Брендинг это – Брендинг что это такое — это ваше что, как и почему!

что это такое и как применяется на практике?

Автор: Наталья Новикова
Обновлено: 11.10.2017

Каждый предприниматель, ратующий за уникальность и индивидуальность своего предприятия, хоть раз слышал иностранное слово брендинг, подразумевающее создание определенного имиджа компании и ее продукции. Формируется он длительный временной период, используя следующие элементы воздействия на потребителей:

• добавочную стоимость;
• «обещание» потребителю (рационального или эмоционального характера).

При выполнении данного «обещания» и постепенного повышения добавочной стоимости, а также улучшения качества продукции, то есть весомости упомянутого «обещания», марка обречена на успех.

Брендинг что это такое и зачем бизнесу бренд

Что такое бренд

Как понятно по составу слова, понятие брендинг (англ. branding) образовано от бренда (англ. brand). Давайте разберемся, какое значение носит второе обозначение.

Итак, бренд – это символическое понятие, позволяющее провести идентификацию между продавцом и производимыми им:

• продуктами;
• услугами.

В процессе брендирования продукции производится непосредственно построение бренда, то есть создания имиджа предлагаемого к продаже товара, дифференциация его среди всех подобных, продвижение на рынок, а также построение связи с потребителями, длящейся долгий срок, основываясь на исследовании потребительских ценностей, закладывающихся в бренд. Фактически, это инструмент, с помощью которого компания управляет брендом.

Как и когда появился брендинг

Первое упоминание и начало использования брендинга принадлежит времени Средних веков. Именно в это время ремесленники в цехах и пекари стали ставить на произведенной собственноручно продукции интересные отметки – значок марки производителя товара. Повсеместное же распространение и постоянное использование технологий брендинга началось в середине XX в. Рынок наводнился широким ассортиментом товаров, многие из них повторяли свойства и внешний вид друг друга. Эта отметка, упоминаемая выше, превращала товары конкретных производителей в бренд, явление с уникальными характеристиками и ценностями для каждого вида товара, важными для определенного сегмента потребителей. Благодаря размещению на них или их упаковках отличительной символики каждого производителя, восприятие товара проводилось сквозь призму ранее полученных впечатлений о нем. Добавление стоимости и разница в цене с другими аналогичными товарами, теперь воспринимались позитивно, так они уплачивались за метафизические свойства продукта – подаренные потребителям эмоции радости от обладания брендом.

В России развитие брендинга стартовало в 90-х. В это время началось настоящее сражение зарубежных брендов с только зарождающимися отечественными. С тех пор конкуренция стала еще более острой, что существенно возвысило роль брендинга в бизнесе. В последнее десятилетие в России родилось множество специализированных агентств, занимающихся созданием брендов профессионально.

Каких целей достигают с помощью брендинга

Целью брендинга является построение совершенного нового, оформленного образа конкретного бренда, а также определение направленности будущих коммуникационных усилий. Брендирование подразумевает проведение следующего списка работ.

1. Исследование состояния и тенденций рынка.
2. Разработку позиционирования товара.
3. Разработку брендового названия.
4. Сочинение дескриптера (описательный элемент, идентифицирующий бренд).
5. Разработка систем отличия товарной единицы:
   • слуховой;
   • визуальной.
6. Определение максимально эффективных приспособлений идентифицирования и коммуникации, то есть предназначенных для трансляции и отражения основной идеи бренда.

Трансформация бренда: растяжение и расширение

В течение процесса построения бренда могут иметь место следующие действа.

1. Растяжение – пополнение товарной категории новым продуктом, при сохранении следующих элементов неизменными:
   • назначения и применения продукции;
   • брендового имени;
   • целевого сегмента потребительской аудитории;
   • брендовой идентичности.
2. Расширение бренда – товарная марка расширяется, распространяясь на новый потребительский сегмент или категорию товаров, близких по характеру применения.

При расширении бренда изменяется единственный показатель: потребительская выгода, все остальное остается прежним.

Приведем пример. Знаменитый американский бренд «Caterpiller» вызывает у каждого рядового американца ассоциацию с могучим, многофункциональным техническим средством – трактором. За годы работы «Caterpiller» заработал такую популярность, что решил пойти ва-банк и открыл линию модной одежды, завоевав впоследствии не только своих соотечественников, но и сердца европейцев, которые с тракторами знакомы не были. Изначально ассортимент был скромный и больше рабоче-спортивный, но сегодня появились платья и нежные женские блузки с яркой биркой «cat».

Помимо описанных выше основных способов трансформации брендов, может произойти движение марки по нисходящей. Таким образом, появляется суббренд – бренд, находящийся внутри бренда. Это означает, что компания создает новый продукт, повторяющий свойства основного, но более простой и скорее всего дешевый. Тактика создания суббренда используется, чтобы охватить имеющимся продуктом более массовый потребительский сегмент.

«Родственный» товарный набор, то есть сходня продукция, продвигаемая под именем одной товарной марки, имеет название – марочное семейство. Продвигая такую группу, можно существенно экономить финансы, ввиду использования общих каналов:

• продвижения;
• распределения товара по сети сбыта.

Кроме того, в данном случае ведется совместная разработка брендинга товаров. Делать так можно не только внутри одной марки, но и совместно с дружественными компаниями.

Элементы брендинга

Какие этапы проходит брендинг

Давайте поговорим об этапах работы по построению бренда, через которые необходимо пройти, чтобы добиться колоссального успеха и получить отклик от целевого сегмента продукции.

1. В первую очередь специалистами проводится анализ ситуации на рынке по отношению к бренду, если он уже запущен, либо выяснение основных рыночных тенденций.
2. Происходит планирование бренда, накидываются первые варианты следующих концепций:
   • какую сущность имеет брендируемый продукт;
   • как именно его позиционировать на рынке;
   • по какой стратегии будет происходить управление созданным образом.
3. Происходит брендбилдинг – построение бренда на основе спланированных элементов. На этом этапе проводят создание бренд-имиджа, разрабатывают пакет принадлежащих бренду документов. Создаются следующие идентификационные системы:
   • вербального;
   • визуального характера.
4. С помощью эксплуатации маркетингового инструмента – интегрированных коммуникаций, происходит продвижение созданного бренда, то есть создаются прочные связи между брендом и его потребителями и постепенно укрепляются посредством проведения различного рода мероприятий.
5. Последний этап. По истечении определенного времени специалистами проводится мониторинг эффективности созданного и запущенного бреда, а также производится оценивание эффективности совершенных действий.

Что такое бренд-имидж

Бренд-имидж (англ. brand-image) – пришедшее к нам из английского языка составное понятие, делящееся на две части. Первая часть означает «бренд», вторая «имидж», и имеет значение репутации создаваемого бренда, его образ, формирующийся с помощью использования рекламных средств.

Говоря проще, бренд-имиджем является сложившееся у потребителей отношение к бренду и представление о нем, вызывающее определенные ассоциации, остающиеся в памяти у людей, эмоциональное реагирование на продукт. Оно может варьироваться следующим образом:

• по степени соответствия запросам потребителей;
• уровню доступности информации;
• уникальности (другие бренды, конкурирующие с вашим, таких ассоциаций и эмоций не вызывают).

Бренд-имидж призван, чтобы помочь потребителям обработать имеющуюся информацию, выделить бренд среди конкурирующих предложений, создать преимущества метафизического характера и в конечном итоге побудить совершить покупку. Именно он обеспечивает продукту базу для распространения, за счет создания чувств позитивного характера у публики.

Создание бренд-имиджа основывается на:

• свойствах продукции физического характера;
• потребительских эмоциях;
• психологии подсознательного восприятия.

Раз обращение при создании продукта приходит не только к практическому, но и психологическому восприятию, необходимо нанять профессионала, обладающего не только умением продвигать товар, но и знанием психологии потребителей.

Помимо усилий по разработке, на брендовый имидж оказывают влияние:

• степень квалифицированности персонала, занимающегося торговлей;
• проработанность сервисов для грамотного обслуживания потребителей;
• стиль и удобство, то есть совокупная оформленность мест продажи;
• распространение информации в СМИ и так далее.

На создание устойчивого бренд-имиджа компании в восприятии потребителей уходит солидное время, поэтому, чем продолжительнее бренд присутствует на рыночной арене, тем он известнее и имеет большую покупательскую лояльность. Хороший ход – задействование в построении имиджа авторитетного лица области. Для рекламы косметики это воспринимает буквальный смысл: в видеороликах возникают лица знаменитых актрис, использующих продукт или линейку продуктов бренда и дающих самые лестные отзывы о них.

Видео – Как выбрать название для фирмы

Элементы брендового комплекта документов

По завершению разработки бренда специалисты приступают к созданию пакета документов бренда, содержащего все элементы:

• словесной составляющей;
• внешней составляющей.

Эти документы определяют всю последующую работу над брендом, существенно облегчают включение в ежедневную жизнедеятельность визуальных и словесных стандартов бренда, а также помогают самим членам организации разобраться в существующей сути бренда и его ценностях, поняв вкладываемую в него философию. Как правило, в составе комплекта находятся эти бумаги.

Брендовая книга или бренд-бук – тщательно расписанная суть, содержащаяся в основных идентифицирующих бренд элементах и его атрибутике:

• идея;
• основная миссия;
• позиционирование;
• содержащаяся ценность;
• уникальность;
• вложенная философская часть.

Бренд-бук справляется с задачей по согласованию и систематизированию каждого включенного в бренд идеологического элемента, создавая из них полную, собранную воедино картину, и кроме того давая конкретные наставления по эксплуатации каждого отдельно взятого атрибута для воссоздания целостного восприятия и у членов целевой аудитории.

Этот документ также содержит советы, касающиеся применения конкретных коммуникационных средств и способов донесения информации до людей.

Гайд-лайн – по-другому паспорт, содержащий стандарты, своего рода инструкция, описывающая главные принципы верного использования внешних отличительных особенностей бренда на разного рода носителях, в разных коммуникационных процессах. С помощью гайд-лайна производится контроль применения образа, регламентация размеров визуальных элементов, сочетаний основных цветов оформления, видов шрифта, являющихся составными частями уникального стиля образа.

Это руководство содержит список установок, предупреждающих недопустимое использование и рассказывающих о верном применении постоянных брендовых элементов:

• уникального логотипа;
• торгового знака;
• вида шрифта шрифта;
• цветовых сочетаний;
• месте нанесения стилизованного блока на продукции, деловой документации и рекламных носителях.

Последующая работа с брендом

Последующая работа с запущенным на рыночную арену брендом производится по истечении некоторого времени. Она подразумевает проведение анализа, касающегося сегодняшнего состояния бренда и необходимых этапов работы по его преобразованию. Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Мало создать бренд, необходимо постоянно работать над его актуальностью

Аудит бренда

Аудит бренда подразумевает исследование нынешнего рыночного положения товара и компании, в сравнении с брендами-конкурентами. Во время проведения данных исследований детальному анализу подвергаются составляющие имиджа продукта, проводят конкурентную разведку и оценивают его образ у потребителей. Чем чаще проводят такие исследования, тем выше экономия финансов, затрачиваемых на неэффективное продвижение. Кроме того, получаемые данные помогают обеспечить постоянный рост продаж и укрепить позиции на рынке.

Проводить бренд-аудит можно по нескольким следующим причинам:

• для профилактики и повышения эффективности работы;
• при смене руководителя или человека, владеющего компанией;
• проведении ребрендинга фирмы;
• расширении товарной линии новой продукцией;
• кардинальная смена ассортимента;
• критичном понижении покупательского спроса;
• замене основного стратегического курса предприятия;
• завоевании совершенно новых областей рынка.

Среди исследований выделяют несколько разновидностей. Рассмотрим каждую из них подробнее.

1. Аудит комплексного характера – бренд исследуется глубоко, после чего дается полный список характеристик сегодняшнего положения бренда на рынке, а также его конкретное сравнение с конкурентами.
2. Аудит внешней составляющей бренда – так называемые исследования кабинетного характера, сухое рассмотрение поступающих за определенный период времени количественных и качественных данных компании, результатов проводимых исследований, мониторингов с точек продаж, а также обработка полученных в ходе личных экспериментов с фокус группами и интервью данных.
3. Аудит внутренней составляющей бренда – исследование внутренней корпоративной культуры, глубокое рассмотрение работы организационной системы работы компании, возникающих внутри фирмы отношений, общения членов компании, их отношение к бренду.

Дополнительно выделяют еще две разновидности аудита бренда:

Проведение исследований первого вида заключается в рассмотрении практичных сторон бренда. Если говорить конкретнее, речь идет о:

• степени рациональности;
• качественности;
• уровне ответственности;
• стоимости;
• способах внесения денег за товар;
• скорости доставки;
• легкости совершения покупки;
• простоте эксплуатации;
• репутации фирмы, а также руководящего лица.

Во втором случае оценивают, прежде всего, элементы внешние, вербального и визуального характера, например:

• название;
• слоган;
• девиз;
• логотип и т.д.

Также под пристальным вниманием оказывается то, как воспринимают бренд потребители с точки зрения возникающих эмоций.

Рекомендуется заниматься проведением комплексного аудита содержания бренда регулярно, чтобы обладать нужной информацией и оказывать своевременную реакцию на каждое рыночное колебание.

Чтобы определить границы возможностей и потенциал развития выбранного бренда, проводят интервью глубинного характера и эксперименты фокус-групп. В ходе таких сессий специалисты изучают представления сотрудников компании о дальнейшем ее развитии и будущем, характеристики определенных целевых аудиторий и т.д.

Итоги проведенных исследований отображаются в отчете об аудите. Там находятся данные и описание сегодняшнего положения бренда на рынке, а также советы и прогнозы по дальнейшему развитию и устранению недостатков.

Ребрендинг

Под понятием ребрендинг подразумевают применяющиеся комплексно действия по трансформации бренда полностью, или же только одной из его составляющих. В результате проводимых изменений, необходимо добиться существенного изменения, созданного ранее в потребительском сознании образа продукта.

Ребрендинг помогает привести бренд в наиболее соответствующее нынешнему положению дел на предприятии состоянию, а также согласовать его с дальнейшими перспективами развития организации. Предполагаются также осуществление существенных изменений коммуникационных аспектов бренда, начиная от каналов связи и заканчивая внешней атрибутикой.

Характерным для ребрендинга является частичное сохранение старого образа, на основе которого собственно и строится новое предприятие. Это не полный отказ от прошлого, а эволюция и своеобразный рост компании и ее продукции. Обновив оболочку и коммуникационную систему, бренд становится намного более свежим и приятным к восприятию. Список очевидных положительных качеств продукта или услуги пополняется новыми элементами, расширяется, позволяя не только повысить спрос среди старой аудитории, но и привлечь свежие потоки.

Незаметные трансформации во внешнем оформлении или рекламном продвижения продукта не считаются за ребрендинг, так как они не провоцируют каких-либо качественных изменений во взглядах на стратегическое развитие и позиционирование фирмы, эволюция же бренда – тотальный пересмотр атрибутики, сопровождающей его.

Вот в каких случаях стоит прибегнуть к проведению ребрендинга:

• при изначально неверном позиционировании бренда;
• при изменении условий рынка и невозможности адаптации к ним существующего бренда;
• при критично низком уровне знания бренда;
• конкурентные бренды превосходят ваш;
• амбициозность поставленных перед брендом задач повысилась.

В спектр задач, решаемых переформированием образа продукции, входят следующие:

• усиление уникальных свойств бренда;
• возрастание уровня потребительской лояльности;
• агитация членов потребительской аудитории и расширение за счет привлечения новых.

Прорабатывая и изменяя составные части бренда, следует оставить в целостности выигрышные части, воспринимаемые людьми в качестве сильных сторон и позитивных особенностей, особенно тех, которых нет у конкурирующих фирм. Одновременно необходимо отстраниться от негативных сторон образа.

Процесс преобразования бренда проходит следующие шаги.

Шаг 1. Старт заключается в организации исследования бренда и его сегодняшнего состояния, включающий рассмотрение:

• уровня лояльности ЦА;
• оценку отношения людей;
• полноту имеющихся о бренде знаний;
• определение плюсов и минусов;
• рисков и преимуществ;
• анализ финансовых возможностей компании.

Шаг 2. Второй этап подразумевает разработку дальнейших:

• стратегии;
• тактики.

Шаг 3. Во время третьего этапа происходит обновление главных составных частей идентичности бренда:

• визуальных;
• вербальных;
• коммуникационных и т.д.

Шаг 4. Во время четвертого этапа происходит разъяснение целевой аудитории обновленного смысла бренда.

Приведем пример, известный каждому человеку, хоть раз в жизни смотревшему телевизору. Всем известная серия дезодорантов для мужчин «Old Spice» долгое время после запуска на рынок имела две главные проблемы:

• отсутствие уникальных отличий;
• была не привлекательна для молодежного сегмента.

Кроме того, название дезодоранта и классический неяркий запах продукта создавал образ продукта для стариков, несексуального и не привлекательного.

В результате проведенного ребрендинга кампания-владелец привлекла к съемкам в рекламном ролике красавца баскетболиста Айзаю Мустафу, с невероятной харизмой. Кроме того, ролики наполнились некоторой долей юмора, ведь женщинам предлагалось посмотреть на своего мужчину и на темнокожего красавца на коне. В результате женская аудитория просто влюбилась в дезодорант, а, следовательно, под их влиянием и мужчины почувствовали, что «Old Spice» — средство для крутых и сексуальных. Желая взять максимум от достигнутой популярности, компания успела произвести серию гелей для душа.

Подведем итоги

Как видите, брендинг имеет огромное значение в создании успешного предприятия, полюбившегося целевой аудитории. Будьте уверены в своих силах и воспользуйтесь услугами специалиста для получения качественного результата.

Брендинг — необходимый элемент развития фирмы

Видео – Как создать бренд

Понравилась статья?
Сохраните, чтобы не потерять!

money-exp.ru

Брендинг — это… Что такое Брендинг?

Высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя

Деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности

Брендинг — это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.

Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания приобретателя

брендинг — это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей компании и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание приобретателя персонализированного бренд-имиджа — образа замаркированного определенным товарной (торговой) маркой продукта или семейства товаров.

Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к продукту, основанная на совместном усиленном действии на приобретателя товарной (торговой) марки, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих продукт среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

Брендинг — это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.

Рассмотрим части этого определения более подробно:

— «добровольная связь» — негативное восприятие бренда приобретателем может стать результатом «навязанной» покупки, когда приобретатель вынужден приобретать продукцию определенного бренда, поскольку тот является монополистом, или приобретатель связан с ним какими-то обязательствами. Таким образом, приобретатель является заложником бренда. Заложники позже превращаются в террористов, в очередной раз доказывая верность утверждения — приобретатель является прибыльным, только если он доверяет продавцу и продукту.

— «стратегически важная группа потребителей» — это утверждение основывается на опыте многих сильных брендов, которые бережно определяют свою целевую группу потребителей, и не пытаются угодить всему рынку. Например, организация BMW постоянно отслеживает количество людей, которые водят BMW, не являясь целевым приобретателем этой марки. Если количество таких людей в определенный момент превышает 10%, это тревожный знак для маркетологов компании, ведь это означает, что бренд размывается. Каждый бренд должен нести некую интимность, доступную только его приверженцам.

— «неизменно высокое качество и удовлетворение» — это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед. Это не просто набор визуальных знаков и тематические видеоролики — это форма одежды, отношения с дистрибьюторами (и другими посредниками), это даже истории из корпоративной жизни, которыми делятся сотрудники на вечеринках со своими друзьями. Исследования показывают, что лояльные бренду потребители готовы простить любимому бренду некоторую непоследовательность и несоответствие имиджу — в конце концов, бренд, в определенном смысле, тоже человек — но это ни в коем случае не должно входить в привычку.

Задача брендинга — повысить осведомленность потребителей и влюбиться в продукт.

Для маркетологов брендинг — это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг — это «новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях». В последние годы техника брендинга пришла в Российскую Федерацию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться и российские производители. По существу современный потребительский рынок — это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде — «элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим». Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности товарного знака на рынке повышает ее конкурентоспособность.

Профессиональный брендинг — это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию торговой марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на приобретателя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за приобретателя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.

Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих товарных (торговых) марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества продукта, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.

Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами — появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь приобретателю приходит брэнд, который выделяет из всех характеристик продукта те, которые важны для приобретателя, и облегчает понимание продукта.

Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но практически не применяется в отечественной рекламной практике. Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе.

Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у приобретателя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если продукту на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.

С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:

— поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа продукта или товарного семейства;

— обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

— отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен продукт, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;

— использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора — исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Вместе с тем эффективная реализация брендинга — дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными (торговыми) марками, дизайном, текстами.

Брендинг (Brending) — это

Источники

Рекламно-производственная компания НРТ

Фирма Макс Креатив

Энциклопедия инвестора. 2013.

investments.academic.ru

что это такое, как создать бренд и для чего он нужен бизнесу

Что такое брендинг

Тем, кто работает в бизнесе, ориентированном на широкого потребителя, особенно — в сфере услуг, ответ на вопрос может показаться очевидным. Бренд — это торговая марка, фирменный знак. Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие. Так в современном маркетинге называют комплекс мероприятий и действий, направленных на создание устойчивого имиджа — ассоциаций, образа товара, смысла и эмоционального подтекста продукта, услуги или компании в целом.

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

• Повышения узнаваемости и широты охвата;
• Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
• Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

История возникновения

Историю брендинга можно отсчитывать, как минимум, со средних веков, когда купцы и лавочники стали ставить на свои товары отличительные знаки — например, клейма. Хотя упоминания о первых идентификационных знаках, предпосылках trademark, у египтян относятся к 4-ому тысячелетию до н.э., а позже так делали викинги.

Можно сказать, основной причиной возникновения брендинга, идентификации товаров и производителей стало расширение зон торговли и глобализация. Позже появились первые мануфактуры, развивалось малое производство и автоматизация. Технический прогресс дал обществу новые виды транспорта и скоростной передачи информации, что ещё ускорило, но и усложнило процессы. В конечном счёте, чётко прослеживаются вехи, которые привели к возникновению современного брендинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня.

Виды

Можно выделить несколько видов брендинга.

В данном случае речь идёт о создании образа и репутации физического продукта, как, например, напиток Coca-cola — один из сильнейших брендов за обозримую историю маркетинга. Всем прекрасно известно, что это прекрасный растворитель и чистящее средство, но массированные рекламные кампании работают искусно. Продукция одноимённой компании ассоциируется у миллиардов людей с праздничным застольем.

С натяжкой можно сказать, что среди услуг потребителю определиться сложнее, так как ряд товаров всё-таки можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой. Хотя некоторые услуги также предусматривают пробный период, поэтому не всё так однозначно. На этом и строится продвижение многих услуг с целью снижения порога входа клиентов. Тем не менее, если возможность предоставления теста отсутствует, брендинг компенсируется агрессивной рекламной кампанией.

Для сервисного продукта создаётся специфический ореол доверия через визуальные средства и кросс-промоушн — то есть, сотрудничество с другими брендами. Например, услуги авиакомпаний не так-то просто оценить, не купив авиабилет и не поднявшись на борт самолёта. Поэтому авиакомпании стремятся через особые визуальные материалы стимулировать у аудитории ассоциации с повышенным комфортом и безопасностью. Запускаются совместные проекты вроде накопления авиамиль через использование карт банков-партнёров.

• Внутренний брендинг

Многие руководители и топ-менеджеры компаний, уделяя пристальное внимание внешнему брендингу и поиску способов выделиться среди конкурентов, недооценивают важность брендинга внутри самой компании. То есть, улучшения её имиджа среди сотрудников в офисах, на производственных площадках, в обучающих материалах и в регламенте работы.

Здесь возникает много общего с понятием корпоративной культуры. Сотрудники многих компаний, по убеждению менеджеров, должны разделять ценности и философию бренда. Желательно быть лично ему преданными — приобретать товары компании или пользоваться её услугами. Но самое главное — на практике осуществлять и следовать тем принципам, которые бренд декларирует и через которые себя позиционирует.

Политики преуспели в брендинге гораздо лучше многих коммерческих корпораций. Партийная символика, агитационные лозунги и материалы, промо-ролики, выверенная программа и внутренняя культура — фирменному стилю и бренду многих партий могут позавидовать большинство представителей рынка. Для политиков это важно, так как действует принцип выборности власти, декларируемый более жёстко, чем «выборность» товаров и услуг. Хотя, заметьте, последние принудительно тоже никто не навязывает.

• Географический

Также можно назвать туристическим. Города заказывают себе логотипы и фирменный стиль, знаки отличия. Например, Эйфелева башня в тысячах различных стилизаций присутствует повсеместно в Париже. Её можно встретить на упаковках товаров, в рекламных проспектах, на сувенирах и кондитерских изделиях — список огромен. В конце нулевых Австралийский Мельбурн заказал себе фирменный стиль и логотип. Теперь символом города является красочная стилизованная M. Тем же занимаются и другие крупные города по всему миру и даже страны. Всё это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным.

Также стоит отметить элемент брендирования в искусстве — особенно массовом. Это же можно подразумевать под продюсированием. Принципы его схожи с политическим брендированием: нужен человек и резонансный повод в виде песни, клипа, фильма или чего-то иного. Из человека или команды создаётся бренд с особыми качествами, ожиданиями поклонников, эмоциональными ассоциациями. Проблема заключается в том, что в сфере искусства сложнее предугадать ожидания аудитории.

Этапы создания бренда

Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах — особенно в высококонкурентных областях.

Анализ рынка и бриф

Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создаётся с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.

Для начала, необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции. Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов. Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.

В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:

• Опросов предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда компании целевой аудитории;
• Глубинных интервью сотрудников самой компании — в том числе, на предмет того, как они видят производимый продукт и будущее самой компании;
• Тестов среди фокус-групп.

Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.

Позиционирование

Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, её ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперёд.

Разработка платформы бренда

Происходит разработка стратегии бренда, первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:

• Какие ценности и смыслы несёт продукт?
• Какую философию и стиль жизни предлагает?
• Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
• По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
• Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?

Нейминг

Важным аспектом является нейминг. Название должно быть ёмким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относится слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.

Дизайн и айдентика

Сюда относится:

• Создание фирменного стиля;
• Разработка дизайна рекламных и сопутствующих материалов;
• Создание сайта или его реконструкция;

Стратегия коммуникации

Определяются ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатываются стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет осуществляться постоянная коммуникация с потребителем.

Например, серьёзные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате Facebook и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.

На самом деле коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне. Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете. Также, прибегая к помощи рекламы в интернете, позаботьтесь об инструментах оптимизации рекламных кампаний в самых популярных в России системах – Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы не тратить время на рутину.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Гайдлайн и брендбук

Правила использования бренда отображаются в специальных документах.

Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссия и ценности, ассоциации, уникальное предложение.

Гайдлайн — подробное руководство на предмет использования графического оформления бренда. В нём содержатся фирменный цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.

Последующая работа с брендом

Важная часть эксплуатации бренда — регулярный аудит. Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены руководства или стратегического курса компании. Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки и выделение отдельных суббрендов в свежую товарную линейку.

В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда, подход к ним, создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.

В крайнем случае заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара. Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме. Иногда принимается решения о запуске совершенно нового уникального продукта. Соответственно, разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.

Главный показатель, что что-то работает – это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

blog.calltouch.ru

Брендинг – что это такое и зачем он нужен?

А что потом?

Создание бренда с нуля – сложная и трудоемкая задача. Сложности могут подстерегать вас еще до разработки: подготовительный этап, который включает отбор данных, требует особых знаний в сфере маркетинга, а также навыков в социальной психологии.

Активная стадия, в процессе которой создаются концепция и фирменный стиль, — самая сложная часть всей работы. Например, при выборе цветового решения важно понимать, как на человеческое восприятие действует синий, а как – желтый. Нужно иметь познания в дизайне и комбинаторике, чтобы придумать хороший, привлекательный и эффективный логотип. А при разработке главной идеи – правильно интерпретировать желания потенциальных покупателей.

Продвижение готового бренда и его адаптация могут превратиться в мигрень, если вам не известны базовые законы паблисити и работы с медиа.

Еще одну сложность представляет обработка данных аудита. Сам по себе мониторинг – дело нетрудное, но что делать со всеми этими данными, показателями и цифрами дальше? Как их использовать, чтобы улучшить продажи?

Если вы все же заказали разработку бренда у специалистов, и сейчас он приносит вам хорошую прибыль, спешим вас расстроить – ничто не вечно. Со временем изменяются ценности и потребности аудитории, а значит и сам бренд должен измениться.

Старая идея уже не работает в новых условиях, поэтому компания нуждается в ребрендинге, чтобы лучше соответствовать современным трендам. А ребрендинг предполагает всю вышеописанную работу… с самого начала.

Разработка бренда с нуля – действительно непростое занятие, но только не для профессионалов. Маркетологи точно знают, как сформировать эффективный и классный бренд, который будет приносит пользу и вам, и вашим клиентам.

Если вы хотите привлечь внимание к себе, подчеркнуть собственную уникальность и создать безупречный имидж, — обратитесь к команде специалистов. Мы поможем вам пройти этот тернистый путь от сбора данных до оформления готового брендбука.

apollo-8.ru

Брендинг — это… Что такое Брендинг?

БРЕНДИНГ — Деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка. Задача брендинга повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар Словарь бизнес… …   Словарь бизнес-терминов

брендинг — Имиджевая реклама, продвижение какой либо торговой марки (бренда), ставящее своей целью повышение ее узнаваемости в потребительской среде. Маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в… …   Справочник технического переводчика

Брендинг — процесс создания и поддержания бренда посредством рекламы, PR мероприятий и др. форм продвижения товара. См. Установление товарной марки …   Реклама и полиграфия

Брендинг — (Brending) Высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя Деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности Содержание > это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на и… …   Энциклопедия инвестора

Брендинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

БРЕНДИНГ — это процесс формирования имиджа Б. в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

Брендинг — (от англ. branding – создание бренда) раздел маркетинга, изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения конкретного товарного знака …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

брендинг объектов — Данный термин означает строгие принципы брендинга, применяемые на Олимпийских объектах и прилегающих к ним территориях. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN venue branding Term refers to… …   Справочник технического переводчика

брендинг-контроль — Контроль за размещением брендов на территории объектов и устранение несанкционированного размещения брендов (конструкции, предметы, персонал и подрядчики). [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий… …   Справочник технического переводчика

Национальный брендинг — Национальный брендинг  область знаний и практической деятельности, цель которой  измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга).… …   Википедия

dic.academic.ru

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей / Логомашина corporate blog / Habr

Сколько у вас друзей, которые сейчас запускают свой бизнес? Shark Tank — одно из самых популярных шоу на кабельном на данный момент (американская телепередача, в которой участвуют бизнесмены (стартаперы), которым нужны инвестиции в свой бизнес), оно привлекает большое количество людей, заинтересованных в бизнесе, дизайне и фирменной символике. В то время как одни рьяные «бред-приниматели» (“want-repreneurs”) погружаются в идею вокруг основной идеи, остальные мгновенно переключают разговор на то, как их идея будет выглядеть.

• Как будет выглядеть логотип? Можно ли создать собственный логотип самому или стоит нанять дизайнера?

Как дизайнер, я люблю помогать своим друзьям и родственникам продумывать то, как пересекается их бизнес, дизайн и психология. На этой неделе мы с сестрой обсудили несколько интересовавших её вопросов касаемо развития торговой марки. Поскольку большинство людей не являются дизайнерами и их нужно обучать основным принципам данной работы, то мы подумали, что и другие начинающие бизнесмены могут также воспользоваться плодами нашего диалога.

Для начала отмечу, что моя сестра Бетани — фотограф. Она работала с разными событиями, парами и другими направлениями фотографии, нарабатывая достойное портфолио, чтобы разместить его онлайн. Она готова вывести свое портфолио на серьезный уровень и хочет знать, как раскрутить свой бизнес и бренд.

01 — Что такое фирменный стиль?

Если бизнес — это стратегия, направленная на то, чтобы сделать нечто ценное, что люди захотят купить, то брендинг — это средство, чтобы показать людям, какая ваша идея на вид, вкус, как она ощущается и звучит. Ваш бренд отображает то, какой у вас бизнес.

Мы можем приложить массу усилий к тому, чтобы повлиять на то, как мы хотим, чтобы люди нас видели, но в долгосрочной перспективе ваш бренд становится тем, что говорят о нем другие люди. Это может быть странной концепцией для большинства, но в конце концов наш бизнес не сможет существовать, если люди не будут наслаждаться тем, что мы принесли в этот мир. Мы здесь, чтобы решать проблемы других людей, а не только свои.

Задумайтесь на секунду о Nike. Я их большой поклонник и действительно принимаю на веру большую часть их маркетинга, но в 90-е люди думали о них как о компании, которая не заботится о людях по мере роста и эксплуатирует предприятия с потогонной системой. По этой причине Nike быстро сменила приоритеты и провела более результативную работу по выяснению того, как передать тот факт, что они заботятся о рабочих условиях своих сотрудников и, в результате большого труда и изменений стала, как известно, одной из самых передовых компаний с жесткими условиями по безопасности и стандартами производства. Не важно, что Nike рассказывала аудитории тогда, люди сами пришли к выводам… Вот почему торговая марка должна быть живым (и последовательным!) организмом и вот как она может существенно повлиять на успех или неудачу в бизнесе.

• Ваш бренд — это ваше видение, индивидуальная перспектива и позиция в бизнесе.
• Ваш бренд — это отчасти набор элементов дизайна, которые показывают людям, что вы являетесь тем, за кого вы себя выдаете.
• Ваш бренд — это послание, которое вы выдвигаете всему миру.

У каждого есть свой собственный бренд… хотите вы того или нет. Подумайте о своем бренде как о своей собственной репутации.

02 — У меня обычный маленький бизнес, зачем мне нужно беспокоиться о брендинге?

Как было сказано выше, благодаря четкой, честной и прямой передаче фирменной символики потенциальные клиенты понимают, кто вы и что вы можете. Вы можете генерировать самые лучшие в мире идеи касаемо заработка денег в бизнесе, но если люди не могут описать вас в одном предложении, возможно, ваше послание размыто и не понятно людям. Это может иметь серьезные последствия в долгосрочной перспективе.

Малый бизнес — это как маленькая рыбка в большом пруду. Никто не знает, кто ты. Честно говоря, никому не интересно. Использование брендинга позволяет подойти к тому, чтобы подобраться к конкретным нишам, чтобы в перспективе запустить «сарафанное радио». Вам необходимо что-то, что сможет выделить вас из толпы, вместо того, чтобы смешать со всеми остальными. Здесь идет соперничество за внимание, и выстраивая стратегию бренда вокруг того, что попадет в умы ваших клиентов — это ключевая, очень сложная задача. Пожалуйста, не совершайте ошибку, относясь к брендингу с безразличием. Слишком много малых предприятий не осознают возможности превращения брендинга в ключевого игрока на их собственном поле.

03 — Какова разница между брендингом и логотипом?

Многие люди делают ошибку, считая, что брендинг компании — это их логотип. Но это не так.
Если бренд представляет собой целостное представление о том, кто вы как компания (или как отдельное лицо), то система фирменной символики является совокупностью визуальных и конструкторских элементов, помогающих рассказать клиенту вашу историю.

Ваш логотип является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса, это единственный цифровой элемент всей вашей торговой марки. Если ваш бренд — мать, то логотип — это ее сын.

04 — Как вы относитесь к готовым шаблонам логотипов? Почему вы не рекомендуете использовать их?

Начнем с того, почему логотип столь важен.

Ваш логотип — это визуальное средство, которое немедленно сообщает людям о том, кто вы есть. Люди — сложные существа, и они сформируют тысячи различных мнений о вас и вашей компании в те первые 5 секунд, когда посмотрят на ваш логотип.

Начнем с того, что люди простые, измученные, циничные и эгоистичные. Так, если Золушка придет на бал в разодранном в клочья платье, люди будут ставить под сомнение ее качество. Они будут думать, что она принадлежит к низшему классу. В отдельно взятом случае — это может быть правдой. По крайней мере, это то, как думают люди. Если вы экономите на качестве логотипа, вы можете рассчитывать на то, что люди будут также считать, что ваши бизнес также обладает низкими качествами. Если ваш логотип выглядит устаревшим или используется плохо читаемый шрифт, то люди не получают хорошего представления о вас.

Конечно, можно использовать типовой логотип, который может говорить с вашей аудиторией так, как вам хочется, но в большинстве случаев этого просто не произойдет. Скорее всего, это будет выглядеть как миллион других компаний, которые делают то же самое, что и вы. Помните, что если вы хотите выделиться, то прежде всего докажите самому себе то, что вы обладаете высшим уровнем навыков и качества. И как вы собираетесь достичь этого, если вы используете какой-то штампованный логотип с Fiverr? В большинстве случаев (не во всех) вы не сможете.

05 — Является ли мой логотип сложным? Каковы преимущества использования простого логотипа?

При создании логотипа необходимо помнить о нескольких вещах. Во-первых, этот знак будет использоваться с различными носителями. Скорее всего, это будет ваш веб-сайт, визитная карточка, печатные счета/бланки, фирменная униформа и прочее.

В большинстве случаев простой логотип упрощает его масштабирование в этих форматах. Вы должны понимать, как логотип будет выглядеть и в случае сверхбольшого размера, и тогда, когда он уменьшается на 100-1000%. Простота в большинстве случаев будет служить вам наилучшим образом. Однако, создание минималистичного логотипа для представления вашего стиля — это очень сложная задача. Опять же, не надо полагаться на кого-то, кто «спроектирует» ваш логотип за $5. Такие дизайнеры просто сделают что-то, что им нравится. Как это поможет вам?

06 — Какой формат файла следует запросить у дизайнера (или сделать самому), чтобы напечатать визитные карточки?

Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или платите дизайнеру, который поможет вам, убедитесь в наличии исходного файла (для внесения будущих изменений), а также файлов PDF, основанных на CMYK (цветовой формат для печати, отличный от RGB для цифровых экранов), которые нужны для типографии.

07 — Какие программы вы рекомендуете для разработки системы фирменной символики?

Бренд — это не только визуальная система, которую вы создаете (обмен сообщениями, стиль изложения и прочее). Однако, имейте в виду, что что бы вы не создавали, это необходимо создать в векторном формате. Вектор — это формат, позволяющий масштабировать без потери качества.

Вектор основан на вычислительной математике, где в формате растрового изображения (фотографии, например) задано количество пикселей, в которых он работает. Масштабирование фотографии вверх и вниз может привести к очень размытому результату и потере качества. С вектором это не проблема, ваши изображения всегда останутся абсолютно четкими.

Лучшим программным обеспечением, которое использует векторный формат для печати, является Adobe Illustrator. Также Sketch очень близок к нему, и я слышал, что Affinity Designer является также хорошим инструментом.

08 — Как дизайнер, какие ключевые вопросы вы задаете клиенту перед началом этапа проектирования логотипа? Что вы используете для вдохновения?

Этот список не является исчерпывающим, но может помочь начать беседу:

· Каким вы видите свой новый логотип?

· Каков возрастной диапазон целевой аудитории?

· Какое ощущение или сообщение вы хотите передать с помощью логотипа?

· Какие логотипы привлекают вас и почему?

Дизайнеры работают с цветами, которые говорят по разным психологическим моделям, поэтому лучше сосредоточиться на форме логотипа (сначала в сером цветовом пространстве), прежде чем наполнять логотип цветами. Вдохновляться можно на Dribbble и Behance.

09 — Распределяя бюджет на начальном этапе, какие элементы брендинга наиболее важны? (визитные карточки, веб-сайт и т.д.)

Прежде всего нужно, чтобы ваша бизнес-идея и стратегия были уже продуманы до того, как вы начали думать о проектировании визуальных элементов вашей торговой марки.

Если вы на той стадии, где необходимо погрузиться в разработку цифровых элементов, лучше всего начать с логотипа.

Вы же не хотите создать логотип, а затем задуматься о том, как ваш бизнес адаптируется к нему? Ваша эмблема изначально должна говорить за ваш бизнес.

При наличии логотипа его можно поместить на различные веб-сайты, такие как Facebook, Twitter и другие социальные платформы, чтобы начать присутствие вашей компании на рынке.

После этого переходите к визитным карточкам, а уж потом — к полному веб-сайту. Также есть отличные недорогие стартовые платформы. Отличные темы для веб-сайта можно приобрести на WordPress, Shopify и SquareSpace.

10 — Как лучше всего показать мой бренд людям?

Просто помните, что бренд никогда не закончен, поскольку это живая система, но имейте в виду, что после создания бренда приходится усердно заниматься маркетингом и продвигать свой бренд с помощью социальной стратегии.

Запустите различные учетные записи социальных сетях (Facebook, Twitter и Medium) и получите возможность часто высказываться в блогах о вашей отрасли и о вашей перспективе в ней (это то, чем я сейчас занимаюсь).

Точно так же, как и вы, люди каждую неделю конкурируют с тысячями компаний, чтобы выделиться! Нужно подойти вплотную к этому вопросу и делать все возможное, чтобы быть кем-то, кто создает ценный контент. Сделайте это и люди естественным образом будут углубляться в знания о вас, вашей марке и, возможно, поддерживая вас как новую компанию своими кровно заработанными деньгами.

habr.com

товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности и организации, внутренний, политический, спортивный брендинг

Чтобы привлечь как можно больше покупателей, используют брендинг. Брендинг — это комплекс мер, подчеркивающих индивидуальность, добивающихся узнаваемости. Очень часто его используют как синоним определения «торгового знака».

Часто его рассматривают, как способ монополизировать права на продукцию. Бренд является объектом купли-продажи. Это способ любой компании оправдать надбавку стоимости. Самые дорогие бренды во всем мире по данным на 2012-2013 гг. – Apple, Coca-Cola и IBM.

Предметом брендинга может стать любой объект. Наиболее распространенные виды брендинга описаны ниже.

Товарный брендинг

Товарный брендинг подразумевает разработку узнаваемого имиджа продукции с помощь визуальных и вербальных элементов. Фактически это реализуется с помощью создания логотипов, этикеток, упаковок. Основная цель брендинга в данном случае – продвинуть товар на рынке среди конкурентов, создать лояльное отношение потребителей к товару.

Это достаточно не просто сделать, так как нужно изучить современный рынок продукции, психологию потребителей. После начинается работа дизайнеров по созданию хорошо узнаваемого товарного бренда. Индивидуальность товара – залог успеха всей компании.

Брендинг услуг

В сфере услуг также может существовать понятие брендинга. Однако не все стандартные рекомендации могут работать в этой сфере, так как услугу нельзя заранее «подержать в руках», это не конкретный товар. Например, никто не будет менять интернет-провайдера, если его устраивают и цены, и качество работы, но постоянно появляются новые компании, которые должны как-то привлечь внимание.

Брендинг услуг осуществляется путем выпуска дополнительной продукции, привлечением производителей известных товаров для рекламирования. Примером брендинга услуг сотовой связи могут стать шарфики и другая атрибутика Билайн, продажа в определенных магазинах эксклюзивных моделей телефонов и т.п. В банках услуги делают осязаемыми с помощью карточек.

Брендинг личности и организации

Отдельный человек или любая организация могут создать бренд себя. Брендинг личности или организации – набор приемов, которые требуют постоянного совершенствования как отдельных людей, так и всего коллектива.

Я-Бренд чаще всего создают руководители организаций. Это приводит как к финансовой выгоде, так и отражается на работе всего предприятия, мотивирует сотрудников. Создается имидж отдельного человека, фирменный стиль для компании. Работая над брендом себя, нужно не забывать о мелочах:

• интересный текст голосового сообщения на автоответчике;
• стиль одежды;
• оформление рабочего места;
• оформление резюме;
• канцелярские товары, визитки.

При разработке фирменного стиля продумывают логотип и название компании, выбирают свои цвета, составляют слоганы, добавляют особенностей процессам обслуживания клиентов, работы сотрудников. Так создатель Facebook Марк Цукерберг ходил на работу в майке и шортах. Это не только помогла создать ему собственный бренд, но и распространилась на всех сотрудников компании. Необходимо во всем придерживаться концепции уникальности, поиска «изюминки».

Внутренний брендинг

Если руководители прикладывают массу усилий для продвижения товаров или услуг среди конкурентов, то внутренний брендинг часто забывают. Все сотрудники компании должны быть вдохновлены идеями своего бренда, всячески его поддерживать. Ведение такой политики позволит сплотить коллектив, улучить качество работы. Его проводят с помощью обучающих материалов, покраски офиса в цвета компании, развешивании плакатов. Также создаются приятные условия для работы. Главное, чтобы все принципы, которые декларирует компания, действительно соблюдались и сотрудники это видели.

Брендинг работодателя

Большинство компаний сегодня понимает, что для производства хороших товаров, им нужны хорошие сотрудники. Возрастает мировой спрос на специалистов высокого уровня Брендинг работодателя предполагает создание благоприятной обстановки для привлечения новых сотрудников.

Внутри компании должны быть проведены такие изменения условий работы, которые смогут привлечь и удержать ценных сотрудников. Обычно специалисты имеют право «капризничать», выбирая работодателя. Их должна устраивать заработная плата, организация рабочего пространства, график работы и принципы, которых придерживается работодатель.

Политический брендинг

Целое искусство представляет собой политический брендинг. Он образовался на основе коммерческого. Целью такого брендинга является создание имиджа для человека и его партии, чтобы он был заметным в политической сфере и долгое время мог удержать своих сторонников. При создании бренда используют ожидания целевой аудитории, чем больше соответствует им характер личности, его поступки, тем он будет более успешным. Частью направления является разработка лозунгов, символики и названия партии.

Брендинг в искусстве

Сфера искусства принципиально отличается от коммерции. Четких законов, как производить брендинг в искусстве, пока нет. Искусство – это музыка, театр, кино, картины и т.п. То есть людям предлагают не сам объект, человека, а впечатления от контакта с ним, созерцания. Известными брендами могу стать некоторые певцы, например, Битлз или Мадонна. Чтобы создать бренд в музыке, нужно выбрать человека, обучить его правильно вести себя на публике, заказать для него песню, которая станет хитом, и выставлять его как можно чаще на всеобщее обозрение. Подход несколько похож на создание имиджа политикам, но тяжелее предугадать ожидания аудитории. Так могут быть бренды и среди картин, среди театралов, например, Волочкова.

Спортивный брендинг

Продвигать спортивные мероприятия не так сложно, как может показаться. В спортивной сфере брендом могут стать и отдельные спортсмены. Их продвигают собственные достижения, хотя иногда брендами становятся лица и без выдающихся достижений, например, Анна Курникова стала знаменитой без особо крупных достижений. Спортивный брендинг заключается в проведении соревнований и их трансляции. Один из самых крупных спортивных брендов – Олимпийские игры, учитываются и другие крупные соревнования по отдельным видам спорта. Бренд будет успешен, если любой человек будет переживать вместе со спортсменами, смотреть соревнования.

Брендинг территории

Не только туристические центры могут быть заинтересованы в брендинге. Брендинг территории позволяет создавать определенные ассоциации с ней, выставляя ее в наиболее положительном свете. От брендинга в большой степени зависит качество жизни населения на определенной территории. Политика проводится таким образом, чтобы привлечь как можно больше внешних ресурсов и удержать местное население от переезда в другой город. Одновременно стараются привлечь и туристов, и инвесторов. Применима стратегия как для отдельных городов, так и регионов.

Ритейл-брендинг

В любом городе есть не один магазин или торговый центр. Они также постоянно конкурируют между собой, пытаясь завлечь больше покупателей. Ритейл-брендинг сочетает в себе работу архитекторов, использование современных технологий и материалов в строительстве и оформлении, дизайнерский труд. Например, более симпатичен будет стеклянный торговый центр, чем обычный магазин в каменном доме.

Каждый человек ежедневно испытывает потребности ощутить новые эмоции, и за ними он ходит в магазины. Поддержание имиджа точки продажи— залог удачной реализации продукции. Для этого создают логотипы, используют определенные цвета и элементы в оформлении интерьера, проводятся акции, печатают плакаты, билборды.

В общем случае брендинг выбирает определенный объект и старается добиться для него признания среди остальных людей, целевой аудитории. Продвигать можно и людей, и вещи, и ощущения. Главное правильно определить, что желают получить люди и постоянно контролировать ситуацию.

Брендинговое агентство KOLOROпоможет создать успешный бренд. Мы владеем всеми технологиями брендинга: начиная отназвания бренда,фирменного стиля, брендбука и заканчивая дизайнерскими решениями по оформлению торгового объекта, рекламной продукции,POS-материалов. Кроме того, мы окажем вам высококачественную маркетинговую поддержку.

Звоните и обращайтесь к нам прямо сейчас! Наши контакты:
+38 (057) 760-26-05
+38 (057) 760-26-06
+38 (099) 618-87-50
[email protected]

Консультации бесплатны!

koloro.ua