Что такое охват аудитории в вк – что это такое и как его увеличить

что это такое за статистика в социальных сетях

Охват аудитории — это один из ключевых параметров (KPI) в интернет-маркетинге, показывающий число уникальных пользователей, увидевших публикацию (контент). У каждой записи, поста или видео охват может отличаться. Чтобы пользователь был засчитан, ему не обязательно как-либо взаимодействовать с публикацией. Достаточно открыть (посмотреть) её. После того как запись появится на экране устройства, в «копилку» будет засчитан еще один человек.

Чем отличается охват от просмотров

Просмотры, в отличие от охвата, засчитываются при каждом показе опубликованного контента. Даже если его видит один и тот же человек несколько раз. Иными словами, это то, сколько раз была показана публикация. Охват же означает число уникальных пользователей, которые просмотрели запись. Например, пост имеет 2000 просмотров, но при этом охват составляет 1600. То есть, 400 просмотров — это повторные показы. Кто-то смотрел запись 2 и более раз.

Виды охвата

Органический

Он включает в себя только подписчиков канала, страницы, на которой осуществлена публикация. Зависит от имеющейся аудитории. Например, сообщество во «ВКонтакте» имеет 100 000 подписчиков. Опубликованную запись увидели 10 000 человек. При этом подписчиками являются только 8000 — это и есть органический охват. 2000 — это виральный. Понятие органического охвата широко используется в социальных сетях. Этот показатель говорит о реальной популярности сообщества/страницы, об уровне вовлечённости аудитории.

Если доля органического охвата слишком мала, значит паблик использует накрутку просмотров. При выборе площадки для рекламы в соцсетях обязательно обращайте внимание на данный показатель.

Виральный

Он включает в себя только тех пользователей, кто не является подписчиком, но при этом увидел публикацию. Например, пользователь репостнул запись из группы, и его друзья, не являющиеся подписчиками этой группы, увидели её. В данном примере друзья — это и есть виральный охват. Сам пользователь — это органический. В СММ к данному показателю относятся неоднозначно. С одной стороны, он может быть получен путем публикации действительно интересного, полезного или вирусного контента, которым люди охотно делятся. С другой — это может быть результат накрутки. И чаще второе оказывается правдой. Ключевую роль виральный охват играет в вирусном маркетинге. Он показывает, насколько успешно работает кампания, насколько удачным получился пост.

Рекламный охват

Его ещё называют платным. Он включает в себя пользователей, увидевших ваши рекламные объявления. Активно используется не только в СММ, но и в других каналах. Например, рекламодатель разместил свой баннер на тематическом сайте. Количество посетителей сайта, увидевших эту рекламу, и будет является рекламным охватом. В баннерной и тизерной рекламе охват зависит от популярности выбранной площадки и места размещения (на видном месте в начале страницы, сбоку или где-нибудь внизу). В таргетированной рекламе — от заданных параметров таргетинга. В контекстной — от популярности ниши и частотности запросов.

Как узнать охват постов в соцсетях

Чтобы узнать охват в социальных сетях, достаточно открыть статистику сообщества.

Во «ВКонтакте»:

1. Открыть нужную страницу.

2. В меню справа нажать «Статистика».

3. Перейти во вкладку «Охват».

Во ВК весь охват делится на органический, виральный и полный. Узнать его для постов чужого паблика можно лишь в том случае, если его админ сделал статистику доступной для всех. Данные по рекламному охвату доступны в рекламном кабинете. Для более детальной статистики необходимо перейти в конкретное объявление:

В Facebook:

1. Перейти на интересующую страницу.

2. В верхнем меню нажать на пункт «Статистика».

3. В правом меню выбрать «Охват».

В Facebook также есть деление охвата, правда менее детальное, — на органический и платный. Плюсом данной площадки является то, что тут можно увидеть статистику по каждой публикации в разделе «Публикации»:

www.activetraffic.ru

Что такое охват Вконтакте? Где смотреть охват и как его увеличить? AllVKStickers

Цель любой рекламы – заинтересовать как можно больше людей, чтобы они купили продукцию. Но для того чтобы как можно больше людей увидели рекламу, ее необходимо правильно оформить, а также опубликовать в правильном месте. Этот принцип применим и Вконтакте. Одним из важных показателей статистики групп и постов является охват, а именно количество людей, которые увидели ваш контент, ведь чем больше будет охват, тем выше станет конверсия. Сейчас мы рассмотрим каким бывает охват Вконтакте, а также как его повысить?

1. Статистика предоставляется в любой группе. Причем в данном разделе можно также увидеть статику отдельных публикаций. Если у вас обычная страница, то просмотреть статистику вы сможете только если у вас будет не менее 100 подписчиков. Первый вид охвата – полный. В данное количество просмотров будет включаться все соприкосновения пользователей Вконтакте с вашим контентом. Например, это могут быть ваши публикации в ленте подписчиков, или в поисковике сайта, а также в разделе рекомендованных групп и постов. Если ваши подписчики сделают репосты с вашей группы, то их друзья, увидевшие данные репосты, также будут учтены в статистике.
2. Следующий вид охвата – виральный. Это просмотры вашего контента исключительно с рекламы группы, а также с распространения его вашими подписчиками. Например, если ваш подписчик сделает репост, который увидят 10 его друзей, то ваш виральный охват увеличится на 10 пунктов. Или если вы закажите репост в другой группе, то количество подписчиков с этой группы увидевшие в ленте ваш репост, также будут учтены в графике.
3. И еще один вид этой статистики – охват подписчиков. Здесь учитываются просмотры только тех, кто подписан на ваше сообщество. Данный график указывает на вовлеченность вашей аудитории. Также этот показатель важен для заработка на бирже Вконтакте, так как требованием для групп, которые хотят получать с биржи прибыль составляет минимум 7500 охвата подписчиков в сутки.

Как повысить охват аудитории?

Публикуйте интересный контент, которым ваши подписчики и посетители захотят поделится с другими. Чем интереснее пост, тем проще он будет распространятся в сети.

Публикуйте уникальный контент. Это важное условия для попадания в рекомендации Вконтакте, а также для получения дополнительного охвата в виде огня (Прометея).

Для того чтобы ваш контент был выше по рейтингу в новостной ленте подписчиков, имеет значение количество лайков и комментариев, которое он получает в первые часы после публикации. Поэтому призывайте своих подписчиков к активности.

Публикуйте контент в подходящее время. Каким является подходящее время для вас, зависит от целевой аудитории группы. Все же для тех, кто стремится увеличить охват подписчиков, лучше всего публиковать посты каждый час, чтобы тем самым охватить как можно больше людей.

Используйте хэштеги и метки геолокации. Это оптимизирует ваш контент в поисковике Вконтакте, благодаря чему вы сможете пусть и незначительно, но увеличить просмотры.

Для увеличения вирального охвата, заказывайте рекламу в других группах Вконтакте, или договаривайтесь с их администраторами о взаимном пиаре.

Проводите конкурсы репостов, а также конкурсы на самого активного подписчика. Это также повысит активность вашей группы, благодаря чему вырастит виральный и полный охват.

Задействуйте другие площадки для увеличения притока посетителей. Это могут быть страницы в социальных сетях, блоги, или сайты в интернете.

Побуждайте своих подписчиков делать подписку на новости. Благодаря этой функции, они будут получать уведомления о всех новых публикациях в вашей группе, что позволит вам увеличить охват ваших подписчиков.

Помимо постов, вы также можете размещать другие виды контента.

Итак, мы рассмотрели основные способы повышения охвата Вконтакте. Все эти методы будут действовать в совокупности, так как невозможно поднять охват подписчиков, без вирального охвата, а именно без привлечения новой аудитории. А также чем выше будет полный охват аудитории, тем быстрее будут расти все остальные показатели статистики группы.

allvkstickers.ru

Как грамотно анализировать статистику ВКонтакте?

(Детализация разделов и практические рекомендации аналитиков MG)

Рано или поздно перед каждым собственником бизнеса, который проводит рекламные кампании для своих продуктов, встает вопрос анализа их эффективности. Многие дают оценку, основываясь на уровне продаж и других показателях. Безусловно, это тоже путь, но так вы вряд ли поймете, насколько эффективным было то или иное касание аудитории (пост, конкурс и т.д.), и будете проводить корректировки наугад.

В digital-реалиях рынка вопрос принятия решений на основе аналитики становится одним из ключевых. Собрав необходимые данные статистики и проведя их анализ, вы сможете в разы усилить рекламную кампанию, получить больший отклик целевой аудитории и повысить продажи.

Поисковые системы выдают массу материалов по сбору статистики ВКонтакте и подборок сервисов, которые помогут в этом. Но мало кто рассказывает, как «читать» полученные цифры и что с ними делать дальше.

Для того, чтобы помочь вам разобраться в этом вопросе, аналитики Marketing Gamers создали материал, в котором мы рассмотрим, как и где искать необходимые данные, проиллюстрируем разделы статистики реальными скриншотами и дадим рекомендации по использованию этих данных.

Но давайте по порядку.

Какие преимущества даст вашему бизнесу регулярный сбор статистики ВКонтакте?

1. Анализируя группы и страницы ваших прямых конкурентов, вы получаете:

• понимание того, как они ведут рекламную кампанию в этой социальной сети, какие виды взаимодействия используют для работы с аудиторией — таким образом вы генерируете идеи для собственного контента, можете смоделировать удачные решения или, наоборот, избежать запуска кампании-клона;
• доступ к целевой аудитории, ведь прямые конкуренты продают тем же людям, что и вы — так вы можете отследить, на что подписчики сообщества реагируют лучше, какими постами склонны делиться с друзьями, а какой контент проходит мимо их внимания;
• мощную гипотезу по наиболее удачному времени размещения рекламных постов — ведь наибольшее онлайн-присутствие ваших целевых посетителей может не совпадать со стандартными рекомендациями по продвижению и зависеть от ниши.

2. Анализ популярных страниц, которые посещает ваша ЦА, поможет вам понять перспективы размещения рекламных сообщений в этом конкретном сообществе, отследить активность подписчиков и подобрать наиболее результативные форматы взаимодействия с ними.

3. Данные собственного сообщества отразят эффективность рекламной кампании, помогут отследить динамику роста или спада числа посетителей, проконтролировать результаты работы подрядчиков и аргументированно вести с ними переговоры.

Как посмотреть статистику ВКонтакте?

Для этого необходимо сначала поставить цель сбора данных — для какой конкретно задачи вам нужны данные сообщества. Далее все просто: открываете нужный раздел и анализируете данные. Ниже мы приведем список разделов и подразделов статистики ВК со скриншотами и пояснениями, какие задачи помогает решить каждый из них.

Раздел «Посещаемость»

• Уникальные посетители и просмотры — помогает понять общие тенденции вовлечения читателей.

  Что такое уникальный посетитель? Для наглядности разберем на простом примере: пользователь Василий сегодня зашел в сообщество 2 раза, а Мария — 1 раз. В итоге статистика покажет 3 посещения и 2 уникальных посетителя.
  

• Пол / Возраст — этот подраздел и следующий (география) помогают лучше понять целевую аудиторию, получить данные для ее сегментации.
  
• География (страна, город) — подраздел, особенно важный для тех, кто нацелен на продвижение бизнеса в определенном регионе.
  
• Устройства (с компьютера, с моб. устройств) — вы анализируете, с каких устройств посетители просматривают ваш контент, и можете сделать его более оптимизированным под потребности вашей целевой аудитории.
  
• Источники переходов — помогает понять, откуда люди попадают в ваше сообщество. Данные отображены в процентах, и, таким образом, вы четко понимаете, какой из инструментов наиболее эффективен в вашем случае.
  
• Участники — наглядно покажет динамику прироста/спада количества подписчиков сообщества. Важно отслеживать этот показатель при активных рекламных кампаниях.
  
• Реклама — в данном подразделе содержится статистика по рекламным объявлениям для оценки их эффективности. (Важно! Учитывается, только если тип рекламы — реклама сообщества).
  
• Виджет сообществ для внешних сайтов — показывает данные по пользователям, участникам группы (и их активности) через виджет на сайте. Меняя расположение или оформление виджета, вы можете провести своеобразный тест отклика аудитории.
  
  Пример виджета ниже:
  
• Просмотры разделов — поможет вам понять, какой тип контента наиболее интересен вашим подписчикам.
  
• Приложения — статистика по приложениям будет полезна, если хотя бы одно приложение подключено.
  
• Кому доступна статистика сообщества — по своей сути, это настройка доступа к разделу статистики.
• Боты в группе — покажет, сколько в сообществе аккаунтов, которых можно заподозрить в том, что это бот, а не человек. Полезно для понимания количества реальных участников.
  

Раздел «Охват»

• Охват аудитории — на этом графике учитываются пользователи, просмотревшие записи сообщества на стене или в разделе «Мои новости». Вы увидите, сколько пользователей и в каком разделе просмотрели ваш контент.
  
• Пол / Возраст — данный подраздел учитывает пол и возраст тех, кто просматривает контент, а не просто участников группы ВКонтакте. В этом ключевое отличие от графика в разделе «Посещаемость».
  
• География (страна, город) — тут также вы отслеживаете не тех, кто подписался, а тех, кто читает ваш контент.
  
• Охват устройств (компьютер, мобильные устройства) — как и предыдущие пункты, отвечает за аналитику просмотров, а не участников сообщества.
  

Раздел «Активность»

• Обратная связь — на этом графике учитываются не только действия пользователей, произведенные непосредственно на стене группы или страницы, но и весь дальнейший путь вашей записи. Если пользователь размещает ссылку на запись у себя на странице при помощи функции «Рассказать друзьям», реакция других пользователей на такую копию также учитывается.
  
• Активность — покажет вам, сколько и каких действий совершили ваши подписчики за нужный период.
  

Раздел «Сообщения сообществ»

• Уникальные пользователи — так вы можете проанализировать количество пользователей, написавших сообщение. Важно! Если подписчик оставит 10 сообщений, данный подраздел все равно посчитает его, как 1 уникального пользователя.
  
• Сообщения — помогает отследить количество отправленных/полученных сообщений.
  

Раздел «Записи»

• Здесь учитываются все пользователи, просмотревшие запись, и отдельно — только подписчики сообщества. Просмотры всех копий записи также учтены.
  
• Обратная связь — помогает проанализировать эффективность постов по действиям пользователей: лайкам, комментариям и репостам. Так вы понимаете уровень вовлечения аудитории в ваш контент и можете гибко реагировать на изменения отклика.
• Кроме того, вы можете отследить, насколько эффективным был конкретный пост с точки зрения комментариев. Для этого необходимо разделить количество комментариев к этому посту на его охват.
• Скрытия — тут вы увидите, сколько пользователей отключили показ записи на своей странице, а, возможно, скрыли обновления или нажали на «Спам».
• Переходы — этот подраздел покажет, сколько людей подписалось на вашу группу после конкретного поста, а также покажет переходы по ссылкам, которые размещены в вашем посте.

Как расшифровать и понять данные статистики ВКонтакте?

Универсального рецепта, как грамотно проанализировать статистику группы в ВК — не существует. Все зависит от поставленной вами цели анализа. Поэтому предлагаем рассмотреть несколько распространенных задач и выделить те подразделы, которые помогут в их решении.

Пример 1. Как анализировать ЦА сообщества?
ВКонтакте предоставляет немного данных для этой задачи.

На вкладке «Посещаемость и охват» воспользуйтесь статистикой по полу и географии. Это поможет составить базовое понимание, кто ваша целевая аудитория. Если ваше сообщество совсем маленькое, изучите профили ваших подписчиков (если довольно большое, то выберите профили произвольным образом):

• чем они интересуются,
• какой контент репостят,
• на какие паблики подписаны,

Список интересующих вас вопросов стоит составить, исходя из ваших приоритетов и ниши. Это довольно длительный процесс, но все же лучше потратить несколько часов на анализ целевой аудитории, чем несколько тысяч на рекламу впустую.

Пример 2. Как понять, какой тип постов лучше воспринимается аудиторией сообщества? Что лайкают, что распространяют, какие посты воспринимают негативно?

Перейдите на вкладку с статистикой по записям и выгрузите ее. В результате выгрузки вы получите данные в одной таблице по каждому посту в виде таблицы.

Безусловно, очевидным решением было бы выбрать, какой из постов набрал больше всего лайков, и сказать, что он лучший. Но это неправильно, так как для каждого поста будет разный охват. Например, 1-й пост увидели 10 людей и 8 из них лайкнули, 2-й пост увидели 100 людей, но лайкнули 10.

Поэтому рассчитаем относительные показатели, такие как:

• конверсия из охвата в лайк,
• конверсия из охвата в репост,
• конверсия из охвата в переход по ссылке,
• и т.д. по каждому показателю.

Теперь на основе полученных данных можно делать выводы.

Пример 3. Как оценить эффективность рекламы сообщества и ее влияние на качество аудитории?
Эффективность рекламы определяется не только ростом количества подписчиков, но и их заинтересованностью контентом, на который они подписались. Нет смысла содержать мертвое сообщество с 10 000 подписчиков, в котором 3 человека оставляют коменты и, в лучшем случае, 5 лайкают.

Обратите внимание на динамику графиков активности при запуске рекламы и ее остановке. Соотнесите эти данные с ростом охвата. Если охват значительно вырос (благодаря рекламе), а активность практически не изменилась, то вы явно привлекаете не свою ЦА. Если и охват, и активность выросли пропорционально — вы движетесь в правильном направлении.

Подведем итоги.

Умение собрать, проанализировать статистику ВКонтакте помогает понять, что нравится вашей аудитории, какой контент стоит публиковать, а какой проходит мимо внимания вашей аудитории. С помощью этого инструмента вы можете оценить эффективность рекламной кампании, промониторить действия конкурентов, отобрать перспективные сообщества для рекламы и многое другое.

Стоит ли говорить, что грамотная рекламная кампания способна спровоцировать шквал продаж, а неграмотная ведет к пустому сливу бюджета? И если ранее вы корректировали продвижение сообщества и SMM на уровне интуиции, пришло время обратить внимание на цифры и научиться их «читать».

Если после прочтения материала у вас остались вопросы, задайте их в комментариях — аналитики Marketing Gamers обязательно помогут вам. И, конечно, ставьте лайк, если контент был вам полезен.

kirulanov.com

Учимся анализировать статистику сообщества ВКонтакте

Учимся анализировать статистику Вконтакте

Если вы активно продвигаете свой контент Вконтакте, раскручиваете интернет-магазин или же просто хотите набрать больше подписчиков, необходимо регулярно проверять статистику своего сообщества или страницы ВК. Так как именно статистика показывает, насколько пользователям сети Вконтакте интересна ваша группа и насколько окупает себя реклама.

Первый показатель — охват — показывает количество людей, просмотревших ваши записи в новостной ленте или в сообществе.

Охват подписчиков – это подписчики вашего сообщества, которые увидели пост.

Виральный охват — это число просмотров пользователей, которые не подписаны на ваше сообщество.

Рекламный охват — просмотры людей, которых привлекла к записи рекламная кампания.

Полный охват — число, которое мы получим, если сложим все 3 перечисленные параметры. Простыми словами, общее количество людей, которые увидели пост.

Еще один важный элемент статистики, это показы. Они транслируют количество просмотров публикации. Среди просмотров каждого пользователя учитываются вторичные, третичные и т.д. Показы.

Итак, показ — это общее количество просмотров записи, один и тот же человек может просмотреть пост несколько раз, тем самым увеличив показы. Охват — число пользователей, просмотревших вашу запись. Быстрый просмотр поста в ленте не считается охватом, человек должен задержаться.

Самая простая статистика страницы, с которой мы сталкиваемся каждый день — лайки, репосты и  комментарии. Эти данные доступны всем пользователям.

Более подробную статистику можно увидеть, перейдя в раздел «Управление сообществом — Статистика». Он включает в себя 4 пункта:

1. Охват
2. Посещаемость
3. Активность
4. Сообщения сообщества

Статистика представлена в виде графиков и диаграмм, к каждому из которых идет текстовое описание. Данные составляются так, что вы можете выбрать необходимый временной отрезок

Как уже упоминалось ранее, охват показывает количество людей, просмотревших вашу запись. Выбираете нужный вам промежуток времени и анализируете.

Посещаемость освещает такие параметры аудитории, как:

• Пол/Возраст
• Местоположение
• Устройства (мобильные/компьютеры).

В данном разделе Вы можете наблюдать, из какого региона пришли ваши посетители

Этот показатель отображает информацию о действиях пользователей:

• Подписка на уведомления о новых записях в группе
• Лайки, комментарии, репосты, скрытия
• Просмотры фотоальбомов
• Участие в обсуждениях

По умолчанию в этом разделе есть только два графика: общее количество уникальных пользователей, написавших сообщение сообществу, и сравнение количества полученных и отправленных сообщений. Эти графики позволяют отследить число входящих сообщений и работу администраторов, которые на них отвечают.

Стоит отметить, что для полного мониторинга страницы одного просмотра графиков охвата не достаточно. ВК позволяет выгружать полную статистику и статистику записей.

Вам нужно выбрать формат файла, диапазон времени и данные статистики  и нажать на кнопку «Выгрузить статистику» (в правом верхнем углу). Статистика оформлена в табличном редакторе MS EXCEL.

По умолчанию статистика выгружается по дням. Статистика по записям в выгрузке более детальная, чем в кабинете. Здесь вы можете увидеть дату публикации, автора, полный текст записи, лайки, комментарии и т. д.

Советуем выгружать вашу статистику на компьютер, так как сохраненные таблицы позволяют мониторить посещаемость сообщества в более подробном формате. Выгружая статистику, вы увидите не только количество лайков, комментариев, репостов, но ещё и переходы, подписки, жалобы на группу и т д.

Несколько сервисов, которые могут вам пригодиться для более углубленного исследования статистики.

Статистика сообществ ВКонтакте — сервис, позволяющий смотреть статистику и обновления других сообществ ВК, в том числе заблокированных и удаленных. Широкий спектр фильтров доступен для любой выборки.

Вирусоанализатор — выполняет подсчет виральных репостов и лайков от аккаунтов, сделавших репост. Также удобен для аналитики и для проведения различных розыгрышей.

Биржа рекламы — позволяет найти сообщества с необходимой ЦА и просмотреть статистику рекламных площадок.

Выводы

В этой статье мы рассказали вам о том, что для раскрутки своего контента, сообщества или личной страницы анализировать статистику просто необходимо. Вы узнали, как посмотреть статистику в ВК. Цифры, которые вы будете видеть каждый раз при просмотре статистики, отражают результат ваших трудов, вкладов и проделанной работы.

crystal-digital.ru

Виральный охват ВКонтакте – что это такое, как его узнать и увеличить

Привет, друзья.

Многие из нас являются постоянными посетителями и активными пользователями социальной сети ВКонтакте. А некоторым даже удается в ней зарабатывать. Сегодняшняя статья в основном для тех, кто занимается продвижением своих или чужих групп и сообществ. Мы разберемся, что такое виральный охват ВКонтакте, узнаем, о чем он говорит, и как мы можем повлиять на этот показатель.

Определение

Виральный охват – это количество людей, которые увидели контент сообщества и не являются его подписчиками.

Также выделяют охват подписчиков и рекламный. Последний мы можем посмотреть, если пользуемся услугами биржи или Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват – это общее количество людей, которые увидели публикации вашей персональной страницы или группы. Сюда включаются фолловеры, друзья и другие пользователи ВК.

Если из полного охвата вычесть рекламный, то получим органический, то есть это люди, которые пришли к нам в сообщество сами. Сюда включаются подписчики и новые посетители.

Периодически в статистике появляются или исчезают некоторые показатели, меняется интерфейс и алгоритмы социальной сети. Но в целом суть остается прежней: трафик разделяется на источники для дальнейшего изучения, анализа и работы по его увеличению, в чем заинтересованы все владельцы групп и пабликов.

Как узнать свои показатели

Мы уже подробно говорили о том, как посмотреть статистику личной и публичной страницы ВКонтакте, и что значит каждый показатель. Сейчас я покажу только то, как узнать охват.

Переходим в левом меню в раздел “Сообщества”.

Затем переключаемся на вкладку “Управление”. Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или эта информация открыта для общего просмотра, что бывает очень редко. Обычно владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свои статистические данные.

Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.

Переключаемся на вкладку “Охват” и видим свои результаты. Под графиком можно включить или отключить отдельные показатели. Если навести курсор мыши на график, то увидим количество людей в числовом выражении на каждой его вершине.

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте.

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

1. Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
2. Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
3. Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
4. Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
5. Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
6. По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
7. Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
8. Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
9. Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
10. Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
11. Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
12. Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
13. Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
14. Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
15. Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты. Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне. Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно. Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Заключение

Мы с вами разобрались, что такое виральный охват, и как работать с контентом, чтобы увеличить приток новых посетителей в свое сообщество. Попробуйте описанные в статье советы и расскажите о результатах, есть ли изменения в статистике. Если остались вопросы, напишите их в комментариях, обсудим и чем сможем, поможем.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь в социальных сетях, чтобы не потерять и вернуться к ней в нужный момент. Подписывайтесь на новые материалы iklife.ru, развивайтесь вместе с нами и развивайте свои проекты.

Всего доброго, друзья. До новой интересной встречи.

iklife.ru

Как увеличить охват подписчиков Вконтакте

Дата публикации: 03-04-2019       1555

Социальная сеть Вконтакте имеет средство вывода подробной статистики по сообществу, что помогает администрации группы отследить активность участников, популярность того или иного раздела, наиболее часто используемое средство просмотра группы подписчиками и гостями страницы (смартфон или персональный компьютер), географические данные подписчиков, их возраст и пол, источники перехода в сообщество.

Главнейшим статистическим показателем сообщества является охват подписчиков, выводимый в раздел статистики в виде графика. Этот показатель определяет широту аудитории сообщества, а значит, имеет первостепенное значение для рекламодателей, научившихся не доверять числу количества подписчиков группы и лайков под постами, так как существует масса способов «накрутки» и того, и того.
 

При первом просмотре экрана статистики может быть неясно, что это охват подписчиков Вконтакте: что значит «полный охват» и «охват подписчиков» и в чем различие между этими показателями, что такое «виральный охват», как рассчитываются показатели охвата. На деле же все довольно просто.

График охвата сообщества Вконтакте показывает количество уникальных просмотров контента пользователями социальной сети из группы, в ленте новостей, на стене другого сообщества или пользователя. Учитываются просмотры только зарегистрированных пользователей Вконтакте, так что накрутить показатель охвата довольно тяжело; к тому же для сохранения показателей охвата необходимо каждодневно поддерживать количество просмотров.

На графике охвата отображается три значения: полный охват подписчиков, охват подписчиков и виральный охват. Далее рассмотрим эти показатели и определим, чем они отличаются друг от друга.
 

1. Охват подписчиков

Охват подписчиков – это количество зарегистрированных пользователей, являющихся подписчиками группы увидевших контент сообщества.

При регулярно обновляющемся контенте сообщества этот показатель, как правило, дает более корректные данные о количестве участников, так как отражает только тех подписчиков, которые регулярно просматривают контент группы, не учитывая «мертвые души»: ботов, заблокированные и неактивные страницы и тех, кто просто не видит обновлений сообщества независимо от причины.

2. Виральный охват

Виральный охват также учитывает только уникальные просмотры контента сообщества зарегистрированными пользователями Вконтакте, но на этот раз только тех, кто не состоит в группе.

Этот показатель важен для того, чтобы отслеживать динамику распространения контента за пределами сообщества, так как здесь учитываются лишь непреднамеренные, случайные просмотры: пользователь Вконтакте, не состоящий в группе, может увидеть ее контент, если тот был с помощью репоста переправлен на стену другой группы или пользователя.

Такой тип распространения контента напоминает распространение вируса, что и дало соответственное название как контенту, распространяющемуся преимущественно таким образом, так и самому способу распространения.

3. Полный охват

Сложив показатели охвата подписчиков и вирального охвата, получим показатель полного охвата, отражающего вообще все уникальные просмотры контента группы зарегистрированными пользователями социальной сети.

Обратите внимание: на просторах различных интернет-сайтов и даже в самом ВК часто встречается выражение «полный охват подписчиков в контакте» – это некорректная формулировка, не позволяющая точно понять, что же имеется в виду. 

Полный охват и охват подписчиков – разные показатели, которые могут невероятно сильно отличаться друг от друга, особенно в период активного продвижения сообщества, когда благодаря существенному росту вирального охвата полный охват может превышать охват подписчиков в разы.
 

1. Для повышения охвата подписчиков группы необходима реклама. Существует сервис Вконтакте, созданный специально для рекламных кампаний. Присутствует возможность использования таргетированной рекламы Вконтакте с широкой настройкой параметров.
   Пример рекламы:

   
    

2. Если нет желания или средств для пользования рекламного сервиса ВК, продвигать свою группу можно и более классическим методом – договариваясь с другими группами или популярными пользователями. В случае схожести тематики групп и примерно равных размеров можно прийти к соглашению о взаимной рекламе бесплатно или с минимальной доплатой. Как правило, лучше всего привлекают подписчиков репосты в другие группы, содержащие объявления о проводимых конкурсах.
    
3. Наконец, относительно недавно запущенная система продвижения «Прометей» окажет помощь в продвижении сообщества, регулярно выпускающего оригинальный контент, без какого-либо дополнительного участия со стороны администрации группы.

Ниже вы можете посмотреть видео, которое как раз раскрывает суть данной системы «Прометей».
 

Итоги

Увеличение охвата подписчиков – ключевая необходимость для любой группы ВК, будь то персональный блог публициста, желающего донести свои идеи до возможно большего количества людей или страница интернет-магазина, стремящегося привлечь новых клиентов. Необходимо помнить лишь об одном: качественное, интересное и регулярно обновляемое наполнение является необходимым условием для продвижения любой группы.

Рассказать друзьям:

tobiz.net

что это такое и как увеличить

Виральный охват подписчиков в контакте — это отличный инструмент для того, чтобы увидеть, насколько ваш контент интересен пользователям. Мало просто просить красивые картинки в своей группе, нужно вызывать интерес. Давайте рассмотрим подробнее, что значит виральный охват в контакте и научимся его повышать.

Что такое виральный охват в ВК

Если вы являетесь администратором сообщества или группы ВКонтакте, то виральный охват — это именно то, что поможет вам понять, насколько популярна информация,которую вы постите.

Простыми словами это количество людей, не состоящих в вашем сообществе, но увидевших информацию, размещенную в нем.

Каким образом это происходит? Чем интереснее ваши посты, тем больше людей их репостят на свои странички. В свою очередь, их друзья, увидев и оценив эти посты, ставят лайки и делятся ими у себя. Другими словами, хорошая и интересная информация распространяется в сети по принципу «вирусного контента» или простыми словами «сарафанного радио».

Само слово «виральный» происходит от английского viral и переводится как «вирусный». Но не переживайте, речь не идет о чем то заразном. Скорее здесь подойдет слово «заразительный».

Часто словосочетание «вирусный контент» ассоциируется у нас с чем-то отрицательным, например спамом или глупыми роликами. Однако это не совсем верное представление. Вирусные посты могут быть очень полезны и информативны. Мы поговорим об этом чуть позже.

Как посмотреть виральный охват подписчиков

Чтобы увидеть эту информацию, сделайте так:

• Зайдите в свое сообщество.
• Нажмите на три горизонтальные точки под аватаркой, чтобы вызвать настройки.
• В появившемся окошке выберите «Статистика сообщества».

• Здесь нам нужна вкладка «Охват».

В этой вкладке вы сможете увидеть статистику интереса к вашей группе как от подписчиков, так и от других пользователей. Нас интересует график под названием «Охват аудитории» с разноцветными кривыми. Эти кривые показывают три значения:

• Полный охват подписчиков в контакте — это общее число людей, просмотревших, лайкнувших и поделившихся вашим контентом.
• Охват подписчиков — это люди оценившие посты и состоящие в вашей группе.
• Виральный обхват подписчиков — это те, кто оценил информацию, не являясь подписчиком сообщества.

Здесь же вы можете посмотреть и другие полезные данные по статистике вашего паблика.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем выше интерес к сообществу в целом, а значит тем больше подписчиков. А живые, активные подписчики — это главная гордость любой группы. Следовательно, вопрос о важности повышения виральности отпадает сам собой.

Что касается вопроса как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то по большому счету, совет один — нужно постить интересную информацию. Она должна вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересматривать самому. Да это не просто, особенно сейчас, в целом море информации. Однако, группы, которые смогли повысить свою виральность, вырвались в топ популярных.

Что постить

На тему привлечения пользователей проведено уже не одно исследование. Поэтому принципы полезной и привлекательной информации уже давно известны. Рекомендуется размещать такую информацию:

• Она должна веселить. Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы будете размещать «бородатые» шутки и старые видосики, то не ждите особого интереса.
• Она должна обучать. Сейчас очень модно обучение онлайн, да и что уж говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Однако тоже не забывайте следить за актуальностью.
• Она должна мотивировать. Вы наверное сразу подумали об умных цитатах и красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых, нужно сделать репост.
• Не стоит забывать и о самом простом способе — просите пользователей ставить лайки и делать репосты.

Как увеличить виральный охват вашей группы ВК решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашей личной заинтересованности. Если вы хорошо знаете потребности ваших подписчиков, то найти полезную информацию не составит особого труда.

Другие важные показатели

На странице статистики сообщества вы можете увидеть и другую полезную информацию, которая поможет вам в продвижении группы:

• География посещений. Вы увидите в каких городах и странах живут ваши подписчики.

• Статистика устройств. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы сможете отфильтровать показатели, просмотрев статистику за день, неделю или месяц.
• Ну, и как мы уже говорили, не плохо знать предпочтения вашей аудитории. Для этого полезно периодически проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году виральный охват в ВК стал показателем настоящей популярности. «Виральная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, говорящий об их профессионализме и поднимающий стоимость сообщества в разы.

Виральность личной страницы

В завершении рассмотрим с вами способ узнать количество виральных посетителей вашей личной странички. Однако возможность просматривать статистику появляется только после того, как у вас наберется более 100 подписчиков.

Со смартфона

При использовании мобильного приложения ВК, вы можете посмотреть статистику:

• Зайдите в свой аккаунт с помощью приложения ВК.
• Перейдите на главную страничку профиля, нажав на свое имя в верхней части экрана.
• Теперь нажмите на три вертикальные точки в правом верхнем углу.
• В появившемся окошке выберите «Посмотреть статистику».
• Здесь, в вкладке «Охват» вы увидите такой же график.

Загвоздка состоит в том, что здесь нет кривой, показывающий именно виральных пользователей. Однако их не сложно вычислить. Для этого нужно из показателя «Полный охват» вычесть показатель «Охват подписчиков». Как видите, все просто.

С компьютера

При использовании полной версии сделайте так:

• Зайдите в ВК на свою страничку.
• Под аватаркой есть кнопка «Редактировать», а рядом три точки — кликните по ним.

• В появившемся окошке нажмите «Статистика страницы».

Вот мы с вами и выяснили, что означает виральный охват ВК и чем он может быть нам полезен. Надеемся, с помощью наших советов, вы сможете повысить интерес публики к своему сообществу и сделать его по-настоящему виральным.

Похожие статьи:

faqkontakt.ru