Продвижение Landing Page — SEO (СЕО) продвижение лендинга
SEO — долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора:
- Товары или услуги имеют долгий срок жизни.
- По ним есть поисковые запросы.
- Конкуренция в тематике низкая.
SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж.
Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.
Шаг 1. Составление семантического ядра
Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи.
Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.
Шаг 2. Технический аудит
Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».
Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org.
Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем.
Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в «Главное зеркало сайта: правила работы». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест.
Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней. Как работать с файлом robots.txt, читайте в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».
Шаг 3. Внешние факторы
Добивайтесь естественных ссылок. Размещайте статьи и пресс-релизы о компании или рекламируемом продукте на сайтах, заслуживающих доверие. Откажитесь от ссылочного спама. Пишите интересные материалы и вставляйте в них упоминание компании и продукта и ссылку на лендинг. Даже если пользователи не перейдут по ссылке, они запомнят наименования и надут затем лендинг через запрос в поиске.
Хорошо влияет на seo продвижение landing page обсуждения компании или продукции в сети. Для этого организуйте тематические ветки на форумах, мотивируйте пользователей оставлять комментарии на сайтах отзовиков, заведите страницу продукта на площадках вопросов и ответов. Все это относится к новому направлению — крауд-маркетинг.
Разместите кнопки соцсетей на странице, чтобы пользователи смогли поделиться информацией. Соцсети индексируются мгновенно, что положительно повлияет на seo landing. Однако не ставьте на лэндинг кнопки, ведущие на группу или бизнес-страницу компании. Если посетитель перейдет по ним, то его внимание сразу привлечет обилие интересного контента и он, скорее всего, уже не вернется.
Добавьте информацию о лендинге в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это будет приносить дополнительный трафик и работать на продвижение лендингов любой тематики.
Шаг 4. Внутренняя оптимизация страницы
Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h2-h4. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени.
Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга — продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе «Тургенев». Следите, чтобы общий балл был не выше 5.
Оптимизируйте изображения. Отдельные фотографии и целые галереи отлично повышают поведенческие факторы и увеличивают конверсию. Но они много весят и замедляют скорость загрузки, поэтому оптимизируйте все картинки на сайте. Как это сделать, смотрите в материале «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».
Шаг 5. Коммерческие факторы
Проработайте контактные данные. Они повышают доверие и пользователей, и поисковиков. Укажите адрес, все телефоны, добавьте ссылку на карту. Желательно использовать единый номер по России 8-800. Если такой возможности нет, подключите городской номер, а не мобильный.
Добавьте форму обратного звонка. В 2017 г. корреляция между местом в топе и наличием формы намного сильнее, чем при наличии онлайн-консультанта. Сейчас онлайн-консультант больше влияет на поведенческие факторы и саму конверсию, поэтому он не является обязательным фактором для эффективного seo-продвижения.
Указывайте цену на рекламируемый продукт. Цена — важный коммерческий фактор, который напрямую влияет на попадание в топ. Поэтому на лендинге цена должна быть указана явно, а не уточняться по телефону. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.Шаг 6. Поведенческие факторы
Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями.
Повышайте конверсию. Главная задача лендинга — агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.
Шпаргалка
-
Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой.
-
Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов.
-
Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию.
-
Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда.
-
Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов.
-
Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию.
-
Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google.
-
Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков.
-
Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка.
-
Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки.
-
Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта.
-
Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин.
-
Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
www.ashmanov.com
Как раскрутить лендинг — пошаговое руководство
Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю, у меня это получилось…
Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга. И третья вещь — это работа с ключами Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы. И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.
Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала!
[ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO
Первый этап — четко поставить задачи
Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике?
Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет, мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.
К запросам мы еще вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что… С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:
1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем!
2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки
Знание новых фишек в Яндекс Директ позволит сделать рекламное объявление наиболее популярным для вывода заинтересованному конечному покупателю продаваемого вами товара. Чтобы правильно раскрутить сайт в поисковых системах Яндекс и Гугл обратите внимание на информацию, размещенную здесь.
3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик. В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу. Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная.
4. Техническая часть нашего лендинга должна быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее
5. Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.
Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!
Будем работать над нашими плюсами
Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно! У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик.
Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.
И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.
Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:
1. конверсия
2. мобильность
3. скорость
И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики, а пока пару слов о технической оптимизации.
Блестящая техническая оптимизация
Первое с чего стоит начать — это техническая оптимизация под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее
Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:
1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс
2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла
3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект
4. должна быть настроена страница 404 ошибки
5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h2, h3-5 )
6. Обязательно должен присутствовать Favicon
7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика
С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.
Современные технологии
А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:
1. адаптивная верстка
Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.
2. Shema верстка (микроразметка)
Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.
3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента
Скорость превыше всего
Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест тут
Подбираем качественные НК запросы
Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал по ссылке .
Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.
А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:
( KEI_YandexMainPagesCount * 6 ) + ( KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount ) + ( KEI_YandexDocCount / 73000 )
Оптимизация под НК
Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов. Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.
Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.
Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO
Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.
Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.
Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал тут, когда началась эта Санта Барбара)
Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами
Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%.
Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок.
Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.
Если все мои рекомендации выполнены — уже через 2 месяца часть запросов будет в 10-ке и вы будете стабильно получать хоть и не большой, но целевой трафик из органической выдачи.
На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче. Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.
Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем
Переходим к СК — подготовка
Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.
С НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции.
Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт
Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).
И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать
Основой тут станет правильный подбор этих самых СК
Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.
При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.
Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее
Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции
Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.
Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.
Ширина охвата тематики
А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.
У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете. Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает.
И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.
Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.
После того, как мы себе представляем карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления.
Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.
Настройка текстовой релевантности
Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда
А тут вы найдете пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно сделать мощный seo текст (руководство от 2017 года).
Возможно вы уже слышали ранее о эффективной в прошлом методике оптимизации плотности ключей по медиане данного значения сайтов , находящихся в ТОП 10 выдачи поисковых систем. Да, данная методика раньше была очень эффективна, но сейчас у Яндекс в голове все больше тараканов и в классическом виде тема уже не особо работает, зато ребятки из Sape смогли создать чудесный сервис, позволяющий настроить плотность ключей в тексте так, чтобы этот текст действительно понравился Яндексу. Не могу точно сказать, какими конкретно переменными оперирует данный сервис, но совершенно однозначно, что за основу взята все та же технология, просто адаптирована под современные реалии.
Воспользоваться сервисом можно добавив в Визард наши СК ключи и нажав на кнопочку с правой части интерфейса (скриншот сделан для старой версии дизайна Sape):
Далее перед нами появляется следующая картина:
Нажимаем на значение релевантности и получаем детальное пошаговое руководство по подгонке нашего текста:
Ни одного более подробного сервиса мне еще не доводилось видеть, так что настоятельно рекомендую.
После оптимизации текста остается сделать совсем немного и наш маленький лендинг в скором времени сможет принять органический трафик по СК запросам.
ВИДЕО — как купить лучшую ссылку на Миралинкс
Максимально разнообразный ссылочный профиль
Даже для продвижения НК нам потребовались ссылки, а уж продвинуть запросы средней конкуренции без ссылок просто нереально. И вновь нам поможет старая добрая сапа (от себя скажу — уже долгие годы я просто без ума от данного сервиса).
А вот пошаговая инструкция по покупке эффективных ссылок.
Тут нам стоит настроить покупку арендныхх ссылок на продвигаемые запросы, а так же подключить покупку социальных сигналов в автоматическом режиме.
Покупать вечные ссылки мы будем руками посредствам сервисов ГГЛ и Миралинкс. Сразу скажу — основной фактор при покупке ссылок под Яндекс — чистота донора. На фоне этого фактора все остальные уже давно потеряли свое значение. Очень важны ссылки с новостных сайтов. По логике вещей — новостные сайты — единственные сайты, которые часто ссылаются на другие проекты в сети без продажи ссылок.
Не забывайте следить за своим анкор листом — это невероятнно важно. Подробно я уже писал про анкор лист.
Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.
Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.
Накрутки ПФ
Всего пару слов скажу про данный SEO инструмент. Слишком уж много всяких мифов вокруг него. В рамках блога я неоднократно упоминал о манипуляции поведенческими факторами. ( тут, тут и тут).
Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:
- фильтр за накрутку ПФ это не миф. И данный фильр является наиболее жестоким фильтром Яндекс — оно и понятно — Яндекс очень недоволен тем, что поведенческие накручивают, ведь их влияние на выдачу огромно
- вероятность фильтрации легко можно снизить до 5-10% и для этого не надо обладать экспертными знаниями в области Сео. Достаточно просто не «спалиться»
- в нашем случае (когда естественные ПФ сайта очень высоки) риск попасть под санкции Яндекс становится еще меньше
Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.
Что еще можно использовать
Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик.
Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами.
Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.
Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.
Заключение
В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.
Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!
Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по ссылке.
А еще вы можете заказать у меня создание и продвижение Landing Page.
www.markintalk.ru
Как продвигать лендинг: краткое руководство для новчиков
Представьте ситуацию: вы создали потрясающий лендинг с действительно выгодным предложением, настроили рекламные бюджеты в Директе и Adwords. Вы подобрали и проверили все ключевые слова, по которым можно продвигать ваш лендинг. Однако потенциальные клиенты как будто нарочно игнорируют ваше предложение. В 90% случаев это происходит потому, что ваш лендинг не получил одну из высокооплачиваемых позиций в результатах поисковой выдачи. Этот бесконечный цикл потраченных впустую денег и времени может длиться бесконечно, пока вам не надоест. Из нашей статьи вы узнаете, как продвигать лендинг так, чтобы не было мучительно больно.
Привлечение органического трафика на целевую страницу может быть мучительным и неприятным процессом. Платные способы (контекстная реклама, тарегтинг и ретаргетинг) могут увеличить трафик, но какую цену вам придется заплатить за это? В некоторых нишах, таких как страхование или юридические услуги, конкуренция очень высока, поэтому и ставки на ключевые слова тоже велики. Конечно, вы можете тратить деньги на такие клики. А можете использовать наши методы, которые принесут вам бесплатный целевой трафик и, в конечном итоге, увеличат конверсию.
1. Присутствие в социальных сетях
Привлечение трафика на ваш сайт является третьей по значимости причиной использования социальных сетей. По мнению специалистов это способствует повышению узнаваемости бренда и расширению отношений с клиентами. Когда речь заходит о социальных сетях, главный вопрос, который вы должны задать себе, звучит так: “На каких платформах присутствует моя целевая аудитория?”. “Вконтакте”, Facebook, “Одноклассники”, YouTube, Instagram. Учитывая повсеместное распространение социальных сетей, ответ на этот вопрос имеет большое значение.
Ответив на него, подготовьте соответствующий контент-план и действуйте согласно ему. Что можно включить в контент-план:
- Кросс-пост из блога в социальные сети с призывом перейти на целевую страницу. Социальные медиа являются легким способом получить посетителей на продвигаемую целевую страницу. Начните с публикации качественных изображений, текста или видеороликов о своем предложении вместе со ссылкой на целевую страницу;
- Публикация «практических» видео и статей. Публикация экспертного контента сформирует из вас эксперта и специалиста в своем деле. Когда вы используете этот метод, опирайтесь только на проверенную информацию и собственный опыт. Это с большей вероятностью привлечет потенциальных клиентов;
- Платная реклама. Крупные социальные сети, такие как Facebook и “Вконтакте”, предлагают собственные рекламные платформы, которые интуитивно понятны в использовании. Вы можете воспользоваться ими, чтобы найти новые перспективы.
Так, например, у Facebook есть фантастический инструмент, который позволяет загружать базу данных с именами и телефонами ваших клиентов, сохраняя при этом их конфиденциальность. Facebook проанализирует эти данные, чтобы найти общие характеристики среди ваших пользователей, а затем сформировать список пользователей, которые похожи на ваши текущие клиенты. Основываясь на этой информации, вы можете создать целевую рекламу, призванную побудить потенциальных клиентов нажимать на ваше объявление и переходить на целевую страницу.
2. Почтовая рассылка: кто сказал, что она мертва?
Безусловно, лично вас почтовая рассылка может раздражать, особенно если вы не подписывались на нее. Но есть причина, по которой маркетологи продолжают использовать ее для работы с целевой аудиторией. И причина проста: она все еще работает!
Согласно опросам, 81% покупателей хотя бы раз в жизни совершали покупку в результате оформления подписки на рассылку.
Правильно настроенная email-рассылка имеет более высокий коэффициент конверсии (66%) по сравнению с социальными сетями и прямыми сообщениями. Существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам создать визуально привлекательное письмо, сегментировать аудиторию и организовать рассылку. Почтовая рассылка – отличный способ начать продвижение целевой страницы, особенно если вы новичок. Поскольку вы отправляете письма людям, которые вас знают. Поэтому шансы на успех у вас повышаются. Поэтому в следующий раз, когда вы задумаетесь о целесообразности рассылки, просто нажмите кнопку “Отправить”.
При создании письма используйте лаконичный дизайн, понятные шрифты, привлекательное УТП и качественные изображения. Также не забывайте о СТА – элементах. Призыв должен быть сформулирован четко и понятно, для большего эффекта поместите его на кнопку. Человек подсознательно тянется нажать на кнопку, так как это запрограммированный поведенческий паттерн. Также в письме четко объясните, что вы даете клиенту, а затем предложите ему «зарегистрироваться», «узнать больше» или «купить сейчас».
Помните, что электронная почта – опосредованное взаимодействие. Люди не любят делать сложные вещи, им не нравится чувствовать себя глупыми или обманутыми. Почтовая рассылка позволяет потенциальному клиенту избежать всего этого. Поэтому если вы будете честны со своими читателями, шансы на успех у вас повышаются в разы.
3.Гостевой блог
Гостевой блог может стать отличным вариантом для привлечения новых клиентов к вашему бизнесу. Особенно если вы хотите рекламировать свою целевую страницу, не тратя денег. Однако это связано с большим творческим потенциалом, так как вам нужно потратить время на размышления о том, кто ваши пользователи и какие блоги они могут читать в Интернете.
Наиболее привлекательным этот путь для предприятий, которые запускают новый продукт или услугу, которой еще не существует в их ассортименте. Логично, что если люди не знают о вашем продукте, то они не смогут искать его. Поэтому PPC будет менее эффективным.
Для гостевого блоггинга сотрудничайте с теми платформами, на которых вероятнее всего будет обитать ваша целевая аудитория. Как только вы сформировали список таких “гуру”, обратитесь к ним и расскажите о своем бизнесе и желании написать экспертную статью для их ресурса. В обоих случаях ваша цель – получить ссылку со своего блога или страницы социальных сетей на целевую страницу.
Когда вы публикуетесь в блоге с высоким трафиком, вы получаете ценную аудиторию. В отличие от тех, кто впервые видит вашу PPC-рекламу, подписчики блогов и социальных сетей априори заинтересовано в том, что вы можете им рассказать. Используйте гостевую статью, чтобы подробно рассказать о преимуществах своего товара или услуги, дать полезные советы, рассказать свою историю и обозначить ее ценность.
Оптимизация целевой страницы
Учитывая, что лендинг рекламирует конкретный товар или услугу, то при оптимизации уместно сфокусироваться на конкретных ключевых фразах с длинным хвостом (минимум 3 слова). О том, как эффективно продвигать страницы, используя низкочастотные запросы, читайте в нашей статье “Как подобрать правильные long-tail keywords“. В описании страницы кратко расскажите о том, что вы предлагаете. Этот текст будет отображаться в поисковых системах под ссылкой на вашу страницу. Поэтому сделайте его коротким и емким. Он также будет виден, когда кто-то из людей поделится вашей страницей в социальных сетях.
Ожидаемая продолжительность целевой страницы
Целевые страницы – особая форма рекламы. В отличие от веб-сайта, основной целью лендинга является продвижение одного конкретного продукта или услуги. Целевая страница обычно предлагает одно УТП и СТА. В большинстве случаев они создаются для продвижения краткосрочных акций или разового события, трудно предсказать, как долго она будет продолжать привлекать потенциальных клиентов. Если вы используете модный дизайн и удобный функционал, а страница продолжает генерировать трафик, обязательно обновляйте дизайн не реже раза в год. Если УТП по-прежнему актуально, страница может жить годами и приносить вам доход!
Дополнительные стимулы для получения потенциальных клиентов
Если вы создали целевую страницу с целью генерации потенциальных клиентов для своей базы данных, подумайте о том, чтобы предоставить посетителям стимул заполнить форму и поделиться своими данными с вами. Основываясь на вашем целевом рынке и отрасли, попробуйте предложить что-то, что обеспечит реальную ценность для ваших пользователей. Распродавать можно что угодно: от рецепта ваших знаменитых круассанов до купона, бесплатной пробной версии вашего продукта или загружаемой книги.
Если вы хотите расширить горизонты и исследовать новые территории, целевая страница может стать мощным инструментом, с помощью которого вы можете освоить новые рынки. Помимо озвученных методов существует множество творческих способов генерации трафика на целевую страницу. Чем больше вы экспериментируете, тем больше вероятность того, что лендинг получит множество просмотров и, в конечном счете, конверсий.
На протяжении более пяти лет наша команда занимается созданием и продвижением лендингов. Вы можете посмотреть наше портфолио, которое находится по этой ссылке. Если у вас появились какие-то вопросы, вы можете заказать у нас бесплатную консультацию. Оставьте свои контактные данные в форме ниже, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
pear-advert.ru
Лендинг пейдж — как продвигать? Самостоятельное продвижение landing page для чайников
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page — это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.
Лендинг используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.
Главная задача — превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.
Решив заняться продвижением в поисковых системах одностраничного сайта, вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:
- Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
- Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.
А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.
Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.
Второй нюанс, который можно назвать недостатком, — это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.
Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page
Приведу пример на группе ключевых фраз:
Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.
И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.
В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:
Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:
Способы продвижения одностраничных сайтов
Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга
- вхождение в URL;
- title;
- description;
- keywords;
- вхождение в ссылках;
- h2;
- h3;
- h4;
- текст на сайте;
- внешние факторы.
Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.
Вхождение в URL
Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.
И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым — это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, — продавать, а не нести позиционирование.
Совет: Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.
А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.
Title
Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.
Важно!
- Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
- Добавить слова призывающие к действию.
- Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.
Распространенные ошибки:
- Спамный тайтл — когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
- Бессвязность — перечисление ключевиков без осмысления / логики.
Description
Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.
Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков
Keywords
Вообще ни на что не влияет ( и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.
Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.
Вхождение в ссылках
Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.
“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.
Вот, что мы видим в коде:
Так мы обозначаем ссылку.
А вот так место, куда нам необходимо перенестись.
Разместите ссылки в начале одностраничного сайта и продублируйте их в нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по лендингу более приятной.
Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро — будущие текстовые блоки
Пример текстовых блоков на лендинге:
*основное ключевое слово
основное ключевое слово что это
основное ключевое слово определение
синоним — основное ключевое слово
*основное ключевое слово пример
основное ключевое слово обзор
*как работает основное ключевое слово
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
h2
Согласно правилам оптимизации, h2 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).
Каким должен быть h2? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.
h3 и h4
Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в h3 или h4 (по логике лендинга).
В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.
Текст на сайте
Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять
Дано:ключевые фразы
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
После объединения:
*основное ключевое слово функции и принципы работы
Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего подписаться на группу, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.
Это я о вас позаботился:) А теперь далее по теме.
Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов
Хоть Яндекс и говорит обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.
Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :
- пресс-релизы;
- покупные ссылки;
- ссылки в социальных сетях в группах и профилях;
- социальные факторы — ссылки с сервисов вопросы и ответы, форумы;
- справочники и каталоги — только у которых есть посещаемость.
Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками.
semantica.in
SEO продвижение Landing Page. Самостоятельное продвижение лендинга.
Лендинги популярны, их всё чаще предлагают вместо других видов сайтов. Но, получив готовый одностраничник, заказчик сталкивается с новым вопросом: как его продвигать? Раскрутка LP – тема многогранная и обширная. Здесь много нюансов, которые нужно знать с самого начала и которыми, скорее всего, никто не спешит делиться.
Почему Landing Page почти не продвигают?
Большинство владельцев LP используют этот сайт только как посадочную страницу под контекстную рекламу. Они не знают, что можно продвигать его другими способами. Так происходит из-за того, что даже мысли об этом пресекаются:
· веб-студией или мастером, которые делали сайт;
· друзьями и знакомыми с «негативным опытом»;
· чужими знаниями из интернета, далёкими от правды.
Общепринятое мнение говорит о том, что раскрутка лендинга – дело бесполезное и неблагодарное. Но опыт многих людей показывает обратное: есть свои лазейки, с помощью которых можно грамотно применить SEO в продвижении одностраничника.
Ниже представлено несколько схем-этапов, и все они рабочие. Рекомендуется применить каждую, что даст возможность не только получить максимум пользы, но и выбрать оптимальное решение для себя.
Этап 1: чёткое определение целей и задач
Задачи ставятся в соответствии с возможностями и целями проекта. Их можно видоизменить и комбинировать под свой сайт. Но оптимальным вариантом можно назвать такую задачу: получение дешёвого трафика из органического поиска. Это невозможно сделать быстро, случайно, просто так. Грамотное продвижение лендинга складывается из нескольких составляющих.
Проработка конверсии лендинга
Задача – получить отличный отклик от посетителей сайта, который можно измерить в цифрах: заказах, подписках, полученных суммах и т.д. На этом этапе нужно выписать списком все новые методы повышения конверсии, применить их и замерить результат от каждого из них. Затем выбрать самые действенные.
Конверсия очень важна. Именно за счёт неё лендинг сможет нормально функционировать и приносить прибыль уже на самых начальных стадиях. Размещённый текст должен быть грамотным, интересным, соответствующим тем запросам, по которым его будут продвигать.
Изучение принципов работы контекстной рекламы Google и Яндекс
Важна именно настройка, и она должна быть профессиональной. Можно нанять для этого специалиста, но тогда нужно быть на 100 % уверенным в его умениях. Другой путь – научиться данному навыку самостоятельно.
Правильная настройка поможет выделить объявление из ряда других с аналогичными предложениями. Учитесь, тестируйте, и результат не заставит себя ждать.
Создание аккаунтов с соцсетях
Как минимум, нужно задействовать Вконтакте. Лучше сделать больше аккаунтов. Это могут быть страницы или группы, в зависимости от выбранного сайта и других факторов.
Задача – привлекать траффик из соцсетей. Аккаунт обязательно должен быть живым. Изучить возможности такого продвижения нужно основательно, но максимально быстро.
Разработка семантического ядра
Семантическое ядро должно быть обширным. Соберите побольше ключей, хотя и в разумных пределах.
Нужно помнить о том, что даже при хорошем продвижении в топ-10 выйдет от 30 % запросов. Ищите больше. Применяйте.
Этап 2: работа над преимуществами
Речь в данном случае не о плюсах самого предложения. В продвижении лендинг пейдж нужно сделать акцент на то, чтобы посетитель страницы получил самый точный ответ на тот запрос, который вбивал в поисковик. И не важно, по рекламе он перешёл или нет.
Параллельно следим за тем, чтобы у сайта было мобильное предложение, чтобы он прекрасно отображался с любого устройства. Любые передовые технологии на лендинге можно применить сразу же, пока крупные сайты не могут себе этого позволить. А скорость загрузки будет высокой автоматически, за счёт отсутствия мусорного трафика.
Этап 3: высокий уровень технической оптимизации
Оптимизируем сайт под требования поисковиков:
· Настраиваем роботс, в нём указываем основной хост и сайтмап, дублируем директивы для Яндекса.
· Сайтмап XML желателен.
· Настраиваем редирект, склеиваем зеркала WWW.
· Настраиваем страницу ошибки 404.
· Указываем все теги SEO.
· Делаем фавикон.
· Яндекс метрика – обязательный минимум.
Этап 4: внедряем современные технологии
Сайту необходимы современные web-элементы:
· Адаптивная верстка. Преимущество для посетителей с мобильных устройств, а также плюс с точки зрения поисковиков.
· Микроразметка, Shema верстка. Позволяет улучшить вид сниппета, что выделяет сайт в поиске.
· Высокая скорость. Выбирайте лучший хостинг.
Этап 5: побор НЧ-ключей и оптимизация сайта под них
На этом этапе начинается основное seo продвижение лендинга. Два критерия выбора запросов:
· Они должны быть низкочастотными.
· На каждый из них лендинг должен отвечать идеально.
Конечная цель – топ, переход читателя и отсутствие его разочарования. Что искал, то и нашёл.
После этого пишется текст. В нём по 1 разу должен быть употреблён каждый ключ. Этого уже достаточно, чтобы страница могла выйти в топ. В то же время спамить не нужно: одного раза достаточно. Поскольку статья для лендинга, как правило, длинная, в неё можно безболезненно вписать очень много ключей.
Этап 6: контекстная реклама для SEO
Это потребуется для быстрой индексации. Пока одностраничник не вышел в топ, его можно и нужно продвигать с помощью контекстной рекламы. Запросы – любые из выбранных, важно лишь, чтобы пришедшие по ним люди не покидали тут же сайт. Сразу уходит более 20 % — плохой показатель.
Дополнительно можно применить ссылки. Яндекс официально заявил, что это снова стало плюсом для продвижения.
Этап 7: анализируем результаты и корректируем их
Работаем с конверсией, тестируем все показатели. Что-то не дотягивает до нужных результатов? Меняем запросы, объявления, сниппет, текст и так далее. Тестируем всё и постоянно. Стремимся к идеалу: чтобы число отказов не превышало порог 10 %.
Чуть позже покупаем несколько качественных ссылок с ГГЛ, содержащих правильные анкоры. Достаточно 20-30.
При выполнении всех указанных выше рекомендаций уже через 2 месяца сайт начнёт приносить целевой трафик. На этом этапе проверяйте количество отказов посетителей. Нормальной цифрой для коммерческих запросов считается 18 %, но в данном случае требуется существенно понизить этот процент.
Этап 8: готовим СЧ-запросы
Среднечастотные запросы могут принести трафик при должном старании, и попробовать обязательно нужно. СЧ – тот потолок, на который можно рассчитывать в данном случае.
Среднеконкурентные запросы необходимы для того, чтобы получить больше трафика. Хотя продвигать лендинг по НЧ довольно легко, на сайт придёт довольно мало людей, а нам нужно куда больше.
Поэтому выбираем запросы средней конкурентности. Как её определить? Значение уровня конкурентности вычисляем по сервисам KEY или Мутаген. Оно должно быть менее 25.
Как подбирать ключи средней частоты правильно
Когда список запросов составлен, каждый из них нужно проверить по ещё одному параметру: в топ должен быть минимум 1 сайт по данной ключевой фразе, и у него меньше 100-200 страниц.
Если данное условие не соблюдается, то вероятность появления страницы в ТОП хотя и существует, но будет крайне низкой. Максимально возможное количество запросов – 10.
Этап 9: настройка Директ под СЧ-запросы
Задачи на данном этапе:
· Составляем идеальное объявление под каждый запрос.
· Подключаем рекламу в Яндексе.
· Максимально правильно настраиваем таргетинг.
· Тестируем результаты, сравниваем, меняем то, что могло повлиять негативно.
Стремимся к идеальному CTR. Когда эта цель будет достигнута, Яндекс уже учтёт все поведенческие факторы посетителей, хотя фактически это будет накруткой. Но незаметной.
Составляем интеллект-карту тематики сайта
Расширение тематики возможно не только на инфосайте или блоге, но и в пределах одностраничника. Так можно выйти в топ по конкурентным запросам, причём почти без наркутки ПФ и ссылок.
При составлении интеллект-карты нужно изучить Вордстат, поисковые подсказки и органический поиск. Пренебрегать нельзя ничем! Учитываем все запросы.
На основе составленной карты пишем текст, который охватывает все окончательно выбранные ключи. Он должен описывать тематику объёмно и кратко. Кажется невозможным? Ничего подобного! Нужно только начать.
Этап 10: настраиваем текстовую релевантность
Пока текст «сырой», с наибольшей вероятностью он переспамлен. В Sape есть сервис, оптимизирующий статью под пожелания Яндекса в плане плотности ключей.
Схема такова:
· Добавляем набор СЧ-ключей в Визард.
· Нажимаем кнопку анализа релевантности.
· Проверяем уровень оптимизации.
· Чтобы получить подробную схему по подгонке нужной частоты ключей, нажимаем на кнопку «Значение релевантности». Сервис даёт максимально подробную информацию.
Этап 11: разнообразим ссылочный профиль по максимуму
Ссылки в случае с СЧ-запросами обязательны. Их также поможет продвинуть Sape. Проделываем следующие действия:
· Покупаем вечные ссылки через Миралинкс или ГГЛ. Обращайте внимание на чистоту донора – это крайне важно для Яндекса. Также нужны ссылки с новостных сайтов.
· Отслеживаем анкор-лист.
· Настраиваем социальные сигналы.
· Дополнительно нужны ссылки с сообществ и форумов. Используем крауд маркетинг.
Постоянно проводите мониторинг позиций. За 2-3 месяца при выполнении всех условий продвижение landing page по конкретному запросу не дало результатов в топ-50? Тогда от данного ключа нужно отказаться.
О накрутке поведенческих факторов
Использование накрутки ПФ двояко: Яндекс наказывает за это фильтрами, в то же время без неё некоторые запросы не продвинуть. Учитывайте следующее:
· По вышеописанной схеме у лендинга будут высокие ПФ без накрутки, поэтому риск снижается.
· Если вы используете накрутку, важно делать это максимально незаметно.
· Работать нужно одновременно и с Яндексом, и с Гуглом.
Дополнительные инструменты продвижения лендинга
Можно применить группы в соцсетях. Это нужно для того, чтобы поддерживать каждодневный поток трафика на одностраничник. Для привлечения людей на сайт потребуется ежедневно выкладывать посты: конкурсы, новости, акции или что-то другое. Главное, чтобы это побуждало людей переходить на сайт.
Выбирая соцсеть, лучше использовать FB и Vk. Активность в группе должна быть настоящей, а её название соответствовать по тематике продвигаемым запросам.
Если пользователи выкладывают ссылки на свои страницы, ставят лайки, делают репосты, это также большой плюс для лендинга. Самое минимальное, что можно для этого предпринять – размещение на сайте кнопок социальных сетей.
Стоит ли раскручивать лендинг?
Однозначно – да. Проделав большую работу по seo продвижению landing page, в дальнейшем вы сможете получать бесплатный трафик. Большое преимущество перед обычными сайтами в том, что конверсия выше в 2-3 раза даже по сравнению с качественным веб-ресурсом. Следовательно, и трафика понадобится вдвое-втрое меньше для того же результата.
Также лендинг куда проще подстраивать под изменения поисковых алгоритмов. Есть и свои минусы, но плюсов гораздо больше. Пробуйте, и вы сможете совсем по-другому взглянуть на продвижение одностраничника.
marketing-dostupno.ru
SEO-продвижение лендингов: миф или реальность?
В некотором царстве, в некотором государстве жил-был один человек (назовем его господин N), который хотел продвигать свой лендинг в естественной выдаче. Наш господин N хотел попасть в ТОП. Чего он только не предпринимал: и мета-теги для страницы прописывал, и семантическую верстку контактов делал, и семантическое ядро составлял, и регистрацию в каталогах сайтов и статей заказывал – все без толку. Отчаявшись, господин N даже приобрел SEO-амулет. Сами понимаете, что с последним тоже не сложилось.
Господин N был не из тех, кто просто так сдается. Пошел он искать ответ на главный вопрос – можно ли продвигать лендинг при помощи SEO? Давайте попробуем разобраться в этом вместе.
По своей сути лендинг – это одностраничный сайт. Эта одна-единственная страница должна быть максимально эффективной и насыщенной, чтобы четко, сжато, но точно отражать всю суть продаваемого товара или услуги. Обычно на хорошем и правильном лендинге вы найдете не только подробное описание предложения, но и множество качественных изображений товара, продающий текст, отзывы реальных покупателей и, скорее всего, закреплено все это дело будет скидкой или какой-нибудь классной акцией.
«Это все, конечно, замечательно, но что же с SEO?» – задавался вопросом господин N.
SEO (от англ. Search Engine Optimization) – это совокупность действий, которые предпринимаются для улучшения ресурса, для повышения его ценности и с точки зрения пользователей, и с точки зрения поисковых систем. Основная цель SEO-продвижения – вывести сайт в ТОП и увеличить его посещаемость.
Качественная оптимизация веб-сайта (читать как белая) включает в себя следующие работы:
- оптимизация и постоянное обновление контента;
- наращивание естественной ссылочной массы;
- техническая оптимизация (настройка robots.txt, создание xml-карты, написание семантической разметки и т.д. – см. чек-лист по оптимизации).
Вернемся к рекламным страницам. Что из вышеперечисленного можно применить к лендингу?
Работа с контентом?
Оптимизировать тексты лендинга можно – пропишите правильные заголовки, теги, атрибуты alt, проверьте страницу на переспам и уникальность.
А вот с регулярным обновлением сложнее. Лендинг не предполагает смену контента. Его продающая структура написана раз и навсегда, менять можно лишь какие-то цифры по факту. В лендинге нет внутренних страниц, в которых можно было бы размещать статьи, новости и другой полезный контент. Продающая страница даже не предполагает наличие полноценного каталога, информация в нем статична.
Поэтому такой важный момент оптимизации, как работа с контентом, для лендинга имеет весьма ограниченные возможности.
Естественная ссылочная масса?
Говорим именно о естественных ссылках, покупные могут повлечь за собой санкции. Так вот естественные ссылки тоже во многом зависят от контента. Необходимо или единственную страницу своего лендинга сделать настолько интересной, чтоб на неё ссылались, или все-таки обзавестись дополнительными страницами, на которых можно размещать новую актуальную информацию.
Техническая оптимизация?
Здесь у одностраничника тоже невелики возможности. Оно и понятно – простая структура не дает воспользоваться всеми приемами.
В общем, факт есть факт – продвигать в естественную выдачу лендинг, который изначально задумывался как посадочная страница для контекстной рекламы, дело трудоемкое и, как правило, бессмысленное.
В сферах, где конкуренция высока, лендинг (каким бы занимательным он ни был) уступит полноценному сайту все места в ТОПе.
Но по низкоконкурентным темам … все может быть. Если в выдаче мало сайтов по тематике вашего лендинга, то поисковой системе и показывать больше нечего, кроме него. Так было с нашим заказчиком, который привез в РФ новый продукт – индикатор уровня газа для газовых баллонов.
Мы сделали лендинг, и вскоре по прямому товарному запросу «индикатор уровня газа» данный лендинг начали демонстрировать в топ-10 выдачи Яндекса. Он и сейчас там:
Но нельзя сказать, что запрос очень уж популярный, как и сама тема. Коммерческих сайтов в выдаче мало.
Поэтому вот наш совет: если конкуренция в вашем бизнесе высока, не стоит тратить время, силы и деньги на поисковое продвижение лендингов. Используйте их по прямому назначению – посадка для контекстной рекламы.
А что же с господином N? Наш герой побродил по королевству SEO-продвижения и все ж решил послушаться советов мудрейших – отправился со своим одностраничником в удивительные края Яндекс.Директа и Google AdWords. И стал он жить-поживать и добра с высокой конверсией наживать. Чего мы желаем и вам ☺
1ps.ru
6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж
Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.
1. Трафик из поисковых систем
Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.
Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.
Что для этого нужно?
- Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
- Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
- Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)
Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.
2. Контекстная реклама
Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.
Контекстная реклама – это блоки рекламных объявлений, которые размещаются перед поисковой выдачей и на тематических сайтах. Примеры объявлений вы видите каждый раз, когда набираете тот или иной запрос в поисковой сети:
Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.
3. Реклама в социальных сетях
Следующий метод продвижения лендинга, который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.
Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.
Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.
И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.
4. Реклама лендинга с помощью баннера
Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.
Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.
5. Тизерная реклама
Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:
Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.
6. E-mail трафик
E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.
Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.
Смотрите также
smartlanding.ru