Ctr что такое: Показатель CTR — что это такое? – eLama

Содержание

Что такое кликабельность или CTR

Кликабельность (CTR) — это показатель, который определяется отношением количества кликов на рекламное сообщение или баннер к общему количеству демонстрации данных уведомлений, вычисляется в процентах. Аббревиатура CTR (читается как «си-ти-ар») происходит от английского click-through rate. Данный показатель применим к любой гиперссылке и баннеру, для которых ведется подсчет просмотров и кликов.

Как вычисляется CTR?

Кликабельность рассчитывается по следующей формуле: CTR = (число кликов по баннеру или рекламе / общее число показов) * 100. Например, ваше рекламное сообщение было продемонстрировано 20 раз и на него кликнули 5 раз. Согласно формуле, его CTR будет равняться (5 / 20) * 100 = 25%.

От чего зависит CTR?

Средний CTR для рекламных баннеров на русскоязычных сайтах лежит в пределах от 0,01% до 2%. При грамотном медиапланировании и целенаправленном таргетинге показатель кликабельности может быть увеличен в несколько раз и равняться 10-30%. Самое высокое значение CTR имеет реклама, подобранная по контексту. Примером могут служить рекламные ссылки, составленные по поисковым запросам пользователей в различных системах.

Наибольшее влияние на CTR имеют следующие показатели:

  • Изображения и текстовая информация на баннере. Для высоких значений CTR рекламный баннер должен быть интересен аудитории интернет-портала (например, процессоры на сайтах о сборке собственного ПК) либо являться шокирующим или неожиданным для посетителя сайта (такой прием можно часто встретить в различных тизерных сетях).
  • Размеры. Чем больше реклама, тем больший интерес она вызывает у пользователя.
  • Яркость и насыщенность цветов. Зависимость прямо пропорциональна — броский баннер повысит CTR в несколько раз.
  • Дополнительное использование медиа-сопровождения (аудио или видео) или анимации. На некоторых площадках разрешено использование таких приемов, как мерцание рамки рекламного сообщения или всего баннера целиком.
  • Интерактивность. Баннер, который реагирует на проведение над ним курсором или предлагающий пользователю сыграть в мини-игру значительно повышает CTR.
  • Место, где располагается рекламное сообщение. Для того, чтобы получить максимальное внимание пользователя, баннер должен находиться на видном месте. Крайними проявлениями являются варианты, когда реклама закрывает собой контент сайта.
  • Таргетинг. При составлении баннера очень важно учитывать, какая аудитория является основными посетителями сайта. Отталкиваются в таких случаях от пола, возраста, страны и интересов пользователей.

Знание этих показателей позволяет маркетологам значительно повысить CTR баннера или рекламы.

CTR и успешность рекламной компании

Показатель кликабельности часто сопоставляют с успешностью рекламного блока или ресурса, на котором он размещен. Стоит обратить внимание, что в случае имиджевой рекламы CTR не так важен, как количество пользователей, которые увидят ее, а также их реакция на данное сообщение. Для продающих баннеров гораздо большую роль играет показатель CR (conversion rate, т.н. рейтинг конверсии). Это значение определяет количество пользователей, которые не просто кликнули по ссылке, но и совершили покупку в соответствующем интернет-магазине.

Стоит отметить, что чересчур навязчивый или надоедливый баннер вынуждает посетителей сайта совершать действия, направленные на его принудительное закрытие. К таким мероприятиям относят полную перезагрузку страницы, клик по рекламному баннеру с мгновенным его закрытием или установку специальных программ, блокирующих рекламу в Интернете. Эти действия позволяют полностью избавиться от агрессивных и навязчивых рекламных сообщений или хотя бы приводят к их смене на более нейтральные. Подобные мероприятия часто расцениваются системой как «клик» по баннеру, вследствие чего возникает статистическая ошибка.

Как повысить кликабельность?

Существуют общепризнанные способы повышения CTR вашего рекламного баннера. Для это необходимо:

  • Откорректировать текст рекламного объявления. Исключите ненужные слова и повысьте процент ключевых вхождений.
  • Использовать яркие цвета и другие способы привлечения внимания. Баннер может иметь музыкальное или видео-сопровождение, анимацию, мигающую рамку и т.д.
  • Конкретизировать сообщение. Укажите ваши часы работы, добавьте контактный телефон или некоторые разделы сайта для быстрого перехода.
  • Измените время и регион показа. Используйте таргетинг — определите, когда и где ваше сообщение будет максимально актуально для пользователей. Используйте разные баннеры для конкретных областей и регионов.
  • Добавьте слова-триггеры. Некоторые слова в несколько раз повышают CTR баннера. Например, «цена» повысит CTR в 1,4 раза, «бонус» — в 2 раза, «фирменный» — в 2,6 раз, призыв к действию («заказывай», «обращайся») — в 2-3 раза, а слово «нужно» — в целых 7 раз.

Используя эти методы можно добиться значительного повышения CTR и увеличения посещаемости вашего Интернет-ресурса. Также для увеличения CTR можно воспользоваться услугами сервисов контекстного продвижения Alytics (работает только с Google Adwords и Яндекс Директ), Digly, Aori, Garpun, K50 и других.

Что такое CTR и как его можно повысить? — Офтоп на vc.ru

Одним из главных показателей качества настройки контекстной рекламы — Яндекс Директа и Google Adwords является CTR (click-through rate – показатель кликабельности). Так как именно он влияет на цену клика в поисковых рекламных кампаниях. Рассчитывается очень просто: количество кликов/количество показов * 100%.

{«id»:43445,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»title»:»\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.

php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&title=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2905 просмотров

CTR можно считать хорошим для поисковых кампаний у:

1. Коммерческих запросов 5-10%, выше 10 вообще круто, ниже 5 плохо, нужно смотреть и скорее всего доминусовывать семантику.

2. Информационных запросов 4-8%, выше 8 вообще круто, ниже 4 плохо, нужно смотреть и скорее всего доминусовывать семантику.

3. Околотематических запросов желательно в поиске не рекламировать, но если все же Вы их используете, то ориентируйтесь на CTR 1-2%.

Отлично с тем что такое CTR и какой считается хорошим разобрались!!

Теперь 20 способов как можно повысить СTR в Директе и Adwords

1. Разделить кампании на поисковые и медийные. Это можно сделать в стратегиях показа, нужно выбрать либо только на поиске, либо медийные сети.

2. Максимально релевантный 1 заголовок. Поэтому кампании для ВЧ и СЧ запросов делаем по принципу 1 ключ = 1 объявление. С максимальной уникализацией 1-го заголовка как поисковой запрос. Так можете автоматически делать на нашем сервисе.

3. Второй заголовок лучше писать продающий. Обязательно следить, чтобы он показывался в Директе. Для этого нужно соблюдать правило: 1-й + 2-й заголовки < 53 символов.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

4. В тексте объявления пишите УТП + Ограниченный во времени офер+Призыв к действию.

5. Тестируйте новые офферы. Эмоции, гарантии, акции, бесплатные продукты, инфопродукты и прочее.

6. Пробуйте не продавать в лоб, а закрыть через лид-магнит или квиз.

7. В быстрых ссылках – боли посетителей. Т.е. то, что они хотят решить при помощи Вашего сайта.

8. В уточнениях – Ваши преимущества. Почему Вы? Чем Вы так уникальны?

9. Отображаемая ссылка должна содержать в себе слова из поисковых запросов.

10. Заполните контактную информацию.

11. Обязательно выключите «не учитывать остановленные фразы конкурентов».

12. Проводите минусацию минимум раз в неделю.

13. Останавливайте неэффективные поисковые запросы.

14. Останавливайте неэффективные площадки.

15. Хорошо минусуйте высокочастотные слова (выше 1 тыс показа в месяц).

16. Старайтесь больше применять конкретных, не общих поисковых запросов.

17. Используйте цифры и различные знаки в тексте и втором заголовке.

18. Снизьте цену за клик.

19. Посмотрите, что пишут Ваши конкуренты.

20. Проводите А/Б тесты заголовков, текстов, картинок.

Как составлять рекламные объявления в Директе и Adwords с CTR>10%

Такие дела. Думаю на этом все.

Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится!

(англ. Click Through Rate) Что это такое простыми словами.

CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности рекламного сообщения (баннера или текстового объявления) в Интернете. CTR определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к общему числу его показов пользователям. Единицей измерения CTR являются проценты (%).

Расчет CTR производится по следующей формуле:

(Число кликов на рекламное объявление) / (Число показов рекламного объявления) * 100%

CTR является одним из показателей эффективности интернет-рекламы и зависит от множества факторов, прежде всего — от качества текста объявления и от того, насколько предложение интересно потенциальным покупателям. Кроме того важен тип контекстной рекламы — поисковая или тематическая. В тематических сетях CTR объявления обычно ниже, чем у рекламы на поиске.

Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Поэтому многие рекламодатели возводят повышение CTR в ранг первостепенной задачи своей рекламной кампании, забывая о реальных задачах своей фирмы. Поэтому и количество запросов в Интернете «как увеличить CTR» по-прежнему велико.

Иногда не имеет значения, высокий или низкий CTR у объявления, так как высокий CTR не гарантирует хорошую конвертацию посетителей, перешедших по ссылке, в покупателей. А для имиджевой рекламы значение CTR вообще не столь существенно — для анализа её эффективности требуются совершенно другие параметры (например, количество показов).

В то же время CTR каждого объявления влияет на «репутацию» всей группы объявлений, рекламной кампании и даже всего аккаунта.

Кроме того, CTR может влиять на стоимость клика: чем выше CTR, тем ниже цена, и наоборот — чем ниже CTR, тем выше цена. Последнее иногда приводит к тому, что ставка в гарантированных показах гораздо выше, чем на первых местах.

Трудно точно определить, каким должен быть хороший CTR или нормальный CTR, но для тех, кто считает увеличение CTR важной задачей, приведем несколько рекомендаций.

Рекомендации по повышению CTR контекстной рекламы:

1. Если вы размещаете рекламу по нескольким смежным тематикам (ремонт квартир, остекление балконов, установка дверей), создайте отдельное объявление для каждой тематики.

2. Если ваше объявление абстрактно (Все о моде), добавьте конкретики (Эксклюзивные фото с Недели высокой моды).

3. Изменяйте объявление, делайте в каждом тексте акцент на разные предложения, интересные покупателям — на условия доставки, на скидки, на наличие новой модели, на условия кредита, — и тестируйте объявления по очереди. Так вы сможете выделить то объявление, у которого самый высокий CTR и в дальнейшем размещать именно его.

4. Используйте в заголовке и тексте объявления ключевые слова (формулировки поисковых запросов пользователей).

5. Если у вас проходят акции, действуют спецпредложения, предлагаются подарки, укажите это в тексте объявления.

6. Если ваша реклама показывается в нескольких регионах, сделайте для каждого региона отдельный текст объявления с упоминанием названия города. Например «Автосервис в Санк-Петербурге».

7. Учитывайте при использовании географического таргетинга, что в некоторых регионах есть свои диалектизмы, употребление которых в объявлении может существенно повысить его CTR.

8. Активно используйте минус-слова: так вы сократите количество показов вашего объявления не релевантной для вас аудитории.

Например, реклама духов и парфюмерии, размещенная по ключевому слову «духи», будет совершенно не интересна поклонникам оккультных наук, которые приходят в Интернет с запросами типа «духи славян», «духи смерти» и проч.

Также площадки учитывают соответствие текста объявления содержанию страницы, на которую ведет ссылка — CTR сайта. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы ссылка в объявлении вела именно на ту страницу сайта, где содержится релевантная информация.

Click Through Rate что такое CTR

Одним из важнейших показателей качества рекламных кампаний является CTR (англ. — Click Through Rate).

Поговорим о том, что такое CTR и почему он так важен.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=dLz36UUNefg

 

 

Что такое CTR? Что нужно знать о рейтинге кликов

Интернет-маркетологи любят свои сокращения: ROAS… MRR… PPC… CPC… CPA… CTA… и, конечно же, у нас есть CTR.

CTR, или рейтинг кликов, является важным показателем в объявлениях с платой за клик (PPC), который может помочь вам оценить получаемые результаты и эффективность ваших кампаний.

В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о рейтинге кликов, в том числе о том, почему это важно, как его оптимизировать и почему не всегда важно, чтобы это число было высоким. сторона.

Что такое CTR?

По сути, ваш рейтинг кликов показывает процент людей, которые нажимают на ваше объявление после его просмотра. Он рассчитывается путем деления количества людей, которые нажимают на ваше объявление после просмотра, на общее количество показов, полученных вашим объявлением.

Например, если вы хотите оценить свой CTR, вы можете использовать следующий калькулятор:

Как вы, наверное, догадались, рейтинг кликов является важным показателем рекламы, за которым вы хотите внимательно следить, особенно если вы запуск платных поисковых объявлений.

Что CTR может рассказать мне о моих кампаниях?

Ваш CTR многое говорит о ваших кампаниях PPC. Например, высокий рейтинг кликов является хорошим показателем того, что текст вашей рекламы и / или изображения находят отклик у вашей целевой аудитории.

Другими словами, высокий CTR означает, что вы выбрали нужных людей, у вас есть интересная копия и у вас есть предложение, которое было достаточно привлекательным, чтобы на него нажимал большой процент зрителей. Это отличный знак.

Для многих кампаний высокий CTR является отличным показателем того, что вы приближаетесь к своей цели — привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. В конце концов, чем больше людей щелкают, тем больше у них шансов совершить покупку.

И наоборот, низкий CTR часто означает, что ваши объявления не соответствуют вашей целевой аудитории. Итак, если вы тестируете новое объявление и ваш рейтинг кликов падает, вероятно, ваша новая копия объявления или изображения не работают так, как вы ожидали.

Рейтинг кликов и показатель качества

К сожалению, низкий рейтинг кликов имеет более широкие последствия, чем количество потенциальных клиентов, посетивших ваш сайт.Поскольку CTR является хорошим показателем того, насколько ваши объявления релевантны вашей целевой аудитории, платформы с оплатой за клик, такие как AdWords и Facebook, используют показатель CTR для определения качества ваших объявлений.

Очевидно, что Google и Facebook хотят, чтобы отображаемая ими реклама была актуальной для их пользователей (в противном случае их пользовательская база иссякнет), поэтому они присваивают каждой рекламе оценку качества. Этот показатель качества в значительной степени определяется взаимодействием с рекламой или, другими словами, рейтингом кликов.

И в Facebook Ads, и в Google AdWords используются системы ставок, которые учитывают показатель качества при определении того, какие объявления и где показываются.По сути, высокий показатель качества увеличивает вашу ставку, а это означает, что с достаточно высоким показателем качества вы действительно можете превзойти конкурента, не перебивая его.

Таким образом, чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель качества и тем выше ваше объявление будет отображаться на странице результатов или в фиде пользователя, а также при более низкой цене за клик. Все это немного условно, но рейтинг кликов имеет большое влияние на показатель качества, а, следовательно, и на места размещения объявлений и цену за клик.

Как увеличить CTR в кампаниях PPC

Хотите повысить свой CTR (и полученные в результате конверсии) в кампаниях PPC? Есть два основных ключа к достижению высоких показателей CTR: хороший таргетинг и хороший креатив.

Первый ключ довольно прост. Если ваша реклама не показывается нужным людям, вы не получите никаких кликов по самой рекламе. Иногда это означает, что ваш таргетинг абсолютно неправильный, и вы не выбираете правильные ключевые слова или другие критерии таргетинга. В других случаях это означает, что вам нужно стать более конкретным и использовать сегментированные маркетинговые кампании.

Другой ключ к повышению CTR — хороший креатив. Вам нужно сильное предложение, чтобы получать клики и сообщения, адаптированные к вашей конкретной аудитории и ключевым словам, которые они ищут.На платформах, которые используют изображения или видео, убедитесь, что ваш визуальный компонент интересен и интересен.

Каждое из этих объявлений подчеркивает разные преимущества. Один показывает стили уроков, а другой подчеркивает удобство занятий у вас дома.

Как только вы это сделаете, вы можете приступить к реализации других стратегий для увеличения CTR, в том числе:

  • Используйте срочность в своей копии, предлагая флэш-распродажи или ограниченные по времени скидки. Если распродажа скоро закончится, обязательно укажите, когда именно.
  • Воспользуйтесь всеми наворотами рекламной платформы. Для рекламы в Facebook это может означать тестирование различных кнопок CTA и форматов рекламы, а для Google AdWords — использование разных расширений рекламы. Расширения объявлений AdWords могут дать вам преимущество перед конкурентами, позволив вам разместить в объявлении свой номер телефона, рейтинг продавца или карту вашего местоположения.

  • Создайте неотразимое предложение. Предложите что-нибудь бесплатно или с большой скидкой.Благодаря FOMO люди не могут не нажимать и, надеюсь, конвертировать.

Все эти стратегии могут помочь повысить эффективность ваших объявлений и, соответственно, ваш CTR.

Всегда ли высокий CTR плох?

Для многих кампаний высокий рейтинг кликов является отличным признаком. Однако бывают случаи, когда высокий CTR может быть далеко не идеальным.

Например, у вас средний или даже высокий рейтинг кликов, но ужасный коэффициент конверсии.В этой ситуации, вероятно, возникла проблема с вашей целевой страницей или указанными вами деталями предложения — что-то не так, если вы получаете много кликов, а от них нет реальных результатов.

В этом случае устраните неполадки с объявлениями с помощью менеджера рекламы каждой платформы и Google Analytics. Посмотрите на шаблоны посещаемости на сайте, показатели отказов и существующие страницы, чтобы оценить, где люди уходят и почему. Получив эту информацию, вы можете обновить все, что нужно изменить, чтобы ваша реклама (и ваши рекламные расходы) стали более эффективными.

Заключение

Показатель CTR может многое сказать об эффективности ваших кампаний PPC. Помимо информации о том, какой процент пользователей, которые видят ваше объявление, нажимают, он может помочь вам диагностировать другие потенциальные проблемы с вашими кампаниями, которые вы, возможно, изо всех сил пытались определить, не имея метрики CTR, дающей вам представление.

Вы не достигли желаемого CTR? Не знаете, что ваши показатели CTR означают для ваших кампаний? Мы можем вам помочь.Напишите нам и узнайте, как мы можем помочь вам более эффективно проводить кампании PPC.

Что вы думаете? Насколько тщательно вы отслеживаете CTR своих кампаний? Используете ли вы показатель CTR для оценки состояния как ваших кампаний, так и вашей воронки? Поделитесь своими мыслями и знаниями в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Джейк — генеральный директор и бесстрашный лидер Disruptive Advertising. Его лицо такое же большое, как и его сердце, и он любит обниматься, повышать рентабельность инвестиций и придумывать убийственные стратегии для работы с аккаунтами.

Что такое рейтинг кликов и почему так важен CTR

Поисковые системы высоко ценят хороший рейтинг кликов (CTR).

В конце концов, в модели с оплатой за клик, чем больше кто-то нажимает, тем больше денег зарабатывает поисковая система.

Но CTR важен и для рекламодателей.

Когда пользователь обращается к поисковой системе, у него возникает вопрос и он ищет ответ. Они выражают потребность или желание.

Что делает поиск таким замечательным, так это то, что пользователи говорят вам именно то, что они ищут! Они уже решили, что им что-то нужно, и теперь пытаются это найти.

Создание релевантного платного поискового объявления — ваш первый шаг в качестве рекламодателя в удовлетворении этой потребности.

В этой главе объясняется, что такое рейтинг кликов, что такое хороший CTR, как он влияет на рейтинг вашего объявления и показатель качества, а также когда низкий CTR допустим.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Проще говоря, CTR — это процент показов, которые привели к клику.

Если у вашего объявления PPC было 1000 показов и 1 клик, это 0,1% CTR.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В качестве метрики CTR показывает, насколько релевантными поисковики находят ваше объявление.

Если у вас:

  • Высокий CTR , пользователи считают ваше объявление очень релевантным.
  • Низкий CTR , пользователи считают вашу рекламу менее актуальной.

Конечная цель любой кампании PPC — привлечь квалифицированных пользователей на ваш веб-сайт и выполнить желаемое действие (например, совершить покупку, заполнить контактную форму или контактную форму, загрузить спецификацию).

CTR — это первый шаг в процессе повышения релевантности вашего объявления и выполнения желаемых действий.

Что такое хороший CTR?

Итак, каков хороший показатель CTR? Клиенты спрашивают меня об этом все время.

Ответ, как и во многих других случаях в контекстной рекламе, — «это зависит от обстоятельств».

CTR относительно:

  • Вашей отрасли.
  • Набор ключевых слов, по которым вы делаете ставки.
  • Индивидуальные кампании в рамках PPC-аккаунта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть двузначный CTR по брендированным ключевым словам, когда кто-то ищет название вашего бренда или название вашего брендового или зарегистрированного продукта.

Также нет ничего необычного в том, что CTR для широких, не связанных с брендом ключевых слов составляет менее 1 процента.

Как CTR влияет на рейтинг объявления

CTR — это не только показатель того, насколько ваши объявления релевантны пользователям, выполняющим поиск. CTR также способствует повышению рейтинга вашего объявления в поисковых системах.

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.

Совершенно верно — PPC — это не чистый аукцион.

Верхняя позиция не достается тому, кто сделал самую высокую цену. Он переходит к рекламодателю с наивысшим рейтингом объявления.И CTR является огромным фактором в формуле рейтинга объявления.

Но рейтинг объявления еще сложнее. Google сравнивает ваш реальный CTR с ожидаемым CTR.

Таким образом, если вы запускаете много объявлений с низким CTR, Google будет предполагать, что любые новые объявления, которые вы добавляете в свой аккаунт Google Рекламы, также будут иметь низкий CTR, и может их рейтинг на странице ниже.

Вот почему так важно понимать CTR ваших объявлений и стараться его максимально улучшить.

Низкий CTR может привести к низким позициям объявления, независимо от того, сколько вы ставите.

Как CTR влияет на показатель качества

Показатель качества — это показатель релевантности рекламодателя по отношению к ключевым словам, тексту объявления и целевым страницам.

Чем более релевантны ваши объявления и целевые страницы для пользователя, тем выше вероятность того, что вы увидите более высокие показатели качества.

Показатель качества рассчитывается на основе измерений ожидаемого CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы.

Хороший CTR поможет вам заработать более высокие показатели качества.

Когда низкий CTR — это нормально

Поскольку CTR очень важен, следует ли оптимизировать все свои объявления по CTR и забыть о других показателях, таких как коэффициент конверсии?

Абсолютно нет!

Успех PPC — это не рейтинг объявления и CTR.

Я мог бы написать объявление «Бесплатные айфоны!» это получило бы отличный CTR. Но если раздача iPhone не является для меня мерилом успеха в бизнесе, такая реклама не поможет моему бизнесу стать прибыльным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Всегда сосредотачивайтесь в первую очередь на бизнес-показателях, а во вторую — на CTR.

Если ваша цель — продать как можно больше товаров по минимально возможной цене, то вам следует оптимизировать свои кампании PPC по цене за продажу. Если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов со стоимостью ниже определенной, оптимизируйте стоимость за лид.

Если ваша бизнес-цель не состоит в привлечении большого количества PPC-трафика, CTR не должен быть вашим основным KPI.

На самом деле, бывают случаи, когда низкий CTR — это нормально — и, может быть, даже хорошо.

Один из таких случаев — это когда мы имеем дело с неоднозначными ключевыми словами.

Двусмысленность — неизбежное зло в любой программе PPC. Люди могут искать ваш продукт или услугу, используя широкие ключевые слова, которые означают разные вещи для разных людей.

Вот пример: «безопасность».

Допустим, вы управляете компанией, которая продает предприятиям решения по физической безопасности, чтобы защитить их от взломов. Ваша компания хочет сделать ставку на термин «безопасность», чтобы привлечь пользователей, которые только начинают задумываться о своих потребностях в безопасности. Звучит как отличная стратегия, и это может быть.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но «безопасность» может означать много разных вещей. Люди могут искать:

  • безопасность кредитных карт
  • финансовая безопасность
  • безопасность данных
  • домашняя безопасность
  • работа охранника

И это только пять примеров, которые я придумал за несколько секунд. Видите, насколько они несопоставимы?

Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», поскольку это более актуально.

Это все еще широкий термин, и ваш CTR может быть невысоким. Но давайте также предположим, что вы получаете много потенциальных клиентов по этому ключевому слову по хорошей цене.

Следует ли приостановить этот термин из-за низкого CTR?

Конечно, нет!

Всегда позволяйте производительности быть вашим ориентиром.

Низкий CTR — это прекрасно, если ваши ключевые слова и объявления эффективны в соответствии с вашими бизнес-целями.

Заключение

CTR — важная метрика, которую менеджеры PPC должны понимать и контролировать.Оптимизация для CTR, а также оптимизация для бизнес-метрик приведет к успешным кампаниям PPC.

Реклама

Продолжить чтение ниже


Кредиты изображений

Показанное изображение: Пауло Бобита

Что такое CTR? Почему важен рейтинг кликов

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов в мобильной рекламной кампании. CTR рассчитывается путем деления количества кликов по мобильной рекламной кампании на общее количество показов и последующего выражения результирующего числа в процентах.

Например, если компания проводит мобильную рекламную кампанию, которая генерирует 10 000 показов и 500 переходов в App Store, CTR этой кампании будет 5%.

Почему важны показатели CTR?

CTR — это ценный способ понять эффективность мобильной рекламы.Помещая CTR одной кампании в контекст других кампаний, становится возможным сравнивать эффективность кампании. Это можно сделать несколькими способами. CTR можно использовать для сравнения сопоставимой эффективности рекламных объявлений при A / B-тестировании, помогая определить, увеличивают ли взаимодействия определенные функции объявления.

CTR можно использовать для сравнения эффективности различных рекламных каналов. Сравнение CTR для баннеров, межстраничных объявлений, видео и других типов кампаний позволяет рекламодателю определить их эффективность, помогая определить, куда вложить основную часть эффективности мобильной рекламы.

CTR также можно использовать для некоторого эффекта в более широкой воронке атрибуции для проверки качества пользователя. Связывая эффективность кампании с поведением в приложении, рекламодатель может определить, обязательно ли высокий CTR соответствует увеличению ценности для пользователя. Это может помочь рекламодателям, которых соблазняют каналы с высоким CTR, определить, будут ли они предлагать высококачественный трафик — или просто большое количество пользователей — и соответственно скорректировать вложения в рекламу.

Обратите внимание, что в некоторых случаях высокий CTR не всегда соответствует коэффициенту конверсии, поэтому важно определить свои KPI.Например, предположим, что у вас есть приложение для электронной коммерции, и ваша самая важная конверсия — это покупка. Вы можете заметить в своей аналитике, что сеть A имеет CTR 10%, а сеть B имеет CTR только 7%. Однако у сети A коэффициент конверсии составляет 5%, а у сети B коэффициент конверсии составляет 20%. В этом случае сеть B имеет более высокую рентабельность инвестиций, несмотря на более низкий CTR.

CTR и корректировка

CTR отдельной рекламной кампании мало что значит изолированно.Сам по себе CTR ничего не говорит рекламодателям о том, как креатив, канал, качество пользователя и другие факторы (например, время размещения рекламы) влияют на эффективность. Важно контекстуализировать CTR, рассматривая более широкий набор данных. Сравнение нескольких кампаний по нескольким каналам поможет лучше понять, что такое «хороший» или «плохой» CTR, и помешает рекламодателям принимать решения, основанные на ограниченных доказательствах.

Adjust помогает рекламодателям отслеживать рейтинг кликов по кампаниям со ссылками для отслеживания.Используя URL-адреса отслеживания и архитектуру отслеживания Adjust для измерения кампаний, рекламодатели могут точно измерить CTR кампаний, расположенных рядом друг с другом, обеспечивая возможность значимого сравнения показателей.

Определение рейтинга кликов

| Что такое CTR

Рейтинг кликов

является важным показателем для понимания эффективности рекламы и напрямую связан с тем, сколько Google взимает за каждое объявление. Хотя на первый взгляд это может показаться сложным, сама концепция довольно проста.

Что такое рейтинг кликов?

CTR, или рейтинг кликов, — это процент тех, кто нажимает на рекламу, по отношению к количеству людей, которые ее видели. По сути, это мера, с помощью которой можно количественно оценить, насколько эффективна и рентабельна реклама.

Отслеживание онлайн-поведения — это заведомо сложная задача, и компаниям, вероятно, потребуются услуги экспертов в этой области, чтобы по-настоящему понять, как улучшить определенные аспекты своего веб-сайта. Однако это не всегда так.Данные по рейтингу кликов легко получить и относительно легко понять. Хотя это не означает, что это простая задача по реализации кампаний и стратегий, основанных на данных.

Во-первых, важно понимать, как рассчитывается рейтинг кликов. Это простая формула: количество людей, которые щелкнули по любому конкретному объявлению, которое затем делится на количество людей, которые видели рекламу, умноженное на сотню. Таким образом, если объявление получает четыре клика на сотню просмотров, рейтинг кликов составляет 4%.

Если у вас есть точное представление о ваших данных, вы можете узнать, что обеспечивает хороший CTR. Что ж, это будет зависеть от ряда факторов. Одним из наиболее важных будет различные типы рекламы.

Поиск, баннеры и реклама по электронной почте

Рекламы в Интернете бывают разных форм, главными из которых являются баннерная реклама и поисковая реклама. Баннерные объявления — это те, которые обычно появляются сбоку или сверху веб-сайтов, хотя их можно разместить где угодно, в зависимости от того, как веб-сайт разработан.По сути, это крошечные рекламные щиты, которые пытаются привлечь ваше внимание яркими визуальными эффектами и заманчивыми предложениями. Баннерная реклама была основным продуктом онлайн-маркетинга в прошлом, но многие пользователи считают ее отвлекающей и ненадежной. Это не означает, что они бесполезны в современном онлайн-маркетинге, просто они по большей части менее эффективны, чем поисковая реклама.

Поисковые объявления — это объявления, которые появляются в верхней части поиска Google. У них будет небольшая наклейка рядом с текстом, сообщающая вам, что это реклама, и они должны иметь отношение к самому поиску.Подробнее об этом позже. Поисковая реклама в среднем в пять-шесть раз чаще получает отклик, чем баннерная реклама.

Объявления по электронной почте — это ссылки, которые отслеживаются в почтовых ящиках людей. Как правило, CTR электронной рекламы рассчитывается с помощью более сложных методов, включая показатель отказов, частоту отправки электронного письма, частоту его открытия и другие показатели.

Что такое хороший CTR?

Проще говоря, на этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку он будет зависеть от ряда факторов, которые нелегко описать золотым числом.Практически все, о чем вы можете подумать, может повлиять на то, что представляет собой хороший CTR, отрасль, тип кампании, целевых клиентов, ценность продукта или услуги и объект кампании.

Одним из важнейших факторов является отрасль. Средний показатель CTR составляет 0,35% для баннерной рекламы и 1,91% для поисковой рекламы, но, как показывает таблица ниже, это отличные результаты для одних и плохие для других. Вы можете использовать онлайн-инструменты, которые могут дать вам общий критерий для каждой отрасли, но будьте осторожны, они не всегда актуальны для вашей конкретной кампании.

Другие важные показатели

Следует также отметить, что CTR — не единственный показатель, по которому вы должны определять успех кампании. Поскольку каждый клик стоит денег, жизненно важно, чтобы с вашей рекламой взаимодействовали нужные люди. Для этого важно понимание следующих терминов:

  • CPC — стоимость клика
  • CVR — коэффициент конверсии
  • CPA — Стоимость за действие

Стоимость за клик, CPC , — это именно то, на что они похожи, сколько вы платите каждый раз, когда кто-то взаимодействует с вашим объявлением. Если на объявление не нажимают, с вас не будет взиматься плата. Стоимость каждого клика зависит от ряда факторов, подробнее об этом позже, но вы можете установить максимальный предел для каждого клика.

Коэффициент конверсии CVR — это коэффициент, при котором каждый клик превращается в соответствующую покупку. Это важно, потому что высокий рейтинг кликов и низкий коэффициент конверсии, вероятно, оставят бизнес без средств.

Стоимость за действие, CPA , по сути совпадает с коэффициентом конверсии, но относится к конкретному действию, а не к продаже.Это может быть регистрация или подписка, либо какое-либо другое взаимодействие с вашим веб-сайтом, имеющее отношение к вашему бизнесу.

Как рассчитываются затраты

Как упоминалось ранее, стоимость каждого клика нелегко предсказать, и она зависит от каждого ключевого слова, его релевантности для вашего объявления и того, насколько успешным является объявление. Отчасти это связано с тем, что Google хочет, чтобы каждое объявление было максимально плодотворным, поскольку оно приносит деньги каждый раз, когда на него нажимают.

По этой причине каждому объявлению присваивается «Показатель качества», который измеряется вашим рейтингом кликов.Каждое объявление — это, по сути, процесс торгов, который зависит от вашей максимальной ставки за ключевое слово (поисковый запрос). Чем выше ваш показатель качества, тем меньше будет ваша ставка за поисковый запрос, показываемый либо в поисковой сети, либо в виде баннера.

Как улучшить CTR

Возникает вопрос; как улучшить рейтинг кликов? Как и многие другие вещи, связанные с этим предметом, он зависит от кампании, отрасли и цели, но во многом это здравый смысл. Например, убедитесь, что ваше объявление соответствует ключевому слову поискового запроса, который вы используете.Если вы рекламируете обувь, не имеет смысла использовать ключевые слова для горнолыжного отдыха.

Для баннерной рекламы убедитесь, что визуальные эффекты впечатляют, но не слишком ярки, если они не подходят для вашего продукта или услуги. Неоновые розовый и желтый цвета могут привлечь внимание, но не кажутся заслуживающими доверия, если вы работаете в секторе здравоохранения. Вы все еще можете использовать текстовые объявления для баннеров, и они часто конвертируются с более высокой скоростью, чем визуальные.

Более конкретная реклама может также повысить CTR.Это особенно важно, если вы продаете товар или услугу в условиях высокой конкуренции. Вместо ключевого слова «Обувь» можно было сказать «Качественная кожаная обувь».

Вы также можете добавить уловки, например обратный отсчет, чтобы ваши объявления казались более актуальными, и для этого не требуется глубоких знаний кодирования, как показано ниже.

Все это в сочетании со специальными предложениями, бесплатными подарками и, если возможно, обзорами ваших метаописаний из надежных источников может помочь привлечь внимание к вашей рекламе и повысить ваш CTR.

Снижение затрат

Высокий CTR — не всегда хорошо. Как упоминалось ранее, если у вас высокий рейтинг кликов и низкий коэффициент конверсии, очевидно, что с вашим сообщением что-то не так. Однако эту дорогостоящую ошибку можно исправить с помощью некоторых простых методов и инструментов.

Минус-слова — это ключевые слова, которые блокируют показ вашей рекламы при использовании связанных поисковых запросов. Это может снизить затраты и улучшить взаимодействие с клиентами до наиболее актуального.Например, если в ранее упомянутом обувном магазине продается только женская обувь, имеет смысл использовать минус-слова мужская или мужская. Это предотвращает потерю денег при нажатии на нерелевантный поиск.

Вероятно, что независимо от того, насколько хорошо спланирована кампания, всегда есть возможности для улучшения. CTR — это метод проб и ошибок, но, следуя некоторым простым правилам и поддерживая кампании, можно получить максимальный доход при минимальных затратах.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) и как его улучшить

Сегодня прекрасный день, светит солнце, поэтому вы решаете узнать, как работают ваши рекламные кампании PPC, задав вопрос, какой показатель CTR является хорошим? Вы запускаете аналитику и отчеты на панели инструментов, но обнаруживаете, что ваш рейтинг кликов (CTR) изо всех сил пытается подняться выше нескольких процентных пунктов. Этот низкий CTR смотрит вам прямо в лицо, без конца насмехаясь над вами!

Если вы не знакомы со средними показателями по вашей отрасли, вы можете запаниковать и спросить себя: «Это нормальный CTR»? На самом деле, если вы похожи на большинство рекламодателей, то увидите, казалось бы, низкую однозначную цифру. Означает ли это, что ваша кампания неэффективна? Является ли CTR залогом успеха как для вашей копии, так и для вашего целевого рынка?

Чтобы ответить на эти сложные вопросы, мы должны начать с понимания того, что означает CTR.Затем мы сможем изучить, что составляет «хороший» CTR, и узнать, как вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать свои объявления более прибыльными.

В конце концов, если вы не знаете, как оцениваются ваши кампании, трудно решить, следует ли использовать расходы на рекламу для повышения эффективности или следует выделить бюджет на другие маркетинговые мероприятия.

Из этой статьи вы узнаете, действительно ли имеет значение CTR, соответствует ли ваш CTR номинальному значению, и узнаете, как повысить рентабельность инвестиций в платную рекламу за счет повышения CTR как можно скорее.

Что делает CTR «хорошим»? Как соотносится ваш CTR?

В простейшей форме рейтинг кликов измеряет, как часто люди, просматривающие рекламу, в конечном итоге нажимают на нее. Качество изображения, позиционирования рекламы, ключевых слов и многих других факторов повлияет на ваш CTR.

Существует несколько сравнительных исследований среднего CTR, чтобы помочь маркетологам определить, какой показатель CTR является хорошим. Однако если вы спросите, что такое успешный CTR, вы, вероятно, не получите четкого и конкретного ответа.Зачем? Снова посмотрите первый абзац этого раздела: слишком много переменных, которые играют роль.

Например, запуск кампании на конце последовательности с использованием списка глубокого ремаркетинга, скорее всего, приведет к высокому CTR. Проведение кампании по расширению осведомленности о бренде для холодной аудитории, вероятно, не поможет.

Трудно сравнивать CTR по кампаниям, аккаунтам, стратегиям или компаниям, потому что все зависит от . Но давайте посмотрим на некоторые средние отраслевые показатели, основанные на данных, которые помогут вам сравнить текущий CTR с показателями конкурентов.

Средний CTR для поиска, контекстно-медийной сети, мультимедиа и Facebook

Согласно Wordstream, средний CTR в поисковой сети AdWords составляет 1,91% в поиске и 0,35% в контекстно-медийной сети. Мэтт Умбро из Hanapin Marketing пришел к аналогичному выводу в отношении PPC Hero, заявив, что 2% — хороший CTR для поисковых кампаний в AdWords или Bing, но напоминает маркетологам, что только потому, что они добились хороших результатов, не означает, что они не должны стремиться к лучше.

Doubleclick (часть медийной рекламы Google) дополнительно разбивает хорошие показатели CTR по разным типам рекламы.Например, общий CTR медийной рекламы составляет 0,05%, CTR мультимедийной рекламы составляет 0,1%, а CTR рекламы Facebook составляет от 0,5% до 1,6%.

Все эти данные содержат оговорку. CTR для всех отраслей недостаточно конкретен, чтобы помочь вам понять, насколько ваши кампании соответствуют вашим конкурентам, потому что средний CTR для разных отраслей сильно различается.

CTR Зависит от отрасли

В Acquisio мы выпустили отраслевое эталонное исследование с использованием данных из 50 000 кампаний, созданных 11 000 аккаунтов рекламодателей на платформе Acquisio из США, Канады и Австралии с использованием машинного обучения и без него.В исследовании рассматривались различные показатели PPC, такие как коэффициенты конверсии, CPA и CPC, но, конечно, также учитывались показатели CTR. Результаты демонстрируют важность понимания показателей, специфичных для вашей отрасли, поскольку результаты для средних показателей CTR по отраслям сильно различались. Например, средний CTR поисковой рекламы юридических услуг составляет 4,45%, в то время как недвижимость — 7,58%.

Другие факторы, влияющие на CTR

Но есть и другие факторы, которые нужно учитывать при анализе того, хороший ли ваш CTR. Во-первых, поисковые объявления и торговые кампании Google обычно имеют более высокий рейтинг кликов, чем медийные. Во многом это связано с баннерной слепотой.

Поисковые объявления, отражающие намерения пользователя по ключевым словам и конкретному содержанию целевой страницы, обеспечивают гораздо более высокий рейтинг кликов. Зачем? Потому что поисковики уже проявляют большее намерение и желание купить. Кампании ремаркетинга, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов просто потому, что пользователи вашей аудитории осведомлены о бренде.

Позиционирование объявления также может существенно повлиять на ваш CTR.

Размещение объявления на первой странице в первом рекламном месте может дать вам в среднем 7% CTR. Но даже переход на второе место возвращает вас к большинству средних показателей по отрасли. Конечно, еще многое можно сказать о более низких позициях, но это совсем другое сообщение в блоге. Объявления в нижней части страницы могут получать показы, даже не будучи видимыми, что может повлиять на ваш CTR.

4 проверенных способа улучшить ваш CTR сегодня

Контрольные показатели помогают определить, есть ли у ваших кампаний хороший рейтинг кликов.Они могут помочь вам увидеть базовую производительность в целом по сравнению с вашими конкурентами. Однако они не являются надежными или исчерпывающими для всех показателей производительности.

Сравнить CTR сложно из-за настраиваемого характера кампаний PPC. Простая настройка аудитории может улучшить или испортить ваше выступление. При этом есть еще способы улучшить ваш CTR, и стремление к более высокому CTR может принести только положительный эффект.

Вот несколько проверенных методов повышения вашего CTR сегодня:

1.Таргетинг на аудиторию должен быть главным приоритетом

Когда дело доходит до проведения хорошей PPC-кампании, пожалуй, нет большего влияния на ваш успех, чем таргетинг на вашу аудиторию. Конечно, ваше предложение, призывы к действию, соответствие сообщения и целый ряд других факторов вступают в игру, но если ваш таргетинг на аудиторию не установлен, вы можете поцеловать эти сладкие деньги на прощание!

Подумайте об этом: если вы заинтересованы в получении услуг PPC для своего бизнеса от агентства, но они продолжают присылать вам SEO-информацию, электронные книги и инфографику, что произойдет? Ноль кликов. Ну, может быть, один, чтобы отписаться от вашего списка рассылки или пометить ваши объявления как нерелевантные.

Таргетинг на аудиторию по-прежнему остается большой проблемой для большинства рекламодателей PPC. Данные за 2017 год показывают, что 62% рекламодателей малого бизнеса на Facebook упускают свой целевой рынок и, как следствие, видят низкие показатели эффективности.

Дело в том, что независимо от того, насколько невероятным вы сделаете свой текст, креатив, предложение, соответствие сообщения, заголовок, юмор или ЛЮБОЙ другой фактор, аудитория, которой не нужен ваш продукт или услуга, не нажмет.Если кто-то предлагает вам бесплатный хлеб на всю жизнь, но вы не без глютена, вам все равно. Ориентация на аудиторию — это все.

На Facebook попробуйте использовать более глубокие критерии таргетинга на аудиторию, такие как интересы и исключения:

Продолжайте наслоить каждый отдельный параметр таргетинга, чтобы сузить аудиторию. Недостаточно просто нацеливаться на людей, интересующихся модой, не тогда, когда ваша целевая аудитория — это мамы из большого города со значительным годовым доходом, чтобы позволить себе ваши дорогие продукты, или когда вы точно знаете, что определенные демографические группы, такие как искусство и образование, не покупают у ты.

Если вы не разделяете интересы и исключения в рамках таргетинга на аудиторию, вы ориентируетесь на слишком много людей. Но даже несмотря на то, что в приведенном выше списке есть некоторые интересы и исключения, он все равно слишком велик. В настоящее время в нем 630 тысяч человек. Вы бы предпочли охватить 100 человек в месяц и обратить половину из них или достичь 10 000 человек в месяц и конвертировать десять человек за 3-кратную стоимость?

Если ваша цель — продажи, перестаньте беспокоиться о том, чтобы охватить как можно больше людей. Если ваша цель — узнаваемость бренда, примите тот факт, что ваш CTR будет низким, и поймите, что заинтересованные в ремаркетинге пользователи поднимут этот вопрос позже в вашей воронке.

Начните фокусироваться на таргетинге на свою аудиторию и ограничьте охват только теми, кто с наибольшей вероятностью купит. Как только вы это сделаете, вы можете приступить к оптимизации содержания объявления, чтобы еще больше повысить его эффективность. Попытка сделать наоборот оставит вас только с исчерпанным бюджетом и потраченным впустую незаменимым временем.

2. Настройте креатив для медийной рекламы

Средний CTR для типичного медийного объявления очень низкий. Он находится где-то около 0,1%. Если ваш показатель значительно ниже среднего или вы просто не соглашаетесь со средним значением, пора поэкспериментировать с несколькими настройками.

Прежде всего, убедитесь, что вы выбираете наиболее эффективные размеры объявлений и настраиваете себя на успех. Слишком часто я вижу, как люди проверяют каждый размер рекламы в книге и крутят колеса. Согласно Google, наиболее эффективными размерами являются большой прямоугольник 336 x 280 пикселей, средний прямоугольник 300 x 250 пикселей, полноразмерный баннер 728 x 90 пикселей, половина страницы 300 x 600 пикселей и большой мобильный баннер 320 x 100 пикселей. Только реализуйте их, и вы начнете с правильного пути.

Далее, единственное реальное решение — продолжать тестирование. Показывайте разные объявления для одной и той же аудитории, чтобы узнать, какие из них привлекают больше и привлекают больше кликов. Если вы боретесь за идеи, попробуйте использовать AdEspresso Ad Gallery, чтобы следить за конкурентами:

Выполните поиск по местам размещения, отраслям, целям и атрибутам, чтобы найти конкурентов, рекламирующих схожие цели. Посмотрите, какой тип контента они отображают в своих объявлениях и каковы их уровни взаимодействия с точки зрения лайков, репостов и комментариев. Постоянно тестируйте и исследуйте конкурентов, чтобы создавать более качественные объявления с лучшими креативами.

3. Говорите со своей аудиторией конкретно

Одна из основных проблем с рекламой — ее специфичность, особенно когда речь идет о поисковой сети. В поисковой сети путь к покупке должен быть предельно ясен. Вы знаете точно , что ищет искатель. Если вы не дадите им ровно , ваш CTR упадет.

Поиск по ключевым словам может быть очень конкретным. Например, если кто-то ищет «красная теннисная ракетка», он ожидает увидеть красную теннисную ракетку, верно? Правильно.Они не хотят видеть вашу домашнюю страницу. Им не нужна обычная реклама тенниса. Им даже не нужен список теннисных ракеток, которые вы продаете. Они хотят красный.

Один из способов убедиться, что вы даете поисковикам то, что они хотят, — это использовать группы объявлений с одним ключевым словом, также известные как SKAG. Они помогают бороться с типичными серьезными ошибками в средней учетной записи AdWords. В типичных настройках поисковой сети вам предлагается разместить десятки ключевых слов в одной группе объявлений. Когда вы помещаете десятки ключевых слов в одну группу объявлений, ваши объявления, как правило, выглядят следующим образом:

Универсальный.Скучно. Им не хватает специфичности, необходимой для соответствия поисковым запросам. Кому-то, кто ищет конкретные товары, не нужна ваша обычная реклама. Они просто перейдут к следующему объявлению. Вместо этого попробуйте использовать SKAG. Они позволяют использовать отдельные ключевые слова для группы объявлений с использованием трех типов соответствия:

  • Точное соответствие: [ключевое слово]
  • Модифицированное широкое соответствие: + ключ + слово
  • Фразовое соответствие: «Ключевое слово»

Согласно данным ConversionXL, использование этой настройки SKAG увеличивает CTR на 28%, качество вождения увеличивается более чем на два целых пункта.Как? Специфика!

4. Используйте дополнительные ссылки

Базовая реклама в AdWords утомительна. Кроме того, в стандартных объявлениях без расширений остается только 80 символов для описания и 30 символов для заголовка. Если вы когда-либо писали сразу несколько объявлений AdWords, вы знаете, как нелегко. Но так быть не должно.

По данным Google, добавление нескольких дополнительных ссылок, связанных с вашим базовым рекламным предложением, может улучшить ваш CTR на 10-20%. в среднем . Простая пятиминутная настройка может резко повысить ваш CTR.

Дополнительные ссылки выглядят так:

Это дополнительные ссылки, которые вы можете добавить, относящиеся к вашему общему предложению по любому конкретному объявлению. С их помощью вы можете сделать свое объявление еще более конкретным с помощью различных разделов, чтобы заинтересовать кого-то. Google рекомендует иметь как минимум шесть дополнительных ссылок для объявлений для настольных компьютеров и четыре для мобильных объявлений.

Выводы о хорошем рейтинге кликов

CTR — один из самых спорных показателей. Маркетологи используют его для оценки эффективности и успеха в поиске.Но, честно говоря, это ошибочно.

Практически все может повлиять на ваш CTR. Поскольку нет двух кампаний, похожих по целям, аудитории и многому другому, неудивительно, что CTR так сильно различаются. Используйте полученные вами тесты в качестве отправной точки. Ваш CTR может варьироваться в зависимости от отрасли, ваших целей и подхода.

С учетом сказанного, вы все еще можете реализовать несколько проверенных методов быстрого увеличения CTR. Во-первых, настройте таргетинг на вашу аудиторию. Это, безусловно, самый важный фактор повышения CTR и общей прибыльности.Выбор неправильной аудитории приведет к ужасному CTR и дорогостоящим конверсиям (если таковые имеются).

Затем настройте медийное объявление. Продолжайте тестировать его, пока не найдете тот, который вызывает наибольшее количество кликов. Обращайтесь к своей аудитории, используя рекламу в поисковой сети. Сообщите ценность, и клики будут. Используйте существующие инструменты AdWords, такие как расширения объявлений, которые, как было доказано, повышают CTR.

Наконец, имейте в виду, что CTR является относительным. Воспользуйтесь этими советами, и вы увеличите свои шансы на получение большего количества кликов и конверсий!

Изображение кредита

Изображение функции: Unsplash / Volkan Olmez

Все скриншоты сделаны Брэдом Смитом

Изображение 1: снимок экрана с помощью Smart Insights

Изображение 2: снимок экрана с Acquisio

Изображение 3: снимок экрана с помощью Smart Insights

Изображение 4: Снимок экрана Facebook

Изображение 5: Снимок экрана AdEspresso

Изображение 6: снимок экрана с конверсией XL

Что такое рейтинг кликов? Узнайте, как увеличить его за 6 шагов

Маркетинговая кампания с низким рейтингом кликов (CTR) не принесет вам ожидаемой рентабельности инвестиций (ROI).

Только когда ваши потенциальные клиенты пройдут кликов по , они смогут продвинуться по оставшейся части вашей маркетинговой воронки .

В то время как ваш коэффициент конверсии может рассчитать, сколько вы тратите на затрат на лида и сколько вы зарабатываете при рентабельности инвестиций , ваш показатель CTR является лакмусовой бумажкой того, насколько ваши кампании работают в целом .

Низкий CTR обычно означает, что что-то не так, и, если это не будет исправлено, ваши кампании не принесут столько потенциальных клиентов или столько дохода , сколько требуется для вашего успеха.

Что такое рейтинг кликов?

CTR измеряет, сколько людей нажимают на ссылку или рекламу. Ваш CTR является одним из ваших ключевых показателей эффективности (KPI), и обычно используется для определения успеха цифровых маркетинговых кампаний .

CTR можно использовать для измерения эффективности электронных писем и цифровой рекламы .

В случае онлайн-рекламы, такой как Google Adwords и Facebook реклама , более высокий CTR приведет к более высокому показателю качества или баллу релевантности .Это может помочь вам сэкономить на ставке за клик и привести к более заметному размещению рекламы .

Но будьте осторожны.

Высокий CTR не всегда означает, что ваши объявления или электронные письма эффективны. Если у ваших объявлений нет таргетинга, все эти переходы по клику могут закончиться ничем, что обойдется вам дорого и приведет к очень небольшому прогрессу в ваших кампаниях цифрового маркетинга .

Вместо этого вам нужно достичь высокого CTR и конверсий больше , что будет окончательным признаком того, что ваши кампании являются целевыми, эффективными и ценными для вашей аудитории.

Как рассчитать рейтинг кликов?

CTR кампании на самом деле представляет собой отношение количества людей, перешедших по ссылке, чтобы перейти на страницу или другой цифровой носитель, по сравнению с общим количеством людей, просмотревших кампанию.

Теоретически, чем больше у вас переходов по ссылкам, тем более целенаправленными становятся ваши кампании и тем больше они соответствуют потребностям ваших потенциальных клиентов.

Конечно, просто потому, что кто-то щелкает ссылку, чтобы попасть на страницу, не означает, что он будет просматривать, задерживаться и покупать.Потенциальный клиент может легко нажать и отскочить от . Вот почему вам никогда не следует использовать этот KPI отдельно для измерения эффективности ваших кампаний.

Ваш CTR имеет значение, однако, чем больше число, тем более успешными будут считаться ваши объявления, электронные письма или что-то еще, что вы используете для измерения CTR.

Формула CTR

Прежде чем мы начнем анализировать средний CTR , чтобы вы могли определить, насколько ваши кампании эффективны по сравнению со средними показателями по стране, важно научиться , как рассчитать CTR самостоятельно.

Для этого воспользуемся простой формулой.

Рейтинг кликов = количество переходов / количество показов x 100 (чтобы получить процент)

При работе с электронной почтой мы не будем использовать показов , но количество доставленных отслеживаемых сообщений . Остальной расчет CTR останется прежним.

Например, если в ваших рекламных кампаниях указано 1000 показов и 23 перехода, ваша формула будет выглядеть так:

CTR = 23/1000 x 100 = 2.3%

Это хороший или плохой CTR? Давай выясним.

Что такое хороший показатель CTR?

Теперь, когда вы знаете, как анализировать CTR , вы можете задаться вопросом, как оцениваются ваши кампании.

Для платных цифровых объявлений Wordstream сообщил, что средний рейтинг кликов в AdWords составляет 1,91% при поиске и 0,35% при отображении.

Показатели CTR объявлений Facebook варьируются от 0,5% до 1,6%.

Когда дело доходит до CTR электронной почты, Mailchimp сообщает, что показатель переходов по электронной почте сильно различается в зависимости от отрасли.Например, рестораны показывают CTR 1,25%, а сектор хобби составляет около 5,13%.

Примеры измерения CTR в маркетинге из реальной жизни

Цифровые маркетологи во всем мире пытаются повысить CTR своих кампаний . Давайте посмотрим на несколько примеров того, как они это делают.

Рейтинг кликов по электронной почте

Из всех проблем, с которыми сталкиваются маркетологи электронной почты, страдают низкими переходами по ссылкам. , похоже, занимает первое место в чартах.

Источник

SuperOffice

SuperOffice — одна из таких компаний. Они сообщают, что открываемость электронной почты выше среднего — 40%. Тем не менее, CTR организации составляет всего 4%.

Вы знаете, как они придумали, как улучшить CTR ? Просто отправив им электронные письма в разные дни недели.

Источник

За счет смены дней бренду удалось на увеличить CTR более чем на 100% по субботам и воскресеньям.

SuperOffice еще больше увеличил рейтинг кликов на , сегментируя свою аудиторию на , что сделало их электронные письма более целенаправленными для большего успеха при нажатии.

Источник

Кеп

Посмотрите, как Keap удалось увеличить CTR, просто изменив время отправки каждого электронного письма.

Источник

Расчет рейтинга переходов по электронной почте

Как мы уже говорили ранее, измерение CTR для электронных писем такое же, как и для рекламных объявлений, вы просто замените « Impressions » на « Number of Emails Delivered .

Например, если вы отправите электронное письмо 250 подписчикам и 20 кликов по ссылке, содержащейся в письме, ваш CTR будет:

.

CTR = 20/1000 x 100 = 2%.

Чем больше людей переходят по ссылкам в электронном письме, тем более успешным считается письмо.

Фактически, маркетологи электронной почты рассматривают CTR как один из наиболее важных KPI для , измеряющего успех электронного маркетинга. , уступающий только показателям открытий и доставок.

Источник

Преимущества увеличения CTR вашей электронной почты

Когда человек открывает письмо , он делает это из-за двух основных факторов.1) Они узнали получателя 2) Тема письма увлекла их; и, скорее всего, оба.

В электронном письме информация должна быть целевой и релевантной, иначе большинство не будет дочитано до самого конца. И внизу письма обычно находится ссылка.

Во всяком случае, отличное письмо привлекает не только читателей, но также привлекает щелчок .

Больше переходов по ссылкам просто означает, что ваши усилия по электронному маркетингу окупаются.

Конечно, и еще раз, CTR электронной почты — это только часть истории. Ваши читатели могли просматривать ваши электронные письма только до отказов с вашей целевой страницы . Вот почему все ваше маркетинговое сообщение должно быть последовательным и связным.

Но отличный CTR ваших писем — определенно отличный старт для эффективной цифровой маркетинговой кампании .

Как повысить органический CTR

Кампания по поисковой оптимизации имеет конечную цель — перейти на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP).Подняться наверх первой страницы Google по основным ключевым словам — настоящий подвиг, но только если ваш рейтинг кликов растет вместе с вашим рейтингом.

Что хорошего в органическом листинге , если на него нажимают мало лидов? Вместо этого вы захотите поработать над улучшением своего органического CTR, чтобы привлечь потенциальных клиентов из Google и других источников поиска.

Advanced Web Ranking создал диаграмму, которая показывает средний рейтинг кликов Google в зависимости от использования мобильных и настольных устройств.

Источник

Обратите внимание, что рейтинг кликов является самым высоким для первой позиции в выдаче Google.

CTR составляет 29,79 для компьютеров и 22,32 для мобильных устройств соответственно, как показано ниже.

Снижение всего на одну позицию приводит к резкому снижению CTR. Для настольных компьютеров второе место дает CTR 14,96 для настольных компьютеров и 13,95 для мобильных устройств.

Итак, вы можете видеть, что достижение верхней позиции в Google является ключевым моментом, если вы надеетесь на максимальный трафик и вовлеченность .

Даже если вы не занимаетесь лидирующими позициями, вы можете улучшить свой CTR следующими способами.

Microsoft обнаружила, что обычные списки работают лучше с точки зрения рейтинга кликов, когда URL-адреса были описательными.

Таким образом, люди действительно видят, где они собираются закончить, что делает вашу ссылку более привлекательной для нажатия.

Источник

Вы также можете увеличить CTR, написав описательных метаописаний и убедившись, что они уникальны для каждой страницы.

Вам также предлагается использовать разметку схемы, которая выделяет ваши обычные списки для более четкого выбора и более заметного привлекательного профиля Google .

Преимущества увеличения органического CTR

Самым большим преимуществом более высокого органического CTR на является то, что вы потенциально можете получить более выдающихся позиций в рейтинге Google .

Wordstream в ходе исследования обнаружил, что увеличение CTR приводит к более высокому органическому ранжированию.Например, если вы хотите переместить одно место, вам нужно увеличить органический рейтинг кликов на 3%.

Это имеет смысл, поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям наиболее ценные страницы, и высокий CTR указывает на то, что вы предлагаете именно это.

Оказывается, повышение CTR также улучшает коэффициент конверсии.

Это также имеет смысл, поскольку чем больше трафика вы зарабатываете, тем выше ваши шансы превратить этих людей в платежеспособных клиентов.

CTR для контекстной рекламы

Когда вам удастся создать релевантные и качественные объявления, отвечающие потребностям ваших потенциальных клиентов, у вас больше шансов получить клик.

Вы можете увеличить свой CTR PPC, как и ducttapemarketing, используя товарный знак и зарегистрированных символов в своих объявлениях. Это вызывает доверие и доверие, которые пользователи предпочитают, если собираются нажать на ваше объявление.

Источник

Другие советы: используйте дополнительных ссылок . Как и разметка схемы для обычных списков, дополнительные ссылки предоставляют потенциальным клиентам больше возможностей выбора, выделяя ваш сайт, чтобы они могли сделать точный выбор, который им нужен.

Источник

И сильный призыв к действию . Если вы хотите, чтобы они нажимали на ваше объявление, вы можете также сказать им, что они получат, когда они это сделают. В этом случае бронирование билета — отличный способ для Clear Trip заставить свою рекламную аудиторию действовать.

Источник

Преимущества увеличения кликабельности PPC

Если вам удастся поддерживать хороший рейтинг кликов, ваш показатель качества повысится.Это говорит Google о том, что вы заботитесь о качестве и хотите, чтобы ваша реклама была максимально удобной для пользователей. Это ставит вас на голову выше всех, кто только начинает работать с платформой Adwords , а наличие опыта дает множество преимуществ.

Одно из преимуществ состоит в том, что вы сможете сэкономить на цене за клик . Таким образом Google награждает вас за хорошую работу. С такой экономией вы можете конкурировать за все ценных ключевых слов , тратя меньше рекламного бюджета .

Google также наградит вас на большим процентом полученных показов . Вот как часто ваша реклама показывается вашей аудитории. Например, в поисковой сети Google простое увеличение или уменьшение всего на один пункт может существенно повлиять на долю показов всех размещенных у вас объявлений.

Дело в том, что вам, вероятно, не нужно так сильно улучшать CTR. Средний национальный показатель CTR для Adwords составляет всего 3,40%, что является максимальным значением для категории знакомств и личных контактов и.84% на пике развития технологий.

Тем не менее, независимо от того, где сейчас находится ваш CTR, продолжайте расти, если можете, для большей экономии и вовлеченности для всех ваших Adwords и других PPC-кампаний .

Источник

Как увеличить CTR за 6 шагов

У вас уже есть несколько простых в реализации методов, которые наверняка повысят рейтинг кликов для ваших органических списков , объявлений PPC и сообщений электронной почты .

Вот еще несколько способов повысить рейтинг кликов для всех других ваших кампаний.

# 1 Оптимизируйте заголовки

Помимо изображений, заголовков , как правило, больше всего привлекают внимание людей. Если заголовок не побуждает их нажать, скорее всего, ничего не будет.

По этой причине вам необходимо убедиться, что вы действительно приносите свою «отличную игру», когда речь идет о написании заголовка .

Пытаясь написать наиболее привлекательные заголовки, постарайтесь добиться эмоционального воздействия .Если вы сможете поразить аудиторию прямо в ощущениях, у вас будет больше шансов заставить ее действовать, в том числе и по щелчку.

Посмотрите на эмоции, перечисленные в инфографике ниже, и на примеры заголовков. Обратите внимание на то, как каждый из них эмоционально движим для определенного эффекта и аудитории.

Источник

Когда у вас есть несколько заголовков, вставьте их в анализатор заголовков Coschedule, который поможет вам разработать привлекательные и эмоционально ориентированные заголовки, побуждающие потенциальных клиентов щелкнуть.

Давайте взглянем на заголовок этой статьи.

A 66. Не так уж плохо, но улучшения всегда можно найти.

Вам предлагается написать несколько заголовков для каждого цифрового ресурса, для которого вы пишете, будь то целевая страница, электронная почта или реклама PPC.

Джон Морроу, как известно, писал 100 заголовков в день во время работы в Copyblogger.

Не нужно писать так много, но это помогает практиковаться.

Если вы сможете стать машиной для написания заголовков , у вас не будет проблем с привлечением аудитории.

# 2 Используйте методы копирайтинга для вашей рекламы

Чтобы написать эффективных рекламных копий , вы должны знать свою аудиторию.

Зная свою аудиторию, это означает, что вы должны знать, кто ваши потенциальные клиенты, как они описывают предлагаемые вами услуги (своими словами), как они выбирают и сравнивают продукты и предложения, относящиеся к вашей отрасли, и чего хотят ваши перспективы.

Вы также должны помнить о том, что не волнует ваших потенциальных клиентов, чтобы вы могли опустить любое упоминание об этом в тексте объявления .

Есть несколько способов познакомиться со своей аудиторией, чтобы вы могли написать привлекательный рекламный текст , который всегда достигает своего успеха.

Вы можете поговорить и / или опросить своих клиентов. Это поможет вам узнать их симпатии и антипатии, а также то, как они говорят о вашей отрасли своими словами. Это важно, потому что чем ближе вы подойдете к их собственному образу мышления и речи, тем на лучше ваша рекламная копия будет работать на м.

Также рекомендуется обратить внимание на онлайн-обзоров , например обзоров книг Amazon .Выполняя поиск обзоров в своей отрасли, вы можете уловить жаргон клиентов, общие проблемы, которые необходимо решить, и то, что эмоционально движет вашей аудиторией.

Только зная свою аудиторию от и до, вы можете надеяться разработать эффективный рекламный текст, который находит отклик у ваших потенциальных клиентов и клиентов.

Что такое эффективный рекламный текст? Это привлекательно, эмоционально и эффективно.

Вот несколько главных советов по написанию рекламных текстов, которые приносят результаты: : простота , чтобы любой мог легко понять и использовать прямые номера и скидка предлагает в заголовках и во всей рекламе.

Вам также предлагается говорить напрямую с читателем и проявлять чуткость , отвечая на его нужды.

Вы можете не получить копию объявления в точности с первого раза. Это прекрасно, если вы стараетесь со временем исправить свою копию.

Это означает, что всякий раз, когда у вас есть рекламный текст, вы должны постоянно тестировать свои объявления , пока не найдете правильные комбинации слов, которые помогут вашим CTR повыситься на .

# 3 Исследование и оптимизация ключевых слов

Найдите время, чтобы внимательно изучить свои ключевые слова. Вам следует использовать Google Keyword Planner, Ubersuggest и такой инструмент, как SEMRush, который может сказать вам , какие ключевые слова используют ваши конкуренты.

Кроме того, используйте Google Analytics и Search Console , чтобы определить, какие ключевые слова люди могут использовать для поиска вашего сайта. Возможно, они используют ключевые слова, о которых вы даже не задумывались.

Как только вы узнаете, какие ключевые слова нравятся вашей аудитории, используйте их непосредственно в своих объявлениях, чтобы положительно повлияло на рейтинг кликов .

В идеале вы хотите, чтобы ваше ключевое слово отображалось в URL вашего объявления . Это продолжает укреплять доверие и, опять же, позволяет потенциальным клиентам узнать, куда они пойдут, после того, как нажмут.

Источник

Вам также предлагается использовать ваши ключевые слова во всем остальном тексте объявления .

Источник

Однако не сосредотачивайтесь только на ключевых словах. Вы также должны обращать внимание на любые релевантные минус-слова.

Минус-слова — это те, которые препятствуют показу ваших объявлений по релевантным поисковым запросам.

Например, если ваша организация продает автомобильное оборудование через интернет-портал, вы, очевидно, не захотите использовать ключевые слова, связанные, например, с автосалонами или предприятиями по замене масла.Вы также можете избежать ключевого слова «Бесплатное автомобильное оборудование», так как вы занимаетесь розничной торговлей.

Вот еще один пример использования Планировщика ключевых слов Google для поиска и идентификации любых минус-слов, которые могут помешать вашим усилиям по CTR.

Источник

Вы также можете проверить свои ключевые слова с помощью поиска Google. Если по вашему запросу будут обнаружены нерелевантные ключевые слова, у вас будет еще минус-слов , которые нужно добавить в свой список.

Чтобы помочь еще больше, Wordstream предлагает инструмент отрицательного ключевого слова, который может помочь вам избавиться от всей ерунды, чтобы охватить наиболее заинтересованных потенциальных клиентов и клиентов.

# 4 Используйте смайлы

Вы можете добавить смайликов к своим текстовым сообщениям и сообщениям в социальных сетях.

Эти смайлики и другие идеограммы становятся все более популярными. Фактически, Оксфордские словари назвали «Лицо со слезами радости» Словом года 2015 года.

Источник

Оказывается, смайликов также могут помочь с рейтингом переходов по электронной почте .

Говорят, что 45% потребителей предпочитают бренды, которые не относятся к себе слишком серьезно.

Что ж, смайлики позволяют вам показать свою веселую и непринужденную сторону, когда вы составляете сообщения электронной почты.

По данным Hubspot, вот десять смайликов, которые с наибольшей вероятностью повысят CTR.

Источник

Имея почти 3000 смайликов на выбор, начните использовать свое воображение, чтобы показать своей аудитории, насколько расслабленным вы можете быть, чтобы значительно повысить свой CTR.

# 5 Ответ на намерение пользователя и намерение поиска

Мы уже упоминали, как сегментация аудитории может помочь с коэффициентом CTR электронной почты , но сегментация может помочь со всеми вашими цифровыми кампаниями .

Сегментирование потенциальных клиентов по уровням интереса и другим важным качествам может помочь вам, , отточить свое маркетинговое сообщение для большего эффекта.

После того, как ваша аудитория будет сегментирована в сплоченные группы, вы можете настроить таргетинг на этих потенциальных клиентов с помощью рекламы, предназначенной специально для них.

То же самое относится к электронной почте и органическому SEO .

Например, если вы предлагаете медицинское обучение, вы можете выбрать в качестве ключевых слов «лучшее медицинское обучение» или «медицинское обучение с самым высоким рейтингом».

Вы также можете узнать намерения пользователя, выполнив поиск по вашим ключевым словам в Google. Поисковая система помещает раздел под каждое окно запроса, зарезервированный для «Пользователи также спрашивают». Эти фрагменты могут быть золотой жилой, когда дело касается намерений пользователя.

Это технология машинного обучения Google в действии. Зная, о чем просят другие пользователи, вы можете внедрить эти лакомые кусочки в свою PPC-рекламу, электронные письма и органические списки для повышения на вовлеченности, и повышения рейтинга кликов .

# 6 Анализируйте поведение пользователей с помощью инструмента тепловой карты

Может быть, вы выполнили все, что указано в этом списке, правильно, и ваши CTR по-прежнему страдают.

В этом случае может помочь инструмент тепловой карты .

Тепловая карта — это визуальное представление всех действий человека на вашем сайте.

Источник

Благодаря дизайну тепловизора вы можете увидеть, где пользователи нажимают кнопки CTA, а где они могут зависнуть в процессе преобразования.

Если вы заметили, например, что большинство пользователей заполняют только два вопроса вашей формы перед тем, как уйти, вы должны сделать поля формы более краткими, чтобы потенциально улучшить конверсию .

Еще одним ценным инструментом является карта прокрутки с показателем CTR . Вы можете искать любые области, в которых посетители останавливают прокрутку или не могут продолжить. Ваш экземпляр может быть, например, слишком длинным, коротким или недостаточно информативным.

Все эти данные могут быть использованы, чтобы сделать ваш веб-сайт более оптимизированным, и лучше подготовленным для удовлетворения потребностей ваших потенциальных клиентов и клиентов.

Воспользуйтесь преимуществами функций Crazy Egg

Crazy Egg был первым изобретателем технологии тепловых карт .Сегодня бренд предлагает еще больше инновационных инструментов, которые помогут вам улучшить все аспекты вашего цифрового следа, включая рейтинг кликов.

Веб-сайт Снимки и Записи посетителей , например, позволяют вам видеть, как ваши посетители реагируют на различные элементы вашего сайта в режиме реального времени.

Самое приятное то, что вы можете A / B и многовариантно тестировать элементов на своем веб-сайте в любом масштабе и так часто, как хотите.

Хорошая новость заключается в том, что Crazy Egg предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию . Это позволяет вам опробовать все эти удивительные инструменты для повышения вашего сайта, включая CTR, без необходимости сразу же делать это. Вы можете увидеть, как эти инструменты работают на вас, а затем решить, хотите ли вы сохранить их позже.

Зарегистрировавшись в Crazy Egg, вы присоединитесь к сотням тысяч веб-сайтов, которые уже повысили конверсию на и рейтинг кликов на с помощью тепловых карт и других инструментов.

Заключение

Ваши показатели CTR обычно являются лакмусовой бумажкой для оценки эффективности ваших веб-кампаний.

Низкий CTR указывает на то, что что-то не так. Либо ваше сообщение нерелевантно, либо рекламный текст отсутствует, либо вы не использовали подходящие минус-слова, чтобы ваши объявления показывались заинтересованным потенциальным клиентам.

С помощью сегментируя вашу аудиторию , рассказывая об их потребностях с помощью эффективных заголовков и рекламного текста , а также используя смайликов , чтобы показать свою более непринужденную сторону, вы можете увидеть значительное повышение рейтинга кликов.

Вам также рекомендуется обратить внимание на правильные ключевых слов, , даже отрицательные, и пользовательских намерений , чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих маркетинговых усилий.

Наконец, используйте тепловые карты Crazy Egg, , записи и другие инновационные инструменты, которые помогут вам еще больше повысить рейтинг кликов.

После того как ваши объявления, электронные письма и обычные списки будут нацелены и настроены для повышения CTR, ваши кампании улучшатся на , и ваши конверсии также должны вырасти в натуральном выражении.

Джейсон обладает высокой квалификацией в области поисковой оптимизации, входящего и цифрового маркетинга для B2B и B2C. Он писал для USAA, Vonigo, SEMRush и многих других ведущих брендов по всему миру.

Последние сообщения от Джейсона Литтла (посмотреть все)

Что такое CTR? Определение рейтинга кликов для онлайн…

Определение : Показатель кликабельности или CTR — это показатель цифрового маркетинга, который измеряет отношение общего количества показов к количеству кликов в поисковой и медийной рекламе, электронном маркетинге и других онлайн-средах.CTR может указывать на эффективность рекламного текста, метаданных (заголовков и описаний) и строк темы электронного письма.

Как рассчитать CTR

Чтобы определить CTR, разделите общее количество показов на общее количество кликов. Например, если реклама обуви Nike Air Zoom получает 10 кликов и 2000 показов, CTR составляет 0,5 процента.

2000
_____ = 0,5%

10

Интерпретация CTR по маркетинговым каналам

Несмотря на то, что он варьируется в зависимости от области применения, высокий CTR указывает на релевантный контент с привлекательной копией. CTR обычно зависит от некоторого типа «тизерного» текста. Маркетологи постоянно работают над оптимизацией рекламных текстов и других текстов-тизеров, чтобы они побуждали читателей перейти по ссылке и узнать больше. Эффективное копирование, которое увеличивает CTR, может значительно повлиять на прибыль бизнеса за счет привлечения более квалифицированного трафика.

Как и большинство показателей цифрового маркетинга, CTR — не единственный показатель успеха. Если целевая страница или предстоящее электронное письмо не соответствует тексту, окружающему ссылку, пользователи с меньшей вероятностью выполнят желаемое действие (например, совершат покупку или подпишутся на информационный бюллетень).

Платные СМИ

В Google AdWords и BingAds каждое объявление и ключевое слово имеют уникальный и отслеживаемый CTR. CTR — важный фактор, определяющий показатель качества, который влияет на позицию объявления и цену за клик. Поисковые системы стремятся предоставить своим пользователям наилучшие результаты, а показатель качества определяет, считают ли пользователи рекламу полезной и соответствующей их запросу.

Для платных поисковых маркетологов CTR — один из лучших способов определить, какие ключевые слова и рекламные объявления наиболее привлекательны для потребителей.Выводы можно сделать из высокоэффективной рекламы: например, интернет-магазин одежды с высокоэффективной рекламой, в которой упоминается тип ткани, может попробовать эту тактику в других кампаниях.

Электронный маркетинг

Электронные кампании электронной коммерции обычно включают отслеживаемые ссылки на веб-сайт магазина. CTR помогает маркетологам электронной почты оценить эффективность копии электронной почты. В то время как показатель открытий описывает, как пользователи реагируют на строку темы, показатель CTR относится только к читателям, которые уже открыли письмо.Эффективное электронное письмо побуждает читателей щелкнуть встроенную ссылку на веб-сайт.

SEO

Органический CTR в значительной степени зависит от рейтинга. Исследование 2014 года показало, что более 30% обычных поисковых кликов приводили к результату с наивысшим рейтингом, с сильным падением после каждого результата.

Leave a Reply