Минус слова что это – Минус-слова для контекстной рекламы – что это такое

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

• купить хоккейные коньки
• купить профессиональные фигурные коньки
• купить коньки б/у
• купить коньки на юле
• как купить коньки
• купить коньки сертификат
• где купить коньки

В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

Увеличивает CTR

CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

Сокращает количество нецелевых переходов

Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

• Вы сольете бюджет.
• Увеличите показатель отказов на ресурсе.

Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

Вордстат

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

• Отрываете Вордстат.
• Вводите запрос «купить самокат»

По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.

Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».

Вордстат подойдет вам, если:

• Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
• Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

Уточнения

Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

Как добавить минус-слова в Директе

На уровне кампании

Список стоп-слов на кампанию должен включать общие запросы, которые подойдут для всех групп объявлений и отсекут нецелевые показы и переходы для РК. Включайте в него слова, которые будут относиться ко всем используемым запросам. Многие специалисты собирают единые списки для этих целей. Но составить такой перечень не значит оставить его в первозданном виде и прикреплять ко всем кампаниям. Перед каждым добавлением тщательно проработайте список и включите запросы, которые имеют отношение к вашим товарам или услугам, но в рамках данной РК не подходят.

Например, если настраиваете кампанию на продажу именно кожаных диванов, то отминусуйте текстильные, тканевые, плетеные и другие модели, даже если они есть в вашем магазине.

Чтобы ознакомится с исключениями, щелкните в единый список минус-слов.

А добавить их можно перед запуском РК.

На уровне группы

Эти минус-слова позволяют отсечь нецелевые показы для определенных групп объявлений.

Вы настроили РК, создали группу «угловые диваны», отминусуйте слова, которые её не характеризуют: «деревянные», «обивка», «прямые», «книжка» и т.д.

Определить исключения нужно во время настройки групп.

А если забыли, то просто зайдите в редактирование РК и настройте стоп-слова.

На уровне ключевой фразы

В Яндексе вы можете задать исключения для отдельного ключевого запроса, чем не может похвастаться Гугл.

Настраиваете рекламную кампанию с целью продать кухонные плиты. В вашем каталоге есть газовые и электрические плиты «Гефест», а вот Индезит – только электрические. Поэтому добавьте минус слово «газовые» к запросам с плитами Индезит.

Мы кратко рассказали о том, что это такое – минус-слова для Яндекс.Директа и предложили несколько удобных способов собрать и добавить их в свою кампанию. В нашем блоге есть интересная и объемная статья о стоп-словах в Яндексе и Гугле, прочтите её, чтобы узнать об исключениях больше и научиться рационально их использовать.

semantica.in

Практикум. Минус-фразы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие — нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу -комплектующие скидка.

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами — в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес — международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений — еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S -интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз —  » » (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В — собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе — например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями — они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» — и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход — вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях,  когда отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  — +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя — только минус-слова.

Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

Да, можно — например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

Другие практикумы по Директу:

yandex.ru

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Практикум. Минус-фразы в Директе

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие — нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу -комплектующие скидка.

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами — в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес — международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений — еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S -интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз —  » » (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В — собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе — например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями — они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» — и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход — вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях,  когда отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  — +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя — только минус-слова.

Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

Да, можно — например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

Другие практикумы по Директу:

yandex.by

что это такое и где они встречаются

Что значит минус-слова

Начнём с того, что такое минус-слова и откуда они берутся. Это понятие используется при настройке контекстной рекламы, которая показывается человеку. Вбивая запрос в браузер, мы хотим найти ответ на волнующий нас вопрос или подобрать нужный товар в каком-нибудь интернет-магазине. Не секрет, что в сети огромное количество сайтов с ещё большим количеством предложений. Как же в этом потоке информации находится именно то, что нужно нам?

Описание каждого сайта сопровождается текстом, с заложенными в нём ключевыми словами, по которым пользователи его находят. Эти фразы называются семантическим ядром. Подробнее об этом мы рассказываем в курсе «SEO маркетинг», он будет полезен и для работы по продвижению сайта, и для владельцев сайтов.

Контекстная реклама так же будет показываться людям, вводящим ключевые запросы, указанные в настройке. При этом те поисковые фразы, которые содержат слова, указывающие, что вопрос к теме сайта не относится отсеиваются. Эти выражения и называют минус-словами. Для чего они нужны?

За каждый показ рекламы, мы платим деньги поисковой системе. Благодаря минус-словам, наша реклама показывается только тем людям, которые потенциально принесут нам прибыль. Поэтому вопросы о том, как собрать семантическое ядро для сайта и как настроить контекстную рекламу очень важны для продвижения сайта. Рассмотрим, как это можно применить в крупнейшей российской поисковой системе.

Что такое минус-слова в Яндекс Директе

Начнём с того, что такое минус-слова в Яндекс Директе и как их правильно настроить. Каждый поисковый запрос представляет из себя словосочетание, характеризующее его потребности. Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым реклама идти не будет.

На примере это выглядит так: «схемы вязания» – поисковый запрос, к которому мы ставим минус-слово «купить». После этого людям, вбивающим в строку «купить схемы для вязания» реклама нашего сайта показываться не будет.

Давая возможность рекламодателям создавать вязки минус слов, Яндекс так же оказывает услугу пользователям. Каким образом? Он даёт возможность даже не зная язык поисковых запросов, быстро найти нужную информацию и не тратить время на лишние сайты.

Из не более 7 минус-слов в этой поисковой системе составляются минус-фразы. Без учёта пробелов для уточнения рекламных баннеров можно использовать до 20.000 символов. Кроме контекстной рекламы будет полезно узнать, как выглядят смарт-баннеры и что это за вид рекламы в Яндексе.

Что такое минус-слова в Яндекс Вордстат

Перейдём к ответу на вопрос: «что такое минус-слова в Яндекс Вордстат и какую роль они играют в продвижении сайта. Начнём с того, что Wordstat – это бесплатный сервис поисковой системы. С его помощью можно увидеть число показов рекламы на интересующие Вас темы. Для этого стоит узнать, как найти и узнать ключевые слова по которым будет вестись работа с Вордстатом.

Минус-слова и в этом случае помогут нам отсеять ненужные запросы. Просто переходим на сайт Вордстата, в его командной строке вводим нужный запрос и через знак «-» перечисляем ненужные слова. Например, Ключевым запросом будет «схемы для вязания» мы делаем их на заказ в определённой компьютерной программе.

Соответственно, наших покупателей не будут интересовать магазины с журналами по этому хобби. Вносим в строку «схемы для вязания –магазин» и смотрим количество запросов по этому направлению.

Для чего нужно уметь выделять минус-слова в Яндекс Вордстате? Этот способ используют, чтобы делать продвижение сайта веб-студия и не только наша. Сбор запросов таким способом помогает узнать потребности потенциальных клиентов и помочь им быстрее найти решение проблемы.

Что такое минус-слова в контекстной рекламе

Подведём итог, что такое минус-слова в контекстной рекламе и почему так важно их использовать. Они помогают формировать лиды в продажах: что это и как их получать тема для отдельного разбора. Благодаря грамотной настройке контекстной рекламы при помощи минус-слов, экономится бюджет. Показ нашего сайта только потенциальному покупателю в блоке Яндекс Директа помогает привлечь его внимание.

Вся контекстная реклама играет очень важную роль в привлечении посетителей сайта. Поэтому её настройка не так проста, как может показаться. Например, у использования минус-слов есть много нюансов. Если их игнорировать, реклама либо не будет показана тем, кому она нужна, либо будет демонстрироваться всем подряд и сливать деньги в пустоту. Но это уже другая тема.

Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что минус-слова играют очень важную роль, как в рекламе, так и в сборе статистики. Используйте их с умом в Яндекс Директ и Вордстат, это поможет сайту расти и развиваться. Благодаря этому, потенциальные клиенты смогут без труда найти именно Вас, а не конкурентов.

pro-promotion.ru

Отличия стоп от минус слов в Яндекс Директ- Как использовать?

В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два понятие очень часто путают. Но это ни одно и тоже.

Стоп слова

Стоп слова – это слова в ключевой фразе, которые не учитывает Яндекс Директ. К примеру, фраза с предлогом будет показываться по тем же запросам, что и без него, конечно если мы не добавим оператор “плюс”. Директу без разницы, есть ли эти слова в ключе или нет и на показ рекламы они не повлияют.
Пример: у нас есть поисковая фраза “купить билет в Тверь”. Предлог “в” не будет учитываться и наше объявление будет показываться по таким запросам как: “купить билеты Тверь”, “купить билеты из Твери”, “купить билет на Тверь” и т.д. То есть ключевая фраза с предлогом = ключевой фразой без него. В данном случае предлог “в” – это стоп слово.

Стоп-слова это не только предлоги, но и некоторые частицы.

Таким образом, включение этих слов в ключевую фразу никак не повлияет на поисковые запросы, по которым будет показываться объявление в директе. Конечно, если вы не добавляете оператор “+”.

Минус слова

Минус слова и минус фразы – это слова и словосочетания при включении которых не происходит показ нашего объявления. Добавить минус слова можно на разных уровнях:

• рекламная кампания
• группа объявлений
• ключевая фраза

Пример: мы продаем холодильники и рекламируемся по ключевой фразе “холодильники в Самаре”. Наши объявления будут показываться по таким поисковым запросам как:

• “утилизация холодильников в Самаре”
• “ремонт холодильником в Самаре недорого”
• ” мастер холодильника +на дом Самара”

Из запросов очевидно, что пользователь не собирается покупать холодильник, а хочет починить, утилизировать или найти мастера. Чтобы отсечь эти не целевые запросы необходимо добавить минус слова:

-утилизация

-ремонт

-мастер

Подведем итог

В данной статья я постарался максимально подробно разобрать, чем отличаются минус-слова от стоп-слов в Директе. Минус слова- это слова, которые мы добавляем, чтобы исключить показы объявления по нецелевым запросам. Стоп слова – частицы, которые не учитывает яндекс директ в нашей ключевой фразе и показ по ним аналогичен показам без них. Надеюсь это информация была полезна для вас. Буду благодарен, если вы поделите этой страницей в социальных сетях. Успешных рекламных кампаний!

Список стоп-слов на русском языке

Смотрите также:

direct-settings.ru

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:

• стоп-слова
• кавычки
• восклицательные знаки
• сочетания всех этих символов
• так называемые плюс-слова, или предлоги.

В 99% случаев работы с Яндекс Директ кампаниями вы будете пользоваться стоп-словами, или минус-словами.

Что такое минус слова

Что такое стоп-слово, или минус-слово в Яндекс Директе? Минус-слово – это слово, которое пишется после вашей ключевой фразы, например «купить iPhone» — это моя фраза. Пометил ее синим. Отличается минус-слово тем, что перед тем, как мы пишем слово, ставим перед ним минус, без пробелов. И также мы ставим другие слова с минусом после пробела, т.е. чередуем каждое:

• минус-слово
• пробел
• минус.

Как работают минус слова

Как это работает? Возьмем слово:

• «септик»
• «купить септик»

Выставим регион, например, Москва и Московская область, у нас в вордстате будет 7421 показ в месяц по слову «купить септик». Также в ключевую фразу «купить септик» входят и другие ключевые фразы, такие, как:

• «купить септик Москва»
• «септик купить Москва»
• «купить септик Танк»
• так далее.

И, если мы действительно не хотим показываться по каким-то ключам, или мы хотим просто посмотреть выдачу вордстата, которая будет отличная от этой, чтобы убрать, например, все «септики Танк», то мы пишем «- Танк».

В итоге у нас получается 6669 показов в месяц, т.е. становится их меньше. И таким способом мы можем убирать и цифры, и можем убирать предлоги. Но предлоги мы можем убирать только с помощью так называемого восклицательного знака, т.е., убирая одну словоформу, потому что, если мы возьмем такой предлог, как «как», у него есть две словоформы – это:

1. «как»
2. «какими».

Яндекс очень тяжело их различает. Выглядеть это будет вот так.

И в итоге у нас количество показов в месяц сокращается и мы получаем другую выдачу по ключу «купить септик». Вообще ключевая фраза зачастую считается вместе с минус-словами, если они есть в ключевой фразе, если они вообще приписаны.

Какие типы минус слов бывают

Теперь поговорим о том, какие типы минус-слов бывают. Мы поняли, зачем они. Они отрезают те слова, по которым мы не хотим рекламироваться, но это не весь функционал минус-слов. Какие типы минус-слов есть?

Минус-слова бывают:

1. На ключевую фразу. Это, так называемая, переминусовка. Тут уже ломается вся система, потому что уже практически 2-2,5  года в ключевых фразах не пишутся минус-слова. Даже, если вы откроете справку Яндекс Директа, вы не увидите минус-слова на ключевую фразу, потому что их туда писать, как минимум, не стоит. Я вам покажу, зачем нужна переминусовка чуть позже.
2. Есть минус-слова на группу объявлений. Они используются в очень редких случаях, чтобы в  одной группе объявлений убрать какие-то лишние ключи, либо  по каким-то другим служебным делам, используются крайне редко.
3. Минус-слова на кампанию, или единый набор минус-слов на кампанию. Он используется чаще всего, вместе с переминусовкой. 99% что вы будете использовать переминусовку и 99%, что вы будете использовать единый набор минус-слов. Именно туда вы засовываете  все свои слова, по которым вы не хотите рекламироваться в данной рекламной кампании.

Переминусовка

Давайте, сразу поговорим о всех трех типах минус-слов. Первый тип минус-слов – это переминусовка, или наши минус-слова на ключевую фразу.

Если открыть Директ Коммандер (если вы им до сих пор не пользуетесь, я вам рекомендую его скачать, это бесплатное приложение от Яндекса для работы с вашими рекламными кампаниями)  и выбрать все ваши рекламные кампании на поиске, в них выбрать все группы объявлений, то  у вас появятся все фразы в трех рекламных кампаниях. Как вы видите, здесь есть минус-слова, это отдельное поле.

Если присмотреться, здесь нет ни одного ключа, по которому я не хочу показываться. Единственная задача этих ключей:

оградить их друг от друга так, чтобы были единые ценники на этих ключах и во-вторых, если на каждую фразу написано свое объявление, т.е. сделано 1:1, одна группа объявлений соответствует одному объявлению и одной ключевой фразе, то моя задача оградить мои объявления друг от друга  с помощью ключевых фраз.

Делается это элементарно. Если вы хотите более детально разобраться с переминусовкой, то рекомендую посмотреть видео по переминусовке на моем канале.

Для того, чтобы сделать переминусовку в рекламных кампаниях на поиске, а РСЯ – это уже другая площадка, поэтому:

• переминусовываем только одинаковые рекламные площадки
• «Поиск»
• все три рекаламные кампании
• «корректируем фразы»
• выбираем «скорректировать пересечения».

Скорее всего, сейчас у меня не будет уже никаких дублей и пересечений, потому что я уже до этого все сделал. Но вам надо будет просто «согласиться» и у вас появятся минус-слова. То есть, эти ключевики наконец-то имеют свои минус-слова, но теперь они просто отделяются друг от друга.

Отделяются их объявления друг от друга, если у вас 1:1, т.е. одно объявление на одну группу объявлений, на одну фразу. У вас свои собственные utm метки и прочее. Самое главное, что у каждой фразы теперь есть свое разделение,  для нее есть уникальная ставка и так далее.

Единые минус-слова на группу объявлений

Второй тип единых минус-слов находится вот здесь «единые минус-слова на группу объявлений».

Ими пользуются очень редко. Чаще всего едиными минус-словами на группу объявлений пользуются тогда, когда у вас минус-слова на какое-то одно слово просто превышают лимит в 4000 символов, про которые я уже упоминал.

Лимиты на ключевую фразу

Поговорим о лимитах. Лимиты на ключевую фразу есть — 4096 символов. Причем, ключевая фраза – это, в том числе, и несколько слов, которые у вас до 7 слов, которые помещаются в ключевую фразу и остальные минус-слова. Есть 4096 символов.

Если не помещаются все ваши минус-слова в эту ключевую фразу, их можно перенести, например, на минус-слова в группу объявлений. Это единственная задача групп объявлений на данный момент.

Общий, единый набор минус слов на кампании

Третий тип минус-слов, он находится в параметрах каждой рекламной кампании, но, так как у меня объединены все три рекламные кампании, у меня общий единый набор минус-слов на все три рекламные кампании, то есть просто одинаковые ключи во всех трех рекламных кампаниях.

Как вы помните, здесь нет минусов, они не пишутся здесь, в Директ Коммандере. Также они не пишутся и здесь, во фразах.

Плюс таких минус-слов в том, что вам нужно собрать полный список и засунуть его сюда. По этим словам вы точно не будете показываться в своих рекламных кампаниях.

Есть единственное ограничение, что, если у вас есть какой-то ключ и этот ключ также находится во фразах, то я рекомендую почистить все равно фразы, т.е., если вы нашли Барнаул в своих ключевых фразах, то и  удалить их с помощью фильтра в Директ Коммандере.

Это делается очень легко, вы:

• выбираете все свои группы объявлений
• настраиваете фильтр
• выбираете, например, слово «Барнаул»
• смотрите.

Если нет такого слова, то все хорошо. Потому что Яндекс может взять и показать по этой ключевой фразе ваше объявление, даже при условии, что у вас в параметрах есть  такое минус-слово.

Как собирать минус слова

Теперь поговорим о том, как вы будете собирать стоп-слова. Я пользуюсь Key Collector, вы можете пользоваться другим парсером, либо собирать их  в список в Excel, как захотите. Здесь, в Key Collector, очень удобно использовать стоп-слова, потому что вы можете сразу весь список просто

• взять
• очистить.

Это список минус-слов, которые я нашел в своих ключах, которые у меня есть вот в этих группах ключевых фраз.

Стоп-слова для кампаний

Стоп-слова для кампаний, т.е. единый набор минус-слов для кампаний, обычно собирается какими-то списками и его можно разделить на четыре части.

Основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе

Первая часть – это основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе. Как вы уже знаете, Яндекс Директ – это определенная машина, которая может различать некоторые словоформы у слова. Например, руками, рукой и так далее. Если вам вообще слово не подходит, например, такое, как:

• «бесплатно»
• «видео»
• «фото»
• «рисунок»
• «скачать»

Или какие-то еще другие слова, то вы их можете смело собирать вот в такой список и независимым от словоформы типом, т.е. просто минус ваше слово, можете засовывать в Директ Коммандер.

Предлоги

Второй тип минус-слов – это предлоги. С предлогами чуть сложнее. Предлоги имеют тоже свои слово словоформы,  но, например, вам нужно слово «как» — «как сделать»,или «как отремонтировать котел самостоятельно». Понятно, что вы берете слово «самостоятельно», но останется еще «как», например, человек захочет «как отремонтировать котел» и вы не захотите рекламировать по этому ключу. Вам необходимо будет сделать со своими предлогами следующее. Когда вы будете их собирать в Директ Коммандере, вам нужно будет поставить восклицательный знак между ними.  Зачем? Потому что Яндекс тоже различает некоторые словоформы и некоторые предлоги являются словоформами  друг другу, например, «как», «какие» и тому подобное. Если вы хотите оставить «какие», или «как», надо будет поставить восклицательный знак. Более подробно можете почитать в этом в справке Яндекса.

Ключи, которые не подходят своей словоформе

Третий тип. Это ключи, которые не подходят своей словоформе. Например, у меня есть слово «купить iPhone», но при этом я не хочу показываться по запросу «купил iPhone», поэтому я могу написать -!купил iPhone,т.е. убрать просто словоформу из своей ключевой фразы.

Это тоже можно сделать и это очень хорошо работает для того, чтобы отрезать ненужный кусок трафика, который может к вам идти. Также это можно делать не только на свою ключевую фразу, вы можете это делать на какие-то определенные ключи.

Города, в которых не хотите показываться

Четвертый тип стоп-слов для кампании. Это города. Города – это очень хитрая вещь, потому что, во-первых, города не переминусовываются между собой,т.е., если у вас есть «купить iPhone в Москве» и «купить iPhone», то может так случиться, что Москва не попадет в список стоп-слов на ключевую фразу. Но при этом еще города нужно засовывать  в списки стоп-слов, если вы по ним точно не хотите показываться.

Вы скажете: «Костя, мы делали по-другому. Мы взяли и настроили геотаргетинг». Я с вами абсолютно соглашусь. Единственный момент, что геотаргетинг, что в Яндексе, что в Google работает крайне плохо, поэтому я рекомендую делать следующим образом. Если вы увидели в Яндекс Метрике при аналитике какие-то города, по которым вы не хотите рекламироваться, сразу же засовывайте их без раздумья в единый набор минус-слов в Директ Коммандер.

Я рекомендую, особенно директологам, или начинающим ребятам вообще собрать список городов вне Москвы и Московской области, если ваша рекламная кампания по Москве и Московской области и засовывать их постоянно, хотя бы крупные города, такие, как:

• Екатеринбург
• Новосибирск
• Санкт-Петербург.

Причем, засовывать не только одну словоформу, например, «Астрахань», а засовывать еще несколько словоформ, потому что бывает, что именно словоформы городов Яндекс не понимает, тоже 50 на 50, часть понимает, часть – нет. Скорее всего, связано это с тем, что не все, к сожалению, города он воспринимает правильным образом.

Также у нас есть регионы, кроме городов. Это, например, Краснодар и Краснодарский край. Можно взять город  Пушкино, Московской области, а есть Пушкинский район и так далее. Все эти моменты тоже я рекомендую туда засовывать.

m-context.ru

слова — что это такое?

Минус – слова или стоп-слова используются Яндекс.Директом, Google AdWords , Бегуном для того, чтобы ограничить по заданным запросам показы контекстного объявления.

При помощи таких слов можно направить рекламу исключительно на целевую аудиторию, уменьшить стоимость клика и более рационально использовать выделенный бюджет.

Для того чтобы разобраться что такое минус слова и как их правильно вставлять, рассмотрим пример:

Рекламная кампания академии имеет целью привлечь на курсы рекламы студентов. Нужно определить варианты минус-слов, которые не относятся к деятельности ВУЗа. В данном случае надо исключать такие ключевые слова как «скачать», «книга», «реферат» и пр.

Без указания таких стоп-слов по объявлению могут кликать нецелевые посетители, которые нам не интересны, а это чревато уменьшением показателей CTR, пустыми тратами бюджета и в конечном итоге низкой эффективностью рекламной кампании в целом.

Есть несколько приемов:

• Подбор слов осуществляется менеджером кампании, который основывается на собственной логике, знании рынка и опыте;
• Использование инструмента подбора ключевиков, который предлагает сама поисковая система. Из выбранных слов отбираются запросы с низким уровнем релевантности, которые добавляют к стоп-словам;
• В соответствии с анализом запросов, приведших на ваш сайт посетителей. Подобно случаю использования инструмента подбора изначально анализируются все ключевые слова, из которых отсеиваются нецелевые;
• При помощи программ сторонних разработчиков на платной и бесплатной основе.

Такой поиск и последующее исключение стоп-слов производится на протяжении всего срока действия рекламной кампании. Чтобы достичь максимального эффекта, некоторые осуществляют ежедневную корректировку показа контекстного объявления.

Исключение некоторых стоп-слов или «перекрестная минусовка» позволяет предотвратить высокую конкуренцию по вашим объявлениям.

Перекрестные минус-слова – что это?

Рассмотрим на примере: когда для размещения объявления выбираются ключевые фразы, которые пересекаются между собой, к примеру, «мобильный телефон» и «мобильный телефон Самсунг», то необходимо сделать уточнение первой фразы стоп-словом. Это делается таким образом: мобильный телефон –Самсунг. Теперь по фразе «мобильный телефон» объявление будет отображаться при различных вариантах запроса: мобильный телефон Нокиа, мобильный телефон LG, мобильный телефон Htc и т.д. Но при этом не будет показываться по запросу, который исключен (мобильный телефон Самсунг), по нему будет показываться другое ваше объявление.

Уточнение минус-слов необходимо для того, чтобы фразы не конкурировали между собой при выборе объявления, а также позиции для показа.

prozhector.ru