом находятся не на самых заметных блоках сайта.

Что такое тизерная сеть?

Тизерная сеть — это своего рода хороший посредник между рекламодателем и владельцем сайта. Как тут устроен оборот в такой бирже трафика? Допустим, приходит рекламодатель в тизерку с каким-то своим бюджетом чтобы осуществить покупку трафика на свой сайт. Из всех денег, грубо говоря, половина уходит на сайт, где будет размещена сама интернет-реклама.

Вторая часть денег отойдет уже на саму сеть. Она занимается подгоном необходимых площадок для размещения объявлений. Также при необходимости, может помочь рекламодателю создать свои дополнительные рекламные материалы и осуществить настройку тизерной рекламы.

Таким образом, пользователю не нужно заботиться о том, где и как рекламировать свой продукт в интернете. Все это биржа трафика берет на себя.

Также стоит отметить, что партнерская сеть контролирует расход бюджета и эффективность показа объявлений на других сайтах. Именно благодаря этому плюсу многие рекламные площадки хорошо зарабатывают, а рекламодатели привлекают тонну трафика на свои товары или услуги.

Если тизер сравнивать с контекстной рекламой, то контекст будет более эффективен в поиске. Например, если человек вводит поисковой запрос про велосипед, то ему показывается реклама, связанная именно с велосипедами. Дальше пользователь кликает по объявлению и попадает на сайт рекламодателя. Как мы видим в этом случае контекст более эффективен.

Если мы говорим про отдельные сайты или интернет-площадки (например, новостной портал) и у них стоит блок контекстной рекламы, то это будет выглядеть серо и уныло. К тому же контекст не знает, что посетитель захочет найти. Поэтому на сайтах такие объявления зачастую бывают нерелевантными.

И тут выигрывает эффективная тизерная реклама. Блок с броскими заголовками всегда притягивает к себе больше внимания. Соответственно, площадка при прочих равных условиях зарабатывает на тизерной рекламе значительно больше нежели, на контекстной.

Реклама в тизерных сетях

Интересно, откуда появилась реклама в тизерных сетях? Наверное, тут присуще много факторов. Однако самое главное это то, что эпоха тизерной рекламы началась с обмена трафика между новостными сетями.

Далее это направление получило свое продолжение и обмен новостным трафиком перешел в какую-то развлекательную манеру поведения. То есть появился какой-то настоящий бум развлекалова и жестких цепляющих заголовков.

Сейчас же все системы нацелены на то, чтобы увеличить заработок на тизерной рекламе. Таким образом, приходится держаться на рынке. Уже наблюдается не так много жести и развлекалова, так как бизнес абсолютно любого типа стремится только увеличить свои доходы.

Даже сама тизерная реклама довольно хорошо повзрослела. Теперь она старается донести определенную цель именно до нужной целевой аудитории. Обратите внимание на женское направление. Особенно реклама о похудении. На мой взгляд, ее проигнорировать практически невозможно.

Тизерная реклама эффективна, когда ваш товар, услуга или контент ориентирован именно на широкую аудиторию. Например, желание похудеть. Если так прикинуть, то 50% населения планеты это женщины. Допустим, только 25% из них желают скинуть лишней вес. Как видим, это довольно широкая целевая аудитория. Тут такой вид рекламы играет достаточно хорошо. Потому как охват тематики огромный.

Если давать рекламу абсолютно всем (включая и мужчин), то этих 25% женщин все равно кликнут по объявлению. Если же такое объявление давать в контексте, то стоимость этого вида рекламы будет просто заоблачной. Это обуславливается широким охватом и сильной конкуренцией. Поэтому тут тизерка очень хорошо справляется с поставленной задачей.

Поэтому для разных видов рекламы должны создаваться разные рекламные кампании в интернете. К примеру, если ваш продукт или услуга предназначен для более широкой аудитории, то вам стоит применять тизерную рекламу. Если же ваша реклама нацелена на узкий круг людей, то тут уже эффективной станет именно контекстная реклама.

Тизерный трафик

Довольно неплохо тизерной рекламой продвигают новостные порталы. Там буквально тонны тизерного трафика идут на сайт. Но это и не удивительно. Во-первых, контекстные объявления для таких широких площадок будет непомерно дорогими. Во-вторых, новостные тизеры очень привлекательны.

Людям сами по себе интересны новости или какие-то события. А если такую новость обернуть в манящий тизер, то результат не заставит себя долго ждать. Поэтому для новостных порталов такой вид рекламы является настоящим спасением. Всегда можно без труда привлекать огромный тизерный трафик на свой сайт и при этом платить небольшие деньги за переходы или показы.

Также стоит отметить, что в последнее время тизерной рекламе стараются придать наибольшую тематичность. То есть тизерные сети стараются размещать только те объявления, которые подходят именно по тематике сайта.

Допустим, если у вас сайт женской тематики, то ваша реклама уже не будет транслироваться на сайтах про автомобили. В общем, у всех есть своя определенная тематичность. Таким образом, это свойство позволяет рекламодателям увеличит эффективность своих рекламных кампаний в интернете.

Но я хочу еще раз подчеркнуть. Для сайта с узкой или неширокой тематикой тизерную рекламу лучше не использовать. Хорошего эффекта вы не добьетесь, а только сольете деньги в пустоту. В таком случае для вас наиболее эффективнее будет применение контекстной рекламы.

Если же ваш сайт общетематический и имеет довольно широкий охват целевых посетителей, то для вас прекрасно подойдут тизерные объявления. Если же будете использовать контекст, то вы не добьетесь желаемых результатов. Здесь стоимость посетителя будет очень большой. А вам этих посетителей нужно очень много. Поэтому бюджета на такую рекламную кампанию попросту не хватит. Так что контекст в таком случае лучше не использовать.

Лохотрон в объявлениях

К сожалению, в тизерных объявлениях встречается немало лохотрона. Вследствие чего такой вид рекламы стал обретать негативный осадок. Даже поисковые системы начали понижать в выдаче те сайты, которые пестрили манящими тизерами. Очень популярным лохотроном является реклама о похудении.

Сам по себе вопрос о сбросе лишнего веса является наиболее актуальной проблемой для многих людей. Зная это, шустрые маркетологи решили найти особый подход подачи рекламы и в дальнейшем нажиться за счет привлеченных посетителей.

Поэтому этот лохотрон очень хорошо используется именно в тизерах. К тому же для создания наибольшего эффекта к лохотрону прикручивали имена и лица различных знаменитостей. Это еще больше усиливает интерес. Вот такие вот секреты тизерной рекламы.

Вы наверное, встречали способ похудения какой-нибудь звезды (например, от Аллы Пугачевы). Причем без всяких диет и походов в спортивный зал. Так вот, такая реклама в первые дни набрала просто громадный шквал трафика. Мало того, что похудение — это чуть ли не главная проблема многих людей. Так еще какая-то знаменитость предлагает свой уникальный способ решения проблемы. Похожий пример тизерной рекламы можете посмотреть ниже.

Когда человек кликает по объявлению, то его перебрасывает на страницу с описанием решения этой проблемы. Ну а там уже откровенное запудривание мозгов про различные методы решения данного вопроса. В итоге человеку предлагают сомнительные товары (таблетки, мази, крема и так далее). Все это лохотрон.

Но время не стоит на месте. Сейчас тизерные сети стараются бороться с такими сомнительными рекламными продуктами. Некоторые товары просто не проходят модерацию. Но несмотря на это, в интернете все же транслируется реклама сомнительного характера.

Поэтому я рекомендую вам рекламировать только хороший продукт. Так вы обретете к себе доверие + найдете гору постоянных клиентов, которые будут покупать у вас снова и снова. Только при использовании такого вида рекламы, старайтесь иногда менять отображение своего тизера.

Дело в том, что наибольший эффект тизер приносит в первые дни трансляции. В дальнейшем эффективность может в значительно степени упасть. Это обусловлено тем, что само объявление начинает приедаться пользователям.

Они уже не так воспринимают рекламу, как это было раньше. Поэтому время от времени меняйте картинки и текст своих объявлений чтобы можно было постоянно поддерживать интерес пользователя к своей рекламе.

Популярные тематики для тизерной рекламы

В каких тематиках очень хорошо работает тизерная реклама? Здесь отлично работает женская тематика. Женщины больше всего кликают по всякой рекламе. А если это будет дразнящий тизер с рекламой какого-либо похудения, косметики или женской одежды, то клик вам почти гарантирован.

Не зря многие веб-мастера ринулись создавать сайты именно женской направленности. Так потом можно зарабатывать большие деньги на продаже рекламных мест. Поэтому женская тематика очень хорошо подходит для такого вида рекламы в сети.

Также востребованной остается и медицина. Однако тут не все так гладко. Как я говорил ранее, это направление больше подвержено различному лохотрону и обману. Однако несмотря на этот большой недостаток, объем переходов по тизерам не меньше чем в женской тематике. Поэтому медицина остается актуальной и по сей день.

Тематика компьютерных игр тоже заслуживает внимание. Некоторые продукты просто вызывают большое удивление. Такие игрушки могут очень хорошо затягивать людей. А товар с большим спросом всегда будет популярным. Поэтому игровая тематика должна быть связана с тизерной рекламой. Также такая реклама будет хорошо работать в новостной и другой развлекательной сфере.

Секреты тизерной рекламы

Чтобы по вашему рекламному тизеру хорошо кликали нужно как можно эффективнее составить само рекламное объявление. Ниже я привожу некоторые секреты тизерной рекламы:

  • Придумайте манящий и небольшой заголовок. Именно короткие заголовки легко воспринимаются и отлично запоминаются пользователями. Поэтому чем короче название, тем лучше. Тем более в коротких текстах легко можно сохранить интригу. А это, как я выше говорил, хорошо привлекает внимание. Это такой особый рекламный ход.

  • Картинка обязательна! Тизер без графики — это не тизер. Графика намного лучше воспринимается чем текст. Поэтому рекламному изображению тоже уделяем большое внимание. Самым эффективным являются изображения в формате gif. Графика в таком объявлении будет постоянно меняться. Получается своего рода живая картинка. А все, что движется на сайте всегда привлекает к себе внимание. Также можно использовать и обычные статические изображения в другом формате. Но главное запомните, что картинка должна привлекать к себе внимание. Простенькие и неинтересные изображения лучше не использовать. Фотографии должны быть необычными и креативными. Только тогда у вас будет шанс собрать большое количество кликов по своей тизерной рекламе.
  • Можно использовать описания. Это будет небольшой текст, который отлично дополнит основной заголовок рекламы. Необязательно каждый раз составлять описание к своему объявлению. Я рекомендую это делать только тогда, когда у вас проходят различные акции или имеются хорошие бонусы. Например, можете написать: «Торопись, пока скидка в 40%» или «При покупке, второй какой-то товар бесплатно». Только в таком случае ваша реклама станет еще эффективнее. Таким образом, в описании указываем только существенные бонусы, которые могут понравиться вашим клиентам. Это самый важный секрет тизерной рекламы в интернете.

  • Показывайте только своей целевой аудитории. Не старайтесь объять необъятное. Транслируйте свои объявления только определенному кругу лиц. Если у вас женские товары, то рекламируйтесь только на женских сайтах. Если вы продаете только в своем городе, то настройте гео-таргетинг чтобы ваши объявления транслировались только для определенного региона. Такой метод очень хорошо поможет вам сэкономить свой рекламный бюджет.
  • Должна быть посадочная страница и метрика от Яндекса. С лендингом или страницей захвата вам удастся захватить внимание пользователя на нужный вам товар. А благодаря установленной метрики от Яндекса, вы сможете собирать статистику. Так вы определите эффективность своей рекламной кампании. Вы уже будете видеть, откуда идут люди, с каких страниц и так далее. Также статистика с метрики поможет вам анализ и тестирование своей рекламы.

Лучшие тизерные сети

Хочу вам показать для примера несколько лучших тизерных сетей. Уверен, некоторые из них вам могут пригодиться:

  • Тизернет — можно купить довольно дешевый трафик у этой площадки. Выплаты как на Яндекс, так и на Вебмани. Доход с этой рекламной тизерки довольно неплохой. Есть подробная статистика и различные форматы рекламы. Для владельцев сайтов я рекомендую тщательно фильтровать всю ненужную и шокирующую рекламу. Крутите только полезные объявления иначе можете залететь под фильтр от Яндекса. Но к сожалению, с фильтрацией иногда обнаруживаются проблемы. Просто может проскакивать взрослая реклама. Поэтому каждый день нужно проверять объявления на сайтах. Если вам это не подходит, то рекомендую присмотреться к другим тизеркам. К примеру, Адлабс или Бодиклик. Там с фильтрацией не таких проблем.
  • Тизерледи — для женской тематики хорошо подойдет эта тизерная партнерка. Принимает она женские сайты. Все площадки должны ориентироваться на рунет и со значительным % трафика из поисковых систем. Иначе ваш сайт не допустят к этой системе. Площадка довольно неплохая. Можно собрать хороший трафик для своих проектов.

  • Ледикэш — еще одна женская тизерка с оплатой за клики. Принимают они сайты с трафиком не ниже 50 человек в день. Сама система имеет интересный и привлекательный дизайн. Работать здесь довольно просто. Некоторые мои знакомые очень хорошо зарабатывают в этой тизерной партнерке. Однако для этого сайт должен быть с большим трафиком. Тем веб-мастерам, у кого посещалка небольшая или средненькая, не рекомендую здесь регистрировать. Много денег вы тут все-равно не заработаете. Единственное, можете просто поэкспериментировать и опробовать на практике эту тизерку для женских сайтов. Но на многое не рассчитывайте.
  • Бодиклик — хорошая замена тизернету. Отлично помогают с настройкой тизерной рекламы. Вам помогут там более оптимально все подогнать. Также можно отлично отфильтровать ненужную рекламу и просматривать подробную статистику по кампаниям. Трафик неплохой. Впрочем, как и сама кликабельность. В каждой рекламе можно указывать свою стоимость за клик. Помимо тизеров можно использовать баннеры, контекстную рекламу, кликандер и мессенждер.
  • Адлабс — еще одна хорошая биржа тизерной рекламы. В отличие от тизернета, здесь нет проблем с фильтрацией рекламы. Модерация очень тщательная, что очень хорошо подходит для нормальных сайтов. Качество рекламных тизеров нормальное. Поэтому можете попробовать и эту партнерку.

Итак, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама и как должен работать тизер, чтобы рекламная кампания в интернете была продуктивной. Также не забывайте, что есть и тизерные сети, которые помогут вам сэкономить время на создание своих объявлений. Также они пригодятся и владельцам сайтов. Некоторые с помощью такого вида рекламы довольно неплохо зарабатывают на своих сайтах.

Если вы еще больше раскрыть секреты тизерной рекламы, то ниже я привожу вам статьи, которые более подробно раскрывают эту тему.
 

Сказать спасибо кнопками ниже:


 

alzari.ru

Тизер — Википедия. Что такое Тизер

Тизер

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.

Для завлечения в тизерах могут применяться двусмысленные[1] и провокационные фразы или изображения, фрагменты видеофильмов или спектаклей и др.

История

Принято считать, что одним из наиболее ранних применений тизеров было продвижение бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?» («Why?»)[2][3].

Технология

Обычно тизеры следуют сериями 5 частот. Тизерная рекламная кампания проходит в два или три этапа. Первый этап — это сам тизер, чаще всего вопрос, создающий интригу, способную пробудить любопытство, заинтересованность. Второй этап — раскрытие загадки посредством ответа и демонстрация самого бренда.

По периоду проведения тизерные рекламные кампании делятся на две группы:

  • однодневные — загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ — на одной из последних страниц;
  • недельные — раскрытие происходит через 2—3 недели после появления тизера.

Для обеспечения успеха тизерной рекламной кампании необходимо одновременное соблюдение трёх основных составляющих:

  • срок между появлением тизера и раскрытием не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес;
  • логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не должна допускать возможности идентификации с другим брендом;
  • яркая и креативная идея, способная заинтересовать широкий круг потребителей.

Тизеры в кино

Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.

Тизерная реклама в Интернете

Тизер от английского tease — дразнить. Широко используются в интернете для монетизации сайтов. Сайты размещают блок тизеров — картинка с описанием, которые должны заинтриговать посетителя и стимулировать его к переходу по ссылке.

Картинка и описание должны полностью раскрывать суть рекламируемого материала. Таким образом, рекламодатель, создавший объявление, получает более целевую аудиторию. Тизеры могут использоваться при рекламе подписок, услуг, а также физических товаров.

Для владельцев сайтов важно большее количество кликов, что даёт больший доход. Поэтому могут быть использованы как статические, так и гиф-картинки. В некоторых тизерных сетях, например Bodyclick.net, Tizerbox.net, Visitweb.com, можно совмещать данные типы объявлений. Это позволяет одновременно увеличивать доход для владельцев сайтов и получать качественный трафик для рекламодателей.

На сегодняшний день[когда?] на российском рынке интернет-рекламы тизеры занимают около 70% всего объёма.

См. также

Примечания

wiki.sc

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о