Что значит контент: Что такое контент, как он привлекает внимание аудитории и зачем нужен бизнесу

Что такое контент, как он привлекает внимание аудитории и зачем нужен бизнесу

Контент — это содержимое веб-страниц, соцсетей, каналов в мессенджерах и разных программ. Мы сталкиваемся с контентом ежедневно: это видео на YouTube, новости, посты в авторских каналах Telegram, статьи в корпоративных блогах. Эта статья — контент Базы знаний UniSender.

Каким бывает контент

Классифицировать контент можно по разным признакам.

По формату подачи

Текстовый. Такой формат выступает основным для многих ресурсов. Это новости, статьи, обзоры, интервью, руководства, заметки и другие тексты.

Графический. К данной категории относят изображения, фотографии, иллюстрации, инфографику и другие способы визуального представления информации. Часто графика дополняет текстовые материалы, но может быть и основным форматом.

Видео. Это ролики разного содержания и объёма.

Аудио. Интервью, музыка, подкасты и прочее.

Иногда в одном материале сочетают два и более форматов. Для материала, представленного одновременно в разных форматах, применяют понятие «мультимедийный».

Пример статьи в блоге UniSender c использованием разных форматов подачи

По назначению

Коммерческий. Основная задача — привлечь потенциальных клиентов, прорекламировать деятельность и продать товары или услуги. Иногда такой контент называют продающим.

Информационный. Предоставляет аудитории полезную информацию, даёт ответы на вопросы пользователей. В эту же категорию можно отнести и обучающий контент.

Развлекательный. Предназначен для развлечения пользователей. Сюда же можно добавить вовлекающий контент, который используют с целью вовлечения аудитории в диалог или взаимодействие.

Все упомянутые категории можно представить в разных форматах. Например, на информационном сайте зачастую присутствуют рекламные баннеры. А продающий текст может одновременно быть развлекательным.

Пример письма из рассылки UniSender с разным по назначению контентом

По уровню эксклюзивности

Уникальный. Так называют контент, не имеющий аналогов. Хотя изложенная информация может и не быть эксклюзивной, но способ её передачи уникален. Текстовую уникальность проверяют с помощью специальных программ для поиска плагиата (например, Адвего, text.ru). Изображения также можно проверять через спецсервисы — например, Google-картинки.

Неуникальный. Это полностью или частично скопированный материал. Иногда такой контент становится результатом некачественного рерайтинга (переработки готовых текстов с целью создания новых материалов). В некоторых случаях неуникальный контент может выступать основным на сайте, но тогда должны быть указаны источники материалов.

Чаще всего понятие уникальности применяют в отношении текстового контента. Уникальные тексты имеют существенное значение при продвижении сайтов. Они выступают объектом ранжирования поисковых систем — определения позиции сайта в поисковой выдаче.

Неуникальный контент нарушает авторские права, из-за чего владелец может пожаловаться на тех, кто скопировал его материалы.

По источникам

Авторский. Это оригинальный материал, созданный собственными силами или с помощью привлечённых специалистов.

Копипаст. В этом случае ресурс наполняют чужим контентом. При этом, обычное копирование и перепечатку признают плагиатом или воровством.  При «белом» копипасте указывают ссылки на источник, но такой вариант должен быть разрешён владельцем. Правильно оформленное цитирование отдельных фрагментов в уникальном тексте копипастом не считается. Копипаст визуального контента также признают воровством.

Пользовательский. Это материалы, которые создаются простыми посетителями ресурса. Например, комментарии, отзывы, обзоры, фотографии, посты. Ценность таких материалов в их естественности и поддержании связи с аудиторией. Однако пользовательский контент требует постоянный модерации, чтобы удалять спам, ненормативную лексику и противоправные высказывания.

Использование копипаста может навредить сайтам при продвижении. Поисковые системы периодически проверяют сайты на наличие дублированного контента. Копипаст уменьшает рейтинг сайта, отчего он падает вниз поисковой выдачи.

Что такое контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это подход в маркетинге, направленный на создание и распространение качественного контента. Способ помогает привлекать и удерживать целевую аудиторию, а также мотивирует пользователей совершать нужные действия. Бизнесу контент-маркетинг не гарантирует моментального роста продаж, но помогает в онлайн-продвижении.

Контент-маркетинг — это противопоставление классической рекламе. Вместо того, чтобы напрямую рекламировать товары и услуги, вы предоставляете пользователям ценный контент. Тем самым вы привлекаете внимание нужной аудитории, повышаете узнаваемость бренда, формируете образ компании. Достижение нужных результатов происходит более плавно и нативно.

В контент-маркетинге можно использовать разный контент и каналы для связи с аудиторией: публикации на сторонних сайтах, собственный блог, сообщества в соцсетях, email-рассылки. Везде используют контент, но в зависимости от площадки и целей маркетинга он отличается.

Пример того, как работает контент-маркетинг для расширения охвата аудитории

Обычно контент-маркетинг запускают по такой схеме:

• определяют целевую аудиторию;
• находят темы, интересные аудитории;
• находят площадки для публикаций;
• составляют контент-план;
• определяют требования к контенту и его созданию;
• создают контент;
• распространяют материалы.

Главное в контент-маркетинге — изначально установить цель, которой нужно достичь. Только после этого стоит определять, каким образом можно использовать контент для достижения желаемых результатов.

Контент преследует различные цели. Например, коммерческие материалы помогают повышать продажи, обучающие материалы — учат пользователей чему-то новому, информационные — рассказывают о новостях компании или интересных событиях. Но у всех типов контента есть одна общая цель — привлечь внимание пользователей.

Какие каналы применяют для посева контента

Каким бы хорошим ни был контент, в нём нет смысла, если его не увидит аудитория. Чтобы о материалах узнало как можно больше людей, необходимо заниматься «посевом» — распространением контента. Для этого применяют такие каналы:

• Социальные сети. В различных тематических группах и сообществах публикуют посты, связанные с темой продвигаемого контента и дают ссылку на конкретный материал.
• Мессенджеры. Контент анонсируют в мессенджер-рассылках.
• Email-рассылки. О новых материалах рассказывают в рассылке, акцентируя внимание на том, чем они интересны или полезны.
• Гостевые публикации. Многие площадки приглашают авторов-экспертов для создания контента и взамен предлагают большой охват аудитории. Если ваш материал соответствует требованиям ресурса, можно разместить его бесплатно.
• Тематические площадки. Можно размещать публикации на различных популярных площадках вашей тематики. Размещение может быть платным и бесплатным.

Грамотная дистрибуция позволяет распространить контент и охватить большую аудиторию. А это означает, что выше вероятность достичь изначально поставленной задачи контента — привлечь посетителей на сайт, увеличить количество потенциальных клиентов, получить заявки, сделать продажи.

Как контент продвигают в поисковой выдаче

Чтобы пользователи могли найти контент в результатах поисковой выдачи, используют SEO.

SEO-контент — это контент, оптимизированный под требования поисковых систем. С позиции SEO контентное наполнение сайтов влияет на их ранжирование в поисковой выдаче.

Google определяет качество контента как один из основных факторов ранжирования. От того насколько релевантно содержимое сайта запросам пользователей зависит и его место в поисковой выдаче. Когда вы используете ключевые слова для привлечения посетителей, вы должны позаботиться, чтобы эти слова употреблялись в соответствии с контекстом. Также имеют значение мета-теги и мета-описание, поясняющие содержание контента.

Для продвижения важны и иные факторы ранжирования: соответствие сайта техническим требованиям, показатели посещаемости и вовлечённости пользователей. Но изначально поисковая система выбирает сайты в топ именно по релевантному контенту, а только потом ранжирует их по другим параметрам.

Пример, как работает на практике оптимизация контента

Получается, что в любом случае хороший контент важен для продвижения сайта в поисковой выдаче. Но создание SEO-контента ещё не гарантирует попадания на первые строки поисковой выдачи. Ни Яндекс, ни Google до конца не раскрывают свои параметры оценки. Однако есть ряд общих параметров, которым должен соответствовать качественный SEO-контент:

Польза. Google называет полезность контента для посетителей одним из самых важных параметров. Яндекс советует создавать оригинальный контент, интересный и полезный посетителям. Как трактовать понятие «польза» поисковики не объясняют. Можно предположить, что это соответствие контента целям, ради которых пользователи пришли на сайт.

Уникальность. Речь идёт о технической уникальности, которую проверяют с помощью сервисов антиплагиата (Text.ru, Advego, Etxt антиплагиат). Чем уникальнее текст на сайте, тем больше шансов на выход ресурса в топ. Но иногда можно увидеть, что относительно неуникальные сайты имеют более высокий рейтинг. Причина в экспертной составляющей.

Экспертность. Можно любой текст переписать так, что при проверке он получит 100% уникальности. Поисковики учтут это при первоначальном ранжировании. Однако если материалы не несут реальной ценности для посетителей, они не будут востребованы. Поисковые системы учитывают, как пользователи реагируют на контентное содержание — например, слишком быстрый уход с сайта может указывать на недостаточный интерес со стороны аудитории. Если сайт частично неуникален, но подробно отвечает на запросы пользователей и несёт реальную пользу, его рейтинг повышается.

Адекватное количество ключевых слов. Когда-то для выхода в топ достаточно было использовать максимум ключей (популярных запросов пользователей). Поисковики оценивали, где больше релевантных ключевых слов и выдавали этот сайт в топ. Сейчас поисковые роботы учитывают не только число ключевиков, но и содержание контента в целом. При этом излишнее количество ключевых слов может быть признано переспамом и грозит понижением позиций сайта в поиске.

Контент может состоять из разной информации: хорошей и плохой, правдивой и ложной, интересной и скучной. Но если вы используете контент как инструмент маркетинга, позаботьтесь о том, чтобы он был полезен тем людям, которым адресован.

Что такое контент

Главная / ЧАстые ВОпросы

30 декабря 2020

1. Контент — что может означать это слово
2. Мы говорим «интернет», а подразумеваем «content»
3. Что такое «запрет контента» в МТС и Мегафоне

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В современном мире компьютерных технологий появилось столько новых терминов и определений, что иногда просто не поспеваешь за всем этим (гаджеты, биткоины, хештеги, фишинг) . Сегодня я хочу поговорить про очень популярное сейчас слово (в каком-то смысле, даже знаковое). Это контент.

Вы это слово слышите постоянно, и даже не зная его четкого определения по контексту фразы вполне можете догадываться о его значении. Но одно дело догадываться, а другое — знать. Вот я и предлагаю узнать что такое content и с чем его едят.

Это слово применяют в самых разных сочетаниях, и в зависимости от этого его значение может несколько меняться. Наверняка вы слышали такие выражения, как:

1. Контент сайта (это как раз «моя тема», о которой я уже подробно писал по приведенной ссылке)
2. Мобильный контент
3. Content провайдер
4. и др.

Так вот, если «зреть в корень», то контент — это информация. И ничего более. Просто эта информация может быть разного вида. Какого? Давайте смотреть.

Контент — что может означать это слово

Итак, слово content пришло к нам из английского языка и переводится оно как «содержимое», «сущность», «объем» (в зависимости от контекста). Ну, а если использовать его применительно к нашему времени, то контент — это информация, которая содержится на сайтах или приложениях вашего мобильного телефона.

Если говорить другими словами, то это информационное наполнение чего-либо (содержание). Вот вы сейчас читаете эту страницу, а по сути вы потребляете content (воспринимаете текст, смотрите картинки или видео внизу статьи). То же самое происходит при чтении книги, но там содержимое просто выводится на другом носителе (бумаге).

Таким образом, под понятие «контент» подпадает все, что несет в себе информацию (текстовую или визуальную). Это может быть текст, видео, аудио, инфографика, фотографии (или какие-то другие изображения).

Теперь давайте перейдем от общего понятия к частным вариантам использования этого слова:

1. Когда говорят о контенте сайта, то чаще всего имеют в виду именно текстовое наполнение. Хотя на самом деле графика, фотографии, видео или аудиозаписи являются контентом сайта в той же самой мере, что и текст. Но почему выделяют именно текст?

   Все просто — текст умеют оценивать поисковые системы и ранжировать по нему сайты в своей поисковой выдаче. Тексты для сайтов можно отнести к копирайтингу (писали с нуля), рерайту (переделали найденные в сети) или плагиату (недолго думая сделали копипаст). Уникальный контент «при прочих равных» ценится поисковиками выше. А для читателей больше важна его полезность.

2. Еще чаще употребляют такое выражение, как мобильный контент. Что это такое? Да, по сути, то же самое информационное наполнение (текст, видео, аудио и картинки), но полностью адаптированное или созданное специально для просмотра на мобильных девайсах. На телефоне или планшете мобильный контент отображается на мобильных версиях сайтов, либо в специально созданных для этого приложениях.
3. Когда же говорят о content провайдере, то имеют в виду компанию, которая владеет правами на использование того или иного информационного содержимого (текста, изображений, видео или аудиозаписей). Примерами могут служить официальные онлайн-кинотеатры, музыкальные онлайн-магазины, фотостоки и фотобанки, а так же обычные сайты, где право на тексты закреплено за их автором.

Мы говорим «интернет», а подразумеваем «content»

Вы видите этот сайт (точнее блог, но это не важно), на котором вы сейчас находитесь? Это каркас наполненный текстами, картинками, видео и прочими вариациями контента. Уберите содержимое и не останется ничего, что могло бы привлечь посетителей и поисковые системы. Кому нужен голый каркас (например, книга без текста)?

То же самое справедливо и в отношении всего интернета (кстати, знаете когда он появился?). Именно контент «правит балом» и именно за ним люди приходят (с ПК, ноутбуков и мобильных гаджетов). Именно за ним идут в соцсети (посмотреть фотки или видео, почитать, отписаться) и на другие сайты.

Кстати, Web 2.0 именно тем и отличается от обычного Веба, что в нем content создают не только (и не столько) владельцы ресурса, а его посетители. Кто наполняет соцсети или форумы содержимым? Мы с вами. А значит мы в какой-то степени творцы интернета.

Все, что вы видите заходя в интернет — это контент. Он может быть качественным или посредственным. Уникальным или ворованным. Интересным или нудным. Платным или бесплатным. Хорошо оформленным или накиданным абы как. Мобильным и не очень. Но именно он и создает то, ради чего мы приходим в сеть — информационное наполнение.

Интернет — это просто очень удобный инструмент по доставке контента к пользователям. Раньше его роль выполняли книги, телевизор и общение. Сейчас же все упростилось, а поисковые системы помогают нам во всем этом ориентироваться, находить нужное, отсеивать шлак и отдавать должное качественным материалам.

Запрет (отключение) контента в МТС и Мегафон — что это такое?

C данным термином в последнее время связан еще ряд вопросов, которые возникают у пользователей различных телефонных операторов, таких как Мегафон, МТС и ряд других. У этих операторов появились услуги отключения контента и не всегда понятно, о чем идет речь и что это вообще такое.

Дело в том, что существуют не очень «правильные» content-провайдеры, которые свои платные услуги (подписки) буквально навязывают. Зачастую это делается вообще без вашего ведома или вы не совсем понимаете, с чем именно соглашаетесь, пытаясь закрыть всплывающего окно в браузере своего мобильного телефона.

Результатом таких действий обычно становится сильно похудевший лицевой счет вашего мобильного телефона. По сути, без вашего ведома вас могут автоматом подписать на что-то платное путем голосовых вызовов, USSD-запросов, а также путем отправки SMS-сообщений на платные сервисные номера таких жуликоватых контент-провайдеров.

Мало кому это нравится, поэтому некоторые мобильные операторы ввели услуги по запрету такого несанкционированного контента. Подключить услугу в МТС можно на сайте, а в Мегафоне тут.

Надеюсь, что теперь вам термин «content» стал полностью понятен и вы его будете уверено использовать в своем лексиконе, ибо это круто козырять современными «мемами». Что такое мем? Ну, это уже тема для другого разговора.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra». Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

что это такое простыми словами — Тюлягин

Приветствую уважаемые читатели проекта Тюлягин! Современный интернет пестрит модными словечками заимствованными из иностранных языков и из профессиональной среды. Человеку который ели успел запрыгнуть в последний вагон развивающихся технологий и интернета порой бывает сложно разобраться со всеми современными словами и терминами. Сегодня я как раз разберу одно из самых распространенных слов в интернете — это контент. Слово не слишком сложное и даже не зная его точного значения, порой можно понять общий смысл из контекста. Сегодня в статье я подробнее разберу значение этого слова, чтобы вы поняли его смысл и суть, а также рассмотрю связанные с ним аспекты.

Содержание статьи:

Что означает слово контент

Данное слово — контент, используется в различных ситуациях и сочетаниях, исходя из которых значение слова контент может принимать разные формы. Однако общее значение и суть термина контент означает одно и тоже. Слово контент пришло к нам из английского языка, так content в переводе на русский язык означает — «содержание». Другими словами и простым языком контент в своем общем смысле означает то или иное содержание и близок по своей сути с термином информация. Более сложными словами контент — это все то, что может быть выражено с помощью речи, письма или любых других инструментов передачи информации.

Для большей наглядности, можно привести пример. Примером контента будет являться данная статья. Да, в тот момент когда вы читаете эти строки вы потребляете контент. Тоже самое происходит при прослушивании музыки в ВК или Яндексе, при чтении книг, при просмотри видео на Ютуб и так далее. По понятие контент можно отнести все, что так или иначе имеет содержимое в виде какой-либо информации. Что вы видите в интернет — это контент. А Интернет, таким образом, ни что иное как поставщик этого контента для нас.

Сам по себе контент очень важен независимо от канала коммуникации, так как именно он несет в информационной среде основную пользу и ценность для потребителя, но никак не инструменты его продвигающие. Поэтому в любом информационном бизнесе работа осуществляется в первую очередь с контентом и с его усовершенствованием. Особенно контент важен на начальных этапах создания сайта и его последующем продвижении. Есть даже такое популярное мнение, что хороший контент — не нуждается в раскрутке, контент сам найдет своего потребителя без дополнительной рекламы и каналов коммуникаций. Данное мнение в чем-то верное, однако не всегда. Так или иначе дополнительные маркетинговые инструменты и каналы связи помогают любому контенту распространиться быстрее и эффективнее.

Виды контента

В зависимости от ситуации применения этого слова, контент может быть разным. Наиболее часто слово контент встречается в интернет-маркетинге. Давайте рассмотрим все популярные значения и сочетания со словом контент, другими словами виды контента.

В зависимости от формы контент бывает:

• текстовый
• графический
• аудио
• видео
• анимированный

В зависимости от источника контент бывает:

• авторский/ уникальный
• пользовательский — генерируемый пользователями (User-generated content)
• скопированный
• рекламный/партнерский

В зависимости от направленности контент может быть:

• информационным
• образовательным
• коммерческим (продающий)
• вовлекающий
• развлекательным
• и т.д.

Это лишь самые популярные классификации, используемые для систематизации видов контента. Помимо них существует огромное множество других видов контента:

• вирусный
• платный и бесплатный
• мультиформатный
• веб-контент
• мобильный контент
• контент провайдер
• цифровой контент
• загружаемые контент
• шок контент
• стандартный контент
• флагманский контент
• опорный контент
• и другие

Среди всех перечисленных видов контента, отдельного внимания удостоены веб контент (или контент сайта) и мобильный контент. Под контентом сайта подразумевается его наполнение, чаще всего это текстовое наполнение с медиа элементами. Текст наиболее популярен, из-за его простоты и легкости. В годы зарождения интернета текстовый контент преобладал над всеми остальными, в связи с чем нынешняя структура и работа в интернете во многом построена вокруг текста. Именно текст является самым популярным объектом поиска в интернете. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из оценки их текстового контента. В зависимости от источника текстовый контент принято разделять на копирайтинг (написание с нуля), рерайтинг (переписывание готовых текстов) и плагиат (скопированные тексты). Для читателей по большому счету не так важно какого типа текст они потребляют, однако поисковые системы внимательно следят за типом контента и отдают предпочтение оригинальным статьям и текстам.

С развитием интернет сети и увеличением скорости проникновения, с текстовым контентом стал конкурировать сначала графический контент, затем аудио и видео контент. Появление данных видов контента ознаменовало новую эру и появление сайтов агрегаторов контента, так появились фотохостинги и фотобанки, музыкальные онлайн магазины, онлайн кинотеатры, видео хостинги. Сайты агрегаторы контента, которые владеет правами на свой контент принято называть контент провайдерами.

Помимо развития интернета со временем развивались и технологии. Развитие технологий привело к появлению интернета не только на десктопных устройствах, но и на мобильных устройствах — телефонах, смартфонах и планшетах. Вместе с этим появился и мобильный контент. По своей сути мобильный контент ничем не отличается от контента сайта, это все тот же текст, аудио, видео и графика. Однако, весь контент адаптирован для мобильных устройств — это либо специально созданные мобильные приложения, либо адаптированные версии мобильных сайтов для телефонов и планшетов.

Что такое хороший и «годный» контент

Итак, с понятием контента и основными его видами мы разобрались. Однако, в интернете можно встретить различного рода оценки контента. Многие пользователи делят весь контент на хороший и годный контент или плохой контент. Помимо пользователей интернета контент также фильтрует и разделяю роботы и алгоритмы, например поисковые системы.

Так какой же контент считается хорошим, «годным» и «трушным»?

Как я уже писал контент является ключевым звеном успеха в информационной среде, будь то музыкальный клип, онлайн фильм, интернет сайт, магазин, статья или сэлфи.

Если говорить об основных критериях «годного контента», то можно выделить следующие:

• Информативность
• Актуальность
• Фокус (освещение конкретной темы, вопроса)
• Правдивость
• Ориентированность на читателя
• Грамотность
• Разнообразность (текст, графика, видео)

Другими словами годный контент — это тот тип контента, который имеет реальную пользу для своих читателей зрителей и слушателей, который актуален на текущий момент освещает нужное и соответствует ожиданием посетителя. Хороший контент написан грамотным языком и сочетает в себе различные виды подачи контента — текстовые, видео. графические и другие.

Чем большему количеству критериев, перечисленных выше соответствует ваш контент, тем с большей уверенностью его можно будет назвать годным. Кроме этого, есть такое схожее понятие как «вирусный контент«. Отличительной особенностью вирусного контента является его высокая скорость распространения среди пользователей интернета, при чем не только в рамках конкретного сайта или сообщества, но и за ним. Этот тип контента может не обязательно приносить пользователю явную пользу, но он должен обязательно чем-то цеплять и вызывать определенные эмоции. Вирусный контент как правило оригинален и креативен, чаще всего он встречается в развлекательной и рекламной тематике.

Что такое контент план

Далее давайте все ближе подберемся к созданию контента. В этом параграфе я попытаюсь вкратце объяснить что такое контент план. В сфере интернет маркетинга и в SMM отделах можно часто услышать требования о создании контент-плана, например для инстаграм или других социальных сетей.

Если быть достаточно грубым и простым то контент план это что-то вроде календаря. Это календарь ваших публикаций с конкретными темами и идеями. Вести контент-план удобно с помощью обычной exel таблицы, либо календаря событий, либо приложений типо Any.do, Wunderlist и т.д.. Примеры конетнт-планов легко найти в сети и изменить их под себя. Контент план можно разбить по типу контента, например — развлекательный, рекламный, информационный. А также по темам и датам.

На первый взгляд контент план может показаться какой-то ненужной бюрократичной штукой, усложняющей жизнь. Однако на самом деле, он не нужен до тех пор пока вы его не составили. Только представьте, имея всегда под рукой контент план вам не нужно будет вспоминать идеи для статей и публикаций, вам не надо будет каждый раз придумать идеи прямо перед написанием статьи и публикацией в социальных сетях. Если у вас есть команда, то контент-план позволяет заранее распределить темы и сроки для каждого из участников и контролировать выполнение плана.

Кто такой контент менеджер и чем он занимается

Контент менеджер — это человек, который управляет процессами создания, редактирования и распространения контента сайтов, сообществ в социальных сетях и на других площадках. То есть простыми словами контент-менеджер — это человек который создает и распространяет контент от имени компании или бренда. Зачастую контент менеджер дополнительно формирует и руководит командой фрилансеров и посредников , делегируя им ряд обязанностей по созданию контента. Часто можно услышать и другие формулировки — контент мейкер, контент продюсер, контент редактор, контентщик, контент криэйтор. Все эти названия одной и той же работы с одними и теми же ключевыми обязанностями — создание, публикации, обновления и аналитики контента.

---

А на этом сегодня все про контент. Надеюсь статья вам была полезной. Если у вас остались вопросы пишите их в комментариях. До встречи на страницах проекта Тюлягин, и успехов, друзья!

Что такое контент сайта, объясню простыми словами.

В данной статье вы узнаете, что такое контент, основные виды контента и способы его получения. Кроме этого я напишу, как правильно оформлять статьи для сайта или блога.

Контент – это информация (статьи, аудио, видео, изображение и т. д.). Простыми словами – это все то, ради чего посетитель приходит на сайт.

Контент – это основа любого интернет ресурса и от его качества зависит посещаемость и заработок на сайте. Поэтому вебмастер должен приложить все усилия, чтобы наполнить свой ресурс качественной и уникальной информацией, которая будет нравиться посетителям.

Алгоритмы поисковых систем нацелены на то, чтобы ресурсы с лучшим контентом находились в топе. Именно поэтому были созданы поведенческие факторы ранжирования – поведения пользователя на сайте, с помощью которых поисковики понимают, нравится сайт посетителю или нет.

Если человеку понравится контент, то он будет читать его сначала до конца, перейдет на другую страницу, третью, поделится им в социальных сетях, запишет адрес сайта в своем блокноте и вернется на него еще раз. Это все говорит о хороших поведенческих факторах, и такой сайт понравится поисковым системам.

С другой стороны, если контент посетителю не понравится, то он закроет ресурс и перейдет на другой. На этой страницы будет низкий показатель отказов, и она со временем будет понижена в выдаче. Да, решения принимаются, если такое происходит регулярно, но факт остается фактом.

Итак, мы выяснили, что такое контент сайта и насколько он важен, теперь давайте подробно разберем, каким бывает контент.

Виды контента по форме подачи информации:

• Текст;
• Аудио;
• Видео;
• Изображение.

Здесь, думаю все понятно. Можно писать статьи, записывать аудио, снимать видео или вставлять изображения.

Виды контента за способом написания:

Копирайтинг – это полностью уникальный текст, который написан автором с головы. Вот я сейчас пишу статью на тему: «Что такое контент?» Я знаю ответ на этот вопрос, поэтому просто открываю текстовый редактор Word и начинаю писать. Такой контент самый ценный для поисковых систем. Если вы хотите сделать свой ресурс посещаемым, советую писать именно копирайтинг. Вы также можете прочитать статью о том, что такое копирайтинг. В ней вы узнаете, как я начал писать статьи не зная русского языка.

Рерайтинг – это переписывание текста с других сайтов. Например, человек хочет написать статью на тему: «Что такое контент?» Но он первых раз слышит слово «контент» и не знает, что писать в этой статье. Решение есть очень простое. Он открывает любой другой сайт, читает пост и переписывает его своими словами или просто заменяет слова синонимами.

Очень многое зависит от умения делать рерайти. Если хорошо переработать несколько статей с различных источников и еще добавить что-то свое, то такой рерайтинг может быть даже лучше копирайтинга. А если просто открыть один источник и переписать текст, заменив слова синонимами – то это плохой рерайт. Во-первых, поисковики понимают, что текст переписан и занижают позиции сайта, а во-вторых, посетитель может найти источник, и доверие к вам, как автору блога уменьшиться. О том, что такое рерайт я уже писал.

Перевод с других языков. Ну, здесь все понятно, если вы хорошо владеете иностранным языком, то можете смело переводить тексты, главное найти качественный источник. Для поисковиков, такой контент будет считаться уникальным. Неплохо было бы, конечно, поставить ссылку на ресурс автора.

Скан – контент, который можно получить в результате сканирования электронных книг. Если информация с книги до вас еще никем не была отсканирована, то контент с нее будет полностью уникальным и его можно размещать на своем сайте. Если книга уже есть в интернете, то размещать ее нельзя. Поэтому всегда проверяйте информацию на уникальность.

Кроме этого помните, что есть книги, защищены авторским правом, а есть и общедоступные. Сканировать лучше только те, которые не защищены. Но на практике, к сожалению, получается совсем по-другому.

Копипаст – это копирование статей с других источников. Не в коем случаи не наполняйте свой блог таким контентом. За него поисковики жестко наказывают различными санкциями. Вы никогда не сможете вывести сайт на хорошую посещаемость, если будете копировать посты на других ресурсах. Советую прочитать пост о том, что такое копипаст и почему нельзя копировать статьи на чужих сайтах.

И еще несколько правил для написания контента:

1. Заголовок должен привлечь внимание посетителя. Посмотрите, какие заголовки делает желтая пресса. Нужно делать что-то подобное, поскольку от заголовка зависит, прочтет посетитель вашу статью или нет. Об этом я подробно писал тут
2. Сделайте небольшое вступление и напишите, что посетитель узнает после прочтения поста.
3. Самое важное должно быть в начале статьи. Бывает такое, что человек начинает читать пост, но ему не нравится то, что вы пишете, и он закрывает страницу. Раскройте все карты, в начале.
4. Делайте подзаголовки h3 h4 h5 и т. д. С их помощью текст легче воспринимать. Подзаголовки также способны заинтересовать посетителя.
5. Разбивайте статью на абзацы пробелами. Люди читают такой текст охотнее. Я, например, если нахожу большую статью, которая не разбита на абзацы, то никогда ее не читаю.
6. Делайте списки, они нравятся как посетителям, так и поисковикам.
7. Выделяйте важные фразы курсивом, жирным, подчеркиваниям или другим цветом.
8. Вставляйте смайли в посты, вот такие ;-).
9. Вставляйте в статьи изображения. Так контент выглядит живее и посетителям он нравиться больше. Только не нужно делать большие изображения, поскольку страница будет долго загружаться. Советую также прочитать статью: Как уменьшить вес фото или картинки без потери качества?.
10. В конце поста можно вставить видео. Оно улучшит поведенческие факторы и дополнит пост.

На этом все на сегодня. Теперь вы знаете, что такое контент сайта, и даже немножко больше ;-).

Зачем нужен контент-план? — Блог Аспро

По исследованиям CMI 72% участников рынка считают, что контент помогает привлечь лиды и увеличить общую прибыль. Также аналитическая компания Statista выявила: 42% пользователей могут купить товар бренда, если организация публикует полезные материалы. Такие цифры говорят о том, что бизнесу важно грамотно выстраивать контент-маркетинг. И, прежде чем приступать к созданию статей, нужно прописать подробный контент-план.

В этой статье мы расскажем, что из себя представляет контент-план, зачем он нужен и как правильно его составлять.

Что такое контент-план?

Контент-план – список планируемых тем для публикации в блоге, социальных сетях, рассылке и иных ресурсах в Интернете. Он составляется для того, чтобы максимально учесть потребности клиента и делать информацию, которая поможет решить его проблемы.

Чаще всего его делают таблицей Excel, в которой помимо идей для материалов указывают ответственного за работу, время и место размещения.

Кто-то составляет план на неделю, другие на месяц или даже на год. Каждый выбирает для работы удобный промежуток времени. Но оптимальнее всего его делать как минимум на месяц. Так вы сможете увидеть общую картину разработанного контента: идет ли сдвиг в какое-то направление, может какая-то тема используется слишком часто, а другая забыта.
В масштабе месяца это легко отследить.

К тому же, если планируете делать акцию на продукт, то сможете грамотно подстегнуть клиента контентом.

Допустим, с 1 мая намечена акция на белые футболки. В апреле каждую неделю можно делать материалы, в которых будет так или иначе фигурировать продукт. Например, рассматриваете, как комбинировать футболки с другими предметами гардероба или рассказываете, что означает белый цвет. Контент-план нагляден, поэтому вы сможете распределить материалы так, чтобы не быть навязчивыми и постепенно «подогревать» аудиторию.

Контент-план интернет-магазина, в котором 1 мая будет запущена скидка на белые футболки

Зачем нужен контент-план?

Он помогает собрать все идеи в одном месте, не теряя ни одной полезной мысли. А также структурировать темы и распределять их публикацию по продуманной стратегии.

У работников есть четкое понимание своих задач. Так проще соблюдать дедлайны выпуска. Если материал нужно заранее согласовать, контент-план будет мотивировать сделать все работы точно в срок.

Если добавлять в таблицу с контент-планом статистику по опубликованным статьям, можно проследить, какие темы хорошо читаются, а какие лучше исключить.

Как правильно создавать контент-план?

Чтобы грамотно составить контент-план, необходимо:

• определить целевую аудиторию и выявить ее проблемы
• составить цели проекта
• провести анализ конкурентов
• продумать каналы продвижения
• подобрать рубрики и темы
• структурировать материалы в таблице по датам.

Коммуникационная стратегия

Для составления хорошего контент-плана стоит сначала разработать коммуникационную стратегию. На этом этапе вы определяете аудиторию, на которую будет направлен контент, и какую проблему пользователей он будет решать.

Рассмотрим пример для клининговой компании. Целевая аудитория (ЦА) – женщины от 30 лет, у которых есть свой бизнес и совсем нет времени на уборку.

Таких девушек не привлечет контент, где будет рассказываться о секретах уборки. Например, как сделать кран в ванной блестящим или помыть окно за 10 минут. Но их можно заинтересовать технологическими новинками: возможности умного дома, роботы-пылесосы, нанотехнологии и другие. Также ЦА следит за здоровьем, занимается спортом, поэтому будет интересна тема о пароочистителях, увлажнителях воздуха или эко-уборке.

Доверие целевой аудитории нужно заслужить, также как и повысить ее лояльность. Поэтому важно рассказывать о гарантиях и качестве выполняемых работ. Для этого отлично подойдут кейсы о реализованных проектах. Помогут и отзывы, интервью, видео от клиента, фото «до/после».

Цели проекта

Важно понимать, какие цели будет решать контент. Вот примерный список возможных вариантов:

• повышение лояльности потенциальных и существующих клиентов
• получение обратной связи – комментарии, вопросы, лайки в соцсетях
• создание и формирование имиджа компании как эксперта в своей сфере
• получение лидов через заявки на услуги
• получение контактов через подписку на рассылку
• привлечение новых сотрудников.

Анализ конкурентов

При анализе нужно учитывать не только компании с аналогичными продуктами, но и контентом. Возьмем тот же клининговый бизнес. Конкурентами здесь будут клининговые компании, блоги домохозяек, а также сервисы, где описываются технологические новинки.

Каналы продвижения

Важно доносить информацию о компании разными способами. Такой подход поможет охватить большее количество потенциальных клиентов. Рассмотрим основные каналы продвижения:

• блог – полезен для привлечения органического трафика. На сайт можно вести пользователей из любых других каналов продвижения
• email-рассылка – позволяет работать с базой потенциальных клиентов и делать конвертацию в лиды
• социальные сети – повышают лояльность существующих клиентов через таргетированную рекламу по базе клиентов. А также привлекают потенциальных покупателей через ретаргетинг
• контекстная реклама – ведет на товары, услуги или другие активности. А значит, можно работать с горячими лидами и заявками для наращивания базы потенциальных клиентов.
• публикации на сторонних площадках – привлекает новых покупателей и работает на лояльность для существующих
• Youtube – позволяет быть в тренде, увеличивать лояльность потенциальных клиентов.

Мало найти подходящие каналы, нужно регулярно проводить анализ их эффективности, чтобы корректировать работу с контентом.  

Разработка рубрик и тем, составление контент-плана

Следующим этапом нужно составить рубрики и темы контент-плана, которые будут интересны читателям, например:

С темами определились, приступаем к самому интересному. Формируем таблицу с материалами. Для этого выбираем периодичность выпуска статей. Исходя из количества нужных материалов, составляем контент-план.

Создавая контент, нужно помнить, что он должен нести информационную нагрузку. А инфошум вроде «бодрого всем утра» или «приятных выходных» никому не нужен. Также не стоит прописывать контент-концепции отдельно для каждой соцсети. Особенно, если ресурсы ограничены. При этом, забудьте про репосты. Аудитория расценит это как неуважение и лень.

Когда контент-план будет готов, имейте ввиду, что его можно корректировать. Предположим, произошло какое-то значимое событие, нужно использовать его как инфоповод. Главное, не отклоняться полностью от намеченной стратегии вашего контент-плана.

Нужна консультация по услугам копирайтера или дизайнера? Напишите на [email protected] или в онлайн-чат. Ответим на все вопросы.

Контент сайта (content) – что это: пользовательский, культурный, уникальный

Контент сайта — это информационное наполнение его веб-страниц. В переводе с английского content переводится как «содержание». То есть то, что пользователь видит на страницах ресурса, — есть контент, который бывает следующих форматов:

• текстовый;

• графический;

• видео;

• аудио.

В Сети можно найти сайты разной направленности, и их наполнение будет также отличаться. Например, для информационного портала или блога это будут статьи. Для сайта фотографа — галереи с фотографиями. Для видеохостинга — видео. Для музыкального портала — аудиозаписи, треки.

Важно не путать контент (смысловое наполнение) с элементами дизайна, интерфейсом, виджетами. Например, картинка, размещенная в статье, — это контент. А вот фоновое изображение сайта — элемент дизайна.

Способы создания контента

Наполнение веб-страниц ресурса можно осуществить несколькими способами.

1. Создание авторского контента. Под авторским понимается уникальный контент, который так любят поисковые системы. Что «Яндекс», что Google стремятся показывать сайты с оригинальным наполнением как можно выше, главное, чтобы оно было релевантным запросу пользователей. Создать авторский контент можно самостоятельно (написать интересную тематическую статью, снять собственный видеоролик или сделать фотографию, изображение), а можно заказать у сторонних исполнителей (будь то агентство, фрилансер или покупка готового материала).

2. Копирование, заимствование. Самым простым и быстрым способом наполнения сайта является копипаст. Что может быть проще, чем взять готовую статью и опубликовать ее на своем ресурсе? Но не все так просто. Копирование чужого контента может негативно сказаться на результатах СЕО-продвижения. Мало того, что сайт не сможет занять топовые позиции в выдаче, так он еще и рискует попасть под фильтры поисковых систем. «Яндекс», Google и др. поисковики крайне негативно относятся к плагиату, поэтому прибегать к нему не рекомендуется. При этом цитирование не запрещается. Главное — его правильно оформить.

3. Наполнение пользователями. Пользовательский контент — это содержание, создаваемое непосредственно пользователями ресурса. Веб-мастер только создает и оформляет веб-страницу, все остальное делают посетители. Хороший пример — сайт с отзывами или форум.

Каким должен быть контент

Если веб-мастер заинтересован в том, чтобы его сайт находился как можно выше в поисковой выдаче, контент в первую очередь должен быть уникальным и релевантным запросу. Если человек ищет, допустим, рецепт приготовления супа том-ям, то на целевой странице он должен обнаружить рецепт именно этого блюда. Не нужно писать о том, как приготовить борщ или как выбрать хорошую посуду. Именно релевантный и уникальный контент обеспечивает сайту хорошие шансы на попадание в топ.

Статьи должны быть.

1. Написаны грамотным и понятным для читателя языком.

   Недопустимо наличие грамматических, орфографических, речевых и стилевых ошибок. Проверить их можно с помощью текстовых редакторов, а также с помощью сервисов антиплагиата (в большинство из них встроен такой функционал).

   В зависимости от того, кто будет являться целевой аудиторией, стоит выбрать соответствующий стиль написания (деловой, художественный, научный или просто «человеческий»).

2. Структурированными и легкочитаемыми.

   Статья должна иметь логическую структуру, разбита на смысловые разделы, включать списки и не содержать объемных абзацев.

3. Написаны в соответствии с целями проекта.

   Если сайт коммерческий и главная цель — это продажи, тогда статья должна быть продающей (чтобы после прочтения возникал интерес к продукту или желание его приобрести). Если это информационный портал, он должен давать исчерпывающий ответ на запрос пользователя. И так далее.

   Если это имеет значение, можно подчеркнуть профессионализм и экспертность автора за счет грамотного оперирования терминами, дабы вызвать соответствующие ассоциации и эмоции (часто используется на сайтах с обучающим контентом).

Контент: что такое контент сайта

Контент (content) — это любое информационное наполнение ресурса.

Контент сайта — это вся содержательная информация, размещенная на страницах веб-ресурса: текст, изображения, видео, аудио — все то, ради чего пользователь посещает площадку. В переводе с английского content означает «содержание».

Форматы контента

1. Текст.

Основной вид контента для большинства интернет-ресурсов и печатных изданий (новости, статьи, обзоры, текстовые объявления, комментарии, отзывы и т. д.). В Сети текстовое наполнение сайта является одним из главных факторов поискового продвижения (SEO). Именно качество и польза опубликованного материала влияют на позиции страницы в выдаче. Даже площадки, где основной вид контента — фото, видео или аудио, всегда используют текстовое сопровождение (заголовки, описания к видео и изображениям, названия аудиозаписей). Делается это для того, чтобы поисковые роботы понимали, о чем страница, так как качественно распознавать медиаконтент они еще не научились.

2. Изображения.

Чаще всего картинки являются дополнением к тексту. Благодаря визуальному сопровождению информация лучше воспринимается и усваивается. Описание товара — это хорошо, но наглядная демонстрация — еще лучше. Существуют ресурсы, где графика является основным контентом. Это может быть фотосток или сайт фотографа, где главное — визуальное наполнение или демонстрация своих работ.

Так же, как и текст, изображения нуждаются в оптимизации. Они не должны много весить (чтобы страница загружалась быстро), должны быть хорошего качества и с прописанными метаданными. Все это обеспечит попадание в топ выдачи поисковых систем по картинкам, что в свою очередь обеспечит приток дополнительного (или основного) трафика на сайт.

3. Видео.

Видеоконтент также зачастую используется как дополнительный материал для удержания посетителей на сайте и наглядной демонстрации того, о чем идет речь в статье, новости, обзоре. Но также существуют и видеохостинговые площадки, где видеоролики — это основа, а текст — дополнение, например YouTube. SEO-оптимизация видео сводится к оптимизации текстового сопровождения. Именно его учитывают поисковые роботы.

4. Аудио.

Аудиоконтент встречается реже. В основном его используют сайты, так или иначе связанные с музыкой (музыкальные порталы, социальные сети), информационные и новостные порталы (для публикации интервью), обучающие веб-ресурсы.

В поисковом продвижении аудиофайлы никакой роли не играют, поэтому в SEO-оптимизации не нуждаются.

Виды контента

Весь контент делится на три категории:

• авторский — тот, который создается автором на основе имеющихся знаний и навыков;

• копипаст — копируется с других источников.

• пользовательский — контент создается не разработчиком ресурса, а пользователями/посетителями (например, форумы, сайты с отзывами).

Если говорить о текстовом содержимом, то способы его создания могут быть следующими:

• копирайтинг — автор сам пишет статью, новость, обзор «из головы»;

• рерайтинг — автор переделывает готовый материал с использованием перефразирования, слов-синонимов и т. д. В итоге текст должен получиться уникальным;

• перевод — источником является материал, написанный на иностранном языке. Текст просто переводится.

Каким должен быть контент

Так как качество содержимого страницы влияет на ее позиции в поисковой выдаче, к контенту предъявляется ряд требований.

• Уникальность (сайты, не использующие уникальный контент, а просто занимающиеся плагиатом, пессимизируются).

• Релевантность запросу (пользователь должен получить ответ на свой вопрос).

• Польза (это должен быть полезный материал, а не просто набор ключевых слов).

• Отсутствие грамматических, речевых и иных ошибок.

• Структура повествования (заголовки, подзаголовки, абзацы, списки).

• Читаемость (текст должен быть написан на понятном читателю языке и хорошо читаться).

• Красивое и качественное оформление (если это текст, необходимо грамотно выбрать шрифт, цвет, кегль, расстояние между строк, чтобы при чтении не болели глаза; если это изображение или видео — оно должно быть хорошего качества).

• Прописанные метаданные (title, description, alt, h2 — Н6 и др.).

Наполняя сайт, стоит помнить, что контент публикуется в первую очередь для людей и только потом для поисковых машин.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

Определение содержания Merriam-Webster

содержание · палатка | \ ˈKän-ˌtent \ 1а : что-то содержалось — обычно используется во множественном числе содержимое фляги: содержимое ящика

б : темы или вопросы, рассматриваемые в письменной работе оглавление

c : основное содержание (например, письменные материалы, иллюстрации или музыка), предлагаемые веб-сайтом. … Интернет-пользователи выработали идеал бесплатного содержания в Интернете.- Бен Герсон

c : события, физические детали и информация в произведении искусства — сравните form sense 10c Фильм получил рейтинг R за жестокое содержание.

3а : вопрос, рассматриваемый в области исследования … Содержание социологии неисчерпаемо… — Франклин Х. Гиддингс

б : часть, элемент или комплекс частей

4 : количество указанного материала, содержащееся : пропорция содержание серы в угле содержание · палатка | \ kən-ˈtent \ содержание · палатка | \ kən-ˈtent \

доволен; довольство; содержание

переходный глагол

1 : чтобы удовлетворить желания … Его предали в положение, которое не удовлетворило его сердце и не удовлетворило его совесть. — Эдвард Бульвер-Литтон

2 : ограничивать (себя) в требованиях, желаниях или действиях Дождливая погода испортила наши планы относительно пляжа, поэтому нам пришлось довольствоваться расслабляющим днем ​​дома.

содержание · палатка | \ kən-ˈtent \

Что делает «отличный контент» великим? 8 -Able Words for Greater Content

Я знаю, что вам надоело слышать, что «контент — король. ”

«Контент — это король» — одно из основных клише веб-маркетинга нашего времени, прямо как «SEO мертв».

Я думаю, что вслед за ним следует рекомендация «создавать отличный контент». Хотите тонны трафика Google, горячих лидов, рекордные продажи? Не беспокойтесь о SEO, оптимизации коэффициента конверсии и т. Д., Всего создайте отличный контент !

Но что это на самом деле означает? Что делает контент отличным и что вообще такое «контент»?

Вот мое определение: «Контент» — это на самом деле просто информация — действительно, просто! Создавая контент, вы размещаете информацию на своем сайте.Некоторые из них предназначены для обучения, некоторые из них предназначены для убеждения, некоторые из них предназначены для развлечения. А отличный контент — это информация, которая помогает обучать, убеждать или развлекать посетителей, а также помогает вам в достижении бизнес-целей .

Чтобы сделать все это немного более конкретным, вот восемь черт — все слова, оканчивающиеся на «способный» — вы должны стремиться воплотить в своем содержании. Если ваш контент соответствует всем или даже большинству из этих стандартов, у вас отличный старт!

1.Отличный контент можно найти

Красиво написанный контент совершенно бесполезен, если никто не знает о его существовании. (Если вы не Эмили Дикинсон — вы надеетесь, что вас обнаружат после смерти?)

Эмили Д: вряд ли ребенок с плаката для SEO

Итак, те гуру, которых я цитировал ранее, которые советуют вам забыть о SEO и просто сосредоточиться на величии? Они лгут. Хорошее SEO — это часть того, что сделает ваш контент отличным .

На самом деле, ваш контент должен быть доступен как минимум двумя способами:

• Изнутри вашего сайта — Если кто-то уже просматривает ваш сайт, он сможет найти ваши последние и лучшие.
• Из-за пределов вашего сайта — Это почти всегда означает через поисковую систему. Люди, которые даже не знают о вас или о существовании вашего веб-сайта, должны иметь возможность найти ваш контент с помощью поиска Google.

Наилучший способ обеспечить возможность поиска при поиске — это согласовать ваш контент с высокорелевантным ключевым словом . Затем оптимизируйте свой контент для этого ключевого слова. Для получения дополнительной помощи в этом процессе ознакомьтесь с: Как ранжировать по ключевому слову за 10 шагов .

Что касается тех людей, которые уже находятся на вашем сайте, вот несколько советов, которые помогут сделать ваш контент более доступным для обнаружения:

Оптимизируйте вашу информационную архитектуру

Отдельные фрагменты контента легче найти, если они отсортированы в пределах ячейки организованный сайт.(В качестве бонуса Google также предпочитает хорошо организованные сайты.) Имейте карту сайта, которая дает посетителям обзор вашей организации. Используйте хлебные крошки и / или левое меню навигации, чтобы показать посетителям, где они находятся в структуре вашего сайта. Вот, например, левая навигация Amazon:

.

Эти элементы дизайна увеличивают видимость других связанных частей контента и позволяют посетителям легко перемещаться на один уровень вверх или вниз в иерархии контента.

Повышай уровень, Марио!

Включите функцию поиска на своем сайте

Это простая задача — посетители могут захотеть узнать, затронули ли вы определенную тему, или хотите переместить на своем сайте что-то, что они прочитали в прошлый.Функция поиска упрощает задачу.

(Возможно, вы заметили явное отсутствие окна поиска на сайте WordStream. Я тоже не в восторге от этого.)

Используйте боковую панель «лучшее из»

Покажите свой самый популярный контент, чтобы он остается популярным. Отличный способ сделать это — использовать небольшой модуль боковой панели, который показывает читателям вашего блога, например, ваши лучшие сообщения в блоге, как это в блоге Moz:

Это делает ваш сайт более «липким», а это означает, что люди с большей вероятностью будут оставаться на нем и читать больше.

Продвигайте новый контент

Продвижение контента — огромная часть успеха контента. Создавая новый контент, продвигайте его на своей домашней странице или на других страницах с высокой посещаемостью. Подумайте о том, чтобы отправить рассылку по электронной почте. Чем больше людей знает ваш контент, тем больше людей, вероятно, прочитают его, полюбят, поделятся им, будут действовать в соответствии с ним.

2. Отличным контентом можно поделиться

Это еще один раздел из двух частей — контент, которым можно делиться, соответствует двум критериям:

• Люди хотят поделиться им — Когда люди находят действительно отличный контент, они хотят спеть его из крыши, или, по крайней мере, поместите это в Facebook.
• Поделиться легко — Первая часть — это создание чего-то, чем люди хотят поделиться, вторая — упрощение для них этого.

Сотрудники Upworthy — эксперты в том, как заставить людей делиться своим контентом. Некоторое время назад я почерпнул несколько советов по максимальному увеличению вирусного потенциала вашего контента на основе отличной слайддеки от Upworthy. Прочтите все это, но вот основы контента, которым можно поделиться:

• Начните с чего-нибудь по-настоящему потрясающего — Хотели бы ВЫ поделиться этим? Если вам неловко рассказывать коллегам о том, что вы только что опубликовали в блоге, начните сначала, этого недостаточно.
• Уделяйте больше времени «обрамлению» — Это означает заголовок, «общий текст», изображение для лида и т. Д. — все, что появляется на Facebook. Подумайте о воронках — чем больше людей увидят ваш заголовок и заинтригованы, тем больше из них будет щелкать и читать, максимизируя потенциал , они, , поделятся им с , их сети и так далее.
• Используйте удобные инструменты обмена в соцсетях — Кнопки «Поделиться» при наведении курсора, твиты «Нажмите, чтобы твитнуть», большое жирное всплывающее окно с надписью «Поделись этим, братан!» Делайте то, что вы должны делать в пределах разумного, чтобы побудить ваших читателей делиться вашим материалом.

Я с большей вероятностью напишу статью в Твиттере, если есть кнопка, которая делает ее глупой и простой для меня.

Прокручивайте сколько угодно, этот сосун никуда не денется

Если мне нужно скопировать и вставить заголовок и ссылку в поле для создания твита, уф — для этого ваш контент должен быть в 3-5 раз лучше.

3. Отличный контент пригоден для использования

«Юзабилити» — это ключевой момент в дизайне, независимо от того, говорите ли вы об онлайн-инструменте или вилке.И отличный контент тоже должен быть пригодным для использования — то есть , людям должно быть легко потреблять вашу информацию .

Если вы начинаете с хорошо спроектированного и удобного веб-сайта, то любой контент, который вы накладываете поверх, тоже будет удобнее. Но вы также должны думать об этом на уровне каждой части контента. Это особенно верно, если:

• Ваш контент — это своего рода интерактивный инструмент — Инструменты — это контент! Приложения довольны! Но люди не будут использовать их, если они не просты в использовании, поэтому проводите пользовательское тестирование и серьезно относитесь к отзывам. Убедитесь, что они работают в разных браузерах, средах и т. Д.
• Есть какое-то действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли — Это действие может быть таким же простым, как совместное использование контента (см. Выше). Или вы можете захотеть, чтобы они предоставили адрес электронной почты, или щелкнули кнопку, чтобы пожертвовать деньги, или совершили покупку. Здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии.

Вот пример инструмента в качестве контента — онлайн-секундомер.

Я уже собирался пожаловаться, что инструмент может быть больше, когда заметил, что вы можете изменить размер:

Юзабилити-хак! Это больше походит на это.

Другие вещи, о которых стоит беспокоиться с точки зрения удобства использования — как ваш сайт работает на мобильных устройствах? У вас проблемы со скоростью загрузки?

Что, если мы говорим об обычном старом изделии? Как сделать так, чтобы и можно было использовать? Это подводит нас к следующему способному слову.

4. Отличное содержание читается

Читаемость — это, по сути, удобство использования текста. Эта идея включает в себя как хороший дизайн, так и хорошее письмо.

С точки зрения дизайна читаемый контент не вызывает затруднений .Так что подумайте о факторах удобочитаемости, таких как:

• Размер шрифта (Недавно мы увеличили размер шрифта в нашем блоге после того, как некоторые читатели пожаловались, что наш «отличный контент» был слишком трудным для чтения)
• Цвет текста и фона (Думайте красным на черный выглядел бы круто? Подумайте еще раз)
• Ширина столбца (Слишком широкий, и читатели теряют свое место, когда они возвращаются к левому полю)
• Ведущий (Межстрочный интервал — это вертикальное пространство между строками — не слишком плотно)

Что касается письма, знайте, что письмо для Интернета — это особый навык. Мой список из 50 вещей, которые должен знать каждый контент-маркетолог, включает множество советов, как сделать ваш контент более читабельным, но вот несколько, с которых вы можете начать:

• Списки — Это клише, но это правда, люди любят списки — это потому что их легко обрабатывать. Рассмотрите списки как структуру для всей вашей статьи (это список из 8), а также как способ повысить удобочитаемость вашей статьи — обратите внимание на все маркированные списки на этой странице?
• Сканируемые фрагменты — Еще одно умное слово! Разбейте текст на как можно больше фрагментов, чтобы читателям было проще сканировать.Это означает маркированные списки, заголовки и подзаголовки, использование полужирного текста и всплывающих кавычек и т. Д. Дайте глазам то, на что можно обратить внимание.
• Ясность и лаконичность — Эти два слова C — лучшие друзья копирайтера. Стремитесь к краткости на уровне предложения — нет ничего плохого в длинном содержании, если каждое предложение содержит ценную информацию. Только не болтай. Чтобы повысить свой уровень ясности, никогда не пишите вслух ничего, что вам кажется странным. Пишите так, как вы говорите (но с лучшей грамматикой).

5. Отличный контент запоминается

Хороший контент не просто развлекает вас в течение 2 минут, а затем исчезает из вашей памяти. Он должен оставаться с вами, чтобы вы с большей вероятностью вернулись к нему и порекомендовали его друзьям или коллегам. Вы можете сделать свой контент более запоминающимся, убедившись, что он отвечает на вопрос «И что?» вопрос, или создавая противоположный контент, который не просто повторяет то, что уже говорят другие.

Я хочу проиллюстрировать это на примере.Вот несколько замечательных материалов, которые я запомнил, потому что они были настолько яркими, необычными или просто превосходно выполненными, что я не мог выбросить их из головы. (Обратите внимание, что на мой выбор влияет то, что я женщина; YMMV.)

25 способов носить шарф

Я думаю, что впервые увидел это видео, когда Джоанна Лорд написала его в Твиттере. (Видео довольны!) Я немедленно отправил его по электронной почте своей маме, и в те выходные мы с подругой Кэти посмотрели его снова и попытались воссоздать некоторые из этих стилей (не всегда с успехом).Это просто потрясающе — она ​​такая милая, и то, как это отредактировано (разделенные экраны, ускоренные и замедленные части), заставляет вас смотреть:

Вы можете создать свой собственный видеоконтент с помощью полезных обучающих видео или поясняющих видеороликов.

10 диаграмм о сексе

Я выбрал случайный пример из OkTrends — блога OkCupid, — но если серьезно, каждый пост, который они когда-либо публиковали, был одновременно потрясающим и запоминающимся. Я говорю «опубликовано» в прошедшем времени, вытирая слезу, потому что с апреля 2011 года они не публиковали ни одного нового поста. Но я уверен, что они по-прежнему получают много трафика для этих жемчужин контент-маркетинга, полных очаровательного, остроумного, сексуального анализа данных (да, данные могут быть сексуальными!) В базе пользователей OkCupid. Как этот график:

По их словам, «чем больше ваши родители платят за ваше образование, тем больше вы возбуждены». (Может быть, потому, что этим членам Лиги Плюща не нужно одновременно работать и учиться в классе, это как бы высвобождает воображение … давай посчитаем.) Any Boy’s Club

Мне нравится эта статья Молли Ламберт из 2011 года, манифест / свод правил для женщин в среде, где доминируют мужчины (кхм! SEO).По сути, Молли Ламберт сказала то, что нужно было сказать. Этим можно поделиться — я делилась этим много раз. Он читабельный — посмотрите, как он разбит на читаемые разделы с подзаголовками? С красивыми, но интересными (актуальными, но не очевидными) картинками? Он запоминающийся, иначе его не было бы в этом списке — запоминающийся, потому что он уникален (я никогда не видел другой статьи, подобной этой) и красиво оформлен (он жесток и бесстрашен). Это также можно цитировать (см. Следующий раздел!) — вот несколько памятных цитат:

• Синдром Меган Фокс, он же Венди из Питера Пэна.Это заблуждение, что вы можете стать официальной частью клуба мальчиков, если вы его самый строгий исполнитель, его самый полезный участник.
• Некоторые разговоры неудобны, но также необходимы. Они так неудобны, потому что так необходимы.
• Единственные мужчины, которых отталкивают амбиции и успех, — это мужчины, которые не уверены в своих талантах и ​​успехе или его отсутствии.
• Как бы вы ни выглядели, это будет использовано против вас.

и т. Д. И т. Д.

6. Отличный контент можно цитировать

Одним из элементов отличного веб-письма является звуковой фрагмент . Некоторые писатели особенно хороши в этом — почти каждое предложение в статье полно остроумия и не превышает 140 символов. (На самом деле это может сильно раздражать.) Особенность цитируемого содержания заключается в том, что он более запоминающийся и более доступный для совместного использования. Видите, как все эти умные слова теперь работают вместе?

Вот несколько советов по написанию более цитируемого содержания:

• Подробнее — Лучший способ научиться лучше писать — это читать хорошо написанное.Учитесь через поглощение. Копируйте людей, которыми вы восхищаетесь, пока не «обретете собственный голос». (Скорее всего, вы все равно не сможете их в точности скопировать; вы не импрессионист.) А если вы пишете для Интернета, не просто читайте книги и печатайте журналы — читайте блоги и веб-сайты.
• Работа над краткостью — Разрешите процитировать себя, потому что я сказал это и в разделе удобочитаемости. Ясность и лаконичность — ваши друзья! Если ни одно из предложений в вашем контенте не соответствует размеру твита, отложите роман Генри Джеймса и чаще используйте ключ точки.
• Будьте смешными — Людям нравится цитировать строки смеха. Если вы забавны в реальной жизни, вы можете быть забавными и в письменной форме. Если в реальной жизни тебе не смешно, попробуй что-нибудь другое — будь мудрым. Будьте гениальны. Будьте проницательны.
• Скажите читателям, что процитировать — Если вы знаете, что придумали хорошую строчку, выделите ее жирным шрифтом или выделите. Убедитесь, что люди это видят! Не хорони свое сокровище.
• Избегайте клише — вы хотите, чтобы ваши читатели цитировали и , а не те знакомые маркетинговые клише, которые мы все слышали миллиард раз раньше.

7. Хороший контент полезен

Как бизнес, одна из причин, по которой вы создаете контент, заключается в том, чтобы позиционировать себя как авторитет. Если вы сможете помочь людям, когда им понадобится ваша помощь, они будут благодарны вам за ваш опыт, будут больше доверять вам в будущем и с большей вероятностью вернутся на ваш сайт. (И, может быть, купите свои вещи!)

Если мы говорим об информационном содержании (то есть о том, что вы находите с помощью информационных поисковых запросов), наиболее полезным содержанием является содержание, содержащее действие. Это означает, что люди читают его и думают: «Эй! Я могу сделать это! На самом деле, я собираюсь сделать это прямо сейчас ».

Активный контент дает людям повод для действий. Вот несколько примеров:

• Использование символов для увеличения конверсии на 89%. Одно дело сказать: «Напишите более качественные объявления, они получат более высокий CTR». Другое дело — дать очень конкретную рекомендацию, которую люди могут выполнять, не слишком много размышляя. В этом посте делятся некоторыми данными о силе символов (например, символа зарегистрированного товарного знака), когда речь идет о повышении рейтинга кликов.Прочтите статью, добавьте символы, получите более высокий CTR, бум-бум-бум.
• 5 формул заголовков целевой страницы, которые вы можете протестировать сегодня. Опять же, просто сказать людям, чтобы они писали более качественные заголовки для своих целевых страниц, ничего не стоит; это расплывчато. Что лучше»? Как ты это делаешь? Этот пост от Unbounce предлагает актуальные формулы с множеством примеров, которые помогут вам начать работу. И обратите внимание, как название поста продает, насколько оно действенно!

8. Отличный контент можно отчитывать

Помните, примерно 2500 слов назад я сказал, что отличный контент помогает вам в достижении бизнес-целей? Что ж, вы не сможете узнать, делает ли контент это, если не убедитесь, что о нем можно сообщить.

Каждый раз, когда вы создаете контент, помните о цели. В большинстве случаев у вас будет несколько пересекающихся целей. Включите возможность отчетности в свой контент , чтобы вы могли определить, соответствует ли он этим целям, которые могут включать:

• Трафик — Самый простой показатель для отслеживания. Обычно само по себе не является особо ценным — важно то, что вы делаете с этим трафиком.
• Вовлеченность — Мы смотрим на ряд показателей вовлеченности, включая репост в социальных сетях (эта боковая панель с щелчком сообщает нам, сколько твитов, лайков и т. Д.)у нас есть), количество комментариев, время на странице (переход к более длинному контенту увеличил наше среднее время пребывания на сайте!) и показатель отказов. Мы хотим, чтобы наши посетители действительно копались в наших материалах, а не просто щелкали, просматривали и уходили.
• Конверсии — Отслеживание конверсий сложнее, чем просто отслеживание трафика, но оно того стоит, чтобы вы знали, какой контент помогает вам привлекать потенциальных клиентов и продажи, а не только просмотры страниц. (Чтобы получить дополнительную помощь, ознакомьтесь с руководством Гленна Гейба для начинающих по целям конверсии в Google Analytics.)

Я призываю вас сделать ваш контент отчетным по двум причинам:

• Если ваш контент не подлежит отчетности, вы не узнаете, насколько он хорош — И вся причина, по которой вы здесь, состоит в том, чтобы узнать, как делать отличный контент! Через некоторое время вы узнаете величие, когда увидите его.
• Отличный контент порождает еще больше отличного контента — Это та часть, где вы учитесь на своих лучших хитах и ​​на самых дрянных неудачниках. Отчетность о вашем контенте помогает повторить успехи и избежать неудач в будущем.

Вот восемь моих качеств, которые делают отличный контент. Я надеюсь, что вы нашли это руководство (так как его легко найти) удобным для чтения, запоминающимся, полезным, цитируемым … и если да, не могли бы вы поделиться им, пожалуйста?

Контент — Значение и определение контента веб-сайта

Значение или определение содержания — это то, что сбивает с толку многих людей, особенно новых владельцев бизнеса и маркетологов.

Хотя слово «контент» вошло в обиход в мире бизнеса и маркетинга, это не совсем ясный или общепринятый термин, который хорошо знаком обычному человеку.

Итак, каково определение «содержания»? Что именно означает «содержание»? Если вы только начинаете свой веб-сайт и пытаетесь ориентироваться в мире цифрового маркетинга, очень важно понимать, как маркетологи используют этот термин.

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Что означает «контент»?

Значение или определение «контента» в мире маркетинга на самом деле довольно простое:

«Контент — это видео, аудио, текст, изображения или некоторая комбинация из 4, которые имеют ценность для кого-то.”

Чтобы упростить задачу, вы можете рассматривать следующие термины как синонимы контента в контексте мира маркетинга:

1. Аудио
2. Текст
3. Изображения
4. Видео
5. Комбинация предыдущих 4

Проще говоря, это определение содержания. Когда мы говорим о различных видах цифрового маркетинга, почти всегда возникает вот что: это общее определение для всех этих разных вещей (аудио, текст, изображения, видео).

Например, то, что вы сейчас читаете, является формой текстового контента — оно было создано в процессе «написания контента», что означает просто создание текста, как правило, для цифровой платформы (например, этого веб-сайта или социальной сети). Платформа).

Он был написан мной, писателем контента, который целый день пишет контент не только для блогов, но и для различных статических страниц на веб-сайте, для социальных сетей, для маркетинговых кампаний по электронной почте или в какой-либо другой среде.

Контент — это видео, аудио, текст, изображения или некоторая их комбинация, имеющая ценность для кого-то.

Причина, по которой мы используем слово «содержание», а не «текст» для описания этой статьи, заключается в том, что здесь происходит нечто большее, чем просто текст. Изображения на этой странице также являются содержательными.

Как только вы поймете, что означает слово «контент», мы можем начать говорить о «контент-маркетинге».

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Что означает слово «контент» для среднего владельца бизнеса или нового маркетолога

Определение «контент» не обязательно много значит для среднего владельца бизнеса или нового маркетолога — конечно, теперь вы понимаете термин в индустрии цифрового маркетинга и будете знать, что ваш веб-разработчик имеет в виду, когда говорит «контент», но это не так. Сам по себе не принесет много пользы.

Когда вы объединяете «контент» с «маркетингом», вы начинаете получать что-то полезное…

Итак, я собираюсь перейти к обсуждению другого термина, который вы, вероятно, слышали раньше: «Контент-маркетинг».

В этой статье мы сосредоточимся на том, как «контент» соотносится с практикой «контент-маркетинга».

Контент-маркетинг — это потрясающая, туманная и популярная форма маркетинга, которая включает создание определенного вида контента и его бесплатную раздачу с целью привлечения новых клиентов в ваш бизнес.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это «распространение, обычно бесплатно или по очень низкой цене, контента, который ваш целевой рынок считает полезным и ценным».

Например, бесплатная электронная книга, которая обучает вашу целевую аудиторию навыкам или дает подробные ответы на вопросы, может на самом деле иметь большую ценность.

Идея контент-маркетинга проста — вы раздаете какой-то ценный контент в надежде, что контент убедит потребителя контента узнать больше о вашем бизнесе и стать лидером (или даже совершить покупку).

Контент-маркетинг — это распространение, обычно бесплатно или по очень низкой цене, контента, который ваш целевой рынок считает полезным и ценным

Мы немного отличаем это от «написания контента». Написание контента — это создание контента, который можно использовать для любых целей и который явно не используется для продвижения продукта или бизнеса. Технически руководство по вашему продукту будет считаться «содержанием».

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Контент-маркетинг имеет ценность — вы отдаете его бесплатно

Любой тип контента может иметь ценность, но реклама, вероятно, сама по себе не имеет ценности.Другими словами, он не имеет никакой ценности сам по себе — никто не собирается специально искать вашу рекламу (за исключением рекламы Суперкубка).

Другие типы содержания, например руководство, могут иметь ценность, но не приведут к первоначальной продаже. Когда мы говорим о рынке контента, мы почти исключительно сосредоточены на контенте, который помогает превратить кого-то из очередного потенциального покупателя в реальную продажу.

Контент-маркетинг принимает разные формы:

• Сообщения в блоге
• Электронные книги / Официальные документы / Примеры использования
• Видео
• Подкасты
• Инфографика

Форма, которую вы выбираете, зависит от ваших целей.Вообще говоря, вы создаете разные типы контента, нацеленные на клиентов на разных этапах пути покупателя.

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Различные типы контента для разных мест в пути покупателя

Путь покупателя выглядит примерно так:

1. Не осведомлен о проблеме или необходимости, но имеет общий интерес к отрасли
2. Осведомлен о проблеме или необходимости, но не заинтересован в ее решении
3. Интересует решение, но не знает о вариантах
4. Рассматривая множество вариантов
5. Сужаем до нескольких вариантов
6. Готово к покупке

Путешествие выходит далеко за рамки первоначальной покупки, но контент-маркетинг обычно предназначен для направления потенциальных клиентов к этой первой покупке.

Например, сообщение в блоге обычно оптимизировано для набора ключевых слов и поддерживается при определенном количестве слов с целью быть найденным одним из ваших потенциальных клиентов во время онлайн-поиска. Такие сообщения в блогах нацелены на первые несколько этапов пути покупателя.

Контент-маркетинг обычно предназначен для направления потенциальных клиентов к этой первой покупке.

Потенциальный клиент читает контент, знакомится с вашим брендом и, надеюсь, переходит к другому фрагменту контента.

Создание контента, подключение к другим частям контента, распространение

Чтобы начать процесс контент-маркетинга, вы тратите время, необходимое для создания контента, соответствующего различным этапам пути. Вы пишете сообщение в блоге, чтобы познакомить кого-то со своим брендом, а затем соединяете это сообщение с призывом к действию для другого бесплатного контента (например, кнопок, которые вы видите в этом сообщении в блоге).

Чтобы получить бесплатный контент, ваш потенциальный клиент отказывается от своего адреса электронной почты. Адрес электронной почты позволяет вам отправлять им больше контента по электронной почте, знакомить их с вашими услугами или продуктами и начинать продвижение к продаже.

Но теперь мы приступаем к распространению — после того, как вы выбрали форму для своего контента (сообщение в блоге, электронная почта, электронная книга), вы должны решить, как этот контент будет распространяться, на каком носителе (-ах) вы будете использовать.

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Контент может распространяться через множество различных сред

По своей сути цифровой маркетинг — это распространение контента с помощью различных средств. К этим средам в первую очередь относятся:

Эти каналы часто пересекают границу между бесплатными и платными, и выбор канала во многом зависит от контента, который вы пытаетесь распространять, ваших целей в отношении контента и вашего бюджета.

Например, если вы уже создали огромный объем трафика на своем веб-сайте, вам может потребоваться только разместить свой контент прямо на своем веб-сайте и завершить распространение — никаких платных объявлений не требуется.

Однако большинство владельцев бизнеса и маркетологов собираются начать только с размещения части контента на своем веб-сайте. Затем они могут поделиться этим контентом в социальных сетях, отправить его избранным влиятельным лицам или микро-влиятельным лицам, отправить по электронной почте в свой список рассылки или настроить платную рекламу для привлечения трафика к этому контенту.

Ни один ответ не подходит для каждого бизнеса или каждой части контента — вам нужно немного поэкспериментировать и выяснить, что лучше всего подходит для вас.

Как продавать контент

Теперь, когда у вас есть более четкое общее представление о содержании — определение содержания, значение содержания в маркетинговом контексте и определение контент-маркетинга — пора глубже погрузиться в мир контент-маркетинга как таковой.

Нажмите кнопку, чтобы прочитать нашу статью о контент-маркетинге B2B и B2C. Я обсуждаю разницу между ними и то, как каждый из них работает для различных предприятий.

Нажмите, чтобы начать.

Узнайте больше о контент-маркетинге B2B и B2C

Что такое контент? | Фабрика слов

Что такое контент?

Меня постоянно об этом спрашивают. И не без причины. Теперь, когда все говорят об управлении контентом, разработке контента, стратегии контента, контенте , любых вещах , трудно понять, что мы на самом деле имеем в виду, когда говорим «контент». Вот определение, которое мы со Стивом используем:

«Контент — это представление информации для определенной цели аудитории через канал в форме.»

Определение состоит из пяти компонентов:

1. Информация
2. Назначение
3. Аудитория
4. Форма
5. Канал

Ключ к успешной коммуникации — это явная идентификация и оптимизация каждого из отдельных элементов. Этот пост рассматривает информационные части и то, как вы можете их «задействовать».

1. Информация

Какие идеи вы рассылаете? Это имеет тенденцию быть согласованным для разных форм, потому что это закреплено за счет обмена сообщениями.Информация, как мы ее здесь определяем, представляет собой комбинацию наиболее важных идей, которые аудитория должна знать, и ключевых деталей (свидетельств, объяснений и примеров), которые поддерживают эти идеи.

2. Назначение

Почему мы это делаем? Что мы хотим, чтобы наша аудитория думала / делала / чувствовала? Контент является наиболее успешным, когда мы разрабатываем его для достижения конкретной цели. Заявление об этой цели явно способствует развитию контента, который находит отклик у вашей аудитории.

3. Аудитория

Кто наш предполагаемый потребитель этого контента? Слишком часто мы создаем контент, полностью не учитывая нашу аудиторию. Четко определите людей, с которыми вы хотите связаться, их проблемы и вопросы. Здесь встречаются актуальность и резонанс.

Чтобы создать контент из этих T-диаграмм, вы можете начать практически с любого места, кроме ДЕТАЛЕЙ. Просто приступайте к своей основной идее. Затем сделайте предложение или абзац для каждой детали.Следуйте за этим своими мыслями и / или делами. БУМ! Мгновенный проект! С этого момента вы можете начинать настраивать копию с такими твердыми исправлениями. Мы считаем, что это самый быстрый и эффективный подход к разработке контента — от сценариев видео до сообщений в блогах и годовых отчетов.

Чтобы просмотреть вторую часть определения, щелкните здесь.

***

Что такое контент? © 2011 «Фабрика слов» / Обучение в том, что имеет смысл, Inc.

Что означает содержание в письменной форме?

Существует бесчисленное множество типов контента, все они пытаются попасть на первое место в Google или, по крайней мере, получить тысячи или даже миллионы просмотров от заинтересованных людей, просматривающих Интернет. Все это особенно важно для компаний, которые хотят иметь еще большую представленность в Интернете с помощью контент-маркетинга, но есть кое-что очень важное, что все компании должны знать обо всех этих сообщениях в блогах, статьях и другом письменном контенте, который они хотят создавать: довольствоваться письмом.

Видите ли, в наши дни контент — это сочетание всех видов мультимедиа для получения незабываемых впечатлений. Читателя нужно развлекать не только словами, но и всем тем, что окружает статьи.Обычно это изображения, видео и другой онлайн-контент, который может дополнить статью и сделать ее чем-то, что побудит пользователей поделиться ею с другими и даже пройти любые воронки продаж, которые вы настроили. Но что на самом деле означает содержание в письменной форме? Как это влияет на ваши собственные маркетинговые усилия в Интернете?

В поисках идеальной установки

Когда вы просматриваете Интернет и просматриваете контент, каковы ключевые факторы, побуждающие вас щелкнуть нужную статью? Обычно людей привлекает статья из-за ее заголовка, изображения, связанного со статьей, или если к ней прикреплен бонусный контент (обычно это отображается как заголовок «ВИДЕО ВНУТРИ»). Теперь оглянитесь на написание собственного контента. Использует ли он броские заголовки с основными ключевыми словами в названии, чтобы получить больше просмотров страниц? Вы добавляете другой контент к письменному контенту, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов?

Не волнуйтесь, это распространенная ошибка, которую допускают многие компании и отделы маркетинга, когда дело касается письменного контента, и ее можно легко исправить в мгновение ока. Все, что вам нужно сделать, когда вы почти готовы опубликовать эти сообщения в блоге или онлайн-статьи, — это найти релевантный и бесплатный контент.Или вы можете вращать письменный контент вокруг другого медиа, такого как интересная инфографика или видео, которые вы нашли в Интернете.

В любом случае, всегда ищите идеальную настройку. Это означает наличие заинтересованного контента и понимание того, что некоторым людям нравится читать письменный контент, в то время как другие предпочитают сопутствующие видео. После того, как вы нашли подход к размещению контента в письменной форме, это становится практически автоматизированным, и вам становится очень легко пройти через «шаблон», который вы можете составить.

Интересное и познавательное содержание

Итак, теперь вы знаете, что вам нужно усилить письменный контент вашего веб-сайта мультимедийным контентом, но на каком виде контента в письменном виде вы должны сосредоточиться, когда речь идет о лучшем захвате потенциальных клиентов и онлайн-представлении? Это полностью зависит от типа сообщения, которое вы пытаетесь передать своим бизнесом. Вы хотите стать идейным лидером в своей отрасли? Тогда вы захотите сделать акцент на информативном контенте, ориентированном на первый взгляд, а не на чисто развлекательном.С другой стороны, предприятия B2C лучше справляются с развлекательным контентом, предназначенным для пользователей, которым он может наслаждаться и делиться с другими. Или вы можете сделать гибрид для наилучшего баланса контента.

Как бы то ни было, для достижения наилучших результатов вам всегда нужно иметь письменный контент. Какой основной контент ваш бизнес использует для своей контент-стратегии?

Что такое контент? — Понимание определений, типов и использования

Как и другие модные слова (да, я говорю о таких словах, как «динамический» и «синергия»), значение слова «контент» иногда теряет свою эффективность в деловом мире, потому что оно используется очень часто. И это настоящий позор, учитывая, насколько важен контент и насколько он может быть неотъемлемой частью связи с вашими клиентами на более глубоком уровне.

В этой статье я рассмотрю различные типы контента, которые мы используем для того, чтобы наши клиенты попали в топ-3 результатов в Google и на странице 1, а также перечислю некоторые соображения по выбору ваших собственных предпочтительных «транспортных средств» для контента.

Но сначала давайте определим, что мы подразумеваем под этим всеобъемлющим термином.

Что такое контент?

Определить такой широкий термин, как «содержание», труднее, чем вы можете себе представить.Во-первых, это слово имеет несколько значений в английском языке:

• Что-то, что содержится (например, «Что содержит этой статьи?»)
• Значение или глубина; значение (например, «В этом фильме не хватало содержания »)
• Находиться в состоянии мирного счастья; удовлетворение (например, «Я очень доволен, читаю эту статью»).
• Голосование «за» или избиратель в Палате лордов Великобритании (не знаю…).

В целях онлайн-маркетинга, однако, контент в основном используется как существительное, определяемое как «существенная информация или творческий материал» и «информация и опыт (я), адресованные конечному пользователю или аудитории.”

Еще одно из моих любимых определений:

Думайте о веб-контенте как о публичном разговоре, который происходит между вами и посетителем, независимо от того, является ли разговор односторонним (от вас к посетителю), двусторонним (между посетителем и вами) или разговором между посетителями.

Но, пожалуй, самое простое определение содержания можно выразить формулой:

содержание = информация

Однако не позволяйте этому простому уравнению ввести вас в заблуждение.Пытаться использовать множество способов, которыми контент помогает вам добиться успеха в бизнесе, иногда может казаться попыткой налить ведро воды в маленькую бутылку — невозможно уловить каждую каплю потенциала.

А теперь давайте поработаем костяшками пальцев и углубимся в детали…

Топ-20 средств массовой информации, которые следует использовать для привлечения пользователей

Вывод Важно помнить, что контент эффективный может помочь увеличить конверсионный потенциал и рентабельность инвестиций за счет:

• Создание доверия, авторитета и авторитета бренда вашей компании
• Обучайте, развлекайте и вдохновляйте вашу целевую аудиторию
• Повышение рейтинга Google, что привлекает больше трафика (и зрителей) на ваш сайт

Огромный общий термин «контент» можно разделить на множество различных типов.Здесь, в SEO Advantage, мы называем все эти различные типы контента «транспортными средствами». Если контент-стратегия — это ваша карта (или путь к успеху), то контент-транспорт — это то, как вы на самом деле доберетесь до места назначения. В зависимости от вашего бизнеса, некоторые средства доставки контента достигают более быстрых результатов или, возможно, имеют более рациональную стоимость.

Если вы похожи на меня, при определении чего-либо помогает увидеть примеры из реального мира. Итак, вот список наиболее эффективных типов контента, основанный на наших собственных исследованиях, отраслевых данных и общих результатах в области контент-маркетинга.

1. Официальные документы и статьи

Создание на своем сайте обширной библиотеки надежных технических документов и статей — один из лучших способов показать посетителям (и Google), что вы действительно знаете, о чем говорите. Этот контент должен быть переполнен экспертной технической информацией и сосредоточен на более постоянных темах, чтобы сохранить длительный «срок годности».

Официальные документы и статьи длиннее и подробнее, чем обычные сообщения в блогах, и часто включают:

• Практические руководства — Пошаговая информация, управляемая процессами, призванная помочь вашей аудитории сделать что-то лучше; должно быть конкретным и по существу.

• Списки — статьи, собранные в удобные для просмотра маркированные или нумерованные списки; один из самых эффективных среди всех типов контента, особенно в сочетании с визуальным резюме в виде списка.

• Примеры из практики — Объяснение вашего продукта или услуги и того, как они помогли клиенту / покупателю; обзор проблемы до решения.

2. Сообщения в блоге

Бизнес-блог — это форум, где компании могут общаться со своими клиентами на более личном уровне.Сообщение в блоге — это письменный контент, ориентированный на темы с практическими рекомендациями, списки, вопросы, новости и другие типы контента. Содержание блога обычно более разговорное, последовательное и краткое, чем официальные документы или статьи. Тем не менее, длинные сообщения в блогах (например, этот) также имеют тенденцию хорошо работать с точки зрения обмена и ранжирования.

Чем чаще ведутся бизнес-блоги, тем больший объем трафика они получают — как показывает приведенное ниже исследование Hub Spot.

Определенным образом структурируя свой блог, вы можете еще больше улучшить его SEO всего за несколько простых шагов.Узнайте, как оптимизировать свой блог для посетителей и поисковых систем с помощью категорий и тегов.

Нужно больше убедительности? Прочтите: 21 причина начать свой бизнес Блог

3. Пресс-релизы

Когда ваша целевая аудитория хочет быть в курсе последних новостей, многие обращаются к национальным и местным СМИ. Отправка пресс-релизов этим журналистам и редакторам — отличный способ расширить охват вашего бренда и потенциально заработать ценные ссылки, возвращающие на ваш сайт, что очень нравится Google.

Услуги

Wire — как платные, так и бесплатные — предоставляют компаниям отличный сервис, позволяя им отправлять контент, который может быть мгновенно отправлен в огромную сеть СМИ.

Пресс-релизы могут быть написаны о любых новостях компании, которыми вы хотите поделиться, в том числе:

• Развитие компании и вехи — Новый сайт, изменение названия компании, реорганизация, новый офис / местоположение, партнерские отношения и изменения в руководстве.

• Продукты и цены — Предложения по бесплатной доставке, новые продукты / услуги, конкурсы, бесплатные образцы рекламных акций и изменение названия продукта.

• Лидерство — Новые исследования рынка, влияющие на ваш бизнес, полученные награды, бесплатные образовательные ресурсы, выступления в СМИ и комментарии.

• Поддержка клиентов — Примеры использования, основные этапы привлечения клиентов, отзывы знаменитостей и общественных деятелей.

• Брендинг — Ребрендинг, обновление веб-сайта, изменение названия компании и изменение названия продукта.

• Участие в сообществе — Участие в местной благотворительной организации или благотворительной организации, недавние пожертвования, программы стажировки и волонтерская работа.

• Корпоративные / отраслевые мероприятия — Предстоящие семинары, выступления на торговых выставках, спонсорство мероприятий и т. Д.

Хотите сократить расходы? Щелкните здесь, чтобы просмотреть список бесплатных источников распространения пресс-релизов, которые вы можете использовать, чтобы делиться новостями своей компании с как можно большим количеством СМИ и людей.

4. Инфографика

Контент не всегда нужно писать. Визуальный контент — бесценный метод контент-маркетинга в современном мире.

Инфографика представляет ценную информацию или данные таким образом, чтобы она была ориентирована на тех из вашей аудитории, кто более ориентирован на зрительный образ. Исследования показывают, что инфографика почти всегда получает больше репостов, просмотров и любви в социальных сетях, чем другие типы контента. В хорошо продуманной инфографике есть все элементы для вирусного взлета.

Инфографика может быть мощным средством коммуникации для бизнеса — , если все сделано правильно . Как только у вас появится идея, наймите опытного дизайнера или воспользуйтесь услугами инфографики, например Visual.Ly, чтобы это произошло. Один совет: будьте проще.

См. Другие советы по созданию красивой инфографики.

5. Мемы

мемов? Ага, вы знаете эти веселые картинки с текстом, на которые ваши сотрудники, вероятно, смотрят, чтобы тратить время на часы? Что ж, они действительно могут иметь ценность для бизнеса. Вовлечение клиентов с юмором и развлечениями — отличная стратегия для увеличения числа публикаций в социальных сетях с минимальными усилиями.

6. Изображения

Продолжая тему визуального контента, встраивание стоковых изображений или фотографий в ваш письменный контент может добавить огромную ценность вашим блогам и статьям.По словам Джеффа Булласа, статей с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений. (Он даже включает классную инфографику, чтобы показать эти данные. Бонусные баллы, Джефф!)

Пользовательские изображения лучше подходят для того, чтобы ваша компания выглядела еще более представительно, но стандартные изображения тоже работают хорошо. В этом посте вы найдете список бесплатных и недорогих сайтов с изображениями, которые мы рекомендуем.

7. Визуализация данных и иллюстрации

Хотя создание пользовательских диаграмм, графиков и иллюстраций — это серьезное вложение времени, компании, которые могут себе это позволить, могут получить за это серьезное вознаграждение. Иллюстрации создают визуальный интерес, благодаря которому ваш письменный контент выглядит уникальным и выдающимся.

8. Видео

По оценкам, до 80 процентов миллениалов смотрят видео, прежде чем принять решение о покупке. С такой колоссальной статистикой, как вы можете хотя бы не учитывать потенциальную силу видео в вашей стратегии контент-маркетинга? YouTube и другие онлайн-платформы упрощают загрузку или встраивание видео на ваш сайт.

Когда все сделано хорошо, видео могут передать ваше сообщение запоминающимся и убедительным образом.Это идеальная платформа для офисной экскурсии, интервью, учебных руководств или, возможно, даже вирусного музыкального видео.

9. Отзывы

Кто сказал, что вы должны говорить о создании контента? Выделение поддержки со стороны довольных клиентов дает вашему бизнесу серьезные социальные доказательства и может стать мощным маркетинговым инструментом.

Отзывы и обзоры аналогичны тематическим исследованиям, за исключением того, что они рассказываются непосредственно с точки зрения клиента, используя его собственные слова.

Ознакомьтесь с нашими советами по использованию отзывов.

10. Публикация синдиката

Публикуя первоклассный контент на своем сайте, в библиотеке контента и в блоге, вы открываете возможности для повторной публикации на других популярных отраслевых сайтах. Многие сайты с радостью примут ваш контент, если он будет профессиональным и хорошо написанным. Это помогает значительно расширить вашу потенциальную аудиторию. Во многих случаях все, что вам нужно сделать, это просто обратиться к администраторам сайтов и спросить об их политиках / процедурах по синдицированию контента.

Конечно, вы не хотите, чтобы контент ссылался на ваш сайт из дешевой службы распространения. Качество ссылки также важно, поэтому стоит выбирать с умом. Для получения дополнительной информации прочтите: Кто ссылается на ваш веб-сайт — и что это говорит о вас Google?

11. Вопросы и ответы (и часто задаваемые вопросы)

Когда у вашей аудитории возникают вопросы, предоставляете ли вы им платформу для поиска ответов? Если вы этого не сделаете, это сделает другая компания. Мы рекомендуем создать центр часто задаваемых вопросов (FAQ) по наиболее частым вопросам, которые вы получаете о своих продуктах или услугах.Эти технические страницы часто также являются богатым источником оптимизированного по ключевым словам содержания для поисковых систем.

См. Наш раздел вопросов и ответов, чтобы увидеть, как выглядит раздел часто задаваемых вопросов.

12. Описание продукта

Если вы управляете сайтом электронной коммерции, подумайте о том, чтобы еще раз взглянуть на описания ваших продуктов. Хотя у вас может возникнуть соблазн создать стандартные, мягкие описания, чтобы сделать ваш продукт доступным как можно быстрее, написание уникальных описаний продукта, хотя и требует больших усилий на начальном этапе, окупается.

13. Сводки новостей

Страницы со ссылками или «сводные обзоры» ссылок — идеальный тип контента для маркетологов, у которых мало свободного времени. Чтобы создать обзор, поищите в Интернете самые актуальные темы, которые влияют на вашу отрасль, затем создайте список (вставив свой собственный уникальный комментарий и комментарии), содержащий эти важные истории для ваших клиентов. Вы не только приносите пользу своей аудитории, избавляя ее от необходимости проводить самостоятельное исследование, но также расширяете портфель ссылок на своем сайте и открываете дополнительные возможности для распространения контента и гостевых публикаций.

14. Электронные книги

Электронные книги, как одна из самых длинных форм контента, должны быть предназначены для наиболее вовлеченных клиентов, которые хотят больше узнать о вашем бренде, продуктах и ​​истории. Объединение лучших образцов ваших статей и других материалов в одно всеобъемлющее руководство помогает укрепить ваш авторитет в отрасли и предоставить мощную платформу для обмена более подробными знаниями по темам, которые наиболее важны для ваших клиентов.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей электронной книги, подумайте о том, чтобы сделать ее бесплатным загружаемым ресурсом в формате PDF и разместить его на своей домашней странице.( Бонусный совет : напишите пресс-релиз, анонсируя свою электронную книгу!)

15.

Шаблоны и загружаемые ресурсы

Помимо электронных книг, загружаемые ресурсы и шаблоны, нацеленные на предоставление ценных услуг вашей аудитории, могут иметь большое значение для установления доверия. Предлагая бесплатную загрузку руководств, рабочих листов и контрольных списков в обмен на адреса электронной почты, вы также можете создать свой список адресов электронной почты, предложив посетителю некоторый стимул.

16.Посадочные страницы

Если все сделано правильно, целевые страницы — один из лучших типов контента с точки зрения коэффициента конверсии. Думайте о целевой странице как о альтернативной домашней странице, ориентированной на конкретный продукт или услугу, которые вы предлагаете. Текст на вашей домашней странице, как правило, носит более общий характер и касается компании в целом, поэтому контент целевой страницы — это то место, где вы действительно можете отточить определенные ключевые слова и фразы, которые позволят вам занять место в Google. Целевые страницы могут быть написаны для кампаний с оплатой за клик или для различных секторов вашего бизнеса, на которые вы хотите ориентироваться.

17. Опросы и викторины

Опросы и викторины дают вам представление о том, что нужно вашей аудитории и как вы можете им это доставить. Данные, полученные в результате опросов клиентов или опросов, очень полезны при исследовании того, как создать более целевой контент.

18. Guest Сообщений

Подобно тому, как распространение контента может помочь расширить аудиторию вашего блога, делиться своим опытом путем размещения гостевых сообщений на других отраслевых сайтах — это фантастический способ расширить свое присутствие в Интернете и заработать ценные ссылки на ваш сайт.Многие типы контента подходят для «гостя», включая сообщения в блогах, подкасты, видео, статьи, вебинары и т. Д.

19. Комментарии

Добавление комментариев к вашему блогу — отличный способ более эффективного общения с вашей аудиторией и другими людьми в вашей отрасли. Ящики для комментариев позволяют клиентам задавать вопросы, дают вам маркетинговую информацию, предоставляют дополнительную платформу для обмена информацией и даже получают обычные ссылки.

20. Социальные сети

Конечно, наш список важных типов контента был бы неполным, если бы мы не обсудили одну из самых эффективных форм контент-маркетинга в наши дни: социальные сети.Все больше и больше людей собирают информацию и новости из социальных сетей. По данным Pew, почти половина взрослого населения США узнает новости через Facebook.

Какие бы социальные сети ни использовала ваша аудитория, вы должны быть там, чтобы подключиться к ней. Самые популярные социальные сети:

• Facebook
• Твиттер
• Google+
• LinkedIn
• Instagram
• Reddit
• Pinterest

Дополнительная литература : Использование социальных сетей для получения дополнительной информации о содержании вашего веб-сайта

Выбор лучшего типа контента

В идеальном мире бизнес мог бы потратить все необходимые ресурсы на создание разнообразного инвентаря контента, нацеленного на все аспекты его клиентской базы. Однако существуют сотни различных типов контента, и немногие организации могут вкладывать много времени и ресурсов, которые потребуются для их выполнения.

Следовательно, вы должны принять решение — Какие типы контента лучше всего подходят для моего бизнеса?

Вот 4 совета, которые следует учитывать при выборе лучших средств распространения контента для вашей организации:

• Начните с малого. Так же, как часто есть несколько маршрутов, чтобы добраться до одного и того же пункта назначения, существуют различные стратегии контент-маркетинга, которые могут помочь вам достичь желаемых результатов.Поскольку вы не можете выполнить их все, мы рекомендуем запланировать один или два типа контента и проанализировать их эффективность, а затем продолжить.

• Устранить непригодное. Некоторые типы контента могут не подходить для вашего бренда. Если нет, не беспокойтесь. Исключите их из списка. Успех контент-маркетинга заключается не в том, чтобы попробовать каждый тип контента, а в поиске наиболее эффективных средств контента для ваших уникальных потребностей и аудитории.

• Будь жирным. Вы боитесь пробовать новые типы контента, потому что они могут не работать? Не надо. Метод проб и ошибок — необходимая часть процесса контент-маркетинга. Начните с простого и продвигайтесь вверх. Прежде всего, не позволяйте страху неудачи мешать вам пробовать что-то новое.

• Проявите творческий подход. И последнее, но не менее важное: пусть эти творческие соки текут и изобретают совершенно новый тип контента для вашей организации. Этот список не является исчерпывающим, и есть много других идей, которые еще предстоит опробовать.Будьте идейным лидером и пробуйте новое!

Как видите, существует множество вариантов, когда дело касается контента. Самый важный вывод заключается в том, что контент в любой форме должен говорить с вашей аудиторией на личном уровне. Эффективное общение с вашими клиентами поможет повысить авторитет вашего бренда и приведет к увеличению количества посетителей, репостов, лайков, обучения и, в конечном итоге, конверсий.

Как вы определяете «содержание»? Какие ваши любимые типы работы с контентом?

Дайте нам знать в комментариях ниже или на Facebook .

Что означает «содержание»? — Вопрос об английском (США)

Насколько я знаю, это слово имеет 3 значения. Однако последнее определение немного сбивает с толку, поэтому я постараюсь изо всех сил! 1. Что-то содержащееся — обычно используется во множественном числе Примеры: «содержимое банки» и «содержимое ящика». 2. В состоянии умиротворенного счастья / удовлетворения Пример: «она довольна». «Я не был доволен этим». Это сбивает с толку, поскольку это не так уж и сухо. Попробуйте использовать это определение: «Контент — это видео, аудио, текст, изображения или некоторая комбинация из 4-х, которые имеют для кого-то ценность.” Чтобы упростить задачу, вы можете рассматривать следующие термины как синонимы контента в контексте мира маркетинга: Аудио Текст Изображений видео Комбинация предыдущих 4 Это словарные определения: «3а: темы или вопрос, рассматриваемый в письменной работе». _Проблема заключается в этом определении, поскольку содержание — это больше, чем письменные работы. Он также может включать аудио- и визуальные форматы. «3b: основное содержание (например, письменные материалы, иллюстрации или музыка), предлагаемые веб-сайтом». _Но контент, над которым многие из нас работают, не ограничивается веб-сайтами, приложениями или любыми цифровыми формами._

Насколько я знаю, это слово имеет 3 значения. Однако последнее определение немного сбивает с толку, поэтому я постараюсь изо всех сил!

1. Что-то содержащееся — обычно используется во множественном числе.
Примеры: «содержимое банки» и «содержимое ящика».

2. В состоянии мирного счастья / удовлетворенности
Пример: «она довольна». «Я не был доволен этим».

Это сбивает с толку, поскольку это не так уж и сухо.

Попытайтесь использовать это определение:
«Контент — это видео, аудио, текст, изображения или некоторая комбинация 4, которая имеет ценность для кого-то.

No related posts.