Динамические объявления: Динамические объявления — Директ. Справка

Содержание

Динамические объявления — Директ. Справка


	Обучающее видео. Динамические объявления в Яндекс.Директе Посмотреть видео

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса.

: Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если фразы в обычном объявлении точнее, чем в динамическом, или они одинаковы, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если фраза обычного объявления шире по смыслу фразы динамического, для показа выбирается наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Динамические объявления можно создать для любых категорий товаров и услуг, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию и детского питания.

Автоматическое создание

Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать.

Дополняют результат

Объявления создаются точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Галерея товаров

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;
четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Экономия времени

Динамические объявления — решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов.

Привычный формат без ручного труда

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создает для вас робот.

что это и как использовать

Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.

Принцип работы

В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.

Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.

Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.

Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.

Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.

Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.

Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.

Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.

Преимущества и недостатки

Динамические объявления:

помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;

сокращают усилия и время на создание кампаний;
автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
способствуют расширению охвата целевой аудитории.

Но в то же время:

используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
требуется тщательная проработка минус-слов;
не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).

Реализация в Яндекс.Директе

Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.

Розничная торговля:
- бытовой техникой,
- одеждой,
- мебелью,
- электроникой и аксессуарами,
- строительными материалами,
- косметикой и парфюмерией,
- шинами и дисками,
- спортивными товарами,
- промышленным оборудованием,
- детскими товарами,
- принадлежностями для сада и огорода.
Продажа новых и подержанных автомобилей.
Бронирование отелей.
Продажа авиабилетов.
Продажа недвижимости.

Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:

иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.

Если используется фид, нужно:

подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
пройти валидацию.

Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.

При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).

dinamicheskie-objavlenia1.png

Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.

dinamicheskie-objavlenia2.png

Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.

Реализация в Google AdWords

Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.

dinamicheskie-objavlenia3.png

Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.

Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.

На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.

dinamicheskie-objavlenia4.png

Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.

dinamicheskie-objavlenia5.png

Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.

Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».

Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.

Пример настройки динамических объявлений в Яндекс.Директ

Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ?

Динамические объявления – формат контекстной рекламы, который позволяет генерировать однотипные объявления (различающиеся между собой некоторыми частями, об этом ниже) для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг.

Объявления данного формата никак не выделяются в поисковой выдаче, показываются как обычная реклама.

Пример динамического объявления

При создании таких объявлений нужно понимать, что автоматически формируются следующие его части:

Заголовок.
URL-адреса посадочных страниц.
Отображаемые ссылки.
Семантические фразы для посадочных страниц также генерируются на основе их содержимого.

Для чего нужны динамические объявления?

Данный формат упрощает процесс создания и настройки контекстной рекламы для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг, в частности, для интернет-магазинов. Создание уникальных объявлений под тысячи товарных позиций – нецелесообразное занятие, когда есть инструмент автоматизации.

Также нужно учитывать тот факт, что в интернет-магазинах часто меняется ассортимент, и каждое такое изменение требует внесения правок в работающую кампанию Директа. При использовании динамических объявлений, изменения вносятся автоматически, например, если товар удален, его объявление также удаляется.

Кроме этого, динамические объявления помогают расширить охват или настроить ретаргетинг, тем самым дополнив собой другие форматы контекстной рекламы.

Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?

Создать динамическую рекламу в Яндекс.Директ можно для любых товаров и услуг, которые не нарушают текущее законодательство РФ. Но стоит оговориться, есть ряд тематик, которые требуют сертификацию, регистрацию или лицензирование, вот часть из них:

Азартные игры.
Алкогольная продукция.
Благотворительные фонды.
Букмекеры.
Деликатные тематики.
И т.д.

Полный список тематик представлен в справке Яндекса. Если ваша тематика попадает в данный список, то создать динамические объявления не получится.

Как создавать динамические объявления по данным сайта?

1. Для создания кампании переходим в Яндекс.Директ – выбираем соответствующий тип:

Шаг — 1

2. Задаем кампании имя, настраиваем начало ее запуска и расписание показов объявлений.

Шаг — 2

3. Обязательно добавьте визитку организации, эта информация будет отображаться в сниппете.

4. Далее указываем счетчик Яндекс.Метрики. Это позволит анализировать работу кампании в дальнейшем, а также без счетчика не получится настроить автоматические стратегии управления кампанией.

5. Для автоматической корректировки ставок, следующим шагом предлагается указать ценность ключевых целей. Они добавляются и настраиваются в Яндекс.Метрике. Ценность конверсии – сумма, которую приносит одна конверсия. Целей может быть несколько, плюс у каждой из них указывается своя уникальная цена.

6. В качестве стратегии можно выбрать один из четырех предложенных вариантов: оптимизация рентабельности (потребуется настроить цели, а также указать рентабельность инвестиций), оптимизация конверсий, оптимизация кликов и ручное управление ставками с оптимизацией.

Выбор стратегии

7. В блоке корректировки ставок можно распределить бюджет в зависимости от типа аудитории (пол, возраст и т.д.), устройств (ПК, мобильный) и региона показа.

8. Минус-слова позволяют отсечь слова и словосочетания, по которым возможен показ данной рекламной кампании. Для коммерческих сайтов обычно исключают информационные запросы, бренды конкурентов (в зависимости от стратегии продвижения) и прочее.

9. В скрытых блоках не забываем отключать расширенный географический таргетинг, указать визитку компании (это увеличит CTR объявлений) и прочие настройки.

Настройка скрытых блоков

10. После настройки на первом экране, жмем «Продолжить».

11. В качестве источника выбираем «Сайт». Здесь есть нюансы, добавляемый ресурс должен соответствовать параметрам:

Иметь хотя бы одну страницу, содержащую полный список товарных позиций (пример, http://www.site.ru/смартфоны/xiaomi) со ссылками на них.
Список товарных позиций должен быть статичным, т.е. прогружаемый сразу со страницей (скрипты с отложенной загрузкой должны быть отключены).
Каждый товар размещается на отдельной посадочной странице, которая содержит заголовок, описание и т.д.
Все тексты заголовков и описаний должны быть проверены на ошибки, т.к. именно они будут отображаться в некоторых частях динамических объявлений. Не лишним будет учесть размер заголовка и описания в объявлении в 56 символ и 81, соответственно.
По структуре, на сайте должен быть корректно заполненный каталог, разбитый по категориям. Обращаем внимание, что все категории должны быть заполнены хотя бы одной товарной позицией, в противном случае объявления не создадутся.

Создание кампании

12. Выставляем регион показа, указываем минус-слова. Жмем «Продолжить».

13. На этом этапе предлагается приступить к настройке самих объявлений.

Этап настройки объявлений

14. Заголовок объявления генерируется автоматически на основе данных страницы и изменить его нельзя. Здесь важно учесть тот факт, что тайтл полностью отображается в сниппете, если его длина менее 56 знаков (пробел также считается символом), при превышении длины, в конце ставится троеточия. Для максимального эффекта от динамических объявлений, рекомендуется учесть этот момент и не превышать порог длины заголовка при создании страницы.

15. Текст объявления (длина 81 символ) будет одинаковым у всех объявлений данной кампании, это нужно учесть, включив в него какие-то общие формулировки, подходящие под все товарные позиции. Для снижения количества отказов, рекомендуется настраивать выцеливание по условиям, например, для категории «Смартфоны» один текст объявлений, для «Телевизоры», соответственно, другой. При этом обязательно следите за тем, чтобы текст совпадал с информацией на сайте.

В качестве привлечения внимания, рекомендуется указывать дополнительные преимущества, бесплатную доставку и прочее. Также инструмент позволяет проводить A/B-тестирования.

16. После заполняем уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки. Данные элементы увеличивают размер объявления и повышают его CTR.

17. Сохраняем объявление.

В режиме динамических объявлений, хорошо себя показали автоматические стратегии управления ставками. В первые дни работы кампания может показывать низкие результаты работы, т.к. на обучение алгоритма требуется время.

Почему не формируются объявления по сайту?

Структура сайта должна соответствовать требованиям, перечисленным выше.
URL должен содержать ссылку на страницу, которая в свою очередь, должна ссылаться на товарные позиции.
Параметр URL предназначен для указания страницы категории, которая должна содержать прямые ссылки на товарные позиции.
Параметр «Домен» – ссылка на домен рекламируемого сайта.
«Ссылка на товар — содержит» указывает на товарную позицию или категорию на сайте.

Как создавать динамические объявления на основе фида?

Для реализации этого варианта запуска динамических объявлений, потребуется создать специальный файл фида, который будет содержать данные о рекламируемых товарах или услугах. После этот, файл загружается в систему, которая на основе него сформирует динамические объявления.

Создание фида

Яндекс делит типы бизнесов на категории, в зависимости от которых создаются файлы-фида в формате XML или CSV. К слову, фид, подготовленный для Яндекс.Маркета подходит для запуска динамических объявлений в Директе.

Приведем пример для универсального типа фида, который формируется в CSV формате.

Т.к. это CSV файл, то первая строка должна содержать название всех столбцов. На последующих строках размещаются данные товарных позиций, при этом для разделения столбцов внутри них, используется запятая. Файл должен быть создан в кодировке UTF-8. Вот какие элементы могут входить в файл (* — обязательный элемент):

ID* – идентификатор товара.
URL* – ссылка на рекламируемую страницу.
Image – ссылка на картинку товара. Используется в смарт-баннерах, является обязательным элементом в этом случае.
Title – название товара.
Description – его описание.
Price – цена.
Currency – если указана цена, то этот элемент является обязательным. Обозначает код валюты.
Old Price – старая цена, при этом она должна быть выше актуальной.

Полный список типов фидов, а также правил их создания можно посмотреть в справке Яндекс.Директ.

После создания фида, его необходимо загрузить в рекламный кабинет. Платформа позволяет указать до 50 фидов.

1. На экране настройки аудиторий, в качестве источника указываем «Фид»/

Выбираем фид в качестве источника

2. Выбираем фид, если требуется – добавляем новый: указываем его имя и тип бизнеса. Сам файл можно разместить в корне вашего магазина и с помощью ссылки загрузить его в Директ. Если требуется загрузить файл напрямую с компьютера, то выбираем соответствующий вариант.

Загрузка фида

3. Все остальные настройки производятся по аналогии с предыдущей, где в роли источника выступал сайт.

4. Система позволяет настраивать фильтры для фида, например, определять ставки для конкретно взятой категории товаров. Каждая из категорий бизнеса имеет свои правила отбора.

Почему не формируются объявления по фиду?

Файл фида должен соответствовать требованиям.
При наличии фильтра по производителям, файл должен содержать атрибут «vendor», а значение товара должно соответствовать тому, что указывается в фильтре настроек.
Категории не могут быть пустыми, в них должен присутствовать хотя бы один товар. Т.е., если задан фильтр с параметром «categoryId», то эта категория должна содержать товар.

Рекомендуется автоматизировать создание файла фида, чтобы при изменении структуры сайта, это отображалось в кампании объявлений.

Плюсы и минусы динамических объявлений

К плюсам, несомненно, относятся:

Практически полная автоматизация создания кампании: не требуется собирать семантическое ядро, создавать объявления под каждый товар и т.д.
Кампания с динамическими объявлениями отлично работает в режиме автоматических стратегий, умеет находить НЧ-фразы, снижая при этом стоимость клика.
Каждое объявление показывается по целевым запросам с учетом названия товара. При этом заголовок часто совпадает с запросом пользователя, что положительно влияет на CTR.
Есть возможность тонкой настройки таргета как на весь сайт, так и на отдельно взятые категории товаров.
Относительно простая настройка кампании.

Минусы динамических объявлений:

Если не проработать список минус-слов, то часто будут попадаться «мусорные» запросы, часто информационные. В некоторых случаях, будет целесообразным запустить кампанию с текстово-графическими объявлениями, собрать из нее минус-слова, и уже на основе этих данных создавать динамические объявления. Кроме этого, рекомендуется постоянно мониторить запросы, по которым приходят посетители, расширяя список стоп-слов.
Если в качестве источника данных выбирается сайт, то данные краулер собирает несколько дней, зависит от размера сайта.

Динамические объявления в Яндекс.Директ являются отличным вариантом запуска контекстной рекламы. Но без проработки минус-слов могут показывать плохие результаты.

=»h-nav»>

Динамические объявления в Яндекс.Директ — Site in TOP

Опубликовано: 28 мая 2020

Обновлено: 28 мая 2020

1 999

Что делать, если вам нужна реклама, но у вас большой интернет-магазин товаров или услуг, где ассортимент быстро меняется? Создавать объявления вручную не вариант, так как сегодня товар или услуга есть, а завтра его может не быть. Именно для таких ситуаций существует специальный тип рекламных кампаний – динамические объявления.

Мне подходит?

Подходит, если у вас бизнес с большим ассортиментом товаров или услуг, наличие или доступность которых постоянно меняется. Например: туры, билеты, недвижимость, автомобили и так далее.

Не подходит, если ваши товары или услуги нуждаются в обязательной регистрации или сертификации. Также, если ваш товар содержит возрастные ограничения. Динамические объявления не рекомендуется использовать на сайтах-одностраничниках.

Как настроить

1. На странице кампаний выбираем “Создать кампанию” → “Динамические объявления”

2. Делам базовую настройку кампании (название, таргетинги, выбираем стратегию, определяем корректировки и прочее)

3. Настраиваем группу объявлений. Вводим название и выбираем источник данных: сайт или фид. Выбираем наиболее удобный.

Если как источник выбран сайт

Для генерации объявлений по сайту должны быть выполнены требования.
Основные:

На сайте есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений.
Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений.
У каждого товара в списке товарных предложений есть название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
Название и описание товара указаны без опечаток. Если вы используйте автоматические переводчики — обязательно проверяйте тексты.
Правильно настроена категоризация товаров. То есть все товары распределены по каталогу правильно, нет пустых разделов, в каждом разделе более одного товара на странице.

Далее нужно выбрать условия нацеливания. И выбрать (или исключить) страницы для генерации объявлений. Можно выбрать “Все страницы сайта” или при помощи опции “Группа страниц” отфильтровать нужные. Например, если нужны только объявления для товаров-комплектов, то можно сделать так: Заголовок страницы → Содержит → Комплект

Если как источник выбран фид

Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Его использование позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. Кроме того, такой файл можно использовать для генерации смарт-баннеров.

Если у вас уже имеется готовый фид, то просто выберите его из списка.

Если такого нет, то его нужно добавить:
“Управление фидами” → “Добавить фид”

Теперь нужно заполнить информацию о фиде: ввести название, выбрать тип бизнеса из списка и определить источник данных (ссылка на файл или же его загрузка)

После сохранения, фид добавляется в общий список фидов на аккаунте. Успешная загрузка фида выгляди вот так:

Используя фид, можно генерировать объявления на определённые категории товаров, их ценовой диапазон а также производителей.
Для этого, на этапе “Настройки на всю группу” нужно нажать “+Новый фильтр”

После этого откроются настройки фильтра. Это выглядит вот так (просто пример):

Тексты для объявлений

Для динамических объявлений не нужно писать тексты, как для текстово-графических объявлений. Заголовки объявлений, URL посадочных страниц, ключевые фразы, отображаемые ссылки сгенерируются по фиду или сайту автоматически. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

Прочие настройки группы

Осталось совсем немного:

Добавить параметры в URL;
Заполнить (или выбрать) виртуальную визитку;
Добавить минус-фразы на группу;
Уточнить регионы показов.

После этого сохраняем. Иии… Готово! Теперь ваши созданные объявления готовы к показам

В качестве итога

Динамические объявления – это очень полезный тип кампаний. Они помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений.

Но, как и везде, есть минусы, которых, увы, никак не избежать.

Бывает так, что алгоритм подбора ключевых фраз собирает всё подряд (т.е. запросы не по тематике страницы или категории). В результате на сайт приходит мусорный трафик, растут отказы и тд. и тп.
Внезапное расширение семантики и добавление высокочастотных ключей, из-за чего мгновенно растёт CPC.

Но мы рекомендуем пробовать. Возможно, в вашей тематике будет все отлично! 🙂

Полезные ссылки

Чек-лист Яндекса по настройке динамических объявлений в Директе
Справка: Динамические объявления в Яндекс.Директ.

Наши статьи по контекстной рекламе

Автор

Александр Соколов

Динамические объявления Я.Директ

Динамические объявления в первую очередь будут полезны при продвижении интернет-магазинов, так как могут значительно упростить работу над формированием рекламных кампаний для большого количества товарных позиций. А также в тех случаях, когда ассортимент часто меняется.

В качестве условия таргетинга в данном типе кампаний будет использоваться фид данных (файл с информацией о товарах или услугах), в большинстве CMS уже предусмотрена выгрузка фида. Также для получения этого файла можно обратиться к услугам программиста, либо указать сам сайт или отдельные его страницы, в таком случае Директ самостоятельно проанализирует содержание сайта и автоматически сгенерирует объявления для показа.

Фид данных обычно можно выгрузить из административной панели сайта. Если с этим возникли трудности, можно обратиться к инструкциям CMS, либо найти ответ в сети.

На странице представлены требования и примеры для фида данных.

Обычные поисковые кампании и кампании “Динамические объявления” не будут конфликтовать между собой при показах. Так как рекламная система будет при показах придерживаться условия: если ключевые фразы обычных рк поиска точнее, чем в динамических объявлениях, приоритет будет у обычной рк поиска. И наоборот: если ключевая фраза обычной кампании имеет более широкий смысл, чем у динамических объявлений, будет выбрана для показа наиболее эффективная фраза (Яндекс.Директ будет ориентироваться на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества).

Создание кампании Динамические объявления

1. Выбираем тип кампании:

Параметры кампании задаём по аналогии с обычной поисковой кампанией: указываем регион показа, настраиваем расписание показов, выбираем стратегию.

указываем визитку

Заполняем номер счётчика метрики, включаем разметку ссылок и, при необходимости, указываем ключевые цели.

В разделе “Специальные настройки” добавляем минус-фразы, как для поисковой кампании:

На следующей странице выбираем условие таргетинга: показы на основе сайта или фида.

При выборе источника данных “Сайт” указываем ссылку на сайт:

При выборе источника данных “Фид” добавляем фид:

Задаём параметры (utm-метки) к ссылкам:

Параметры utm-меток для динамических объявлений немного отличаются от параметров для обычных кампаний:

Utm-метка для динамических объявлений может иметь вид:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=dinamika&utm_term={adtarget_id}-{adtarget_name}

Заполняем поля объявления. Заголовок 1 будет формироваться динамически, а текст объявления, быстрые ссылки и уточнения заполняем как для поисковой кампании. Добавляем визитку.

Как и для поисковой кампании, в одну группу объявлений можно добавить до 50 объявлений.

Переходим к настройке условий показа (условия нацеливания). При источнике данных “Сайт” в условии нацеливания могут использоваться как все страницы сайта, так и отдельные группы страниц.

При выборе источника данных “Фид” в настройках группы появится пункт “Фильтры”, вместо условий нацеливания. С помощью фильтра можно генерировать объявления как по всему фиду, так и выбирая отдельные группы товаров из фида.

Можно выбрать категорию или подкатегорию товаров:

А можно выбрать более гибкую настройку фильтра, перейдя во вкладку “Условия”.

В условиях можно задать следующие условия фильтрации:

После задания условий нацеливания (сайт) или задания фильтров (фид), сохраняем изменения и отправляем кампанию на модерацию. На этом создание кампании Динамические объявления завершено.

После запуска кампании статистику по ней можно посмотреть в Мастере отчётов и в отчёте “Поисковые запросы”. Так как объявления и условия показа генерируются самой рекламной системой, генерируемые заголовки иногда могут быть нерелевантными. Для контроля необходимо периодически проверять содержание заголовков с помощью функции «Заказ отчётов» внутри рекламной кампании.

И показы могут идти по нецелевым поисковым запросам. Необходимо регулярно проводить анализ статистики и вносить корректировки.

При соответствующем контроле за работой кампании Динамические объявления способны получить из контекстной рекламы немного больше, чем при использовании только обычных рекламных кампаний.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Динамические объявления в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Контекстная реклама

Динамические объявления — технология не новая, но она до сих пор находится в Яндекс.Директе на стадии бета-тестирования. Возможно, Яндекс продолжает её развивать, либо она оказалась сложнее, чем казалась изначально, хотя для рекламодателя она выглядит достаточно удобной. По крайней мере, если у вас интернет-магазин на сотни или тысячи однотипных товаров, динамические объявления могут процесс создания рекламы ускорить. Разбираемся, как именно.

Работают динамические объявления по следующей схеме (постараемся упростить ее описание). Предположим, у вас есть интернет-магазин, в котором есть 10 тысяч товаров. Можно ли быстро написать кампании для всего вашего ассортимента? Как ни старайся работать с автозаменой в экселе или Директ.Коммандером, времени на это уйдет масса. Какую альтернативу предлагает Директ? Считывание всей информации, которая есть у вас на сайте, и подставление ее в готовые шаблоны объявлений. То есть вы, со своей стороны, делаете определенную настройку руками (далее разберем, что именно можно указать), а генерацией объявлений занимается сам Яндекс.Директ.

Возникает вопрос с ключами, по которыми будут осуществляться показы. На 100% семантику угадать никогда не получится, поэтому неизбежны переходы разной степени мусорности, а для полного охвата можно воспользоваться такими дополнительными функциями Директа, как дополнительные релевантные фразы или авторасширения фраз, однако с увеличением охвата увеличивается и количество того самого мусора. Динамические объявления работают по подобному принципу, охват они могут обеспечить широкий, но зато и учитывают внесенные вами минус-слова, так что трафик получается более чистым. По крайней мере, это официальная информация.

Динамические объявления работают не со всеми тематиками. К разрешенным относятся:

электроника и аксессуары
бытовая техника
промышленное оборудование
одежда
мебель
сад и огород
спортивные товары
строительные материалы
детские товары
шины и диски
косметика и парфюмерия
продажа недвижимости
продажа новых автомобилей
продажа подержанных автомобилей
продажа авиабилетов

Список тематик постоянно расширяется.

Настройка динамических объявлений в Директе

В аккаунте Директа выбираем пункт «Создать кампанию» и переходим к динамическим объявлениям.

Первые этапы создания кампании динамических кампаний не отличаются от обычных текстово-графических. Нужно задать стратегию, геотаргетинг, время показов, минус-фразы и прочие настройки.

А дальше уже начинаются расхождения, по сравнению с традиционной рекламой. На скрине ниже можно увидеть, что мы, во-первых, задаем системе, откуда нужно брать информацию: с сайта или из фида. О требованиях к фидам, в зависимости от тематики сайта, можно прочитать в справке Яндекс.Директа. А касательно сайта нужно сказать, что указать можно только домен. То есть если рекламируете конкретные товары, и у каждого своя страница, все равно нужно указывать только домен — какие подставить страницы, Директ разберется самостоятельно.

Во-вторых, вы не можете прописать заголовок. Его составит сама система, как правило, вписав туда просто название и модель товара. На то он и динамический, не так ли?

Быстрые ссылки, текст объявления, уточнения — это, как обычно, делайте, полагаясь только на себя.

Далее идет, пожалуй, основополагающая настройка, определяющая правила генерации объявлений. Сначала выбираем нацеливание на группы страниц. Вариант «Все страницы» можно даже не рассматривать — это не серьезно.

При выборе нацеливания на группы страниц, необходимо задавать определенные условия. Здесь мы определяем, по каким признакам нужно отбирать те или иные страницы, соответствие условиям, назначаем максимальной ставки и указываем УРЛ. Например, на скриншоте ниже задано самое элементарное условие: для объявлений по смартфонам Meizu мы выбираем страницу, где искомое слово есть в адресе.

Однако, условия можно усложнять, дополняя их новыми правилами, при этом все должны выполняться все правила, а не одно из них.

Помимо ссылки на товар, как в примере выше, можно настраивать нацеливания по следующим признакам:

URL списка предложений — ссылка не на один товар, а на раздел, категорию либо результаты поиска по определенному фильтру
Заголовок страницы — определенная последовательность символом должна содержаться либо не содержаться в тайтле страницы
Контент страницы — последовательность символов присутствует либо отсутствует на странице. Так, например, можно ограничить показы страниц товаров, которых нет в наличии
Домен — можно настраивать показы на конкретные домены или поддомены

Какой из методов использовать — решать вам, исходя из специфики и структуры вашего магазина.

Необходимо также отметить, что создать подобную кампанию в Excel или Директ.Коммандере нельзя, так что придется возиться с работой через интерфейс. Это, конечно, накладывает определенные ограничения и вряд ли кто-то в здравом уме будет настраивать огромную кампанию таким образом, но в качестве теста для несколько позиций или категорий попробовать можно.

Динамические объявления в Яндекс Директ: настройка, фид, примеры

Автор Алексей На чтение 8 мин. Просмотров 3.1k. Опубликовано 01.06.2019 Обновлено 03.06.2019

Динамические объявления – новый инструмент в Яндекс Директе, который появился в 2017 году. Сервис полностью автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, существенно экономя время клиентов.

После того, как кампания создана – робот проанализирует контент сайта, подберет ключевые слова, фразы, а также определит посадочные страницы и заголовки. Роль рекламодателя при этом сводится к подготовке текста, оперативному добавлению минус-слов и страниц, которые сервис будет брать для анализа рекламы.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?

Динамические объявления представляют собой текст, автоматически сформированный на основе содержания сайта рекламодателя или подгруженного ранее фида.

ВАЖНО! По внешнему виду динамические объявления мало отличаются от стандартных, текстово-графических. Их особенностью является то, что формируются они не вручную, силами рекламодателя, а роботом.

Фактически, динамические объявления являются рекламой в Яндексе, которая создается автоматически исходя из данных сайта заказчика или на основании данных фида. Показы таких объявлений проводятся только на поиске, и органично дополняют классические рекламные кампании.

Система Яндекс Директа самостоятельно подбирает фразы, по которым показываются динамические объявления, поэтому заказчик не тратит свое время на оформление качественного семантического ядра.

Для анализа эффективности кампании система проводит оценку множества факторов, в том числе:

Ставку.
Статистические данные показов.
Количество кликов и т. д.

Плюсы динамических объявлений

Достоинства динамических объявлений в Яндекс Директ:

Простота и высокая скорость запуска кампании.
Автоматическое формирование. Объявления создаются точечно для каждого товара, имеющегося на сайте или в Фиде.
Эффективно дополняют другие объявления в Яндекс Директ.
Существенно экономят время заказчика. Решение запустить именно такую рекламу снимает с заказчика обязанность по регулярному отслеживанию актуальности рекламных материалов.
Динамические объявления внешне абсолютно не отличаются от классических текстово-графических.
Такие объявления охватывают все низкочастотные запросы, которые не представляется возможным подобрать вручную.

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Этот тип рекламы рекомендован для использования владельцам большинства интернет-магазинов и сайтов с обширными списками рекламируемых товаров. Объявления по умолчанию показываются только в поиске Яндекса, т. е. после того, как потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, содержащий ключевое слово или фразу, сервис продемонстрирует пользователю сгенерированные в автоматическом режиме объявления.

Динамические рекламные кампании отлично функционируют как дополнение к стандартным.

ВАЖНО! Важный фактор в настройке кампании – выделение точной ключевой фразы. Если они сопоставимы по точности в обоих типах объявлений (обычном и динамическом), сервис определит более эффективную рекламу в автоматическом режиме.

Принцип работы динамических объявлений

Принцип действия этого инструмента из арсенала Яндекс Директа основан на анализе содержимого рекламируемого сайта или фида. После сбора данных сайт самостоятельно подбирает наиболее эффективные ключевые фразы и заголовки, соответствующие посадочным страницам, и выводит их на странице поиска Яндекса.

Динамические объявления эффективно дополняют стандартную рекламу. Для обычных объявлений сервис использует равную по точности или более точную ключевую фразу. Если фраза обычного объявления шире фразы динамического – система автоматически подберет наиболее эффективное в данный момент, использую для анализа статистические данные: число показов и кликов, цена перехода и конечного коэффициент качества.

Процесс включает в себя несколько этапов:

Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса.
Программа сканирует полученную информацию и анализирует, имеются ли стандартные объявления по введенной фразе.
Если таковых не обнаружено – робот Яндекс Директа формирует динамическое объявление.
Сформированное оповещение показывается пользователю.

Примеры динамических объявлений

Внешне такая реклама практически не отличается от обычной поисковой. У нее есть точно такие же заголовки, описывающие тексты, раздел быстрых ссылок, уточнений (в формате расширения), электронных визиток и т. д.

Вот яркий пример динамического объявления в Яндекс Директе:

Настройка динамических объявлений

Яндекс Директ позволяет настроить динамические объявления на основании двух различных источников данных – сайта и фида.

Без фида

В этом случае рекламные материалы формируются на основе содержания сайта заказчика. Для запуска необходимо:

Зайти на страницу Яндекс Директа.
Нажать кнопку «Создать кампанию».
Выбрать раздел «Динамические объявления» в выпадающем списке.
В новом окне, открывшемся после этого следует указать настройки, которые будут применены к конкретной кампании (указать ее название, задать время, установить корректировку ставок Метрики и т. д.).
Дополнительно на этом этапе в разделе «Спецнастройки» можно добавить минус-фразы, которые смогут помочь отфильтровать нежелательные отклики, запретив показ рекламы для определенных адресов IP.
После установки всех желаемых параметров следует нажать кнопку «Дальше». Откроется раздел «Создание группы объявлений».
Для вновь сформированной группы система потребует указать название, домен, а также придумать текст, являющийся универсальным.
Заголовки, URL адреса, ссылки, а также ключевые фразы сайт сформирует в автоматическом режиме.
Далее, для вновь сформированной группы необходимо указать все возможные условия нацеливания. Эта функция Директа позволит привлечь на страницу тех потенциальных покупателей, запросы которых максимально точно подходят к тематике сайта.
На этом же этапе потребуется указать свою ставку и регион, на территории которого будет показываться ваше объявление, а так же минус-фраз. Также потребуется поставить URL-отметки.
По завершению этапа следует нажать кнопку «Сохранить». Сервис перенаправит вас на страницу сформированной рекламной кампании.
В этом разделе вы сможете оперативно менять стратегию показов, изменять настройки, добавлять или отправлять на проверки объявления.

Чаще всего на обработку и модерацию динамических объявлений отпускается около 2 суток. Яндекс Директ запустит в показ ролик, состоящий из промо-материалов, если их содержание не будет противоречить правилам сервиса.

С фидом

В этом случае для формирования кампании потребуется:

В разделе «Источник данных» указать “фид”.
Добавить новый фид, воспользовавшись всплывающим окном, в котором потребуется указать ссылку или загрузить файл с компьютера. В том случае, если файл будет отправлен с ошибками – программа составит отчет и предложит варианты исправления проблемы.

ВАЖНО! Для каждого фида необходимо указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать выбранному разделу – Яндекс Директ не пропустит такое объявление.

После того, как программа проверит и одобрит загруженный фид – его статус поменяется. Вместо записи «На валидации» появится надпись «Загрузка успешна».
После этого в разделе настроек появится возможность выбрать фид из списка.
Сделав выбор, рекламодатель должен будет указать доменное имя, ввести контактные данные, а также установить правила отбора и указать минус-фразы
После того, как все данные введены – необходимо нажать кнопку «Сохранить» и отправить запрос на проверку.

Проблемы с динамическими объявлениями в Яндекс Директ

Наиболее часто встречающимися проблемами при работе с динамическими объявлениями являются:

Отказ в формировании объявления по сайту.

Такая проблема может возникнуть в том случае, если при создании сайта не были учтены требования Яндекс Директа, предъявляемые к его структуре, либо в момент формирования запроса сайт по каким-либо причинам был не доступен.

Также следует проверить правильность заданных параметров нацеливания:

В строке «Домен» должно содержаться только доменное имя интернет-страницы.
В строке URL списка предложений прописанная ссылка должна содержать ссылки на конкретные товары, имеющиеся на сайте.
В строке «Ссылка на товар» в обязательном порядке должна быть указана ссылка либо на сам продукт, либо на раздел сайта (в том случае, если рекламодатель хочет сформировать объявления для страниц с товарами конкретного производителя, класса и т. д.).

Отказ в формировании объявления по фиду.

При несоблюдении требований Яндекс Директа к фиду объявление сформировано не будет.

Для того, чтобы сформировать фид система может использовать как отдельные товары, отобранные с использованием фильтров, так и весь подгруженный рекламодателем фид.

При возникновении проблемы следует проверить правильность заданных в фильтре параметров и правил отбора.

Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», в фиде должны будут присутствовать товары с прикрепленным атрибутом «available = “true”».
Если настройка фильтра проведена «По производителям» – в фиде должны будут указываться товары с пометкой «vendor». При этом значение элемента в обязательном порядке должно соответствовать указанному в фильтре значению.

Если обработка сформированного объявления слишком затянулась.

Долгая модерация в Яндекс Директ может быть вызвана слишком широко установленными фильтрами или неверно указанными условиями нацеливания. Если при этом фид или сам сайт, указанный рекламодателем, содержат множество товаров – формирование объявлений может занять 3-5 дней.

Если у сформированного рекламного объявления мало показов.

Если рекламодатель сформировал заявление, оно успешно прошло модерацию и заработало, но показывается слишком редко – это может быть вызвано несколькими причинами:

Подгружено слишком маленькое число товаров. Рекомендуется проверить, какое количество товаров на заданном сайте удовлетворяет заданным условиям нацеливания или установленным фильтрам.
Установлена низкая ставка. Может случиться так, что объявления не способны выиграть аукцион из-за низкой ставки или проведенной корректировки. Повысив ставки рекламодатель сможет чаще выигрывать аукцион и отбираться для показов.
Установлены слишком узкие условия ретаргетинга и выбора аудитории.
Узконаправленный геотаргетинг. Если в настройках рекламодатель указал только один город, объявления будут показаны только тем, кто фактически находится в этом городе или интересуется им.

Всем предпринимателям, которые запускают собственную интернет-площадку и прорабатывают рекламную кампанию рекомендуется попробовать функционал динамических объявлений в Яндекс Директ. Этот инструмент является отличным дополнением к обычным поисковым кампаниям, так как за счет принципиально иного принципа действия проведения кампании, позволяет существенно увеличить охват за счет дополнительной семантики, которую долго настраивать вручную.

Однако, успех мероприятия напрямую зависит от тщательности анализа поисковых запросов в этой кампании, так как этот способ является единственным доступным способом повлиять на подобранные ключевые фразы.

Что такое динамическая реклама / динамические креативы?

Динамические объявления (также известные как динамические креативы или динамические баннеры) — это баннеры, которые автоматически меняются, чтобы адаптировать контент и рекламные акции для каждого пользователя, гарантируя, что каждый пользователь увидит наиболее эффективный креатив для себя.

Создание динамической рекламы включает в себя загрузку фида продукта или контента и использование решения по доставке рекламы для настройки рекламы в режиме реального времени и предоставления наиболее релевантных изображений или наиболее подходящей целевой страницы для каждого пользователя.

Вместо того, чтобы показывать одни и те же статические баннеры в рекламных сетях, маркетологи могут использовать поведенческие данные, такие как сходство продуктов, история просмотров и географическое местоположение, для динамического отображения персонализированной рекламы и индивидуальных рекламных акций, соответствующих уникальным потребностям и предпочтениям пользователя.

Динамические объявления для ремаркетинга

Персонализированная реклама может использоваться в кампаниях динамического ремаркетинга, где пользователи перенаправляются с помощью динамической рекламы, которая включает продукты или предложения, к которым они уже проявили интерес или к которым они уже проявляли интерес.Маркетологи также могут использовать динамические рекламные решения для размещения пользовательских данных и файлов cookie CRM со сторонними рекламными сетями.

Динамическая реклама для привлечения пользователей

Синхронизируя клиентские сегменты с рекламными сетями, такими как AppNexus, маркетологи могут также создавать динамические объявления для расширенных алгоритмических покупок аудитории и расширять свои медиа-кампании с помощью автоматизированных аудиторий, похожих на похожие.

Преимущества динамической рекламы

Уменьшите расходы на рекламу и увеличьте рентабельность инвестиций в кампанию: Использование динамических рекламных решений с возможностями автоматической персонализации увеличивает уровень вовлеченности и ведет к более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг.
Повысьте коэффициент конверсии и лояльность: Более комплексный, индивидуальный подход к общению с вашими клиентами повышает покупательские намерения и благоприятствует бренду.
Обеспечьте максимальную релевантность в масштабе: Создание динамических объявлений позволяет вам разрабатывать и использовать множество уникальных рекламных объявлений, обеспечивая при этом релевантность вашей рекламы каждому пользователю.

Что такое динамическая реклама и как она работает

Начнем с начала. Мы расскажем вам, как это работает, преимущества и реальные и часто задаваемые вопросы о динамической рекламе.Все объяснено с примерами и тематическими исследованиями.

Допустим, пользователя в Instagram поразил ваш бренд. Он заинтересован в этом, взаимодействует в ваших сетях, чтобы узнать больше о последней модели сумок, которую вы запустили, и заходит на сайт электронной коммерции. В этот момент они звонят вам, теряются и уходят с сайта, не завершив покупки. Момент был неподходящий, но пользователю все равно интересно! Самый логичный способ мотивировать их завершить процесс покупки — напомнить им о другой кампании в другое время (ретаргетинг).

Можете ли вы представить, что нужно создавать кампанию исключительно для каждого пользователя, который оказывается на обочине? Автоматизация позволяет вам связаться с этими пользователями, не тратя недосягаемое количество времени. И, что самое главное, динамическая реклама предлагает персонализацию продукта в соответствии с интересами каждого пользователя.

Что такое динамические объявления?

Масштабная персонализированная реклама. Используя динамическую рекламу, любой бренд может сегментировать тех людей, которые были на их веб-сайте или в приложении, и предлагать им исключительно те продукты, которые они видели или которые больше всего интересуют.

Чем они отличаются от других объявлений?

В основном в результатах. Рентабельность инвестиций значительно увеличивается (поскольку реклама персонализирована, аудитория гораздо более восприимчива, поэтому коэффициент конверсии обычно увеличивается). Коэффициент кликов и конверсии обычно намного выше, чем у статической рекламы (где вы выбираете изображение / продукт для отображения вручную), что резко снижает расходы.

Преимущества

- - Автоматизация: вы экономите бесконечное время на создании, оптимизации и анализе.
  - Персонализация: результаты улучшаются за счет предложения конкретного продукта, который интересует каждого человека.
  - Кросс-устройство: независимо от того, на каком устройстве пользователь начал процесс покупки, он / она повторно участвует, где бы он ни находился.

Как это работает?

Благодаря внедрению пикселя в электронную коммерцию или SDK в приложении (и настройке «событий» на каждом этапе) он позволяет отслеживать пользователей. В то же время бренд загружает свой каталог продуктов в Facebook, где есть перекрестные ссылки на информацию.

Некоторые вопросы, которые задают нам наши клиенты и которые могут быть вам полезны:

- - Могу ли я предложить свою продукцию тем, кто еще не знает мой бренд?
    Да, с широкой аудиторией. Эта опция позволяет вам обращаться к пользователям, которые искали продукт, очень похожий на ваш, не посещая вашу платформу. Например, те, кто искал «сезонную сумку».
  - Фотографии моих товаров не очень хорошие, как сделать их более привлекательными?
    Adsmurai создал платформу, дополняющую динамическую рекламу, под названием Adsmurai Marketing Platform.Одним из его преимуществ является инструмент «Креативы»: он позволяет создавать шаблоны дизайна для украшения фотографий вашего продукта. Таким образом вы сделаете их более привлекательными и выделите их среди остальной рекламы.

- - Что произойдет, если у меня закончится товар?
    Ничего. Каталог продукции периодически обновляется, чтобы избежать этой проблемы.
  - Могу ли я продвигать продажу определенных товаров или категорий?
    Да, помимо возможности перекрестных продаж и дополнительных продаж через Facebook, инструмент «Ленты» маркетинговой платформы Adsmurai позволяет добавлять «Правила и условия», например: выбрать категорию, коллекцию, выбрать продукты из минимального количества цена, показать мужские товары… и без необходимости каждый раз загружать разные каталоги.

Руководство для новичков по динамической рекламе товаров в Facebook для электронной коммерции

В мире, наводненном рекламой, потребители становятся невосприимчивыми. Или активно предпринимать шаги по полной замене рекламы. Вот почему средний рейтинг кликов по баннерной рекламе составляет 0,1%.

Вы не превзойдете эти мрачные цифры, добавив еще объявлений, объявлений.Вы делаете это с помощью лучших.

В частности, с более таргетированной и релевантной рекламой.

и Динамические товарные объявления Facebook — один из лучших способов сделать это .

Например, бренд роскошных солнцезащитных очков 9Five добился 3,8-кратной рентабельности затрат на рекламу и цены за конверсию на 40% ниже запланированной за счет внедрения динамической товарной рекламы (DPA).

В этом практическом руководстве мы шаг за шагом проведем вас через процесс настройки вашей первой кампании с динамической товарной рекламой.

Как рекламодатель, представьте, можете ли вы разработать идеальный тип рекламы. Вот основные функции, которые были бы в нашем списке желаний:

Персонализированная реклама, актуальная для каждого потенциального клиента и клиента
Простота установки, низкие затраты на текущее обслуживание
Работает с широким спектром размещений в Facebook, Instagram и Audience Network
Высокоэффективный, с хорошей рентабельностью инвестиций

Добро пожаловать в динамическую рекламу продуктов!

Что такое динамическая товарная реклама?

Facebook отлично описывает, что такое DPA:

Динамическая реклама похожа на другую рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.Однако вместо того, чтобы создавать индивидуальное объявление для каждого продукта, вы создаете шаблон объявления, который автоматически использует изображения и информацию из вашего фида данных для того, что вы хотите рекламировать. Динамическая реклама использует ваш пиксель Facebook или SDK для показа рекламы людям, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, выполняя действия, которые вам небезразличны на вашем сайте ».

Вы, наверное, видели много таких объявлений в своей ленте Facebook, но в качестве резюмирования приведем пример с eBay. В любой момент на их сайте перечислены миллионы продуктов, но они могут рекламировать те же самые продукты, которые люди недавно просматривали:

Когда нельзя использовать динамическую рекламу товаров (и что делать вместо этого)

В стандартной карусельной рекламе может отображаться до 10 изображений. Если вы только начинаете и имеете менее 10 продуктов, вы можете предпочесть простоту и использовать карусели.

Для 10-20 продуктов, если все они очень похожи, вы можете уйти с обычной карусельной рекламой, показывающей только самые продаваемые варианты.

Как показывает опыт, если у вас более 10 наименований товаров, и они разнообразны, или более 20 товаров, даже если они похожи, самое время подумать о добавлении DPA в вашу маркетинговую стратегию.

Если вы ищете другие способы ретаргетинга, не связанные с динамической рекламой товаров, присоединяйтесь к нам в четверг на нашем бесплатном веб-семинаре , посвященном стратегиям ретаргетинга Facebook и Google.

Нажмите здесь (или на изображение), чтобы зарезервировать БЕСПЛАТНОЕ место

В этом бесплатном веб-семинаре наш специалист по рекламе в Facebook Пол Фэйрбразер расскажет о теплой аудитории, которую вы должны использовать, чтобы добиться успеха в 2019 году. Мы также рассмотрим лучших конверсионных стратегий ретаргетинга , включая кампаний Evergreen, которые позволяют вам проводить ваш ретаргетинг на автопилоте.

Затем мы обратим наше внимание на Google, где наш специалист по Google Рекламе Бруно Моррис расскажет о , как настроить ретаргетинг в Google Рекламе для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Присоединяйтесь к AdEspresso для этого эксклюзивного часового живого тренинга! Не можете приехать или хотите посмотреть еще раз? Без проблем! Мы отправим вам запись вскоре после окончания веб-семинара.

Динамическая реклама товаров 101

Чтобы успешно настроить Dynamic Product Ads для достижения наилучших результатов, вот пять ключевых шагов, которые вам необходимо предпринять.

1. Установите пиксель Facebook на свой веб-сайт или используйте Facebook SDK для мобильных приложений.

Чтобы начать работу с пикселями, ознакомьтесь с нашим удобным руководством здесь.Затем большинство основных тележек покупок могут автоматически заполнять пиксельные события. Основные события пикселей, необходимые для DPA:

Просмотр содержимого: срабатывает, когда кто-то просматривает страницу определенного продукта
В корзину: это следующий шаг по воронке продаж после просмотра товара, когда он добавлен в корзину
Покупка: последний этап оформления заказа

Пиксельные события позволяют нам создать очень релевантную аудиторию, например, людей, которые просмотрели продукт, но не купили его.

2. Создайте свой каталог продукции

Мы рассмотрим это более подробно ниже, но по сути вам необходимо связать каталог в вашем магазине электронной коммерции с Facebook, чтобы его можно было разместить в рекламе.

3. Сегментируйте продукты на наборы продуктов

Для общего ретаргетинга людей, которые просмотрели продукт, полезно иметь набор продуктов, содержащий все продукты. Однако вы также хотите создать наборы тщательно отобранных продуктов для широкого таргетинга, дополнительных и перекрестных продаж, о чем мы расскажем ниже.

Представьте, что Apple решила запустить рекламу DPA для холодного трафика. Было бы разумно создать набор продуктов, содержащий новейшие iPhone, iPad и MacBook, и исключить остальные, чтобы продемонстрировать только лучшие продукты, в противном случае реклама может быть заполнена ключами, дополнительными ключами и еще большим количеством ключей.

4. Решите, какую аудиторию использовать

Есть четыре основных варианта , которые следует учитывать при выборе аудитории:

Это пользователи Facebook, которые еще не просматривали ваши продукты.Facebook оптимизирует, какие продукты отображать с течением времени, на основе результатов.

Посмотреть содержимое или добавить в корзину, но не купить:

Как описано выше в разделе о пикселях, вы можете показывать релевантную рекламу потенциальным клиентам, которые взаимодействовали с вашим торговым сайтом, но еще не совершили покупку.

Показать набор продуктов пользователям, которые просмотрели другой набор продуктов. Например, если кто-то просматривает отдельные товары для продажи, перенаправьте их на наборы со скидкой.

Увеличьте жизненную ценность ваших клиентов, показывая покупателям релевантные продукты. Например, если клиент покупает мобильный телефон, покажите ему рекламу чехла, зарядного устройства и защитной пленки для экрана, подходящих для этой модели.

Не беспокойтесь, если вы не уверены, какой вариант лучше всего использовать на данном этапе, мы рассмотрим эти более подробно, когда позже обратим внимание на настройку кампании.

5. Создайте свое объявление

Это самая простая часть, поскольку большая часть информации берется из каталога продукции .Вы можете использовать «динамические заполнители» в тексте объявления. Здесь можно взять название бренда или продукта, описание товара или цену из каталога продуктов и показать в объявлении .

Создание каталога продуктов Facebook

Ваш сайт электронной коммерции будет иметь базу данных, содержащую все продукты и важную информацию, такую как бренд, название продукта, цена и изображение. Теперь нам нужно экспортировать это в Facebook, чтобы мы могли преобразовать каталог в рекламу.

Изначально это был ручной процесс, который включал экспорт файла CSV или XML, содержащего основные атрибуты продукта.

Мы все еще иногда используем это для небольших каталогов, но там, где это возможно, хорошо использовать плагин для автоматической синхронизации каталога электронной коммерции с Facebook. Без этого новая загрузка требуется каждый раз, когда на веб-сайт добавляется новый элемент.

Каждая платформа электронной коммерции имеет варианты интеграции с каталогом, и ниже мы рассмотрим примеры для Shopify и WooCommerce.

Shopify — Fleixify

Более 40 000 продавцов Shopify используют приложение Flexify, при этом доступен бесплатный план, если вы синхронизируете до 1000 продуктов.

Хотя мы не поддерживаем какое-либо конкретное приложение Shopify, Flexify имеет 4-звездочный рейтинг в магазине приложений Shopify, и с бесплатным планом это стоит рассмотреть.

WooCommerce — Пиксельный кофеин

Это самый простой, самый мощный и абсолютно бесплатный плагин WooCommerce для управления вашим пикселем Facebook и каталогом продуктов Facebook.

Pixel Caffeine — популярный выбор с более чем 40 000 активных установок и рейтингом 4,5.

Загрузите бесплатный плагин сегодня.

Помимо того, что он очень прост в использовании — как и сам AdEspresso — , в отличие от других плагинов, в нем нет абсолютно никаких скрытых затрат или ограничений. Pixel Caffeine всегда бесплатно.

Каталог продукции Настройки и диагностика
После того, как каталог настроен, важно проверять его время от времени, чтобы убедиться, что синхронизация работает правильно и нет ошибок с соответствием аудитории.В Бизнес-менеджере перейдите в Активы> Каталоги, чтобы просмотреть все каталоги, которые вы создали или назначили вам.
После этого вы увидите меню слева:
Сосредоточьтесь на этих трех вариантах:
, как следует из названия, это область, где Facebook дает обзор любых изменений, которые необходимо внести.
используйте эту страницу, чтобы проверить, регулярно ли обновляются фиды ваших товаров.
, если вы используете ретаргетинговую рекламу, внимательно следите за этой страницей, чтобы проверить, все ли просматриваемые продукты можно ретаргетировать с помощью рекламы.Ссылка «просмотреть все конверсии веб-сайта» внизу страницы дает более подробную информацию, помогающую при отладке.
Совет: настройте способ отображения изображений
В разделе «Настройки»> «Преобразование изображений» есть три варианта отображения изображений в карусельной рекламе.
По умолчанию используется «заполнить объявление изображением», но часто переключение на «кадрирование и изменение размера изображения по размеру объявления» приводит к тому, что изображения заполняют большую часть пространства.

Наборы продуктов
Если у вас разнообразный ассортимент продуктов, вы захотите сегментировать его на разные наборы, чтобы вы могли показывать тщательно подобранную группу продуктов людям при проведении кампаний с широкой аудиторией, перекрестных продаж и дополнительных продаж.
Просто выберите наборы продуктов в меню слева, затем используйте кнопку, чтобы создать новый набор.
Затем существует ряд фильтров, которые можно использовать для создания набора. Часто, если у вас нет огромного каталога, лучшим вариантом является использование фильтра «продукт», а затем создание набора вручную, выбирая каждый продукт для включения.
Создание динамической товарной рекламной кампании
Если вы уже привыкли создавать рекламу на Facebook, то настроить первую кампанию DPA будет несложно.
Выберите «Продажи по каталогу» среди вариантов преобразования:
Первый шаг — выбрать каталог продукции.
Если вы владелец бизнеса, то, вероятно, у вас всего один, однако в агентстве могут быть назначены десятки от разных клиентов.
Теперь мы выбрали каталог, нам нужно указать набор товаров.
Теперь мы можем перейти к отбору аудитории: либо перенацеливание на людей, которые взаимодействовали с нашим сайтом, либо поиск холодного трафика.
Для ретаргетинга мы можем рекламировать людей, которые просмотрели продукт, или тех, кто сделал следующий шаг и добавил его в корзину.
Выберите временное окно, например, хотите ли вы показывать рекламу людям в течение пары дней, недели или месяца?
Up-sell — это еще один вариант ретаргетинга, при котором пользователь просматривает продукты из одного из ваших наборов, а затем знакомится с продуктами из другого набора с помощью рекламы.
Процесс продажи не заканчивается после первой покупки.Теперь у нас есть возможность проводить перекрестные продажи, показывая аксессуары, которые дополняют только что купленный товар.
Переходя к широкому таргетингу, эти параметры такие же, как и для любого другого типа кампании.
Мы предлагаем внимательно изучить образы ваших покупателей, а затем создать наборы продуктов на основе этого, , чтобы, даже если аудитория еще не знает ваш бренд, вы показывали им продукты, которые они, вероятно, сочтут релевантными.
Настройка объявления
Составление динамического объявления немного отличается от стандартного объявления, но в хорошем смысле; каталог делает за вас большую часть работы.
Наиболее часто используемый формат — это карусель с конечной карточкой (поле «профиль» на снимке экрана ниже). Об изображениях заботится каталог, так что остается только заголовок, текст объявления и описание ссылки.
Используйте кнопки «+» для доступа к динамическим заполнителям, здесь текст, такой как бренд, название продукта, описание и цена, может быть автоматически заполнен из каталога.
Настройка изображения
Хотя изображения заполняются из каталога, есть некоторые настройки, которые мы можем применить: информация каталога и рамки.
Начните с нажатия панели «Настроить изображения» при создании объявления.
Параметр информации каталога работает так же, как динамические заполнители для текста, но в этом случае мы создаем динамические наложения для изображений.
В приведенном ниже примере мы добавляем цену к каждому изображению и можем указать цвет, расположение и форму текстового поля, а также шрифт.
Если вы хотите еще больше настроить, вы также можете добавить рамку.
Рамка может включать в себя логотип бренда или может быть тематической для сезонной рекламы, например, на рождественскую тему.
Всегда имейте в виду, что 93% объявлений Facebook просматриваются на мобильных устройствах, поэтому не загромождайте графику . На маленьких экранах убедитесь, что изображение продукта является звездой шоу.
Заключение
Вот и все!
Мы многое рассмотрели в этом руководстве, и на данном этапе вы можете подумать, что настройка DPA — это тяжелая работа, но мы призываем вас подумать еще раз.
Давайте разберемся на простые шаги:
Создание каталога продукции — однократный процесс, кодирование не требуется
Выбор аудитории в пару кликов
Большая часть рекламных объявлений уже предоставлена из каталога, поэтому просто добавьте пару строк текста, и все готово.
После того, как вы приложите немного усилий для создания каталога, все будет легко.
Поскольку ретаргетинговую рекламу обычно можно запускать по принципу «установил и забыл» , если вы следите за частотой, они могут сэкономить вам много времени, а также будут эффективны.
Если у вас есть магазин электронной коммерции с более чем дюжиной продуктов, вы определенно захотите добавить динамическую рекламу продуктов в свой маркетинговый комплекс.
Продукт
Snapchat с «динамической рекламой» для розничных продавцов электронной коммерции распространяется по всему миру — TechCrunch
Snap объявила о глобальном расширении своего нового рекламного продукта Dynamic Ads. Рекламный продукт, представленный прошлой осенью, позволяет рекламодателям автоматически создавать объявления в режиме реального времени, используя обширные каталоги продуктов бренда.Snap предоставляет рекламодателям на выбор множество готовых для мобильных устройств шаблонов, а затем показывает рекламу 229 миллионам активных пользователей Snapchat в день в зависимости от их интересов.
До сегодняшнего дня реклама предлагалась только в США. Теперь Snap заявляет, что делает рекламный продукт доступным для всех международных рекламодателей.
Dynamic Ads привлекает рекламодателей, поскольку позволяет им более эффективно охватить базу пользователей Snapchat. Рекламодателям не нужно тратить время на создание рекламы вручную в соответствии с вертикальным форматом Snapchat, а вместо этого синхронизировать каталог продуктов с социальной платформой и позволить Snap создавать свои объявления в режиме реального времени.Еще одним преимуществом этого формата является то, что по мере изменения доступности продукта или изменения цен реклама Snapchat также будет автоматически корректироваться.
Запуск динамической рекламы впервые произошел в то время, когда некоторые рекламодатели почувствовали, что рынок рекламы в Instagram стал слишком переполненным, что привело к насыщению и росту цен. В частности, в случае брендов DTC (прямые продажи потребителям) реклама Snap часто была более доступной, чем Instagram.
Пандемия коронавируса, конечно же, потрясла рекламную индустрию.Но даже несмотря на сокращение рекламных бюджетов в течение первого квартала 2020 года, реклама с прямым откликом — то есть те, которые побуждают потребителя совершить определенное действие, например совершить покупку на сайте электронной коммерции, — оставалась ярким пятном для технологических гигантов Facebook, Google. и Snap, недавно сообщил CNBC.
Во время отчета о прибылях и убытках за первый квартал Snap отметила, что доля рекламы с прямым откликом почти удвоилась за последние два года, и теперь на нее приходится более половины доходов Snap.
«Мы добились значительного прогресса с рекламодателями, стремящимися обеспечить стабильную, измеримую рентабельность инвестиций — за последние два года запустили десятки новых функций, таких как оптимизация ставок для конверсионных событий, таких как установки приложений, а также расширенные возможности таргетинга и измерения», — сказал Джереми Горман, коммерческий директор Snap, во время телефонного разговора. «Это помогло, в частности, увеличить наш доход от прямого отклика, доля которого в общем доходе от рекламы за последние два года увеличилась более чем вдвое.Следовательно, эта стратегия дала нам сильные позиции для преодоления этого непосредственного кризиса, а также для продолжения захвата доли рынка цифровой рекламы на пути к выздоровлению ».
Способность
Snap обслуживать розничных торговцев и бренды сейчас важнее, чем когда-либо, поскольку ограничения на COVID-19 ускорили усилия розничных продавцов в области электронной коммерции.
Snap отметила сегодня, что онлайн-продажи в апреле выросли до 10-летнего максимума, что на 23,8% больше, чем в прошлом году, согласно данным IMRG (Interactive Media in Retail Group).
В преддверии сегодняшней международной экспансии формат рекламы прошел бета-тестирование такими брендами, как Adidas, Topshop и Farfetch. Другими партнерами по динамической рекламе являются 4C, Smartly.io и Brainlabs.
«После эпидемии COVID-19 adidas еще больше ускорил свой цифровой бизнес. Поскольку электронная коммерция является для нас ключевым направлением в 2020 году и в последующий период, мы рады провести бета-тестирование динамической рекламы Snapchat в Великобритании, Германии, Франции и Нидерландах », — сказал Роб Сейду, старший директор adidas Media Activation в Европе.«В течение нескольких недель мы увидели рост ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) на 52%, и впоследствии мы увеличили наши инвестиции. Запуск динамической рекламы позволяет нам привлечь внимание целевой аудитории поколения Z и миллениалов с помощью соответствующих креативных продуктов на протяжении всего пути к потребителю », — сказал он.
Snap рекламирует глобальное расширение своей динамической рекламы как еще один шаг вперед в предложениях прямого ответа для рекламодателей, а также как способ обслуживания брендов в эпоху после COVID.
«Коронавирус усилил потребность компаний в изучении своих цифровых каналов продаж и побудил их быть более инновационными в том, как они это делают», — сказал Эд Каучман, генеральный директор Snapchat U.К. «С тех пор, как мы начали бета-тестирование, я был впечатлен количеством предприятий, которые захотели принять в нем участие — намного больше, чем мы ожидали, — что действительно свидетельствует о том, что бренды стремятся присоединиться к электронной коммерции», — добавил он. .
Facebook Dynamic Ads: полное руководство
У Facebook 86 процентов маркетологов используют платформу для рекламы. Огромное количество рекламодателей связано с тем, что Facebook регулярно создает отличные рекламные продукты, чтобы помочь компаниям добиться лучших результатов на своей платформе.Одним из таких продуктов является Facebook Dynamic Ads , инструмент, который помогает продвинуть ремаркетинг Facebook еще на один шаг, давая возможность сочетать эффективность ремаркетинга Facebook с автоматизацией маркетинга. Эта статья предоставит вам подробное руководство о Facebook Dynamic Ads .
Содержание

1. Что такое динамическая реклама Facebook?
2. Преимущества использования динамической рекламы Facebook
3. Как работают динамические объявления Facebook
4.Насколько хороша динамическая реклама Facebook?
5. Стоит ли динамическая реклама Facebook в 2021 году?
6. Требования к динамической рекламе
7. Как настроить динамическую рекламу Facebook
8. Динамическая реклама Facebook и автомобильная промышленность
9. Динамическая реклама Instagram и Facebook
10. Заключение
Что такое динамическая реклама Facebook?
Facebook Dynamic Product Ads — это объявления, которые меняются, чтобы показывать контент и рекламные акции пользователям, проявившим интерес к определенному продукту или услуге.По данным Facebook:
«Динамическая реклама автоматически продвигает ваш инвентарь среди людей, которые проявили интерес к вашему веб-сайту, в вашем приложении или где-либо еще в Интернете. Динамическая реклама выглядит точно так же, как другие объявления с одним изображением, карусельная реклама или коллекция объявлений в Facebook, Instagram и Audience Network. Однако вместо того, чтобы создавать индивидуальное объявление для каждого продвигаемого вами товара, вы создаете шаблон объявления, который автоматически использует изображения и детали из вашего каталога для товаров, которые вы хотите рекламировать.”
С помощью Dynamic Product Ads вы можете перенаправить посетителей, которые были на вашем веб-сайте, но не совершили покупку. Вы можете создавать персонализированные кампании для пользователей вашего веб-сайта, показывая продукты, которые они просматривали на вашем веб-сайте, и другие связанные продукты. Это повысит осведомленность пользователя и, таким образом, увеличит вероятность того, что он вернется на ваш сайт, чтобы совершить покупку.
Вы можете создать Dynamic Ads , чтобы показывать предложения продуктов, сообщения в блогах, обзоры и преимущества, связанные с ведением бизнеса с вашей компанией.
Ниже приведен пример Facebook Dynamic Product Ads от Eton shirts.
Преимущества использования динамической рекламы Facebook
1. Высокоперсонализированное рекламное содержание: Динамическая реклама товаров показывает конкретные и релевантные продукты и рекламные акции пользователям веб-сайта, посетившим ваш веб-сайт. Это упрощает превращение их в клиентов.
2. Исключение, перепродажа и перекрестная продажа бывших клиентов: Динамическая реклама позволяет исключить людей, которые покупали ваши продукты раньше.Он удаляет их из рекламы и помогает сэкономить деньги на рекламе. Во-вторых, если вы продаете сопутствующие товары, вы можете перекрестно продавать и повышать цену прежним клиентам, помогая увеличить продажи и пожизненную ценность.
3. Таргетинг на разные устройства: Динамическая реклама оптимизирована для таргетинга на пользователей веб-сайтов на всех устройствах, таких как настольные и мобильные устройства в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Например, посетитель, который просматривает ваш веб-сайт на настольном устройстве, а затем снова посещает его на своем мобильном устройстве, по-прежнему может видеть вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и в сети Audience.
4. Привлекает целевой социальный трафик: Товарные объявления направляют социальный трафик на страницы ваших продуктов на вашем веб-сайте. Это делает его целевым трафиком пользователей, которые, скорее всего, будут делать покупки, а не просто просматривать.
Как работают динамические объявления Facebook
Facebook дает вам пиксель для настройки на вашем веб-сайте и Facebook SDK в вашем мобильном приложении. Пиксель и SDK помогают Facebook отслеживать посетителей и действия на вашем веб-сайте и в мобильном приложении. После настройки кодов Facebook позволяет загружать каталог продуктов на платформу.Это список ваших продуктов с такой информацией, как цена, местоположение и наличие.
Информация о пользователях, которые посещают ваш веб-сайт и просматривают продукты, но не совершают покупок, отправляется в Facebook. Пиксель и каталог работают вместе, чтобы сообщить Facebook, кто видел, какой продукт на вашем сайте. Следующим шагом будет создание Dynamic Ad для ваших продуктов.
Facebook добавит их в аудиторию, и когда пользователь войдет в Facebook, он увидит рекламу тех же или похожих продуктов, которые они видели на вашем веб-сайте.Они могут нажать на объявление, чтобы вернуться на ваш сайт и совершить покупки.
Также можно настроить таргетинг на посетителей, которые никогда не были на вашем веб-сайте, через их историю просмотров. Например, если пользователь никогда не был на веб-сайте вашего продукта, но просматривал и покупал связанные продукты, Facebook может показывать ему аналогичные товары или услуги из каталога, который вы загрузили на платформу.
Facebook Dynamic Product Ads также поможет вам продвигать ваши продукты для более широкой аудитории, которая никогда не взаимодействовала с вашим веб-сайтом, с помощью таргетинга на широкую аудиторию.
Хороши ли динамические объявления Facebook?
Это может показаться очевидным вопросом, но во многих отношениях это не так. Динамическая реклама Facebook — отличный способ привлечь внимание не только к продуктам и услугам, которые вы предлагаете, но и к вашему бизнесу.
Facebook Dynamic Ads предлагает более удобный и быстрый способ создания рекламных кампаний отличного качества. Это потому, что Facebook помогает пользователям, предлагая им изображения, бюджет и аудиторию для таргетинга динамической рекламы.
Facebook Dynamic Ads предлагает пользователям полную систему настройки, чтобы критически важные элементы, такие как параметры URL и целевая аудитория, работали при относительно небольшом объеме необходимых знаний.
Стоит ли динамическая реклама Facebook в 2021 году?
Да. Даже если у вас ограниченный бюджет, вы можете добиться реального улучшения продаж, настроив рекламную стратегию Facebook с основными кампаниями.
В любом случае высокая цена за конверсию не означает, что кампания в Facebook отличная и того стоит.
Чтобы точно определить это, вам нужно знать, какой будет ожидаемая окупаемость затрат.
Несмотря на то, что стоимость клика Facebook ниже, чем у многих других рекламных платформ в Интернете, решение о том, подходит ли Facebook для вашего бизнеса, зависит не столько от цены за клик, сколько от рентабельности инвестиций.
Проще говоря, добиться успеха с помощью рекламы в Facebook более чем возможно. Хитрость заключается в том, чтобы сосредоточиться на том, что вам нужно, использовать аналитику для таргетинга рекламы и немного поэкспериментировать, не ожидая увидеть слишком большие результаты в одночасье.
Кроме того, хороший совет — дополните свои кампании на Facebook программным обеспечением для преобразования воронки, чтобы упростить процесс генерации и преобразования новых потенциальных клиентов.
Требования к динамической рекламе
Требования для настройки динамической рекламы:
1.Каталог продукции. Каталог продуктов — это список продуктов с такими подробными сведениями, как цены, наличие и описание.
2. Facebook Pixel и / или Facebook SDK: Facebook Pixel — это код, который необходимо установить на своем веб-сайте. Это помогает отслеживать, измерять, оптимизировать и создавать аудиторию для ваших рекламных кампаний в Facebook. Facebook SDK работает с рекламой вашего мобильного приложения.
Как настроить динамическую рекламу Facebook
Чтобы настроить Facebook Dynamic Ads , выполните следующие действия:
1.Установите Facebook Pixel и добавьте события
Первый шаг, который вам нужно сделать, — это создать пиксель Facebook и установить код на свой веб-сайт. Для этого выполните следующие действия:
а. Перейдите в Ads Manager и нажмите Pixels
.
г. Нажмите на создать пиксель
Вы увидите фрагмент кода, который нужно скопировать и добавить в раздел заголовка вашего веб-сайта. Если вы не разбираетесь в технологиях, отправьте электронное письмо с инструкциями по установке своему разработчику, воспользуйтесь партнерской интеграцией или менеджером тегов.Когда вы закончите, вам нужно проверить пиксель, чтобы увидеть, работает он или нет. Для этого нажмите «Отправить трафик». Если работает, отображается статус « активен, ».
г. Добавить события
События — это обычные действия, которые пользователи совершают на вашем сайте, такие как просмотр продукта, заполнение формы регистрации или совершение покупки. Настройка событий позволяет пикселю фиксировать наиболее важные события, которые вы хотите отслеживать для своего бизнеса.Как видно из изображения ниже, вы можете добавить к своему пикселю различные события. Однако наиболее важными событиями являются Просмотреть содержимое , Добавить в корзину и Купить . Пиксельные события помогают вам создать целевую аудиторию из людей, которые просмотрели ваши продукты, но не купили их.
2. Создайте свой каталог продукции Facebook
Второй шаг — создание каталога продуктов Facebook. Это база данных ваших продуктов с такими деталями, как название, цена, описание, изображение и бренд.Вам нужно будет переместить данные в Facebook, чтобы вы могли преобразовать их в рекламу. Чтобы создать каталог продуктов, выполните следующие действия:
а. Перейдите в Ads Manager и выберите Каталог под активами
г. В диспетчере каталогов выберите категорию , которая лучше всего описывает ваш бизнес, и нажмите «Далее».
г. Загрузите и настройте свой каталог, настройки
Здесь вы либо загружаете информацию о своем продукте, используя форму, канал данных или пиксель Facebook, либо подключаете платформу электронной коммерции для автоматического импорта продуктов.Ручная загрузка доступна по цене, если у вас небольшой бизнес, в то время как автоматический импорт с платформы электронной коммерции удобен для крупных предприятий, так как экономит время и силы. Вы также можете использовать синхронизацию каталога от Leadsbridge для автоматической загрузки ваших продуктов на Facebook.
г. Введите имя для каталога и нажмите «Создать» . Оттуда вы увидите страницу, показанную ниже.
Это все о настройке вашего динамического продукта Facebook.Вторая часть — настроить динамические товарные объявления.
Для этого выполните следующие действия:
1. Создайте набор продуктов
Наборы продуктов помогают сегментировать товары в разные наборы, чтобы показывать разные товары при проведении кампаний. Тем не менее, на последней странице щелкните набор продуктов, как показано ниже.
Затем нажмите « создать набор продуктов ». Теперь пришло время установить правила для вашей кампании и параметры для ваших продуктов, которые будут показываться пользователям.Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые просмотрели продукт, но не купили его.
2. Выберите свою аудиторию
Рекомендуется начинать с широкой аудитории, чтобы Facebook мог проводить кампании и получать данные обратной связи от пользователей. Это поможет Facebook решить, кто какой продукт увидит после запуска вашей рекламы. У вас есть два варианта: перенацелить людей, которые были на страницах ваших продуктов, или привлечь новых пользователей.
3. Если вы выберете ретаргетинг, у вас будет четыре различных варианта, например:
* Просмотреть или добавить в корзину, но не купить: Эта опция помогает продвигать ваши продукты среди пользователей, которые просмотрели продукт или добавили ваши продукты в корзину, но не купили в течение указанного периода времени (т.е.е. дни, неделя или месяц).
* Добавлено в корзину, но не в покупку: Эта опция продвигает ваши продукты среди пользователей, которые добавили продукты в свою корзину в указанный период.
* Продукты допродажи: Это помогает продвигать ваши продукты среди людей, которые просматривали продукты из одного набора и видели продукты из другого набора в указанный период.
* Продукты для перекрестных продаж: Эта опция показывает вашим бывшим клиентам другие бесплатные продукты, которые они могут приобрести.
4. Если вы выберете второй вариант — Показать релевантные продукты потенциальным клиентам: Это требует глубокого исследования личности вашего покупателя, чтобы помочь вам создать для них подходящие наборы продуктов.
5. Выберите места размещения объявлений и бюджет: Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения. Бюджет зависит от ваших продуктов и целей. Минимальный дневной бюджет составляет 5 долларов США.
6.Установите для оптимизации показа рекламы значение « Переходов по ссылке, » и нажмите «, продолжить, ».
7. Выберите бизнес-страницу Facebook и учетную запись Instagram , которую вы хотите использовать для запуска своей кампании.
8. Выберите формат объявления. Есть три различных варианта: карусель , , одно изображение и коллекция , , .
9. Заполните копию объявления. Начните с описания продукта , затем выберите название продукта .Для ленты новостей, описания ссылки выберите краткое описание . Когда вы закончите с копией, нажмите Подтвердить , и все готово.
Динамическая реклама Facebook и автомобильная промышленность
Торговая площадка
Facebook — лучший выбор, когда дело доходит до покупки и продажи автомобилей. Теперь дилеры могут размещать свой инвентарь на торговой площадке. Один из лучших способов использовать эту платформу — использовать Facebook Dynamic Ads . С помощью этого инструмента дилеры могут загружать свои запасы транспортных средств с такими деталями, как марка, модель, год, местоположение, состояние автомобиля, цены и т. Д.).
После загрузки инвентаря вы можете создать рекламу. Затем Facebook вставляет изображения автомобилей и детали из вашего инвентаря и показывает их пользователям как в Facebook, так и в Instagram, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт или отправить форму для потенциальных клиентов. Это сэкономит вам время, которое вы бы тратили на загрузку информации о каждом автомобиле каждый раз, когда вам нужно создать объявление.
Leadsbridge позволяет легко вывести автомобильный бизнес на новый уровень. Естественно, он поддерживает Facebook Dynamic Leads Ads для автомобилей.С его помощью вы можете получать лиды, созданные динамической рекламой, и синхронизировать их с CRM. Вы также можете распределить потенциальных клиентов в зависимости от их географического положения или местонахождения представителя.
Чтобы получить более подробную информацию об интеграции LeadsBridge с динамической рекламой Facebook для автомобилей, запросите демонстрацию.
Динамическая реклама в Instagram и Facebook
Instagram — один из популярных вариантов размещения Facebook Dynamic Ads . С помощью этой опции компании могут продвигать свои продукты среди пользователей Instagram на основе их предыдущих действий и взаимодействий в магазине.Вам не нужно создавать рекламу для каждого продукта, вы можете просто создать единый шаблон рекламы для ваших продуктов из каталога Facebook.
Об оптимизации рекламы в Facebook Dynamics
Оптимизация, предлагаемая здесь, поможет вам воспользоваться вашим Facebook Dynamic Product Ads
1. Сегментируйте пользователей, просматривающих страницу вашего продукта, от пользователей, добавляющих ваш продукт в корзину
Существует большая разница между пользователем, который просматривает ваш продукт и покидает ваш веб-сайт, и пользователем, который просматривает ваш продукт и добавляет его в корзину.Пользователи, которые просматривают ваш продукт и уходят, могут просто быть в настроении делать покупки в витрине и быть не готовы к покупке, или они сравнивают цены в разных местах. Для этих пользователей покажите рекламу, которая поможет им узнать ваши бренды больше, чем они продвигаются по воронке продаж.
Пользователи, которые просматривают ваш продукт и добавляют его в корзину, готовы или близки к совершению покупки. Вот почему вам нужно сегментировать их, чтобы вы могли показывать релевантные объявления двум сегментам. Во-вторых, для пользователей, которые просматривают и добавляют ваш продукт в корзину, вы можете создать специальную скидку на продукт, чтобы побудить их купить.Для этого вам нужно будет использовать пользовательскую комбинацию Facebook, показанную ниже:
Нажав на эту функцию, вы сможете создать список посетителей, которые просмотрели ваш продукт, но не добавили его в корзину. Это поможет вам создать для них релевантные и целевые рекламные кампании.
2. Поддерживайте актуальность объявлений, тестируя и настраивая текст объявления
Рекламный текст — очень важный раздел вашей рекламной кампании. Вам необходимо создать привлекательный заголовок, вызывающий щелчок мышью.Контролируйте, тестируйте и настраивайте его, чтобы он оставался свежим. Это поможет увеличить CTR и коэффициент конверсии. Создавая копию объявления, убедитесь, что вы продвигаете преимущества продукта и убедитесь, что они соответствуют вашему изображению и странице продукта.
Для призыва к действию (CTA) протестируйте сообщение, которое создает ощущение срочности, и используйте слово действия. Сделайте текст объявления кратким и убедитесь, что он ориентирован на конкретный этап вашей воронки продаж. Текст вашей рекламы должен быть достаточно сильным, чтобы люди в своем фиде не могли перейти на ваш веб-сайт и совершить покупку.
3. Создавайте привлекательные изображения
Изображения очень важны, потому что у вас ограниченное время, чтобы привлечь внимание пользователей, и вам нужно показывать отличные изображения. Изображения должны быть хорошего качества, правильного размера и, возможно, размещены на белом фоне. Это поможет вам привлечь внимание пользователей. Попробуйте протестировать разные изображения, чтобы выбрать лучшее, которое принесет больше всего конверсий.
Динамическая реклама отображается в ленте Facebook, на торговых площадках, в правой колонке, в лентах и историях Instagram, в сети аудитории и в Messenger, поэтому ваши изображения должны привлекать пользователей в каждой из этих сред.
Ниже приведены рекомендации Facebook по техническим характеристикам динамических изображений.
4. Заменить продукты с пометкой «нет в наличии» на «доступны для заказа»
Этикетки, отсутствующие на складе, могут привести к потере клиентов. Это связано с тем, что Facebook гарантирует, что в вашу кампанию не будут добавляться объявления о товарах, которых нет в наличии.
Это правильно. Но это становится неверным, поскольку Facebook предполагает, что вы не скоро пополните запасы продукта, даже если планируете это сделать.Таким образом, вы можете потерять продажи, когда в конечном итоге пополните запасы продуктов.
Чтобы решить эту проблему, отметьте наличие товара как «доступное для заказа», если вы собираетесь в ближайшее время пополнить запасы. Это поможет придать продукту импульс при пополнении запасов.
Заключение
Facebook Dynamic Ads должна быть частью стратегии каждого маркетолога. Он обеспечивает персонализированный способ привлечь посетителей и клиентов вашего веб-сайта с помощью релевантной и целевой рекламы.Объявления могут запускаться автоматически, если вы отслеживаете частоту. Он буквально делает за вас всю тяжелую работу. Это помогает сэкономить время, повысить рентабельность инвестиций в рекламу, повысить КПЭ и снизить цену за конверсию.
Неважно, работаете ли вы в магазине электронной коммерции с большим каталогом продуктов или у вас малый бизнес с небольшим каталогом продуктов, Dynamic Product Ads поможет оптимизировать ваши рекламные кампании для предоставления релевантного контента, который увеличит вашу конверсию. ставки для пользователей.
динамических поисковых объявлений для начинающих
Динамические поисковые объявления (DSA) — фантастический способ привлечь трафик, «который бы мог подумать».Они улавливают уникальные поисковые запросы, которые затем открывают возможности для расширения. Независимо от того, где находится ваша учетная запись, DSA помогают заполнить пробелы, которые могут быть неэффективными в других поисковых кампаниях.
Сегодня я кратко расскажу, что это такое, как их настроить и как их можно использовать вместе с ремаркетингом.
Что такое динамические поисковые объявления (DSA)?
Динамические поисковые объявления — это поисковые объявления, которые показываются в зависимости от содержания вашего сайта. Google по сути сканирует ваш сайт, а затем сопоставляет поисковые запросы, которые тесно связаны с содержанием вашего сайта.С этого момента заголовок и целевая страница динамически создаются в соответствии с поисковым запросом. Это обеспечивает большее соответствие между поисковым запросом, поисковым объявлением и целевой страницей.
Установка
Настройки кампании
На вкладке кампании в Google Рекламе нажмите синий значок «+», чтобы начать новую кампанию.
Выберите цель для новой кампании или выберите «Создать кампанию без указания цели».
Нажмите «Продолжить» и выберите «Поиск» в качестве типа кампании, которую вы хотите использовать.
На следующей странице вы дадите название своей кампании и сконфигурируете целевые местоположения и бюджет как обычно. Однако в разделе «Сеть» не забудьте выбрать только «Поисковая сеть», поскольку DSA предназначены только для поиска. Затем нажмите «Продолжить»!
Теперь вы находитесь на этапе создания группы объявлений. Вверху страницы измените «Тип группы объявлений» на «Динамический».
После выбора ваш экран изменится. На новом экране вам нужно будет ввести адрес своего веб-сайта.
Настройки группы объявлений
Это та часть, где DSA становятся уникальными и отличаются от настройки обычной поисковой кампании. Перед тем, как перейти к этому шагу, вы должны определить, хотите ли вы настроить таргетинг на весь сайт, определенные страницы на вашем сайте или определенные категории на вашем сайте. Вы будете отвечать за строки описания каждого объявления, поэтому вы хотите убедиться, что то, что вы нацеливаете, соответствует используемым вами строкам описания.
Сначала вам нужно выбрать цели динамической рекламы.Есть три варианта;
Категории, рекомендуемые для вашего веб-сайта: Google предварительно выберет категории на основе содержания вашего сайта. Для этого вы выбираете конкретные категории, на которые будет настроен таргетинг для конкретной группы объявлений.
Конкретные веб-страницы: вы должны определить конкретные страницы, на которые должен ориентироваться Google.
Все веб-страницы: Целью будет просто весь сайт.
После настройки таргетинга вы создадите свое объявление.Имейте в виду, что заголовок и конечный URL будут динамически генерироваться на основе поискового запроса и содержания вашего сайта. Вы просто отвечаете за строки описания.
После того, как ваше объявление будет заполнено, нажмите «Готово», и ваша кампания будет активна, пока вы выполнили вышеуказанные шаги!
С этого момента у вас будет возможность внедрять и настраивать различные функции и настройки, как и в любой другой поисковой кампании. Эти настройки включают:
Корректировки ставок для устройств
Расписание показа объявлений и корректировки ставок
Расширения объявлений
Таргетинг на аудиторию
Минус-слова
DSA и ремаркетинг
После того, как ваша кампания настроена, вы можете определить, хотите ли вы проводить ремаркетинг для кампании и как это делать.По сути, есть два основных варианта.
Ремаркетинг : используйте кампанию DSA строго как кампанию ремаркетинга в поисковой сети и показывайте рекламу только пользователям, которые ранее были на вашем сайте или совершили на нем какое-либо действие. Хотя это ограничит ваш общий охват, это позволяет Google находить пользователей, которые знакомы с вашим брендом и активно ищут аналогичные продукты.
Приобретение : используйте кампанию DSA как обычную кампанию, но слои аудитории ремаркетинга в рамках кампании.Это позволяет вам привлекать новых клиентов, но в то же время позволяет нам повышать ставки для тех пользователей, которые были на сайте.
Для этого выполните следующие действия:
На вкладке «Аудитория» в Google Рекламе выберите + таргетинг.
Выберите аудиторию, которую вы хотите включить в кампанию DSA. Аудитории ремаркетинга можно найти на вкладке «Обзор».
ВАЖНО: Выберите параметр, который будет определять, будет ли ваша кампания ориентирована на всех пользователей или вы сосредоточитесь на ремаркетинге.Есть два варианта;
Наблюдение: если вы выберете этот параметр, вы будете настраивать таргетинг на всех, но затем сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.
Таргетинг: если вы выберете этот параметр, вы будете настраивать таргетинг только на этих пользователей в аудитории, но также сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.
Заключение
Независимо от того, есть ли у вас большая учетная запись и вы ищете пробелы в своей текущей структуре, или вы просто хотите привлечь дополнительный трафик на свой сайт и ищете возможности быстрого расширения, динамические поисковые объявления заслуживают тестирования.
Если вы чувствуете, что освоили основы динамической поисковой рекламы и готовы активизировать свою игру, ознакомьтесь со статьей о динамической поисковой рекламе для опытных пользователей!
Исходная дата публикации: 22.08.2019
Часто задаваемые вопросы по динамической рекламе — Справочный центр AdRoll
Что такое динамическая товарная реклама?
Динамическая реклама позволяет клиентам легко повторно привлекать посетителей сайта с помощью красивой, персонализированной рекламы на разных устройствах в Интернете и на Facebook. В зависимости от активности посетителей, просматривающих ваш веб-сайт, в динамических объявлениях могут быть представлены ранее просмотренные, рекомендуемые и популярные продукты.Информация о продукте заполняется через фид продуктов, который вы предоставляете или к которому мы получаем доступ через интеграции Shopify, Magento или WooCommerce.
Каковы преимущества динамической рекламы?
Drive лучше производительность
Динамические объявления обеспечивают в 2 раза более высокий рейтинг кликов (CTR) и на 50% более низкую цену за приобретение (CPA) по сравнению со статическими объявлениями.
Персонализированные объявления
Всегда показывайте своим посетителям самый актуальный и актуальный контент, где бы они ни находились.
Объявления о громкой связи
Пусть динамические объявления сделают всю тяжелую работу без дополнительных ресурсов или работы.
Как создать динамическую рекламу?
Мгновенно создавайте динамические объявления. Ознакомьтесь со статьями справки для Интернета и Facebook, чтобы получить дополнительные инструкции по созданию и запуску динамических объявлений. У вас не будет этого инструмента, если в нашей системе не настроен фид товаров. Обратитесь в службу поддержки клиентов за помощью.
Какие элементы я могу настроить в Редакторе объявлений?
Вы можете изменить призыв к действию (CTA), цвет и тему.
Могу ли я редактировать динамические объявления через Редактор объявлений?
Создав объявления, вы можете изменить название объявления и параметры отслеживания. Вы не можете изменить CTA или цвет в режиме редактирования, но вы всегда можете создать новые наборы объявлений из конструктора объявлений с правильными элементами.
На кого следует настроить таргетинг динамической рекламы?
Мы рекомендуем вам использовать динамическую рекламу на всех этапах воронки, независимо от того, ориентируетесь ли вы на всех посетителей или на целевую аудиторию.Наша система рекомендаций корректирует рекомендации по продуктам в зависимости от активности посетителей в Интернете.
Сколько товаров показано в моем динамическом веб-объявлении?
Продукты, представленные в динамической рекламе, персонализируются для каждого посетителя в зависимости от его активности в Интернете. В рекламе представлены ранее просмотренные товары (на основе недавности) и другие рекомендованные товары на основе сходства (посетители, которые просматривали этот товар, также просматривали) и популярности (товары с наибольшим количеством просмотров).
Куда переходят мои динамические объявления?
Посетители попадают на URL-адреса страницы продукта (предоставленные в фиде) для продукта, на который они нажимают.
Что произойдет, если динамическое содержимое не загрузится?
Рекламное пространство вернется к логотипу вашего бренда на белом фоне.
.
No related posts.

textrunet.ru — Жизнь диктует — я записываю

Динамические объявления: Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления — Директ. Справка

что это и как использовать

Принцип работы

Преимущества и недостатки

Реализация в Яндекс.Директе

Пример настройки динамических объявлений в Яндекс.Директ

Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ?

Для чего нужны динамические объявления?

Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?

Как создавать динамические объявления по данным сайта?

Как создавать динамические объявления на основе фида?

Создание фида

Почему не формируются объявления по фиду?

Плюсы и минусы динамических объявлений

Динамические объявления в Яндекс.Директ — Site in TOP

Мне подходит?

Динамические объявления Я.Директ

Создание кампании Динамические объявления

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Динамические объявления в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Настройка динамических объявлений в Директе

Динамические объявления в Яндекс Директ: настройка, фид, примеры

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?

Плюсы динамических объявлений

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Принцип работы динамических объявлений

Примеры динамических объявлений

Настройка динамических объявлений

Без фида

С фидом

Проблемы с динамическими объявлениями в Яндекс Директ

Что такое динамическая реклама / динамические креативы?

Динамические объявления для ремаркетинга

Динамическая реклама для привлечения пользователей

Преимущества динамической рекламы

Что такое динамическая реклама и как она работает

Что такое динамические объявления?

Чем они отличаются от других объявлений?

Как это работает?

Некоторые вопросы, которые задают нам наши клиенты и которые могут быть вам полезны:

Руководство для новичков по динамической рекламе товаров в Facebook для электронной коммерции

Что такое динамическая товарная реклама?

Динамическая реклама товаров 101

1. Установите пиксель Facebook на свой веб-сайт или используйте Facebook SDK для мобильных приложений.

2. Создайте свой каталог продукции

3. Сегментируйте продукты на наборы продуктов

4. Решите, какую аудиторию использовать

5. Создайте свое объявление

Заключение

Snapchat с «динамической рекламой» для розничных продавцов электронной коммерции распространяется по всему миру — TechCrunch

Facebook Dynamic Ads: полное руководство

Содержание

Что такое динамическая реклама Facebook?

Преимущества использования динамической рекламы Facebook

Как работают динамические объявления Facebook

Хороши ли динамические объявления Facebook?

Стоит ли динамическая реклама Facebook в 2021 году?

Требования к динамической рекламе

Как настроить динамическую рекламу Facebook

Динамическая реклама Facebook и автомобильная промышленность

Динамическая реклама в Instagram и Facebook

Заключение

динамических поисковых объявлений для начинающих

Что такое динамические поисковые объявления (DSA)?

Установка

Настройки кампании

Настройки группы объявлений

DSA и ремаркетинг

Заключение

Часто задаваемые вопросы по динамической рекламе — Справочный центр AdRoll

Что такое динамическая товарная реклама?

Каковы преимущества динамической рекламы?

Drive лучше производительность

Персонализированные объявления

Объявления о громкой связи

Как создать динамическую рекламу?

Какие элементы я могу настроить в Редакторе объявлений?

Могу ли я редактировать динамические объявления через Редактор объявлений?