Как рекламировать на ютубе: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как разместить и настроить рекламу на YouTube: пошаговое руководство – GeniusMarketing

Хотите знать, как правильно настроить рекламу на YouTube и уменьшить расходы на привлечение потенциальных клиентов?

Вы поняли, что многие люди ищут услуги, видеобзоры, отзывы на товары непосредственно в YouTube. Вам важно быть там, и вы решили запустить рекламу на этой площадке.

Реклама в YouTube очень отличается от платной рекламы в Google или рекламы в соцсетях. И вам нужно понимать, как что работает, чтобы использовать максимум возможностей. Эта статья поможет вам стать гуру настройки рекламы на YouTube.

Давайте посмотрим, что к чему:

Типы рекламных объявлений на YouTube

Реклама TrueView – стандартный тип объявлений. Вы платите только тогда, когда человек просматривает рекламу 30 секунд и дольше или когда нажимает на призыв к действию. Видео может быть длиннее 30 секунд. Специалисты YouTube советуют снимать ролики не мене 12 секунд, чтобы увеличить количество просмотров. Но не увлекайтесь. Вряд ли человек, который пришел посмотреть обучающий урок игры на гитаре, захочет смотреть ваш 2-часовой репортаж о чайной церемонии в Китае.

Есть 2 типа объявлений TrueView:

  • TrueView In-Display появляются в результатах поиска в YouTube как «Связанные видео» или на сайтах контекстно-медийной сети Google:

Объявления Toll House показывается как «Рекомендованные видео».

  • Реклама TrueView In-Stream – это объявления, которые видит человек перед тем, как запустится видео, которое выбрал. Он может пропустить рекламу через 5 секунд:

В таких роликах есть ссылка «Перейти на сайт рекламадателя», которая перенаправляет человека на нужный ресурс.

С рекламой In-Stream предприниматели могут получать тонны информации о результативности своих рекламных кампаний, необходимости их оптимизации.

Как запустить и настроить рекламу на YouTube?
  1. Для начала зайдите в Google Adwords, чтобы создать кампанию.

2. Введите имя вашей кампании и выберите тип видео:

3. Решите, где вы хотите, чтобы люди видели ваше объявление. В поиске, перед просмотром ролика, в контекстно-медийной сети…

Вам стоит создавать разные кампании для показа рекламного ролика в результатах поиска и для показа перед началом видео. Это поможет вам легче управлять объявлениями, получать и анализировать нужные результаты.

4. Установите бюджет на день и время, в которое потенциальные клиенты будут видеть ваше объявление. Вы можете выбрать отдельные часы или задать, чтобы ваша реклама показывалась равномерно весь день:

5. Настройте таргетинг. Выберите, где живут зрители вашего ролика, на каком языке общаются, с каких устройств смотрят видео. Это помогает сделать настройку рекламы на YouTube более точной, получать больше целевых просмотров, кликов, переходов и клиентов.

6. Расширенные настройки. С помощью расширенных настроек вы можете выбрать дату начала и окончания показа объявлений, оптимизировать затраты для просмотров и переходов. Это поможет вам получить больше клиентов за ваши деньги.

7. Ставки. После этого выставьте максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотры, чтобы увеличить их количество:

8. Дополнительная настройка YouTube-таргетинга

Наконец вы можете выбрать дополнительные параметры вашей аудитории, такие как пол, возраст, интересы и т. д. Например, попробуйте запустить разные рекламные кампании для любителей ужастиков 16-25 лет и кондитеров 40-50 лет. Вы увидите, кому ваше объявление нравится больше всего, кому оно максимально полезно. Эта стратегия принесёт вам больше результатов, чем если вы настроите одну кампанию сразу на несколько групп.

9. Продвинутый уровень настройки рекламы на YouTube

Вы также можете таргетировать аудиторию по ключевым словам, темам и сайтам, которые интересны потенциальным клиентам. Таргетинг in-display по ключевым словам — полезный инструмент, который поможет вам показывать рекламу тем, кто ищет визуальный ответ на свой вопрос. Попробуйте проверять разные группы ключевых слов и посмотрите, какие приносят больше всего переходов, просмотров, кликов, конверсий.

Вы можете использовать видеообъявления, настроенные с помощью  AdWords, чтобы находить тех людей, которые уже знакомы с вашим брендом.

10. Запустите рекламную кампанию!

Добавьте в ваш Adwords-аккаунт ссылку на YouTube-канал, на котором вы поместили ваше рекламное видео. И нажмите кнопку «Готово»:

Несколько секретов, как настроить рекламу YouTube, которая удвоит вашу прибыль

Поздравляю, вы запустили свою рекламную кампанию! Но есть несколько секретов, которые помогут увеличить прибыль и уменьшить цену за клик и конверсию.

  1. Выясните, какие видео нравятся вашей аудитории

Только один этот шаг поможет вам создать рекламу с высокой вирусностью. Чем больше людей посмотрит ваш ролик, тем сильней увеличится  количество ваших клиентов, а плата за клик уменьшится. Обязательно следите за аналитикой! Вам нужно понимать, что работает, а от чего лучше отказаться! Разобраться, как использовать все возможности вашего аккунта YouTube Analytics, вам поможет статья:

5 Секретных Способов Повысить Продажи с YouTube, Используя YouTube Analytics.

  1. Будьте правдивым и оригинальным

Создание, загрузка и работа с видео на платформах социальных сетей, таких как YouTube, не принесёт вам результата, если потенциальный клиент просто нажмёт «Пропустить» при просмотре вашего ролика. Оригинальность  и правдивость роликов – главные параметры, который заставляет людей смотреть ваше видео.

Правдивость истории, которую вы показываете, превращает простых зрителей на YоuTube в поклонников вашего бренда.

Вы когда-нибудь видели видео человека, который очень неубедительно пытается продать что-то на камеру.

Странно смотрится, правда? Не обязательно продавать в лоб в вашей видеорекламе. Например, у вас магазин товаров для сада и огорода. Снимите видео, в котором расскажите о новинках садоводства, расскажите, как и когда садить цветы. Возьмите интервью у гуру садоводства. Такой ход помогает вам ненавязчиво показать ваш продукт и экспертность, вызвать доверие и предложить купить.

  1. Покажите свою личность

YоuTube – хорошее место, где вы можете познакомить своих потенциальных клиентов со своей личностью и своим брендом.  Если люди будут чувствовать, что знают вас, им будет легче, комфортнее покупать у вас. И чем более естественно вы будете вести себя перед камерой, тем лучше себя будет чувствовать ваша аудитория.

  1. Добавьте призыв к действию

Когда вы продвигаете свой ролик в YouTube, вы можете добавить к нему призыв к действию – ссылку, которая перенесёт потенциального клиента на какой-то URL. Это может быть ваш сайт, лендинг, лид-магнит, любой другой адрес, который вы выберете.

  1. Создавайте много видео

1-2 ролика – это очень мало для того, чтобы удержать внимание потенциальных клиентов. Вам стоит постоянно добавлять какие-то видео на ваш канал. Например, запишите себе в график – «видео по четвергам» и придерживайтесь этого правила. Помните, что они не должны превышать 5-ти минут. Короткие видео лучше привлекают внимание, их посмотрят с большей вероятностью, чем ваш 4-часовой шедевр об исследовании пещер на Марсе. Вместо 1-го длинного видео добавьте на ваш канал несколько коротких роликов, которые можно использовать как рекламу и для знакомства потенциальных клиентов с брендом.

  1. Не пытайтесь сразу взорвать Интернет

Каждый мечтает о том, что первый же его ролик мгновенно станет вирусным и принесёт ему славу короля Артура и несметные богатства, не говоря уже об океане клиентов по всему миру. Но будьте осторожны! Если вы решите обращаться ко всем сразу, то вас не услышит никто! Поэтому выбирайте свою целевую аудиторию и обращайтесь непосредственно к ней.

  1. Последний кадр

Есть один секрет, который мало кто использует в своих роликах. Но он один может вам принести огромное количество новых клиентов бесплатно. Последний экран! Сделайте на последних секундах вашего ролика заставку, на которой разместите призыв к действию, адреса ваших социальных сетей, сайт бренда, ещё что-нибудь полезное для вас. Люди, которые досмотрели ролик до конца, точно заинтересовались вашим предложением. Не теряйте их, расскажите, где они смогут вас снова найти. Вот, например, как это делаем мы:

Как увеличить количество подписчиков на вашем канале и привлечь новых клиентов?

Эта подборка статей поможет вам полностью разобраться с таким интересным вопросом:

Эта статья подскажет, как находить подписчиков на ваш канал и превращать их в покупателей.

Вы поймёте, что обязательно должно быть в ваших видео, чтобы они привлекали подписчиков и клиентов.

В этой статье вы найдете пошаговую инструкцию, которая поможет вашему видео подняться в ТОП поисковой выдачи и привлекать клиентов бесплатно.

Тут вы найдёте полезные фишки YouTube, которые помогут быстро и успешно продвигать ваш бренд.

Эта статья поможет вам продвигать ваш канал, находить новых подписчиков и потенциальных клиентов.

Этот материал поможет вам уменьшить стоимость рекламы, подписчика, конверсии.

Ещё несколько полезных фишек, которые мало кто использует. Они помогут вам настроить видео, которое будет переносить потенциальных клиентов на ваш лендинг или сайт и увеличивать продажи.

Эта статья расскажет вам, какое видео полюбят ваши подписчики и оценят потенциальные клиенты.

Теперь вы знаете, как правильно настроить рекламу YouTube и получать огромное количество новых клиентов. Попробуйте — и результаты вас сильно удивят!

Было полезно? Ставьте «Мне нравится», и я подготовлю больше полезных советов о том, как получать больше клиентов из разных источников!

Что рекламировать на Ютубе? | EPICSTARS

Интерес YouTube как рекламной площадки в том, что на платформе есть целевая аудитория практически для любого бизнеса.

Немного статистики:

  • Больше 1 миллиарда пользователей по всему миру – это почти треть всех интернет-пользователей.
  • Основная аудитория – в возрасте 18—34
  • Миллиард часов просмотров каждый день

Давайте подумаем, какие продукты подходят для рекламы на YouTube, а какие – не очень?

Что можно чаще встретить в рекламных интеграциях / упоминаниях / спецпроектах:

Федеральные бренды

Это обычно косметика, продукты питания, операторы связи, банки и т. д. Как правило, цель таких рекламных кампаний – охват, поэтому они активно используют именно топ-блогеров. В том числе делают с ними большие спецпроекты.

Вот Дудь, например, стал амбассадором «Альфа Банка»

Сервисы, игры, приложения и т. п.

Вобщем все то, что можно потреблять, не выходя из интернета. Рекламодателям в такой тематике удобнее всего отслеживать результаты продаж, поэтому иногда они предлагают рекламу на словиях CPA — например, блогер получает вознаграждение за каждое установленное приложение. Если вы уверены в количестве просмотров будущих роликов и знаете, что к такой рекламе лояльно отнесется ваша аудитория — попробуйте. Зная, сколько раз примерно кликают на ссылки под вашими видео, вы можете примерно прикинуть свой заработок и договориться с рекламодателем на условиях, когда вы заработаете больше денег чем с обычной, фиксированной стоимости размещения. Сервисы и приложения могут рекламировать и середнячки, и блогеры-новички.


Вот так Сыендук отрекламировал кэшбэк-сервис «Копикот»

Гаджеты

Обычно реклама гаджетов делает в виде обзора на, например, телефон, ноутбук или иное устройство. И как правило, такие обзоры делают на заточенных под техническую тематику каналах. Однако в этом случае крайне важно делиться честным мнением, ведь от него зависит ваша репутация среди аудитории, соответственно и товары для обзоров важно выбирать с учетом этого.


Обзор недорогого смартфона со ссылкой на покупку

Серая тематика – казино, пирамиды и т. д.

Сразу дадим понять — команда EPICSTARS настоятельно НЕ рекомендует давать такого рода рекламу и этот раздел добавлен туда только ради отражения реальности, происходящей на Ютубе. Во-первых, мы категорически против сомнительных сервисов и услуг, большинство из которых — откровенное мошенничество. Во-вторых, в 2018 году Youtube неоднократно блокировал даже очень крупные каналы (Versus Battle, AcademeG) за подобные интеграции. Само собой и рекламные системы – «Директ», AdWords или «ВКонтакте» – не пропустят такие объявления. Поэтому (к сожалению) серый бизнес обращается напрямую к блогерам, чтобы обойти запреты на рекламу (и на AdBlock – тоже).

По теме: За что Youtube банит каналы и что делать если канал заблокировали

Локальный бизнес (с узкой географией)

А вот локальный бизнес есть смысл продвигать на YouTube через блогеров только в очень крупных городах — Москва или Санкт-Петербург. Региональному бизнесу же, как правило, сложно подобрать подходящие ютуб-каналы. Разумеется, речь идет в основном об услугах, т.к. товары можно отправить в любой город, как правило. Исключения с услугами бывают, если вы узконишевая компания, не имеющая конкуренции на рынке настолько, что к вам не поленятся поехать из других регионов=)

Ниже вы можете ознакомиться с большинством тематик, подходящих для рекламы на Youtube и в целом у блогеров

Отрасли, наиболее подходящие для работы с блогерами

Однако есть вариант, который подойдет даже малому бизнесу в регионах – реклама на YouTube через Google Ads. С помощью этой рекламной системы можно:

  • Настроить таргетинг по географии, языку, полу, возрасту пользователей
  • Исключить показы на определенных устройствах, каналах или отдельных
  • Настроить таргетинг по ключевым словам, темам, интересам
  • Использовать ремаркетинг, как вариант – показывать специальный ролик посетителям сайта / подписчикам канала

Процесс настройки демографического таргетинга в «Google Рекламе»

Чтобы полноценно использовать последний инструмент, нужно установить на сайт коды Google Analytics и ремаркетинга, а также – связать аккаунты GA и Ads.

По теме: Реклама на Ютуб: полная инструкция

YouTube обещает убрать самый навязчивый рекламный формат

На YouTube больше не будет полуминутных рекламных роликов, которые невозможно пропустить. Правда, исчезнут они только в 2018 году, чуть ли не через год, что для интернет-компании почти вечность.
Вместо них среди рекламодателей будут популяризировать двадцатисекундные и шестисекундные непропускаемые ролики. Что ж, крошечный шаг для Google, но, может быть, огромный скачок для всего человечества.

Мы, кстати, непременно проверим, исполнил ли видеосервис намерение отказаться от этого формата или нет.

Представители YouTube говорят прессе, что хотят сконцентрироваться на рекламных форматах, “более подходящих” как для пользователей, так и для рекламодателей.

Тридцатисекундные ролики считаются мрачным наследием телевизионного прошлого. Привычный для ТВ формат просто перенесли в интернет, где он оказался малоуместным.

Во-первых, для клипового сознания типичного веб-пользователя полминуты видеоролика, который он не собирался смотреть — это целая вечность бессмысленных мучений. Во-вторых, навязанность и продолжительность ролика расслабляет креативщиков — у создателей рекламы весь творческий потенциал включается только в максимально ограниченных условиях. Вот когда надо за две секунды заинтересовать зрителя, или он закроет рекламу — тогда и рождаются шедевры. Наконец, особенно “любят” обязательную видеорекламу пользователи мобильных устройств с ограниченным/дорогим/платным трафиком.

Эксперт издания Campaign считает, что руководство YouTube испугано успехом видеоплатформы Facebook. Социальная сеть объявила видео одним из приоритетов развития, активно наращивает объемы контента, разнообразие его форматов и интенсивность потребления, чем и привлекает всё больше рекламодателей.

К рекламе в видео Facebook подходит творчески — так, в январе появился новый формат mid-rolls, реклама внутри видео. Она содержится в роликах длиной более 90 секунд и включается после двадцатой секунды просмотра, позже можно, раньше нельзя. Длинные видео получают приоритет в ранжировании, чтобы появляться выше в лентах новостей пользователей. Возможно, пишет BI, реклама сформирует принципы режиссуры видео — его создатели будут в первые 20 секунд стремиться “зацепить” зрителя и не дать ему прервать просмотр из-за рекламы. Первая часть ролика будет тизером ко всему остальному. Станет ли пользователям от всех этих перемен комфортнее смотреть видео — пока неясно, но удалять Adguard пока явно преждевременно.

Володин назвал новую рекламную политику YouTube жадностью

https://ria.ru/20210523/youtube-1733538481.html

Володин назвал новую рекламную политику YouTube жадностью

Володин назвал новую рекламную политику YouTube жадностью — РИА Новости, 24.05.2021

Володин назвал новую рекламную политику YouTube жадностью

Спикер Госдумы Вячеслав Володин прокомментировал решение YouTube вставлять рекламу во все ролики на платформе. РИА Новости, 24.05.2021

2021-05-23T16:16

2021-05-23T16:16

2021-05-24T01:10

россия

госдума рф

youtube

вячеслав володин

технологии

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn24.img.ria.ru/images/07e5/01/1d/1595168398_0:128:3068:1855_1920x0_80_0_0_ca096d1d4addaa182184868816b695df. jpg

МОСКВА, 23 мая — РИА Новости. Спикер Госдумы Вячеслав Володин прокомментировал решение YouTube вставлять рекламу во все ролики на платформе.Об этом шаге видеосервис сообщил на своем сайте. Также с 1 июня изменится политика конфиденциальности и появятся налоги для иностранных блогеров. Облагаться ими будут и доходы, полученные через функции «Спонсорство», YouTube Premium и суперчат.По его словам, решение YouTube зарабатывать на видео, вставляя рекламу без ведома граждан, значит то, что на них хотят заработать.»Было бы правильно выработать для всех стран рамочные нормы, регулирующие деятельность в этой сфере. Должен быть унифицированный подход при решении подобных вопросов», — добавил спикер.Он отметил, что пока этого не сделано, необходимо применять национальное законодательство.Накануне Володин сообщал, что Совет Госдумы на следующей неделе определит дату рассмотрения законопроекта о «приземлении» IT-гигантов в России в первом чтении.

https://ria.ru/20210522/youtube-1733456543. html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdn25.img.ria.ru/images/07e5/01/1d/1595168398_337:0:3068:2048_1920x0_80_0_0_f4c0531bfa8c7afe0e88d1cff63b2e10.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

россия, госдума рф, youtube, вячеслав володин, технологии

МОСКВА, 23 мая — РИА Новости. Спикер Госдумы Вячеслав Володин прокомментировал решение YouTube вставлять рекламу во все ролики на платформе.

Об этом шаге видеосервис сообщил на своем сайте. Также с 1 июня изменится политика конфиденциальности и появятся налоги для иностранных блогеров. Облагаться ими будут и доходы, полученные через функции «Спонсорство», YouTube Premium и суперчат.

«Видеохостинг не считает, что нарушает права пользователей, забывая, что благодаря им он и существует. Получение сверхприбыли оказалось важнее соблюдения прав граждан. За этим — жадность IT-компаний и злоупотребление своим положением на медиарынке», — написал Володин в Telegram.

По его словам, решение YouTube зарабатывать на видео, вставляя рекламу без ведома граждан, значит то, что на них хотят заработать.

«Было бы правильно выработать для всех стран рамочные нормы, регулирующие деятельность в этой сфере. Должен быть унифицированный подход при решении подобных вопросов», — добавил спикер.

Он отметил, что пока этого не сделано, необходимо применять национальное законодательство.

Накануне Володин сообщал, что Совет Госдумы на следующей неделе определит дату рассмотрения законопроекта о «приземлении» IT-гигантов в России в первом чтении.

22 мая, 15:18

В Совфеде оценили нововведения YouTube

Youtube начнет встраивать рекламу в каждое видео с 1 июня

Общество

Получить короткую ссылку

110 0 0

Новые правила платформы размещены на сайте компании. За рекламу, которую видеохостинг будет размещать в видео, авторы не будут получать дивидендов

НУР-СУЛТАН, 22 мая — Sputnik. Мировой видеохостинг YouTube начнет интегрировать рекламные ролики во все видео, размещенные на платформе с первого июня этого года.

В условиях использования на сайте компании отмечается, что создатели видео, размещающие на платформе свой контент, автоматически предоставляют YouTube право монетизировать его, в том числе показывать внутри контента рекламу или взимать с пользователей плату за доступ к нему.

«Настоящее соглашение не дает вам права получать какие-либо выплаты. С 1 июня 2021 года любые платежи, которые вы вправе получать от YouTube в соответствии с другими соглашениями между вами и YouTube, в том числе доход от функции «Спонсорство», суперчата и участия в партнерской программе YouTube, будут считаться роялти. Если того потребует законодательство, Google будет удерживать налоги с подобных платежей», – говорится в тексте, размещенном на сайте платформы.

Отметим, что сейчас реклама вставляется в видео, опубликованном на каналах, подключенных к партнерской программе. Для участия в ней необходимо выполнить два условия: количество подписчиков должно быть не меньше тысячи человек, а общее время просмотров за год – четыре тысячи часов.

Каких экспертов нужно брать для раскрутки своего YouTube-канала

Кроме того, доход всех авторов контента, живущих за пределами США, начнет считаться роялти и будет облагаться налогом по американскому законодательству. Для взимания сборов следует предоставить данные об ИНН, наименовании юридического лица и названии канала. В случае непредставления указанных сведений хостинг может удерживать до 24% доходов.

YouTube — видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. YouTube стал популярнейшим видеохостингом и вторым сайтом в мире по количеству посетителей.

YouTube: теперь без дизлайков?

Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями. На сайте представлены фильмы, музыкальные клипы, трейлеры, новости, образовательные передачи, а также любительские видеозаписи, включая видеоблоги, слайд-шоу, юмористические видеоролики и прочее.

В России запускается рекламный сервис YouTube Select

Google объявила о запуске в России сервиса YouTube Select, который позволяет охватить уникальные сегменты аудитории, которые невозможно найти иными способами. В качестве рекламной площадки здесь выступают контент и каналы, которые выбирают пользователи, пишет CNews.

По статистике Google, каждый месяц 84 млн россиян пользуются YouTube, а на фоне самоизоляции количество просмотров выросло на 25%. Согласно мнению зрителей, на YouTube представлена самая большая видеотека.

Чтобы помочь найти контент, подходящий для бренда, Google представляет лайнапы YouTube Select — подборки самого популярного контента, отобранного с помощью машинного обучения, объединенного в пакеты и проверенного вручную. Преимущество лайнапов в том, что рекламодатели могут самостоятельно настраивать параметры уместности бренда с помощью инструментов рекламного кабинета и решать, в каких роликах будут размещаться их объявления.

На сегодняшний день доступны следующие лайнапы YouTube Select:

  • подборка топовых блоггеров российского YouTube;
  • популярный ТВ контент;
  • авто;
  • еда и рецепты;
  • гейминг;
  • мода и красота;
  • музыка;
  • спорт;
  • «Весь YouTube Select».

В 2019 году рекламодатели с помощью подборок YouTube Select повысили осведомленность пользователей о своих продуктах во всем мире в среднем на 13%, а уровень покупательского намерения — в среднем на 9%.

Ранее Performance360 рассказывал, что YouTube запустит собственный маркетплейс для продажи товаров прямо из видео. Крупнейший в мире видеохостинг недавно начал просить блогеров использовать программное обеспечение YouTube для маркировки и отслеживания продуктов, представленных в их клипах. Затем данные будут связаны с инструментами аналитики и покупок Google.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Продвижение турагентства на YouTube. Как раскрутить

Сколько стоит съемка и монтаж одного ролика для турфирмы?

Все зависит о чем ваш контент в видео. Основная задача турагентов, чтобы им доверяли туристы. Поскольку чаще общения с клиентами происходит дистанционно или через мессенджеры — это видео с вами будут дополнять такое общение. Съемка видео это минимальные средства или же бесплатно. Монтаж ролика — это также условно бесплатно, есть много программ и сервисов которые легко с этим справятся.

 

Сколько времени нужно, чтобы раскрутить турфирму в Youtube?

Этот канал рекламы не дает быстрых результатов и продаж. Нужно запастись терпением и поставить себе цель делать много но с пользой для ваших потенциальных клиентов. Если позволяет бюджет, следует использовать платные инструменты продвижения роликов о туристическом агентстве на ютуб.

 

 

Продвижение турагентства на YouTube

 

Учитывая большую конкуренцию для продвижения своего бизнеса, владельцы турфирм используют все возможные площадки, в том числе реклама на Facebook, реклама в Instagram, местные доски объявлений и т.д. Кроме этого можно раскрутить туристический бизнес через YouTube. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, то запустите видеомаркетинг и результат не заставит вас долго ждать. Ваши видео должны быть интересными, желательно чтобы на видео присутствовали вы. Даже если это просто подборка туров на определенные даты, сделайте это в формате видео. Далее мы более подробно расскажем, как создать привлекательный канал турфирмы на YouTube, который повысит продажи и ваш личный бренд.


Как устроен travel-бизнес на YouTube


На сегодняшний день в YouTube уже есть множество видео travel-блогеров, формат их съемки примерно одинаковый, но люди в первую очередь идут за личностью. Даже несмотря на высокую конкуренцию, если вы будете создавать качественный, интересный контент, то обязательно найдете свою целевую аудиторию. Не стоит забывать о таком эффективном инструменте, как реклама турфирмы на YouTube. Вы можете вставлять ее в своих роликах, в описание под видео или сотрудничать с другими блогерами (не обязательно travel).

 

Смотрите также: Инстаграм продвижения с короткими видео

 

В европейский странах практически каждая турфирма ведет YouTube-канал, не только в целях саморекламы, а в первую очередь для формирования лояльной аудитории. И это правильный подход, который позволяет отличаться от конкурентов и сформировать свое конкурентное преимущество, доверие к вам. Турагенты часто думают, что расходы на съемку роликов являются большими, когда они окупятся и как измерить именно продажи с них, никто не знает. Такой подход лишает турфирмы мощного канала привлечения лояльной аудитории которая привыкает к вам и доверяет вам, что важно в туризме.

 

 

Как вести YouTube канал турагентства

 

72% пользователей предпочитают и удобнее посмотреть видео, чем читать текст для изучения услуги. Список самых популярных форматов видео для тех кто еще не знает, как раскрутить турфирму на YouTube:

 

● О себе. В классическом формате вы просто рассказываете и показываете преимущества вашей фирмы, однако лучше снимать эмоциональные видео, которые будут формировать положительные ассоциации у клиентов.
● Обзор отелей. Желательно, чтобы контент был снят лично вами.
● Живые трансляции с мероприятий в разных странах мира.
● Советы. Как забронировать отель или какую выбрать экскурсию.
● Часто задаваемые вопросы. Чтобы каждый раз не отвечать на одни и те же вопросы, запишите соответствующее видео.
● Вебинары. Интересные истории о путешествиях, которые вы рассказываете в режиме реального времени помогут привлечь внимание к турфирмы.

 

Читайте также: Продвижение через видео на Фейсбук

 

Чтобы повысить свои профессиональные навыки и стать настоящим туристическим агентом, присоединяйтесь к представителям Lady Travel. Мы поделимся своим опытом и знаниями в сфере туризма, обеспечим необходимую рекламную поддержку.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, генерируя миллиарды просмотров.

Это много из «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Итак, неудивительно, что набирает популярность.

Если вы очень хотите узнать, как использовать потрясающие возможности видеомаркетинга, эта статья для вас.Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube будут доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Давайте приступим.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Рекламу, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально расширить охват пользователей.Это может быть воспроизведение вашего видео до того, как пользователь просмотрит другое видео, или его отображение в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его полностью просмотреть.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

  1. Объявления TrueView
  2. Объявления InStream без возможности пропуска
  3. Объявления InStream-заставки
  4. Рекламы с рекламными картами
  5. Оверлеи
  6. Медийные объявления

Раньше вы начинаете создавать свою первую кампанию, важно понимать каждый тип рекламы YouTube.Таким образом, вы можете адаптировать свою рекламу к формату, который планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По данным Google, восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы In-Stream.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на призыв к действию.

И поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не показывают, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube утверждает, что максимальная длина видеообъявления TrueView составляет 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже представлена ​​реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

Объявления In-Stream также имеют небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показан сопутствующий баннер для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать объявления TrueView In-Stream с призывом к действию и текстовыми наложениями.

Далее?

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показана реклама TrueView Discovery для трейлера фильма, которая отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на объявления Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему стоит использовать рекламу TrueView на YouTube?

Объявления TrueView — отличный способ выйти на ваш целевой рынок.

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решают просмотреть ваше объявление полностью, просмотреть его не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с объявлением.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView разрешена, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными форматами объявлений, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly использовала отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView, чтобы добиться большого эффекта.Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на этот сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут видеть, что просмотры существующего контента увеличиваются до 500%.

Теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream на YouTube без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением — , как вы догадались, — зрители не могут их пропустить.Поскольку у зрителей меньше возможностей контролировать эти объявления, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что объявления без возможности пропуска непопулярны.

Фактически, YouTube уничтожил 30-секундный формат рекламы, которую нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама Apple на YouTube без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся частично в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — их также называют «рекламными объявлениями YouTube в середине ролика» без возможности пропуска.

В отличие от объявлений TrueView, рекламодатели платят за объявления YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает стоимость за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят комиссию за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить свой бюджет на рекламу в пользу плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы с оплатой за тысячу показов.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеально подходит для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для кампаний по брендингу, предназначенных для массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Рекламные заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена заставка от HostGator:

Очевидно, что объявления-заставки — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов.Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Например, посмотрите этот рекламный бампер от Mercedes:

Это фаворит в отделе маркетинга WordStream

Последние видеорекламы

YouTube подпадают под действие видеорекламы True View.Хотя я не могу засвидетельствовать какую-либо добавленную «правдивость», объявления True View имеют большой бюджет, потому что вы платите только тогда, когда зрители действительно хотят посмотреть ваше видео.

Видеореклама

True View бывает разных форматов:

Видеообъявления In-Stream: реклама, которая появляется, когда вы смотрите видео на YouTube

Вероятно, самый популярный формат видеообъявлений на YouTube. Объявления In-Stream воспроизводят вашу рекламу до или во время другого видео от партнера YouTube.

Немедленная реакция зрителя обычно полна гримас, стонов и жалоб, поскольку вы взяли на себя смелость прервать их приключение по просмотру видео на YouTube.

Зрители обязаны просмотреть 5 обязательных секунд рекламы, после чего они могут решить, хотят ли они продолжить просмотр или пропустить оставшуюся часть видео и перейти к тому, что они хотели увидеть в первую очередь.

Если вы правильно настроили таргетинг и у вас есть интересная видеореклама, зрители могут продолжить просмотр, что может означать только , что вы все делаете правильно!

С видеообъявлением In-Stream вы не платите, если зрители не смотрят ваше видео в течение 30 секунд или до конца видео.Если они решат пропустить, вы не заплатите ни копейки. Что замечательно, с этой опцией вы можете создавать видео продолжительностью более 30 секунд, что позволяет экспериментировать с продолжительностью видеообъявлений.

Поскольку вы платите одинаковую сумму вне зависимости от того, смотрит ли зритель 30 секунд или все расширенное видео, вы можете получить больше показов за ту же цену. Фактически, некоторые исследования показали, что более длинные видео (ближе к 60-секундному ориентировочному показателю), как правило, работают лучше, чем более короткие. Моя теория заключается в том, что более длинные видео, вероятно, развивают более богатую историю, которая привлекает зрителей, а не бросает короткую рекламу «посмотрите на это, вы должны это купить».

Объявления In-Stream позволяют использовать контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и демографический таргетинг. Чем конкретнее ваша кампания, тем лучше. Чтобы узнать больше о таргетинге на сеть, прочтите этот пост.

Видеообъявления In-Slate: реклама на YouTube, которая показывается перед просмотром вашего видео

Видеообъявления In-Slate YouTube показываются перед партнерскими видео продолжительностью 10 минут и более. Зрители могут выбрать одну из трех рекламных роликов или, в качестве альтернативы, выбрать регулярные рекламные паузы во время просмотра видео.

Видеообъявления In-Search

Видеообъявления In-Search появляются над или справа от обычных результатов поиска YouTube.

Видеообъявления In-Search работают аналогично текстовым объявлениям в поиске Google, при этом рекламодатели делают ставки по ключевым словам. Хотя к этим видеообъявлениям в поиске применимы те же стратегии текстовых объявлений, что и для создания текстовых объявлений AdWords, рекламный рынок YouTube гораздо менее насыщен , что позволяет рекламодателям, которые обычно не могут конкурировать за популярные ключевые слова в поиске Google, получить тяга на ютубе.

Видеообъявления In-Display

Видеообъявления In-Display появляются рядом с другими видеороликами YouTube или на других сайтах контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. Это из области «ну, если вам понравилось это видео, вам точно понравится…».

Дополнительные инструменты и функции видеорекламы YouTube

YouTube имеет ряд инструментов, расширений и параметров таргетинга, которые могут легко остаться незамеченными, но их обязательно стоит проверить.Реклама на YouTube предоставляет:

Данные YouTube Analytics — YouTube предоставляет множество аналитических данных, позволяя рекламодателям собирать информацию о таких показателях, как количество просмотров видео, вовлеченность пользователей и моменты, когда зрители перестают смотреть видео.

Ремаркетинг — Вы можете проводить рекламные ремаркетинговые объявления YouTube для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Каналы — Каналы YouTube можно создавать бесплатно, и они функционируют как собственная станция вашего бизнеса, как и страница в Facebook.Вы можете настроить свой канал, чтобы выразить индивидуальность вашего бизнеса и упростить для зрителей подписку на ваши будущие видео.

Пример красочного индивидуализированного брендированного канала YouTube, приведенный Тейлор Свифт. Слишком красочно на мой вкус, но я уверен, что подросткам это нравится.

Расширенные параметры таргетинга — Реклама на YouTube предлагает несколько отличных вариантов демографического таргетинга, включая таргетинг на нишу по интересам и таргетинг по возрасту. Будьте осторожны, холостяки, кобели, владельцы небольших собак в возрасте до 35 лет!

Мобильная реклама . Когда вы освоите рекламные ролики на YouTube, вы сможете расширить свой охват на смартфоны и планшеты.Приложение YouTube для мобильных устройств позволяет пользователям с легкостью смотреть видео с YouTube на ходу, а также с вашей мобильной рекламой на YouTube!

Реклама на главной странице — Рекламодатели могут приобрести отличное рекламное место на главной странице YouTube, что обеспечит привлекательность и внимание.

Кроме того, рекламодатели могут выбрать что-то, называемое «Roadblock на главной странице ». Да, как бы интенсивно это ни звучало.

Используя Roadblock главной страницы YouTube (также называемый Masthead YouTube — эти термины используются как синонимы), вы являетесь единственным рекламодателем на главной странице YouTube в течение 24 полных часов.Это примерно 23 миллиона зрителей, 100% внимания и отсутствия конкуренции. Этот огромный захват рекламы обходится недешево — один день обойдется вам примерно в 300 000 долларов, поэтому этот вариант в первую очередь предназначен для тех, у кого большие карманы. Как карманы у богатого дядюшки.

Главная цель нахождения на главной странице — это брендинг, поэтому, если у вас есть деньги, чтобы вложить деньги, убедитесь, что вы эффективно используете лучшую недвижимость, добавляя динамическую рекламу и привлекательные, интерактивные функции.

Способы использования рекламных объявлений YouTube

Узнаваемость бренда: видео на YouTube позволяют создать уникальный бренд и выразить индивидуальность своего бизнеса. Рассмотрите возможность создания забавного видео с объяснением вашего продукта или услуги. Создание видеороликов — это интересный и практичный способ развить индивидуальность вашего бренда. Время напугать!

Запуск продукта: Видео — отличный способ представить новый продукт или вызвать интерес к предстоящему выпуску.

Взаимодействие с аудиторией: YouTube может быть отличным местом для связи и взаимодействия с клиентами. Прекрасным примером является кампания видеоответов Old Spice, в которой Исайя Мустафа, также известный как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина», выпустил несколько видеороликов на YouTube, отвечая на вопросы и комментарии фанатов в Twitter и Facebook. Кампания была невероятно успешной: количество подписчиков в Twitter Old Spice выросло на 2700%

Справка для клиентов: YouTube — отличное место, где можно предложить видео-инструкции для решения типичных проблем клиентов.Ваши видео могут послужить более интересным ответом на часто задаваемые вопросы или помочь клиентам лучше понять функции, предлагаемые вашим продуктом. Попробуйте проводить сеансы вопросов и ответов или общие собрания, чтобы повысить конверсию клиентов.

Реклама на YouTube: неизведанный обзор

Благодаря такому множеству различных форматов рекламы на выбор, реклама на YouTube является игровой площадкой для маркетологов, которые хотят поэкспериментировать с форматами рекламы и получить доступ на преимущественно неиспользованный рынок. Где еще можно разместить рекламу на популярных чужих видео на YouTube?

Вы пробовали использовать рекламу на YouTube? Каким был ваш опыт рекламы на YouTube?

Как использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

Быть маркетологом — интересная работа.

С одной стороны, ожидается, что вы будете идти в ногу с тенденциями. Когда новая платформа социальных сетей начинает набирать обороты, вам лучше продвигать свой бренд.

Тем не менее, вы не можете просто слепо следовать этим тенденциям. Популярные платформы наполняются десятками конкурентов, и выделиться становится практически невозможно.

Не поймите меня неправильно; Реклама в социальных сетях может творить чудеса. Я только что заметил, что сейчас существует множество недостаточно используемых маркетинговых платформ. Самая заметная из них — реклама на YouTube.

рекламы на YouTube — один из самых недооцененных рекламных форматов в цифровом маркетинге, и легко понять, почему.

Огромное внимание к рекламе в социальных сетях в сочетании с задачей создания привлекательного высококачественного видеоконтента делает рекламу на YouTube сложной задачей для владельцев малого бизнеса.

Может ли реклама на YouTube быть сложной для понимания? Конечно, сначала. К счастью, как только вы преодолеете это первоначальное препятствие, реклама на YouTube предложит довольно уникальные маркетинговые инструменты, которые вы больше нигде не найдете.

Вот почему сегодня мы глубоко погружаемся в мир рекламы на YouTube, от типов рекламы до стратегии. Мы даже поможем вам создать ваш первый!

5 типов объявлений YouTube

Если вы не знакомы с YouTube, их основной рекламный формат известен как реклама TrueView. Прежде чем мы сможем понять ценность объявлений In-Stream с возможностью пропуска, нам необходимо более внимательно изучить подход YouTube к рекламе TrueView.

объявлений TrueView были созданы для решения серьезной проблемы.До появления рекламы TrueView у пользователей не было какого-либо значимого способа контролировать свою рекламу. Без возможности осмысленного взаимодействия с контентом реклама рискует оказаться одновременно разочаровывающей и нерелевантной.

YouTube надеялся зарекомендовать себя как ценную рекламную платформу, но его оригинальный подход к рекламе серьезно ограничивал эффективность и результативность маркетинговых усилий. Ни один бренд не хочет тратить драгоценное время и деньги на продажу зрителям, которым это просто не интересно.

Вот простое объяснение: ваш бренд платит за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят не менее 30 секунд, просматривают все ваше видео или взаимодействуют с вашей рекламой с помощью призыва к действию (CTA).

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Первый вариант рекламы TrueView — это реклама In-Stream с возможностью пропуска. Реклама In-Stream начинается от 12 секунд до 6 минут перед просмотром видео зрителя на YouTube.

В этих объявлениях есть таймер обратного отсчета на экране, а также ссылка на веб-сайт бренда.Вы также можете добавить теги к сопутствующему баннеру, но стоит отметить, что эти сопутствующие баннеры не будут отображаться на всех страницах YouTube, где показываются ваши объявления In-Stream.

Конечно, самая важная часть этого варианта — возможность пропустить видеообъявление через пять секунд. Если они решат пропустить вашу рекламу и не будут взаимодействовать с ней, вам не придется платить ни цента. Предполагая, что вы загрузили видео на свой канал YouTube, после того, как зритель смотрит в течение 30 секунд, просмотр будет привязан к вашему количеству просмотров.

2. Объявления Video Discovery Объявления

TrueView Discovery продвигаются на YouTube в виде эскизов изображений, содержащих до трех строк текста. Эти объявления функционируют как совершенно необязательный способ для зрителей использовать контент вашего бренда.

Объявления

Discovery отображаются на главной странице YouTube, в верхней части результатов поиска на YouTube, а также в списке рекомендуемых видео на странице просмотра их видео. Лучшая часть? Ваш бренд не тратит ни копейки на эти объявления, если зрители не взаимодействуют с ними.

Вот что делает этот рекламный подход таким полезным для брендов и маркетологов. Объявления TrueView защищают как время зрителя, так и деньги вашего бренда.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Если подход TrueView просто не интересует ваш бренд, у YouTube есть множество других вариантов. Объявления без возможности пропуска работают на этой платформе несколько иначе. На поверхности они могут выглядеть так же, как объявления с возможностью пропуска, но для объявлений без возможности пропуска вы будете ограничены 15-секундным окном.

Кроме того, вы будете иметь дело со структурой оплаты по цене за тысячу показов (CPM), которая заставит вас платить за каждую тысячу просмотров.

Единственный сценарий, в котором вы хотели бы использовать что-то подобное, — это когда вы имеете дело с проверенной целевой аудиторией или когда ваш бренд стремится максимально расширить свой охват. В противном случае велика вероятность, что вы потратите время и деньги на продажу не тем клиентам.

4. Бампер Ads

Изучая рекламу на YouTube, вы, вероятно, встретите объявления-заставки и зададитесь вопросом, для чего они служат.Что отличает их от традиционной рекламы In-Stream без возможности пропуска?

Наиболее существенная разница — это продолжительность рекламного окна. Ожидается, что вместо 20 секунд реклама на заставке будет длиться менее шести секунд.

Почему это различие имеет значение? Что ж, время и внимание зрителя — ценные вещи. YouTube необходимо защитить свой пользовательский интерфейс, в первую очередь путем предоставления пользователям соответствующей информации. YouTube ограничивает эти объявления-заставки, чтобы не расстраивать зрителей рекламой без возможности пропуска.

Ключ к успеху рекламы на заставках — создание чего-то запоминающегося. Формат может не поддерживать длинные истории, но есть множество способов изобразить ваш бренд за пять секунд.

5. Masthead Ads

Думайте о YouTube Masthead как о премиальном рекламном сервисе YouTube. Представьте, что ваша реклама — это первое, что видят зрители всякий раз, когда они используют платформу. Это сбывшаяся мечта маркетолога, и на то есть веские причины.

Конечно, есть причина, по которой вы никогда не видели малый бизнес на этом заголовке.Этот премиальный опыт стоит премиум-класса. При цене около 2 миллионов долларов в день, masthead-объявления чрезвычайно дороги и намного превышают средний маркетинговый бюджет бренда.

Думайте об этом как о рекламе Суперкубка: впечатляющий охват и посещаемость, но не приемлемые для большинства маркетологов. Другие рекламные форматы YouTube более рентабельны, с ними проще экспериментировать и, как правило, они более важны для продвижения вашего бренда.

В чем уникальность рекламы на YouTube?

С учетом всех различных вариантов и дополнительной работы по созданию привлекательной видеорекламы некоторые маркетологи могут задаться вопросом, почему они должны использовать рекламу на YouTube вместо рекламы в социальных сетях.В конце концов, это тонна дополнительной работы, когда вы можете просто сделать несколько простых визуальных эффектов для рекламы в Facebook.

Хотя размещать рекламу в социальных сетях, безусловно, проще, YouTube является мощным инструментом для брендов, стремящихся продвигать высококачественный видеоконтент для широкой аудитории. Фактически, при параллельном сравнении, исследование Agorapulse показало, что реклама на YouTube производила больше просмотров, больше кликов и больше конверсий, чем реклама в Facebook!

Как решить, какая реклама на YouTube подходит для вашего бизнеса

Вы готовы приступить к размещению видеообъявлений на YouTube.Вы провели исследование своей аудитории и ключевых слов и знаете, как должно выглядеть сообщение. Теперь вам просто нужно выбрать формат рекламы.

Когда вы только начинаете, выбор формата может быстро запутать. Стоит ли использовать объявления TrueView, потому что вы платите только за взаимодействие? Показы важнее или ваш единственный приоритет — трафик?

Если вы новичок в мире рекламы на YouTube, эта разбивка форматов видеорекламы по маркетинговым целям поможет вам сделать первый шаг вперед.Не волнуйтесь, ваш бренд со временем начнет определять, что работает хорошо, с помощью тестирования и сбора данных.

Оценка бренда: реклама Video Discovery

Одна из наиболее веских причин поэкспериментировать с объявлениями Discovery — это их потенциал в качестве инструмента рассмотрения бренда.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы втиснуть короткое объявление перед чьим-либо видео, вы можете интегрировать свой рекламный контент в поисковую систему YouTube. Вот где действительно может проявиться ваше исследование ключевых слов.Создавайте контент, который вращается вокруг ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом.

Когда зрители нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш канал YouTube, чтобы посмотреть это видео. Цель здесь не столько в CTA и конверсии, сколько в том, чтобы поближе познакомиться с вашим брендом. Если у вас есть отличные обучающие видео или интересные презентации, реклама-открытие может творить чудеса.

Узнаваемость бренда: реклама без возможности пропуска

Для ясности давайте определим несколько терминов, прежде чем двигаться дальше.Узнаваемость бренда — это повышение узнаваемости вашего бренда. В идеале он закладывает основу для эффективного лидогенерации.

Основная цель лидогенерации — как быстро определить вероятных потенциальных клиентов, так и предложить правильно определенные показатели. Как лидогенерация, так и узнаваемость бренда являются мощными инструментами при правильном использовании, но очень важно понимать, когда их лучше всего использовать.

Считайте узнаваемость бренда вершиной маркетинговой воронки, ведущей к генерации качественных потенциальных клиентов.

Если вашей основной маркетинговой целью является создание широкой сети, реклама без возможности пропуска может эффективно повысить узнаваемость вашего бренда. Эти объявления могут появляться в начале, в середине или даже в конце ролика. Если вас беспокоит размещение, YouTube показывает эти объявления всякий раз, когда, по их мнению, зрители будут смотреть с большей вероятностью.

Привлечение потенциальных клиентов: реклама TrueView In-Stream

Повышение узнаваемости бренда — это замечательно, но если вы хотите превратить свой трафик в заинтересованных потенциальных клиентов, вам понадобится действительно конверсионный рекламный контент.

Объявления

TrueView In-Stream идеально подходят для этого, потому что их можно пропустить. Они привносят определенный уровень надежности в маркетинговый опыт. Этот потенциальный потенциальный клиент нашел первые пять секунд вашего объявления привлекательными и был готов остаться.

Моя любимая деталь? Если зритель не хочет использовать ваш контент, он может просто уйти, бесплатно для вас. Если зритель действительно хочет взаимодействовать, значит, он предоставил вам очень ценную информацию. Они искренне интересуются вашим брендом!

Подкрепление сообщений: реклама на бампере

Допустим, у вас уже есть аудитория через цифровые медиа.Вы хотите передать им сообщение, возможно, объявить о выпуске вашей последней обуви или выпуске телефона. Вам нужно максимально увеличить свой бюджет, но на самом деле вам не нужно знакомить целевую аудиторию с брендом.

Это один из сценариев, в которых объявления-заставки работают хорошо. Реклама-заставка не дает многого ни для повествования, ни для обучения. Что он может сделать, так это дать достаточно времени, чтобы разрекламировать новый продукт или услугу.

Охват: masthead Ads

Мы уже установили, что masthead-объявления не подходят для среднего малого бизнеса.Хотя они могут быть нерентабельным способом продвижения вашего бренда, они дают урок о рекламных бюджетах в маркетинге: в частности, о концепции рентабельности инвестиций.

На первый взгляд тратить миллионы долларов на одно объявление может показаться смешным. Что делать, если обмен сообщениями не проходит идеально? Что, если вы ошибались в отношении болевых точек целевой аудитории? Это похоже на такой огромный риск. Тем не менее, крупные бренды делают это регулярно. Почему?

Что ж, подумайте, как эти крупные бренды подходят к маркетингу.Их последняя маркетинговая кампания с миллионами на кону состоит из подробной многоуровневой стратегии с одним элементом в центре: данными и множеством других.

Эти данные, вероятно, собранные за несколько лет, подтверждают, что они получат положительную рентабельность инвестиций от этих инвестиций. Там, где небольшие бренды видят риск, крупные бренды видят возможности роста.

Конечно, это не значит, что только крупные бренды имеют право на такое доверие. Приверженность принятию решений на основе данных — вот что возвышает любую маркетинговую стратегию.

masthead не впечатляют, потому что они дорогие. Они впечатляют, потому что показывают, что при достаточном количестве данных даже самые большие риски становятся управляемыми.

Как создать видеообъявление для YouTube

Допустим, вы никогда раньше не создавали видеорекламу. Вся эта стратегия видеорекламы звучит отлично, но она не сделает вас мастером создания визуального контента в одночасье. К счастью, вам не нужно тратить месяцы на то, чтобы научиться редактировать, чтобы создавать привлекательные видео.В случае сомнений небольшое внешнее руководство имеет большое значение.

Google усердно работает над тем, чтобы YouTube Video Builder, их доступное программное обеспечение для создания видео, было готово для широкой публики. А пока такие инструменты, как Promo и Animoto, проведут вас через процесс создания качественной видеорекламы за считанные минуты.

Измерьте эффективность своей рекламы на YouTube

объявлений YouTube автоматически отслеживает множество показателей. Если вам интересно, доступны все, от времени просмотра до данных о заинтересованности.

К сожалению, такой объем информации может показаться слишком сложным, когда вы новичок в этой платформе. Когда вы только начинаете, сосредоточьтесь на коэффициенте просмотров для объявлений с возможностью пропуска. По сути, это ваш истинный уровень вовлеченности, определяющий, насколько хорошо вы можете превратить зрителей в заинтересованных потенциальных клиентов.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, есть несколько возможностей. Возможно, ваш заголовок не привлекает людей. Возможно, ваше видео недостаточно быстро привлекает внимание зрителей. Помните, что первые пять секунд должны быть убедительными.

Для объявлений без возможности пропуска основное внимание по-прежнему уделяется взаимодействию. Единственное отличие состоит в том, что вы будете использовать рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, привлекает ли ваше объявление вашу целевую аудиторию.

Если ваш CTR необычно низкий, есть две возможности. Либо видео доставляется не той аудитории, либо само видео не соответствует вашей целевой аудитории. Я советую протестировать оба варианта, поэкспериментируя с разными целевыми аудиториями и создав несколько видеороликов.

Как создать рекламу на YouTube

Готовы начать? Вот как создать свою первую рекламу на YouTube.

  1. Загрузите свое видео

    Войдите в аккаунт YouTube своего бренда и нажмите значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем нажмите «Загрузить видео».
    Оттуда вы попадете в окно загрузки, где теперь можете загрузить свое видео. Убедитесь, что вы указали заголовок, описание и информацию о тегах.

  2. Создайте свою кампанию

    Войдите в свою учетную запись Google Реклама и выберите «Новая кампания».
    Вы увидите вариант выбора цели кампании, но пока просто нажмите «создать кампанию без указания цели».Теперь вы можете выбрать тип кампании, поэтому выберите «Видео» или «Медийная реклама» в зависимости от ваших целей.

    В наших целях мы сосредоточимся на опции «Видео». На этом этапе вам будет предложено выбрать подтип кампании. Выберите наиболее подходящий вариант и нажмите «Продолжить».

  3. Настройте свою кампанию

    Теперь, когда вы создали свою кампанию, пора правильно ее настроить. Начните с названия кампании, чтобы упростить сбор данных.

    Затем подтвердите свою стратегию назначения ставок, рекламный бюджет и продолжительность кампании.Оттуда также подтвердите свои сети, местоположения и языки.

    Исключения содержимого также находятся в этом разделе. Это определяет, где будут показываться ваши объявления. Если ваш бренд обычно ориентирован на семью, вы, вероятно, захотите выбрать ограниченный ассортимент. Если ваш бренд более зрелый, вам может подойти расширенный инвентарь. Вы также можете исключить здесь определенные типы контента и ярлыки.

  4. Таргетинг на вашу аудиторию

    При нацеливании на вашу аудиторию начните с определения их демографической информации, включая возраст, пол, родительский статус и семейный доход.Google также позволяет экспериментировать с некоторыми более конкретными аудиториями, такими как «степень бакалавра» или «отрасль здравоохранения».

    Используйте ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить таргетинг.

  5. Завершите размещение объявления

    Установите максимальную ставку. В разделе «Создайте видеообъявление» найдите свое видео на YouTube и выберите соответствующий формат видеорекламы (как указано в приведенных выше разделах).

    После выбора формата видеообъявления заполните поля «Конечный URL» и «Отображение. URL ».Вы также можете включить сюда свой призыв к действию и заголовок.
    Вы можете автоматически создать сопутствующий баннер или загрузить свой собственный ниже.
    Когда будете готовы, нажмите «Создать кампанию», и все готово!

Последние мысли о развитии вашего бизнеса с помощью рекламы на YouTube

Послушайте, я понял. Поначалу может быть непросто задуматься над созданием рекламы на YouTube.

Идея этого руководства состоит в том, чтобы вооружить вас четким фундаментальным пониманием того, как работает реклама на YouTube и как вы можете создавать свои собственные.

Не стесняйтесь добавить это руководство в закладки, если вам когда-нибудь понадобится курс повышения квалификации, особенно когда речь идет о кампаниях и создании видео.

К счастью, реклама на YouTube работает так же, как и любая другая платформа цифрового маркетинга. Сосредоточьтесь на ключевых показателях, регулярно тестируйте и, прежде всего, уважайте данные. Путь к постоянному росту может быть и не привлекательным, но он, безусловно, приносит результаты.

Какая платформа цифрового маркетинга, по вашему мнению, сейчас используется недостаточно?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году. Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, ваша заметность и рост бизнеса потенциал пострадает. Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов.Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, поначалу он может показаться немного подавляющим и сложным для навигации. Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Выберите формат рекламы на YouTube с умом

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы. От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery. С другой стороны, если вы хотите быть более целенаправленным и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества.Возможно, стоит инвестировать в исследования рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2. Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery на разные кампании

Подобно тому, как вы должны разделять кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями. Почему? Объявления In-Stream и Discovery (ранее известные как In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео.Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения. С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и неуместные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу.Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже интересуются гольфом.

4. Настройка ремаркетинга для видео

На мой взгляд, ремаркетинг

— безусловно, самый эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно же, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше сработало на вас. Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, и вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll.«Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента.Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться. Вы должны стремиться к вовлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6.Стимулируйте действия, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не использовать эти функции для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

  1. Выберите правильный формат рекламы в зависимости от вашей цели
  2. Сегментируйте объявления In-Stream и Discovery на отдельные кампании
  3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
  4. Настроить кампанию ремаркетинга для видео
  5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
  6. Управляйте действиями с помощью интерактивных ссылок в ваших видео

И не забудьте измерить свой успех! Выезд:

Как размещать рекламу на YouTube

В идеальном мире вы могли бы органично повысить узнаваемость бренда, не тратя ни копейки.

Но, как мы с вами оба знаем, мир, в котором мы живем, далек от совершенства. Приходит время, когда каждому бизнесу нужно запускать платную рекламу.

Однако то, что вы платите за рекламу, не обязательно означает, что вы добьетесь успеха. Я видел бесчисленное количество компаний, уносивших свои маркетинговые бюджеты из-за неудачных кампаний, потому что у них не было правильной стратегии.

Выбор правильной платформы — это первое, что нужно для успешной рекламной кампании.YouTube, пожалуй, лучшая сеть для показа рекламы. Вот почему.

Ежемесячно YouTube посещают более 1,9 миллиарда пользователей. Эти люди смотрят миллиард часов видео каждый день.

По данным Alexa, YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в мире, уступая только Google. Кроме того, пользователи тратят на платформу в среднем 8 минут 42 секунды каждый день. Это всего на 42 секунды меньше, чем в среднем по Facebook. YouTube также имеет в среднем пять уникальных просмотров страниц в день на каждого пользователя.

YouTube был самым популярным мобильным приложением для iOS в 2018 году, опередив других гигантов, таких как Instagram, Facebook, Snapchat, Google Maps и Gmail.

Не менее впечатляет статистика рекламы на YouTube.

Пользователи внимательны во время 83% мобильной рекламы YouTube. Для сравнения: средний уровень внимания телевизионной рекламы составляет около 45%.

84% потребителей что-то купили после просмотра видео об этом.

Пользователи, которые смотрят хотя бы 30 секунд рекламы на YouTube, в 23 раза чаще подписываются на канал этого бренда, смотрят больше видео этого бренда, делятся видео или посещают его.Люди в десять раз чаще совершают эти действия, даже если они просто видят рекламу на YouTube.

Короче говоря, популярность YouTube продолжает расти, и нет никаких признаков ее снижения. Объявления на этой платформе имеют исключительные показатели эффективности.

Теперь, когда вы понимаете, почему вам следует размещать рекламу на YouTube, пора узнать, как это сделать. В этом руководстве я объясню все, что вам нужно знать о размещении рекламы на YouTube.

Шаг № 1. Создайте канал YouTube и аккаунт Google Рекламы

Начнем с основ.Прежде чем вы сможете продолжить, вам необходимо настроить учетные записи на двух платформах.

  1. YouTube
  2. Google Реклама

Полагаю, у большинства из вас они уже есть. В таком случае можете пропустить это. Но для тех из вас, у кого нет одного, другого или обоих, это будет вашим первым шагом.

Шаг № 2: Загрузите свое объявление

После настройки профилей просто загрузите видеорекламу на YouTube.

На панели управления YouTube найдите маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу.Если вы нажмете на нее, появится меню с двумя вариантами.

Выберите загрузить видео, как я выделил выше, чтобы попасть на этот экран.

Отсюда вы также можете решить, кто может видеть ваше видео. Это варианты:

  • Общественный
  • Не зарегистрировано
  • Частный
  • По расписанию

Это полностью зависит от вас. Если вы хотите, чтобы ваша реклама была отделена от контента, которым вы делитесь на своем канале, сделайте ее конфиденциальной. В качестве альтернативы, если вы хотите использовать контент вашего канала в качестве рекламы, выберите общедоступный или запланированный.

Я думаю, что частный лучше, потому что он дает вам возможность запускать таргетированную рекламу без загрузки нерелевантного контента на ваш канал. Так проще контролировать вещи, и вы всегда можете изменить настройки конфиденциальности после того, как видео было загружено.

Шаг № 3: Создайте новую кампанию

Теперь вы перейдете с YouTube и зайдите в Google Рекламу. Отсюда вы сможете начать новую кампанию.

Выберите «кампании» в меню в левой части экрана.

Оказавшись на этой странице, вы можете начать новую кампанию, нажав на знак плюса или новую кампанию. Оба они были выделены на скриншоте выше.

Шаг №4: Выберите цель

Технически это необязательный шаг. Google Реклама предоставит вам возможность продолжить, не выбирая цель, но это определенно в ваших интересах.

Это ваши варианты:

  • Продажи
  • Выводов
  • Посещаемость сайта
  • Оценка продукта и бренда
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Продвижение приложения

При выборе цели Google Реклама автоматически предложит настройки кампании, которые будут оптимальными для ваших объявлений.Для всех этих вариантов будет доступна видеореклама, кроме рекламы приложений.

Шаг № 5: Выберите тип кампании

Теперь вам нужно выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Этот выбор определяет, где будут отображаться ваши объявления.

Очевидно, что для наших сегодняшних целей вы собираетесь выбрать вариант видео.

Как видно из того, что я выделил выше, этот тип кампании охватит пользователей YouTube.

Шаг № 6: Выберите формат объявления

Теперь вам нужно выбрать способ показа вашей рекламы.Ваши варианты будут варьироваться в зависимости от цели, которую вы выбрали на шаге № 4.

Вот более подробное описание ваших опций:

  • Рекламные объявления TrueView — Эти объявления бывают двух видов; In-Stream и открытие. Реклама In-Stream воспроизводится до начала видео и может быть пропущена после определенного времени воспроизведения. Объявления Discovery появляются в результатах поиска.
  • Рекламные объявления In-Stream без возможности пропуска — Как следует из названия, эти видеообъявления нельзя пропустить.Они воспроизводятся либо перед запуском рекламы, либо в середине более длинных видеороликов (обычно 10 минут или больше). В этом случае они называются «рекламными объявлениями в середине ролика» без возможности пропуска.
  • Рекламные объявления-заставки — Рекламные объявления-заставки длятся всего шесть секунд и появляются непосредственно перед началом воспроизведения видео. Ограничение по времени ограничивает ваши действия, но этот формат может быть частью вашей общей рекламной стратегии YouTube.
  • Рекламные карточки — Эти объявления отображаются в виде всплывающих окон с призывом к действию.Они начинаются с небольшого значка и расширяются при нажатии. Поскольку карточки маленькие, они не слишком навязчивы для пользователя и не мешают просмотру видео.
  • Наложение рекламы — Наложения очень просты. По сути, это рекламные баннеры, которые отображаются в нижней части экрана. Рекламные объявления могут быть текстовыми или графическими.
  • Медийная реклама — Медийная реклама показывается в правой части страниц YouTube над списком рекомендуемых видео.Это еще один формат, для которого не требуется видеореклама.

У вас также будет возможность настроить последовательность показа рекламы. Это процесс показа серии видеорекламы одному человеку. Каждому видео в последовательности будет присвоен шаг или номер, поэтому они будут показаны в правильном порядке для каждого человека с течением времени.

Последовательность объявлений можно использовать для рекламы TrueView In-Stream, объявлений-заставок или их комбинации.

Шаг №7: Настройте кампанию

Скорее всего, вы собираетесь проводить больше, чем кампанию на YouTube.Так что этот шаг — решающий компонент для того, чтобы оставаться организованным.

Сейчас ваш последний шанс изменить свою цель, прежде чем продолжить. Вы также дадите название своей кампании, чтобы вы могли получить к ней доступ для настройки параметров и отслеживания эффективности.

Для наших сегодняшних целей я просто назвал его «YouTube Test» в качестве примера.

Затем вы определите свой бюджет и стратегию назначения ставок для рекламы.

Бюджет можно установить двумя способами.Либо общая сумма, которую вы будете тратить в течение кампании (как показано выше), либо ежедневная сумма, которую вы хотите тратить.

Существует шесть различных вариантов стратегии назначения ставок.

  • Максимальная цена за просмотр — цена за просмотр.
  • Максимальная цена за тысячу показов — стоимость за 1000 показов объявления.
  • Целевая цена за тысячу показов — средняя цена за 1000 показов объявления.
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана — стоимость 1000 просмотров объявления (не менее 50% рекламы отображается на экране в течение двух или более секунд).
  • Целевая цена за конверсию — автоматические ставки на основе действия, выставляемые по ставке CPM.
  • Максимум конверсий — автоматические ставки, устанавливаемые Google, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий в соответствии с вашим бюджетом.

Я рекомендую поэкспериментировать с как можно большим количеством вариантов ставок, чтобы увидеть, какие из них принесут вам максимальную отдачу от ваших инвестиций. Если вы сомневаетесь, вы всегда можете установить целевую цену за конверсию или увеличить количество конверсий, чтобы Google Реклама автоматизировал вашу работу.

В процессе настройки кампании вы также сможете настроить такие параметры, как:

  • Сети
  • Языки
  • Филиалы
  • Виды инвентаря
  • Исключенное содержание

Это первая часть настройки того, кто будет видеть ваши кампании. Затем вы можете еще больше разбить это, выбрав людей, которых вы хотите охватить. У вас будут варианты, например:

  • Пол
  • Возраст
  • Родительский статус
  • Семейный доход
  • Интересы и привычки
  • Жизненные события
  • Предыдущее взаимодействие с вашей компанией

Вы должны сделать это как можно более конкретным, чтобы ваши объявления доходили до нужной аудитории.Меньше всего вам захочется тратить деньги на кампанию, которую показывают не тем людям.

Чтобы получить помощь в этом процессе, ознакомьтесь с моим руководством по определению целевой аудитории.

Шаг № 8: Выберите ключевые слова и темы

Помимо выбора, кто будет видеть вашу рекламу, у вас также есть возможность выбрать, на каких типах видео будет показываться ваша реклама.

Поэтому проведите исследование ключевых слов, связанных с вашим брендом, а также с тем, что будет искать ваша целевая аудитория.Google Реклама может предложить вам варианты ключевых слов, если вы войдете на связанный веб-сайт вместе с продуктами или услугами, которые вы продаете.

У каждой темы также есть подкатегории, чтобы еще больше сузить результаты. Например, если вы выберете искусство и развлечения, вы сможете выбрать такие подтемы, как:

  • Знаменитости
  • Комиксы и анимация
  • События и объявления
  • Юмор
  • Фильмы
  • Изобразительное искусство и дизайн

Опять же, весь этот процесс предназначен для того, чтобы ваши объявления были связаны с похожими видео и показывались релевантной аудитории.

Шаг № 9: Вставьте URL видеообъявления

Я знаю, что это было похоже на недавнее прошлое, но помните, на шаге № 2 я просил вас загрузить вашу рекламу на YouTube? Теперь пора вернуться туда и скопировать URL объявления.

Вы собираетесь вставить его в этот раздел Google Рекламы:

Это последний этап процесса.

Последнее, что вы сделаете отсюда, — это утвердите детали, после чего ваше объявление будет размещено на YouTube.

Заключение

Для тех из вас, кто никогда раньше не размещал рекламу на YouTube, весь этот процесс может показаться немного пугающим или подавляющим.

Но, как вы можете видеть из созданного мной руководства, весь процесс можно разбить всего на девять простых шагов. Если у вас уже есть аккаунт YouTube и аккаунт Google Рекламы, первый шаг уже выполнен.

Реальность такова; YouTube — король, когда дело доходит до видеоконтента.

Эта платформа продолжает расти и популярность, и люди во всем мире ежедневно потребляют миллиарды часов видеоконтента. Мы приближаемся к тому моменту, когда бизнес не может позволить себе конкурировать, если у него нет активного присутствия на YouTube.

Если вы собираетесь запускать платную рекламу, вы можете сделать это на платформе, подобной этой. Тот факт, что все выполняется через Google Рекламу, упрощает настройку кампаний, чтобы обеспечить охват нужной аудитории.

Вы легко сможете успешно размещать рекламу на YouTube, если просто будете следовать пошаговой инструкции, описанной выше.

Создание вашей первой рекламной кампании на Youtube

При таком количестве доступных социальных сетей и маркетинговых платформ может быть сложно решить, куда вкладывать свои рекламные деньги.

Создаете ли вы спонсируемую рекламу на Facebook для своего новейшего предложения курса, вертикальную инфографику, чтобы привлечь внимание вашей аудитории на Pinterest, или вы проверяете воду с помощью фильтра Snapchat для своего следующего личного мероприятия?

Хотя все это может быть отличным вариантом для вашего бизнеса, вы можете упускать из виду одну из самых мощных онлайн-платформ. Вы когда-нибудь задумывались, как размещать рекламу на YouTube?

Преимущества создания рекламной кампании на YouTube

Подумайте о своих собственных привычках просмотра.

Сколько раз вы искали что-то в Google только для того, чтобы найти коллекцию видеоуроков YouTube, которые дадут вам больше информации, чем когда-либо могло бы быть сообщение в блоге?

Возможно, вы уже несколько раз заходили на YouTube на этой неделе или даже несколько раз сегодня.

Люди продолжают возвращаться на YouTube, потому что знают, что это надежный источник образовательной информации и развлечений. YouTube обладает невероятным рекламным потенциалом для бизнеса практически в любой отрасли, но стоит ли в него инвестировать для вашего бизнеса?

Вот несколько преимуществ, чтобы узнать, подходит ли это вам.

Интернет-трафик с YouTube продолжает расти

Не верите? Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% всего онлайн-трафика будет приходиться на видеоконтент. Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (в сочетании с Google как крупнейшей), большая часть видеотрафика будет приходиться на YouTube. один.

Нет лучшего времени, чтобы начать создавать видеоконтент для продвижения и рекламы вашего бренда.

YouTube уже имеет встроенную аудиторию

Если вы только начали свой бизнес или относительно недавно начали заниматься онлайн-маркетингом, YouTube станет отличным местом для начала тестирования ваших сообщений и предложений.У них уже 1,3 миллиарда посетителей на их платформе каждый день, так что вы обязательно найдете свой целевой рынок на их платформе.

Используя рекламные кампании YouTube, вам не нужно ждать, пока вы наберете несколько тысяч подписчиков, чтобы увидеть положительную рентабельность ваших маркетинговых усилий. Вместо этого вы можете сразу же начать конвертировать посетителей с помощью видеорекламы на YouTube.

У вас будет множество вариантов таргетинга на YouTube.

Несмотря на то, что у YouTube миллиарды активных пользователей, это не означает, что каждый из них будет соответствовать вашему идеальному клиенту или описанию клиента.

Рекламная платформа YouTube (запускаемая внутри Google Рекламы) позволяет создать кампанию с таргетингом рекламы, в которой вы можете определить свою конкретную аудиторию по ее демографическим характеристикам (например, полу, возрасту и местоположению) и психографическим характеристикам. Он может даже задействовать общие интересы вашей целевой аудитории и привычки просмотра.

рекламы на YouTube настолько успешны, насколько успешна ваша аудитория. Вот почему важно определить, на кого вы хотите ориентироваться, каковы ваши цели и какой контент хотят видеть посетители, прежде чем они решат узнать больше или купить у вас.

Подробный анализ форматов рекламы на YouTube

Вместо того, чтобы делать себе фейспалм, потому что вы не думали о рекламе на YouTube раньше, давайте поговорим о том, что вы можете сделать сейчас, когда вы готовы приступить к работе. Первое, с чего нужно начать, — это понять, какой из форматов рекламы YouTube подойдет для контента, который вы хотите создать.

объявлений TrueView

TrueView — это самый популярный и стандартный вид рекламы на YouTube. Они выгодны для рекламодателя, потому что вы платите только тогда, когда пользователь просматривает вашу рекламу или взаимодействует с ней (например, нажимает на призыв к действию в видео).Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь смотрит полные 30 секунд или до конца воспроизведения видео.

Существует два основных типа объявлений TrueView:

.
Discovery Ads:

  • Этот тип рекламы часто появляется на главной странице или странице результатов поиска по определенному поисковому запросу на YouTube. Они даже могут отображаться как связанное видео на любой странице просмотра, но всегда будут отображаться со значком желтого поля с надписью «Реклама» рядом с названием бренда.
  • Он будет отображаться, как и любой другой результат, с миниатюрой фотографии, заголовком видео и небольшой сводкой того, что посетители найдут, нажав на видео.
  • Когда пользователь нажимает на объявление, YouTube открывает новую специальную страницу просмотра и размещает сопутствующее объявление с правой стороны, чтобы сопровождать призыв к действию в рекламе.
Реклама In-Stream:

  • Это наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Реклама In-Stream воспроизводится перед просмотром желаемого видео, а это означает, что она сразу привлекает внимание вашего пользователя.
  • Эти объявления обычно короткие по длине, и пользователи могут пропустить видео через пять секунд.
  • Как рекламодатель, вы можете иметь призыв к действию в видео, на которое пользователи могут нажимать, чтобы отслеживать ваши конверсии.
В начале ролика объявлений:

Одним из недостатков рекламы TrueView является то, что пользователи могут пропускать рекламу, пытаясь быстрее просмотреть желаемое видео. Рекламу в начале ролика, однако, нельзя пропустить. Обычно она воспроизводится в середине ролика на YouTube или в самом конце. Они также выполняются по модели с оплатой за клик (PPC), поэтому вы платите только за клики по своему призыву к действию.

Вы часто будете видеть эту видеорекламу в начале ролика в видеороликах YouTube продолжительностью более десяти минут. Как пользователь, вы можете определить, когда появится видео в начале ролика, в зависимости от количества желтых отметок на шкале продолжительности под видео.

Иногда перед просмотром видео воспроизводятся рекламные объявления в начале ролика, но это бывает редко, поскольку на этом ролике обычно приоритет отдается рекламе TrueView. Реклама в начале ролика обычно длится от 15 до 20 секунд, а это значит, что у рекламодателей больше времени, чтобы привлечь внимание аудитории.

Поскольку рекламу в начале ролика нельзя пропустить, она может показаться пользователям несколько навязчивой и раздражающей. Некоторые могут полностью закрыть свое окно, что может повлиять на вашу аналитику. Действуйте осторожно и убедитесь, что рассказываете интересную историю!

Бампер объявления

Как и реклама в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и рекламодатели платят за клик. Объявления-заставки длятся шесть секунд и требуют инноваций, потому что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание пользователя.

Вероятно, вы не сможете рассказать всю историю за шесть секунд, но вы все равно можете использовать их в качестве дополнения к другой рекламе.

Помните, когда Vine была в моде? Несмотря на то, что с тех пор платформа распалась, мы можем многое узнать о том, как эти шестисекундные создатели видео за короткое время запечатлели образовательную или развлекательную историю. Продать себя за шесть секунд непросто, но представляет собой интересную задачу для рекламодателей любого масштаба.

Объявления-заставки обычно используются вместе с более длинной рекламой в начале ролика, чтобы повысить узнаваемость бренда и напомнить пользователям об основном призыве рекламодателя к действию.Когда оба типа рекламы хорошо работают вместе, вы можете одновременно повысить конверсию и узнаваемость бренда.

Оверлеи

Все типы рекламы YouTube, которые мы рассмотрели до сих пор, отвлекают внимание пользователя от желаемого видео, но оверлеи отображаются поверх контента, который они уже смотрят. Они могут отображаться в виде выцветших текстовых полей или графических баннеров, которые появляются в нижней части видео автора.

Несмотря на то, что эти объявления не влияют на то, как быстро пользователь может просмотреть свое видео, они все равно раздражают, когда баннеры закрывают части экрана или отвлекают пользователей от самого контента.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, попробуйте оптимизировать текст на своих баннерах, чтобы он был интересным.

Совет от профессионала: подумайте об этом так: для успеха ваше оверлейное объявление должно быть более интересным для нажатия, чем для продолжения просмотра их видео. Следите за своей аналитикой и посмотрите, что работает лучше всего.

Медийная реклама

Если вы не заинтересованы в создании видеоконтента, но все же хотите размещать рекламу на YouTube, не проблема! Вы можете использовать медийную рекламу, которая обычно отображается на боковых панелях страниц просмотра YouTube и страниц результатов поиска.

Они работают аналогично медийной рекламе Google, поэтому все, что вам нужно для начала, — это привлекательная графика и рекламный бюджет.

Рекламные карты

Эти рекламные объявления отображаются в виде небольшой кнопки с призывом к действию в нижних углах видеороликов YouTube. Они почти остаются незамеченными, что является частью их очарования. Они могут быть очень эффективными, потому что пользователь считает их ненавязчивыми, поэтому они привлекают внимание только действительно заинтересованных людей.

Рекламные карточки откроются только при прямом нажатии на них, поэтому ваша аудитория увидит вашу графическую рекламу только в том случае, если они захотят узнать больше.

3 типа рекламных кампаний на YouTube

Теперь, когда вы понимаете различные типы рекламных форматов YouTube, ваш мозг, возможно, уже устремился к следующему шагу: мозговому штурму и созданию вашей рекламы.

Прежде чем перейти в режим создания идей, мы хотим представить основные типы рекламы на YouTube, которые сегодня используют рекламодатели и которые являются наиболее эффективными.

Рассказ

В большинстве маркетинговых стратегий рассказывание историй часто оказывается наиболее эффективным типом рекламы.Он ставит посетителя на место реальных людей (или актеров, изображающих реальных людей), которые борются с аналогичными проблемами и обращаются к своим болевым точкам.

Ваша история может быть широкой и рассказывать о массовой группе людей, которые страдают от чего-то, что конкретно приводит к предлагаемому вами решению, или она может освещать историю одного человека и то, как ваш бизнес или продукт изменили их жизнь. Обычно мы рассматриваем это как пример традиционного маркетинга, но вы можете создать его как рассказ в видеорекламе.

Говорящие головы

Говорящие головы — это тип рекламы, который вы часто видите на YouTube. Это может быть удобно для компаний, у которых нет большого бюджета и которые предпочитают создавать видео в простой студии, а не вкладывать средства в полноценное производство.

В этом типе рекламы вы обычно видите на экране одного человека, который обращается к аудитории и обращается к ее эмоциям, понимая их борьбу. Затем они переходят к обсуждению решения и указывают вам направление призыва к действию.

Некоторые рекламодатели отказываются от видео студийного качества для этих типов рекламы с говорящей головой и предпочитают записывать свои видео в стиле видеоблогов. Часто это происходит потому, что они хотят привлечь внимание аудитории на YouTube, которая привыкла к этому стилю съемок и поэтому он гармонирует с контентом, который они уже смотрят.

Это отличный способ проверить воду с помощью видеорекламы и сделать ее удобной для использования своими руками.

Витрина

Этот тип рекламы на YouTube отлично подходит для продуктовых компаний, которым необходимо подробнее рассказать о своем продукте, чтобы аудитория могла понять его ценность.Это также может быть подходящим для предприятий, которые знают, что демонстрация того, как использовать продукт с сопутствующим руководством, — лучший способ его продать.

Совет для профессионалов. Витрины продуктов могут быть сложным видом рекламы, потому что они могут немного походить на рекламный ролик, если вы не будете осторожны. Постарайтесь смягчить свою подачу (чтобы не показаться парнем из ShamWow) и апеллируйте к тому, как продукт можно использовать в повседневном образе жизни члена вашей целевой аудитории.

Если вы действительно хотите показать руководство по продукту, мы рекомендуем показать первый шаг использования вашего продукта и ссылку на специальную целевую страницу, чтобы узнать больше.Таким образом, вы не перегружаете аудиторию сразу всеми шагами.

Как размещать рекламу на Youtube лучшие практики

Когда вы начинаете планировать свой рекламный контент на YouTube, следует помнить о нескольких вещах. Вы можете думать о том, какое видеооборудование вам нужно или как эффективно редактировать видео, но ни один из этих шагов не имеет значения, если вы не создаете рекламу на стратегической основе. Прежде чем приступить к делу, запомните эти советы.


Будьте лаконичны

Ни один пользователь YouTube не хочет смотреть слишком длинную рекламу.Стратегически подходите к длине вашего видео и тому, сколько времени вам действительно нужно, чтобы изложить свое сообщение.

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы ваше видео было короче 20 секунд, вы можете подумать о создании вирусного видео для других платформ социальных сетей и вложить в это рекламные деньги.

Для рекламных объявлений краткие видеоролики продолжительностью 10–15 секунд всегда будут наиболее эффективными, поскольку вы можете передать ценность того, что вы предлагаете своей аудитории, не отвлекаясь от видео, которое они хотят просмотреть в следующий раз.

Будьте изобретательны

Кажется, что это не сложно, но важно добавить в смесь. Вы можете вдохновиться рекламой на YouTube, которую создают другие компании, но ваша задача — создать что-то свежее и захватывающее. Если ваша реклама работает как чужая, посетителям будет легко ее отключить.

Творческий подход к рекламе на YouTube может означать тестирование нескольких различных типов рекламы, прежде чем вы найдете подходящий. Следите за своей аналитикой, чтобы знать, что работает хорошо, и оценивать, что не работает.Цифры покажут вам, что нужно изменить!

Создайте убедительный призыв к действию

Вы можете создать действительно увлекательную историю и хорошо отображать ее в каждом кадре, но если ваша реклама на YouTube не имеет хорошего призыва к действию (CTA), ваша реклама не будет работать так хорошо, как могла бы. Простая настройка вашего CTA может иметь решающее значение.

Если у вас проблемы с призывом к действию, подумайте, какое ключевое действие вы хотите, чтобы пользователи предприняли, чтобы реклама имела успех.Это подписка на ваш список рассылки, связь с вами через форму на вашем веб-сайте или покупка вашего предложения с целевой страницы? Это сильно повлияет на ваш желаемый призыв к действию.

Обдумывая содержание вашего призыва к действию, не забывайте делать его кратким (потому что у вас так много места для текстовых объявлений) и убедитесь, что он соответствует сообщениям вашего видео. Если он не кажется связным, люди не заинтересуются, и вы нанесете ущерб своему авторитету как бренду. Убедитесь, что каждый аспект вашей видеорекламы создан в единстве.

Вы рады протестировать рекламные кампании на YouTube?

Теперь, когда вы знаете, как размещать рекламу на Youtube, какие форматы рекламы на Youtube, по вашему мнению, вы попробуете в первую очередь? И как вы собираетесь использовать их, чтобы привлечь больше зрителей к истории вашего бренда?

.

Leave a Reply