Сайты лендинг: 54 примера потрясающего дизайна лендингов

Заключение

В этой статье мы разобралее более 50 абсолютно разных дизайнов лендингов, но каждый из них по-своему хорош и грамотно выражает уникальное предложение. При разработке лендинг пейдж очень важно, чтобы страница соответствовала вашему бренду и была интересна целевой аудитории.

Высоких вам конверсий!

По материалам: hubspot.net  Изображение: freepik.com 

18-06-2016

Премиум – лендинг с каталогом товаров и услуг

Программа для партнёров 1С-Битрикс

Некстайп: Премиум — универсальный одностраничный сайт (landing page) с каталогом товаров, нацеленный на продажу ограниченного ассортимента, но с возможностью комфортного отображения более чем 100 позиций.

Особенности готового решения

• Широкие настройки дизайна. Адаптировать готовое решение стало как никогда просто — все настройки вынесены в отдельную панель.

• Гибкие настройки блоков. Включайте, отключайте и переносите блоки по странице через удобную панель управления.

• Адаптация под мобильные устройства. Готовое решение отлично адаптировано под телефоны и планшеты. Сайт работает быстро и четко на мобильных устройствах.

• Простая индивидуальная доработка. В архитектуре готового решения заложены лучшие практики создания сайтов на 1С-Битрикс. Любой, даже начинающий разработчик без затруднений внесет необходимые корректировки.

Идеально подходит для сфер:

• Строительство и продажа готовых домов

• Курсы английского и школы для детей

• Бутиков одежды, обуви и аксессуаров с ограниченным или эксклюзивным ассортиментом

• Продажа мебели для дома и офиса

• Ресторанов доставки готовой еды

• Аренда спецтехники

Дизайн

Никогда готовый лендинг для 1С-Битрикс не был таким качественным. Лучшие практики UX\UI были тщательно применены в готовом лендинге Некстайп: Премиум.

С нашим готовым решением, ваша конверсия будет на высоте при минимальных вложениях “из коробки”.

Готовый лендинг пейдж Некстайп: Премиум предполагает сотни возможных комбинаций для настройки, чтобы ваш лендинг был неповторим.

• 6 базовых тем оформления с возможностью задать собственные цвета

• 2 варианта дизайна шапки сайта

• Возможность отключения слайдера в шапке, если вы представляете монобренд

• Перемещение блоков между собой, дизайн при этом будет автоматически подстраиваться

• Все иконки отлично адаптированы под высокое разрешение и дисплеи Retina

• Тонкие настройки слайдера в шапке позволят сделать каждый слайд уникальным

Заряжен для продвижения

Некстайп: Премиум первый готовый лендинг на маркетплейсе, который полностью “из коробки” соответствует всем требованиям SEO:

• Оптимизирован для Google PageSpeed Insights

• Проведена Shema-разметка товаров и контактной информации

• Внедрен Open Graph для красивого постинга в социальных сетях

• Легкая установка мета-тегов страницы через стандартный функционал битрикса

• Возможность из настроек установить счетчики Яндекс. Метрика и Google Analytics

• События для счетчиков вынесены в отдельные настройки (настройте ваши цели за 2 минуты)

Каталог товаров

Некстайп: Премиум легко адаптируется под любое количество разнотипных товаров. В решении предусмотрена вложенности каталога до третьего уровня — вам не придется задумываться, как лучше структурировать ваш каталог, он идеально выглядит как с категориями так и без них.

Расширенная карточка товара поможет дать подробное описание с дополнительными фотографиями и характеристиками. При желании, подробную карточку товара можно отключить в настройках.

Используйте метки к товарам, привлекая внимание к акционным предложениям, новинкам или топам продаж.

Популярные товары

Повышайте продажи выставляя на первые позиции вашего сайта самые востребованные товары или услуги

Формы заказа

Блоки с формами легко трансформируются. Вы можете изменять текстовое содержание блоков через визуальный редактор Эрмитаж. Все заполненные формы отправляются на почту и сохраняются в инфоблок для дальнейшей работы с клиентской базой.

Все формы адаптированы под изменения в ФЗ-152.

Новинки от 1С-Битрикс

В готовом решении Некстайп: Премиум используются передовые технологии от 1С-Битрикс:

Бонусы для разработчиков и студий

• На все решения действуют стандартные партнерские скидки

• Приоритетная техническая поддержка

• Консультации по доработкам и внедрениям

• Демо-версия без контактных данных

Сайт или лендинг | Что нужно вашему бизнесу на самом деле Navika.Pro

Дата публикации: 16 октября 2020 г.

Обращаясь к программисту, в веб-мастерскую или агентство, начинающие бизнесмены часто хотят заказать лендинг. На самом деле многие из них имеют в виду так называемый микросайт, а у него совершенно иные задачи, структура и внешний вид. Давайте проясним функциональную разницу, чтобы вы не тратили деньги зря и не получали от исполнителя то, что не оправдает ваших дальнейших ожиданий.

Landing page — целевая страница, суть которой вкратце сводится к тому, чтобы пользователь совершил одно ключевое действие: подписался, оставил контакты, заявку, позвонил или что-то купил. У лендинга нет страниц «Контакты», «О нас» и прочих атрибутов микросайта. У него совершенно определенная блочная структура, описывающая одно важное предложение.

Задача лендинга — зацепить, убедить и заякорить клиента, чтобы он вышеупомянутое целевое действие совершил.

Для этого используются различные средства убеждения: уникальное торговое предложение, закрытие возражений, описание преимуществ и т.д. Тем не менее на лендинге все нацелено и сконцентрировано на целевом действии (купи, подпишись, позвони). Никаких отвлекающих факторов, никаких «точек выхода» на ваши социальные сети, посторонние статьи и официальные сайты.

Тексты лендингов не отличаются величиной, но стоят больших денег, так как значение имеет каждое слово. Кроме того, слова на лендинге встраиваются в определенную дизайн-схему, которая также имеет свои правила построения.

Эта страница практически не поддается продвижению в поиске, она делается для того, чтобы на нее переходили из прямой рекламы — в социальных сетях, в «Яндекс.Директе» и т.д. То есть, заказывая лендинг, следует быть готовым к последующим расходам.

Продающий лендинг (целевое действие — купи) практически не работает на холодную аудиторию, не подогретую перед этим публикациями, знакомством с вашим брендом и пр. Кто вы, собственно, в глазах человека, который вас видит первый раз в жизни? Создатель сомнительной страницы с контактами и платежной формы? Бессмысленно ожидать, что вы сделаете лендинг, продвинете его в контекстной рекламе или «Фейсбуке» — и продажи сразу взлетят.

Лендинг формы «лид-магнит» (собирающий контакты, подписывающий на бесплатные семплы и т.д.) для того и делается, чтобы немного «приручить» совершенно холодную аудиторию, познакомить ее с вашим предложением, создать первую коммуникацию и выстроить доверительные отношения.

Уже потом, подписавшись на вас, прочтя два десятка писем, потенциальный клиент может дозреть до покупки — уже с продающего лендинга.

Давайте посчитаем страницы лендинга. Есть базовая страница, на которую вы ведете человека. Страница, на которой находится платежная система (уже две), далее — страница, куда перекидывает клиента, оплатившего товар. Если что-то пошло не так, подключается уже четвертая страница, которая сообщает об ошибке и предлагает вернуться на главную или выбрать другой способ платежа. Как видите, лендинг — это целая система, а не одностраничный сайт.

Он, кстати, формально тоже не совсем одностраничный (например, для него генерируются техническая страница 404 и xml, но это ненужные детали). Одностраничный сайт — это страница, на которой в разной степени художественной «разброски» находятся ваши данные, преимущества, контакты, схема проезда и прочие важные для покупателя информационные блоки.

На сайте можно что угодно вытворять в рамках УК, здравого смысла и понятия юзабилити. Сайт может быть информативным, не продающим, просто существующим для того, чтобы был. На нем может быть форма заявки, а может не быть. Оттуда могут вести ссылки на социальные сети, проекты и внешние ресурсы — не возбраняется.

И это не лендинг. Это микросайт.

Разработка лендинга в Москве, заказать создание лендинга под ключ, доступные цены — CASTCOM

С чего начать создание лендинга?

Лендинг пейдж — это сайт-визитка, состоящий из одной страницы. С его помощью можно быстро продавать определенные товары и услуги. Товар на такой странице представляется посетителям довольно ярко и лаконично, что привлекает их внимание.

Отсутствие лишних страниц и информации позволяет посетителю быстро найти нужный товар и заказать его. Таким образом создание лендинг пейдж помогает увеличить продажи на 20-30%!

Чтобы Landing Page эффективно продавал товары и услуги клиента мы начинаем создание посадочных страниц с определенного перечня действий.

Вот наш алгоритм работ:

1. Заполнение клиентом брифа.
2. Разработка первоначальных задач.
3. Обсуждение бюджета и заключение договора.
4. Разработка и утверждение дизайна.
5. Верстка и программирование.
6. Наполнение макета.
7. Перенос макета в систему управления.
8. Сдача готового сайта клиенту через 1,5 недели.

Не стоит забывать, что лендинг не может эффективно работать без рекламы. Поэтому вместе с созданием рекомендуется заказывать и услугу продвижения лендинга, которая будет включать в себя сбор семантического ядра для сайта и настройку контекстной рекламы.

Что вы получите, заказав у нас лендинг?

Мы предлагаем нашим клиентам создание лендингов любой сложности, которые помогут вам рассказать про свой бренд так, что им заинтересуются даже те, для кого ранее это было неактуально.

Команда Castcom создает лендинги, которые работают, а не лежат в интернете мертвым грузом. Для этого мы разрабатываем уникальный дизайн сайта, который вызывает у пользователя доверие. А еще используем эффективные маркетинговые стратегии, приводящие к высокой конверсии.

Помимо этого, наши одностраничные сайты имеют следующие характеристики и преимущества:

1. адаптивные версии под смартфоны и планшеты,
2. функциональную систему управления вместо конструктора,
3. отличное качество изображений,
4. уникальный контент,
5. высокую скорость загрузки,
6. настроенные цели для рекламы в метрике.

А также, лендинг поможет:

• Быстро перевести бизнес в Интернет. Если у вас нет возможности создать полноценный сайт самым быстрым и правильным решением будет разработка посадочной страницы. Наши специалисты смогут в кратчайшие сроки разработать дизайн и структуру такой страницы, наполнив ее полезным тематическим контентом.
• Раскрутить товар или услугу. Лендинг станет отличной площадкой для рекламы и раскрутки популярного товара или услуги вашей компании.
• Сэкономить время и бюджет на создании сайта. Вместо того, чтобы отдать крупную сумму за разработку большого сайта, вложите средства в создание одностраничника.
• Сделать тестовый запуск товара. Запустить новый товар или услугу и протестировать потребительский спрос с помощью лендинга можно быстро и недорого.

Заказывая разработку лендинга у нас, вы получаете не только рабочий онлайн инструмент для своего бизнеса, но и профессиональное изучение вашего продукта.

Мы гарантируем

— Тщательный анализ. Перед началом работ наши специалисты всегда изучают нишу клиента, его продукт. Мы находим преимущества, которые помогают выгодно выделить заказчика на фоне конкурентов. Подбираем язык, на котором лучше всего общаться с целевой аудиторией.

— Качественный контент и уникальный дизайн. В нашей команде немало специалистов. Каждый сотрудник отвечает за определенное направление в разработке сайтов и гарантирует только качественно выполненные работы. Мы создаем для своих клиентов только уникальный контент и интуитивно понятный интерфейс.

— Готовый бизнес-инструмент. В результате всех проделанных нами работ мы гарантируем клиентам получение качественного лендинга под ключ, полностью готового к продвижению, с простой системой управления и настроенными счетчиками систем аналитики. Страница будет адаптирована под различные устройства.

Создание лендингов под ключ – от 34 900 рублей, заказать у профессионалов

Давайте познакомимся

Один из часто задаваемых вопросов: «А как проходит работа, что я получу в итоге?». 

В видео Даниил Рязанцев рассказал, из каких этапов состоит создания сайта, и что вы получите в итоге работы. Посмотрите видео – это снимет 50% ваших вопросов!

Как происходит процесс создания лендинга ⚡

Этап 1. Обсуждение проекта, расчет стоимости и заключение договора.

В начале нашей работы нам необходимо познакомиться, погрузиться в Ваш бизнес, чтобы понять, на какие вещи мы сможем повлиять.

Мы проводим 1-2 часовую беседу по телефону, zoom или при личной встрече. На бриффинге, мы зададим вопросы касаемые вашего бизнеса, чтобы максимально собрать всю информацию для создания сайта.

Так же на этом этапе мы заключаем договор и Вы вносите 70% предоплату за работу.

Этап 2. Создание структуры и прототипа сайта.

На данном этапе мы создаем структуру и прототип будущего сайта. Перед созданием прототипа, мы делаем 3 важных этапа: анализ и проработка вашей компании, анализ конкурентов, а так же проработка целевой аудитории по методике «JTBD».

Структура сайта будет важна для дальнейшего продвижения, а благодаря созданию прототипа, вы сможете понять какие блоки и в каком расположении будут на сайте. Так же на этом этапе мы подготавливаем тексты.

Пример прототипа, вы можете посмотреть по этой ссылке.

Этап 3. Создание уникального дизайна.

После утверждения прототипа, мы создаем продуманный уникальный дизайн. При создании сайта, мы опираемся не только на визуальную составляющую, но и внедряем продающие элементы, которые помогают сделать сайт инструментом продаж.

Все элементы отрисовываются с нуля, мы не используем в работе готовые шаблоны. Наши дизайнеры работают в Photoshop, Figma, Sketch, а так же другими графическими и видео редакторами при необходимости.

Этап 4. Верстка и программирование.

Теперь дело за верстальщиками и программистами. Мы делаем ручную, адаптивную верстку сайтов, под все разрешения экранов, включая компьютеры, ноутбуки, планшеты и телефоны.

При необходимости интегрируем сайт с системой управления. Мы предпочитаем работать работать с 1С Битрикс, львиная доля проектов реализуется именно на этой системе.

После всех манипуляций мы делаем SEO настройки и тестируем сайт на наличие ошибок.

Этап 5. Проверка и подключение необходимых сервисов и аналитики.

Записываем на тестовый домен, чтобы Вы смогли проверить его работоспособность. После утверждения сайта, Вы оплачиваете остальные 30% от стоимости работ.

Мы записываем сайт на Ваш хостинг. Подключаем системы аналитики и необходимые сервисы: онлайн консультанта, сервисы обратного звонка и т.д.

Этап 6. Запускаем и следим за показателями.

Запускаем сайт в работу, помогаем следить за показателями, при возникновении проблем – оперативно помогаем с ними разобраться.

При необходимости помогаем с продвижением, настраиваем контекстную и таргетированную рекламу, занимаемся SEO продвижением и увеличением конверсию сайта.

Получите консультацию и коммерческое предложение по созданию сайта от руководителя направления

Оставьте свои контакты в форме и мы свяжемся с вами в течении рабочего дня, ответим на вопросы и пришлем коммерческое предложение

Получить консультацию и КП

А что еще нужно знать о нашей работе?

Заключаем договор и гарантируем выполнение всех сроков и обязательств

Работаем удаленно по всей России

Цена прописана в договоре и не изменится в процессе работы

Частый пример в других компаниях: в процессе работы появляются дополнительные работы, которые не обсуждали и могут увеличить начальную стоимость в 2-3 раза. Для исключения таких случаев, до начала работы мы делаем детальный расчет стоимости (смету, которая есть в приложении к договору), цена прописанная в договоре — не изменяться в процессе (конечно, если вы не захотите чего то новенького).

Создание лендингов

Качественный лендинг способен в несколько раз увеличить конверсию сайта, в чём весьма заинтересован каждый владелец интернет-портала. Какую функцию выполняет одностраничник? Всё зависит от сферы и деятельности компании и целей, которые она преследует. Например, вызвать интерес к товару у потенциального потребителя, привлечь клиентов, собрать информацию о целевой аудитории, «вынудить» посетителя совершить какое-то действие. Разработка Landing Page – это совсем непростое дело, которое нужно доверить профессионалам – специалистам веб-студии «Скадиум».

Почему стоит заказать лендинг пейдж в digital-агентстве Skadium?

1. Веб-студия «Скадиум» оказывает широкий перечень услуг, в числе которых создание Лендинг Пейдж – по-настоящему оригинальных и работающих.
2. Специалисты веб-студии не используют в своей работе доступные всем конструкторы, шаблонизаторы и прочие инструменты. А это значит, что «страница захвата» будет иметь уникальный дизайн.
3. «Скадиум» с завидным постоянством удаётся создавать лендинги с максимально высокой конверсией, причём, даже если тема сложная или наоборот – слишком популярная.
4. В штате компании состоят разнородные специалисты, знающие все тонкости интернет-маркетинга, и создание лендинга для них – часть ежедневной работы.
5. Стоимость лендинга приятно порадует и удивит, хотя, окончательная цена зависит от целого ряда факторов.

Какие специалисты нужны, чтобы сделать лендинг «под ключ»?

1. Процесс разработки Landing Page подразумевает привлечение:
2. Менеджера проекта, принимающего все важные решения и полностью контролирующего процедуру создания лендинга.
3. Маркетолога, формирующего УТП и разрабатывающего общую стратегию.
4. Веб-дизайнера, разрабатывающего макет страницы и отвечающего за спецэффекты.
5. Копирайтера, пишущего продающий контент с цепляющими заголовками.
6. Контекстолога, проводящего анализ семантического ядра, настраивающего контекстную рекламу и выполняющего целый ряд других задач.
7. Именно слаженная работа коллектива позволяет создать лендинг – полноценный продающий сайт в одну страничку.

А стоит ли создать лендинг?

Landing Page, цена которой доступна всем, реально позволяет увеличивать количество посетителей, а если они ещё и подпишутся на рассылки и новостные уведомления, то это будет очень хорошо. Если компания занимается продажами, неважно чего – товаров или услуг, то ей обязательно нужно заказать лендинг пейдж, поскольку хороший одностраничник может увеличить вероятность покупки ровно наполовину.А это значит, что если на страничку зашли 20 человек, то 10 из них приобретут товар, предлагаемый к покупке. Купить лендинг также необходимо тем, кто что-то предлагает пользователям помимо приобретения товаров и услуг. Например, скачать программу, установить приложение, пройти по ссылке, записаться на вебинар и пр.

Я могу сделать лендинг самостоятельно?

Лендинг, разработка которого отнимает много времени и сил, является хорошим способом привлечения покупателей. Да, лендинг «под ключ» можно сделать и самостоятельно, только «самоделка» вряд ли будет отличаться оригинальностью и сможет оправдать ожидания. Поэтому рекомендуется привлечь к разрешению этого вопроса команду профессионалов веб-студии «Скадиум», имеющих все необходимые ресурсы для создания продающей лендинг пейдж. Цена такой услуги зависит от степени сложности работы и от других факторов. Но в любом случае все финансовые траты окупятся многократно, что объясняется неизбежным увеличением продаж.

Лендинг, лендосайт и поисковое продвижение

Когда-нибудь бизнесмены скинутся и поставят памятник IT-отделу компании Microsoft. Ведь именно они в 2003 году создали первую в мире «посадочную страницу». Причина была проста – продажи Microsoft Office падали, и нужно было срочно решать проблему.

С тех пор сайты landing page зарекомендовали себя как прекрасный инструмент для повышения продаж. Способов привлечения посетителей на лендинг известна масса. Сейчас одним из популярных вопросов интернет-маркетинга является оправданность использования seo-технологий. Вывести сайт лендинг пейдж в топ-10 выдачи поисковиков – значит, учесть целый ряд особенностей одностраничников.

Некоторые нюансы

Прежде всего, стоимость привлечённого клиента из поисковой выдачи намного ниже, чем из других источников рекламы (контекстная, тизерная, медийная). Также сам факт нахождения в топ-10 выдачи поисковика автоматически придаёт определённый статус владельцу сайта, повышая его рейтинг в глазах потенциальных покупателей.

Хорошо ли продвигается стандартный лендинг в поисковиках? Чаще всего – нет. Исключениями являются только низкоконкурентные ниши. Если у вас всего несколько потенциальных «соперников», а их сайты заставляют глаза кровоточить, то можете смело рассчитывать на успех.

Как это работает?

До недавнего времени самым популярным способом продвижения лендинга была закупка ссылок. Однако с выходом механизма поискового ранжирования «Минусинск» этот способ теряет актуальность.

Поисковики ранжируют сайт по 800+ параметрам. Стандартный сайт-лендинг просто не имеет технической возможности соответствовать главным из них. Лендинг имеет всего одну страницу, на которой, согласно требованиям к оптимизации поисковых систем, не может располагаться более 3-5 ключевых фраз.

Еще одна проблема связана с алгоритмом индексации. Поисковые системы ранжируют сайты с более чем одной страницей намного выше одностраничников. Поведенческие факторы лендинга тоже проигрывают – среднее время, проведенное пользователем на продающей странице ниже, чем на сайте.

Лендосайт и его преимущества

Эти и другие проблемы поискового продвижения можно решить. Создание сайтов «лендинг» требует учитывать механику поисковой оптимизации при разработке продающей страницы. Если вы хотите, чтобы ваш лендинг хорошо индексировался и имел максимальную конверсию, он должен сочетать в себе полезные свойства и лендинга, и полноценного сайта. Такие эклектичные интернет-ресурсы получили название «лендосайт». Выглядит он, на первый взгляд, как обычный лендинг. Однако лендосайт имеет дополнительные страницы, на которых располагается необходимая для поискового продвижения информация.

Не рассчитывайте, что получится самостоятельно создать лендосайт. Учесть все нюансы, от дизайна до seo – задача для маркетингового агентства.

Живые примеры

http://orchidnails.ru – пример того, как должен быть построен лендосайт. Внешне ресурс ничем не отличается от других лендингов, которых в сети тысячи.

Но нажав, к примеру, на кнопку «Педикюр», посетитель попадает на отдельную страницу с блоком различных услуг педикюра и текстом, полезным для клиентов и необходимым для поискового продвижения.

Итоги

Лендосайтам ещё предстоит завоевать рынок интернет-маркетинга. Плюсы очевидны:

• возможности по продвижению гораздо шире, чем у обычных лендингов
• больше «простора» для оригинальных дизайнерских решений

Однако широкому распространению лендосайтов сейчас мешают два фактора:

• сложность создания выше по сравнению с классическими лендингами
• стоимость создания выше по сравнению с классическими лендингами

Указанные факторы вынуждают обращаться к профессиональным веб-студиям и маркетинговым агентствам.

Таким образом, лендосайт с правильной поисковой оптимизацией имеет гораздо больше шансов попасть в топ поисковых систем.

Смотрите также

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

1. Объем веб-сайта

И сайт-визитка, и лендинг могут содержать небольшой объем информации. Сайт-визитка, может состоять всего из нескольких web-страниц, а landing page – это и вовсе одна страница, пусть и длинная.

2. Сжатая информация и конкретный call to action

Краткость – сестра таланта, особенно тогда, когда речь заходит о сайте-визитке или лендинге. В обоих случаях информация преподносится в сжатой форме, чтобы побудить целевую аудиторию к действию: оформить заказ, оставить контактную информацию. В отличие от больших веб-ресурсов, изучение сайта-визитки или Landing Page обычно занимает от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн

Так как оба типа сайтов малоинформативны, большое значение имеет оригинальный привлекательный дизайн – он цепляет и удерживает внимание. Очень важно, чтобы дизайн сработал в первые секунды просмотра веб-ресурса: так показатель отказов будет сведен к минимуму.

4. Скорость создания и легкость управления

Кто сказал, что будет быстро и легко? Мы сказали! И наши заказчики убедились на собственном опыте: создание сайтов типа визитки или посадочной страницы занимает куда меньше времени, чем разработка объемных, порой перегруженных информацией ресурсов. Обоими типами сайтов легко управлять, даже при условии отсутствия такого опыта. Система управления интуитивно понятна и не требует специальных знаний.

При всей схожести сайт-визитка и лендинг редко взаимозаменяемы, ведь они решают разные задачи. Если веб-ресурс нужен для постоянного использования в течение нескольких лет, то логично выбрать сайт-визитку. Лендинг же используют в моменте, как рекламную кампанию, направленную на привлечение внимания к одному или нескольким товарам. Часто лендинги имеют сезонный или краткосрочный характер, а сайт-визитка сохраняет актуальность десятилетиями (при условии периодического редактирования и тюнинга).

и домашняя: в чем разница?

Дизайн домашней страницы веб-сайта в середине 90-х годов был полным кошмаром по сегодняшним стандартам дизайна, но во время зарождения Интернета это было все, что мы знали. Яркие бирюзовые гиперссылки, парящие в космосе, казались хорошей идеей в то время.

Два десятилетия спустя все изменилось. Сегодняшние домашние страницы больше ориентированы на вовлечение посетителей в маркетинговую воронку, чем на ослепление их потусторонней графикой и цветами, охватывающими видимый спектр.Благодаря конструкторам целевых страниц стало возможным создание высококонвертируемого продукта за считанные минуты.

В этом отношении домашние страницы во многом напоминают целевые страницы после клика. Но между ними все же есть существенные различия. Помните об этих различиях в дизайне, чтобы создавать высокоэффективные страницы.

Сравнение дизайна главной страницы веб-сайта и дизайна целевой страницы после клика: что нужно знать

1.

Хорошо, шансы, что вы натолкнетесь на домашнюю страницу, которая выглядит как беспорядок Microsoft 1995 года, невелики.Но почему?

Кара Дженсен, креативный принцип в BOP Design, объясняет:

«Может быть легко увязнуть в концепции веб-сайта и забыть о конечном пользователе. Успешный веб-сайт — это не просто красивый визуальный элемент; это портал для привлечения вашей целевой аудитории и предоставления им информации. им нужно решить, хотят ли они стать новым клиентом «.

В творческих профессиях, таких как веб-дизайн, нередко дизайнеры (и даже клиенты) настолько привязываются к конечному продукту, что забывают о том, для кого они делают его: посетителя.

Двадцать лет назад этот космический пейзаж, заваленный гиперссылками, мог показаться дизайнеру Microsoft крутым, но заботился ли об этом пользователь? Возможно нет.

Как насчет этой боковой кнопки «FAQ» на второй домашней странице? Было ли это разработано с учетом потребностей пользователя? №

Прежде чем создавать какую-либо страницу, важно спросить себя: «Какова цель этой страницы?» — или, что еще лучше, «Какова цель пользователя, попадающего на эту страницу?»

Какова цель страницы

На вашей домашней странице эту цель невозможно предсказать для каждого посетителя.Новые потенциальные клиенты или вернувшиеся клиенты могут захотеть узнать историю вашего бизнеса, в то время как другие сразу же обратятся к планам и информации о ценах. Вот почему домашние страницы включают панели навигации и несколько исходящих ссылок, которые предлагают посетителям легкий доступ к любому контенту, который они могут захотеть.

Возьмем, к примеру, домашнюю страницу продукта Zoho CRM, навигация по которой позволяет клиентам, разработчикам и потенциальным клиентам узнать каждую мелочь об инструменте:

Целевая страница после клика, однако, преследует только одну цель: конвертировать посетителя в оффер. Когда пользователи переходят на вашу целевую страницу после клика по рекламной ссылке, это потому, что они рассматривают возможность заявить право на предложение, которое вы рекламируете. Вот почему на вашей целевой странице после клика ваша задача — включить только ту информацию, которая понадобится вашему посетителю, чтобы определить, стоит ли запрашивать это предложение.

Вот целевая страница после клика, созданная той же компанией:

Основные отличия в дизайне заметны даже с первого взгляда. Отсутствие навигации на этой странице заставляет посетителей сосредотачиваться на предложении, которое они просматривали, чтобы оценить.Заголовок на целевой странице после клика гораздо более ориентирован на выгоду, чем заголовок на домашней странице.

Внизу на главной странице представлены скриншоты из приложения, заполненные ссылками на другие страницы, в то время как целевая страница после щелчка содержит конкретные числа, подтверждающие эффективность инструмента.

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

Прокрутите еще ниже, и вы увидите, что на главной странице Zoho используются небольшие абзацы текста, которые направляют посетителей на основные страницы веб-сайта, в то время как целевая страница после щелчка заменяет это социальным доказательством:

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

На главной странице мы насчитали более 80 ссылок на другие страницы, которые не были CTA.На целевой странице после клика их было два. И все же два — это слишком много. Соотношение ссылок к кнопкам CTA (также известное как «коэффициент конверсии») на целевой странице после клика всегда должно быть 1: 1.

Давайте посмотрим на другой пример, на этот раз от FreshBooks. Во-первых, их домашняя страница в верхней части страницы:

Теперь одна из целевых страниц компании после клика, вверху страницы:

Они выглядят почти одинаково, правда? Почти, но обратите внимание на целевой странице после клика, что заголовок и CTA были изменены. В частности, было удалено меню навигации, чтобы посетители могли сосредоточиться на оценке предложения.

Некоторые части главной страницы ниже сгиба совпадают. Оба имеют социальное доказательство, те же ориентированные на выгоду абзацы текста и много одинаковой графики. Но посмотрите внимательно, и вы заметите, что на целевой странице после клика все вторичные CTA были заменены кнопкой «Попробовать бесплатно».

Вот скриншот с домашней страницы:

А вот один с целевой страницы после клика:

Не позволяйте парадоксу выбора в

Помните парадокс выбора: чем больше у вас вариантов, тем труднее становится принять решение.Вот почему в ресторанах с более обширным меню заказ всегда занимает больше времени.

В ресторане, который является вашей целевой страницей после клика, CTA — это элементы вашего меню. Предлагайте посетителям только одну на выбор. FreshBooks делает это с помощью призыва к действию «Попробуй бесплатно» на всей странице.

На своей домашней странице FreshBooks предлагает посетителям несколько призывов к действию, и это нормально. Эти «вторичные призывы к действию», такие как «Узнать больше», помогают потенциальным клиентам найти ответы на свои вопросы, и, если они составлены правильно, они даже не отвлекут слишком много внимания от основного призывания к действию.

Можете ли вы определить основной призыв к действию и дополнительный призыв к действию на этой странице?

Видите, как «Попробовать бесплатно» появляется больше, чем бесцветные кнопки «Узнать больше» ниже? Дизайнер этой страницы хочет привлечь посетителя к кнопке «Попробовать бесплатно», но он по-прежнему дает потенциальным клиентам возможность узнать, если они не готовы попробовать. И это самое существенное различие между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей после клика.

Домашняя страница больше ориентирована на информирование и расширение возможностей посетителя, в то время как целевая страница после клика фокусируется на убеждении посетителя.

Цель каждого посетителя домашней страницы, которую мы не можем знать наверняка. Какова же цель посетителя целевой страницы после клика? Это принять решение. Создайте анатомически правильную целевую страницу после клика, чтобы помочь им в этом.

2. Домашние страницы следуют минималистичному примеру целевых страниц после клика.

Хотя их конкретные цели могут быть разными, в основном посетители целевой страницы после клика и посетители домашней страницы хотят одного и того же.Сергей Магдалин, директор по веб-дизайну в Webflow, объясняет:

«Дизайнеры во всем мире осознали, что люди посещают веб-сайты ради своего контента — будь то бушующие твиты, вдумчивые лонгриды или последний« созданный пользователями »мем — и конечная роль этого дизайна состоит в том, чтобы представить контент в интуитивно понятном, эффективном виде. и «восхитительный» способ.

Это одна из причин перехода от скевоморфного дизайна к «более плоскому», более минималистскому подходу к дизайну… »

Еще в 1995 году передовой опыт проектирования и стандартизованная веб-эвристика еще не были разработаны. Создателям веб-сайтов было мало исследований, на которых можно было бы основывать свой дизайн. Вот как в Интернете появились гиперссылки, плавающие в космическом пространстве.

Дизайн страницы начал меняться

По мере того, как все больше компаний и потребителей обращались к Интернету, основное внимание уделялось сглаживанию перехода от реального мира к киберпространству. Скевоморфный дизайн, такой как, например, значок корзины, упростил распознавание элементов и их функций в сети.

Но с ними была одна большая проблема.Они имели тенденцию загромождать веб-страницы. И это мешало их желанию: контенту. Сегодня «плоские» минималистичные элементы дизайна — тени, базовый шрифт и яркие цвета, например, — представляют его посетителям просто и понятно.

Эти элементы также являются неотъемлемой частью одного определенного типа страниц: целевой страницы после клика. Целевая страница после клика содержит все, что нужно посетителю для быстрой оценки предложения, и не более того.

Вот что делает их такими эффективными при конвертации. Они подчеркивают содержание простым макетом. И теперь домашние страницы начинают делать то же самое. Взгляните на эту страницу пост-клика для автопилота:

Теперь посмотрите на их домашнюю страницу:

Очень похоже, правда? Щелкните и прокрутите вниз, чтобы увидеть, что их дизайн похож даже ниже сгиба.

Если вам нужен другой пример, вернитесь на домашнюю страницу FreshBooks и целевую страницу после клика выше.Сегодня, независимо от веб-страницы, она сосредоточена на доставке контента, а не на отвлечении от него.

3. И целевые страницы после клика, и домашние страницы веб-сайтов должны направлять посетителей с помощью визуальной иерархии.

Еще до появления Интернета люди просматривали страницы одинаково. Ранние исследования слежения за глазами показали, что читатели сначала заходят на страницу через изображение или заголовок на написанной странице, а затем смотрят вниз влево, чтобы найти текст, выделенный маркерами или курсивом. Основной текст был прочитан последним.

В Интернете это стало известно как шаблон F-формы:

Чтобы читатели увидели ваш самый важный контент, вам нужно создать так называемую «визуальную иерархию», основанную на том, как люди любят читать. Должно получиться примерно так:

1. Используйте привлекающие внимание изображения и большой заголовок, чтобы привлечь внимание читателей.
2. Разделите содержание своей страницы на подзаголовки.
3. Используйте маркеры, чтобы привлечь внимание к элементам в списке, например к функциям и преимуществам.
4. Используйте основной текст в этих подзаголовках и маркерах, чтобы вкратце пояснить.

Иерархия также должна быть основана на знакомых принципах веб-дизайна. Например, логотипы всегда находятся в верхнем левом углу веб-страницы. Ссылки либо подчеркнуты, либо отличаются цветом от остального текста. Не пытайтесь заново изобрести способ чтения в Интернете. Исследование Массачусетского технологического института однажды показало, что люди предпочитают знакомые макеты страниц тем, которые пытаются отклониться от давних передовых практик.

Пример

Вот пример хорошей визуальной иерархии:

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя. Они переходят к подзаголовку «Более 40 000 организаций и дочерних компаний по всему миру … и продолжают расти». Ниже перечислены важные сведения о программном обеспечении. Справа форма собирает информацию о потенциальных клиентах, а яркая кнопка завершает конверсию.

Пример плохой визуальной иерархии

Вот пример плохой визуальной иерархии:

На странице есть заголовок, подзаголовок, маркированный список и даже инфографика — так что же не так?

Ну, люди читают слева направо, и поскольку форма ломает левое поле, текст начинается с формы.Это означает, что для читателей эта страница начинается с с правого края этой формы. А это означает, что самая важная часть этой страницы — форма и призыв к действию — полностью теряются.

Посетители прочитают подзаголовок, пункты маркера и взглянут на инфографику справа, потому что она находится в пределах их прямой видимости. Однако даже с помощью этого наглядного пособия для читателей неестественно смотреть влево на форму, когда остальной контент находится справа.

Вот домашняя страница, которая создает хорошую визуальную иерархию (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя, затем несколько подзаголовков с маркированным содержанием кратко описывают преимущества услуги. Затем видео-отзыв говорит о силе Upwork. А ниже призыв к действию приглашает посетителя присоединиться к платформе.

Вот пример плохой визуальной иерархии домашней страницы (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

На первый взгляд, эта домашняя страница выглядит так, как будто она следует правилам хорошей иерархии. Изображение с наложенным заголовком привлекает внимание посетителей; затем подзаголовок вводит несколько маркированных значков. Ниже представлены награды и известные клиенты. Но что дальше?

Ничего. Пользователь должен прокрутить назад или просмотреть нижний колонтитул веб-сайта, чтобы сделать следующий шаг. Каждый элемент на вашей странице должен вести вашего посетителя к входу в вашу маркетинговую воронку. В конце этой страницы должен быть CTA.

Домашние и целевые страницы веб-сайтов имеют больше общего, чем вы думаете

Все эти разговоры о домашних страницах веб-сайтов vs.После нажатия на целевые страницы вы можете подумать, что это два совершенно разных животных. В некотором смысле они, безусловно, есть. Но по сути они такие же.

Создание целевых страниц после клика еще никогда не было таким простым. Итак, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

25 лучших целевых страниц в Интернете, которые вдохновят вас на создание собственного дизайна

Если вы создаете целевые страницы после клика, вам, вероятно, следует обратить внимание на некоторые из брендов, которые создали следующие 25 лучших целевых страниц.

Каждый из них содержит множество из 8 убедительных ингредиентов, которые делают отличную целевую страницу после клика (о которой вы можете узнать больше, щелкнув следующую фотографию).

Ниже вы найдете множество примеров броских заголовков, социальных доказательств, средств повышения авторитета и многих других элементов, которые делают анатомически правильную целевую страницу после клика. Так что возьмите ручку и бумагу и приготовьтесь делать заметки. Тебя собираются обучать лучшие.

25 лучших примеров целевых страниц, которые вы найдете

( Примечание: Для более коротких страниц мы показываем всю страницу.Для более длинных страниц мы показываем только верхнюю часть страницы. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами вопросов. Некоторые сайты A / B тестируют свои страницы, что означает, что вам может быть предложена альтернативная версия.)

1. Монитор кампании

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок и подзаголовок вместе дают преимущество: простой, элегантный и доступный электронный маркетинг с круглосуточной поддержкой.
• Копирование, организованное по частям делает страницу более удобочитаемой.
• Текст «Присоединяйтесь к 150 000 компаний по всему миру…» использует социальное доказательство.
• Зеленая кнопка CTA появляется на черном фоне.
• «Бесплатно», , второе по популярности слово в копирайтинге, можно найти прямо в призыве к действию.
• Отзыв Кори Мирсбергер из SXSW улучшает репутацию Campaign Monitor.
• Стрелка, указывающая на CTA , служит визуальным ориентиром для привлечения внимания потенциальных клиентов к кнопке.
• Значки компании от Buzzfeed, Airbnb, Apple и Coca-Cola повышают авторитет Campaign Monitor.
• Анимированный .GIF точно показывает, насколько просты инструменты Campaign Monitor.
• Минималистичный нижний колонтитул не отвлекает посетителей от нажатия кнопки CTA.

Что можно протестировать A / B:

• Логотип связан с домашней страницей, позволяет потенциальным клиентам бежать, когда они захотят.

2. Журнал Forbes

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок и подзаголовок сообщают о преимуществах подписки на журнал Forbes на этой странице (получите скидку 86% в год за 20 долларов).
• Копия размером под формой сообщает людям, что они найдут в журнале.
• Цвет кнопки CTA появляется со страницы.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип дает людям возможность покинуть страницу, когда они захотят.
• Призыв к действию «Подпишитесь» может быть лучше адаптирован к предложению. Почему бы не «Подарить мне год за 20 долларов!»?

3. Журнал Fortune

Что у них хорошо получилось:

• Копия над заголовком сообщает учащимся, что они получают эксклюзивное предложение.
• Заголовок сообщает о преимуществах регистрации на этой целевой странице после клика (получите журнал на целый год всего за 15 долларов).
• Призыв к действию написан от первого лица «Отправьте мой заказ» вместо «Отправьте свой заказ».
• Значок доверия от Norton позволяет потенциальным клиентам узнать, что их платежная информация безопасна.

Что можно протестировать A / B:

• Цвет кнопки CTA уже неоднократно использовался на странице, что делает его менее заметным.
• Бесплатное предложение на правой боковой панели отвлекает потенциальных клиентов от конверсии, переводя их на новую страницу.

4. Довольно

Что у них хорошо получилось:

• Этот заголовок превращает мощную цитату крупного издателя в убедительный заголовок. Обычно называть себя «лучшим» — дурной тон. Почти все думают, что они лучшие в своем деле. «Лучший» — это субъективный термин, его трудно выразить количественно, и из-за него ваш бренд может казаться высокомерным. Но совсем другое дело, когда кто-то называет вас «лучшим». Тогда дело больше в их мнении, чем в вашем собственном.Если крупный издатель думает, что ваша компания лучшая, то так оно и есть.
• Это объясняющее видео отлично показывает, как Contently может помочь вашему бизнесу, не отнимая много времени.
• Логотипы компаний подчеркивают известные бренды, с которыми работает Contently.
• Нумерованный список быстро разбивает преимущества использования Contently.
• Копия предлагает бесплатный аудит контент-маркетинга для тех, кто совершает конверсию.

Что можно протестировать A / B:

• Загруженный нижний колонтитул отвлекает от предложения, потенциально уводя людей со страницы с помощью многочисленных исходящих ссылок и кнопок.
• Призыв к действию можно было бы сформулировать лучше.
• Логотип Contently в верхнем левом углу связан с домашней страницей.

5. Содержание млн унций

Что у них хорошо получилось:

• Цвет кнопки CTA хорошо контрастирует с фиолетовой страницей.
• Призыв к действию адаптирован к предложению.
• Заголовок и подзаголовок передают пользу.
• Копия разбита на куски небольшого размера, что упрощает чтение.
• Два совместных CTA подталкивают потенциальных клиентов к конверсии.
• Страница короткая, совсем без текста.
• Эта страница является адаптивной, означает, что она будет хорошо отображаться на экране любого размера.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип дает потенциальным клиентам возможность уйти со страницы.

6. IBM Marketing Cloud

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок ориентирован на выгоду.
• Подзаголовок использует социальное доказательство, привлекая внимание к 5000 брендам, использующим IBM Marketing Cloud.
• Призыв к действию адаптирован к предложению.
• Кнопка с призывом к действию больше нигде не используется на странице, поэтому она «выделяется» на белом фоне.
• Логотипы компаний служат социальным доказательством.
• Логотип «IBM» напоминает потенциальным клиентам, что они находятся на странице IBM.

Что можно протестировать A / B:

• Первые абзацы многословны. Помните: пользователи хотят, чтобы вы переходили к сути как можно быстрее, поэтому сокращайте использование ненужных языков.
• С 7 полями эта форма длинновата.

7. Salesforce

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок ориентирован на выгоду: «Управляйте и развивайте свой бизнес…»
• Копия просто объясняет продукт.
• Значки доверия под формой позволяют пользователям удобно делиться своей личной информацией.
• Маленькие значки объясняют преимущества предложения.
• Маркер разбивает текст на читаемые фрагменты.
• Логотипы компаний укрепляют авторитет, показывая потенциальному клиенту, с кем работал Salesforce.

Что можно протестировать A / B:

• Кнопки социальных сетей служат в качестве путей эвакуации.
• Форма с 8 полями будет сложной задачей для потенциальных клиентов.
• Цвет кнопки CTA совпадает с цветом формы.

8.

Что у них хорошо получилось:

• Значки компании демонстрируют известные публикации, в которых была представлена ​​Infusionsoft.
• Короткая форма упрощает преобразование.
• Яркий цвет кнопки CTA контрастирует с синим фоном.
• Призыв к действию адаптирован к предложению.
• CTA написано от первого лица со словом «мой» вместо «ваш».”
• Текст «30 000 процветающих предприятий используют Infusionsoft» использует социальное доказательство.
• Маркированная копия делает эту страницу более читаемой.
• Результаты тематического исследования показывают эффективность услуги.
• Минималистичный нижний колонтитул не отвлекает потенциальных клиентов.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип позволяет потенциальным клиентам покинуть страницу без конвертации.

9. VWO

Что у них хорошо получилось:

• Кнопка с призывом к действию появляется на фиолетовой странице.
• Значки компании демонстрируют известные бренды, такие как Target, eBay и Microsoft, с которыми работал VWO.
• Текст, который гласит: «Нам доверяют более 4000 клиентов по всему миру!» использует силу социального доказательства для увеличения количества конверсий.
• Отличный отзыв от Даниэля Гняздо , который включает его фотографию, компанию и должность, делает это убедительной рекомендацией.
• Результаты тематического исследования от Hyundai, Jagex и Tinkhoff Bank доказывают, что VWO — мощная платформа.
• Минималистичный нижний колонтитул не отвлекает людей от предложения.
• Телефонный номер для вызова по нажатию, что позволяет людям легко связаться с VWO.
• Страница адаптивна, , поэтому ее содержимое изменяется в соответствии с размером экрана.

Что можно протестировать A / B:

• Эти значки подчеркивают особенности вместо преимуществ.Тепловые карты и карты прокрутки — это здорово, но чем они мне помогают? Что такое «Фабрика идей»?

10. Salesgenie

Что у них хорошо получилось:

• Слово «бесплатно» рядом с заголовком использует наше врожденное желание получить что-то бесплатно.
• Такие слова, как «без риска» подразумевают отсутствие риска для регистрации, в то время как «кредитная карта не требуется» усиливает его.
• Кнопки форм в социальных сетях позволяют войти в свою учетную запись одним нажатием кнопки.
• Доступ к 150 бесплатным лидам в дополнение к первоначальному предложению делает его еще более привлекательным.
• Текст «Обеспечение роста 85 компаний из списка Fortune 100» добавляет авторитета.
• Несколько взаимодействующих CTA работают вместе, чтобы конвертировать потенциальных клиентов.
• Отзывы подчеркивают ценность услуг Salesgenie.
• Значки доверия от Qualyst позволяют потенциальным клиентам удобно отправлять свою личную информацию.
• В этом видео описывается услуга менее чем за две минуты.
• Контактная информация дает потенциальным клиентам возможность связаться с представителями Salesgenie.

Что можно протестировать A / B:

• Вместо того, чтобы сосредотачиваться на веб-сайте , с которого были получены эти отзывы, Salesgenie лучше сосредоточиться на людях, которые их дали. И фотография, и название сделают их еще более правдоподобными.

11.Fiverr

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок вопроса привлекает читателя и относится к нему. Скорее всего, они нашли эту целевую страницу после клика, потому что у них были проблемы с настройкой темы WordPress.
• Маркированная копия быстро дает преимущества.
• Слово «бесплатно» можно увидеть на странице несколько раз, в том числе в CTA.
• Видео-отзыв быстро нарушает работу службы.
• Множественные призывы к действию дают потенциальным клиентам больше шансов на конверсию.
• Кнопка «Нравится» в Facebook увеличивает присутствие в социальных сетях, не отталкивая посетителей от страницы.
• Копия просто объясняет платформу Fiverr.

Что можно протестировать A / B:

• Логотип кликабельн, позволяет людям легко покинуть эту целевую страницу после клика.

12. Национальный университет

Что у них хорошо получилось:

• Контактная информация позволяет людям узнать, как связаться с консультантом.
• Короткие абзацы содержат ценную информацию о Национальном университете (например, процент завершения бакалавриата, процент рекомендаций и запись в онлайн-классы.
• Список рядом с формой позволяет быстро понять преимущества прохождения курсов в Национальном университете.
• Призыв к действию адаптирован к предложению.
• Эта целевая страница после клика является адаптивной, она подстраивается под размер окна.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип позволяет пользователям покинуть страницу.
• Пункты можно разделить на более мелкие маркированные списки , чтобы сделать страницу более читаемой.
• Кнопка с призывом к действию не является яркой или жирной, из-за чего она сливается с остальной частью страницы.

13. Aceable

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок и подзаголовок передают уникальное торговое предложение Aceable.
• Благодаря отзывчивости этой целевой страницы после клика она хорошо отображается на экранах любого размера.
• Короткие предложения и абзацы позволяют легко читать эту целевую страницу после клика.
• Ссылки «Как это работает» и «Часто задаваемые вопросы» кликабельны, , но они не уводят посетителей со страницы.
• Значки компании витрина, на которой был представлен Aceable.
• Множественные кооперативные CTA дают пользователям более одного шанса на конвертацию.
• Зеленая кнопка CTA цвета выделяется на белом фоне.

Что можно протестировать A / B:

• Логотип связан с домашней страницей, что позволяет потенциальным клиентам легко покинуть страницу.
• Нижний колонтитул со ссылками на социальные сети служит выходом со страницы.

14.

Что у них хорошо получилось:

Заголовок и подзаголовок передают сильное преимущество.
Заголовок использует наше желание получить что-то бесплатно: «Удвойте конверсию вашего веб-сайта, ничего не делая».
Значки компании демонстрируют именитых клиентов, с которыми работала BrightInfo.
2-3 абзаца предложений и маркированная копия делают эту целевую страницу после клика легкой для восприятия.
Отзывы с названиями, известными компаниями и результатами делают их настолько же убедительными, насколько и получаемые.
Минималистичный нижний колонтитул не уводит посетителей со страницы.

Что можно протестировать A / B:

Логотип кликабельный, позволяет потенциальным клиентам легко уйти со страницы.
Кнопка «Рекомендуемый контент» на левом поле заставляет людей уходить с этой целевой страницы после клика с альтернативным предложением.

15. Маркетинг «Лисий хвост»

Что у них хорошо получилось:

• Значок «Сертифицированный партнер HubSpot» соотносит Foxtail Marketing с авторитетным брендом.
• Краткая форма требует от потенциального клиента только имя, адрес электронной почты, телефон и название компании.
• «Давайте поговорим». — это гораздо более уникальный призыв к действию, чем «Отправить».
• Множественные кооперативные CTA дают посетителям более одного способа конвертации.
• Короткие абзацы облегчают чтение этой страницы.
• Отзывы с фотографиями, цитатами, полными именами и названиями компаний делают эту целевую страницу после клика более убедительной.
• Минималистичный нижний колонтитул не уводит посетителей со страницы.
• Слово «бесплатно» написано прямо в CTA.

Что можно протестировать A / B:

• Эта целевая страница после клика является адаптивной, , но по мере уменьшения экрана перекрывающийся текст делает его части нечитаемыми.

16. SelectHub

Что у них хорошо получилось:

• Логотип в верхнем левом углу не связан с главной страницей, поэтому никто не может использовать его, чтобы покинуть страницу.
• Призыв к действию адаптирован к предложению, , и в нем используется слово «Бесплатно».
• Логотипы компаний объединяют SelectHub с такими известными брендами, как Sony, Sears, Xerox, Oracle и IBM.
• Минималистичный нижний колонтитул не отвлекает от предложения.
• Контактная информация дает людям возможность связаться с SelectHub.
• Эта целевая страница после клика описывает не только функции , но и преимущества этих функций.
• Рекомендация директора Oracle Бхарата Прабхара, , является убедительным свидетельством.

Что можно протестировать A / B:

• Страница немного загружена текстом. Эти функции и преимущества можно было бы пометить, чтобы быстрее переходить к делу.

17. Twago

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок передает УТП Twago: нанять фрилансеров с их помощью легко.
• Три значка вверху страницы объединяют социальное доказательство с пояснительной копией. Наведите указатель мыши на них, чтобы просмотреть статистику, относящуюся к каждому этапу, например «95 665 опубликованных проектов» или «566 287 экспертов twago».
• Кнопка CTA цвета появляется с белой страницы.
• Телефонный номер позволяет легко связаться с представителями Twago.
• Страница полностью адаптивна, позволяет ей хорошо отображаться на любом экране.

Что можно протестировать A / B:

• Эта форма слишком длинная, и, вероятно, неуместна. Что мы имеем в виду? Что ж, люди, которые ничего не знают о twago, вероятно, не будут готовы опубликовать свой первый проект после того, как прочитают только заголовок, короткую характеристику и несколько строк текста. Здесь пригодится целевая страница с переходом по клику после клика. Это может подогреть потенциального клиента более убедительными элементами, а затем заставить его разместить свой продукт на другой странице.
• Кнопка «Стать подрядчиком» не нужна. Все, что он делает, это отвлекает от основного предложения страницы.
• Кнопки социальных сетей отвлекают от предложения.

18. iMeetLive

Что у них хорошо получилось:

• Несколько совместных CTA работают, чтобы конвертировать потенциального клиента в более чем одном месте.
• Ползунок изображения дает представление о том, как выглядит программное обеспечение.
• Маленькие значки быстро раскрывают преимущества использования iMeetLive.
• Значки компании дают людям представление о влиятельных брендах, с которыми работает iMeetLive.
• Телефонный номер дает потенциальным клиентам еще один способ связаться с представителями iMeetLive.

Что можно протестировать A / B:

• Кнопка CTA цвета использовалась на сайте несколько раз, что сделало ее менее заметной.

19.Слайд Genius

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок вопроса привлекает читателя.
• Примеры прошлых работ для именитых клиентов демонстрируют работу Slide Genius, не отталкивая людей со страницы.
• Логотипы компаний подчеркивают известные компании, с которыми они работали.
• Множественные кооперативные призывы к действию дают потенциальным клиентам два шанса на конверсию.
• Два отзыва от маркетологов с фотографиями, полными именами, должностями и яркими рекомендациями.
• Телефонный номер дает потенциальным клиентам альтернативный способ связи с представителями компании.
• Минималистичный нижний колонтитул не отвлекает пользователей от предложенного им предложения.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип уводит людей со страницы.
• Включение функции звонка по номеру телефона может облегчить потенциальным клиентам возможность связаться со Slide Genius.

20.Домо

Что у них хорошо получилось:

• Маркированная копия объясняет услугу просто.
• Значки компании демонстрируют, с кем Домо работал в прошлом.
• Отсутствие нижнего колонтитула означает отсутствие отвлекающих факторов от этой целевой страницы после клика.
• Страница полностью адаптивна, означает, что она отлично выглядит независимо от размера экрана.
• Яркая кнопка с призывом к действию появляется на форме целевой страницы после клика.

Что можно протестировать A / B:

• Заголовок довольно мягкий. «Домо для интернет-маркетологов» на самом деле не поощряет и не вдохновляет посетителя читать и вовлекать остальную часть страницы.
• Логотип связан с домашней страницей , на которую пользователи могут перейти, щелкнув по ней.

21. Tilden Tasks

Что у них хорошо получилось:

• Заголовок убедительный, предлагает читателям «секрет.«Мы все хотим секретных путей к успеху.
• CTA адаптирован к предложению.
• Отзыв с полным именем, должностью и названием компании делает эту целевую страницу после клика более убедительной.
• Короткие абзацы и значки делают страницу более удобочитаемой.
• CTA-копия адаптирована к предложению.

Что можно протестировать A / B:

• Логотип кликабелен и выступает в качестве выхода со страницы.
• Нижний колонтитул содержит ссылки на сообщения в блогах и другие страницы сайта, которые отвлекают пользователей от предложения.

22. NetSuite

Что у них хорошо получилось:

• Яркая кнопка с призывом к действию привлекает внимание потенциальных клиентов.
• Слово «бесплатно» используется прямо в призыве к действию.
• Небольшие фрагменты копии быстро сообщают о преимуществах использования NetSuite.
• Отзывы с именами, названиями и компаниями заслуживают самого высокого доверия.
• Значки авторитета от лидеров отрасли повышают авторитет NetSuite.
• Несколько CTA дают потенциальным клиентам более одной возможности для конверсии.
• CTA написано от первого лица: «Начать мой бесплатный обзор продукта » вместо «Начать бесплатный обзор продукта ».
• Значки внизу страницы демонстрируют награды, полученные NetSuite.

Что можно проверить:

• Заголовок расплывчатый. Что такое круговой обзор клиента? О перспективах можно узнать только после просмотра ролика. Но они могут никогда не дойти до этого шага.
• Вызов оппонента , сказав: «Netsuite предоставляет то, чего не может сделать Salesforce.com», воспринимается как несовершеннолетний.
• Содержимое видео можно так же легко представить в виде маркированного текста на странице.

23. Bridgeline Digital

Что у них хорошо получилось:

• Текст «Веб-решения для 1000+ партнеров» использует убедительную силу социального доказательства.
• Логотипы компаний подчеркивают бренды, с которыми работала Bridgeline.
• Маркированная копия описывает содержание отчета.
• Слово «бесплатно» извлекает выгоду из нашего врожденного желания получить что-то бесплатно.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип служит для выхода со страницы.
• Цвет кнопки CTA гармонирует с формой.

24.Capital Rehab Group

Что у них хорошо получилось:

• Логотип не связан с главной страницей.
• «Бесплатно» упоминается на странице несколько раз (они даже оплачивают доставку, так что это совершенно бесплатно).
• Темно-синяя стрелка служит визуальным ориентиром, указывающим на CTA.

Что можно протестировать A / B:

• Видео длинное, более 4 минут, к тому же не очень привлекательное.По сути, это слайд-шоу с текстом.
• В нижнем колонтитуле есть ссылка для выхода на главную страницу Capital Rehab Group, которая отвлекает от цели этой целевой страницы после клика (получить бесплатный DVD).

25. Программное обеспечение для бизнеса

Что у них хорошо получилось:

• Маркированная копия быстро сообщает о преимуществах загрузки этого отчета.
• Фотография дает вам представление о том, что вы получите после того, как нажмете кнопку CTA.
• Кнопка CTA цвета появляется с белой страницы.
• Слово «Бесплатно» упоминается на странице несколько раз.

Что можно протестировать A / B:

• Кликабельный логотип под CTA позволяет потенциальным клиентам уйти со страницы.
• Длинная форма может быть проблемой для потенциальных клиентов.

Как вы создадите свою лучшую целевую страницу?

Какие из этих целевых страниц после клика вы боготворите? Какие советы вы возьмете? Какие замечательные страницы мы пропустили?

Начните создавать свои собственные целевые страницы после щелчка, используя самую надежную платформу автоматизации после щелчка, в комплекте с Instablocks ™, функциональностью AMP, встроенными тепловыми картами, расширенным A / B-тестированием и многим другим.Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте?

Прежде всего, если вы не знакомы с целевыми страницами, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое целевая страница?»

У вас есть целевая страница на вашем сайте? Конечно, у вас.

Целевые страницы увеличивают конверсию, генерируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Но вам нужно больше целевых страниц?

Исследования показали, что бизнес-сайты с 10-15 целевыми страницами, как правило, увеличивают конверсию на 55% по сравнению с бизнес-сайтами с менее чем 10 целевыми страницами.А те, у кого более 40 целевых страниц, увеличивают конверсию более чем на 500%.

У вас есть правильный номер для вашего сайта? Или вы упускаете?

Вот почему вам нужно больше целевых страниц и пять способов заставить их работать на вас.

1. Больше возможностей для преобразования

Это довольно очевидно, но чем больше у вас целевых страниц, тем больше возможностей вы даете посетителям вашего сайта для конверсии.

Допустим, у вас есть целевые страницы для потенциальных клиентов, которые:

Чем больше у вас целевых страниц для генерации лидов, тем больше вероятность, что люди найдут ваши страницы (через поиск и воронки на вашем веб-сайте), и конвертируют .

Среди целевых страниц с наибольшей конверсией:

• Электронные книги
• Практические руководства
• Бесплатные пробные версии
• Бесплатная оценка
• Подписка на рассылку новостей

Нужны более давние маркетинговые идеи по лидогенерации? Проверьте: 21 способ привлечения потенциальных клиентов с ваших целевых страниц.

2. Оптимизируйте свою контекстную рекламу (Google) и рекламу в Facebook

Целевые страницы традиционно ассоциировались с рекламой PPC — это Google AdWords PPC.

Когда вы создаете целевую страницу для интернет-рекламы, вы должны тестировать и настраивать свои страницы, чтобы сделать кампании наиболее связными и конверсионными. Большинство хороших маркетологов создают несколько целевых страниц для каждой из своих кампаний Google AdWords, проводят A / B-тестирование и используют самые эффективные комбинации объявлений / целевой страницы.

То же самое и с рекламой в Facebook. Ознакомьтесь с этими четырьмя основными принципами создания целевой страницы / рекламы в Facebook, которая конвертирует.

3.Больше возможностей для входящего маркетинга

Если вы похожи на меня, ваша команда по маркетингу в социальных сетях всегда просит вас создавать больше контента. И ваша команда продаж всегда просит вас привлечь больше потенциальных клиентов.

Какое счастливое решение? Как вы уже догадались — целевые страницы.

Хорошо написанные, оптимально спроектированные целевые страницы могут предоставить вам разнообразный маркетинговый контент. Затем вашими целевыми страницами можно будет поделиться в социальных сетях, и ваш бизнес получит больше потенциальных клиентов (и даже продаж). Чем больше у вас разнообразных целевых страниц, тем больше сообщений и обновлений в социальных сетях ваша команда может создать для них.Чем большим количеством социальных ссылок вы поделитесь, тем больше трафика вы привлечете на свои целевые страницы. Чем больше трафика получают ваши страницы, тем больше конверсий вы получите для будущих продаж.

Это порадует ваших сотрудников в социальных сетях и команду продаж. Что, в свою очередь, делает вас счастливыми.

Некоторые из лучших целевых страниц для сообщений входящего маркетинга являются интерактивными и содержат интересный контент, например:

• Проголосовать за конкурсы
• Фотоконкурсы
• Конкурс подписей к фотографиям
• Купоны
• Тотализатор (эй, кто не любит выигрывать!)

Пример увлекательного конкурса на голосование, чтобы заинтересовать потребителей вашим бизнесом и продуктами (сделано с помощью конструктора целевой страницы Wishpond:

Каждую из этих тактик взаимодействия можно разместить прямо на вашем веб-сайте.Создавая привлекательные сообщения для своих Facebook, Twitter, Instagram, Google+ и других популярных социальных сетей, вы можете получать больше интересного контента для своих социальных сетей и привлекать трафик, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов.

Да, целевые страницы могут сделать вас популярными как в вашей команде социальных сетей, так и в группе активных продаж.

4. Сегмент для ваших источников трафика

Не все клиенты переходят на вашу страницу из одного и того же источника. Вы выиграете, создав больше целевых страниц, чтобы привлечь внимание каждого из ваших источников трафика.

Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) позволяет очень легко дублировать ваши целевые страницы. Таким образом вы можете создать несколько очень похожих целевых страниц конверсии с одним и тем же предложением. Вы можете настроить и отточить текст и дизайн своей страницы, чтобы больше обращать внимание на каждый из ваших источников входящего трафика.

Я покажу вам, что я имею в виду. Допустим, у вас есть электронная книга для скачивания. Вы можете создать классную целевую страницу, подобную этой, с помощью инструмента построения целевой страницы Wishpond:

Если вы сделаете ссылку на нее из своих сообщений в блоге и блога — где люди уже читают то, что вы пишете — создайте уникальную целевую страницу только для ссылок на ваш блог.Измените копию целевой страницы электронной книги, чтобы включить упоминание вашего блога, например:

«Спасибо, что являетесь ценным читателем нашего блога. Если вам понравились наши статьи, вам понравится наша бесплатная электронная книга только для вас… »

Если вы разместите ссылку со своей страницы Facebook, вы можете попробовать другую копию, например:

«Возьми книгу. Мы знаем, что тебе понравится … »

Используйте определенные целевые страницы, чтобы установить более личную связь, чтобы показать, что вы «получаете» свой рынок (хотя бы немного!).Как вы знаете, чем лучше вы сможете построить отношения с потенциальными клиентами, тем выше вероятность того, что вы приобретете лояльность к бренду и увеличите продажи.

5. Сегментируйте свои предложения и рынок

Интернет-маркетологи знают, что клиенты по-разному реагируют на предложения. То, что может понравиться одному покупателю, не найдет отклика у другого.

Например, у вас может быть демографическая группа, которая предпочитает использовать купон для покупок в Интернете, и ту, которая предпочитает мобильные купоны для покупок в магазине. Как привлечь потребителей обоих типов к конверсии по вашему предложению?

Создайте две отдельные целевые страницы и направьте свой трафик туда, где они предпочитают и именно туда, где вы хотите: одна целевая страница дает покупателям скидки при покупках в Интернете, а другая дает клиентам мобильные купоны, чтобы побудить их посетить вас лично.

Ваш рынок тоже не универсален. Вероятно, у вас есть целая группа определенных потребительских сегментов, которые лучше реагируют на разные сообщения. Ваше предложение может быть таким же, но с помощью целевого копирайтинга и дизайна вы можете создавать целевые страницы, которые резонируют с каждой вашей демографической базой.

Допустим, у вас есть пиццерия и два основных рынка: студенты колледжа и молодые семьи. Вы можете легко создать две отдельные целевые страницы: одну для студентов колледжа и одну для семейных покупателей.

Хотя скидка одинакова для обеих групп, две адаптированные, оптимизированные целевые страницы привлекают к конверсии разные демографические группы.

Сегментированные целевые страницы, наверное, одна из моих любимых тактик контент-маркетинга. Как маркетолог, я просто люблю креативные кампании, которые вы можете проводить. Как бизнес-стратег, ориентированный на результат, мне также нравятся результаты, которые они приносят.

Я открою вам свой маленький секрет. Ты мне нравишься. Вы читаете мои статьи и, надеюсь, будете действовать в соответствии с ними, чтобы добиться лучших результатов.Итак, я собираюсь показать вам, как эффективно реализовать маркетинговую кампанию по электронной почте для увеличения продаж…

Бонус: умные сегментированные маркетинговые кампании по электронной почте

Начните с маркетингового мышления для создания нескольких страниц, ориентированных на разные демографические группы, как я писал выше. Но продвиньте эти уникальные сегментированные страницы дальше, внедрив умные стратегии электронного маркетинга.

Не знаю, как вы, но в наши дни я часто получаю только одно регулярное бумажное письмо — это меню с доставкой еды.Вы знаете, те, которые вы берете, когда входите в дверь своего дома. Они эффективны. Это как раз в тот момент, когда вы приходите с работы домой и думаете, что поесть на ужин.

Что ж, с целевыми страницами и хорошим списком адресов электронной почты эта пиццерия может получить такой же маркетинговый эффект — без больших затрат на печать и почтовые расходы. Да, и ваши маркетинговые кампании могут быть гораздо более личными и ориентированными на каждый сегментированный рынок.

Используйте две уникальные целевые страницы в №5.Затем отправляйте персонализированные, сегментированные автоматические электронные письма в нужное время.

Например:

• Разошлите электронные письма представителям своего колледжа примерно в 15, 18 или 20 часов по пятницам, когда студенты колледжа, скорее всего, будут думать о вашей восхитительной дрянной доброте.

• Разошлите электронные письма своему списку, ориентированному на семью, со ссылкой на целевую страницу, ориентированную на семью, примерно в 3:30 или 5 — когда ваш рынок все еще работает и проверяет их электронную почту, но думает о том, чтобы вернуться домой и накормить своих детей.

(Вы даже можете упростить задачу для своих клиентов, связав свою электронную почту с простой страницей онлайн-заказа, где покупатель может установить приблизительное время доставки обеда.)

Попробуйте и дайте мне знать, как у вас дела!

Заключение

Итак, сколько целевых страниц вам нужно на вашем сайте? Возможно, намного больше, чем у вас есть сейчас!

Я надеюсь, что эта статья вдохновила вас на создание большего количества целевых страниц и разработку ваших маркетинговых стратегий в Интернете.

Подробнее о лендингах:

На вашем сайте достаточно целевых страниц? Какие маркетинговые стратегии вы используете?

Как создать успешный одностраничный веб-сайт с целевой страницей

Одностраничные микросайты с целевыми страницами приобретают все большую популярность как простой и экономичный маркетинговый инструмент.

Одна из самых популярных тенденций в онлайн-маркетинге в наши дни — это одностраничный веб-сайт с целевой страницей, также иногда называемый микросайтами. Как отдельные страницы, эти микросайты являются отходом от проверенных многостраничных веб-сайтов с их домашними страницами, страницами «О нас», «FAQ» и «Контакты».Вместо этого посетители не переходят по разным страницам сайта; они просто прокручивают разные разделы.

Ваш основной веб-сайт — это сердце и душа вашего присутствия в Интернете. «С другой стороны, микросайт — это веб-сайт особого назначения», — говорит Брэнд Фабрик. «В то время как ваш веб-сайт привлекает внимание ко всем вашим продуктам или услугам, ваш микросайт может фокусироваться только на одном очень важном компоненте того, что вы делаете».

Термин микросайт также используется как синонимы «фирменный блог», «коммуникационная платформа» или «независимая кампания» согласно Contently.«По сути, это одно и то же: веб-сайт, на котором ваш бренд публикует контент и который желаемые читатели (надеюсь) посещают».

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей имеет ряд явных преимуществ. Отказавшись от возможности нажимать на другие страницы и выбирать их собственный путь, вы можете управлять тем, как посетители видят вашу презентацию. Сверху вниз — их единственный выбор.

Целевые страницы должны быть краткими, но исчерпывающими.

Посетители также могут получить полное представление о вашем продукте или услуге в одном месте. Вам не нужно беспокоиться о том, найдут ли они на вашем сайте ту информацию, которую вы считаете наиболее важной. Поскольку вы скомпилировали эту информацию, чтобы уместить ее на одной странице, можете быть уверены, что ее не упустят.

Некоторые люди видят в краткости одностраничных посадочных страниц обратную сторону. Хотя у вас нет физических ограничений на объем свободного места, вы рискуете потерять внимание посетителей, если сделаете целевую страницу слишком перегруженной копиями.Лаконичность — необходимость. Так что имейте в виду, когда пишете текст, и помните, что лучше меньше, да лучше.

Выделенный одностраничный веб-сайт с целевой страницей идеально подходит для продвижения определенного продукта или приложения. Сузив фокус, вы сможете выделиться в своей нише. Вы будете выглядеть как специалист или авторитет в своей сфере. Давайте посмотрим на пример.

Один из моих клиентов создает специальные упаковочные материалы для отгрузки металлических деталей.Их сумки и коробки обрабатываются химикатом, предотвращающим коррозию металла. У компании два разных рынка. Один — производители электроники, другой — военные.

Другой мой клиент — юридическая фирма, которая занимается делами против фармацевтических компаний. Когда они нацелены на конкретное лекарство, они создают связанную с ним целевую страницу. Никакие другие фармацевтические препараты не упоминаются, и страница сфокусирована на этой единственной проблеме.

Эта юридическая фирма создает индивидуальные целевые страницы для каждого иска, который она планирует зарегистрировать.

«Некоторые эксперты считают, что создание микросайта никогда не является хорошей идеей, так как это размывает бренд и наносит ущерб желанным результатам поиска, в то время как другие считают, что им все еще есть место в целевой стратегической маркетинговой кампании», — говорит Трю Маркетинг.По моему опыту, микросайты и целевые страницы — прекрасные инструменты для дополнения, а не замены вашей основной онлайн-презентации.

Когда вы только начинаете свой бизнес, вам может не так много сказать. Наполнение многостраничного сайта может оказаться большой натяжкой. И ваш бюджет тоже может быть ограничен. Одностраничный веб-сайт с целевой страницей может быть идеальным решением.

Это дает вам присутствие в Интернете, URL-адрес, который вы можете поместить на свою визитную карточку.Думайте об этом как о виртуальной брошюре, кратком обзоре вашего бизнеса, который мгновенно вызывает доверие у всех, кто вас проверяет. Это именно то, что нужно этой начинающей транспортной компании, чтобы дать толчок своему маркетингу.

Эта компания, занимающаяся перевозками во Флориде, представляет собой начинающий бизнес, которому нужна была целевая страница в одну страницу, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Через несколько месяцев, когда деньги будут поступать и вы определили направление своего бизнеса, превратите эту целевую страницу / онлайн-буклет в более подробный веб-сайт.

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей должен быть графически привлекательным. Каким бы привлекательным ни был ваш текст, если дизайн целевой страницы не привлекает внимания, вы не удержите внимание посетителя.

Чистый дизайн лучше всего подходит для целевых страниц и микросайтов. Это означает, что нужно избегать беспорядка и отвлекающих факторов, таких как использование нескольких шрифтов или длинных заявлений, написанных заглавными буквами.

Сделайте свою страницу визуально насыщенной, включив фотографии или иллюстрации и графику.Шрифт должен быть приятным для глаз и окружен большим количеством белого пространства, чтобы выделяться. Используйте ориентировочные подсказки, такие как стрелки или красные кружки вокруг слов, чтобы направить взгляд на самое важное.

Как и в реальной жизни, загроможденный дизайн на целевой странице может ошеломить ваших посетителей.

Вы, наверное, слышали термин «разделить», связанный с психологией, но он работает и при разработке одностраничных веб-сайтов с целевыми страницами. Создавайте разные сегменты на странице. Фактически, вы даже можете рассматривать каждый раздел как отдельную страницу с заголовком, объяснением и призывом к действию.Используйте цвет, линии и другие графические приемы, чтобы визуально разделить разделы.

Если все это звучит немного ошеломляюще, подумайте о найме профессионального веб-дизайнера для своей одностраничной целевой страницы. Цена на такую ​​простую вещь будет разумной. Что еще более важно, это вложение, которое многократно окупится, если все сделано правильно для получения результатов.

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей должен начинаться с вашего ключевого ценностного предложения, четкого заявления, объясняющего вашим потенциальным клиентам, как ваш продукт решает их проблемы и улучшает их ситуацию.Это самая веская причина, по которой им следует вести дела с вами, а не с вашими конкурентами. И это помогает понять суть существования вашей компании.

Ваше ценностное предложение должно отвечать на два простых вопроса: «Каков ваш продукт или услуга?» и «Почему они должны заботиться?»

На одностраничном веб-сайте с целевой страницей ваше ценностное предложение может принять следующую форму:

1. Заголовок
2. Подзаголовок
3. Список основных преимуществ
4. Изображение

Исследования показывают, что у вас есть всего 5–30 секунд, чтобы удержать внимание зрителя.Так что потратьте время на разработку этого ценностного предложения и убедитесь, что оно лаконично объясняет преимущества, которые вы приносите. Затем разместите его на переднем плане и по центру на своем одностраничном веб-сайте целевой страницы

На одностраничном веб-сайте с целевой страницей вам не нужно беспокоиться о том, что ваш посетитель будет щелкать по нему, потому что ему некуда идти. Одна страница — это вся энчилада, поэтому меню не требуется. И никакой навигации по верхнему, боковому или нижнему колонтитулам.

Одностраничный веб-сайт с целевой страницей не требует навигации или меню.

Без меню посетитель не отвлечется от вашего сообщения. Поскольку вся необходимая информация должна содержаться на одностраничной целевой странице, необходимость в навигации устраняется, а важность четкого указания ваших преимуществ возрастает.

Красота целевой страницы — это ее простота. На вашей одностраничной целевой странице должен быть единый призыв к действию.

В то время как на традиционном веб-сайте у вас может быть страница контактов и различные возможности для посетителя, чтобы запросить дополнительную информацию, позвонить или назначить встречу, целевая страница на одной странице должна иметь только одну цель.

Минимум отвлекающих факторов и несколько вариантов помогают предотвратить отвлечение посетителей и вместо этого направляют все их внимание на призыв к действию.

Эта компания, которая производит программное обеспечение для индустрии моды, использовала одностраничный веб-сайт с целевой страницей для продвижения своего предстоящего вебинара.

Хотя этой целью может быть все, что угодно, наиболее распространенный призыв к действию — предложить посетителям что-то ценное бесплатно в обмен на их адрес электронной почты. Халява может быть отчетом, консультацией, оценкой, демонстрацией или даже доступом к вебинару или видео.

Хотя вам следует ограничить целевую страницу одним призывом к действию, не бойтесь повторять этот призыв к действию несколько раз. Если ваша страница разбита на разделы, включите призыв к действию в каждый раздел.

Кроме того, не забудьте усилить призыв к действию надписью на кнопке, например «Получить отчет сейчас» или «Посмотреть демонстрацию», а не что-то невзрачное, например «Нажмите здесь».

Поскольку вы не сможете включить всю предысторию своей компании, обязательно используйте слоган. Это возвращает нас к вашему ценностному предложению. Ваш слоган — это его очень уменьшенная версия.

Вместе с вашим логотипом он должен дать посетителю краткое описание того, кто вы и чем занимаетесь.Бонусные баллы, если они броские или запоминающиеся, например, Nike «Просто сделай это», M&M «Тает во рту, а не в руке» и Bounty «Верх для более быстрого выбора».

Поскольку вы предоставляете ограниченный объем информации, необходимость в проверке возрастает. Все, что вы можете использовать для повышения доверия посетителей к вам, является плюсом.

Сторонняя проверка от известных организаций, таких как Good Housekeeping и Better Business Bureau, может помочь повысить доверие к вашей целевой странице.

Знак одобрения Good Housekeeping Seal of Approval, Verisign, Better Business Bureau, ваша местная торговая палата — все это примеры общепризнанной проверки, которая поможет избавить потенциальных клиентов от сомнений.

Убедить клиента сказать, что вы классный, больше, чем сказать это о себе. Отзывы клиентов должны быть размещены на вашем одностраничном целевом веб-сайте.

Они могут быть письменными заявлениями и должны включать имя говорящего.По возможности используйте имя и фамилию для повышения достоверности. Вы также можете указать город и штат говорящего, чтобы привлечь других клиентов из того же района, которые чувствуют, что они понимают то, о чем говорится.

Если ваши клиенты могут предоставить фотографию к своему заявлению, это еще больше повысит доверие. А джекпот — это видео-отзыв, в котором ваш посетитель может услышать и увидеть, как ваш клиент говорит о том, насколько вы замечательны.

В будущем, по мере того как ваша компания будет получать больше историй успеха, вы сможете использовать эти отзывы для построения подробных тематических исследований, добавив еще один инструмент в свой маркетинговый арсенал.

Я упоминал об использовании видео для отзывов, но это не единственная цель, которой оно может служить. Подумайте о том, чтобы включить краткое приветственное видео от генерального директора или менеджера компании.

Возможность смотреть этому генеральному директору в глаза и слышать его голос добавляет сильный элемент правдоподобия и может помочь продвинуть потенциального клиента к клиенту.

Один из лучших методов увеличения конверсии — повысить срочность вашей копии.

Дайте вашим посетителям дополнительный толчок к действию сейчас, добавив крайний срок или лимит для вашего предложения.

Ограниченное по времени предложение, ограниченное количество или ограниченная доступность — все это может побудить потенциального покупателя к действию.

Измените способ представления информации на одностраничном целевом веб-сайте, чтобы привлечь внимание посетителя. Маркированные или нумерованные списки привлекают внимание и позволяют читателю быстро сканировать копию.

Список услуг — это возможность кратко изложить все, что вы предлагаете.Вы не только с большей вероятностью получите запросы на эти конкретные услуги; Кроме того, с вами с меньшей вероятностью свяжутся потенциальные клиенты, которые сжигают много времени, которые вам не подходят.

Список функций — это возможность продемонстрировать лучшие качества вашего продукта или услуги. Это позволяет потенциальным клиентам мысленно проверить, подходит ли им ваш продукт.

Наконец, список преимуществ может представить убедительное обобщение всех чудесных вещей, на которые могут рассчитывать потенциальные клиенты, если они сделают покупку в вашей компании.Как они могут сказать «нет»?

Чат в реальном времени, который быстро набирает популярность, дает посетителям возможность получить ответы на свои вопросы сразу же и, наоборот, компания может взаимодействовать с потенциальным клиентом на ранней стадии процесса продажи.

Живой чат на целевой странице может быть эффективным для привлечения потенциальных клиентов.

Поскольку большая часть вашей аудитории, вероятно, будет просматривать ваш одностраничный веб-сайт с целевой страницей на своем смартфоне или планшете, вы должны проектировать с учетом этих небольших носителей.

Ваша целевая страница должна хорошо выглядеть и работать на мониторе ПК, планшете и смартфоне.

Ваша страница должна автоматически реагировать, чтобы она выглядела и хорошо функционировала независимо от того, как она просматривается.

Если вы ищете способ начать свой новый бизнес или продвигать один конкретный продукт или услугу из существующего бизнеса, рассмотрите вариант одностраничного веб-сайта с целевой страницей.

Отслеживайте свои результаты, чтобы увидеть, как они работают на вас, и постоянно улучшайте свою презентацию, определяя направление своего бизнеса.

Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно отслеживать результаты и вносить корректировки по мере необходимости.

В современном мире мультимедиа у вас нет недостатка в вариантах, когда речь идет о маркетинге вашего бизнеса. Одностраничные, целевая страница и микросайты — это рентабельный и относительно простой способ проверить воду и помочь вашему бизнесу набрать обороты.

* * *

Сьюзан Грин — копирайтер целевой страницы из Орландо, Флорида. Она работает с компаниями по всему миру, чтобы создавать привлекательные онлайн-презентации, которые привлекают потенциальных клиентов и клиентов.

Свяжитесь со Сьюзан Грин

Заинтересованы в изучении одностраничного целевого веб-сайта для вашего бизнеса?

Быстро узнайте веб-сайт и целевые страницы вашего клиента

Существует ряд шагов, которые необходимо выполнить, чтобы быстро просмотреть целевые страницы и веб-сайт вашего нового клиента.Цель этого обзора — убедиться, что все измерения отслеживания потенциальных клиентов / продаж выполнены и данные отслеживаются правильно.

Просмотрите код отслеживания аналитики: Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний не используют аналитику на своих веб-сайтах. Или, может быть, нет. Проверка всего кода аналитики на сайте должна быть вашим первым шагом. Убедитесь, что код есть на каждой странице и что он отслеживается правильно. Если к сайту не привязана аналитика, вам следует открыть учетную запись Google Analytics и помочь клиенту успешно разместить этот код по всему сайту.

Проверьте веб-сайт на предмет всех точек конверсии: Вам необходимо записать каждую точку конверсии на веб-сайте вашего клиента. Веб-сайты обычно имеют более одной точки конверсии, и вам необходимо убедиться, что все они отслеживаются должным образом. Это означает, что для каждой контактной формы, запроса информации, подписки на информационный бюллетень и т. Д. Действие пользователя отмечается должным образом и правильно указывается.

Просмотрите код конверсии PPC: После того, как вы узнаете все точки конверсии на сайте, вам необходимо отправить тестовые конверсии для каждой из них.Это позволит вам изучить процесс для каждой точки конверсии. Вы хотите убедиться, что каждая точка конверсии обслуживается страницей подтверждения, содержащей ваш код отслеживания потенциальных клиентов PPC.

Просмотрите отслеживание звонков: Указывает ли ваш клиент номер телефона на своем веб-сайте и / или целевой странице? Если да, то как они отслеживают звонки, поступающие с веб-сайта? Еще более детально, как они отслеживают звонки от пользователей, которые нажимают на рекламу PPC? Если номер телефона есть на сайте, нужно определить, как это работает.Если процесс отслеживания звонков отсутствует, вам нужно помочь клиенту создать его.

Если ваш клиент отслеживает звонки, поступающие с веб-сайта, это прекрасно, и вы можете переходить к следующему разделу. Однако, если вам нужно помочь вашему клиенту создать систему для отслеживания звонков, у вас будет много работы. Во-первых, вам нужно убедить клиента, почему ему вообще нужно отслеживать свои звонки.

Коллтрекинг позволяет атрибутировать лиды, генерируемые сайтом.Если звонки не отслеживаются, как клиент узнает, насколько хорошо работает его PPC? Отслеживая источник телефонных звонков, ваш клиент получит лучшую видимость в отношении генерации лидов, выделит больше средств на инициативы, которые стимулируют телефонные звонки (онлайн или офлайн), и увеличит свой доход. Это беспроигрышная ситуация.

Вот краткий список компаний, которые предоставляют коллтрекинг для веб-сайтов:

http://www.callsource.com
http: // www.atg.com
http://www.callbutton.com

Проверьте сайт на предмет оптимальных целевых страниц для PPC: На веб-сайте вашего клиента может быть несколько страниц, которые могут быть релевантными целевыми страницами для PPC. Использует ли текущая реклама в аккаунте лучшие и наиболее релевантные страницы сайта? Вам следует просмотреть свои группы объявлений и тексты объявлений и определить, есть ли место для оптимизации. Вам следует искать более конкретные страницы, которые вы можете использовать в своих рекламных объявлениях PPC. Помните, релевантность — это главное в игре.

и веб-сайт: все ваши вопросы, ответы

«Нужен ли мне веб-сайт? Для чего мне использовать целевую страницу? Мне нужно и то, и другое? »

Если вы задавали эти вопросы, вы не одиноки. Как и все интернет-предприниматели, вы хотите сразу же добиться успеха.

Выделение места для вашего бизнеса в Интернете — отличный способ начать наращивать аудиторию. Но есть несколько способов сделать это.

В этом блоге я расскажу о сходствах и различиях между целевыми страницами и веб-сайтами, о том, как выбрать, что вам подходит, и с чего начать.

Целевая страница и веб-сайт: определения

Что такое веб-сайт?

Веб-сайт обычно состоит из пяти или более веб-страниц, в том числе:

• Домашняя страница *
• О странице
• Страница функций, услуг или продуктов
• Блог
• Контактная страница
• И многое другое, в зависимости от бизнес, его цели и аудитория

* Стоит отметить, что люди иногда используют термины «веб-сайт» и «домашняя страница» как синонимы.В рамках этого блога я называю «веб-сайтом» совокупность веб-страниц, а «домашнюю страницу» — главной страницей веб-сайта.

В конечном итоге цель веб-сайта — побудить посетителей просматривать, узнавать о компании, получать ответы на свои вопросы и знакомиться с тем, что вы делаете.

Вы, несомненно, посетили бесчисленное количество веб-сайтов, но чтобы показать вам, как люди используют и веб-сайты, и целевые страницы, я приведу вам пример.

Посетите веб-сайт для подкаста «Foodie Buddies» ниже.Посетитель может легко перемещаться по сайту, чтобы узнать о подкасте, послушать последние выпуски и получить рецепты.

Подводя итог: веб-сайты — это универсальный магазин для получения всей информации о вашем бизнесе.

Но они также могут быть дорогими и требующими много времени на строительство. Если вы не уверены, нужен ли вам веб-сайт, возможно, вам стоит начать с целевой страницы.

Что такое целевая страница?

В отличие от веб-сайта, целевая страница — это отдельная веб-страница с ограниченными возможностями навигации.Это означает, что вы не можете переходить по разным страницам на целевой странице, как на веб-сайте.

Цель целевой страницы — побудить посетителей совершить одно очень конкретное действие, например: подписаться на информационный бюллетень, купить продукт или подписаться на получение лид-магнита. В конечном итоге это означает, что на странице есть один главный призыв к действию (CTA).

Вам также не нужен веб-сайт для использования целевых страниц. И вам не нужно выбирать между тем или другим.

Помните сайт подкаста Foodie Buddies? Что ж, подкастеры также используют целевые страницы как часть своей маркетинговой стратегии.

В этом случае целевая страница функционирует как каталог ссылок. Это позволяет им использовать одну ссылку в своих биографиях в социальных сетях, чтобы легко направлять подписчиков.

Это всего лишь один из способов использования целевых страниц как части вашей маркетинговой стратегии. На самом деле, есть множество способов использовать целевые страницы.

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Когда дело доходит до структуры целевых страниц и веб-сайтов, думайте о своем веб-сайте как о континенте; у него много страниц, которые все связаны друг с другом, и по нему легко переходить из одного уголка вашего сайта в другой.

Теперь представьте, что ваша целевая страница — это остров у побережья этого континента. Он стоит отдельно и не связан с вашим континентом.

Вот чем целевая страница структурно отличается от веб-сайта.

Однако, если подумать о назначении каждого из них, разница между целевой страницей и веб-сайтом заключается просто в том, какие действия вы хотите, чтобы посетители совершили.

Хотите, чтобы посетитель занимался чем-то одним и оставался сосредоточенным на простой задаче? Или вы хотите, чтобы они узнали о вас и узнали о вас?

• Если ваш ответ «сделай одно дело», то вам понадобится целевая страница.
• Если это «исследовать и учиться», то вам может понадобиться веб-сайт.

Но вам может понадобиться и то, и другое. Так же, как это сделали Foodie Buddies, вы можете создать веб-сайт , а использовать целевые страницы.

Но когда дело доходит до вывода вашего бизнеса в Интернет, для обоих есть время и место. Это просто зависит от того, чего вы хотите достичь.

Как решить, нужен ли вам веб-сайт или целевая страница

Все еще не уверены, что использовать при настройке своего присутствия в Интернете? Задайте себе следующие вопросы:

• Нужен ли мне единый центр для получения всей информации о моей компании?
• Что я хочу, чтобы мои посетители делали?
• Есть ли у меня время, знания и ресурсы для создания красивого веб-сайта?
• Хочу ли я проверить идею на жизнеспособность, прежде чем вкладывать время и деньги?
• Какова моя конечная цель в установлении присутствия в Интернете?

Нужен ли мне сайт?

Если вы в конечном итоге хотите дать своим посетителям возможность узнать о вашем бизнесе, изучить все ваши предложения, и у вас есть время, деньги и ресурсы для создания красивого веб-сайта, дерзайте!

Имейте в виду, что даже с веб-сайтом все же может быть хорошей идеей использовать целевые страницы при попытке расширить список рассылки, продавать продукты или услуги или предлагать лид-магнит.Это позволяет им сосредоточиться на задаче, не отвлекаясь на веб-сайт.

Кроме того, вы можете настроить URL своей целевой страницы так, чтобы она выглядела так, как будто она является частью вашего веб-сайта, и сохраняла единый брендинг.

Нужна ли мне целевая страница?

Прелесть целевой страницы в том, что она обычно более рентабельна, чем веб-сайты, особенно если вы только начинаете или хотите протестировать новую идею.

Если вы ищете быстрый и простой способ выйти в Интернет, продавать товары, расширять список адресов электронной почты и общаться с людьми, то целевая страница может быть лучшим решением для вас.

Хотите больше конверсий? Создавайте целевые страницы для своего бизнеса.

Независимо от того, как вы создаете свое присутствие в Интернете, целевые страницы — отличный инструмент для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов.

Получите возможность создавать неограниченное количество целевых страниц без дополнительных затрат с AWeber Free.

Получите бесплатные целевые страницы

В чем разница между целевой страницей и страницей веб-сайта?

Вы читаете снова и снова: статьи и сообщения в блогах об оптимизации целевой страницы.Но что отличает целевую страницу от «обычной» веб-страницы?

Краткий ответ: это вопрос цели. Целевые страницы служат другой цели, чем другие веб-страницы. И это тоже влияет на их дизайн.

Прежде чем рассматривать различия в деталях, мы должны немного поговорить о контексте обоих типов веб-страниц. Путь к клиенту состоит из трех этапов: этап ознакомления, этап рассмотрения и этап принятия решения. В конечном итоге маркетинг направлен на повышение осведомленности о продуктах и ​​услугах и превращение этого внимания в решение о покупке.Веб-сайты и целевые страницы играют разные роли в концепции пути к покупке.

Обычная страница на вашем веб-сайте, то есть все, от вашей домашней страницы до различных подстраниц, обслуживает первые два этапа пути к покупке. Когда люди ищут информацию в Google, они обычно попадают прямо на вашу домашнюю страницу или подстраницу. Это, конечно, работает только в том случае, если эти страницы оптимизированы для поисковых систем.

В лучшем случае эти страницы показывают, что у вас есть информация, которую ищут пользователи.В то время как домашнюю страницу можно сравнить с дверью дома, подстраницы аналогичны комнатам этого дома. Важно заинтересовать пользователей и установить с ними эмоциональную связь на этих более или менее образовательных страницах, чтобы они продолжали узнавать о ваших решениях на следующих страницах.

Пользователи входят в ваш дом, не представляясь. На стадии осознания мы говорим о перспективах. Чтобы превратить этих потенциальных клиентов в известных, вам нужны целевые страницы.

Это отличает целевую страницу от других веб-сайтов

В то время как ваши веб-страницы служат для информирования и вдохновения пользователей, целевая страница служит исключительно для цели конверсии. На этом этапе вы больше не хотите, чтобы пользователи смотрели вокруг и оставались уклончивыми. Вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие. Все приспособлено к этой конверсии:

• Нет навигации: Нет возврата на целевую страницу. Либо пользователь конвертирует, либо закрывает вкладку.
• Четкая копия: Каждое слово. от заголовка к копии, должны быть ориентированы на конверсию. Покажите пользователям, почему в их интересах выполнить желаемое действие. У тебя всего несколько слов.
• Призыв к действию: Призыв к действию показывает, какое действие вы хотите, чтобы пользователи выполняли. Закажите сейчас, загрузите сейчас, свяжитесь с нами и т. Д. — вот несколько примеров. Призыв к действию размещен на видном месте на странице и должен быть виден без прокрутки.