Динамические объявления в директе – Динамические объявления в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Содержание

Стоит ли настраивать динамические объявления в «Яндекс.Директе»?

Фантазия каждого маркетолога — оптимизированная контекстная реклама. Чтобы объявления быстро настраивались, максимально полно отвечали на запрос пользователя и показывались по низкочастотным запросам без конкуренции, а клики стоили копейки…

С динамическими объявлениями это не просто мечта, а почти реальность. По крайней мере, так говорят. А как на самом деле? Интернет-маркетолог «ЛидМашины» Елена Старостина решила разобраться в этом вопросе.

Что это и зачем нужно?

В «Гугл Рекламе» давно есть возможность использовать динамический контент и в поисковых объявлениях, и в ремаркетинге. И — о, чудо! — теперь такая возможность появилась и у «Яндекса».

Что за динамические объявления? Они похожи на обычные, с той лишь разницей, что заголовок и целевую страницу в них подбирает робот в соответствие с запросом пользователя.

Источником информации о товарах служит сайт или специально созданный фид. Как пишет «Яндекс», робот рекламной системы анализирует запрос пользователя и ищет совпадение с ключевым словом в обычных рекламных кампаниях на аккаунте. Если совпадений нет, а в фиде или на сайте есть подходящий продукт, робот создаёт объявление и показывает пользователю уже его.

Важно

В официальной справке «Яндекса» сказано, что динамические объявления служат дополнением к обычным кампаниям. Можно создать только кампанию с динамическими объявлениями, но «Яндекс» не гарантирует её корректную работу.

Динамические объявления выглядят как обычные текстовые и содержат все атрибуты: быстрые ссылки, отображаемый URL, уточнения. Но заголовок в них может быть только один.

Преимущества динамических объявлений:

  • они наиболее полно отвечают на запрос пользователя;
  • могут охватить такое количество запросов, которое не покроют кампании, созданные вручную;
  • показываются по запросам, которых нет в семантике по причине их более позднего появления, и низкочастотным запросам, которые в обычных кампаниях получили бы статус «мало показов».

Наш кейс

Мы решили проверить, действительно ли динамические объявления так эффективны, как о них говорят, и проверили новшество на интернет-магазине с большим ассортиментом.

Как мы настраивали динамические объявления в Яндекс.Директ

В первую очередь сделали фид и загрузили его в соответствующем разделе аккаунта.

Дальше сделали три рекламные кампании типа «Динамические объявления» на разные регионы.

Внутри каждой — общие группы («Овощи», «Ягоды», «Плодовые») и несколько групп под отдельные категории товаров («Лук», «Картофель»)

Важно

Выбрать источник данных (фид или сайт) нужно при создании группы объявлений. После сохранения настроек изменить условие уже нельзя.

При создании динамического объявления можно указать набор страниц сайта, в пределах которых робот будет искать информацию для объявлений. Например, если у вас в каталоге есть семена и садовое оборудование, а рекламируете вы именно семена, правильно будет указать только соответствующие страницы. Набор таких страниц и правила, по которым они подбираются, называются условиями нацеливания.

Чтобы отслеживать условия нацеливания, по которым было показано динамическое объявление, добавляем в UTM-метку параметр {adtarget_name}:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}

Заголовок объявления писать не нужно — система сама его сгенерирует, сопоставив поисковый запрос пользователя и данные из фида.

Мы просто написали универсальные тексты объявлений, заполнили быстрые ссылки, уточнения и визитку.

Для каждой группы объявлений настроили фильтр на соответствующую категорию товаров фида и разрешили показывать только товары в наличии.

Особенности работы динамических объявлений

К сожалению, ни в отчёте «Яндекс.Директа», ни в «Яндекс.Метрике» нельзя увидеть полный текст динамических объявлений, по которым пользователи перешли на сайт. Чтобы узнать, какие заголовки система подставляет в объявления, нужно сформировать отчёт с помощью функции «Заказать отчёт».

В настройках можно сформировать отчёт по одной или нескольким кампаниям за выбранный период, а данные сгруппировать удобным способом:

В отчёте встречаются очень причудливые заголовки. Например, вот что было у нас:

В другом случае система выбрала из названия сорта «Огурец Лист F1» только слово «лист», согласно запросу пользователя «f1 f2 на весь лист», и подставила его в заголовок:

Иногда возникает ощущение, что «Яндекс.Директ» подбирает заголовки безо всякой логики.

Например, по запросу со словом «боливар» показалось объявление с заголовком «Помидор», хотя вело оно на страницу сорта помидоров Боливар. А на запрос «кабачок» в заголовок попало и название сорта:

Но в большинстве случаев объявления получаются складными:

Даже при наличии большого списка минус-слов в динамических кампаниях, мусорных запросов хватает:

Проанализировав результаты, мы поняли, что система подбирает соответствующий товар на сайте буквально к каждому слову в поисковом запросе.

К такому невозможно подготовиться. Чтобы как-то сократить поток нецелевого трафика, мы ежедневно анализировали поисковые запросы. Использовали отчёты «Яндекс.Директ», чтобы отсеять «мусор» уже на этапе показов объявлений.

Результат

За месяц со всех динамических кампаний мы получили 147 заказов, оплаченных онлайн. CTR динамических объявлений в 3 раза меньше обычных, что вполне понятно: заголовки, написанные вручную, выглядят красивее. Да и средняя позиция показа была ниже. Цена за целевое действие отличалась не сильно, а цена клика оказалась на 2 рубля меньше.

В результате динамические кампании сработали в плюс. Мы получили 3,44 рубля прибыли на каждый рубль затрат. Но рентабельность обычных кампаний всё равно на 30% выше.

Конверсии мы получили по запросам, неучтённым в классических кампаниях на поиске. Так что можно считать это дополнительной прибылью. Мы выжали из контекстной рекламы чуть больше, чем при использовании только обычных рекламных кампаний.

Вывод

Динамические объявления экономят время на сборе семантики и настройке кампаний. А также привлекают больше трафика за счёт низкочастотных запросов и запросов, неучтённых в семантике. Но придётся потратить время на аналитику запросов и доработку фида.

В нашем эксперименте динамические кампании показали хороший результат. А что будет, если довести их до идеала, м-м-м…

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

vc.ru

что это и как использовать


Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.

Принцип работы


В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.

  1. Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
  2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
  3. Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
  4. Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.


Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.


Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.


Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.


Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.


Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.


Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.

Преимущества и недостатки


Динамические объявления:

  • помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;
  • сокращают усилия и время на создание кампаний;
  • автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
  • не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
  • способствуют расширению охвата целевой аудитории.


Но в то же время:

  • используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
  • автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
  • требуется тщательная проработка минус-слов;
  • не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).

Реализация в Яндекс.Директе


Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.

  • Розничная торговля:
    • бытовой техникой,
    • одеждой,
    • мебелью,
    • электроникой и аксессуарами,
    • строительными материалами,
    • косметикой и парфюмерией,
    • шинами и дисками,
    • спортивными товарами,
    • промышленным оборудованием,
    • детскими товарами,
    • принадлежностями для сада и огорода.
  • Продажа новых и подержанных автомобилей.
  • Бронирование отелей.
  • Продажа авиабилетов.
  • Продажа недвижимости.


Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.


Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
  • товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
  • у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.


Если используется фид, нужно:

  • подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
  • загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
  • пройти валидацию.


Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.


При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).


Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.



Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.


Реализация в Google AdWords


Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.



Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.


Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.


На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.



Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.


Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.


Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».


Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.

wiki.rookee.ru

Как правильно настроить динамические объявления в yandex direct — Netpeak Blog

Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.

Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:






Тематика

Что конкретно из тематики

«Розничная торговля»

  • электроника и аксессуары;
  • бытовая техника;
  • промышленное оборудование;
  • одежда;
  • мебель;
  • сад и огород;
  • спортивные товары;
  • строительные материалы;
  • детские товары;
  • шины и диски;
  • косметика и парфюмерия.

«Недвижимость»

  • продажа недвижимости.

«Автомобили»

  • продажа новых автомобилей;
  • продажа подержанных автомобилей.

«Авиабилеты»

  • продажа авиабилетов.

«Отели»


Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.

Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.

Как настроить DSA по содержанию сайта

В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».

Назовите кампанию и задайте основные настройки.

Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.

Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.

Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.

Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.

Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.

Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.

Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

Параметры, доступные в правилах отбора:







Параметры

Описание

URL списка предложений

Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:

  • страница товарной категории;
  • страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и так далее.

Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

Ссылка на товар

Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Заголовок страницы (<title>)

Содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Контент страницы

Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов.

Домен

Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней.

В один параметр можно добавить до 10 аргументов.

Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.

После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.

Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.

Как настроить DSA с таргетингом на фид

Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.

Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».

Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.

Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.

Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:


















Параметр

Описание

categoryId

Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем.

vendor

Производитель.

model

Модель.

url

Адрес страницы с товаром.

name

Название.

price

Цена товара.

id

Идентификатор товара.

typePrefix

Тип / категория товара.

description

Описание товара.

adult

Товар относится к категории «для взрослых»:

  • true — да;
  • false — нет.

age

Возрастная категория.

manufacturer_warranty

Наличие гарантии:

  • true — есть;
  • false — нет.

market_category

Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете.

oldprice

Старая цена товара.

pickup

Самовывоз из пунктов выдачи:

  • true — есть;
  • false — нет.

store

Возможность купить товар в розничном магазине:

  • true — есть;
  • false — нет.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:









Параметр

Описание

Star rating

Количество звезд

Price

Цена предложения

Destination name

Местоположение отеля

Final URL

URL страницы предложения

Description

Описание отеля

Property ID

Идентификатор отеля

Property name

Название отеля

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:











Параметр

Описание

mark_id

Марка авто.

folder_id

Модель авто.

body_type

Тип кузова.

wheel

Расположение руля:

  • left — левый;
  • right — правый.

color

Цвет кузова.

metallic

Тип краски:

  • 0 — глянец;
  • 1 — «металлик».

availability

Наличие автомобиля:

  • 0 — на заказ;
  • 1 — в наличии.

year

Год выпуска.

price

Цена.

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.

Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.

Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).

Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.

Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».

Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.

Выводы

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

netpeak.net

Динамические объявления в Яндекс Директ: примеры, настройка, фиды

Чтобы упростить запуск рекламной кампании для интернет-магазина, используйте динамические объявления в Директе. Поговорим о том, что это такое и как их настраивать. Рассмотрим примеры динамических объявлений в Яндекс Директе. Подскажем, как правильно анализировать статистику, чтобы сделать рекламу эффективнее.

Что такое динамические объявления в Директе?

Так называется реклама в Яндексе, которая создается автоматически на основе данных сайта или с помощью фида. Показывается только на поиске, дополняет стандартные рекламные кампании.

Фразы, по которым показываются динамические объявления, система подбирает самостоятельно, поэтому вам не придется тратить много времени на составление семантического ядра.

Если система определит одинаковые запросы у динамического и стандартного объявления, предпочтение отдается последнему. При обнаружении различных фраз в приоритете — более эффективные ключи. Для определения эффективности система учитывает ставку, статистику показов, кликов, другие параметры.

Как это работает — принцип создания динамических объявлений

  1. Пользователь вводит поисковый запрос в Яндексе;
  2. Робот сканирует информацию и определяет, есть ли стандартные объявления по фразе, которую ищет пользователь;
  3. Если обычная реклама отсутствует, система начинает формировать динамическое объявление — оценивает информацию на сайте или использует данные из фида и связывает запрос с подходящей страницей;
  4. Показывает составленное объявление пользователю.

Примеры динамических объявлений в Директе

Внешне такая реклама ничем не отличается от стандартной поисковой рекламы: у нее есть заголовки, тексты описания, быстрые ссылки, расширения в виде уточнений, виртуальных визиток и т.д. Вот пример динамического объявления в Директе:

Такие объявления хороши, потому что:

  • Экономят время — вы не прорабатываете семантику перед запуском кампании и не редактируете каждый заголовок. Более того, вы можете не тратить время на создание фида, потому что система сгенерирует объявление исключительно на основании данных с сайта. Похожим образом экономят время шаблоны объявлений в Яндекс.Директе.
  • Показываются даже по НЧ запросам — даже если фразу искали один раз в месяц, система покажет по ней рекламу, и этот показ может конвертироваться.
  • Ведут на нужную посадочную страницу — именно на страницу с товаром, а не на раздел каталога.
  • Не конкурируют с другой рекламой — более того, дополняют её и прекрасно взаимодействуют.

Из недостатков следует обратить внимание на то, что в динамических объявлениях используется одинаковый текст, а заголовок может быть плохо читаем. Еще потребуется тщательная проработка минус-слов, чтобы исключить показ по нерелевантным и мусорным фразам.

Инструкция по настройке динамических объявлений в Директе

Настройка динамических объявлений в Директе может проходить с использованием фида или без него.

Без фида

Объявления показываются на основе содержания сайта. Чтобы запустить такую рекламную кампанию, заходим в веб-интерфейс Яндекс.Директа и создаем новую кампанию.

Выполняем стандартные настройки — придумываем название кампании, выставляем период проведения кампании, настраиваем временной таргетинг.

Указываем регионы показов, определяемся со стратегией управления ставками.

После того, как кампания будет запущена и мы соберем статистику, можно поиграть с корректировками ставок — увеличить/уменьшить количество показов для определенной аудитории покупателей. Доступны корректировки по целевой аудитории, полу и возрасту, мобильным устройствам.

Обязательно заполняем визитку — указываем контактную информацию о своей компании, прописываем график работы, оставляем номер телефона (он должен быть действующим, потому что сотрудники Яндекса могут позвонить и проверить).

Визитка увеличивает площадь объявления, повышает доверие потенциальных клиентов, поэтому помогает им решиться на главное — перейти по ссылке и оформить заказ.

Не забывайте привязать счетчик Метрики, чтобы отслеживать статистику по рекламным кампаниям и оптимизировать объявления.

В специальных настройках можно указать площадки, на которых вы не хотите показывать свою рекламу, добавить стоп-слова, запрещенные IP-адреса. Перед запуском кампании это делать трудно, целесообразнее добавлять эти данные, когда у вас уже собрана определенная статистика.

Переходим к созданию группы объявлений. Придумываем название и в качестве источника выбираем сайт.

Создаем объявление. В группу можно добавить 50 штук. Заголовок формуется автоматически, поэтому вам остается придумать универсальный текст. Он будет одинаковым для всех объявлений.

В поле справа можно сразу посмотреть, как будет выглядеть реклама на поиске.

Не забывайте прописывать быстрые ссылки и уточнения.

Это дополнительная возможность увеличить площадь вашего объявления, сделать его кликабельнее.

Поговорим подробнее об условиях нацеливания. Для этого могут использоваться все страницы или только отдельные группы.

В качестве варианта условий нацеливания можно использовать адрес карточки товара, домен сайта, страницу категории, заголовок или контент страницы.

Добавляйте до 50-ти условий нацеливания, чтобы максимально точно попасть в клиента.

Сохраняйте изменения и отправляйте на модерацию. Если все хорошо, начнется показ объявлений, если нет — придется поправить кампанию в соответствии с замечаниями модераторов. Чтобы ускорить процедуру, не бойтесь взаимодействовать с сотрудниками Яндекса — звоните в службу поддержки, чтобы быстрее разрешить все вопросы.

С использованием фида

Запускаются динамические объявления Яндекс.Директ с фидом по аналогичному принципу. Только на этапе создания группы объявлений выбирается на сайт, а фид.

Предварительно нужно создать этот самый фид и загрузить его с компьютера. Размер файла не должен превышать 512 Мб.

Заметьте, что для каждого фида необходимо указывать тип бизнеса.

Далее действуем по аналогии — прописываем текст, добавляем быстрые ссылки, указываем уточнения и отправляем кампанию на модерацию.

Как анализировать статистику и повысить эффективность объявлений?

Когда соберется статистика по динамическим поисковым объявлениям в Директе, можно анализировать данные, чтобы повысить эффективность кампании.

Повлиять на эффективность кампании можно различными способами:

  • Способ 1. Чистка семантики

В первое время после запуска как можно чаще проверяйте отчеты по поисковым фразам и минусуйте все, что не подходит. Если перед запуском вы вообще не указали стоп-слова, то готовьтесь к тому, что мусора будет очень много.

  • Способ 2. Проверка заголовков

Они генерируются автоматически, поэтому есть вероятность появления корявых заголовков. Чтобы изучить такие данные, закажите отчет по объявлениям в формате Excel. Это можно сделать в соответствующем разделе.

Показ объявлений с нерелевантными заголовками можно остановить или попробовать внести изменения в настройки кампании.

  • Способ 3. Корректировка ставок

Грамотно распределяйте рекламный бюджет — увеличивайте количество показов объявлений, которые работают и отключайте те, которые не приносят доход.

blog.smartdirect.biz

Динамические объявления в Яндекс Директ: настройка, фид, примеры

Автор Алексей На чтение 8 мин. Опубликовано

Динамические объявления – новый инструмент в Яндекс Директе, который появился в 2017 году. Сервис полностью автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, существенно экономя время клиентов.

После того, как кампания создана – робот проанализирует контент сайта, подберет ключевые слова, фразы, а также определит посадочные страницы и заголовки. Роль рекламодателя при этом сводится к подготовке текста, оперативному добавлению минус-слов и страниц, которые сервис будет брать для анализа рекламы.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?

Динамические объявления представляют собой текст, автоматически сформированный на основе содержания сайта рекламодателя или подгруженного ранее фида.

ВАЖНО! По внешнему виду динамические объявления мало отличаются от стандартных, текстово-графических. Их особенностью является то, что формируются они не вручную, силами рекламодателя, а роботом.

Фактически, динамические объявления являются рекламой в Яндексе, которая создается автоматически исходя из данных сайта заказчика или на основании данных фида. Показы таких объявлений проводятся только на поиске, и органично дополняют классические рекламные кампании.

Система Яндекс Директа самостоятельно подбирает фразы, по которым показываются динамические объявления, поэтому заказчик не тратит свое время на оформление качественного семантического ядра.

Для анализа эффективности кампании система проводит оценку множества факторов, в том числе:

  • Ставку.
  • Статистические данные показов.
  • Количество кликов и т. д.

Плюсы динамических объявлений

Достоинства динамических объявлений в Яндекс Директ:

  1. Простота и высокая скорость запуска кампании.
  2. Автоматическое формирование. Объявления создаются точечно для каждого товара, имеющегося на сайте или в Фиде.
  3. Эффективно дополняют другие объявления в Яндекс Директ.
  4. Существенно экономят время заказчика. Решение запустить именно такую рекламу снимает с заказчика обязанность по регулярному отслеживанию актуальности рекламных материалов.
  5. Динамические объявления внешне абсолютно не отличаются от классических текстово-графических.
  6. Такие объявления охватывают все низкочастотные запросы, которые не представляется возможным подобрать вручную.

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Этот тип рекламы рекомендован для использования владельцам большинства интернет-магазинов и сайтов с обширными списками рекламируемых товаров. Объявления по умолчанию показываются только в поиске Яндекса, т. е. после того, как потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, содержащий ключевое слово или фразу, сервис продемонстрирует пользователю сгенерированные в автоматическом режиме объявления.

Динамические рекламные кампании отлично функционируют как дополнение к стандартным.

ВАЖНО! Важный фактор в настройке кампании – выделение точной ключевой фразы. Если они сопоставимы по точности в обоих типах объявлений (обычном и динамическом), сервис определит более эффективную рекламу в автоматическом режиме.

Принцип работы динамических объявлений

Принцип действия этого инструмента из арсенала Яндекс Директа основан на анализе содержимого рекламируемого сайта или фида. После сбора данных сайт самостоятельно подбирает наиболее эффективные ключевые фразы и заголовки, соответствующие посадочным страницам, и выводит их на странице поиска Яндекса.

Динамические объявления эффективно дополняют стандартную рекламу. Для обычных объявлений сервис использует равную по точности или более точную ключевую фразу. Если фраза обычного объявления шире фразы динамического – система автоматически подберет наиболее эффективное в данный момент, использую для анализа статистические данные: число показов и кликов, цена перехода и конечного коэффициент качества.

Процесс включает в себя несколько этапов:

  • Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса.
  • Программа сканирует полученную информацию и анализирует, имеются ли стандартные объявления по введенной фразе.
  • Если таковых не обнаружено – робот Яндекс Директа формирует динамическое объявление.
  • Сформированное оповещение показывается пользователю.

Примеры динамических объявлений

Внешне такая реклама практически не отличается от обычной поисковой. У нее есть точно такие же заголовки, описывающие тексты, раздел быстрых ссылок, уточнений (в формате расширения), электронных визиток и т. д.

Вот яркий пример динамического объявления в Яндекс Директе:

Настройка динамических объявлений

Яндекс Директ позволяет настроить динамические объявления на основании двух различных источников данных – сайта и фида.

Без фида

В этом случае рекламные материалы формируются на основе содержания сайта заказчика. Для запуска необходимо:

  1. Зайти на страницу Яндекс Директа.
  2. Нажать кнопку «Создать кампанию».
  3. Выбрать раздел «Динамические объявления» в выпадающем списке.
  4. В новом окне, открывшемся после этого следует указать настройки, которые будут применены к конкретной кампании (указать ее название, задать время, установить корректировку ставок Метрики и т. д.).
  5. Дополнительно на этом этапе в разделе «Спецнастройки» можно добавить минус-фразы, которые смогут помочь отфильтровать нежелательные отклики, запретив показ рекламы для определенных адресов IP.
  6. После установки всех желаемых параметров следует нажать кнопку «Дальше». Откроется раздел «Создание группы объявлений».
  7. Для вновь сформированной группы система потребует указать название, домен, а также придумать текст, являющийся универсальным.
  8. Заголовки, URL адреса, ссылки, а также ключевые фразы сайт сформирует в автоматическом режиме.
  9. Далее, для вновь сформированной группы необходимо указать все возможные условия нацеливания. Эта функция Директа позволит привлечь на страницу тех потенциальных покупателей, запросы которых максимально точно подходят к тематике сайта.
  10. На этом же этапе потребуется указать свою ставку и регион, на территории которого будет показываться ваше объявление, а так же минус-фраз. Также потребуется поставить URL-отметки.
  11. По завершению этапа следует нажать кнопку «Сохранить». Сервис перенаправит вас на страницу сформированной рекламной кампании.
  12. В этом разделе вы сможете оперативно менять стратегию показов, изменять настройки, добавлять или отправлять на проверки объявления.

Чаще всего на обработку и модерацию динамических объявлений отпускается около 2 суток. Яндекс Директ запустит в показ ролик, состоящий из промо-материалов, если их содержание не будет противоречить правилам сервиса.

С фидом

В этом случае для формирования кампании потребуется:

  • В разделе «Источник данных» указать «фид».
  • Добавить новый фид, воспользовавшись всплывающим окном, в котором потребуется указать ссылку или загрузить файл с компьютера. В том случае, если файл будет отправлен с ошибками – программа составит отчет и предложит варианты исправления проблемы.

ВАЖНО! Для каждого фида необходимо указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать выбранному разделу – Яндекс Директ не пропустит такое объявление.

  • После того, как программа проверит и одобрит загруженный фид – его статус поменяется. Вместо записи «На валидации» появится надпись «Загрузка успешна».
  • После этого в разделе настроек появится возможность выбрать фид из списка.
  • Сделав выбор, рекламодатель должен будет указать доменное имя, ввести контактные данные, а также установить правила отбора и указать минус-фразы
  • После того, как все данные введены – необходимо нажать кнопку «Сохранить» и отправить запрос на проверку.

Проблемы с динамическими объявлениями в Яндекс Директ

Наиболее часто встречающимися проблемами при работе с динамическими объявлениями являются:

  1. Отказ в формировании объявления по сайту.

Такая проблема может возникнуть в том случае, если при создании сайта не были учтены требования Яндекс Директа, предъявляемые к его структуре, либо в момент формирования запроса сайт по каким-либо причинам был не доступен. 

Также следует проверить правильность заданных параметров нацеливания:

  • В строке «Домен» должно содержаться только доменное имя интернет-страницы.
  • В строке URL списка предложений прописанная ссылка должна содержать ссылки на конкретные товары, имеющиеся на сайте.
  • В строке «Ссылка на товар» в обязательном порядке должна быть указана ссылка либо на сам продукт, либо на раздел сайта (в том случае, если рекламодатель хочет сформировать объявления для страниц с товарами конкретного производителя, класса и т. д.).
  1. Отказ в формировании объявления по фиду.

При несоблюдении требований Яндекс Директа к фиду объявление сформировано не будет.

Для того, чтобы сформировать фид система может использовать как отдельные товары, отобранные с использованием фильтров, так и весь подгруженный рекламодателем фид.

При возникновении проблемы следует проверить правильность заданных в фильтре параметров и правил отбора.

  • Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», в фиде должны будут присутствовать товары с прикрепленным атрибутом «available = «true»».
  • Если настройка фильтра проведена «По производителям» — в фиде должны будут указываться товары с пометкой «vendor». При этом значение элемента в обязательном порядке должно соответствовать указанному в фильтре значению.
  1. Если обработка сформированного объявления слишком затянулась.

Долгая модерация в Яндекс Директ может быть вызвана слишком широко установленными фильтрами или неверно указанными условиями нацеливания. Если при этом фид или сам сайт, указанный рекламодателем, содержат множество товаров – формирование объявлений может занять 3-5 дней.

  1. Если у сформированного рекламного объявления мало показов.

Если рекламодатель сформировал заявление, оно успешно прошло модерацию и заработало, но показывается слишком редко – это может быть вызвано несколькими причинами:

  • Подгружено слишком маленькое число товаров. Рекомендуется проверить, какое количество товаров на заданном сайте удовлетворяет заданным условиям нацеливания или установленным фильтрам.
  • Установлена низкая ставка. Может случиться так, что объявления не способны выиграть аукцион из-за низкой ставки или проведенной корректировки. Повысив ставки рекламодатель сможет чаще выигрывать аукцион и отбираться для показов.
  • Установлены слишком узкие условия ретаргетинга и выбора аудитории.
  • Узконаправленный геотаргетинг. Если в настройках рекламодатель указал только один город, объявления будут показаны только тем, кто фактически находится в этом городе или интересуется им.

Всем предпринимателям, которые запускают собственную интернет-площадку и прорабатывают рекламную кампанию рекомендуется попробовать функционал динамических объявлений в Яндекс Директ. Этот инструмент является отличным дополнением к обычным поисковым кампаниям, так как за счет принципиально иного принципа действия проведения кампании, позволяет существенно увеличить охват за счет дополнительной семантики, которую долго настраивать вручную.

Однако, успех мероприятия напрямую зависит от тщательности анализа поисковых запросов в этой кампании, так как этот способ является единственным доступным способом повлиять на подобранные ключевые фразы.

webmaster-seo.ru

Динамические объявления в Яндекс.Директ: настройка и виды













  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы




Поиск


IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Что такое автоматические воронки продаж и как они работают

      Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы

      Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы

      Этапы продаж: 5 основных этапов для менеджера по продажам

      Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

      Директ обновил своё мобильное приложение

      Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35…

      В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

      Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию

  • SEO
    • ВсеSEO кейсы

      Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

      Как правильно выбрать домен для сайта

      10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные

      Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция

  • SMM

internet-marketings.ru

Динамические объявления Директ

Павел Ломакин

Статьи по теме:

  1. Авторасширения фраз
  2. Секреты шаблонов Директ

В статье разберем:

Сам Яндекс предупреждает, что это вспомогательный тип кампаний призванный расширить возможности по привлечению клиентов в ваш бизнес.

Как это работает

Допустим у вас есть интернет магазин, который нужно рекламировать. Если подходить правильно то необходимо на каждый товар или категорию в зависимости от спроса создать отдельную рекламную кампанию, это довольно затратно по времени и средствам на исполнителя если учесть, что в среднем за создание одной кампании на рынке услуг уходит от 5000-10000р на кампанию в зависимости от объема. А таких кампаний для интернет магазина может быть несколько десятков, а то и сотен. В общем время на создание кампаний можно сократить

После создания кампании и указания всех важных таргетингов система анализирует страницы вашего сайта и на основе их автоматически генерирует объявления. Показы объявлений осуществляются по запросам подобранным системой Директа. По утверждению Яндекса от 40-70% пользователь вводит фразу в поиске до этого ни разу не вводившуюся. То есть эта фраза возможно никогда больше не будет вводится другими пользователями в будущем и вы при составлении семантического ядра кампании о них ничего не знаете даже если выберете все низкочастотные фразы для кампаний.

Подробнее в цикле статей по Wordstat yandex

Одним из выходов конечно является такой инструмент как дополнительные релевантные фразы, либо авторасширения фраз. Но у них есть один существенный недостаток. При их использовании система не учитывает стоп слова указанные в параметрах кампании, то есть вы по сути получаете трафик за счет мусорных фраз эффективность которых зачастую очень низка. Динамические объявления позволяют учесть этот недостаток с минус словами и при планировании кампании вы можете указать все слова по которым не хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

На первый взгляд выглядит это все достаточно привлекательно, но с другой стороны вы никак не контролируете ключи по которым будет показываться ваша реклама. Как это все выглядит на практике и рекомендации по настройке, чтобы получить максимально чистый релевантный трафик разберем на примере чуть ниже, а пока смотрим какие есть на данный момент ограничения.

Ограничения при использовании динамических объявлений
  • Не работает с любыми видами услуг
  • Товаров у которых нет четкой модели в названии(продажа квартир, украшений и т.д)
  • Различных товаров информационного назначения(фильмы,музыка, курсы)
  • БАД, лекарств и пр. по этой тематике
  • Изделий схожих с оружием(ножи, пиротехника и т.д.)
Создание динамических объявлений

На странице кампаний нажать на ссылку «Создать кампанию» и выбрать «динамические объявления»

Далее задаете параметры для классической поисковой кампании. Чек-лист параметров Директ уже мной описан. Не хватает тут только настроек отключения тематических площадок РСЯ, но это нормально так как Динамическая кампания работает только на поиске. Минус слова можно задавать общие, но если вы в одной кампании хотите собрать различные категории товаров, то у каждого такого товара будет свой набор таких стоп слов, поэтому добавляйте их на уровне групп объявлений. Далее покажу на примере работающей кампании. Настройки объявлений отличаются от поисковых кампаний. В верхней части название и домен рекламируемого сайта.

Важно: указывать не ссылку на страницу или категорию, для этого есть отдельные настройки, а именно домен. В любом случае если вы укажете ссылку, то система сократит её до домена. Так же как видите рядом указываем метки. Возможность указания меток в отдельно поле мне кажется нужно внедрить и в другие кампании, удобнее редактировать их отдельно от ссылки, хотя даже лучше оставить два варианта. Кстати такая возможность все таки есть о ней я говорил в статье — Параметры ссылок Яндекс Директ.

Далее идут стандартные настройки объявления. Вы можете указать текст, быстрые ссылки, контактную информацию. Так как такая реклама идет только на поиске, то вы не можете поставить картинку. Заголовок также указать нельзя. Это логично так как его формирование идет динамически в зависимости от контента страницы и запроса пользователя. В моей кампании заголовок брался практически полностью из названия товара.

Условия нацеливания объявлений

Подошли к самому главному! В данной настройке важно правильно указать как мы хотим чтобы формировались наши объявления. Есть два варианта:

  • Все страницы
  • Группа страниц

Все страницы указываем если не хотим заморачиваться с кампаниями, но так мы отпускаем все на самотек, а мы ведь этого не хотим правда, поэтому сразу переходим к группе страниц.

Настройка состоит из:

  1. Названия условия
  2. Правило отбора
  3. Условие содержит/не содержит
  4. Поле куда вводим url
  5. Поле указания ставки для условия

Можно добавить варианты уточнения которые разделяются оператором И. Таким образом формировать сложные условия для группы.

А вообще таких условий разделенных оператором ИЛИ можно добавить до 50шт.

Правила отбора нацеливания

Состоят из 5 вариантов:

  1. URL списка предложений
  2. Ссылка на товар
  3. Домен
  4. Заголовок страницы
  5. Контент страницы

URL списка предложений — указываем страницу содержащую ссылки на товар, это может быть категория либо специальная траница только со ссылками, которую вы можете динамически формировать в зависимости от наличия товара на складе.

Ссылка на товар — указываем url карточки товара.

Домен — указываем последовательность которая содержится в домене. Например у вас есть поддомен с товарами.

Заголовок страницы(title) — указываем что должен содержать title страницы

Контент страницы — указываем что должна содержать страница, например название фирмы товара или группы товара.

Самый точный вариант для полного контроля над объявлениями, будет указать ссылку на страницу товара, хотя все зависит от ситуации. Но важно помнить что указание вариантов 4 и 5 может очень сильно замедлить формирование кампании. Осталось указать минус слова для объявления и выбрать ГЕО и отправить на модерацию. Так для каждого товара.

Пока это BETA вариант кампании, то у нас нет возможности создавать объявления через Excel или Директ Коммандер. Но в будущем обещают это исправить. Так что если у вас 20-30 товаров то это можно сделать ручками если больше, то уже проблематично и может занять кучу времени. Но это исправят в будущем.

После прохождения модерации формирование объявлений может занимать до 24 часов, так что не пугайтесь, если кампания долго запускается.

Как выглядят объявления на поиске

Если вы все правильно настроили и указали все не нужные минус слова, то при работе кампании вы получите хороший достаточно чистый трафик. Смотрите:

И вот такая статистика кликов и конверсий:

По метрике видим по каким запросам были клики:

Как видите трафик вполне себе целевой и конвертабельный. На этом все, будут вопросы пишите в комментариях или лично.

directologiya.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о