Бренд что это такое: Бренд — это, что такое бренд простыми словами, стоимость и цена бренда

Бренд — Википедия

Бренд, или брэнд (англ. brand, [brænd], — клеймо) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

Основные сведения

Существует два подхода к определению бренда:

1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brande», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро — знак, которым владельцы скота помечали своих животных^[1].

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (англ. consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия «бренд» являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок

[2]. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость

Фраза «торговая марка»^[3], окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. Американский журнал «BusinessWeek» регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией «Interbrand».

Начиная с 2005 года компания «Interbrand» публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) — «Билайн», «МТС» и «Балтика», причём «Газпром» и «Сбербанк» были оценены ниже.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — англ. brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как «капитал бренда», «сила бренда» и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда — это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Определения

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: «имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов»^[4]. Ввиду особенностей бренда, как «коммерческого идентификатора», существенно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал (использует) этот бренд, так как понятие бренда предполагает наличие у использующего его лица, статуса предпринимателя.

Определение слова «бренд» различными авторами

Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.

James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя.

Charles Brymer, генеральный менеджер «Interbrand Schecter»

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер «John Hancock», из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

Набор восприятий в воображении потребителя.

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию «BMP DDB», международный директор по брендинг-планированию «DDB»

Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций («Institut für Marken- und Kommunikationsforschung»), Германия

Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей.

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в «Школе менеджмента HEC», Франция

Коммерчески ценный знак или сумма знаков, которая известна определённой группе людей, вызывает в их памяти схожую информацию и схожее отношение к реальным или вымышленным объектам (интерпретацию). Бренд способен влиять на поведение этой группы людей в интересах своего владельца, что и создаёт его коммерческую ценность. Коммерческая ценность бренда определяется также тем, насколько легко он может быть оторван от одного объекта и перенесен на другой объект или группу объектов с сохранением своей интерпретации.

— А. В. Буланов «Бренд 2.0. От философии к практике». — М. : ОАО «Красная звезда», 2013. — С. 496.

Бренд — знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги «Реклама. Маркетинг. PR». Учебно-справочное пособие.

Этапы создания бренда

1. Целеполагание

• Анализ миссии компании или организации (предприятия).
• Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации.
• Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ).
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).

2. Планирование проекта

• Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.).
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей.
• Определение сроков проекта.
• Выявление иных условий или ограничивающих факторов.

3. Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

• Осведомлённость о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.

4. Анализ рыночной ситуации

• Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование).
• Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения). Модели поведения потребителей.
• Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).

5. Формулирование сущности бренда

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
• Атрибуты бренда (имя, логотип или фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.).

6. Стратегия управления брендом

• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда).
• Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации).
• Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности.

7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации

8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий

• Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1.
• Сравнение текущего состояния бренда с желаемым.
• Коррекция стратегии или тактики.

Брендирование

Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.

Если же речь идёт о комплексном понятии бренда — как образа, ассоциированного с товаром, услугой или компанией, — важно учитывать все аспекты формирования такого образа. В процессе коммуникации между провайдером/производителем и потребителем/клиентом задействуются все каналы восприятия — зрительный, слуховой, кинестетический. Поэтому при полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о фирменном звуковом оформлении («музыкальный логотип», «фирменная мелодия»), кинестетическом оформлении («арома-подпись», «арома-маркетинг», текстурирование упаковки или малой полиграфической продукции и аналогичные альтернативные маркетинговые формы).

Максимально качественное брендирование — работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (быть заложенным в брендбук наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.

Брендинг

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке^[5]. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.

— Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

Особым подвидом бренда является «дженерик»^[5] — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например, название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр российский»).

Принципы брендинга

Согласно мнению некоторых авторов^[6] (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:

• соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами;
• соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.

См. также

Примечания

1. ↑ Kevin Lane Keller «Strategic Brand Management», 3rd edition.
2. ↑ А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — С. 3.
3. ↑ Словосочетание торговая марка является словесной калькой с английского словосочетания «trade mark», которое на русский язык правильно переводится как «товарный знак». Хотя на бытовом уровне словосочетание «торговая марка» часто используется как синоним понятия «товарный знак», этот термин в российской правовой системе не употребляется, в ней известны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат официальной правовой охране. Подробнее см. статью «Товарный знак».
4. ↑ В законах России нет понятия «бренд», но имеется понятие «товарный знак»{{подст:АИ}}. В маркетинге «бренд» и «товарный знак» — не одно и то же.
5. ↑ ^{1 2} А. П. Панкрухин и др. «Маркетинг: Большой Толковый Словарь». 2‑е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. — С. 29.
6. ↑ А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — С. 57.

Литература

• Аакер Д. А. (англ.)русск.. Создание сильных брендов = Building strong brands. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2003, 2007 (переиздание). — 440 с. — ISBN 5-93890-003-4.
• Буланов А. В. Бренд 2.0. От философии к практике. — М. : ОАО «Красная звезда», 2013. — С. 496. — ISBN 978-5-203-02156-4.
• Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. — М.: «Вершина», 2007. — 448 с. — ISBN 5-9626-0015-0.
• Келлер К. Л. (англ.)русск.. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005. — 704 с. — ISBN 5-8459-0682-2.
• Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу = No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-4840-5.
• Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер = Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know. — М.: «Альпина Паблишер», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-1943-6.
• Ньюмейер М. (англ.)русск.. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью = The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. — М.: «Вильямс», 2006. — 192 с. — ISBN 0-7357-1330-8.
• Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. — 288 с. — ISBN 5-9626-0282-X.
• Питерс Т. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! = The Brand You 50: Or : Fifty Way to Transform Yourself from Employee into a Brand that Shout Disctintion, Commitment and Passion. — М.: «Вильямс», 2006. — 240 с. — ISBN 0-375-40772-3.
• Брэнд / Румянцева Е. Е. // Большой Кавказ — Великий канал. — М. : Большая российская энциклопедия, 2006. — С. 260. — (Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов ; 2004—2017, т. 4). — ISBN 5-85270-333-8.
• Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. — М.: «Олимп-бизнес», 2005. — 240 с. — ISBN 5-9693-0007-1.
• Цапенко А. М., Данилина Е. А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007. — 64 с.
• Маркетинг: Большой толковый словарь, 2е изд / А. П. Панкрухин и др.. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. — 264 с. — ISBN 978-5-370-01618-9.
• Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. — СПб.: Питер, 2005. — 544 с. — (Маркетинг для профессионалов).

Ссылки

что это такое, зачем нужен компании, определение понятия в маркетинге, как создать, виды, стратегии, аспекты, примеры

Брендинг – это этап создания сильного, позитивного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, формулировка миссии и непротиворечивая тема, во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективное брендирование помогает компаниям отличаться от своих конкурентов и создавать базу постоянных клиентов.

Для чего нужен брендинг

Уникальная торговая марка может оказать огромное влияние на вашу прибыль, предоставляя вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов по гораздо более низкой цене. В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание убедительной торговой марки или не обращаете на него никакого внимания, у вашего бизнеса все еще есть бренд. Тем не менее, это может полностью отличаться от того, как вы хотели быть увиденным.

Тщательно выстраивая свою торговую марку с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных активов, у вас есть возможность формировать ожидания своих клиентов и создавать уникальную связь, которая выходит за рамки отношений купли-продажи.

Хороший брендинг является стратегическим, а маркетинг – тактическим. Когда вы устанавливаете более высокие цели и четко определяете свое обещание бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, направленного на достижение этих целей.

Виды

Давайте кратко рассмотрим несколько типов брендинга, которые могут использовать компании и частные лица.

1. Брендинг продукта – это самый распространенный и самый простой вид. Это символ или дизайн, который идентифицирует и отличает продукт от других продуктов. Брендирование продукта очень легко заметить, когда вы идете через супермаркет, заполненный различными продуктами, так как большинство продуктов имеют уникальный цвет, дизайн и логотип.
2. Персональный – очень распространен среди политиков, спортсменов и знаменитостей. Персональный брендинг позволяет известным людям отражать хорошее представление о себе для публики. Политики, например, используют данный вид, чтобы создать хорошее впечатление и убедить избирателей, что они подходят для офиса.
3. Корпоративный – вид, который используется компаниями, заинтересованными в создании и поддержании хорошей репутации. Таким образом, корпоративный брендинг затрагивает услуги, продукты, сотрудников, корпоративную культуру организации, а также корпоративную социальную ответственность.
4. Розничный – в основном используется отраслевыми гигантами для повышения интереса потребителей и для того, чтобы продажи опережали конкурентов. Данный вид требует большого планирования. Правильная стратегия должна быть принята, чтобы гарантировать ее успех.
5. Co-Branding – это тип брендирования, который связывает торговые марки двух или более компаний с определенным продуктом или услугой. Это также можно назвать маркетинговым партнерством между двумя или более брендами, так что успех одного бренда сводится к другому. Совместный брендинг эффективен для построения бизнеса, повышения осведомленности и выхода на новые рынки.

Стратегия бренда

Стратегия бренда – это план того, как позиционировать бизнес для привлечения клиентов.

Сильная стратегия торговой марки будет состоять из целевой аудитории и того, какие эмоциональные и логические призывы привлекут их к взаимодействию с вашей компанией через покупки, социальные сети и более традиционные формы маркетинга (блоги, рассылка новостей и т. д.).

Стратегия бренда охватывает следующие области:

1. Визуальный: изображения, которые передает ваш бренд (т. е. логотипы, видеоконтент).
2. Копирайтинг: письменное сообщение (т. е. текстовые копии сайта, ведение блога, твиттинг).
3. Точки взаимодействия, также известные как взаимодействие с клиентами: каналы коммуникации, через которые вы достигнете своей аудитории (например, социальные сети, реклама, веб-сайт, информационный бюллетень и т. д.).

Если бы они были формулой для стратегии бренда, она бы выглядела так:

Визуальный брендинг + Копирайтинг + Привлечение внимания = Ваш рейтинг.

В конечном счете, стратегия бренда заключается в создании убедительной идеи о работе, которую выполняет ваша компания, чтобы вы привлекали аудиторию, которая остается верной вам по мере вашего роста.

Этапы создания

Основные этапы создания:

1. Создайте свой бренд в сознании потребителя – это не просто имя, обладающее уникальной индивидуальностью. Сила бренда заключается в его способности влиять на покупателя. Сила бренда заключается в создании этой лояльности в поведении нашего потребителя. Как потребитель я, возможно, не смогу различить вкус разных сортов хлеба или, возможно, разных упакованных питьевых вод, но все же я предпочитаю одно над другим.
2. Будьте конкретны – не всем все – брендинг ограничивает мысль о том, чтобы быть всем для всех. Должна быть дифференциация, я могу очень хорошо продавать торт, но если я в конечном итоге принесу шоколад, вафли, безалкогольные напитки, печенье – все под одним именем, я бы потерял очарование. Это сбивает с толку наших клиентов по специальности. Не расширяйте свой зонтик, чтобы все недооценивать. Это постепенно уменьшит жизнеспособность и подорвет ваш бренд в сознании потребителя.
3. Сосредоточьтесь на своей специальности – в каждом городе есть кафе, но когда мы думаем о бренде, мы думаем о Starbucks. Ваш потребитель должен думать о вас, когда дело доходит до этой категории. Просто будьте превосходны в том, чтобы не думать, специализируйтесь на этом одном навыке, и вы навсегда останетесь в памяти вашего потребителя. Брендинг также может быть синонимом доминирования в категории.
4. Рекламируйте свой бренд – на этапе запуска вы не можете отвечать на рекламу. Вы только что родились, и вы должны быть в новостях по уважительным причинам. Общайтесь с людьми, путешествуйте, общайтесь, обсуждайте и обсуждайте вашу идею, и это привлечет потребителей к вашему бренду. Чтобы создать отличный бренд, отпугните от негативных новостей. То, что другие говорят о вашем бренде, это большой способ рекламы. Помогите вашему потребителю получить хороший опыт. Их опыт будет генерировать лояльность, и это поможет в массовом брендинге.
5. Рекламировать как лидера – расходы на рекламу – это все равно что тратить деньги на хорошую систему безопасности для вашего дома. Это помогает вам проиграть против ваших конкурентов. Когда вы сделали вещи, о которых говорилось выше, вы проложили путь к хорошей рекламе. Лидерство – это отличный способ проектирования вашего бренда. Рекламируйте себя как лидера в категории / домене.
6. Имейте это одно слово – брендинг означает владеть этим одним словом. Это одно слово должно создать что-то в вашем уме.
7. Создайте доверие – клиенты подозрительны, они склонны рассматривать компанию как источник прибыли и как бренд, нам нужно работать над фактором надежности. Когда мы рекламируем фактор лидерства, нам в равной степени необходимо подтвердить эту точку зрения. Мы должны правильно подтвердить свои полномочия. Если мы хотим быть успешным брендом, нам нужно сделать все возможное, чтобы достичь этого.

Аудит бренда

Аудит – это тщательное изучение текущего положения на рынке по сравнению с конкурентами и анализ его эффективности. Это поможет вам определить силу вашего бизнеса вместе с его недостатками или несоответствиями и возможностями для улучшения работы.

Сильные торговые марки зарабатывают больше денег. Крупная компания может вдохновлять, увлекать и привлекать аудиторию и, следовательно, значительно увеличить прибыль.

Надежное брендирование означает, что вы тратите меньше денег на привлечение новых клиентов. Ваши потребители продолжают возвращаться к вам, и вы можете взимать с них премиальную цену за свои товары и услуги. Мощный бренд также поощряет рефералов, будь то онлайн на арене социального взаимодействия или оффлайн в физической форме.

В равной степени слабый, оторванный, неприкосновенный торговой марки постепенно увидит, что его рынок сократится, упадут продажи и в конечном итоге выведут вас из бизнеса.

Комплексный аудит часто открывает новые возможности для роста узнаваемости торговой марки, упускать которые никак нельзя.

Что такое бренд? Классификация бренда

В современном мире понятие «бренд» встречается очень часто. Однако произнося это слово, задумываемся ли мы о том, какой же на самом деле таится смысл в этом коротком и звучном слове? Ведь бренд – это термин довольно многослойный. Давайте же попробуем разобраться, что означает это слово и какова самая распространенная современная классификация брендов.

Что включает в себя понятие бренда?

Бренд представляет собой совокупность представлений о товаре или услуге, комплекс эмоций и ассоциаций, которые он вызывает в сознании потребителя. Другими словами, это своего рода индивидуальная особенность продукта или услуги, которая отличает его от товаров и услуг конкурентов. Считается, что при грамотном подходе брендирование позволяет владельцам бизнеса долгое время получать стабильный доход. Чтобы это произошло, «имя продукта» должно быть хорошо знакомо целевой аудитории, а качество товара или услуги, их ценностные характеристики – не подлежать сомнению.

Разные маркетологи по-разному определяют понятие бренда. Так, например, Дэвид Аллен Аакер, автор книги «Создание сильных брендов», которого многие считают настоящим профессионалом в области маркетинга, утверждает, что бренд включает в себя несколько компонентов и состоит из символа, логотипа, фразы или торговой марки, основным назначением которых является идентификация конкретного товара или услуги.

Важность бренда заключается в том, что в современном мире уже недостаточно выпустить качественный и ценный продукт – нужно еще и привлечь внимание потенциального потребителя именно к своему товару. Современный покупатель, который имеет свободу выбора, всегда немного «избалован» и перегружен различной рекламной информацией. Заставить его обратить внимание на ваш бренд не так-то просто! Именно поэтому маркетологи регулярно разрабатывают все новые и новые методы раскрутки продукта, дабы компания, на которую они работают, добилась нужного ей результата с минимальными финансовыми (и не только финансовыми!) затратами.

Проведенные исследования показали, что максимального эффекта можно достичь при воздействии на человеческие эмоции. В результате специалисты начали обращаться к концепциям психологического влияния, использование которых позволяет разработать методы интеграции в сознание потребителя привлекательных образов, подталкивающих к определенным действиям, заранее продуманным маркетологами. Вот эта самая «картина», в состав которой входят эмоции, воображения и чувства, и дает нам понятное и простое определение бренда.

Уровни бренда

В маркетинге существует понятие четырех уровней качества бренда:

1. Функциональное качество – подразумевает способность товара, на который компания делает главную ставку, выполнять свои функции без нарушений существующих в обществе норм и стандартов.
2. Индивидуальное качество – показывает, что бренд является единственным в своем роде и отлично вписывает в рамки существующих в потребительской среде ценностных установок.
3. Социальное качество – бренд позиционируется таким образом, что потенциальный потребитель может ощутить себя одним из типичных представителей определенного социального класса и получить признание у других потребителей.
4. Коммуникативное качество – подразумевает способность бренда устанавливать качественную и безопасную связь с потребителями и вызывать у них доверие к себе.

Хороший бренд дает массу преимуществ компании, которая им владеет. Поэтому предприниматели, стремящиеся к развитию своего бизнеса, как правило, не жалеют финансовых и временных усилий на создание и продвижение бренда на рынке.

Какие виды брендов существуют?

В настоящее время самой распространенной является американская типология, которая выделяет следующие виды брендов: товарный бренд, бренд с расширением, зонтичный бренд и лайн-бренд. Давайте рассмотрим эту классификацию более подробно.

Товарный бренд

Товарный бренд считается самым успешным видом бренда, поскольку позволяет добавить индивидуальности каждому типу продукта и обеспечить высокий уровень дохода даже в очень сложных рыночных условиях. Уникальность товара подчеркнута, продажи на уровне, доверие потребителей завоевано – что еще нужно для успешной торговли?

Впрочем, есть у товарного бренда и недостатки. Дело в том, что конструирование бренда к каждому виду товара вынуждает компанию нести серьезные потери – как временные, так и финансовые. Более того, выпускаемый под уникальной торговой маркой продукт должен быть очень высокого качества, а это значит, что и цена его будет «кусаться». Если производитель не сможет компенсировать затраты, понесенные в процессе создания товарного бренда, то понесет убытки. В качестве примеров товарного бренда можно привести Coca-Cola, Microsoft, Beeline.

Стратегия продвижения товарного бренда напрямую зависит от типа товаров – поэтому здесь есть своя классификация. Так, различают бренды потребительских товаров, промышленные бренды, высокотехнологичные бренды.

Бренд с расширением

Каждый, кто понимает значение бренда, может привести массу примеров, когда успешная и известная компания выпускает новый продукт под старой торговой маркой. Аргументацией такого поступка считается попытка расширить существующий ассортимент и привлечь внимание новых потребителей. Расширение бренда подразумевает повторное использование его имени, уже удачно закрепившегося в каком-то конкретном рыночном сегменте, с целью развития в новом сегменте того же самого рынка.

Главный плюс бренда с расширением заключается в том, что у компании, которая его создала, пропадает необходимость в создании новой товарной концепции, поскольку старая хорошо оправдала себя и продолжает работать. Для того чтобы новый продукт понравился потребителям, нужно эффективно его разрекламировать. Новые рекламная и PR-стратегии, скорее всего, будет так же базироваться на старых. В данном случае в бренд входит сразу несколько ценных компонентов, которые упрощают его раскрутку.

Разумеется, стратегия расширения бренда на основе старых разработок несколько сложнее, нежели обычный брендинг «с нуля», однако итоговый результат будет полностью оправдан. Так, например, известная компания Ariel в начале своего развития выпускала только стиральные порошки, которые используются для стирки вещей в стиральных машинах с  вертикальной загрузкой. Позже бренд занялся выпуском порошков для машин-автоматов, гелей для стирки и т. д.

Зонтичный бренд

Данный прием заключается в том, что под одним брендом раскручивается сразу несколько товарных категорий или групп товаров.  Зонтичный бренд считается довольно эффективным в плане увеличения продаж различных товаров. В реалиях современного мира создание зонтичного бренда является одним из действенных методов уменьшения финансовых рисков, которые могут возникнуть в процессе создания и продвижения нового бренда. Как правило, зонтичный бренд состоит из отдельно созданной основы и компонентов, входящих в состав базового бренда.

Какого-либо единого мнения по поводу зонтичного бренда у маркетологов нет. Более того, многие вообще не видят существенной разницы между брендом с расширением и  «зонтиком». Тем не менее, все знают, что создать зонтичный бренд – значит сэкономить деньги для компании.

Однако есть у этого приема и недостатки, главным из которых является так называемое «размывание бренда». Дело в том, что у целевой аудитории он уже не будет ассоциироваться с вашей основной продукцией. Вам подойдет зонтичный бренд, если компания предлагает «родственные» группы товаров. А вот продукты и бытовую технику, например, объединить  под одним названием не получится: здесь нужен брендинг с нуля.

Лайн-бренд

Любой бренд означает некий концептуальный символ или название, которые в обязательном порядке должны отражать главную идею производимого компанией продукта. Создание лайн-бренда подразумевает выпуск продукции нового вида товара, который представляет собой слегка измененную старую разработку. При правильном подходе и хорошей креативной работе маркетологов и других специалистов по продвижению  приток покупателей может существенно увеличиться уже через несколько дней после появления товара на рынке. Количество продаж также вырастет – главное, чтобы ценовая политика соответствовала возможностям потенциальных потребителей.

Очень часто реализуемая продукция оказывается настолько однотипной, что маркетологам не нужно придумывать новые стратегии продвижения и рекламные кампании. Многие интересные пиар-ходы продуманы ими заранее, поэтому практически никакие дополнительные усилия для создания лайн-бренда не прилагаются.

Главная особенность лайн-бренда – это то, что его можно воспринимать как часть раскрученного бренда. В качестве примера успешного лайн-бренда можно привести ТМ Milka, являющуюся известным на весь мир производителем шоколада с печеньем.

Другие классификации

По типу объектов брендинга помимо товарных брендов можно также выделить сервисные бренды (продают не товары, а услуги), бренды личностей (известных музыкантов, актеров, спортсменов и пр.), бренды организаций, бренды событий, а также «географические» бренды (продвигающие определенные города или туристические места).

По территориальному охвату бренд может быть местным (локальным), национальным и мировым. Отдельное направление брендинга – нишевые бренды, которые удовлетворяют какую-либо специфическую потребность определенного потребительского сегмента.

Конечно, классификации брендов могут быть самыми разными – мы перечислили лишь некоторые из них. Но какой бы ни была типология, значимость брендов в современном мире нельзя недооценивать. От того, насколько серьезно производитель будет относиться к раскрутке своей продукции, зависит не только его прибыль, но и насыщение рынка.

Обращаясь в PR-агентство FINEDAY за услугой по созданию и продвижению бренда, вы можете быть уверены в том, что работать над вашим проектом будет команда профессионалов своего дела – опытные аналитики, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и PR-специалисты. Вместе с вами мы готовы создать и вывести на рынок новый бренд, а также провести полный или частичный ребрендинг имеющегося. Примеры наших работ вы найдете на сайте fineday.ru в разделе «Кейсы».

Что такое бренды? Личный бренд. Брендинг. Ребрендинг

 Что такое бренды? Что такое логотипы? В чем разница?

Что такое бренды? Что такое логотипы? Чем бренд отличается от логотипа – в чём разница между ними?  Эти два понятия не могут отличить не только основатели компаний, но и дизайнеры, не говоря уже о заказчиках на создание логотипа и бренда. Ответ на эти вопросы мы дадим в этой статье.

  Содержание

1. Что такое бренд?
2. Брендинг – что это?
3. Ребрендинг что это – яркий пример
4. Ренейминг – что это?
5. Ренейминг – названия городов
6. Ренейминг – смена имени на псевдоним
7. Товарный знак (торговая марка) – что это?
8. Что такое логотипы?
9. Логотипы и бренды – в чём разница?
10. Сильный бренд
11. Личный бренд
12. Создание бренда – продающий логотип
13. Как бренды и логотипы влияют на человека – примеры из жизни
14. Диагностика брендов (названий и знаков)

Что такое бренды ?

Бренд – это торговая марка, которая уже нашла признание потребителей и, соответственно, приносит дополнительную прибыль компании (фирме).

Брендом можно назвать компанию и товар, которые хорошо известны потребителям. При этом потребители не сомневаются в качестве товара. Бренды узнаваемы и вызывают положительные ассоциации. Покупая брендовый товар, покупатели уверены, что приобретают качественную и престижную вещь, которая будет служить долго.

Любой человек может вспомнить множество мировых брендов:

Бренды в автомобилестроении: BMW, Mercedes, Lexus, Kia‎, Hyundai, Камаз, ГАЗ, Audi, Ferrari, Jaguar, Ford, Hummer, Jeep, Infiniti, Opel, Nissan и др.

Бренды одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных украшений: Adidas, Reebok, Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Versace, Zara, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Dior, L’Oréal и др.

Бренды в интернете: Яндекс, Google, YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram, Viber, Skype, Telegram, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте, PayPal и др.

Самые дорогие мировые бренды: Apple Inc., Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Disney, Mercedes-Benz, IBM и др.

По всем вышеперечисленным названиям всем понятно, что такое мировой бренд.

Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребителей особое место из массы себе подобных.

Обязательным условием успешного существования бренда является соблюдение общего фирменного стиля – визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, фирменные цвета, слоган, стиль и цвет спецодежды сотрудников предприятия, объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Кстати, в роли бренда может выступать не только название какого-либо продукта, компании, но и имя человека. «Алла Пугачева», «Александр Градский», «Майкл Джексон», «Майя Плисецкая» – это такие же бренды, которые сначала «раскручиваются», а потом приносят деньги, десятилетиями работая на своих владельцев.

Брендинг – что это?

Брендинг – это комплексный процесс разработки бренда. Задача брендинга – создать образ компании, продукта, услуги.

Другими словами, брендингом называют маркетинговую компанию, направленную на формирования имиджа конкретного бренда, узнаваемость бренда и формирование положительного отношения к нему потребителей.

Крупные производители тратят на разработку брендов и их рекламу миллионы долларов, содержат огромные штаты сотрудников, которые занимаются продвижением продукта.

Брендинг помогает товару стать более конкурентоспособным и более дорогостоящим по сравнению с другими товарами.

«Брендами не рождаются, ими становятся»

Ребрендинг – что это?

Ребрендинг – это корректировка бренда, изменение его внешнего вида, улучшение имиджа, обновление уже существующего бренда в соответствии с запросами рынка.

Ребрендинг как правило, включает не только изменение логотипа, но и усовершенствование товара, предлагаемого потребителю.

Как меняется энергия и потенциальные возможности компании в зависимости от логотипа?

Любой логотип излучает определённую энергию и программы, которые влияют на сотрудников компании, её партнеров и клиентов (покупателей). Энергия и программы логотипа всегда отражаются на продажах и уровне доходов компаний.

Яркий пример ребрендинга 

Один из наиболее ярких примеров – это ребрендинг оператора мобильной связи «МТС». Эта компания несколько раз меняла логотип.

Мы сделали диагностику логотипов МТС, из которой наглядно видно какие логотипы были удачные, а какие не очень.

1 вариант

Под воздействием этого логотипа 4-й энергетический центр блокируется, энергия очень сильно закручивается. Буквально вся энергия человека переворачивается – все энергетические центры задействуются в вихревой поток. Естественно, идет сильное негативное энергоинформационное влияние этого логотипа на людей. Он вызывает подсознательное чувство тревоги.

Очень неудачный логотип.

2 вариант

Всё тоже самое. Вихревой поток чуть-чуть слабее. При этом появляется одышка – частично блокируется работа легких, ухудшается работа сердца, снижается иммунитет. В голове появляется энергетический перегруз. Ноги тяжелеют. Общее энергетическое и психологическое состояние человека становится разбитым, обесточенным.

На желтом фоне – тоже очень неудачный логотип.

По поводу данного логотипа товарищ Огурцов из к/ф «Карнавальная ночь» сказал бы: «Коллектив большой, народ квалифицированный, работа проделана большая – у меня лично сомнений нет: это дело так не пойдёт».

3 вариант

Под воздействием этого логотипа идет положительная активизация 4-го, 3-го и 2-го энергетических центров – это способствует умению любить, быть благодарным, добавляет силу воли, способствует повышению сексуальной энергии и повышению рождаемости.

Кроме этого присутствует достаточно сильная программа побуждения к действию в положительном смысле этого слова.

4 вариант

Под воздействием этого логотипа происходит частичная блокировка 4-го энергетического центра – появляется ощущение легкой простуды в легких и во всем теле человека. Появляется тяжесть в руках и ногах. А также появляется легкая блокировка 2-го энергетического центра, что снижает сексуальную энергию человека.

Не самый удачный вариант.

 5 вариант

Это новая версия логотипа МТС. Об этом варианте логотипа мы пока промолчим.

 

В зависимости от того, какую энергию и программу излучает логотип, у компании либо растут доходы, либо снижаются. Либо сотрудники фирмы бьются изо всех сил, чтобы остаться на плаву и хоть что-то заработать.

Таким образом, понятно, что без удачного сильного бренда поднять продажи на высокий уровень практически невозможно.

При этом, качество продукта должно соответствовать маркетинговой кампании. Если ваш товар «так себе», то никакие миллионы, вложенные в разработку логотипа, в рекламу, вам не помогут. Разочарованный потребитель не будет повторно приобретать такой продукт, да и «сарафанное радио» существенно снизит эффект от рекламы.

 Ренейминг – что это?

 Ренейминг – это изменение названия в рамках ребрендинга. 

Название – один из важнейших элементов бренда. Название компании (продукта, услуги) во многом определяет её успех. Но иногда название бывает не совсем удачным или перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить развитие компании. И тогда компании приходится его сменить.

Смена имени – серьёзная процедура, которая требует больших затрат (смена логотипа, рекламная компания и др.)

Обычно смена имени приводит к снижению продаж и прибыли – это происходит с большинством компаний, которые проводят ренейминг. Поэтому очень важно выбрать удачное имя, которое понравится потребителям. Нужно выбрать такое имя, которое обладает большим энергетическим потенциалом и сможет вдохнуть в бренд компании новую жизнь.

Ренейминг – названия городов

Ренейминг бывает и у названий городов. Приведем несколько примеров:

Город Екатеринбург был основан в 1723 году.

В 1924 году его переименовали в Свердловск.

В 1991 году городу снова вернули старое историческое название – Екатеринбург.

Город Волгоград до 1925 года он носил название Царицын.

С 1925 по 1961 год – назывался Сталинград.

В 1961 году из Сталинграда был переименован в Волгоград.

Город Санкт-Петербург тоже несколько раз проходил ренейминг.

В 1703 году Петр I назвал основанный им город в честь святого Петра. Название «Санкт-Петербург» просуществовало более 200 лет.

В 1914 году в Первую мировую войну город был переименован в Петроград (русифицированный вариант названия).

Название «Петроград» город носил меньше 10 лет. В 1924 году город переименовали в Ленинград (по имени В. И. Ленина).

В конце 1980-хх годов началась волна переименований: улицам и городам стали возвращать их исторические названия. На этой волне в 1991 году Ленинграду было возвращено его историческое название Санкт-Петербург.

Таким образом, цепочка ренейминга города выглядит так: Санкт-Петербург – Петроград – Ленинград – Санкт-Петербург.

Есть такие сильные названия городов, которые помогают отстоять эти города в любых войнах и пережить самые сложные времена.

Ренейминг – смена имени на псевдоним

Выбор псевдонима тоже можно назвать ренеймингом.

Псевдоним (с греч. ложное имя) – это придуманное имя, которое человек использует в общественной деятельности вместо имени, данного при рождении (зафиксированного в официальных документах). Чаще всего псевдонимы используются в литературе, искусстве, религии и оккультизме.

Именно под псевдонимами ко многим писателям пришел настоящий успех.

Приведем несколько примеров.

Алексей Максимович Пешков известен под двумя литературными псевдонимами: Алексей Максимович Горький и Максим Горький.

У писателя Антона Павловича Чехова было более 50 творческих псевдонимов. Самые известные из них: Антоша Чехонте, Кочкарев, Кисляев, М. Ковров, Шампанский.  Но все ремейминги Чехова были неудачными – ни один из псевдонимов не прижился в его творчестве. А. П. Чехов вошел в отечественную и мировую литературу под своим именем.

Примеры удачного ренейминга в литературе

Анна Андреевна Горенко – Анна Ахматова

Джон Гриффит Чейни – Джек Лондон

Жан Батист Поклен – Мольер

Мари Франсуа Аруэ – Вольтер

И др.

В политике тоже бывают псевдонимы:

Владимир Ильич Ульянов – Ленин.  У Ленина было более 146 псевдонимов.

Лейба Давидович Бронштейн – Лев Троцкий

Герберт Карл Фрам – Вилли Брандт

Иосиф Виссарионович Джугашвили – Сталин.

Под фамилией Джугашвили Иосиф Виссарионович не смог бы столько лет продержаться во власти. Поэтому Джугашвили-Сталин – это удачный ренейминг. Именно фамилия Сталин дает программу большой стрессоустойчивости, сильную волю, способность управлять большими массами народа.

Товарный знак (торговая марка) – что это?

Товарный знак (торговая марка) – это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное и др.), которое служит для идентификации товаров компаний и частных предпринимателей.

Право на товарный знак является объектом интеллектуальной собственности. Правообладатель товарного знака имеет право использовать его в своей деятельности и запрещать его использование другими лицами.

Товарный знак ставят на товарах, на этикетках, упаковках товаров, на документации, используют в объявлениях, вывесках, рекламе и др.

Товарные знаки нужны для различения, идентификации товаров. Можно сказать, что товарный знак (торговая марка) – это имя, которое создает в воображении людей определенные ассоциации, связанные с этим товаром.

5 разновидностей товарных знаков

Товарные знаки имеют разновидности. Они могут быть:

1. Словесные

• — для банков – Сбербанк, Россельхозбанк, Bank of China ltd, Deutsche Bank, JPMorgan Chase и др.
• — для шоколада и конфет – Бабаевский, Красный Октябрь, Коркунов, Алёнка
• — в компьютерных технологиях – Apple, Microsoft и др.

2. Произвольные обозначения — Samsung, Kodak, Coca-Cola, IKEA, Yahoo! и др.

3. Имена — Disney, Mercedes, Ford, Hilton и др.

4. Картинки, символы — Lacoste (маленький крокодил), Всемирный фонд дикой природы (медвежонок панда), Nike (конёк) и др.

5. Буквы — GM, VW, Метро, KLM (Авиакомпания) и др.

Информацию о товарных знаках можно найти на сайте Роспатента, где есть поисковая система по базам данных, содержащим информацию о товарных знаках.

Например, Реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации, Реестр российских товарных знаков и знаков обслуживания, Перечень общеизвестных в России товарных знаков, Реестр международных товарных знаков с указанием России.

Что такое логотипы?

Логотип – более узкое понятие, чем торговая марка. Что такое логотипы?

Логотип – это графический знак, эмблема, символ, используемый компаниями, предприятиями, организациями, территориальными образованиями и частными лицами для повышения узнаваемости в обществе.

Можно сказать, что логотип – это графическое изображение торговой марки (в коммерческой деятельности).

Логотипы часто применяются в качестве товарных знаков (торговой марки).

Логотипы являются важным элементом имиджа компании. Они служат для лучшей узнаваемости компании на рынке.

Типы логотипов

1. Специально разработанный шрифт
2. Фирменный знак (графическое изображение)
3. Фирменный блок (сочетание шрифта и фирменного знака).

 

Различие типов логотипов наглядно показано на рисунке.

Логотипы и бренды – в чём разница?

3 главных отличия

Между логотипами и брендами существует большая разница.

1. Первое и главное различие между брендом и логотипом — цена. Логотип стоит $5-10, а бренд – от $5000.

Например, самый дорогой бренд мира Apple – стоит 178 млрд.$ (миллиардов долларов). Бренд Samsung – 52 миллиарда долларов. Бренд Google – 133 миллиарда.

Стоимость бренда составляет от 10% до 60% и более % от стоимости компании. Например, компания Apple стоит 690 миллиардов долларов, а её бренд составляет почти треть от стоимости. У фирмы Coca-Cola доля бренда в стоимости компании – 40%, у Facebook – 10%.

2. Второе различие между брендом и логотипом – время создания. Дизайнеры могут разработать логотип за несколько дней. На развитие бренда требуются годы.

3. Создание логотипа – процесс сейчас зачастую автоматизированный, существуют программы по созданию логотипов. А над созданием бренда всегда работают люди. это трудоемкий процесс.

 

От большинства брендов идет крупномасштабное энергоинформационное воздействие, которое обычный человек почти не ощущает, но при этом судьба его меняется. Чем тоньше и малозаметнее воздействие, тем большую силу оно имеет.

Нынешний потребитель покупает больше чем товар. Он платит не только за общее впечатление, он покупает энергию. Поведением потребителей движут подсознательные процессы. И это необходимо учитывать при создании брендов.

Бренд является не только торговой маркой, символом, но и душой компании (фирмы), ее талисманом. В свою очередь компания дает силу своему бренду, подпитывая его коллективной энергией.

Любой бренд подсознательно воздействует на весь коллектив фирмы. Если бренд гармоничный, несет гармоничную информацию, созвучную здоровому человеку (здоровому организму) с душой, полной любви – такой бренд меняет судьбы всех работников фирмы в лучшую сторону, а также судьбы их родственников и друзей. Соответственно эти люди начинают создавать более качественный товар. Качественный не только чисто технически, но и с точки зрения энергоинформационной.

Сильный бренд

Если вы хотите, чтобы на вашу компанию, на вашу фирму, на ваш товар обратили внимание, то вам нужен сильный бренд. Почему нужен именно сильный бренд?

Потому что:

1. Бренд связывает потребителей с вашим товаром, с вашими услугами, с вами
2. Сильный бренд дает вам конкурентоспособное преимущество на рынке.

Какова реальная ситуация на рынке? Все усилия товаропроизводителя направлены на потребителей, ежедневно покупающих товары и услуги. В свою очередь, потребители находятся в ежедневном круговороте жизни, и их совершенно не интересует товаропроизводитель с его проблемами продаж. Люди заняты своими делами, они поглощены решением разных проблем.

Но подсознательно каждый потребитель ищет энергию, насыщенную информацией, которая ему необходима для решения конкретных жизненных задач. Поэтому единственный способ достучаться до потребителей – это встроиться в поток проблем потребителей и дать им необходимую энергию.

Итак, если вы хотите, чтобы на вас обратили внимание и ваш товар покупали, вы должны создать такой бренд, который будет позитивно воздействовать на сознание и подсознание людей, вызывать у потенциальных покупателей определенные чувства, побуждать покупателей вести себя иррационально (не логично) и совершать импульсивную покупку. Хороший бренд обладает магической силой (харизмой), он дает преимущество товару и поддерживает конкурентоспособность компании на протяжении длительного времени.

Как определить заранее жизнеспособность и конкурентоспособность бренда?

Нужно обратиться к специалистам, умеющим профессионально диагностировать воздействие бренда (логотипа) на сознание и подсознание людей.

В глазах потребителей сильный бренд имеет определенную ценность . Сильный бренд всякий раз всплывает перед мысленным взором потребителя, когда он собирается сделать покупку. Сильный бренд воспринимается потенциальным покупателем как средство, продвигающее его к намеченной цели.

Как бренды и логотипы овладевают мыслями и чувствами покупателей?

Почему покупатели хотят пользоваться каким-то конкретным брендом и как выбирают его? Как повлиять на финансово-экономические мысли людей?

Создание и раскрутка брендов требует профессионализма, интуиции, творческих способностей и таланта. Разработанный вами бренд (логотип) должен стать в глазах потребителей средством к достижению цели.

Различные бренды рождают в сознании людей определенные впечатления, ощущения, реакции, чувства, мысли. В результате потребитель ведет себя определенным образом – он покупает или не покупает товар.

Если торговая марка несет негативную информацию, то потребитель это подсознательно чувствует и прибыль уменьшается. И наоборот, если торговая марка несет позитивную информацию, то прибыль фирмы растет.

Подобное притягивает подобное

Кроме этого, каждый бренд притягивает покупателей с определенными качествами характера (с аналогичными проблемами). Срабатывает принцип «подобное притягивает подобное». Например, если бренд излучает информацию грусти, то он притягивает людей с депрессивными наклонностями. Поскольку депрессивных людей в мире становится все больше, то товары с негативной энергетикой бренда имеют устойчивый спрос.

Однако в ближайшем будущем человечество поймет, что негативная информация разрушает судьбы людей и спрос на товары с такими брендами резко сократится. Наступит время больших финансовых крахов.

Большинство людей стремятся быть здоровыми, иметь здоровых детей и долго жить. Поэтому компании, чьи бренды излучают гармоничную энергию – имеют будущее, и к этому стоит стремиться всем компаниям (фирмам), как крупным, так и начинающим.

Личный бренд

Что такое личный бренд?

Личный бренд – это способ зарабатывать деньги на своём имидже, это положительное мнение окружающих людей о вас.

Личный бренд – это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом, кто не знает вас близко. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя.

Люди-бренды – это люди, о которых сложилось определенное впечатление. Такие люди существовали всегда. Например: Александр Сергеевич Пушкин, Александр Васильевич Суворов, Георгий Гурджиев, Николай и Елена Рерих, Елена Петровна Блаватская, Клод Моне, Ван Гог, Иван Константинович Айвазовский и многие другие.

В настоящее время: Эльдар Рязанов, Леонид Гайдай, Александра Пахмутова и Николай Добронравов, Анатолий Вассерман, Павел Глоба, Дональд Трамп, Реджеп Тайип Эрдоган, Си Цзиньпин и так далее.

Личный бренд служит инструментом продвижения своего дела, бизнеса, политики, интересов государства и т.д.

Как вам сформировать личный бренд?

Сначала подумайте в какой области знаний, в профессии у вас есть уже накопленный опыт. Именно благодаря знаниям и опыту вы можете начать формировать положительное представление о себе, как о профессионале. И чем лучше будут ваши советы, ваши рекомендации, чем качественнее будет ваш продукт или услуга, чем больше будет положительных отзывов от людей и фирм, тем лучше и успешнее будет продвигаться ваш бренд.

Развитие личного бренда важно для каждого человека, потому что благодаря многочисленным положительным отзывам о вас, как о профессионале, возможности сделать карьеру или успешно вести личный бизнес существенно возрастают. Поэтому если вы задумались о личном бизнесе или хотите сделать успешную карьеру, то стоит подумать о развитии личного бренда.

И не разменивайтесь по мелочам. Например, если вы ведете серьезный бизнес, общаетесь с серьезными людьми, то вряд ли стоит в соцсетях выставлять фотографии о вашем отдыхе на море.

Когда спустя какое-то время у вас появятся многочисленные поклонники, то можно сказать, что благодаря этому информация о вас, как о хорошем специалисте, будет распространяться уже без вашего видимого участия. Люди, довольные вашей работой, вашими услугами, вашим продуктом будут делиться информацией о вас со своими знакомыми, друзьями, родственниками, коллегами, что в свою очередь безусловно принесет вам много потенциальных клиентов, покупателей и, следовательно, дополнительную прибыль.

Учитывая то, что интернет бурно развивается, и практически любой человек может с помощью интернета создать личный бренд (устойчивое положительное мнение о себе), он может стать успешным предпринимателем, не выходя из дома.

 

Создание личного бренда – один из самых важных мировых трендов на ближайшие десятилетия, потому что положительное мнение многих тысяч людей будет влиять на успешность человека. А развитие интернета будет способствовать этому.

Личный бренд был важен и прошлом, когда не было интернета. Раньше, чтобы создать положительное мнение о себе, требовалось много времени. А сейчас за более короткое время, благодаря интернету, многие люди могут быстро узнать о вас.

Создание бренда – продающий логотип

Мы готовы помочь всем заинтересованным компаниям продиагностировать уже имеющиеся бренды и помочь в создании гармоничных продающих брендов, логотипов, торговых марок.

Нужно создавать такие бренды, которые вызывают положительные эмоции и чувство гармонии – чтобы у человека, который пользуется этим брендом или находится рядом с ним, шла гармонизация судьбы.

При создании бренда вашей компании или личного бренда необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Кто те потребители, которые будут покупать то, что вы собираетесь продать?
2. Какая причина подталкивает потребителей покупать ваш товар? Почему они покупают или будут покупать наш товар?
3. Почему они не покупают ваш товар в данный момент? Что заставит их покупать в будущем?

 

При разработке продающего логотипа и бренда необходимо учесть:

1. Стиль подачи информации.
2. Рекламное обещание должно совпадать с энергоинформационным.
3. Энергоинформационное влияние бренда на сотрудников фирмы, на продукт, на потребителей.

 

Ваша задача – чтобы потребители подсознательно предпочли вас конкурентам и совершали импульсивные (интуитивные) покупки. Созданный вами бренд должен быть таким, чтобы потребители думали о нем, чувствовали его и реагировали на него.

В условиях растущей конкуренции и технического прогресса технические характеристики товаров многих конкурирующих фирм становятся примерно равными, поэтому бренд в ближайшем будущем будет играть более важную роль, чем просто товар.

 Влияние брендов и логотипов – примеры из жизни

1. Каждый раз, когда конкретный мужчина покупает и пьет дешевую водку, у него возникает желание подраться. На следующий день после употребления водки он чувствует себя разбитым и вынужден опохмелиться, чтобы прийти в норму. Когда он покупает дорогую водку, он обычно не напивается и последствий (похмельного синдрома) у него нет.
2. После покупки конкретного автомобиля судьба покупателя начинает рушиться. Его преследуют неудачи на работе и неприятности в личной жизни. Стоит ему поменять автомобиль (купить другую марку) – и события в жизни разворачиваются совсем другие.
3. То же самое происходит при покупке бытовой техники.
4. В одежде известной фирмы человек чувствует себя иначе, более уверенно, чем в обычной.
5. На винодельческих заводах работает большое количество людей. Но качество вина в большей степени зависит не от коллектива, а от хозяина – директора винодельческого завода. Если владелец – гармоничный человек, то и вино у него получается с богатым вкусом, тончайшим ароматом и несет в себе положительный энергоинформационный заряд. Естественно, что его вино будет иметь гораздо больший успех, чем у его конкурентов. И прибыль он получит больше. В данном случае сам хозяин выступает как бренд (талисман) фирмы. А если этот хозяин дополнительно создаст хороший (гармоничный) бренд предприятия, то положительные качества вина усилятся. Любой бренд подсознательно влияет на коллектив фирмы. И это будет работать долгие годы – на пользу предприятию и потребителям.

Бренды должны быть гармоничными

Мы провели диагностику брендов многих фирм. И лишь только некоторые бренды являются действительно гармоничными, излучающими энергию любви, доброты, надежности. Это именно те качества, о которых мечтает каждый человек и которых ему хронически не хватает в этом суетном мире.

При одинаковых технических характеристиках товара бренд (логотип, торговая марка) может увеличивать потребительский спрос или уменьшать его. Во многих случаях бренды не соответствуют превосходным техническим характеристикам товара (особенно в автомобильной промышленности) и способствуют снижению уровня продаж.

На протяжении многих лет мы не раз замечали, что, когда мы подходим к прилавкам магазинов, к торговым точкам, людей около этого прилавка в считанные минуты становится всё больше и больше. Зачастую покупатели пытаются вырвать товар из наших рук или купить именно тот товар, который мы хотели купить. Стоит нам отойти от прилавка, очередь тут же рассасывается, интерес к покупкам пропадает.

О чем это говорит? О том, что люди покупают позитивную гармоничную энергию, а не товар или продукт. Наши знакомые директора магазинов или продавцы просили нас побыть в их магазине, постоять у прилавка – и за час они делали дневную, а иногда и недельную выручку.

Именно поэтому так важно каждой уважающей себя компании, каждой фирме иметь бренд, излучающий энергию любви, доброты и надежности. В этом мы можем помочь любой компании.

Приведем примеры диагностики брендов.

Диагностика брендов (названия и знака)

Бренд Инфинити (Infiniti)

Энергия, идущая от этого бренда, такова, что руки человека повисают как плети, ноги становятся слегка ватными, мысли в голове расплываются как вода. Всё куда-то течет, расплывается в разные стороны, трудно сосредоточиться на одной мысли, на одной идее. И только лишь одно желание – желание неудержимого секса остается во всей этой энергоинформационной структуре.

Очень много женской иньской энергии в сочетании с сильной янской выраженной энергией. Слишком большие перегибы.

Это всё равно, что в океан опускать раскаленное железо. Сексуальный пыл человека быстро может остыть, во время секса его будет хватать на очень короткое время. Поэтому сексуальные партнеры будут часто меняться, а вся энергия человека постепенно становится разбалансированной.

От бренда идет подсознательный страх за свое будущее. Человек хочет выжить и не знает, как, поэтому свой страх он генерирует в желание секса.

Этот бренд никоим образом не способствует ни материальному благополучию, ни карьерному росту, ни личному счастью. Он не помогает ни в одной сфере.

Человек – не кролик, чтобы заниматься сексом в бессознательном состоянии и больше ни о чем не думать. Вот для кроликов этот бренд подойдет. Только они не смогут его по достоинству оценить.

Бренд VW (Volkswagen)

Смех сквозь слезы. От этого бренда идет специфическая энергия, которая блокирует 4-й энергетический центр, блокирует радость жизни.

Такое ощущение, как будто всё рухнуло. Денег нет, работы нет, семью кормить нечем. Но при этом появляется состояние безудержного смеха над ситуацией, в которой оказался.

Мажор в миноре. Когда уже нечего терять, человек перестает бояться кого-либо и чего-либо. Его скрытые таланты, скрытые способности могут раскрыться именно в этом состоянии. Он может начать новое дело, пойти в другую профессию, познакомиться с новым человеком, создать новую семью. Человек готов ко всему новому. Но только в том случае, если у него остались духовные силы, силы жить.

Таких людей, кто всё потерял, с каждым днем становится всё больше и больше. Экономический кризис усиливается. И именно этот бренд идеально подходит для большинства таких людей.

Но если у человека уже есть хорошо отлаженный собственный бизнес, хороший карьерный рост, крепкая семья, то ему, пожалуй, не стоит тесно общаться с этим брендом. Так как в этом случае он может многое потерять.

Этот бренд подходит для людей, которые уже всё потеряли или почти всё. Для людей, которые готовы идти по новому жизненному пути.

Бренд подходит как для мужчин, так и для женщин в равной степени.

Вы можете написать  нам — энергоинформационная диагностика вашей торговой марки (логотипа) и наши рекомендации по его доработке помогут вам создать хороший бренд и стать более уверенными и конкурентоспособными.

 Мы рассказали вам, что такое бренды, что такое логотипы, в чем разница между ними и привели яркий пример ребрендинга. Теперь вы имеете представление об этих простых, но, казалось бы, сложных вещах.

 

Авторы: О. и В. Световид

 

Приглашаем вас в эзотерический клуб «Путь Света»!

Что это такое бренд простыми словами личный бренд как разобраться

Часто, ища какой-либо товар или услугу, вы слышите такую фразу: «я доверяю только этой фирме» или «этому бренду». Что это такое бренд и стоит ли ему доверять?

Бренд что это такое

Бренд — торговая марка или знак производителя, которая широко используется для продвижения компанией своей продукции.

• Бренд – это имя, с описанием идеи своего продукта.
• Он имеет определенную идентификацию, то есть, определенный символ, форму и цвет.
• Созданием и конструированием товарного знака занимается маркетинговая служба или специальное брендинговое агентство.
• Марка создается с учетом анализа работы фирмы, ее специфики, уникальности и непосредственно аудитории потребления.

Брендовый товар

Брендовый товар характеризуется высокой узнаваемостью и определенными параметрами в сравнении с конкурентами.

В современном мире бренд – это лицо компании, которое говорит о его статусе и занимаемой позиции. Он определяет стабильность для компании, а для потребителя уверенность в качественном выборе.

На данный момент многие покупатели все еще не полностью понимают значение этого слова и его значимость для фирмы, однако, доверительное отношение потребитель-производитель строится именно на имени той, или иной продукции. Если марка успешна, значит, связь клиента и производителя достаточно сильная.

Идея бренда состоит в том, чтобы определить сущность продукта, сформировать нужное его восприятие и уникальность на рынке

Чтобы бренд стал популярным помимо отличного качества, он должен легко и быстро запоминаться, а также быть доступным для понимания потребителей.

У изготовителя, имеющего свой знак, есть множество преимуществ, в сравнении с конкурентными компаниями.

1. Устойчивость на рыночной платформе в периоды экономических кризисов и борьбы с конкурентами;
2. Экономия средств на рекламе и маркетинге при выпуске нового изделия на производственный рынок;
3. Прирост количества потенциальных покупателей, готовых платить больше за любимую торговую марку, нежели покупать товар ниже стоимостью у другого производителя;
4. Правовая защита марки от копирования.

Бренд дает производителю выход на совершенно новый уровень, а компании, у которых нет товарной марки, обычно не удерживаются на рынке, так как отсутствует спрос на их продукцию.

Определенные требования к бренду

К брендовым товарам помимо всего прочего предъявляются определенные требования.

1. Товар, выведенный на рынок, должен соответствовать заявленному качеству и цене.
2. Необходимо соблюдать принцип разумной целевой политики.
3. Не забывать о каналах сбыта и обеспечивать полную маркетинговую поддержку продукта.
4. Твердая устойчивость и конкурентоспособность на занимаемой нише.

Бренд, при выполнении всех стандартов качества и активной рекламной политики, обеспечивает компании стабильность, конкурентоспособность, узнаваемость и постоянную прибыль. А для клиентов он определяет гарант качества. Такие отношения являются взаимовыгодным тандемом как для потребителя, так для фирмы.

Бренд всегда работает на фирму, а фирма всегда работает на бренд!

Внимание! В данной статье информация могла устареть! Для уточнения информации заполните заявку ниже и квалифицированный юрист поможет решить вашу задачу или позвоните по телефонам указанным на сайте. Консультация или звонок бесплатно!

Бренд — Википедия

Бренд, или брэнд (англ. brand, [brænd], — клеймо) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

Основные сведения

Существует два подхода к определению бренда:

1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brande», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро — знак, которым владельцы скота помечали своих животных^[1].

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (англ. consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия «бренд» являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок^[2]. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость

Фраза «торговая марка»^[3], окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. Американский журнал «BusinessWeek» регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией «Interbrand».

Начиная с 2005 года компания «Interbrand» публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) — «Билайн», «МТС» и «Балтика», причём «Газпром» и «Сбербанк» были оценены ниже.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — англ. brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как «капитал бренда», «сила бренда» и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда — это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Определения

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: «имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов»^[4]. Ввиду особенностей бренда, как «коммерческого идентификатора», существенно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал (использует) этот бренд, так как понятие бренда предполагает наличие у использующего его лица, статуса предпринимателя.

Определение слова «бренд» различными авторами

Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.

James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя.

Charles Brymer, генеральный менеджер «Interbrand Schecter»

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер «John Hancock», из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

Набор восприятий в воображении потребителя.

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию «BMP DDB», международный директор по брендинг-планированию «DDB»

Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций («Institut für Marken- und Kommunikationsforschung»), Германия

Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей.

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в «Школе менеджмента HEC», Франция

Коммерчески ценный знак или сумма знаков, которая известна определённой группе людей, вызывает в их памяти схожую информацию и схожее отношение к реальным или вымышленным объектам (интерпретацию). Бренд способен влиять на поведение этой группы людей в интересах своего владельца, что и создаёт его коммерческую ценность. Коммерческая ценность бренда определяется также тем, насколько легко он может быть оторван от одного объекта и перенесен на другой объект или группу объектов с сохранением своей интерпретации.

— А. В. Буланов «Бренд 2.0. От философии к практике». — М. : ОАО «Красная звезда», 2013. — С. 496.

Бренд — знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги «Реклама. Маркетинг. PR». Учебно-справочное пособие.

Этапы создания бренда

1. Целеполагание

• Анализ миссии компании или организации (предприятия).
• Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации.
• Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ).
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).

2. Планирование проекта

• Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.).
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей.
• Определение сроков проекта.
• Выявление иных условий или ограничивающих факторов.

3. Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

• Осведомлённость о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.

4. Анализ рыночной ситуации

• Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование).
• Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения). Модели поведения потребителей.
• Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).

5. Формулирование сущности бренда

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
• Атрибуты бренда (имя, логотип или фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.).

6. Стратегия управления брендом

• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда).
• Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации).
• Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности.

7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации

8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий

• Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1.
• Сравнение текущего состояния бренда с желаемым.
• Коррекция стратегии или тактики.

Брендирование

Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.

Если же речь идёт о комплексном понятии бренда — как образа, ассоциированного с товаром, услугой или компанией, — важно учитывать все аспекты формирования такого образа. В процессе коммуникации между провайдером/производителем и потребителем/клиентом задействуются все каналы восприятия — зрительный, слуховой, кинестетический. Поэтому при полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о фирменном звуковом оформлении («музыкальный логотип», «фирменная мелодия»), кинестетическом оформлении («арома-подпись», «арома-маркетинг», текстурирование упаковки или малой полиграфической продукции и аналогичные альтернативные маркетинговые формы).

Максимально качественное брендирование — работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (быть заложенным в брендбук наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.

Брендинг

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке^[5]. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.

— Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

Особым подвидом бренда является «дженерик»^[5] — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например, название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр российский»).

Принципы брендинга

Согласно мнению некоторых авторов^[6] (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:

• соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами;
• соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.

См. также

Примечания

1. ↑ Kevin Lane Keller «Strategic Brand Management», 3rd edition.
2. ↑ А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — С. 3.
3. ↑ Словосочетание торговая марка является словесной калькой с английского словосочетания «trade mark», которое на русский язык правильно переводится как «товарный знак». Хотя на бытовом уровне словосочетание «торговая марка» часто используется как синоним понятия «товарный знак», этот термин в российской правовой системе не употребляется, в ней известны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат официальной правовой охране. Подробнее см. статью «Товарный знак».
4. ↑ В законах России нет понятия «бренд», но имеется понятие «товарный знак»{{подст:АИ}}. В маркетинге «бренд» и «товарный знак» — не одно и то же.
5. ↑ ^{1 2} А. П. Панкрухин и др. «Маркетинг: Большой Толковый Словарь». 2‑е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. — С. 29.
6. ↑ А. М. Цапенко, Е. А. Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». — М.: ИНИЦ «Патент», 2007. — С. 57.

Литература

• Аакер Д. А. (англ.)русск.. Создание сильных брендов = Building strong brands. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2003, 2007 (переиздание). — 440 с. — ISBN 5-93890-003-4.
• Буланов А. В. Бренд 2.0. От философии к практике. — М. : ОАО «Красная звезда», 2013. — С. 496. — ISBN 978-5-203-02156-4.
• Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. — М.: «Вершина», 2007. — 448 с. — ISBN 5-9626-0015-0.
• Келлер К. Л. (англ.)русск.. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005. — 704 с. — ISBN 5-8459-0682-2.
• Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу = No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-4840-5.
• Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер = Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know. — М.: «Альпина Паблишер», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-1943-6.
• Ньюмейер М. (англ.)русск.. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью = The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. — М.: «Вильямс», 2006. — 192 с. — ISBN 0-7357-1330-8.
• Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. — 288 с. — ISBN 5-9626-0282-X.
• Питерс Т. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! = The Brand You 50: Or : Fifty Way to Transform Yourself from Employee into a Brand that Shout Disctintion, Commitment and Passion. — М.: «Вильямс», 2006. — 240 с. — ISBN 0-375-40772-3.
• Брэнд / Румянцева Е. Е. // Большой Кавказ — Великий канал. — М. : Большая российская энциклопедия, 2006. — С. 260. — (Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов ; 2004—2017, т. 4). — ISBN 5-85270-333-8.
• Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. — М.: «Олимп-бизнес», 2005. — 240 с. — ISBN 5-9693-0007-1.
• Цапенко А. М., Данилина Е. А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007. — 64 с.
• Маркетинг: Большой толковый словарь, 2е изд / А. П. Панкрухин и др.. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. — 264 с. — ISBN 978-5-370-01618-9.
• Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. — СПб.: Питер, 2005. — 544 с. — (Маркетинг для профессионалов).

Ссылки

бренд это, брендовые вещи, что такое бренд

 

Брендовые вещи в мире моды!

 

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро — знак, которым владельцы скота помечали своих животных.

 

Что такое бренд?

Бренд — в общепринятом понимании, это торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определённые характерные ценные свойства и атрибуты.

Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (англ. consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия «бренд» являются понятия «товарный знак» или «торговая марка».

Да, ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным.

 

Что такое бренд?

Существует два подхода к определению бренда:

— задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

— образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, с этой точки зрения, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

 

Стоит ли покупать брендовую одежду?

Преимущества брендовой одежды!

 Versace, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Gucci… Все мы знаем эти бренды, и у всех нас они ассоциируются с роскошью, лоском и высокой модой. Именно это побуждает людей покупать дорогостоящие брендовые вещи: в них человек чувствует себя на высоте. Скажем, мужчина в стильном костюме от Armani, от которого исходит приятный аромат от Hugo Boss, автоматически вызывает симпатию. А женщина на шпильках от Manolo Blahnik или Yves Saint Laurent может и вовсе чувствовать себя богиней.

Так, фирменные вещи, прежде всего, подчеркивают высокий статус человека и помогают ему выгодно зарекомендовать себя при первом же взгляде. Более того, брендовая одежда изготавливается из высококачественных материалов и, как правило, в ограниченном количестве, что позволяет человеку наслаждаться своим комфортом и индивидуальностью. Ну и, конечно же, стоит сказать, что одежда от известных марок отличается идеальным кроем, благодаря чему садится на фигуре, словно литая, в отличие от «базарных» аналогов, которые были сшиты непонятно где и кем.

 

Брендовая одежда: мифы и реальность

Самый главный миф, витающий вокруг брендовой одежды — это ее баснословная дороговизна. Да, разумеется, на эксклюзивное свадебное платье от Веры Ванг можно потратить целое состояние. Но если говорить о том, может ли себе позволить фирменную одежду среднестатистический покупатель, то мы с уверенностью можем сказать: «да, может»!

Во-первых, хотелось бы отметить, что даже люксовые бренды выпускают самые различные линии одежды. Это могут быть как штучные изделия ручной работы за соответствующую цену, так и более доступные вещи из других коллекций. К тому же нельзя упускать тот факт, что очень часто перед выходом новой коллекции, фирмы дарят своим покупателям щедрые скидки.

Исходя из этого, вполне можно одеваться « с иголочки», не закладывая свое имущество под залог.

 Во-вторых, сами бренды отличаются своей ценовой политикой, ведь нельзя сказать, что вещь становится брендовой, если ее цена превышает N-ную сумму. Главное – чтобы торговая марка и имя производителя было узнаваемо. Скажем, вы можете купить бредовую блузу от молодого дизайнера Киры Пластининой за 24$ или новую модель блузы от Chanel, стоимостью в 230$. В обоих случаях можно сказать, что вы приобрели фирменную вещь.

 

Как отличить брендовую одежду от «ширпотреба»

В наши дни подделка фирменных вещей – это дело, к сожалению, привычное. И некоторые недобросовестные производители, умножающие свой капитал за счет чужого имени, ухитряются настолько правдоподобно копировать оригинал, что отличить дизайнерскую вещь от подделки порой бывает очень сложно. Но если вы нацелены купить брендовую одежду, а не платить за некачественную продукцию подпольного подражателя, то рекомендуем вам запомнить несколько основных моментов. Первое – это название бренда. Будьте внимательны, изучая бирку. В противном случае, вы можете приобрести вещь от «Dolce Gavana», «Abibas» или «Lakoste», что, определенно, является подделкой. А второе – всегда обращайте внимание на декоративные элементы и швы – их качество подскажет вам, насколько правдива этикетка.

 Удачных Вам покупок!

 

 

Модный женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

Понимание бренда — что такое бренд?

Бренды отличаются от продуктов тем, что бренды — это «то, что покупают потребители», а продукты — это «то, что производит концерн / компании». Бренд — это совокупность эмоциональных и функциональных ассоциаций. Бренд — это обещание того, что продукт будет соответствовать ожиданиям покупателя. Это формирует ожидания покупателей о продукте. Бренды обычно имеют товарный знак, который защищает их от использования другими лицами. Бренд предоставляет конкретную информацию об организации, товаре или услуге, что отличает ее от других на рынке.Бренд несет в себе уверенность в характеристиках, которые делают продукт или услугу уникальными. Сильный бренд — это средство информирования людей о том, что представляет компания и что она предлагает.

Для потребителя бренд означает и означает:

• Источник продукта
• Делегирование ответственности производителю продукции
• Низкий риск
• Меньше затрат на поиск
• Знак качества
• Сделка или договор с производителем продукта
• Символьное устройство

Бренды упрощают потребителям решение о покупке.Со временем потребители открывают для себя бренды, которые удовлетворяют их потребности. Если потребители узнают конкретный бренд и знают о нем, они быстро принимают решение о покупке и экономят много времени. Кроме того, они экономят затраты на поиск продукта. Потребители остаются преданными и лояльными к бренду до тех пор, пока они верят и имеют неявное понимание того, что бренд и дальше будет соответствовать их ожиданиям и постоянно работать в желаемом формате. Пока потребители получают выгоду и удовлетворение от потребления продукта, они с большей вероятностью будут продолжать покупать этот бренд.Бренды также играют решающую роль в представлении потребителям определенных характеристик продукта.

Для продавца бренд означает и означает:

• Основа конкурентного преимущества
• Способ раздачи продуктов с уникальными ассоциациями
• Способ идентификации и простота использования
• Способ правовой защиты уникальных свойств товаров
• Знак качества для довольных клиентов
• Средства финансовой отдачи

Короче говоря, бренд можно определить как обещание продавца постоянно предоставлять покупателям / потребителям уникальный набор характеристик, преимуществ и услуг.Это имя, термин, знак, символ или их комбинация, предназначенная для того, чтобы отличать товары / услуги одного продавца или группы продавцов от товаров / услуг конкурентов. Примеры хорошо известных брендов: Mc Donald’s, Mercedes-Benz, Sony, Coca Cola, Kingfisher и т. Д.

Бренд объединяет четыре важнейших элемента предприятия: клиентов, сотрудников, руководство и акционеров. Бренд — это не что иное, как набор воспоминаний в сознании клиентов. Бренд представляет ценности, идеи и даже личность.Это набор функциональных, эмоциональных и рациональных ассоциаций и преимуществ, которые занимают умы целевого рынка. Ассоциации — это не что иное, как изображения и символы, связанные с брендом или преимуществами бренда, такими как Nike Swoosh, звук Nokia и т. Д. Преимущества являются основой для принятия решения о покупке.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.

,

Что такое брендинг? Руководство о том, что нужно знать маркетологам

Что приходит на ум, когда вы думаете о Coca-Cola? Это вкус? Красный цвет? Или, может быть, логотип? Или, может быть, вы думаете об одной из многих рекламных роликов Coca-Cola, которые вы видели на протяжении многих лет? Когда вы думаете обо всем этом, вы думаете о бренде Coca-Cola в целом. И если, когда вы думали о кока-коле, вам в голову пришло большое количество образов и идей, связанных с кока-колой, то компания Coca-Cola-Company сделала свою работу по правильному брендингу сладкой газировки.Задавая вопрос о том, что такое брендинг, проще всего сначала подумать о таких знаковых брендах, как кока-кола.

через GIPHY

Как это определяется?

Чтобы правильно понять, что такое брендинг, вы должны сначала понять, что такое бренды. Бренды — это образы и идеи, которые потребители думают и с которыми связывают, когда думают о конкретном продукте или услуге. Эти образы и идеи могут исходить из любого количества вещей: логотипа бренда, дизайна, слогана, звонка или представителя.

Хорошее определение: что такое брендинг

Передача и передача атрибутов и характеристик, которые говорят потребителю, что представляет собой бренд. Это также означает, что, если специалист по маркетингу выполняет свою работу, потребители на целевом рынке должны быть в состоянии распознать, когда идея или образ бренда ошибочны. Более того, бренд должен узнавать все больше и больше людей за все время своего существования. Бренды также должны иметь возможность развиваться со временем, давая потребителям свежий взгляд на то, как они связаны с текущими делами.

Как брендировать: основы

Специалисты по маркетингу должны работать над развитием узнаваемости и репутации бренда на протяжении всего существования бренда. Это делается путем работы над его дизайном и концепцией. Можно использовать ряд инструментов, например, рекламу на радио и телевидении, веб-сайт компании или бренда, а также в социальных сетях. Но все маркетинговые инструменты должны соответствовать набору стандартов, установленных компанией, чтобы поддерживать качество и идентичность бренда. Например, если в логотипе есть определенные красные и синие цвета, бренд должен следовать тем же оттенкам красного и синего в своем дизайне.Бренд не должен отклоняться от своих цветов. Это может сбить с толку потребителей сознательно или бессознательно. Однако это не означает, что бренд должен просто повторять ту же старую тактику, он должен иметь возможность развиваться, чтобы оставаться актуальным для потребителей. Важно то, что покупатели могут узнавать его, хотя и видят по-разному.

Возьмем, к примеру, конструктор LEGO. Основанная в 1939 году для производства деревянных игрушек в Дании, она превратилась в компанию с многомиллиардным оборотом благодаря тому, что развивалась на основе культуры.Сегодня у LEGO есть тематический парк, кинотеатры и фабрика, где клиенты могут создавать собственные творения. Благодаря тому, что LEGO придерживается своих знаковых цветов и шрифтов, а также своей миссии постоянного творчества, ее бренд может оставаться узнаваемым на протяжении десятилетий.

Как создать свой бренд в Интернете

Брендинг должен быть важной и неотъемлемой частью вашей онлайн-деятельности. Эти усилия могут создать репутацию бренда и выйти за рамки первоначального предложения продукта или услуги.Это также может добавить тонну к потоку доходов бренда.

Когда маркетологи работают над своими усилиями, они должны использовать веб-страницы и SEO (поисковая оптимизация), чтобы выяснить детали кампании.

Вот некоторые из основных моментов при создании бренда в Интернете:

• • Доменное имя (www.something.com) должно быть согласовано с брендом. Доменное имя должно совпадать с названием бренда; соответствие доменных имен поможет потребителям легко ввести веб-адрес, чтобы найти бренд.
  • Используйте фирменную ссылку, иначе известную как сокращенный URL или настраиваемая короткая ссылка. Фирменная ссылка — это сокращенный URL-адрес ссылки, которой вы хотите поделиться в Интернете с дополнительным преимуществом, прямо в ссылке написан ваш бренд! В отличие от обычных сокращенных ссылок, которые содержат бренд другой компании, брендированные ссылки имеют ВАШ бренд, помогая повысить узнаваемость и узнаваемость.

Узнайте, как Virgin использовала брендированные ссылки для повышения узнаваемости своего бренда в социальных сетях.

• • Изображения, используемые на веб-страницах, должны иметь такой же внешний вид, как и сам бренд. Их следует выбирать очень тщательно.
  • Любые усилия в социальных сетях также должны соответствовать всем руководящим принципам бренда — любые изображения, идеи, обсуждения, логотипы и дизайн, используемые в социальных сетях, должны соответствовать руководящим принципам брендинга, изложенным компанией.
  • Сам сайт должен быть создан по индивидуальному заказу. Это означает, что компания должна выделить достаточную сумму денег на то, чтобы нанять веб-дизайнера для достижения именно правильного дизайна для бренда вместо использования готовой темы веб-сайта.

Брендинг — это способ развить важный актив компании и оставить прочный имидж в сознании потребителя. Более того, правильная работа над брендом принесет компании положительную репутацию. Он должен стремиться к формированию у потребителей ожиданий относительно продуктовых предложений или услуг компании и может поощрять продукты и услуги, превосходящие все последующие разработанные продукты, привнося все больше и больше инноваций в полный ассортимент продуктов или услуг компании.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Элементы бренда
• Что такое бренд?
• Как построить бренд
• Интернет-брендинг

Первоначально опубликовано: 23 июля 2015 г.
Обновлено: 27 сентября 2018 г.

Связанные

.

Что такое брендинг? — Почему важен брендинг?

Что такое брендинг в маркетинге?

Брендинг — это процесс создания сильного положительного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, заявление о миссии и единая тема во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективный брендинг помогает компаниям выделиться среди конкурентов и создать базу лояльных клиентов.

В опросе Zendesk 87% потребителей отметили важность последовательного брендинга на всех онлайн и традиционных платформах.

Это означает, что клиенты ожидают, что ваш тон голоса будет одинаковым для электронной почты, вашего веб-сайта, службы поддержки и всех других точек взаимодействия в вашем бизнесе. Если вы проведете ребрендинг, вам нужно будет изменить свой логотип и стиль везде, как онлайн, так и офлайн. Убедитесь, что вы создаете единый бренд, чтобы ваши клиенты наслаждались вашим многоканальным присутствием.

Брендинг в магазине может сильно отличаться от онлайн-брендинга, поскольку в магазине вам нужно беспокоиться о позиционировании продуктов и реквизита, которые могут повлиять на то, как покупатель воспринимает ваш бренд. Брендинг в магазине является более эмпирическим, поскольку люди могут ходить и брать вещи, в то время как покупатели в Интернете переживают двумерную сцену. Конечно, определенные элементы брендинга совместимы как с онлайн, так и в магазине. К ним относятся согласованные изображения и логотипы.

Почему важен брендинг?

Уникальный бренд может иметь огромное влияние на вашу прибыль, давая вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая приобретать и удерживать клиентов при гораздо меньших затратах.В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может быть бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание привлекательного бренда или вообще не обращаете на него внимания, у вашего бизнеса все равно есть бренд. Однако это может полностью отличаться от того, как вы хотели, чтобы вас увидели.

Тщательно выстраивая свой бренд с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных средств, у вас есть возможность сформировать ожидания ваших клиентов и создать уникальную связь, которая выходит за рамки отношений купли-продажи.

Хороший брендинг — это стратегия, а маркетинг — тактика. Когда вы ставите более высокие цели и четко определяете обещание своего бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, ориентированного на достижение этих целей.

Важность брендинга в электронной коммерции

Брендинг — сложный процесс, требующий тщательного планирования и просчитанного подхода. В идеале вы должны разработать стратегию брендинга до того, как запустить свой интернет-магазин, чтобы не работать в обратном направлении, пытаясь привести свой магазин в соответствие с ожиданиями клиентов.Сильный бренд легко найти в себе и опирается на ценности, которые находят отклик у целевой аудитории. Для магазина электронной коммерции сильный бренд также может быть защитной сеткой, защищающей бизнес от ценовой конкуренции.

Итак, как вы подойдете к созданию бренда для интернет-магазина? Вот основные этапы брендинга электронной коммерции:

• Поймите своих клиентов . Для эффективного взаимодействия вы должны определить элементы, которые влияют на ваших целевых клиентов, и сосредоточиться на их использовании.Что они любят? Что их мотивирует и привлекает? Что им нравится в вашем бренде?
• Определите личность вашего бренда . Персонаж бренда — это личность вашего бизнеса, в которой вы будете обеспечивать клиентский опыт. На него будет сильно влиять информация о ваших целевых клиентах, которую вам удастся собрать. Какой тон голоса подойдет этой аудитории? Какой язык будет иметь наибольший эффект? Какие изображения привлекут их внимание.

• Улучшите свои визуальные активы. Интернет-покупатели не могут позволить себе роскоши трогать и ощущать товары, которые они покупают, поэтому визуальный опыт чрезвычайно важен. Визуальные ресурсы бренда — это все главные элементы, такие как дизайн веб-сайта, шрифты и типографика, цветовая палитра, логотип и дизайн рекламы, а также создаваемый вами способ упаковки и распаковки. Это мощный инструмент брендинга, который достигает своего пика, когда все различные движущиеся части согласованы и работают слаженно. Исследования показывают, что наличие запоминающегося цвета подписи увеличивает вероятность того, что клиенты узнают ваш бренд на 80%.
• Повысьте качество обслуживания клиентов. Несмотря на то, что у вас мало контроля над тем, как ваши клиенты в конечном итоге будут относиться к вашему бренду, вы должны сделать все возможное, чтобы каждое взаимодействие и точка соприкосновения с вашими клиентами соответствовали обещанию вашего бренда и соответствовали руководящим принципам бренда.
  69% потребителей говорят, что самое важное, что бренды могут сделать для улучшения своего опыта, — это «знать их». Это будет охватывать все, от вашей политики возврата до условий доставки, маркетинговых сообщений по электронной почте и многого другого.

• Не забудьте вернуть. Даже такая простая вещь, как поблагодарить своих постоянных клиентов, может иметь большое значение для укрепления имиджа вашего бренда. Выразите благодарность, запустив специальные программы лояльности или рекламные акции, время от времени предлагая бесплатные подарки или продлевая скидки. Это верный способ построить долгосрочные отношения с клиентами и сделать свой бренд более человечным.

---

Хотите узнать больше?

---

Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

,

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда. Это основное определение, но в него входит гораздо больше.

Брендинг — это то, что нужно вашему бизнесу, чтобы преодолеть беспорядок и привлечь внимание идеальных клиентов. Это то, что превращает новых покупателей в постоянных клиентов и превращает равнодушную аудиторию в проповедников бренда. Это то, что вам нужно, чтобы выделиться, оказать влияние и вывести свой бизнес на новый уровень.

Иллюстрация Orange Crush

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, брендинг не подлежит обсуждению.

Но почему именно брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы позиционируете свой бизнес таким образом, чтобы реально повлиять на вашу аудиторию? В этой статье мы собираемся изучить, что такое брендинг и как ваш бизнес может извлечь выгоду наиболее эффективным образом.

Что означает брендинг?
–

Брендинг — это действия, которые вы предпринимаете для формирования своего бренда.Иллюстрация petiteplume.

Брендинг существует с 350 года нашей эры и происходит от слова «Брандр», что означает «сжигать» на древнескандинавском языке. К 1500-м годам он стал означать знак, который владельцы ранчо сжигали на скоте, чтобы обозначить право собственности, — предшественник современного логотипа.

Однако сегодня брендинг — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Он стал обозначать эмоциональную «инстинктивную» реакцию, которую компания может вызвать у своих клиентов.

Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании.Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете для развития этого бренда.

Другими словами, ваш бренд — это существительное, а брендинг — это глагол. Когда вы разрабатываете логотип, это брендинг. Когда вы развиваете свой бренд, это и есть брендинг. Когда вы собираетесь вместе со своей командой маркетологов для мозгового штурма рекламной кампании, это и есть брендинг.

Любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, в двух словах — это брендинг.

Почему брендинг так важен?
–

Брендинг важен, потому что он:

• Помогает выделиться среди конкурентов. Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы работаете или какой тип клиентов вы ищете — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезная конкуренция. Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь, особенные и уникальные. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.

Брендинг — это создание связей. Иллюстрация Ульфвида.

• Повышает узнаваемость бренда. Если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно быть узнаваемым.Правильный брендинг (включая создание впечатляющего логотипа, веб-сайта и других активов бренда) помогает вам создать особый стиль и повышает узнаваемость вашего бренда на рынке.
• Обеспечивает постоянное впечатление от бренда для ваших клиентов. Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо обеспечить единообразие взаимодействия с вашими клиентами, независимо от того, как они взаимодействуют с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на личном мероприятии или путем подписки на ваши аккаунты в социальных сетях.Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт остаются неизменными по всем критериям вашего бренда.
• Разжигает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. Самый успешный бизнес — это тот, который способствует эмоциональной связи со своей аудиторией. Эта эмоциональная связь превращает потенциального клиента в клиента, а клиента в энтузиаста бренда.И как вы создаете и устанавливаете эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар с помощью голоса вашего бренда или использование психологии цвета при разработке логотипа) могут помочь вам установить более глубокий контакт с аудиторией и создать чувство лояльности к вашему бренду.

Ваш брендинг должен выделять вас, оставаясь последовательным. Mascot пользователя fuad77.

Какие элементы брендинга?
–

Это элементы брендинга, которые вам необходимо создать, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса клиентами:

• Заявление о миссии и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда являются основой вашего бренда. Думайте о своей миссии как о мозге операции — кратком и лаконичном заявлении, которое определяет текущее состояние и цель вашей организации. Между тем видение вашей компании — это ее сердце, которое дает воодушевляющее и мотивирующее представление о том, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.

Дизайн бренда sheva ™

• Руководство по бренду. С заявлением о миссии и видении, установленным в качестве столпов вашей организации, ваша стратегия бренда охватывает все, что между ними.Это примет форму руководства по бренду (также известного как «библия бренда»). Эти рекомендации составлены в виде осязаемого документа, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, обеспечивать шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать в себя все стилистические элементы вашего брендинга, включая цветовую палитру, шрифты и набросок голоса вашего бренда.
• Логотип. Ваш логотип — это лицо вашей компании, и его разработка, возможно, является самым важным брендом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кем вы являетесь как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали его. Используйте это, чтобы управлять своей стратегией дизайна.
• Веб-сайт. Дизайн вашего веб-сайта также является ключевым этапом брендинга. Ваш веб-сайт — это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда ваши клиенты посещают его, он должен быть привлекательным, простым в использовании и, что самое важное, отражать то, кем вы являетесь как бренд.Как и ваш логотип, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).
• Дополнительные активы. Универсального подхода к брендингу не существует. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли вам могут потребоваться дополнительные ресурсы, такие как визитные карточки, упаковка продуктов или флаеры для мероприятий. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответствующим образом разработайте дополнительные средства брендинга.

Хотите узнать больше? Вот как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Чем лучше бренд, тем лучше маркетинг
—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при хорошем управлении — служат вечно. И как только вы точно определите, кто вы как бренд, продвигать его становится намного проще.

Рекомендации по использованию вашего бренда в сочетании с постоянными исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество в определении наилучшего способа сбыта вашей продукции.Вы сосредотачиваетесь на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или вашего потенциального клиента больше привлекают вирусные видеоролики Youtube и фильтры Snapchat? Маркетинг может быть сочетанием тактик, но будьте осторожны, чтобы не слишком распыляться. Постоянно консультируясь со своим руководством по бренду, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам потенциальных клиентов и продажи, но брендинг — это фундамент, на котором вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Расширьте возможности вашего бизнеса с помощью брендинга
—

Вы должны помнить одну вещь: брендинг — это глагол. Это действие. Так что, хотя поначалу это может показаться пугающим — учитывая все планирование, активы и персонал, которые используются для создания незабываемого бренда, — это также дает новые возможности. Вместо того, чтобы позволять другим рассказывать вашу историю, вы говорите с брендом.

Если вы когда-нибудь почувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда под рукой. После того, как вы определились со своим видением брендинга, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который поможет воплотить ваш бренд в жизнь.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по брендингу, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2016 году и написана Ашаней Индралингам. Он был дополнен новой информацией и примерами.

.