Статья про маркетинг: Итоги 2018: лучшие статьи о маркетинге

Итоги 2018: лучшие статьи о маркетинге

Редакция блога Нетологии собрала 15 лучших статей о маркетинге, опубликованных в прошлом году.

Обучение в онлайн-университете: курс «Мобильный маркетинг»

Автор рассказывает, для чего сегментировать аудиторию, какие данные и как обрабатывать. Объясняет, как использовать кластерный и RFM-анализ, анализировать ассоциативные правила. Перечисляет основные ошибки, которые допускают в сегментировании, и способы их решения.

Наглядное объяснение, почему захватывающая интересная история — лучший вид контента. Бонус — руководство, как писать истории. Автор объясняет, как выбирать героев, контекст, цель рассказа и закручивать сюжет.

Маркетолог Мария Правда перечислила гендерные стереотипы в рекламе и привела наглядные примеры из реальных кампаний. Рассказала, в каких сферах прием допустим, а где лучше от него отказаться и чем заменить.

Простое объяснение, что такое Customer Journey Map и зачем ее составлять. Пошаговое руководство, как сделать карту взаимодействия клиента с продуктом: от сбора информации и изучения каналов взаимодействия до выявления и устранения барьеров.

Подробное руководство, как измерять маркетинговые показатели даже в маленьких компаниях. Автор рассказывает о количественных и качественных исследованиях, размере выборки, квотах и случайном отборе. Приводит 5 полезных методик для тестирования цен, анализа сильных и слабых сторон продукта, выбора стратегии продвижения и решения других задач.

Чтобы сделать отчет в Excel профессиональным, подавайте данные наглядно, используйте диаграммы и пишите выводы в сопроводительном письме. Облегчите свою задачу и автоматизируйте обновление регулярных отчетов. Автор статьи Ольга Базалева подробно рассказывает, как это сделать.

Перед анонсом онлайн-мероприятия составьте чек-лист и сверьтесь с ним. Определите ЦА, выберите каналы продвижения, установите сроки анонсирования. Об остальных пунктах чеклиста детально рассказывает автор статьи.

В компании «Ребус» проанализировали влияние черного пиараа в интернете на бизнес и пришли к выводу, что в 77% случаев клиенты уходят из-за негативных отзывов. Сотрудник компании Андрей Железнов рассказывает, как обелить репутацию и снизить негативное влияние на бизнес.

Маркетолог с опытом работы 18 лет поделился выводами из практики и рассказал, кто такой настоящий профессионал и как развиваться новичкам.

Наглядная статья о картах эмпатии — технике лучшего понимания клиента. Автор рассказывает, где пригодятся карты, как их правильно составлять и визуализировать, откуда брать информацию.

Обзор современного SEO, актуальные тренды продвижения 2018 года. Нововведения в SEO, которые стоит использовать уже сейчас, и предстоящие тенденции на будущие годы.

Статья для тех, кто сомневается в эффективности маркетинга компании. Аналитики рассказывают, какие показатели результативности стоит использовать маркетологам, а какие — руководителям.

Подробное пошаговое руководство для интернет-предпринимателей, которые хотят регистрировать ИП. Автор рассказывает, почему важно работать легально, какие документы собирать и как заполнять заявление. Бонус — руководство по переходу на упрощенную систему налогообложения.

Модератор рекламных материалов рассказывает, как не нарушить закон «О рекламе». Приводит наглядные примеры, как нельзя писать о компании, рекламировать акции и конкурсы, алкоголь и табачные изделия. Дает ссылки на реальные уголовные дела за нарушения закона для тех, кто не верит в возможность ответственности.

Доступное объяснение, как работает распознавание изображений — без технических подробностей. Реальные бизнес-цели, в которых функцию могут использовать маркетологи.

Читать еще: «7 способов объединить Facebook и email-маркетинг»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Лучшие статьи по маркетингу за июнь. Дайджест

Автор статьи Наталья Заяць, блогер академии интернет-маркетинга WebPromoExperts

Давненько у нас в блоге не было хорошего, ёмкого дайджеста. Я собралась с силами и предлагаю вам ознакомиться с лучшими публикациями июня на тему маркетинга, аналитики, юзабилити, контент-маркетинга. А вдруг вы что-то пропустили? Идея проста: название раздела, ссылка и краткое резюме, почему же вам стоит обратить внимание именно на эту статью. Те разделы, которые вам не интересны, можно просто пропускать. Готовы? Поехали!

1. SEO

«50+ инструментов для базового анализа сайта» статья 1PS.RU. Для кого: для всех.

Перечислены инструменты для анализа ссылочного профиля, для проверки позиций сайта, анализа контента на сайте. Есть список сервисов анализа конкурентов, перечень того, чем и как собирать семантическое ядро. Статья заканчивается фразой для критиков: «P. S. Это лишь малая часть тех сервисов, которые помогут в анализе вашего сайта.»

«Персонализированный маркетинг: что, когда, зачем» статья Юлии Федотовой в блоге Get Goodrank. Автор утверждает, что личный маркетинг повышает доверие и лояльность, увеличивает конверсию и продажи, получает реальный фидбек от клиента. Если вы не знаете как получить данные о клиенте — читайте статью.

«Чеклист по оптимизации интернет-магазина: 30 важных пунктов»

статья GetSocial.ru. Хорошо как для владельцев сайтов, так и для тех, кто хочет объяснить этим самым владельцам, что нужно делать и за что берут деньги. И да — все любят чек-листы, потому что по готовому списку действовать всегда легче.

«Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример»

для моего любимого MadCats написал Игорь Рудник. Приведу цитату: «Между тем ссылочный профиль — это один из факторов, который у сайта, как у чеховского человека, всегда должен быть прекрасен. Мало того, контент-маркетинг тоже имеет отношение к ссылочному профилю: за счет сочного, жирного и наваристого контента получаются самые качественные ссылки.» И еще одну, маленькую: «Статья написана руководителем одного из сетевых сервисов, сами видите какого. И это замечательный пример анти-джинсы. Потому что в тексте будут ссылки на всех конкурентов сразу. А статья полезна сама по себе».

Поэтому статья для всех тех, кто верит в SEO.

А вы верите?

«Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс» в блоге Netpeak, автор — Артем Меликян. Тут способы, которые используют эксперты для того, чтобы узнать, проиндексирована ли поисковыми системами важная для вас страница. Статья с бонусом. С каким говорить не буду (но он очень полезный), ведь вы дочитаете статью до конца и сами все увидите.

«4 сервиса, которые «сливают» информацию о конкурентах» в блоге агенства UaMaster. Статья совсем короткая, но ёмкая и полезная. Кстати, а как вы собираете для себя все полезные сервисы? В Google Docs? Делитесь в комментариях.

Сергей Кокшаров на страницах своего известного блога Девака рассказывает «Как бесплатно провести анализ ссылок с помощью Мегаиндекса». Тут я не буду долго агитировать читать — это же Кокшаров.

иллюстрация к статье

Для начинающих SEOшников-студентов и для владельцев сайтов полезная и просто написанная статья ««Основы SEO — быстрый старт для начинающих сеошников».

Автор — Константин Кирилюк. Я совсем недавно открыла для себя его блог, что и вам советую сделать. Константин видит вещи под неожиданным углом и может просто объяснять сложное.

Еще одна статья для новичков ««Подбор ключевых слов для интернет-магазина: как искать СЯ»» в блоге Semantica. Если вы SEOшите, то можете выслать эту статью клиенту для понимания ваших задач.

2. Контент-маркетинг

Это моя любимая тема, и я завела привычку исследовать все вдоль и поперек. Поэтому ссылок на статьи будет много.

«Пятьдесят лучших ресурсов для контент маркетолога» от Rusability, автор Ия Пфанштиль. Коротко — 50 самых важных англоязычных ресурсов для контент-маркетологов. Берите. И запомните: «Независимо от того, работаете вы один на стартап или являетесь частью большой команды в одной из богатейших корпораций, эффективный контент-маркетинг еще и в рамках бюджета – это всегда вызов.»

«Делаем контент ярче с помощью гифок. Полное руководство» — издано Лайкни, автор — Юлия Хоршева. И первая же гифочка говорит, что не зря, ой как не зря написан сей труд.

Статья дает ответы на три вопроса: как самостоятельно делать гифки, где найти классные готовые гифки, когда и где их использовать. Кроме контент-маркетлогов статью в закладки должны положить труженики соцсетей, SMM-менеджеры.

«Что вам нужно знать о контент-маркетинге» — статью рекламного агентства «Доктор Юнг» опубликовала Cossa. В статье дан ответ на важный вопрос:

вопрос так же важен, как быть или не быть

«Тьфу», — скажете вы. И будете не правы. Потому что авторы утверждают, что на рынке уже более 15 лет (а в маркетинге у нас год за два, так что ого какой стаж выходит). Читайте. И картинки там милые, и толково объяснены задачи, которые можно решить с помощью контент-маркетинга.

«Контент-маркетинг: жадность не окупается», автор — Екатерина Ерошина, опубликовано в Texterra. Автор не просто редактор другого, ставшего известным в рекордно короткие сроки издания, но и практик. То есть да, делает тот самый КМ. Лично. Руками. Поэтому читаем: кому контент-маркетинг доктор прописал, кому противопоказано, как правильно делать и сколько стоит. Картинки тоже вам понравятся, обещаю) Как использовать статью: как аргумент. Вот говорят вам «сделай мне контент» — а вы сразу даете статью читать. И если человек понимает, что путь тернист, сложен, но интересен и стоит того, тогда сработаетесь.

Контент-маркетолог, который работает с копирайтерами, обязательно должен прочитать чек-лист по подготовке текстов, которые нравятся СМИ. Автор — Ева Кац, опубликовано в 5 o’click. Статья незатейливо называется «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду». Ну и сразу до кучи пост в Фейсбуке той же Евы Кац, который я немедленно сохранила. Что там? Да просто руководство к действию, описание одной из стратегий.

без иронии — заявка на победу

Отступлю от правил. Мой дайджест за июнь. А эта статья написана в конце мая. Но она мне очень нравится, поэтому на правах автора включу-ка я ее сюда. Итак — «Контент-маркетинг и другие виды продвижения: как совместить?». Опубликована в Ssearchengines.ru. Для тех, кто не хочет тратить время на выяснение, с какой стороны разбивать яйцо, что важнее SEO или контент. Автор — Ирина Гончаренко, и пишет она о том, цитирую, «как совместить разные каналы рекламы и продвижения в обход технологических противоречий и предубеждений.» А дальше рецепты в стиле сто грамм КМ добавляем к пинте SEO. Наслаждайтесь результатом, и статью до конца дочитайте.

Надежда Поминова написала статью «Что такое концепция jobs-to-be-done и как она помогает улучшать продукты». Это самый яркий пример того, как надо работать с целевой аудиторией. А как вам известно, хорошего КМ без дотошной проработки ЦА не бывает. Ну и в конце концов, вы всегда можете на тусовке ввернуть эффектно: «А что вы скажете о выступлении Клейтона Кристенсена? Как, вы не слышали о концепции jobs-to-be-done?».

Конечная цель любого маркетинга — это продажи. А где продажи — там возражения. И тут очень пригодится статья в блоге Дениса Каплунова «Как усилить продающий текст с помощью возражений?». Автор — Юрий Гальмаков. Для дочитавших до конца бонусный лайфхак. Я дочитала и убедилась еще раз в точности выражения «все гениальное — просто».

«Как не попасть в клуб мертвых райтеров» от ADNstudio. Вы готовы? Серьезно? Тогда вот вам цитата:

«Есть редакторы серьезных изданий, которые искренне считают, что писать «твиттер» вместо «Twitter» — это моветон. Так вот: вы вместе будете плескаться в бассейне с горящей смолой, когда умрете от собственного снобизма».

Для кого: для тех, кто стесняется. Настоящая таблетка от задумчивости. Кроме того, можно выписать себе разное, например, «ваше псевдоостроумие беспросветно», или там «вам пора научиться правильной стилизации». Для одержания побед и победок в спорах.

 

3. SMM

3.1. Фейсбук

«Как использовать формат «Карусель» для увеличения CTR и вовлеченности». Автор — Дарья Калинская. Тут все просто. Хотите создать витрину товаров, рассказать историю в картинках, продвинуть культуру бренда (!) — используйте карусель. И да, не забудьте себе в резюме дописать, что кроме всего прочего вы продвигаете культуру бренда. Что выгодно выделит вас и так далее.

Нетпик напечатал статью «Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook», автор — Марина Бриль. Это серьезная статья с полезными советами. И даже если вы думаете, что все знаете про Фейсбук, — почитайте. Академический подход, примеры.

«40 инструментов для работы в Фейсбук». Валерия Рассохина, редактор переводчик SEOnews, проделала нехилую такую работу и собрала инструменты для автопостинга, аналитики, проведения конкурсов, изображений. Отдельное спасибо автору за иллюстрации. Не удержусь и покажу одну.

Чемпионат лесорубов в поселке Тилламук, штат Орегон, США, 1941 год.

Вдогонку еще одна полезная статья, изданная там же — Как создать яркий визуальный контент для соцмедиа. Автор — Юлия Хоршева.

«Canva подходит для продвижения и создания большого количества контента на разных платформах.

Google Drawing – для более сложной графики и командной работы над контентом. В PicMonkey вы найдете множество фонов для цитат и красивых фотографий для постов, в которых изображение должно доминировать».

3.2. Инстаграм

Про то, что и «В Инстаграм появятся бизнес-профили», написала в Лайкни Юлия Хоршева. Это перевод статьи из англоязычного блога. Выходит, до конца 2016 года каждый бизнес в Рунете получит возможность завести еще один профиль уже в инстаграм.

«Свежая статистика для SMM маркетологов», автор — Ия Пфанштиль, Русабилити. По мнению автора, хороший маркетолог всегда начинает с исследований. Если вы планируете использовать для продвижения социальные сети, нужно знать, сколько пользователей в сети, предпочитают ли они мобайл или по прежнему крепко дружат с десктопом, возраст пользователей, их предпочтения, привычки и особенно — ну простите за прямоту — материальное положение. Сколько бизнес-страниц в той или иной сети, насколько успешно продвигаются ваши конкуренты. Об этом в статье. Только не читайте статью просто так, а сразу делайте выводы.

4. Email-маркетинг

«Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих» — свежайшая статья Текстерры, автор — Павел Молянов. Гайд по MailChimp в лучших традициях издания. То есть исчерпывающе. Полное руководство пользователя.

Частый гость нашего блога Никита Поляк написал для блога Unisender статью с длинным названием «От разовых рассылок к email-маркетингу: пример построения комплексного сценария коммуникаций в интернет-магазине». Меня в статье очень впечатлили интеллект-карты.

«Приёмы вёрстки от email-монахов: как победить в 2016 году» в блоге Out of Cloud

Это гостевой пост Джеймин Буптани, директора EmailMonks. Каждый месяц монахи создают тысячи емейлов, дайджестов и лендингов, причём отличного качества: среди заказчиков Дисней, Огилви и National Geographic — вы уже побежали читать?

Нескромно включу в список собственную статью «»Любовь ̶и̶ ̶г̶о̶л̶у̶б̶и̶ и email маркетинг», написанную для I-marketing.ua.

Она о подходе к бизнесу в целом и к письмам в частности.

5. PPC

«Платить за «контекст»? Кому, за что и сколько», автор — Артем Первухин, Kinetica. Это агитка. Самая настоящая. Вот приходит к вам клиент, а на стене у вас висит вот такой плакат:

просто и понятно

Солидно? Безусловно. А когда говорите о ценах на услуги, можно подарить методичку. Вот такую:

отличный наглядный аргумент

Но в статье кроме инфографики еще много чего полезного как для рекламщиков, так и для их клиентов — настоящих и потенциальных.

«Кликджекинг: как уйти от санкций Яндекса?» автор — Сергей Сухоплюев, Комплето.

котики действуют всегда

Как суров бывает Яндекс, какие фильтры накладывает за кликджеккинг. И какие есть подводные камни, например вредоносные коды. Самое хорошее в этой статье — это рецепты, как избежать и выжить.

«Стратегия интернет рекламы для локального бизнеса — ваш бизнес рассчитан на область? Город? Или даже район города? Тогда скорее читайте статью в блоге SeoProfy. Автор Сергей Волык знает все про особенности продвижения СТО, салонов красоты, моек, стоматологических поликлиник. Вот как, к примеру, вам сможет помочь Google:

«Как получить максимум заявок при минимальных бюджетах на контекст: 8 дельных советов». Не знаю как вам, а мне приятно получать советы от знающих людей. Да еще в любимом блоге. На searchengines написал автор: Полин Джакобер (Pauline Jakober), постоянный автор Search Engine Land, специалист в области интернет-рекламы, руководитель агентства Group Twenty Seven. Вот вам один неожиданный совет из восьми: «Объявления, содержащие только номер телефона, не предоставляют потенциальным клиентам никаких других способов связи с рекламодателем. Это также позволяет сэкономить рекламные бюджеты, ведь клиенту достаточно назначить цену за клик, равную ценности звонка. Существующие номера можно быстро добавлять в новые объявления.»

6. Интернет-маркетинг

И опять Игорь Рудник, который написал для Cossa статью «Что такое крауд-маркетинг и стоит ли его использовать». Чем ценно — собраны мнения экспертов. Доказав, что крауд-маркетинг востребован, автор:

• проанализировал, кому этот метод продвижения подходит, а кому нет, и почему;
• очертил спектр решаемых крауд-маркетингом задач;
• подсказал алгоритм реализации такой стратегии.

Я недавно открыла для себя всю прелесть Telegram и поэтому радостно прочитала «Что почитать интернет-маркетлогу в Telegram», автор Алексей Никушин для Cossa. Давайте разберемся зачем Telegram? Потому что ты читаешь не отвлекаясь на фоточки, комменты, рекламку. Только ты и текст. Это — газета, и это прекрасно. К тому же автор напоминает, что в ФБ и Твиттере нет хронологического порядка формирования ленты. А это удобно. И я обязательно должна процитировать вот что: «Соблюдение информационной гигиены в XXI веке ничуть не уступает соблюдению гигиены физической». Прекрасно сказано.

«21 функция EXEL для интернет-маркетологов»» от Texterra, автор Ксения Самоткан.

Для кого: понятно. И это однозначно сразу в закладочки.

Как повысить коэффициент конверсии вдвое за один день

Автор: Якоб Баадсгард (Jacob Baadsgaard), CEO маркетингового агентства Disruptive Advertising, опубликовано в Searchengines. Секрет успеха, по мнению автора, в анализе отслеживания конверсий. Вы можете делать примерно так:

А можете дочитать статью до конца и внедрить опыт Якоба Баадстгарда.

Для тех, кто хочет сделать свою ленту в Фейсбук удивительно полезной, советуем пробежать глазами «Список Волкова». Возможно, вы найдете там и себя. И да — автор этого самого списка обещал написать статью для нашего блога, так что подписывайтесь быстрее, чтобы ничего не пропустить.

«12 сервисов, о которых нужно знать, если ваш бизнес-сайт сделан на WordPress» опубликовано на WebSarafan, автор Наталья Пискунова. Знать какие есть сервисы и ими пользоваться=освободить себе немного прекрасного летнего времени на вечер.

«О чем надо знать, начиная бизнес в e-commerce» статья компании «Аудиомания» на Хабрахабре. Это про огранизацию труда, как секрет успеха. Маркетинг — как хорошая пьеса в театре. Если каждый достойно играет свою роль, пьеса классная, а режиссер достойный — то выходит хорошо. Статья полезна бизнесменам в первую очередь, а также главам отделов. Любых. И тут же даю ссылку для этой же ЦА на другую статью «Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета» опубликовано Texterra, автор Дмитрий Дементий. Можете считать эту статью чек-листом или руководством к действию. Берете и проверяете по пунктам.

Мне нравится ситуативный маркетинг. Это весело. Поэтому оставлю тут для вас статью Дарьи Калинской «»Как бренды используют футбольные турниры»(Лайкни).

А вот замечательная статья одного из моих любимых авторов «Анализируем сайты конкурентов, в поисках идей для улучшения своего проекта» в блоге SeoinSoul (подписывайтесь, подписывайтесь на рассылочку).

Написал Илья Русаков.

«В сегодняшней статье я покажу, как можно относительно быстро провести анализ ТОПа и конкурентов вашего сайта. Вы можете использовать ее в качестве инструкции по применению, причем, провести подобный анализ может как специалист так и любой владелец сайта, который работает над улучшение своего проекта.»

Тему миллениалов, не таких как мы привыкли думать, иных, с клиповым мышлением, дерзких, выросших под непрерывный поток рекламы, поднимают многие спикеры на лекциях по маркетингу. А LPGenerator опубликовал исследование на эту тему «»Маркетинг для миллениалов: 5 основных трендов»

«Фотографии пользователей связаны с соответствующими страницами товаров, что позволяет клиентам легко купить одежду, которую они видят. Подобные краудсорсинг лукбуки являются отличным инструментом для демонстрации продукции Urban Outfitter и помогают клиентам совершать более обдуманные покупки».

продавать через инстаграм, ютуб и даже перископ

7. Кейсы

Очень понравился наглядный и содержательный рассказ в Netpeak «Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb» Автор Алексей Селезнев ориентировал свой рассказ для тех, кто продвигается на мировые рынки.

Он поделил всех конкурентов на глобальных и локальных, и сделал точные выводы после анализа. Сейчас большая редкость хвалебные отзывы (людям порой просто лень), но эту статью овациями забросали.

Кейс Yagla на Spark показал, что без помощи волшебной палочки можно увеличить количество лидов почти в два раза. «Как сократить бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн»

Специалисты Yagla утверждают, что механика работает и в корпорациях и в микробизнесах.

«Cоздание сообщества вокруг бренда: опыт BlaBlaCar»автор Ирина Баринская для Cossa. Этот кейс о работе с людьми. Просто почитайте — и вы поймете, что терпение, наблюдательность, умение анализировать и выслушивать, это и есть настоящие маркетинговые инструменты. И они работают.

8. Веб-аналитика

«3 крутых Excel отчета для продуктивного планирования продаж для малого бизнеса» на Spark. Это перевод статьи СЕО Astronomer Тима Бранка о трех практичных отчетах в Excel. Вы узнаете ответы на вопросы: как будет выглядеть ваши доходы с учетом разных вариантов развития событий? Как много инженеров (в зависимости от типа бизнеса) или специалистов по работе с клиентами будет необходимо нанять, чтобы достичь и поддерживать запланированный рост? Сколько это будет стоить? Как много капитала будет нужно, чтобы финансировать план по росту?

Евгений Повх написал для Seo News «Обзор обновленного Мастера отчетов 2.0 в Я.Директе», в котором перечислил все достоинства и нюансы новой версии.

«Так не сойдёт: три истории о том, как веб-аналитика спасает сайты», автор Серулов Павел, для Лид Машины. Для кого: для тех, кто хочет объяснить клиентам, что веб-аналитика — это основа основ. И без нее маркетинга не будет. В двух словах можно просто — помогает не слить деньги из бюджета.

9. Юзабилити

«Проектирование экранов сайта по диаграмме Гутенберга» — отличная статья в блоге AskUsers. Если люди ведут себя определенным образом, потому что они.. люди, то почему бы и не применить диаграмму, которая это «определенным образом» учитывает. А вот и она:

проще говоря люди просматривают сайт по диагонали

Отличная статья в блоге Siteclinic.ru «Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками сайта» от автора Анна Себова. В статье рассмотрены основные этапы разработки сайта, как правильно выстроить работу с командой разработчиков, а также на примерах рассмотрены типы сайтов и количество страниц, из которых состоит каждый из них.

Нетология в июне щедро раздавала книгу «6 стереотипов юзабилити», которую написал Михаил Боде. Я скопировала для вас содержание книги, чтобы подогреть желание побыстре ее скачать:

10. Подкасты

Я активно осваиваю подкасты. Иногда очень выручает (когда скучно на беговой дорожке, например) . Очень хорошо бежалось мне под рассказы Ии Ишменецкой в блоге Анрея Зинкевича.

Она провела свой первый тренинг в 1998 году. Опыт и знания просто бесценны. Ия — наверное самый опытный маркетолог, которого я слышала. «Системный маркетинг: как привлекать и удерживать клиентов в текущих условиях» — и вы послушайте.

А Дарья Манелова в WebSarafan рассказала конечно же про инстаграм. Бизнесменам будет интересно послушать про «Продвижение в инстаграм: какие 4 стратегии использовать малому бизнесу, чтобы увеличить продажи»

Буду рада комментариям и рекомендациям, а так же отзывам. Полезен ли вам дайджест, что вы хотели бы видеть и о чем читать на страницах WebPromoExperts? Напоминаю, что подписчики блога получат лично от меня список ста лучших блогов по интернет-маркетингу Рунета по версии WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Маркетинг технологий как актуальная концепция развития современной экономики Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 338.4

МАРКЕТИНГ ТЕХНОЛОГИЙ КАК АКТУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ

О.В. Юдина

Раскрыто понятие маркетинг технологий. Охарактеризована категория маркетингового мышления. Выделена связь между маркетинговым мышлением и маркетинговой ментальностью. Представлены актуальные требования к инновационным маркетологам, соответствующие современному маркетингу технологий. Рассмотрена деятельность субъектов маркетинга технологий.

Ключевые слова: маркетинг технологий, маркетинговые коммуникации, коммерциализация, маркетолог, маркетинговое мышление, субъекты маркетинга технологий.

Флер советского периода, который прочно прикрепился к маркетингу технологий, заключается в том, что страна с огромным интеллектуальным и промышленным потенциалом не умеет коммерциализировать или успешно продавать свои научно-технические разработки. Следуя тенденции, они морально стареют, отстают, преодолевая бюрократические препоны во многих институтах, пока их руководители включаются в долгосрочный и трудоемкий процесс по получению государственного финансирования. Практически все хозяйствующие субъекты не умеют грамотно представлять и продавать технологичные товары и услуги, а также имеют слабое представление о клиенто-ориентированности [1].

Эффективно, с маркетинговым подходом, выходить на зарубежные рынки, к сожалению, от общего числа экспортноориентированных предприятий умеют единицы. Этому активно способствует и неумение работать в рыночных условиях, которое складывается из отсутствия знаний и специалистов в областях маркетинга, продаж и рекламы, крупных венчурных фондов, а также непонимания современных схем финансирования инноваций. По статистике в России используется около 8-10 % инновационных идей, в США 62 %, в Японии 95 % [2]. Не второстепенную роль здесь играет и ментальность: считается, что на российских инвесторов влияет планово-технологическое мышление, следующее невидимой тенью из централизованной экономики и мешающее пользоваться современными инструментами инвестиционной ментальности.

Являясь сторонней, но компетентной точкой зрения, американские венчурные инвесторы отмечают, что основной проблемой технологического бизнеса, а соответственно и маркетинга технологий в России, является отсутствие высокоточного таргетинга на маркетинг, а конкретно на педантичное изучение рынка и сканирование потребителя.

Для обывателей маркетинг, в общем случае, представляет собой количественные исследования рынка с анкетами, регрессионным анализом, таблицами, гистограммами, рисунками и разнообразными отчетами. На практике данная категория многогранна, глобальна и дифференцирована.

Маркетинг технологий, как разновидность маркетинга, представляет собой совокупность мероприятий и инструментов, направленных на создание, тестирование и продвижение инновационных товаров и услуг.

В маркетинговой литературе можно встретить множество примеров неудачных проектов, которым предварительные исследования предсказывали невероятный успех, экономическую и социальную эффективность, а также массу примеров триумфа товаров, которым исследования пророчили полный провал. Согласно проводившимся маркетинговым исследованиям считалось, что рынок никогда не воспользуется курьерской почтой из-за высоких издержек и автоответчиками из-за обезличенности данного товара.

Маркетинг технологий очень тесно связан с маркетинговым мышлением, для выработки которого крайне важны логика и интуиция, воображение, изобретательность и методика. В основе данной методики должны проецироваться умения задавать себе «грамотные» вопросы от имени клиента и искать сложные и развернутые ответы, приводящие к продуктивным и конструктивным решениям.

Маркетинговое мышление полезно не только на уровне отдельных проектов, причем на всех стадиях, но и на уровне государственной политики в целом [3].

В контексте технологического маркетинга к инновационным маркетологам должны предъявляться повышенные и дифференцированные требования. Работая и общаясь с патентами, маркетологи по внедрению технологий должны стать частью коллектива разработчиков, перевоплотиться в изобретателей-единомышленников. Патентная направленность деятельности маркетолога реализуется через его креативное маркетинговое мышление в обеспечении позиционирования новой продукции на потребительском рынке. Любая инновация должна быть клиенто-ориентированной в маркетинге технологий и должна напоминать ментальность венчурного инвестора.

В наши дни покупатель предпочитает лично проводить мониторинг процесса своей покупки, поэтому опытный профессионал-маркетолог должен не продавать товары или услуги, а помогать покупать и сопровождать процесс. Для этого он должен для начала щепетильно проанализировать все, что связано с покупкой данного продукта. Созданную продающую информацию необходимо грамотно донести до клиента, используя наиболее эффективные каналы или маркетинговые коммуникации [4].

Реклама в сегменте маркетинга технологий должна предназначаться, как минимум, двум реципиентам: принимающего решения менеджера и его консультанта-эксперта. С первым лицом реклама должна изъясняться

конкретным и понятным ему языком. Узкоспециализированный контент для консультанта может содержать любые научные категории и термины, сокращения, пояснения и доказательную базу. При этом самой распространенной и типичной ошибкой технологичных фирм является представление, что продавцу достаточно владеть техническими аспектами селенга изделий, а остальное второстепенно.

Квалифицированного продавца отличает чуткое и внимательное отношение к клиенту, маркетинговая и психологическая подготовка, умение консультировать и вызывать доверие. Данный специалист должен в совершенстве знать продукты фирмы, ее генезис, отрасли, алгоритм ответов на типичные возражения клиентов и методику продаж. Он должен уметь использовать для своей презентации любое отведенное ему клиентом время, а также творчески сочетать устные презентации с наглядными письменными материалами и задействовать как можно большое количество раздражителей. Эффективность продавцов-консультантов определяется не только их личными компетенциями, но и объемом и качеством их маркетингового подкрепления.

Как показывает практика, труднее сделать открытие, но гораздо важнее и значительнее его коммерциализировать. На первоначальном этапе коммерциализации важно принять грамотное и эффективное управленческое решение, заключающееся в предмете продаж: лицензии, наукоемких полуфабрикатах или готовом продукте. Сопутствующими аспектами данного решения могут являться финансовые, психологические, юридические, организационные, кадровые, производственные и, прежде всего, маркетинговые инструменты. Кроме того, коммерциализация предполагает также умение интерпретировать изделие в продукт, готовый для потребления и удовлетворения конечного потребителя. Зачастую данный процесс именуют продуктизацией.

Американскому маркетологу У. Давидов принадлежит утверждение, что хорошие изделия изобретаются в лаборатории, великие продукты изобретаются в отделе маркетинга, подчеркивая центричность и значимость «колыбели» маркетинговых идей. Создавая новый продукт, маркетологи, в первую очередь, должны ориентироваться на нужды и запросы потребителей, их степень вовлеченности в покупку нового продукта. На всех стадиях работы над новым продуктом они должны обеспечивать позиционирование продающих атрибутов. Коммерческая направленность должна выступать главным критерием в оценке создаваемого продукта или технологии. Маркетологи должны всегда ориентироваться на потребителя, отстаивая его интересы. Позитивное восприятия новшества потребителем обеспечит доходность и разработчику, производителю, посреднику и инвестору.

Выход товара на рынок не мыслим без его тестирования в фокус-группах. При тестировании маркетологи должны скрупулезно анализировать высказанные замечания потребителей, поскольку недовольные клиен-

ты часто бывают лучшими учителями. Разрабатываемый продукт должен включать все три уровня маркетинговой концепции товара в зависимости от целевой аудитории, в которые включены название продукта, упаковка, инструкции, пособия по продажам, памятки как выбирать продукт, и в этом маркетинг технологий не отличается от других видов маркетинга.

Вектор развития маркетинга технологий обусловлен переходом бизнеса на новый этап клиенто и конкурентоориентированного высокотехнологического развития. Концепция маркетинга технологий неразрывно связана с экономикой и инжинирингом через развитие комплексного теоретического обеспечения экономики знания. Экономика знания выступает базой маркетинга технологий, интегратором знаний высокотехнологических отраслей. Взаимодействие маркетинга технологий и экономики знания позволят обеспечить синергетический эффект развития бизнес-процессов, так необходимых для развития российской экономики. В этом случае маркетинг технологий является инструментом реализации инновационной экономики.

В России разрабатываются и патентуются множество технологий, реализация каждой — это не только конструкторско-технологическая задача, но и маркетинговая. Новшество становиться инновацией только тогда, когда получает широкое коммерческое развитие. Коммерциализация технологий для маркетологов связана с поиском клиентов — потребителей инновационной технологии, что определяет появление нового технологического рынка и соответственно перспектив его высокой доходности.

Субъектами рынка технологий могут выступать разработчик технологической идеи, производитель, инвестор, посредник, потребитель технологического продукта [5; 6]. Разработчик генерирует идею, осуществляет апробацию, патентует новшество и доводит её до формы продажи лицензии на пользование патентом. Производитель изучает материал патента и покупает лицензию, если будет убежден, что она принесет ему неоспоримый доход через удовлетворение потребностей целевого потребителя. Для этого система продвижения в маркетинге должна обеспечить формирование потребностей и запросов в технологичном продукте у производителя и самого разработчика для дальнейшего совершенствования идеи. Маркетинговая технология может получить развитие в других отраслях производства и потребления, что порождает новые рынки технологий и технологичных товаров. Новые технологии становятся привлекательными для инвесторов, их инвестиции обеспечит дальнейшее развитие рынка маркетинговых технологий. Инвестора в первую очередь интересует доходность проекта. Система продвижения должна обеспечить яркое представление об уникальных достоинствах технологии, прибыльности и перспективности рынка сбыта. Для посредника сущность реализуемой технологии мало интересна, для него, как и инвестора, важна перспектива развития рынка и его доходность. Конечный потребитель воспринимает технологичный про-

дукт с позиции стиля жизни своего сегмента. Маркетологи должны исследовать целевого потребителя, выявлять, что из области нужды и потребности ему нужно, и разрабатывать технологичный продукт для его удовлетворения. Таким образом, маркетинг технологий реализует весь комплекс инструментов для развития технологического рынка, что может обеспечить поддержку в развитии экономики производства, обслуживания и потребления.

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: практикум. Учеб пособие. / В.А.Алексунин, Е.В.Дубаневич, Е.Н.Скляр. М.: Дашков и К, 2013. 193 с.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. М.: ТОО «ИнтелТех», 2014. 80 с.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. СПб.: Питер, 2013. 736 с.

4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. : Питер, 2014. 373 с.

5. Полякова О.В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения / О.В. Полякова. Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2012. №11. С. 108-122.

6. Поляков В.А., Романов А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: Издательство Юрайт, 2015. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (1-е изд.)

Юдина Ольга Владимировна, канд. экон. наук, доцент, [email protected], Россия, Тула, Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого

MARKETING TECHNOLOGY AS A RELEVANT CONCEPT IN MODERN ECONOMIC

DEVELOPMENT

O.V. Yudina

The concept marketing of technologies is opened. The category of marketing thinking is characterized. Communication between marketing thinking and marketing mentality is allocated. The urgent requirements to innovative marketing specialists corresponding to modern marketing of technologies are submitted.

Keywords: marketing of technologies, marketing communications, commercialization, marketing specialist, marketing thinking, produktization.

Yudina Olga Vladimirovna, candidate of economic science, [email protected], Russia, Tula, TGPU of L.N. Tolstoy

статьи и публикации, ассоциации маркетологов и рекламистов

Advertology.Ru — все о рекламе, маркетинге и PR

Маркетинг, реклама, PR: 10 отличий (in-scale.ru/blog/marketing-reklama-pr) 
Маркетинг — это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).
PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) — это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.
Главная задача рекламы — продать, причем, неважно будет это товар или политический деятель.

Пиар же направлен на то, чтобы сформировать положительное общественное мнение вокруг товара или политического деятеля).

Sostav.ru — Реклама, Маркетинг, PR. Новости, статьи, аналитика, маркетинговые исследования. Рекламное видео, креатив. Рекламные, PR компании. Бизнес обзоры.

Что такое BTL? (promo-positive.ru) BTL (дословно «то, что под чертой») это намного больше, чем просто промоушн. BTL — это комплексное продвижение бренда. Традиционно, BTL включает в себя такие инструменты продвижения товара, как: промо-акции по стимулированию сбыта, мерчендайзинг, аудит розничной торговли, событийный маркетинг и другие.

Часто подразумевается также, что BTL, это все маркетинговые мероприятия (включая PR, direct marketing и пр.) за исключением медийной рекламы, так как многие BTL-агентства оказывают эти услуги

Что такое BTL? | Школа рекламиста | Advertology.Ru

В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают  такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно.

Затраты на ATL  включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Выделяют пять составляющих ATL – печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама (в т.ч. реклама на транспорте), а также indoor. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств, в соответствии с существующими на  рынке ценами.

К BTL  согласно классификации американских маркетологов относятся различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка и т.п. и оплачивается данный вид расходов исходя из процента от общего бюджета, выделяемого на осуществление маркетинговых коммуникаций.

Маркетинг. Бизнес-статьи | Moscow Business School

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars
(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: [email protected]. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: [email protected]

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: [email protected]
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Требования к оформлению статей в сборник конференции «МАРКЕТИНГ РОССИИ»

IV Международная

научно-практическая конференция «Маркетинг России»

(памяти профессора А.П.Панкрухина)

Москва, 21 октября 2016 г.

 

Профессиональные и образовательные стандарты маркетолога в России. Требования  времени

 

 

Требования к оформлению статей в сборник:

 

                   Нижеперечисленные положения соответствуют требованиям к публикациям в научных периодических изданиях.

1. Статьи представляются в электронном виде по электронной почте в формате Word для Windows 95 и выше в адрес Организационного комитета конференции и круглого стола.
2. Объем статьи не менее 5-ти  и не более 7-ми страниц машинописного текста.
3. Автор может опубликовать только одну статью. Количество соавторов 1 статьи не более 3 человек. Количество самоцитирований в статье – не более 3х.
4. Указываются точные сведения об авторе (ах) на русском и английском языках с указанием Ф.И.О, должности, ученой степени, звания, места работы. Адрес электронной почты.
5. После сведений об авторе(ах) указывается название статьи. Название статьи печатается прописными буквами на русском и английском языках.
6. После названия статьи должна быть дана краткая (6-8 строк) аннотация содержания статьи на русском и английском языках.
7. После аннотации приводится список ключевых слов, используемых в статье на русском и английском языках.
8. Текст статьи печатается через одинарный интервал с размером шрифта №14, с верхним и нижним полями – 20 мм и с боковыми полями: левой – 30 мм, правое – 15 мм. Тип шрифта – Times New Roman.
9. Таблицы и иллюстрации в тексте должны иметь заголовки, на каждую таблицу или иллюстрацию в тексте должна быть соответствующая ссылка. Иллюстрации должны быть сгруппированы и иметь порядковые номера. При написании математических формул, подготовке графиков, диаграмм, блок-схем не допускается применение размера шрифта менее №10. Таблицы размером более 1 страницы не допускаются.
10. Иллюстрации блок-схем, содержащих геометрические фигуры и текст, должны быть выполнены в векторном формате графических файлов. Рекомендуемые программы для создания иллюстраций – Microsoft Visio, Adobe Illustrator, Corel Draw всех версий. Составление рисунков инструментами для рисования Microsoft Word не допускается.  К файлу статьи необходимо отдельно приложить графические файлы в любом из следующих векторных форматов: vsd, ai, cdr, emf, wmf, jpeg, gif .
11. Иллюстрации, содержащие растровую графику – фотографии, сложные рисунки и т.п. должны иметь разрешение не менее 300 dpi, в противном случае их публикация будет технически невозможна. Цветные иллюстрации должны быть переведены в цветной режим Grey (серый) 256 оттенков. Просим обратить внимание, что сложные иллюстрации, имеющие большое число мелких деталей, при верстке сборника, могут полностью изменить свой вид или стать совершенно нечитаемыми. К файлу статьи необходимо отдельно приложить растровые графические файлы в любом из следующих форматов: jpg, bmp, tif, psd, tga, gif.
12. Наличие библиографического списка в едином формате, установленном системой Российского индекса научного цитирования является обязательным. Ссылки на библиографический список оформляются сплошной нумерацией по тексту в квадратных скобках.
13. После библиографического списка необходимо указать контактную информацию автора (ов) статьи: e-mail и телефон.
14. Образец оформления статьи приведен в Приложении 1.
15. Перед отправкой электронные версии материалов необходимо проверить на отсутствие вирусов.

Приложение 1

Образец оформления статьи для публикации в сборнике трудов

IV Международной научно-практической конференции
«Маркетинг России»

Скоробогатых Ирина Ивановна, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В.Плеханова Член Гильдии маркетологов Главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования»	Сагинова Ольга Витальевна, Доктор экономических наук, профессор, Заведующая кафедрой предпринимательства и логистики ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В.Плеханова Член Гильдии маркетологов Главный редактор журнала «Человеческий капитал и профессиональное образование»
Skorobogatykh, Irina Doctor of science, professor (Ph.D) Head of the Department of Marketing Plekhanov Russian university of economics Member of Marketing guild Editor-in-chief of the scientific journal “Marketing and Marketing research”	Saginova, Olga Doctor of science, professor (Ph.D) Head of the entrepreneurship and logistics department Plekhanov Russian university of economics Member of Marketing guild Editor-in-chief of the scientific journal “Human Capital and Professional Education”

             

Трансформация роли и модели маркетинга и маркетинговых исследований в информационную эпоху

 

Transformation of the role and model of marketing and marketing research in the digital era

 

В статье представлены основные тенденции развития маркетинга и маркетинговых исследований в информационной среде. Представлена взаимосвязь основных трендов маркетинга в современных условиях, изменение роли и направлений маркетинговых исследований, а также необходимости адаптации и изменения профессиональных и образовательных стандартов по маркетингу в России.

 

Article represents the main tendencies of the development of marketing and marketing research during digital era. The relationship between marketing trends, changes of the role and main orientation of marketing research and the needs to adapt the professional and educational standards on marketing is presenting.

 

Ключевые слова: маркетинговые тренды, большие данные, контент-маркетинг, электронная коммерция, автоматизация маркетинга, профессиональный стандарт по маркетингу, образовательный стандарт по маркетингу

Key words: Marketing trends, big data, content-marketing, e-commerce, marketing automatization, professional standard on marketing, educational standard on marketing.

 

Основные тренды внешней среды в информационную эпоху для развития маркетинга

 Внешняя среда маркетинга подвергается постоянным изменениям. Наиболее заметны изменения, связанные с развитием Интернет, сервисов, которые стали возможны в цифровую эпоху, которые влияют на изменение всей модели поведения потребителей, поскольку у них появляется возможность не только узнавать информацию о товарах, брендах, компаниях в сети Интернет, но и развивается возможность покупки, получения (доставки), обслуживания потребителей. Несколько цифр, которые дают возможность увидеть, что возможности Интернет в настоящее время доступны не только в развитых странах, но и в России и других странах с развивающимися экономиками.

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Библиография:

 

1.       Отчет: Интернет в России. 2014 г. электронный ресурс – режим доступа: http://runet.fom.ru/SMI-i-internet/11567 (Дата обращения 18.02.2016)

2.       Ишулькина И. Аудитория мобильного интернет. TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, млн чел., % от населения, 12+ лет

3.……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

7.       Muniz, Albert M. Jr. & O’Guinn, Thomas C. (2001), Brand Community, Journal of Consumer Research, 27 (March), 412-32.

8.       Muniz Albert M. Jr. and O’Guinn Thomas C. (1995), Brand Community and the Sociology of Brands in Kim P. Corfman and John G. Lynch (eds), Advances in Consumer Research, 1996, Volume 23, Provo, UT: Association for Consumer Research, pages 265-266.

9.       Скоробогатых И.И.  Комплексная модель специалиста по маркетингу: десятилетний опыт исследований РЭА им.Г.В.Плеханова. Маркетинговое образование. № 2, 2004. 

 

 

 

     ВНИМАНИЕ! Статьи высылать до 1 ноября 2016 г. по электронному адресу оргкомитета конференции и круглого стола
([email protected]) с пометкой «Сборник Маркетинг России-2016»

 

Научные статьи по маркетингу и рекламе

В новых условиях хозяйствования не вызывает сомнения тот факт, что маркетинг представляет собой неотъемлемую составляющую успешной деятельности сельскохозяйственного предприятия.

Другой аспект мировой неоэкономики связан с проблемой совместного сосуществования государств и народов. Проблема эта не нова и до сих пор перспективы ее решения возлагались на концепцию, получившую название «Устойчивое развитие». Ее основные принципы были заложены на Конференции ООН «Окружающая среда и развитие», проходившей в июне 1992 г. в Рио-де-Жанейро. По сути дела концепция «устойчивого развития» представляет собой новую парадигму развития человечества, всего мироустройства.

Определения маркетинга

Аффлюенция (от «affluence» — «изобилие») — или «потребительский грипп». В богатых, развитых странах новое массовое заболевание, которое связано с навязчивым желанием постоянно делать покупки.

Как уже указывалось, многогранные аспекты современной экономики (т.е. неоэкономики) затрагивают все ее отрасли, в том числе маркетинг вообще и стратегический маркетинг в частности. Маркетинговые технологии постоянно совершенствуются и развиваются. Задачи маркетологов уже давно перестали совпадать с нуждами людей по удовлетворению их запросов. Целью маркетинга стало продать как можно больше того, что произведено.

Понятно, что рассмотренные проблемы и еще многие другие непосредственно связаны с теми стратегическими задачами, которые стоят перед экономикой новой эпохи, в которой неоэкономика является своего рода авангардом.

Как уже было сказано, в современном мире наиболее востребованными являются не специалисты-технари, хорошо знающие какую-то узкую производственную схему, а люди, обладающие творческими способностями, способные к решению любых задач подходить нестандартно, но в то же время находить практические решения, имеющие минимальные затраты ресурсов.

Сегодня богатые страны имеют достаточно обеспеченных людей с широкими финансовыми возможностями, чтобы совершить переход на качественно новую ступень организации производства товаров и услуг. Известно, что новое — это хорошо забытое старое.

Развитые страны, в состав которых Россия усиленно стремится войти, определяют современное общество, как постиндустриальное, то есть такое общество, «…в экономике которого приоритет перешел от преимущественного производства товаров к производству услуг, проведению исследований, организации системы образования и повышению качества жизни; в котором класс технических специалистов стал основной профессиональной группой…».»

Экономические явления, происходящие в современном мире, заставляют ученых если и не пересмотреть позиции классической экономики, то существенно их расширить новейшими, современными концепциями. Поиск и разработка этих концепций сегодня активно ведется во всех странах.

9 лучших маркетинговых статей всех времен, по мнению маркетинговой группы HubSpot

Один из лучших способов узнать, стоит ли шоу или фильм, — это если люди никогда не устают пересматривать его. Будь то популярное телешоу Friends или классический фильм Форреста Гампа, , большинство людей никогда не отказываются от возможности посмотреть, как Росс поворачивает свой диван, или увидеть, как Форрест превращается в знаменитость пинг-понга, даже если они уже смотрели его. 27 раз.

Контент-маркетинг находится в зачаточном состоянии по сравнению с телевидением и фильмами, но некоторые из лучших писателей и издателей в нашей отрасли уже создали статьи, которые мы почитаем как Friends или Forrest Gump из космоса.

Чтобы выделить некоторые из этих статей и поделиться ими с вами, я спросил девять маркетологов в HubSpot, какая у них любимая маркетинговая статья и почему. Проверьте те, которые они читают на повторении.

1. Как выглядит креатив в маркетинге сегодня | Harvard Business Review

Рекомендовано: Кэролайн Форси, штатный писатель HubSpot, маркетинговый блог

Почему она это любит:

«Сложно выбрать одну маркетинговую статью в качестве моей любимой, но неизгладимое впечатление произвела на меня книга HBR« Как выглядит креатив в маркетинге сегодня ».Марк Бончек и Кара Франс проделали огромную работу, извлекая мудрость старших менеджеров по маркетингу из десятков ведущих брендов, от Old Navy до OpenTable. Одна из моих любимых строк — «Люди — новый канал. Способ усилить влияние — вдохновить других на творчество. В конечном счете, я поклонник всего, что связано с HBR, и эту статью, в частности, стоит проверить, если вы хотите узнать больше о том, что сегодня делают ведущие бренды, чтобы выделиться в отрасли ».

2.SEO вернулся. Слава Богу. | Журнал New York — Intelligencer

Рекомендовано : Брейден Беккер, старший штатный писатель HubSpot, историческая оптимизация

Почему он это любит:

«Эта статья заняла блестящую позицию по поисковой оптимизации (SEO) и тому, как поисковые системы выдержали испытание временем, когда новые каналы вторгаются в арсенал маркетологов. Во многих статьях утверждается важность SEO, но немногие из них рассматривают последствий сайтов, таких как Google, для того, как публика находит, потребляет и ожидает увидеть информацию в Интернете.Статья смело защищает положительную роль алгоритмов ранжирования в индустрии, которая часто насыщена манипуляциями и кликбейтами. Это то, чему могут научиться и потребители, и маркетологи, и после прочтения я получил огромное уважение к New York Magazine ».

3. «Мы хотим, чтобы эти платформы были здоровыми»: почему ведущие маркетологи не уходят из Facebook после скандалов 2018 года | Digiday

Рекомендовано: Аманда Зантал-Винер, старший писатель в HubSpot, News & Trends

Почему она это любит:

«Как человек, ведущий« двойную жизнь »маркетолога и технического писателя, я нашел эту статью интригующей и ценной.Он исследует тяжелый год Facebook с интересной точки зрения: год, который интересен как тем, кто живет в окопах технологической индустрии, так и тем, кто ее освещает. В течение 2018 года я изучал и сообщал об отношении потребителей к Facebook и его использовании, несмотря на эти события. Но важно задавать одни и те же вопросы аудитории маркетологов и растущих компаний. Эта статья отлично с этим справляется «.

4. Как стать экспертом по привлечению клиентов | Брайан Бальфур

Рекомендовано: Кристина Перриконе, специалист по контент-маркетингу в HubSpot

Почему она это любит:

«Маркетинг расширился до бесчисленных обозначений — просто называть себя маркетологом уже недостаточно для ответа на вопрос:« Чем вы занимаетесь? »Бальфур объясняет, как стать незаменимым маркетологом Т-образной формы, наслоение ваших навыков по мере вашего прогресса.Эта вечнозеленая статья учит нас, что маркетологи являются экспериментаторами, берут на себя риски и решают проблемы, доказывая, что почти любой человек имеет склонность к успеху в этой области, если у него хватит терпения построить план и придерживаться его. Это жемчужина для любого маркетолога, который пытается определить свой путь ».

5. Неполное руководство по инклюзивному языку для стартапов и технологий | Буфер

Рекомендовано: Карла Кук, редактор и менеджер группы HubSpot, маркетинговый блог

Почему она это любит:

«Эту статью необходимо прочитать всем, кто создает контент.Это напоминание о том, что кажущийся несущественным выбор языка, который мы делаем ежедневно, на самом деле имеет большую силу. Создание контента с учетом инклюзивного языка может показаться сложным или даже глупым для некоторых (особенно когда выбор слов кажется незначительным), но в этой статье возникает вопрос: почему бы просто не попробовать? »

6. Почему маркетинговая аналитика не оправдала своих обещаний | Harvard Business Review

Рекомендовано: Джош Чанг, старший менеджер по маркетингу в HubSpot, аналитика и платное привлечение

Почему он это любит:

«Мне нравится эта статья, потому что, хотя все знают, что маркетинговая аналитика важна, HBR иллюстрирует многие проблемы правильного проведения маркетинговой аналитики, так что она оказывает значительное влияние на бизнес в целом.Многие компании страдают от того, что у них слишком много данных и они не знают, что с ними делать. Но если у вас есть необходимые данные, системы, процессы и люди, вы можете лучше гарантировать, что маркетинговая аналитика не будет потрачена впустую и окажет ощутимое и положительное влияние ».

7. 4 урока, которые мы извлекли, иногда нелегко, об инклюзивном маркетинге | Думайте с Google

Рекомендовано: Сэмми Ким, младший менеджер по маркетингу в HubSpot, Программа ротации лидеров

Почему она это любит:

«Эта статья, написанная старшим вице-президентом по глобальному маркетингу Google, говорит о важности инклюзивного маркетинга.Я был впечатлен тем, как первый урок заключался в том, что разнообразие маркетологов в Google напрямую повлияло на их маркетинговые кампании. И, основываясь на третьем уроке статьи о важности исключения стереотипов из маркетинговых кампаний, я твердо уверен, что наличие разнообразных маркетинговых команд поможет проводить более тонкие и чуткие кампании ».

8. Размышляя о моей неспособности построить компанию за миллиард долларов | Средний — Стартапы

Рекомендовано: Нейт Медина, младший менеджер по маркетингу в HubSpot, Программа ротации лидеров

Почему он это любит:

«Мне нравится эта статья, потому что в ней рассказывается интимная история основателя, у которого были амбициозные мечты, но в конечном итоге все оказалось не так, как он ожидал.Однако, пытаясь создать компанию с оборотом в миллиард долларов, он понял, что успех — это не только деньги. Речь идет о том, чтобы создать то, что вам действительно интересно, а не то, на чем вы будете гоняться за прибылью ».

9. Странное явление, которое происходит в вашем мозгу, когда вы слышите хорошую историю — и как использовать ее в своих интересах | Маркетинговый блог HubSpot

Рекомендовано: Клиффорд Чи, младший штатный писатель в HubSpot, Маркетинговый блог

Почему мне это нравится:

Не волнуйтесь, это не бессовестная вставка одного из моих сообщений в блог или даже HubSpot.В прошлом году Джо Лазаускас и Шейн Сноу, менеджеры по маркетингу Contently, написали книгу под названием The Storytelling Edge и продвигали ее, опубликовав одну из глав в нашем маркетинговом блоге.

В любом случае, это моя любимая маркетинговая статья, потому что в ней нейробиология доказывает, что рассказывание историй — это гораздо больше, чем модное модное словечко. В своем отрывке Джо и Шейн объединяют убедительные психологические и неврологические доказательства в повествование о том, как рассказывание историй — лучший способ привлечь внимание людей, запечь информацию в их мозгах и наладить тесные личные связи.А в отрасли, где 5% брендированного контента привлекает 95% внимания, их статья заставляет вас понять, что контент-маркетологи больше не могут просто писать списки и подробные руководства. Мы должны рассказывать захватывающие истории.

21 маркетинговая статья для каждого этапа роста бизнеса

Маркетинг связывает клиентов с продуктами. Несмотря на это простое объяснение, маркетинг может показаться довольно сложным. В интернет вы заходите. Но вскоре вы обнаружите другую проблему — существует множество советов, и не все они точны.

Возможность отфильтровать сигнал от шума сейчас важнее, чем доступ к информации. Вам необходимо составить свой собственный учебный план на основе множества мест, предлагающих советы. Мы заметили, что когда дело доходит до маркетинга, люди быстро составляют свои списки чтения по каналам — электронная почта, реклама, контент-маркетинг и т. Д. Но неизменно имеет значение не канал, а стадия, на которой находится ваш бизнес. Почему? Потому что настоящая ценность информации — это помочь вам понять, что вам нужно знать в нужное время.

Вот почему мы сгруппировали все наши обязательные к прочтению маркетинговые статьи по стадиям роста бизнеса. Вот сборник руководств, которые помогут вам на каждом этапе вашего предпринимательского пути от первой продажи до полномасштабной продажи.

Бесплатный веб-семинар:

Маркетинг 101

Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как пройти путь от первого дня до первой продажи в этом бесплатном учебном курсе.

Популярные маркетинговые статьи для всех этапов роста бизнеса

Маркетинг читает для предпроизводственной стадии

Основной принцип соответствия продукта рынку заключается в том, что на большом рынке действительно может появиться сильный продукт.Другими словами, глубокое понимание реального спроса людей, которым вы продаете, может помочь вам создать отличный продукт. И, конечно же, даже лучший в своем классе продукт не сможет выжить без рынка. Пока вы готовитесь к запуску, обязательно ознакомьтесь с этими маркетинговыми статьями о том, как лучше всего подготовиться заранее.

1. Как назвать свой интернет-магазин?

Все начинается с большой идеи. А потом имя! Как говорит бренд-стратег Марти Ноймайер: «Правильное название может быть самым ценным активом бренда.«Хотя нет надежного способа выбрать идеальное название, есть несколько последовательных элементов понятных и запоминающихся торговых марок, которые следует учитывать каждому новому владельцу бизнеса. Чтобы получить дополнительные идеи, чтобы заставить шестеренки вращаться, обязательно попробуйте наш бесплатный генератор названий компаний.

2. Как создать страницу скоро и начать маркетинг перед запуском

Настоящая проверка продукта происходит только тогда, когда деньги переходят из рук в руки. Однако следующее лучшее, что вы можете сделать, — это составить список ожидания подписчиков, которые выразили намерение купить ваш продукт.Enter: скоро страница. Пока вы завершаете свои продуманные планы, интересная страница «Скоро будет» поможет вам начать маркетинг, составить список ожидания, к которому вы можете приступить, и поможет получить отзывы о своей идее на раннем этапе.

3. Как провести анализ конкуренции для вашего бизнеса (плюс бесплатный шаблон)

Каждая привлекательная бизнес-идея кажется голубым океаном возможностей. Но прежде чем нырнуть, лучше узнать, кто уже обитает в воде. Конкурентный анализ поможет вам понять текущую ситуацию, рыночные сдвиги и тенденции.Заполняя поля известными конкурентами, также становится легче определить области, в которых вы можете иметь конкурентное преимущество. Но конкурентный анализ — это гораздо больше, чем преследование других брендов в Twitter.

4. Как проверить идеи продукта

Нет ничего более обескураживающего, чем вкладывать деньги в продукт, который, как вы думаете, понравится людям, только для того, чтобы услышать звук сверчков, когда вы, наконец, запустите его. Простое решение — проверить идеи продукта, прежде чем полностью посвятить себя бизнесу.Как? Ну, позвонив в кассу. Но если вы этого еще не сделали, у нас есть еще несколько идей, которые стоит попробовать.

5. Контрольный список для запуска основного магазина Shopify

Вы, наконец, запускаете свой магазин Shopify после всей вашей тяжелой работы. Это захватывающе, но может быстро стать ошеломляющим. Глубокий вдох. Пришло время создать контрольный список. Используйте методичный подход к запуску, упростите себе разум и оставайтесь организованными с помощью этого удобного контрольного списка запуска магазина Shopify.

6. Контрольный список для SEO: как создать свой магазин для поисковых систем

Саманта Рене — бывший менеджер по продажам и продюсер курсов в Shopify.Она помогла тысячам новых владельцев бизнеса развить свой бизнес, и, если есть одна закономерность, которую она заметила, это то, что большинство основателей с трудом понимают поисковую оптимизацию (SEO). Хотя SEO часто может показаться непонятным, на самом деле есть несколько фундаментальных вещей, которые вы можете сделать со своим магазином сегодня, которые помогут вам повысить видимость веб-сайта в Google в долгосрочной перспективе.

Связанный: 32 лучших книги о предпринимателях всех времен.

Маркетинг читает для первой продажи

Coffee’s для доводчиков, а теперь пора пополнить их ряды.Когда вы будете готовы позвонить в кассу в первый раз, лучше всего иметь четкое сообщение о вашем продукте, страницу продукта с высокой конверсией и, прежде всего, план. Ниже мы расскажем, как начать привлекать первых клиентов последовательно и с прибылью, чтобы вы могли строить свой бизнес в долгосрочной перспективе.

7. Как получить первую продажу за 30 дней: маркетинговый контрольный список для начинающих предпринимателей

В Shopify мы обнаружили, что с правильным продуктом типичный магазин может ожидать получения своего первого заказа после примерно 400 сеансов из соответствующих источников трафика.Возможно, вы уже на пути к своей первой продаже. Чтобы помочь вам достичь этого, мы составили простой контрольный список, которому вы можете следовать в течение 30 дней, чтобы помочь вам оставаться сосредоточенным и подотчетным.

8. Что такое ценностное предложение и зачем оно нужно вашему бизнесу?

Слишком часто основатели и даже маркетологи предполагают, что ценностное предложение — это заголовок на веб-сайте или слоган бренда, но это далеко не все. Ценностное предложение — это квинтэссенция того, почему люди покупают у вас (или должны).Когда ваше ценностное предложение четко определено, оно не просто отображается на вашей домашней странице — оно влияет на каждую точку контакта с вашим брендом.

9. Настройка страницы продукта: 9 вечных способов повысить конверсию

Каким бы путем ни пошел ваш клиент, все дороги в конечном итоге ведут на страницу вашего продукта. Именно здесь, в этом важном месте, покупатель решает, покупать ему или нет. Короче говоря, страницы продукта имеют значение. Но прежде чем вы начнете искать последнюю тактику, которую необходимо сделать для увеличения конверсии, начните с вневременных вещей.В этой статье мы проведем вас через наш контрольный список для настройки любой страницы продукта в вашем магазине.

10. Привлечение клиентов: как (с прибылью) привлечь новых клиентов для вашего бизнеса

Если вы не можете привлечь клиентов с прибылью , вы скоро вообще не сможете их привлекать. Одна из наиболее важных концепций в маркетинге — это понимание того, что вы тратите, чтобы привлечь нового клиента, по сравнению с тем, что они обычно в конечном итоге приносят вашему бизнесу, особенно если вы можете поощрять повторные покупки.Знание чисел помогает отделить маркетинговую математику от мифов и поможет вам создать прибыльную стратегию для привлечения новых клиентов.

11. Есть трафик, но нет продаж? Вот как диагностировать и улучшить ваш магазин

Классическая пробка. Если вы получаете уникальные сеансы в своем интернет-магазине, но не можете заключить сделку, существует ряд распространенных виновников. На некоторые из них труднее ответить и ответить, например, если вы продаете продукт, который просто не является достаточно привлекательным.Иногда, однако, вас сдерживают определенные аспекты дизайна, текста или общего обмена сообщениями вашего магазина. Если ваш симптом — отсутствие продаж, этот пост поможет вам поставить диагноз.

12. Как установить цену на свой продукт: что нужно знать о ценах перед запуском

Помните четыре маркетинговых принципа со школьной скамьи? В любом случае знайте, что ценообразование — невероятно важная часть маркетинга вашего продукта. Цена вашего продукта влияет на ваши затраты на привлечение клиентов и размер прибыли, и, как мы уже говорили выше, если математика не работает, не работает маркетинг.Ваша цена также влияет на спрос на ваш товар. Слишком низкая цена, и вы не получите достаточно прибыли, чтобы оставаться в бизнесе. Но цена слишком высока, и вы можете отпугнуть слишком много клиентов.

13. Увеличьте объем продаж электронной торговли с помощью чата, не отвлекаясь от своего рабочего места

Компании по-прежнему недооценивают живой чат. Они не должны. Исследование Forrester показало, что клиенты, которые общаются с брендом, совершают конверсии в три раза чаще, а средняя стоимость корзины у них на 10–15% выше. Онлайн-чат помогает вам направлять клиентов от разговора к конверсии, но это не значит, что вы должны быть доступны для общения в чате 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.Прочтите эту маркетинговую статью, чтобы узнать, где (и в какое время) лучше всего встречать клиентов у пресловутой двери.

14. Реклама в Facebook для начинающих: пошаговое руководство по запуску вашей первой кампании

Facebook имеет около 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его практически уникальным с точки зрения того, скольким людям вы потенциально можете продавать. Хотя рекламный алгоритм Facebook постоянно становится умнее (и проще в использовании), реклама в Facebook по-прежнему может пугать новичков.Если вы искали готовое руководство, которому нужно следовать, чтобы изучить основы рекламы в Facebook, прочтите эту статью.

15. Электронный маркетинг: как создать свой список, рассылать эффективные кампании и отслеживать результаты

Есть два актива, которыми вы можете владеть в Интернете: ваш веб-сайт и ваш список адресов электронной почты. Электронная почта является особенно ценным каналом, поскольку она может напрямую влиять на три основных рычага роста: увеличение общего числа клиентов (C), увеличение общего количества покупок на одного покупателя (частота покупок, или F) и увеличение средней стоимости заказа ( AOV).Если вам нужен ускоренный курс по всем вопросам электронного маркетинга, обязательно ознакомьтесь с этой статьей.

Маркетинг способствует устойчивому росту

«Делайте то, что не масштабируется» — отличный совет, пока вам не понадобится масштабирование. После того, как вы освоите основы и начнете увеличивать объем продаж в день, пора подумать о том, как вы будете масштабировать свои усилия по привлечению клиентов, сохраняя при этом низкие затраты. Кроме того, теперь, когда у вас есть несколько клиентов, вам доступны совершенно новые формы маркетинга (и ремаркетинга).

16. Как масштабировать рекламу в Facebook (сохраняя при этом высокую рентабельность рекламных расходов)

Масштабирование вашей рекламы в Facebook означает увеличение рекламных расходов при сохранении положительной отдачи. Звучит просто, но не всегда бывает так просто. Как правило, для успешного увеличения ваших результатов на Facebook с 50 до 5000 долларов вам потребуется расширить аудиторию, построить воронку, увеличить общий бюджет и разработать новый креатив.

17. Маркетинг удержания: развивайте свой бизнес, продавая больше текущим клиентам

Вы видели эту статистику.Дешевле удержать текущего клиента, чем найти новых. Возможно, вы не знаете, что стратегия удержания никогда не бывает универсальной. Бывают правильные и неподходящие моменты для удержания клиентов, и есть стратегии, которые лучше всего работают на разных этапах роста бизнеса. В этой статье мы расскажем, как удержание маркетинга подходит вашему продукту (и бизнесу), а также рассмотрим пять основных стратегий, которые следует учитывать.

18. Как улучшить вашу рекламную воронку на Facebook с помощью последовательного ретаргетинга

Когда посетитель заходит на ваш веб-сайт, существует последовательность событий, которые вы, вероятно, хотели бы завершить перед уходом.Естественно, далеко не каждый посетитель доживет до конца пути. В среднем только 2% посетителей сайта совершают покупку. С помощью последовательного ретаргетинга на Facebook вы можете гарантировать, что посетители, которые остановились на вашем веб-сайте и ушли, увидели разнообразную рекламу по мере продвижения по воронке, увеличивая ваши шансы на их конвертацию.

19. Пособие по Google Рекламе: 13 типов кампаний и чего от них ожидать

Добро пожаловать в Google Рекламу, одну из самых недооцененных платформ платной рекламы.Чтобы получить четкое представление об этом канале, вы должны понимать доступные вам типы рекламы, а также их сильные и слабые стороны. В этом руководстве по маркетингу мы поделимся важной терминологией, которую нужно знать, а также тем, что вы можете реально ожидать от каждого типа кампании.

20. 7 автоматизированных кампаний по электронной почте, которые привлекают клиентов и заставляют их возвращаться

Электронные письма

Lifecycle настолько эффективны, потому что они могут быть основаны на поведении — как только ваш клиент предпримет определенное действие, вы можете отправить ему контекстно-зависимое сообщение по электронной почте.И в этой категории есть несколько успешных кампаний, в том числе электронные письма о брошенных корзинах, обратные последовательности и электронные письма с повторным вовлечением. Запланируйте один раз и приготовьтесь к получению дохода.

21. Маркетинговая атрибуция: более четкое представление о пути клиента

На пути к конверсии ваши клиенты будут сталкиваться с множеством точек соприкосновения с вашим брендом. Знаете ли вы, какая из этих точек взаимодействия имеет наибольшее влияние на закрытие сделки? Маркетинговая атрибуция может помочь вам заглянуть в туман и узнать больше о том, что действительно работает, а что нет.Прежде чем вы узнаете, что работает, вы должны понять, как все работает, и понимание атрибуции поможет вам в этом.

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Article Marketing — Marketing Schools

Последнее обновление: 12 ноября 2020 г.

Помните статью, которую вы читали в Интернете об этом замечательном недавно выпущенном спортивном автомобиле или обзор элитного отпуска на каникулах? Или, может быть, вы пролистали сообщение в блоге о новой диете, которая обещает избавиться от жира, если вы просто будете ее точно соблюдать.Все эти статьи, вероятно, были частью более крупной кампании, известной как маркетинг статей. (См. Также Интернет-маркетинг)

Статьи-маркетинг — одна из старейших стратегий, используемых онлайн-маркетологами для привлечения новых посетителей и увеличения продаж на своих веб-сайтах. Обычно в этой практике в качестве основных участников участвуют писатели и издатели, а службы маркетинга статей работают в качестве посредников, помогая подбирать писателей и заинтересованных издателей.

Основная цель маркетинга статей — привлечь более широкую онлайн-аудиторию и увеличить количество возможностей продаж продуктов или услуг, предлагаемых на веб-сайтах.Самые популярные статьи поддерживают репутацию автора или компании как эксперта в определенной области и помогают создать лояльную аудиторию. Постоянный трафик сайта увеличивает место их веб-страницы в результатах поисковых систем, что означает, что больше людей увидят сайт и получат возможность купить то, что продает автор.

Кто нанимает маркетологов?

Специалисты по маркетингу статей часто являются предпринимателями, которые заключают контракты на свои услуги с онлайн-источниками новостей, другими независимыми авторами и онлайн-издателями, блоггерами, отраслевыми отраслевыми журналами или другими тематическими журналами.В большинстве случаев маркетологи и авторы статей относятся к ряду служб онлайн-маркетинга, которые специализируются на подборе авторов статей и издателей за определенную плату.

Статьи, используемые для маркетинга, обычно попадают в одну из трех категорий:

• Статьи, используемые для блогов или веб-сайтов
• Статьи, используемые для пресс-релизов
• Статьи, отправленные в каталоги статей для распространения

Производители продукции, поставщики услуг и бизнес компании, предоставляющие возможности, или франчайзинговые компании, часто нанимают маркетологов статей или исходят из них, чтобы помочь своему бизнесу.Независимо от отрасли, хорошо написанная статья может существенно повысить прибыль бизнеса.

Некоторые примеры предприятий, использующих маркетинг статей, включают:

• Поставщики медицинских и оздоровительных услуг ищут новых клиентов
• Научные журналы, направленные на увеличение количества подписок
• Интернет-магазины и реселлеры ищут новых клиентов
• Туристические группы и отели, желающие увеличить количество бронирований

Разработка и написание контента не всегда должны исходить от писателя.Сотрудники отдела маркетинга компании включают стратегов, координаторов по маркетингу и менеджеров по маркетингу. В дополнение к другим своим повседневным обязанностям — созданию маркетинговых материалов или управлению бюджетами — они также часто участвуют в написании кампаний. Сотрудников просят создавать новые статьи или видеоролики для блога и веб-сайта компании, писать пресс-релизы о привлечении нового клиента или выпуске продукта или даже управлять целой сетью внештатных писателей и маркетологов. (См. Также контент-маркетинг)

4 ключевых шага для успешного статейного маркетинга

Статьи-маркетинг — один из самых быстрых и дешевых способов продвижения онлайн-контента и привлечения новых посетителей. Вот 4 наиболее важных фактора в успешной маркетинговой кампании статьи:

1. Поисковая оптимизация по ключевым словам. Тщательно исследуйте ключевые слова, которые соответствуют потребностям ваших целевых ниш. Найдите ключевые слова или фразы, содержащие 3-5 уникальных ключевых слов, и убедитесь, что конкуренты используют эти ключевые слова.Это гарантирует, что ключевое слово действительно имеет значение.
2. Разработка содержания статьи. Разрабатывайте содержание статьи, учитывающее личность и потребности потребителей вашей ниши. Статьи могут разрабатываться как внутри компании, так и на стороне писателям-фрилансерам за определенную плату. В обоих случаях ключевым компонентом является релевантный контент.
3. Разместить статью. Разместите статьи онлайн в каталогах статей с высокими оценками PageRank и обязательно включите блок ресурсов со ссылками, описательными предложениями и вашим именем.Некоторые из самых популярных:
   1. Ezinearticles.com
   2. Helium.com
   3. ArticleBase.com
   4. ArticleDashboard.com
   5. GoArticles.com
4. Продвигайте статью. Последний шаг — увидеть вашу статью. Продвигайте статью в популярных блогах и агрегаторах контента, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Вот некоторые примеры:
   1. Digg
   2. Reddit
   3. Slashdot
   4. StumbleUpon
   5. Google+

Какие типы клиентов эффективно продаются с помощью статейного маркетинга?

Статьи по маркетингу обладают широкими возможностями настройки, что позволяет удовлетворить потребности широкого круга потенциальных клиентов.В наши дни большинство потребителей проводят онлайн-исследования, которые обеспечивают прямой и недорогой доступ к миллионам потенциальных клиентов. Предоставляя актуальный и своевременный контент по теме или предмету, любая компания, продающая любой тип услуги или продукта, может достичь своего целевого рынка и разработать новые возможности продаж с правильным контентом.

Например, авиакомпания, стремящаяся увеличить количество бронирований, скорее всего, не получит выгоду от контента, связанного с ремонтом автомобилей. Тем не менее, авиакомпания может использовать специалистов по маркетингу, чтобы дать советы о том, как лучше всего ориентироваться в безопасности аэропорта, найти скрытые предложения на отпуск в последнюю минуту или заработать бесплатное повышение класса обслуживания с помощью программ лояльности.

Согласовав полезный, не связанный с продажами контент с брендом авиакомпании, компания может укрепить свой имидж и начать формировать лояльную, преданную аудиторию. Увеличенный трафик на свой веб-сайт позволяет авиакомпании продвигать кредитные карты, быстро вознаграждать членство и другие специальные предложения для подписчиков, которые в конечном итоге помогают увеличить доход. (См. Также Marketing Airlines)

Как разрабатывается и применяется маркетинговый план статьи?

Кампании по маркетингу статей основаны на релевантности контента.Цель состоит в том, чтобы привлечь высококачественные органические обратные ссылки на другие популярные (и связанные) веб-сайты, чтобы помочь увеличить трафик. Обычные ссылки и обычные результаты поиска обеспечивают примерно в шесть раз больше трафика, чем платная поисковая реклама. Следовательно, правильно проведенная маркетинговая кампания по статье потенциально может привлечь миллионы новых посетителей практически бесплатно. (См. Также поисковый маркетинг)

Первым шагом в этом процессе является определение конкретных целевых ниш и создание списка возможных тем, которые могут привлечь внимание каждой ниши.После составления списка тем следующим шагом является разработка производственного графика, календаря, в котором должны быть разработаны и опубликованы статьи по конкретным темам. Статьи можно разрабатывать каждую неделю и публиковать на веб-сайте компании или отдельного автора, а затем отправлять в службы отправки для дальнейшего распространения.

Авторы используют специальные подписи, ссылку на свой контент и несколько строк описания, чтобы легко показать читателям и потенциальным партнерам-издателям, о чем их статья.Продвижение своих статей помогает авторам получить больше внимания, делая их контент легко воспроизводимым множеством других сторон в сети. Расширение охвата помогает генерировать новые ссылки на их сайты, которые еще больше улучшают результаты поисковых систем и открывают новые возможности для написания статей.

Для издателей маркетинг статей обеспечивает практически неограниченный бесплатный контент с минимальными усилиями. Издатели могут использовать статьи для создания информационных бюллетеней или блогов, которые предоставляют своим клиентам релевантный, интересный контент, улучшающий результаты их поисковых систем.Повышение рейтинга в поисковой сети может помочь издателям, независимо от того, чем они занимаются, увеличить посещаемость своего веб-сайта и создать новые и повторные возможности продаж.

Какие типы карьеры работают со стратегиями маркетинга статей?

Откройте для себя различные возможности карьерного роста, связанные с успешными кампаниями по маркетингу статей.

Менеджер по маркетингу и социальным сетям

Чем они занимаются?

На какую зарплату я могу рассчитывать?

• Менеджер по маркетингу и социальным сетям
  Средняя зарплата: 101 198 долларов
  Лучшие работники: 117 132 долларов
• Контент / копирайтер (в середине карьеры, опыт 6-8 лет)
  Средняя зарплата: 68 769 долларов
  Лучшие работники: 87 623 долларов США
• Специалист по социальным сетям / стратег
  Средняя заработная плата: 55 000 долларов США; зависит от города / местонахождения

Источник: U.S. Bureau of Labor Statistics

Менеджеры по маркетингу и социальным сетям работают с руководителями, чтобы создавать, продвигать и реализовывать такие программы, как инструменты для совместной работы в Интернете, материалы для членства и информационные материалы. В этой роли менеджеры часто несут ответственность за управление процессами подачи и публикации статей для гостевых постов, а также за планирование и выполнение рекламных кампаний в Facebook, Twitter и других социальных сетях.

Образование и навыки

Как минимум, менеджеры по маркетингу и социальным сетям должны иметь степень бакалавра в области маркетинга, рекламы, творческого письма, журналистики или управления бизнесом.Кроме того, из-за высокого уровня полномочий менеджеры должны обладать 2-5-летним опытом непосредственного написания, редактирования копий, управления платными и органическими поисковыми кампаниями, а также владеть существующими системами управления контентом и программным обеспечением для ведения блогов.

Контент / Копирайтер

Чем они занимаются?

Копирайтеры и разработчики контента создают веб-контент, который включает копию веб-сайта, сообщения в блогах, пресс-релизы, статьи, информационные бюллетени по электронной почте и многое другое.Проекты бывают самых разных форм и размеров, но все они предназначены для того, чтобы помочь владельцам бизнеса точно измерять и отслеживать свои рекламные и маркетинговые стратегии и генерировать больше потенциальных клиентов и продаж со своего веб-сайта.

Образование и навыки

Контролеры и копирайтеры должны иметь сильные навыки письменного общения, быть организованными и обладать исключительными навыками критического мышления, чтобы писать с точки зрения своего клиента. Обычно они имеют четырехлетнюю степень бакалавра в области маркетинга или связей с общественностью.Помимо степени бакалавра, писателям обычно требуется 3-5 лет опыта в области маркетинга или общего бизнеса.

Специалист по социальным сетям / стратег

Чем они занимаются?

Работая в рамках команды брендинга, стратег по социальным сетям отвечает за мониторинг разговоров и взаимодействия в социальных сетях, включая публикацию и распространение опубликованных статей.

Задача стратегов — понять самые свежие тенденции в кампаниях компании в социальных сетях и соответствующим образом изменить деятельность для наилучшего взаимодействия с целевой аудиторией.Они должны обладать высоким аналитическим и стратегическим мышлением, хорошо разбираться в современных веб-технологиях и полностью понимать современные передовые методы SEO.

Образование и навыки

Как минимум стратеги в социальных сетях обычно имеют степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса, менеджмента или рекламы. От стратегов по социальным сетям часто ожидается 2-3-летний опыт работы в онлайн-маркетинге, а также дополнительный опыт в написании или публикации.

Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

От специалистов по маркетингу ожидается понимание современных методов и технологий маркетинга.Без этих базовых знаний люди могут столкнуться с трудностями при проведении успешной маркетинговой кампании статей. Маркетинговая степень обеспечивает структурированную среду обучения, чтобы помочь будущим специалистам по маркетингу лучше понять взаимосвязь между интернет-технологиями и принципами маркетинга.

В программах маркетингового образования студенты изучают, среди прочего, основы делового общения, поведения потребителей и анализа рыночных исследований. Благодаря практическим проектам и обширным исследованиям студенты получают глубокое понимание того, как анализировать данные существующих маркетинговых кампаний и использовать профили поведения потребителей, чтобы адаптировать маркетинговые усилия для получения максимальной отдачи.

Маркетинговые программы также предлагают очень творческую, инновационную среду, давая студентам все навыки, необходимые для создания эффективных сообщений, которые достигают их целевую аудиторию. Студентам-маркетологам предлагается изучить творческие способы донесения своего сообщения для получения максимального эффекта и окупаемости вложенных в маркетинг денег. Они учатся определять новые каналы распространения контента и адаптировать тон и содержание кампании, чтобы она была более актуальной для целевой аудитории.

Основные мифы о маркетинге статей

• Миф: Маркетинг статей не работает.
  Факт: Статьи по маркетингу необходимы для построения сети входящих ссылок, которые стимулируют посещаемость веб-сайта.
• Миф: Распространенные статьи индексируются как дополнительные страницы.
  Факт: Статьи могут попасть в топ-10 основных поисковых систем, в зависимости от метода подачи.
• Миф: Чтобы получить ответ, вам нужно отправить свою статью на тысячи сайтов вручную.
  Факт: Статьи можно распространять разными способами. К наиболее распространенным относятся самостоятельная публикация на вашем веб-сайте, отправка только на сайты, посвященные определенной теме, отправка качественной статьи по электронной почте на сайты с высоким трафиком и отправка в популярные репозитории статей.

Эти навыки могут быть переданы в деловой мир и необходимы для запуска или управления успешной маркетинговой кампанией по статьям. Маркетологи должны уметь быстро анализировать эффективность кампании и на лету изменять контент или общую стратегию, чтобы обеспечить лучшую отдачу. (см. Также «Аналитик маркетинговых данных»)

Понимание того, как и почему потребители ищут конкретный контент, позволяет профессионалам в области статей и социальных сетей сосредоточиться на поиске контента, специально соответствующего этим потребностям. Выявив определенные сегменты рынка и желаемое содержание, специалисты по маркетингу могут собрать надежные источники содержания для каждой вертикальной ниши. Это позволяет маркетологам разработать график доставки, чтобы своевременно предоставлять потребителям актуальный контент, который поддерживает развитие бизнеса.

Чтобы узнать больше о том, как степень по маркетингу может помочь вам добиться успеха в маркетинге статей, запросите информацию в школах, предлагающих степени по маркетингу.

Статьи по управлению маркетингом

Маркетинг в 21 веке

Маркетинг — это искусство разработки, рекламы и распространения товаров и услуг среди потребителей и предприятий. В 21 веке возникла новая экономика благодаря технологическим инновациям и развитию.

Подробнее

Адаптация маркетинга к новой экономике

Компании в 21 веке должны адаптироваться к постоянно меняющимся условиям.Технологическая революция, глобализация и факторы дерегулирования рынка — это одни из многих факторов, формирующих новую экономику.

Подробнее

Повышение уровня удовлетворенности клиентов

В этом мире жесткой конкуренции компании, полностью ориентированные на клиентов, будут победителями. Компании должны понимать важность удовлетворенности клиентов и затем строить вокруг этого процесс.

Подробнее

Измерение рыночного спроса

Менеджеры по маркетингу обычно используют статистические инструменты, такие как регрессионный анализ, факторный анализ и т. Д., модели, такие как модель процесса Маркова, модели реакции продаж для поддержки процесса принятия решений.

Подробнее

Сканирование рыночной среды

Факторы, влияющие на рынок, можно разделить на 6 категорий: демографические, экономические, экологические, технологические, нормативно-политические и общественно-культурные.

Подробнее

Покупательское поведение потребителей

Потребительское поведение охватывает все аспекты покупки, полезности и утилизации продуктов и услуг.Социальные, культурные, индивидуальные и эмоциональные факторы играют большую роль в определении покупательского поведения потребителей.

Подробнее

Деловое покупательское поведение

Рынок состоит из двух частей: потребительского рынка и делового рынка. На покупательское поведение в бизнесе влияют экономические, корпоративные, индивидуальные и межличностные факторы.

Подробнее

Маркетинговая стратегия — значение и ее важность

Маркетинговая стратегия определяет, как организация достигает своих заранее определенных целей.В статье подробно рассказывается о значении и назначении маркетинговой стратегии.

Подробнее

Стратегия конкуренции

Борьба с конкуренцией — непростая задача, требующая выделенных человеческих ресурсов, системы и бюджета. Чтобы бороться с конкуренцией, компаниям необходимо разработать стратегию конкуренции.

Подробнее

Позиционирование рыночных предложений

Позиционирование — это все о потребителях, а не о продукте, задача состоит в том, чтобы развить позитивное восприятие в сознании потребителя.Компания предлагает множество инструментов дифференциации для извлечения максимальной выгоды.

Подробнее

Процесс разработки продукта

Организационная структура должна способствовать разработке новых продуктов. В первую очередь компании должны выделять средства на исследования и разработки, традиционный способ — это процент от продаж техники.

Подробнее

Разработка предложений на глобальном рынке

Компания может принять решение стать глобальным игроком, если международные рынки предлагают более высокую прибыльность, чем внутренний рынок.

Подробнее

Продукт и стратегия брендинга

Маркетинговая стратегия компании вращается вокруг 4P — продукта, цены, места и продвижения. Создание уникальной идентичности продукта и стратегии брендинга важны для определения успеха компании.

Подробнее

Влияние страны происхождения на маркетинг

В этой статье обсуждается ключевая концепция маркетинга, называемая эффектом страны происхождения. Это влияние на психику потребителей, когда они связывают определенные качества с определенными странами, и это влияет на их потребительское поведение.Ключевая тема в этой статье заключается в том, что COO можно использовать во благо, а также привести к отрицательным результатам, потому что потребителей и их восприятие однажды сформировавшееся трудно изменить.

Подробнее

Проектирование услуг и управление ими

Для разработки маркетинговых стратегий вокруг услуг важно понимать характеристики услуг. Услуги нематериальны, что создает у потребителя неуверенность в отношении конечного продукта.

Подробнее

Разработка ценовых стратегий

Ценовая стратегия носит динамичный характер и должна отражать меняющиеся условия конкуренции, а также рынка.Общие ценовые стратегии следуют шестиступенчатой ​​модели, которая обсуждается в этой статье.

Подробнее

Каналы сбыта — значение и их значение

Каналы сбыта — это связующая сеть между производителями и потребителями. В статье подробно рассматриваются эти каналы, их роль и значение в маркетинговой стратегии фирмы.

Подробнее

Сети создания ценности и каналы сбыта

Сети создания ценности и каналы сбыта — уши и глаза компаний на рынке.Они предоставляют компаниям ценную информацию о клиентах, конкурентах и ​​других игроках на рынке.

Подробнее

Управление розничной и оптовой торговлей

Компании стремятся отойти от традиционной цепочки поставок и перейти к сети создания добавленной стоимости. В сети создания ценности традиционный поставщик-оптовик-розничный торговец рассматривается как партнер, а не как покупатель.

Подробнее

Управление маркетинговыми коммуникациями

Маркетинговые коммуникации являются неотъемлемой частью общего процесса роста любой компании.Коммуникация достигается с помощью рекламы, стимулирования продаж, связей с общественностью, прямого маркетинга и интерактивного маркетинга.

Подробнее

Инструменты продвижения

Четыре основных инструмента продвижения — это реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг. Подробно обсуждается каждый из этих инструментов.

Подробнее

Управление отделом продаж Отдел продаж

— это связующее звено между компанией и клиентом.Сбыт обходится дорого, и компании стремятся управлять ими эффективным и действенным образом.

Подробнее

Искусство стратегического маркетинга

В этой статье обсуждаются три подхода, которые можно использовать в стратегическом маркетинге. Основное внимание в этой статье уделяется тому, как современной потребительской среде нужны данные, опыт и то, что можно назвать интуицией или интуицией, чтобы маркетологи опережали своих соперников.

Подробнее

Введение в модели интернет-рекламы

В этой статье представлены различные модели интернет-рекламы и их значение для маркетологов при маркетинге своей продукции.Ключевыми темами в этой статье являются то, что различные модели онлайн-рекламы предоставляют маркетологам различные варианты, на основе которых они могут выбрать модель выбора в зависимости от своего бюджета и ожидаемого дохода.

Подробнее

Facebook как инструмент цифрового маркетинга

Появление Web 2.0 и социальных сетей изменило правила игры для маркетологов, поскольку теперь они имеют беспрецедентный охват и непревзойденное проникновение во все уголки мира с помощью Facebook и других социальных сетей.В этой статье рассматриваются преимущества и недостатки использования Facebook в качестве средства цифрового маркетинга, а также рассматриваются другие вопросы. Ключевая тема в этой статье заключается в том, что маркетологи должны выполнить должную осмотрительность перед интеграцией Facebook в свою маркетинговую стратегию и провести анализ затрат и выгод, который предоставит им данные, необходимые для принятия осознанного выбора.

Подробнее

Push and Pull Marketing в контексте бизнес-моделей онлайн, мобильных устройств и больших данных

В этой статье исследуются традиционный push-маркетинг и вытягивающий маркетинг новой эры, основанный на различиях этих двух методов и том, как большие данные позволяют использовать вытягивающий маркетинг новой эпохи и мощь сетевых и мобильных СМИ.Ключевыми темами в этой статье являются то, что, хотя традиционно маркетологи использовали для продвижения продуктов и брендов к потребителям, технологии нового века позволили им привлечь потребителей на основе возможностей прогнозирования, которые позволяют им ощущать, интуитивно понимать и определять, что потребители будут делать дальше.

Подробнее

Меняющийся мир маркетинга и рост спроса на маркетологов

В этой статье исследуется меняющийся мир маркетинга с появлением мира без границ и рынка, работающего круглосуточно и без выходных.Ключевыми темами в этой статье являются то, что сочетание искусства продаж с наукой прогнозирования приводит к аналитическому маркетингу, управляемому машинами, и, тем не менее, человеческий фактор еще не устарел.

Подробнее

Маркетинговая модель , основанная на создании ценности для потребителя посредством анализа и изучения рынка

В этой статье рассматриваются последние тенденции в маркетинге, в которых концепция создания ценности для потребителя стала важной для фирм с целью захвата доли рынка.Чтобы реализовать превосходную ценность для потребителя, фирмам необходимо разработать и отрегулировать свои стратегии обучения и восприятия, что влечет за собой «выходящие за рамки обычных» маркетинговые способности интуитивно ощущать рынок и учиться на нем.

Подробнее

Почему данные — это новый Святой Грааль для современных маркетологов

Мы оставляем цифровые следы онлайн и на наших смартфонах, и это дает маркетологам обширные данные о наших потребительских предпочтениях. В этой статье исследуется, как маркетологи развивают способность интуитивно ощущать наше поведение, а также последствия такой власти над нами.В этой статье также объясняется, как мы можем быть осторожными с нашими цифровыми следами, и в то же время анализируется, как данные стали новым Святым Граалем для маркетологов.

Подробнее

Как новейшие технологии изменили функции продаж и маркетинга

С использованием больших данных, искусственного интеллекта и аналитики данных произошла революция в области продаж и маркетинга. В этой статье исследуется и объясняется, как использование таких технологий изменило способ работы маркетологов и продавцов.Также обсуждаются некоторые реальные примеры Facebook и его настройки новостных лент на основе алгоритмов. Кроме того, в этой статье также исследуется, как изменился сам процесс привлечения внимания, лежащий в основе рекламы.

Подробнее

Почему маркетологам нужно сосредоточиться на создании впечатлений, чтобы преуспеть в новой экономике

Маркетинг возвращается к первым принципам, в которых искусство и наука создания впечатлений для потребителей, которые имели место в предыдущие эпохи, теперь снова возвращаются.Новая цифровая экономика — это не только внутреннее потребление, но и переживания, а также понятия абсолютной и относительной ценности и восприятия. Кроме того, в настоящее время для достижения этих целей используются технологии, преследуя извечные аспекты личного знакомства и нематериальные аспекты опыта, которые теперь стимулируют потребление.

Подробнее

Четыре принципа маркетинга, объясненные в эпоху фрагментации рынка

Прошла эпоха массового маркетинга, а теперь наступила эпоха фрагментации рынка.Это означает, что маркетологам необходимо разработать совершенно новые маркетинговые стратегии для новой эпохи. Следовательно, 4P маркетинга должны меняться в соответствии с потребностями рыночного ландшафта. В этой статье объясняется, как 4P соотносятся с новой эпохой немасштабирования, когда вместо экономии на масштабе фирмы конкурируют за счет микромасштабирования и фрагментированных потребительских сегментов.

Подробнее

Как создать отличную маркетинговую команду для вашего бизнеса

В этой статье представлены советы и предложения о том, как создать отличную маркетинговую команду, особенно для малых предприятий, которые сталкиваются с ограничениями денежных и немонетарных ресурсов по сравнению с крупными предприятиями.Следуя этой теме, в этой статье перечислены некоторые практические шаги, которые могут быть предприняты владельцами малого бизнеса в их стремлении к рыночной доле на своих рынках.

Подробнее

Почему для рыночной экономики необходима хорошо функционирующая судебно-правовая система

Само собой разумеется, что в отсутствие хорошо функционирующей правовой и судебной системы корпорации столкнутся с анархией. Таким образом, для обеспечения соблюдения Общественного договора им нужны законы, которые исполняются, и суды, которые выносят решения быстро.В то время как Запад долгое время считался образцом в этом отношении, развивающийся мир также догоняет, хотя и медленно. При этом нынешние тенденции протекционизма и популизма только усугубят ситуацию. Однако для решения этих проблем можно использовать технологии, и именно здесь стартапы и предприниматели нового поколения берут на себя инициативу.

Подробнее

Что такое маркетинг влияния и почему он так важен для маркетологов в эпоху цифровых технологий

В этой статье объясняется, что такое маркетинг влияния, и анализируется, как он может повысить или испортить шансы брендов и продуктов.Ввиду того, что социальные сети настолько распространены, маркетологи осознали их силу и, следовательно, они привязаны к влиятельным лицам, чье мнение требуется Более того, чтобы достичь позиции влиятельного лица, требуется немало усилий, и, следовательно, наиболее востребованные из них обычно сдерживаются в своих одобрениях. Это ключевые темы, которые исследуются в этой статье.

Подробнее

Маркетинговые стратегии для эпохи потребительской фрагментации и эпохи цифровых технологий

Потребительские сегменты больше не являются монолитами, а сильно фрагментированы.Маркетологи сталкиваются с трудностями при разработке маркетинговых стратегий, которые являются в высшей степени персонализированными и гипер-индивидуализированными. Поскольку богатые и очень богатые стремятся к исключительности и эмпирическому потреблению, те, кто находится на нижних ступенях, становятся более амбициозными. Технологии стимулируют персонализацию, и наоборот. В этой статье эти темы исследуются со ссылкой на теорию и примеры из реального мира, чтобы проанализировать и обсудить, как маркетологи должны разрабатывать маркетинговые стратегии в эпоху фрагментации и эпоху цифровых технологий.

Подробнее

B2B Marketing Vs. Маркетинг B2C в индустрии электронной коммерции

В этой статье объясняется разница между моделями «Бизнес для бизнеса» (B2B) и «Бизнес для потребителя» (B2C). Это также информирует пользователя о том, что Alibaba.com и Amazon являются чемпионами в этих соответствующих категориях. Наконец, в нем перечислены основные различия между маркетингом B2B и B2C.

Подробнее

Как маркетологи манипулируют ценами?

В этой статье объясняется, как рациональные покупатели делают выбор.Это также объясняет, как маркетологи сокращают процесс принятия решений. Наконец, в этой статье подробно объясняется пара печально известных маркетинговых приемов.

Подробнее

Использование аффилированных маркетологов в вашем бизнесе

В этой статье объясняется, как партнерский маркетинг может быть встроен в ДНК компании. Он также предоставляет рекомендации для каждого отдельного аффилированного маркетолога по построению стратегии, которая соответствует долгосрочному видению и миссии его продавцов.

Подробнее

Запуск партнерской программы в Интернете

В этой статье объясняется, как успешные компании запускают свою программу партнерского маркетинга. В нем перечислены важные факторы и подробно они описаны.

Подробнее

5 факторов при выборе партнерской программы

В этой статье объясняется процесс выбора партнерской программы. В нем перечислены пять наиболее важных параметров при выборе этого параметра, а также дано подробное объяснение того, как они повлияют на работу в будущем.

Подробнее

Как выбрать поставщика для партнерского маркетинга

В этой статье объясняется процедура выбора поставщика для партнерского маркетинга. В нем перечислены важные факторы, а также продукты, которые больше всего подходят для партнерского маркетинга.

Подробнее

Выбор рыночной ниши для партнерского маркетинга

В этой статье объясняется, как концепция нишевого маркетинга применима к партнерскому маркетингу. В этой статье были упомянуты преимущества этого маркетинга, а также рекомендации по выбору ниши.

Подробнее

маркетинговых статей для малого бизнеса, которые необходимо прочитать

Согласно опросу, проведенному Constant Contact, малые предприятия в среднем тратят 20 часов в неделю на маркетинг. Итак, на чем должен сосредоточиться ваш малый бизнес в течение этих 20 часов? Этот список наших лучших маркетинговых статей дает вам обзор.

Лучшие маркетинговые статьи в следующих категориях

Маркетинговые статьи в социальных сетях

Сегодня более 75% малых предприятий используют социальные сети для продвижения своего бизнеса в Интернете.Пока вы пытаетесь решить, как лучше всего использовать социальные сети для маркетинга своего бизнеса, вот 6 наших лучших статей по маркетингу в социальных сетях.

• Примеры социального маркетинга в реальной жизни

• 71% потребителей смотрят видео в социальных сетях, чтобы посмеяться

• Инструменты социального маркетинга, которые увеличивают охват и доверие

Сегодня такие сайты, как Instagram, Facebook и Twitter, доминируют в аудитории. Фактически, 86% компаний в недавнем опросе указали социальные сети в качестве основного рекламного канала.Узнайте, почему, в этом списке наших лучших статей по маркетингу в социальных сетях:

• 5 секретных истин о маркетинге в социальных сетях, которые вы должны знать

• 10 советов, как вывести маркетинг в социальных сетях на новый уровень

Статьи по контент-маркетингу

В недавнем опросе 73% клиентов заявили, что они сделали покупки в результате просмотра маркетингового контента. Результаты, кажется, ясно говорят о важности контент-маркетинга — для ЛЮБОГО малого бизнеса! Для начала мы собрали некоторые из наших лучших статей по контент-маркетингу, чтобы вы могли узнать больше:

• Что такое контент-маркетинг?

• Как стать лучше в контент-маркетинге — за 4 простых шага

• Статистика контент-маркетинга, которую должен знать каждый владелец малого бизнеса

Удивительно, несмотря на очевидное влияние контент-маркетинга, статистика говорит нам только о 53% малых предприятия используют это.Мы собрали больше наших лучших статей по контент-маркетингу, чтобы показать вам, как вы можете — и почему вы должны:

• Основная причина, почему контент-маркетинг работает

• 7 проблем вашего контент-маркетинга — и как их решить

Статьи по маркетингу влияния

Насколько важен маркетинг влияния для вашего малого бизнеса? ОЧЕНЬ важно, говорят цифры. Например, рекламодатели тратят более 1 миллиарда долларов на маркетинг влиятельных лиц только в Instagram, сообщает Mediakix.Вот некоторые из наших лучших маркетинговых статей о маркетинге влияния для вашего малого бизнеса.

• 4 инструмента маркетинга влияния, которые необходимы для управления кампаниями

Маркетинг влияния также увеличивает продажи. Например, по данным сообщества выпускников noGre.com, 88% потребителей доверяют онлайн-рекомендациям не меньше, чем личным. Мы собрали еще несколько статей по маркетингу влияния, чтобы научить вас больше:

• Маркетинг влияния в B2B: тенденции, цели и бюджеты, которые необходимо установить

• 11 способов, которыми маркетологи влияния получают выгоду от AI

• Как маркетологи влияния меняют Гостиничный бизнес

Статьи по местному маркетингу

По оценкам, 85% малых предприятий зависят от устных рекомендаций — представьте, 85%! Местный бизнес во многом полагается на молву, т. Е.е., предприятия, которые получают большую часть своих клиентов в радиусе 50 миль. Вот 6 наших лучших статей по местному маркетингу, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

• Примените эти 20 стратегий местного маркетинга для увеличения доходов малого бизнеса

• Овладейте искусством местного маркетинга с этими 12 советами

• 10 удивительных приемов местного маркетинга от этого популярного сообщества Burger Joint

Мобильные технологии очень важны, когда дело доходит до местного маркетинга, хотя 73 процента местных розничных торговцев изо всех сил стараются не отставать от тенденций мобильного маркетинга.Мы собрали еще несколько статей о местном маркетинге, чтобы помочь в этом и многом другом. В наши дни технологии также очень важны для местного маркетинга. В следующих нескольких маркетинговых статьях мы рассмотрим использование маркетингового облака и мобильных технологий для привлечения клиентов.

• 10 удивительных приемов местного маркетинга от этого популярного сообщества Burger Joint

Ключевые маркетинговые ресурсы

Не пропустите эти ключевые ресурсы, которые помогут в вашем маркетинге:

Вернуться к началу…

Фото через Shutterstock
Фото через Shutterstock
Фото через Shutterstock

---

15 маркетинговых статей, которые необходимо прочитать на 2018 год

Так много маркетинговых статей, так мало времени!

Никто на самом деле не знает, сколько веб-сайтов или отдельных веб-страниц составляют эту, казалось бы, бесконечную цифровую вселенную, которой является Интернет, но между отдельными блоггерами, агентствами, предприятиями и т. Д. У вас под рукой так много ресурсов!

С помощью Интернета вы можете узнать практически все, что вам нужно, когда речь идет об успешном маркетинге.Хотя для того, чтобы по-настоящему увидеть, что работает для вашего бизнеса, требуются действия, тестирование и планирование, существует множество отличных маркетинговых статей, которые помогут вам встать на правильную ногу!

Горячие статьи: 15 маркетинговых статей, которые необходимо прочитать на 2018 год

Если вы ищете «горячие новости» 2018 года и главный список маркетинговых статей, которые все должны прочитать в этом году, мы вас поможем. Взгляните на наши рекомендации ниже, а также на некоторые из наших любимых цитат из статей!

Как выглядит креатив в маркетинге сегодня

«Сегодня клиенты — это не просто потребители; они также являются создателями, разрабатывая контент и идеи — и сталкиваясь с проблемами — вместе с вами.Креативность в маркетинге требует работы с клиентами с самого начала, чтобы объединить их опыт с вашими усилиями по расширению охвата вашей компании ».

Reason It Rocks: Исторически термин «маркетинговый креатив» ассоциировался со словами и изображениями, которые используются в рекламных кампаниях. Но маркетинг для бизнеса стал более сложным и строгим. В этой статье вы найдете несколько креативных и продуманных способов переопределить креатив для ваших бизнес-кампаний в современном мире!

3 Тенденции контент-маркетинга, которые будут править в 2018 году

«Я не собираюсь говорить, что блоги мертвы (об этом уже говорилось ранее).И я не собираюсь говорить, что это год видео (об этом определенно говорилось раньше).

«Но если вы делаете только текстовый контент, пора что-то менять».

Причина: Эта статья «становится реальной» с контент-маркетингом и рассказывает нам, каков он есть, и чего ожидать от тенденций контент-маркетинга в 2018 году. Отсутствие сахарного покрытия — реалистичный результат. Брайан предлагает три тенденции, на которые вы можете обратить внимание, чтобы развивать свой бизнес!

8 SEO-экспериментов для тестирования в 2018 году

«Вы, наверное, знаете, что социальные сети могут помочь вам охватить новую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, трафик и прибыль.Но знаете ли вы, что социальные сети также могут помочь вашему SEO?

«Фактически, социальные сигналы — один из самых важных факторов в рейтинге SEO. Чем более последовательные социальные сигналы вы производите для своего веб-сайта, тем выше будет ваш рейтинг ».

Причина, по которой это качается: Эта статья дает вам потрясающие тесты, чтобы увидеть, как вы можете комплексно улучшить свое SEO в 2018 году. Инновационный и полностью подробный, Нил дает вам отличную возможность не только лучше понять SEO, но и улучшить его для лучшие результаты по рентабельности инвестиций.Нужен импульс? Что ж, тогда эта статья для вас!

Стратегия публикации в социальных сетях и организация ваших публикаций

«Для своего бизнеса я позаботился о том, чтобы сделать одно качественное видео и составить расписание для оптимизации времени публикации. Я поделился этим видео на разных платформах в разное время, так что алгоритмы, скорее всего, будут работать в мою пользу для оптимального просмотра… »

Причина, по которой это качается: Если у вас есть вопросы типа:« Плохо ли публиковать на Facebook несколько раз в день? »…« Я новичок в IG.Как мне найти нужных подписчиков, которые будут оплачивать мои услуги? » или «Если ваша сила не в фотографии, каковы несколько советов по созданию яркого визуального образа для вашей страницы?» тогда это запись в видеоблоге для вас! Жасмин — выдающийся преподаватель бизнеса и брендинга, которая вдохновляет предпринимателей на успехи в социальных сетях.

6 тенденций цифрового маркетинга, которые повысят узнаваемость вашего бренда в 2018 году

«В 2018 году актуальность выиграет войну. Если вы хотите увеличить свою прибыль в этом году, речь идет не о привлечении большего количества потенциальных клиентов, а о том, чтобы добиться большей близости и релевантности с имеющимися у вас потенциальными клиентами, чтобы вы могли предоставить правильное решение нужным людям в нужное время.”

Reason It Rocks: Мне нравится, что эта маркетинговая статья делает маркетинг личным. 2018 станет годом, когда многие компании перейдут на более интимный подход к привлечению клиентов и привлечению клиентов. Поскольку люди жаждут контента, связи и релевантности их повседневной жизни, эта статья дает вам отличные инструкции, как сделать так, чтобы ваш бренд более тесно связан с целевой аудиторией.

Электронный коммерческий копирайтинг 101: Как написать убийственное описание продукта

«Убедительная копия в описании продукта или иным образом рисует картину того, как изменится жизнь читателя, если он предпримет желаемое действие (читай: совершите покупку).«Вот где ты сейчас; вот где вы будете, когда начнете действовать «.

Reason It Rocks: По мере роста электронной коммерции написание контента, особенно описания продуктов, будет чрезвычайно полезным для вашего успеха! Люди не доверяют многим ресурсам в Интернете, поэтому написание часто задаваемых вопросов, описаний продуктов и общего содержания веб-сайта, которое является полезным, креативным и информативным, выделит вас среди других компаний. Эта статья отлично справляется со всем, что вам нужно учесть!

Разоблачение десяти главных мифов о социальных сетях

«Социальные сети не стоят моего времени: общение с аудиторией, обучение или продажа не стоит вашего времени? Да правильно.”

Reason It Rocks: Эта статья — отличный толчок для вас, чтобы попытаться улучшить свои социальные сети. Часто мы слышим массу мифов о платформе, как будто она отнимает у вас все время. он не может делать продажи или даже то, что покупка подписчиков стоит вашего времени, но эта статья развенчивает эти мифы и многое другое. Часто нас сдерживают подобные заявления, но эта статья вдохновляет вас на наращивание социальных усилий, настраивает на правильное мышление и дает полезные советы по отрасли.

Маркетинг возвращается к своим корням

«Сегодня технические аспекты маркетинга и, во все большей степени, рекламы по-прежнему доминируют в заголовках отраслевой прессы. Но что происходит, когда у всех нас одинаковый технический потенциал? Несомненно, мы достигли точки, когда в мире, где у всех одни и те же инструменты и данные, такие инструменты больше не представляют собой конкурентного преимущества? »

Reason It Rocks: В этой статье задаются некоторые глубокие вопросы о современном мире и о том, как компании видят свой успех и маркетинговые усилия.Я думаю, что они обладают способностью к размышлениям и важны для размышлений, когда вы хотите построить маркетинговую кампанию на год. В сочетании с рефлексивными вопросами эта статья представляет собой простой маркетинговый анализ ролей, которые вы должны выполнять в своей маркетинговой команде в будущем.

Отчет о состоянии социальных сетей в 2018 году: ваш путеводитель по последним маркетинговым исследованиям в социальных сетях

«В сфере обмена сообщениями открываются огромные возможности (только 20 процентов маркетологов использовали приложения для обмена сообщениями для маркетинга)»

Причина, по которой это качается : Хотите понять, как меняется маркетинг в социальных сетях и что нас ждет в 2018 и последующих годах? Эта статья для вас! Этот отчет о маркетинговой статье показывает нам, как маркетологи из компаний любого размера подходят к маркетингу в социальных сетях, и делится полезной статистикой, которая принесет вам большую пользу.Кто не хочет знать о тенденциях и поведении, которые работают / не работают?

7 способов улучшить качество покупок в Интернете

«Самая большая угроза [веб-сайту компании] — это не конкуренты, это кнопка возврата».

Reason It Rocks: Чтобы добиться успеха в своем бизнесе, вам необходимо понимать предпочтения покупателя при совершении покупок. Имеет значение, как они совершают покупки, насколько это удобно и насколько быстро. Эта статья дает вам несколько убийственных советов о том, как улучшить свой онлайн-маркетинг для потенциальных клиентов.

Создание блога, полное руководство для серьезных новичков в 2018 г.

«Одно предсказание для людей, использующих бесплатный хостинг блога, заключается в том, что однажды вы захотите перенести его на свой собственный хост. И это может быть очень раздражающим процессом. Гораздо лучше с самого начала настроиться на правильный путь ».

Причина потрясения: Вы новичок в ведении блогов? Это маркетинговая статья, чтобы вы не только поняли основы настройки блога, контента и т. Д., Но и дали вам полезные советы о том, как сделать свой блог ценным для вашей целевой аудитории.

5 маркетинговых тенденций в сфере B2B, которые сформируют 2018: убедить и преобразовать

«Аудитория все больше знакомится с визуальным и слуховым контентом, а не с традиционной копией».

Причина, по которой это круто: B2B действительно изменился за последние несколько лет, многие изменения связаны с некоторыми трудностями адаптации технологий. В этой статье вы найдете несколько отличных советов о том, как использовать технологии в своем маркетинге B2B и как клиенты развиваются в соответствии с этими технологическими потребностями.

5 статей, которые помогут вашему бренду создать маркетинговую стратегию на 2018 год: Twitter Business

«И хотя вложения в платные медиа растут и продолжают расти, есть дополнительные соображения, которые следует учитывать при планировании своего 2018 года. Маркетинговая стратегия.»

Причина, по которой это качается: Я не знаю как вы, но это определенно некоторая «начальная» игра: статья о статье о других статьях… Хотя это не статья, которая напрямую разделяет большой объем контента, она делится некоторыми фантастическими статьями в одном месте! Перспективное планирование — ключ к созданию успешной стратегии цифрового маркетинга для вашего бренда, поэтому эти статьи помогут вам составить план на 2018 год и опередить конкурентов!

Беспокоитесь о своей стратегии тысячелетия? 4 главных мифа и истины

«По мере того, как появляется все больше и больше этих статей — и все больше авторов и докладчиков пытаются заклеймить себя как« шептунов из поколения миллениума », — несколько стереотипов о миллениалах повторяются снова и снова.

«Мой совет как исследователю (и практикующему миллениалу) — по большей части игнорировать советы гуру поколения».

Причина, по которой это качается: Существует много материалов о Millenials и о том, как продавать их, поскольку они составляют большую часть рабочей силы в наши дни … но есть много всего, что не соответствует действительности. Эта статья поможет вам взглянуть на некоторые вещи в перспективе и даст несколько реальных советов о том, как можно практически использовать маркетинговые стратегии, чтобы зацепить эту демографическую группу, а также развеять некоторые мифы.

30 брендов с лучшими кампаниями цифрового маркетинга

«Сама природа цифрового маркетинга требует, чтобы вы постоянно переоценивали свою стратегию, чтобы оставаться актуальной и актуальной. Вам не нужно изобретать колесо — вам просто нужно перейти на высокопроизводительные шины, оснастить их хромированными дисками и опустить подвеску для лучшей управляемости ».

Причина: Может быть сложно реализовать стратегию цифрового маркетинга, но отличный способ вдохновиться — это посмотреть на бренды, которые создают некоторый шум в мире цифрового маркетинга, и проанализировать, что они делают.В этой статье вы найдете несколько ярких примеров цифрового маркетинга.

Пора учиться

Чувствовать вдохновение, информацию и готовность заняться маркетингом ?!

Эти маркетинговые статьи, надеюсь, вдохновили вас на то, чтобы узнать больше, попробовать больше и изучить все, что может предложить эта область. Между PPC, социальными сетями, A / B-тестированием для дизайна есть много чего ценить и чему поучиться! Имея знания под рукой, вы сможете преуспеть в любой из этих маркетинговых тактик и потрясти мир маркетинга!

Какие маркетинговые статьи вам нравятся? Что вас в них вдохновило и что, по вашему мнению, делает маркетинговую статью хорошей?

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сидни — владелец бизнеса в горошек, фотограф, энтузиаст кексов и писательница, которая в своей работе делится своими личными увлечениями в отношении визуального маркетинга, брендинга и бизнес-стратегии.

Маркетинговые статьи, маркетолог и автор, Джордж Торок

Статьи для профессионалов бизнеса Маркетинговые статьи Многие из этих статей основаны на маркетинговых стратегиях и методах, описанных в национальном бестселлере «Секреты сильного маркетинга: продвигайте свой бренд».Однако с тех пор, как книга была впервые опубликована в 1999 году, Джордж Торок многое узнал о маркетинге. Эти маркетинговые статьи включают различные рынки, цели и методы. Темы относятся к корпоративному маркетингу, маркетингу малого бизнеса, маркетингу профессиональных услуг, маркетингу ассоциаций и персональному маркетингу. Условия повторной печати У вас есть разрешение бесплатно перепечатывать эти маркетинговые статьи — при условии, что вы распечатываете полную приведенную биографию — с контактной информацией.Если вы публикуете в печатном виде, пришлите нам 5 экземпляров выпуска, в котором вы используете статью Джорджа Торока. Если вы публикуете в Интернете, пожалуйста, включите веб-сайт в качестве активной ссылки в биографии. Свяжитесь с Джорджем Тороком по телефону 905-335-1997, чтобы организовать: Коучинг по маркетингу Тренинг по маркетингу для вашей команды продаж Интервью для СМИ о маркетинговых стратегиях и методах Как начать писать Чтобы повысить ваш личный бренд Рукописные заметки в оригинальных социальных сетях (401 слово) Невозможно игнорировать крестовый поход в социальных сетях.Возможно, вы получили бизнес через контакты и деятельность в социальных сетях. Я признаю, что я завел новые интересные знакомства, возобновил старые дружеские отношения и развил бизнес через социальные сети. Тем не менее, я получил гораздо больше бизнеса и признания, посылая рукописные заметки. Повысьте свой личный бренд, используя членство в ассоциации (771 слово) Когда вы являетесь членом ассоциации, которая говорит о вас. Авторитет ассоциации, этика, лидеры и позиция ассоциации говорят о ваших личных ценностях.Но только если вы транслируете свое членство на рынок. Не стесняйся. Если у вас есть основания гордиться своей ассоциацией, похвастайтесь этой ассоциацией. Зарегистрируйте свое членство в своем профиле Linkedin. Поставьте члена в свою электронную подпись и повесьте табличку членства на стене вашего офиса. Хвастайтесь тем, с кем вы общаетесь. Как начать писать, чтобы повысить свой личный бренд (704 слова) Один из лучших способов стать известным в качестве эксперта — это писать. Вы можете писать в информационные бюллетени (ассоциации, корпорации, сообщества) или для них, газеты (общественные, деловые, торговые, еженедельные, ежедневные) или журналы (общие, торговые, ассоциации, бизнес).Воспользуйтесь этими советами, чтобы начать работу быстрее. Как вы соревнуетесь? (523 слова) Измените свое имя, чтобы изменить восприятие. В 1999 году территория на восточном побережье полуострова Юкатан к югу от Канкуна сменила название с Канкунского Тулумского коридора на Ривьера Майя или Ривьера Майя. Это был умный ход. Это было простое, смелое и эффективное стратегическое изменение позиции. Это изменение имени было разумным по трем причинам. Вирусный маркетинг (598 слов) Вирусный маркетинг настолько силен, потому что он похож на поезд, набирающий скорость.Когда он движется, вы не можете остановить его, не сходя с рельсов. Чтобы поезд тронулся, нужно много пара. И это трудно остановить. Поезд почти всегда будет следовать по рельсам. Вы никогда не знаете наверняка, к чему может привести ваша вирусная маркетинговая кампания. Montfort Grill House Coupon Flop: Обзор ресторана (826 слов) Мы предъявили купон перед заказом, чтобы быть уверенным, что не будет никаких сюрпризов. Официантка отказалась от купона. Я попросил менеджера.Затем появился хозяин и сказал: «Чем могу помочь?» Любопытно, что он не улыбнулся, не поприветствовал нас, не назвал свое имя и не назвал себя. Просто эта глупая игра, Чем могу помочь? Я спросил, был ли он менеджером, и он ответил, что он владелец. Он не выглядел счастливым по этому поводу. Кто стучится в мою дверь и что он продает? (630 слов) Это случилось снова: в мою дверь постучали. Я открыл входную дверь — что было помехой. Так всегда было. Почему дверные молотки не понимают, что им мешают? Я не ждал визита. Как маркетологу мне всегда интересно, что делают и говорят продавцы. Но у меня не хватает терпения. И я могу быть более раздражительным, чем некоторые. Тем не менее, у меня есть некоторое сочувствие, потому что я стучался во многие двери как продавец, сборщик средств и участник политической кампании. Секрет брендинга: споры на продажу (647 слов) Хотите эффективную стратегию брендинга? Занять спорную позицию. Обидите кого-то и привлеките свой целевой рынок. Но вы должны тщательно выбирать свою позицию и врагов.Не обижайте своих поклонников или лучших клиентов. Ваша база данных: ваш самый ценный актив! (1158 слов) Ваш самый ценный актив — это не деньги на вашем банковском счете. Ваш самый ценный актив — это то, что вы знаете о своих клиентах, потому что это приведет к увеличению дохода в банке. Деньги в банке — это хорошо. Но важнее постоянно производить больше. Деньги в вашем банке отражают то, что вы сделали вчера. Знания о ваших клиентах определяют, что вы будете делать сегодня и завтра. Пять правил построения вашей успешной маркетинговой системы (598 слов) Меня как эксперта по маркетингу часто спрашивают: что является наиболее важным элементом успешной маркетинговой программы? Мой ответ: следуйте хорошей маркетинговой системе. Если вы хотите зарабатывать деньги, как в казино Лас-Вегаса, примените эти пять правил в своих маркетинговых системах. Необработанные маркетинговые определения (692 слова) Маркетинг стал культом. Он изобилует загадочными терминами, волшебным порошком и самопровозглашенными гуру.Используйте этот список определений, чтобы лучше понять терминологию и опровергнуть некоторые нелепые заявления первосвященников. Предупреждение: некоторые из этих определений могут оскорбить некоторых людей. Высказанные мнения принадлежат автору. Маркетинг — искусство или наука? (570 слов) Маркетинг — это искусство или наука? Ответ положительный. Маркетинг — это одновременно искусство и наука. Наслаждайтесь этим возражением об искусстве и науке маркетинга. Используйте сильные стороны обоих аргументов, чтобы лучше понять и улучшить свой маркетинг. 8 маркетинговых истин, которые сделают вас более прибыльными (604 слова) Прочтите эту статью и изучите каждую из этих маркетинговых истин, чтобы увеличить свою прибыль и уменьшить свои убытки. Подумайте, как вы примените эти уроки маркетинга для повышения прибыльности своего бизнеса. 5 триггеров эмоционального маркетинга, определяющих, почему мы покупаем (1016 слов) Когда вы понимаете маркетинговые триггеры, которые побуждают людей покупать, вы можете продавать больше. И вы можете найти более активных клиентов.Наши эмоции побуждают нас покупать. Не совершайте ошибку, думая, что люди покупают то, что им нужно. Люди покупают то, что хотят. Потребности управляются логикой, а потребности — эмоциями. Партизанский маркетинг не для робких (873 слова) Вы хотите быть партизанским маркетологом? У вас есть темперамент, чтобы быть партизанским маркетологом? Вы готовы к битве? Джей Конрад Левинсон популяризировал этот термин в своей книге 1984 года «Партизанский маркетинг». Он описывает это как нетрадиционный маркетинг.Некоторые отраслевые эксперты даже поставили под сомнение этичность этой новой формы маркетинга. Учитывая, что эта книга была опубликована более 20 лет назад, можем ли мы действительно считать партизанский маркетинг Джея Конрадса новым и нетрадиционным сегодня? И что еще более важно, стоит ли вам подумать об использовании тактики партизанского маркетинга в своем бизнесе сегодня? Может быть, если у вас есть для этого разум и сердце. 3 Маркетинговые ошибки, которые опускают бизнес во время рецессии (598 слов) Спад не означает конец вашего бизнеса, если вы не будете слепо перемещаться по этим бурным водам.Вот три диких камня, которые могут потопить ваш бизнес-корабль, если вы не избежите их, путешествуя по опасным водам жесткого рынка. Вы можете промокнуть, но опрокидываться не нужно. Брендинг: Сигареты смерти (476 слов) Как создать мощный бренд? Следуйте советам британского предпринимателя Б.Дж. Каннингема. Это очень хорошо. Следуйте этим трем правилам. Семь маркетинговых мифов, разрушающих бизнес (693 слова) Какие маркетинговые мифы вы усвоили или вас кормят? У маркетинга есть своя догма — устаревшие убеждения и беспорядок, предназначенные для защиты самопровозглашенных маркетинговых мандаринов.Маркетинг должен помогать вам донести до вас ключевые идеи, чтобы вы могли расти, продавать больше и получать больше прибыли. Что для вас должен сделать маркетинг? Помогите вам продавать больше. Период! Не дайте себя обмануть самопровозглашенным маркетинговым гуру, которые пытаются продать вам кровавую маркетинговую мифологию. Спонсорство — это удобный способ маркетинга. Это дружелюбнее, чем реклама. (870 слов) Спонсорство воспринимается как хорошее дело. Когда вы спонсируете мероприятие, группу сообщества или вызываете у ваших потенциальных клиентов больше шансов понравиться вам.И они с большей вероятностью будут доверять тем, кто им нравится. Доверие облегчает потенциальным клиентам покупку у вас. Вам не нужно ничего говорить о себе. Спонсируя, вы косвенно говорите, что поддерживаете дело. Что вам следует спонсировать? и как узнать, хорошо ли вы получаете от спонсорства? Ваш ночник включен? (380 слов) Проснулся посреди ночи — что не так уж и необычно. Но на этот раз я заметил, что коридор выглядел очень ярким. Я сразу задумался, а почему на кухне горит свет? Когда я наконец очнулся от оцепенения сна, я пошел на кухню и обнаружил, что на кухне выключен свет. Дальнейшее исследование и пробуждение обнаружили, что весь этот сияющий свет исходит от крошечного 1,5-вольтового ночника в ванной, который я передал по дороге на кухню. Маркетинговая катастрофа в деталях: случай с каталогом Sears (670 слов) Маркетинг может сделать или разрушить ваш бизнес. Маркетинг — это отправка сообщений.Маркетинг — это ответственность каждого, потому что каждый сотрудник отправляет сообщения о вашем бизнесе. Часто ваши непреднамеренные сообщения имеют большее влияние, чем предполагаемые сообщения. Как заставить спонсорство работать на вас (858 слов) Спонсорство — это удобный способ маркетинга. Это намного удобнее, чем реклама. Когда потенциальные клиенты получают вашу рекламу, они знают, что вы пытаетесь им что-то продать. Так что, естественно, их бдительность повышается. Они готовятся отразить вашу рекламную атаку.И они ищут мелкий шрифт. Они ищут ложь в ваших утверждениях. Реклама на массовом рынке может быть наименее эффективной формой маркетинга и очень дорогой. Спонсорство может быть очень эффективным, если вы делаете свой выбор на основе этих пяти критериев. Маркетинговые преимущества и особенности: Я опоздаю на ужин? (563 слова) Перестаньте рассказывать своим клиентам о мощности (характеристиках), когда они обеспокоены пропущенным обедом (льгота). Одна из самых больших маркетинговых ошибок — говорить о таких характеристиках, как мощность, когда ваших клиентов заботят только такие преимущества, как возвращение домой к обеду.Что вы продаете — преимущества или особенности? Синдром Ван Гога может убить ваш бизнес (583 слова) Винсент Ван Гог был гением искусства. Его работы вдохновляют художников и пользуются желанием ценителей искусства. Он был великолепным художником. Он бросил вызов нормам и создал мощное искусство. Ван Гог был уникален. Он был мастером своего дела. Он был плодовитым художником. Сегодня многие его картины продаются за миллионы долларов. Но он потерпел неудачу в бизнесе … Постройте свою сеть быстрее с помощью более умных вопросов (642 слова) Работа в сети может быть пустой тратой времени или может быть очень прибыльной для вас.Что определяет разницу? Вы и как вы подходите к науке о нетворкинге. Чтобы построить более прибыльную сеть, вам нужно понять и освоить силу вопросов. Нетворкинг без хороших вопросов обречен на провал. 20 советов по эффективному маркетингу (242 слова) Контрольный список из 20 эффективных советов по маркетингу Преимущество: малый бизнес (1931 слова) Проницательный взгляд на преимущества личного маркетинга малого бизнеса. Постройте отношения (454 слова) Персональный маркетинг упрощает продажу, выстраивая отношения, основанные на осведомленности, ценности и доверии.Сделайте ваши отношения более плодотворными, сделав их личными. Постройте отношения (581 слово) Персональный маркетинг упрощает продажу, выстраивая отношения, основанные на осведомленности, ценности и доверии. Сделайте ваши отношения более плодотворными, сделав их личными. Постройте отношения (754 слова) Персональный маркетинг упрощает продажу, выстраивая отношения, основанные на осведомленности, ценности и доверии. Сделайте ваши отношения более плодотворными, сделав их личными. Построить авторитет, ценность и доверие при минимальных затратах (972 слова) Маркетинг — это приручение и уход за зверя. Маркетинг — это все, что упрощает продажу. Маркетинг — это отправка сообщений, и все, что вы делаете или не делаете, отправляет сообщение. Вы несете ответственность за эти сообщения, потому что они влияют на восприятие вашего авторитета, ценности и доверия … Вы продали себя сегодня? (448 слов) То, что вы знаете и можете делать, не обязательно так, как вас видят другие.Они воспринимают комбинацию своих убеждений и ваших намеренных и непреднамеренных сообщений. Вы должны знать обо всех этих сообщениях и управлять восприятием. Используйте творческие способы отправки сообщения. Вот несколько простых советов, которые вы можете использовать. Получите свое имя и сообщение в СМИ (873 слова) Выполните этот пятиэтапный проверенный процесс, чтобы опубликовать свое имя и сообщение в средствах массовой информации. Как написать выпуск новостей (1020 слов) Выполните этот пошаговый процесс, чтобы написать и опубликовать свои новости.Медиа-маркетинг — мощное средство. Получите больше влияния от вашей ежегодной конференции (864 слова) Как вы можете привлечь больше внимания к своей конференции и вашей ассоциации? Воспользуйтесь некоторыми из этих советов и идей Power Marketing. Это не будет стоить дорого. Просто нужен творческий подход. Выплата может быть огромной. Как сохранить свой бизнес (361 слово) Пока вы едите и дышите, вы останетесь в живых. Но так ли это на самом деле? В кризис этого может быть достаточно. Если ваш бизнес в кризисе — разберитесь с ним.Но секрет сохранения вашего бизнеса — рост. Как сохранить свой бизнес (950 слов) Пока вы едите и дышите, вы останетесь в живых. Но так ли это на самом деле? В кризис этого может быть достаточно. Если ваш бизнес в кризисе — разберитесь с ним. Но секрет сохранения вашего бизнеса — рост. Продвигайте свою ассоциацию (511 слов) Маркетинг вашей ассоциации — это ответственность всех — членов и сотрудников. У вас может быть всего несколько сотрудников, но много членов.Где возможность? Самый большой маркетинговый ресурс — это участники. Покажи им, как; обнять их и пнуть. Продвигайте свою ассоциацию (295 слов) Punchy Tips перечислите версию приведенной выше статьи «Маркетинг вашей ассоциации». Маркетинг — это долгосрочное вложение (974 слова) Здесь есть два ключевых момента. Реклама — это лишь одна узкая форма маркетинга. Маркетинг — это отправка сообщений. Вы отправляете сообщения множеством способов; реклама, обслуживание клиентов, по ассоциации, качество, связи с общественностью, спонсорство, награды и т. д. И второй пункт; маркетинг — это долгосрочное вложение. Наставники (321 слово) Наставник может помочь вам сократить годы вашего роста. Они более опытны в бизнесе и готовы уделить вам часть своего времени, совета и поддержки. Наставники (307 слов) Найдите наставника. Наставники могут помочь вам сократить годы вашего карьерного роста. Наставник — это человек, более опытный в своем деле, который готов уделить вам немного своего времени, дать совет и поддержать. Наставники никогда не делают этого за деньги. Они видят некоторый потенциал. Наставники и протгесы (537 слов) Найдите наставника.Наставники могут помочь вам сократить годы вашего роста. Они могут спасти вас от ошибок, которые они сделали или видели, как другие. Тогда вы сможете учиться на новых ошибках. Работа с наставником может стать мощной маркетинговой стратегией. Секреты Power Marketing (1353 слова) «Секреты Power Marketing» — это освежающее руководство для людей, которые уже обнаружили ошибочность идеи лучшей мышеловки. Secrets of Power Marketing — это персональное руководство для людей по продвижению себя и своего бизнеса.Эта книга предназначена как для предпринимателей, так и для частных лиц. Системы успеха (969 слов) Что нужно для успеха? Сколько раз вы задавали этот вопрос себе и другим? Возможно, вы слышали много разных ответов. Я обнаружил одну общую черту успешных людей. Они используют системы. Чтобы добиться успеха в маркетинге, очень важно следовать системам маркетинга. Продвигайте себя как эксперта (296 слов) Как малый бизнес, как вы конкурируете с большими парнями и их крупнобюджетной рекламной кампанией? Используйте эти советы, чтобы позиционировать себя как эксперта в своей области. Ценность признания: награды ассоциации (311 слов) «Таблички на стене не отражаются в прибыли». Очень немногие вещи в бизнесе напрямую влияют на чистую прибыль. Однако таблички на стене могут окупиться несколькими косвенными способами — все они положительные, и нам нужно больше. Почему бизнес должен номинировать, принимать и вообще участвовать в ежегодной программе наград ассоциации или сообщества? Создание, признание и измерение ценности (1251 слово) Создавайте ценность, которую ваши клиенты признают, ценят и вознаграждают.Если вы хотите, чтобы ваши клиенты ценили то, что вы предлагаете, вы должны продемонстрировать, что цените их и их деньги, риск, время, персонал, бизнес и потребности. Не путайте ценность со стоимостью. Создание, признание и измерение ценности (773 слова) Создавайте ценность, которую ваши клиенты признают, ценят и вознаграждают. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты ценили то, что вы предлагаете, вы должны продемонстрировать, что вы их цените. Получите ваше бесплатное освещение в СМИ (772 слова) Разошлите пресс-релиз.Вы тоже должны получать бесплатное освещение в СМИ того, чем вы занимаетесь. Ваши потенциальные клиенты, вероятно, будут читать новости о вас, даже если они не покупают в это время. Написание пресс-релиза (988 слов) Шаг за шагом, как написать свой пресс-релиз для максимального воздействия. Используйте возможности СМИ в своем маркетинге. Вы не можете не продавать (299 слов) Все, что вы делаете или не делаете, отправляет сообщение, а маркетинг — это отправка сообщений. Вы можете продавать хорошо или плохо, но вы не можете — не продавать! Как вы можете построить более прибыльные отношения? (250 слов) Постройте лучшие отношения с помощью этих семи простых методов.Маркетинг не должен быть сложным или дорогим. Джордж Торок является соавтором книги «Секреты мощного маркетинга: продвигайте свой бренд». Чтобы организовать вашу программную речь или программу обучения, позвоните по телефону 905-335-1997 или напишите по адресу [email protected]. Чтобы получить бесплатную копию 50 Power Marketing Ideas и бесплатную подписку на ежемесячные советы по маркетингу, посетите сайт www.PowerMarketing.ca. Другие маркетинговые статьи: http://www.powermarketing.ca/marketing_articles.php Маркетинговый блог Джорджа Торока Посетите маркетинговый блог Джорджа Торока по номеру: Прочитать комментарий о маркетинговых стратегиях Найдите советы и маркетинговые идеи Учитесь на актуальных маркетинговых программах Добавьте свои комментарии и вопросы по маркетингу Twitter-лента MarketingZoo

.