Промышленный брендинг. Статьи о рекламе и маркетинге
В этой статье поговорим про промышленный брендинг, его отличие от корпоративного брендинга и вообще о том, как правильно работать над репутацией и имиджем компании.
Промышленный брендинг. Создаем репутацию
Разработка бренда представляет собой создание уникального и эффективного имиджа предприятия, товара, услуги, главным критерием которого является его востребованность на рынке. Формирование бренда требует колоссальных временных, финансовых, трудовых ресурсов; растянуто во времени и пространстве (создать бренд можно в короткие сроки, однако, поддержание имиджа в дальнейшем потребует усилий).
Существуют отличия в формировании бренда компаний различных отраслей.
Для промышленной сферы характерны следующие черты:
1. Конечные потребители – в основном юридические лица..
2. Наличие многоступенчатой структуры.
3. Большие объемы продаж, крупные партии поставок.
4. Ограниченное количество покупателей.
При формировании имиджа промышленные компании должны учитывать многообразие и сложность технических потребностей заказчиков, что возможно при установлении длительных партнерских отношений.
Промышленный брендинг позволяет создать устойчивую репутацию на долгие годы, что в случае запуска новых продуктов будет автоматически повышать продажи. Усиление конкурентов, резкое снижение цен нивелируются за счет «сильного» имиджа. Потребители, выбирая поставщика, ориентируются на успешную компанию, зарекомендовавшую себя устойчивыми позициями на рынке. Стабильность, низкий риск при проведении сделок – обязательные атрибуты успешной работы на промышленном рынке.
Созданный имидж, бренд компании должен отвечать нескольким критериям:
1. Вызывать доверие потребителей. Для достижения данного эффекта необходимо создать правильную репутацию компании с четкой ориентацией на удовлетворение максимально возможного количества пожеланий клиентов.
Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?
2. Честность по отношению к потребителям. Необходимо наличие связи между заявленными и фактическими возможностями компании.
3. Соответствовать линии корпоративного поведения
4. Согласовываться с сегментом рынка, маркетинговой и сбытовой политикой компании.
5. Обеспечить узнаваемость компании не только в своей отрасли, но и в смежных. Этот пункт также касается и географической привязки бренда.
6. Доступность потребителям всей необходимой информации. Наличие рекламной продукции, квалифицированного персонала, промо-акций обеспечит доступ потребителям к продукции, и, соответственно, увеличит вероятность предпочтения клиентами данной фирмы.
При построении бренд-менеджмента промышленные компании придерживаются нескольких основных вариантов. Первый: продвижение имени компании, а не отдельной линии продуктов, т.н. корпоративный брендинг. При выборе товарного бренда один наиболее популярный бренд является основополагающим, устанавливаются ассоциации между ним и остальными продуктами. В свою очередь корпоративный бренд позволяет создать одно общее «громкое» имя, с которым будут идентифицироваться все сферы деятельности компании.
В понятие как корпоративного, так и промышленного брендинга входят:
- Имидж. Это ассоциации, которые возникают при упоминании бренда. В данном случае важное значение имеет узнаваемость, индивидуальность бренда, его запоминаемость и удобство восприятия.
- Репутация. Выступает отражением итогов деятельности компаний по завоеванию, закреплению сегментов рынка, групп потребителей. Определяется качеством предлагаемой продукции, сервиса, сопровождения сделок, финансовой устойчивостью и т.д.
Второй вариант формирования бренд-менеджмента – совместный (промышленный) брендинг. Является формой союза нескольких брендов, эффективность которого достигается за счет синергии индивидуальных преимуществ и достоинств каждого бренда. Данный способ управления брендами может использоваться и для избегания монополизации рынка: в случае контроля властями страны долей рынка, закрепленными за каждым участником, создание совместных брендов будет способствовать увеличению рынков сбыта.
Формирование бренда
При формировании общего бренда необходимо сразу определить сроки сотрудничества, на которые рассчитывают стороны проекта и характер взаимодействий. Создание объединения брендов на долгосрочной основе позволяет более детально и углубленно проработать стратегии продвижения на рынки. Итоговый продукт – совместный бренд – обладает более высокими свойствами «выживаемости», более высокой степенью известности, кругом заинтересованных лиц. Для промышленных предприятий характерен брендинг сырья, комплектующих, составляющих. На конечном продукте, отправляемом потребителям, обязательно указывается брендированный компонент, что повышает его ценность, значимость.
10 основ брендинга для начинающих предпринимателей
Сколько у вас друзей, которые сейчас запускают свой бизнес? Shark Tank — одно из самых популярных шоу на кабельном на данный момент (американская телепередача, в которой участвуют бизнесмены (стартаперы), которым нужны инвестиции в свой бизнес), оно привлекает большое количество людей, заинтересованных в бизнесе, дизайне и фирменной символике. В то время как одни рьяные «бред-приниматели» (“want-repreneurs”) погружаются в идею вокруг основной идеи, остальные мгновенно переключают разговор на то, как их идея будет выглядеть.
Как дизайнер, я люблю помогать своим друзьям и родственникам продумывать то, как пересекается их бизнес, дизайн и психология. На этой неделе мы с сестрой обсудили несколько интересовавших её вопросов касаемо развития торговой марки. Поскольку большинство людей не являются дизайнерами и их нужно обучать основным принципам данной работы, то мы подумали, что и другие начинающие бизнесмены могут также воспользоваться плодами нашего диалога.
Для начала отмечу, что моя сестра Бетани — фотограф. Она работала с разными событиями, парами и другими направлениями фотографии, нарабатывая достойное портфолио, чтобы разместить его онлайн. Она готова вывести свое портфолио на серьезный уровень и хочет знать, как раскрутить свой бизнес и бренд.
01 — Что такое фирменный стиль?
Если бизнес — это стратегия, направленная на то, чтобы сделать нечто ценное, что люди захотят купить, то брендинг — это средство, чтобы показать людям, какая ваша идея на вид, вкус, как она ощущается и звучит. Ваш бренд отображает то, какой у вас бизнес.
Мы можем приложить массу усилий к тому, чтобы повлиять на то, как мы хотим, чтобы люди нас видели, но в долгосрочной перспективе ваш бренд становится тем, что говорят о нем другие люди. Это может быть странной концепцией для большинства, но в конце концов наш бизнес не сможет существовать, если люди не будут наслаждаться тем, что мы принесли в этот мир. Мы здесь, чтобы решать проблемы других людей, а не только свои.
Задумайтесь на секунду о Nike. Я их большой поклонник и действительно принимаю на веру большую часть их маркетинга, но в 90-е люди думали о них как о компании, которая не заботится о людях по мере роста и эксплуатирует предприятия с потогонной системой. По этой причине Nike быстро сменила приоритеты и провела более результативную работу по выяснению того, как передать тот факт, что они заботятся о рабочих условиях своих сотрудников и, в результате большого труда и изменений стала, как известно, одной из самых передовых компаний с жесткими условиями по безопасности и стандартами производства. Не важно, что Nike рассказывала аудитории тогда, люди сами пришли к выводам… Вот почему торговая марка должна быть живым (и последовательным!) организмом и вот как она может существенно повлиять на успех или неудачу в бизнесе.
- Ваш бренд — это ваше видение, индивидуальная перспектива и позиция в бизнесе.
- Ваш бренд — это отчасти набор элементов дизайна, которые показывают людям, что вы являетесь тем, за кого вы себя выдаете.
- Ваш бренд — это послание, которое вы выдвигаете всему миру.
У каждого есть свой собственный бренд… хотите вы того или нет. Подумайте о своем бренде как о своей собственной репутации.
02 — У меня обычный маленький бизнес, зачем мне нужно беспокоиться о брендинге?
Как было сказано выше, благодаря четкой, честной и прямой передаче фирменной символики потенциальные клиенты понимают, кто вы и что вы можете. Вы можете генерировать самые лучшие в мире идеи касаемо заработка денег в бизнесе, но если люди не могут описать вас в одном предложении, возможно, ваше послание размыто и не понятно людям. Это может иметь серьезные последствия в долгосрочной перспективе.
03 — Какова разница между брендингом и логотипом?
Многие люди делают ошибку, считая, что брендинг компании — это их логотип. Но это не так.
Если бренд представляет собой целостное представление о том, кто вы как компания (или как отдельное лицо), то система фирменной символики является совокупностью визуальных и конструкторских элементов, помогающих рассказать клиенту вашу историю.
Ваш логотип является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса, это единственный цифровой элемент всей вашей торговой марки. Если ваш бренд — мать, то логотип — это ее сын.
04 — Как вы относитесь к готовым шаблонам логотипов? Почему вы не рекомендуете использовать их?
Начнем с того, почему логотип столь важен.
Ваш логотип — это визуальное средство, которое немедленно сообщает людям о том, кто вы есть. Люди — сложные существа, и они сформируют тысячи различных мнений о вас и вашей компании в те первые 5 секунд, когда посмотрят на ваш логотип.
Начнем с того, что люди простые, измученные, циничные и эгоистичные. Так, если Золушка придет на бал в разодранном в клочья платье, люди будут ставить под сомнение ее качество. Они будут думать, что она принадлежит к низшему классу. В отдельно взятом случае — это может быть правдой. По крайней мере, это то, как думают люди. Если вы экономите на качестве логотипа, вы можете рассчитывать на то, что люди будут также считать, что ваши бизнес также обладает низкими качествами. Если ваш логотип выглядит устаревшим или используется плохо читаемый шрифт, то люди не получают хорошего представления о вас.
Конечно, можно использовать типовой логотип, который может говорить с вашей аудиторией так, как вам хочется, но в большинстве случаев этого просто не произойдет. Скорее всего, это будет выглядеть как миллион других компаний, которые делают то же самое, что и вы. Помните, что если вы хотите выделиться, то прежде всего докажите самому себе то, что вы обладаете высшим уровнем навыков и качества. И как вы собираетесь достичь этого, если вы используете какой-то штампованный логотип с Fiverr? В большинстве случаев (не во всех) вы не сможете.
05 — Является ли мой логотип сложным? Каковы преимущества использования простого логотипа?
При создании логотипа необходимо помнить о нескольких вещах. Во-первых, этот знак будет использоваться с различными носителями. Скорее всего, это будет ваш веб-сайт, визитная карточка, печатные счета/бланки, фирменная униформа и прочее.
В большинстве случаев простой логотип упрощает его масштабирование в этих форматах. Вы должны понимать, как логотип будет выглядеть и в случае сверхбольшого размера, и тогда, когда он уменьшается на 100-1000%. Простота в большинстве случаев будет служить вам наилучшим образом. Однако, создание минималистичного логотипа для представления вашего стиля — это очень сложная задача. Опять же, не надо полагаться на кого-то, кто «спроектирует» ваш логотип за $5. Такие дизайнеры просто сделают что-то, что им нравится. Как это поможет вам?
06 — Какой формат файла следует запросить у дизайнера (или сделать самому), чтобы напечатать визитные карточки?
Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или платите дизайнеру, который поможет вам, убедитесь в наличии исходного файла (для внесения будущих изменений), а также файлов PDF, основанных на CMYK (цветовой формат для печати, отличный от RGB для цифровых экранов), которые нужны для типографии.
07 — Какие программы вы рекомендуете для разработки системы фирменной символики?
Бренд — это не только визуальная система, которую вы создаете (обмен сообщениями, стиль изложения и прочее). Однако, имейте в виду, что что бы вы не создавали, это необходимо создать в векторном формате. Вектор — это формат, позволяющий масштабировать без потери качества.
Вектор основан на вычислительной математике, где в формате растрового изображения (фотографии, например) задано количество пикселей, в которых он работает. Масштабирование фотографии вверх и вниз может привести к очень размытому результату и потере качества. С вектором это не проблема, ваши изображения всегда останутся абсолютно четкими.
Лучшим программным обеспечением, которое использует векторный формат для печати, является Adobe Illustrator. Также Sketch очень близок к нему, и я слышал, что Affinity Designer является также хорошим инструментом.
08 — Как дизайнер, какие ключевые вопросы вы задаете клиенту перед началом этапа проектирования логотипа? Что вы используете для вдохновения?
Этот список не является исчерпывающим, но может помочь начать беседу:
· Каким вы видите свой новый логотип?
· Каков возрастной диапазон целевой аудитории?
· Какое ощущение или сообщение вы хотите передать с помощью логотипа?
· Какие логотипы привлекают вас и почему?
Дизайнеры работают с цветами, которые говорят по разным психологическим моделям, поэтому лучше сосредоточиться на форме логотипа (сначала в сером цветовом пространстве), прежде чем наполнять логотип цветами. Вдохновляться можно на Dribbble и Behance.
09 — Распределяя бюджет на начальном этапе, какие элементы брендинга наиболее важны? (визитные карточки, веб-сайт и т.д.)
Прежде всего нужно, чтобы ваша бизнес-идея и стратегия были уже продуманы до того, как вы начали думать о проектировании визуальных элементов вашей торговой марки.
Если вы на той стадии, где необходимо погрузиться в разработку цифровых элементов, лучше всего начать с логотипа.
Вы же не хотите создать логотип, а затем задуматься о том, как ваш бизнес адаптируется к нему? Ваша эмблема изначально должна говорить за ваш бизнес.
При наличии логотипа его можно поместить на различные веб-сайты, такие как Facebook, Twitter и другие социальные платформы, чтобы начать присутствие вашей компании на рынке.
После этого переходите к визитным карточкам, а уж потом — к полному веб-сайту. Также есть отличные недорогие стартовые платформы. Отличные темы для веб-сайта можно приобрести на WordPress, Shopify и SquareSpace.
10 — Как лучше всего показать мой бренд людям?
Просто помните, что бренд никогда не закончен, поскольку это живая система, но имейте в виду, что после создания бренда приходится усердно заниматься маркетингом и продвигать свой бренд с помощью социальной стратегии.
Запустите различные учетные записи социальных сетях (Facebook, Twitter и Medium) и получите возможность часто высказываться в блогах о вашей отрасли и о вашей перспективе в ней (это то, чем я сейчас занимаюсь).
Точно так же, как и вы, люди каждую неделю конкурируют с тысячями компаний, чтобы выделиться! Нужно подойти вплотную к этому вопросу и делать все возможное, чтобы быть кем-то, кто создает ценный контент. Сделайте это и люди естественным образом будут углубляться в знания о вас, вашей марке и, возможно, поддерживая вас как новую компанию своими кровно заработанными деньгами.
Разработка бренда компании. Заказать брендинг в MindRepublic.
Как происходит создание бренда
Выбор цветовой гаммы логотипа
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.
Женственный
Мужественный
Игривый
Серьезный
Роскошный
Доступный
Классический
Современный
Молодежный
Зрелый
Приглушенный
Яркий
КРАСНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
БЕЛЫЙ
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ОРАНЖЕВЫЙ
Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЧЕРНЫЙ
Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ПУРПУРНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЖЕЛТЫЙ
Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
РОЗОВЫЙ
Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЗЕЛЕНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СЕРЫЙ
Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
КОРИЧНЕВЫЙ
Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СИНИЙ
Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Разработка бренда компании
Стратегически бренд – это общий термин, указывающий на то, что у данного продукта есть собственная идентичность, он не похож на другие продукты. Это не всегда рациональная дифференциация. Как метко сказал Марти Немейер (GAP), «Бренд – это ощущение, связанное с определенным продуктом, услугой или компанией». Поэтому разработка бренда – это создание самого важного актива для любой компании. Это сердце и душа продукта. Вот почему профессионалам в области маркетинга, рекламы и дизайна приходится потрудиться и сотворить это неосязаемое «нечто». Сотворить такую связь между потребителем и брендом, чтобы она длилась всю жизнь или даже несколько поколений.
Создание сильных брендов
Визуальный брендинг – лишь один из аспектов дизайна рекламы, а реклама – только один из элементов брендинга. Его методы включают выбор шрифта, цветовой гаммы, актеров, режиссера и других мнемоников (например, голос, джингл и т.д.). Но прежде чем креативная группа агентства (брендинговое агентство) начнет разрабатывать все эти элементы, клиент должен создать бренд – начиная с продукта. После этого визуальный брендинг можно интегрировать и объединить в сфере дизайна продукта, упаковки, рекламы и т.д.
Если вам нужна разработка бренда, то в 90% кейсов все начинается с создания концепции позиционирования будущего или уже существующего бренда. Грамотно составленная концепция во многом определяет успех будущего бренда, ведь даже название стоит подбирать именно с учетом позиционирования. У вас может быть блестящая идея, но если она не соответствует бренду, то вы просто впустую потратите время и деньги.
Бренды, созданные в креативном агентстве MindRepublic
Заказать дизайн логотипа / Разработка бренда: как эмоции помогут победить кризис. 10 принципов брендинга.
Чтобы защититься от сшибающих с ног порывов кризисного ветра и не дать улететь бизнесу в страну Оз, хорошо бы спрятаться за каменной стеной. В индустрии маркетинга такой стеной является брендинг – дизайн и продвижение бренда. В кризис рынок и покупатель становятся особенно требовательными, так что сейчас – лучшее время для того, чтобы заняться генеральным ремонтом бренда, заказать фирменный стиль и логотип. Такой, который будет отвечать актуальным критериям совершенства и ваших ценностей.
Как известно, все свои самые лучшие произведения художники создают во время глубочайших кризисов. Для хорошего маркетолога кризис не станет препятствием в создании брендинга, он лишь с особой чуткостью прислушается к изменившимся потребностям клиента и поможет вашей компании не просто выжить в условиях кризиса, но сделает ваш бренд – своим лучшим произведением.
Помочь в этом может московское брендинговое агентство MindRepublic.
Кажется, что в условиях кризиса потребитель должен мыслить скорее рационально, чем эмоционально. Вместе с тем, кризисная конкуренция на рынке намного жестче обычной, все производители так или иначе стараются держать планку качества на столь же высоком уровне, как и всегда. Поэтому на первый план при совершении покупки все равно выйдет не качественный фактор, но личное отношение. В тяжелые времена покупателю необходимо чувствовать, что о нем не забыли, и если производитель вместе со всеми антикризисными ценами, акциями и купонами не забудет о тесной взаимосвязи бренда и человека – покупатель останется с ним.
Задача маркетолога – приложить все усилия, чтобы имидж компании и все составляющие брендинга рождали теплые и приятные чувства, чтобы покупатель знал, что купит пачку вкусного, уютного печенья, и, несмотря на холодные экономические циклоны, у него останется источник маленьких радостей. Эмоциональный брендинг в дизайне упаковки в качестве своих инструментов в работе с брендом использует те вечные ценности, которые не подвержены никакому кризису.
Автор книги «Эмоциональный брендинг: новая парадигма соединения брендов и людей» Марк Гобе предлагает 10 заповедей, которые зададут особый эмоциональный вектор в разработке таких составляющих брендинга, как дизайн логотипа, шрифтов, иллюстраций, слогана – и всего остального, из чего сложится новый, привлекательный образ вашей компании.
1. От потребителей – к людям
Потребители потребляют, люди – живут. Важно понять, что покупатель не сродни врагу, которому невозможно угодить и который только и ждет, чтобы подловить вас на ошибках. Возможно, стоит пересмотреть свои взаимоотношения с аудиторией, разглядеть в толпе потребителей человеческие лица с их неповторимыми мыслями, ощущениями, реакциями. С ними не нужно воевать и навязывать агрессивную рекламу. Взаимное уважение, а отнюдь не тактика противостояния – залог того, что человек захочет купить продукт именно вашего бренда.
2. От продукта – к опыту
Продукт удовлетворяет потребности, опыт – желания. После покупки продукта или услуги этот опыт остается в эмоциональной памяти человека как непосредственная связь с брендом, что добавляет вашей продукции или сервису еще больше ценности. Естественно, что привлекательность бренда во многом зависит от новинок ритейлинга, промоакций и новых интересных продуктов. Людям свойственна жажда чего-то нового. Однако нередко покупатель ориентируется на то, что ему уже давно знакомо и в чем он уверен. Получается, необходим компромисс между новым и традиционным.
Это же относится и к ребрендингу – важно суметь переделать, к примеру, дизайн логотипа таким образом, чтобы аудиторию не отпугнули перемены, а наоборот – чтобы они отвечали их эмоциональным ожиданиям и с новой силой взбудоражили интерес.
3. От честности – к доверию
Любой бизнес, само собой, должен основываться на честности. Мы уже писали о печальном опыте компаний, которые не смогли сдержать обещания, данные в их слоганах (статья). Одной из главных ценностей, на которой строится бренд – это доверие, которое компании нужно заслужить прежде всего проявлением интереса к своим клиентам, их критике и пожеланиям. Помните об этом на всех стадиях ребрендинга, будь то запрос в поисковой системе «брендинговое агентство Москва» или начало работы с уже новым гайдлайном.
4. От качества – к предпочтению
Как уже замечено выше, в условиях современной конкуренции большинству продуктов удается поддерживать хорошее качество, а некоторым при этом даже ставить антикризисные цены. В целом, конечно, соотношение цена-качество сохраняется. Покупателю остается ориентироваться на свои привязанности и личные предпочтения. Например, Levi’s уже давно закрепил за собой репутацию качественного бренда, но со временем его исключительный статус несколько поблек. А вот Victoria’s Secret, благодаря актуальному брендингу, продолжает диктовать собственные стандарты фэшн-индустрии, которым симпатизирует подавляющее большинство покупательниц.
5. От известности – к сильному желанию купить
Известный бренд – не значит любимый бренд. Чтобы бренд стал популярным, люди должны не просто о нем знать, они должны хотеть его покупать. Допустим, все знают о марке Puma. Но так ли она вдохновляет покупателей, как при желании могла бы? А вот качественный ребрендинг логотипа в состоянии поспособствовать клиентскому вдохновению.
6. От идентификации – к персонализации
Как пишет Марк Гобе, идентификация (brand identity) – это неменяющийся, стандартный набор, а персонализация (brand personality) – то, каким выглядит бренд в своем развитии, в динамике. Под идентификацией понимается лишь разработка логотипа для заказчика со всеми вытекающими ограничениями его применения и использования только на идентификационном комплекте: знаках, вывесках, указателях и прочих элементах, формирующих образ компании.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Персонализировать бренд – значит вдохнуть душу в логотип, придать ему значение и наблюдать за тем, как он живет в обществе людей. Идентификация – это корпоративное заявление миру, так называемая визитная карточка компании. Целью персонализации является эмоциональное вовлечение людей.
7. От функции – к чувствам
Разрабатывая дизайн продукта, маркетологи часто заботятся о максимальной функциональности и наглядности в ущерб обогащению опыта потребителя. Качественный дизайн должен отталкиваться от инноваций, которые учитывают чувственный аспект. Чем больше чувств вы сможете задействовать, тем больше будет отличаться продукт и тем чаще его будут предпочитать. В Китае, к примеру, выпустили мобильные телефоны с разными ароматами. В каждом аппарате содержится по три сектора с различными благоуханиями.
Парфюм активизируется по мере того, как нагревается батарея. Если вы долго разговариваете по телефону, можете наслаждаться одним из трех приятных запахов. Эта вещица имеет огромный успех в Китае. Такие бренды, как водка Absolut, Apple и лезвия Gillette сфокусировались на создании и представлении свежего образа, затрагивающего чувственный опыт. А это очень высоко ценят покупатели.
8. От вездесущности – к присутствию
Мы уже предупреждали вас о типичных ошибках маркетолога (подробнее можно почитать в разделе «Статьи»). Больше – не значит лучше. Стоит уделять внимание не тому, на каком количестве баннеров разместил свою рекламу ваш конкурент, а сосредоточиться на продуманной рекламной кампании вашего бренда, найти креативные способы создать устойчивую эмоциональную связь со своими клиентами. Разработать новый дизайн логотипа будет намного эффективнее, чем нестись скупать все рекламные поверхности.
9. От коммуникации – к диалогу
Как уже понятно, стержнем эмоционального брендинга является установление двусторонней связи между брендом и аудиторией. То есть диалог, результатом которого должно стать исследование того, что люди чувствуют по поводу вашего бренда. Не доверяйте безликим тестам – поговорите с людьми.
10. От сервиса – к отношениям
Сервис – это просто продажи. Благодаря отношениям рождается признательность. Вспомните, как это приятно, когда к вам по имени обращается официант в ресторане или продавец в магазине. Ваши клиенты будут чувствовать себя так же, если вы по-настоящему узнаете и поймете свою аудиторию. Сеть кофеен «Starbucks» очень внимательно относится к этому вопросу, потому что они уверены: если обменяться с посетителями парой фраз и написать имена на стаканчиках с их любимым напитком, они неизбежно захотят вернуться.
В век эмоционального брендинга дизайну отводится очень важная роль – это послание, манифест предпринимательской мысли и продукции. Дизайн является важнейшим элементом эмоционального брендинга, потому что он воздействует на человека подсознательно, на чувственном уровне. Он выражает наши грезы, воплощает желания, материализует фантазии. Как подсказывает нам Марк Гобе, мечта не состоялась бы, если бы не дизайн.
Промышленный брендинг. Особенности промышленного брендинга.
В этой статье мы поговорим про промышленный брендинг и его особенности.
Немного истории
Перед тем, как начать рассмотрение вопроса о бренде для промышленных производителей стоит отметить, что имеют место быть два в корне отличающихся мнения о необходимости бренда для предприятия промышленности.
В рамках советской экономики, когда всё решал план, вопрос необходимости брендинга для предприятия промышленности не возникал в принципе. Это обусловлено тем, что никакой маржи и дополнительной прибыли быть не могло. Существовало только плановое задание, которое необходимо было выполнить. А конкуренция напрочь отсутствовала.
При зарождении же капиталистических отношений в стране, когда ежедневно на рынке появляются новые игроки – вопрос промышленного брендинга стал всё более актуальным.
Специалисты, говорящие, что промышленный брендинг – излишка, а не необходимость, аргументируют свою позицию тем, что большинство предприятий промышленности в нашей стране итак имеют широкую известность и, как следствие – их товар востребован. Те же, кто считает напротив, что бренд необходим независимо от отрасли – настаивают на важности разработки стратегии, продвижении бренда. Я, в свою очередь, согласен со второй точкой зрения. Объяснить эту позицию достаточно просто. Для начала необходимо вспомнить, что есть бренд и для чего он создаётся.
Что есть бренд
Бренд – это представление о производителе или товаре, живущее в умах потребителя. Фундаментом для этого представления можно считать его логотип, фирменный стиль, упаковку, стоимость, исторический путь, репутацию и способы продвижения.
И если затрагивать вопрос этого самого фундамента – то разве производитель не заинтересован в добром имени своего продукта, своем добром имени? – Конечно заинтересован! И если это самое имя соответствует канонам разработки, то стоит на его основе разрабатывать бренд.
Конечно, продукция производственного применения может обойтись и без привлекательной упаковки, но стоимость, исторический путь и, что самое важное – репутация продукта – жизненно важны. Способы продвижения бренда мы же рассмотрим позднее. Иными словами – атрибутика брендовости присуща и промышленному производству.
Что же касается самого «каркаса» (впечатления) — когда положительное впечатление от продукции было лишним? – НИ-КОГ-ДА. И даже при покупке таких специфических товаров, как товары для производства, потребитель должен быть в них уверен. Поэтому зацикливание только на низкой стоимости своего продукта может привести к преждевременной кончине предприятия. Создание бренда на предприятии промышленности – важная, а самое главное – НУЖНАЯ работа и, чем быстрее руководители таких предприятий будут приходить к этому, тем проще станет им занимать лидирующие позиции в своей нише.
Бренд для промышленного предприятия позволяет:
- Снизить риски, связанные с потерей некоторых каналов продаж, возникающие при создании дилерами собственных производств, влекущих за собой вытеснение продукции компании с рынка;
- Зафиксировать свою конкурентоспособность и производственное преимущество на длительный срок, которое невозможно без качественного продвижения и обозначения отличительных особенностей компании, ведь иначе о ней не будет известно большому количеству потенциальных потребителей;
- Возродить утраченное доверие при демонстрации своего обновлённого имиджа и перечеркнуть былые недоработки, авантюрное прошлое предприятие;
- Проще выйти на более серьезные рынки – региональные и, даже международные.
Капитал — составляющая промышленного брендинга
Более того стоит помнить, о такой составляющей бренда, как капитал, который:
- Способен привлечь дополнительные денежные средства;
- Упрощает привлечение новых и удержание старых клиентов;
- Формирует имидж бренда, раскрывает его качества и ассоциации в умах потребителей, увеличивает лояльность к продукции;
- Позволяет увеличить маржу и, как следствие – прибыль;
- Уменьшает чувство неопределённости для дистрибьюторов, создает им благоприятные условия для дальнейшей продажи продукции.
Не являются ли эти доводы причиной для создания бренда? – Более чем.
Но стоит ответить на вопрос:
«Какой именно бренд необходим для предприятия промышленности?»
У предприятия промышленности, как и у промышленного бренда есть своя специфика, которую необходимо учитывать с самого начала работы над созданием бренда. Товары широкого потребления ориентированы на рекламу, которая гарантирует осведомлённость потребителя и узнаваемость марки. Продвигать же промышленную продукцию таким путём – затратно и нецелесообразно. Это обусловлено тем, что целевая аудитория не будет откликаться на яркий имидж, агрессивную рекламу и интересное название. Целевой аудитории предприятий промышленности важна стабильность. Поэтому вместо рекламы разумно использовать инструменты пиара.
Особенно ярко отсутствие конкурентоспособности отечественных промышленных производителей становится заметно при их попытках выйти на рынок западных стран. Зачастую они полагают, что будет достаточно только заявить о возможности приобретать их продукцию за границей – к ним сразу же потянется поток вдохновлённых и готовых тратить деньги клиентов на их продукцию. Но, производители не учитывают, что западный рынок итак переполнен продукцией во всех ценовых категориях начиная от дешевого китайского и заканчивая премиальными промышленными товарами из какой-нибудь Германии.
А если учесть политическое напряжение, которое складывается у западных стран с Россией, то сложностей будет достаточно. Кроме того у зарубежных потребителей существует некоторое стереотипное недоверие как к качеству самого товара из России, так и надёжности русских поставщиков. С этим недоверием и должен бороться качественный брендинг. Помимо трудностей географических у российского производителя-промышленника могут возникнуть сложности при участии в тендерах. Эти сложности вытекают из возможности значительного снижения цен конкурирующими компаниями. Так, известный бренд Olympus, чтобы получить тендер снизил стоимость своего оборудования больше чем в 2 раза с 10 тыс. $ до 4.5 тыс. $. Это говорит о большой марже продукции компании, стоимости самого бренда. Иными словами имидж компании стоит, по меньшей мере, 50% цены продукта. К таким показателям нужно стремиться и российским производителям.
Специфика рынка
Кроме того специфика работы на промышленном рынке и, как следствие, специфика самого промышленного бренда несколько усложняет работу маркетологов. Ведь потребительские товары покупаются, зачастую, импульсивно, с опорой лишь на эмпирический опыт и чувственное восприятие товара одного человека. В то время как принятие решения о приобретении промышленного оборудования – это рациональный, просчитанный ход, который основывается на объективной оценке качеств, функций продукта, но и характеристик самого производителя.
Надеюсь, не стоит рассказывать о том, что купить шоколадку не то же самое, что купить промышленное оборудование. Невкусную шоколадку можно и выкинуть без каких-либо серьезных последствий. А от оборудования, в которое уже вложены огромные средства без существенных убытков не избавиться.
В этом отличии и кроется основа строительства промышленного бренда. Компания не должна затрагивать чувства, вызывать эмоции. Она должна демонстрировать свои объективные параметры, превосходства и качества. Но чтобы трансформировать эти достоинства в бренд – необходимо достаточно много времени, чтобы потребители сами рискнули на сотрудничество с производителем или получали положительные отзывы от тех, кто уже с ним сотрудничает. А чтобы желание пойти на такой риск было – производитель должен предлагать что-то стоящее, что-то уникальное, отличное от компаний-конкурентов. Но чтобы сделать что-то стоящее – нужен качественный анализ как рыночный, так и анализ конкурентов.
Важнейшими составляющими успеха российских брендов на мировой арене опциональность услуг. Формируя бренд важно понимать, что, несмотря на внушительный ассортимент, сама продукция обязана быть однородной. Категорически запрещается производить ширпотреб и эксклюзив под одинаковым логотипом. Если делать ставку на низкую цену – то бороться в этом сегменте. Продавая же эксклюзив и качество – продавайте только его!
Заключение
Помните, что успех производителя-промышленника по большому счёту складывается из продуктивной работы с потребителем. Важно понимать удовлетворяются ли потребности клиента за счёт текущего набора продукции или стоит расширить производство, а так же довольны ли потребители обслуживанием.
Именно такое грамотное построение промышленных предприятий позволит создавать сильные, конкурентоспособные промышленные бренды, способные не только успешно работать на местном уровне, но и выходить на региональный и международный!
Новейшие технологии создания бренда | Брендинговое агентство MindRepublic
Содержание статьи:
Разработка названия
Фирменный стиль
Создание брендбука
Давайте вспомним исконное значение слова «бренд» – «жечь», «огонь». Скандинавы так называли отличительную метку, которую наносили на скот, на предметы ручной работы. По этому знаку всегда можно был узнать, кто владелец животного или кто изготовил вещь. Сейчас «бренд» – это комплекс образов, ассоциаций с той или иной торговой маркой, компанией, товаром. По сути он сохранил свою ипостась «отличительного знака уникальности», однако стал еще и инструментом репутации, стимулируя продажи через ряд технологий.
Технологии бренда «на старте»
Запуск бренда всегда начинается с выбора целевой аудитории. Для этого исследуют, проектируют и оценивают так называемую личность бренда. Здесь применяются определенные техники, с помощью которых в воображении потенциального покупателя возникает четкая положительная ассоциация рекламного образа с другим объектом. Мы в MindRepublic делаем упор на сочетание психологии и брендинга, что дает поистине феноменальные результаты.
Нейминг
Нейминг – это разработка названия бренда фирмы, товаров, услуг. Название в свою очередь тестируется на покупателях, и это помогает компании-производителю добиться более высоких результатов. Выбрать название фирмы может ее руководитель или специалисты PR-агентства. Разработка заключается не только в творческом подходе. Необходимо знать и учитывать фоносемантику слова — то, как слово воспринимается на слух. Особенно важно это для названий на иностранном языке. Проверка названия с использованием фоносемантического анализа — одно из новшеств, которые мы принесли на рынок.
Предприниматели, пытавшиеся создать имя свой фирмы, товарам услугам, знают, как это сложно. Обычно в голову приходят стандартные слова, такие как «Мир спорта», «Надежда», «Планета вкуса» и т.п. Вряд ли вы будете оригинальны по сравнению с конкурентами, придумав похожее название.
Создать более интересный вариант помогут профессиональные неймеры. Так называются люди, которые занимаются созданием названий на заказ. Они отличаются идеальной грамотностью, знанием иностранных языков и особенностей патентной проверки.
Перед разработкой названий в специальном агентстве определяют
- платформу бренда, которая определяет будущее название
- анализ конкурентов
- мотивы и потребности покупателей
- рыночную специфику
Исследуются все факторы, влияющие на выбор имени. Нужно знать, какую ценность оно будет нести. Именно в этом и помогает создание платформы бренда. Ведь разные приемы помогут сделать одно и то же название молодежным, женственным, технологичным, традиционным и т.д.
Стоит учесть, в какой стране производится товар. От этого зависит написание имени на кириллице или латинице. Играет роль и род наименования. К примеру, «мужское» слово лучше отражает силу и устойчивость, «женское» – легкость. А слова среднего рода являются универсальными.
Практика показывает, что у трудностей нейминговых проектов есть конкретные причины:
- Высокая степень ответственности. Назвать компанию и продукт – почти то же самое, что своего ребенка. Вспомните поговорку: «как лодку назовешь, так она и поплывет». Владельцу фирмы придется рано или поздно определиться с названием, ведь нейминг не будет продолжаться до бесконечности. Но учтите, что до выхода марки на рынок ее имя нематериально. А его успех, слава и популярность зависит напрямую от руководства.
- Слишком большие ожидания. Новички считают, что стоит обратиться к неймерам, и они вложат максимум силы и потенциала в название, которое будет моментально завораживать клиентов. Но ставить новый не раскрученный бренд на одну планку с очень популярными и знаменитыми – большая ошибка. Оценивайте «силу» имени не только на основе своих пожеланий. Прислушивайтесь к мнению консультантов, присматривайтесь к результатам потребительского тестирования.
- Предпочтение только одному имени. Нередко, оценивая список названий, предложенный неймерами, владельцы компаний выбирают лишь одно, по их мнению, верное и подходящее. Но позже выясняется, что оно, к примеру, имеет ограничения к использованию.
Так что же делать? Главное, выбирая названия, не забывать, что несколько альтернативных вариантов – это путь к успеху. Не пытайтесь сразу найти «лидера» в списке предложенных имен. Весь перечень должен пройти фильтрацию у агентства, представителей заказчика, потребителей, патентную проверку. На каждом этапе отсеиваются неуспешные названия. Не руководствуйтесь стандартными представлениями о категории товара/услуги, лучше берите за основу экспертное мнение брендингового агентства.
Полезные советы от брендингового агентства MindRepublic
Перед началом разработки названия компании или продукта, т.е. непосредственно перед неймингом, очень важно определиться с позиционированием компании. Для этого мы рекомендуем разработку бренд-платформы. В ней будет подробно описано:
- позиционирование ваших конкурентов
- свободные ниши в позиционировании для отстройки
- колесо бренда — то, о чем вам нужно завлять во всех каналах коммуникации
- слоган, отражающий ваше уникальное позиционирование
- и многое другое
Фирменный стиль
Фирменным стилем называются приемы (цветовые, графические, стилистические), обеспечивающие целостность всех продуктов предприятия и отличающие их от товаров и услуг конкурентов. Это составная часть бренд стратегии компании на рынке. Фирменный стиль – это комплекс, куда входит:
- товарный знак
- логотип
- фирменный лозунг — слоган
- поясняющие надписи
- цветовая палитра
- особый полиграфический стиль — фирменный паттерн, фирменные элементы
- фото-стиль бренда — способ обработки фотографий
Задачами фирменного стиля являются прежде всего идентификация продукции компании, создания ее связи с фирмой, а также отличие товаров или услуг предприятия от большого количества аналогов, производимых конкурентами.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Преимущества фирменного стиля для владельца компании:
- Помощь покупателям в выборе информации из большого потока для оперативного поиска понравившегося товара или услуги.
- Увеличение эффективности рекламы.
- Уменьшение затрат на создание коммуникаций.
- Формирование целостности рекламы и остальных инструментов маркетинга, среди которых создание престижных буклетов, участие в пресс-конференциях, онлайн-семинарах и т.д.
- Поднятие уровня внешней привлекательности компании.
- Поддержание коллективного духа, ощущения участия в одном полезном деле.
Фирменный стиль относится к основным средствам создания положительного имиджа и бренда компании. Начинать его создание нужно с вопросов: «Каким фирма видит свой образ?», «Какой ее должны видеть покупатели» и т.д. Только после формирования полной концепции можно разрабатывать отдельные детали стиля.
К главным носителям составляющих стиля предприятия относятся:
- пропагандистские средства: журналы, правильно оформленные конференц-залы;
- реклама фирмы в печатном виде с помощью плакатов, буклетов, проспектов, каталогов;
- сувениры: пакеты, ручки, настольные принадлежности, брендированные электронные гаджеты;
- делопроизводственные элементы: формы для приказов, деловой переписки, листы для записей;
- документация: пропуски, визитки, удостоверения служащих;
- детали офисного интерьера: дизайн торгового зала, навигация, календари;
- иные носители: знамя компании, бумага для упаковки, специальная форма одежды служащих.
Более крупные разработки фирменного стиля – это целые дизайнерские программы, в которых присутствует эстетическое обобщение форм и оформление производимых товаров, научная организация труда, производственная культура, правила поведения с клиентами.
Все детали фирменного стиля вносятся в документ, называемый корпоративной книгой. Она является своего рода библией для бизнес-партнеров. Если материал не систематизирован по элементам, их могут по-разному толковать, это отрицательно влияет на имидж компании. От корпоративного руководства нельзя отклоняться.
Итак, фирменный стиль – это один из атрибутов бренда, наряду со знаком, логотипом, торговым образом и фирменным именем. Все перечисленное в совокупности делает продукцию более популярной. А чем престижнее бренд, тем крупнее его капитал. Если у компании есть фирменный стиль, значит ее владелец уверен в приятном впечатлении, производимом на потребителя. Это является косвенной гарантией высокого качества товаров и услуг.
Брендбук
Официальный документ фирмы, где содержится основная информация о бренде, называется брендбуком. В брендбуке описывается стратегия представления бренда, правила общения с потенциальными покупателями. Одним из важнейших элементов брендбука является колесо бренда. Это совокупность рациональных и эмоциональных характеристик, констант и заявлений бренда. Колесо бренда нужно для отдела продаж, маркетологов и СММ специалистов, чтобы понимать, какие именно тезисы должны присутствовать в рекламном сообщении бренда.
Главная задача брендбука – систематизация информации о фирме. Он представляет собой настольное руководство как для отдела маркетинга, так и для всех служащих. Создание брендбука помогает сотрудникам получить правильное представление о миссии бренда. Тогда каждый из них будет участвовать в слаженных действиях для решения общих задач. Брендбук – это обязательное условие формирования бренд философии, качественной внутрикорпоративной культуры.
Нередко в маленьких предприятиях брендбуком называют гайдлайн – специальную инструкцию по применению главных деталей фирменного стиля, таких как цветовая палитра, логотип и т.д. на различных носителях рекламы. На самом деле гайдлайн является лишь частью книги бренда.
Беспорядок во внешних атрибутах бренда мешает работе дизайнеров. По этой причине культура визуальных символов делает маркетинговые мероприятия эффективнее.
Зачем создается брендбук
Перед тем, как браться за создание этого элемента, владельцу компании нужно ответить на основные вопросы:
- Чем является бренд?
- Для кого он создается?
- Каковы его задачи?
Они помогут наметить основные цели разработки брендбука:
- собрать все данные бренда на бумаге;
- проинформировать сотрудников о задачах бренда;
- создать имидж бренда и план поддержания его репутации;
- стандартизировать включение деталей фирменногостиля.
Правила составления брендбука
Поскольку брендбук актуален внутри компании, создавая его нужно сосредоточиться на главных пунктах миссии. В его разработке должны участвовать главы всех отделов и непосредственный директор предприятия, так как они лучше понимают возможности бренда и могут рассказать о них всем сотрудникам. Перед разработкой брендбука мы в MindRepublic проводим подробное интервью с руководством компании. Это позволяет транслировать ценности руководства на всю компанию. Прочитав руководство к действию, служащие должны вдвойне заинтересоваться брендом и его идеологией, сделав ее своей личной.
Составляющие брендбука
Брендбук включает в себя 3 основных элемента:
- Идеология, где описаны области работы фирмы, легенда бренда, бренд платформа, план или направление развития компании.
- Юридический документ, регулирующий права на интеллектуальные достижения если они есть.
- Гайдлайн – так называемый паспорт стандартов. Руководство по использованию логотипа и фирменного стиля.
Обычно в международных фирмах брендбук и гайдлайн отделены друг от друга, поскольку в разных государствах используются не похожие детали фирменного стиля, а также требования к полиграфии.
В ходе развития компании брендинговые сведения становятся все важнее. Но гайдлайн по-прежнему может оставаться внутри брендбука, особенно, если фирма не крупная. Он помогает уменьшить маркетинговые проблемы, касающиеся применения брендовой айдентики, делает все атрибуты фирменного стиля привлекательными на любых носителях.
Перечислим основные элементы гайдлайна:
- Логотип, его построение на модульной сетке. Способы воссоздания логотипа, его черно-белый и цветной варианты.
- Константы бренда, к примеру, шрифты, цветовые сочетания, фирменный блок, правила их масштабирования, эксплуатации.
- Правила комбинирования слоганов, их расположение относительно логотипа.
- Принципы оформления текстовых данных.
- Стиль создания полиграфических макетов.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Посмотрите наши кейсы по созданию бренда
Создание бренда сети магазинов
Создание бренда инновационной одежды
Заключение
Формирование бренда – это особая ответственность, поэтому чем больше специалистов будет участвовать в этом процессе, тем вероятнее успех. Использование технологий дает серьезный результат на практике. С ними становится проще выяснить, почему люди выбирают тот или иной товар. Они облегчают оценку существующих и создаваемых брендов при выходе на рынок, чтобы понимать их место на лестнице потребительских ценностей. Задумались о создании бренда?
Изменения изнутри или особенности корпоративного брендинга — Маркетинг на vc.ru
Андрей Кожанов, директор «Высшей школы брендинга», творческий директор и основатель брендингового агентства Front Total Branding разбирает основные ошибки при построении корпоративного бренда и проработке системы взаимосвязей саббрендов, продуктов, услуг в структуре бизнеса.
В виду сложности самого типа брендинга, заключающейся в наличии множества целевых аудиторий, данный инструмент очевидно недооценен, что приводит к значительной потере эффективности в деятельности предприятий.
1. Подмена понятия «построение корпоративного бренда» на разработку визуальной идентификации
Иными словами — внедрение «картинок», не имеющих под собой смыслов, идеологии, мнения сотрудников.
Ничего плохого в смене имиджа бизнеса, конечно же, нет, но и назвать эти изменения брендингом можно с трудом. Скорее это лишь рестайлинг, будем говорить честно.
2. Разработка стратегии производится в агентствах без участия персонала компании
Далее смыслы спускаются сверху, приказным методом на головы команды, которая находится в тактическом состоянии деятельности: «задача прилетела», вытягиваем продажи, оптимизируем сроки, поднимаем операционную эффективность… Никому до этой привнесенной извне стратегии и дела нет.
3. Бренд-стратегия предприятия создаётся лишь при участии собственников и топ-менеджмента бизнеса
А ведь ключевая особенность создания корпоративного бренда заключается в том, что ядром целевой аудитории являются именно люди, команда, на всех уровнях принятия решения в бизнесе.
Такая деятельность явно не приносит желаемых результатов, а чаще всего вредит бизнесу, как с точки зрения разрыва в коммуникациях между сотрудниками, партнерами, клиентами, так и с точки зрения эффективности управления сервисом, продажами, маркетингом, другими подразделениями предприятия.
Результат — топ-менеджеры не в состоянии озвучить миссию компании; собственник в интервью СМИ вещает отсебятину вразрез с корпоративными ценностями; администратор хамит новому неосведомленному клиенту; курьер приходит к покупателю в грязной одежде — это реальные истории жизни, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Отсутствие «веры», идеологии, не разделенных ценностей бренда — разрушение бизнеса изнутри, сводящее все усилия менеджмента к нулю. Зато у нас визитные карточки красивые…
4. Отсутствие коммуникаций внутри компании
Единоличный уровень принятия решений, неопределенные полномочия, зачастую не относят к функции брендинга, недооценивая силу данного инструмента. Минимум, что часто встречается в сегодняшних бизнес-структурах, это сепаратизм в отдельных подразделениях, полное отсутствие взаимосвязей между ключевыми отделами, а зачастую открытая вражда. «Правая рука, не знает, что делает левая нога».
Как создать бренд [9 основных шагов] — Маркетинг на vc.ru
Что такое бренд?
Бренд — это ассоциации, которые возникают у людей, когда они слышат название вашей компании.
- офис, магазин
- упаковка товаров, предоставление услуг
- сайт и интернет-маркетинг
- социальные сети и контент-маркетинг
- печатные изделия (листовки, визитки, документы)
Бренд на создается за день или неделю и даже не за пару месяцев. Бренд — это длительный процесс. Это выстраивание долгосрочных отношений с вашими клиентами.
Как создать сильный бренд?
1. Составьте аватар вашего клиента.
Вы должны четко понимать, кто ваши клиенты, чем они живут, чего хотят, что их интересует.Вот список базовых вопросов, чтобы создать аватар клиента:
- возраст;
- пол;
- место проживания;
- семейное положение, количество детей;
- сфера занятости;
- какой ежемесячный доход?
- должность, связанные с ней проблемы;
- какие желания, о чем мечтает?
- какие есть страхи?
- в каких соц-сетях сидит и на каких сайтах
В конечном счете должно получиться что-то такое:Анна. 32 года. Живет в Москве. Жената, двое детей. Основательница школы хореографии. Средний месячный доход — $5000 и т.д…
2. Определите миссию бренда
Почему ваша компания существует? Зачем вы здесь кроме денег? У всех великих компаний есть миссия. Например у Nike это: «Доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена мира.» В Aremi мы определили такую миссию:
Люди обычно покупают не ваш продукт, а то, что он им дает: эмоции, статус. Посмотрите на Apple, к примеру, у них конечно классные технологии и дизайн, но люди покупают статус, они покупают яблоко, а не смартфон. И за это они готовы заплатить больше. Именно поэтому, если у вашей компании будет сильный бренд, ваш средний чек вырастет в разы.
Предлагаю посмотреть видео на эту тему:
3. Какие ценности у вашего бренда?
Ценности важно определить как и в личной жизни, так и для своей компании. Это основа, на которой все держится. На ценностях будет строится ваша культура, стратегия и позиционирование.
Для многих это задача на вырост, но она важна.
Брендирование корпоративного сервера:: ownCloud Documentation
ownBrander — это сервис сборки ownCloud, эксклюзивный для Enterprise edition для создания брендированных клиентов и серверов ownCloud. Вы может брендировать свой сервер ownCloud с помощью ownBrander, чтобы легко создавать настраиваемая тема, используя собственный логотип и изображения. ownCloud всегда был возможность темы, но это был ручной процесс, требующий редактирования CSS и Файлы PHP. Теперь корпоративные клиенты могут использовать ownBrander, который предоставляет простой графический мастер.
Вам нужна подписка Enterprise, аккаунт на customer.owncloud.com и В вашем аккаунте включено приложение ownBrander. Когда вы выполните шаги в мастер служба ownBrander создает вашу новую фирменную тему, а в Через 24–48 часов вы увидите его в своем аккаунте.
Когда вы открываете приложение ownBrander, перейдите на вкладку Интернет. Вы увидите введение и мастер, который начинается с загрузки вашего логотипа. Вы потребуется несколько изображений определенных размеров и форматов, а Мастер подскажет, что вам нужно.Примеры изображений находятся справа, а вы можно щелкнуть, чтобы увеличить их.
Если вы видите ошибки при загрузке файлов SVG, например «Неверное расширение. Тип файла image / svg + xml неверен», «Этот SVG недействителен», или «Ошибка загрузки файла: неправильный размер», попробуйте открыть файл в Inkscape, затем сохраните его как «Обычный SVG» и снова загрузите изображение SVG.
Мастер состоит из двух разделов. Первый раздел содержит все необходимые элементы: логотипы и другие изображения, цвета, названия и ваше предприятие URL.Раздел «Предлагаемые» содержит необязательные элементы, такие как дополнительные размещение логотипов и персонализированные URL.
Когда вы закончите, нажмите кнопку Создать веб-сервер . если ты хотите что-то изменить, измените это и нажмите Generate Кнопка веб-сервера . Это заменит вашу предыдущую версию, если в ней еще не создан. Через 24-48 часов вы найдете свою новую фирменную тему в папке Web в вашем Учетная запись Customer.owncloud.com.
Внутри папки Web вы найдете папку themes .Скопируйте это на свой owncloud / themes каталог. Вы можете назвать свою папку тем как угодно
вы хотите, например myBrandedTheme . Затем настройте свой ownCloud
сервер для использования вашей фирменной темы, введя ее в свой config.php файл:
"theme" => "myBrandedTheme"
Если с вашей новой темой что-то пойдет не так, закомментируйте эту строку в повторно включите тему по умолчанию, пока не исправите свою фирменную тему. В фирменная тема следует той же файловой структуре, что и тема по умолчанию, и вы можете дополнительно настроить его, отредактировав исходные файлы.
Всегда редактируйте только свои файлы пользовательской темы. Никогда не редактируйте тему по умолчанию файлы.
.Enterprise Branding, LLC. · GitHub
перейти к содержанию ПредприятиеБрендингООО Зарегистрироваться- Почему именно GitHub?
Особенности →
- Обзор кода
- Управление проектами
- Интеграции
- Действия
- Пакеты
- Безопасность
- Управление командой
- Хостинг
- мобильный
- Истории клиентов →
- Безопасность →
- Команда
- Предприятие
- Проводить исследования
- Изучите GitHub →
Учитесь и вносите свой вклад
- Темы
- Коллекции
- В тренде
- Учебная лаборатория
- Руководства с открытым исходным кодом
Общайтесь с другими