Маркетер как создатель новых рынков
Беспощадные холивары – один из основных мейнстримов современности. Их много и они затрагивают разные сферы человеческой деятельности. Не обошла данная тенденция и сферу маркетинга. На сегодняшний день три главных холивара в сфере маркетинга: маркетинг против продаж, маркетинг против бизнеса и маркетер против маркетолога.
Первый холивар подробно и основательно рассмотрен в статье «Как маркетинг и продажи сделать друзьями», второй рассмотрен в статье «Нужен или нет маркетинг бизнесу». Настал черед рассмотрения третьего холивара. Он очень интересный и тоже достоин внимания. Суть в том, что некоторые считают, что маркетер и маркетолог – это одно и то же.
Другие считают, что маркетер и маркетолог — это разные специалисты с разным функционалом. По их мнению, маркетолог – это теоретик, который занимается изучением маркетинга как такового, а не рынков. В свою очередь маркетер – это практик, который работает на рынках, занимается практическим маркетингом. Как вопрос обстоит на самом деле?
Почему бизнесу нужен маркетинг
Перед рассмотрением данного вопроса, необходимо вспомнить ситуацию, которая сложилась в современной экономике. Как показали результаты исследований многих рынков, ситуация сложилась очень интересная. Один из исследованных рынков – рынок нижнего белья. Этот рынок интересен тем, что понятен всем, потому как нижнее белье носят все.
Ходят по магазинам, смотрят, но не покупают
Так вот, исследования данного рынка показали, что большинство потребителей нижнего белья последний раз покупало его сравнительно давно. Вроде бы как тот факт, что они давно покупали нижнее белье – это их проблема. Не хотят, пусть не покупают. Но проблема то в том, что они хотят купить, но не покупают. Желание купить нижнее белье есть, но но не реализуется.
Они ходят в магазины нижнего белья. Смотрят нижнее белье, изучают его, меряют его, держат в руках, но уходят без покупки. На вопрос, почему не покупают, отвечают, что не лежит душа к тому, что они видели и трогали. Результаты исследований показали, что не покупают не только нижнее белье, ну и другие товары. Ходят по магазинам, смотрят, но не покупают.
Почему бизнесу нужен маркетолог
Причем у потребителей есть деньги, есть желание, но они не покупают! Такое ощущение, что не покупают не просто так, а назло. Парадоксальная ситуация надо сказать сложилась. Итак, почему нет продаж, почему потребители хотят купить, но не покупают? С первого взгляда проблема решается просто — берешь маркетолога, направляешь его к потребителям.
По итогу маркетолог получает информацию о том, что предпочитают потребители
Маркетолог генерирует гипотезу и идет ее проверять посредством опросов и выясняет, в чем состоит проблема. Например, спрашивает, потребителям больше нравится белое или черное нижнее белье. Спрашивает, потребителю больше нравится трикотажное или шелковое нижнее белье. Узнает, предпочитает потребитель стринги, шорты или обычное нижнее белье.
Ну и по другим характеристикам задает вопросы. Часть потребителей, например, отвечает, что им нравится обычное белое нижнее белье из шелка белого цвета. Другая часть, что им нравится черные стринги из кожи. Третья часть, что им нравиться красные трусы в виде шорт из синтетики. По итогу маркетолог получает информацию о том, что предпочитают потребители.
Чем маркетер отличается от маркетолога
Также он определяет, какие есть сегменты, какое количество потребителей в каждом из сегментов. По итогу сбивает информацию в отчет и радостный бежит докладывать директору. Радостный директор изучает отчет, устраивает совещание и вызывает к себе директора по производству, директора по продажам, дизайнеров, швей и других сотрудников.
Все замирают в ожидании клиентов и продаж
На совещании он машет отчетом и громко кричит, мотивируя разработать и пошить нижнее белье в соответствии с предпочтениями потребителей. Дизайнеры разрабатывают новые модели нижнего белья согласно предпочтениям потребителей. Цеха шьют нижнее белье соответствующее предпочтениям потребителей. Готовое нижнее белье сдается на склад.
Дальше в игру включаются менеджеры по продажам, которые обзванивают дистрибьюторов и предлагают им нижнее белье, которое соответствует предпочтениям потребителей. Дистрибьюторы делают заявки, оплачивают счета, нижнее белье загружается в автомобили и развозиться по магазинам. Все замирают в ожидании клиентов и продаж.
Почему вам нужен маркетер и маркетолог
Маркетологи разрабатывают рекламу о том, что вышли новые модели нижнего белья, которые соответствуют предпочтениям потребителей, запускают в СМИ рекламные кампании и потирают руки в ожидании больших продаж, а значит и больших премий. Радостные потребители, услышав рекламу, берут свои кошельки и бегут в магазины нижнего белья.
Деньги вложены, но товар не продается
Им показывают новую коллекцию нижнего белья, разработанную в соответствии с их предпочтениями. Потребители смотрят это нижнее белье, изучают его, меряют его, держат в руках, но расстроенные уходят без покупки. Конечно, часть потребителей, нижнее белье которых вышло из строя, делает покупки, чтобы заменить старое, но большая часть не делает их
Нижнего белья у них хватает в принципе и они пришли купить что-то, чего у них еще нет. Цепочка обрывается. Деньги вложены, но товар не продается, все расстроены. Никто ничего не понимает, все говорят о кризисе. Но кризис ли это на самом деле или что-то другое? Почему потребители не купили нижнее белье, хотя рассказали, какое предпочитаю?
Что может маркетер и не может маркетолог
Потому что они рассказывали о предпочтениях, а не о реальных потребностях, которые у них есть. Иметь предпочтение – это еще не значит иметь потребность. О потребности они не могут рассказать, потому что сами о ней еще не знают. Потребность то у них имеется, но на уровне подсознания. Чтобы ее выявить, надо хорошо покопаться в подсознании.
Благодаря этому он может управлять развитием рынка
Кому надо продать белье, тот обычно и копается. Когда докопается, пусть предлагает и тогда может быть потребитель сделает покупку. Итак, большое число потребностей в разных товарах есть только на уровне подсознания и рассказать о них потребитель ничего не может. Кто-то должен вывести потребности из уровня подсознания в уровень сознания.
Маркетолог не может этого сделать, потому что он получает информацию от потребителей, которые сами не знают что им надо. Кто может это сделать? Это может сделать только маркетер, потому что маркетер – это специалист, который максимально прокачан идеей, лежащей в основе рынка. Благодаря этому он может управлять развитием рынка.
Как маркетер увеличивает продажи
Маркетер может улавливать тенденции в развитии идей. Маркетолог ищет, где рынок не доработан и дорабатывает его, а маркетер расширяет рынок, его границы. Маркетолог работает исключительно в границах рынка, а маркетер раздвигает эти границы. Например, маркетером был Стив Джобс, который улавливал тенденции развития идей некоторых рынков.
Например, маркетером был Стив Джобс
Он их реализовывал и за счет этого расширял границы рынка, модернизируя базовую идею, которая лежит в основе этого рынка. На уровне подсознания потребители ощущают эту модернизированную идею, поэтому у них формируется потребность именно в соответствии с этой идеей. В чем реальная проблема современной экономики, которая мешает продавать?
В том, что потребность всегда формируется на базе последней версии идеи, которая лежит в основе рынка, а вот товар для реализации идеи предлагается, скажем, так не самой последней версии. В редких случаях, когда в компании есть хороший маркетер, она предлагает товар соответствующий самой последней версии идеей, лежащей в основе рынка.
Как маркетер приносит деньги
Но в большинстве случаев в компаниях нет маркетеров и они предлагают товары предпоследней версии, либо даже товары, которые отстают от версии идеи рынка на много пунктов. Потребителям такие товары не интересны, потому что у них в сознании не до конца складываются пазлы. Потребители, глядя на эти товары, ощущают, что в них чего-то не хватает.
Такой порочный круг может разорвать только маркетер
Поэтому и не покупают их, ведь зачем покупать то, что не до конца соответствует твоей потребности. Такой порочный круг может разорвать только маркетер, который будет улавливать тенденции в развитии идей и реализовывать их в соответствующих товарах. Без маркетера вопрос не решить в принципе, ибо никто другой не сможет этого сделать в принципе.
Где взять маркетера? Один из вариантов получить маркетера – это поискать готового специалиста. Как уже было сказано выше, найти готового специалиста очень трудно, потому что это очень редкие кадры и не на всех рынках они есть. Редкость таких кадров приводит к тому, что они очень дорогие. Поэтому мало кто может себе позволить таких специалистов.
Где взять хорошего маркетера
Гораздо проще и дешевле пойти вторым путем и создать маркетера. Как создать маркетера? Создать маркетера в принципе просто, потому что маркетер – это всего лишь специалист, который максимально прокачан идеей, лежащей в основе рынка. Это значит, что для того, чтобы получить маркетера, надо какого-то специалиста прокачать идеей рынка.
Разница между маркетологом и маркетером существенная
Человек, максимально прокачанный идеей, автоматически становится маркетером данного рынка и может ее развивать, что он и делает. Маркетер улавливает направления развития идеи и организует ее реализацию в этих направлениях. Маркетер может подготовить задание для разработки товаров, которые будут соответствовать последним версиям идей.
Разница между маркетологом и маркетером существенная. Маркетолог работает с потребностями, о которых потребитель знает. Маркетер работает с потребностями, о которых потребитель еще не знает, а только догадывается. Набор инструментов для создания маркетера и организации его работы на сегодняшний день предлагается только в ноомаркетинге.
Маркетер как источник роста прибыли
Только ноомаркетинг позволяет создать товары, потребность в которых ощущается на уровне подсознании. Посредством ноомаркетинга можно создать товары, за которыми будет стоять очередь, как за новыми версиями iPhone и создать маркетера, прокачав кого-то идеей рынка с помощью леграммы рынка. Классический маркетинг позволяет получить только маркетолога.
Обсуждать больше нечего, все стало совершенно понятным
На этом холивар между теми, кто считает, что маркетолог и маркетер – это один и тот же специалист и между теми, кто считает, что это разные специалисты можно считать законченным. Обсуждать больше нечего, все стало совершенно понятным. В этом холиваре победил ноомаркетинг, который по полочкам разложил отличие маркетологов от маркетеров.
Победа на рынке достанется тем компаниям, которые будут иметь в своем штате как маркетологов, так и маркетеров, потому что одинаково важно как выжимать максимум в границах имеющего рынка, так и постоянно расширять границы, когда с рынка уже нечего взять. Хотите стать маркетерами, чтобы расширять границы рынка? Изучайте ноомаркетинг.
Топ-маркетолог: Павел Бернович
noomarketing.net
Сарафанный маркетинг как источник клиентов
Сарафанный маркетинг – способ получить клиентов совершенно бесплатно. Запустить его – значит получить покупателей без вложений. Перспектива иметь клиентов бесплатно привлекает многих, поэтому многие хотят запустить этот канал. Однако удается это только единицам, которые обращаются к маркетологам, ибо только они знают, как с ним работать.
Один из каналов по которому реализуется сарафанный маркетинг – Интернет. С его помощью можно существенно поднять продажи в Интернете. Дело в том, что на сегодня почти все бизнесы имеют сайты и конкуренция просто зашкаливает. Раньше самого факта присутствия в Интернете было достаточно чтобы получить поток клиентов, но сейчас все изменилось.
Раньше клиент знал одного или двух продавцов и выбирал из них. Даже если и знал больше, то не пользовался информацией, потому что изучить предложения всех было очень тяжело. Сейчас благодаря Интернету клиенту есть из чего выбирать и очень часто он затрудняется с выбором. Помочь выбрать ему как раз и помогает сарафанный маркетинг.
Как работает сарафанный маркетинг
Есть клиенты, которые хотят купить срочно. Они находят первое предложение и пользуются им – это горячие клиенты. Но большинство не спешит и изучает предложения продавцов через Интернет, не выходя из дома или офиса. В том числе они изучают отзывы, анализируют все, делают выводы и уже на основании всего этого принимают решение.
Получив варианты, клиент начинает их анализ
Сначала потенциальный клиент вводит в поисковике свой запрос и получает варианты. Из полученных вариантов он кликает штук 10-20, редко больше, и изучает их. В том числе кликнет и на ваш, если он находится на первых местах в выдаче. Получив варианты, клиент начинает их анализ. Он смотрит цену, местоположение, возможность доставки, скидки.
Цена и ваше местоположение – очень важные факторы. Но решающий голос всегда имеют отзывы о вас. Поэтому можно сказать, что основной канал привлечения клиентов — сарафанный маркетинг. Если вы смогли запустить данный канал, тогда получите много клиентов. Если же не смогли его запустить, тогда клиентов будет очень мало или не будет вообще.
Как запускается сарафанный маркетинг
Даже сейчас, в эпоху Интернета, сарафанный маркетинг — основной канал привлечение клиентов. Если о вас по нему гуляет плохая информация, то у вас проблема. Также как если гуляет стихийная информация, которую придумали сами клиенты. Важно сделать так, чтобы сарафанный маркетинг работал в вашу пользу и сделать это можно транслируя свою идею.
… запускают сарафанный маркетинг чем-то недовольные …
Если вы не будет транслировать свою идею, то ее будут транслировать другие за вас и обычно против вас. Люди сильно перегружены информацией, поэтому не очень любят думать. Чаще всего они просто ретранслируют информацию, которую получили от других. Могут минимально что-то добавить от себя, чтобы все выглядело красивее и вкуснее для слушателя.
Причем, как правило, запускают сарафанный маркетинг чем-то недовольные люди, потому что у них есть мотивация. Они даже могут не знать вас лично и не пользоваться вашими товарами или услугами. В итоге, по сарафанному каналу о вас будет циркулировать информация, которая играет против вас, а не за вас, что нанесет вам ущерб.
Сарафанный маркетинг на службе бизнеса
Проблема в том, что человек устроен так, что раз уж в его внедрилась идея, то переписать ее трудно. Сам человек в этой ситуации не виноват, во всем виновата идея, которая в него внедрилась. Она хочет выжить и мотивирует человека на то, чтобы он ее защищал. Поэтому важно внедрить в людей правильную идею о себе раньше, чем это сделает кто-то другой.
Чтобы внедрить идею, ее надо иметь
Чтобы внедрить идею, ее надо иметь. Иметь надо полноценную идею, а не мысли. Мысли невозможно передавать. Их можно только озвучивать. Передать можно только идею, и она должна быть не лишь бы какой, а интересной людям. Такой, чтобы они хотели ее реализовать и транслировать. Сформировать хорошую полноценную идею позволяет леграмма.
В зависимости от того, какую вы хотите иметь идею, нужно использовать леграмму личности, бизнеса, стартапа, рынка или товара. Правильно ее транслировать помогает скрипт современного маркетинга. Берите их и настраиваете сарафанный маркетинг в свою пользу. Если будут вопросы, всегда можно получить консультацию по маркетингу и ответы на них.
Топ-маркетолог: Павел Бернович
noomarketing.net
Статьи про интернет-маркетинг, как представить бизнес в интернете
Интернет-маркетинг — это сфера, которая развивается постоянно. Появляются новые тенденции, а некогда актуальные инструменты больше не приносят нужного эффекта. Как же быть в курсе всех новостей и не упустить важных изменений? Например, регулярно читать полезные статьи об интернет-маркетинге.
Наш блог об интернет-маркетинге будет интересен как специалистам в этой сфере, так и представителям бизнеса, которые уделяют особое внимание продвижению своей компании. Уже сейчас в блоге собрана внушительная подборка статей про интернет-маркетинг, и мы постоянно дополняем его.
Какие материалы мы готовим для вас? Аналитические статьи об интернет-маркетинге от экспертов. Советы интернет-маркетологам по использованию полезных сервисов и инструментов. Обзорные статьи о рекламе в интернете.
Из наших материалов вы узнаете, как успешно продвигаться с небольшими бюджетами и оценивать эффективность маркетинговых вложений, поймете, как найти хорошего подрядчика и создать действительно крутой сайт.
Читайте наши материалы — будьте в курсе новостей интернет-маркетинга!
Что такое взлом сайта, к чему он может привести и как устранить его последствия?
Взлом сайта – это несанкционированное подключение и получение доступов к файлам сайта или административной панели управления третьими лицами с целью последующего нанесения ущерба. Злоумышленник может: 1) Загружать на Ваш сайт вредоносные файлы, в т.ч. различные скрипты; 2) Управлять текущими файлами на сервере; 3) Перехватывать данные, которыми сайт обменивается с посетителями.
Книжная полка: 13 крутых книг по маркетингуСегодня, 23 апреля, отмечается Всемирный день книги и авторского права. Мы решили использовать этот повод и предлагаем вам подборку крутых изданий, которые стоит прочесть интернет-маркетологам. Да и не только им, а вообще всем тем, кто работает над развитием и продвижением бизнеса. В общем, изучайте наш список, дополняйте его другими источниками и используйте новые знания! Enjoy!
Как разместить компанию в Яндекс.Справочнике. Преимущества ресурса для бизнесаЯндекс.Справочник − популярный интернет-каталог со справочной информацией о разных компаниях: оказываемых услугах, адресах, телефонах, режимах работы и других полезных сведениях. Данные из Справочника демонстрируются пользователям, когда они ищут компанию в поисковых сервисах Yandex и на Яндекс.Картах со стационарного компьютера или мобильного устройства. Система учитывает местонахождение пользователя либо заданный регион поиска.
Яндекс Маркет: что это и как использовать«Яндекс.Маркет» – крупнейшая торговая площадка, включающая товары более 20 000 интернет-магазинов. Удобная навигация позволяет покупателям легко находить нужные позиции, фильтровать продавцов, смотреть фото, видео, сравнивать цены и характеристики, писать и читать отзывы, не заходя на отдельные сайты и не тратя время на поиск.
Google Мой Бизнес: функционал и особенности работы с сервисомGoogle Мой Бизнес – бесплатный инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий централизованно размещать и анализировать разноплановую информацию о фирме. Это своеобразный личный кабинет предпринимателя в Интернете. Сервис открывает новые границы, делая компанию заметнее среди других, и предоставляет пользователю все необходимые данные о ней. На собственной странице Google Мой Бизнес размещаются описание организации, график работы, адрес, телефон, ссылка на веб-сайт и прочая информация.
CRM-система: этапы внедрения, типы и преимуществаCRM (Customer Relationship Management) – система, автоматизирующая и оптимизирующая взаимоотношения с клиентами. Эта программа классифицирует и сохраняет данные о покупателях и заказчиках: предпочтения, увлечения, истории покупок, личные сведения и т. д. Информация из CRM позволяет организовать бесперебойное и эффективное протекание бизнес-процессов, спрогнозировать будущий спрос и получить максимальную прибыль.
Анализируй это: основы оценки эффективности интернет-рекламыВозврат инвестиций в интернет-рекламу может быть обеспечен только при условии ее эффективности. Разумеется, каждый клиент самостоятельно определяет, удовлетворяют его результаты проводимых рекламных кампаний либо нет. Однако существуют давно известные объективные методы анализа эффективности интернет-рекламы, позволяющие улучшить ее качество. А следовательно – получить больше обращений потенциальных клиентов и исключить источники, приносящие наименьшую пользу.
Как добавить организацию на Google КартыОбращали ли вы внимание, что при поиске информации по релевантным запросам в Google пользователь может видеть карту со списком организаций, которые оказывают интересующую человека услугу? Помимо карты, пользователь видит адреса и контактные данные организаций, он также сразу может перейти на сайт компании или рассчитать удобный маршрут.
www.webcom-academy.by
284 статьи об интернет-маркетинге — KINETICA
Контент о маркетинге льется бесконечным потоком, вызывая страх упустить что-то важное или интересное. В этой статье мы собрали лучшие (на наш субъективный взгляд) статьи об интернет-маркетинге за последние три года. Все они разбиты на большие категории по тематике:
1. SEO
2. Контент-маркетинг
3. Контекстная реклама
4. Веб-аналитика
5. Оптимизация конверсий
А каждая категория делится на подразделы с тематическими подборками. Сверяйте нашу библиотеку с закладками, находите лучшие решения и черпайте идеи для работы:
SEO
Аналитика для SEO-специалистов
Дашборд для SEO-специалиста
Быстрое исследование индексации сайта через новый Вебмастер
Google Analytics для SEO-специалистов
Как бесплатно провести анализ ссылок с помощью Мегаиндекса
Как оценить источники трафика, используя модели атрибуции в Google Analytics
Большая инструкция по настройке и использованию Google Search Console
Чего хотят пользователи? Настройка и анализ отчета «Поиск по сайту»
Быстрое исследование индексации сайта через новый Вебмастер
Факторы ранжирования
Тонкости работы с коммерческими факторами ранжирования
Поведенческие факторы в Google
Про улучшение поведенческих факторов в SeoPult
Фильтры
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Как эффективно решить проблему безопасности сайта и выйти из «бана» Google
Как понять, что сайт ограничен в поиске, если явных симптомов санкций нет?
Как выйти из-под Минусинска. 2 кейса + наблюдения по «заминусованным» сайтам
Что делать, если резко просел трафик с Яндекса? Пошаговая инструкция по диагностике причин
Обзор фильтров Google. Как диагностировать и что делать при пессимизации
Как выйти из-под Пингвина: полная пошаговая инструкция
Фильтр за накрутку ПФ: как подготовить свой сайт к пересмотру
Самый быстрый способ проверить домен на санкции поисковых систем
Особенности вывода сайта из «Минусинска». То, о чем вы могли не знать
Внутренняя оптимизация
Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера
Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример
Стратегия работы с карточками товара, содержащими неуникальный контент
Зачем использовать Open Graph разметку на сайте?
Как уменьшить время загрузки сайта
Энциклопедия интернет-маркетинга: как увеличить CTR сниппетов в поиске
Как получать больше трафика с мобильных девайсов
Фильтрация семантики для e-commerce
Исследование «оригинальных текстов» Яндекса
Как HTTPs влияет на SEO и нужно ли это контентным сайтам
Какой SSL сертификат выбрать для своего сайта
Заголовки h2 и TITLE. Делать ли их одинаковыми или разными?
Как вывести проблемные запросы в ТОП Яндекса? Оптимизация текстов с помощью синонимов
Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта
Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?
Как оптимизировать изображения на сайте
Как повысить скорость загрузки сайта с Google PageSpeed Insights
Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть
Внешняя оптимизация
Острова контента: новый взгляд на привычное SEO
Методы быстрой индексации сайта
Технологии быстрого наращивания поискового трафика
Классификация запросов на «информационные» и «коммерческие»
Как поисковики формируют заголовки сайтов в поиске
Как быстро найти и экспортировать все поддомены, проиндексированные в Google
Что влияет на частоту индексации и как заставить поискового робота посещать ваш сайт чаще
Как получать естественные обратные ссылки?
Подборки, чек-листы
SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист
20 пунктов: инструкция по SEO для разработчика и верстальщика
Внутренняя оптимизация сайта. Руководство по созданию идеальной страницы
100 идей для улучшения вашего сайта
Чек-лист по внешней оптимизации сайта
11 полезных расширений для SEO-специалиста в Google Chrome
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Книги для SEO-специалистов
Колонки
Три смертных греха SEO-специалиста: гордыня, лень и похоть
Почему конвейерное SEO часто лучше индивидуального подхода
Эффективность белых и черных методов продвижения в SERM
Методологии работы в SEO
Бюджет на seo-инструменты. Сколько придется тратить
Метод продвижения в мейле (Mail.ru). Подробная инструкция
Использовать ссылки для продвижения сайта или нет? Мнение аналитиков Wizard.Sape
Почему HTTPs портит отношения с рекламодателями и как это решить
Искусственный интеллект меняет SEO быстрее, чем вы думаете
Как создать интернет-магазин: SEO для интернет-магазина
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Контент-маркетинг
Основы контент-маркетинга
Инвентаризация контента. Как получить дешевый органический трафик
Карта потребностей потребителя. Первый шаг к успешной контент-стратегии
Реалистичный персонаж для контент-стратегии. Инфографика
Основы контентной стратегии. Планируй и властвуй
Выпьем с горя, где же кружка: Где бренду найти идеи для контента
Контент-маркетинг в нишах с высокой конкуренцией: как отличиться и стать заметным в толпе?
Редакционные метрики mail.ru: как мы оцениваем работу редакции
Портрет покупателя: зачем нужен, как разработать и что с ним дальше делать
Нет аудитории — нет проблем, или как раскрутить колесо контент-маркетинга
Как разработать контент-стратегию для «скучных» тематик
Три (+1) измерения матрицы контента и… пончики
Курирование: как найти неисчерпаемый источник контента
Как разработать контент-стратегию: шаблон
Контент-план: не ищите в интернете, включайте мозг
Основы SEO для редакций интернет-изданий, часть первая
Основы SEO для редакций интернет-изданий, часть вторая
Писательское мастерство
Сторителлинг. Инструкция по применению
Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй
Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов
20 золотых слов для вашей интернет-рекламы
Как выбрать кликабельный заголовок для текста: 3 проверенных способа
Как включается кнопка share, или механизм распространения контента
10-пальцевый метод: как заточить рабочий навык писателя без истерик и с азартом
Как сделать ваш контент более интересным?
Как писать вирусные заголовки. Новое исследование от BuzzSumo
Точность как инструмент писателя
Как писать на любые темы и быть уверенным, что текст прочитают
Структура, эмоция, боль: 3 шага к виральному тексту
Сильный тезис
Как начать статью
Форматы
13 способов оптимизации контента. Инфографика
Что писать в блог компании: подробный гид по 15 видам постов
Читаю с телефона. как писать текст для мобильных пользователей?
Лонгрид: рекомендации экспертов по созданию качественного контента
Лонгрид: причины популярности длинных текстов
4 случая, когда White Paper на самом деле нужен бизнесу
Как написать текст для лендинга?
7 советов по созданию GIF анимаций
Видеоконтент: как производить и когда пора отказаться
Как делать материалы наглядными
Интервью Вопросы, которые не нужны и без которых не обойтись
SMM
Как бизнесу позиционировать сообщество в социальных сетях
Как поднять уровень вовлечения в социальных сетях
Виды вовлекающего контента в социальных сетях
Как прокачать аккаунт в твиттере? (18 практических советов)
7 простых советов для работы в инстаграме, которыми пренебрегают в 92% случаев
Ранжирование ленты в инстаграм: как продвигать аккаунт в новых реалиях
Как создать яркий визуальный контент для соцмедиа
4 мифа о продвижении в Instagram
Руководство: зачем маркетологу Telegram и как правильно в нем продвигаться
9 шагов для создания эффективного сообщества бренда во «ВКонтакте»
Как использовать Medium: полное руководство для маркетологов
Советы и рекомендации для авторов на Medium
Фейсбук, что за Instant Articles?
Как оформить аккаунт в соцмедиа в соответствии с последними трендами
Instagram Stories для бизнеса. Как использовать новые возможности
Email-маркетинг
Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих
Что такое серые рассылки? Зачем отписывать неактивных подписчиков?
Как составить план email-маркетинга для интернет-магазина
6 главных метрик email-маркетинга: о чем они говорят и как их улучшить
5 трендов Email-marketing 2016
Email-маркетинг: Рецепт правильного plain-text письма
Подборки
69 полезных сервисов для SMM
Как найти интересные темы для статей при помощи анализа сайтов конкурентов — 5 сервисов для разведки
40+ инструментов для работы с Facebook
44 способа сбора email-адресов
9 российских компаний, которые делают интересный контент
5 бесплатных сервисов, чтобы создать инфографику самому
ТОП-12 YouTube-каналов об интернет-маркетинге на русском
100 идей за полчаса. Мозговой штурм, который работает
7 лучших практик Instagram для формирования вашей аудитории. Инфографика
Колонки
Вам нужна контент-стратегия, а не стратегия для Facebook
Почему копирайтерам пора перестать слушать маркетологов и пойти учиться писательскому мастерству
5 ситуаций, когда вам не нужен контент-маркетинг
Как составить тз на контент и не облажаться
Из 10 посетителей пятеро совершают покупку и еще пятеро подписываются: email-маркетинг в «магазине на диване»
Мы все — плагиаторы: никто не виноват, но что делать
Контент-маркетинг мертв. встречайте: контент перфоманс маркетинг
Сетка — система управления редакцией от Look At Media
Как и зачем строить сообщество вокруг бренда
Максимум полезности: как вести блог коммерческого сайта
Как научиться рассказывать о бизнесе интересно: советы по использованию контент-маркетинга
Почему стишки в рекламе — говно
Как редакционные метрики помогают писать тексты, которые дочитывают
Редакционные метрики Mail.Ru: как мы оцениваем работу редакции
Совместная работа дизайнера и копирайтера. Часть 1: принципы хорошего контента
Контекстная реклама
Настройки рекламной кампании
Тонкости настройки доходной РСЯ кампании
Быстрое структурирование ключевых слов и подбор минус-слов с помощью Excel
Excel на службе специалиста по контекстной рекламе
Яндекс.Аудитории: новые возможности для рекламодателей
Чек-лист: как самому запустить рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директе
3 совета по настройке рекламных кампаний в myTarget
Принципы работы аукциона и поджимание в контекстной рекламе
Как упростить работу с Яндекс.Wordstat
Страх перед высокими ставками, или как оптимизировать
«Яндекс» выложил видеоуроки эффективности рекламы в «Директе»
Сегментация целевой аудитории для контекстной рекламы: пошаговый пример
Оптимальная ставка в Яндекс.Директ
Как собирать минус-слова в Яндекс.Директ
Сегментация целевой аудитории для контекстной рекламы: пошаговый пример
Текст объявлений
Как создавать объявления в контекстной рекламе с CTR выше 10%
Как писать заголовки посадочных страниц под разные сегменты аудитории
Принуждение к клику: как создать хорошее объявление
Аналитика
Легкий способ передачи данных из Яндекс.Директ в Google Analytics.
Аналитика кампаний Яндекс.Директа в Google Analytics и рекламы Google AdWords в Яндекс.Метрике
Лайфхак: бесплатная автоматическая отчетность по контекстной рекламе
Лживая аналитика результатов контекстной рекламы
Как провести аудит контекстной рекламы в Google
Не бросаем деньги на ветер: как правильно анализировать эффективность лидогенерации в Google Adwords и Яндекс.Директ
Колонки
Почему нельзя «попробовать». Анализ затрат на рекламную кампанию
Ваша контекстная реклама: рабочая лошадка или бесполезный хомячок?
Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы
Как внешние факторы влияют на конверсию в контексте?
Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
Нужен ли вам контекст, если вы и так в ТОПе?
Пять причин, почему вам не стоит продвигать бизнес с помощью контекстной рекламы
Азбука контекстной рекламы: чему учат на курсах и учат ли полезному?
Подводные камни в контекстной рекламе
Тест: что вы знаете о Яндекс.Директе?
Тренды контекстной рекламы на 2016 год
Бидменеджеры и перебивка ставки — это потеря почти половины прибыли
Кейс: повышение эффективности контекстной рекламы за полгода
Как интернет-магазину использовать Google AdWords
Подборки
5 самых распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы.
7 причин давать контекстную рекламу по названию компании
10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в Яндекс.Директе
Книги о контексте: мы все учились понемногу
Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и еще пара секретов
3 способа получить клиентов из контекстной рекламы по цене визитки
Веб-аналитика
Основные принципы
Анализ и оценка эффективности рекламы. Руководство
Аналитика без цифр. смотрим на продукт глазами пользователей
Сквозная аналитика: от теории к практике
Как построить мультиворонку на примере Mailchimp и Google Analytics и оптимизировать ее
Какой на самом деле трафик приходит в Direct, даже если вы честный человек
Какие данные нужно собирать о лидах, чтобы сделать продажу с вероятностью 90%
8 показателей для эффективного контроля конверсии через звонки
8 KPI для успешных продаж через смартфоны
Для чего необходимо знать показатель LTV
Последнее из мира аналитики
Отраслевая аналитика
Аналитика: измеряем эффективность контента
Эффективная аналитика: метрики, показатели и отчеты
Какие kpi используются в smm
Современный гид в мир аналитики и метрик контент-маркетинга
5 неочевидных минусов коллтрекинга, о которых нужно знать
5 инструментов аналитики рекламных кампаний для маркетолога
Все, что нужно знать о статистике в Facebook
Фишки Google Analytics и Яндекс.Метрики
Как не запутаться в собственных тегах: наводим порядок в GTM
Ниндзя веб-аналитики! Десять «скрытых жемчужин» Google Analytics
Модели атрибуции конверсии в Google Analytics
Катрони говорит! Зачем нужен когортный анализ в Google Analytics?
Как предоставить доступ к просмотру счетчика
Использование Google Analytics для поиска инсайта пользователей
Загрузка данных в Google Analytics: три способа узнать о вашей рекламе больше
Отслеживание взаимодействия с контентом при помощи Google Analytics
Google Analytics в Telegram
Используем умные списки ремаркетинга в Google Analytics
Аналитика видео на YouTube: YouTube Analytics, Google Analytics и Google Tag Manager
Как передавать данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics
10 хитростей Google Analytics
Настраиваем электронную коммерцию в Google Analytics
Отчеты и дашборды
5 Кастомных отчетов в Google Analytics. Инструкция
Google Analytics дашборд для маркетолога: все данные на одном листе
«Мои отчеты» в Google Analytics: 20 готовых решений
Колонки
Проблема выбора и влияние на конверсии. Анализ ситуации
Как на самом деле покупает женская аудитория
Как тестируют гипотезы роста в SkyScanner
Яндекс или Google — кто генерирует больше трафика в регионах
Оптимизация конверсий
Тестирование
Проблемы и решения раннего тестирования
71 идея для A/B тестирования
Основные принципы A/B-тестирования
A/B тестирование: как создать параллельный мир
Как найти идею для А/В теста: тепловые карты и опросы
Как запустить сплит-тест: 13 обязательных шагов
Ответы на 20 самых распространенных вопросов по A/B тестированию
Математика A/B тестирования
Руководство по A\B тестированию
Push-уведомления и попапы
Push-уведомления — новый канал коммуникации с целевой аудиторией
Король здесь: 3 правила эффективного поп-апа
Не прозевать тренд: что такое Push-уведомления для сайтов
Лэндинги
Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без «воды»
Гоните их в шею: 11 врагов конверсии на посадочных страницах
10 Sexy лендингов Рунета
Как увеличить конверсию продающей страницы на 30%
Структура сайта и отдельных страниц на основе Яндекс.Wordstat
Какой лендинг лучше: направленный на SEO или конверсию?
Дополнительно
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
И что? Как превратить функции товара в преимущества
Как создавать опросы на Surveymonkey: подробное руководство
Как использовать формат «карусель» для увеличения CTR и вовлеченности
Как оценить эффективность рекламной кампании в формате performance
Устраняем визуальные барьеры. Пять способов посмотреть на сайт глазами посетителей
10 ловушек таргетинга «ВКонтакте»
Догнать и допродать: как настроить ретаргетинг в Facebook
Используйте call tracking правильно: 5 советов по эксплуатации
Бесплатный call tracking от Google Adwords. Настройка через GTM
Слайдер для сайта = ухудшение ваших продаж
Реклама в Gmail: обзор и настройка
Как работает имиджевая реклама, и как она будет работать на вас
Дополнительные инструменты продвижения: пять сервисов, которые пока еще вас выделяют
Подборки
22 инструмента повышения конверсии сайта
Как увеличить конверсию — 30 коротких советов для интернет-маркетологов
22 способа получить трафик в сложной нише
7 ошибок оптимизации конверсий, которые вы не замечаете
10 неочевидных факторов, влияющих на конверсию сайта
Как проверить юзабилити интернет-магазина
6 стереотипов юзабилити — бесплатная электронная книга
7 антикризисных инструментов для интернет-магазина
8 метрик активации: как узнать, что пользователь останется с вами надолго
Колонки
Как планировать рекламные кампании грамотно. Шаблон Плана Измерений
Автоматизация в SEO: почему это стало необходимостью и какие инструменты стоит использовать
Как «скрестить» SEO, рекламу, email-маркетинг и другие инструменты
Как повысить конверсию в екоммерс, используя опросы на выходе
Какие сервисы персонализации используют российские интернет-магазины? Кейсы и примеры
Ванильные метрики: как мы обманываем себя, руководство и клиентов
Хватит повышать ROI
Контрольный выстрел: о роли a/a тестов в a/b тестировании
Как тестировать гипотезы и кратно расти? Теория. Практика. Инструмент
Как стать единорогом или расправа с мифами о конверсии
Контроль качества в рекламном digital-агентстве. Почему ошибки — это нормально
blog.kinetica.su