Как рекламировать на ютубе: Sorry, this page can’t be found.

Каких экспертов нужно брать для раскрутки своего YouTube-канала

YouTube: теперь без дизлайков?

Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями. На сайте представлены фильмы, музыкальные клипы, трейлеры, новости, образовательные передачи, а также любительские видеозаписи, включая видеоблоги, слайд-шоу, юмористические видеоролики и прочее.

В России запускается рекламный сервис YouTube Select

Google объявила о запуске в России сервиса YouTube Select, который позволяет охватить уникальные сегменты аудитории, которые невозможно найти иными способами. В качестве рекламной площадки здесь выступают контент и каналы, которые выбирают пользователи, пишет CNews.

По статистике Google, каждый месяц 84 млн россиян пользуются YouTube, а на фоне самоизоляции количество просмотров выросло на 25%. Согласно мнению зрителей, на YouTube представлена самая большая видеотека.

Чтобы помочь найти контент, подходящий для бренда, Google представляет лайнапы YouTube Select — подборки самого популярного контента, отобранного с помощью машинного обучения, объединенного в пакеты и проверенного вручную. Преимущество лайнапов в том, что рекламодатели могут самостоятельно настраивать параметры уместности бренда с помощью инструментов рекламного кабинета и решать, в каких роликах будут размещаться их объявления.

На сегодняшний день доступны следующие лайнапы YouTube Select:

• подборка топовых блоггеров российского YouTube;
• популярный ТВ контент;
• авто;
• еда и рецепты;
• гейминг;
• мода и красота;
• музыка;
• спорт;
• «Весь YouTube Select».

В 2019 году рекламодатели с помощью подборок YouTube Select повысили осведомленность пользователей о своих продуктах во всем мире в среднем на 13%, а уровень покупательского намерения — в среднем на 9%.

Ранее Performance360 рассказывал, что YouTube запустит собственный маркетплейс для продажи товаров прямо из видео. Крупнейший в мире видеохостинг недавно начал просить блогеров использовать программное обеспечение YouTube для маркировки и отслеживания продуктов, представленных в их клипах. Затем данные будут связаны с инструментами аналитики и покупок Google.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Продвижение турагентства на YouTube. Как раскрутить

Сколько стоит съемка и монтаж одного ролика для турфирмы?

Все зависит о чем ваш контент в видео. Основная задача турагентов, чтобы им доверяли туристы. Поскольку чаще общения с клиентами происходит дистанционно или через мессенджеры — это видео с вами будут дополнять такое общение. Съемка видео это минимальные средства или же бесплатно. Монтаж ролика — это также условно бесплатно, есть много программ и сервисов которые легко с этим справятся.

Сколько времени нужно, чтобы раскрутить турфирму в Youtube?

Этот канал рекламы не дает быстрых результатов и продаж. Нужно запастись терпением и поставить себе цель делать много но с пользой для ваших потенциальных клиентов. Если позволяет бюджет, следует использовать платные инструменты продвижения роликов о туристическом агентстве на ютуб.

Продвижение турагентства на YouTube

Учитывая большую конкуренцию для продвижения своего бизнеса, владельцы турфирм используют все возможные площадки, в том числе реклама на Facebook, реклама в Instagram, местные доски объявлений и т.д. Кроме этого можно раскрутить туристический бизнес через YouTube. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, то запустите видеомаркетинг и результат не заставит вас долго ждать. Ваши видео должны быть интересными, желательно чтобы на видео присутствовали вы. Даже если это просто подборка туров на определенные даты, сделайте это в формате видео. Далее мы более подробно расскажем, как создать привлекательный канал турфирмы на YouTube, который повысит продажи и ваш личный бренд.

На сегодняшний день в YouTube уже есть множество видео travel-блогеров, формат их съемки примерно одинаковый, но люди в первую очередь идут за личностью. Даже несмотря на высокую конкуренцию, если вы будете создавать качественный, интересный контент, то обязательно найдете свою целевую аудиторию. Не стоит забывать о таком эффективном инструменте, как реклама турфирмы на YouTube. Вы можете вставлять ее в своих роликах, в описание под видео или сотрудничать с другими блогерами (не обязательно travel).

Смотрите также: Инстаграм продвижения с короткими видео

В европейский странах практически каждая турфирма ведет YouTube-канал, не только в целях саморекламы, а в первую очередь для формирования лояльной аудитории. И это правильный подход, который позволяет отличаться от конкурентов и сформировать свое конкурентное преимущество, доверие к вам. Турагенты часто думают, что расходы на съемку роликов являются большими, когда они окупятся и как измерить именно продажи с них, никто не знает. Такой подход лишает турфирмы мощного канала привлечения лояльной аудитории которая привыкает к вам и доверяет вам, что важно в туризме.

Как вести YouTube канал турагентства

72% пользователей предпочитают и удобнее посмотреть видео, чем читать текст для изучения услуги. Список самых популярных форматов видео для тех кто еще не знает, как раскрутить турфирму на YouTube:

● О себе. В классическом формате вы просто рассказываете и показываете преимущества вашей фирмы, однако лучше снимать эмоциональные видео, которые будут формировать положительные ассоциации у клиентов.
● Обзор отелей. Желательно, чтобы контент был снят лично вами.
● Живые трансляции с мероприятий в разных странах мира.
● Советы. Как забронировать отель или какую выбрать экскурсию.
● Часто задаваемые вопросы. Чтобы каждый раз не отвечать на одни и те же вопросы, запишите соответствующее видео.
● Вебинары. Интересные истории о путешествиях, которые вы рассказываете в режиме реального времени помогут привлечь внимание к турфирмы.

Читайте также: Продвижение через видео на Фейсбук

Чтобы повысить свои профессиональные навыки и стать настоящим туристическим агентом, присоединяйтесь к представителям Lady Travel. Мы поделимся своим опытом и знаниями в сфере туризма, обеспечим необходимую рекламную поддержку.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, генерируя миллиарды просмотров.

Это много из «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Итак, неудивительно, что набирает популярность.

Если вы очень хотите узнать, как использовать потрясающие возможности видеомаркетинга, эта статья для вас.Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube будут доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Давайте приступим.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Рекламу, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально расширить охват пользователей.Это может быть воспроизведение вашего видео до того, как пользователь просмотрит другое видео, или его отображение в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его полностью просмотреть.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Объявления TrueView
2. Объявления InStream без возможности пропуска
3. Объявления InStream-заставки
4. Рекламы с рекламными картами
5. Оверлеи
6. Медийные объявления

Раньше вы начинаете создавать свою первую кампанию, важно понимать каждый тип рекламы YouTube.Таким образом, вы можете адаптировать свою рекламу к формату, который планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По данным Google, восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы In-Stream.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на призыв к действию.

И поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не показывают, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube утверждает, что максимальная длина видеообъявления TrueView составляет 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже представлена ​​реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

Объявления In-Stream также имеют небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показан сопутствующий баннер для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать объявления TrueView In-Stream с призывом к действию и текстовыми наложениями.

Далее?

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показана реклама TrueView Discovery для трейлера фильма, которая отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на объявления Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему стоит использовать рекламу TrueView на YouTube?

Объявления TrueView — отличный способ выйти на ваш целевой рынок.

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решают просмотреть ваше объявление полностью, просмотреть его не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с объявлением.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView разрешена, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными форматами объявлений, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly использовала отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView, чтобы добиться большого эффекта.Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на этот сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут видеть, что просмотры существующего контента увеличиваются до 500%.

Теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream на YouTube без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением — , как вы догадались, — зрители не могут их пропустить.Поскольку у зрителей меньше возможностей контролировать эти объявления, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что объявления без возможности пропуска непопулярны.

Фактически, YouTube уничтожил 30-секундный формат рекламы, которую нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама Apple на YouTube без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся частично в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — их также называют «рекламными объявлениями YouTube в середине ролика» без возможности пропуска.

В отличие от объявлений TrueView, рекламодатели платят за объявления YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает стоимость за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят комиссию за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить свой бюджет на рекламу в пользу плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы с оплатой за тысячу показов.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеально подходит для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для кампаний по брендингу, предназначенных для массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Рекламные заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена заставка от HostGator:

Очевидно, что объявления-заставки — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов.Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Например, посмотрите этот рекламный бампер от Mercedes:

Чтобы получить больше вдохновения, просмотрите таблицу лидеров объявлений YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 самых популярных рекламных объявлений-заставок со всего мира.

Рекламные подсказки YouTube появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию.

Рекламные карты — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube.Маленький символ «i» появляется в верхнем правом углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка раскрывается.

На изображении ниже вы можете увидеть текст, который появляется, когда я наводю указатель мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсорские карточки YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлей на YouTube?

Оверлеи — это, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример ниже показывает баннерную рекламу от Hawkers:

Оверлейные объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Дополнительную информацию о накладываемых объявлениях на YouTube можно найти в полезном руководстве Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube.Эти объявления существуют уже некоторое время и появляются на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показана медийная реклама YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, например, реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы разбираетесь в различных форматах рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться.Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеорекламу на YouTube можно использовать для достижения этих целей следующими способами:

Представьте свой продукт людям, которые еще ничего не знают о нем. Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в аналогичных вам продуктах и ​​областях, чтобы вы знали, что есть общие черты.

• Влияние на решение покупателя

Видео, в которых объясняется, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие его, конвертируют лучшее, так что извлекайте выгоду из этого.

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда не ориентировались раньше, и опробуйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начать увеличивать продажи.

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в видеороликах и показать потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в своем бизнесе.

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет создать свое видео или изображение и соответствующую копию объявления.

Чтобы получить вдохновение для создания мощной видеорекламы на YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает краткое изложение лучших рекламных объявлений YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте перейдем к делу.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Перед тем, как приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свой аккаунт YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув небольшой значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube.Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Рекламе

После того, как вы загрузили видео, вы готовы к настройке своей рекламной кампании на YouTube.

Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Реклама, ознакомьтесь с этим руководством о том, как создать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» на левой боковой панели. Затем щелкните большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Откроется окно, в котором вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предлагает пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать единственную цель, которая соответствует вашему главному. хотите, чтобы ваша кампания принесла пользу вашему бизнесу.

Например, если вы хотите использовать рекламу YouTube для увеличения количества посетителей вашего веб-сайта, вы должны выбрать цель «Посещаемость веб-сайта». Затем, продолжая настраивать кампанию, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые помогут вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о варианте цели, просто наведите на него указатель мыши.

И чтобы получить более подробную информацию, в таблице ниже показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любой момент. А при желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендаций цели.

Шаг 3. Настройте кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это имя предназначено только для внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Рекламе.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы хотите тратить каждый день.

Лучше начать с малого. Таким образом, вы можете протестировать и усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимальную рентабельность инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Standard распределяет ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный будет показывать ваши объявления при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы можете быстро собрать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube.(Этот параметр ограничивает вас только рекламой TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления будут появляться и на других рекламных площадках Google.

В этом примере мы оставим выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, на которых хотите показывать свое объявление.

Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Реклама предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с полученным видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Вы будете платить за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Вы будете платить за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено.Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же отскакивает, плата не взимается.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Стоимость зависит от действий, предпринятых зрителями, например нажатия на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы ведете прямую поставку детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась рядом с контентом с насилием или сексуальным содержанием.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваши объявления не отображаются на неприемлемом содержании.
Исключить контент
Этот раздел идет немного глубже, позволяя вам отказаться от отдельных категорий конфиденциального контента, таких как «Трагедия и конфликты» и «Деликатные социальные проблемы.”

Еще раз, не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить.

Прежде чем вы начнете выбирать аудиторию, убедитесь, что дайте вашей группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографию
Это первый этап работы с вашей целевой аудиторией.

Ads позволяет вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как пол, возраст, родительский статус и т. Д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретными.

Шаг 5: Выберите, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались

Затем вы можете выбрать определенный тип контента, на котором вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в каждой строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать ваши объявления на содержании по определенной тематике.

Выберите места размещения объявлений
Хорошо, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет появляться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим выбранным вами параметрам таргетинга.

Шаг 6: Выберите ваше маркетинговое видео

Затем используйте строку поиска, чтобы найти ваше маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, нажмите ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда появится ваше видео, выберите его, щелкнув по нему.

Шаг 7. Настройте видеообъявление YouTube Ads

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Ads покажет вам, какие варианты доступны в зависимости от выбранной вами кампании.

Затем не забудьте добавить свои URL-адреса, CTA и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий медийный баннер. В этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создавать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприемлемой для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — дропшиппинг.Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, возможно, вы не видите доход от рекламы, который вы ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube фокусируется на другом формате контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше других, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама YouTube может охватить значительный процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам нацелить вашу рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто с ними взаимодействовал.Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им нравился до того, как они что-то купили в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш веб-сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова — выстраивайте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам настроить таргетинг на людей с рекламой, если они посетили ваш веб-сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой веб-сайт, завоевать доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; он постоянно меняется, и ваша реклама тоже. Вы можете изменить таргетинг, расписание показа рекламы, текст объявления и т. Д. В режиме реального времени, чтобы максимально использовать свой рекламный бюджет с помощью YouTube. Со временем адаптируйте свою рекламу, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и хитрости, чтобы выжить.

С таким множеством различных вариантов рекламы на выбор и множеством способов поговорить с потенциальными клиентами может быть трудно удерживать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube.Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в своем бизнесе прямой поставки.

Не довольствуйтесь показом людям рекламы только с таргетингом на YouTube. Маркетинг людям, которые уже посетили ваш сайт (ремаркетинг), намного прибыльнее, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

Еще один совет YouTube — добавить интерактивные элементы, такие как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не запутались в намерениях.Будь то подписка на ваш канал, регистрация на веб-семинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

Перед тем, как запустить кампанию, и даже до того, как вы создадите свое видео или копию, вам необходимо решить, чего вы хотите достичь с помощью этой кампании и каков будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти вложения, а также получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписка на электронные журналы, подписчики на каналы и т. Д., Поэтому успех может принимать разные формы.

Рекламный трюк YouTube, о котором многие забывают, — это ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашей рекламы одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы не раздражать пользователей и не вызывать негативных эмоций по отношению к своему бренду.

• Персонализируйте сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но замечают только те, которые выделяются.Создавайте рекламу на YouTube, которая будет увлекательной и индивидуальной для вашей аудитории, чтобы помочь им понять ваш бренд. Лояльность к бренду легче привить, если человек сможет идентифицировать себя с ним на раннем этапе образовательного процесса.

• Сделайте контент для определенного времени

Люди сильно раздумывают. Бренды, которые разделяют эти чувства, легче понять. Фанаты американского футбола ежегодно участвуют в розыгрыше Суперкубка в США, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, на рекламных щитах и ​​в Интернете.Эти бренды очень заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где их аудитория будет в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушающим, наблюдающим и участвующим в этом мероприятии. Показывая аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы можете стать частью их жизни.

Наш последний трюк с Youtube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы с кем-то разговаривать. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей на какие-либо действия или вспомнить ваш бренд.Подумайте об аудитории рекламы и просмотрите поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться ошеломляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для выхода на свой целевой рынок.

Более того, учитывая, что к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит освоить.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и монтаж. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто вставить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом. Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании.Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям привлекать больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе. Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара.Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеообъявлений, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

Объявления TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию. YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска — 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых вы можете оптимизировать свой канал YouTube:

Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display Ads)

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд.Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что может включать видео TrueView

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными.Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а пробки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять полную ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2.Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента.Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию — используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы — это третий и самый короткий вид видеорекламы на YouTube, доступный вам. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно интересную историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии.Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы. (Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании.Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки — стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее будет полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• YouTube Videos: запускает рекламу TrueView, которая может показывать рекламу In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед или рядом с видео, показываемым в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной заинтересованности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Адреса

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга. Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявлений и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание объявления для видеорекламы

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, в правой части видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Ориентация

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео — параметры включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, например, на знатоков красоты, любителей кулинарии, поклонников фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну. кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке «столбец» в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама принесла просмотры или просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появилось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube есть маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете настроить время появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика по URL-адресу или трафика для других видео, как показано в примере ниже из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. ​​Создайте конечную страницу YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Вечернее шоу с участием Джимми Фэллона. Последний лист использует этот экран для привлечения подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также для выделения других интересных тем, затронутых ведущим. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеорекламы тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посетил ваш канал YouTube или поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео на вашем канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность показа не превышает 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Будущее видео ярко

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за нашими новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, а также о том, в каком направлении, по нашему мнению, продвинется маркетинг YouTube.

Как размещать рекламу в видео на YouTube

Растущая известность YouTube в популярной культуре показала, что он может служить не только способом поделиться очаровательными видео с котятами — он стал очень эффективным местом для доступа к огромной аудитории с помощью интернет-рекламы.

YouTube стал местом, где начинающие музыканты и исполнители получают свой первый большой прорыв. Джастина Бибера впервые обнаружили на YouTube, а совсем недавно YouTube сделал хит Psy «Gangnam Style» самым вирусным видео всех времен. И это не просто пустой заголовок — «Gangnam Style» набрал почти 1 миллиард просмотров, и эти просмотры можно приравнять к серьезным доходам от рекламы на YouTube.

Для сравнения: YouTube получает более 1 миллиарда просмотров в день, что означает, что , если бы YouTube был поисковой системой, он был бы # 2 по величине , почти в 2 раза больше, чем поисковые запросы Bing и Yahoo вместе взятые, и примерно на треть. размер Google.ком!

Google прыгает прямо к банку из-за огромного успеха Psy на YouTube и укоренившегося представления о том, что самые горячие заголовки происходят именно на YouTube. Поскольку YouTube все чаще рассматривается как и место, где происходит поп-культура, его рекламный потенциал продолжает расти в геометрической прогрессии.

Рекламный потенциал YouTube такой же, как и сама звукозаписывающая индустрия, поэтому Psy был приглашен на встречу с Эриком Шмидтом из Google (и в результате был получен обязательный урок танцев).Эти вирусные видеоролики — не просто сенсационные увлечения — они приносят большие деньги на рекламу.

Логика подсказывает, что маркетологи должны идти туда, где есть люди — YouTube!

Хотите стать следующим «стилем Каннам»? Разве мы не все? Успех вирусного видео зависит от ряда факторов, и больше, чем просто удача.

Попробовать свои силы в создании вирусного видео, которое нацелено на доминирование в социальной сфере, — это большое развлечение, но создание менее глобально амбициозного, но более полезного рекламного видео на YouTube, вероятно, поможет рекламодателям , которые хотят расширить свой охват в массивная (и все еще неосвоенная) сфера рекламы на YouTube.

(PS Если вы все еще твердо настроены идти к Святому Граалю и стремитесь заработать желанный титул «вирусного видео», прочитайте наши 25 самых вирусных видео на YouTube за все время, вместе с советами по созданию собственной вирусной видеосенсации. .)

Примечание. Советы по рекламе на YouTube во время пандемии можно найти в этой публикации: «4 совета по рекламе на YouTube в условиях COVID-19».

Как размещать рекламу на YouTube: медийная и видеореклама на YouTube

С тех пор, как Google захватил YouTube, они приложили немало усилий, чтобы сделать рекламу на YouTube такой же простой и настраиваемой, как создание рекламы в AdWords.Вариантов почти столько же, двумя основными из которых являются медийная реклама и видеообъявления.

Медийная реклама на YouTube

Реклама на YouTube Медийные объявления существуют в более широкой контекстно-медийной сети Google. Медийная реклама позволяет показывать вашу рекламу рядом с похожими видео на YouTube или во всплывающих окнах в видеороликах YouTube.

• Стандартное баннерное объявление — Это как обычные медийные объявления Google, доступные как стандартные баннерные объявления и мультимедийные объявления. Вы можете использовать тематические категории и ключевые слова, чтобы указать, где вы хотите показывать эти рекламные баннеры.Яркие, красочные изображения, привлекающие внимание, — лучшая практика.
• Наложение рекламы в видео — Наложение рекламы в видео отображается в виде всплывающих окон в существующих видеороликах с контекстным таргетингом, на которые настроен таргетинг по выбранным запросам. Целевые URL-адреса в видеообъявлениях могут указывать на местоположения за пределами YouTube.

Реклама In-Video и баннер справа

В моем личном опыте просмотра YouTube я нахожу всплывающие окна невероятно раздражающими.Но нельзя отрицать, что их невозможно игнорировать, даже если они немедленно исключены из игры. Баннерную рекламу на боковой панели легче не заметить.

Реклама на YouTube с видеорекламой

Создавать видеорекламу на YouTube легко и совершенно бесплатно — вы можете снять ее самостоятельно, чтобы почувствовать себя домашним, или нанять помощников для создания четкого и профессионального вида.

YouTube мудро советует: «Не думайте, что Титаник . Даже не думайте о «коммерческом шаге». Подумайте о быстрых практических рекомендациях или положительных отзывах от клиентов.Будьте личными ». Никто не ходит на YouTube, чтобы посмотреть расширенные дневные рекламные ролики.

Нужны идеи? Ознакомьтесь с нашим Руководством по созданию контента YouTube, содержащим концепции и идеи для видеорекламы, а также информацию о записи вашего видео и его оптимизации для SEO. А если ничего не помогает и вы действительно застряли, вернитесь к основам YouTube — котятам! Вы не будете первым, кто создаст маркетинговую кампанию, ориентированную на кошек.

Это фаворит в отделе маркетинга WordStream

YouTube подпадают под действие видеорекламы True View.Хотя я не могу засвидетельствовать какую-либо добавленную «правдивость», объявления True View имеют большой бюджет, потому что вы платите только тогда, когда зрители действительно хотят посмотреть ваше видео.

True View бывает разных форматов:

Видеообъявления In-Stream: реклама, которая появляется, когда вы смотрите видео на YouTube

Вероятно, самый популярный формат видеообъявлений на YouTube. Объявления In-Stream воспроизводят вашу рекламу до или во время другого видео от партнера YouTube.

Немедленная реакция зрителя обычно полна гримас, стонов и жалоб, поскольку вы взяли на себя смелость прервать их приключение по просмотру видео на YouTube.

Зрители обязаны просмотреть 5 обязательных секунд рекламы, после чего они могут решить, хотят ли они продолжить просмотр или пропустить оставшуюся часть видео и перейти к тому, что они хотели увидеть в первую очередь.

Если вы правильно настроили таргетинг и у вас есть интересная видеореклама, зрители могут продолжить просмотр, что может означать только , что вы все делаете правильно!

С видеообъявлением In-Stream вы не платите, если зрители не смотрят ваше видео в течение 30 секунд или до конца видео.Если они решат пропустить, вы не заплатите ни копейки. Что замечательно, с этой опцией вы можете создавать видео продолжительностью более 30 секунд, что позволяет экспериментировать с продолжительностью видеообъявлений.

Поскольку вы платите одинаковую сумму вне зависимости от того, смотрит ли зритель 30 секунд или все расширенное видео, вы можете получить больше показов за ту же цену. Фактически, некоторые исследования показали, что более длинные видео (ближе к 60-секундному ориентировочному показателю), как правило, работают лучше, чем более короткие. Моя теория заключается в том, что более длинные видео, вероятно, развивают более богатую историю, которая привлекает зрителей, а не бросает короткую рекламу «посмотрите на это, вы должны это купить».

Объявления In-Stream позволяют использовать контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и демографический таргетинг. Чем конкретнее ваша кампания, тем лучше. Чтобы узнать больше о таргетинге на сеть, прочтите этот пост.

Видеообъявления In-Slate: реклама на YouTube, которая показывается перед просмотром вашего видео

Видеообъявления In-Slate YouTube показываются перед партнерскими видео продолжительностью 10 минут и более. Зрители могут выбрать одну из трех рекламных роликов или, в качестве альтернативы, выбрать регулярные рекламные паузы во время просмотра видео.

Видеообъявления In-Search

Видеообъявления In-Search появляются над или справа от обычных результатов поиска YouTube.

Видеообъявления In-Search работают аналогично текстовым объявлениям в поиске Google, при этом рекламодатели делают ставки по ключевым словам. Хотя к этим видеообъявлениям в поиске применимы те же стратегии текстовых объявлений, что и для создания текстовых объявлений AdWords, рекламный рынок YouTube гораздо менее насыщен , что позволяет рекламодателям, которые обычно не могут конкурировать за популярные ключевые слова в поиске Google, получить тяга на ютубе.

Видеообъявления In-Display

Видеообъявления In-Display появляются рядом с другими видеороликами YouTube или на других сайтах контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. Это из области «ну, если вам понравилось это видео, вам точно понравится…».

Дополнительные инструменты и функции видеорекламы YouTube

YouTube имеет ряд инструментов, расширений и параметров таргетинга, которые могут легко остаться незамеченными, но их обязательно стоит проверить.Реклама на YouTube предоставляет:

Данные YouTube Analytics — YouTube предоставляет множество аналитических данных, позволяя рекламодателям собирать информацию о таких показателях, как количество просмотров видео, вовлеченность пользователей и моменты, когда зрители перестают смотреть видео.

Ремаркетинг — Вы можете проводить рекламные ремаркетинговые объявления YouTube для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Каналы — Каналы YouTube можно создавать бесплатно, и они функционируют как собственная станция вашего бизнеса, как и страница в Facebook.Вы можете настроить свой канал, чтобы выразить индивидуальность вашего бизнеса и упростить для зрителей подписку на ваши будущие видео.

Пример красочного индивидуализированного брендированного канала YouTube, приведенный Тейлор Свифт. Слишком красочно на мой вкус, но я уверен, что подросткам это нравится.

Расширенные параметры таргетинга — Реклама на YouTube предлагает несколько отличных вариантов демографического таргетинга, включая таргетинг на нишу по интересам и таргетинг по возрасту. Будьте осторожны, холостяки, кобели, владельцы небольших собак в возрасте до 35 лет!

Мобильная реклама . Когда вы освоите рекламные ролики на YouTube, вы сможете расширить свой охват на смартфоны и планшеты.Приложение YouTube для мобильных устройств позволяет пользователям с легкостью смотреть видео с YouTube на ходу, а также с вашей мобильной рекламой на YouTube!

Реклама на главной странице — Рекламодатели могут приобрести отличное рекламное место на главной странице YouTube, что обеспечит привлекательность и внимание.

Кроме того, рекламодатели могут выбрать что-то, называемое «Roadblock на главной странице ». Да, как бы интенсивно это ни звучало.

Используя Roadblock главной страницы YouTube (также называемый Masthead YouTube — эти термины используются как синонимы), вы являетесь единственным рекламодателем на главной странице YouTube в течение 24 полных часов.Это примерно 23 миллиона зрителей, 100% внимания и отсутствия конкуренции. Этот огромный захват рекламы обходится недешево — один день обойдется вам примерно в 300 000 долларов, поэтому этот вариант в первую очередь предназначен для тех, у кого большие карманы. Как карманы у богатого дядюшки.

Главная цель нахождения на главной странице — это брендинг, поэтому, если у вас есть деньги, чтобы вложить деньги, убедитесь, что вы эффективно используете лучшую недвижимость, добавляя динамическую рекламу и привлекательные, интерактивные функции.

Способы использования рекламных объявлений YouTube

Узнаваемость бренда: видео на YouTube позволяют создать уникальный бренд и выразить индивидуальность своего бизнеса. Рассмотрите возможность создания забавного видео с объяснением вашего продукта или услуги. Создание видеороликов — это интересный и практичный способ развить индивидуальность вашего бренда. Время напугать!

Запуск продукта: Видео — отличный способ представить новый продукт или вызвать интерес к предстоящему выпуску.

Взаимодействие с аудиторией: YouTube может быть отличным местом для связи и взаимодействия с клиентами. Прекрасным примером является кампания видеоответов Old Spice, в которой Исайя Мустафа, также известный как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина», выпустил несколько видеороликов на YouTube, отвечая на вопросы и комментарии фанатов в Twitter и Facebook. Кампания была невероятно успешной: количество подписчиков в Twitter Old Spice выросло на 2700%

Справка для клиентов: YouTube — отличное место, где можно предложить видео-инструкции для решения типичных проблем клиентов.Ваши видео могут послужить более интересным ответом на часто задаваемые вопросы или помочь клиентам лучше понять функции, предлагаемые вашим продуктом. Попробуйте проводить сеансы вопросов и ответов или общие собрания, чтобы повысить конверсию клиентов.

Реклама на YouTube: неизведанный обзор

Благодаря такому множеству различных форматов рекламы на выбор, реклама на YouTube является игровой площадкой для маркетологов, которые хотят поэкспериментировать с форматами рекламы и получить доступ на преимущественно неиспользованный рынок. Где еще можно разместить рекламу на популярных чужих видео на YouTube?

Вы пробовали использовать рекламу на YouTube? Каким был ваш опыт рекламы на YouTube?

Как использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

Быть маркетологом — интересная работа.

С одной стороны, ожидается, что вы будете идти в ногу с тенденциями. Когда новая платформа социальных сетей начинает набирать обороты, вам лучше продвигать свой бренд.

Тем не менее, вы не можете просто слепо следовать этим тенденциям. Популярные платформы наполняются десятками конкурентов, и выделиться становится практически невозможно.

Не поймите меня неправильно; Реклама в социальных сетях может творить чудеса. Я только что заметил, что сейчас существует множество недостаточно используемых маркетинговых платформ. Самая заметная из них — реклама на YouTube.

рекламы на YouTube — один из самых недооцененных рекламных форматов в цифровом маркетинге, и легко понять, почему.

Огромное внимание к рекламе в социальных сетях в сочетании с задачей создания привлекательного высококачественного видеоконтента делает рекламу на YouTube сложной задачей для владельцев малого бизнеса.

Может ли реклама на YouTube быть сложной для понимания? Конечно, сначала. К счастью, как только вы преодолеете это первоначальное препятствие, реклама на YouTube предложит довольно уникальные маркетинговые инструменты, которые вы больше нигде не найдете.

Вот почему сегодня мы глубоко погружаемся в мир рекламы на YouTube, от типов рекламы до стратегии. Мы даже поможем вам создать ваш первый!

Если вы не знакомы с YouTube, их основной рекламный формат известен как реклама TrueView. Прежде чем мы сможем понять ценность объявлений In-Stream с возможностью пропуска, нам необходимо более внимательно изучить подход YouTube к рекламе TrueView.

объявлений TrueView были созданы для решения серьезной проблемы.До появления рекламы TrueView у пользователей не было какого-либо значимого способа контролировать свою рекламу. Без возможности осмысленного взаимодействия с контентом реклама рискует оказаться одновременно разочаровывающей и нерелевантной.

YouTube надеялся зарекомендовать себя как ценную рекламную платформу, но его оригинальный подход к рекламе серьезно ограничивал эффективность и результативность маркетинговых усилий. Ни один бренд не хочет тратить драгоценное время и деньги на продажу зрителям, которым это просто не интересно.

Вот простое объяснение: ваш бренд платит за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят не менее 30 секунд, просматривают все ваше видео или взаимодействуют с вашей рекламой с помощью призыва к действию (CTA).

Первый вариант рекламы TrueView — это реклама In-Stream с возможностью пропуска. Реклама In-Stream начинается от 12 секунд до 6 минут перед просмотром видео зрителя на YouTube.

В этих объявлениях есть таймер обратного отсчета на экране, а также ссылка на веб-сайт бренда.Вы также можете добавить теги к сопутствующему баннеру, но стоит отметить, что эти сопутствующие баннеры не будут отображаться на всех страницах YouTube, где показываются ваши объявления In-Stream.

Конечно, самая важная часть этого варианта — возможность пропустить видеообъявление через пять секунд. Если они решат пропустить вашу рекламу и не будут взаимодействовать с ней, вам не придется платить ни цента. Предполагая, что вы загрузили видео на свой канал YouTube, после того, как зритель смотрит в течение 30 секунд, просмотр будет привязан к вашему количеству просмотров.

TrueView Discovery продвигаются на YouTube в виде эскизов изображений, содержащих до трех строк текста. Эти объявления функционируют как совершенно необязательный способ для зрителей использовать контент вашего бренда.

Discovery отображаются на главной странице YouTube, в верхней части результатов поиска на YouTube, а также в списке рекомендуемых видео на странице просмотра их видео. Лучшая часть? Ваш бренд не тратит ни копейки на эти объявления, если зрители не взаимодействуют с ними.

Вот что делает этот рекламный подход таким полезным для брендов и маркетологов. Объявления TrueView защищают как время зрителя, так и деньги вашего бренда.

Если подход TrueView просто не интересует ваш бренд, у YouTube есть множество других вариантов. Объявления без возможности пропуска работают на этой платформе несколько иначе. На поверхности они могут выглядеть так же, как объявления с возможностью пропуска, но для объявлений без возможности пропуска вы будете ограничены 15-секундным окном.

Кроме того, вы будете иметь дело со структурой оплаты по цене за тысячу показов (CPM), которая заставит вас платить за каждую тысячу просмотров.

Единственный сценарий, в котором вы хотели бы использовать что-то подобное, — это когда вы имеете дело с проверенной целевой аудиторией или когда ваш бренд стремится максимально расширить свой охват. В противном случае велика вероятность, что вы потратите время и деньги на продажу не тем клиентам.

Изучая рекламу на YouTube, вы, вероятно, встретите объявления-заставки и зададитесь вопросом, для чего они служат.Что отличает их от традиционной рекламы In-Stream без возможности пропуска?

Наиболее существенная разница — это продолжительность рекламного окна. Ожидается, что вместо 20 секунд реклама на заставке будет длиться менее шести секунд.

Почему это различие имеет значение? Что ж, время и внимание зрителя — ценные вещи. YouTube необходимо защитить свой пользовательский интерфейс, в первую очередь путем предоставления пользователям соответствующей информации. YouTube ограничивает эти объявления-заставки, чтобы не расстраивать зрителей рекламой без возможности пропуска.

Ключ к успеху рекламы на заставках — создание чего-то запоминающегося. Формат может не поддерживать длинные истории, но есть множество способов изобразить ваш бренд за пять секунд.

Думайте о YouTube Masthead как о премиальном рекламном сервисе YouTube. Представьте, что ваша реклама — это первое, что видят зрители всякий раз, когда они используют платформу. Это сбывшаяся мечта маркетолога, и на то есть веские причины.

Конечно, есть причина, по которой вы никогда не видели малый бизнес на этом заголовке.Этот премиальный опыт стоит премиум-класса. При цене около 2 миллионов долларов в день, masthead-объявления чрезвычайно дороги и намного превышают средний маркетинговый бюджет бренда.

Думайте об этом как о рекламе Суперкубка: впечатляющий охват и посещаемость, но не приемлемые для большинства маркетологов. Другие рекламные форматы YouTube более рентабельны, с ними проще экспериментировать и, как правило, они более важны для продвижения вашего бренда.

С учетом всех различных вариантов и дополнительной работы по созданию привлекательной видеорекламы некоторые маркетологи могут задаться вопросом, почему они должны использовать рекламу на YouTube вместо рекламы в социальных сетях.В конце концов, это тонна дополнительной работы, когда вы можете просто сделать несколько простых визуальных эффектов для рекламы в Facebook.

Хотя размещать рекламу в социальных сетях, безусловно, проще, YouTube является мощным инструментом для брендов, стремящихся продвигать высококачественный видеоконтент для широкой аудитории. Фактически, при параллельном сравнении, исследование Agorapulse показало, что реклама на YouTube производила больше просмотров, больше кликов и больше конверсий, чем реклама в Facebook!

Вы готовы приступить к размещению видеообъявлений на YouTube.Вы провели исследование своей аудитории и ключевых слов и знаете, как должно выглядеть сообщение. Теперь вам просто нужно выбрать формат рекламы.

Когда вы только начинаете, выбор формата может быстро запутать. Стоит ли использовать объявления TrueView, потому что вы платите только за взаимодействие? Показы важнее или ваш единственный приоритет — трафик?

Если вы новичок в мире рекламы на YouTube, эта разбивка форматов видеорекламы по маркетинговым целям поможет вам сделать первый шаг вперед.Не волнуйтесь, ваш бренд со временем начнет определять, что работает хорошо, с помощью тестирования и сбора данных.

Одна из наиболее веских причин поэкспериментировать с объявлениями Discovery — это их потенциал в качестве инструмента рассмотрения бренда.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы втиснуть короткое объявление перед чьим-либо видео, вы можете интегрировать свой рекламный контент в поисковую систему YouTube. Вот где действительно может проявиться ваше исследование ключевых слов.Создавайте контент, который вращается вокруг ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом.

Когда зрители нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш канал YouTube, чтобы посмотреть это видео. Цель здесь не столько в CTA и конверсии, сколько в том, чтобы поближе познакомиться с вашим брендом. Если у вас есть отличные обучающие видео или интересные презентации, реклама-открытие может творить чудеса.

Для ясности давайте определим несколько терминов, прежде чем двигаться дальше.Узнаваемость бренда — это повышение узнаваемости вашего бренда. В идеале он закладывает основу для эффективного лидогенерации.

Основная цель лидогенерации — как быстро определить вероятных потенциальных клиентов, так и предложить правильно определенные показатели. Как лидогенерация, так и узнаваемость бренда являются мощными инструментами при правильном использовании, но очень важно понимать, когда их лучше всего использовать.

Считайте узнаваемость бренда вершиной маркетинговой воронки, ведущей к генерации качественных потенциальных клиентов.

Если вашей основной маркетинговой целью является создание широкой сети, реклама без возможности пропуска может эффективно повысить узнаваемость вашего бренда. Эти объявления могут появляться в начале, в середине или даже в конце ролика. Если вас беспокоит размещение, YouTube показывает эти объявления всякий раз, когда, по их мнению, зрители будут смотреть с большей вероятностью.

Повышение узнаваемости бренда — это замечательно, но если вы хотите превратить свой трафик в заинтересованных потенциальных клиентов, вам понадобится действительно конверсионный рекламный контент.

TrueView In-Stream идеально подходят для этого, потому что их можно пропустить. Они привносят определенный уровень надежности в маркетинговый опыт. Этот потенциальный потенциальный клиент нашел первые пять секунд вашего объявления привлекательными и был готов остаться.

Моя любимая деталь? Если зритель не хочет использовать ваш контент, он может просто уйти, бесплатно для вас. Если зритель действительно хочет взаимодействовать, значит, он предоставил вам очень ценную информацию. Они искренне интересуются вашим брендом!

Допустим, у вас уже есть аудитория через цифровые медиа.Вы хотите передать им сообщение, возможно, объявить о выпуске вашей последней обуви или выпуске телефона. Вам нужно максимально увеличить свой бюджет, но на самом деле вам не нужно знакомить целевую аудиторию с брендом.

Это один из сценариев, в которых объявления-заставки работают хорошо. Реклама-заставка не дает многого ни для повествования, ни для обучения. Что он может сделать, так это дать достаточно времени, чтобы разрекламировать новый продукт или услугу.

Мы уже установили, что masthead-объявления не подходят для среднего малого бизнеса.Хотя они могут быть нерентабельным способом продвижения вашего бренда, они дают урок о рекламных бюджетах в маркетинге: в частности, о концепции рентабельности инвестиций.

На первый взгляд тратить миллионы долларов на одно объявление может показаться смешным. Что делать, если обмен сообщениями не проходит идеально? Что, если вы ошибались в отношении болевых точек целевой аудитории? Это похоже на такой огромный риск. Тем не менее, крупные бренды делают это регулярно. Почему?

Что ж, подумайте, как эти крупные бренды подходят к маркетингу.Их последняя маркетинговая кампания с миллионами на кону состоит из подробной многоуровневой стратегии с одним элементом в центре: данными и множеством других.

Эти данные, вероятно, собранные за несколько лет, подтверждают, что они получат положительную рентабельность инвестиций от этих инвестиций. Там, где небольшие бренды видят риск, крупные бренды видят возможности роста.

Конечно, это не значит, что только крупные бренды имеют право на такое доверие. Приверженность принятию решений на основе данных — вот что возвышает любую маркетинговую стратегию.

masthead не впечатляют, потому что они дорогие. Они впечатляют, потому что показывают, что при достаточном количестве данных даже самые большие риски становятся управляемыми.

Допустим, вы никогда раньше не создавали видеорекламу. Вся эта стратегия видеорекламы звучит отлично, но она не сделает вас мастером создания визуального контента в одночасье. К счастью, вам не нужно тратить месяцы на то, чтобы научиться редактировать, чтобы создавать привлекательные видео.В случае сомнений небольшое внешнее руководство имеет большое значение.

Google усердно работает над тем, чтобы YouTube Video Builder, их доступное программное обеспечение для создания видео, было готово для широкой публики. А пока такие инструменты, как Promo и Animoto, проведут вас через процесс создания качественной видеорекламы за считанные минуты.

объявлений YouTube автоматически отслеживает множество показателей. Если вам интересно, доступны все, от времени просмотра до данных о заинтересованности.

К сожалению, такой объем информации может показаться слишком сложным, когда вы новичок в этой платформе. Когда вы только начинаете, сосредоточьтесь на коэффициенте просмотров для объявлений с возможностью пропуска. По сути, это ваш истинный уровень вовлеченности, определяющий, насколько хорошо вы можете превратить зрителей в заинтересованных потенциальных клиентов.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, есть несколько возможностей. Возможно, ваш заголовок не привлекает людей. Возможно, ваше видео недостаточно быстро привлекает внимание зрителей. Помните, что первые пять секунд должны быть убедительными.

Для объявлений без возможности пропуска основное внимание по-прежнему уделяется взаимодействию. Единственное отличие состоит в том, что вы будете использовать рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, привлекает ли ваше объявление вашу целевую аудиторию.

Если ваш CTR необычно низкий, есть две возможности. Либо видео доставляется не той аудитории, либо само видео не соответствует вашей целевой аудитории. Я советую протестировать оба варианта, поэкспериментируя с разными целевыми аудиториями и создав несколько видеороликов.

Готовы начать? Вот как создать свою первую рекламу на YouTube.

1. Загрузите свое видео

   Войдите в аккаунт YouTube своего бренда и нажмите значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем нажмите «Загрузить видео».
   Оттуда вы попадете в окно загрузки, где теперь можете загрузить свое видео. Убедитесь, что вы указали заголовок, описание и информацию о тегах.

2. Создайте свою кампанию

   Войдите в свою учетную запись Google Реклама и выберите «Новая кампания».
   Вы увидите вариант выбора цели кампании, но пока просто нажмите «создать кампанию без указания цели».Теперь вы можете выбрать тип кампании, поэтому выберите «Видео» или «Медийная реклама» в зависимости от ваших целей.

   В наших целях мы сосредоточимся на опции «Видео». На этом этапе вам будет предложено выбрать подтип кампании. Выберите наиболее подходящий вариант и нажмите «Продолжить».

3. Настройте свою кампанию

   Теперь, когда вы создали свою кампанию, пора правильно ее настроить. Начните с названия кампании, чтобы упростить сбор данных.

   Затем подтвердите свою стратегию назначения ставок, рекламный бюджет и продолжительность кампании.Оттуда также подтвердите свои сети, местоположения и языки.

   Исключения содержимого также находятся в этом разделе. Это определяет, где будут показываться ваши объявления. Если ваш бренд обычно ориентирован на семью, вы, вероятно, захотите выбрать ограниченный ассортимент. Если ваш бренд более зрелый, вам может подойти расширенный инвентарь. Вы также можете исключить здесь определенные типы контента и ярлыки.

4. Таргетинг на вашу аудиторию

   При нацеливании на вашу аудиторию начните с определения их демографической информации, включая возраст, пол, родительский статус и семейный доход.Google также позволяет экспериментировать с некоторыми более конкретными аудиториями, такими как «степень бакалавра» или «отрасль здравоохранения».

   Используйте ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить таргетинг.

5. Завершите размещение объявления

   Установите максимальную ставку. В разделе «Создайте видеообъявление» найдите свое видео на YouTube и выберите соответствующий формат видеорекламы (как указано в приведенных выше разделах).

   После выбора формата видеообъявления заполните поля «Конечный URL» и «Отображение. URL ».Вы также можете включить сюда свой призыв к действию и заголовок.
   Вы можете автоматически создать сопутствующий баннер или загрузить свой собственный ниже.
   Когда будете готовы, нажмите «Создать кампанию», и все готово!

Послушайте, я понял. Поначалу может быть непросто задуматься над созданием рекламы на YouTube.

Идея этого руководства состоит в том, чтобы вооружить вас четким фундаментальным пониманием того, как работает реклама на YouTube и как вы можете создавать свои собственные.

Не стесняйтесь добавить это руководство в закладки, если вам когда-нибудь понадобится курс повышения квалификации, особенно когда речь идет о кампаниях и создании видео.

К счастью, реклама на YouTube работает так же, как и любая другая платформа цифрового маркетинга. Сосредоточьтесь на ключевых показателях, регулярно тестируйте и, прежде всего, уважайте данные. Путь к постоянному росту может быть и не привлекательным, но он, безусловно, приносит результаты.

Какая платформа цифрового маркетинга, по вашему мнению, сейчас используется недостаточно?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году. Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, ваша заметность и рост бизнеса потенциал пострадает. Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов.Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, поначалу он может показаться немного подавляющим и сложным для навигации. Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Выберите формат рекламы на YouTube с умом

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы. От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery. С другой стороны, если вы хотите быть более целенаправленным и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества.Возможно, стоит инвестировать в исследования рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2. Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery на разные кампании

Подобно тому, как вы должны разделять кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями. Почему? Объявления In-Stream и Discovery (ранее известные как In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео.Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения. С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и неуместные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу.Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже интересуются гольфом.

4. Настройка ремаркетинга для видео

— безусловно, самый эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно же, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше сработало на вас. Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, и вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll.«Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента.Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться. Вы должны стремиться к вовлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6.Стимулируйте действия, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не использовать эти функции для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

1. Выберите правильный формат рекламы в зависимости от вашей цели
2. Сегментируйте объявления In-Stream и Discovery на отдельные кампании
3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
4. Настроить кампанию ремаркетинга для видео
5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
6. Управляйте действиями с помощью интерактивных ссылок в ваших видео

И не забудьте измерить свой успех! Выезд:

Как размещать рекламу на YouTube

В идеальном мире вы могли бы органично повысить узнаваемость бренда, не тратя ни копейки.

Но, как мы с вами оба знаем, мир, в котором мы живем, далек от совершенства. Приходит время, когда каждому бизнесу нужно запускать платную рекламу.

Однако то, что вы платите за рекламу, не обязательно означает, что вы добьетесь успеха. Я видел бесчисленное количество компаний, уносивших свои маркетинговые бюджеты из-за неудачных кампаний, потому что у них не было правильной стратегии.

Выбор правильной платформы — это первое, что нужно для успешной рекламной кампании.YouTube, пожалуй, лучшая сеть для показа рекламы. Вот почему.

Ежемесячно YouTube посещают более 1,9 миллиарда пользователей. Эти люди смотрят миллиард часов видео каждый день.

По данным Alexa, YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в мире, уступая только Google. Кроме того, пользователи тратят на платформу в среднем 8 минут 42 секунды каждый день. Это всего на 42 секунды меньше, чем в среднем по Facebook. YouTube также имеет в среднем пять уникальных просмотров страниц в день на каждого пользователя.

YouTube был самым популярным мобильным приложением для iOS в 2018 году, опередив других гигантов, таких как Instagram, Facebook, Snapchat, Google Maps и Gmail.

Не менее впечатляет статистика рекламы на YouTube.

Пользователи внимательны во время 83% мобильной рекламы YouTube. Для сравнения: средний уровень внимания телевизионной рекламы составляет около 45%.

84% потребителей что-то купили после просмотра видео об этом.

Пользователи, которые смотрят хотя бы 30 секунд рекламы на YouTube, в 23 раза чаще подписываются на канал этого бренда, смотрят больше видео этого бренда, делятся видео или посещают его.Люди в десять раз чаще совершают эти действия, даже если они просто видят рекламу на YouTube.

Короче говоря, популярность YouTube продолжает расти, и нет никаких признаков ее снижения. Объявления на этой платформе имеют исключительные показатели эффективности.

Теперь, когда вы понимаете, почему вам следует размещать рекламу на YouTube, пора узнать, как это сделать. В этом руководстве я объясню все, что вам нужно знать о размещении рекламы на YouTube.

Шаг № 1. Создайте канал YouTube и аккаунт Google Рекламы

Начнем с основ.Прежде чем вы сможете продолжить, вам необходимо настроить учетные записи на двух платформах.

1. YouTube
2. Google Реклама

Полагаю, у большинства из вас они уже есть. В таком случае можете пропустить это. Но для тех из вас, у кого нет одного, другого или обоих, это будет вашим первым шагом.

Шаг № 2: Загрузите свое объявление

После настройки профилей просто загрузите видеорекламу на YouTube.

На панели управления YouTube найдите маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу.Если вы нажмете на нее, появится меню с двумя вариантами.

Выберите загрузить видео, как я выделил выше, чтобы попасть на этот экран.

Отсюда вы также можете решить, кто может видеть ваше видео. Это варианты:

• Общественный
• Не зарегистрировано
• Частный
• По расписанию

Это полностью зависит от вас. Если вы хотите, чтобы ваша реклама была отделена от контента, которым вы делитесь на своем канале, сделайте ее конфиденциальной. В качестве альтернативы, если вы хотите использовать контент вашего канала в качестве рекламы, выберите общедоступный или запланированный.

Я думаю, что частный лучше, потому что он дает вам возможность запускать таргетированную рекламу без загрузки нерелевантного контента на ваш канал. Так проще контролировать вещи, и вы всегда можете изменить настройки конфиденциальности после того, как видео было загружено.

Шаг № 3: Создайте новую кампанию

Теперь вы перейдете с YouTube и зайдите в Google Рекламу. Отсюда вы сможете начать новую кампанию.

Выберите «кампании» в меню в левой части экрана.

Оказавшись на этой странице, вы можете начать новую кампанию, нажав на знак плюса или новую кампанию. Оба они были выделены на скриншоте выше.

Шаг №4: Выберите цель

Технически это необязательный шаг. Google Реклама предоставит вам возможность продолжить, не выбирая цель, но это определенно в ваших интересах.

Это ваши варианты:

• Продажи
• Выводов
• Посещаемость сайта
• Оценка продукта и бренда
• Узнаваемость бренда и охват
• Продвижение приложения

При выборе цели Google Реклама автоматически предложит настройки кампании, которые будут оптимальными для ваших объявлений.Для всех этих вариантов будет доступна видеореклама, кроме рекламы приложений.

Шаг № 5: Выберите тип кампании

Теперь вам нужно выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Этот выбор определяет, где будут отображаться ваши объявления.

Очевидно, что для наших сегодняшних целей вы собираетесь выбрать вариант видео.

Как видно из того, что я выделил выше, этот тип кампании охватит пользователей YouTube.

Шаг № 6: Выберите формат объявления

Теперь вам нужно выбрать способ показа вашей рекламы.Ваши варианты будут варьироваться в зависимости от цели, которую вы выбрали на шаге № 4.

Вот более подробное описание ваших опций:

• Рекламные объявления TrueView — Эти объявления бывают двух видов; In-Stream и открытие. Реклама In-Stream воспроизводится до начала видео и может быть пропущена после определенного времени воспроизведения. Объявления Discovery появляются в результатах поиска.
• Рекламные объявления In-Stream без возможности пропуска — Как следует из названия, эти видеообъявления нельзя пропустить.Они воспроизводятся либо перед запуском рекламы, либо в середине более длинных видеороликов (обычно 10 минут или больше). В этом случае они называются «рекламными объявлениями в середине ролика» без возможности пропуска.
• Рекламные объявления-заставки — Рекламные объявления-заставки длятся всего шесть секунд и появляются непосредственно перед началом воспроизведения видео. Ограничение по времени ограничивает ваши действия, но этот формат может быть частью вашей общей рекламной стратегии YouTube.
• Рекламные карточки — Эти объявления отображаются в виде всплывающих окон с призывом к действию.Они начинаются с небольшого значка и расширяются при нажатии. Поскольку карточки маленькие, они не слишком навязчивы для пользователя и не мешают просмотру видео.
• Наложение рекламы — Наложения очень просты. По сути, это рекламные баннеры, которые отображаются в нижней части экрана. Рекламные объявления могут быть текстовыми или графическими.
• Медийная реклама — Медийная реклама показывается в правой части страниц YouTube над списком рекомендуемых видео.Это еще один формат, для которого не требуется видеореклама.

У вас также будет возможность настроить последовательность показа рекламы. Это процесс показа серии видеорекламы одному человеку. Каждому видео в последовательности будет присвоен шаг или номер, поэтому они будут показаны в правильном порядке для каждого человека с течением времени.

Последовательность объявлений можно использовать для рекламы TrueView In-Stream, объявлений-заставок или их комбинации.

Шаг №7: Настройте кампанию

Скорее всего, вы собираетесь проводить больше, чем кампанию на YouTube.Так что этот шаг — решающий компонент для того, чтобы оставаться организованным.

Сейчас ваш последний шанс изменить свою цель, прежде чем продолжить. Вы также дадите название своей кампании, чтобы вы могли получить к ней доступ для настройки параметров и отслеживания эффективности.

Для наших сегодняшних целей я просто назвал его «YouTube Test» в качестве примера.

Затем вы определите свой бюджет и стратегию назначения ставок для рекламы.

Бюджет можно установить двумя способами.Либо общая сумма, которую вы будете тратить в течение кампании (как показано выше), либо ежедневная сумма, которую вы хотите тратить.

Существует шесть различных вариантов стратегии назначения ставок.

• Максимальная цена за просмотр — цена за просмотр.
• Максимальная цена за тысячу показов — стоимость за 1000 показов объявления.
• Целевая цена за тысячу показов — средняя цена за 1000 показов объявления.
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана — стоимость 1000 просмотров объявления (не менее 50% рекламы отображается на экране в течение двух или более секунд).
• Целевая цена за конверсию — автоматические ставки на основе действия, выставляемые по ставке CPM.
• Максимум конверсий — автоматические ставки, устанавливаемые Google, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий в соответствии с вашим бюджетом.

Я рекомендую поэкспериментировать с как можно большим количеством вариантов ставок, чтобы увидеть, какие из них принесут вам максимальную отдачу от ваших инвестиций. Если вы сомневаетесь, вы всегда можете установить целевую цену за конверсию или увеличить количество конверсий, чтобы Google Реклама автоматизировал вашу работу.

В процессе настройки кампании вы также сможете настроить такие параметры, как:

• Сети
• Языки
• Филиалы
• Виды инвентаря
• Исключенное содержание

Это первая часть настройки того, кто будет видеть ваши кампании. Затем вы можете еще больше разбить это, выбрав людей, которых вы хотите охватить. У вас будут варианты, например:

• Пол
• Возраст
• Родительский статус
• Семейный доход
• Интересы и привычки
• Жизненные события
• Предыдущее взаимодействие с вашей компанией

Вы должны сделать это как можно более конкретным, чтобы ваши объявления доходили до нужной аудитории.Меньше всего вам захочется тратить деньги на кампанию, которую показывают не тем людям.

Чтобы получить помощь в этом процессе, ознакомьтесь с моим руководством по определению целевой аудитории.

Шаг № 8: Выберите ключевые слова и темы

Помимо выбора, кто будет видеть вашу рекламу, у вас также есть возможность выбрать, на каких типах видео будет показываться ваша реклама.

Поэтому проведите исследование ключевых слов, связанных с вашим брендом, а также с тем, что будет искать ваша целевая аудитория.Google Реклама может предложить вам варианты ключевых слов, если вы войдете на связанный веб-сайт вместе с продуктами или услугами, которые вы продаете.

У каждой темы также есть подкатегории, чтобы еще больше сузить результаты. Например, если вы выберете искусство и развлечения, вы сможете выбрать такие подтемы, как:

• Знаменитости
• Комиксы и анимация
• События и объявления
• Юмор
• Фильмы
• Изобразительное искусство и дизайн

Опять же, весь этот процесс предназначен для того, чтобы ваши объявления были связаны с похожими видео и показывались релевантной аудитории.

Шаг № 9: Вставьте URL видеообъявления

Я знаю, что это было похоже на недавнее прошлое, но помните, на шаге № 2 я просил вас загрузить вашу рекламу на YouTube? Теперь пора вернуться туда и скопировать URL объявления.

Вы собираетесь вставить его в этот раздел Google Рекламы:

Это последний этап процесса.

Последнее, что вы сделаете отсюда, — это утвердите детали, после чего ваше объявление будет размещено на YouTube.

Заключение

Для тех из вас, кто никогда раньше не размещал рекламу на YouTube, весь этот процесс может показаться немного пугающим или подавляющим.

Но, как вы можете видеть из созданного мной руководства, весь процесс можно разбить всего на девять простых шагов. Если у вас уже есть аккаунт YouTube и аккаунт Google Рекламы, первый шаг уже выполнен.

Реальность такова; YouTube — король, когда дело доходит до видеоконтента.

Эта платформа продолжает расти и популярность, и люди во всем мире ежедневно потребляют миллиарды часов видеоконтента. Мы приближаемся к тому моменту, когда бизнес не может позволить себе конкурировать, если у него нет активного присутствия на YouTube.

Если вы собираетесь запускать платную рекламу, вы можете сделать это на платформе, подобной этой. Тот факт, что все выполняется через Google Рекламу, упрощает настройку кампаний, чтобы обеспечить охват нужной аудитории.

Вы легко сможете успешно размещать рекламу на YouTube, если просто будете следовать пошаговой инструкции, описанной выше.

Создание вашей первой рекламной кампании на Youtube

При таком количестве доступных социальных сетей и маркетинговых платформ может быть сложно решить, куда вкладывать свои рекламные деньги.

Создаете ли вы спонсируемую рекламу на Facebook для своего новейшего предложения курса, вертикальную инфографику, чтобы привлечь внимание вашей аудитории на Pinterest, или вы проверяете воду с помощью фильтра Snapchat для своего следующего личного мероприятия?

Хотя все это может быть отличным вариантом для вашего бизнеса, вы можете упускать из виду одну из самых мощных онлайн-платформ. Вы когда-нибудь задумывались, как размещать рекламу на YouTube?

Преимущества создания рекламной кампании на YouTube

Подумайте о своих собственных привычках просмотра.

Сколько раз вы искали что-то в Google только для того, чтобы найти коллекцию видеоуроков YouTube, которые дадут вам больше информации, чем когда-либо могло бы быть сообщение в блоге?

Возможно, вы уже несколько раз заходили на YouTube на этой неделе или даже несколько раз сегодня.

Люди продолжают возвращаться на YouTube, потому что знают, что это надежный источник образовательной информации и развлечений. YouTube обладает невероятным рекламным потенциалом для бизнеса практически в любой отрасли, но стоит ли в него инвестировать для вашего бизнеса?

Вот несколько преимуществ, чтобы узнать, подходит ли это вам.

Интернет-трафик с YouTube продолжает расти

Не верите? Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% всего онлайн-трафика будет приходиться на видеоконтент. Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (в сочетании с Google как крупнейшей), большая часть видеотрафика будет приходиться на YouTube. один.

Нет лучшего времени, чтобы начать создавать видеоконтент для продвижения и рекламы вашего бренда.

YouTube уже имеет встроенную аудиторию

Если вы только начали свой бизнес или относительно недавно начали заниматься онлайн-маркетингом, YouTube станет отличным местом для начала тестирования ваших сообщений и предложений.У них уже 1,3 миллиарда посетителей на их платформе каждый день, так что вы обязательно найдете свой целевой рынок на их платформе.

Используя рекламные кампании YouTube, вам не нужно ждать, пока вы наберете несколько тысяч подписчиков, чтобы увидеть положительную рентабельность ваших маркетинговых усилий. Вместо этого вы можете сразу же начать конвертировать посетителей с помощью видеорекламы на YouTube.

У вас будет множество вариантов таргетинга на YouTube.

Несмотря на то, что у YouTube миллиарды активных пользователей, это не означает, что каждый из них будет соответствовать вашему идеальному клиенту или описанию клиента.

Рекламная платформа YouTube (запускаемая внутри Google Рекламы) позволяет создать кампанию с таргетингом рекламы, в которой вы можете определить свою конкретную аудиторию по ее демографическим характеристикам (например, полу, возрасту и местоположению) и психографическим характеристикам. Он может даже задействовать общие интересы вашей целевой аудитории и привычки просмотра.

рекламы на YouTube настолько успешны, насколько успешна ваша аудитория. Вот почему важно определить, на кого вы хотите ориентироваться, каковы ваши цели и какой контент хотят видеть посетители, прежде чем они решат узнать больше или купить у вас.

Подробный анализ форматов рекламы на YouTube

Вместо того, чтобы делать себе фейспалм, потому что вы не думали о рекламе на YouTube раньше, давайте поговорим о том, что вы можете сделать сейчас, когда вы готовы приступить к работе. Первое, с чего нужно начать, — это понять, какой из форматов рекламы YouTube подойдет для контента, который вы хотите создать.

объявлений TrueView

TrueView — это самый популярный и стандартный вид рекламы на YouTube. Они выгодны для рекламодателя, потому что вы платите только тогда, когда пользователь просматривает вашу рекламу или взаимодействует с ней (например, нажимает на призыв к действию в видео).Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь смотрит полные 30 секунд или до конца воспроизведения видео.

Существует два основных типа объявлений TrueView:

Discovery Ads:

• Этот тип рекламы часто появляется на главной странице или странице результатов поиска по определенному поисковому запросу на YouTube. Они даже могут отображаться как связанное видео на любой странице просмотра, но всегда будут отображаться со значком желтого поля с надписью «Реклама» рядом с названием бренда.
• Он будет отображаться, как и любой другой результат, с миниатюрой фотографии, заголовком видео и небольшой сводкой того, что посетители найдут, нажав на видео.
• Когда пользователь нажимает на объявление, YouTube открывает новую специальную страницу просмотра и размещает сопутствующее объявление с правой стороны, чтобы сопровождать призыв к действию в рекламе.

Реклама In-Stream:

• Это наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Реклама In-Stream воспроизводится перед просмотром желаемого видео, а это означает, что она сразу привлекает внимание вашего пользователя.
• Эти объявления обычно короткие по длине, и пользователи могут пропустить видео через пять секунд.
• Как рекламодатель, вы можете иметь призыв к действию в видео, на которое пользователи могут нажимать, чтобы отслеживать ваши конверсии.

В начале ролика объявлений:

Одним из недостатков рекламы TrueView является то, что пользователи могут пропускать рекламу, пытаясь быстрее просмотреть желаемое видео. Рекламу в начале ролика, однако, нельзя пропустить. Обычно она воспроизводится в середине ролика на YouTube или в самом конце. Они также выполняются по модели с оплатой за клик (PPC), поэтому вы платите только за клики по своему призыву к действию.

Вы часто будете видеть эту видеорекламу в начале ролика в видеороликах YouTube продолжительностью более десяти минут. Как пользователь, вы можете определить, когда появится видео в начале ролика, в зависимости от количества желтых отметок на шкале продолжительности под видео.

Иногда перед просмотром видео воспроизводятся рекламные объявления в начале ролика, но это бывает редко, поскольку на этом ролике обычно приоритет отдается рекламе TrueView. Реклама в начале ролика обычно длится от 15 до 20 секунд, а это значит, что у рекламодателей больше времени, чтобы привлечь внимание аудитории.

Поскольку рекламу в начале ролика нельзя пропустить, она может показаться пользователям несколько навязчивой и раздражающей. Некоторые могут полностью закрыть свое окно, что может повлиять на вашу аналитику. Действуйте осторожно и убедитесь, что рассказываете интересную историю!

Бампер объявления

Как и реклама в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и рекламодатели платят за клик. Объявления-заставки длятся шесть секунд и требуют инноваций, потому что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание пользователя.

Вероятно, вы не сможете рассказать всю историю за шесть секунд, но вы все равно можете использовать их в качестве дополнения к другой рекламе.

Помните, когда Vine была в моде? Несмотря на то, что с тех пор платформа распалась, мы можем многое узнать о том, как эти шестисекундные создатели видео за короткое время запечатлели образовательную или развлекательную историю. Продать себя за шесть секунд непросто, но представляет собой интересную задачу для рекламодателей любого масштаба.

Объявления-заставки обычно используются вместе с более длинной рекламой в начале ролика, чтобы повысить узнаваемость бренда и напомнить пользователям об основном призыве рекламодателя к действию.Когда оба типа рекламы хорошо работают вместе, вы можете одновременно повысить конверсию и узнаваемость бренда.

Оверлеи

Все типы рекламы YouTube, которые мы рассмотрели до сих пор, отвлекают внимание пользователя от желаемого видео, но оверлеи отображаются поверх контента, который они уже смотрят. Они могут отображаться в виде выцветших текстовых полей или графических баннеров, которые появляются в нижней части видео автора.

Несмотря на то, что эти объявления не влияют на то, как быстро пользователь может просмотреть свое видео, они все равно раздражают, когда баннеры закрывают части экрана или отвлекают пользователей от самого контента.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, попробуйте оптимизировать текст на своих баннерах, чтобы он был интересным.

Совет от профессионала: подумайте об этом так: для успеха ваше оверлейное объявление должно быть более интересным для нажатия, чем для продолжения просмотра их видео. Следите за своей аналитикой и посмотрите, что работает лучше всего.

Медийная реклама

Если вы не заинтересованы в создании видеоконтента, но все же хотите размещать рекламу на YouTube, не проблема! Вы можете использовать медийную рекламу, которая обычно отображается на боковых панелях страниц просмотра YouTube и страниц результатов поиска.

Они работают аналогично медийной рекламе Google, поэтому все, что вам нужно для начала, — это привлекательная графика и рекламный бюджет.

Рекламные карты

Эти рекламные объявления отображаются в виде небольшой кнопки с призывом к действию в нижних углах видеороликов YouTube. Они почти остаются незамеченными, что является частью их очарования. Они могут быть очень эффективными, потому что пользователь считает их ненавязчивыми, поэтому они привлекают внимание только действительно заинтересованных людей.

Рекламные карточки откроются только при прямом нажатии на них, поэтому ваша аудитория увидит вашу графическую рекламу только в том случае, если они захотят узнать больше.

3 типа рекламных кампаний на YouTube

Теперь, когда вы понимаете различные типы рекламных форматов YouTube, ваш мозг, возможно, уже устремился к следующему шагу: мозговому штурму и созданию вашей рекламы.

Прежде чем перейти в режим создания идей, мы хотим представить основные типы рекламы на YouTube, которые сегодня используют рекламодатели и которые являются наиболее эффективными.

Рассказ

В большинстве маркетинговых стратегий рассказывание историй часто оказывается наиболее эффективным типом рекламы.Он ставит посетителя на место реальных людей (или актеров, изображающих реальных людей), которые борются с аналогичными проблемами и обращаются к своим болевым точкам.

Ваша история может быть широкой и рассказывать о массовой группе людей, которые страдают от чего-то, что конкретно приводит к предлагаемому вами решению, или она может освещать историю одного человека и то, как ваш бизнес или продукт изменили их жизнь. Обычно мы рассматриваем это как пример традиционного маркетинга, но вы можете создать его как рассказ в видеорекламе.

Говорящие головы

Говорящие головы — это тип рекламы, который вы часто видите на YouTube. Это может быть удобно для компаний, у которых нет большого бюджета и которые предпочитают создавать видео в простой студии, а не вкладывать средства в полноценное производство.

В этом типе рекламы вы обычно видите на экране одного человека, который обращается к аудитории и обращается к ее эмоциям, понимая их борьбу. Затем они переходят к обсуждению решения и указывают вам направление призыва к действию.

Некоторые рекламодатели отказываются от видео студийного качества для этих типов рекламы с говорящей головой и предпочитают записывать свои видео в стиле видеоблогов. Часто это происходит потому, что они хотят привлечь внимание аудитории на YouTube, которая привыкла к этому стилю съемок и поэтому он гармонирует с контентом, который они уже смотрят.

Это отличный способ проверить воду с помощью видеорекламы и сделать ее удобной для использования своими руками.

Витрина

Этот тип рекламы на YouTube отлично подходит для продуктовых компаний, которым необходимо подробнее рассказать о своем продукте, чтобы аудитория могла понять его ценность.Это также может быть подходящим для предприятий, которые знают, что демонстрация того, как использовать продукт с сопутствующим руководством, — лучший способ его продать.

Совет для профессионалов. Витрины продуктов могут быть сложным видом рекламы, потому что они могут немного походить на рекламный ролик, если вы не будете осторожны. Постарайтесь смягчить свою подачу (чтобы не показаться парнем из ShamWow) и апеллируйте к тому, как продукт можно использовать в повседневном образе жизни члена вашей целевой аудитории.

Если вы действительно хотите показать руководство по продукту, мы рекомендуем показать первый шаг использования вашего продукта и ссылку на специальную целевую страницу, чтобы узнать больше.Таким образом, вы не перегружаете аудиторию сразу всеми шагами.

Как размещать рекламу на Youtube лучшие практики

Когда вы начинаете планировать свой рекламный контент на YouTube, следует помнить о нескольких вещах. Вы можете думать о том, какое видеооборудование вам нужно или как эффективно редактировать видео, но ни один из этих шагов не имеет значения, если вы не создаете рекламу на стратегической основе. Прежде чем приступить к делу, запомните эти советы.

Ни один пользователь YouTube не хочет смотреть слишком длинную рекламу.Стратегически подходите к длине вашего видео и тому, сколько времени вам действительно нужно, чтобы изложить свое сообщение.

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы ваше видео было короче 20 секунд, вы можете подумать о создании вирусного видео для других платформ социальных сетей и вложить в это рекламные деньги.

Для рекламных объявлений краткие видеоролики продолжительностью 10–15 секунд всегда будут наиболее эффективными, поскольку вы можете передать ценность того, что вы предлагаете своей аудитории, не отвлекаясь от видео, которое они хотят просмотреть в следующий раз.

Будьте изобретательны

Кажется, что это не сложно, но важно добавить в смесь. Вы можете вдохновиться рекламой на YouTube, которую создают другие компании, но ваша задача — создать что-то свежее и захватывающее. Если ваша реклама работает как чужая, посетителям будет легко ее отключить.

Творческий подход к рекламе на YouTube может означать тестирование нескольких различных типов рекламы, прежде чем вы найдете подходящий. Следите за своей аналитикой, чтобы знать, что работает хорошо, и оценивать, что не работает.Цифры покажут вам, что нужно изменить!

Создайте убедительный призыв к действию

Вы можете создать действительно увлекательную историю и хорошо отображать ее в каждом кадре, но если ваша реклама на YouTube не имеет хорошего призыва к действию (CTA), ваша реклама не будет работать так хорошо, как могла бы. Простая настройка вашего CTA может иметь решающее значение.

Если у вас проблемы с призывом к действию, подумайте, какое ключевое действие вы хотите, чтобы пользователи предприняли, чтобы реклама имела успех.Это подписка на ваш список рассылки, связь с вами через форму на вашем веб-сайте или покупка вашего предложения с целевой страницы? Это сильно повлияет на ваш желаемый призыв к действию.

Обдумывая содержание вашего призыва к действию, не забывайте делать его кратким (потому что у вас так много места для текстовых объявлений) и убедитесь, что он соответствует сообщениям вашего видео. Если он не кажется связным, люди не заинтересуются, и вы нанесете ущерб своему авторитету как бренду. Убедитесь, что каждый аспект вашей видеорекламы создан в единстве.

Вы рады протестировать рекламные кампании на YouTube?

Теперь, когда вы знаете, как размещать рекламу на Youtube, какие форматы рекламы на Youtube, по вашему мнению, вы попробуете в первую очередь? И как вы собираетесь использовать их, чтобы привлечь больше зрителей к истории вашего бренда?