Лэндинг самостоятельно – Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Содержание

«Как делать лендинг?» – Яндекс.Знатоки

Лендинг пэйдж (landing page) — посадочная страница, создаётся для:

  • приёма трафика с рекламных объявлений;
  • продвижения информации о товаре или услуге в поисковых системах («заточенная страница»).

В обоих случаях информация на странице должна быть представлена самым лучшим образом и должна вызывать интерес к представляемому продукту или услуге.

Если лендинг создаётся для рекламных объявлений, то в заголовках и в обычном тексте, желательно с использованием выделения жирным, должны быть указаны все ключевые слова из заголовка обявления, его текста и впосмогательных поисковых тегов.

Колдовать с SEO-прамертами текста по современным требованиям не нужно.

Иначе, можно случайно создать пересыщенный ключевыми словами текст и получить более низкие оценки от проверяющего поискового алгоритма.

Основные правила к тексту:

  • простота;
  • понятность;
  • естественность;
  • полнота необходимых сведений.

Разумеется, что продающий текст должен соответствовать правилам рекламы и маркетинга

, в нём должны быть использованы эффективные продающие конструкции, но прежде всего должна быть искренность желания проинформировать потребителя о лучших качествах предлагаемого товара или услуги.

Сейчас покупатели больше одобряют простое и честное изложение «крутых моментов» и «выгодных предложений» , чем «хитрые маркетинговые завороты» в пересыщенном «ключевиками» по SEO-мифам тексте.

Поэтому надо подходить с осторожностью к вопросам использования всевозможных непроверенных лендинг-сервисов и копирайтеров-seo-шарлатанов.

Рекомендация для лендинга такова: ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ и ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМИСТ.

Бюджетные стредства на создание граммотного рекламно-информационного продукта должны быть выделены в достаточном размере. Если лендинг создаётся в условиях строжайшей экономии, то ставку надо делать на простоту и честность изложения коммерческих преимуществ товара или услуги.

О копирайтинге можно почитать на канале «ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРАВО в обществе» в статьях:

19 октября 2018 г.

автор: Демешин Сергей Владимирович.

yandex.ru

Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция (2019)

Источник: блог SendPulse

Как сделать лендинг самому — подготовка контента

Перед тем как писать текст, важно сформулировать цель создания лендинга. Цель может звучать так:

  • собрать базу для рассылки;
  • протестировать идею;
  • сделать сайт-визитку;
  • создать страницу для события — акции, тренинга, вебинара;
  • собрать заявки или продавать товар.

Зная цель создания лендинга, вы сможете лучше представлять его задачи, изучить похожие лендинги конкурентов и создать свою страницу. Вот, например, как выглядит лендинг мастер-класса по созданию портфолио:

Работа над контентом при создании лендинга проходит в несколько этапов.

Этап 1. Сформулировать гипотезу

Если вы решили сделать лендинг, значит, у вас есть идея или представление о странице. Запишите их коротко по плану:

  • Суть предложения (например, деревянные беседки для дачи).
  • В чем его уникальность по сравнению с существующими решениями (беседка собирается как конструктор).
  • Кому оно адресовано — целевая аудитория (всем, у кого есть дача или дом + владельцам загородных кафе).
  • Какие проблемы решает или какие удовлетворяет потребности (можно быстро построить красивую беседку, не разводя стройку на даче).

Этап 2. Изучить конкурентов

Если клиент приходит на лендинг из контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, велика вероятность, что он уже изучал информацию о товаре или услуге. Чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителю, почему ваше — лучше, нужно изучить конкурентов.

Как это сделать? Посмотрите, что предлагают в ответ на запросы поисковики Google или Яндекс.

Сначала найдите популярные запросы в сервисах подбора слов Яндекса или планировщика ключевых слов Google:

Затем введите в строку поиска подходящие ключевые слова и изучите страницы конкурентов:

Рекламные объявления компаний по запросу «беседка для дачи»

Конкуренты могут работать без сайта, продавая через соцсети. Поэтому есть смысл изучить предложения в Facebook, Instagram, «Вконтакте».

Сделайте таблицу со списком конкурентов. Запишите в столбцах: названия конкурентов, цены, суть предложения, условия доставки и гарантийного обслуживания. Первой строкой в таблице опишите ваше предложение. Так вы будете наглядно видеть свои преимущества и моменты, в которых вы проигрываете конкурентам.

Преимущества вы потом опишете в верхней части лендинга. А моменты, в которых проигрываете, сможете доработать или аргументировать.

Этап 3. Описать целевую аудиторию и выделить сегменты

Почему важно разделить аудиторию на сегменты? Потому что один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Соответственно, для каждой группы будут актуальными свои аргументы, будут отличаться возражения.

Например, деревянные беседки покупают дачники, а также владельцы мини-отелей и загородных кафе. Дачникам могут быть важны компактные размеры беседки и дизайн, а владельцам отелей — износостойкость, оптовые цены и отсрочка платежа.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей. В результате будет неинтересно никому. Поэтому лучше выделить два-три сегмента и сделать свой лендинг под каждую группу.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

  • проанализировать отзывы своих клиентов;
  • изучить отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;
  • просмотреть обсуждения на форумах и в тематических группах в соцсетях.

Изучая отзывы, обратите внимание на то, что покупателям больше всего понравилось, чем остались недовольны, в чем сомневались, что было непонятно. Эта информация поможет написать текст будущего лендинга. Например, в отзыве про настольную игру покупатель отметил, что игра развивает воображение и пополняет словарный запас:

Если эти преимущества вы встретите в отзывах несколько раз, то они значимые. Их стоит упомянуть на лендинге.

Этап 4. Написать текст лендинга

На этом этапе у нас уже есть: описание продукта, его сильные и слабые стороны, информация о конкурентах, целевая аудитория и аргументы, которые для нее актуальны. Теперь можно приступать к созданию лендинга.

В его структуре используются несколько стандартных блоков. Сейчас расскажем об основных из них. Шапка лендинга, УТП или оффер, подзаголовок и призыв к действию — блоки первого экрана. Его видит посетитель, попадая на сайт.

Структура лендинга

Теперь время написать текст. Но не спешите открывать конструктор. Создайте прототип страницы в Google Docs, Word или напишите от руки. Так удобнее редактировать текст и лучше видно, где нужно изменить или добавить информацию.

Этап 5. Подобрать картинки, видео, фотографии

Кроме текста для того, чтобы сделать продающий лендинг, вам понадобятся фотографии или иллюстрации — для первого экрана и демонстрации в основной части.

Фотографии товара можно попросить у поставщика или сфотографировать самому.

Подобрать фотографии в высоком разрешении можно также на платных и бесплатных фотостоках.

Нельзя просто взять фотографию из поиска — это нарушение авторских прав. В лучшем случае автор фотографии напишет вам и попросит заменить или оплатить фото. А может и подать в суд. Бесплатно можно использовать фотографии с лицензией Creative Commons. Подробно о лицензии Creative Commons и ее типах мы писали в одной из прошлых статей.

Выбирая фотографии, обращайте внимание, насколько реалистично они описывают ваш продукт, услугу или клиента. Например, американский фермер вряд ли будет ассоциироваться с вашими клиентами из дачного поселка.

Как сделать лендинг — оформляем текст в конструкторе

У вас уже написаны основные блоки лендинга, подобраны фотографии, схемы и иллюстрации. Теперь соберем из этого лендинг.

Сделать лендинг бесплатно можно с помощью конструкторов:

Конструкторы имеют свои особенности и интересные функции. Скоро на блоге будет подробный обзор инструментов для создания лендингов. Сейчас для примера покажем, как сделать лендинг в конструкторе Tilda.

Зарегистрироваться на сайте и ознакомиться с подсказками

После регистрации сервис сразу предложит вам создать сайт.

Совет: зайдите сначала в «Справочный центр» и просмотрите обучающие материалы. Так вы будете более уверенно себя чувствовать, работая с шаблоном лендинга.

Справочные материалы на сайте Tilda

Создать сайт

Придумайте название сайта. Это рабочий вариант, он виден только вам:

Выбрать шаблон

Шаблоны в конструкторе сгруппированы по тематике и задачам. Просмотрите несколько вариантов, чтобы увидеть, есть ли там нужные блоки:

Конечно, в конструкторе можно добавлять свои блоки. Но если у вас небольшой опыт в создании лендингов, лучше сразу выбрать подходящую структуру, чтобы вносить минимальные правки.

Например, мы хотим сделать лендинг для продажи деревянных складных беседок. Беседки — дорогой товар, скорее всего, клиент не купит их сразу, а захочет поговорить с менеджером, посмотреть фотографии. Значит, лучше выбрать шаблон с формой «рассчитать стоимость» и галереей. Названия разделов и фотографии мы изменим, главное, что структура лендинга нам подходит.

Вставить свой текст и фотографии

На следующем этапе меняем текст-заглушку и фотографии на свои, прописываем текст на кнопках.

Опубликовать сайт

Когда все отредактировано, нажимаем «сохранить» и смотрим результат.

Если результат вас устраивает, ссылки работают, можно публиковать страницу в интернете и запускать рекламу.

На бесплатном тарифе адрес страницы будет иметь такой вид:

Бесплатный адрес сайта на субдомене Tilda

Чтобы подключить домен и получить короткий адрес страницы, нужно перейти на платный тариф.

Как увеличить конверсию лендинга

На лендингах используются два подхода к продажам. Первый — сразу предложить купить товар или услугу. Он подходит для недорогих товаров и услуг или если клиент уже «прогретый», например, пришел с рассылки либо профиля в Instagram.

Второй способ — получить контактные данные посетителя и постепенно подвести его к покупке. Для этого используют рассылки, автоматические серии писем, push уведомления.

Email рассылки

Рассылки помогают прогреть посетителей, которые пока не готовы к покупке. Вы можете добавить на лендинг форму подписки из SendPulse. Тогда контакты подписчиков будут сразу попадать в сервис. В справочном разделе Tilda описано, как вставить на страницу форму подписки SendPulse и собирать email адреса потенциальных клиентов.

Автоматические серии писем

Конвертировать посетителей лендинга в покупателей помогут такие виды автоматических рассылок:

  • приветственная серия — вы готовите от трех до пяти писем, в которых рассказываете подписчику о товаре или компании, ассортименте, преимуществах и плавно подводите к покупке;
  • письма о брошенной корзине — если посетитель на лендинге нажал кнопку «купить», но не оплатил товар, ему автоматически придет напоминание об оплате.

Чтобы настроить авторассылки, нужно зайти в SendPulse и выбрать раздел «Авторассылки»:

Web push уведомления

Еще один способ повысить конверсию лендинга — настроить web push уведомления. Когда посетитель находится на странице, в браузере появляется предложение подписаться на уведомления:

Предложение подписаться на push уведомления

Если человек нажимает «разрешить уведомления», он в будущем будет получать сообщения в браузере или на рабочем столе компьютера.

Web push уведомления помогают решить несколько задач:

  • напомнить о скором окончании акции;
  • напомнить о старте вебинара, на который зарегистрировался посетитель;
  • анонсировать новинки;
  • рассказать о новых публикациях в блоге.

Подробнее о возможностях push уведомлений для увеличения конверсии мы рассказывали в одной из прошлых статей.

Теперь вы знаете о том, как правильно сделать лендинг самому и работать с посетителями, которые пришли на сайт.

В следующих статьях будет обзор популярных конструкторов для создания лендингов, чтобы вы могли выбрать удобный инструмент. Также расскажем о приемах написания текста для продающего лендинга.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы повышать конверсию лендинга с помощью рассылок и push уведомлений и превращать посетителей в покупателей!

spark.ru

Создание лендинг пейдж – самостоятельно и бесплатно

Создание лендинг пейдж (landing page) или посадочной страницы, страницы приземления, максимально упрощает путь пользователя к желанной для вас цели. Такая страница призвана воздействовать на базовые инстинкты человека, побуждать его к совершению целевых действий: кликнуть, позвонить, заказать, купить «прямо сейчас».

Лэндинги наилучшим образом подходят для проведения рекламных кампаний для конкретной услуги или предложения с уникальной (низкой) ценой, а также для привлечения целевой аудитории из систем контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, социальных сетей и email-рассылок:

Landing page – отдельная страница, которая используется для:

  • реализации конкретного товара или услуги;
  • создания подписной базы.

Решив создать лендинг пейдж, вы должны использовать необходимые триггеры влияния, подталкивающие пользователя к быстрому принятию решения (приобрести продукт, внести сведения для получения скидки, пройти курс, вебинар и т.п.).

С точки зрения пользователя лендинг пейдж – страница, на которой он оказывается после нажатия на информер, баннер, рекламный пост и т.п. Посадочная страница в корне отличается от интернет-магазина. Для продажи одного продукта и проведения одной рекламной кампании создается своя страница, и применяются разные триггеры влияния.

Типы лендинг пейдж:

  • Автономный. Это самый распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию, рекомендуемому страницей;
  • Микросайт. Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
  • Главный сайт. Для страницы приземления использует одну или более страниц ресурса;
  • Лендо-сайт. Ресурс, который полностью состоит из независимых целевых страниц:

  • Рекламные. Содержат большое количество текста, графическую и видео информацию об услуге;
  • Вирусные. Реклама замаскирована под статью или игру. Зачастую в ней задействованы электронная почта, социальные сети, чаты;
  • Целевые лид-страницы. Предназначены для сбора информации о целевой аудитории, как правило, содержат минимум информации.

Грамотно составленная посадочная страница позволяет повысить конверсию посетителей в реальных покупателей.

Основное предназначение лендинг пейдж – продажа. Страница приземления содержит продающий текст, презентацию товара или услуги, призыв к действию. Landing page является отличным инструментом для быстрого старта услуги или товара в интернете. Лендинги позволяют собирать подписчиков и заявки на оказание услуги и т.п.

Если грамотно представить свой товар/услугу, сделать хорошую презентацию, указав сильные стороны, а также настроить поток трафика (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.п.), вам останется только собирать заявки от своих клиентов и продавать им рекламируемый товар/услугу.

Лендинг в сравнении с обычными страницами ресурса, предлагающими услуги или товары, имеет ряд преимуществ:

  • Нацеленность на определенную аудиторию. На странице приземления предполагается не множество решений, требующих от пользователя выбора, а одно уникальное предложение, перед которым сложно устоять;
  • Высокая конверсия. Согласно статистике, использование посадочных страниц в рекламных целях позволяет увеличить конверсию на 10-15%;
  • Полная информация о предлагаемом товаре/услуге, но без дополнительных переходов и ссылок;
  • Возможность сбора контактов посетителей и пополнения базы потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно разослать информацию о предстоящих акциях/розыгрышах;
  • Невысокая стоимость создания лендинг пейдж. Даже начинающие бизнесмены могут позволить себе создание лендинга, таким образом, тестируя товарные ниши, чтобы начать продавать в интернете:

Сделать посадочной можно внутреннюю или главную страницу корпоративного ресурса, сайт-одностраничник, страницу в социальной сети. В последнее время все популярнее становится создание одностраничников (автономных страниц) под ключевые продукты, в то время когда у компании уже имеется корпоративный сайт. Так поступают юридические и медицинские компании, банки, мобильные операторы и многие другие.

  • В рекламных кампаниях с использованием контекстной рекламы с оплатой да клик (PPC) в Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун. При этом трафик перенаправляется на целевые страницы, оптимизированные под ключевые запросы;
  • В баннерных рекламных кампаниях, при условии, что графический материал размещается на тематических ресурсах, рассчитанных на целевую аудиторию. Например, баннерная реклама новинок в сфере электроники размещается на новостных порталах в сегменте для специалистов в области IT-технологий;
  • В рассылках информационных и маркетинговых писем, содержащих ссылку на посадочную страницу. Например, рассылки для интернет-магазина, учитывающие предыдущее покупки пользователя;
  • Проведение кампаний в блогах, в рамках которых пользователь перенаправляется на целевую страницу ресурса, с владельцем которого блогер предварительно заключает партнерское соглашение на размещение баннерной рекламы, постовых, PR-статей;
  • Кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter и т.д.) либо на популярных медиахостингах (например, YouTube, Flickr и т.п.). Пользователи перенаправляются на посадочную страницу рекламодателя, имеющего договор о размещении рекламных материалов с выбранным медиа-ресурсом:

  • Бесплатные шаблоны и генераторы лендингов. Сейчас в сети существует множество вариантов бесплатных шаблонов и конструкторов, позволяющих сгенерировать лендинг пейдж. Самым популярным сервисом создания лендингов является Wix. Это отличный вариант для компаний, ограниченных в бюджете, но имеющих в штате специалистов, разбирающихся в маркетинге и дизайне;
  • Обращение к специалистам. Можно заказать текст для лендинга у копирайтера, разработку дизайна — у дизайнера, и интеграцию с движком — у программиста. При этом в штате компании должен состоять маркетолог, который будет контролировать проект на всех его этапах. К преимуществам данного способа относят относительно невысокую стоимость и достаточно высокий результат, к недостаткам – риск ошибки в выборе специалистов;
  • Аутсорсинг агентства. Данный способ создания посадочной страницы подразумевает обращение в агентство, которое возьмет на себя анализ конкурентов, выбор концепции, разработку стратегии рекламной кампании, решит вопрос с интеграцией с движком и запустит проект. Все, что требуется от вас — это бриф на создание лендинга, а разработку посадочной страницы «под ключ» агентство возьмет на себя. К преимуществам данного способа можно отнести высокую эффективность и экономию времени, к недостаткам — более высокую стоимость, чем в предыдущих вариантах;
  • Содержать в штате специалистов, которые будут заниматься созданием Landing Page. Это самый дорогой и самый эффективный способ. Собственная команда, состоящая из дизайнера, копирайтера, маркетолога и программиста-верстальщика, позволит полноценно продвинуть ваш продукт/услугу на рынок.

Создать посадочную страницу можно самому, но при этом необходимо иметь определенные навыки в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Если подобного опыта нет, воспользуйтесь сервисами, предлагающими готовые шаблоны, в которых нужно только заполнить текст и настроить домен и хостинг.

Создание лендинга самостоятельно позволит сэкономить деньги и время. В сети можно найти ресурсы с шаблонами разной тематики, которые имеют в своем комплекте инструкции по быстрой установке и программное обеспечение, позволяющее проводить редактирование. Стоимость таких комплектов может быть гораздо ниже цены разработки посадочной страницы в специализированном агентстве:

Так, как интерес к посадочным страницам постоянно растет, разработчики предлагают новые и новые инструменты создания landing page на базе шаблонов. Вот список наиболее популярных методов и сервисов:

  • бесплатный лендинг создать можно, если зарегистрироваться на Wix;
  • сделать посадочную страницу можно с помощью программы Adobe Photoshop;

Третий вариант наиболее подходит для новичков, имеющих минимум знаний, и не желающих тратить время на изучение сложных систем веб-программирования.

Создать лендинг – половина дела, важно грамотно его оптимизировать. У одностраничников один, но довольно весомый недостаток – поисковым системам довольно сложно их отыскать. Многостраничные ресурсы имеют уникальные заголовки, грамотную перелинковку и комплексную структуру с указанием веса страниц и т.д.

Архитектура одностраничного сайта не дает возможности провести качественную внутреннюю оптимизацию в классическом понимании, «заточить» сайт под требования поисковиков. Избавиться от этой проблемы позволило решение от Google — верстка с использованием JavaScript и способа PushState.

Для оптимизации лендинга вам стоит сделать следующее:

  • разбить посадочную страницу на блоки;
  • каждый блок должен получить свой уникальный индикатор, заголовок, описание и название, URL.

То есть, каждый блок должен обладать теми же свойствами, что и любая отдельная страница сайта, при этом поисковый робот будет воспринимать ваш сайт как несколько уникальных страниц. Посетители посадочной страницы это решение могут не заметить, только самые внимательные обратят внимание, что во время скроллинга по странице изменяются URL и title. Для реализации такого проекта понадобятся определенные знания в области SEO и верстки с JavaScript:

Вот несколько эффективных сервисов, которые помогу создать лендинг:

  • LPgenerator.ru. Данный сервис может похвастать наибольшим числом шаблоном для дизайна, кроме того, эта программа для создания лендинг пейдж позволяет построить посадочную страницу с нуля. Срок бесплатного использования – 14 дней;
  • PlatformaLP. Здесь представлены шаблоны секций, из которых можно создавать множество комбинаций страниц приземления;
  • wPPage – хороший сервис для создания лендингов, адаптированный под WordPress. Здесь можно создать посадочную страницу с помощью готовых шаблонов и потом редактировать на свое усмотрение. Сервис может работать в режиме онлайн, также есть возможность использовать плагин для CMS WordPress. Бесплатная версия программы рассчитана на 7 дней;
  • LPmotor.ru предлагает пару-тройку десятков готовых шаблонов и также сотни шаблонов секций, используя которые, можно получить нужный дизайн страницы:


С помощью этих сервисов можно создать эффективную посадочную страницу. Если у вас уже имеется дизайн лендинга, внедрить его и обеспечить корректное отображение на мобильных устройствах можно с помощью Landingi.ru за небольшую плату.

Итак, при наличии определенных навыков создание лендингов можно осуществлять самостоятельно, воспользовавшись специальными сервисами-конструкторами и готовыми шаблонами, также можно заказать данную услугу в специальных агентствах. Что выбрать, дешево и сердито, и, возможно, эффективно, или дорого и профессионально – решать вам.

www.internet-technologies.ru

Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция (2019)

Лендинг помогает собрать посетителей на вебинар, запустить акцию, протестировать идею для бизнеса. Поэтому умение делать лендинг самому — полезный навык.

Мы подготовили для вас серию статей о создании лендинга. Первая статья, которую вы сейчас читаете, обзорная. В ней опишем, как собрать информацию для страницы, изучить конкурентов, создать лендинг в одном из конструкторов и превратить посетителей в покупателей.

В следующих статьях расскажем, как написать убойный текст для продающего лендинга, и сделаем обзор популярных конструкторов.

Как сделать лендинг самому — подготовка контента

Перед тем как писать текст, важно сформулировать цель создания лендинга. Цель может звучать так:

  • собрать базу для рассылки;
  • протестировать идею;
  • сделать сайт-визитку;
  • создать страницу для события — акции, тренинга, вебинара;
  • собрать заявки или продавать товар.

Зная цель создания лендинга, вы сможете лучше представлять его задачи, изучить похожие лендинги конкурентов и создать свою страницу. Вот, например, как выглядит лендинг мастер-класса по созданию портфолио:

Пример лендинга

Работа над контентом при создании лендинга проходит в несколько этапов.

Этап 1. Сформулировать гипотезу

Если вы решили сделать лендинг, значит, у вас есть идея или представление о странице. Запишите их коротко по плану:

  • Суть предложения (например, деревянные беседки для дачи).
  • В чем его уникальность по сравнению с существующими решениями (беседка собирается как конструктор).
  • Кому оно адресовано — целевая аудитория (всем, у кого есть дача или дом + владельцам загородных кафе).
  • Какие проблемы решает или какие удовлетворяет потребности (можно быстро построить красивую беседку, не разводя стройку на даче).

Этап 2. Изучить конкурентов

Если клиент приходит на лендинг из контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, велика вероятность, что он уже изучал информацию о товаре или услуге. Чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителю, почему ваше — лучше, нужно изучить конкурентов.

Как это сделать? Посмотрите, что предлагают в ответ на запросы поисковики Google или Яндекс.

Сначала найдите популярные запросы в сервисах подбора слов Яндекса или планировщика ключевых слов Google:

Поиск вариантов ключевых слов в Google Adwords

Затем введите в строку поиска подходящие ключевые слова и изучите страницы конкурентов:

Рекламные объявления компаний по запросу «беседка для дачи»

Конкуренты могут работать без сайта, продавая через соцсети. Поэтому есть смысл изучить предложения в Facebook, Instagram, «Вконтакте».

Сделайте таблицу со списком конкурентов. Запишите в столбцах: названия конкурентов, цены, суть предложения, условия доставки и гарантийного обслуживания. Первой строкой в таблице опишите ваше предложение. Так вы будете наглядно видеть свои преимущества и моменты, в которых вы проигрываете конкурентам.

Преимущества вы потом опишете в верхней части лендинга. А моменты, в которых проигрываете, сможете доработать или аргументировать.

Этап 3. Описать целевую аудиторию и выделить сегменты

Почему важно разделить аудиторию на сегменты? Потому что один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Соответственно, для каждой группы будут актуальными свои аргументы, будут отличаться возражения.

Например, деревянные беседки покупают дачники, а также владельцы мини-отелей и загородных кафе. Дачникам могут быть важны компактные размеры беседки и дизайн, а владельцам отелей — износостойкость, оптовые цены и отсрочка платежа.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей. В результате будет неинтересно никому. Поэтому лучше выделить два-три сегмента и сделать свой лендинг под каждую группу.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

  • проанализировать отзывы своих клиентов;
  • изучить отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;
  • просмотреть обсуждения на форумах и в тематических группах в соцсетях.

Изучая отзывы, обратите внимание на то, что покупателям больше всего понравилось, чем остались недовольны, в чем сомневались, что было непонятно. Эта информация поможет написать текст будущего лендинга. Например, в отзыве про настольную игру покупатель отметил, что игра развивает воображение и пополняет словарный запас:

Пример отзыва на сайте магазина настольных игр

Если эти преимущества вы встретите в отзывах несколько раз, то они значимые. Их стоит упомянуть на лендинге.

Этап 4. Написать текст лендинга

На этом этапе у нас уже есть: описание продукта, его сильные и слабые стороны, информация о конкурентах, целевая аудитория и аргументы, которые для нее актуальны. Теперь можно приступать к созданию лендинга.

В его структуре используются несколько стандартных блоков. Сейчас расскажем об основных из них. Шапка лендинга, УТП или оффер, подзаголовок и призыв к действию — блоки первого экрана. Его видит посетитель, попадая на сайт.

Структура лендинга

Название блока Задача Что писать
Шапка лендинга Объяснить посетителю, куда он попал. Логотип, название компании, чем занимается, контакты.
Уникальное торговое предложение или оффер Передать одним предложением суть, главную выгоду для целевой аудитории, и почему это лучше, чем у конкурентов. Пример: Деревянные беседки для дачи — собираются за один день.
Подзаголовок Усилить или уточнить оффер. Пример: Готовые беседки и под заказ.
Призыв к действию Побудить посетителя купить или оставить контакты. Кнопка «Заказать».

Форма «Оставить заявку».

Описание услуги/свойства продукта Дать подробную информацию о продукте. Описание в формате «свойства-преимущества», фотографии продукта, скриншоты, видео, таблицы.
Сценарии использования Описать ситуации, в которых будет полезен продукт или услуга. Например, деревянная беседка нужна, чтобы отдыхать с друзьями, укрыться летом от солнца, украсить дачу, обедать всей семьей на свежем воздухе.
Кто мы/О компании/Почему выгодно купить у нас Доказать экспертность, объяснить, почему вам можно доверять. Опыт работы, сертификаты и дипломы, крупные клиенты.
Как это работает

Как купить/заказать

Объяснить, как человек получит желаемый результат. Например: «Вы скачиваете прайс, вам звонит наш менеджер и составляет смету. Вы одобряете смету и назначаете время доставки. Получаете складную беседку для дачи».
Сколько стоит Показать цену или варианты цены. Цена со скидкой, тарифные планы, калькулятор, форма «рассчитать стоимость».
Ответы на частые вопросы Снять возражения, развеять страхи читателя. Как оплатить товар, можно ли вернуть или обменять.
Призыв к действию Еще раз предложить купить товар или оставить заявку. Кнопка «Заказать».

Форма «Оставить заявку».

Теперь время написать текст. Но не спешите открывать конструктор. Создайте прототип страницы в Google Docs, Word или напишите от руки. Так удобнее редактировать текст и лучше видно, где нужно изменить или добавить информацию.

Этап 5. Подобрать картинки, видео, фотографии

Кроме текста для того, чтобы сделать продающий лендинг, вам понадобятся фотографии или иллюстрации — для первого экрана и демонстрации в основной части.

Фотографии товара можно попросить у поставщика или сфотографировать самому.

Подобрать фотографии в высоком разрешении можно также на платных и бесплатных фотостоках.

Нельзя просто взять фотографию из поиска — это нарушение авторских прав. В лучшем случае автор фотографии напишет вам и попросит заменить или оплатить фото. А может и подать в суд. Бесплатно можно использовать фотографии с лицензией Creative Commons. Подробно о лицензии Creative Commons и ее типах мы писали в одной из прошлых статей.

Выбирая фотографии, обращайте внимание, насколько реалистично они описывают ваш продукт, услугу или клиента. Например, американский фермер вряд ли будет ассоциироваться с вашими клиентами из дачного поселка.

Как сделать лендинг — оформляем текст в конструкторе

У вас уже написаны основные блоки лендинга, подобраны фотографии, схемы и иллюстрации. Теперь соберем из этого лендинг.

Сделать лендинг бесплатно можно с помощью конструкторов:

Конструкторы имеют свои особенности и интересные функции. Скоро на блоге будет подробный обзор инструментов для создания лендингов. Сейчас для примера покажем, как сделать лендинг в конструкторе Tilda.

Зарегистрироваться на сайте и ознакомиться с подсказками

После регистрации сервис сразу предложит вам создать сайт.

Совет: зайдите сначала в «Справочный центр» и просмотрите обучающие материалы. Так вы будете более уверенно себя чувствовать, работая с шаблоном лендинга.

Справочные материалы на сайте Tilda

Создать сайт

Придумайте название сайта. Это рабочий вариант, он виден только вам:

Создание сайта в конструкторе Tilda

Выбрать шаблон

Шаблоны в конструкторе сгруппированы по тематике и задачам. Просмотрите несколько вариантов, чтобы увидеть, есть ли там нужные блоки:

Выбор шаблона на сайте Tilda

Конечно, в конструкторе можно добавлять свои блоки. Но если у вас небольшой опыт в создании лендингов, лучше сразу выбрать подходящую структуру, чтобы вносить минимальные правки.

Например, мы хотим сделать лендинг для продажи деревянных складных беседок. Беседки — дорогой товар, скорее всего, клиент не купит их сразу, а захочет поговорить с менеджером, посмотреть фотографии. Значит, лучше выбрать шаблон с формой «рассчитать стоимость» и галереей. Названия разделов и фотографии мы изменим, главное, что структура лендинга нам подходит.

Шаблон «Ремонтная компания» для создания страницы

Вставить свой текст и фотографии

На следующем этапе меняем текст-заглушку и фотографии на свои, прописываем текст на кнопках.

Шаблон со своим текстом и фотографией

Опубликовать сайт

Когда все отредактировано, нажимаем «сохранить» и смотрим результат.

Если результат вас устраивает, ссылки работают, можно публиковать страницу в интернете и запускать рекламу.

На бесплатном тарифе адрес страницы будет иметь такой вид:

Бесплатный адрес сайта на субдомене Tilda

Чтобы подключить домен и получить короткий адрес страницы, нужно перейти на платный тариф.

Как увеличить конверсию лендинга

На лендингах используются два подхода к продажам. Первый — сразу предложить купить товар или услугу. Он подходит для недорогих товаров и услуг или если клиент уже «прогретый», например, пришел с рассылки либо профиля в Instagram.

Второй способ — получить контактные данные посетителя и постепенно подвести его к покупке. Для этого используют рассылки, автоматические серии писем, push уведомления.

Email рассылки

Рассылки помогают прогреть посетителей, которые пока не готовы к покупке. Вы можете добавить на лендинг форму подписки из SendPulse. Тогда контакты подписчиков будут сразу попадать в сервис. В справочном разделе Tilda описано, как вставить на страницу форму подписки SendPulse и собирать email адреса потенциальных клиентов.

Автоматические серии писем

Конвертировать посетителей лендинга в покупателей помогут такие виды автоматических рассылок:

  • приветственная серия — вы готовите от трех до пяти писем, в которых рассказываете подписчику о товаре или компании, ассортименте, преимуществах и плавно подводите к покупке;
  • письма о брошенной корзине — если посетитель на лендинге нажал кнопку «купить», но не оплатил товар, ему автоматически придет напоминание об оплате.

Чтобы настроить авторассылки, нужно зайти в SendPulse и выбрать раздел «Авторассылки»:

Создание автоматических рассылок в SendPulse

Web push уведомления

Еще один способ повысить конверсию лендинга — настроить web push уведомления. Когда посетитель находится на странице, в браузере появляется предложение подписаться на уведомления:

Предложение подписаться на push уведомления

Если человек нажимает «разрешить уведомления», он в будущем будет получать сообщения в браузере или на рабочем столе компьютера.

Web push уведомления помогают решить несколько задач:

  • напомнить о скором окончании акции;
  • напомнить о старте вебинара, на который зарегистрировался посетитель;
  • анонсировать новинки;
  • рассказать о новых публикациях в блоге.
Push уведомление с напоминанием о начале вебинара

Подробнее о возможностях push уведомлений для увеличения конверсии мы рассказывали в одной из прошлых статей.

Теперь вы знаете о том, как правильно сделать лендинг самому и работать с посетителями, которые пришли на сайт.

В следующих статьях будет обзор популярных конструкторов для создания лендингов, чтобы вы могли выбрать удобный инструмент. Также расскажем о приемах написания текста для продающего лендинга.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы повышать конверсию лендинга с помощью рассылок и push уведомлений и превращать посетителей в покупателей!

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

sendpulse.com

13 небанальных идей для крутого лендинга

Мы уже делали подборку крутых лендингов для вдохновения. Эта статья – своеобразный ее сиквел. Все лендинги в этой подборке отличаются небанальными дизайнерскими решениями и способами подачи информации. Их нельзя назвать уникальными – ежедневно дизайнеры разного калибра выдают сотни новых лендингов, и где-то эти решения уже встречались. Больше подойдет слово «незатасканные». Миксуйте несколько идей в одной посадочной странице – и ваша работа выгодно выделится на фоне конкурентов.

Текстовые и визуальные лайфхаки

Обращайтесь напрямую к клиенту

Речь идет не о банальном «Здравствуйте, мы компания Х и работаем на рынке с бородатого года». Это скучно и никого не цепляет. А вот парень из подмосковного Солнечногорска сделал удачный оффер и вынес контактную информацию в начало лендинга. Никаких заумных фраз и козыряния многолетним опытом. Человек обращается к читателям точно так же, как общался бы с ними «вживую».

Обращайтесь напрямую к клиенту

Обыграйте название продукта или услуги в тексте лендинга

Как сделали ребята из строительной компании «Меритон». Новый жилой комплекс сам рассказывает о себе потенциальным клиентам. Креативная подача сразу цепляет, а название бренда повторяется от экрана к экрану и точно отложится в памяти после закрытия страницы.

Обыграйте название продукта или услуги в тексте лендинга

Обыграть можно почти любое название бренда, даже аббревиатуры и сокращения, если копирайтер – профи. Мы советуем работать только с такими – профессионализм всегда конвертируется в прибыль.

Внедряйте символику и отсылки

Лендинг – это «лицо» товара или услуги в интернете. Ассоциации с устойчивыми и всем знакомыми символами (историческими, социокультурными и т. д.) сделают это лицо узнаваемым. Ева Кац использовала в продвижении школы личного продюсирования эстетику советских транспарантов: большие белые буквы на красном фоне, печатный шрифт.

Внедряйте символику и отсылки Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали

Чувственная подача инфы на грани фола

В реальной жизни почти никто не изъясняется тургеневским языком. Непристойные слова, если использовать их к месту и дозированно, обогащают речь и придают ей изюминку. Ничто не мешает использовать этот прием и в текстах для лендингов. В нашем примере просторечное название пятой точки отлично вписывается в рекламное предложение. Подача тоже рвет шаблоны – первые экраны лупят по болям клиента мощным апперкотом.

Чувственная подача инфы на грани фола

Подайте информацию в формате квеста

99 % лендингов начинаются с оффера. Туроператор Grand Tour пошел другим путем – он не стал раскрывать выгоды для клиента в первом экране, а вовлек посетителей в мини-квест, где с каждым скроллом открывается новая информация об услуге. На главной странице Grand Tour, оформленной в виде лендинга, реализованы сразу несколько удачных примочек для захвата внимания. Здесь и всплывающий текст, и интерактивная анимация, и звуковые эффекты.

Подайте информацию в формате квеста

Поиграйте со шрифтами

Посадочными страницами от Apple можно вдохновляться бесконечно. В лендинге-презентации очередного iPad создатели выделили преимущества модели рукописным шрифтом. Текста мало, прочитают даже ленивые.

Поиграйте со шрифтами

Придумайте креативный футер

Весь лендинг «Котофабрики» пестрит креативом, но их футер просто огонь. Ребята беззлобно простебались над стереотипными блоками о гарантиях (в самом деле, кто читает те мелкие тексты?) и сделали убедительное предложение.

Придумайте креативный футер Выявим проблемы, которые тормозят продвижение вашего сайта. Подробнее

Задействуйте юмор

Взгляд посетителя первым делом цепляется за графические элементы, а не текст. Поэтому если вы задействуете юморной графический контент – это уже половина успеха. Пользователь прокрутит лендинг до конца уже ради того, чтобы посмотреть картинки. Совместите юморной контент с динамичным, не скучным текстом – и хорошая конверсия не заставит себя ждать. У консалт-бюро «Нескучные финансы» и лендинги нескучные благодаря мини-комиксам в узнаваемом стиле.

Задействуйте юмор

Технические лайфхаки

Анимация при скролле

Создатели лендинга-презентации iPhone X использовали технологию Canvas, позволяющую рисовать прямо на странице. Готовых плагинов под нее нет, вся эта красота реализуется через JavaScript.

Анимация при скролле

Видео во всплывающем окне

Видео без автовоспроизведения не всегда красиво вписываются в дизайн посадочной страницы. Поэтому создатели лендинга для сервиса Evernote спрятали видеоролики в картинки. Сделать такое можно любым плагином для создания модальных окон, в которое встраивается видео. Например, LightBox или Easy Modal.

Видео во всплывающем окне

Интегрированные в лендинг инвойсы

Веб-сервис управленческого учета «Финолог» предлагает удобный и лаконичный счет на оплату, с заполнением которого разберется любой. Сделать подобное можно любым хорошим плагином для создания форм: Contact Form 7, JS Forms или через онлайн-сервис JBCallme.

Интегрированные в лендинг инвойсы 12 примеров великолепных лендингов: черпаем вдохновение у профессионалов

Прелоадер (анимация при загрузке лендинга)

Яркий пример такого решения – посадочная страница компании Piratecode. Анимация при загрузке реализуется через JavaScript или через плагин Preloader.

Прелоадер (анимация при загрузке лендинга)

Визуальный конструктор товара в лендинге

Известный производитель гитар Halo внедрил в посадочную страницу конструктор товара. Посетитель может собрать свою гитару прямо на лендинге. Сделано с помощью самописного программного кода. Сложная работа, но результат очень хорош.

Визуальный конструктор товара в лендинге

Итак, что в итоге:

  • Не бойтесь креативить. Лендинг – это не операция на сердце, его всегда можно исправить. Пробуйте разные варианты, оценивайте конверсию посредством А\Б-тестирования.
  • Вдохновляйтесь идеями конкурентов. Вдохновляться ≠ плагиатить. Любую идею можно переработать, улучшить и дополнить.
  • Познакомьтесь с возможностями разных плагинов и задействуйте их в работе.

Напоследок напомним, что у нас работают крутые дизайнеры, верстальщики и копирайтеры. Если нужен лендинг с огоньком – обращайтесь, сделаем!

10 вещей, без которых лендинг не продает kak-sdelat-krutoy-lending-nebanalnye-idei

texterra.ru

Создать лендинг пейдж бесплатно — Конструктор сайтов A5.ru

г. Москва, пер. Подсосенский, д. 30 стр. 3 этаж , офис 1,18

Телефон: 8 800 500-21-84

Мы работаем ежедневно с 10:00 до 19:00

На сегодняшний день сложно представить любой бизнес без онлайн-ресурса. Возможности, которые открыл интернет в сфере предоставления услуг и продаж товаров, просто безграничны, и не использовать их попросту глупо. Если у Вас еще нет онлайн-платформы, то правильным решением будет создание Landing Page, используя готовые шаблоны продающего лендинга, представленные на сайте А5.ru в широком ассортименте.

Выход на новый уровень

Благодаря конструктору сайтов А5.ru создание коммерческого одностраничника будет под силу даже новичку в сфере IT. Используя шаблоны лендинг пейдж, бесплатно и в короткие сроки Вы сможете реализовать задуманный проект всего за один день. Специалисты нашей компании за 8 лет работы сверстали сотни уникальных, адаптивных шаблонов лендинга html, которые позволили клиентам самостоятельно создать более 2-х миллионов успешных онлайн-площадок.

Оптимальные условия сотрудничества

Сотрудничая с компанией A5.ru открывается огромный спектр возможностей. Одна из ключевых, возможность самостоятельной SEO-оптимизации. Не имея должного опыта в поисковой оптимизации сайтов, Вы всегда можете набраться знаний используя образовательный отдел, в котором представлена вся необходимая, актуальная информация. Стоит выделить ряд и других преимуществ:

  • • шаблоны лендинга — бесплатно и в большом ассортименте;
  • • техническая поддержка;
  • • недорогие тарифные пакеты с бонусной системой. К примеру, если вы выберите тариф Business, то получите доменное имя в зоне RU/COM на 1 год совершенно бесплатно;
  • • стабильный хостинг — 100% гарантия работоспособности сайта 365 дней в году 24/7.

Этапы создания продающего одностраничника

Для реализации онлайн проекта необходимо пройти несколько этапов:

  1. Правильно выбрать шаблон лендинга. Этот этап очень важен, поскольку именно дизайн помогает привлекать новые лиды.
  2. Составить уникальное торговое предложение, в нем описать все преимущества Вашей компании для клиента.
  3. Зарегистрироваться на сайте, применить шаблон, разместить контент.

Вот и все! Нужно всего три этапа для создания продающего лендинга. Приступайте прямо сейчас, а уже завтра встречайте новых клиентов.

www.a5.ru

Как создать лендинг самому и бесплатно: пошаговая инструкция для начинающих

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Все чаще интернет-предприниматели переходят от многостраничных сайтов к landing page — одностраничным ресурсам, несущим в себе одно деловое предложение для клиентов; о покупке, подписке или сотрудничестве. Сегодня мы будем разбираться в следующем вопросе — как создать лендинг пейдж, чтобы он был максимально эффективен.

Для чего нужен лендинг

Landing page (посадочная страница) — это веб-портал, состоящий из одной страницы, наполненной побуждающей посетителя к сотрудничеству или приобретению товара либо услуги информацией и предложениями. Как правило, лендинг не имеет сложной навигации, а все представленные на нем сведения отображаются методом прокрутки вниз или же с помощью кликов по блокам.

К продвижению с помощью посадочных страниц приходят, когда есть необходимость реализации уникального товара или услуги.

Как сделать лендинг пейдж

Процесс создания одностраничника мало чем отличается от процесса разработки обычного сайта, однако есть куча нюансов, несоблюдение которых не даст нужного положительного результата.

Так как же получить посадочную страницу? Самый простой и удачный с точки зрения эффективности вариант — обратиться на биржу фриланса или напрямую в веб-студию для формирования заказа по конкретному техзаданию. В этом случае веб-дизайнер сверстает макет, программист напишет код, а копирайтер наполнит портал привлекающей пользователя информацией. И все вроде бы хорошо, — можно пускать сайт в свободное плавание и ждать заказов от заинтересованных клиентов. Но не каждый может позволить себе выделить средства на недешевый по стоимости заказ и последующую разработку.

Есть и такой вариант — сверстать html-страницу самостоятельно, наполнить ее нужной информацией и ждать потока клиентов. Но и этот вариант подходит далеко не всем — не каждый имеет достаточные познания в верстке и не каждому будет интересно разбираться в этом. Значит ли это, что пора опускать руки и забывать о реализации своих планов? Вовсе нет, ведь на помощь приходит старый добрый Вордпресс.

Создание лендинга посредством WordPress

Несмотря на обилие всевозможных плагинов и тем, позволяющих собрать посадочную страницу, мы выберем один — Free Landing Pages Builder by Wishpond — и рассмотрим, как создать лендинг самому бесплатно — пошаговая инструкция для всех. Мы не будем рассматривать процесс самого создания и запуска сайта, а также установки плагина, поскольку туториалов в Рунете на эти темы представлено предостаточно. Приступим непосредственно к обзору сборки лендинга.

Создание Landing Page с помощью плагина Вордпресс

Первым делом необходимо пройти регистрацию, потому после установки жмем «SIGN UP», далее «STAR TRIAL FREE». Вводим адрес электронной почты, создаем пароль. Кликаем по «NEXT», после чего выбираем создание новой страницы — «NEW LANDING PAGE».

Процесс сборки посадочной страницы выглядит следующим образом:

  • Выбираем поле «Landing Page». После чего нам будут даны на выбор темы. Рассмотрите все предложенные варианты и ознакомьтесь с ними с помощью превью. Выбрав наиболее подходящую, кликайте на «Choose Template».
  • Экран разделится на две части, подобно тому, как происходит в случае настройки темы: левая сторона монитора представляет собой панель инструментов, правая же отображает получаемый эффект от изменений. Все действия производятся простым перетаскиванием элементов мышью и их вставкой в нужное место. После всех произведенных манипуляций не забываем сохраняться путем нажатия на «Save as draft».
  • Отображение изменений можно просмотреть с помощью инструмента «Preview». Данная функция позволяет визуально адаптировать отображения под любые устройства: стандартные мониторы, планшеты, мобильные телефоны.
  • Публикация лендинга осуществляется нажатием на «Publish» после проведения всех действий по настройке внешнего вида.
  • Даем название нашей странице, а также прописываем метатеги в настройках.

Довольно часто плагин выдает ошибку. Давайте рассмотрим причины ее возникновения и методы устранения:

  • Сайт нагружен сторонними плагинами — удалите лишние модули, необходимость применения которых не является обязательным условием нормального функционирования портала.
  • Страница не загружена на хостинг, а работает на локальном сервере — проблема устранится при выгрузке и публикации веб-ресурса в интернете.
  • Конфликт с установленной темой — смело удаляете шаблон, ставите стандартный, так как вы будете пользоваться дизайнерскими разработками плагина.

Плюсы и минусы плагина Free Landing Pages Builder by Wishpond

Преимущества Недостатки
Легкая настройка блоков, виджетов, дизайна путем перетаскивания мышью. Позволяет преобразовывать одну и ту же страницу в версии, совершенно отличные от исходного варианта Плагин англоязычный, отсутствует русифицированная поддержка. Что, впрочем, легко решается знанием английского языка на среднем уровне либо помощью сервисов перевода
Множество тем (более двухсот), созданных исключительно для одностраничных сайтов Хоть плагин и предоставляет бесплатную версию, разбор которой мы привели выше, она несколько ограничена в функционале, и весьма высока вероятность появления необходимости покупки платной версии в дальнейшем
Возможность отслеживания количества посетителей в любых временных интервалах Приложение тяжеловесно, что скажется на скорости загрузки сайта, однако и данная проблема решается путем оптимизации кода
Удобство управления страницами. Дополнительные всплывающие окна и кнопки анимации

Создание лендинга в конструкторе Wix

Еще один популярный и несложный способ собрать посадочную страницу — воспользоваться конструктором Wix. Именно этот сервер — один из первых в Рунете, который «поймал волну ажиотажа на одностраничники и быстро адаптировал меню под него, потому ничего удивительного нет, что немалая часть русскоязычных лендингов собрана именно на этом конструкторе. Итак, ближе к делу.

Переходим на сайт. Он встречает нас приветливым дизайном.

Жмем «Создать сайт». Появляется форма регистрации, которую можно быстро пройти, благодаря аккаунтам Facebook или Google.

Далее меню предоставляет нам модификации сайтов — мы выбираем пункт «Лендинги».

Далее выбираем понравившийся шаблон, после чего нас перенаправляет в редактор. Интуитивно понятный интерфейс на русском языке позволит собрать сайт за 5-10 минут. Не нужно обладать познаниями в дизайне — все блоки уже готовы и наполнены. Нам лишь стоит поменять их содержание в соответствии с нашей деятельностью и форму-цвет, а также переставить элементы местами, если это требуется.

Скомпоновав страницу под нужные параметры, публикуем ее, нажав на клавишу в правом верхнем углу. Дизайн, наполнение и расположение блоков можно будет изменить в любой момент.

Нам будет предложено перейти на премиум-аккаунт, в чем поначалу нет никакой необходимости. В течение 14 дней вы будете пользоваться созданной страницей в демо-режиме, по прошествии этого срока вам будет предоставлен выбор между платной и бесплатной (несколько ограниченной в функционале и с доменом третьего уровня) версиями.

Общие правила создания лендинга

Следующие советы помогут сделать лендинг в соответствии с требованиями маркетинга:

  • Создаем запоминающийся логотип — это позволит повысить узнаваемость бренда.
  • Заголовок — должен «цеплять» и интриговать потенциального посетителя, но ни в коем случае не отпугивать призывом к немедленной покупке. Пусть лучше он будет информативным и провокационным.
  • Информация о компании и контактные данные — предназначены для создания атмосферы доверия для клиента. При наличии конкретного адреса он воспримет вашу фирму как серьезную организацию, а не как очередной сайт-однодневку.
  • Данные о товаре или услугах — этот пункт должен совмещать подробное описание продукции, его фото- или видеообзор, а также реальные отзывы клиентов в отдельном блоке или виджете. Не злоупетребляйте шаблонными «Почему большинство выбирает нас» и т.д. — это скучно и не привлекает, используйте воображение.
  • Плюсы сотрудничества должны быть представлены конкретным списком преимуществ бренда и покупки товара именно у вас. Никаких пространных рассуждений о том, до чего вы классные ребята. Только сухие факты и характеристики.
  • Форма обратной связи или подписка на рассылку позволит вам поддерживать контакт и «добыть» заинтересовавшегося клиента.

Готовим прототип

Под прототипом понимается определенная последовательность и структура элементов интерфейса. Замечено, что большинство успешных лендинг-проектов созданы в единой стилистической конструкции. Смоделируйте макет расположения блоков, исходя из личных предпочтений и примеров раскрученных страниц.

Наполнение контентом

Landing Page выгодно отличается от многостраничных порталов отсутствием необходимости писать огромное количество статей и постов, однако не освобождает от необходимости заполнить страницу призывным и свежим контентом. Потому не лишним будет ознакомиться со следующими рекомендациями:

  • Наполняйте блоки предложениями с различными видами побуждений клиента к действию. Например, один блок предлагает купить товар, значит, пусть второй призывает к заказу обратного звонка или вызову мастера для бесплатного осуществления замеров/предоставления консультации.
  • Не усложняйте речевые конструкции, говорите с клиентом на его языке, применяйте разговорную речь (без жаргонизмов).

Ваша страница должна придерживаться параметров маркетингового стандарта AIDAS, где:

A — attention — привлечение внимания посетителя.
I — interest — пробуждение интереса потенциального клиента.
D — desire — разжигание желания.
A — action — побуждение пользователя к действию (покупке, заказу).
S — satisfaction — удовлетворение клиента приобретением и закрепление его для дальнейшего сотрудничества.

Оформление landing page

Найдите в интернете наиболее удачные решения дизайна посадочных страниц. Нарисуйте примерный макет в графическом редакторе или на бумаге и впредь руководствуйтесь им.

Несколько советов по оформлению:

  1. Не допускайте сильных разбросов в цветовой гамме — ваша страница должна привлекать взгляд приятным сочетанием, а не крикливостью красок.
  2. Используйте минималистичный стиль, так как это, во-первых, упростит задачу, а во-вторых, согласно исследованиям, повысит доверие пользователя.
  3. Не забывайте о структуре сайта — одни блоки (первостепенные) должны привлечь внимание раньше других (второстепенных), находящихся в соподчинении первым. Потому выделяйте их разными цветами и абрисами, задавайте им разные размеры.
  4. Соблюдайте дистанцию между блоками и элементами, не позволяйте им слиться воедино.

Подведем итоги

Интернет дал миру огромный потенциал для создания сайтов практически любой тематики и направленности, в том числе и для Landing Page. Потому нет никакой необходимости отдавать деньги веб-студиям и фрилансерам, достаточно покорпеть в настройках и получить на выходе привлекательный и, главное, ни в чем не уступающий студийным или коробочным продуктам лендинг.

Запустив страницу в свободное плавание и открыв ее для индексации, не прекращайте работу над модификацией внешнего вида и содержания. С помощью сервиса Вебвизор от Яндекс.Вебмастер вы можете посмотреть, что отталкивает и что, наоборот, притягивает пользователей на вашем ресурсе. И, исходя из полученных данных, произвести необходимые изменения.

Не нужно делать «универсальный» лендинг со множеством категорий товаров в надежде охватить весь рынок. Лучшим вариантом будет запуск нескольких параллельных проектов с узкой специализацией.

semantica.in

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о