Метки объявления: Фильтрация групп объявлений с помощью меток

Содержание

Как автоматически добавить UTM-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama

Как добавить UTM-метки в Google Ads

UTM-метки — это теги, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. UTM-метки необходимы для анализа эффективности рекламных кампаний. Подробнее о UTM-метках читайте в этой статье.

Чтобы не добавлять метки к каждому объявлению в кампании вручную, воспользуйтесь «Автоматической UTM-разметкой» eLama: инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.

В метки для Яндекс.Директа добавляются параметры eLama. Это помогает избежать ошибок в работе других инструментов eLama, потому что с помощью этих параметров в наш сервис передаются нужные данные. Подробнее о параметрах eLama

Как настроить автоматическую UTM-разметку eLama

1. Настраиваем UTM-метки для одной кампании

Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс. Директа, а затем выберите рекламную кампанию, для которой хотите настроить инструмент. Далее нажмите «UTM-разметка выкл» в кампании, для которой необходимо настроить инструмент:

В выпадающем меню введите необходимые значения и нажмите «Включить»:

Вы можете добавлять свои переменные в поля, однако удалять значения нежелательно:

Подробнее о значениях [eLama-campaign-name] и [eLama-link] читайте в статье.

2. Добавляем UTM-метки к нескольким кампаниям

1. Войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем отметьте кампании, для которых необходимо настроить инструмент.

2. В появившемся сверху меню нажмите на «Инструменты», далее выберите «Настроить UTM-разметку».

3. В открывшемся меню инструмента нажмите «Включить».

Обратите внимание: если вы одновременно добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям, в которых есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:

Если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям.

Обратите внимание!

  1. UTM-метки обновляются один раз в три часа.

  2. После добавления UTM-меток объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ.
  3. Инструмент доступен только для кампаний на поиске и в Рекламной сети Яндекса.

  4. При добавлении UTM-меток к объявлениям, у которых ранее их не было или они были не актуальными, инструмент расходует баллы API Яндекс.Директа.

  5. При включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.

Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок

Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

Что система подставит вместо {{параметра}}

Идентификатор объявления

Идентификатор группы объявлений

Идентификатор кампании

Название объявления

Имя набора объявлений

Название кампании

Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:

  •  Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
  •  Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
  •  Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
  •  Переводит все буквы в нижний регистр.
  •  Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
  •  Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».

Удобный генератор UTM-меток

{adgroupid}
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
{adposition} Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
{creative} Уникальный идентификатор объявления
{device} Тип устройства, с которого поступил клик
{feeditemid} Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{keyword} Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms} Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
{lpurl} Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{placement} Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
{product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
{product_country} Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
{product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
{product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
{store_code} Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
{targetid} Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456

что это и для чего нужны, ошибки при использовании

UTM-метка — специальный мини-алгоритм; он «цепляется» на хвост стандартному адресу целевой страницы и, как «Большой Брат», помогает отслеживать, откуда на нее попадают посетители.

Сам термин (точнее, это аббревиатура) происходит от Urchin Tracking Module, где tracking module переводится как «модуль, который следит», а Urchin — наименование компании, которая придумала эти самые метки. Придумала и канула в лету после того как в 2005 году ее приобрел Google, поэтому авторство часто приписывают именно ему; это заблуждение. А правда в том, что на базе меток Google разработал систему аналитики, которую все мы сегодня знаем как Google Analytics.

Задумка компании Urchin оказалась очень полезным и действенным инструментом, и метки начали применять повсеместно, в том числе и в сервисах Яндекса. Потому что веб-аналитика — наше все, а без них она была бы далеко не такой точной.

В чем поможет UTM-трекинг

Если говорить коротко, то метки нужны, чтобы отслеживать эффективность рекламы и далеко не только контекстной.

Пример. Есть магазин по продаже товаров для вязания и вышивки. Владелец для продвижения сайта оставляет на него две ссылки на сторонней площадке, допустим, на сайте женского журнала. Одна ссылка размещена на главной странице ресурса в новостях, а вторая — в блоге, в статье «7 секретов совершенной ручной вышивки». Обе ссылки ведут в каталог.

Как понять, какая ссылка работает лучше?

Если оставить все, как есть, то Яндекс.Метрика или Google Analytics на вашем сайте покажут просто общее количество переходов, без указания, какая ссылка сколько посетителей привела. 

А вот если добавить к каждой ссылке уникальную метку — вы увидите, по какой было больше переходов. И будете оплачивать рекламу на этом конкретном сайте исходя из результатов тестирования. Рационально? Мы думаем, да!

Умные метки расскажут все о трафике с объявлений контекстной рекламы, со ссылок на сторонних ресурсах, с таргета, с постов в социальных медиа, с email-рассылки, с баннерной рекламы, с экспертных статей… Поле для применения просто необозримо!

Используя специальные метки, вы сможете:

  • Увидеть наиболее эффективные рекламные каналы.
  • Найти, доработать или отключить объявления, которые работают из рук вон плохо.
  • Перераспределить рекламный бюджет так, чтобы он приносил максимум прибыли.
  • Понять, какой специалист — таргетолог, директолог, SMM-щик, PR-специалист, контент-менеджер — зарабатывает для вас деньги, а кого пора уволить.
  • Увидеть, какой контент оптимально «заходит» вашей аудитории и вызывает у нее отклик.
  • Понять, в каких соцсетях ваша реклама работает лучше.

В целом метки дадут хороший пласт материала для аналитики и доработки маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Архитектура UTM-метки

Вы уже поняли, что метка, о которой мы сегодня говорим — это своего рода сигнальный маячок, который дает возможность анализировать трафик и корректировать рекламные кампании. Без такого маячка весь маркетинг и вся реклама будут очень и очень приблизительными. А в веб-аналитике важны точность и детализация.

Но как составить метку, из каких элементов-кирпичиков она состоит? Давайте разбираться в архитектуре UTM-трекинга.

Всего принято выделять 3 базовых элемента ЮТМ-метки и еще 4 дополнительных. Из числа дополнительных/необязательных один элемент работает только с Яндекс.Метрикой, и еще один — только с Google Analytics.

Вот основные элементы с соблюдением иерархии (именно в таком порядке они указываются при составлении полной метки, иначе система будет сбоить — в Яндексе возможно, в Google точно):

Utm_source. Элемент, который показывает источник трафика. Пожалуй, самый важный элемент, с которого все начинается, ведь он показывает, ОТКУДА посетитель пришел на сайт. Значение задается произвольно: поисковики, конкретная социальная сеть, e-mail, РСЯ, интернет-СМИ.

Utm_medium. Этот элемент показывает тип трафика. Для каждого типа, за исключением прямого захода на сайт с поисковых систем (none), задается свой параметр:

Utm_campaign. Элемент показывает материал (текст, видео, пост в соцсети, контекстное объявление, публикация у блогера, статья в СМИ), который стал источником трафика.

Обязательные элементы метки потому и обязательны, что прописываются ВСЕГДА.

От основного URL метка отделяется знаком «?».

Каждый иерархический элемент отделяется от следующего знаком «&» (амперсанд).

Необязательные элементы добавляются ситуационно, помогают еще более детально разобрать источники трафика и определить эффективность каждого источника. Вот они:

+ Utm_term. Показывает ключевик рекламного объявления, на которое кликнул пользователь. Например, utm_term=detskaya-obuv показывает, что человек кликнул на рекламу с ключом «детская обувь».

+ Utm_content. Указывает на содержание кампании — это важно, когда есть необходимость проанализировать эффективность большого количества рекламных объявлений и не запутаться в них. Но используется элемент не только для отслеживания контекстной рекламы. Он делит трафик по контенту/креативам и помогает найти те инструменты, которые дали самый крутой результат: например, вы разместили в одном материале две ссылки, и составляющая utm_content с разными значениями поможет увидеть, как сработала каждая в отдельности.

+ Utm_nooverride. Работает только в Google Analytics и фиксирует первое взаимодействие с пользователем. Значение элемента utm_nooverride всегда одинаковое — «1», или первая точка касания.

Пример:

Человек зашел на сайт с контекстного объявления = >

Подписался на рассылку и ушел с сайта восвояси =>

Получил по электронной почте прогревающее письмо =>

Вновь перешел на сайт, уже из письма, и зарегистрировался.

Элемент utm_nooverride покажет, что первоисточник трафика в данном случае не email-маркетинг, а контекстная реклама.

+ Utm_referrer. Работает исключительно в Метрике и показывает переходы на ресурс с учетом редиректа. Чисто технически является стандартной меткой, а не UTM. Используется для того, чтобы определить сайт-источник, когда ваш сайт работает по протоколу http, а сайт-источник — по протоколу https.

Важно: системы Метрика и Analytics по-разному считают показатели, и это минус. Но есть и плюс — они друг другу никак не противоречат; а значит, можно установить на сайт обе системы аналитики и получать два варианта отчетности.

Динамические UTM-метки. Полезное с приятным для интернет-маркетологов

Чтобы таргетолог и директолог не поседели, прописывая вручную метки для сотен или даже тысяч рекламных объявлений, придуманы динамические параметры — отчасти они автоматизируют это трудозатратное дело. Добавив такие параметры к ссылке контекстного объявления, вы сможете узнать:

  • Какую позицию занимало объявление в момент клика
  • По какому поисковому запросу система показала объявление
  • Регион показа
  • С мобильного или десктопного гаджета поступил клик

Пример:
У вас есть 100 рекламных кампаний. Прописывая метки для них, вы заключаете переменную (она же динамический параметр) в фигурные скобки вот так: utm_campaign={campaign_id}.

Вуаля! Рекламная площадка без вашего участия подставит в метку идентификационный номер (ID) кампании, которая получила клик.

А еще есть прекрасная переменная {keyword}. Она позволяет подставлять в метку то ключевое слово, по которому было показано объявление, получившее клик.  

Не менее полезна и информативная переменная {device}. Она зафиксирует устройство, с которого пришел клик: стационарный компьютер, планшет, смартфон.

Это все про универсальные метки. Но Яндекс и Google используют и другие переменные, которые не всегда совпадают.

В числе распространенных переменных для Яндекса:

+ {source_type}. Обозначает площадку для показа рекламы — поисковую или тематическую.

+ {ad_id}. Идентификатор объявления расскажет о том, какое именно объявление конкретной рекламной кампании кликнул человек.

+ {campaign_name}. Это название кампании, которое подставляется автоматически.

+ {position_type}. Переменная показывает тип блока в выдаче Яндекса, например:

  • premium для премиум-показов,
  • other для рекламы в нижнем блоке или в блоке справа от выдачи,
  • none для рекламы в РСЯ.

+ {position}. Переменный параметр покажет точную позицию объявления в рекламном блоке.

+ {region­_name}. Покажет регион пребывания пользователя, кликнувшего по объявлению.

+ {addphrases}. Обозначает возможность показов по вспомогательным фразам.

А вот так будет выглядеть ссылка с гигантских размеров меткой, составленной с использованием всех динамических параметров, доступных в Яндекс.Директе:

Распространенные переменные в Google:

+ {network}.  Тип показа объявления на поиске или в КМС (контекстно-медийной сети)

+ {adposition}. Переменная покажет позицию рекламной кампании, например, в верхнем блоке, или в КМС.

+ {matchtype}. Переменная, указывающая на специфику ключа в объявлении, это может быть точное или неточное совпадение.

+ {creative}. Здесь система подставит идентификационный номер рекламной кампании.

+ {devicemodel}. Переменная для фиксации конкретной модели устройства, которое юзает пользователь.

Генератор UTM-меток: создаем метки автоматически

Прописывать UTM-метки вручную, даже с учетом переменных, долго и не очень просто. В какой-то мере облегчают задачу заранее подготовленные шаблоны. Но никто не запрещает воспользоваться и каким-либо из десятков сервисов генерации меток.

Например, сервис Adpump. Все просто, функционально, и уже есть весь джентльменский набор основных источников трафика — РСЯ, поиск в Google и Яндексе, таргетированная реклама ВКонтакте. Понадобится просто вписать основной URL, выбрать обязательные метки, указать название кампании — и получить готовую рабочую ссылку с UTM-меткой.

Есть в сервисе возможность и массового создания меток.

Как альтернативу предлагаем рассмотреть совсем простой и понятный генератор UTM-меток от Тильды. Здесь вы тоже указываете посадочную страницу, источник трафика, выбираете обязательные и необязательные параметры, и генератор создает вам рабочую метку.

Есть и еще один приятный генератор Prodatel, в котором можно создать как универсальные метки, так и отдельно метки для Метрики и Analytics.

Все прекрасно, но есть одно «но»: ссылка с UTM-метками получается длинной, сложной, а иногда даже пугающей — если делиться ею на каких-то площадках, то выглядеть это будет очень тяжеловесно. К тому же часть пользователей по разным причинам не любит переходить по «длиннохвостым» ссылкам.

На помощь придет сервис по сокращению ссылок Qoo. Просто вставьте вашу длинную-длинную ссылку с меткой в специальное поле и кликните «Cократить».

Вы получите что-то вроде https://goo.gl/ABTky

В генераторе от Тильды тоже есть функция сокращения ссылок, а генератор Prodatel сокращает их вообще автоматически — пользуйтесь на здоровье.

Ошибки при создании UTM-меток

Топ-8 ошибок при взаимодействии с умными метками, по нашему мнению:

1. Отсутствие знака «?» знака перед началом метки. Вариант — несколько таких знаков, которые умудряются иногда запихнуть вместо знака «&»

2. Ставить слэш после знака вопроса или не ставить — www.abvgd.ru?/…Это зависит от того, как адрес страницы реализован на сайте. Если адрес закрыт слэшем, то оставляем его. Если в адресе слэша нет, то просто добавляем UTM-метку как есть. От этого и зависит использовать слэш или нет.

Пример:

www.abvgd.ru/?utm_source=YD&utm_medium… — в данном случае оставляем слэш и добавляем UTM-метку.

Но

www.abvgd.ru/stranica?utm_source=YD&utm_medium…  — в данном случае слэш не нужен.

Важно! Если адрес без слэша, но в utm добавить слэш, то при переходе на страницу будет выдаваться ошибка.

3. Пробелы в ссылке. Их лучше всего заменять знаком «_» внутри и между смысловыми группами; внутри одной смысловой группы можно использовать и символ «-» (kluchevoe-slovo). Если очень-очень хочется пробелов, то теоретически их можно закодировать сочетанием символов «%20».

В этом случае UTM-метка может выглядеть так: utm_term=kluchevoe%20slovo. Но мы не видим смысла экспериментировать.

4. Отсутствие знака «&» между элементами метки.

Во всех этих случаях посетителя ждет неприятность 404, несуществующая или не найденная системой страница.

5. Указание не всех обязательных элементов метки. Если какой-то обязательный элемент пропущен, данные либо вообще не будут поступать в систему веб-аналитики, либо окажутся некорректными.

6. Опечатки. Если указать fasebook в одной метке вместо facebook во всех остальных, или instogram вместо Instagram — ни Метрика, ни Analytics не прочитают такую метку, и никаких данных о переходе по этой ссылке не появится.

7. Разнобой в написании названий источников трафика. Для аналитики yandeх, Yandex и ya — это совершенно точно разные источники. Если не придерживаться одного варианта написания, а действовать хаотично, как рука возьмет — запутаете систему и запутаетесь сами.

8. Отсутствие на посадочной странице, куда ведут ссылки с метками, подключенной системы веб-аналитики. Это просто бинго; что называется, без комментариев.

ИТОГО

UTM-метки необходимы для анализа эффективности рекламной кампании в самом широком смысле этого слова. Прописывать их можно вручную, а можно обратиться к сервисам-генераторам. Переменные данные для меток экономят время и сохраняют нервную систему digital-специалистов. Работают метки только в содружестве с системами веб-аналитики.

Правильно составленные метки помогут вам быть в курсе того, сколько трафика какие каналы приводят на сайт. И при необходимости перенаправлять ресурсы на те каналы или на подготовку материалов формата, которые лучше всего «заходят» вашим потенциальным клиентам.

Динамические UTM метки в Facebook Ads: как отслеживать максимум данных

При запуске рекламы в Facebook и Instagram есть необязательное поле “Параметры URL”. Туда можно прописывать  UTM-метки, которые будут подставляться к URL-адресу посадочной страницы. Эти UTM-метки помогут распознавать источник трафика в Google Analytics и CRM системе. Раньше надо было прописывать статические параметры.

Какие динамические параметры доступны

В 2018 году Facebook выкатил обновление и на некоторых аккаунтах появился большой список динамических параметров. Но что-то у Facebook’а пошло не так и они урезали этот список до следующего:

  • {{ad.id}} — id объявления
  • {{adset.id}} — id группы объявлений
  • {{campaign.id}} — id кампании
  • {{ad.name}} — первоначальное название объявления
  • {{adset.name}} — первоначальное название группы объявлений
  • {{campaign.name}} — первоначальное название кампании

Спустя год Facebook наконец-то выкатил обновление и во всех рекламных аккаунтах появилась еще 2 параметра:

  • {{site_source_name}} — обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)
  • {{placement}} — название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др).

Без этих двух параметров приходилось разбивать плейсменты по разным группам, чтобы передать данные о плейсменте в Google Analytics. Например, отдельно Facebook и отдельно Instagram. Теперь можно не плодить группы в рекламном кабинете, но при этом получать максимум данных в отчетах Google Analytics, CRM и других системах аналитики.

Какой шаблон UTM-меток использовать, чтобы передать максимум данных
Параметр Значение
utm_source {{site_source_name}}
utm_medium {{placement}}
utm_campaign {{campaign.name}}{{ad.name}}
utm_content {{adset.name}}

Готовый вид UTM-параметров для копипаста:

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}{{ad.name}}&utm_content={{adset.name}}

Что важно знать перед использованием динамических параметров
  1. Необходимо дать корректное название кампаниям, группам, объявлениям до их публикации. Параметры с названиями объектов будут принимать первоначальные значения. Т.е. если изначально вы назвали кампанию “Test1” и опубликовали, а потом переименовали, то в Google Analytics и другие системы будет передаваться именно “Test1”.
  2. Не будет работать импорт данных о затратах на рекламу в Google Analytics, если в utm_source и utm_medium у вас динамические значения. Например, если вы используете OWOX Pipeline для импорта расходов из Facebook Ads в Google Analytics, то ‘source’ и ‘medium’ являются ключевыми параметрами, которые необходимы для корректной передачи данных.

Шаблон UTM-меток для корректной работы импорта расходов на рекламу в Google Analytics

По большинству проектов мы импортируем данные из Facebook Ads в Google Analytics с помощью различных сервисов. Поэтому в utm_source и в utm_medium мы не используем динамических значений:

Параметр Значение
utm_source facebook_ads
utm_medium cpc
utm_campaign {{campaign. name}}
utm_content {{adset.name}}
utm_term {{site_source_name}}{{placement}}

Готовый вид UTM-параметров для копипаста:

utm_source=facebook_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{site_source_name}}{{placement}}

P.s. Приведенные шаблоны не являются идеалом и в вашем случае могут нарушить построение определенных отчетов.

P.s.s На момент написания статьи в справке Facebook до сих пор есть фраза “Параметры мест размещения больше не поддерживаются”, поэтому неизвестно как долго будет работать эта функция

label — JavaScript | MDN

Инструкция метки (label) используется вместе с break или continue для альтернативного выхода из цикла. Оно добавляется перед блочным выражением в качестве ссылки, которая может быть использована в дальнейшем.

Примечание: Помеченные циклы используются очень редко. Обычно вместо этого используют вызов функций.

label :
   statement
label
Любой идентификатор JavaScript, который не является ключевым словом.
statement
Инструкция. break может быть использован с любой отмеченной инструкцией, а continue только с метками около начала цикла.

Вы можете применять метки для обозначения циклов, чтобы затем при помощи break или continue выходить из цикла или продолжать его работу с новой итерации.

В JavaScript нет оператора goto, вы можете использовать только метки с break или continue.

В строгом режиме вы не можете использовать «let» как имя метки. Это генерирует ошибку SyntaxError (let is a reserved identifier).

Использование метки с 

continue с циклом for
var i, j;

loop1:
for (i = 0; i < 3; i++) {      
   loop2:
   for (j = 0; j < 3; j++) {   
      if (i == 1 && j == 1) {
         continue loop1;
      }
      console.log("i = " + i + ", j = " + j);
   }
}










Другой пример использования метки с 

continue

На входе массив элементов и массив функций для проверки, в примере вычисляется количество элементов массива, которые проходят все тесты.

var itemsPassed = 0;
var i, j;

top:
for (i = 0; i < items.length; i++) {
  for (j = 0; j < tests.length; j++) {
    if (!tests[j].pass(items[i])) {
      continue top;
    }
  }

  itemsPassed++;
}

Использование меток с 

break
var i, j;

loop1:
for (i = 0; i < 3; i++) {      
   loop2:
   for (j = 0; j < 3; j++) {   
      if (i == 1 && j == 1) {
         break loop1;
      }
      console.log("i = " + i + ", j = " + j);
   }
}






Другой пример использования меток с

break

Дан массив элементов и массив с функциями для проверки, в примере определяется, проходят ли все элементы первого массива все тесты из второго массива.

var allPass = true;
var i, j;

top:
for (i = 0; items.length; i++)
  for (j = 0; j < tests.length; i++)
    if (!tests[j].pass(items[i])){
      allPass = false;
      break top;
    }

Помеченные объявления функция

Начиная с ECMAScript 2015, помеченные объявления функция являются стандартными для нестрогого режима.

L: function F() {}

Однако, в строгом режиме генерируется ошибка {jsxref(«SyntaxError»)}}:

In strict mode code, however, this will throw a SyntaxError:

'use strict';
L: function F() {}

Функции-генераторы не могут быть помечены ни в том, ни в другом режиме:

L: function* F() {}

BCD tables only load in the browser

Как формировать utm-метки в сквозной аналитике

Utm-разметка для систем сквозной аналитики — тёмный лес или страшный кошмар специалиста?

Ни то ни другое — если сразу придерживаться правил и логики. Да, большинство компаний задумывается о том, что хорошо бы отслеживать коммуникации с клиентом с самого начала. Но происходит это, лишь когда появляется необходимость в сквозной аналитике.

Читайте также

Ретроспективный анализ рассылок: о чём стоило подумать два года назад

И речь идёт не о том, имеются ли у компании правила разметки для любого из каналов коммуникации. Речь о том, чтобы связать эти каналы воедино и иметь прозрачную структуру utm-меток во всех каналах сразу. И это действительно важная задача.

Чем раньше вы начнёте прорабатывать этот момент, тем лучше. Потратьте сейчас время, изучите базовые правила формирования utm-меток, проведите аудит данных и другие шаги на пути к созданию правильной utm-разметки. А когда бизнес уже будет стабильно расти и внедрение сквозной аналитики станет очевидным — на руках уже будет необходимая история развития.

Что такое сквозная аналитика

Принцип сквозной аналитики заключается в отслеживании полного пути клиента от момента первого касания до последнего взаимодействия. Это позволяет получить реальную картину бизнеса, узнать какие маркетинговые усилия приносят наибольшую прибыль и оптимизировать затраты.

Главной особенностью сквозной аналитики является учёт реально полученной прибыли. Лиды здесь — всего лишь промежуточный этап. Нас интересуют реальные продажи с их стоимостью. Тогда при оценке каждого канала, кампании и даже конкретного объявления/письма можно оценить их эффективность — отношение затрат к прибыли.

Читайте также

Лидогенерация: что такое, каналы, ошибки, примеры

Рассмотрим пример. Запускаем две рекламных кампании в одной рекламной системе. В личном кабинете мы видим такую статистику:

ЗатратыКоличество лидовСтоимость лида
Кампания 1100010010
Кампания 220002508

Кампания 2 привела больше лидов, причём стоимость одного лида дешевле. Делаем выводы, что, инвестируя больше во вторую кампанию, получим больше прибыли.

Подтвердить или опровергнуть эту теорию и помогла бы сквозная аналитика, с помощью которой мы можем узнать, сколько лидов конвертировалось в покупателей.

Рассматривая данные из CRM в разрезе этих двух кампаний, мы бы увидели вторую и более важную часть, которая ранее не была доступна:

ЗатратыКоличество лидовСтоимость лидаКоличество продажКонверсия в продажу
Кампания 11000100105050%
Кампания 2200025082510%

Оказывается, большинство лидов из кампании 2 холодные, а большую прибыль принесла нам кампания 1.

И это самый примитивный пример пользы от сквозной аналитики. На самом деле возможностей оптимизировать затраты и работу открывается куда больше. Можно найти узкие места воронки продаж, усовершенствовать клиентский путь, определить для своего бизнеса наиболее прибыльные каналы продвижения и многое другое.

В качестве источников информации выступают всевозможные каналы коммуникации и системы отслеживания:

  • рекламные кабинеты,
  • социальные сети,
  • коллтрекинг,
  • системы веб-аналитики,
  • сайт,
  • CRM,
  • email-маркетинг,
  • другие источники.

Читайте также

Давайте разберёмся с бизнес-аналитикой в маркетинге

UTM-метки и их цель

UTM-метки — это набор специальных параметров и их значений, которые добавляются к основному адресу. В сквозной аналитике метки служат инструментом отслеживания эффективности маркетинга от первичных затрат до получения прибыли, они помогают воспроизвести весь путь пользователя:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=BF&utm_term=blackfriday&utm_content=toplink

Существует 5 основных меток и общепринятые варианты значений.

Utm_source

Используется для обозначения источника перехода.

Возможные варианты:

yandex/google/facebook/vkontakte

Придерживайтесь единого формата: facebook, Facebook и fb — это разные метки и в итоге статистика с одного источника будет разбросана на несколько записей, что усложняет аналитику.

Utm_medium

Используется для обозначения канала или типа рекламного трафика.

Возможные варианты:

cpc/cpa/social/email/sms

Utm_campaign

Используется для обозначения кампании. Варианты написания значений произвольные, но для составных значений метки необходимо придерживаться установленного внутри компании стандарта.

Например, в метке должна быть указана дата, аудитория и название кампании, которое состоит из нескольких слов. Для разделения разных групп можно использовать вертикальную черту, а для разделения слов внутри одной группы использовать дефис:

utm_campaign=20112020|lal|black-friday

Разделители могут быть практически любыми (кроме & — он используется для соединения нескольких utm-меток). Главное условие: разделители смысловых групп и слов внутри группы обязательно должны быть разными.

К тому же необходимо придерживаться единого формата записи: если передаётся дата, то всегда в формате ddmmyyyy, если время, то в формате hhmmss и так далее.

Всё это необходимо для получения корректных данных при дальнейшем анализе. Любая, даже незначительная, ошибка может привести к потерям и выбросам в данных.

Например, вы решили в качестве разделителя смысловой группы использовать длинное тире «—»:

utm_campaign=20112020—lal—black-friday

На основании этих правил был написан алгоритм обработки метки, чтобы извлекать разные группы значений.

Но произошла ошибка и вместо длинного тире «—» использовали два дефиса «—». Теперь получить из метки отдельно дату, аудиторию и название кампании в автоматическом режиме не получится, ведь такой разделитель не был учтён в работе алгоритма. Такая ошибка привела не только к увеличению ручного труда, но и к потере данных.

Utm_term

Дополнительная метка, которая поможет детализировать информацию. Обычно используют для обозначения ключевой фразы или названия объявления.

Utm_content

Ещё одна дополнительная метка, которая позволяет идентифицировать содержимое, если все предыдущие метки одинаковы. Её можно использовать в A/B-тестах или определить с её помощью наиболее эффективное месторасположение ссылки.

Основные правила сбора меток

Необходимо:

  • соблюдать синтаксис меток;
  • использовать единые стандарты для одинаковых типов значений;
  • соблюдать регистр;
  • корректно разделять при необходимости смысловые группы в значениях меток;
  • не задавать слишком длинные названия для utm-меток (не более 8 Кб).

Подробнее о utm-метках читайте в нашей статье.

С чего начать формировать utm-метки в сквозной аналитике

Обязательно определите цели и задачи, которые должна решать сквозная аналитика. Выберите необходимые срезы для анализа данных. Спроектируйте кампании таким образом, чтобы они удовлетворяли выше установленным требованиям. Исходя из этого продумайте utm-разметку.

Но для создания utm-меток в сквозной аналитике бывает недостаточно просто знать принципы их заполнения.

Многие компании построили омниканальную коммуникацию со своими клиентами. А это значит, что необходимо объединять данные с десятков источников.

И даже если сейчас вы используете всего 2–3 источника, то через некоторое время их станет больше — и уследить за всем станет тяжелее.

Ещё тяжелее контролировать ситуацию, когда маркетингом занимаются разные агентства/команды, и они достаточно часто меняются. У каждого есть свои нюансы работы и варианты, как правильнее.

Чтобы избежать ошибок и путаницы в разметке, а также обезопасить свои процессы при смене ЛПР или агентств, я предлагаю на начальных этапах построения utm-разметки регламентировать работу. Для каждого типа канала создайте документ, в котором детально пропишите правила формирования значений utm-меток. Обязательно проверяйте соответствие значений меток между системами.

Пример регламента для email/push-канала:

Бывают задачи, когда сквозная аналитика строится для нетипичных задач бизнеса. Дать конкретные рекомендации для всех таких случаев невозможно, так как следует рассматривать каждый случай отдельно.

Например, в определённых обстоятельствах можно присваивать значение utm-метки не по назначению, чтобы отследить важный для бизнеса показатель. Но не советую экспериментировать с этим самостоятельно, лучше обратиться к специалистам.

Динамические параметры utm-меток в сквозной аналитике

Многие сервисы предоставляют возможность использовать динамические параметры при формировании utm-меток. У каждого сервиса собственный набор возможных значений динамических параметров, которые позволяют автоматически подставлять в utm-метку соответствующее значение.

Документация для некоторых сервисов:

Яндекс.Директ

Фейсбук

ВКонтакте

Польза для маркетологов неоценима: динамические utm-метки помогают сократить ручной труд и уменьшают вероятность ошибок из-за человеческого фактора.

А в аналитике всё не так радужно.

Динамические utm-метки в сквозной аналитике могут создавать ряд проблем

Нет возврата динамических параметров

Как правило, такие сервисы не возвращают значения динамических параметров через собственное API.

Рассмотрим любой рекламный сервис. Для сквозной аналитики необходимо знать затраты на этот канал и статистику по объявлениям. Эти данные хранятся в рекламном кабинете.

В объявлениях как значения меток используются динамические параметры:

http://www.example.com/?utm_source={source}&utm_medium={medium}&utm_campaign={campaign_name}

При переходе по данной ссылке динамические значения заменяются на реальные и в системы аналитики или CRM передаются корректные значения.

Но при попытке получить статистику с рекламного кабинета по этим объявлениям API возвращает метки без подстановки. Чтобы обойти эти ограничения, потребуется самостоятельно подставлять значения динамических параметров. Это легко сделать с основными динамическими значениями: названием кампании, id кампании, названием групп объявлений или конкретных креативов и так далее.

Сложность возникает при использовании таких динамических параметров, которые вообще не передаются по API. Для Яндекс.Директа одно из таких значений — {position} — позиция объявления в блоке, для Фейсбука — {placement} — название плейсмента или {site_source_name} — краткое обозначение источника. В некоторых случаях можно воспользоваться ручной подстановкой меток или включить значения этих параметров в другие utm-метки. Например, для Фейсбука значение параметра {site_source_name} можно записать в названии кампании при условии, что внутри данной кампании реклама будет транслироваться на указанный источник.

Значения динамических параметров не изменяются при редактировании данных

При создании объявления с динамическими метками система запоминает их значения и использует для подстановки. В дальнейшем, если вносить какие-либо изменения в это объявление (поменять название объявления или кампании и так далее), то значения динамических параметров останутся первоначальными.

Из этого следует очень важное правило для построения сквозной аналитики: нельзя редактировать никакие креативы, содержащие динамические параметры. Только создавать новые. Это же правило касается email-рассылок с динамическими параметрами.

Читайте также

Какие ошибки в utm-метках мешают правильно анализировать email-маркетинг

Что ещё стоит помнить про utm-метки в сквозной аналитике

  1. Отсутствие или некорректность необходимых меток приведут к тому, что часть данных не получится атрибутировать.
  2. Одинаковые метки для разных кампаний/объявлений приведут к удвоению данных.
  3. Частые ошибки в utm-разметке ведут к увеличению затрат на сквозную аналитику, т. к. требуют более частого вмешательства аналитиков.
  4. Изменения в utm-разметке влекут изменения в процессе сквозной аналитики.

Обсудить любой материал можно в Чате Солдат. А дополнительные полезности выходят в нашем Телеграм-канале Маркетинг за три минуты.

Что такое рекламные теги? — Choozle: простая цифровая реклама

Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга и рекламы, вы, вероятно, слышали слово «AD TAG». (Мы виноваты в этом.) Но что это значит и как это используется? За тегами есть «Что», «Как» и «Почему».

ЧТО?

Тег объявления — это фрагмент кода, который необходимо вставить в HTML-код веб-страницы, на которой должно отображаться объявление. Они используются для многих целей в медийной рекламе, включая предоставление креатива при покупке автоматизированной рекламы, сбор информации о пользователях, которым показывается реклама, и создание отчетов по кампаниям.

Иногда их путают с пикселями сайта, которые представляют собой фрагменты кода, которые обычно помещаются в страницы, что позволяет сторонним организациям отслеживать, анализировать и составлять отчеты. Google Analytics и другие аналитические платформы являются очевидным пикселем, но ремаркетинг, отслеживание конверсий, партнерские программы и расширенные службы анализа клиентов также используют пиксель (и, конечно же, Choozle позволяет использовать тег смарт-контейнера Choozle).


ПОЧЕМУ?

Рекламные теги позволяют маркетологам оптимизировать выполнение цифровой рекламы.Управление ими обычно устанавливается агентством, которое предоставляет сторонние рекламные теги издателю или партнеру со стороны спроса, что дает маркетологам возможность настраивать креатив и просматривать отчеты на своем рекламном сервере. Рекламные теги используются для многих целей в медийной рекламе:

  • Издатели размещают рекламные теги на веб-сайтах, чтобы продавать рекламные места
  • Рекламодатель использует их, чтобы направить браузер к определенному изображению или объявлению
  • Рекламные серверы используют их для перемещения рекламных звонков на следующий этап цепочки принятия решений.
  • Сторонние поставщики данных используют их для сбора сегментной информации о пользователях

По сути, все они имеют одинаковую структуру: все они представляют собой запросы контента определенного размера и типа с определенного URL-адреса.Контент является либо креативом, либо другим, и он может быть возвращен сразу на одном этапе или после нескольких этапов (аукцион, перенаправления и т. Д.), Каждый со своим собственным. Тег объявления может выглядеть очень длинным и сложным, если информация о вызове объявления включена в сам тег, или может быть очень коротким и простым, если информация о вызове объявления хранится на сервере, на который указывает URL тега.

На этом веб-семинаре мы расскажем, что такое рекламные теги, типы тегов, способы устранения неполадок и способы загрузки тегов на платформу Choozle.

Что такое сторонний рекламный тег?

Что такое рекламный тег?

Сторонний рекламный тег или «тег места размещения рекламы» — это просто фрагмент кода Javascript, созданный на стороннем рекламном сервере, который затем помещается в пространство рекламного инвентаря на веб-сайте или в приложении для отображения рекламных объявлений. которые были загружены на сервер объявлений.

С точки зрения непрофессионала, рекламный тег — это цифровой контейнер, в котором будут отображаться рекламные объявления.

Один и тот же рекламный тег можно разместить на нескольких площадках рекламного инвентаря на разных веб-сайтах и ​​в разных приложениях.Платформы на стороне спроса (DSP) и рекламные сети также могут использовать рекламные теги в программной среде для показа рекламы.

С его внедрением рекламодателю больше не нужно напрямую обращаться к каждому издателю, чтобы изменить объявление. Любое изменение объявления на рекламном сервере будет отражаться в единственном рекламном теге, размещенном в каждом издателе, в котором вы размещаете объявления.

Как правило, рекламный тег позволяет рекламодателям:

  • Вносить изменения в объявления и оптимизацию с рекламного сервера, а не иду прямо к каждому издателю.
  • Проведите креативное A / B-тестирование и многомерное тестирование.
  • Отслеживание видимости рекламы — поскольку трекеры размещаются в теге объявления.
  • Отслеживание взаимодействия с рекламой.

Части стороннего рекламного тега

Рекламный тег состоит из двух разных частей:

1) URL-адрес, с которого веб-браузер получает доступ к контенту.

2) Код JavaScript и HTML.

Роль тега HTML

Загрузка рекламных тегов

Вы можете загрузить рекламные теги через Creative Studio или во время создания кампании.Если вы выберете второй вариант, ваши объявления будут автоматически добавлены в вашу Creative Studio для возможного использования в будущем.

Через Creative Studio:

  1. Перейдите в Creative Studio и нажмите «Загрузить» .

  2. Во всплывающем окне выберите вкладку AD TAGS .

  3. Вставьте скрипт тега объявления в текстовое поле "Тег объявления" и нажмите "Проверить тег объявления" .

  4. Если в пути нет ошибок и мы сможем проверить ваш тег, вам нужно будет назвать свое объявление и сохранить его, нажав кнопку «Сохранить тег объявления» .Выбранные объявления будут добавлены в вашу творческую студию.

Через создателя кампании:

  1. Начните с открытия Создателя кампании, нажав кнопку "+ Новая кампания" на верхней панели навигации.

  2. На шаге "Объявления" нажмите "Загрузить с компьютера" .

  3. Во всплывающем окне выберите вкладку AD TAGS .

  4. Вставьте скрипт тега объявления в текстовое поле "Тег объявления" и нажмите "Проверить тег объявления" .

  5. Если в пути нет ошибок и мы сможем проверить ваш тег, вам нужно будет назвать свое объявление и сохранить его, нажав кнопку «Сохранить тег объявления» . Выбранные креативы будут добавлены в вашу кампанию и Creative Studio.



Вы не нашли свои рекламные теги / макрос в этом списке? Без проблем!

Наши менеджеры по работе с клиентами проконсультируют вас дальше:

Что такое рекламный тег?

Когда вы делитесь рекламой с Plug, вы можете заметить хэштег #ad или водяной знак Jetfuel.это Ad . Эти теги известны как рекламные теги и являются требованием Федеральной торговой комиссии США. Мы понимаем, что рекламные теги могут показаться запутанными или даже немного пугающими, поэтому этот справочный центр поможет вам ориентироваться в новых возможностях рекламы в качестве влиятельного лица в социальных сетях, оставаясь при этом в соответствии с рекомендациями FTC.

Что такое реклама?

Есть разница между вашим творческим содержанием и вашим рекламным содержанием. Это означает, что как только вы начинаете рекламировать приложение, вам необходимо отобразить рекламный тег.Это включает в себя призывов к действию , таких как «проведите пальцем вверх, чтобы загрузить» или «щелкните ссылку в моей биографии», и каждый раз, когда вы вызываете приложение чем-то другим, кроме его имени. Мы действительно сказали, что это может сбивать с толку!

Например, если вы рекламируете Plug и называете его «лучшим способом монетизации вашей аудитории», тогда вам нужно добавить тег объявления.

Рекомендации :

  • Вы всегда должны использовать рекламный тег в самом рекламном содержании, будь то видео или фотография. При отправке или загрузке медиафайлов у вас будет выбор между различными тегами объявлений.

  • Всегда следите за тем, чтобы рекламный тег был четким и видимым после того, как объявление было опубликовано. Иногда его можно обрезать или скрыть с помощью кнопки или функции в приложении.

  • Если вы решите включить призыв к действию в своей биографии или подписи, используйте рекламный тег.

  • Если вы используете Linktree, используйте тег объявления всякий раз, когда вы ссылаетесь на приложение не по имени.

FAQ:

Могу ли я использовать хэштег #ad?

Да, у вас всегда должно быть объявление с хэштегом в самом рекламном содержании.Он должен быть четким и легко заметным. Таким образом, вы не можете использовать хэштег в случайной группе хэштегов.

Leave a Reply