Кросс-минусация в Яндекс.Директ и Google Ads
В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads – рассказывает эксперт по контекстной рекламе Никита Гайдуков. Практический обзор с примерами и пояснениями.
Что такое кросс-минусация
Кросс-минусация – это добавление к ключевым словам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения между этими ключевыми словами.
Другими словами, основная задача кросс-минусовки – исключить пересечения между ключевыми фразами и разделить трафик так, чтобы он не перемешивался между широкими ключами, где например только 2 слова, с ключами, где слов больше 2-3-4 и т.д.
Какие плюсы дает кросс-минусовка?
— Идет показ максимально релевантного объявления;
— Позволяет эффективно расходовать бюджет, так как цена за клик (аукцион) работает даже при большом количестве слов в ключе;
— Дает возможность приземлять человека именно на ту страницу, которую он искал.
Пример, как можно делать персонализацию с помощью кросс-минусовки:
Кросс-минусовка на уровне группы объявлений
Это, так скажем, дополнение к уровню ключевых слов. Если мы делаем кросс-минусовку на уровне ключевых фраз и количество этих фраз не 10 штук, а тысяча и больше, то велика вероятность, что нам не хватит символов у самых широких ключей. Тогда мы начинаем использовать кросс-минусовку на уровне групп объявлений, по крайне мере, в Яндекс.Директе.
Немного отойду от темы.
Иногда люди спрашивают, что делать, если не хватает символов в минус-фразах на кампанию?
Дам небольшой лайфхак: при подборе масок проверяйте, сколько нецелевых запросов она содержит. Если их более 30%, то такую маску не стоит брать. Лучше спуститься чуть ниже и выбрать маску, где количество нецелевых запросов не будет превышать 30%.
Теперь предлагаю вернуться к нашей теме и разобраться на примере, как делать правильную кросс-минусацию.
Допустим, у нас есть две ключевые фразы:
«Купить Макбук»
«Купить Макбук 13 air»
Если данные ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, а для показов Яндекс может выбрать самый дорогой ключ. А если каждый из них ведет на разные страницы? Тогда будет показано не то, что изначально планировалось.
Зачастую вижу, что кросс-минусовка проведена именно таким способом.
Купить Макбук -13 -air
Купить Макбук 13 air
Если у вас в кампании есть ключевые фразы, которые отличаются между собой более чем на 1 слово, то так делать нельзя. При таком подходе мы не будем охватывать все запросы. Как должно все выглядеть на практике, я показал ниже:
Купить Макбук -13 -air
Купить Макбук 13 -air
Купить Макбук air -13
Купить Макбук 13 air
С таким подходом мы не снизим эффективность рекламной кампании и сможем максимально релевантно показывать нашу рекламу.
Сделать такую переминусовку можно с помощью сервиса директ-про.рф.
Заходим на сайт, регистрируемся и создаем проект.
Далее появится всплывающее окно, где будут все новые ключевые слова, которые у нас получились. Копируем их в excel-файл и проходимся по всем этим фразам – удаляем все то, что dам не нужно, если конечно такое найдется.
Вот так должна выглядеть правильная кросс-минусация, но делать её нужно осторожно, чтобы не получить статус «Мало показов» в Директе или «Мало запросов» в Google Ads.
Как сделать кросс-минусовку в Яндекс.Директ
С Яндексом проблем не будет. Достаточно зайти в Direct Commander и выбрать там кампании, выделить группы объявлений и ключевые слова, между которыми необходимо сделать кросс-минусацию. Для этого надо нажать на кнопку «Мультиредактирование»:
Далее выбираем «корректировка фраз» и «скорректировать пересечения». Предварительно не забудьте удалить дубли из кампании.
Нажимаем ОК и готово.
Единственный нюанс из справки Яндекса.
Устранить пересечения и удалить дубли можно только для объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Если с Яндексом всё понятно, то с Google Ads придется разобраться подробнее.
Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
Помимо трех уровней, о которых я писал выше, в Google Ads у нас еще есть возможность подгрузить списки минус-слов.
Пользоваться ими очень удобно, особенно если вы уже работаете с Директом и решили начать работу в Google Ads.
Еще один важный момент: переминусовку между ключами в Гугле сделать не получится. Если, конечно, у вас не 3 ключа на кампанию 🙂 Потому что там сильно ограничено количество символов в поле с ключевиком.
Соответственно, кросс-минусацию в Гугле можно сделать через группы объявлений, но тут так же есть свои нюансы.
В отличие от Директа, рекламу в Гугле все настраивают по-разному. Например, делают кампанию по методу SKAG (1-1-1), или же делают в каждой группе объявлений все типы соответствия, а также встречается группировка ключей по маскам.
Я не зря это рассказываю. Чтобы делать правильную кросс-минусовку в Google Ads, нам необходимо разбираться в типах соответствия ключевых слов.
Я сейчас не буду долго рассказывать про типы соответствий, а просто скопирую таблицу из справки Гугла – думаю, всем будет понятно и лишних вопросов не возникнет.
Теперь поговорим о том, в каких типах соответствия в Google Ads переминусовку делать не нужно.
Как вы уже, наверное, поняли из таблицы, делать кросс-минусовку в широком типе соответствия, и думать, что на этом всё будет окей – бред. Ключевики будут перемешиваться между собой в любом случае, так как у вас есть релевантные слова и в итоге получится полная каша.
Рекомендую использовать ключевые слова в широком типе соответствия только в случае, если у вас катастрофически не хватает трафика.
Также в точном типе соответствия переминусовку делать нет смысла. Это своего рода аналогия кавычек в Яндекс.Директе. Тут достаточно просто удалить дубли ключевых слов.
В модификаторе широкого соответствия и во фразовом соответствии кросс-минусовку делать можно, но делать это нужно осознанно.
Разберемся на примерах.
Допустим, мы имеем группировку по маске ключей.
Группа №1 по маске Макбук air 13:
Группа №2 по маске купить Макбук:
В данном случае в моей РК есть группы, где содержатся общие запросы, как в случае с группой №2, и группы, в которых содержатся брендовые запросы, как в случае с группой №1.
Чтобы показывать наиболее релевантное объявление и вести посетителя на нужную страницу, необходимо сделать переминусовку между группами объявлений.
Также в Google Ads есть статус «мало запросов», с ним нужно тоже разобраться. Это очень распространенная ошибка и все почему-то про неё забывают.
На примере ниже постараюсь объяснить, как это может выглядеть на практике.
У нас есть две группы объявлений:
Мы вносим в группу №1 минус слово -atech. Исходя из такого сценария, может получиться картина, когда у нас в группе №1 не будет показов по ключам из группы №2, а в группе №2 может появиться статус «мало запросов». В итоге мы потеряем трафик.
Нужно ли делать кросс-минусацию на уровне кампаний?
Все зависит от структуры вашего рекламного кабинета. Если вы увлекаетесь глубокой сегментацией и разбиваете именно РК, а не группы объявлений, по маскам, то в данном случае есть смысл делать переминусовку между кампаниями.
Аналогично по маскам ключей, о чем я уже рассказал выше. Во всех остальных случаях делать кросс-минусовку между кампаниями не стоит.
Вот в целом и всё.
Делайте правильную кросс-минусацию и радуйте своих клиентов высокими результатами 🙂
Автор материала — Никита Гайдуков, специалист по контекстной рекламе.
«Если у вас есть настроенные рекламные кампании, и вы недовольны результатами, смело пишите мне в личку. Постараемся найти зоны роста вашего бизнеса!»
yagla.ru
Как быстро сделать кросс-минусовку в яндекс директ
Кросс-минусовка — это перекрестная минусовка ключевых слов в Яндекс Директ, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику. Нужно это для того, чтобы показывать только те объявления, которые релевантны ключевой фразе, и для исключения конкуренции между ключевиками внутри рекламной кампании.
Как это выглядит на практике.
При создании новой рекламной кампании по принципу «1 ключевое слово — 1 группа объявлений», вы создаете уникальные, максимально релевантные объявления для каждого ключевика. Вставляете в заголовок объявления ключевую фразу целиком или её основную часть. Вы также добавляете слова из ключевой фразы в текст объявления. Всё это делается для того, чтобы:
- У объявления был максимально высокий показатель качества и Яндекс Директ спрогнозировал высокий CTR. Это позволит снизить стартовую цену клика.
- Объявление было заметным, точно отвечало на запрос пользователя и было кликабельным. Тогда оно наберет высокий CTR, что позволит снизить цену клика в будущем.
- Для каждого объявления вы вставляете релевантную целевую страницу сайта, чтобы пользователю не пришлось долго и мучительно искать товар после перехода.
Разберем на примере следующих ключевых запросов:
- купить шубу
- купить норковую шубу
- купить шубу +в кредит
- купить норковую шубу +в кредит
Создаем 4 группы объявлений для каждого ключевика и пишем в них по одному объявлению со следующими заголовками:
- Купить шубу со скидкой до 70%.
- Купить норковую шубу от 30 000 р.
- Купить шубу в кредит под 0%.
- Купить норковую шубу в кредит!
И посылаем трафик на разные страницы сайта, то есть указываем правильный URL в каждом объявлении:
- Главная страница с шубами и основным оффером.
- Страница с норковыми шубами.
- Страница с шубами и оффером по покупке в кредит.
- Страница с норковыми шубами и оффером по покупке в кредит.
Как раз для подобных запросов и существует понятие кросс-минусовки (кросс-минусации) ключевых фраз. Для того, чтобы жестко задать какое объявление показывать по какому запросу в Яндекс Директ и исключить конкуренцию между ключевыми фразами внутри одной рекламной кампании, к фразам добавляют минус-слова.
Для того, чтобы Яндекс Директ понял, что это разные ключевые фразы и по ним нужно показывать разные объявления, необходимо сделать кросс-минусовку или добавить минус-слова. Выглядеть это будет вот так:
- купить шубу -норковую -кредит
- купить норковую шубу -кредит
- купить шубу +в кредит -норковую
- купить норковую шубу +в кредит
Таким образом мы исключаем из первой ключевой фразы поисковые запросы со словами норковую и кредит, из второй фразы соответственно запрос со словом кредит, из третьей норковую. Казалось бы всё просто — просмотрел все ключевики, добавил минус-слова и готово. И это действительно так, если у вас 10-50 ключевых фраз. Проблема же возникает, когда ключевиков 100, 500 или 10000. Вручную обработать такой объем невозможно. Благо существуют современные сервисы и программы, которые делают перекрестную минусовку автоматически.
Как сделать кросс-минусовку в Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера.
Способ, которому можно доверять, — это программа для работы с Яндекс Директом, разработанная непосредственно Яндексом — Директ Коммандер (Direct Commander). В ней довольно просто сделать кросс-минусовку в несколько кликов.
Если вы никогда не пользовались Директ Коммандером — загрузите его и установите на компьютер. Кстати, с помощью Директ Коммандера вы можете сразу загружать кампании на большое количество ключевиков не смотря на количество баллов в аккаунте Директа. Ссылка для скачивания.
Зайдите в свой аккаунт на Яндекс Директе и загрузите кампании. Для этого нажмите на «Приложения» — «Выбор логина». Введите логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе.
После этого нажмите на кнопку «Получить список кампаний» — как на рисунке. Коммандер загрузит все ваши кампании с сервера Директа. Выделите ту кампанию, в которой нужно откорректировать минус-слова и нажмите кнопку «Получить данные кампании» в среднем столбце. После этого загрузятся все группы объявлений этой рекламной кампании.
В среднем столбце выделите все группы объявлений (нажмите на одном из них и нажмите CTRL+A). В правом столбце перейдите на вкладку Фразы и тоже выделите все ключевые фразы.
Когда все ключевые фразы выделены нажмите кнопку «Мультиредактирование» и выберите пункт «Корректировка фраз».
В появившемся окне выберите «Выполнить корректировку в выбранных фразах». Установите флажок на пункте «Скорректировать пересечения и удалить дубли» если не уверены, что у вас нет дублей или на пункте «Скорректировать пересечения» и нажмите ОК. После этого Директ Коммандер покажет вам окошко с теми изменениями, которые необходимо внести — добавить минус-слова, чтобы убрать пересечения ключевых фраз. Нажмите ОК.
Система автоматически сделает кросс-минусовку ключевиков. Теперь осталось только загрузить кампанию обратно на сервер в Яндекс Директ. Нажмите на кнопку «Отправить кампанию на сервер».
Вы увидите окошко с просьбой подтвердить отправку, нажимайте «Отправить выбранные кампании».
На этом кросс-минусовка закончена. Я пользуюсь именно Директ Коммандером, потому что программа официальная от Яндекса и я ей доверяю. Рекомендую всем установить Коммандер и проверить свои кампании на пересечения и дубли, даже если вы уже давно работаете в Директе.
Другие сервисы для автоматической перекрестной минусовки ключевых фраз в Яндекс Директ:
- http://tools.yaroshenko.by/minus.php
- https://ppc-help.ru/cross_minus
- http://ppc-panel.ru/
- http://py7.ru/tools/minus/
Рекомендация: всегда проверяйте ключевые фразы после автоматической минусовки в сервисах. Что-то может сработать некорректно.
Короткий видео-урок, как быстро сделать кросс-минусовку с помощью Директ Коммандера.
Нужно ли делать кросс-минусовку в кампаниях РСЯ?
Ответ: нет, не нужно. Перекрестная минусовка в РСЯ сильно сужает охват. Поэтому либо загружайте кампании через Директ Коммандер без кросс-минусовки, либо при загрузке (создании) кампаний через интерфейс Яндекс Директа на последнем этапе отмените корректировку минус-слов и отключите обязательный учет стоп-слов (предлогов).
Чтобы это сделать нажмите «Развернуть» и «Отменить корректировку», как показано на рисунках ниже.
Обязательно прочитайте статьи про отключение мобильных приложений в РСЯ и настройку Рекламной сети Яндекса на отдельные площадки.
И не забудьте, что в РСЯ теперь можно создавать графические объявления в Яндекс Директ.
Настройка Яндекс Директ — это интересно.
Успехов Вам!
Советуем почитать
Похожее
Кросс-минусовка в Я.Директ: как сэкономить бюджет?
В таком случае, показы будут идти по самому «дорогому» ключевому вхождению — «свадебные платья».
Если в рекламной кампании есть пересекающиеся ключевики, их необходимо отмечать оператором «-» (минус), например:
- свадебные платья -недорого -!в -Москве;
- свадебные платья недорого -!в -Москве;
- свадебные платья недорого в Москве (здесь операторы не используются).
Зачем нужна кросс минусовка?
При настройке РК рекламодателю нельзя игнорировать минусовку слов в конкурирующих ключевых фразах. Игнорирование кросс-минусовки может привести к:
- Перерасходу бюджета на рекламу — когда перед поисковой системой стоит выбор по какому ключевому слову показывать объявление пользователю, ПС отдает предпочтение ключам с более высокой ценой клика. Как правило, такие фразы являются высокочастотными и менее точными. Рекламу видит широкая аудитория, не всегда целевая для вашего бизнеса. Нецелевые клики увеличивают стоимость конверсии, вы начинаете платить за переходы посетителей, которые изначально не заинтересованы в предложении и не принесут прибыль компании.
- Ухудшению KPI (ключевых показателей эффективности) интернет-рекламы — когда объявление не релевантно запросу пользователя, снижается CTR, увеличивается CPC. В свою очередь, ухудшения вторичных KPI влечет за собой пессимизацию основных показателей эффективности (CPL, CPA, CPO и др.). Пример: пользователь ищет доктора по запросу «консультация врача», подразумевая при этом получение консультации кардиолога. Если в рекламной кампании частной клиники пересекающиеся слова сминусаваны некорректно, он увидит объявление по ключу «консультация врача педиатра». Шансы, что пользователь, страдающий сердечными заболеваниями, кликнет по объявлению, которое рекламирует услуги детского врача, минимальна.
- Формированию внутреннего аукциона — контекстная реклама работает по принципу аукциона. Объявления рекламодателей конкурируют между собой за право быть показанными на определенных позициях (рекламных местах). Если вы или ваш подрядчик пренебрегли кросс-минусацией, помимо внешнего может наблюдаться внутренний аукцион. Такое происходит, когда дубли ключевых слов начинают конкурировать еще и между собой. Внутренняя конкуренция тоже влияет на размер ставок — цена клика изменяется в большую сторону.
- Затруднению управления рекламным аккаунтом — актуально для кабинетов с большим количеством рекламных кампаний по разным направлениям. Ярким примером послужит интернет-магазин с n-ным числом категорий. В таком случае контекстная реклама настраиваются отдельные рекламные кампании для категорий товаров или по другим параметрам фильтрации, реализованным внутри вашей торговой площадки. Чем больше направлений, тем сложнее управлять РК в плане работы с пересекающимися ключевыми словами. Поэтому рекомендуем не пускать на самотек задачи по кросс минусовке или отдавать эту работу на аутсорсинг подрядчику.
Сервисы для кросс минусовки
На сегодняшний день есть много десктопных версий программ, а также онлайн-сервисов для реализации перекрестной минусовки.
Для небольших рекламных кампаний допускается ручная настройка пересекающихся ключевых фраз, но этот процесс тоже может занять немало времени, доставляя неудобства. Говорить о более крупных игроках рынка с множеством ключевых слов и РК даже не приходится — без автоматизации им никак не обойтись.
Одними из самых популярных инструментов для минусовки являются:
- Яндекс.Директ Коммандер.
- PPC-Panel.
- G-Tool.
- ру7.
Рассмотрим минусовку на примере первого инструмента.
Кросс-минусовка через «Директ.Коммандер»
Для начала работы с программой необходимо ее скачать и установить на компьютер, приложение является бесплатным инструментом от Яндекс Директ. Далее нужно авторизоваться (ввести логин и пароль от рекламного кабинета Яндекс Директ). После этого загружаем кампании (см. картинку ниже).
imserv.ru
Кросс минусовка директ. Инструмент увеличивающий эффективность
27 мая Кросс минусовка Директ. Разделяем фразы для лучшей релевантности
Кросс минусовка в директе без коммандера. Что такое кросс минусовка — это разделение пересекающихся фраз минус словами. Например есть запрос купить гелиевые шары Москва, и есть купить гелиевые шары. Если для запросам купить гелиевые шары Москва мы делаем одну группу объявлений, а для запроса купить гелиевые шары другую, нужно чтобы к запросу купить гелиевые шары в качестве минус слова добавилось слово Москва.
Есть разные способы сделать кросс минусовку в директе, в этой статье я опишу самый простой из них. Когда кампания полностью готова, выбираем на вкладке Все объявления все объявления, надо чтобы они были все на одной странице, это принципиально важно, и все сразу их редактируем:
Страницу где все объявления можно редактировать просто проходим — ничего там редактировать не надо, просто жмем Далее внизу. Далее, на странице назначения ставок, к нужным запросам автоматически добавятся минус слова для того чтобы не было перекрестного пересечения:
На странице назначения ставок тоже делать ничего не надо, просто нажать Отправить на модерацию и все — кросс минусовка в директе сделана. Смысл в том, чтобы сразу все запросы которые есть в кампании попали на страницу назначения ставок. На этой странице и происходит кросс минусовка.
Плюс такого способа в том, что не надо скачивать и закачивать кампании, устанавливать коммандер. Минус, что в больших кампаниях, более 1000 запросов, могут все сразу объявления не загрузиться.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads — обзор сервисов и скриптов — Netpeak Blog
У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.
Например, существуют две ключевые фразы:
- «контекстная реклама»;
- «услуги контекстной рекламы».
Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».
Так похожие фразы могут конкурировать между собой
В Google Ads минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.
Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.
Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.
Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.
Как провести кросс-минусовку вручную?
Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.
1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:
2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).
3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:
4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:
5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и прорабатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:
Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.
6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:
7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:
Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».
После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.
Как сделать минусовки с помощью py7.ru
Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.
1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:
2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:
3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».
4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:
5. Копируем данные в таблицу:
6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:
7. Указываем символ разделителя:
8. Получаем результаты:
9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:
10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:
11. Получаем результат:
12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем транспонирование. Для этого копируем диапазон:
13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:
14. Получаем результат:
15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:
Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.
Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander
1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:
2. Копируем таблицу в буфер обмена.
3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:
4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):
5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:
6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:
7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:
8. Применяем изменения:
9. Экспортируем кампанию в файл:
10. После экспорта импортируем этот файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:
11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:
Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем транспонирование.
Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»
1. Переходим по ссылке.
2. Вводим ID аккаунта Google Ads:
3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:
4. Получаем результат:
Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:
- «контекстная реклама»;
- «настройка контекстной рекламы».
Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:
5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:
Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.
Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.
Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools
1. Переходим на страницу сервиса.
2. Добавляем список ключевых слов:
3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:
4. Идем по пути Google Ads → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:
5. Результаты в Excel:
Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
Как использовать скрипты Google Ads для кросс-минусовки
Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.
Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.
Предположим, мы импортируем кампании из Яндекс.Директ в Google Ads или загружаем данные из сервиса кросс-минусовки. Ключевая фраза содержит минус-слова. Чтобы не переносить их на уровень групп вручную, как раз и понадобится этот скрипт.
Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.
1. Нам снова нужны такие столбцы:
2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:
3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:
4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:
5. Переходим в аккаунт Google Ads в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:
6. Создаем новый скрипт:
7. Копируем этот код в тело скрипта.
8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».
9. В журнале можно посмотреть изменения:
10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:
Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.
Выводы
Как провести кросс-минусовку?
- Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
- С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
- С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
- С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
- С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под Google Ads и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
- С помощью скриптов Google Ads для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.
К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.
Вперед минусовать)
netpeak.net
Кросс минусовка: делать или нет?🙀
Приветствую, друзья. На связи Евгений Тридчиков. И сегодня я расскажу про понятие «перекрестной минусовки» или «кросс-минусовки». Мы разберёмся что это такое, зачем её делать и стоит ли этим вообще заниматься. Поехали.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!
Что такое перекрестная минусовка?
Итак разберёмся с понятием «перекрёстной минусовки». Предположим, что в рамках группы компании или аккаунта у нас есть несколько фраз, которые могут соотноситься с одним поисковым запросом. То есть, в принципе, могут участвовать в одном аукционе и системе нужно выбрать какую именно фразу использовать.
Например, у нас в рамках группы, есть такие фразы: «Купить айфон 10 подешевле», «Купить айфон 10» и «Купить айфон». Тогда, перекрёстная минусовка – это такое действие, которое позволяет убрать пересечения между этими фразами.
Мы, грубо говоря, устраняем конкуренцию между ними, чтобы система однозначно понимала, какую фразу использовать в данном аукционе.
Итак, давайте рассмотрим это на примере.
Как работает перекрестная минусовкаПредположим, пользователь вбивает поисковый запрос «Купить айфон 10 подешевле в Минске». Как видите, если Вы помните главное правило контекстной рекламы: на поиске объявление может быть показано, если ключевая фраза полностью присутствует в поисковом запросе.
Теперь обратите внимание на наши фразы. Если бы у нас не было «перекрёстной минусовки», то для данного поискового запроса могли соответствовать все 3 фразы, потому что они полностью присутствуют в запросе.
После «перекрёстной минусовки», как сейчас на экране, мы однозначно регулируем данное правило. Поэтому, в данном примере, будет участвовать именно эта фраза («Купить айфон 10 подешевле»), поскольку остальные «отминусованы».
Как видите, во второй фразе «отминусовано» слово «подешевле», то есть в этом случае оно не будет соответствовать данному поисковому запросу. А третья фраза содержит даже два минуса. Надеюсь с этим понятно.
Отношение Яндекс и Google к кросс-минусовке
Дело в том, что если мы рассматриваем и Яндекс и Google, то у них отношения к этому понятию разные. И я специально вырезал из справки Директ Коммандера вот этот вот абзац, на котором вы можете видеть, что если фразы пересекаются, то в момент аукциона система…
СЛУЧАЙНЫМ образом выбирает фразу, которая будет участвовать в аукционе в связке с объявлением.
На самом деле, мне не очень верится в это, потому что как-то очень странно, что такая масштабная система и такой гигант отдаёт одному из главных параметров случайное значение.
Получается, что нам с вами приходится вручную задавать вот это вот значение «Какую фразу использовать в конкретном аукционе». Мы должны показать системе, потому что иначе – она выберет её случайно.
Что касается Google Adwords, друзья, то здесь всё гораздо проще. Дело в том, что (ссылочку я обязательно оставлю под видео) в Google Adwords в справке есть специальная статья по этому поводу. И в ней есть как заметка на тему фраз в рамках одной группы, так и заметка на тему фраз в разных группах, где Google Adwords приводит три конкретных критерия, которыми он руководствуется при выборе фразы для участия в аукционе.
То есть, если между фразами есть пересечения, то он однозначно первым делом будет выбирать ту фразу, которая точнее соответствует поисковому запросу. Логично, согласитесь? И не нужно придумывать какие-то «кросс-минусовки» и так далее.
Что самое интересное, друзья. Вы наверняка не знали, что понятие «перекрёстная минусовка» просто нет в справке Adwords. Я пытался найти какую-то информацию по этому поводу, в справке Adwords не нашёл, поэтому связался с менеджером.
И знаете что я узнал? Что такое понятие «кросс-минусовка» пришло, и вообще, с ним сталкивается поддержка Adwords, только благодаря рекламодателям из России и стран-соседей.
То есть, вот этот инструмент удаления пересечения между фразами пришёл из Яндекс Директа, поскольку у Google Adwords его нет. Рекламодателей из России это не останавливает, и они используют тот же подход и для рекламы в Google. Хотя на самом деле, система для этого не предназначена.
Так делать или не делать?
Я предлагаю далеко не ходить и поступить следующим образом: поскольку Яндекс самостоятельно не понимает этого, нам приходится вручную убирать пересечения между фразами, чтобы не отдавать этот момент на откуп системе.
Делать или нет?Кто его знает, какую фразу она выберет, если даже в справке написано, что она делает это случайно. Поэтому делаем это самостоятельно, потому что это – наши деньги, это – ответственность.
В Google Adwords же у нас изначально выбор наиболее подходящей фразы заложен в логику работы системы, поэтому на счёт этого можно не переживать.
Но! Я считаю, что есть отдельные случаи, когда рекламодатель работает по системе «одна группа – одна фраза». То есть, если в таком формате, то мне кажется, что стоит тогда, конечно, делать «перекрёстную минусовку» между группами. В остальных случаях, мне кажется, это не имеет значения.
Заключение
Что ж, друзья. Если это видео было для вас полезным, и вы больше стали разбираться в «перекрёстной минусовке» и зачем она делается, ставьте пальцы вверх.
А кроме того, рекомендую пройти курс молодого бойца по Яндекс.Директ и Google Adwords. Благодаря данным видеороликам, вы настроите свои первые рекламные компании и ни за что не сольёте рекламный бюджет. Услышимся, друзья!
context-kill.by
Кросс-минусовка фраз — справка
Качественная настройка контекстной рекламы, так или иначе, связана с кросс-минусовкой – добавлением к ключам минус –
слов во избежание их пересечения между собой.
Сервис кросс – минусовки от PPC-Help позволяет в несколько кликов произвести минусовку фраз, не затратив на это много времени.
Для этого необходимо выполнить следующие шаги:
Шаг 1
Готовим спиcок фраз для анализа
Шаг 2
Выгружаем списки на сервис
Каждое новое слово должно начинаться с новой строки.
Шаг 3
Нажимаем на кнопку «кросс-минусовать», получаем результат:
Настройки
В сервисе предусмотрены дополнительные настройки, которые позволяют расширить его возможности
Дополнительные настройки можно увидеть, кликнув по ссылке «показать настройки», после чего откроется поле управления дополнительными настройками
Рассмотрим каждый пункт настроек подробнее:
Основные
Умное добавление фраз – в случае если между фразами разница больше двух слов система добавляет промежуточные слова.
Яндекс Директ и Google Adwords – кросс-минусация для разных платформ контекстной рекламы.
Разница состоит в том, что в Директ учет морфологии включен по умолчанию, в Adwords морфология не учитывается.
Для лучшего понимания, если морфология поддерживается системой, то слова «Уфа» «Уфе» «Уфы»
будут считаться одним и тем же словом. В противном случае это разные слова.
Также для Яндекс Директ и Google Adwords подерживаются настройки морфологии. Для Директа ее можно отключить.
Для Adwords предусмотрены более широкие настройки.
Словоформы из списка – учитывает словоформы только из загруженного списка в левой колонке.
Наиболее вероятные словоформы – использует только те словоформы, которые наиболее вероятно будут использованы системой Adwords.
Все словоформы – используются все слововформы из базы
Специальные символы
Ничего не трогать – система никак не взаимодействует со спецсимволами.
Добавить «+» перед предлогами и союзами – Специальные операторы будут добавлены перед предлогами.
Удалить «+» и «!» перед предлогами, частицами и союзами – Специальные операторы перед предлогами будут удалены.
Глубина обработки
Разница в одно слово – система будет обрабатывать фразы, между которыми разница в 1 слово.
Весь хвост – обработка всех фраз вне зависимости от разницы в количестве слов
Предлоги
Учитывать предлоги только с «+» и «!» — будут учитываться предлоги, только с данными операторами.
Учитывать все предлоги – будут учитываться предлоги независимо от операторов
ppc-help.ru