Семантическое ядро сайта: что это и как его составлять?

что это такое и как его использовать — статьи на Skillbox

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

• роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
• поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
• посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Принцип построения семантического ядра.

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Подбор ключевых слов в Wordstat.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Если в магазине нет аксессуаров и батарей, уберите из списка запросы про чехол и аккумулятор.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Семантическое ядро сайта – что это такое

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это совокупность ключевых фраз, которыми пользуется целевая аудитория проекта для поиска необходимой информации, товаров или услуг. На самом деле в формировании семантического ядра нет ничего сверхсложного. Но многие люди просто теряются, когда слышат такое нетипичное для повседневной жизни словосочетание.

Определение

Семантическое ядро — что это? В сфере поисковой оптимизации сайтов под этим определением понимают систематизированный набор ключевых фраз. В СЯ входят те слова и словосочетания, которыми пользуются для поиска релевантной тематике проекта информации или коммерческих предложений. В процессе оптимизации ключи внедряются в тексты, заголовки и метатеги. От собранной семантики полностью зависит структура сайта, так как в соответствии с ней будет создаваться контент для каждой важной страницы. Основная сложность в работе с семантическим ядром заключается в грамотном подборе ключевых фраз и их распределении по сайту.

Какими фразами может пользоваться целевая аудитория

Все знают, что для поиска информации в интернете люди, как правило, используют специфическую лексику, отличную от привычной для повседневного общения. К примеру, часто встречаются запросы типа «купить велосипед Москва» или «пластиковые окна недорого бесплатная доставка». После ввода любого запроса алгоритмы поисковиков сформируют своеобразный рейтинг из самых лучших, по мнению системы, сайтов. Роботы еще не «научились» понимать смысл текстов, опубликованных на страницах. Но они уже «умеют» качественно сопоставлять фразы из запроса с лексикой контента. Поэтому на страницах продвигаемого ресурса должна быть соответствующая семантика.

Классификация ключевых слов

Каждое семантическое ядро состоит из ключевых фраз разной частотности. Этот параметр определяет спрос, то есть количество запросов в месяц. По частотности все ключи можно разделить на следующие категории.

Высокочастотные (ВЧ). Запросы, которыми пользуются чаще всего в определенной тематической нише. Они обычно не несут конкретного смысла и состоят из 1–2 слов. К примеру, типичной высокочастотной ключевой фразой является «горный велосипед». Такой запрос не дает понять, что хочет найти пользователь. Купить, продать или починить? А может, узнать историю возникновения горного велосипеда? Поэтому в выдаче будут присутствовать самые разные по направленности сайты, что делает ее результаты очень неопределенными.

Среднечастотные (СЧ). Такие ключи имеют уточняющие элементы, которые дополняют основной тематический запрос. К примеру, это может быть «купить горный велосипед GT». Такая точность позволяет поисковой системе при формировании выдачи отбросить множество нецелевых сайтов. При конкретизации запроса неизбежно снижается его частотность.

Низкочастотные (НЧ). Ими пользуются люди, которые точно знают, что и где они хотят найти. Низкочастотные запросы состоят из 3–5 слов, которые с высокой точностью характеризуют потребности пользователя. Примером НЧ-запроса может служить фраза «купить б/у горный велосипед GT Zaskar 650 Elite».

Нужно отметить, что эта классификация достаточно условна. Нельзя сказать, что какой-либо размер спроса делает запрос среднечастотным, а при незначительном превышении этой цифры ключевое слово становится высокочастотным. В этом вопросе все зависит от востребованности ниши. К примеру, в теме с велосипедами популярность очень высокая. Поэтому здесь низкочастотный запрос может иметь более 200 показов. С другой стороны, в сфере продажи профессиональных фрезерных станков такого спроса не будет. Поэтому здесь у высокочастотного запроса может быть до 200 показов в месяц. Следовательно, частотность запроса нужно определять по степени его конкретности и точности, а не по цифрам спроса.

Какие фразы включить в семантическое ядро

Для ответа на этот вопрос нужно понимать цели продвижения и размер бюджета. При дефиците финансов лучше ориентироваться на низкочастотные запросы. Продвигаться по ним просто и быстро. Да, они не генерируют значительной посещаемости, но такой трафик имеет высокую конверсию, что особенно важно для коммерческих проектов. По высокочастотным запросам активно продвигаются крупные компании. В некотором смысле это больше имиджевая стратегия. Так как высокочастотный трафик имеет минимальную конверсию, раскрутка под ключи с максимальной частотностью хорошо подходит информационным сайтам, а также проектам, которые монетизируют трафик путем участия в партнерских программах.

Как найти фразы для семантического ядра

Базовыми инструментами для сбора семантики являются сервисы «Яндекс.Вебмастер» и Google Ads. Они бесплатны, доступны всем и достаточно просты в использовании. Но эти сервисы больше подходят для формирования семантического ядра небольших проектов. Это связано с тем, что здесь отчеты о спросе разных слов нужно обрабатывать в ручном режиме, что требует много времени. Автоматизировать и упростить процесс помогут профессиональные сервисы и программы. В перечень таких инструментов входят:

• «Мутаген»,

• RooStat,

• SpyWords,

• Key Collector.

Вне зависимости о того, какой инструмент был выбран для формирования семантического ядра, придется проявить знание специфики бизнеса и потребностей аудитории, а также креативность. Нужно вспомнить и проанализировать все фразы, которые могут использовать целевые пользователи сайта. Когда ресурсы собственной фантазии будут исчерпаны, всегда можно подсмотреть у конкурентов. Для этого существуют специальные сервисы, например SpyWords.

Тонкости сбора семантического ядра

Описанными программами нужно пользоваться внимательно, так как они периодически предлагают нецелевые ключевые слова. К примеру, если раскручивается интернет-магазин новых велосипедов, то ему не подойдут ключевые фразы со словами: «б/у», «ремонт», «запчасти», «своими руками» и пр. Рекомендованный алгоритм составления СЯ выглядит следующим образом:

• подбор 100–200 тематических ключей;

• исключить нецелевые варианты;

• определить пропорцию ВЧ, СЧ и НЧ;

• добавить фразы в единый систематизированный файл.

Собранные ключевые фразы распределяются для всех перспективных страниц сайта. Важно не допустить переспама ключевых слов. Лучше использовать больше синонимов и релевантной лексики. Не стоит доводить плотность ключей до отметки выше 4 %. Также нужно забыть об использовании «кривых» прямых вхождений — все фразы должны внедряться в естественной форме.

Преимущества продвижения с ориентацией на СЯ

Сегодня, наверное, нельзя встретить профессионального оптимизатора, который бы начал поисковое продвижение без качественного семантического ядра. Если потратить силы и время на составление семантического ядра, то можно получить следующие преимущества:

1. Текстовый контент будет приносить максимальную пользу. Сегодня значимость текстового наполнения сложно переоценить. При этом важно «показать» поисковым системам, какой теме релевантен контент на странице. Качественный уникальный текст не принесет пользы без грамотной оптимизации ключевыми словами, которые специалист получает из СЯ.

2. Наличие СЯ позволяет значительно упростить процесс естественного масштабирования сайта. Систематизированная база ключей дает понять, какие страницы нужно создать и какой контент для них нужно подготовить. Качественно собранная и проанализированная семантика позволяет заранее точно прогнозировать развитие структуры сайта.

Недостатки

У продвижения с ориентаций на семантическое ядро есть определенные объективные недостатки, а именно:

1. Раскрутка сайта по ключевым словам, особенно по ВЧ, требует значительных бюджетов. Для каждой страницы потребуется уникальный оптимизированный контент. Однако, учитывая современные реалии, от этой стратегии поискового продвижения фактически невозможно отказаться. Это объясняется тем, что контекстная и таргетированная реклама становится все дороже, а краеугольным камнем SEO является качественный контент.

2. Собрать семантическое ядро — это сложная задача, требующая времени и терпения. Профессиональные инструменты могут упростить ее, но перед их использованием придется освоить достаточно сложный профессиональный интерфейс.

Подведем итоги

Сбор и систематизация семантики — это база для эффективного и продуктивного продвижения в поисковых системах. Без СЯ весь процесс будет проходить хаотически. Если вы занимаетесь развитием собственного небольшого проекта, то терпение и общедоступные инструменты точно помогут сформировать качественное семантическое ядро. Но если стоит задача продвинуть масштабный сайт в конкурентной нише, то лучше доверить сбор и анализ семантики профессионалам.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

Семантическое ядро сайта: что это

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

• Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
• Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

• высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
• среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
• низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

• Использование нетематичных запросов.
• Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
• Выбор для продвижения общих запросов.
• Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
• Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
• Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

SEO — семантическое ядро ​​(теория)

Переключить навигацию seo-mob-en.html5css.ru

• 0. SEO продвижение сайта
  • Введение
  • Список услуг и программ, необходимых для работы
• 1. Дизайн сайта
  • Дизайн сайта
  • Создать структуру сайта
  • Семантическое ядро ​​(теория)
  • Семантический дизайн
  • Методика выбора высокодоходных ключей трафика со слабой конкуренцией
  • SEO Титулы — Техника 4U (Теория)
  • SEO Титулы — Техника 4U (Практика)
  • Описание конструкции
  • Требования к описанию
  • Формирование фрагмента из описания
  • Emoji в фрагменте
• 2.Прототипирование на примере интернет-магазина
  • Общая информация о прототипировании
  • Разработка карты продукта
  • Разработка страницы категории
• 3. Внутренняя SEO оптимизация
  • Оптимизация ключевых слов
  • Оптимизация заголовков страниц
  • Картинки для сайта
  • Работа с URL сайта и процессором
  • Внутренние рейтинговые факторы
  • Близость ключевых слов
  • Ключевые слова в начале содержания
  • Ключевые слова и важная информация должны быть расположены выше линии сгиба
  • Ключевое слово встречается в содержании чаще других слов
  • Синонимы LSI используются в содержимом и метатегах Заголовок и описание
  • Орфография и грамматика не являются фактором ранга
  • Читабельность, доступность текста
  • Объем текста, длина содержимого
  • Контент и JavaScript
  • изображений как фактор ранжирования
  • Обновление контента
  • Количество страниц, связанных с той же темой
  • Результаты поиска по сайту в органическом выпуске PS
  • Внутренняя ссылка
  • Неработающие ссылки
• 3.1 Внутренняя SEO оптимизация
  • Соотношение текст / HTML
  • Выбор слова
  • Использование заголовков h2, h3, h4
  • Наличие мобильной версии сайта
  • Структура сайта
  • Количество страниц сайта
  • Простое и удобное использование сайта
  • Карта сайта или Карта сайта
  • Хлебные крошки
  • нДВУ наоборот gccTLD
  • Возраст домена
  • Выделенный IP-адрес
  • Коммерческий рейтинг факторов
  • Контактная информация
  • Профили компаний в социальных сетях
  • Нет сторонней рекламы
  • Ассортимент продукции
  • Детальное описание товара (карточка товара)
  • Доставка и транспортные услуги
  • Служба поддержки клиентов
  • Онлайн консультант
  • Скидки
• 3.2 Внутренняя SEO оптимизация
  • Запоминание доменного имени (бренд компании)
  • Средняя длина URL
  • Заголовок Актуальность содержания страницы
  • Средний уровень вложенности страниц сайта
  • Ранжирование поведенческих факторов
  • Удовлетворенность пользователей контентом сайта
  • Удобное использование сайта
  • Переход на сайт из других источников
  • Статистика навигации по сайту из результатов поиска
  • Методы улучшения поведения на сайте
  • Другие поведенческие факторы, влияющие на рейтинг
• 4.Техническая оптимизация
  • Техническая оптимизация сайта
  • Скорость доступа к сайту
  • Неработающие страницы и ссылки
  • Принимает мета и h2 теги
  • Контент занимает
  • Проблемы с организацией нумерации страниц
  • Исправление ошибок в robots.txt
  • Исправление ошибок в sitemap.xml
  • Типичные технические ошибки
• 5. Внешние факторы в рейтинге
  • Внешние ссылки-Самый важный фактор в рейтинге
  • Влияние количества ссылающихся доменов на рейтинг сайта
  • Влияние количества ссылок на должности в выдаче
  • Соотношение IP-ссылок с местами в выпуске
  • Соотношение количества уникальных якорей с позициями в поисковой системе
  • Влияние длины якорной части ссылки на рейтинг
  • Ключи в якоре с сегментацией по Частоте ключа
  • Ключи в якоре с сегментацией по длине ключа
  • Оценка доноров для продвижения статьи
  • Организация работы с донорами
  • Важнейшие правила размещения ссылок
  • Некоторые комментарии по строительству
  • Вопросы по строительству, ответы на которые вы должны знать
• 6.Продвижение бренда
  • Общие вопросы развития бренда сайта
  • Техника продвижения SEO бренда
  • Оценка развития бренда
• 7. Нестандартные методы продвижения
  • Раскрутка сайта Раскрытие контента
  • Обновление и повторная оптимизация контента
  • Сбор и анализ неиспользованных запросов
  • Подбор синонимов и ключей LSI
  • Поиск подтверждений содержания
  • Обновление контента
  • Встраивать новые абзацы и разделы в контент
  • Добавление нового кредитного плеча
  • Повторная внутренняя перевязка материалов
  • Содержание Дата обновления
  • Переиндексация контента
  • Раскрутка сайта активными пресс-релизами и статьями
  • Моменты игры в продвижении
  • Социальный замок
  • Продвиньте свой сайт на 0 (ноль) позицию в выпуске Google
  • Объявления
  • Кейс: Использование структуры SILO на сайте
• 8.Толпа маркетинг
  • Что такое массовый маркетинг?
  • Эффективность крауд-маркетинга
  • донорских сайтов, используемых в массовом маркетинге
  • Форумы
  • Blogging Systems
  • Социальная
  • Комментарии в блогах, порталах
  • Вопросы и ответы Услуги
  • Службы обратной связи («отзыв»)
  • Более быстрая индексация размещенных ссылок
  • Стратегии размещения
  • Стратегия с целью размещения:
  • Стратегия по типу материала:
  • Сценарий Стратегии
  • Стратегия для участвующих лиц
  • Источник информации Стратегия:
• 8.1 толпа маркетинг
  • фишек для увеличения живучести постов
  • Самостоятельный поиск сайтов для размещения
  • Операторы Inurl, Intitle и Intext (для Google)
  • Пять вариантов поиска подходящего места для проживания
  • Автоматизация, масштабирование, внештатный
  • Как делегировать качество
  • Фриланс
  • Услуги толпы маркетинга
  • вакансий
  • Форумы-Размещение на форумах и сервисах Отзывы

.

Какое семантическое ядро ​​сайта?

Для каждого сайта семантическое ядро ​​представляет собой список так называемых ключевых слов. Они должны точно определять идею и тему интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее распространенных пользовательских запросов по конкретной теме.

ДЛЯ ЧЕГО ЭТО?

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресной строке браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат вывода.Принимая во внимание, что человек не всегда имеет ссылку, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить свой ресурс в список предлагаемых платформ? Более того, необходимо, чтобы сайт появлялся в верхних строках после того, как пользователь ввел запрос. Прежде всего, вам необходимо создать семантическое ядро ​​сайта.

КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКИЙ ЯДЕР?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении проекта.Поэтому необходимо уделить достаточно внимания этому процессу. Последовательность семантики коллекции выглядит так:

• Учитывая тематику сайта и его назначение, необходимо создать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра абсолютно неограниченно.
• Когда вы создали список, вам необходимо проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
• Прежде всего вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро.Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
• Следующим шагом является написание текстов для вашего сайта с использованием точных и разбавленных записей выбранных фраз. Используйте ядро ​​семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т. Д.
• Когда работы начнутся, отслеживать статистику трафика, оптимизировать тексты, наполнять ее новым контентом. регулярно.

Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро ​​вашего сайта, вы определите приблизительную целевую аудиторию и посещаемость. Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пошаговое руководство по семантической структуре ядра

1. Сбор запросов из различных источников:
   • Статистика ключевых слов: служба Key Collector или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
   • Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
   • Мониторинг видимости конкурентов по продвинутым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
2. Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь поможет adwords.google.ru).
3. Создайте целевые страницы в соответствии с выбранными фразами.
4. Проверка соответствия (соответствия) целевых страниц запросам пользователей.

В зависимости от вашего веб-ресурса, количество ключевых слов может варьироваться.

Главный вопрос: может ли главная страница вашего проекта «продать»? Если ответ «нет», сосредоточьтесь на внутренних страницах. Вы можете продвигать главную страницу ресурса даже при 15 запросах. Главное, чтобы они все попали в яблочко!

,

Как создать более умный контент с помощью Semantic Keyword Research

Когда-нибудь слышали, как два человека спорили, а потом кто-то отклонял их различия следующим образом: «Ну, это просто семантика»?

То, что человек подразумевает под этим, заключается в том, что разница сводится к «просто» разнице в значении слов. Другими словами, значение слова не так уж важно.

Действительно ?

Для серьезных профессионалов SEO (и маркетологов) особые оттенки , означающие слова, могут иметь огромное значение.Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базовых исследований ключевых слов в области создания синонимов, семантической поисковой оптимизации и далее в семантических темах.

Это может звучать немного сложно, но на самом деле это не так. Итак, давайте рассмотрим — что означает исследование семантических ключевых слов для ваших усилий по онлайн-маркетингу?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитетность страницы и в конечном итоге поднимается в поисковом рейтинге с помощью исследования ключевых слов с семантической тематикой.

Начнем с начала

Что означает семантика слова ?

Словарь определяет семантику как:

Семантика — это то, как кто-то или что-то интерпретирует определенное слово.

С точки зрения поиска пользователи имеют очень четкую цель при поиске по определенному слову.

Представьте, что кто-то искал, используя слово «лимон». Они имеют в виду фрукты? Дерево? Автомобиль? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширят свой поисковый запрос до чего-то вроде «Как избежать покупки лимона». Даже в этом случае не совсем понятно, имеют ли они в виду фрукты, дерево или машину. Мы устранили цвет, но это все.

Именно здесь и начинается семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как избежать покупки автомобиля с лимоном»… другими словами, автомобиль, который неисправен или плох качественный.

Это то, что может понять большинство учеников 6-го класса, что является высшим уровнем интеллекта для поисковых систем, и вы должны понимать это также.

Как создать «ключевые» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения ваших основных терминов.

Это базовые вещи SEO, но давайте не будем зацикливаться на этом — мы хотим создать прочную основу для следующих двух уровней.

Используя наш пример выше, «как избежать покупки лимона», мы разработали список основных ключевых слов и фраз, которые имели отношение к этому поиску.Просто используя инструмент Google Keyword, я придумал это:

Обратите внимание, насколько тесно ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Отклонений не так много — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда они набирают эту фразу.

Таким образом, наши ключевые слова могут выглядеть следующим образом:

• «Не покупай плохой автомобиль»
• «Не покупай плохую машину»
• «Не покупайте неисправный автомобиль»

Варианты основных слов варьируются от «избегать», «покупать», «плохо» и «автомобиль».«Мы выбросим их в то, что я назову нашим« ведром для корзины ».

Как создать «поддерживающие» ключевые слова

Когда вы создаете эту семантическую тему, ваш следующий шаг — за пределами ваших основных терминов. Это ваши поддерживающие ключевые слова , которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «избегайте покупки лимона» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть так:

• «покупка у подержанного дилера»
• «время автономной работы»
• «хороший генератор»
• «Состояние ремня вентилятора»
• «разряженная батарея»
• «Генератор умер»
• «Сломанный ремень вентилятора»
• «утечка моторного масла»
• «Механическая проверка»

Видите ли вы чувство, которое вы пытаетесь создать с помощью этих вспомогательных терминов?

Вы разрабатываете контент, который объясняет не только то, что может случиться, когда вы покупаете автомобиль у бывшего в употреблении дилера, но также некоторые связанные с этим темы, например, каково это, когда автомобиль ломается, и список вещей, которые нужно искать при покупке.

Вы ведете себя поучительно и практично. И содержание, естественно, решает проблему в полном объеме — вы не закрываете тему.

И мы еще не закончили …

Как создать «стоящие» ключевые слова

Теперь пришло время вступить во внешний круг нашего исследования ключевых слов с ключевыми словами, которые подчеркивают проблемы, не связанные непосредственно с поиском. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит фразу «избегать покупки лимона»? Самый очевидный ответ — они покупатели, и они думают о покупке у продавца подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает автомобиль лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые касаются обеих этих возможностей. Но какой из них поисковые системы будут доставлять пользователю в поисковой выдаче (страницы результатов поиска)?

Трудно понять, но, вероятно, это будет самый всеобъемлющий, самый авторитетный материал … даже если вашему пользователю не нужна вся информация.Это означает, что вам нужно написать исчерпывающий контент… вот где появляются «ключевые слова».

Эти ключевые слова создают большую картину за «избегайте покупки лимона». Они доходят до реального вопроса , на который пытается ответить поисковик.

Вот что я имею в виду:

• «Права потребителей подержанных автомобилей»
• «Закон о потребителе»
• «Права на покупку подержанного автомобиля»
• «Закон о подержанных автомобилях»
• «Агентства по защите прав потребителей»

На карту поставлено то, чего пользователь может ожидать от своих законных прав, и действий, которые он может предпринять, если купит лимон, и он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что на данный момент вы не написали никакого контента … вы только что создали три блока ключевых слов.

Из этих ведер вы можете создать грубый контур. На самом деле, давайте построим два:

Как избежать покупки лимона у дилера подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанной машине
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• К кому подойти и как

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Что нужно проверить на подержанной машине
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• К кому подойти и как

Имейте в виду: контент в каждом разделе должен быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием контента и хорошо работать для читателей-людей, которые всегда находятся в центре вашего внимания.

Вы получите больший вес и авторитет релевантности, когда определите термины абсолютно, как это делают Википедия или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда речь идет о создании ссылок на сайт.

Когда придут авторитет и ссылки?

Очень трудно предсказать наверняка, станет ли страница авторитетной по теме и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и при прогнозировании погоды, вы можете изучить элементы, стоящие за успешными страницами.И, в отличие от погоды, вы можете применить эти элементы к своей работе и повысить свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: хороших исследований ключевых слов не справятся с задачей .

Это отличное начало — и оно может помочь вам построить архитектуру контента, которая ведет к авторитетным страницам — но это не серебряная пуля.

Итак, вот что вы можете контролировать:

• Основные, вспомогательные и основополагающие коллекции ключевых слов
• Архитектура содержимого страницы
• Полнота этого содержания
• Полезность и читаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе пользовательских реакций

Конечно, вы не можете контролировать реакцию других людей.Будут ли они считать это авторитетным? Будут ли они найти ваше письмо неотразимым? Будут ли они ссылки на это? Вы создаете наилучший контент, чтобы попытаться повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они находятся вне ваших рук.

Следуйте совету, который я изложил здесь, однако, и у вас будет больше шансов положительно повлиять на реакцию читателя, в конечном итоге поисковые системы смогут распознавать ваш контент как важный и значимый вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технично.Но после того, как вы закончили подготовку ключевого слова, когда вы наконец сели писать, убедитесь, что вы пишете естественным образом, не попахивая спамом.

При правильном выполнении SEO копирайтинг никогда не должен звучать роботно или жестко.

Сначала напишите для людей, а затем осторожно настройте для оптимизации. Привыкните читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены естественным, удобным для читателя способом, и читайте сайты, такие как Copyblogger, для указателей по написанию голоса и других элементов высококачественного письма.

Ваш последний шаг — прочитать ваш контент другому человеку и узнать его реакцию. Если они думают, что это звучит как спам или неловко, перепишите его. Ничто не смоет вашу работу быстрее, чем спам-статья. Это платит, чтобы понять это правильно.

Что вы думаете об этом семантическом подходе к созданию авторитетных веб-страниц? Дайте нам знать в комментариях…

Наша бесплатная мастерская

19 февраля в 15:00 по восточному времени партнер Copyblogger Тим Стоддарт проводит бесплатный семинар по SEO под названием « ». Вырежьте путаницу в SEO и получите больше трафика Google .Просто заполните форму ниже, и мы сэкономим ваше место для предстоящих тренировок. Узнайте больше о семинаре здесь.

,

Акция: Семантическое ядро ​​

Если люди ищут информацию о продаже квартиры, то будут использоваться следующие ключевые слова: «продать квартиру» или «продажа квартиры». Я думаю, вы понимаете ….

Запросы могут быть высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. То есть высокочастотные запросы — это запросы, которые ищут более 10 000 человек в месяц. Низкочастотные запросы ищутся редко (300 человек в месяц и менее), а среднечастотные запросы находятся где-то посередине 🙂

Высокочастотные запросы имеют много конкурентов, поэтому будет трудно стать одним из лидеров. и низкочастотные запросы не принесут достаточного количества посетителей.Вот почему нам нужна золотая середина.

Идеальный запрос ключа = максимальная частота (популярность) с минимальной конкуренцией.

Как правило, каждая веб-страница оптимизирована под собственную ключевую фразу (или несколько фраз). И набор таких фраз называется семантическим ядром сайта.

Задача №1 — найти ключевые запросы для главной страницы, так как у нее больше всего шансов попасть в топ поисковых систем. Затем вы должны сделать то же самое для других страниц, которые вы хотите продвигать. В результате семантическое ядро ​​вашего сайта будет увеличиваться / расширяться по мере добавления новых ключевых запросов.

Обычно каждая страница оптимизирована для 1-3 ключевых запросов. Поэтому, если вы хотите охватить 30 ключевых запросов, вам нужно создать 10 страниц — по одной странице на 3 запроса.

Методология формирования семантического ядра сайта: 1. Формирование начального списка запросов.

Изучите информацию на веб-странице и подумайте, по каким запросам вы будете ее искать. Спросите своих друзей, родственников, знакомых о том же. Короче говоря, вам нужно сформировать первоначальный список запросов, которые будут изменены в будущем.

2. Расширение и исправление списка с помощью статистических сервисов.

Теперь, когда у нас есть приблизительные запросы, используйте службы статистики Google — https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal и http://www.google.com/insights/search/ — чтобы исправить их. Эти сервисы просты в использовании: введите ключевую фразу, которую вы хотите проверить, и нажмите «получить варианты ключевых слов» или «поиск». Результаты покажут вам реальные запросы, которые люди используют при поиске. Вы также можете анализировать ключевые слова по регионам, т.е.е. проверить популярность той или иной фразы в том или ином регионе.

Еще несколько ключевых услуг:

3. Удаление ненужных запросов.

После того, как вы выписали все подходящие запросы от статистических служб, избавьтесь от запросов, которые имеют высокую конкуренцию (будет очень сложно продвигать сайт по таким ключевым словам), или наоборот, имеют очень низкую популярность (есть нет смысла оптимизировать под такие запросы).

Факторы, которые помогут вам оценить приблизительную конкуренцию поискового запроса:

1.Чем больше главных страниц доставляется по запросу, тем выше конкуренция.

2. Чем больше веб-сайтов с ключевым словом в заголовке страницы (тэг TITLE), тем выше конкуренция.

3. Чем больше внешних ссылок сайтов конкурентов по этому запросу, тем сложнее будет с ними конкурировать. (Косвенно вы можете увидеть то же самое из Page Rank конкурентов, но данные будут очень приблизительными)

4. Чем больше проиндексированных страниц у конкурента, тем выше его качество и, следовательно, с ним будет сложнее конкурировать. ,(Это также косвенный показатель.)

5. И, наконец, вам следует обратить внимание на список веб-сайтов в DMOZ, поскольку там перечислены только качественные веб-сайты.

Теперь, когда вы определили ключевые слова, вам необходимо выполнить внутреннюю и внешнюю оптимизацию страниц в соответствии с этими фразами.

Удачи!

---

Вы можете взглянуть на следующие статьи: ,

No related posts.