Biznes molodost bz: Бизнес Молодость — успех, несмотря на возраст!

Бизнес Молодость: отзывы сотрудников о работодателе

Схемы, убившие «Бизнес молодость». — Компромат.Ру / Compromat.Ru

Схемы, убившие «Бизнес молодость»

Как деньги Рогачева рассорили основателей проекта Александра Волчека, Петра Осипова и Михаила Дашкиева

Анна Великанова

Слева направо: Александр Волчек, Петр Осипов и Михаил Дашкиев В августе 2020 года один из основателей «Бизнес молодость» (БМ) Петр Осипов объявил о прекращении проекта, два других участника; Михаил Дашкиев и Александр Волчек подтвердили это.

По информации источников, истинная причина — конфликт участников, связанный с отказом Волчека поделиться доходом от совместного проекта с Андреем Рогачевым «Агро 24».

История вопроса

Появление информации о закрытии БМ и выхода Волчека из «Агро 24» совпала по времени, так что стоит разобраться в причинах такого совпадения.

В 2009 году, два 20-ти летних чебоксарских друга Петр Осипов и Михаил Дашкиев, мечтали о красивой жизни: романтика дальних стран, спортивные машины, внимание женщин и прочее, но на все это были нужны деньги. Ребята, взахлеб читая произведения Ильфа и Петрова, на досуге изучали опыт современных последователей Остапа Бендера, коих, еще с девяностых, было великое множество.

Дашкиев признавался, что был удивлен, узнав, что «экстрасенс» Анатолий Кашпировский уже более 25 лет собирает в провинциальных городах полные залы, желающих избавиться от болезней, зарядить воду и обрести душевное равновесие. Опыт магов и чародеев из 90-х был детально изучен Осиповым и Дашкиевым. Оба несколько раз были на выступлениях Кашпировского, фиксируя буквально все: движения, тембр голоса, взгляд, работу с аудиторией. Так друзья убедились, что вполне здравомыслящих людей можно заставить поверить в «заряженную воду». Эффективная технология Кашпировского по монетизации надежд взрослой публики, нашла у друзей живой отклик: оказывается, на бессмысленном наборе слов можно построить отличный бизнес.

Аналогичную технологию партнеры решили опробовать на молодежи, с нереализованным запросом на личный успех и финансовое благополучие. По стандартам шоу-бизнеса ребята решили создать трио, нужен был еще один участник, которым стал белорус — Александр Волчек. Неоспоримым плюсом Волчека был опыт в построении IT платформ, сильно пригодившийся остальным участникам, условными минусами — большие амбиции и сильный белорусский акцент.

«Бизнес молодость» распахнула двери для адептов в 2010 году, проект оказался выверенным с маркетинговой точки зрения и бил точно в цель, ручеек желающих ощутить себя богатым, превращался в звонкую монету в карманах организаторов.

Дела трио из БМ пошли в гору. За 10 лет удалось развести на деньги более 3 миллионов россиян, считавших, что они личностно растут с помощью БМ, а фактически лишь «пьющих заряженную воду».

Человек из «Форбс»

Волчеку нравилось обирать наивную публику, шедшую на мастер-классы, но, в отличие от чебоксарских друзей, его не устраивал масштаб операции. Он всегда мечтал поймать крупную рыбу; завести знакомство с «человеком из «Форбс» и хорошенько его обобрать.

Шанс представился в 2014 году, когда Дашкиев случайно познакомился со стареющим участником списка «Форбс» Андреем Рогачевым. Узнав об этом, Волчек потерял покой — он чувствовал приближение своего звездного часа. Партнеры внимательно изучили личность Рогачева и поняли, что к ним в руки попал самый настоящий Корейко, добыча их любимого героя из выученного наизусть «Золотого теленка».

Андрей Рогачев Рогачев, живущий на берегу Женевского озера порядком устал от отсутствия успешных проектов в бизнесе, многочисленных судебных тяжб, бессмысленных путешествий, … одним словом, Андрей Владимирович мечтал «вернуться в дело».

Стратегию развода Рогачева обсуждали всей «Бизнес Молодостью». Начать решили с хорошо знакомого Волчеку направления— создания цифровой платформы продуктового рынка России, а потом и мирового ритейла. Внимательно перечитав главу любимой книги про «Нью Васюки» партнеры решили действовать. На роль капитана-командора партнеры утвердили Волчека. Его белорусский говорок и поставленная в БМ жестикуляция должны были очаровать Рогачева.

Чтобы не спугнуть удачу, Волчек был представлен Рогачеву как человек живо интересующийся ритмом жизни миллиардеров, их режимом дня, привычками и принципами.

Рогачев проглотил наживку. Через месяц общения с Рогачевым, Волчек собрал партнеров и потребовал увеличения своей доли, поскольку Рогачев оказался занудой, а его бесконечные житейские истории из 90-х были очень скучны. Итогом стал персональный тренинг для Волчека, на котором его научили смеяться над шутками Рогачева, восхищаться его рассказами и теориями и увеличили долю в будущем доходе от развода Рогачева до 45%.

«Акласс» и «Агро 24»

Пробным шаром по выуживанию денег у Рогачева стал «Акласс» — образовательный проект для детей Дмитрия Мугенова — давнего партнера и подельника Волчека.

Обаяшке и ловкачу Мугенову удалось довольно легко раскрутить олигарха на $3 млн, под мифический проект. Рогачеву были обещаны золотые горы и социальный проект в виде глобальной образовательной программы. Олигарх так легко выделил денежные средства, что партнеры долго жалели, что попросили у кормчего всего $3 млн, а не $15 млн. В духе названия проекта, каждый партнер БМ приобрел «Мерседес бенц» А-класса, в максимальной комплектации.

Следующим проектом троицы стал проект по созданию онлайн площадки оптовой торговли продуктами питания «Агро 24». Беспроигрышная лотерея с призом в виде контроля над российским ритейлом емкостью в $300 млрд.

Проект планировался амбициозным, к его реализации партнеры по БМ подошли со всей серьезностью и бендеровским размахом: посиделки в Сандунах с долгими дискуссиями, в которых первой скрипкой всегда был Рогачев, а также утомительная поездка в Индию для приобщения к восточной мудрости. Всё это окупились сторицей — Рогачев легко выделил первые 6 млн долларов, на проект «Агро 24».

Волчеку, конечно, этой суммы было мало, он ведь рассчитывал на 30 млн долларов, для российского сегмента и еще 60 млн долларов для построения мировой системы. Компаньоны вообще очень рассчитывали получить от Рогачева всю сумму сразу и желательно в крупных купюрах.

Чтобы обман не вскрылся, Волчеку пришлось изображать бурную деятельность при освоении денег и еще крепче «дружить» с Рогачевым. По информации бывших сотрудников «Агро 24», в узком кругу подчиненных Волчек, по белорусской традиции, величал Рогачева «батькой». «Сынок слухае, а бацька плациць» на белорусский лад любил повторять Волчек. Для осваивания выделенных денег в ход шли все практики «Бизнес молодости» — красочные презентации, графики уверенного роста, пространные статьи в бизнес-изданиях, семинары с участием мега-спикера Радислава Гандапаса, а между делом, Александр не забывал о главном — ежемесячно напоминать Рогачеву, что построение многомиллиардного бизнеса требует финансового участия «батьки». «Задора старика Рогачева точно хватит на пару лет прекрасной жизни», — любил повторять Волчек.

Конец прекрасной эпохи

В начале 2019 года задор Рогачева иссяк, инвестиций в «Агро 24» не стало, 60% коллектива было уволено, а сам Волчек отстранен от оперативного управления. В офисе «Агро 24» замелькал Игорь Видяев, давний партнер Рогачева, который, по слухам, стал полноправным участником проекта, выкупив часть доли у Рогачева.

Всего на проект «Арго 24» Волчеку удалось выудить у Рогачева 10 млн долларов, из которых 5 млн составил его личный профит. Когда партнеры по БМ стали делить доход, Волчек не согласился со своей долей в 45%, ведь кто «ужинает девушку тот ее и танцует». Осипов и Дашкиев самым очевидным образом были против такого подхода, стратегию «относительно честного отъема средств» у Рогачева они разрабатывали совместно и, также вместе, выводили займами на однодневки БМ, полученные с офшоров Zindel Global inc. и Quebrada Limited средства Рогачева.

Точно не известно, о чем бывшим партнерам по БМ удалось договориться, но очевидно, что между собой они больше не общаются. Финал «Агро 24» аналогичен судьбе предыдущего проекта «Акласс», Волчек в апрельском интервью любимому изданию «Форбс» заметил, что активно ищет покупателя на свои 30% в «Агро 24», но желающих купить воздух нет, а олигарх Рогачев в такие игры больше не играет.

«Hitman» Бан Шихёк, новый миллиардер, стоящий за BTS: NPR

Председатель и главный исполнительный директор Бан Си Хёк (в центре) сфотографировал 15 октября 2020 года, когда его компания Big Hit Entertainment дебютировала на Корейской бирже в Сеуле. Слева от него Дживон Пак, генеральный директор Big Hit HQ & Management; справа, Лензо Юн Биг, генеральный директор Global & Business. Bloomberg / Bloomberg через Getty Images скрыть подпись

Председатель и главный исполнительный директор Бан Шихёк (в центре), сфотографировано окт. 15 февраля 2020 года, когда его компания Big Hit Entertainment дебютировала на Корейской бирже в Сеуле. Слева от него Дживон Пак, генеральный директор Big Hit HQ & Management; справа, Лензо Юн Биг, генеральный директор Global & Business.

BTS — самая сильная и самая большая уязвимость Бан Шихёка.

Группа из семи человек из Южной Кореи добилась исторического успеха, намного превосходящего чье-либо воображение — даже Банга.Его компания Big Hit Entertainment недавно вышла на фондовый рынок, в результате чего председатель Бэнг, ее крупнейший акционер, стал миллиардером. Когда BTS с синглом Dynamite недавно стали первой корейской группой, попавшей в топ-100 Billboard Hot 100, корейский президент поздравил группу. «BTS написали новую историю K-pop», — написал в Твиттере президент Мун Чжэ Ин. «Это великолепное достижение, повышающее гордость к-попа. Это будет большим утешением для наших людей, страдающих от национального кризиса COVID-19. «Вместе со своей командой Бан Шихёк, невысокий мужчина в очках, приближающийся к пятидесяти годам, сделал» к-поп «всемирно известным, особенно в США. Но теперь они столкнулись с необходимостью воссоздать чудо BTS. «

« Он войдет в историю музыки, а не только в историю музыки Южной Кореи », — говорит д-р Колетт Балмейн, поклонница BTS и старший преподаватель кино и СМИ в Кингстонском университете в Лондоне, Bang.

«Он смелый, уверенный и дальновидный», — говорит Марк Маллиган, музыкальный бизнес-аналитик и управляющий директор MIDiA Research.

Достижения Big Hit многочисленны и часто являются новаторскими: с дебютного сингла, который занял 124-е место в корейских чартах, BTS стали первым корейским артистом, победившим на Billboard Music Awards в 2017 году, выпустив первый корейский альбом, который стал золотым. США, и является мировым рекордсменом по количеству взаимодействий с Twitter, а также по множеству других достижений. Благодаря BTS, Big Hit одновременно росла астрономически и была названа четвертой по уровню инноваций компанией в мире в 2020 году по версии Fast Company .

В Южной Корее BTS — это не просто музыкальная группа. Для многих здесь успех BTS на Западе является премьерным выражением и кульминацией корейской мягкой силы или «корейской волны» — глобальный экспорт корейской культуры ежегодно приносит миллиарды долларов дохода. Его наиболее прибыльным игроком является игровая индустрия, за которой следует (надо сказать, далеко позади) музыка — преимущественно музыка K-pop айдолов.

Когда BTS впервые дебютировали в 2013 году, очень немногие в Корее предсказывали, что они станут следующим большим достижением.«Никто не обращал внимания на BTS или Big Hit», — вспоминает Ким Ёндэ, музыкальный критик с конца 1990-х и автор BTS The Review . В 2013 году Big Hit были мелкой рыбешкой на музыкальном рынке, где доминировали три компании: SM, YG и JYP (каждая из них является аббревиатурой от имени своего основателя — Ли Су-ман, Ян Хён-сок и Пак Джин-Ён соответственно. ). Бесчисленные выступления айдолов приходили и уходили. Хотя сам Банг был уважаемым продюсером JYP, его собственная компания не выпустила ни одного запоминающегося хита с момента ее создания в 2005 году. Неудача была нормой.

Примечательным, однако, была Glam, первая женская группа, которую когда-либо продюсировал Bang, которая дебютировала за год до BTS. Bang уже был очарован пересечением музыки и технологий: Glam выступал с компьютерно-сгенерированным вокалоидом, что вызвало некоторый шум в корейских СМИ. «Это была интересная попытка», — говорит Ким. «Банг опередил свое время». К сожалению, более широкую известность Glam принесло шантажирующий скандал с участием одного из участников и известного актера, в результате чего группа распалась в 2015 году.

K-pop айдол-группа GLAM, сфотографировано 29 декабря 2012 года в Сеуле. Хан Мён-гу / WireImage скрыть подпись

Айдол-группа K-pop GLAM, сфотографировано 12 декабря. 29 декабря 2012 г. в Сеуле.

До появления BTS Банг был известен как продюсер и композитор, но о его личной жизни известно немногое. Бан сказал, что он большой поклонник Duran Duran, читает аниме каждую ночь и легко плачет во время банальных сцен из фильмов. «Я бы выкрикивал глаза, этот сорокалетний мужчина в одном нижнем белье. Мне было больше стыдно, когда я ел jajangmyeon одновременно», — сказал он в интервью 2011 года.

Банг родился в Сеуле в 1972 году, в разгар военной диктатуры, которая подвергала цензуре свободу слова, включая музыку. Но американская культура просачивалась через такие каналы, как AFKN (Корейская сеть американских войск), в страну, в которой до сих пор находятся десятки тысяч американских солдат. «В детстве он читал книги весь день», — вспоминал отец Банга. «У него была невероятная способность сосредотачиваться. Он прочитал Жизни благородных греков Плутарха и римляне , прежде чем поступил в начальную школу. .. К сожалению, из-за этой привычки к чтению он слишком набрал вес ».

Банга воспитывали элитные образованные родители: его отец, Бан Гык Юн, был председателем правительственной организации по правам трудящихся. Его мать, Чхве Мён Чжа получила степень по английскому освещению в Сеульском национальном университете (SNU) — редкий подвиг для женщины того поколения. Банг пошла по ее стопам в SNU, школу мечты для многих корейцев. Но, к большому сожалению, его родители » разочарование, он специализировался на эстетике, а не на юриспруденции.

«Я был как бы придурком», — шутливо вспомнил он о своей юности. «Мои друзья из средних и старших классов могут подтвердить это. Я бы сказал:« Разве не изучаешь что-то, за что ты просто проносишься и получаешь высокие оценки? » «

К тому времени, когда Бан начал свою музыкальную карьеру в середине-конце 1990-х, Корея превратилась в молодую демократию. Популярная музыка быстро менялась, во главе с такими людьми, как Ким Ван Сон и Со Тайджи и Бойз, создавая основу для современной индустрии айдолов K-pop, которая в конечном итоге взрастила обученных в студии звезд и организованных фандомов.

«Когда я начинал, у меня не было большого музыкального таланта», — скромно сказал Банг. «Конечно, у меня было достаточно таланта, чтобы что-то сделать. Но я был окружен лучшими, такими как Пак Джин Ён, Шин Сын Хун … Я много плакал тогда. Мне приходилось очень, очень много работать». Он научился играть на пианино и сказал, что будет практиковаться до тех пор, пока его бедра не покроются сыпью.

«Си Хёк — гений», — сказал певец Бэк Джиён, работавший с Bang в 2000-х. «Но он отвергает ярлык.Я думаю, что он крайний перфекционист ».

Сборник песен, созданных Бан Шихёком в хронологическом порядке, начиная с 1999 года.

«Не было критического момента, когда я решил заняться музыкой, — сказал Банг на выпускной церемонии SNU в 2019 году. — Я продолжал плыть и обнаружил, что делаю это… Я не амбициозный человек, рисующий большие картины и великие мечты ».

Совсем недавно Банг представил себя именно таким человеком:« Мы станем лучшей компанией в мире по созданию платформ для развлечений и образа жизни », — заявил он в октябре . 15 в этом году, когда Big Hit дебютировал на фондовом рынке по удвоенной начальной цене, это был крупнейший дебют Южной Кореи за три года.

Банг основал Big Hit , по счастливой случайности в ретроспективе, в том же году, что и YouTube, который позже стал столь важный для успеха BTS, был запущен.«В то время [2005], когда я основал свою компанию, продажи физических альбомов резко падали, а цифровые продажи не могли компенсировать рост», — сказал Бан Time в 2019 году. Но он увидел возможности в айдолах K-pop, которые , вооруженный страстными фанатами, казалось, имел более разнообразные источники доходов, особенно в Интернете.

BTS формировались долго: изначально группа задумывалась как хип-хоп команда, дебют которой запланирован на 2011 год. Годом ранее, в 2010 году, Банг подписал контракт с RM (Rap Monster) в качестве предполагаемого лидера группы. группа.«Но когда я рассмотрел бизнес-контекст, я подумал, что модель айдола K-pop имеет больше смысла», — сказал Банг о повороте. После долгих перестановок в 2012 году состав группы был окончательно определен: RM, Шуга, Джей-Хоуп, Джин, Чимин, Ви и Чонгук. На момент дебюта BTS в 2013 году музыка айдолов K-pop уже была популярна на многих незападных рынках, особенно в Азии. Но устойчивый успех на музыкальном рынке США, самом большом и влиятельном в мире, все еще оставался недостижимым.

Банг был хорошо знаком с устремлениями K-pop в США.С., особенно как близкий друг основателя и генерального директора JYP Entertainment Пак Джин Ёна, чья компания широко рассматривается как пионер первых начинаний и неудач индустрии в США. «Из-за названия все думают, что JYP был создан только Пак. Но в музыкальном плане компания была плодом сотрудничества Пак и Бэна », — говорит критик Ким.

Первым артистом JYP был певец Чинджу. Она дебютировала в 1997 году, когда термин «к-поп» еще не был полностью определен или широко использовался. «В то время у JYP даже не было вывески компании.Я работал в студии Шихёка. Это был просто прямоугольный офис в переулке. Мы часами репетировали и заказывали на обед jajangmyeon , — рассказывает она NPR. — Тогда он был гораздо худее. 10 композиций

Певица Чинджу работала с Бан Шихёком в начале их карьеры, она была певицей, а он продюсером, в то время, когда значение K-pop еще не окончилось.

«Музыкальное производство было не таким, как сегодня, когда каждая часть [поп-песни] пишется разными специалистами. Сегодня есть разные люди для верхней части мелодии, крючка, куплета; другой специалист по аранжировке и сэмплированию, «Чинджу говорит. «В то время Шихёку приходилось делать все. Он сочинял, аранжировал, записывал и даже выступал в качестве звукорежиссера.«

Bang печально известен своей строгостью по отношению к своим артистам. Он сам признал в интервью 2011 года:« Обычно я не повышаю голос и не говорю резко. Но когда я работаю с артистами в компании, я говорю сильнее, чем по телевидению. Я сердито крикнул: «А вы называете себя певцом?» Должно быть, каждый певец, с которым я работал, слышал это ».

« Он слушает очень внимательно, — говорит Чинджу. — Если вы издадите легкий писк, он вызовет вас ».

Тогда-19-летний Работа Чинджу ознаменовала начало череды K-pop хитов JYP, в которую войдут «айдолы первого поколения» g.o.d. («грув передозировка»), балладная группа 2AM, знаменитые Wonder Girls и, в последнее время, такие всемирно успешные айдолы, как TWICE и ITZY. Банг часто был в центре этих проектов, продюсируя его вместе с Паком. В 2000-х Банг получил прозвище «Hitman Bang», которое он использует до сих пор, за свои успехи на корейском рынке.

С самого начала эти двое, как и многие игроки K-pop, разделяли мечту о распространении корейской музыки в США, далеко за пределы бывшего офиса Bang в Каннамгу. Мейнстрим в США был большой частью детства Бэнг: «Я запоминал 100 лучших песен Billboard.Я даже посмотрел всех продюсеров, кто они, их биография и т. Д. Billboard был , барометр популярной музыки », — сказал Банг в 2011 году.

Еще в 2003 году Банг и Пак пытались прорваться в США. — Пак вспоминал, как это было сложно: «У нас не было денег, и [мы] делили комнату в доме друга. За год в США мы не продали ни одной песни. Мы были одинокими и скучали по Корее ».

Однажды, после очередного раунда отказов, вспыхнула драка из-за стирки, за которую отвечал Банг.Парк снова скомкал носки. Бан Шихёку надоело.

«Серьезно, опять носки?» — крикнул Банг, если верить воспоминаниям Пак. «Что, черт возьми, это тон? Я старше тебя!» — крикнул в ответ Парк.

Чинджу помнит эти бои (хотя про носки не сказал). «В один момент они были дружелюбны, а в следующий — резко критически настроены друг к другу. В то время я был молод и думал, как они могли сказать такое? Я испугался. Но теперь я вижу, что они знали, как проводить границы.Люди думают, что продюсирование — это музыкальные навыки и чувства, но это гораздо больше. Вам нужно управлять всеми этими отношениями, быть критичным, сказать нет. Они были так хороши в этом ».

Сотрудничество Бэнг и Пак продолжилось с Wonder Girls, возможно, самой большой женской группой-айдолом середины-конца 2000-х (Wonder Girls не произвела впечатления в США, хотя ненадолго попали в Billboard Hot 100 в 2009 году.)

Были и другие уникальные хиты из других частей индустрии: Girls Generation (спродюсированный SM) выступили на Late Night с Дэвидом Леттерманом в 2012 году.В том же году песня Psy «Gangnam Style» (выпущенная на YG) стала вирусной на YouTube, что привело к тому, что многие известные издания США впервые серьезно написали о K-pop. «K-pop становился все более популярным на YouTube с конца 2000-х. Что-то назревало в атмосфере, чтобы K-pop взорвался за пределами Кореи», — говорит музыкальный критик Ким о рынке США.

Потом появились BTS.

BTS, сфотографированные во время презентации августа.10 на KCON 2014 в Лос-Анджелесе, через год после того, как семерка дебютировала в группе. Валери Мейкон / Getty Images скрыть подпись

BTS, сфотографировано во время презентации августа.10 на KCON 2014 в Лос-Анджелесе, через год после того, как семерка дебютировала в группе.

Существует множество теорий относительно того, как BTS стали тем, чем они стали. Сам Банг неоднократно выражал удивление, объясняя успех удачей. «Это не была моя блестящая стратегия или то, что BTS так идеально подходят для рынка США», — сказал он Time. «Скорее всего, их сообщение находило отклик у определенного спроса и быстро распространилось через цифровые СМИ.«

» BTS произвело революцию в понимании и использовании социальных сетей », — говорит Ким. Маркетинг в социальных сетях возник частично из-за необходимости. Особенно в первые дни Big Hit не мог конкурировать с такими массовыми СМИ, как SM, YG и JYP. Но Big Hit также продемонстрировали смекалку и раскованность, которых, похоже, не хватало другим лейблам.

Еще до дебюта участники BTS загружали видеоблоги и личные сообщения в социальные сети, которые по-прежнему являются ключом к их отношениям с фанатами. мальчики собирали впечатляющий архив обыденных моментов: гладить собаку (четыре минуты), рисовать (36 минут), говорить о неуверенности, разрешать конфликты или просто смотреть в камеру во время еды яблока. Кажущееся отсутствие редактирования усиливало чувство подлинности.

«Большинство аккаунтов других K-pop айдолов в социальных сетях управлялись лейблами», — говорит Ли Джиён, профессор Университета Седжонга, ARMY и автор книги BTS, Art Revolution . «У участников BTS были свои аккаунты, в которых они свободно общались с фанатами».

Одним из памятных моментов стал шквал пьяных постов в Твиттере от Ви и Чонгука в 2014 году, когда Ви, наконец, достиг совершеннолетия. «Твиты BTS были веселыми, — вспоминает Ким.«Big Hit знали, как показать личности участников BTS и заставить людей стать их фанатами, прежде чем их музыка».

«В нашей компании мы уделяем много времени обучению стажеров жизни как артиста, включая социальные сети», — сказал Бан Time . «Они говорят, когда хотят, и я не говорю, что им следует или не следует делать».

Поклонники говорят, что дело не только в личностном маркетинге, который присущ не только BTS. Множество поп-звезд по всему миру, хотя, возможно, не так эффективно, как BTS, появляются в развлекательных шоу, документальных фильмах, социальных сетях и т. Д., создавая образ близости и доступности.

По мнению фанатов, музыка — это то, что отличает BTS. «У каждого хорошего контента есть хорошее заявление», — говорит Ким Ёнми, ветеран маркетинга, АРМИ и организатор форума BTS Insight. «Заявление BTS о том, чтобы расти вместе и задавать вопросы о себе».

Развитие альбомов BTS, участники которых активно участвуют в написании большинства песен, отражает нюансы взросления. Шуга рэп о «седых волосах жадности и амбиций» за три года стажировки.Джей-Хоуп поет о своей матери, которой пришлось работать за границей, чтобы поддерживать его музыку. Есть любовные письма пианино, друг другу, даже в их первое общежитие, где «обои, ванная и веранда были синими», и где мальчики дрались, даже физически. «Это место пахнет нами. Давайте не будем забывать этот запах, где бы мы ни были».

«Когда я думаю о BTS, я думаю о том факте, что они разделяют с нами так много своей жизни, как выбор», — сказал NBC один фанат. «Их взаимодействие с нами никогда не бывает принудительным и продолжается с течением времени. Вот почему они кажутся нам такими человечными ».

На протяжении лет Банг неоднократно подчеркивал, что личное повествование BTS лежит в основе группы.« Я думаю, что самая важная часть того, чтобы быть певцом, — это желание общаться. что-то, — сказал он. У BTS может быть такая воля, но люди не услышали бы их — по крайней мере, не в таком масштабе — без отношения Бэнга к фандому и его таланта извлекать из этого выгоду.

Банг глубоко осознает это. силы фэндома.«Не будет преувеличением сказать, что в то время как фанаты прошлого были пассивными получателями, сегодняшние фанаты являются активными сотрудниками, помогая развитию артиста», — сказал он во время презентации 2018 года «BTS и будущее K-pop».

«Big Hit монетизирует фандом», — говорит Марк Маллиган. «В некотором смысле продукт — это даже не художник, а продукт — веер. Это почти как урожай: вы продолжаете собирать урожай и вносите больше удобрений, чтобы увидеть, сколько еще вы можете вырастить».

Действительно, BTS ARMY, или «очаровательные репрезентативные MC для молодежи», сыграли важную роль.Миллионы фанатов по всему миру мобилизуются, чтобы проголосовать во время сезонов награждения или собрать 1 миллион долларов для Black Lives Matter. Официальный аккаунт BTS на YouTube — крошечная вершина айсберга в социальных сетях — имеет почти 40 миллионов подписчиков и более 6 миллиардов просмотров. BTS были самой популярной музыкальной группой в США за первые 6 месяцев карантина в этом году.

Еще до того, как BTS стали BTS, фанаты проводили кампанию в качестве волонтеров-маркетологов. Примечательным является BTSx50States, кампания 2017 года в США, направленная на «просвещение» местных радиостанций, вывод на рынок BTS и, в конечном итоге, попадание в рейтинг Billboard Hot 100.

«Поклонники называли станции телемаркетингами, — вспоминает профессор Ли. «Они слышали такие вещи, как« Запросите настоящую песню. Кто будет слушать корейскую музыку? » Поэтому фанаты создали инструкции, чтобы звонящие не отвечали сердито ». Когда KYLD WiLD 94.9 из Сан-Франциско впервые сыграли «Not Today», фанаты отправили станции цветы, пончики и рукописные письма. Поклонники — это «ядро и цель» «формулы победы Big Hit», — говорит генеральный директор Лензо Юн, который играет важную роль в развитии бизнеса компании с 2010 года.

«У BTS есть непрерывная история, которая создает вселенную», — говорит критик Ким. «Поклонники получают удовольствие, исследуя этот мир. Big Hit заявляет им:« Вы все являетесь частью этого мира ». «

Вселенная BTS сложна и обширна: это не только альбомы, истории которых связаны между собой. Есть несколько каналов, включая игры, анимированных персонажей, романы и «пасхальные яйца» (скрытые подсказки) в музыкальных клипах, которые подчеркивают интертекстуальность и поощряют участие фанатов.

Стратегии Big Hit по созданию фандома, однако, не уникальны.«Они основываются на том, что уже происходило много лет назад», — говорит Маллиган, особенно в игровых фандомах. «Но мне кажется, что есть более последовательный подход и методология построения фан-базы K-pop».

«Я думаю, что Бан Шихёк воспринимает АРМИ как партнера в интеллектуальном развлечении», — говорит профессор Ли. «Например, в музыкальных клипах есть все эти литературные, философские, художественные символы. Он тщательно планировал в течение многих лет, сажая семена одно за другим. Когда фанаты в конце концов соединяют точки, они чувствуют себя наэлектризованными.Они также представляют, как весело этому мужчине средних лет придумывать эти загадки ».

Люмпенс, давний режиссер музыкального видео для BTS, говорит, что Бан использует отсылки из своей собственной жизни для информирования о контенте BTS. прочитайте научно-фантастический роман The Ones Who Walk Away from Omelas, о, казалось бы, идиллическом городе, который поддерживает свое процветание за счет жестокого обращения с ребенком. Имя «Omelas» стало центральным мотивом в «Spring Day» BTS. опубликовано, многочисленные преданные фанаты создали дополнительный контент, анализируя связь.

YouTube

Не все помолвки Big Hit сразу пользуются популярностью у поклонников BTS. Недавно группа фанатов пригрозила Big Hit судебным иском, протестуя против телесериала BTS, который в настоящее время находится в разработке. Поклонники говорят, что сюжет сенсационный и не имеет отношения к реальной жизни участников BTS.Согласно опросу фанатов, более 97% из 14000 человек возражали против того, чтобы персонажи называли в честь мальчиков. Верные моде АРМИ, некоторые начали кампанию в социальных сетях, призывая Big Hit прекратить производство ».

Самая богатая страна в мире BTS — это Weverse,« универсальный сервис для музыкального бизнеса Big Hit », согласно Стив Сео, генеральный директор beNX, дочерней компании Big Hit, которая разработала онлайн-платформу социальных сетей.

На Weverse фанаты платят членские взносы, чтобы напрямую общаться с артистами, подписываться на концерты, побившие рекорды Гиннеса, во время COVID, учить корейский с BTS и открывают свои кошельки в магазине Weverse Shop, который продает все мыслимые виды товаров, включая питьевую воду по завышенным ценам.По состоянию на март 2020 года у Weverse было 1,4 миллиона ежедневных пользователей. Сегодня платформа включает в себя K-pop артистов, не входящих в лейбл Big Hit.

«Я бы сказал, что они индустриализировали фандом», — говорит Маллиган, имея в виду, насколько систематически Big Hit наращивает и монетизирует свою армию — тенденцию, заметную не только в K-pop, но и в поп-индустрии Японии и Китая. «Западные лейблы еще даже не начали гонку монетизации фэндома, потому что они так одержимы наращиванием потоковых номеров».

«Банг знает, что чувствуют фанаты, потому что он сам был маниакальным фанатом», — говорит Ким Ёнми, маркетолог и АРМИ. «Это то, что делает его хорошим маркетологом. Но нельзя просто приписать успех BTS медиа-стратегиям, обмену сообщениями и т.д. BTS — это люди, которые делают что-то, а не машины. Я не думаю, что мы можем судить об их успехе упрощенно; разные вещи каким-то чудом соединились вместе «.

Сегодня Big Hit на стоит больше, чем SM, YG и JYP вместе взятые. В его состав входят четыре музыкальных лейбла, семь семейных компаний и около 1000 сотрудников. Среди его последних сотрудников — такие влиятельные игроки, как генеральный директор Пак Дживон, ключевая фигура корейской ИТ-индустрии, и главный бренд-директор Мин Хиджин, бывший креативный директор SM Entertainment.

«Конкуренция Big Hit — не SM. Это Naver», — прокомментировал журнал Korea Economic Daily , имея в виду крупнейшую поисковую систему Кореи, которую часто называют «корейский Google». Согласно отраслевым источникам, процитированным в этой статье, в Big Hit перешли более 100 сотрудников различных ИТ-компаний, в том числе таланты из Naver и Kakao.

Не все так оптимистичны. «Имея фан-базу, в основном вокруг одного артиста, и говоря, что это является основой для того, чтобы стать следующим Google — это огромный скачок между заявлением об этом и достижением цели», — говорит Маллиган.

Это правда: BTS составляют подавляющую часть доходов Big Hit. В 2019 году бойз-бэнд, все из которых должны пройти обязательную военную службу в Корее в ближайшие несколько лет, обеспечил 97% продаж компании в 2019 году.

«Жизненный цикл успешных поп-групп составляет в среднем около 5-7 лет, с пиковые доходы в среднем за период не более пяти лет », — написал в Твиттере Натан Хаббард, ранее работавший в Ticketmaster и Twitter, а ныне генеральный директор Rival, технологической платформы для живых мероприятий.«Это означает, что вы, как инвестор, были бы очень спекулятивны, оценивая поп-группу в доход, кратный более чем пятикратному. IPO BTS оценивает их в пятьдесят раз!»

Кажется, это значение уже снижается. С 15 октября акции компании упали до своей первоначальной цены в 135 000 вон, или около 115 долларов за акцию. Big Hit спешат диверсифицировать свой пул артистов, но пока никакие другие группы не приблизились к успеху BTS.

«Быть ​​BTS, должно быть, очень сложно; быть этими образцами для подражания, нужно быть настолько осторожным в том, что ты делаешь, и нести огромную ответственность», — говорит д-р.Balmain. «Это как жить в аквариуме, как « Шоу Трумэна ». Как вы это делаете? Я просто не знаю. Но они знают. Я думаю, они принимают такую ​​цену, которую платят».

По крайней мере, публично Bang и BTS, кажется, помнят об этой цене. Члены BTS были относительно открыты в отношении своего психического здоровья и факторов успеха. Шуга произносит рэп в альбоме 2020 года Map of the Soul: 7 : «Боюсь, высоко летать — это ужасно.Никто не сказал мне, как здесь одиноко. Теперь я знаю, что мой полет может быть падением … Говорят, в этом ярком свете есть великолепие. Но моя растущая тень поглощает меня и превращается в монстра ».

В одном документальном фильме Бан спрашивает мальчиков после их победы в Billboard в 2017 году:« Разве вы не должны искать способы стать счастливыми? Боюсь, что, если вы продолжите так жить, вы будете несчастны. И вы начали все это, потому что музыка делает вас счастливыми ».

Счастлив ли Бан Шихёк?

С одной стороны, Бан подчеркивает:« Музыка — это не Олимпийские игры.Давайте не будем зацикливаться на результатах и ​​побить рекорды ». Тем не менее, он застрял в колесе хомяка, пытаясь превратить невероятный успех в« формулу победы ». На недавнем корпоративном брифинге, который обычно рассматривается как важная платформа для инвесторов, он сказал: «Мы должны иметь возможность воспроизводить успех».

Бан Шихёк оказался в ловушке своей собственной истории успеха?

«Я твердо уверен, что Вторая и третья BTS должны и могут появиться », — сказал он после получения президентской награды в 2017 году.

«Есть риск, что вы не захотите создавать еще одну BTS», — говорит Маллиган. «Вы хотите создать другого артиста, который будет таким же успешным, как BTS, но будет другим. Достаточно ли у них институционального опыта и знаний, чтобы сказать: как мы можем делать то, что мы сделали, но делать это совершенно по-другому? быть, давай сделаем это снова «.

«Сила и слабость Big Hit очевидны. Его сила — BTS, его слабость — BTS», — говорит музыкальный критик Ким.

Непонятно, как Bang ответит на эти вопросы; Big Hit отклонил запросы NPR об интервью, сославшись на трудности с графиком.

Big Hit находится в авангарде новой музыки, меняя способ творчества артистов и, что более важно, то, как они общаются со своей аудиторией. В ближайшие годы то, как BTS используют социальные сети и платформенные технологии для взаимодействия с фанатами, будет иметь далеко идущие последствия, выходящие за рамки K-pop. «Музыка не выживет сама по себе», — говорит д-р Балмейн. «Люди пиратят и транслируют музыку. Поэтому фанатам должно быть выгоднее взаимодействовать с одной группой, а не с другой».

BTS официально исполнилось семь лет, что делает группу одной из самых старых бойз-бэндов.В пятницу выходит еще один альбом, но Bang и BTS по-прежнему на вершине мира. Хотя Банг публично заявил о своей вере в то, что BTS останутся вместе надолго — их контракт истекает в 2024 году — никто не может предсказать, как группа будет развиваться. Компания находится под сильным давлением, чтобы добиться успеха. Сможет ли Бэнг оставаться таким же непредубежденным и гибким по отношению к другим артистам Big Hit, как он утверждает, что относился к BTS?

«В эти дни я часто думаю, что закрывает разум человека?» — сказал Банг на выпускной церемонии в своей альма-матер в прошлом году; спустя почти три десятилетия после его собственного.«Я вижу это близко у многих людей после определенного возраста. Я сейчас в этом возрасте, поэтому я смотрю на себя с невероятным страхом … Я хочу оставаться в сознании».

Bang говорит, что музыка по-прежнему является сердцем Big Hit. «Никогда не забывайте о любви, которую вы испытываете к музыке, и о благодарности, которую вы испытываете к своим поклонникам», — сказал он BTS в 2017 году. На корпоративном брифинге несколько лет спустя он повторил: «Независимо от того, как меняется рынок, наши основные ценности остаются «контент» и «поклонники». Мы сосредоточены на основных принципах «. Но его бизнес-империя до неузнаваемости сложнее, чем когда он начинал в 2005 году.Не всегда легко сосредоточиться на основах, когда людей так много, и шума намного больше. Возможно, это самая большая проблема для Бэна в долгосрочной перспективе: оставаться на ногах и помнить, что звучит хорошо.

корейской драме «Молодежь» названы 7 актеров, которые сыграют участников BTS — Manila Bulletin

Раскрыты семь актеров, которые будут играть роли альтер-эго участников суперзвезд K-pop BTS в корейской драме.

Драма под названием «Молодежь» будет отражать мировоззрение BTS и основана на Вселенной BTS, альтернативной или параллельной вселенной, повествование которой отличается от реальных артистов.Драма, выходящая в эфир в 2021 году, представляет собой историю семи мальчиков, которые рассказывают свои истории о том, как они сочувствуют боли, исцелению и развитию друг друга.

В августе 2019 года председатель и главный исполнительный директор Big Hit Entertainment Бан Шихёк объявил о плане создания драматического сериала.

«BTS и то, что мы называем BU (Вселенная BTS), также вдохновили на создание ряда различных работ. На них изображены семь молодых людей, которые преодолевают собственные боли и темные дни, растут вместе, тронув сердца молодых людей во всем мире », — сказал он во время корпоративного брифинга.

Он добавил: «Big Hit в настоящее время готовит драматический сериал вместе с ведущей корейской продюсерской компанией, основанный на вселенной Bangtan, выпуск которого намечен на вторую половину 2020 года. Это будет история, действие которой происходит в BU о том, как семь мальчиков впервые встретился ». Проветривание перенесено на 2021 год.

Персонажи будут использовать настоящие имена участников BTS в драме, режиссером которой будет Ким Джэ Хон со сценаристом Ким Су Джин, в чьих произведениях — «Фея тяжелой атлетики Ким Бок Чжу. ”

«BU (Вселенная BTS) — это мировоззрение с историями, полностью отличными от реальных артистов. Исходя из базовой структуры BU, ​​работа изменяется в соответствии с характеристиками телесериала », — сообщает MyDaily, производящая драму ChorokBam Media.

Актер Чон Джин Сео сыграет Чон Чонгука, Чон У Чжин в роли Ким Тэхёна, Со Ён Чжу в роли Ким Намджуна, Со Джи Хун в роли Ким Сокджина, Ан Джи Хо в роли Чон Хо Сока, Ким Юн -у в роли Пак Чимина и Но Чжон Хён в роли Мин Юнги.

Чон Джин Со известен тем, что сыграл роль Ли Джун Ёна, сына Ким Хи Э и Пак Хэ Чжуна в популярной драме «Мир женатых».

проектов Со Джи Хуна — драмы «Лжесвидетельство Соломона», «Школа 2017», «Тюремное пособие» и «Мужчины есть мужчины. ”

Родившийся в 1996 году, Чон У Чжин снялся в фильме «Марионетка», в то время как Ан Джи Хо снимает фильмы «Вместе с богами: последние 49 дней» и «Никто не знает».

Со Ён Чжу получил награду за лучшую мужскую роль на 14-м международном кинофестивале Cinemanila и 25-м Токийском международном кинофестивале в 2012 году за роль в фильме «Несовершеннолетний преступник».

Актерские работы Но Чжон Хена включают драмы «Жизнь на Марсе», «Он психометрический», «Ад — это другие люди» и «Kkondae Intern.”

ПОДПИСАТЬСЯ НА ЕЖЕДНЕВНУЮ РАССЫЛКУ

BTS Карта души: 7: Как K-pop группа BTS построила фандом на миллиард долларов

На одной фотографии из их альбома « Map of the Soul: 7 » семеро участников южнокорейской супергруппы BTS, или Bangtan Boys, покрыты перьями, скрытые зловещим облаком тьмы. На других фотографиях они, одетые во все белое, в нейтральных тонах, позируют посреди пышного застолья в темной комнате.

Эти изображения — резкий отход от красочной эстетики Уэса Андерсона из их предыдущего альбома Map of the Soul: Persona , но это не шокировало поклонников: публичный имидж Bangtan Boys, один которые не опираются на традиционные формы западной мужественности, постоянно развиваются, как и их музыка. Поклонники скажут вам, что дискография корейской супергруппы, когда-то сильно вдохновленная хип-хопом, не принадлежит ни к одному жанру. Что отличает BTS — что отличает их в глазах фанатов — это их эмоциональная честность, выраженная в их текстах песен, интервью для прессы и личных видеоблогах.Их история неудачна, когда им удалось превзойти все шансы на то, чтобы стать одним из самых высокооплачиваемых K-pop коллективов и неофициальным лицом корейской музыки во всем мире.

В «Home», сентиментальном треке, отражающем материальный успех BTS, есть куплет, который переводится как «мир думает, что мы владеем всем миром». Кажется, это так. Новый альбом BTS, который был выпущен 21 февраля, получил более 3,42 миллиона предварительных заказов в течение первой недели после его анонса. Мальчиков сравнивали с такими легендарными музыкальными группами, как Beatles и Jackson 5, за их способность продавать огромные арены по всему миру.Они отыграли по крайней мере семь концертов на североамериканский этап своего тура 2020 года от фанатов из всех 50 штатов, превзойдя рекорды продаж билетов у лучших американских поп-звезд Арианы Гранде и Тейлор Свифт.

Западные СМИ — и весь мир, если на то пошло, — могли только таращиться на масштабы господства BTS. Они позировали на обложках глянцевых журналов с заголовками вроде «Как BTS захватывают мир», «Музыкальный бойз-бэнд на миллиард долларов делает следующий шаг» и «Мегазвезды K-Pop откровенно заявляют о своем новом поколении.BTS получают звездное отношение, но скептицизм и сопротивление их статусу крупнейших мировых поп-звезд все еще сохраняются на основании их ярлыка «бойз-бэнд», (ошибочного) предположения, что их фанатская база подпитывается исключительно преданностью подростков, и ксенофобия со стороны индустрии, в которой традиционно доминировали белые западные звезды.

Путь BTS к суперзвезде был частично вымощен южнокорейской волной культурного экспорта на Запад — от музыки до телесериалов и сложных процедур по уходу за кожей.До BTS в США дебютировали ряд ведущих K-pop групп (Big Bang, Girls ’Generation, EXO), но ни один из них не застрял, что сделало успех мальчиков еще более беспрецедентным и неожиданным.

По сообщениям, в 2019 году BTS принесли экономике Южной Кореи 4,65 миллиарда долларов за счет физических продаж альбомов, билетов на концерты и фирменных товаров. Согласно отчету Исследовательского института Hyundai, в настоящее время эта группа составляет 0,3 процента валового внутреннего продукта страны и, по прогнозам, принесет Южной Корее 48 миллиардов долларов к 2023 году.Эти ошеломляющие цифры подчеркивают, что влияние BTS — это образец силы 21-го века, на что сегодня способны немногие западные поп-исполнители.

По сути, музыкальная индустрия движется активностью фанатов — деньги вкладываются в концерты, продажи альбомов и официальные товары, чтобы продвинуть начинающего исполнителя в музыкальных чартах, будь то Billboard Hot 100 в США или Gaon Music Chart Южной Кореи. Чтобы понять масштабы успеха BTS среди других K-pop исполнителей и западных артистов, вам нужно углубиться в корейскую индустрию развлечений и понять, насколько она отличается от своего американского аналога, вплоть до того, как культивируются и продаются ее крупнейшие звезды.

В то время как звукозаписывающие компании, компании по управлению артистами и агентства по работе с талантами действуют в Америке как отдельные организации, корейские развлекательные компании представляют собой совокупность всех трех. «Ведущие музыкальные компании K-pop представляют собой гибридные, высокоинтегрированные предприятия с полным набором« культурных технологий », — сказал Берни Чо, президент DFSB Kollective, агентства, которое специализируется на распространении корейской музыки. Это означает, что у них есть подход сверху-вниз, когда дело доходит до управления творческими усилиями и, в некоторых случаях, продюсирования и формирования артиста или группы.

Это лучше всего отражается в интенсивной системе стажеров K-pop, где потенциальные звезды набираются через прослушивания и развиваются в течение многих лет строгих тренировок. Музыкальные студии обычно несут ответственность за формирование группы, их маркетинг и музыку, и даже их личную жизнь.В то время как участники BTS набирались через эту систему, их лейбл Big Hit Entertainment использовал другой подход, наложив на них меньше ограничений. Генеральный директор BigHit Бан Шихёк представлял мальчиков как реальных, практичных фигур, с которыми фанаты могли бы связаться. (BigHit не ответила на отправленный по электронной почте запрос на комментарий от Vox.)

По сравнению с другими айдолами, участники BTS обладают большей творческой и личной свободой, например, способностью писать свои собственные песни и тексты и управлять своими собственными социальными сетями — аспекты, которые BigHit активно продвигает на аудиторию. Результатом стала огромная международная фан-база по прозвищу АРМИ (аббревиатура от «Очаровательный репрезентативный МС для молодежи»), состоящая из миллионов людей, принадлежащих к разным возрастам и культурам.

Эти фанаты хорошо организованы и целенаправленно преданы Bangtan Boys. Они постоянно наводняют Twitter хэштегами, чтобы продвигать деятельность группы, организовывать потоковую передачу новой музыки и даже создавать товары для других поклонников. Возможно, самое главное, поклонники видят в BTS оригинальных, аутентичных и социально сознательных общественных деятелей, которые не боятся открыто говорить о борьбе и тревогах на своем карьерном пути.

Я много думаю об этом, но считаю, что большая часть успеха @ BTS_twt и то, что покорило людей, особенно многих старых фанатов, — это их интеллект. Эмоционально и когнитивно все они чрезвычайно умны и вдумчивы. Они гораздо больше, чем просто красивые лица.

— Annie ⁷ ✨ (@ AnnieLuvsBTS1) 24 сентября 2019 г.

Это базовое понятие подлинности — то, что влиятельные лица, знаменитости и политики стремятся воплотить в жизнь — является ключевым фактором поразительного успеха BTS за рубежом.Это большая часть обращения группы к компаниям, ищущим их поддержки. По данным исследовательского института Hyundai, с 2013 по 2018 год BTS продали брендовых товаров на сумму более 1,1 миллиарда долларов, и ожидается, что они окажут еще большее экономическое влияние, чем Олимпийские игры в Пхенчхане в 2018 году, в течение 10 лет.

«Когда я разговариваю с американскими фанатами BTS для своего исследования, они говорят, что их привлекает то, насколько настоящие BTS и как они что-то говорят о себе, а не просто говорят о деньгах, сексе и наркотиках [как американские артисты ] », — сказал мне Джу Ок Ким, доцент Техасского международного университета A&M, занимающийся исследованиями корейской поп-культуры и СМИ.«BTS стирают грань между [быть поп-идолом] и человеком, и это большая разница для фанатов».

Стоимость скачивания или стрима музыки в Корее шокирующе мала, сказал мне Чо. «Продавая ту же самую песню или точно такой же альбом, корейские исполнители могли бы получить более чем в восемь раз больше прибыли за пределами Кореи, чем внутри страны», — сказал он. Это побудило всех корейских артистов, от айдолов до инди-певцов, уехать за границу и нацелиться на международную аудиторию. «На этой планете недостаточно корейцев, живущих в Корее или за ее пределами, чтобы в одиночку сделать K-pop глобальным», — сказал Чо о BTS и растущей популярности этого жанра.«Проще говоря, международные фанаты — вот почему K-pop стал международным».

В то время как спонсорство продукции является обычным явлением в корейской индустрии развлечений, BTS ворвались на рынок США исключительно благодаря своей мощи фандома, который сплотил такие магазины, как Hot Topic, Target и Walmart, чтобы продавать товары и альбомы групп. Вот почему вы можете найти практически все типы продуктов под брендом BTS, которые только можно вообразить в Интернете. Есть холодный кофе BTS, крем для рук, куклы Mattel и фигурки Funko Pop.Вы также можете купить цветные контакты в стиле BTS, уличную одежду, обувь Reebok и банковские чеки.

Конечно, это лишь краткий список совместных брендов и официальных товаров BTS. На рынке представлены тысячи других неофициальных продуктов, и Bangtan Boys также являются послами Фила, города Сеул (три года подряд), Hyundai Palisade и чемпионата по электрическим уличным гонкам, проводимого Formula E.

Короче говоря, BTS есть везде — в Корее и за рубежом. Их брендовое мастерство неоспоримо, и даже продукты, которые непреднамеренно продвигаются с помощью «золотого прикосновения» участника BTS, могут быстро распродаться, будь то свитер, кондиционер для белья или бутылка вина. Каким бы осторожным ни был участник, чтобы не назвать бренд, это лишь вопрос времени, когда расследование фанатов и аккаунтов продуктов BTS идентифицирует то, что они носят или на что намекают.

«Фандом очень сосредоточен на покупке официальных товаров с концертов, BigHit или магазина BTS Line, потому что он напрямую поддерживает BTS», — сказала Лив, 24-летняя фанатка BTS из Англии, которая не хотела раскрывать свой последний имя по соображениям конфиденциальности. Лив перестала покупать товары BTS для себя, но иногда она раздает товары в Твиттере, чтобы другие фанаты имели шанс приобрести некоторые вкусности BTS.

Деньги — неотъемлемый аспект любой культуры музыкальных фандомов, а не только BTS: фанаты хотят поддерживать своих любимых артистов, и эта преданность обычно выражается в покупке билетов на концерты, альбомов и коллекций товаров — всего, что помогает артисту добиться успеха.Тем не менее, не все могут себе это позволить или жить там, где товары легко доступны, сказала мне Лив, поэтому она и ее товарищи АРМИ так увлечены размещением бесплатных подарков в социальных сетях. Фан-культура K-pop особенно ориентирована на потребителей, потому что, как написала Кейтлин Келли для MTV, фанаты понимают, что «многие корейские исполнители не зарабатывают много денег, если они не достигли высокого статуса такой популярной группы, как BTS».

Таким образом, фанаты могут чувствовать, что они обязаны «поддерживать своих фаворитов», покупая фирменные вещи каждый раз, когда выходит новая совместная работа или альбом.«Эти отношения похожи на родительские, дающие безоговорочную любовь и поддержку своему ребенку, группе», — сказал Washington Post Дэвид Ким, ютубер, анализирующий корейскую культуру и K-pop.

У этого стремления к консьюмеризму есть обратная сторона: некоторые фанаты тратят тысячи долларов на товары или ездят на концерты и встречи. Дополнительные траты на несколько версий предметов коллекционирования — это нормально. «Мерч-стыд» также существует в некоторых уголках фэндома K-pop — идея о том, что наличие более обширной коллекции товаров или посещение большого количества выступлений является признаком «хорошего фаната». Фан-культура сложна, и не все соглашаются с потребительской (и классической) идеологией, согласно которой владение товарами делает кого-то более преданным фанатом. Большинство фанатов покупают товары и билеты на концерты просто потому, что им нравится артист.

В онлайн-фан-кругах члены АРМИ, такие как Лив, нашли способы сделать сообщество BTS более инклюзивным, особенно для молодых фанатов и тех, кто живет в местах, где доставка товаров непомерно дорога.US BTS ARMY, некоммерческая организация и сайт фанатских новостей для BTS, иногда проводит всемирные розыгрыши товаров для фанатов со всего мира, а Album for Every ARMY — это благотворительный проект для фанатов, которые не могут покупать свои собственные альбомы BTS.

раздача распечатанных альбомов bts

приз:
— одна распечатанная версия альбома ответов без фотокарт
— неофициальные фотокарты и ломо-карты (ynwa шт. Неофициальные)
— эмалевый значок bts + значок

как ввести:
— rt + как
— ответьте @bts_twt!
— mbf этот аккаунт

конец: 12 фев рис.twitter.com/98iIQADxQU

— kimmi ♡ red moon (@ 0325LIGHTS) 9 февраля 2020 г.

«Существует широкий спектр фанатов АРМИ, в том числе подростки и школьники, у которых нет дополнительного дохода для продажи товаров», — сказал мне Джеки, финансовый директор US BTS ARMY. (Джеки, которая добровольно работает на сайте, попросила называть ее только по имени.)

«Нам нравится сотрудничать с компанией и проводить эти раздачи, чтобы любой мог получить доступ к некоторым из этих официальных товаров», — сказала она.Как и в случае с большинством популярных артистов, существует огромный черный рынок неофициальной продукции, созданной и проданной как компаниями, так и независимыми артистами. Big Hit Entertainment ранее стремились ограничить использование имиджа Bangtan Boys и расправиться с несанкционированными товарами за пределами концертов, но в сети малый бизнес фанатов растет.

К их чести, фанаты опасаются товаров, не относящихся к бренду, которые, похоже, используют имидж BTS для чисто денежной выгоды. Однако АРМИ, как правило, поддерживают маленьких художников, которые создают оригинальные безделушки и рисунки, сказала Стефани Ле, 21-летняя студентка колледжа, которая управляет магазином булавок Happi Peach в Instagram.

Ле превратила несколько своих оригинальных дизайнов участников BTS в эмалевые булавки — хобби, которое ей удалось превратить в деньги в прошлом году. «Поклонники склонны покупать официальные товары, но они также видят ценность, которую мы придаем вещам, которые обычно не производятся», — сказал мне Ле. «Я считаю себя создателем булавок с множеством фандомов, но в последнее время я сильно вдохновляюсь BTS, поэтому я рисовал их чаще».

Ее предприятие относительно невелико (ей нужно сделать не менее 20–50 предварительных заказов, прежде чем она сможет изготовить дизайн булавки), но некоторые производители одежды и товаров работают полный рабочий день, которые обслуживают исключительно поклонников K-pop и даже продают официальную продукцию.Спрос на новые вещи или футболки постоянно растет, особенно когда такая группа, как BTS, выпускает новый альбом.

Спрос на брендовые товары огромен, но большинство преданных фанатов знают, что физические продажи альбомов имеют вес в официальных музыкальных рейтингах. По словам Джеки, АРМИ умело ставили цели в Интернете для возвращения мальчиков в конце февраля. «Когда выходит новый альбом, мы как фанаты стараемся и поощряем покупку альбома в той стране, где вы проживаете, чтобы он попал в чарты в этой стране», — сказала она.«Поскольку мы являемся американской базой, большинство наших целей направлено на США».

Вот почему корейские развлекательные компании прилагают столько усилий к разработке элегантных, красиво оформленных альбомов; они продаются как предметы коллекционирования, а не только как музыкальные продукты. (BTS были номинированы на премию Grammy 2019 в категории Best Recording Package.) «Вместо того, чтобы покупать компакт-диск с буклетом, вы часто покупаете роскошную фотокнигу [которая идет] с плакатами, открытками, наклейками или билетами — с компакт-диском. добавлены в качестве бонуса », — рассказал мне Чо из DFSB Collective о большинстве K-pop альбомов.

Покупка некоторых из этих дополнительных вещей, например билетов на концерты или футболок, в сочетании с альбомом или синглом считается «объединением», что делают многие ведущие артисты США для увеличения продаж альбомов. (К грядущему альбому BTS не прилагаются никакие товары, и группа — одна из немногих групп, которые достигли № 1 в чартах без комплектов.)

Обнародована более подробная информация о «Map Of The Soul: 7» @ BTS_twt.

АРМИЯ США и ПР, не забывайте покупать только в магазинах, которые считаются для Billboard Charts!

Для тех, кто уже заказал на Weply, вы можете отменить свой заказ и сделать заказ снова у рекомендованных розничных продавцов в США! рис. twitter.com/58se143Coq

— BTS на Billboard ⁷ (@BTS_Billboard) 13 февраля 2020 г.

Для АРМИ (и других поклонников K-pop) не имеет значения, с чем идет альбом и как он выглядит; они планировали купить его с самого начала. Такой уровень искренней преданности артисту — и даже массовая мобилизация в его пользу — вот что помогло продвинуть BTS в международное признание.

Другими словами, фанаты BTS берут на себя ответственность активно продвигать творчество группы.Они уже выяснили, сколько потоков iTunes и Spotify, просмотров на YouTube и запросов песен Shazam потребуется BTS, чтобы занять первое место после выпуска Map of the Soul: 7 . Если они будут достигнуты, эти цели еще раз докажут, что BTS возглавляют чарты Billboard. Эту энергию изо всех сил пытаются уловить даже такие известные звезды, как Джастин Бибер: оживить легионы фанатов, чтобы транслировать или покупать музыку, которая принесет пользу артисту.

Когда журналисты и музыкальные критики рассуждают о будущем BTS, повествование неизбежно обращается к требованию Южной Кореи о двухлетней военной службе, которую все участники BTS будут соблюдать к 28 годам. Для фанатов это неприятная и горько-сладкая реальность, учитывая, что Джину, самому старому участнику BTS, в декабре исполнится 28 лет. Однако с этой последней записью 2020 год, вероятно, станет еще одним важным годом для молодых людей как в музыкальной, так и в коммерческой сфере.

На корпоративном брифинге в начале февраля BigHit объявил о своих планах инвестировать в более захватывающий концертный опыт BTS, представив «туристические деревни» в избранных городах с такими достопримечательностями, как отель в стиле BTS, эксклюзивный всплывающий магазин и другие тематические экспонаты.По словам руководителей, лейбл делает акцент на том, чего хотят фанаты, что является важной частью формулы успеха. Траектория BTS за последние три года была непреодолимой; они побили рекорды, распродали стадионы, укрепили свое международное присутствие и подписали еще один семилетний контракт, что означает, что они, вероятно, продолжат выступать до 30 лет.

«Пока наши тела держатся, мы будем делать то же самое через 10 лет», — сказал Шуга, один из трех рэперов группы, в прошлом году в статье для обложки журнала Hollywood Reporter (история, которую фанатов за его неточности, нечувствительность к культуре и отсутствие предварительных исследований).

И, вероятно, пока тела BTS остаются на плаву, вопрос не в том, будут ли их фанаты продолжать поддерживать их, финансово и артистически, индивидуально или в составе группы. Что бы они ни делали и куда бы ни пошли, АРМИ будет за ними.

Обновление 20 февраля: Эта история была обновлена, чтобы прояснить практику объединения товаров.

Подпишитесь на информационный бюллетень «Товары» . Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

Подпишитесь на Новостная рассылка Товары

Получайте нашу рассылку по электронной почте два раза в неделю.

Раскрыты 7 актеров, которые сыграют ведущие роли

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ

• Завершился состав основного состава вселенной BTS Drama «Юность»
• Дорама расскажет вымышленную историю, несмотря на то, что ее персонажи имеют те же имена, что и участники BTS
• Ожидается, что «Молодежь» выйдет в эфир в следующем году.

Наконец-то раскрылся главный состав дорамы BTS Universe «Юность».

Продюсерская группа «Молодежь» объединила Со Джи Хуна, Но Чжон Хён, Ан Джи Хо, Со Ён Джу, Ким Юн У, Чон У Джин и Чон Джин Со, чтобы сыграть в долгожданной драме «Вселенная BTS», сообщает Soompi. .

Хотя его персонажи будут носить те же имена, что и участники BTS, «Юность» расскажет вымышленную историю о семи мальчиках, которые с упорством, решимостью и усилиями преодолевают свои трудности и поднимаются в жизни.

Со Джи Хун возьмет на себя роль Ким Сок Джина, которого описывают как умного мальчика, застрявшего в тени своего отца.Несмотря на свою красивую внешность, ему сложно выражать свои эмоции. Со стал известен благодаря таким работам, как «Цветочная команда: Брачное агентство Чосон», «Школа 2017», «Добро пожаловать» и «Мужчины есть мужчины».

Но Чжон Хён сыграет роль Мин Юн Ги. Ходят слухи, что персонаж убил свою мать и даже поджег свой дом, но на самом деле Юн Ги — теплый человек с суровой внешностью. Он начинает лечиться только тогда, когда встречает персонажа Чон Кука. Но появлялась в таких сериалах, как «Жизнь на Марсе», «Потому что это моя первая жизнь» и «Kkondae Intern».«

Тем временем Ан Джи Хо сыграет Чон Хо Сока в« Молодости ». Персонаж, которого бросили в детстве в парке развлечений, позитивно смотрит на жизнь и обладает яркой аурой по сравнению с другими мальчиками. , как и Джей-Хоуп из BTS. Ан снялся в нескольких фильмах, включая «Дом нас» и «Неразлучные братья», а также в драме «Никто не знает».

Со Ён Джу сыграет Ким Нам Джуна, который Ему пришлось пережить много жизненных трудностей. Его характер описывается как ответственный мальчик, который хочет жить простой жизнью.

Ким Юн У возьмет на себя роль Пак Джи Мин, который переживает травму, связанную с его личностью.

Чон У Джин сыграет Ким Тэ Хёна, который борется с алкогольной зависимостью своего отца. Он невиновен и надеется, что его отец когда-нибудь вернется к тому, каким он был до ухода матери.

Чон Джин Со возьмет на себя роль Чон Чон Кука, который, вырос в нестабильной семье, начал сомневаться в цели жизни и причине своего собственного существования.Молодой актер прославился благодаря роли Ли Джун Ёна в популярном сериале «Мир женатых».

«Мы дополнили состав молодых актеров и новичков свежими визуальными эффектами, которые максимизируют очарование каждого отдельного персонажа. Ожидайте этого взаимодействия», — говорится в заявлении производственной группы «Молодежи» для Koreaboo.

«Молодежь», ранее называвшаяся «Голубое небо», будет продюсировать Ким Джэ Хон, ранее работавший над «Steal Heart» и «The Light in Your Eyes».Драма будет написана Ким Су Джин, который также работал с Хонгом в фильме «Свет в твоих глазах». Джин также написал сценарий для драмы «Фея тяжелой атлетики Ким Бок Чжу».

Драма вселенной BTS «Молодежь» «ожидается в эфир в 2021 году, но точная дата его выхода еще не подтверждена.

За последние годы BTS стали мировыми знаменитостями. Фото: AFP / Jung Yeon-je

фанатов BTS выступили против новой вымышленной драмы

Бой-бэнд BTS [BIG HIT ENTERTAINMENT]

Состав актеров, которые будут представлены в драме «Молодежь», по часовой стрелке сверху слева: Со Джи Хун в роли Ким Сок Джина, Ро Чжон Хён в роли Мин Юн Ги, Ан Джи Хо в роли Чон Хо. Сок, Со Ён Чжу в роли Ким Нам Джуна, Ким Юн У в роли Пак Джи Мин, Чон У Чжин в роли Ким Тэ Хена и Чон Джин Со в роли Чон Чон Кука. [КАЖДОЕ АГЕНТСТВО]

Изображение, которое тысячи фанатов загрузили в Twitter с понедельника, с хэштегом «no_to_drama_real_name» (переведено). [ЗАПИСЬ ЭКРАНА]

Последняя социальная игра Netmarble «BTS Universe Story», в которой рассказывается история вселенной BTS, которую игроки могут испытать. [NETMARBLE]

Захваченное изображение из Naver Webtoon 2018 года «Спаси меня», основанного на истории вселенной BTS. [ЗАХВАТ ЭКРАНА]

Драма Вселенной BTS« Молодежь »будет распространяться Netflix

Подтверждено! Netflix выпустит драму BTS Universe Drama,

Грядущий драматический сериал BTS Universe, Youth, ранее сообщал, что наконец-то выбрал актерский состав.

Теперь компания, ответственная за производство, подтвердила, что она будет транслироваться на Netflix. Тем не менее, АРМИ по-прежнему недовольны своим продвижением.Дораму продюсируют совместно Big Hit Entertainment и Chorokbaem Media.

Что вызвало интерес АРМИ

Известно, что новый проект BTS основан на концепции «Inspired by BU (Вселенная BTS)». Это означает, что рассказ будет функциональным и полностью отличаться от основной информации.

Однако промо-фраза «Драма о детстве BTS» как-то удивила АРМИ.

Более того, АРМИ выражает озабоченность по поводу описаний персонажей драмы.В нем были шокирующие фразы вроде «люди думают, что он убил свою мать, поджег дом».

Кроме того, в других опубликованных описаниях говорится: «болезненное воспоминание о том, что его бросили в парке развлечений в детстве», «чрезмерная опека его семьи и его детство, наполненное ложью, глубоко травмировали его» и многое другое.

Этим встревоженные фанаты заявили, что это окажет неблагоприятное воздействие на группу.

Что говорит производственная группа

По мнению производственной группы Молодежь , драма будет изображать реальность семи мальчиков.Это будет реальный и освежающий способ рассказать историю, сосредоточив внимание на лежащих в основе эмоциях.

Они продолжили, что глубокое понимание персонажей, актерское мастерство и химия между актерами и их ролями важнее всего остального в драме.

Съемочная группа добавила, что они дополнили состав актерами-новичками и молодыми актерами, чтобы максимизировать очарование каждого персонажа.

Эти актеры будут играть вымышленные версии участников BTS Ким Сокджина, Ким Намджуна, Пак Чимина, Чон Хосока, Мин Юнги, Ким Тэхена и Чон Чонгука.

Тем временем суперзвезды BTS готовятся к своему возвращению с новым альбомом BE 20 ноября.

Изображение предоставлено XanderSt / Shutterstock

Почему BTS правят миром

Щелкните здесь, чтобы сделать предварительный заказ на WSJ. Журнал , ноябрь 2020 г.

Прошло очень много времени с тех пор, как у нас было такое личное интервью «. 26-летний рэпер Джей-Хоуп, участник южнокорейской группы BTS, вступает в разговор, ожидая, пока его товарищи по группе устроятся. Пандемия коронавируса серьезно остановила мировое турне группы, в ходе которого они должны были пройти через 17 городов. три континента в этом году.Но это не сделало их менее занятыми, поскольку они с нетерпением ждут выхода нового альбома.

В начале сентября все семь участников BTS — сокращение от корейского имени Bangtan Sonyeondan , которое они изменили на английском на «Beyond the Scene» — разбили лагерь в вычурном районе Сеула Ённам, всего через несколько недель после их последнего броского хита. «Dynamite» возглавила мировые чарты и стала самой скачиваемой песней 2020 года в США. Одетые в монохромные наряды, рэперы RM, Suga и J-Hope и вокалисты Чон Кук, Джин, Ви и Чимин — как их называют сценическими именами — курсировали между интервью и WSJ .фотосессия в шикарном домашнем кафе. Обеспечение безопасности для встречи с ними потребовало на удивление небольших хлопот: проверка имени, проверка температуры и медицинская форма на Covid-19, за которым следовала короткая прогулка до входа, где сотрудники службы безопасности быстро взглянули на бирки с именами.

В июле BTS побили мировой рекорд Гиннеса за организацию крупнейшего виртуального живого музыкального выступления, которое привлекло поклонников из более чем 100 стран. Однако они упускают из виду настоящее. «Это ощущение [пребывания на сцене] — действительно лучшее, что я испытываю в жизни.Даже если я однажды уйду, я думаю, что вернусь к этому », — говорит 27-летний Джин, выступая на сцене перед преданными фанатами BTS, которых официально называют АРМИ. Название расшифровывается как «Очаровательный представитель M.C. для молодежи », хотя демография фанатов группы теперь выходит далеко за пределы этой возрастной группы.

Отчасти благодаря рвению АРМИ, число которых, согласно некоторым онлайн-комментариям уникальных авторов, достигает 48 миллионов, группу часто называют «Битлз 21 века».«Группа взорвала знакомый рецепт бойз-бэнда, перенеся концепцию фэндома на новую территорию и развивая южнокорейский жанр, известный как K-pop, во всемирную силу. По словам аспирантки Университета Невады в Лас-Вегасе Николь Сантеро, добровольная перепись населения, проведенная фанатами в период с июля по сентябрь, собрала более 400000 ответов из опросов, переведенных на 46 языков, и вместе с двумя другими руководила этой работой под ником @ResearchBTS в Твиттере.