Реклама ролика на youtube: 5 видов + инструкция для новичка

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

Тренды видеорекламы на YouTube — рекламное агентство MediaNation

YouTube уже давно рассматривается не как «полезный» инструмент, а как необходимость. Сейчас видео – это не просто развлекательный формат, но и отличный performance-инструмент. С помощью него можно решить любые цели: от повышения лояльности аудитории до увеличения продаж. О том, что будет актуально бизнесу на одной из самых популярных видеоплощадок рунета – YouTube – рассказываем в статье.

Тренд 1. Потребление видео растет

Конечно, это далеко не новость, но с каждым годом количество видеоконтента и его просмотров действительно увеличивается. 73% пользователей рунета смотрят видео. Кроме того, аудитория интернета стала больше, чем аудитория ТВ. 

Среди различных платформ для просмотра видеоконтента первое место по популярности с большим отрывом занимает YouTube (86%). Еще в 2016 году YouTube обогнал «Первый канал» по объему аудитории.

Источник

Несмотря на развлекательную направленность видеохостинга, по данным ВЦИОМ, YouTube привлекает россиян, интересующихся и условно «неразвлекательным» контентом – темами саморазвития и образования, как физического, так и когнитивного.

Источник

Если говорить в целом о видеорекламе, то, по данным IAB Russia, видеореклама в 2019 году росла быстрее других форматов. Так, в первом полугодии этот сегмент рынка увеличился на 24,8% (YoY). Конечно, этот факт означает и увеличение конкуренции среди рекламодателей.

Тренд 2. Меняется потребление информационного контента

Помимо развлечения, пользователи ждут от видео ответы на свои вопросы. Так, если вы введете в поиск Google вопрос, то в большинстве случае первой строкой будет подборка видеороликов на интересующую вас тематику.

1. Время просмотра. Один из самых влиятельных факторов на сегодняшний день. Чем больше показатель времени просмотра у вашего канала, тем больше вероятность, что его видео будут выводиться в поиске.
2. Описание видео и заполнение тэгов. На странице ролика в YouTube есть возможность создания его описания. Для SEO-продвижения видео это обязательный элемент. В описании добавьте ключевые слова, чтобы поисковики смогли распознать тематику и содержание вашего ролика. При загрузке видео на YouTube заносите в тэги ключевые слова. В общем, используйте любую возможность проинформировать алгоритмы поиска о тематике вашего видео.
3. Распространение видео. Чем популярнее ролик, тем чаще он будет выводиться в поиске. Это очевидно. Именно поэтому займитесь его активным продвижением. Добавьте в самом ролике призыв поставить лайк и поделиться вашим видео с друзьями, добавьте его на сайт и установите кнопки шеринга, продублируйте его в социальных сетях.
4. Оптимизация канала. Поисковик индексирует не только видео, но и сами каналы YouTube. Добавьте в описание канала ключевые слова, сделайте плейлисты, трейлер. Также не забудьте оптимизировать метаданные каждого видео: заголовки, названия плейлистов, описания и теги. Соберите своеобразное семантическое ядро канала. Сделать это можно с помощью сервиса keywordtool.io. В нем можно посмотреть наиболее частые запросы из строки поиска YouTube.
5. Хороший заголовок видео. Что это значит? Для попадания в поиск заголовки по типу «Шок-контент», «Вы не поверите» и так далее – не самый лучший вариант. Название ролика должно отражать его тематику, повторять возможный поисковый вопрос и содержать ключевые слова. В этом случае шансы ролика быть найденным при поиске будут выше.

Коммуникация бизнеса с аудиторией в формате вопрос-ответ – наиболее понятная и популярная сегодня механика. И YouTube дает каждой компании такую возможность. Создание именно полезных, а не прямо продающих видео – это то, что доступно и при небольшой рекламном бюджете. Главный критерием здесь будет ответ на вопрос пользователей и решение их проблем. Обзоры, видеоуроки, советы, мини-сериал из коротких роликов, объединенных одной «проблемной» тематикой – такой контент пользовался популярностью весь прошлый год и точно будет в тренде в 2020.

Тренд 3. Маскировка под пользовательские видео

Если еще несколько лет назад каналы многих компаний выглядели слишком «официально» и резко контрастировали с каналами популярных блогеров и обычных пользователей, где можно было найти ответы на вопросы, пообщаться и развлечься. Бренды вовремя поняли, что промо-ролики, рекламные видео, которые показывают на ТВ, истории успеха компании мало кому интересны. Так пришла эра влогов от самих брендов. Зачем постоянно привлекать к созданию контента блогеров, когда можно самим интересно рассказать о продукте и поделиться полезной информацией.  

Все чаще можно наблюдать, что разница между каналами обычных видеоблогеров и каналами, принадлежащими брендам, все менее заметна. Влоги помогают ненавязчиво представить себя в качестве эксперта, который хочет и может помочь потенциальному клиенту. Таким образом завоевывается доверие аудитории, интерес и вовлечение. Эксперты компании могут делиться полезными советами, доносить нужную пользователям информацию. Так потенциальный клиент поймет, что будет здорово обратиться к компании, даже если он успел понять и выучить часть материала. Подобную тактику использует онлайн-школа английского языка SkyEng. В развлекательной форме рассказывая о правилах английского языка и предоставляя бесплатно полезную информацию, они формируют положительный имидж компании, а также получают себе потенциальных клиентов.

Компании ведут влоги на YouTube не только для того, чтобы повысить узнаваемость бренда и лояльность пользователей, но и чтобы «подогревать» аудиторию и перенаправлять ее на сайт компании. В этом случае в ход могут идти специальные условия для зрителей канала (промокоды, скидки, подарки, бесплатные материалы и так далее).

• рейтинги;
• обзоры;
• распаковки;
• ролики how-to;
• бэкстейджи с мероприятий или обычные будни компании;
• вопрос-ответ;
• вебинар;
• и другие.

Видео форматов «покупаем вместе» или «делаем вместе» часто приводят к приобретению товаров. Кроме того, видео формата «делаем вместе» помогают пользователям почувствовать себя увереннее, получить нужную мотивацию. Влоги, где люди на первый взгляд делают обычные вещи (украшают стол, готовят, упаковывают подарки), действительно пользуются популярностью, и бренды взяли это на заметку.

Так что, тенденция стать ближе к пользователю с помощью видео на YouTube точно сохранится в ближайшее время.

Тренд 4. Уменьшение стоимости создания видеорекламы

Теперь необязательно нанимать целую команду, чтобы создать качественный видеоролик. Если раньше создание видео было очень долгим и очень затратным мероприятием, то сейчас все движется к быстрой реализации и к качественному видео за минимальные деньги. Тренд на естественность, бесплатные программы по обработке видео и встроенные инструменты рекламной площадки Google Ads и YouTube делают свое дело. Зарубежные бренды давно подхватили эту тенденцию. Так iPhone снимает рекламу с помощью своего устройства. Несколько лет назад Bentley снял рекламу на iPad Air. А в России одной из кампаний, снятых на смартфон, стала серия вертикальных видео от «Сбербанка», которые рассказывают о пакетах услуг для малого бизнеса.

Огромную роль в удешевлении процесса создания видео сыграло и развитие технологий ИИ, а также появление новых инструментов на площадке Google Ads. Так, если у вас нет подходящих роликов, но вы хотите создать видеокампанию для продвижения приложения, Google Реклама может автоматически создать видеообъявление. Для этого алгоритмы возьмут материалы со страницы вашего приложения в магазине приложений.

Кроме того, в кампаниях для приложений объявления создаются автоматически. Система сама создает комбинации из вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5, загруженных вами в аккаунт или взятых с вашей страницы в магазине приложений.

В результате времени и ресурсов на создание таких объявлений уходит гораздо меньше, а эффективность кампаний от этого не страдает. Правда, такой подход больше сработает в том случае, если ваша цель – это продажи или установки приложения. В случае, если ваша цель – повысить узнаваемость бренда и лояльность пользователей, на создание креативного ролика может уйти больше времени и средств.

Тренд 5. Performance-форматы видеорекламы

Мы привыкли воспринимать видео рекламу как инструмент охватных кампаний, направленных на рост узнаваемости бренда. Но это уже далеко не так. Видео реклама способна продавать, и у YouTube есть для этого инструменты — performance-форматы, в которые интегрируется товарная лента, и сразу можно сделать заказ.

Один из вариантов performance-видео – TrueView for Shopping. Он позволяет рекламодателям показывать интерактивные объявления в виде карточек товара параллельно в видеорекламе. Чтобы запустить данный вид видеокампании, необходимо установить связь между Google Ads и Google Merchant Center, а сам рекламный ролик нужно разместить на YouTube. В объявлении используются данные о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. Чтобы указать, какие именно товары должны быть показаны, нужно настроить фильтр или просто выбрать необходимые товарные позиции.

Кроме того, добавление интерактивных элементов в видео также побуждает зрителей взаимодействовать с роликом и с вашим брендом. Например, увеличить посещение сайта, количество установок приложения или направить прямо на страницу с товаром для совершения покупки.

В кампанию TrueView for Action можно добавить до четырех дополнительных ссылок. Призыв к действию включает до десяти символов и появляется рядом с заголовком. Впрочем, с интерактивными дополнениями важно не переборщить. Если ваша цель – привести пользователя на страницу с акцией или товаром, чтобы он совершил покупку, то будет достаточно одного дополнения.

Вывод

• больше полезных видеороликов от компаний, направленных на создание положительного имиджа и завоевания доверия аудитории;
• развитие собственных каналов брендов;
• использование performance-форматов в видеорекламе;
• фокус на быстрое создание рекламы, использование инструментов и алгоритмов площадки для этого.

Реклама на YouTube: как создать и настроить Ютуб-рекламу

Принцип работы ключей и минус-слова аналогичен другим РК. Во время формирования семантики создавайте списки ключей, связанных по смыслу с объявлений каждой группы. И мы рекомендуем использовать ключи из 2-3 слов — они наиболее эффективны для кампаний для рекламы YouTube.

Также при настройке рекламы YouTube помните про основную «нецелевую» аудиторию — детей и детские мультики, которые родители включают со своих аккаунтов, а потом уходят по делам и не видят рекламу. Чтобы частично избежать нецелевых показов, нужно:

а) правильно задать минус-слова;

б) исключить специализированные каналы мультиков — об этом чуть позже.

Несколько основных направлений, откуда «копать» минус-слова:

• названия мультиков: Маша и Медведь, Hello Kitty, Свинка Пеппа, Лунтик и иже с ними;
• маркерные слова: мультфильм, мультик, анимация и т.д.;
• а также возрастные: малыш, дошкольник, ребенку, деткам, детям, детский.

Добавить минус-слова можно на вкладке «Таргетинг на видео» — «Ключевые слова».

Учитывайте, что для видеорекламы минус-слова работают не так, как в поиске:

1. Во-первых, минус-слова — это минус-слова, минус-фразы работать не будут. Эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова. Собирать минус-слова удобно при помощи NegativeKeywords tool от Penguin-team.
2. С момента загрузки ролика на YouTube и до момента индексации может пройти пара дней. То есть когда выходит новая серия «Маши и Медведя», первые пару дней в ней будут показаны даже объявления РК с минус-словами «маша» и «медведь».

Здесь вы можете выбрать размещение на сайтах КМС или даже конкретные страницы; выбрать показ в мобильных приложениях, на каналах YouTube и в конкретных видео. Подбирать каналы для показа можно вручную, вводя в поисковую строку разные запросы (будущие ключи) и отбирая подходящие каналы по количеству подписчиков/просмотров, тематике и так далее.

Автоматизировать процесс можно при помощи скрипта.

YouTube опубликовала новые правила размещения рекламы на своем сервисе

Да, действительно, правила размещения рекламы на Youtube упаковали в более строгий вид. Но это вовсе не означает, что на возможности заработать нужно ставить крест. Для добросовестных блогеров, которые и раньше не ленились заглядывать в раздел “Правила в отношении рекламы”, по сути, ничего не меняется. Просто то, что негласно считалось вопросом этики, сейчас обрело прописанный формат.

О чем речь? Речь о том, что Youtube – государство, где действуют свои законы и наказания за их нарушения. От тебя требуется ни много ни мало – соблюдать законы того пространства, в  котором ты живешь и работаешь. Летс го разбираться!

Пунктов не так много и они простые:

• весь рекламный контент должен соответствовать правилам в отношении рекламы
• если в твоем видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама, то необходимо указать это в расширенных настройках ролика
• нельзя добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставляемые рекламодателями
• нельзя добавлять объявления в стиле, который подражает фирменной рекламе Google (копировать  баннеры, делать монтаж видео с элементами, характерными внутренней рекламе на YouTube)

А теперь простыми словами.

Представим, что ты уже достаточно популярен и достиг заветной отметки в тысячу подписчиков, а также честно намотал 4 тысячи просмотренных часов за календарный год. То есть, у тебя в кармане – официальная возможность монетизировать контент за счет родной рекламы Youtube или замутить личные договоренности с рекламодателями. Во взаимоотношениях с последними и кроются основные камни преткновения, из-за которых появляется риск поссориться с Youtube.

1. Чтобы этого избежать – никогда (никогда!) не лепи в свой видеоконтент чужую рекламу. Копипаст не прокатит. Напрямую вставлять в свое видео авторский ролик рекламодателя, с которым у тебя договор, – нельзя. “А что же можно?” – спросишь ты. В памяти всплывает хороший школьный совет: расскажи своими словами. Да, немного больше трудозатрат, но зато самодельная интерпретация оригинальной рекламы – то, что пропускает политика Youtube и то, за что ты точно не огребешь по голове. Например, так – можно, а так – нельзя.
2. Воровать – нехорошо. Это все знают. И даже если это маааленькая хитрость в виде ненавязчивого косплея динозавров медиапространства – все равно нехорошо. Вставить в рекламный блок видоизмененное изображение кнопки “Skip it” или прикинуться шлангом и заюзать корпоративный дизайн Google в надежде, что не заметят, – лучше не рискуй. За это не пошлепают по попе, а реально забанят. Так что пеняй на себя. Рекомендуем включать побольше креатива и разрабатывать оригинальный подход к рекламе. Так ты сохранишь и репутацию, и нервы. Традиционно, пример: так не делай.
3. Продакт-плейсмент. Здесь все просто. Если на видео  ты “случайно” сидишь в футболке с надписью известного бренда, или пьешь из узнаваемой миллионами бутылки с фразой “мм, освежает…да, о чем я там говорил?”, то обязательно нужно сделать пометку в расширенных настройках под видео о факте упоминания какого-либо бренда. И еще важное уточнение: во время рекламы бренда в своих видео можно добавлять его заставку/логотип, но при условии, что они не динамичные.
4. Траблы могут возникнуть и с самой вездесущей рекламой в интернете – рекламой азартных игр. Универсальный совет – лучше не связывайся с этой мутной темой. Дело в том, что данное направление и правда очень скользкое, а его рекламирование сопряжено со множеством нюансов и запретов. Основное: объявления, имеющие отношение к азартным играм, могут публиковать только сертифицированные компании при условии, что они соответствует местному законодательству. Все тонкости можно узнать здесь.

Помни: YouTube вправе заблокировать канал за размещение несанкционированной рекламы.

А в целом, если ты рекламировал на своем канале не все подряд, а адекватные, не спорящие с законом и моралью, сервисы, а также делал это не агрессивно – тебе не о чем волноваться 🙂

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу, чтобы привлечь внимание и обучить потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом. Запуск серии рекламы на YouTube — один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением стало то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе.Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который просматривал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по ней на веб-сайт.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара. Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеорекламы, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска — 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых вы можете оптимизировать свой канал YouTube:

Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся объявления In-Display)

Video Discovery Рекламные объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

Как только пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться в любом месте контекстно-медийной сети (GDN) Google или на сайтах, которые приобрели рекламное место для видео Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывом к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что могут включать видео TrueView

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а пробки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с проблемой, которой они могут посочувствовать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2. Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить и могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Есть также видеореклама в середине ролика без возможности пропуска, которая появляется в середине видеоролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, при размещении контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку рекламу в начале ролика нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя.Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию — используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы — это третий и самый короткий вид видеорекламы YouTube, доступный вам. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии. Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию рекламной кампании.(Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что видео было выбрано в раскрывающемся меню Тип.

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваша видеореклама будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки — стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее будет полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube: запускает рекламу TrueView, которая может показывать рекламу In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед или рядом с видео, показываемым в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Адреса

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора связи для более расширенного таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа вашей видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание рекламного видеообъявления

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберите, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream дают вам возможность перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров вашего видео.

Ориентация

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео — варианты включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете настраивать таргетинг на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну. кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основные категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке «столбец» в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как реклама увеличила количество просмотров или просмотров других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появилось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не способствует ли какой-либо конкретный сайт снижению производительности по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, включая мобильные. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы рекламируете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете настроить время появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, для стимулирования покупок. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика по URL-адресу или трафика для других видео, как показано в примере ниже из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете добавить оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, информационную страницу, страницу карьеры … что угодно. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку, чтобы привлечь подписчиков на свой канал, продвигать свои социальные сети или повысить интерес к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Сегодняшнее шоу с участием Джимми Фэллона В конце листа этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников социальных сетей, а также для выделения других интересных тем, о которых говорил ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, рассмотрите возможность создания списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеорекламы тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Только загруженные пользователем транскрипции индексируются Google, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Рассмотрите возможность удлинения объявления.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашей рекламой до ее завершения. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее для контента и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, и о том, куда, по нашему мнению, продвинется маркетинг на YouTube.

Как создавать и использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

YouTube не бездельничает.

У гиганта социальных сетей более 2 миллиардов пользователей, и люди смотрят на платформе на 50% больше видео за год.

Для маркетологов и владельцев малого бизнеса это огромная возможность предстать перед целевой аудиторией.

Поскольку формат рекламы YouTube основан исключительно на видео, платформа сначала может показаться немного устрашающей.

Не нужно быть талантливым режиссером, чтобы создать видеорекламу на YouTube, которая принесет доход вашему бизнесу за счет видеоконтента

В этой статье я расскажу, как можно использовать формат рекламы YouTube для развития своего бизнеса.

Мы рассмотрим, как работает платформа, включая идеи для рекламы в начале ролика и процесс, который необходимо пройти, чтобы окупить инвестиции в видеоконтент.

В широком смысле существует два типа рекламы на YouTube: «реклама с возможностью пропуска и реклама без возможности пропуска».

Объявления без возможности пропуска — это объявления, которые заставляют людей смотреть. Они могут длиться не более 15-20 секунд. Это рекламные кампании в начале ролика, то есть для просмотра желаемого видеоконтента появится объявление.

Эти виды рекламы привлекают больше внимания, но при этом имеют более высокий показатель отказа от просмотра видео.

Эти объявления также имеют тенденцию получать плохую репутацию, потому что кажутся убедительными. Но если ваши объявления хороши и имеют эффективный таргетинг, они не должны создавать проблем. Фактически, хорошая реклама будет публиковаться в социальных сетях в развлекательных целях.

Объявления с возможностью пропуска также известны как объявления TrueView. Это реклама, которая не заставляет людей смотреть. Они могут отображаться двумя способами: «In-Stream» и «In-display».’

На самом деле YouTube не сообщает о максимальной длине видеообъявлений TrueView.

Однако они предлагают несколько предложений — особенно для рекламы In-Stream.

51% объявлений In-Stream — это формат рекламы, который показывается в течение 15–30 секунд.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления были длиннее, чем это, вы можете сохранить продолжительность видео около 3 минут (как предлагает YouTube).

У объявлений In-Display нет точного рекомендуемого максимального времени показа.Эти объявления можно использовать, чтобы направлять людей прямо к видео на YouTube, так что вы можете избежать неприятностей, если они будут долго.

Итак, если видео, которое вы хотите рекламировать, длинное и ценное, In-Display может подойти вам лучше всего.

В любом случае, если вы создаете рекламу YouTube с нуля, вы можете сделать ее краткой, чтобы ее было легко создать.

Необязательно придерживаться предложенных предложений, но это снизит вероятность того, что ваше объявление будет отклонено.

Объявления In-Stream — это реклама в начале ролика, показываемая в начале видеоконтента.Это одни из наиболее распространенных типов рекламы, которые люди используют при рекламе на YouTube.

Люди не обязательно возражают против просмотра «рекламы In-Stream». Одно исследование показало, что 72% «видеорекламы In-Stream» просматриваются до конца.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, реклама In-Stream может стать отличным способом принять участие в игре с просмотром видео. In-Stream можно использовать для достижения множества целей.

Если вы хотите вернуть трафик на свой веб-сайт, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт настроен так, чтобы он мог обрабатывать входящий трафик от вашего видеоконтента и рекламы.

Это означает, что вам нужно сделать его удобным для пользователей с несколькими типами видеоплееров, но при этом очень четким с точки зрения того, что посетители должны делать дальше. Это особенно важно, если они хотят отреагировать на информацию в объявлении, которая привела их на ваш сайт.

Если вы не отправляете людей на полноценный веб-сайт, а вместо этого используете целевую страницу, вам необходимо убедиться, что она оптимизирована для конверсий и не отвлекает посетителей от вашего видеоконтента.

Вы можете сделать это, сохранив одинаковые сообщения в объявлении и на целевой странице.

Рекламу In-Stream также можно использовать для увеличения количества подписчиков на канал YouTube . Это отличный способ создать лояльную аудиторию, которая будет постоянно взаимодействовать с вашим контентом.

Zagg, компании, которая поставляет защитные пленки, смогла повысить конверсию на 65-70% на страницах продуктов с помощью рекламной кампании YouTube в начале ролика.

Их кампания In-Stream на YouTube также собрала 13 миллионов просмотров на канале YouTube для конкретных продуктов.

Их реклама работала так хорошо, потому что они хорошо нацелены на взаимодействие в социальных сетях, давая им желаемое количество просмотров видео.

Они сосредоточились на определенных географических точках и определенных демографических группах. Они могли сделать это только потому, что хорошо знали свой целевой рынок.

Если вы хотите получить аналогичные результаты, вам нужно быть уверенным, что вы также можете четко описать свой целевой рынок.

Рассмотрите возможность создания образа идеального покупателя. Это поможет вам точно указать параметры таргетинга при создании объявлений.

Загг также много продавались косвенно (в целом виноваты видео YouTube, так как YouTube влияет на 53% всех решений о покупке в США). Это помогло сохранить высокий коэффициент конверсии на страницах их продуктов, потому что видео уже показало зрителям, что продукт может работать.

Показали видео, на котором ключ царапает айфон.Они также показали, что произошло, когда iPhone, используя их технологию, был помещен под 1000 фунтов. веса.

Люди могут не беспокоиться о том, что их телефоны будут весить 1000 фунтов, но многие люди беспокоятся о том, чтобы поцарапать свои телефоны ключами, например, в женской сумочке.

Эти видео показали, что существует способ предотвратить их возникновение этой проблемой. Когда люди закончили просмотр видео, они уже знали, что продукт стоит своих денег.

Все, что им нужно было сделать, это перейти на страницу продукта и совершить покупку. Формат рекламы в начале ролика сработал.

Если вы можете рекламировать видео, которое может передавать ценность так же четко, как то, которое использовал Zagg, тогда ваши видео также будут соответствовать вашему целевому рынку и производить высокие конверсии.

Вы также можете создать форму рекламы на YouTube под названием In-Display Ads . Это объявления, которые отображаются в списках поиска, в разделе похожих видео или в виде оверлеев.

Вы заметите, что справа есть поле с надписью «На партнерских сайтах».

Поскольку мы размещаем только рекламу на сайте YouTube, этот вариант для нас недоступен.

In-Display не так агрессивен, как другие типы рекламы, о которых мы уже говорили. Это не значит, что они никуда не годятся, поскольку они все равно могут приносить результаты для ваших кампаний.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире (после Google).

Если для вас слишком дорого размещать рекламу в результатах поиска Google, существует другой формат рекламы. Вместо этого вы можете размещать рекламу в поисковой выдаче YouTube.

Very Pink, предлагающая инструкции по вязанию, сделала именно это. В итоге они заплатили около 3 центов за просмотр. Хороший результат!

Это не было связано с «нежелательным трафиком», что часто случается с рекламной кампанией в социальных сетях.

«Коэффициент просмотров» их видео составил около 10%.Это означает, что 10% людей, которые нажимали на просмотр видео в этом формате рекламы, смотрели все это — иначе говоря, это имело отношение.

Very Pink улучшили свою рекламную стратегию, создав видео на YouTube специально для определенных ключевых слов.

Например, если много людей искали термин «как связать спиральный шарф», но у Very Pink не было видео, соответствующего этому ключевому слову, оно было создано. Они провели свое исследование через различные каналы социальных сетей, чтобы получить желаемые высокие результаты просмотра видео и повысить продажи.

Затем это видео будет рекламироваться с помощью In-Display Ads. Это позволило ему появиться в списках поиска, например, по ключевому слову «как связать спиральный шарф».

Так как видео, подобные этому, будут появляться в верхней части результатов поиска, а их заголовки будут соответствовать искомым ключевым словам, они выглядят очень релевантными, даже несмотря на то, что это был прямой формат рекламы по сравнению с традиционным пользовательским контентом.

Актуальность важна. 48% мобильных пользователей в США предпочитают видеть в начале ролика рекламу, связанную с контентом, который они ищут или смотрят.

Поскольку эти видео казались релевантными, значительный процент людей, нашедших их в списках, щелкали для просмотра видео поверх фактического видеоконтента, который они искали.

И процент тех людей станет подписчиками. Более того, часть из них в конечном итоге станет клиентами.

Если вы хотите быстро найти несколько популярных ключевых слов, связанных с вашим предложением, выполните поиск на YouTube.

Допустим, мы тоже хотели создать несколько вязаных объявлений, но не знали, на какие ключевые слова настроить таргетинг.

Все, что нам нужно сделать, это ввести «как связать шарф», а затем посмотреть, какие результаты появятся в раскрывающемся списке.

Мы обсудим таргетинг более подробно позже. Однако, используя эту технику, вы можете увидеть, насколько легко найти некоторые ключевые слова, которые вы могли бы выбрать.

Подобно рекламе In-Stream, рекламу In-Display также можно использовать для развития канала YouTube. Их также называют накладываемой рекламой.

Поскольку их канал YouTube уже был заполнен большим количеством отличного контента, они продолжали набирать обороты, так как посетители могли проверять и другой контент (аналогичный Revzilla).

Чем больше видео смотрели посетители, тем больше они увлекались работой с компанией и, возможно, нажимали на накладываемое объявление.

Если вы хотите добиться аналогичных результатов, убедитесь, что ваш канал YouTube заполнен приличным количеством интересного видеоконтента, прежде чем рекламировать его с помощью этого формата рекламы.

Возможно, вам также захочется создать отличное приветственное видео, как это сделал Undercover Tourist. Это видео иногда называют трейлером, как и превью, которую вы видите в кинотеатре.

Как только вы попадаете на страницу их канала, вас сразу же приветствует видео, в котором объясняется, что Undercover Tourist может для вас сделать.

Если вы хотите создать собственное приветственное видео, следует соблюдать несколько правил.

Во-первых, вы хотите сделать его коротким — желательно меньше минуты.

Также нужно как можно скорее зацепить зрителей. Вы можете сделать это, быстро объяснив, что вы предлагаете, или обсудив преимущества, связанные с использованием вашего канала для удовлетворения их потребностей в видеоконтенте.

Вы также хотите напомнить людям о подписке и публикации в социальных сетях. Если вы хотите расширить свой канал на YouTube, это важно.

Конечно, если вы хотите, чтобы люди делали что-то еще, это нормально — просто убедитесь, что вы говорите им, что делать.

Еще одна вещь, которую вы заметите на странице канала Undercover Tourist, — это то, что вам предоставляется описание, которое описывает видео и содержит ссылки, основанные на содержании видео.

Описание, используемое для приветственного видео, должно также содержать призыв к действию, как и ваше видео. Так что просмотр видео — не единственный источник продаж.

На странице канала также присутствует брендинг. Возможно, вы не думаете, что это важно, но это может быть полезно для напоминания посетителям о том, что они находятся в нужном месте, особенно после того, как вы начнете кампанию в социальных сетях.

Он работает так же, как при нажатии на любой формат рекламы и последующем переходе на целевую страницу с таким же видом.Это помогает укрепить доверие.

Если у вас нет хорошего приветственного видео или у вас нет приличного количества контента на вашем канале, люди могут не захотеть подписываться. Вы можете получить просмотр видео, но не получить публикацию в социальных сетях или просмотры будущего видеоконтента.

Это, конечно, будет удерживать рост ваших подписчиков на низком уровне и может даже привести к тому, что вы потратите значительную часть своих рекламных расходов.

Посетители могут просто нажать на страницу вашего канала, а затем щелкнуть мышью.Дайте им веские причины остаться.

Видео необходимы для рекламы на YouTube. В конце концов, если у вас нет видео, вы не сможете показывать рекламу.

Если вы очень нервничаете по поводу создания видеорекламы , вы можете нанять кого-нибудь, кто вам поможет.

Такая компания, как Demo Duck, может помочь вам выполнить работу в любом видеоформате. Я использовал их раньше и описал здесь свой опыт.

Я обнаружил, что вы не можете просто передать им работу.Вы должны предоставить им сырье, необходимое для создания привлекательного видео для рекламы в начале ролика.

Для видео исходным материалом обычно является сценарий для видеоконтента.

Важно, чтобы вы создали сценарий, потому что вы лучше всех знаете, как продавать свой продукт.

Видеокомпании не будут знать ваш продукт так же хорошо, как вы, поэтому они также не смогут объяснить его преимущества. Они знают формат рекламы и знают, как создавать видеоконтент.

При создании сценария видеоконтента рассмотрите возможность использования следующего подхода. Я использовал этот подход, чтобы написать сценарий для объяснительного видео CrazyEgg —

Если вы работаете с небольшим бюджетом , то, возможно, вы не сможете позволить себе компании, которые делают поясняющие ролики или видео в формате рекламы.

Ничего страшного, хотя вам может понадобиться добавить немного скина в игру другими способами. Это означает, что вам, возможно, придется привыкнуть находиться перед камерой, делиться информацией в социальных сетях и обрабатывать каждое видео, которое вы получаете с вовлечением.

На YouTube есть инструмент «Конструктор рекламы» , который поможет вам создавать собственные видеообъявления.

YouTube проведет вас через процесс записи вашего объявления. Этот инструмент также поможет вам справиться с каждым этапом записи объявления.

Если вы хотите использовать помощь YouTube для записи видеообъявлений, перейдите на страницу https://www.youtube.com/videoadbuilder.

На этой странице вам будут представлены различные темы. Поскольку мы хотим создать объявление, которое повысит продажи, я выбрал тему «Создать продвижение».

После того, как вы выберете формат объявления и тип темы, YouTube объяснит, что вам нужно сделать дальше.

Для каждой рекламной темы YouTube предоставил руководство, в котором объясняется, как вам нужно выполнить процесс создания новой рекламы в начале ролика. Нажмите кнопку «Открыть руководство», чтобы просмотреть руководство.

В руководстве есть объяснение кадров, которые необходимо записывать, и несколько советов по созданию сценария.

YouTube рекомендует использовать приложение Directr для записи видео для вашей рекламы.

Вы можете использовать это приложение для записи необработанных кадров, необходимых для вашей рекламы.Конечно, вы также можете просто записать отснятый материал с помощью встроенного в телефон приложения камеры.

Преимущество приложения Directr, однако, заключается в том, что оно предоставляет вам несколько шаблонов с раскадровкой и позволяет читать его в различных форматах видеоплееров, что упрощает просмотр видео для ваших подписчиков на YouTube и в других социальных сетях.

Directr также позволяет легко загружать видео на YouTube.

Если вы не собираетесь использовать приложение, убедитесь, что вы тщательно спланировали свое видео, чтобы знать, что вам нужно будет записать и что вам нужно будет сказать.

Здесь руководство может оказаться большим подспорьем.

Если вы не использовали приложение Directr, вы можете использовать инструмент Video Ad Builder, предоставляемый YouTube, чтобы объединить каждый бит записанного вами сырого материала.

На 2-й странице редактора объявлений вы сможете загружать записанные кадры.

Если вы следовали руководству до буквы, у вас должно быть изображение и видео, чтобы поместить их в каждую из коробок.

Имейте в виду, что вам не нужно напрямую следовать их правилам, хотя это дает вам хорошую основу для создания видеорекламы в начале ролика, если вы новичок в мире рекламы на YouTube.

На третьей странице вы сможете добавить фоновую музыку.

Музыка, которую вы выберете, будет зависеть от того, что вы рекламируете. Это помогает подобрать веселую музыку.

На четвертой странице вы сможете опубликовать свое видео.

Дайте вашему видео название и описание. Вам не нужно беспокоиться о настройках конфиденциальности в данный момент.

Вы заметите, что при публикации видео вас спросят, хотите ли вы перейти в Google Рекламу.

Нажатие на эту кнопку может немного усложнить процесс создания реальных объявлений. Вместо этого вы можете сделать это так, как я сейчас обрисую.

Давайте поговорим о том, как вы на самом деле настраивали рекламу на YouTube.

Как уже упоминалось, существуют «объявления с возможностью пропуска» и «объявления без возможности пропуска». Процесс настройки каждой из них требует отдельного подхода.

Давайте посмотрим, как вы создали объявление без возможности пропуска.’ Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Вы можете сделать это, посетив https://ads. google.com/home/.

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Вам нужно будет нажать кнопку «Кампания», чтобы вы могли создать новую рекламную кампанию без возможности пропуска.

Когда вы нажимаете кнопку «Кампания», вам нужно будет выбрать вариант «Только контекстно-медийная сеть».

Затем вам нужно заполнить некоторые детали кампании.

На данный момент я выбрал «Нет маркетинговой цели.«Я обнаружил, что это упрощает процесс создания объявления в дальнейшем.

Затем вам нужно выбрать место для вашей кампании. Необязательно сосредотачиваться только на США, так как 80% трафика YouTube поступает из-за пределов США.

Вы не будете зацикливаться на выбранных здесь параметрах, поэтому не волнуйтесь, если позже вы захотите изменить местоположение.

Даже если вы что-то напутали, вы можете просто создать новую, более продвинутую кампанию после того, как научитесь настраивать основы кампании без возможности пропуска.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите еще несколько вариантов. Я бы оставил «стратегию ставок» как есть, а также вариант «расширения объявлений».

Однако вам нужно сосредоточиться на поле «Бюджет». Это сумма, которую вы можете позволить себе тратить в день на свою рекламу. Вы можете изменить это позже.

А пока просто представьте скромную цифру, которую вы можете себе позволить. Однако не забудьте изменить его позже, если понадобится.

На данный момент вам не нужно настраивать дополнительные параметры.Тем не менее, если вы хорошо разбираетесь в Google Рекламе, вы можете немного поработать здесь. Но для новичков я бы не стал беспокоиться об этом.

После того, как вы заполнили соответствующие параметры, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».

Вы увидите эту страницу.

Дайте вашей группе объявлений имя.

Затем вам нужно будет выбрать, как вы собираетесь настроить таргетинг на свою группу объявлений. По сути, именно так вы решите, кто будет смотреть ваше видео.

Важно: В разделе таргетинга нужно выбрать размещение Youtube.com.

Выбирая вариант размещения YouTube, вы гарантируете, что ваша реклама будет отображаться только на веб-сайте YouTube.

Чтобы выбрать вариант размещения, нажмите кнопку «Использовать другой метод таргетинга». Затем выберите вариант «Места размещения» в раскрывающемся меню.

Введите YouTube и выберите вариант с 2,5–3 млрд показов в неделю, щелкнув двойные стрелки.

А теперь давайте сосредоточимся на том, как мы собираемся настроить таргетинг нашей рекламы, чтобы она показывалась нужным людям.

Нажмите кнопку «Сузить таргетинг (необязательно)».

Хотя в нем сказано, что это необязательно, на самом деле это не обязательно, если вы хотите сфокусировать свои объявления и показать их нужным людям.

Если вы новичок в рекламе на YouTube, самый простой способ настроить таргетинг объявлений — это выбрать параметр «Темы».

Допустим, я хотел нацелиться на людей, заинтересованных в SEO.Я просто ввожу тему «SEO», а затем выбираю соответствующие варианты, которые появляются.

Вы заметите, что в правой части страницы есть рисунок, который позволяет узнать, сколько показов может получить ваша реклама.

То, что вы видите на этом рисунке, коррелирует с таргетингом вашего объявления.

Этот рисунок дает вам представление о потенциале. Когда число велико, появляется больше возможностей для показа вашего объявления без его насыщения.

Выбрав темы, нажмите «Сохранить и продолжить».

На следующей странице вам будет предложено создать объявление. Однако на этой странице нельзя создать рекламный формат с возможностью пропуска.

Так что просто нажмите «Пропустить создание объявления».

После этого вы должны увидеть эту страницу. Перейдите на вкладку «Объявления».

Затем нажмите кнопку «+ AD» и выберите «Галерея форматов объявлений».

На следующей странице выберите «Видеообъявления.’

Затем выберите «Видеообъявление In-Stream».

Это страница, на которой вы можете загрузить свое видео. Как обсуждалось ранее, видео без возможности пропуска может длиться не более 15–20 секунд.

Либо предоставьте ссылку на видео YouTube, либо загрузите видео сейчас. Обязательно проверьте видео на своем мобильном устройстве, чтобы убедиться, что оно четкое даже на крошечном экране.

После предоставления видео введите «Отображаемый URL» и «URL целевой страницы.’

URL целевой страницы — это веб-страница, на которую будут переходить люди, когда они нажимают на ваше видео.

Отображаемый URL — это всего лишь отображаемый URL, но не обязательно тот, по которому зрители переходят, когда нажимают на объявление.

Затем нажмите кнопку «Сохранить» вверху страницы.

Теперь вам нужно подождать, пока Google Реклама одобрит ваше объявление.

Давайте посмотрим, как можно создавать объявления с возможностью пропуска.’ Как вы знаете, вы можете создавать объявления In-Stream и In-Display.

Сейчас мы рассмотрим оба варианта, поскольку они довольно похожи по способу создания.

Как и раньше, перейдите на главную страницу Google Рекламы.

На этот раз выберите «Видео» в раскрывающемся меню «+ Кампания».

После этого вы должны увидеть эту страницу.

Введите «Название кампании», а затем установите бюджет для кампании.

Важно: Снимите флажок «Видео на сайтах партнеров Google, в приложениях и в контекстно-медийной сети».’

Выберите место для вашей рекламной кампании, исходя из того, на что вы хотите нацелить ее.

Вам также необходимо выбрать язык для вашей кампании.

У вас есть возможность выбрать тип мобильного устройства, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это, конечно, будет зависеть от того, какую кампанию вы хотите создать.

Параметр «Корректировка ставок для мобильных устройств» позволяет изменять ставки для объявлений при их показе на мобильных устройствах. Я бы не стал сейчас об этом беспокоиться.

Нажмите «Сохранить и продолжить» и перейдите на следующую страницу.

Теперь у вас есть возможность создать свою «Группу объявлений».

Назовите свою группу объявлений и вставьте ссылку на видео YouTube, которое вы хотите рекламировать.

Как видите, здесь у вас есть возможность выбрать «In-Stream ad» или «In-Display ad».

Если вы выберете «Объявление In-Stream», вы увидите следующие параметры.

Заполнить поля несложно.Укажите отображаемый URL и конечный URL (страницу, на которую зрители переходят, когда нажимают на видео).

Что касается сопутствующего баннера, вы можете загрузить свои собственные изображения или позволить YouTube выбрать изображения за вас. Изображения обычно создаются с использованием вашего видеоконтента.

Если вы выберете «In-Display ad», вы увидите эти параметры.

Здесь нужно ввести заголовок и описание. Создание заголовков и описания — это само по себе искусство, которое может помочь получить такой просмотр видео.

Если вы хотите создать отличный заголовок, убедитесь, что он обращается к людям, имеющим отношение к вашему видео.

Например, если бы я ориентировался на людей, которым нужны услуги SEO, я мог бы сказать: «Нужна помощь с SEO?»

Если вы настраиваете таргетинг своих объявлений по ключевым словам, убедитесь, что это объявление содержит ключевое слово в заголовке. Примером может быть «Узнайте, как писать сообщения в блог для SEO».

Видео с практическими рекомендациями становятся все более популярными на YouTube. В 2015 году просмотрено 100 миллионов часов обучающих видео.

Если вы можете включить в свои заголовки инструкции, вы увеличите шансы на успех этого формата рекламы.

Вернитесь к примеру «Очень розовый», если вам понадобится вдохновение.

Это сделает рекламу более релевантной и привлечет больше людей, которые будут нажимать на нее.

Приведенный выше пример был найден, когда я искал «научиться программировать». Видите, как он обращается к мысли, которая, возможно, уже зарождается в моей голове?

Если я хочу научиться программировать, есть шанс, что я хочу стать программистом.Заголовок здесь привлекает мое внимание, потому что он обращается к моему желанию.

Если заголовок привлек внимание людей, описание должно побудить людей щелкнуть мышью и продолжить изучение.

Вы можете создать отличное описание, перечислив несколько преимуществ. Вы можете, например, сказать: «Видео показывает, как я привлекал на свой сайт 10 000 посетителей в месяц. Нажмите здесь сейчас. »

Существует ограничение на количество символов для описаний, поэтому убедитесь, что вы учитываете это в тексте объявления в начале ролика.

Описание этого объявления очень подробное и ясное.

Он сообщает людям, что им будет показано при просмотре видео, а также содержит отличный призыв к действию, который побуждает людей нажать на объявление, чтобы они могли посмотреть видео.

Убедитесь, что вы используете что-то привлекательное для изображения. Фотографии лиц обычно помогают привлечь внимание.

На этом изображении есть текст. На нем также есть изображение человека, указывающего на текст.Если вы заметили, коробка также имеет красный контур.

Все эти факторы делают его более привлекательным. Даже если вы просто используете один из этих элементов в своих изображениях, вы сможете повысить производительность на YouTube и в других социальных сетях.

Вы также заметите, что время видео тоже отображается в объявлении. Вы можете протестировать свои объявления, чтобы увидеть, влияет ли длина видео на количество людей, нажимающих на ваше объявление.

Если вы привыкли использовать рекламу в Facebook, вы обнаружите, что между двумя платформами происходит много передач. По сути, хотя это иная реклама, действуют те же принципы.

Можно даже утверждать, что YouTube — это пересечение Google Ads и Facebook Ads.

Когда вы выбираете In-Display, вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваше объявление привлекало людей к рекламируемому вами видео или на страницу вашего канала.

Выбранный вами вариант будет зависеть от того, насколько хорошо заполнена страница вашего канала, и, что более важно, от ваших целей кампании.

Если вы просто хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, вы можете перенаправить их прямо на страницу видео.

Вам также необходимо установить ставку. Но, прежде чем вы это сделаете, может быть лучше сначала установить параметры таргетинга.

Для этого типа рекламы не нужно указывать место размещения YouTube.

Что касается таргетинга на просмотр видео, вы можете просто выполнить шаги, которые я изложил ранее в этом посте.

Если вы чувствуете себя смелым, вы можете настроить таргетинг по ключевым словам.

Если вы хотите это сделать, введите ключевое слово, связанное с вашим видео и рынком, на который вы пытаетесь нацелиться.

Нажмите кнопку «Найти похожие ключевые слова» и введите ключевые слова.

Важно установить ставки после этого, так как предложения по ставкам изменятся в результате настройки таргетинга.

Вы можете видеть, что мои предложения по «цене за просмотр» теперь выросли в результате другого таргетинга моих видео.

Когда вы вводите сумму ставки, вы обнаруживаете, что получаете несколько предложений о том, какими будут результаты.

Вы можете видеть, что существует оценка 0-700 просмотров в неделю при установленном мной уровне бюджета. Несмотря на то, что я установил максимальную ставку, цена предложения по-прежнему составляет около 0,19 фунта стерлингов за просмотр.

Это потому, что он работает так же, как и Google Реклама — с использованием аукциона.

После того, как вы все это сделаете, нажмите «Сохранить группу объявлений».

Затем вы можете связать свою учетную запись Google Рекламы со своим каналом YouTube.Это хорошая идея, потому что она позволит вам собрать много полезных данных, которые впоследствии можно будет использовать для улучшения своих кампаний.

После того, как вы установили связь со своим каналом, вернитесь и нажмите кнопку «Готово». Теперь вам просто нужно дождаться, пока ваши объявления будут одобрены Google Реклама.

Как и во всех рекламных кампаниях, в том числе в социальных сетях, вам нужно будет отслеживать рекламу на YouTube с течением времени.

Для объявлений с возможностью пропуска один показатель, на который вы хотите обратить внимание, — это «коэффициент просмотров». В объявлениях с возможностью пропуска это количество людей, которые посмотрели ваше видео после того, как увидели его значок.

Примечание. Это отличается от коэффициента просмотров.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, могут быть ошибки:

• Ваш заголовок не привлекает людей в
• Ваше описание не поощряет пользователей нажимать
• Ваше уменьшенное изображение не привлекает внимания.
• Люди устали смотреть ваше видео (при условии, что коэффициент просмотров когда-то был высоким)

Трудно сделать все правильно с первого раза. Из-за этого вы можете создать несколько вариантов одного и того же объявления, но с разными заголовками, описаниями и изображениями.

При тестировании старайтесь изменять только одну вещь за раз, чтобы знать, какие изменения на самом деле способствуют увеличению количества рекламных объявлений в начале ролика или результатов наложения.

Если слишком много людей пропускают ваши видео, вы также можете поэкспериментировать, просто изменив первые пять секунд вашего видео.

Может случиться так, что ваши видео в социальных сетях не так привлекают людей, как должны.

Когда дело доходит до объявлений без возможности пропуска, показатели, на которые следует обращать внимание, отличаются.

Здесь вам нужно сосредоточить внимание на «CTR». Ваш CTR позволит вам узнать, показывается ли ваша реклама нужным людям.

Если ваш CTR низкий, ваша реклама, вероятно, не имеет отношения к людям, которым ее показывают.

Итак, вам нужно изменить таргетинг, чтобы ваше видео показывалось другой, более целевой группе людей.

Конечно, если ваш CTR низкий, возможно, ваше видео недостаточно хорошее. Например, может случиться так, что ваше видео не ясно передает ваше сообщение.

В результате зрители не будут знать, о чем идет речь, и не будут чувствовать себя обязанными щелкнуть по нему, чтобы посетить веб-сайт с другой стороны.

Однако, как и во всех платных маркетинговых кампаниях, есть только один показатель, который действительно имеет значение, — это ваша рентабельность инвестиций. Вы также можете называть это своим «доходом за клик» или, в данном случае, «доходом за просмотр».

Если вы зарабатываете больше денег, чем платите за просмотр, то ваша реклама, очевидно, работает к лучшему.

Однако, если вы платите за просмотр больше, чем зарабатываете, значит, в вашей кампании что-то не так.

Вы не должны всегда винить свои видео и рекламу в низкой эффективности, при проведении платной кампании на YouTube.

Это связано с тем, что ваша реклама может быть призвана побудить людей посетить веб-сайт или совершить конверсию в социальных сетях.

Но если ваш веб-сайт не оптимизирован для конверсии, он не превратит посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов или клиентов.

Всегда тщательно подходите к делу. Вы поймете, что ваш веб-сайт представляет собой проблему, если у вас высокий CTR и коэффициент просмотров, но вы не привлекаете потенциальных клиентов из своей рекламной кампании в начале ролика.

Со временем вы сможете оптимизировать таргетинг рекламы, анализируя аналитику, которую YouTube собирает для вас.

Вы можете получить доступ к аналитике, перейдя в «Creator Studio» и нажав на «Аналитика».

Используя предоставленные данные, вы можете сократить расходы на рекламу и повысить конверсию. Вы сможете показывать больше своих объявлений людям, которым небезразлично ваше предложение, потому что вы продолжите совершенствовать свои кампании.

рекламы на YouTube — это новая возможность познакомиться с потенциальными клиентами.

Как и в случае со всеми рекламными платформами, вам нужно знать, что вы делаете, если вы хотите защитить себя от потери денег.

Это включает в себя знание того, как создавать привлекательные рекламные видеоролики в начале ролика, а также знание того, как правильно настроить таргетинг вашей рекламы.

Независимо от того, используете ли вы «объявления с возможностью пропуска» или «объявления без возможности пропуска», вам необходимо постоянно следить за своими показателями. Вы также должны всегда рассматривать сплит-тестирование.

Возможно, вы не поймете это с первого раза, но частое тестирование поможет вам сосредоточиться на ваших целях.

Когда вы справитесь с этим, реклама на YouTube станет для вас такой же знакомой, как и все другие рекламные платформы, которые вы использовали в прошлом.

Что вы испытали при использовании рекламы на YouTube?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Услуги видеомаркетинга: YouTube и социальные сети

5 способов продвижения ваших видео на YouTube

Бесплатный предварительный просмотр книги. Полное руководство по рекламе в Facebook

Узнайте, как использовать маркетинговые ресурсы Facebook в интересах вашего бизнеса.

июнь 19, 2013 Читать 4 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Это пятая часть из шести статей о том, как начать свой бизнес на YouTube. В этом выпуске мы исследуем способы привлечь зрителей к вашим видео на YouTube.

На YouTube можно сделать самое информативное и развлекательное видео, но одно это не гарантирует вам аудиторию потенциальных клиентов.Вам все равно придется продвигать свое видео как можно большим количеством способов, чтобы помочь распространить информацию о своем стартапе.

Вот некоторые из наиболее успешных тактик продвижения нового видео на YouTube:

1. Продвигайте его в блоге своей компании.
Блог вашей компании — идеальное место для продвижения вашего видео среди ваших постоянных клиентов. Обсуждайте каждое новое видео в отдельном сообщении в блоге, давая ссылку на него или даже вставляя его в сообщение.

2. Сообщите свой список адресов электронной почты.
Когда вы загружаете новое видео на YouTube, отправьте сообщение и ссылку на весь свой список рассылки. Если вы отправляете периодический информационный бюллетень по электронной почте, упомяните в нем и свои новые видео.

3. Подключитесь к социальным сетям.
Упоминайте свои новые видео в своих твитах и ​​обновлениях статуса, а также ссылайтесь на них или вставляйте их в сообщения. Facebook, например, позволяет вставлять видео с YouTube в обновления вашего статуса. Просто вставьте URL-адрес в обновление статуса, и Facebook поместит видео в вашу ленту новостей.Twitter не позволяет встраивать видео, но вы можете ссылаться на них в своих твитах. А в Pinterest вы можете «прикрепить» видео YouTube к своим виртуальным доскам.

Вы также можете продвигать свои видео в социальных сетях и на новостных сайтах, таких как Reddit и StumbleUpon. Когда вы размещаете ссылку на свое видео на этих сайтах, вы можете расширить аудиторию за пределы существующих клиентов и подписчиков в социальных сетях. Обратите внимание, однако, что самореклама часто не одобряется на многих из этих сайтов, поэтому делайте это как можно реже и осторожно.

4. Сделайте несколько старомодных связей с общественностью.
Хотя большинство компаний сосредотачивают свои усилия на продвижении в Интернете, вы не должны пренебрегать традиционными связями с общественностью. Это означает выпуск пресс-релиза, когда вы загрузили новое или особенно важное видео, а также ответ на телефонный звонок или отправку электронных писем в определенные новостные агентства, такие как торговые группы, публикации и блоги вашей отрасли. Убедитесь, что вы включили ссылку на видео в свой пресс-релиз, чтобы источники новостей в Интернете могли напрямую ссылаться на ваше видео на YouTube.

5. Размещайте рекламу на YouTube.
Если вы можете себе это позволить, вы можете рекламировать свои видео на YouTube с помощью программы AdWords для видео материнской компании Google. Они называются объявлениями TrueView и появляются на сайте YouTube, ориентируясь на потенциальных зрителей и ссылаясь на выбранное видео или страницу вашего канала YouTube. Объявления TrueView — это объявления с оплатой за клик (PPC), как и традиционные текстовые объявления AdWords. Таким образом, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Для начала войдите в свою учетную запись Google AdWords и свяжите ее со своей учетной записью YouTube.Установите дневной бюджет на максимум, который вы готовы потратить. Затем выберите видео, которое будет отображаться в вашей рекламе, и выберите тип рекламы, которую вы хотите запустить.

Google предлагает четыре типа объявлений TrueView. Объявления In-Search появляются в верхней части страницы результатов поиска, когда пользователи выполняют поиск по выбранным вами ключевым словам. Реклама In-Display появляется в разделе похожих видео на страницах просмотра похожих видео. Реклама In-Stream — это короткие видеосообщения, которые воспроизводятся в начале или в конце других видеороликов. А реклама In-Slate — это реклама, которая воспроизводится до или в середине более длинных видеороликов.

Реклама In-Search — лучший выбор для многих компаний, потому что большинство видеороликов YouTube можно найти через поиск. Итак, как и ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы ваше видео отображалось на страницах результатов поиска.

На следующем шаге необходимо установить максимальную стоимость просмотра (CPV). Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик. Вы можете начать с 1 доллара в день, но то, что вы тратите, действительно зависит от вашего бюджета. Затем вы выбираете, как настроить таргетинг своей рекламы — на демографические данные и интересы или с помощью ключевых слов.Таргетинг на ключевые слова часто лучше всего подходит для рекламы In-Search.

После того, как ваша кампания будет запущена, вы можете использовать панель управления AdWords для измерения эффективности ваших объявлений, включая, помимо прочего, количество просмотров. В зависимости от результатов вам может потребоваться изменить свою стратегию и, возможно, создать новую рекламу.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Эта огромная аудитория превращает рекламу на YouTube в стратегию для компаний сегодня.Однако, если вы думаете о рекламе на YouTube, у вас, вероятно, возникает один большой вопрос: сколько стоит реклама на YouTube?

В среднем, затраты компании на рекламу на YouTube составляют от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр или действие при среднем дневном бюджете в 10 долларов. За просмотр или действие означает, что когда кто-то просматривает вашу рекламу или взаимодействует с ней, например, нажимая на нее, вы платите от 0,10 до 0,30 доллара.

Однако эта ставка на рекламу на YouTube является средней, поэтому ваша компания может платить больше или меньше.

Готовы ли вы узнать больше о стоимости рекламы на YouTube? Продолжай читать! В этом руководстве по расценкам на рекламу на YouTube рассказывается о ценности рекламы на YouTube, факторах, определяющих ваши расходы на рекламу на YouTube, и о том, как создавать рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет.

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, не существует минимальной суммы, которую вы должны тратить. В результате возникают два вопроса: сколько вы должны потратить на рекламу на YouTube и сколько стоит реклама на YouTube?

Прежде всего, важно отметить, когда за объявление нужно платить.Если кто-то просматривает ваше объявление полностью или нажимает на него, с вас будет взиматься плата за это действие. Платите ли вы за просмотры или клики, это зависит от типа создаваемой вами рекламы.

Итак, сколько стоит реклама на YouTube, когда кто-то нажимает на ваше объявление?

на YouTube могут стоить от 0,10 до 0,30 долларов за клик.

Это не стандартная стоимость каждый раз, но это типичная ставка, с которой сталкиваются компании, вкладывая средства в рекламу на YouTube.Эта стоимость будет варьироваться в зависимости от качества видео, вашей целевой аудитории и целей вашей кампании.

Сумма, которую вы потратите на кампанию, будет зависеть от дневного бюджета, который вы установили для своей кампании. Большинство компаний вкладывают 10 долларов и более в день в рекламную кампанию на YouTube. Эта сумма увеличивается по мере того, как компании больше узнают об эффективности своей кампании.

В большинстве случаев вы будете платить по шкале стоимости за просмотр.Каждый раз, когда кто-то просматривает ваше объявление, вы платите за этот просмотр. Важно установить максимальную сумму, которую вы хотите потратить на просмотры, чтобы не перерасходовать бюджет кампании.

От чего зависят мои расходы на рекламу на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube определяется несколькими факторами, в том числе:

• Тип вашего объявления
• Ваша ставка
• Ваш выбор ставок
• Ваши варианты таргетинга

Эти факторы обычно по-разному влияют на рейтинг вашей рекламы на YouTube.Например, ваша ставка, скорее всего, будет иметь большее прямое влияние на ваши рекламные расходы на YouTube, чем выбранная вами ставка, потому что вы устанавливаете окончательное число для суммы, которую вы готовы платить за клик или просмотр.

Подробнее об этих ценовых факторах YouTube, например о типах объявлений, читайте ниже!

Как различные объявления YouTube влияют на ваши расходы на рекламу на YouTube

Формат видео повлияет на стоимость ваших рекламных кампаний на YouTube.Как правило, вы будете платить больше за большее рекламное пространство и более широкий охват рекламы. Вот различные типы рекламных форматов YouTube, которые вы можете использовать:

• Медийная реклама: Это реклама, которая появляется справа от основного видео. Медийная реклама появляется над списком предложений видео.

• Оверлеи: Это полупрозрачные объявления, которые накладываются на видео.Они появляются в нижней 20-процентной части вашего видео. Оверлейные объявления позволяют отображать их крестиком, когда они появляются.

• Объявления с возможностью пропуска: Объявления с возможностью пропуска появляются до, во время и после видеоконтента. Эти объявления занимают всю область видео, но имеют таймер обратного отсчета, который генерирует кнопку, которую вы можете нажать, чтобы пропустить рекламу. Кнопка обычно появляется после воспроизведения объявления в течение 5 секунд.

• Объявления без возможности пропуска: Зрители должны просмотреть эти видеообъявления, прежде чем можно будет просмотреть контент.Эти видео короткие и обычно длятся всего несколько секунд.

• Длинные объявления без возможности пропуска: Эти объявления нельзя пропустить, они должны воспроизводиться полностью. Они могут длиться 30 секунд или дольше.

• Объявления-заставки: Эти объявления длятся до шести секунд. Их необходимо просмотреть, прежде чем кто-либо сможет просмотреть видеоконтент. Эти видеообъявления переходят прямо к сути и быстро передают сообщение.

• Рекламные карточки: Эти карточки отображают информацию, которая может иметь отношение к вашим видео. Вы можете показывать рекламу продуктов, которые вот-вот появятся в вашем видеоконтенте. Это дает вашей аудитории тизер-карточку продукта на несколько секунд, что может заставить их взаимодействовать дольше.

Эти различные форматы рекламы влияют на стоимость рекламы на YouTube.

У некоторых из этих объявлений есть разные варианты оплаты в зависимости от действий вашей аудитории.В некоторых случаях вы можете заплатить им за просмотр вашего видео, а в других — после того, как они посмотрят 30 секунд вашей рекламы.

Аудитория, на которую вы ориентируетесь, также влияет на расценки вашей рекламы на YouTube. Если вы ориентируетесь на аудиторию, на которую нацелены многие ваши конкуренты, вы в конечном итоге заплатите больше, потому что конкуренция за место для рекламы возрастает.

Однако вы никогда не будете платить больше максимальной ставки. В зависимости от того, кто выиграет лучшее место, вы можете заплатить на цент больше, чем ваш конкурент, но она никогда не превысит вашу максимальную ставку.

Например, допустим, у вас установлена ​​максимальная ставка 1 доллар США, а ваш конкурент предлагает 0,65 доллара США за каждый клик. Вы можете рассчитывать заплатить не более 0,66 доллара за клик, но при этом максимальная ставка не превышает 1 доллар США.

Как настроить рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет

Реклама на YouTube может оказать сильное влияние, помогая вашей аудитории больше узнать о вашем бизнесе. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать более мощную рекламу на YouTube.

1. Выберите, кто проводит вашу кампанию

Видеореклама требует времени и усилий. Если вы хотите добиться наилучших результатов от своей кампании на YouTube, убедитесь, что над ней работают нужные люди.

Вы можете самостоятельно создавать объявления и запускать их. Если у вас есть маркетинговая команда, вы можете создавать и запускать рекламу для своего бизнеса.

Если вы решите проводить свою кампанию собственными силами, вам нужно будет распределять бюджет в зависимости от того, как вы решили показывать свои объявления.Например, если вы показываете рекламу длительностью в минуту и ​​платите за просмотр 30 секунд вашей рекламы, вы должны определить, сколько это стоит для вашей компании. Это может стоить вашей компании 1 доллар за клик или 0,50 доллара за клик, но вы должны решить.

Некоторые компании предпочтут позволить компании видеомаркетинга вести свою кампанию. Это отличный вариант, если у вас нет опыта в проведении кампании по видеомаркетингу или если вы слишком заняты своим бизнесом.

Когда вы нанимаете компанию по видеомаркетингу, вы можете рассчитывать заплатить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.

Стоимость вашего видео варьируется в зависимости от его длины, слов в сценарии, количества ракурсов камеры и т. Д.

2. Задайте целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория — это то, кого вы пытаетесь охватить своей рекламной кампанией. Если вы хотите провести эффективную рекламную кампанию, вы должны знать, на кого вы ориентируетесь.

Есть разные способы нацеливания на свою идеальную аудиторию. Вот несколько:

• Демографические группы: Сюда входят такие атрибуты, как возраст, пол, доход или родительский статус.

• Интересы: Темы и информация, которые ваша аудитория заинтересована в просмотре видео на YouTube.

• Ремаркетинг: Маркетинг людям, основанный на их прошлом взаимодействии с вашим видеоконтентом.

• Темы: Вы ориентируетесь на людей на основе определенных тем, которые они ищут при поиске на YouTube.

• Ключевые слова: Показ рекламы YouTube на основе ключевых слов и фраз, которые ваша аудитория ищет на YouTube.

Это все варианты, доступные вашему бизнесу. Вы можете выбрать, какой формат лучше всего подходит для вашего бизнеса, исходя из вашего бюджета и ваших целей.

3. Сделайте качественную видеорекламу

Если вы хотите добиться наилучших результатов от рекламы на YouTube, вы должны создавать высококачественный контент. Вы хотите, чтобы люди смотрели вашу рекламу и интересовались вашим контентом. Чтобы это произошло, вы должны инвестировать в качество своего видео.

Во-первых, вы должны создать качественное видео. Вы же не хотите, чтобы ваша аудитория смотрела видео, которое плохо снято и имеет низкое разрешение. С развитием кинотехнологии ожидается, что вы будете производить высококачественную видеорекламу.

Вы также хотите, чтобы ваша реклама на YouTube приносила пользу вашей аудитории. Если вы не показываете им ценность выбора вашего бизнеса, вы не окажете влияния на свою аудиторию.

Если вы собираетесь запустить рекламную кампанию на YouTube, вы должны спланировать содержание своей рекламы, чтобы обеспечить вашу аудиторию ценной информацией. Установите цель, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы на YouTube, и дайте рекламу, которая поможет вам эффективно передать свое сообщение.

4. Делайте объявления короткими

Если ваша реклама слишком длинная, вы отпугнете людей или отговорите их от просмотра. Это часто случается с видео без возможности пропуска. Если у вас длинное видео без возможности пропуска, люди потеряют фокус и могут не смотреть его.

Создание коротких и эффективных видеороликов приведет к лучшим результатам для вашей кампании. Как правило, продолжительность видео не должна превышать 45 секунд. Это даст вам время для создания качественного видео, которое не будет длиться слишком долго.

Вы должны быстро изложить свою точку зрения. Если кто-то может пропустить ваше видео за пять секунд, вы должны убедиться, что донесли свое сообщение в эти несколько мгновений. Важно быть лаконичным и перейти к сути.

5. Создайте релевантные целевые страницы

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, очень важно направлять аудиторию на релевантную информацию. Вы хотите связать их с целевой страницей, которая расширяет информацию в вашем объявлении.

Использование эффективных рекламных кампаний позволит направить лиды на конкретную страницу.

Это помогает им больше узнать о ваших продуктах, услугах и бизнесе. Вам нужно создать специальную целевую страницу для своей кампании, чтобы вы могли настроить ее, добавляя информацию, соответствующую вашей рекламе на YouTube.

Если кому-то нравится информация, которую он видит в вашем объявлении, он может посетить целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге.Это отличный способ направить релевантных клиентов на вашу страницу.

6. Следите за своими кампаниями

Если вы хотите понять эффективность своей кампании, вы должны отслеживать ее эффективность. Распространение качественного рекламного контента поможет вашему бизнесу продолжать расти.

Когда вы запускаете рекламу на YouTube, у вас есть доступ к показателям, которые позволяют увидеть, как работает ваша кампания. Вы можете отслеживать такие показатели, как просмотры, лайки, репосты и подписки.Вы также можете просматривать статистику своей кампании в режиме реального времени, чтобы лучше понять ее.

Контролируя свою кампанию, вы добьетесь лучших результатов для своего бизнеса. У вас будет более эффективная реклама на YouTube, которая принесет результаты и поможет вашему бизнесу расти.

Зачем размещать рекламу на YouTube?

Даже если вы знаете ответ на вопрос «Сколько стоит реклама на YouTube?», А также о том, как создать экономичную рекламную кампанию на YouTube, у вас могут возникнуть сомнения по поводу рекламы на YouTube.

Стоит ли это времени, усилий и денег вашей компании? Да .

Реклама на YouTube дает несколько преимуществ, которые демонстрирует эта статистика:

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, вы получаете мгновенный доступ к огромной аудитории. Такой размер аудитории облегчает вам охват целевой аудитории с помощью параметров таргетинга YouTube. Для сравнения: реклама на меньшей платформе ограничивает ваш доступ к ценным членам аудитории.

Параметры таргетинга, доступные через рекламу на YouTube, также позволяют создавать релевантные объявления для пользователей.Вот почему реклама на YouTube работает лучше, чем традиционные рекламные носители, такие как телевидение. Более того, вы можете использовать таргетинг, чтобы охватить пользователей в подходящий момент, например, когда они исследуют покупку.

Также быстро и легко создать рекламу на YouTube.

Вы можете сотрудничать с профессиональным агентством, но вы также можете снять рекламу самостоятельно с помощью смартфона. Однако для достижения наилучших результатов планируйте свою рекламу заранее. Таким образом, вы можете создать профессиональную видеорекламу, которая привлечет внимание вашей аудитории.

Получите рентабельность инвестиций на рекламу на YouTube

YouTube — отличная платформа для расширения вашего бизнеса. С их вариантами рекламы вы привлечете больше потенциальных клиентов для своего бизнеса. В WebFX мы знаем, как создавать рекламные кампании на YouTube, которые помогают вашему бизнесу расти.

За последние пять лет объем продаж нашим клиентам превысил 1,5 миллиарда долларов.

Если вы готовы начать размещать рекламу на YouTube и максимально использовать свои рекламные расходы на YouTube, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.

Последнее обновление 1 февраля 2021 г.

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2020 г.]

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube».Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Объявления на YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0,010–0,030 долл. США , и полученные вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и ставки

У YouTube огромное количество подписчиков — на самом деле их больше одного.5 миллионов зарегистрированных пользователей в месяц. Они смотрят YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. В связи с нынешней популярностью смарт-телевизоров, также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

Благодаря мощи Google AdWords, стоящей за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. В Интернете действует общее правило: вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

• Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на настольной платформе. Это могут быть графические или текстовые объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео.Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за ее непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Рекламные заставки — это видео длительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть, прежде чем увидеть основное видео
• Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView.YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче).Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может казаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые люди смотрят. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире.Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваши объявления будут казаться пользователям такими же релевантными, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его интересными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться на любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят в течение 30 секунд или более (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает расходы, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой видеокампании.Он работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорит по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь при создании видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, съемочную группу и продюсеры.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. В программе просмотра прямых трансляций нет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочитают обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными проектами, в том числе видео, снятыми международным продюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити и некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео.Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

Ключом к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. У вас нет фиксированной цены на рекламу на YouTube

Вы сами устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую готовы платить за рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, поэкспериментировав с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ожидаемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

В конечном счете, вы должны беспокоиться не столько о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень прибыли вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем адаптировать их через регулярные промежутки времени, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Наиболее важными статистическими данными являются коэффициент просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно привлекательны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокие ставки, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показателем.

Вы обнаружите, что часто добьетесь наилучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Почему реклама в предварительном ролике на YouTube — это рок и как использовать ее в своих интересах

• Тенденции видеорекламы : видео было самой быстрорастущей формой формата рекламы в 2012 году. ( источник: Insivia )
• Эффективность коммуникации : зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его в видео по сравнению с 10% при чтении в тексте.( источник: Insivia )
• Решение о покупке : 52 процента потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в решениях о покупках в Интернете. ( Источник: Invodo )
• Лица, принимающие решения : 59% руководителей высшего звена предпочитают видео тексту. (s ource: Brainshark )
• Коэффициент конверсии : Анимированные поясняющие видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20%. ( источник: Unbounce )

Прямо сейчас одна из самых сильных возможностей цифрового маркетинга (которая не была захвачена конкуренцией) — это реклама в начале ролика на YouTube.

Что такое реклама в начале ролика?

Используя Google AdWords, вы можете прокрутить любое из ваших видеороликов YouTube до того, как зрители на YouTube захотят их посмотреть. Вы, наверное, уже сталкивались с этим: вы идете смотреть видео, и вдруг появляется реклама. Вы должны смотреть в течение пяти секунд, а затем можете нажать «Пропустить рекламу». Они называют это рекламой In-Stream. Большинство людей называют это предварительным просмотром.

Как и многие другие виды рекламы, предварительная реклама является прерывающей и может быть использована неправильно, что раздражает людей и подрывает ваш бренд.Но если вы сделаете это хорошо, вы предоставите интересный, полезный или развлекательный перерыв кому-то, что может привести к тому, что он станет клиентом.

Тем не менее, я думаю, что люди забывают, что что делает AdWords таким быстрым в обеспечении рентабельности инвестиций, так это то, что вы сосредотачиваетесь на привлечении людей, которые готовы сейчас .Вы просто наживаетесь на предыдущих маркетинговых усилиях. Необязательно, чтобы AdWords был невероятно убедителен, он просто в том, что люди ищут определенные ключевые слова, когда готовы совершить покупку. Возможно, им потребовались месяцы, чтобы добраться туда. Часто люди впервые слышат о вещах, которые они собираются купить, через Facebook, телевидение или радио. Прочие маркетинговые мероприятия или статьи, которые они читают, помогают убедить их купить, а затем они отправляются искать и покупать.

Предварительный просмотр YouTube находится примерно на том же уровне последовательности, что и реклама в Facebook.Итак, подумайте о том, чтобы повысить осведомленность, позиционировать себя и заинтриговать потенциального клиента. Позже этот человек может решить поискать вас или увидеть вашу ретаргетинговую рекламу и стать вашим клиентом.

Пример: лекарства, отпускаемые без рецепта

Один из наших клиентов, нишу которого мы не можем раскрыть, в прошлом году участвовал в различных новых маркетинговых мероприятиях, включая рекламу в Facebook, ретаргетинг и рекламу в начале ролика на YouTube. . Бренд также привлек врача в качестве представителя для этих видео.Эти рекламные ролики в начале ролика приносят им более 450 000 показов и 80 000 новых просмотров видео в месяц (плюс около 3 500 посетителей веб-сайта) по средней цене 0,09 доллара за просмотр для зрителей, просматривающих здоровье потребителей.

Сейчас мы продвигаем для них четыре основных видео, и мы также можем перенацелить этих зрителей с помощью купонов через контекстно-медийную сеть AdWords.

Пример использования: инструменты для финансовых вложений

Один из наших клиентов создал новый 30-секундный рекламный ролик для одного из своих продуктов SaaS, и мы разместили его в начале ролика на YouTube.В этом трехмесячном тесте они получили более 1 200 000 показов, 121 000 просмотров видео, 7 300 кликов и 90 322 потенциальных клиентов (это число нам не разрешается раскрывать, но оно было признано успешной кампанией). Средняя стоимость привлечения зрителей из финансовой индустрии составила 0,12 доллара за просмотр .

Параметры таргетинга на YouTube для предварительного просмотра

Ценность интернет-рекламы часто зависит от качества таргетинга. Можете ли вы достичь наших потенциальных клиентов и никого другого? Для этого хорошо подходит таргетинг на YouTube в начале ролика.Вот ваши варианты:

• География
• Язык
• Демография
• Темы
• Интересы

Вы должны знать, каковы первые три. Темы и интересы являются основными вариантами таргетинга. Они оба используют один и тот же набор категорий, чтобы помочь вам показывать их нужным людям, но разница заключается в следующем:

• Темы — это категория из видео, которые они сейчас смотрят .
• Интересы означает, что вы можете показать это человеку, который склонен смотреть видео на определенную тему , даже если он сейчас смотрит что-то другое .